Sociální sítě získávají na popularitě. Hodnocení obecných sociálních sítí. Statistiky pro každou sociální síť
Na předních místech žebříčku jsou Facebook, Twitter, Instagram a YouTube sociální sítě ve světě, ale uživatelé z Ruska (a dalších postsovětských zemí, jako je Bělorusko, Kazachstán a Ukrajina) často dávají přednost regionálním náhradám těchto platforem.
A tento rozdíl v popularitě může mít velká důležitost pro společnosti, které takové stránky využívají k reklamě, jelikož může zcela změnit marketingovou strategii (která se používá v jiných částech světa). Navíc mohou dát sociální sítě, jejichž hodnocení se v rusky mluvících zemích liší od globálního obrovské příležitosti pro mezinárodní komunikaci. V současnosti je nejpopulárnějších osm sociálních sítí.
"V kontaktu s"
VK (dříve známá jako VKontakte) je dnes nejrozšířenější sociální sítí v Rusku s více než 46,6 miliony návštěvníků měsíčně. Tento zdroj nepochybně vede v žebříčku sociálních sítí v postsovětském prostoru.
Na tuto stránku existuje mnoho zajímavých názorů, ale nejlépe ji lze popsat jako kombinaci Facebooku a služby sdílení dat. Podobně jako na Facebooku má každý uživatel svůj profil a může vyhledávat a přidávat další uživatele jako přátele, aby viděl aktualizace jejich stavu, nové fotografie a videa.
Spolu s těmito tradičními funkcemi mohou uživatelé také stahovat audio a video soubory jakéhokoli druhu a sdílet tyto zdroje s ostatními lidmi. To bylo dříve předmětem zkoumání, protože čas od času překračovalo právní hranice, ale nejnovější zprávy ukazují, že VK nyní spolupracuje s velkými nahrávacími společnostmi. To umožnilo spustit předplatitelskou službu, která vám umožní legálně sdílet mediální soubory. To je důvod, proč VKontakte již několik let vede žebříček sociálních sítí v Rusku.
"Spolužáci"
Zatímco VKontakte může být nejoblíbenější službou mezi mladšími uživateli (ve věku 18-35 let), OK (původně Odnoklassniki) je nejčastěji preferovanou sociální sítí. Tato služba má více než 31,5 milionu návštěvníků měsíčně, přičemž větší procento (69 %) tvoří ženy. Tato platforma byla mimochodem první v Rusku a dalo by se říci, že dala vzniknout fenoménu jako sociální sítě. Pořadí webů v této kategorii zůstane vždy neúplné, aniž by bylo zmíněno.
Stejně jako VK, OK umožňuje uživatelům vytvářet profily, hledat přátele a sdílet aktualizace stavu a obrázky. Hlavním účelem vytvoření platformy je komunikace se spolužáky a přáteli, se kterými uživatelé mohli před mnoha lety ztratit kontakt, takže parametry vyhledávání jsou poměrně podrobné.
Kromě toho má stránka funkci, která poskytuje informace o tom, kdo navštívil vaši stránku (zda jste nebo nejste jejich přítel). Chcete-li zobrazit profily ostatních uživatelů, existuje funkce anonymity, za kterou musíte zaplatit (pro aktivaci „režimu neviditelnosti“).
"Můj svět"
Snad nejlepším obecně přijímaným analogem ruského „Můj svět“ je Google+. Obě tyto služby jsou rozšířením ISP E-mailem(v případě „Můj svět“ - mail.ru). "Můj svět" se snažil najít své vlastní jedinečné místo pro více široká úroveň, popularita sítě však není tak velká. Více než 16,6 milionu lidí však tuto službu každý měsíc využívá ke sdílení obrázků, hudby a videí, ale i ke hraní her a poznávání nových přátel, a proto je zařazena do žebříčku sociálních sítí. Online vyhledávací strategie Můj svět obsahuje několik parametrů, které nejsou dostupné na jiných platformách.
Sociální sítě, které mají vysoké hodnocení po celém světě, neobešly ani postsovětský prostor. I když Facebook není v Rusku nejoblíbenější, jeho obliba rozhodně začala růst – nyní má více než 21,6 milionu rusky mluvících návštěvníků měsíčně. To není překvapivé, protože Facebook neustále mění svou platformu, aby lépe vyhovovala potřebám uživatelů.
Analytici se domnívají, že jedním z důvodů, proč je Facebook v Rusku stále populárnější, je obchodní komunikace. Podle některých zdrojů se více než 30 % obchodních diskusí v Rusku odehrává na Facebooku. Proto nebude překvapivé, pokud tuto platformu se nakonec dostane na vrchol žebříčku
"Livejournal"
Livejournal je blogovací platforma, která existuje od roku 1999, ale od té doby se ve velké části světa nepoužívá. Tento trend zdaleka neplatí v Rusku, kde LiveJournal navštíví každý měsíc více než 15,1 milionu uživatelů. Toto číslo představuje více než polovinu celkové návštěvnosti webu.
Cvrlikání
Twitter je další klasický web sociálních médií, který dobře funguje v Rusku. I když nezíská tolik unikátních měsíčních návštěvníků jako ostatní služby na tomto seznamu (asi 7,7 milionu návštěvníků měsíčně), může se pochlubit sledovaností každého uživatele. I když tedy Twitter nemusí být pro většinu oporou ruští uživatelé sociální média, ti, kteří se je rozhodnou používat, tak činí ve velkém měřítku.
Rutube a YouTube
Rutube je v podstatě ruskou odpovědí na YouTube – platformu sociálních médií zaměřenou na sdílení videí pro obsah všech typů. Přestože služba nedosáhla takového dosahu jako YouTube, shromáždila spoustu obsahu od různých uživatelů.
Rutube hostí jak licencovaný obsah, tak nahrávání uživatelů. Naprostá většina stahování je v ruštině. Tento vysoké procento Ruský obsah dělá z platformy neuvěřitelně cenný zdroj pro ty, kteří se chtějí naučit jazyk.
První platforma sociální média na tomto seznamu - Instagram - se v posledních několika letech stal extrémně populární a jeho popularita v Rusku není výjimkou. Instagram se rychle posouvá v žebříčku nahoru a dnes má 12,3 milionu uživatelů měsíčně (z toho 77 % tvoří mladé ženy).
Tento posun v popularitě je z velké části způsoben přechodem mezi Instagramem a jinými platformami, kde mohou uživatelé používat skvělé nástroje pro úpravu fotografií. To vám umožní vylepšit a zachytit fotografii a poté ji zveřejnit na Instagramu a dalších oblíbených sociálních sítích.
Zatímco základní funkce Instagramu jsou i nadále snadno dostupné a použitelné, existuje několik možností pro nástroje a aplikace třetích stran, o kterém většina uživatelů ani neví. Očekává se, že tato platforma brzy převýší hodnocení oblíbenosti sociálních sítí ve většině zemí.
Na závěr této recenze stojí za zmínku, že úspěch tak unikátních sociálních sítí jako VK a OK v Rusku a sousedních zemích může překvapit ty, kteří jsou zvyklí na Facebook, Twitter a Instagram, které mají ve světě naprostý monopol.
Stránky zacílené na konkrétní uživatelskou základnu mají rozhodně řadu výhod, ať už geograficky (jako v těchto příkladech) nebo na základě demografických údajů (věk uživatelů).
Komunikace na sociálních sítích se již dávno stala samozřejmostí moderní uživatelé Internetové sítě. V rozlehlosti globální web lidé řeší mnoho problémů, sdílejí své zkušenosti, předvádějí radostné okamžiky, sledují události odehrávající se v životech svých příbuzných a přátel. Tato poptávka po sociálních sítích nezůstala bez povšimnutí vývojářů. softwarových produktů. Není divu, protože každý chce propagovat svůj produkt, získat slušný zisk a univerzální uznání.
Představujeme hodnocení nejoblíbenějších sociálních sítí, které mají velké publikum uživatelů na světě za rok 2017. V žebříčku odkazuji především na statistiky z gs.statcounter.com, která sleduje takové stránky jako: Google+, LinkedIn, Facebook, StumbleUpon, YouTube, Twitter, reddit, Digg, MySpace, NowPublic, iWiW, orkut, Fark, Delicious, VKontakte, Hi5, Yahoo! Buzz, Vimeo, Mixx, FriendFeed, Hyves, Bebo, Tuenti, Kaboodle, Odnoklassniki. Chcete-li se dozvědět více o jejich metodologii, přejděte na.
Vzhledem k tomu, že některé weby (například Odnoklassniki), s ohledem na jejich metodologii, nespadají do grafů, článek použije také statistiky pro Runet gs.seo-auditor.com.ru. Pozornost! Jejich statistiky se velmi liší. To je způsobeno odlišnou metodikou. První měřítko využití sociálních médií na základě zobrazení stránek (spíše než unikátních návštěvníků).
Druhý graf ukazuje čísla k červnu 2017:
Vidíme, že ukazatel VKontakte výrazně klesl. Zajímavé je, že podle těchto statistik zaujal místo Twitter. Podívejte se, jak se statistiky během roku měnily.
- Ukrajinci.co
- Nimses.com
- WEUA.info
TOP populární sociální platformy v Rusku
Od června 2017:
Podle gs.seo-auditor.com.ru, jehož metodika je odlišná, jsou údaje o popularitě v procentech:
Nejoblíbenější sociální sítě v Bělorusku
V Bělorusku jsou také dva lídři: VKontakte a Facebook.
Navíc na konci roku VK prohrál s FB a místa si prohodili.
Statistiky o popularitě sociálních sítí v Kazachstánu
Uživatelé Kazachstánu tráví většinu času na Facebooku:
Navíc zde VKontakte na konci roku také trochu ztratil pozici:
Kazašští uživatelé internetu jsou trvale loajální k video agregátoru Youtube.
Čísla a trendy ve světě
Stálým světovým lídrem ve statistikách gs.statcounter.com je opět Facebook:
Pinterst zaujímá druhé místo a aktivně si získává na popularitě, především díky své nové funkci.
Twitter je jako vždy pozitivně stabilní. Ačkoli on zpravodajský kanál nyní mnohem atraktivnější.
Podle tabulky je počet uživatelů sítě po celém světě za měsíc:
| Sociální síť | Měsíční návštěvníci |
|---|---|
| 2,000,000,000 | |
| Youtube | 1,000,000,000 |
| 700,000,000 | |
| Cvrlikání | 313,000,000 |
| 250,000,000 | |
| Vine (V lednu 2017 se The Vine stal Vine Camera) | 200,000,000 |
| 150,000,000 | |
| Zeptejte se.fm | 160,000,000 |
| Tumblr | 115,000,000 |
| Flickr | 112,000,000 |
| Google+ | 111,000,000 |
| 106,000,000 | |
| VK | 90,000,000 |
| Spolužáci | 57,000,000 |
| Setkání | 30,300,000 |
Jak je vidět, vedoucí mají velký náskok.
Téměř 2 miliardy návštěvníků měsíčně.
Sociální síť založená mladým podnikatelem Markem Zuckerbergem je sebevědomým lídrem mezi podobné služby. Každý měsíc asi dvě miliardy lidí z různých částí planety využívají tento zdroj k různým účelům. Taková poptávka mezi světovou populací nutí Facebook přizpůsobit se každému uživateli. Proto dnes existuje více než 60 jazykových verzí tohoto webového zdroje, takže lidé z různých zemí mají možnost spolu komunikovat. Navzdory jakýmkoliv peripetiím a finančním krizím se Facebook úspěšně rozvíjí a láká každého velké množství předplatitelů. A zakladatel internetové sítě, využívající rostoucí popularity svého duchovního dítěte, se nikdy neunaví darovat přijaté hotovost na charitu, čímž si dále získávají lásku uživatelů internetu.
Cvrlikání
(více než 300 milionů návštěv za měsíc)
Zájem o Twitter kvůli snadnému použití této služby, stejně jako rychlost zobrazování zpráv. Není nic jednoduššího, než se zaregistrovat na stránce sociální sítě a okamžitě se pustit do dění a zjistit poslední novinky, sdílet svůj názor s ostatními lidmi atd. Twitter byl založen o dva roky později než Facebook, ale uznávanému lídrovi už sebevědomě dýchá na záda. Tato sociální síť je populární v mnoha zemích světa, a to nejen v rozsáhlých oblastech postsovětských států, ale i daleko za jejich hranicemi.
(více než 100 milionů uživatelů měsíčně)
Tento webový systém je žádaný zejména mezi obchodníky. Tuto lásku podnikatelů z celého světa lze vysvětlit jednoduše: pomocí tohoto online zdroje můžete úspěšně propagovat svou firmu, navazovat užitečné kontakty a hledat zaměstnance v různých částech světa. zeměkoule a také přijímat objednávky od partnerů žijících daleko od nich samých. Zde můžete snadno zveřejnit svůj životopis nebo pracovní inzerát, najít společnosti, jejichž pracovní profil odpovídá vašim zájmům, a mnoho dalšího.
(přibližně 150 000 000 měsíčně)
V tomto žebříčku světových lídrů zaujímá Pinterest důstojnou pozici. I když podle počtu uživatelů Pinterestu na 7. pozici v tabulce si rychle získává oblibu. A s největší pravděpodobností obyvatelé Ukrajiny, Ruska, Běloruska, Kazachstánu a dalších zemí SNS tuto sociální síť brzy zařadí na přední seznam, protože má dostatečný potenciál.
Instagram každý měsíc navštíví 700 000 000 návštěvníků.
Zdroj Instagramu získal popularitu díky promyšlené správě vlastníků Facebooku. Byli to oni, kdo koupili práva na tuto sociální síť a udělali z ní jednu z oblíbených.
Kromě již zmíněných Speciální pozornost Chci dát více ostatním sociální služby, které jsou součástí některých seznamů nejoblíbenějších sociálních sítí. Je to o o webovém zdroji Youtube (miliarda registrovaných uživatelů), který je na druhém místě. Kromě toho stojí za zmínku VKontakte a Odnoklassniki, jedna z nejoblíbenějších komunikačních platforem používaných obyvateli zemí SNS. Nyní Ukrajina není na jejich seznamu, protože zmíněné sociální sítě jsou blokovány poskytovateli na území státu, takový výnos podepsal prezident země.
Za zmínku stojí také Viber, WhatsApps, Telegram a další sociální zdroje, které jsou přítomny v různých hodnoceních.
Velký výběr všemožných sociálních sítí nutí jejich majitele se neustále rozvíjet a uživatelé z takové konkurence jen těží. Jde hlavně o to, aby soutěž byla férová a zdravá, využívající pouze otevřené (a legální) metody boje o místo na slunci. A spotřebitelé se sami rozhodnou, které sociální síti dají přednost.
Analytická agentura We Are Social a největší SMM platforma Hootsuite společně připravily balíček zpráv o globálním digitálním trhu Global Digital 2018. Podle údajů prezentovaných ve zprávách dnes internet po celém světě používají více než 4 miliardy lidí.
Více než polovina světové populace je nyní online a zhruba čtvrt miliardy z nich se poprvé online připojilo v roce 2017. Nejrychlejší tempo růstu je pozorováno v Africe, kde se počet uživatelů internetu na kontinentu zvýšil o více než 20 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.
Jedním z klíčových faktorů růstu internetového publika v tomto roce byl cenově dostupné smartphony a levné tarify pro mobilní internet. V roce 2017 se více než 200 milionů lidí stalo prvními vlastníky mobilní zařízení a nyní mají dvě třetiny ze 7,6 miliardy lidí na světě mobilní telefon.
Vzhledem k tomu, že více než polovina dnes používaných mobilních zařízení je inteligentních, je pro lidi stále snazší přístup ke všemu, co internet nabízí, ať jsou kdekoli.
Růst je také pozorován u publika sociálních sítí. Za posledních 12 měsíců byl počet lidí na nejoblíbenější sociální platformy denně vzrostl o téměř 1 milion nových uživatelů. Více než 3 miliardy lidí měsíčně komunikují se sociálními sítěmi a 9 z 10 k nim přistupuje z mobilních zařízení.
Hlavní závěry zpráv jsou podrobně diskutovány níže, ale prozatím - zde krátká recenze nejvýznamnější metriky v digitální sféře v roce 2018:
- Počet uživatelů internetu v roce 2018 dosáhl 4,021 miliardy lidí, což je o 7 % více než ve stejném období loňského roku.
- Sledovanost sociálních sítí v roce 2018 činí celkem 3,196 miliardy lidí, což je o 13 % více než v loňském roce.
- V roce 2018 používá mobilní telefony 5,135 miliardy lidí, což je o 4 % více než před rokem.
Co tedy všechny tyto cenné informace znamenají?
1. Miliarda let
V letošním roce se zvýšil nejen počet uživatelů internetu. Za posledních 12 měsíců se také zvýšil čas, který lidé tráví online.
Podle posledních údajů získaných z GlobalWebIndex stráví dnes průměrný uživatel internetu zhruba 6 hodin denně používáním zařízení a služeb závislých na internetovém připojení. To je, zhruba řečeno, třetina veškeré doby bdění.
Pokud tento čas vynásobíte celkovými 4 miliardami uživatelů internetu, dostanete ohromující číslo: v roce 2018 strávíme online celkem 1 miliardu let.
2. Distribuce budoucnosti
Jak bylo uvedeno v loňské zprávě, přístup k internetu je distribuován napříč různé části světlo je nerovnoměrné. V roce 2018 je situace téměř stejná, jsou však pozorovány určité změny.
Zatímco míra rozšíření internetu zůstává ve velké části střední Afriky a jižní Asie nízká, tyto regiony zažívají nejpůsobivější tempo růstu online publika.
Počet uživatelů internetu v Africe vzrostl oproti loňskému roku o 20 procent. V Mali se počet lidí s přístupem k internetu od ledna 2017 zvýšil téměř 6krát. Online publikum v Beninu, Sierra Leone, Nigeru a Mosambiku pro Minulý rok zdvojnásobil.
Nejde jen o další připojenou miliardu.
Rozšíření internetu v rozvojových zemích změní způsob, jakým lidé na celém světě používají internet. Je to proto, že společnosti jako Google, Facebook, Alibaba a Tencent se snaží nabízet škálovatelné, globální produkty, které splňují potřeby těchto nových uživatelů a kontexty, ve kterých přicházejí online. Tyto změny budou mít rozhodně významný dopad na budoucnost internetu.
3. Komunikace na cestách
Více než dvě třetiny lidí na celém světě dnes vlastní mobilní telefon, většinu z nich tvoří majitelé chytrých telefonů.
Počet unikátních za rok mobilní uživatelé se zvýšil o více než 4 procenta, ačkoli penetrace ve velké části střední Afriky zůstává pod 50 procenty.
Lidé na celém světě preferují přístup k internetu z chytrých telefonů. Generují více webového provozu než všechna ostatní zařízení dohromady.
Tyto údaje se navíc vztahují pouze na používání webu. Podle nedávných údajů společnosti App Annie, která se zabývá průzkumem trhu mobilních aplikací, dnes lidé tráví 7krát více času v mobilních aplikacích než v mobilní verze prohlížeče. To naznačuje, že podíl mobilních zařízení na internetu je s největší pravděpodobností ještě větší než výše uvedený údaj.
Nejnovější informace od Facebooku tuto domněnku jen potvrzují: pouze 5 % celosvětového publika sociální sítě využívá platformu výhradně z počítače.
4. Jedenáct nových uživatelů za sekundu
Za poslední rok téměř jeden milion lidí objevil sociální média poprvé každý den – to je více než 11 nových uživatelů za sekundu.
Saúdská Arábie měla nejvyšší tempo růstu ze 40 zkoumaných zemí, a to 32 procent. Indie za lídrem mírně zaostávala, počet uživatelů sociálních sítí zde meziročně vzrostl o 31 procent.
K nárůstu částečně přispěl fakt, že se na sociální sítě začali připojovat starší lidé. Jen na Facebooku se počet uživatelů ve věku 65 let a starších za posledních 12 měsíců zvýšil o téměř 20 procent.
Mezi adolescenty (13 až 17 let). publikum na Facebooku také vzrostly, ale pouze o 5 % od ledna 2017.
Poměr pohlaví mezi uživateli internetu je stále nerovnoměrný. Nejnovější data poskytnutá Facebookem tedy naznačují, že ve velké části střední Afriky, Středního východu a jižní Asie je online stále výrazně méně žen.
5. Filipíny drží vedení
Pravda, Brazilci už jim dýchají na záda. Indonésané a Thajci předběhli Argentince a obsadili třetí a čtvrté místo v letošním hodnocení.
6. Facebook stále dominuje
Pro Marka Zuckerberga a jeho tým byl rok 2017 dalším úspěšným rokem, který přinesl působivý růst na všech platformách vlastněných společností Facebook Inc.
Hlavní platforma skupiny, Facebook, nadále dominuje sociálním médiím a meziroční nárůst počtu uživatelů o 15 %. Na začátku roku bylo na sociální síti téměř 2,17 miliardy profilů.
WhatsApp messenger A Facebook Messenger loni rostl dvojnásobným tempem než základní platforma Facebooku. Za rok se počet uživatelů v každé aplikaci zvýšil o 30 procent.
Přestože je publikum těchto aplikací přibližně stejné, soudě podle nedávných údajů z SimilarWeb, WhatsApp se ujal vedení, pokud jde o geografické pokrytí. Dnes je WhatsApp nejlepší aplikací pro zasílání zpráv ve 128 zemích, zatímco Facebook Messenger vede v 72.
Pouze ve 25 zemích světa nejvíce populární aplikace messenger se nepoužívá pro zasílání zpráv, ve vlastnictví Facebooku.
Navzdory těmto působivým statistikám se Instagramu podařilo překonat všechny Facebook aplikace podle tempa růstu za posledních 12 měsíců. Počet uživatelů zde vzrostl o třetinu.
7. Organický dosah stále klesá
Organický dosah a zapojení na Facebooku (na základě údajů ze 179 zemí) se za poslední rok snížily, přičemž průměrná míra zásahu klesla o více než 10 procent ve srovnání s předchozím rokem. Navzdory depresivní dynamice tato čísla poskytnou cenné vodítko pro obchodníky po celém světě.
8. Zvyšte rychlost mobilního internetu
Rychlost síťového přenosu dat mobilní komunikace roste, což je trend, který je vidět v celosvětovém měřítku. Analytická agentura GSMA Intelligence uvádí, že více než 60 % mobilní připojení dnes patří do kategorie širokopásmového připojení.
Existují však značné rozdíly v rychlostech mobilní komunikace napříč rozdílné země. V Norsku průměrná rychlost rychlost stahování pro mobilní sítě je 60 Mbps – téměř třikrát vyšší než je celosvětový průměr.
Uživatelé mobilní internet 6 zemí, včetně Nizozemska, Singapuru a Spojených arabských emirátů, se může pochlubit průměrnou rychlostí připojení nad 50 Mbps. Na druhém konci žebříčku je 18 zemí včetně Indie a Indonésie, kde průměrná rychlost přenosu dat v mobilních sítích nepřesahuje 10 Mbit/s.
Je tu několik dobrých zpráv: v loňském roce průměrná rychlost mobilní přenosúdaje vzrostly o 30 procent.
Tato zpráva může potěšit nejen netrpělivé. Rychlejší připojení pomáhá snížit úroveň stresu. Podle výzkumu, pokud dojde při načítání videa ke zpoždění pouhých několika sekund, může vaše úzkost vyskočit stejným způsobem jako při sledování hororu nebo při řešení obtížného problému. matematický problém.
Částečně díky zvýšené rychlosti přenosu dat spotřebuje průměrný majitel smartphonu bez ohledu na geografickou polohu každý měsíc téměř 3 GB dat, což je o 50 % více než v loňském roce.
9. Prudký nárůst útraty v internetových obchodech
Podle nejnovějších údajů výzkumné agentury Statista, citovaných v jejím Digital Market Review, celkový trh elektronického obchodování v sektoru spotřebního zboží loni vzrostl o 16 %. Roční výdaje dosáhly v roce 2017 1,5 bilionu USD, přičemž móda byla největší jednotlivou kategorií.
Celosvětově vzrostl počet lidí využívajících platformy elektronického obchodu k nákupu spotřebního zboží (jako je móda, jídlo, elektronika a hračky) o 8 procent. Téměř 1,8 miliardy lidí na celém světě dnes nakupuje online.
Přibližně 45 procent všech uživatelů internetu nakupuje na stránkách e-commerce, ale míra rozšíření online obchodu se v různých zemích liší.
Roste také příjem každého kupujícího v segmentu online obchodování. Ve srovnání s minulým rokem se průměrné tržby na uživatele zvýšily o 7 procent na 833 USD. Nejvíce za online nakupování utrácejí Britové – podle aktuálních údajů se ve Spojeném království ročně utratí více než 2 000 USD na uživatele.
Je třeba zdůraznit, že tato čísla se týkají pouze spotřebního zboží. Pokud přidáme výdaje v jiných kategoriích, jako je cestování, digitální obsah a mobilních aplikací, bude globální trh elektronického obchodování pravděpodobně dosahovat přibližně 2 bilionů USD.
Internet v Rusku 2018: hlavní postavy
Ruský digitální trh sleduje globální trendy.
- Nejoblíbenější mobilní aplikace v Rusku (jak z hlediska sledovanosti, tak počtu stažení) - WhatsApp, následuje Viber, VK a Sberbank Online. Instagramu patří v žebříčku páté místo podle počtu uživatelů a šesté podle počtu stažení (zde předběhl službu Yula od Mail.RU Group).
- 63 % tuzemských uživatelů internetu hledá online produkty a služeb, ale pouze 46 % nakupuje. Nejvíce utrácejí za cestování a hotely (7,903 miliardy USD, o 24 % více než v loňském roce), hračky a koníčky (4,175 miliardy USD) a módu a krásu (4,783 miliardy USD).
Hlavní internetové trendy roku 2018
Digitální trh bude v roce 2018 nadále nabírat na síle a navzdory letošnímu bezprecedentnímu tempu růstu vidíme, že přístup k příležitostem, které nabízí globální síť, je rozložena nerovnoměrně. To vytváří dobrý základ pro rozvoj a naznačuje, že digitální trh ještě rozhodně nedosáhl stropu.
Tento vývoj však nelze nazvat lineárním. Dochází k transformaci online spotřeby: uživatelé internetu se stávají mobilnějšími, desktopy jsou systematicky nahrazovány dalšími pohodlná zařízení které můžete nosit s sebou. Nákupy díky tomu plynule plynou online, web ztrácí svou pozici, ztrácí část návštěvnosti aplikací, výraznější roli hrají sociální sítě – to je cenná informace pro podnikání.
To jsou hlavní zjištění výzkumu provedeného We Are Social a Hootsuite. Těžko s jistotou říci, co nás čeká za rok, ale je zřejmé, že internet bude v našich podmínkách ještě pevněji zakotven. každodenní život, mění strukturu a způsoby spotřeby informací.
Sociální sítě ovládají mysl milionů (či spíše miliard) uživatelů po celém světě. Navzdory skutečnosti, že sociální sítě se objevily poměrně nedávno - teprve v posledním desetiletí - se nadále rychle rozvíjejí a jsou v popředí digitálního pokroku. Změny se dějí stále rychleji a ti, kteří nemají čas, mají o všem přehled SMM -trendy, riskuje, že zůstane bez přístupu k fantastickým příležitostem, které sociální sítě poskytují, jsou-li používány správně a vědomě.
V V tomto článku se podíváme na 9 nejjasnějších a nynější trendy dnešní sociální sítě.
Streamy a živé přenosy
Živá videa i nadále rychle získávají na popularitě a stále více vytlačují televizi ze života uživatelů. Oproti běžným videím mají řadu psychologických výhod, mezi ty hlavní patří očekávání vysílání a pocit přijímat nejnovější informace tady a teď. To je přesně to, co běžným videím chybí.
V tomto stádiu streamování videí se začínají transformovat ze samostatných služeb na součást funkčnosti sociálních sítí. V mnoha ohledech je tento proces usnadněn nákupem největších streamovacích služeb takovými giganty na trhu, jako je Twitter, který získal Periscope a uzavřel přístup k uživatelským profilům pro aplikaci Surikata (již téměř zapomenutý přímý konkurent Periscope). Nyní jsou hlavními hráči na trhu živého videa Periscope a Facebook Live. Ten se navíc velmi aktivně rozvíjí – kromě běžného videa je k dispozici vysílání v 360° formátech a podpora VR zařízení jako Oculus Rift.
Streamované video je pro každého obchodníka mocným nástrojem pro ovlivňování, protože vysílání je netrpělivě očekávané a rádi je sledují. S televizí je to jako za starých dobrých časů. Pravidelná plánovaná vysílání se těší velkému zájmu diváků. Pokud jde o obsah vysílání, může to být další lekce nebo tutoriál, recenze nového produktu (příp nová vlastnost produkt), odpovědi na otázky, rozhovory s osobou zajímavou pro veřejnost a tak dále. Nápadů může být spousta a vše závisí na specifikách podnikání. Náklady na výrobu streamů jsou minimální, ale efekt (s náležitou péčí a kreativitou) je kolosální. Většina praktikujících obchodníků tvrdí, že již pracují nebo hodlají pracovat s živým streamováním videa.
Výběr konkrétní streamovací služby zcela závisí na preferencích vašeho publika – je rozumné vybrat si platformu, jejíž uživatelé mají nejvíce vašich (potenciálních) klientů. Efekt lze zvýšit vysíláním streamu prostřednictvím několika služeb najednou, čímž se maximalizuje dosah publika.
Mizející obsah
Snapchat nastavil zajímavý trend – umělé zvyšování hodnoty obsahu jeho rychlým mazáním. Příliš dobře známe apatický a často lhostejný přístup uživatelů k většině obsahu, který sledují a konzumují. I když se mezi proudy málo hodnotných informací objeví něco opravdu zajímavého, je to do jisté míry znehodnoceno jejich neustálou dostupností. Asi každý z nás nejednou odložil čtení/sledování něčeho na později a pohodlně na to zapomněl.
Zpočátku koncept mizejícího obsahu navrhovaný Snapchatem vyvolal hodně skepticismu - málokdo věřil, že uživatelé, zkažení množstvím informací, budou potěšeni obsahem, který velmi rychle přestane existovat. Veřejnost si však toto umělé, ale pro lidskou psychiku nezbytné omezení, oblíbila. Sociální sítě, které čelily přesycenosti obsahem, rychle přijaly koncept mizejícího obsahu.
Po Snapchatu se na Instagramu a nedávno na VK objevily mizející příběhy. Z marketingového hlediska mizející příběhy, které mohou zahrnovat krátká videa, texty, obrázky a kresby se stávají způsobem, jak sdělit publiku něco „skutečného“ a cenného, a tím zvýšit loajalitu uživatelů. Nejatraktivnější v kontextu příběhů, které zmizí po 24 hodinách, jsou malé zajímavé nebo vtipné momenty z pracovních dnů společnosti, užitečné tipy a nápady, oznámení, tutoriály atd.
Problémy s organickým zapojením
Nebývalé množství obsahu způsobilo další problém – organická angažovanost na sociálních sítích klesla na minimum. Sociální sítě přecházejí z chronologického umístění příspěvků ve feedu na složité algoritmy, která analyzuje stovky faktorů, které ovlivňují zobrazování určitých příspěvků uživatelům. Samozřejmě, pokud se člověku líbí, co děláte a píšete, v každém případě se zapojí a váš příspěvek uvidí. Ale to je spíše výjimka z pravidla, protože většina novinky a aktualizace na velkých platformách jsou stále častěji tvořeny uživatelsky přívětivým obsahem – videa s kočkami, fotky přátel a tak dále. Facebook je nejvýraznějším příkladem redukce marketingových příspěvků ve prospěch stejných videí s kočkami.
Jako kompenzaci můžete nabídnout posílení osobní práce s publikem prostřednictvím e-mailu a také pomocí jiných platforem a kanálů. Sociální sítě jsou však stále příliš důležitý kanál interakce s publikem, aby se nesnažili hájit své pozice. Můžete to udělat následovně:
Cílení na publikum na Facebooku. Velmi užitečné a zcela bezplatná funkce, která vám umožní zobrazovat příspěvky a reklamy " správným lidem“, jak říká sám Facebook. Při nastavování cílení příspěvek neuvidí všichni vaši odběratelé (mnoho z nich to rozhodně nezajímá), ale ti uživatelé, kteří spíše Zajímají mě vaše aktualizace.
Platba za propagaci příspěvků. Placená propagace Facebook se přitom snadno promění v organické – uživatelé, kterým se váš příspěvek objevil ve feedu na placeném základě a kteří se rozhodli přeposlat, čímž přilákáte další uživatele, kteří přeposlání vašeho příspěvku vidí jako organický obsah.
Důraz na video. Už jsme o tom mluvili více než jednou – videoobsah má enormní míru zapojení.
Kvalitní obsah. Banalita, o které je třeba neustále mluvit. Organické zapojení je vytvářeno kvalitním a skutečně zajímavým obsahem. Posílat můžete poměrně zřídka, ale pokud má každý z nich informační hodnotu, s největší pravděpodobností se dostane k cílovému uživateli.
Prodej na sociálních sítích
Dnes se sociální sítě začínají prodávat v pravém slova smyslu. Produkty si můžete vybrat a zakoupit na aplikace Instagram, Facebook a Twitter. Je pozoruhodné, že více než polovina uživatelů přihlášených k odběru konkrétního obchodu nebo společnosti má zájem o novinky a upozornění na různé akce a akce a pouze třetina je přihlášena k nákupu. Proto se vyplatí sloužit zájmům všech uživatelů a nabízet především novinky a další zajímavý obsah, vyhýbat se vtíravým a přímočarým nabídkám ke koupi.
Messengery a chatboty
O messengerech, chatbotech a jejich roli v moderním marketingu jsme již mluvili , věnovaný hlavním trendům internetového marketingu roku 2017. Uživatelé tráví stále více času aplikacemi pro zasílání zpráv a Facebook tohoto trendu bravurně zúročil a popularizoval Facebook Messenger nejen mezi uživateli, ale i mezi marketéry. Ti poslední začínají Facebook Messenger aktivně využívat k podpoře a poradenství klientům a také ke shromažďování informací o nich. Úkol výrazně usnadňuje chytrý chatbot, kterého si můžete vytvořit tak, aby vyhovoval vašim účelům. Už v současné fázi vývoje může Facebook bot dobře odlehčit manažerům-konzultantům tím, že je zapojí do konverzace s klientem, pouze pokud nedokáže samostatně najít odpověď na otázku. Bot také poskytuje obrovskou pomoc tím, že radí klientům a udržuje jejich zájem v době, kdy živí konzultanti nejsou v práci.
Personalizace
Personalizace je aktuálnější než kdy dříve – uživatelé se naučili mistrovsky ignorovat reklamu a vážit si osobního přístupu. Retargeting v kombinaci s automatizací sběru dat se stal Výkonný nástroj zvýšení konverze. Čím dále, tím méně prostředků je potřeba k tomu, abychom každému jednotlivému uživateli nabídli přesně to, co potřebuje a o co má zájem.
Názoroví vůdci jako alternativa k celebritám
Blogeři na sociálních sítích se stávají novými hvězdami – jsou milováni, sledováni a čteni. Jejich rady a doporučení jsou naslouchány. Jsou velmi blízko publiku – mnohem blíž než vzdálené skutečné „hvězdy“, kterým už nikdo nevěří. Marketéři tento trend aktivně využívají tím, že spolupracují s oblíbenými uživateli sociálních sítí a interagují s jejich publikem. To může mít formu pravidelné, otevřené reklamy, nebo to může být skrytá propagace značky. Nicméně, posledně jmenovaný je často rozpoznán předplatiteli a dává převážně negativní efekt– klesá důvěra a loajalita ke značce (i k samotnému blogerovi).
Dobrých výsledků lze dosáhnout formami spolupráce blízkými nativní reklamě, kdy nějaký bloger a značka společně organizují zajímavá soutěž, zapište kognitivní zajímavá videa a tak dále.
VR technologie
Neroste jen spotřeba videa, mění se i samotná kvalita konzumace. Technologie virtuální realita dělat uživatelská zkušenost ještě působivější a vzrušující. VR formáty a odpovídající zařízení přestávají být zábavou pro geeky a postupně se stávají standardem masové spotřeby vizuální obsah. K úplné dominanci virtuální reality nad běžným videem je ještě daleko, ale dnes marketéři aktivně využívají obsah VR, aby kralovali myslím a srdcím uživatelů.
Každý více či méně slušný podnik nemá prakticky žádné možnosti, jak před uživateli skrývat „zárubně“. Obzvláště dramatické a nápadné chyby se mohou stát jakýmsi memem a okamžitě se rozšířit mezi cílová skupina a v nejhorším případě překročit jeho limity. Pod takovým dohledem jsou značky a společnosti nuceny brát svou vlastní pověst extrémně vážně, kompetentní práci pracovat na chybách a aktivně komunikovat s klienty. S každým krokem ve vývoji sociálních sítí se situace zhoršuje a nutí společnosti chovat se bezvadně.
závěry
Předávkování obsahem, touha po individuálním přístupu, živé dojmy a naprostá otevřenost ze strany značek jsou trendy, které určují náladu a stav dnešních uživatelů sociálních sítí. Není to všechno špatné a zdá se, že sociální sítě se jen mění lepší strana, stává se přátelštější a individuálnější.
Pro zobrazení prosím povolte JavaScriptKrátce o tom hlavním
- 42 % uživatelů internetu v Rusku používá sociální síť VKontakte denně a 78 % mezi 18-24letými
- TOP 3 témata, nejvíce zajímavé pro uživatele sociální sítě - humor, zdraví, zprávy
MOSKVA, 2. června 2017 Všeruské centrum pro studium veřejný názor(VTsIOM) uvádí výzkumná data o využívání sociálních sítí. Mezi sociálními sítěmi navrženými k hodnocení jsou nejčastěji navštěvované VKontakte a Odnoklassniki: 42 % ruských uživatelů internetu používá VKontakte téměř denně (ve skupinách mládeže - 78 % mezi 18-24letými, 54 % mezi 25-34letými) , 27 % - Odnoklassniki(mezi 60letými a staršími – 40 %) . Celkem má k odpovídajícím zdrojům přístup 61 % a 54 % dotázaných uživatelů internetu. 25 % si najednou prohlíží Instagram, facebookové stránky a Můj svět se posouvá o 20 %. Nejméně oblíbené jsou Twitter a Livejournal: používá je 11 %, respektive 7 %. Nejoblíbenější na sociálních sítích tematické komunity a skupiny jsou vtipné (zobrazeno 43 %), související se zdravím (41 %), zprávy o dění v zemi (41 %). Zajímavé jsou také stránky o jídle a vaření (36 %), domovu a rodině (33 %), cestování (32 %), sportu (31 %), vědě a technice (28 %). Nejméně často se rolují stránky územních, odborných a vzdělávacích komunit (15 %, 14 % a 14 %). Preference se u různých sociodemografických skupin liší: pokud muži čtou především o sportu (45 %), autech (45 %), vědě a technice (43 %), pak ženy čtou o zdraví (54 %), jídle a receptech (52 %), rodině a dětech ( 46 % ). Mezi mladými lidmi od 18 do 24 let jich má TOP-3 nejvíce zajímavá témata zahrnovaly humor (49 %), sport (44 %), vědu a techniku (36 %) a mezi staršími lidmi – zprávy (62 %), zdraví (49 %), výživu (46 %). O cestování častěji čtou obyvatelé Moskvy a Petrohradu (54 %) a obyvatelé malých měst častěji čtou o dění v zemi (40 %). Společnost Medialogy připravila od začátku roku 2017 žebříček nejzmiňovanějších sociálních sítí v ruských médiích.Žebříček vede Facebook (470,7 tisíce zpráv), VKontakte (420,7 tisíce zpráv), Twitter (349,3 tisíce zpráv), Instagram (281,4 tisíce zpráv) a OK (57,4 tisíce zpráv). Iniciativní celoruský průzkum veřejného mínění VTsIOM proběhl ve dnech 20. až 24. dubna 2017 ve 130 obydlené oblasti ve 46 regionech, územích a republikách 8 federálních obvodů Ruska. Velikost vzorku: 1600 lidí. Vzorek představuje populaci Ruské federace ve věku 18 let a více podle pohlaví, věku, vzdělání a typu sídla. vícestupňový stratifikovaný, s postupným výběrem domácností, s využitím kvót v poslední fázi výběru. Pro tento vzorek maximální velikost chyby (s přihlédnutím k konstrukčnímu efektu) s 95% pravděpodobností nepřekročí 3,5%. Metodou průzkumu jsou osobní formální rozhovory v místě bydliště respondenta. Kromě výběrové chyby mohou být data z průzkumu zkreslena formulací otázek a různými okolnostmi, které se vyskytnou při práci v terénu. Monitoring a analýzu publikací v ruských médiích prováděla společnost Medialogia. Studie byla provedena pomocí mediální databáze Medialogy, která zahrnuje asi 40 800 zdrojů: TV, rádio, noviny, časopisy, tiskové agentury, internetová média. Období studia: leden - květen 2017.
