Domov › Sazby › Nové trendy v sociálních sítích. Trendy v SMM: existuje život po smrti „organického“. Trendy sociálních médií

Nové trendy v sociálních sítích. Trendy v SMM: existuje život po smrti „organického“. Trendy sociálních médií

Toto zaškrtávací políčko, které... mi lidé jednoduše „vyfoukli“, podle mého názoru, asi před rokem a půl – tehdy nastal boom „behaviorálního cílení“. ne" behaviorální faktor“ a „behaviorální cílení“. Chtěl bych nakreslit „behaviorální cílení“.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Behaviorální cílení

Jíst:

naše webové stránky
webové stránky soutěžících 1
webové stránky konkurence 2
webové stránky konkurence 3
a tak dále.

Weby mají své vlastní metriky. Přirozeně se metriky nijak nepřekrývají, jsou jedinečné pro každý web. V žádném případě neříkám, že vám jsou kradeny metriky nebo tak něco, ale Yandex, stejně jako mnoho dalších velké společnosti, pracují na BigData – to jsou data, která jsou sbírána z velké množství zařízení, z velkého množství statistik, které také shromažďujete, a to i pro Yandex, a proto je mimochodem zdarma.

Yandex přišel s takovým mazaným schématem, které umožňuje použití určitého seznamu klíčové fráze sbírat vše a v každé metrice to má přirozeně své. A na algoritmu, řekněme analýzu, až 100-200 vyhledávacích a klíčových frází... „podmínky zobrazení“ atd.

V podstatě jde o jakési sjednocení více stránek pod obecný seznam vyhledávací fráze a podmínky pro zobrazení některých kláves. Z jednoho webu se stane například nějaké téma, je k němu přiřazeno téma. Například:

"rekonstrukce bytů"
"design bytů"
"design kuchyně"
"kuchyně na míru"

Všechny stránky jsou sjednoceny do společného „BigData“. A nyní se s pomocí „behaviorálního cílení“ objevujete v na jedné straně pravděpodobně mazaném schématu. Protože existuje společné téma, YAN vám zobrazí všechny mezi sebou, tedy pokud používáte .

YAN musíte používat hlavně k tomu, abyste se ukázali proti svým konkurentům pomocí „behaviorálního cílení“:

osoba byla na webu konkurence
Okamžitě se vám zobrazí reklama.

Nezaměňujte s „retargetingem“! Takto funguje „behaviorální cílení“.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – Takto funguje behaviorální cílení

A nyní hlavní bod: co dělá zaškrtávací políčko „Ignorovat uživatelské preference“? Když zaškrtnutí nemáte, berete v úvahu preference. To znamená, že reklama na jiných doplňkových stránkách, například na fórech, někde jinde, bere v úvahu preference, tedy v podstatě téma.

Pokud by měl někdo zájem o septiky, pak by bylo vhodnější, aby byl inzerát zobrazen:

na místech se septiky
nebo na místě se stavbou
nebo něco podobného na webu.

Ale neobjeví se na Pikabu ani na žádném VKontakte - méně, zkuste se objevovat méně často.

Ptáte se, má cenu zaškrtávat, nebo ne, Za prvé, nyní je hned jasné a zřejmé, že nezohledňování preferencí uživatelů ve skutečnosti nijak neovlivní statistiky „nízkých zobrazení“ reklamních sestav?Proč? Protože také nebudete moci žádným způsobem zkontrolovat, zda ve skutečnosti budou preference uživatelů v YAN brány v úvahu nebo ne. To je věštění pomocí kávové sedliny.

Pokud chcete získat větší návštěvnost, větší pokrytí publika, zaškrtněte toto políčko. Pokud chcete menší publikum, aby bylo proporcionálně rozděleno do vašich skupin, podle vašich témat a přesně tam, kde se zobrazuje reklama, políčko nezaškrtáváte. Lidé častěji zaškrtávají políčko. Doufám, že jsem vysvětlil, jak to funguje.

Dále...máme automatické rozšiřování frází - je lepší to nechat, protože to také nijak neovlivňuje aukci, ale stejně je vhodné to nechat, protože zde nejsou žádné možnosti, jak můžete viz, jako například při vyhledávání, je zde možnost, že se zobrazí další relevantní fráze - nejsou zde. Tady je prostě „daw“.

Otevřu:

Ruční ovládání sazby
Nastavení sítě
Změna.

Ignorujte uživatelské preference a behaviorální cílení – otevřete YAN. Manuální ovládání nabídek. Nastavení sítě. Změna.

Ignorovat uživatelské předvolby. Čteme:

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Zakázat reklamu na základě zájmů uživatelů

Behaviorální cílení

Bere v úvahu „behaviorální cílení“. Když toto políčko zaškrtnete, zásah vašeho publika se zvýší. Objevují se další stránky. Člověk si například „sedne“ na „Pikabu“ a vy se mu tam ukážete také. Pokrytí publika roste. Okamžik s „behaviorálním cílením“, pojďme si ho přečíst.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Zobrazujte reklamy na základě zájmů uživatelů

„Behaviorální cílení“ je stále potřeba otestovat. Když zrušíte zaškrtnutí políčka, budete zobrazeni na absolutně všech stránkách - to je velmi důležité! Tedy podmínečně, pokud jste někdy spustili v YAN, víte, že nejprve je jich například 10 nebo 20 tisíc denně a po týdnu je jich 5 tisíc kvůli „behaviorálnímu cílení“, protože kampaň byla vytvořena a nyní protéká úzkým hrdlem, a když „zaškrtnete“ toto zaškrtávací políčko („Ignorovat uživatelské preference“), rozšíří se.

A teď to nejdůležitější! Druhého můžete prostě „šťouchnout“. reklamní kampaň, do kterého jsme „vsadili“ „behaviorální cílení“, ale ve skutečnosti se to příliš lišit nebude. To znamená, že děláte dvě reklamní kampaně. A na jednom neberete v úvahu uživatelské preference, ale na druhém ano. Toto je nejkompetentnější možnost a přístup v případě tohoto „daw“. Přečtěte si nápovědu prizmatem pochopení, že se vás Yandex snaží někde oklamat.

týden s "daw"
týden - bez "daw".

Ale pokud jste pokročilý člověk, můžete zkopírovat reklamní kampaň, do které můžete přidávat nová témata tagů, nebo ne, a zde můžete napsat, že používáte „behaviorální cílení“, kde zrušíte zaškrtnutí „daw“ chod.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – Probíhá behaviorální cílení, kde zrušíte zaškrtnutí políčka

Zatím to ale udělat nemůžeme, protože jsme nevytvořili grafické reklamy, které bychom zkopírovali do jiné reklamní kampaně a otestovali. Často nastavuji první reklamní kampaň na „ignorovat“.

Obrázky v inzerátech

Máme oznámení. Potřebujeme dělat obrázky v reklamách. Nejprve si o tom něco málo povíme. YAN zkopíruje vše z Googlu. Je to velmi důležitý bodže i když otevřete webinář z nějakého '16 nebo '17, uvidíte na snímcích to, co přímo Yandex říká, že kopírujeme z Google. Například volná shoda, jak víte, tento typ shody lze nalézt pouze na Googlu. Obrázky jsou v podstatě:

grafický
"RSYashki".

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – Proč samostatná reklamní kampaň pro YAN

Ve skutečnosti, jak vidíte, už oslovujeme jiné publikum, mimochodem zde máme také „behaviorální cílení“. Za druhé, přizpůsobení textů a obrázků úplně jiným. Ve vyhledávání jsme neměli vůbec žádné obrázky, ale i tak musíte texty přizpůsobit; dříve nebo později je stejně uděláte.

Nejzajímavější je, že testování reklam v YAN je mnohem jednodušší než ve vyhledávání. Pak můžete udělat 1 až mnoho – teď na tom nezáleží, dříve to bylo důležité. Nově umíme dělat i bannery, tedy grafické reklamy.

Grafické reklamy jsou reklamy bez textu. „Behaviorální cílení“ je třeba vzít v úvahu, ale s tím se počítá již dlouho – vyzkoušejte „daw“ a rozhodněte se, co je nejlepší. Ne? Zkopírujte prosím reklamní společnosti.

Otázka: Budou si tyto reklamní kampaně navzájem konkurovat? Mohou být stránky duplikovány v YAN nebo jsou odlišné? Jednak ano, budou si konkurovat, ale tím se zvýší vaše cenovky, protože dvě reklamní kampaně jsou na stejném účtu, budou se zobrazovat postupně.

Ale pokud máte jiné platformy, které nejsou podobné těm, na kterých se aktuálně objevujete, pak se vám zobrazí o 20 procent někde víc, v celkový, ale může to stát i více peněz, takže je potřeba vyzkoušet a vybrat si, kterou ze dvou reklamních kampaní se vyplatí zachovat.

Pravidla YAN z Yandexu

O pravidlech.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení - Pravidla o YAN od Yandex

Více než 1-2-3 slova je příliš mnoho

První pravidlo, které ve skutečnosti „zabije“ polovinu našich klíčů, což bude docela pravdivé, je, že více než 1-2-3 slova jsou pro YAN přehnané a ve skutečnosti je to pravda! Neměli bychom omezovat počet zobrazení, ale zároveň bychom neměli ukazovat 4-5 slov a nemít je ve frázích, které používáme. Ale je zde spousta „ale“.

Za prvé, ne všechna reklamní témata v YAN se mohou pochlubit 1-2-3 slovy, to znamená, že jsem ukázal kuchyně, ale máte nějaké téma, které začíná třemi slovy, a pouhé odstranění poloviny klíčů není úplně správné. To je vše z webináře Yandex.

CTR reklam v YAN

Za druhé: CTR reklam v YAN neovlivňuje YAN a neovlivňuje cenu kliknutí ve vyhledávání. Jak víte, vyhledávání je absolutně nedůležité, protože jsme rozdělili reklamní kampaně a CTR reklamy v YAN opravdu neovlivňuje cenu kliknutí. To je také důležité! Pro vás, tedy to, co jste rozdělili a co jste nerozdělili do dvou reklamních kampaní – se nic nestane, věřte mi.

Experimentování v kampaních YAN

Za třetí: v kampaních pro YAN můžete, v závorce jsem podepsal „POTREBUJETE“ experimentovat, protože budete experimentovat jako^

s klíči
s cenovkami
s reklamami
s testováním reklam atd.

To znamená, že je tam ve skutečnosti zakopaný obrovský poklad. S největší pravděpodobností letos, pokud přidají normální cílení, využijí i chvíli experimentování.

To znamená, že musíte testovat například v některých oblastech. Mimochodem, retargeting přes YAN funguje, publikum Yandex přes mail, přes telefony, dokonce i geografické cílení, to v publiku Yandex, funguje to také přes experimenty.

Také v YAN existuje další nastavení, abych tak řekl, Obecné nastavení s vyhledáváním, ve kterém můžete provádět další:

nebo připojit
nebo deaktivujte retargeting, od všech publik

Možnost experimentování v YAN je obrovská, ale ve vyhledávání je to o něco méně. Ve vyhledávání jsou přísná pravidla, ale v YAN je jich méně.

Oddělování překrývajících se frází

Další je oddělení protínajících se frází. Zde Yandex sám naznačuje, že z těchto slov musíte vytvořit 2-3 slova; pokud tam jsou 2-3 slova, pak nemusíte dělat průsečík. Řeknu, že křižovatku lze úplně odstranit, protože pokud jsou vaše velmi podobné, nezáleží na tom, která fráze se zobrazí.

Ano, někde je větší pokrytí publika, ano, sazby se mění, ale mechanismus křížení frází je stále příliš nejasný, to znamená, že jakmile uděláte křižovatku, odeberete také spoustu provozu a „všechno zabouchnete“ “ pro sebe s nízkými dojmy. YAN má také „pokrytí sítě“.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – YAN má pokrytí v sítích

Pokud je zde po obdržení sazeb, cen a statistik pomlčka, cítíte se „špatně“, zkuste tedy odstranit „negativní slova“. Můžete je odstranit pomocí:

nahrát přes firemní export do souboru
pak smazat.

Mohu:

vzít "Hledat a nahradit"
nahradit v klíčová slova ah a v jemné nastavení negativní slova

Můžete odstranit všechny hodnoty a nahradit je.

Ignorujte uživatelské preference a behaviorální cílení – nahraďte vylučující klíčová slova v klíčových slovech a dolaďte nastavení

Ve vylučujících klíčových slovech ponecháváme pouze tematická klíčová slova

Jak YAN funguje pro návštěvníka webu

Jak YAN funguje, jsem již částečně vysvětlil.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – Jak YAN funguje pro návštěvníky webu

Existuje jednodušší možnost - možnost prostřednictvím vyhledávacího dotazu, pracující pomocí kontextové aukce (jedná se o vyhledávací dotaz - osoba jej zadá na stránce Yandex).

Mimochodem, na podobných webech, jako je Bing a další, se také používá, takže si pamatuje váš požadavek, vše se uloží do „cookie“ prohlížeče a začnou se zobrazovat reklamy s konkrétním tématem souvisejícím s vyhledávacím dotazem. A inzeráty se vám zobrazují 28 dní, ale 28 dní na inzeráty nečekejte, protože nejčastěji zadáváte hromadu požadavků.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – YAN Aukce

Začnete psát požadavek „koupit iPhone 5s“, pak „iPhone 5s v Moskvě“, to samé? Ano. Je téma stejné? Ano. Většina z Jsou konkurenti stejní? Ano. Pak začnete hledat schválení SRO nebo prostě začnete s SRO a pak si ujasněte.

Ve stejných 28 dnech se okamžitě připojí další konkurenti, jejichž sazby v YAN jsou mnohem vyšší, a samozřejmě je lepší je ukázat, protože jejich sazby jsou vyšší, utrácejí více peněz. To se děje v lavinové aukci. Na všem záleží:

z návštěvy vašich stránek
Je zde také zahrnuto „behaviorální cílení“.

Ve skutečnosti se mi témata zobrazují velmi často, když jdu na své vlastní stránky nebo na stránky konkurence.

Existuje obrázek - ve skutečnosti je to obrázek, snímek obrazovky z rozhraní Yandex:

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – snímek obrazovky z rozhraní Yandex

A říká, že musíte udělat dvě oznámení: standardní obrázek(buď 1 ku 1 nebo 3 ku 4 (4 3)) a širokoúhlý (16 až 9). Široký formát by měl být samostatnou reklamou. Nejprve tedy načteme obrázek:

nebo 1 ku 1
nebo 3 až 4
nebo 4 až 3

Poté samostatně tvoříme nové inzeráty a v nich již děláme velkoformátové inzeráty 16 až 9.

reklamy

S reklamami je všechno mnohem zajímavější. Máme jich 109. Poté, co rozdělíme všechny reklamní sestavy, musíme provést 109. Oni mohou být:

nahrát z počítače, internetu
vybrat z jiných obrázků

Jiné obrázky se však mohou zobrazit pouze v případě, že jste jich vybrali několik nebo v některých reklamních sestavách již obrázky jsou. Ale možná od několika společností, to znamená, že máte například „RSYashki“. Zkusme to...A tady je obrázek, vidíte, se sádrokartonem.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Obrázek sádrokartonu

Můžete si vybrat z jiných obrázků. Nyní se vracíme zpět do . Otevíráme všechny reklamy v naší reklamní kampani a nyní je můžeme stahovat a stahovat buď z počítače nebo z internetu. Budu samozřejmě stahovat z internetu.

Obecně moje oblíbená činnost:

nafoťte kuchyně na zakázku
podívejte se na ten nejkrásnější.

U obrázků jsou omezení velikosti. Mělo by být poměrně velké. Yandex již zrušil staré malé obrázky a nyní přechází pouze na stahování velké obrázky protože se rozhodl změnit kvalitu a my mu poděkujeme! Takový obrázek může být například vhodný k načtení do naší reklamy 1:1 nebo 4:3.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Příklad obrázku, který lze nahrát do reklamy

Zkusme teď závislost. Zde stačí zkopírovat adresu obrázku. Ve skutečnosti můžete zkusit psát sem - u obrázků jsou určitá omezení týkající se popisů - můžete se opatrně podepsat, například umístit své logo, ale většinou to není pro test nutné. Stačí nahrát obrázek. Zkusme to.

Nebere v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – Stačí nahrát obrázek

Vezmu 4 až 3, bude to v pohodě. 1 až 1, 3 až 4, 4 až 3 jsou totéž. 16 až 9 je samostatný. A kliknu na OK.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení - Obrázek 4:3

Nyní všechny moje obrázky, po kliknutí na všechny naše inzeráty, budou přidány. Po tlačítku uložit, samozřejmě.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení - Všechny obrázky jsou zahrnuty

Můžete zkontrolovat, zda je obrázek správný.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – Kontrola, zda obrázek stojí za to

Nyní je správné řešení přidejte nové s hranami 16x9. Obrázky bude s největší pravděpodobností nutné změnit. Načteme reklamní kampaň tak, abychom měli na inzerátech čísla, to znamená, že všude dostáváme reklamy a čísla, ale naším úkolem je získat identifikátory pro nadpisy. Proč? Protože když teď zkopírujeme nové inzeráty, budou totožné a my se jednoduše ztratíme, když omylem klikneme na ten špatný.

Mimochodem, otázka. Podepisovat obrázky ve Photoshopu? Můžete na ně skutečně psát, bylo by lepší umístit na ně nějaké logo. Obecně se podívejte na stejné Avito, nejoblíbenější reklamy YAN na témata, která se neobjevují.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – Populární reklamy YAN na Avitu

Tady je Ryashka. Zde skutečně můžete takový text podepsat. Okamžitě mohu říci, že to Yandex dovolil, není to tak dávno. Dříve bylo vše obecně zakázáno.

Lze podepsat bez popisu jednoduché obrázky také „vstupují“ bez problémů.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení - Obrázky bez popisu jsou přijímány bez problémů

Některý text, který je velmi malý, nemusí projít moderováním. S ženami a muži je to také těžké. Na stránce musíte mít stejnou ženu nebo muže, aby obrázek ukazoval skutečnou osobu.

Máme oznámení. Zastavme také reklamní kampaň.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – Zastavme reklamní kampaň

Musíme vzít naše reklamy a zkopírovat je:

Ignorujte uživatelské preference a behaviorální cílení – Kopírujte reklamy

a vložit.

Vkládejte pomocí stejné technologie, kterou jsme vložili prostřednictvím duplikování reklam do původních skupin.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Přidejte reklamy do původních skupin

Nové inzeráty budou vkládány do skupin, budou bez čísel. Změníme v nich obrázek. Musíte si stáhnout jiný obrázek z internetu Zkuste si stáhnout jasnější - vždy vytvoří lepší efekt. Zkopíruji adresu obrázku,

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Kopírovat adresu obrázku

vkládám

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Vložit zkopírovaný obrázek

a musí projít.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Obrázek musí projít

Nezapomeňte poslat své reklamy k moderování.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – Odešlete obrázky k moderování

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení - Načítání reklamní kampaně

Ve skutečnosti jsme nyní vytvořili novou reklamu 16 na 9 a 1 na 1, tedy všechny velikosti, které jsou potřeba. Samozřejmě nechybí ani grafické reklamy.

Otázky

Otázky. Co se stane, když je v YAN hodně frází o 4–5 slovech? Nic špatného se samozřejmě nestane, protože většina inzerentů je vidí v této podobě.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – většina inzerentů má klíče v této podobě

A jsou docela funkční.

Podívejme se na pokrytí v sítích, protože jsme neudělali nabídku.

Ignorujte uživatelské preference a behaviorální cílení – Získejte ceny a statistiky frází

Zdá se, že jsme „strčili“ sazby na 33 rublů. na zkoušku, ale nyní se podíváme na tyto 33r. v pokrytí sítě. Nebude to úplně pravdivé, protože naše reklamy nebyly moderovány.

Ignoruje uživatelské preference a behaviorální cílení – Reklamy nebyly moderovány

Jak vidíte, v sítích je pokrytí. Mimochodem, je tady úžasná věc:

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Bid Wizard

To je nutné pro zadávání nabídek konkrétně pomocí tlačítka „100procentní míra pokrytí“.

Ignorujte uživatelské preference a behaviorální cílení – míra pokrytí 100 %

Ale snažte se s ní příliš nerozmazlovat, protože vám může dát 1500 rublů, abyste získali 100% pokrytí v sítích, i když stačí nastavit 30-40-50 rublů. Samozřejmě nejprve zadáte jednu nabídku:

Ignorujte uživatelské preference a behaviorální cílení – paušální sazba

Pak už se jen podívejte, co je potřeba nastavit, aby měly klávesy 100procentní pokrytí publika.

Co dělat s klíči, které jsou pokryty sítí, měly by být odstraněny? Toto je pravděpodobně jedna z nejpopulárnějších mylných představ:

Za prvé, vždy se může objevit pokrytí sítě.
Za druhé, v pokrytí v sítích v čárkách, když se podíváte na své reklamní společnost a přidat do sloupců.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Přidat sloupec

Například zobrazení a kliknutí,

Ignorujte uživatelské preference a behaviorální cílení – zobrazení a kliknutí

dojmy
kliknutí.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – zobrazení a kliknutí na pomlčky v některých reklamních kampaních

Podle nich na tento moment není žádná aukce, ale po nějaké době se může objevit. Například během sezóny nebo se objevit během dne, nebo někdy jindy. To se také stává, takže nedoporučuji mazat klíče jednoduše proto, že jsou tam pomlčky.

Jak moc omezují vylučující klíčová slova váš zásah v YAN? Kolik toho máte, tolik to zužují. Vše závisí na klíčích. Pokud velmi pilně „míníte“, může se to snížit docela vážně. Nejčastěji se to ale nestává – jednoduše se snažíte „uklidit“ provoz pomocí vylučujících klíčových slov.

Platí pravidlo, že klíč by měl mít frekvenci 200 zobrazení za měsíc? Frekvence s tím nemá nic společného. Probíhá aukce, nyní je pokrytí v sítích.

Neberte v úvahu uživatelské preference a behaviorální cílení – Nyní probíhá aukce a pokrytí v sítích

Jak vidíte, mnoho kláves má pomlčky. Mohou mít klidně i 200 zobrazení za měsíc, ale nemají pokrytí publikem, tedy ne pro vás. Může se objevit, opakuji. To znamená, že zatím nedoporučuji vyřezávat klíče s žádnými displeji. 200 je dobré, nechte to na 200. Podívejte se, „cena za design kuchyně“. Například 3 slova. Tento klíč musí zůstat.

Ignorovat uživatelské preference a behaviorální cílení – Klíčem je zůstat

V impresích, kde máte 200, si můžete nastavit omezovač a snížit na 30 kvůli nízkým impresím a dalším věcem pro klíč. Vše závisí na mnoha parametrech. Tam, kde jsou 3-4 slova, by měla stále zůstat, i když nemají žádnou aukci, aby se dostali k publiku.

grafické reklamy

Máme hotovo:

reklamní kampaň
reklamy v něm
obrázky

Nyní musíme vytvořit grafické reklamy.

Kanál	Geo	Temporální	Sots-dem	Tematický	Kontextové	Podle zařízení	Retargeting
Yandex Direct	+	+	+	—	+	+	+
Google Adwords	+	+	+	—	+	+	+
YAN	+	+	+	+	+	+	+
KMS	+	+	+	+	+	+	+
Běžec	+	+	+	+	—	+	+
Můj cíl	+	—	+	+	—	+	+
VC	+	—	+	+	—	+	+
Facebook	+	—	+	+	—	+	+
Instagram	+	—	+	+	—	+	+

Při zobrazování reklam se zohledňují IP adresy.

Při výběru regionu buďte opatrní; daný region bude zahrnovat všechna jeho dílčí sídla.

Hyperlokální

Geotargeting je obvykle označován jako „ mladší bratr» - hyperlokální cílení podle segmentů publika. To se objevilo v Direct v listopadu 2016. Hyperlocal umožňuje ukázat se skupině lidí, kteří se nacházejí nebo pravidelně navštěvují oblasti omezené čtvrtí, ulicí nebo dokonce jednou budovou. Je nakonfigurován pro publikum, které vás zajímá, jehož zástupci jsou v okruhu 0,5 až 10 km od daného bodu.

Prostředí také zahrnuje výběr typu vztahu mezi publikem a místem na základě pravidelnosti návštěv. Existují tři možnosti:

pravidelně navštěvovat;
jsou nyní umístěny;
bylo N počtu dní za období (týden, měsíc, 3 měsíce).

Například pro majitele fitness klubu budou cílovou skupinou obyvatelé okolních domů nebo administrativní pracovníci v sousedství. Proč to není důvod k testování hyperlokálního cílení Yandex Direct? Základním pravidlem je, že musíte testovat hypotézy na malých rozpočtech a je lepší to svěřit kvalifikovanému specialistovi. Více o výběru interpretů se dočtete v článku.

Temporální

Díky tento druh můžete nastavit zobrazení v určitý čas dní.

Ve výchozím nastavení plán předpokládá nepřetržité zpracování.

Minimální čas promítání ve všední dny je 40 hodin.

Je možné aktivovat displeje ve všední dny, které z důvodu odkladu z důvodu svátku připadly na víkend. Podobný příběh s přihlédnutím dovolená. Data svátků budou zohledněna v souladu s pracovním právem země zadané při nastavení (myšleno časové pásmo).

Na základě nastavení zobrazeného na snímku obrazovky můžete jasně vidět, jak funguje časové cílení v .

Analogicky s geografickým cílením zahrnuje časové cílení také úpravu sazeb v rozsahu od 0 % do 200 %, kde 100 % je základní sazba. Pokud nastavíte hodiny na nulu, uvědomte si, že se vaše reklamy nebudou zobrazovat vůbec.

Nakonfigurované hodinové úpravy automaticky snižují nebo zvyšují CPC.

Pokud provedete hlubší analýzu návratnosti marketingových investic (ROMI), máte také šanci najít zajímavé vzorce. V některých obchodních sektorech byly největší skoky v konverzích pozorovány v době oběda, zatímco hodnota cílené akce byla večer levnější.

Ze vzdělání

Pokud je požadováno zacílení na specializovaný kontingent podle vzdělání, používá se stejný typ cílení. Například pro soukromého učitele je důležité zacílit na vysokoškoláky, kteří nastoupili, ale studium ještě nedokončili.

Podle rodinného stavu

Když dívka na sociálních sítích změní svůj status na „zasnoubená“, každý druhý případ naznačuje blížící se svatbu. A to je signál pro svatební salony, fotografy, kameramany, kosmetičky, že je čas otestovat cílení přesně na tento segment.

Ne v AdWords automatický překlad text a klíčová slova, cílení podle jazyka umožňuje oddělit kampaně přímým oslovením rodilého mluvčího.

Na správné nastavení, zobrazení se zobrazují pouze na partnerských webech s určitým tématem. Například nabídky na prodej cvičebního vybavení jsou vysílány na sportovních webových zdrojích, kosmetice - na kosmetických webech, kuchyňské spotřebiče- na kulinářských místech atd.

Po spuštění reklamní kampaně je vhodné vyhodnocovat a kontrolovat ziskovost na tematických platformách na základě počtu a hodnoty konverzí. Pokud ze samostatných stránek externí sítě existují přechody, ale žádné požadavky, pak není třeba utrácet peníze za neúčinný kanál, je lepší vytvořit seznam podobných stránek a přidat je k těm, které je zakázáno zobrazovat.

Tato rozmanitost vám umožňuje nejen přilákat vaše cílové publikum, ale také odříznout necílové publikum vytvořením seznamu vylučujících klíčových slov. Mínusová slova znamenají, že zobrazení jsou zakázána, pokud požadavek z vašeho seznamu odpovídá požadavku uživatele. Například u prodejce náhradních dílů jsou necílová slova „použité“ (pokud neprodáváte použité náhradní díly), „oprava“, „servis“ atd.

Výběrem této funkce nelze upravit dříve vytvořené reklamy. Cílení lze nastavit pouze ve fázi vytváření nových.

Cílení ve VK na mobilní zařízení má širší funkčnost, zejména cílení je poskytováno pro:

tablety, vč. samostatně na ipod touch, Android;
mobilní, a to i v souvislosti se zapnutými chytrými telefony Na bázi Windows a Android, iPhone, BlackBerry.

Už jsem psal dříve, v tomto článku se budeme bavit o behaviorálním a tematickém cílení.

Tematické zacílení YAN.

YAN je působivý seznam partnerských webů různých typů, které hostují propagační nabídky, stejně jako externí síťové stránky. Po analýze klíčových slov a obsahu reklamy vyberou roboti pomocí technologie Matrixnet stránky, které jsou pro nabídku nejrelevantnější, a na základě největší shody se na nich návštěvníkovi zobrazí reklama.

A všechno by bylo v pořádku, ale předpokládejme situaci: člověk navštívil obchod s auty na internetu v naléhavém hledání rozbitého náhradního dílu pro KIA a bylo mu nabídnuto, aby si koupil kola s hroty. Zdá se, že téma stránky je stejné - automobilový průmysl, ale s tímto přístupem je nepravděpodobné, že reklama bude sbírat kliknutí, natož konvertovat prodeje.

Koneckonců, v rámci jedné kategorie je mnoho podkategorií a oblastí - pokud vezmeme příklad výše, zahrnuje to autoservis, prodej automobilů, mytí aut a tak dále a bude velmi problematické vyhovět potřebám návštěvníka.

Ukázalo se, že reklamy přizpůsobujete na základě zájmů konkrétního uživatele, ale vidí je, mírně řečeno, ne tak docela cílové publikum, což výrazně snižuje efektivitu kampaně.

Yandex to chápe a přechází od tematického cílení YAN k cílení podle chování.

Behaviorální cílení YAN.

Systém shromažďuje a analyzuje údaje o chování uživatelů – témata navštívených zdrojů, čas strávený na nich, dotazy zadané do vyhledávání.
Na jejich základě se určují preference konkrétní osoba a pro zobrazení jsou vybírány ty reklamy, které co nejvíce odpovídají jeho zájmům. Čím vyšší zápas, tím větší šance na umístění.

Ve skutečnosti nyní relevance obsahu webu pro reklamu již není na prvním místě - člověku se zobrazí nabídka na základě jeho priorit na jakékoli navštívené stránce, pokud je tento zdroj partnerem Yandex, je to výsledek chování společnosti YAN cílení.

Co nám to dává? Zkrátka zvýšení míry prokliku a konverzí díky přesnějšímu zacílení na cílové publikum. To vše samozřejmě funguje efektivně při segmentaci potenciálních kupců podle různé parametry A nastavení adresy návrhy.

Některé nuance.

Existují výklenky, kde systém nebere v úvahu chování uživatelů.

Zboží a služby související s lékařstvím.
Výjimky:
- sluneční brýle a pro vidění;
— ortopedické matrace a polštáře;
— měřící nástroje;
- balíček první pomoci;
- antialergické, antimikrobiální, antivirové a některé další léky.
Magická a okultní témata.
Vše, co souvisí s osobním životem.
Dospělý.

Dobré odpoledne, kolegové.
Řekněte mi to prosím typy cílení v YAN.

1) chování,

Chci upřesnit ještě jeden bod:

Pokud je zaškrtávací políčko

Pokud je vše správně, Na základě toho sdělit

Nebo stejně, pokud zaškrtávací políčko není povoleno

Děkuji předem

Dobré odpoledne, kolegové.
Řekněte mi to prosím typy cílení v YAN.
Předem díky, +100 ke karmě!

Takže v YAN existují 2 typy cílení
1) chování,

b) Yandex sám analyzuje obsah stránek (články, fotografie, fóra, diskuze) a vybírá stránky, které jsou také nejrelevantnější.

Chci upřesnit ještě jeden bod:
Když nemám zaškrtnutí
Pokud je zaškrtávací políčkoje zapnuto, což znamená, že se mi zobrazuje POUZE tematické cílení podle algoritmu, který jsem popsal výše.

Pokud je vše správně, Na základě toho sdělit, zdá se mi, že je možné vytvořit 2 kampaně v YAN, od jiný algoritmus funguje:
1) podle tematického cílení
2) behaviorálně, tedy historicky vyhledávací dotazy, je-li přehnané.

Nebo stejně, pokud zaškrtávací políčko není povoleno

Děkuji předem

","contentType":"text/html"),"proposedBody":("zdroj":"

Dobré odpoledne, kolegové.
Řekněte mi to prosím typy cílení v YAN. Opravte mě, pokud je můj úsudek někde chybný. Slovy „dělník-rolník“ vysvětlete, pokud je něco špatně.
Předem díky, +100 ke karmě!

Takže v YAN existují 2 typy cílení
1) chování, tj. na základě starých vyhledávacích dotazů uživatele Yandex pro něj zobrazuje reklamy na stránkách, které často navštěvuje a které jsou partnery sítě Yandex (zaškrtávací políčko „nezohledňovat uživatelské preference“ není povoleno)

\"Inzerce firmy na internetu\", \"Inzerce v Yandexu\", \"Reklama na internetu\", \"Propagace webových stránek\" a tak dále
b) Yandex sám analyzuje obsah stránek (články, fotografie, fóra, diskuze) a vybírá stránky, které jsou také nejrelevantnější.

Chci upřesnit ještě jeden bod:
Když nemám zaškrtnutí \"neberte v úvahu uživatelské preference\", jsem zobrazen POUZE pro behaviorální cílení, zdůrazňuji POUZE pro něj.
Pokud je zaškrtávací políčko\"neberte v úvahu uživatelské preference\"je zapnuto, což znamená, že se mi zobrazuje POUZE tematické cílení podle algoritmu, který jsem popsal výše.

Pokud je vše správně, Na základě toho sdělit, zdá se mi, že je možné vytvořit 2 kampaně v YAN, protože provozní algoritmus je odlišný:
1) podle tematického cílení
2) behaviorálně, tedy podle historie vyhledávacích dotazů přehánět.

Nebo stejně, pokud zaškrtávací políčko není povoleno\"neberte v úvahu uživatelské preference\", pak funguje tematické i behaviorální cílení současně!

Děkuji předem

„Reklama firmy na internetu“, „Reklama na Yandexu“, „Reklama na internetu“, „Propagace webových stránek“ a tak dále
b) Yandex sám analyzuje obsah stránek (články, fotografie, fóra, diskuze) a vybírá stránky, které jsou také nejrelevantnější.

Chci upřesnit ještě jeden bod:
Když nemám zaškrtnutí „neberte v úvahu uživatelské preference“, zobrazuji se POUZE pro behaviorální cílení, zdůrazňuji POUZE pro něj.
Pokud je zaškrtávací políčko"ignorovat uživatelské preference"je zapnuto, což znamená, že se mi zobrazuje POUZE tematické cílení podle algoritmu, který jsem popsal výše.

Nebo stejně, pokud zaškrtávací políčko není povoleno„neberte v úvahu uživatelské preference“, pak funguje tematické i behaviorální cílení současně!

Děkuji předem

","contentType":"text/html"),"authorId":"1130000014404126","slug":"11575","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned":false,"canPublish" :false,"viewType":"old","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":19,"modificationDate":"Po 16. únoru 2015 16:32:00 GMT +0000 (UTC)","showPreview":true,"approvedPreview":("zdroj":"

Nebo stejně, pokud zaškrtávací políčko není povoleno„neberte v úvahu uživatelské preference“, pak funguje tematické i behaviorální cílení současně!

Děkuji předem

","html":"Dobré odpoledne, kolegové.","contentType":"text/html"),"proposedPreview":("source":"

Nebo stejně, pokud zaškrtávací políčko není povoleno„neberte v úvahu uživatelské preference“, pak funguje tematické i behaviorální cílení současně!

Děkuji předem

","html":"Dobré odpoledne, kolegové.","contentType":"text/html"),"titleImage":null,"tags":[("displayName":"YAN","slug":" rsya","categoryId":"151741102","url":"/blog/direct??tag=rsya"),("displayName":"targeting","slug":"targeting","categoryId":" 151582109","url":"/blog/direct??tag=targeting"),("displayName":"display rules","slug":"pravila-pokaza","categoryId":"151546659","url ":"/blog/direct??tag=pravila-pokaza")],"isModerator":false,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/direct/11575","urlTemplate":"/blog /direct/%slug%","fullBlogUrl":"https://yandex.ru/blog/direct","addCommentUrl":"/blog/createComment/direct/11575","updateCommentUrl":"/blog/updateComment /direct/11575","addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/direct/11575","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put"," urlBlog":"/blog/direct","urlEditPost":"/blog/56a91cef3ac8acf33516e105/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/56a91cef3ac8555 urlUnpublishPost":"/blog/56a91cef3ac8acf33516e105/unpublish","urlRemovePost":"/blog/56a91cef3ac8acf33516e105/removePost","urlDraft":"/Tblog/directl"Draft/11 %slug%/draft","urlRemoveDraft":"/blog/56a91cef3ac8acf33516e105/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/direct","urlAfterDelete":"/blog/direct":isAuthor false,"subscribeUrl":"/blog/api/subscribe/56a91cef3ac8acf33516e105","unsubscribeUrl":"/blog/api/unsubscribe/56a91cef3ac8acf33516e105","urlEditPostlog6ac8ef9af1313b upravit","urlForTranslate" :"/blog/post/translate","urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate"," urlTranslationStatus":"/blog/direct/11575/translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/direct/11575","author":("id":"1130000014404126","uid":(" value":"1130000014404126","lite":false,"hosted":true,"domid":"1304710","domain":"contextna5.ru","mx":"0","domain_ena":" 1","catch_all":false),,"aliases":(),"login":" [e-mail chráněný]","display_name":("name":" [e-mail chráněný]","avatar":("default":"0/0-0","empty":true)),,"address":" [e-mail chráněný]","defaultAvatar":"0/0-0","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/0/0-0/islands-middle","isYandexStaff": false),"originalModificationDate":"2015-02-16T13:32:35.000Z","socialImage":("orig":("fullPath":"http://avatars.yandex.net/get-yablog/4611686018427474797 /normální")))))">

YAN, typy cílení...

a) klíčová slova zadaná inzerentem, tedy mnou, například pro služby pro nastavení Direct, můžete napsat následující klíčová slova:

Nebo stejně, pokud zaškrtávací políčko není povoleno„neberte v úvahu uživatelské preference“, pak funguje tematické i behaviorální cílení současně!

V tomto článku se dotkneme základní pojmy o YAN ( reklamní síť Yandex) - cílení v YAN, nastavení reklamní kampaně v Yandex Direct a hlavní typy cílení v Yandexu.

Jak funguje reklamní síť Yandex?

YAN se od vyhledávání liší tím, že zde dostáváme něco jiného horké publikum jako při hledání. Pokud člověk zadá do vyhledávání konkrétní dotaz, například „oprava klimatizace“, je zřejmé, že potřebuje opravu. Pokud máme nastavenou reklamní kampaň ve vyhledávání, tak se mu objevíme ve čtyřech reklamní bloky nad výsledky organického vyhledávání.

Pokud nastavíme kampaň v YAN, pak se naše reklama zobrazí publiku na partnerských stránkách Yandex. Každý den dosahují reklamní imprese na stránkách v sítích 2 miliard a takto vypadají reklamní bloky.

Jak se reklamy zobrazují na sítích? Při zobrazování reklamních bloků YAN zohledňuje dva hlavní typy cílení. Zde je zahrnuto chování a tématika a celá řada dalších kritérií, podle kterých Yandex určuje, zda zobrazovat reklamu nebo ne. strojové učení, neznám všechna kritéria pro tento výběr, nepotřebujeme je, v přímém call centru mi řekli, že existuje seznam cca 300 a jmenovali jen ta nejzákladnější, na které se dalo hádat tvůj vlastní.

Behaviorální cílení v YAN.

Jednoduše řečeno, behaviorální cílení je založeno na preferencích uživatele. Tito. pokud osoba zadala tento nebo ten požadavek související (v našem příkladu) s opravou klimatizací nebo navštívila tematické stránky, Yandex Direct mu zobrazí naši reklamu. Obecně jde o to, že se zobrazují reklamy, které mohou uživatele zajímat. Přečtěte si více o behaviorálním cílení

Tematické cílení v YAN

Vše je zde jednoduché, systém zobrazuje reklamu na téma našeho webu. Například na informační platformě o opravách klimatizací se mohou zobrazovat reklamy související s opravou, instalací, náhradními díly k nim atd. vše, co nějak souvisí s tématem webu.

Je to opravdu tak jednoduché. Behaviorální je založeno na chování uživatelů a tématické je založeno na tématu webu.

Retargeting

Zde je vše ještě jednodušší, při nastavování retargetingu se reklamní reklamy zobrazují pouze těm, kteří již dříve navštívili naše stránky. Můžete nastavit retargeting pro různé segmenty publika, například nastavit reklamu pouze pro ty, kteří byli na našem webu, zůstali déle než 1 minutu a odešli, aniž by provedli cílovou akci.

Jaký je rozdíl mezi YAN a retargetingem?

Retargeting je stejný jako zobrazování bloků v YAN, jen není založen na behaviorálním nebo tematickém cílení, ale co to potom je?

Při retargetingu zobrazujeme reklamu pouze těm, kteří již na našem webu byli. Tímto způsobem se inzerenti snaží vrátit člověka na web, například mu nabídnout slevu na produkt nebo službu, aby šel na. webu a proveďte nákup. cílová akce a přidány do našeho seznamu konverzí a reklama se zobrazuje také na partnerských stránkách.

Jak nastavit YAN?

V tomto článku se nebudu podrobně zabývat technické body nastavení, na blogu už je článek o tom, jak nastavit reklamní kampaň krok za krokem od nuly pouze pro YAN v Yandex Direct, pro zobrazení klikněte na tento odkaz a je tam i video o nastavení YAN.

Nastavení online kampaně může být mnohem jednodušší a rychlejší než nastavení reklamní kampaně ve vyhledávání. Při nastavování YAN nemusíme nutně používat minusová slova, operátory, které opravují slovní formu našeho klíčového dotazu, nebo vytvářet křížovou doprovodnou stopu. Už jsem psal o strojovém učení a všech možných dalších nesmyslech, potřebujeme pouze shromáždit základní seznam klíčů, aby síť našemu tématu porozuměla. V zásadě můžete začít i s jedním klíčový dotaz, ale samozřejmě je lepší shromáždit více, aby Yandex Direct mohl přesněji definovat téma a měli jsme širší pokrytí v síti.

Klíčová slova pro YAN

O sběru klíčových slov jsem mluvil i v článcích o nastavení. Jde o to, že zde nemusíme používat pouze komerční slova, můžeme jednoduše převzít z Wordstatu nejčastější dotazy, které se týkají našeho tématu (ale i zde je to v rámci rozumu lepší) a Yandex Direct pak začne vyberte publikum pro zobrazení.

Oblíbené v kategorii: