Jak zjistit klíčové dotazy vašich konkurentů. Analýza konkurentů v Yandex.Direct: reklamy, klíčová slova, rozpočet

V tomto materiálu vám řeknu, jak správně analyzovat a vybrat klíčová slova konkurence. To velmi dobře pomáhá při propagaci webových stránek SEO.

Studium lídrů na LiveInternet

Za prvé, musíme najít samotné vedoucí výklenku. To znamená, že musí existovat nějaké standardy, na které se budeme v budoucnu spoléhat.

Jak tedy najít konkurenta? Nejjednodušší je hledat ve službě. Přejděte na hlavní stránku a klikněte na „hodnocení webu“. Dále vyberte zemi, kategorii a podívejte se na první pozice.

Hodnocení soutěžících na LiveInternet

Vidíme, že úplně prvním projektem jsou banky.ru. Tento web lze považovat za součást analýzy klíčových slov konkurence. Projekt má přeci jen velkou návštěvnost. Můžeme to tedy považovat za standard.

Zde však pozor!

Tento příklad je vhodný pouze pro informační projekt. Pokud nemáme informační stránky, ale projekt konkrétní banky, tak je potřeba se spolehnout na projekty jiných bank.

Samozřejmě se můžete podívat i na informační stránky, které se nacházejí i ve vyšších místech. Existuje ale možnost, že sémantické jádro takových projektů bude obsahovat dotazy, které nepotřebujeme.

V tomto případě nebudeme potřebovat žádné informační požadavky, protože uživatelé nebudou dobře převedeni na potenciální zákazníky.

Proto zde musí být jasné rozdělení. Pokud máte například internetový obchod, pak hledáme internetové obchody a ne běžné informační stránky.

Studium SEO Rate Leaders

Dynamika viditelnosti pomocí SeoRate

Zde je také vidět změna dynamiky. Tedy, že někomu se dynamika viditelnosti snížila, jinému naopak vzrostla, kdo nabral na síle a podobně. Tímto způsobem je možné cílit na konkrétní lídry v rámci dynamiky.

Tady je jasný vůdce. Sémantické jádro můžete analyzovat pomocí samostatných nástrojů.

Studujeme konkurenty prostřednictvím Megaindexu

Studujeme konkurenty prostřednictvím Megaindexu

Můžete vidět, kdo je vůdcem, jak se změnila jeho viditelnost a podobně. Na snímku obrazovky můžete také vidět prudký pokles. Možná to bylo nějaké selhání systému, špatná sezóna nebo prostě globální pokles.

Níže vám řeknu, jak analyzovat a vybrat klíčová slova konkurence. Uvedu pouze základní pravidla sběru, která se musí dodržovat.

Vy zase pomocí nástrojů musíte najít dotazy, které vám vyhovují. Na to existuje spousta služeb. Proto se jimi zde nebudu podrobněji zabývat. Místo toho vám dávám základní rámec pravidel pro výběr klíčů.

Nejprve je tedy potřeba se podívat nejen na přehled hledaných frází, ale zaměřit se i na ty placené. Tedy ty dotazy, na které se nakupuje kontextová reklama z vyhledávačů.

Zpravidla jsou takové klíče již více zváženy a promyšleny samotným soutěžícím. Pokud by tomu bylo jinak, pak by je konkurent nekupoval. Všímáme si proto poptávek, na které běží placená reklamní kampaň.

Mohou být také užitečné!

Taková klíčová slova mají také vysokou konverzi a dobře se vyplácejí. To znamená, že už nemusíte absolvovat dlouhou cestu sbírání klíčů. Stačí je okopírovat od konkurence.

Viditelnost konkurenčních stránek

Můžete také určit konkrétní, které chceme vidět. Například když nás zajímá konkrétní kategorie.

Marketingový audit konkurence

Co to zahrnuje?

Pro začátek se podíváme jaké moduly obsahu používá konkurent?. Může to být například blok s recenzemi, další bloky na kartě produktu nebo v kategorii.

Kontrolní blok

Zde se podíváme na potenciál klíčových slov a jejich frekvenci. Pojďme se podívat, jak proveditelné je implementovat tento modul obsahu na váš web.

Shromažďujeme seznam takových modulů obsahu návštěvnosti k našemu tématu a implementujeme je na naše webové stránky. Výsledkem je, že dostáváme dobré nápady, aniž bychom vymýšleli kolo.

Studium modulů SEO používaných vedoucími témat. Mohou to být například nějaké propojovací bloky. To znamená, že se podíváme na to, jak konkurenti efektivně přenášejí váhu stránky.

Můžete také vyhodnotit, jak jsou tyto SEO moduly správné. Dále vytvoříme seznam a implementujeme jej na naše webové stránky.

Studujeme funkční moduly konkurentů a jejich dopravní potenciál. To znamená, že studujeme potřebné funkce, které jsou uživatelům poskytovány na webových stránkách konkurence.

Řekněme, že na webu je nějaká pohodlná funkce. Uživatel si to zapamatoval a poté se začal ptát ve vyhledávání, aby to viděl na jiných webech.

Může to být funkce srovnání produktů. Může to být také nějaký druh propagačních akcí nebo slevových nabídek. Oblíbené je i zboží na splátky. Obecně se jedná o některé funkce, které se stávají oblíbenými mezi uživateli.

My se zaměřením na téma vedoucí studujeme jejich funkční moduly. Dále vyhodnotíme potenciál návštěvnosti těchto modulů (zda budou požadovány ve vyhledávání). Poté je zahrneme do našeho projektu tak, aby .

Spoléháme se tedy na zkušenosti našich konkurentů a okamžitě zahazujeme obrovské množství zbytečných akcí. Zároveň škálujeme naše webové stránky a rozšiřujeme náš komunikační systém.

Dokončujeme strukturu webu pro nové sémantické jádro

Poté, co zjistíte klíčová slova webu vaší konkurence a provedete marketingový audit, musíte upravit strukturu zdrojů tak, aby vyhovovala novému sémantickému jádru.

Chci hned říci, že se nemusíte bát předělat nebo doplnit strukturu webu. Čím pohodlnější a zaměřený na užitečné stránky, tím lépe.

Struktura webu pro nákladní dopravu

Výše je uveden příklad tématu nákladní dopravy. Jak se ale ukázalo, v tomto tématu je spousta větví a zajímavých kombinací klíčových slov.

Všechny lze dosáhnout pouze pomocí hloubkové analýzy trhu, konkurentů a vedoucích témat. Pak musíte shromáždit obrovské sémantické jádro, rozložit ho a pochopit, jakou strukturu je třeba vytvořit, abyste oslovili maximální cílové publikum.

závěry

Není třeba vymýšlet kolo. Musíte pouze analyzovat své konkurenty. Analýza je něco, bez čeho je dnes velmi obtížné přežít v konkurenčním prostředí.

Je poměrně snadné objevit stránky, které mají největší organickou návštěvnost. Nemohou se před námi nikde schovat. Lze je snadno najít, analyzovat, vyvodit závěry a půjčit si něco užitečného. A také se zlepšovat a předbíhat.

V zásadě není obtížné zjistit klíčová slova vašich konkurentů. Musíte pouze dodržovat výše popsaná pravidla a používat samostatné nástroje pro sběr požadavků.

Pamatujte, že musíte analyzovat jak bezplatná, tak konkurenční klíčová slova z kontextu.

Před spuštěním reklamních kampaní v Yandex.Direct musíte analyzovat své konkurenty. Specializovaný průzkum vám pomůže pochopit, jaké budou přibližné reklamní náklady, jak musíte zlepšit své reklamy a web, abyste dosáhli maximální konverze. Pokud tuto fázi práce ignorujete, pak s největší pravděpodobností více než polovina reklamního rozpočtu přijde nazmar a o rychlé návratnosti investic do reklamy si můžete nechat jen zdát.

Kompetentní a komplexní analýza konkurentů vám umožní určit:

• klíčová slova, pro která je lepší inzerovat;
• typické chyby při vytváření reklam;
• přibližné náklady na reklamu;
• přibližný počet zobrazení;
• pokyny pro vylepšení webu.

Analýzou konkurentů můžete strávit jeden den nebo celý týden. Kvalita a úplnost studie bude záviset na vynaloženém čase. Pojďme se blíže podívat na oblasti, ve kterých budeme muset pracovat.

Nejprve musíte své konkurenty poznat zrakem. Nejjednodušší je použít nástroje sekce. Přihlaste se do služby, klikněte na požadovanou záložku a nastavte nastavení reklamní kampaně. Vyberte oblast zobrazení, která se vztahuje na vaši firmu. Pokud například poskytujete služby nebo prodáváte zboží pouze v Moskvě a regionu, označte v nastavení pouze tyto regiony.

V části „Vyberte klíčové fráze“ označte slova a fráze, které jsou vhodné pro inzerci vaší firmy. Pokud ještě nebyla identifikována klíčová slova, použijte vestavěnou funkci vyhledávání slov.

Vyberte příslušné klíčové fráze, přidejte je do seznamu a klikněte na tlačítko „Vypočítat“.

Služba vygeneruje tabulku s prognózou zobrazení a kliknutí, přibližné náklady na každé klíčové slovo.

Chcete-li zobrazit seznam konkurentů a jejich reklam, zaškrtněte políčko vedle klíčového slova, které vás zajímá, a klikněte na něj. Prostudujte si informace v okně výsledků, které se otevře.

Podle našeho požadavku – „cena infrazářiče“ – je v Directu inzerováno minimálně 50 stránek. Většina z nich zobrazuje reklamy uživatelům z Moskvy a regionu. Na seznamu jsou také společnosti, které prodávají zařízení nejen v hlavním městě a regionu, ale i v dalších regionech země - například v Krasnodaru, Vladivostoku, Voroněži.

S největší pravděpodobností mají tyto společnosti nejen maloobchodní prodejny prodávající ohřívače, ale také internetový obchod. Chcete-li tyto informace zkontrolovat, klikněte na odkaz žádosti - webová stránka konkurenta se otevře na nové záložce, kterou si můžete podrobněji prostudovat.

Abyste neztráceli spoustu času analýzou konkurentů a studiem jejich vstupních stránek, vžijte se do role potenciálního kupce a vyberte ze seznamu nejúspěšnější kreativy. S největší pravděpodobností nebude seznam obsahovat více než 5-10 webů, se kterými budete muset soutěžit.

Jak zjistit klíčová slova vašich konkurentů

Pouhé hledání konkurentů před spuštěním kontextové reklamy nestačí. Je důležité pochopit, na jaká klíčová slova inzerují. Díky této analýze zjistíte přibližné náklady na reklamu a určíte nejziskovější fráze – ty, které dají více kliknutí.

Klíčová slova můžete povrchně analyzovat pomocí stejného nástroje Yandex.Direct „Prognóza rozpočtu“. Služba ukáže, kolik budete muset utratit za reklamu na klíčové fráze zájmu, předpoví přibližný počet zobrazení a kliknutí, průměrnou nabídku a další užitečné informace.

Nezapomeňte, že při výpočtu rozpočtu se služba zaměřuje na ty stránky, které již kontextovou reklamu spustily. Čísla ve zprávě Budget Forecast a na stránce reklamní kampaně se budou mírně lišit. Přehled Prognóza rozpočtu zobrazuje průměrné údaje pro reklamy ve vybrané oblasti a kampaň zobrazuje indikátory pro konkrétní reklamní sestavy v současnosti pro nejdražší oblasti.

Služby pro analýzu konkurentů v Yandex.Direct

Chcete-li získat přesnější informace, budete muset k analýze klíčových slov použít služby třetích stran.

Serpstat

Pomocí služby Serpstat můžete najít všechny konkurenty, kteří jsou inzerováni na klíčový dotaz, který vás zajímá. Chcete-li to provést, musíte jít na webovou stránku a zadejte dotaz do vyhledávacího pole.

Vedle něj uveďte vyhledávač a region, kde se budou vaše reklamy zobrazovat, a klikněte na tlačítko „Vyhledat“. Služba vygeneruje podrobnou zprávu – zobrazí frekvenci fráze v Directu za poslední měsíc, průměrnou cenu za proklik, varianty klíčové fráze, na které weby z 50 nejlepších Yandex umísťují reklamy do Directu.

Služba bude poskytovat nejen statistiky klíčových frází, ale také ukáže konkurenty ve výsledcích vyhledávání a také v kontextu.

Serpstat navíc ukáže příklady reklam, které konkurence používá ve svých reklamních kampaních.

Chcete-li používat nástroje Serpstat pro analýzu konkurence a klíčových slov, nemusíte si kupovat placené předplatné.

Spywords

Služba SpyWords vám také pomůže analyzovat klíčové fráze vašich konkurentů a seznámit se s příklady jejich reklam. Chcete-li to provést, musíte jít na webovou stránku , zadejte klíčovou frázi do vyhledávacího pole a klikněte na tlačítko „Track“. Když zadáte dotaz, služba vám poskytne rady s podobnými frázemi.

SpyWords zobrazí počet inzerentů, kteří používají danou klíčovou frázi, průměrnou cenu za proklik, počet zobrazení v Yandex a Google. Kromě toho služba předvede příklady reklam s uvedením textu, odkazu na vstupní stránku a počtu žádostí.

Pomocí SpyWords můžete identifikovat podobné dotazy. Služba je zobrazí v samostatném seznamu.

Většina funkcí SpyWords je k dispozici ve bezplatném režimu. Chcete-li využívat rozšířený balíček nástrojů, budete si muset zakoupit placené předplatné. Náklady - od 1950 do 4950 rublů za měsíc.

Advse

Služba Advse vám pomůže najít konkurenty a určit klíčové fráze, které používají k inzerci. Chcete-li to provést, musíte jít na webovou stránku a do okna zadejte požadované fráze.

Služba vygeneruje seznam deseti konkurenčních webů a seřadí je podle podílu zobrazení.

Chcete-li zjistit klíčová slova, pro která konkurenti inzerují, budete se muset zaregistrovat na webu a zakoupit si placené předplatné - 1500 rublů ročně, - ve svém osobním účtu zadejte doménu svého webu a spusťte analýzu. Za 10–20 minut služba vygeneruje seznam konkurentů, po kterém můžete vidět, na jaké dotazy inzerují.

Jak již bylo ukázáno na snímcích výše, téměř všechny služby umožňují zobrazit reklamy konkurentů. Navíc pro analýzu propagačních materiálů není nutné kupovat placené předplatné. Pokud tyto nástroje nestačí, můžete si reklamy konkurentů v Yandexu prohlédnout ručně.

Zadejte dotaz, který vás zajímá, do vyhledávacího pole Yandex a podívejte se na výsledky inzerce.

Na základě výsledků můžete určit, která klíčová slova by měla být ve vašich reklamách použita, která rozšíření – telefonní čísla a otevírací doba prodejen, rychlé odkazy atd. – vám pomohou předběhnout vaše konkurenty.

Nezapomeňte využít možnosti pokročilého vyhledávání. Nastavte správnou oblast pro zobrazení, určete časový interval a uveďte přesnost slov v dotazu.

Yandex zobrazí všechny placené reklamy v určené oblasti.

Když si prostudujete propagační materiály vašich konkurentů, pochopíte, jaké zásady používat při vytváření kreativ a jaké body musíte do svých reklam zahrnout, aby se ve výsledcích vyhledávání umístily co nejvýše.

V ideálním případě je potřeba před spuštěním reklamní kampaně analyzovat nejen konkurenční weby, reklamy a klíčové dotazy, na které se zobrazují ve vyhledávání, ale také zjistit přibližné reklamní náklady. Je docela možné to udělat. Hlavní je vytvořit si seznam klíčových frází, vyzbrojit se kalkulačkou a využívat nástroje online služeb.

Budete muset analyzovat každou klíčovou frázi, pro kterou se reklamy zobrazí, a poté shrnout indikátory frází ze seznamu. Výpočet se provádí podle vzorce:

Rozpočet = cena za proklik * počet požadavků * CTR pozice

Využijme výše popsanou službu Serpstat a shromážděme hlavní klíčové dotazy konkurentů v Directu.

Řekněme, že se plánuje propagace webu na základě požadavku „koupit infračervený ohřívač“. Ze vzorce máme dvě hodnoty – počet požadavků a cenu za proklik. Zbývá jen zjistit CTR pozice.

Servisní blog poskytuje přibližné hodnoty CTR pro pozice.

Tato data můžete použít jako výchozí bod při výpočtu rozpočtů vašich konkurentů. Zbývá jen vynásobit čísla v přehledu. Za klíčovou frázi „koupit infračervený ohřívač“ budete muset utratit alespoň 5 057 rublů, abyste byli na první pozici: 90,6 (cena za proklik) * 1595 (počet dotazů) * 0,035 (pozice CTR). Čísla budou přibližná, protože Serpstat počítá cenu za kliknutí v dolarech a data v systému se aktualizují pouze jednou za měsíc.

Přibližný rozpočet vašich konkurentů můžete také zjistit pomocí přímého nástroje „Prognóza rozpočtu“. Do okna zadejte klíčová slova, která vás zajímají, a klikněte na tlačítko „Vypočítat“. Nezapomeňte nastavit oblast zobrazení, jinak budou údaje nepřesné.

Při analýze dat v přehledu věnujte pozornost sloupcům „Objem provozu“ a „Prognóza rozpočtu“.

Pamatovat Pravidla aukce VCG v Directu. Chcete-li být na první pozici mezi reklamami na požadavek „koupit infračervený ohřívač“, budete muset slíbit alespoň 95 557 rublů, abyste překonali nabídku svého nejbližšího konkurenta. Chcete-li umístit na druhý a třetí řádek, musíte přidělit asi 77 000 a 62 000 rublů. Návštěvnost bude menší, ale pozice můžete kompenzovat atraktivním reklamním textem. Chcete-li to provést, budete se muset znovu obrátit na výsledky vyhledávání pro dotaz, který vás zajímá v zadaném regionu, analyzovat kreativní texty a vstupní stránky, najít možné chyby konkurentů a předcházet jim při vytváření vlastních propagačních materiálů.

Zkuste ještě dnes analyzovat své konkurenty v Directu a proveďte změny ve stávajících reklamních kampaních. Zhodnoťte výsledky provedení impresí s předchozím obdobím a ujistěte se, že hlavní věcí v kontextu je dobrá příprava.

Vydali jsme novou knihu Social Media Content Marketing: Jak se dostat do hlavy svých následovníků a přimět je, aby se zamilovali do vaší značky.

předplatit

Analýza webových stránek konkurence je jednou z nejúčinnějších metod pro stanovení hlavní internetové marketingové strategie. Pravděpodobně se ptáte, co vaši konkurenti dělají, aby dosáhli vysokých hodnocení. A tyto informace jsou obzvlášť důležité, pokud jste si právě vytvořili web a začali pracovat na jeho propagaci.

Analýzou konkurenčních webů můžete pochopit:

• co dělají;
• jaké metody a přístupy se používají;
• jak aktivně se tomu webmasteři věnují a jaký směr své strategie zvolili.

Většina tajemství je prakticky ve veřejné doméně a získat je není obtížné, zvláště pokud používáte specializované online služby moudře a nezávisle analyzujete své úspěchy a chyby.

Je třeba poznamenat, že byste se neměli nechat příliš unést analýzou konkurenčních stránek, abyste si vypůjčili čerstvé a užitečné nápady.

Abychom vyčnívali z davu, je nutné nekopírovat konkurenční stránky, ale nabízet uživatelům nové a neotřelé nápady.

Zkuste proto zaujmout integrovaný přístup:

• používat svůj vývoj (nápady, klíčová slova, obsah, optimalizaci atd.) jako základ zdroje;
• Můžete si vypůjčit zajímavé funkce (přepracovat je po svém), přidávat klíčová slova a analyzovat data o návštěvnosti.

Jak identifikovat konkurenty?

Než začnete analyzovat konkurenční zdroje, měli byste najít skutečně hodnotné projekty. Pokud se v určité branži pohybujete delší dobu, pak pravděpodobně již znáte úspěšné projekty, které rozhodně stojí za pozornost.

Je však nutné analyzovat nejkonkurenceschopnější weby, které jsou v TOP 10 výsledků Yandex nebo Google. Můžete také hodnotit projekty, které se v žebříčku nacházejí o něco níže, ale nenechte se příliš unést, protože proces analýzy webu konkurence zabere spoustu času. Nejprve se pusťte do špičkových projektů.

Není to těžké: vytvoříme krátké sémantické jádro, které bude zahrnovat 3-5 nejvhodnějších vysokofrekvenčních dotazů. Každý požadavek zadáme do vyhledávačů Yandex a Google a vybereme ty adresy, které odpovídají vašemu tématu a hlavnímu zaměření.

Úspěch svých konkurentů můžete odhalit i pomocí automatizovaných služeb. Nejpopulárnější:

• služby pr-cy.ru a cy-pr.com, které poskytují údaje o konkurentech na základě průniku klíčových slov ve výsledcích vyhledávání;
• služba Semrush určuje deset hlavních konkurentů webu ve vyhledávači Google;
• Služba SiteAuditor bude užitečná, pokud máte připravený seznam dotazů, pro které je plánována propagace.

Analýza použitelnosti

Hodnocení webu je analýzou jeho použitelnosti pro běžného uživatele. Pokud web zaujme zajímavým designem, má přehledné a uživatelsky přívětivé rozhraní, pak bude pravděpodobnost, že uživatel bude chtít využívat vaše služby, vyšší než u konkurence.

Analýza použitelnosti třetí strany hodnotí konkurenční weby z pohledu jejich návštěvníků, což odhalí všechny výhody a nevýhody struktury, navigace, vzhledu a designu atd. Díky tomu můžete svůj web učinit pro potenciálního uživatele mnohem pohodlnějším.

Chcete-li analyzovat technické vlastnosti cílových stránek, můžete použít následující nástroje:

• Woorank - tato služba poskytuje informace o technologiích používaných konkurentem, analytických systémech, přizpůsobení mobilnímu provozu a vlastnostech technické použitelnosti;
• – Nástroj Google, který vyhodnocuje rychlost načítání stránek zdrojů a poskytuje doporučení pro optimalizaci.

Design, funkčnost a použitelnost konkurenčních stránek můžete hodnotit i ručně: věnujte pozornost atraktivním službám, vstupním stránkám, navigačním komponentám, konverzi.

Analýza klíčových slov konkurence

Chcete-li efektivně propagovat svůj web, musíte znát klíčová slova, která používají vaši konkurenti. Po analýze zdrojů vašich konkurentů byste měli zjistit hlavní klíčová slova a porovnat je se sémantickým jádrem vašeho vlastního webu. Po tomto budete mít jistě mnoho nápadů.

Za prvé, můžete zjistit klíčová slova svého konkurenta, aniž byste se museli uchylovat k magii. Stačí si projít stránky zdroje a věnovat pozornost názvům článků, adresám URL a podnadpisům.

Za druhé, použijte pro analýzu speciální placené služby, například:

SpyWords – získejte informace o slovech konkurentů ve výsledcích vyhledávání Yandex a Google, stejně jako o dotazech v Yandex.Direct a Google AdWords s cenou za proklik. Navíc můžete porovnávat požadavky z několika webů najednou.

SEMrush – zjistěte klíčová slova konkurentů a jejich pozice v Google.

Analýza konkurenčního webu je kriticky nezbytným krokem na cestě k úspěšné a efektivní propagaci ve vyhledávačích.

Při provádění analýzy se podívejte na jejich klíčové ukazatele:

• použitelnost;
• účast;
• klíčové dotazy.

Posouzením těchto klíčových parametrů od vašich konkurentů a vlastní implementací relevantních funkcí můžete nejen zvýšit úspěšnost projektu, ale také ušetřit spoustu peněz a času na hledání vlastní cesty k propagaci.

Sdílejte tento článek:

Získejte profesionální vnější pohled na váš projekt

Specialisté studia SEMANTICA provedou komplexní analýzu webu podle následujícího plánu:

– Technický audit.
- Optimalizace.
– Komerční faktory.
- Vnější faktory.

Neříkáme jen, jaké jsou problémy. Pomáháme je řešit

Pokud neustále poskytujete kontextovou reklamu, pak je ignorování vašich konkurentů z vaší strany velkou chybou. Vždy byste si měli být vědomi toho, kdo co nabízí a za jaké ceny, jak se od sebe konkurenti liší, snažit se od nich nějak vyčnívat a občas není hříchem špehovat nápady nebo klíčové fráze. A před prvotním nastavením se díky analýze vyhnete vážným chybám.

V Yandex.Direct záleží na tom, jak pracujete s webovou analytikou, statistikami Direct a jak se chováte analýza konkurence. Webovou analýzu a statistiky probereme jindy; nyní se podíváme na metody analýzy konkurentů.

Metoda č. 1. Manuální kontrola konkurentů

Užitečné informace vám poskytne i jednoduchá ruční kontrola. Vyberete si tucet základních klíčových frází ze svého výklenku, zadáte je jeden po druhém do vyhledávacího pole a podíváte se na reklamy konkurentů.

V první řadě nás zajímají ti, kteří jsou uvedeni na speciálních umístěních a garantovaných projekcích. Zpravidla jsou to ti, kteří mají dobře nastavenou reklamu, jsou připraveni utrácet, už utrácejí peníze, a to jsou naši hlavní konkurenti.

Co hledat?

• Nadpisy a text reklam. Co nabízejí, co zmiňují, čím se liší, proč srovnávají výhodně, ceny, podmínky, akce, bonusy.
• Úplnost inzerátů. Používají se rychlé odkazy, je uvedena adresa a telefonní číslo (zobrazí se při vyplnění virtuální vizitky v nastavení reklamní kampaně)
• Vstupní stránky. Kam vede reklama, kvalita těchto stránek, úplnost toho, co a jak nabízejí, jak vynikají.

Pokud toto vše dokážeme charakterizovat jedním slovem, pak hodnotíme polohování, tj. jak se firma prezentuje ve srovnání s konkurencí. A jak to můžeme využít pro sebe.

Stačí změnit název reklamy a okamžitě se odlišíte od konkurence!

Nebo pokud všichni inzerenti Yandex.Direct nabízejí něco za stejnou cenu, pak stačí udělat o něco výhodnější nabídku a potenciální klienti budou na vaše reklamy více klikat a proklikovost konkurence se prudce sníží. Momentálně jsem nenašel příklad s cenou, ale zde je příklad se slevou:

Obecně nemá cenu soupeřit s cenou a slevami, to je ztrátová cesta. Proto je vhodné věnovat pozornost těm, kteří mají opravdu dobrý USP (unique selling proposition) a přemýšlet, jak jim konkurovat.

Ruční kontrolou řešíme celkem následující problémy:

1. Poznáváme konkurenční inzerenty (studujeme texty, weby)
2. Zjišťujeme jejich USP, přemýšlíme, jak mezi nimi vyniknout
3. Všímáme si nedostatků, které pro sebe využijeme.

• Plus metody je, že vše vidíme na vlastní oči.
• Mínus Jde o to, že dokážeme ocenit jen malou část toho, jak se věci skutečně mají.

Metoda č. 2. Služba Advse.ru

Nejprve vysvětlím, jak služba funguje. Existuje taková výzkumná společnost Neuron, její webové stránky http://neiron.ru/, zabývají se výzkumem vyhledávačů a algoritmů. Mají pohodlný plugin prohlížeče, který vám umožní efektivněji používat vyhledávače. V tuto chvíli používá tento plugin asi 500 tisíc uživatelů.

Když uživatel používá tento plugin a používá Yandex nebo Google, informace o výsledcích vyhledávání a reklamách se ukládají do databáze služeb. Tím se hromadí nemovitý informace o zobrazovaných reklamách, jejich obsahu, pozicích, frázích, pro které se zobrazují, a kliknutích na reklamy.

A můžeme zjistit:

• Které weby byly zobrazeny pro určité dotazy?
• Pro jaké dotazy se zobrazují určité stránky?
• Které reklamy na konkrétním webu se zobrazují v reakci na daný požadavek?
• Efektivní klíčová slova a reklamy (protože existují informace o tom, na které reklamy a jak často klikají)

Co můžeme s těmito informacemi dělat?

• Sesbírejte seznam konkurentů a poté získejte seznam všech frází, pro které jsou inzerováni. Dále z tohoto seznamu vyberte fráze, které nás zajímají pro vaše reklamy. Tito. Neztrácejte čas ručním shromažďováním klíčových frází, ale využijte práci vašich konkurentů.
• Opět analyzujte všechny konkurenty a najděte nejúčinnější a nejúčinnější fráze (s nulovou a maximální mírou prokliku) a na základě toho upravte své kampaně v Yandex.Direct
• Analyzujte své reklamní kampaně a najděte chyby

Vezměme si například web společnosti prodávající válcovaný kov a zkontrolujte jej ve službě. Šipkami jsem označil klíčové fráze netýkající se tématu, které vedou k prázdným zobrazením a zvyšují náklady na kliknutí inzerenta. K těmto chybám došlo v důsledku skutečnosti, že inzerent nepoužívá syntaxi klíčových slov a inzeruje na příliš obecné dotazy, například „roh“, „nosník“. Proto se zobrazí pro dotazy „sportovní koutek“, „dětský koutek“, „zadní nosník auta“ atd., což nemá nic společného s válcováním kovů.

Tato služba vám umožňuje získat mnoho cenných informací zdarma, ale pokud potřebujete úplné seznamy klíčových frází a konkurentů, můžete získat úplné zprávy v aplikaci Excel za nenákladné náklady (20-200 rublů v závislosti na objemu).

• Mínus Jde o to, že můžeme studovat pouze ty požadavky, které zadalo těch 500 tisíc uživatelů pomocí pluginu neiron.ru. Pro většinu podniků je ale informací dostatek.
• Plus spočívá v tom, že se shromažďují skutečná data o počtu zobrazení a kliknutí na reklamy.

Metoda č. 3. Analýza konkurentů Yandex Direct a Google Adwords pomocí Spywords

Nejpohodlnější službou je podle mého názoru Spywords.ru, která vám umožňuje sledovat vaše konkurenty ve výsledcích vyhledávání a inzerce Yandex a Google. Rozdíl od Advse.ru je v tom, že Spywords projde všemi možnými vyhledávacími frázemi, že by lidé mohli vstoupit a ukládá do své databáze všechny inzeráty a jejich pozice, které se objevily v reakci na tyto fráze. Tito. je to, jako by jedna osoba prohlížela všechny možné reklamy na všechny možné dotazy najednou. A získaná data jsou o řád větší než u služby Advse (Advse ukazuje, co se vlastně stalo, ale data jsou omezena počtem uživatelů pluginu).

Údaje shromážděné ve službě Spywords vám umožňují:

• vypočítat přibližný reklamní rozpočet konkurentů
• zobrazit fráze, pro které se zobrazuje konkrétní inzerent
• najít překrývající se reklamy od inzerentů
• podívejte se na fráze, na které inzeruje konkurent, ale vy ne
• shromažďovat všechny jedinečné konkurenční reklamy
• Na základě konkurentů shromážděte během několika minut seznam efektivních dotazů na reklamu

Všechny údaje jsou poskytovány v pohodlné formě a nahrané v tabulkách Excel.

Pro zjednodušení příkladu vyberu produkt, který není nejoblíbenější, například tekutou gumu (jedná se o barvu na bázi gumy v pestrých barvách, oblíbenou pro lakování aut).

1. Pomocí Spywords můžeme okamžitě zjistit všechny konkurenty v tomto tématu zaškrtnutím dotazu „tekutá guma“. Vidíme webové stránky a reklamy konkurentů:

2. Jedním kliknutím můžeme vybrat nejlepší dotazy pro inzerci na téma tekutá guma a použít je pro naše kampaně:

3. Můžeme prostudovat konkrétního inzerenta. Na níže uvedeném snímku obrazovky vidíme některé z dotazů, pro které jsou uvedeny reklamy na konkrétní web (a můžeme přejít na seznam všech dotazů). Vidíme průměrné pozice reklam, průměrné náklady. A mimochodem, okamžitě vidíme, že reklama je špatně nakonfigurovaná , protože všechny klíčové fráze na snímku obrazovky nesouvisejí s gumovou barvou. Inzerent zřejmě inzeruje příliš obecný požadavek „dip“, a to je součástí názvu obchodu s elektronikou ChipDip, hudební skupiny Dip Project a instalace elektronických desek dip atd. Vyplatí se také zkontrolovat reklamní kampaň.

4. Podívejte se, které fráze se překrývají s reklamami inzerentů a které ne (a vyberte si nové zajímavé dotazy pro sebe)

5. Můžeme se podívat na všechny jedinečné (všechny různé) reklamy zobrazené jedním inzerentem:

6. A všechny žádosti o kteroukoli z reklam (pro které žádosti se tato konkrétní reklama zobrazuje)

Ukazuje se, že můžeme důkladně prostudovat všechny konkurenty, najít své vlastní i cizí chyby a zohlednit to v naší reklamě, najít pro sebe nové slibné požadavky. A abychom mohli rychle začít inzerovat, můžeme obecně zkopírovat všechny požadavky a reklamy ostatních lidí (ale to je špatný způsob, nedoporučuji to).

Služba je bohužel placená a na jednorázové použití je drahá.

Takže pomocí služby Spywords získáme:

1. Seznam reklamních požadavků většiny konkurentů
2. Texty většiny inzerátů
3. Průměrné pozice reklamy
4. Průměrný reklamní rozpočet konkurentů
5. Můžeme porovnat požadavky konkurence
6. Najděte nová slibná klíčová slova pro inzerci
7. Najít chyby v reklamě (zobrazení pro netématické dotazy)

• Plus Služba spočívá v tom, že poskytuje maximum údajů o reklamních společnostech konkurence.
• Mínus Problém je v tom, že chybí informace o klikatelnosti reklam a na jednorázové použití je to drahé (tarif Unlim 5000 rublů/měsíc).

Metoda č. 4. Služba Serpstat

Serpstat.com je další služba pro analýzu konkurentů v PPC a SEO, která funguje jak v Yandexu v regionech Moskva/St Petersburg, tak v Google v 17 zemích Ameriky, Evropy, Austrálie a SNS.

• texty a nadpisy reklam podle klíčových slov;
• vstupní stránky pro reklamy;
• webové stránky relevantních konkurentů v kontextové reklamě;
• soutěž v RRS na základě fráze v Google.

Analyzuje také jakoukoli doménu na přítomnost kontextové reklamy a konkurentů. Najde průnik sémantiky mezi třemi doménami v kontextu a identifikuje jedinečné fráze klíčových slov pro každou doménu.

Závěr.

Neustálým prováděním analýzy konkurence v Yandex.Direct můžeme:

• vytvářet a udržovat profesionálně přizpůsobenou kontextovou reklamu v Yandexu.
• najít a vyvarovat se závažných chyb
• ušetříte peníze tím, že identifikujete a deaktivujete neúčinné reklamy
• udržovat reklamu aktuální
• odlišit se od konkurence díky jiné nabídce
• najít nové triky pro sebe

Je třeba si uvědomit, že jediným spolehlivým způsobem, jak zjistit přesné nastavení něčí reklamní kampaně v Yandex.Direct, je získat přístup k účtu, což je prakticky nemožné. Naštěstí existují nástroje, které dokážou ukázat spoustu užitečných informací o konkurentech a můžeme je využít k vytvoření vlastní efektivní reklamy. O metodách jsme diskutovali v tomto článku.

Dobrý den, drazí přátelé!
V tomto příspěvku jsem se rozhodl napsat o tom, jak rozpoznat své konkurenty. Článek bude obsahovat výběr zajímavých služeb, se kterými se můžete identifikovat a některé z nich vybrat pro propagaci vašeho projektu.

Před pár měsíci jsem psal do článku. Ale pokud už je ve vašem výklenku dobře propagovaný konkurent, můžete se snadno podívat na některé jeho požadavky. Raději se například dívám na zajímavé nápady na psaní příspěvků nebo na hlavní klíčové slovo a k tomu pak vybírám různé taily a doplňující dotazy. Pojďme tedy začít.

1. Seobuilding.ru
Pomocí této služby můžete provést kompletní analýzu klíčových slov vašich konkurentů a další. Služba zobrazuje množství, hlavní konkurenty, přibližné náklady na stránku, rozměry, IP adresu a mnohem, mnohem více. Úplně dole je seznam všech požadavků na zdroje, pro které je propagován. Klíčová slova lze exportovat do Excelu:

2. Xtool.ru.
Tato služba se mi moc líbí. Pomocí něj můžete zjistit, do jaké míry je zdroj spamován odkazy, a podívat se na přibližnou propagaci webu ve vyhledávačích. Níže služba zobrazuje velmi cenné informace: vyhledávací dotazy konkurence, pozice stránek pro tyto dotazy, frekvenci podle wordstat a dokonce i cenu jednoho zobrazení v Yandex Direct.

Vše, co musíte udělat, je zadat web do řádku a kliknout na tlačítko „zkontrolovat“. Úplně vlevo dole je tlačítko „Export (Execel)“, které umožňuje exportovat všechny dotazy.

3. Megaindex.ru.
Tato služba je velmi užitečná pro každého webmastera, umožňuje vám zjistit mnoho informací o webu. V sekci „SEO služby“ – „viditelnost webu“ můžete zjistit klíčová slova vašeho konkurenta. Kromě toho se zobrazuje také pozice webu pro tyto dotazy, statistiky klíčových slov podle wordstat a náklady v Yandex Direct.

4. Pr-cy.ru.
Služba ukazuje dobrou viditelnost zdroje ve vyhledávačích Yandex a Google. Kromě toho můžete vidět pozici webu podle požadavku, zobrazení za měsíc a přibližné náklady na propagaci. Jak vidím, není možné exportovat dotazy, ale můžete je jednoduše zkopírovat a vložit do Execelu.

5. Cy-pr.com
Než se podíváte na klíčová slova konkurence, musíte se zde zaregistrovat, protože běžným uživatelům služba zobrazuje pouze několik dotazů. Po registraci lze všechny dotazy exportovat do Excelu.

6. Statistika docházky.
Občas se stane, že konkurence má otevřenou statistiku návštěvnosti a můžete se podívat i na vyhledávací dotazy. To se samozřejmě nestává často, ale když to zkusíte, najdete to. Nejprve musíte, o čemž jsem podrobně psal včera, a podívat se, jaké statistiky jsou s webem spojeny. Poté kliknutím přejděte:

Například v nejoblíbenějších dotazech musíte hledat v sekci „podle vyhledávacích frází“, „pozice v Yandexu“ a „pozice v Googlu“. Pokud nejsou skryté, máte velké štěstí:

7. Značka názvu.
Pokud konkurent propaguje zdroj na základě vyhledávacích dotazů, bude alespoň jeden z nich uveden v názvu značky. Chcete-li zobrazit všechny nadpisy webových stránek konkurence, musíte do Yandexu zadat následující konstrukci:

Nebo na Google tuto adresu:

Místo webu nezapomeňte zadat adresu soutěžícího. Nyní zbývá jen projít nadpisy a identifikovat klíčová slova. Myslím, že to pro vás jako SEO bude snadné: úsměv:. Více se mi líbí hledání nápadů na články pomocí této metody. Koneckonců, můžete dokonce přejít na stránku, podívat se na počet komentářů a zjistit, jak relevantní je článek a jak je pro návštěvníky nezbytný.

Stejně tak lze klíčová slova zapsat do tagu H1 a keywords. Některé optimalizátory zvýrazňují dotazy v textu tučným písmem, kurzívou nebo podtržením.

Nejlépe placený způsob, jak analyzovat klíčová slova vašich konkurentů.
Služba Spywords.ru
Na této stránce můžete zdarma zjistit 5 dotazů, ale pokud chcete více, musíte zaplatit. Tato služba se od všech ostatních liší tím, že zobrazuje několikanásobně více dotazů než všechny bezplatné služby. Přímo ve službě můžete také vidět, jak bude stránka vypadat ve vyhledávačích Yandex a Google pro dotazy.

Služba má také velmi zajímavý nástroj, dokonce sharewarový, zvaný „doménová bitva“. S ním můžete porovnat 3 a dokonce najít běžné dotazy. Doporučuji vám zaregistrovat se do této služby, je to velmi užitečná věc.

To je pro dnešek vše! Nyní víte, jak zjistit klíčová slova vašich konkurentů. Hodně štěstí, přátelé ;-).