Tráfico de referencias. Todo lo que necesitas saber sobre el tráfico directo en Google Analytics. Búsqueda o tráfico de búsqueda

Desde hace varios años soplan vientos de cambio en el mundo del arbitraje tráfico móvil. Ahora bien, ésta es el área de más rápido crecimiento, cuya relevancia crece día a día. Por otra parte, la información sobre arbitraje móvil En RuNet no hay mucho, por no hablar de los cursos de formación completos.

Hasta ahora sólo he podido encontrar dos cursos de formación sobre arbitraje móvil y un curso en vídeo. Revisaré las capacitaciones más tarde, cuando entre en las próximas transmisiones, pero hablaremos del curso ahora mismo.

Arbitraje súper rentable de tráfico y aplicaciones móviles

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• Año 2014
• Formato: vídeo (mp4)
• Duración: 3 horas 40 minutos
• Tamaño: 420MB
• Precio: 2500 rublos.

He escuchado esto en alguna parte antes

La última vez que noté buena calidad sonido y vídeo. Deja la misma impresión positiva. Nuevo producto autor.

Lo que también es agradable es lo detallado que Alexey describe todos los pasos y puntos tecnicos. Lo admito, incluso periódicamente me atraía el sueño. Creo que antes de ver un curso puedes mostrar un aviso: “¡Precaución! ¡Muy detallado!" Semejante el enfoque correcto La formación hace posible que incluso un especialista en arbitraje novato domine el curso.

que hay dentro

Mínima teoría, máxima práctica. Tendrás que actuar casi de inmediato. Pero no a ciegas, sino con confianza y precisión, porque desde el principio hasta el final del curso, Alexey literalmente nos lleva de la mano, y solo podemos repetir después de él.

¿Dónde puedo conseguir ofertas móviles?

Ganaremos dinero en el programa de afiliados. Es uno de los más grandes de RuNet, con una gran cantidad de solicitudes y pagos semanales.

En el transcurso de las primeras lecciones nosotros:

• registrarse en el programa de afiliados;
• estudiando Área personal, secciones de estadística y finanzas;
• Aumentamos nuestro estatus en el sistema;
• registrar fuentes de tráfico;
• Seleccionamos y conectamos ofertas correctamente;
• Recibimos y configuramos enlaces de afiliados.

Es decir, hacemos todos los preparativos necesarios para que trabajar en el futuro sea fácil y agradable.

¿Dónde conseguir tráfico?

Alexey sugiere comenzar a atraer tráfico utilizando métodos shareware:

• enviar spam de imágenes en las redes sociales;
• crear comunidades en VKontakte para consultas de búsqueda poco competitivas;
• contener Marcadores sociales utilizando Sapient Social Submitter;
• construir masa de referencia Sitio web de XRumer.

Como canales pagos Para la extracción de tráfico, el autor ofrece redes teaser y muestra el principio de su funcionamiento con un ejemplo.

Describe detalladamente la creación y configuración. campaña de publicidad, indicadores estadísticos básicos y métodos para determinar la efectividad de los teasers.

El primero de ellos se basa en drenar varios teasers simultáneamente mediante tráfico de prueba, el segundo se basa en overclockear teasers con una instalación de corta duración. precio alto. Ambos métodos son relevantes y tienen derecho a la vida, pero son adecuados específicamente para que los principiantes adquieran la primera experiencia y los beneficios tan esperados.

¿Hacia dónde dirigir el tráfico?

Lo subiremos a un diseño de sitio móvil especial, que podremos crear fácilmente en la plataforma.

Seleccionar una oferta y conectarla a la página de destino no supone ninguna dificultad. Todo se describe en detalle: tanto cómo generar el código como cómo incrustarlo en la plantilla del sitio.

Enfoque inteligente

Como resultado obtenemos Descripción detallada Esquema clásico para drenar el tráfico: publicidad > página de destino > oferta.

Pero Alexey no se despide de nosotros en este momento, al contrario, trae el entrenamiento a nuevo nivel, advirtiendo de antemano que esta información es de otro orden, y un principiante necesitará algo de tiempo para asimilarla.

Describe el uso de Yandex.Metrica para probar ofertas, detectar bots y compilar listas "negras" y "blancas" de sitios de redes teaser.

El autor también comparte Consejo valioso Para los vendedores afiliados principiantes, por ejemplo: vale la pena crear páginas de destino separadas para cada fuente de tráfico. Por supuesto, para los anunciantes experimentados esto es algo completamente obvio, pero el curso no es para ellos.

Tráfico incentivado

El propio Alexey, utilizando incentivos, prueba el rendimiento de las ofertas y, en casos de sospecha, comprueba los programas de afiliados para comprobar su eficacia.

Compradores misteriosos Para compras de prueba el autor lo encuentra utilizando el servicio y luego, independientemente de los resultados de la verificación, necesariamente se comunica sobre esto con apoyo técnico Redes de CPA.

Línea de fondo

Este es el único producto de información sobre arbitraje móvil, que puedes conseguir aquí y ahora. Es muy detallado y está diseñado principalmente para principiantes en esta área de ganar dinero.

en arbitraje tráfico móvil Puedes ganar muy buen dinero porque la competencia en este nicho aún no es tan grande. ¿Cuál es el objetivo del arbitraje de tráfico móvil? ¿De dónde provienen los ingresos? ¿Qué debes hacer para ganar dinero de esta manera? Intentaremos responder estas y otras preguntas en este artículo. También analizaremos paso a paso todo el proceso de este método de ganar dinero.

La esencia del arbitraje de tráfico móvil

El objetivo del arbitraje de tráfico es redirigir el tráfico de pago por clic a ofertas de pago por instalación (ofertas promocionales). Es mejor explicarlo con un ejemplo:

Seleccionando una oferta

¿Hacia dónde dirigiremos todo el tráfico móvil? Para monetizar eficazmente el tráfico móvil, primero debe seleccionar una oferta que pueda atraer el máximo interés. Público objetivo. Vale la pena abordar este paso con mucho cuidado al arbitrar el tráfico móvil, porque de ello dependen sus ganancias finales.

La oferta es oferta promocional, por ejemplo “Instalar un juego o aplicación” ofrecen ofertas a los afiliados de CPI que pagan. instalación de Android Y aplicaciones ios. Pagan muy bien, en promedio $0,50 - $1,00, algunas ofertas alcanzan precios de $10-20 por instalación, pero normalmente aceptan tráfico extranjero.

En este artículo, brevemente, sobre conceptos básicos y principios de funcionamiento de Yandex.Metrica y Google analitico. Y también sobre las diferencias entre estos dos sistemas. señalé ejemplos simples Cómo conocer rápidamente datos básicos sobre el funcionamiento del sitio.

Lo que este artículo no proporciona son recomendaciones para configurar análisis o problemas técnicos su funcionamiento. En primer lugar, quería ofrecer a las personas alejadas de la analítica web la base mínima necesaria para comprender los términos básicos. Después de leer el artículo, podrá comprobar claramente los informes analíticos del contratista y comprobar rápidamente usted mismo los parámetros básicos del funcionamiento del sitio.

Conceptos básicos

Comencemos con los parámetros analíticos básicos. En los informes de Yandex Metrics o Google Analytics, encontrará regularmente conceptos como "visitas", "visitantes", "vistas", "rebotes", "profundidad de vista", "logro de objetivos", "conversiones". Averigüemos qué significa todo esto.

Pero comenzaremos con el concepto de tráfico.

Tráfico- este es el flujo de visitantes a su sitio.

Es un fluir, como el fluir de un río. Cuando dicen que viene mucho trafico“o sobre el “crecimiento del tráfico”: significa que muchos visitantes visitan el sitio o que su número ha aumentado notablemente. Si dicen que hay tráfico de baja calidad, significa que los visitantes no hacen lo necesario. acciones específicas, o el porcentaje de transiciones erróneas al sitio (tasa de rebote) está muy sobreestimado.

Vistas (páginas vistas, visitas) se llama abrir o actualizar (F5) cualquier página del sitio.

Una persona llegó a su sitio: 1 vista. Gira la rueda del mouse y desplaza esta página hacia arriba y hacia abajo; sigue siendo 1 vista. Presioné F5 en el teclado o "Actualizar" en el navegador; ya serán 2 vistas. Hice clic en el menú y fui llevado a otra página de su sitio: son 3 vistas. Se hizo clic en Enlace externo y fui a otro sitio; todavía tengo 3 visitas.

Para que el sistema de análisis sepa sobre la ocurrencia de un evento, un elemento del sitio (botón, enlace, formulario) debe usando javascript-código para enviar un mensaje al mostrador sobre la ocurrencia de tal evento. Es decir, para cada evento, se deben escribir los "desencadenantes" necesarios en el código del sitio, que se activarán cuando el visitante realice la acción deseada.

Visita(sesión, sesión) comienza con una visita a su sitio e incluye todas las vistas y eventos en su sitio durante un período de tiempo determinado. Esta es la unidad de contabilidad principal a la que el sistema de análisis vincula la mayoría de los datos operativos sobre lo que sucede en el sitio: dónde llegó el visitante al sitio, qué páginas miró, en qué hizo clic; todo esto está vinculado al visita.

Siempre que un visitante interactúe con el contenido de su sitio de alguna manera, todas las vistas y eventos se registran en una sola visita. La visita finaliza cuando no se reciben nuevos eventos del visitante en un plazo de 30 minutos. Puedes cambiar la cantidad de inactividad antes de finalizar tu sesión. Esto es necesario en los casos en que el sitio tiene artículos largos o videos que tardan más de 30 minutos en verse. Con un tiempo de espera estándar de 30 minutos, si un visitante cierra el sitio pero regresa a él después de 20 minutos, todas las vistas y acciones nuevas se agregarán a la visita anterior. La excepción son las transiciones de la publicidad. Con cada nueva transición de la publicidad -sin importar cuánto tiempo haya pasado desde Última actividad este visitante en el sitio: se registrará una nueva visita.

En cada navegador, cuando visita un sitio, se almacena un identificador individual en forma de archivo cookie. Al utilizar este archivo, los sistemas de análisis reconocen al visitante y distinguen a un visitante de otro.

Visitante- esto no es algún tipo cierta persona y el navegador. En Google Analytics, un visitante se llama Usuario.

Si la misma persona accedió al sitio desde la misma computadora, pero usó diferentes navegadores- Los sistemas de análisis lo considerarán dos visitantes diferentes. Lo mismo ocurrirá si una persona visitó el sitio con diferentes dispositivos, por ejemplo, primero desde un ordenador y luego desde una tablet. Por lo tanto, es importante entender queel número de visitantes en los informes analíticos siempre es mas cantidad gente real quien visitó el sitio.

Indicadores de tráfico importantes

Cómo cuentan Yandex y Google los rechazos

Casi todos los informes de métricas y análisis contienen un indicador importante:Porcentaje de rebote(tasa de rebote) en Analytics o simplementefracasosen Métrica. Este es uno de los principales criterios para evaluar la calidad del tráfico que llega al sitio. Aunque se llaman casi igual, estos indicadores se calculan de forma completamente diferente:

• Yandex.Metrica considera rechazada una visita que duró menos de 15 segundos y durante la cual solo se produjo una vista. La persona acudió al sitio, se dio cuenta de que eso no era lo que buscaba y abandonó el sitio.
• Analytics considera como rechazo visitar solo una página, sin realizar ninguna otra acción. No importa el tiempo dedicado a la página. ¿Sientes la diferencia? Si tiene un sitio de una sola página, Analytics considerará que la mayor parte de los visitantes han sido devueltos.

Esta característica de Analytics no se puede cambiar. Pero puedes crear un evento usando JavaScript, que sondeará el navegador del visitante después de 15 segundos y enviará el evento a Analytics. En este caso, la tasa de rebote funcionará más correctamente.

¿Qué es la profundidad de visualización?

El segundo indicador importante de la calidad del tráfico esprofundidad de visualización. Muestra el número de páginas vistas en una visita. En los informes resumidos, la profundidad de visualización mostrará la relación entre el número de visitas y el número de vistas.

Si su sitio consta de una sola página, entonces sería lógico que la profundidad de visualización siempre fuera igual a 1. Pero en la práctica, lo más probable es que vea valores de 1,1 a 1,3. No se sorprenda: esto significa que uno de los visitantes hizo clic en actualizar (F5) de la página.

Por cierto, en un sitio de una sola página, un valor de profundidad de visualización que tiende a 2 puede indicar indirectamente algunos problemas en el sitio. Por alguna razón, los visitantes suelen actualizar la página de su sitio web. En sitios de varias páginas, este indicador, junto con el tiempo de permanencia, se puede utilizar para juzgar el interés de los visitantes en el contenido de su sitio, es decir, la calidad del tráfico.

Conversión,Literalmente, es una transición de un estado a otro. En el contexto de la analítica, la conversión es la ejecución de algunas acciones específicas. Las conversiones suelen dividirse en dos tipos:

1. Conversiones de macros- este es el cumplimiento de metas que afectan tus ingresos. Para una tienda en línea, esto podría ser realizar una compra o pagarla. Para página de destino esto podría ser enviar información de contacto o solicitar un servicio. Para portal de noticias esto podría ser una visualización una cierta cantidad páginas.
2. Microconversionesindicar el interés y la participación del visitante en los materiales del sitio. Para una tienda en línea, esto podría ser descargar una lista de precios, ver una página con información de entrega o ver un grupo específico de productos. Para una página de destino, esto podría ser desplazarse hasta el final de la página o mirar un video en el sitio. Para un portal de noticias, esto podría consistir en desplazarse hasta el final de la página o suscribirse a noticias.

Cuando creamos algunos informes, queremos entender cómo funciona alguna página del sitio. Y obtenga información sobre los visitantes y sus acciones. Lo que queremos saber se suele llamarparámetro. Un parámetro es cualquier dato no numérico. Por ejemplo, en la captura de pantalla siguiente, los canales de tráfico entrante se seleccionan como parámetro principal.

El dato que nos interesa conocer sobre el parámetro seleccionado se llamamétrico(en Yandex Métrica) oindicador(en Google Analytics). Las métricas contienen valores numéricos. En la captura de pantalla siguiente, "Conversiones", "Logros de objetivos", "Visitas objetivo", " Visitantes objetivo", y el parámetro son países.

Cómo los sistemas de análisis recopilan datos

Para que Yandex Metrica o Google Analytics "vean" a sus visitantes, debe ingresar el código de contador de Metrica o Analytics en el código HTML del sitio. Puede ingresar los contadores de ambos sistemas; no interferirán con el funcionamiento del otro. El código del contador lo genera el sistema de análisis después del registro y la configuración básica. Registro y más trabajo con análisis en Yandex y Google son gratuitos.

Recopilación de datos

Cuando un visitante llega a su sitio, el navegador descarga el código del sitio y muestra la página. Junto con el código del sitio, el contador de análisis se carga y realiza su trabajo. Registra información sobre el ID del navegador a partir de cookies, así como la dirección del sitio desde donde el visitante llegó a la página y el tipo de transición: una transición desde los resultados de búsqueda, o desde un anuncio, o desde redes sociales, o una visita directa al sitio (el visitante ingresó la dirección del sitio manualmente o lo llamó desde "Favoritos"). Se llamafuente de transición Y tipo de fuente (canal).

En los informes por tipo de fuente de referencia, puede ver de dónde llegan más visitantes: desde las redes sociales, desde la publicidad o desde la búsqueda. Y con base en estos datos, decida qué dirección de la promoción del sitio web necesita mejorar: promoción en motores de búsqueda o publicidad contextual, o tal vez valga la pena desarrollar grupos en las redes sociales.

El contador también recopila información sobre todas las acciones de los visitantes en el sitio y cuenta el tiempo transcurrido en cada página. Y Yandex Metrica puede incluso registrar los movimientos del mouse y el desplazamiento con la rueda y luego mostrar un video de las acciones del visitante en el sitio en Webvisor. Esto es muy útil cuando necesitas analizar la usabilidad de un sitio web. Además, los contadores recogen información técnica sobre el navegador del visitante, Sistema operativo, resolución de pantalla, etc. Esta información puede resultar útil a la hora de analizar cualquier problema en el sitio.

El contador vincula todos los datos a identificador único visitante (es decir, su navegador) y lo envía a los servidores del sistema de análisis. A continuación, el sistema recopila cadenas de eventos de un visitante y genera visitas a partir de ellos. Una visita en Metrica o una sesión en Analytics es una unidad contable básica.

Procesamiento de datos y presentación de informes.

La siguiente gran diferencia entre los sistemas de análisis de Yandex y Google es la estructura de la cuenta y el procesamiento de los datos recibidos de los contadores.

Una cuenta de Google Analytics tiene una estructura de árbol jerárquica y puede combinar varios recursos con diferentes contadores. Dentro de cada recurso puede haber varias de las llamadas "vistas", es decir, opciones para personalizar y filtrar datos del sitio.

Una vez que cree una cuenta de Analytics, tendrá una propiedad y una vista de Todos los datos. Es muy indeseable tocar esta representación. Si es necesario realizar algún cambio en ajustes básicos representación, es mejor crear una nueva y realizarle todos los cambios.

¡Importante! Todos los cambios en la configuración, filtrado de datos, creación de nuevos objetivos o cambio de los actuales sólo afectan a los nuevos datos recibidos. Los datos recibidos antes del cambio no se volverán a calcular.

Antes de guardar, cuando el contador de Analytics transmite datos desde el sitio a los servidores del sistema, los datos se dividen según la cantidad de vistas disponibles para este recurso. Y se procesan de acuerdo con los filtros y configuraciones de cada una de las vistas. Y solo después de eso se salvan servidores de google. Es decir, todos los datos filtrados simplemente se descartan. Y al cambiar la configuración de visualización, devolver los datos a aspecto viejo está prohibido. Por eso siempre es necesario dejar la vista “Todos los datos” sin cambios. Esto es un seguro en caso de que resulte que la vista de producción no está configurada correctamente.

No hay vistas en Yandex Metrica. Configurar el contador, otorgar acceso a otros usuarios, establecer objetivos y filtrar datos afecta a todo el contador. Al procesar los datos provenientes del medidor, primero también se aplican filtros y procesadores, y luego los datos se almacenan en los servidores. Los cambios realizados afectan inmediatamente a todos los datos recién recibidos.

Cómo analizar la información.

Si tiene ambos contadores de análisis instalados, periódicamenteRealice siempre análisis utilizando un solo sistema. Google y Yandex utilizan diferentes algoritmos de procesamiento de información. Y los valores de los indicadores siempre diferirán entre ellos. Dar por sentado. Por lo tanto, todos sus contratistas, desarrolladores, diseñadores, vendedores y especialistas en marketing, y usted mismo, deben analizar el trabajo utilizando un solo sistema de análisis. El otro puede utilizarse para resolver problemas irregulares aislados cuando las capacidades del primer sistema no son suficientes.

Mi segunda recomendación es esta.preste atención a las tendencias, no a la exactitud de los números.Hay situaciones en las que los valores de métricas para el mismo parámetro en diferentes informes son ligeramente diferentes. Pero no hay nada extraño en esto, ya que cada informe se calcula según diferentes algoritmos. Y para nosotros, para analizar y formular hipótesis, lo importante no es la exactitud absoluta de las cifras, sino la dinámica, las tendencias de los cambios en los indicadores clave y, en última instancia, comprensión correcta situación y sus causas.

Por lo tanto, para nosotros es mucho más importante establecer todos los objetivos necesarios desde el principio para poder realizar mediciones según diversos criterios.

Trabajar con informes

Para ver informes en Yandex Metrica, debe ir al sitio web de Metrica por la dirección y proporcione sus datos de inicio de sesión. Se abrirá una lista de contadores para esta cuenta.

Al hacer clic en al mostrador requerido, accederá a la interfaz principal de Metrica. De forma predeterminada, se abre el informe Resumen.

1. Menú
2. Nombre y número del mostrador
3. Seleccione el período de tiempo deseado
4. Botones para agregar widgets al Resumen
5. Bloques de los propios widgets.
6. Configurar widgets
7. La segunda opción de configuración es la capacidad de arrastrar un bloque a otra ubicación tomando un pequeño cuadrado con el mouse.

Explore los widgets en la Biblioteca de widgets y resumen y organícelos en el orden que desee. Y podrás, literalmente en unos segundos, recibir del Resumen la información básica que necesitas sobre el funcionamiento del sitio.

Para trabajar con Google Analyticssiga este enlace e ingrese su nombre de usuario y contraseña. Lo llevan inmediatamente a pagina de inicio Análisis del recurso principal y vistas predeterminadas.

1. Nombre del recurso y vista actual.
2. Menú con bloques de informes
3. Botón "Administrador" para ingresar al modo de configuración
4. Breves resúmenes de diferentes bloques de informes
5. Enlace para ir a versión completa Este reporte
6. Sugerencias para mejorar la configuración de análisis
7. Acceso a la configuración de notificaciones por correo electrónico y ayuda

Otra diferencia entre Metrica y Analytics es que Google primero procesa los datos recibidos y los pone en una forma determinada. Debido a esto, puede haber un retraso de 2 horas a un día entre lo que sucede en el sitio y la visualización de los datos en el informe, dependiendo del informe y el volumen de datos. En Yandex Metrica, los datos se registran en la base de datos tal como están, "sin procesar", por así decirlo, y su procesamiento se produce en el momento de generar el informe. La diferencia entre lo que sucede en el sitio y los datos del informe no suele exceder los 10 minutos.

Al trabajar con pequeños volúmenes datos en Metrica, el retraso en el procesamiento es mínimo e invisible para el analista. Cuando el volumen de datos comienza a afectar notablemente la velocidad de generación de informes, Metrica activa el modo de muestreo y procesa no todos los datos, sino 1/10. El informe aparece nuevo elemento Control de "precisión". Después de generar el informe, la precisión se puede aumentar o disminuir.

Informes principales

En Google Analytics, para monitorear la situación actual del sitio y verificar los cambios realizados, hay un bloque de informes separado llamado "Informes en tiempo real" Con estos informes, puede monitorear los principales parámetros del tráfico actual del sitio, verificar instantáneamente cómo los cambios recientes de diseño o publicidad han afectado el tráfico, etc. Sin embargo, los datos finales de los informes principales pueden diferir ligeramente de los informes en tiempo real.

Estos informes incluyen:

• informe general con breves resúmenes de otros informes;
• “Ubicaciones”: la geografía de las transiciones a su sitio web, las regiones más activas en la última media hora;
• “Fuentes de tráfico”: dinámica de cambios en el tráfico desde diferentes canales y tipos de tráfico (pago, gratuito, búsqueda, publicidad, redes sociales, boletines informativos por correo electrónico, visitas directas);
• "Contenido": el número de visitantes más paginas populares ah durante los últimos 30 minutos;
• “Eventos”: todos los activadores de la página en los últimos 30 minutos;
• “Conversiones”: goles logrados en la última media hora.

Tráfico del sitio.En Yandex Metrica, en el menú de la izquierda, seleccione "Informes" - "Informes estándar" - "Asistencia".

Este es el informe principal para rastrear la dinámica del tráfico del sitio web. Al cambiar el rango de fechas de la muestra de datos, puede comprender en qué días y a qué hora el sitio tiene picos de tráfico. ¿En qué días u horas hay menos visitantes, cómo cambia la dinámica de visitas a lo largo del año, cómo la asistencia general se vio afectada por cualquier cambio en el sitio o en la política publicitaria? También puede filtrar los datos seleccionando uno de los objetivos y analizando el tráfico solo de ese grupo de personas que han logrado el objetivo seleccionado en el sitio.

En Google Analytics, para ver el tráfico del sitio durante un período de tiempo, debe seleccionar "Audiencias" - "Descripción general" (1) en el menú de la izquierda y seleccionar rango requerido tiempo (2). Al cambiar los detalles del horario (3), podrás ver cambios en la dinámica de asistencia por hora, día, semana o mes. A continuación se muestra el gráfico Estadísticas Generales(4) actividad y calidad del tráfico durante el período de tiempo seleccionado: el número total de visitantes durante el período seleccionado, el porcentaje de usuarios nuevos y recurrentes, el número promedio de sesiones por visitante, el número promedio de páginas vistas por sesión, el tiempo promedio de permanencia en el sitio y la tasa de rebote.

De forma predeterminada, el cronograma está creado para los visitantes del sitio. Pero puedes elegir otro indicador básico (5), por ejemplo, “Sesiones”. Y agregue un indicador adicional (6) al gráfico, por ejemplo, "Duración promedio de las sesiones". Esto le dará la oportunidad de analizar los datos con más profundidad. Al principio vimos que el 9 de diciembre hubo una disminución en el tráfico en el sitio y, probablemente, fue un mal día para el sitio.,

Agregar el indicador de duración de la sesión muestra que la duración promedio de las sesiones aumentó notablemente ese día. El 9 de diciembre, menos visitantes llegaron al sitio, pero estaban más interesados ​​en los materiales del sitio que los visitantes de otros días. Es decir, la calidad del tráfico ese día fue mejor que otros días.

Informe por canal/fuentes de tráfico

Le permite saber de dónde vienen más visitantes o de qué fuentes se realizan más solicitudes/compras. En Yandex Metrica, este informe se llama desde el menú general "Informes" - "Informes estándar" - "Fuentes" - "Fuentes, resumen" (1). Cambiando el periodo de tiempo del informe (2) y el nivel de detalle (3), podrás estudiar en detalle los picos y valles de tráfico de cada canal.

En la tabla debajo del gráfico puedes ver datos detallados de cada canal.

Al hacer clic en “Seleccionar un objetivo” (1), podrá seleccionar el objetivo de su interés y dejar datos sólo de aquellas visitas en las que se logró el objetivo. De esta forma quedará claro qué canal genera más pedidos o ventas. Usando el botón “Métricas” (2) puedes agregar indicadores de tráfico que te interesen.

En Google Analytics, para esta tarea se utiliza el informe “Canales” del grupo “Fuentes de tráfico”.

"Todo el tráfico" (1). Cuando selecciona un rango de fechas (2), puede comparar inmediatamente los indicadores con el período anterior (3).

En la tabla, los datos se ordenan de forma predeterminada según el parámetro “Canal de grupo predeterminado” (1). Para más análisis detallado Poder parámetro básico cambie a "Fuente o canal" (2) y vea los datos de cada fuente de tráfico por separado. Para obtener datos para un objetivo específico, debe seleccionarlo en la lista "Conversiones" (3).

Canales en Google Analytics

Búsqueda orgánica: búsqueda orgánica, transición a un sitio desde los resultados de búsqueda en Yandex, Google, Rambler u otros motores de búsqueda.
Referencia: tráfico de referencia, transiciones desde otros sitios siguiendo enlaces a su recurso.
Directo: visitas directas cuando el visitante ingresó la dirección del sitio en el navegador o lo llamó desde Favoritos.
Social: tráfico de redes sociales.
Búsqueda pagada - tráfico pago de los motores de búsqueda, publicidad contextual.
Display: tráfico de medios pagos.

Ver consultas de búsqueda. En Google Analytics, para ver las consultas de búsqueda que conducen a su sitio, primero debe vincular el sistema de análisis al servicio de SEO Search Console. Yandex y Google cifran casi todas las solicitudes de los usuarios para mantener la confidencialidad de la información. Por lo tanto, no podrá ver estas consultas directamente en Analytics. Si la conexión a la consola está configurada, el informe de solicitud se ubicará en la dirección “Fuentes de tráfico” - “Search Console” - “Solicitudes” (1). El parámetro principal es una lista de consultas de búsqueda (2). Está ordenado por el número de transiciones al sitio (3) desde cada solicitud. El indicador CTR (4) muestra la "tasa de clics" de una solicitud: esta es la relación entre el número de clics y el número de impresiones, multiplicado por 100%. Cuanto menor sea este indicador, peor será el rendimiento de la consulta. Es decir, los usuarios suelen hacer esta pregunta en un motor de búsqueda, pero rara vez acceden a su sitio a partir de esta solicitud. Debe considerar si esta solicitud es importante para su negocio y si es necesario reforzar aún más el material del sitio sobre este tema. Otro indicador importante es la posición media (5). Le indica dónde aparece su sitio para esa consulta.

En Yandex Metrica, este informe se encuentra en la ruta: "Informes" - "Informes estándar" - "Fuentes" - " Consultas de búsqueda" En este informe conjunto estándar Métricas: visitas, visitantes, tasa de rebote, profundidad de visualización y tiempo en el sitio. Por lo tanto, no será posible realizar un análisis de la efectividad de las consultas como en Analytics. Para ello tendrás que utilizar un servicio independiente.Yandex.webmaster .

Ver páginas de sitios populares.Este informe le ayudará a comprender qué materiales o productos del sitio atraen mas atencion visitantes y cuáles deben mejorarse o, tal vez, eliminarse por completo del sitio.

En Yandex Metrica, este informe se encuentra en "Informes" - "Informes estándar" - "Contenido" - "Popular" (1). Puede ver la popularidad de cada página y también aumentar la profundidad del análisis agregando mediante "Agrupación" (2) Información adicional. Por ejemplo, información de fuentes de referencia o información demográfica.

Ofertas de Google Analytics más información para analizar páginas populares. Abra el informe "Comportamiento" - "Contenido del sitio" - "Todas las páginas" (1). Además del número de visitas a cada página (2), podemos estimar el tiempo medio de permanencia en cada página (3). Y además, dos indicadores importantes nos ayudará a comprender mejor la participación y el comportamiento de los visitantes. El indicador de “Entradas” (4) le indicará cuántos visitantes comenzaron su visita desde esta página. Y el indicador "Porcentaje de salidas" (5) indicará cuántas sesiones terminaron viendo esta página en particular. Es decir, el usuario miró esta página y abandonó el sitio. Para un análisis más detallado, puede agregar un parámetro adicional (6), por ejemplo, fuente de tráfico. Y vea qué páginas visitan las personas con más frecuencia desde los blogs y cuáles desde las búsquedas.

Consideremos informes sobre campañas publicitarias. Para que estos informes funcionen, Yandex Direct y Google Adwords deben estar habilitados. marcado automático Enlaces. Y en Google es necesario vincular adicionalmente el sistema de publicidad con la vista de trabajo principal en Analytics. Al mismo tiempo, será posible ver informes sobre campañas directas en Yandex Metrica y campañas de Adwords en Analytics.

En Google Analytics, abra el informe “Fuentes de tráfico” - “AdWords” - “Campañas” (1). En este informe puede ver los datos básicos de cada campaña: el número de transiciones, el presupuesto gastado para el período de tiempo seleccionado, precio promedio por clic de campaña, tasa de rebote de la campaña, profundidad de visualización promedio (páginas/sesión) y número de consecuciones del objetivo seleccionado. A partir de estos datos, ya es posible sacar conclusiones sobre la eficacia de cada campaña: cuánto dinero gastó la campaña y logró los objetivos deseados. Para ver información sobre los grupos de una campaña en particular, puede hacer clic en el nombre de la campaña en la tabla (2). Se abrirá información sobre la efectividad de cada grupo en esta campaña. Si hace clic en el nombre del grupo, se abrirá una lista. palabras clave esta campaña, que generó clics en los anuncios. Si le resulta más conveniente ver todas las campañas y grupos en una hoja, puede habilitar la visualización de grupos con un parámetro adicional (3).

“Informes” - “Informes estándar” - “Fuentes” - “Directo, resumen” (1). Aquí, los criterios principales para evaluar la efectividad de las campañas son la tasa de rebote, la profundidad de visualización y el tiempo en el sitio. Al analizar estos indicadores, se puede evaluar la efectividad de cada campaña. Para ver datos de anuncios y palabras clave específicos, puede expandir cada línea usando el signo "+" a la izquierda del nombre (2). Los parámetros adicionales para el análisis se agregan usando el botón Agrupar (3). Indicadores adicionales: haga clic en el botón "Métricas" (4). Ver logros la meta deseada para cada campaña puedes utilizar la lista “Selecciona un objetivo” (5).

Puedes ver información de gastos por campaña utilizando el informe “Gastos directos” en el mismo grupo de informes. El importe gastado en cada campaña durante el período de tiempo seleccionado se sumará a los indicadores estándar.

Sin embargo, recomiendo utilizar información sobre las cantidades gastadas, tanto en Analytics como en Métricas, sólo para una evaluación cualitativa del rendimiento de las campañas. Y mantenga el equilibrio exacto de sus finanzas según los datos de Yandex Direct y AdWords de Google. El hecho es que los sistemas de análisis y las plataformas publicitarias cuentan las transiciones al sitio utilizando diferentes algoritmos. Plataforma publicitaria se preocupa por la calidad y eficacia de la publicidad y analiza las acciones del usuario después de visitar el sitio. Si considera sospechosa alguna transición y la considera un "desvío" del presupuesto publicitario por parte de los competidores, entonces la transición no se contará y el dinero correspondiente se devolverá a la cuenta de la campaña publicitaria. Y el sistema de análisis simplemente contará todas las visitas al sitio.

Qué buscar en los informes

Cualquier análisis sólo tiene sentido cuando se ha recopilado una cantidad suficiente de datos estadísticos. Cuantos más datos, más preciso será el análisis. Si acaba de lanzar un sitio web y tiene entre 30 y 50 visitantes, este es un número demasiado pequeño para tomar decisiones sobre la efectividad del sitio, la publicidad o la calidad del tráfico. Después de publicar un anuncio o realizar algún cambio en el sitio, debe esperar al menos entre 300 y 500 visitas antes de analizar los resultados de este cambio.

Los indicadores clave son el número de visitantes y visitas (sesiones), la profundidad de visualización, la tasa de rebote, la duración de la sesión y el logro de objetivos macro. Analice por separado los visitantes que lograron el objetivo macro y todo el flujo de tráfico. Compare el rendimiento en diferentes períodos de tiempo.

Para saber si los valores de sus indicadores son buenos o no, lo mejor es comparar diferentes fuentes tráfico.

Para empezar, puede tomar el tráfico de búsqueda orgánica como punto de referencia y comparar en qué se diferencia el tráfico de otras fuentes del tráfico orgánico. No debes tomar el tráfico directo como estándar, porque se trata de visitantes que ya están familiarizados con tu sitio y vienen a resolver algunos problemas. problemas específicos. El tiempo de permanencia en el sitio y la profundidad de visualización deberían aumentar con el tiempo hasta un máximo, y la tasa de rebote debería disminuir al mínimo; todavía no será posible reducir los rebotes a cero.

Nos familiarizamos con los conceptos básicos de análisis web, aprendimos a trabajar con informes básicos y obtener datos sobre varios parámetros sitio y sus visitantes.

les deseo a todos buen trafico¡Y alta conversión!

Una de las condiciones para una campaña publicitaria exitosa en Internet es atraer tráfico interesado, dirigido y de alta calidad. Todas las fuentes de tráfico se pueden dividir en cuatro canales principales: tráfico de búsqueda, tráfico publicitario, tráfico de referencia, tráfico directo.

EN Últimamente Los boletines informativos por correo electrónico y el tráfico de las redes sociales se separan en canales separados, aunque, en general, forman parte del tráfico directo, de referencia o publicitario, según la situación. Veamos cada uno de ellos con más detalle.

Tráfico de búsqueda

Este es el tráfico proveniente de orgánico, es decir. Resultados naturales y gratuitos en los motores de búsqueda. Estos son los diez lugares principales a los que todos los sitios se esfuerzan por llegar. Las SERP se crean como resultado de la clasificación de los sitios mediante algoritmos de motores de búsqueda en función de muchos factores (su número se mide en miles). En consecuencia, para llegar al 1er lugar, es necesario tener en cuenta todos estos factores lo más posible. Un conjunto de medidas encaminadas a optimización de motores de búsqueda sitio llamado ( Buscador Mejoramiento).

La gran cantidad de factores que deben tenerse en cuenta a menudo provoca pánico y una mala comprensión del proceso de promoción entre personas que no se dedican profesionalmente a esto, lo que, a su vez, da lugar a muchas ideas erróneas sobre esta industria: algunas personas piensan que en realidad es muy simple y tiene bastante influencia en varios factores, otros creen que el resultado debe ser lo más rápido posible, otros no entienden en absoluto por qué deberían pagar dinero a los estudios SEO, porque Búsqueda orgánica- emisión gratuita y la gente accede al sitio de forma gratuita.

Los resultados de la promoción, así como la clasificación del sitio web, dependen de muchos factores:

• calidad del trabajo del contratista;
• cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda;
• nivel de participación del cliente en el proceso de promoción;
• la calidad del negocio del cliente en su conjunto;
• y mucho más.

Las personas que están decepcionadas con el SEO suelen culpar de todo a un solo factor: la calidad del trabajo del contratista, y ni siquiera quieren pensar en otras razones. El SEO de alta calidad, especialmente en áreas competitivas, siempre requiere mucho tiempo (puede tardar hasta varios años) y no puede costar ni un centavo, pero al mismo tiempo siempre es confiable y tiene un efecto duradero. Al desarrollar su sitio web en la dirección correcta, el tráfico de búsqueda crecerá constantemente y mover un sitio web de alta calidad desde la posición SUPERIOR será mucho más difícil que uno que llegó allí por accidente como resultado del uso de "agujeros" en los algoritmos de los motores de búsqueda. .

Tráfico publicitario

Quizás el canal más diverso para atraer tráfico por tipo de fuente. Éstas incluyen:

• publicidad contextual;
• publicidad en los medios;
• publicidad dirigida y reorientada;
• programas de asociación;
• publicidad en redes sociales;
• publicidad en agregadores;
• y mucho más.

Lo principal que tiene en común todo el tráfico publicitario es que siempre es de pago. Los modelos de pago pueden ser muy diversos: por clic (CPC), por acción (CPA), por visualizaciones (CPM), por pedidos (CPO) y otros. A diferencia del tráfico de búsqueda, tiene un inicio inmediato, pero siempre es más caro y no tiene ningún efecto una vez finalizada la publicidad. Mientras se publica la publicidad, hay tráfico; si se detiene la publicidad, no hay tráfico.

Tráfico de referencia

El tráfico de referencia incluye transiciones desde otros sitios. Al mismo tiempo, pueden ser tanto transiciones naturales como transiciones de publicaciones o artículos pagos. La calidad del tráfico de referencia natural es extremadamente difícil de controlar, porque poner un enlace en el foro, en red social o en su sitio web cualquiera puede hacerlo. Se aplican las mismas reglas a las publicaciones pagas que al tráfico publicitario.

Tráfico directo

A este canal Estas incluyen visitas directas cuando las personas ingresan una URL o van desde marcadores. Por lo general, se trata de un usuario que regresa al sitio y que originalmente provino de una de las tres fuentes enumeradas anteriormente. La excepción son las personas que llegaron al sitio después de ver su dirección en publicidad fuera de línea (folletos, vallas publicitarias, publicidad televisiva, etc.).

Volvamos a la serie de artículos "Trabajar con Google Analytics". Hoy nos proponemos hablar del informe que solemos utilizar a la hora de realizar auditorías de sitios web. Puede encontrarlo utilizando el enlace "Fuentes de tráfico => Todo el tráfico". Ya mencionamos este tipo de informes en el primer artículo sobre Google Analytics, y ahora queremos contarte cómo puedes utilizarlo en tu trabajo.

Lo primero que vemos en el “ Fuentes de tráfico => Todo el tráfico", - un gráfico del número de transiciones por día y las fuentes desde las que los usuarios acceden al sitio. Así es como se ve el informe principal:

Escribimos anteriormente que se coloca una marca especial cerca de la fuente de tráfico:
Orgánico– transición desde los resultados de la búsqueda;
Remisión– transiciones desde sitios vinculados a su dominio;
Tráfico de CPC– clics en anuncios;
directo ninguno– tráfico desde marcadores, tráfico directo, etc.

Al analizar el informe principal, puede determinar qué fuente trae mayor número transiciones y cuál es problemática. Es especialmente importante comprender esto si está invirtiendo en atraer tráfico de una fuente específica (por ejemplo, publicidad contextual). Sin embargo, este informe es más valioso porque le permite segmentar de manera flexible el tráfico recibido y hacer comparaciones durante períodos específicos.

Para analizar, en primer lugar, seleccione la fuente que le interesa haciendo clic en ella en la lista general.

Ahora tienes un gráfico frente a ti que refleja la dinámica de las transiciones para un canal específico, y no para todas las fuentes.
¡Preste atención a la discrepancia entre la dinámica general de las transiciones y la dinámica de una fuente separada! A menudo sucede que, al observar el tráfico total, no vemos ningún problema, pero cuando miramos el tráfico de una fuente separada, observamos una fuerte caída. Esto suele revelar la aplicación de un filtro y el período en el que se aplicó.
También ayuda a rastrear las caídas estacionales.

Ahora necesitamos usar el filtro " Parámetro adicional »:

Hay bastantes parámetros de filtrado, cada uno de ellos es útil bajo determinadas condiciones. Me centraré en los más populares.

Primero que todo esto filtrar por palabra clave (Parámetro adicional - Fuentes de tráfico - Palabra clave). Al seleccionarlo, obtiene una lista de palabras clave que llevaron a las transiciones a su sitio.
Ahora puede ver claramente cuántas visitas trae esta o aquella solicitud, qué solicitudes ven los usuarios un gran número de páginas y cuáles tienen nivel alto negativas.

Este informe es especialmente útil si tiene objetivos configurados. Esto hace posible realizar un seguimiento de qué consultas generan más conversiones y generan ventas reales.

Por ejemplo, uno de nuestros clientes tenía baja conversión con un número de visitas bastante elevado. Gracias a este informe, pudimos ver que muchas de las consultas en las que se hacía clic no eran temáticas y tenían una alta tasa de rebote. Saber esto ayudó a crear estrategia competente promoción.
Desafortunadamente, obtener esta información de consulta desde un motor de búsqueda sistemas de google No podrás hacerlo, no hace mucho tiempo esta función estaba "deshabilitada". Para Yandex todavía funciona.

No menos importante filtro " Página de destino» (Parámetro adicional - Fuente de tráfico - Página de destino). Al seleccionar este filtro, podemos obtener información sobre la página de inicio de sesión.

Estos datos también se pueden utilizar para análisis y conclusiones determinadas. Por ejemplo, tiene tráfico y las consultas que atraen a los usuarios a su sitio son temáticas, pero la conversión sigue siendo baja. En este caso, conviene comprobar qué páginas visitan los usuarios. Es probable que la página sea incómoda o no cumpla plenamente con las expectativas de los visitantes.

Así es como se ve el informe de la página de destino:

También hay una serie de filtros destinados para análisis de publicidad contextual:

Si tu negocio está “vinculado” a alguna ciudad o región, la sección de filtros te será útil "Visitantes":

Le ayudará a saber desde qué ciudades y regiones hay trafico. Así es como se ve el informe generado:

Para la depuración técnica del sitio, resolver problemas con el diseño, etc., se aplican configuraciones de filtro "Tecnologías":

Por ejemplo, puede observar que la tasa de rebote entre los usuarios de un navegador es significativamente mayor que la tasa de rebote de otros. Entonces vale la pena observar cómo se muestra el sitio en este navegador; es probable que haya problemas con el diseño.

Otro oportunidad importante Este informe ofrece una comparación de dos períodos.

La mayoría de las veces, hacemos comparaciones en caso de una caída importante de posiciones, para analizar la diferencia.

Puede comparar el número de transiciones de cada día. Se parece a esto:

Al hacer comparaciones, asegúrese de tener en cuenta la estacionalidad y las posibles diferencias entre los dos días de la semana.

También en esta situación hacemos comparativas por consultas y páginas. Para ello, seleccionando dos periodos, utilice los filtros descritos anteriormente.

Entonces el informe se ve así.