Možnost objednání a dalších informací. Jak zlepšit použitelnost stránky pokladny v internetovém obchodě přidáním závislostí zobrazení polí. Poskytněte jednoduché a úhledné uspořádání

Onehdy jsem dočetl další nový produkt z nakladatelství „Mann, Ivanov a Ferber“ – knihu Lee Oddena „Obsah, který prodává“, která vyšla téměř současně s mou knihou „Obsah, marketing a rokenrol“.

Na otázku: „ Proč jste se rozhodl vydat tuto knihu?"Na webu vydavatele byla uvedena následující odpověď: " Protože je to užitečné praktický průvodce pro každého, kdo tvoří obsah moderní společnosti, jehož autor je mezinárodně uznávaným odborníkem v oblasti internetového marketingu».

Mise je velmi ušlechtilá, chtěl jsem vidět, jak pravdivé se to všechno ukáže.

Ale po přečtení knihy zůstal můj názor na ni dost rozporuplný.

Co je tedy „prodej obsahu“?

Mnoho čtenářů jistě propadne slovu „prodej“ – trendu posledních 2 let. Podle mého chápání je prodej obsahu jednotky informací, které jsou schopny generovat zákazníky, konkrétně:

• propagační předměty;
• ukázky prací;
• pouzdra;
• video „produkt v akci“;
• recenze atd.

Ale stojí za to se podívat původní název„Optimalizujte“ a chápete, že některé věci jsou nepříjemné...

Navíc samotný koncept „prodeje obsahu“ způsobuje protichůdné myšlenky. „Prodej“ je ten, který prodává, to znamená, že obsahuje výzvu k nákupu, zadání objednávky, registraci atd.

Účelem obsahu je však spíše upoutat pozornost, generovat potenciální zákazníky a zvýšit popularitu, než přímo prodávat. Koneckonců existuje i takový nevyslovený koncept pro plné pochopení podstaty obsahu - „prodej bez prodeje“.

Tato kniha rozhodně není o vytváření takzvaného (ale ne tak chápaného) „prodeje obsahu“. Hovoří o některých složitostech tvorby obsahové strategie, SEO optimalizace a propagace v sociální sítě. A také o logické spojení tyto kategorie.

Tohle bylo moje hlavní zklamání... Od knihy s tímto názvem jsem čekala něco jiného.

"Moje je tvoje, nerozumím"

V knize je několik dalších bodů, které zanechaly více otázek než odpovědí.

Za prvé je to poměrně složitý jazyk. Kniha se špatně čte. I když bych práci překladatele hodnotil jako „vynikající“, protože tam už je spousta konkrétních termínů a frází. Jen autor píše tímto způsobem – je to komplikované a monotónní, takový dojem jsem nabyl.

Za druhé, existuje jen velmi málo příkladů a zdůvodnění vlastního postoje. Na jednu stranu s autorem souhlasíte, ale na druhou stranu se v hlavě ptáte: “ Jak to můžeš dokázat?».

Za třetí, po přečtení jsem (bohužel) neměl v hlavě žádný jasný obrázek ve formě průvodce. Struktura je spíše vágní a fragmentární.

Vytvářejte obsah pro klienty!

Hlavní hodnotou knihy je podle mého názoru autorův záměr ujistit diváky o nutnosti rozvinout jasnou postavu (postavy), pro kterou bude obsah tvořen. To znamená, že jej postavte do popředí veškeré své obsahové aktivity.

Důležitost této myšlenky zdůrazňuji tím, že pokud studujete zdroje sociálních sítí, blogy, mailingy a další formáty obsahu mnoha společností, je těžké pochopit, pro koho a pro jaké účely je vytvořen.

Základem rozvoje postavy je pochopení jeho problémů, zájmů a potřeb (zejména informačních). A s tím nám pomohou vyhledávače (dobrý den, SEO optimalizace).

A aby se obsah chtěl nejen studovat, ale i šířit, je třeba počítat s faktorem jeho virálnosti a užitečnosti pro přátele vašich čtenářů.

Stojí za to zdůraznit několik aspektů knihy, které si zaslouží velkou pozornost a respekt. Jedná se o sbírky jasných pokynů, průvodce krok za krokem a soubor doporučení v určitých oblastech:

1. Ukazatele výkonnosti obsahového marketingu.
2. 6 kroků ke zlepšení obsahové strategie.
3. 5 podstatné prvky SEO audit.
4. 6 kroků k vytvoření typické osobnosti spotřebitele obsahu.
5. 5 fází interakce s konzumentem obsahu.
6. 7 fází procesu tvorby edičního plánu.
7. 20 druhů obsahu.
8. Centralizované schéma distribuce obsahu.

10 klíčových citací + konečný verdikt

Tradičně vám dám výběr zajímavých citátů z knihy:

1." Pro obchodníky „více“ neznamená vždy „lepší“».
2." Nákupem začíná proces sociální interakce se spotřebitelem».
3." Obsah pomáhá upevnit vztahy se spotřebiteli, přesvědčit je, aby nadále používali váš produkt, aktualizovat jej a doporučit dalším zákazníkům.».
4." Obsah je potřeba nejprve optimalizovat pro uživatele a až poté pro vyhledávače.».
5." Existují jak ideální spotřebitelé, tak ti, kterým je třeba se vyhnout.».
6." Obsah je důvodem existence vyhledávačů.».
7." Obsah není omezen na text a obrázky».
8." Vizualizace dat je mocný nástroj přitahování pozornosti».
9." Klíčová slova- to je váš pokus vyjádřit zájmy spotřebitelů».
10." Nemovitý optimalizace pro vyhledávače text nelze omezit na seznam klíčových slov».

Konečný verdikt: i bez ohledu na nesoulad názvu se samotným konceptem prezentace látky v knize by se měla číst. Dokáže „zapnout“ myšlení správným směrem, zvláště pokud právě začínáte.

Doporučuji vám přejít na stránku knihy Lee Oddena „Obsah, který prodává“, prostudovat si obsah a přečíst si několik ukázkových kapitol, abyste si z knihy vytvořili dojem.

Není neobvyklé, že textaři ve svých četných životopisech napíší, že jednou z jejich hlavních schopností je schopnost psát prodejní texty. Je jasné, že je to napsáno speciálně proto, abyste si zvýšili cenu, ale je to skutečně tak?

Bohužel pro mnohé není prodej textu nic jiného než jiný žánr, ve kterém lze napsat článek.

Mnoho lidí však přehlíží skutečnost, že takový text by měl přímo prospívat webu, kde bude umístěn.

Pokud se tak nestane, bude tento text pouze informativní, nikoli však prodejní.

Co jsou prodejní texty?

Obecně lze říci, že prodejní text je druh reklamního textu, který nese určité informace, které vybízejí čtenáře ke koupi konkrétní služby nebo nákupu produktu prezentovaného na stránce. Jinými slovy, pokud byl konkrétní produkt prodán pomocí textu zveřejněného na webových stránkách nebo, pak lze takový text oprávněně nazvat prodejem.

Dalo by se dokonce říci, že prodejní text je výsledkem, nikoli textový žánr.

Nelze však říci, že míra prodeje služby nebo produktu bude záviset pouze na textu. Reklamní text je jen jedním z mnoha faktorů, které přispívají k prodeji. Proto je docela úsměvné vidět inzeráty od copywriterů o tom, že garantují efektivitu jejich prodejních textů, tzn. samotný prodej. Tento obvyklé držení těla která málokdy končí pozitivní výsledek, protože ani ti nejzkušenější nedokážou ovládat celý řetězec marketingových aktivit a další nuance trhu jistě dokáže dostat web na přední místo ve vyhledávačích. Avšak ani umístění v tzv. „TOP“ nemůže zaručit majiteli stránek prodej jeho produktu nebo služby. Velké množství návštěvy ano, ale ne tržby.

Na druhou stranu se nedá říct, že prodávat texty jsou zbytečné, protože jsou důležitý odkaz celý marketingový řetězec. Navíc reklamní text nemusí být jednoduchý v prostém textu, ale také zahrnují různé multimediální materiály, videa, fotografie, audio a prezentace. Taková rozmanitost vám umožní pokrýt nejvíce široký kruh potenciálních kupujících, protože každý člověk je z hlediska vnímání informací individuální – někdo dobře vnímá tištěný text, jiný lépe asimiluje informace prezentované ve formě grafické obrázky atd.

Navíc kombinace různých způsobů doručení komerční informace umožňuje názorně předvést samotný produkt nebo možnosti, které kupující po jeho zakoupení bude mít. Tím se následně výrazně zvýší šance na prodej služby, tzn. dosažení výsledku, o kterém jsme mluvili.

Můžete si také všimnout všestrannosti používání prodejních textů. Mohou být použity na internetových stránkách, vytištěny reklamní brožury a letácích, v reklamních článcích publikovaných v novinách a časopisech atd. Ale aby to bylo možné, musíte znát všechna specifika takových systémů, abyste své znalosti mohli úspěšně převést do praxe.

Hlavní rysy prodeje obsahu

Aby obsah prezentovaný na webu nebyl pouze informační role, ale byl také obchodníkem, je důležité dodržovat určité zásady.

Pokud chybí, můžeme s jistotou říci, že stránka „neprodává“.

Takže tady jsou příznaky:

• Všechny materiály prezentované na webu by měly povzbudit osobu k nákupu. Jednou z hlavních podmínek je podrobný popis návrhy, aby se klient na něj zaměřil, tzn. zůstal na webu, aby zjistil více informací o samotném produktu, dodání atd.
• Všechny texty musí být čerstvé. Pokud byl poslední článek publikován před několika měsíci, pak lze s jistotou říci, že takový web nepřináší žádný zisk.
• Prezentovaný obsah musí být tak, aby lidé na stránky nepřicházeli náhodní lidé, ale ti, kteří mají zájem o konkrétní službu.
• Prezentované zboží musí být vystaveno v takovém světle potenciální klient Pochopil jsem všechny výhody, které by měl po koupi. Agresivní marketing přitahuje málo lidí, takže všechny prezentované informace by měly být v zájmu kupujícího, tzn. Zdá se, že vlastník webu projevuje pozornost a péči o svého potenciálního klienta.

Jak vytvořit prodejní obsah?

Chcete-li napsat prodejní texty, musíte znát přibližnou strukturu jejich konstrukce, počínaje první fází a konče závěrem. Stojí za zmínku, že níže uvedené pokyny jsou mezi copywritery nejběžnější, a proto je nabízíme:

1. Začátek textu by měl popisovat problém, který je blízký mnoha čtenářům. Můžete například psát o bolesti zubů a všem, co s tím souvisí. Okamžitě stojí za to říci, že tento odstavec lze zanedbat, pokud navrhovaný produkt přímo nesouvisí s žádným výrazným problémem.
2. Dalším odstavcem by měla být skutečná nabídka produktu nebo služby prezentované na webu. Zpravidla by takový text neměl přesáhnout tři věty, aby nebyl příliš rušivý.
3. Následuje popis výhod, které klient zakoupením produktu nebo služby získá. Tento text by měla posílit účinek samotné věty, dále čtenáře zaujmout.
4. Dalším bodem by měl být popis atraktivní ceny za službu a také přítomnost určitých záruk. Zárukou může být sdělení, že platbu člověk provádí až poté, co obdrží zboží do rukou atp.
5. Poslední bod by měl být přímý. Pokud prodáváte produkt nebo službu, pište tak a nezvěte osobu, aby vám zavolala, aby odpověděla na jeho otázky atd.

Rád bych se trochu pozastavil nad pravděpodobnými výhodami nákupu produktu nebo služby. Zde je velmi důležité nezaměňovat přínos a vlastnost služby. Například takto bude nemovitost vypadat:

„Naše organizace nabízí svým klientům všechny druhy oprav. Poskytujeme celou škálu služeb od nákupu materiálu až po komplexní úklid prostor po dokončení všech prací.“

A zde je stejný text, ale s přidáním výhody k výše uvedené větě:

„Nyní nemusíte trávit hodiny hledáním reklamy na opravy, protože naše společnost poskytuje celou škálu opravárenských služeb – od nákupu potřebné materiály dokud nebudou vyřešeny problémy s komunálními službami. Není od vás vyžadováno žádné úsilí, protože my se postaráme o všechny problémy.“

Asi nikdo nebude namítat, že většina lidí nechce číst. proto, hlavním úkolem Prodejní text má přitáhnout kupujícího samotným nápadem, aby ho zaujal. Chcete-li to provést, musíte při psaní textů dodržovat několik triků:

• Strukturujte svůj text co nejlépe přidáním seznamů s odrážkami a číslováním. Text by neměl být prezentován jako souvislá sada písmen bez jakýchkoliv vložek.
• Text můžete doplnit příklady z osobní zkušenost nebo recenze od skutečných zákazníků. Takové informace se těší zvýšené důvěře mezi čtenáři, takže se výrazně zvyšuje možnost prodeje.
• Můžete zvýraznit důležité části textu tučně, čímž upoutá pozornost čtenáře.
• Odstavce by neměly být příliš velké, aby je čtenář snadno pochopil.
• Pokud je to vhodné, můžete do příběhu přidat trochu humoru nebo vložit nějaký aforismus.
• Polovina úspěchu prodejního textu je jeho název. Mělo by to být jasné, stručné a výstižné.

Může negativně ovlivnit hodnocení zdroje v vyhledávače.

Slyšíte často slovo JSON-LD, ale nevíte, co to je? Této problematice je věnován náš zajímavý článek.

Pokud chcete vytvořit web na oblíbené platformě WordPress, tzn podrobné pokyny jak to udělat správně.

Hlavní chyby, kterých se copywriteři dopouštějí při tvorbě prodejních textů

Je jasné, že je nepravděpodobné, že se vám podaří vytvořit prodejní text hned, protože praxe je v této věci důležitá. Mnoho copywriterů dělá stejné chyby, které ovlivňují kvalitu takového obsahu:

• Psaný název je velmi nudný a neatraktivní. Jak již bylo zmíněno, prodejní titulek je jedním z nejdůležitějších aspektů.
• Reklamní text musí být napsán v jazyce srozumitelném čtenáři. Není potřeba používat širokou veřejnost neznámou vědeckou terminologii, stejně jako další nudné věci.
• Text by měl být zaměřen na konkrétní cílové publikum. V opačném případě bude význam obsahu rozmazaný a veškerá argumentace a pravděpodobné přínosy budou irelevantní.

Samozřejmě za jeden den dobrý textař nestát se, i když strávíte spoustu času studiem všech triků této profese.

Ale samotná praxe nebude mít smysl, pokud nebudete brát v úvahu uvedená doporučení zkušení specialisté vašeho podnikání. Pouze kompetentní kombinace teoretických znalostí a přímé praxe umožní začínajícímu textaři napsat skutečnou.

Propustili jsme nová kniha„Obsahový marketing na sociálních sítích: Jak se dostat do hlav vašich předplatitelů a přimět je, aby si vaši značku zamilovali.“

Upsat

Více videí na našem kanálu - naučte se internetový marketing se SEMANTICOU

Obsahem jsou materiály na webu. To, kvůli čemu na něj uživatel přichází z výsledků vyhledávání.

Obsah vytvářejí lidé. Copywriteři píší originální materiály, blogeři natáčejí svá videa. Textař vlastní článek, který napsal. Blogger – jeho video. Ale zákon reguluje prodej duševní vlastnictví. A člověk může svůj materiál někomu prodat. Kupující se stává držitelem autorských práv a může s obsahem nakládat jako s vlastním.

Například na copywritingové burze existuje sekce banky článků. Zde si můžete vybrat materiál, který potřebujete pro svůj web, a zakoupit jej.

Co je placený obsah

Kdysi jste na internetu mohli najít spoustu bezplatných materiálů. Hudba, filmy, knihy. To vše bylo volně distribuováno a vedlo k velkým ztrátám pro držitele autorských práv.

Nyní je šíření informací regulováno zákonem. A i na internetu je třeba zakoupit licencovaný obsah. Jíst pirátské služby- například sledovače torrentů - které jsou však neustále blokovány.

Typy placeného obsahu

1. – videa, filmy, hudba, e-knihy a vše, co lze mnohokrát kopírovat. Právo prodávat obsah je uděleno autorským právem.
2. Počítačové hry a různé doplňky k nim. Je zde několik typů placený obsah: samotná aplikace, její jednotlivé součásti, verze a záplaty.
3. Pravidelné. Většina redakcí populárních časopisů a novin má vlastní webové stránky, které uživatelům poskytují příležitost placené stahování elektronické verze oddělené místnosti periodika.
4. Osobní obsah – blog nebo webová stránka, kde zveřejňujete příspěvky různé informace, fotografie a videa.
5. Vzdělávací a informační obsah. Jedná se o specializované zdroje věnované studiu konkrétních oborů nebo dovedností. Platba je poskytována za prohlížení různých kurzů, speciálních mistrovských kurzů, webinářů atd.

Organizování prodeje obsahu na webu

Pro pochopení principu prodeje obsahu je nutné analyzovat možnosti samotné platformy:

• Je růst návštěvnosti webu stabilní? Co tomu může zabránit?
• Analýza aktivity uživatelů na webu, kolik z nich se v průběhu času vrací.
• Jak zavedení placeného obsahu ovlivní předplatitele, kolik z nich přestane zdroj navštěvovat a kolik jich zůstane.
• Který prodej obsahu na webu bude nejoptimálnější a nejžádanější mezi uživateli. Jeho přibližná cena.
• Jak úspěšná je tato praxe mezi konkurenty?
• Jak je implementováno pohodlí při placení za produkty na webu?

Co ovlivňuje ochotu spotřebitelů platit za obsah?

• Materiální zabezpečení potenciálních klientů.
• Dostupnost trhu podle kategorií placených produktů.
• Překážky v přístupu k obsahu.
• Subjektivní hodnota produktů.
• Úroveň věrnosti značce.

Technologie prodeje obsahu

Hlavním principem je oddělení úrovní přístupu k obsahu zdroje. Pro určitou skupinu návštěvníků se vytváří soubor práv, který umožňuje přístup k různým údajům. Na obecný příklad Postup pro generování prodeje přístupu k obsahu na webu je organizován takto:

• Vytvoření skupiny návštěvníků pro přístup ke konkrétnímu obsahu.
• Nastavení úrovně přístupu skupiny.
• Tvorba katalogu návrhů na realizaci obsahu.
• Založení internetového obchodu.
• Publikování placeného obsahu.
• Zpracování příchozích žádostí.

Online služby pro prodej digitálních produktů

Moderní technologie se výrazně rozvinuly tvůrčí proces, takže každý uživatel má možnost prodávat produkty své práce: video, hudbu, fotografie, digitální knihy, umělecké prvky atd. K tomu můžete využít speciální online služby pro prodej obsahu. Uživatel získá možnost nezávisle označovat a kontrolovat náklady na své vlastní produkty.

1. Gumroad – místo pro realizaci digitální produkty: elektronické knihovny, videa, fotografie a software. Služba přímo spolupracuje s organizacemi, které pracují s bankovními kartami.
2. Intubus – kromě prodeje digitální obsah, nabízí svým členům nákupní widgety, které lze použít na jiných stránkách.
3. Sellfy je pohodlná a jednoduchá možnost pro prodej obsahu. Jeho rozdíl je v tom, že uživatelé mohou nezávisle poskytovat slevy zákazníkům, pokud sdílejí odkazy na produkty na sociálních sítích.
4. Kladka – službu lze využívat zdarma po dobu dvou týdnů. Prodej obsahu je zde také snadný a pohodlný. K dispozici jsou prodejní statistiky a další analytické informace.
5. Jednoduché zboží – může se pochlubit schopností integrace s MailChimpem a podrobnými analýzami. Navíc můžete vložit klíč pro přímý skok Checkout osobní portál uživatel.
6. SendOwl je životaschopné řešení pro prodej softwaru, digitálních knih a souborů PDF. Pomocí služby můžete své zákazníky informovat o nových produktech, slevách a aktuálních nabídkách.

Tento seznam není zdaleka úplný a není omezen na několik samostatné služby. Pojem obsah je poměrně široký a pokrývá široký rozsah nabízených produktů a služeb, což přispívá k neustálý vznik nové platformy pro prodej obsahu a vydělávání peněz na internetu.

Postup nákupu zboží v našem internetovém obchodě je velmi jednoduchý a skládá se z několika kroků.

1. Výběr produktu

Vybrat požadovaný produkt možné od horní menu, jít do požadovaný adresář. Vhodné je vybírat látky pomocí filtru. V tomto případě můžete provést výběr buď jedním nebo několika parametry najednou. Můžete také nastavit cenové rozpětí látek.

2. Přidání položky do košíku

Jakmile se rozhodnete pro produkt, klikněte na tlačítko "Přidat do košíku". Počet přidaných produktů a jejich množství se zobrazuje v poli „Košík“, které se nachází v záhlaví webu. U látek a aplikovaných materiálů prosím uveďte požadovanou metráž, ale Ne méně než 0,7 metru. Při objednávání dílčích množství látky použijte jako oddělovač tečku nebo čárku. Při objednávce kuponové látky uveďte metráž, která je násobkem délky jednoho kuponu.

Po vložení všech produktů, o které máte zájem, do košíku klikněte na toto pole a dostanete se na stránku "Můj košík" . Na této stránce se zobrazí seznam všech produktů, které jste si vybrali. V poli „Množství“ můžete změnit množství zboží, které chcete zakoupit. Po změně množství zboží se částka automaticky přepočítá. Nepotřebný produkt můžete také smazat kliknutím na křížek ve sloupci „Akce“.

3. Zadání a potvrzení objednávky

Po dokončení a kontrole objednávky klikněte na tlačítko "Zadejte objednávku."

Zadejte informace:

* Celé jméno příjemce,
* doručovací adresa,
* kontaktní údaje.

Vybrat možnost doručení a způsob platby. Pole označená hvězdičkami jsou povinná. Dále, abyste dokončili proces objednávky, musíte kliknout na tlačítko "Zadat objednávku" .

Pozor! Špatně zadané číslo telefonní číslo, nepřesná nebo neúplná adresa může mít za následek další zpoždění! Při zadávání objednávky si prosím pečlivě zkontrolujte své osobní údaje.

Poznámka! Pro stálé zákazníky je k dispozici web na stránkách obchodu. Ve svém účtu můžete zobrazit obsah nákupního košíku, historii svých objednávek a objednávku opakovat nebo zrušit. Také od osobní účet platba za objednávku probíhá, pokud jste zvolili způsob platby prostřednictvím systému ASSIST.

Zaplacením faktury prodávajícího kupujícím se automaticky rozumí souhlas kupujícího s výše uvedenými pravidly pro nákup zboží od společnosti Season.

4. Práce s objednávkou

Objednávky vyřizujeme od 10:00 do 18:00.

O víkendech a svátcích může dojít ke zpoždění zpracování objednávky.

Poté, co jste si objednali produkt na našich webových stránkách, vaše e-mailová adresa Bude zaslán e-mail s číslem objednávky - potvrzení objednávka přijata. Poté se vám ozve náš konzultant, upřesní podrobnosti objednávky a zodpoví všechny vaše dotazy. Objednaný produkt bude Rezervováno skladem a připraven k odeslání.

Můžete platit objednat ihned po zadání objednávky nebo po výzvě operátora, pokud jste zvolili platbu účtenkou nebo elektronicky.

Náš konzultant vás bude informovat odesílání objednat telefonicky nebo zaslat na váš e-mailová adresa informace o přepravě včetně poštovní id podle kterého lze zásilku sledovat nebo číslo faktury při odesílání zboží dopravní společnost nebo kurýrní službou.

Důležité! Lhůta pro zaplacení zboží je jeden den od okamžiku potvrzení objednávky provozovatelem internetového obchodu. Zboží je rezervováno na stejnou dobu. Po uplynutí této doby, pokud od vás neobdrží platbu, bude rezervace produktu zrušena.