Blogs. Nueva esfera de influencia. Blogs de Anton Valerievich Popov. Nueva esfera de influencia en los negocios en Internet – Anton Popov

Anton Popov es autor de los populares libros “Marketing Games. Entertain and Conquer” y “Blogs. Nueva esfera influencia", así como el autor blog famoso Blog para ayudar. Disfruté leyendo el libro "Blogs: una nueva esfera de influencia" y tuve la oportunidad de entrevistar a su autor.

Entonces, ¡conozca a Anton Popov!

Antón, hola! Primero, la pregunta tradicional: cuéntanos sobre ti, ¿qué haces, cuáles son tus aficiones? tiempo libre?

trabajo como consultor propio negocio. Y para forasteros- también director de la agencia de marketing interactivo "Rare Mark", que se ocupa de proyectos no estándar para clientes. En mi tiempo libre estoy con mi familia; ahora vamos a menudo por la zona en bicicleta, a veces en patines.

Sus libros "Juegos de marketing: entretenga y conquiste" y "Blogging: una nueva esfera de influencia" son muy populares y se mencionan a menudo en los blogs. Cuéntanos ¿cómo surgió la idea de escribir libros? ¿Cuánto tiempo te llevó escribirlos?

He estado involucrado en marketing de juegos y advergames desde el año 2000. Había acumulado experiencias y pensamientos que quería sistematizar. Así apareció el libro “Juegos de marketing”. Y con los blogs coincidieron la demanda (mi deseo) y la oferta (editores). Fue un interesante experimento de coautoría con futuros lectores. Pasaron unos seis meses desde la idea hasta la implementación.

¿Qué te motiva cuando trabajas en un libro? ¿Cómo se supera el estancamiento creativo?

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Comentarios al libro del blog.

De quien: Félix Muchnik, CEO supermercado en línea Softkey.ru
Blog: felixm.bloghost.ru
¿Son los blogs una autoexpresión en un espacio de varios libros, un intento de superar la soledad en una red de personalidades virtuales, o relaciones públicas de múltiples capas, marketing viral, otro canal de comunicación? ¿Reemplazarán el mundo familiar de los libros, las cartas y el teléfono? Discutir sobre esto es tan inútil como discutir sobre quién derrotará a quién: una boa constrictor o un elefante. Pero puedes publicar un blog sobre esto en forma de libro y, mientras lo lees, hacer comentarios en el blog del autor.
Varias preguntas principales que surgen en algún momento para una persona que aprende sobre blogs son: escribir / si es así, entonces sobre qué / si es así, entonces por qué / si es así, entonces ¿cómo? Realmente lamento que en el momento en que surgió esa pregunta entre mí, mis amigos y conocidos, no existiera ningún libro de Anton Popov. Probablemente, por primera vez, un objeto de tan corta duración, pero una experiencia tan valiosa de la comunidad de blogs, se reunió en un solo o-Blog.

De quien: Victor Saxon, editor de Vedomosti.ru
Blog: vedomosti.ru/corp_news
Libro - gran herramienta, que no sólo te dirá qué son los blogs y cómo tu empresa puede convivir con ellos, sino que también te dará razón adicional despedir a un especialista en marketing y relaciones públicas descuidado. Pero en serio, los blogs son un medio único de comunicación con los consumidores que la mayoría de las empresas están condenadas a utilizar en los próximos años. Por lo tanto, es mejor descubrir cómo dispara esta arma antes que los competidores. Y este libro– lo mejor escrito sobre este tema en ruso.

De quien: Anton Nosik, jefe del servicio de blogs de SUP, segmento ruso de LiveJournal
Blog: dolboeb.livejournal.com
Un libro muy oportuno sobre la blogósfera, escrito con un profundo conocimiento tanto de la esencia como de los detalles de este nuevo entorno de comunicación. Como cualquier cosa nueva, los blogs están en el centro de atención estos días; sin embargo, un análisis reflexivo de un fenómeno dirigido a un lector inteligente es una rareza en el mercado del libro. Cualquiera que quiera conectar su destino y éxito profesional con la blogósfera debe comprender que el arte de escribir un blog no es un conjunto de tecnologías para crear simultáneamente ruido en torno a las notas, sino una filosofía especial de comunicación entre el autor y el lector. El libro de Anton Popov habla exactamente de esto, de cosas que son realmente importantes para un blogger, y no de recetas para aumentar las calificaciones que quedan obsoletas antes de poder escribirlas.

De quien: Konstantin Maksimyuk, consultor de VimpelCom en relaciones públicas en Internet
Blog: mosmellowman.livejournal.com
Del libro se desprende claramente que en manos capaces un blog es la misma herramienta que un teléfono, un ICQ o una botella de vodka. Y aquí está todo sobre cómo usarlo correctamente.
Hay mucha teoría, menos práctica, pero hoy en día hay un equilibrio exacto: todavía hay pocos proyectos de calidad en Rusia. Sin embargo, la situación está cambiando.
Finalmente, es genial que el libro tenga secciones sobre podcasts y videos virales. Hay incluso menos investigadores y profesionales aquí, pero esto también es cuestión de tiempo.
Por la experiencia de comunicarme con Anton, diré que él es simplemente un depósito de conocimientos sobre el tema y, por lo tanto, el contenido del libro debe tratarse con confianza.

De quien: Anna Rokina, consultora, empresa Netmind
Blog: netmind.ru
El libro abre una nueva dimensión para todos aquellos cuyo trabajo esté relacionado con las relaciones públicas y el marketing. Esto es lo que ahora se llama comúnmente palabra pegadiza PR 2.0, pero en realidad es la evolución de las comunicaciones, que se vieron significativamente influenciadas por Internet.
Estoy realmente muy contento de que finalmente haya aparecido el primer libro, centrado casi por completo en nuestras realidades, cuyo autor no es solo un especialista en marketing o un especialista en la blogósfera, sino que combina con éxito un conjunto de conocimientos en el campo del marketing en Internet y en el campo de los blogs (lo cual, lamentablemente, todavía es muy raro). El libro es una lectura absolutamente obligada tanto para aquellos que ya están involucrados en los blogs profesionalmente como para aquellos que recién están investigando esta área. Y es absolutamente necesario leerlo para aquellos que son escépticos acerca de la blogósfera. También espero que “Blogs: una nueva esfera de influencia” definitivamente tenga un impacto en desarrollo de calidad La blogósfera corporativa en ruso en rápido crecimiento.

De quien: Malyukin Andrey, director de proyecto
Blog: ukrnet.info
...esto es una especie de Liderazgo, pero no para diseñadores, sino para blogueros y gente que esté muy interesada en Internet.

De quien: Vlad Kliuev
Blog: m-blog.ru
En los últimos años, el desarrollo de la cultura y la ideología de los blogs se ha producido a pasos agigantados. Ahora los blogs están casi en la cima de su desarrollo y distribución. No es de extrañar que los diarios online se hayan convertido en una poderosa herramienta de marketing.
Estoy seguro de que este libro se convertirá en un libro de texto para todos los usuarios y profesionales interesados ​​en un medio de comunicación como un blog.

De quien: Alexéi Nosachenko
Blog: ingeeklog.ru
El libro será de interés no sólo para aquellos que acaban de empezar a escribir blogs o están pensando en ello, sino también para aquellos que han estado escribiendo durante mucho tiempo y, tal vez, conozcan muchas de las complejidades de este difícil asunto.
Mucha información útil, pero dispersa, sobre blogs, promoción y optimización ahora estará en un solo lugar. Además, el libro aborda temas como blogs corporativos y el uso de blogs como herramienta de marketing. Todo esto se complementa con datos estadísticos sobre el estado de la blogósfera de Runet. A modo de resumen, sólo diré una cosa: ¡hay que leerlo!

De quien: Arnoldo Kochari
Blog: uniqman.com
Si quieres probarte en el campo de la escritura y abrir tu propio blog, pero sientes que tus conocimientos en esta área no son suficientes, ¡este libro es para ti! Si tienes una empresa que necesita fama online, pero hacerlo de forma fácil y económica, ¡este libro es para ti! Si eres un bloguero milenario, piensa: ¿por qué no escribiste tú mismo un libro así?

De quien: Serguéi Lavrinenko
Blog: mailcube.ru/blog
Ya sé a quién le daré este libro para que lo lea. Al menos tres buenos amigos míos se han interesado en los blogs en los últimos meses.
Todos trabajan en pequeñas empresas. Uno es el director y fundador, el otro es el director comercial y el tercero es el especialista todo en uno.
Además, los tres tienen cuentas en LiveJournal y, a veces, publican fotos allí. Sienten que pueden utilizar los blogs para sus negocios, pero no saben cómo empezar.
El libro de Anton Popov no es para aquellos que intentan “ganar dinero para un apartamento en Moscú desde cero”. Es para aquellos que ya saben cómo ganar dinero, pero quieren hacer su negocio más abierto, moderno, fuerte y – no me da miedo esta palabra – a la moda.

De quien: Dmitriy
Blog: beznoskoff.blogspot.com
El autor del libro corrió cierto riesgo, porque fue el primero en decidir escribir un libro sobre este tema, porque tendrá que recibir todas las críticas de los internautas: ¡esto merece respeto! Pero la cuestión no está ni siquiera en el respeto, sino en el contenido: ¡el autor intentó no perderse ni un solo momento relacionado con la palabra Blog!

De quien: Alejandro
Blog: elsgarbage.blogspot.com
Si tiene este libro en sus manos, probablemente sea un usuario de Internet. ¿Qué es la Internet moderna? Se trata de una red social de rápido crecimiento, donde un sitio web o un blog, incluido el personal, puede convertirse en una unidad social. Todos nos esforzamos por tener nuestra propia página y mirar con curiosidad la de nuestro vecino. Para muchos de nosotros esto es una novedad, pero el círculo de interesados ​​y el volumen de negocios en este ámbito crece constantemente. Este es un río con muchos brazos que se separan y se vuelven a fusionar, formando comunidades y nuevos conocidos. Este es un libro sobre blogs, este es un libro sobre internet moderno. Esta es su balsa en el turbulento río de la Web 2.0.

De quien:Ígor Afanasyev
Blog: blog.fankylife.ru
Este libro trata sobre el fenómeno mismo de los blogs que los monstruos del mercado no lograron discernir a tiempo. el blog es muy vida interesante. Es la vida, no su descripción.
¿En qué se basa este fenómeno? A gusto. Cinco minutos y eres el dueño de la codiciada cuenta. Pero pasan los primeros cinco minutos de euforia por ser dueño de tu blog, y surge la pregunta: ¿qué haré a continuación con él? Y resulta que un blog no es solo entretenimiento, un blog es un estilo de vida, y para ser al menos un poco notorio en la masa de blogs, es necesario trabajar, y para volverse popular y legible, es necesario trabajar diez veces. más. Y en este momento se produce un punto de inflexión: ¿necesito tanta popularidad, necesito siquiera tanta popularidad? vida virtual? Y en este momento sería maravilloso leer este mismo libro. Para determinar su lugar en el mundo virtual.

De quien: Denis
Blog: bloggerstyle.com/iznanka
Usted mismo puede alcanzar los principios establecidos en el libro, pero la única pregunta es cuánto tiempo le llevará comprenderlos. Por lo tanto, si decides explorar nuevos espacios, ya seas un gran jefe, un gerente de relaciones públicas o una persona sencilla Aquellos que hayan decidido conquistar la blogósfera, este libro es para ustedes.

Introducción

¡Hola Mundo!

que son los blogs

Crónicas de blogs

Etiquetas: blogs, contenido generado por el usuario, qué es un blog

¿Qué tiene esto que ver con los blogs? ¿Y qué son los blogs?
La palabra blog nació hace diez años, cuando Internet estaba ganando impulso: en diciembre de 1997, Jörn Barger propuso llamar al "diario de Internet" para abreviar: weblog (del inglés logging La web– “grabación de los acontecimientos de la Red”). La palabra se mantuvo, pero en abril de 1999 se acortó en dos letras: Peter Merholz, autor del blog web Peterme, dividió el neologismo en dos. El resultado fue la expresión blogueamos: "estamos haciendo un blog". Desde entonces, blog se ha convertido en una definición establecida de diario en línea. En 2004, el diccionario de inglés más completo, Merriam-Webster, nombró "blog", un diario en línea, la palabra del año.
Pero incluso antes de la invención del término, la gente creaba blogs sin saber cómo se llamarían los frutos de su trabajo. En 1996, leí dos diarios populares: "Evening Internet" de Anton Nosik y "Parovozov News" de Alexander Gagin. Al mismo tiempo, Artemy Lebedev comenzó a recopilar una "Colección de locura" en el sitio web de HDD, que fue el primer ejemplo de una plataforma para recopilar contenido de usuario.
El reconocimiento masivo llegó a los blogs cuando era posible crear fácil y libremente blog personal apareció para todos, incluso para los usuarios de Internet no muy experimentados. En 1999, se abrió el sitio web Blogger y luego Live Journal (Livejournal.com). El epíteto "vivo" refleja bien la idea de comunicación entre muchas personas que escriben notas y pueden dejar comentarios en los diarios de otras personas.
Los políticos fueron los primeros en apreciar los beneficios de dicha comunicación: en noviembre de 2000, en plenas elecciones presidenciales de Estados Unidos, se abrió el blog TalkingPointsMemo, cuyos visitantes discutieron el recuento de votos en el estado de Florida.
A medida que aumentó el número de blogs y se expandió su audiencia, los empresarios se interesaron cada vez más por ellos, aunque al principio tuvieron dificultades para distinguir un blog de un foro o un sitio web. Pero en 2006, los especialistas en marketing de las principales empresas estadounidenses nombraron a los blogs una de las herramientas más populares en su negocio.
Más popular herramientas de marketing en EE.UU. (% de empresas encuestadas)
Datos de la investigación forestal

Los analistas del Grupo Gartner creen que 2007 será un punto de inflexión para la blogósfera. Todos se esforzarán en una nueva capacidad y se decepcionarán y dejarán de llevar un diario, o seguirán haciéndolo, pase lo que pase. En general, el número de blogs personales se estabilizará y disminuirá paulatinamente, mientras que el número de blogs corporativos, por el contrario, comenzará a aumentar.
Mientras que en el mundo, según datos buscador Technorati, hay más de 100 millones de blogs (frente a 54 millones en el otoño de 2006). A pesar de que en términos de número de blogs la parte de habla rusa representa sólo el 3% de la blogósfera mundial, en términos de número de entradas tenemos el 11%. En los últimos tres meses, ha aparecido al menos una entrada en más de 800.000 blogs en ruso.
Hoy en día Internet es lo más lugar accesible comunicación, y los blogueros reivindican el papel de creadores de tendencias y comerciantes de influencia.

Blog es comunicación

Etiquetas: autor del blog, qué es un blog, comunidades

Un blog se trata de comunicación. Un blog se diferencia de un sitio web estático y de noticias principalmente en que brinda al visitante la oportunidad de comentar cada entrada y, si lo desea, convertirse en un total oponente del autor o expresar su aprobación. Pero lo principal es iniciar la conversación entre iguales. Sin comentarios, el blog realmente se convierte en una fuente de noticias.
Además, un blog es un mensaje, una comunidad. Cada blog, tarde o temprano, adquiere lectores, y algunos de ellos desean suscribirse para recibir notificaciones sobre la aparición de publicaciones. En los sitios de alojamiento de blogs colectivos, estos suscriptores se denominan amigos (o amigos, de los amigos ingleses) y los mensajes de todos los amigos se denominan feeds de amigos. Los amigos son mutuos: tú me lees, yo te leo. Los autores de blogs independientes publican “blog reels” que incluyen enlaces a sus autores favoritos.
En Occidente, es un fenómeno muy común cuando entre 10 y 15 blogueros se cruzan entre sí y no permiten que nadie desconocido entre en su grupo. En Rusia también existe comunicación dentro de un círculo estrecho, pero normalmente los blogueros se esfuerzan por conseguir tantos amigos "suscriptores" como sea posible. conocido personal con lo cual no es necesario. Para muchos, la lucha por el número de lectores con otros autores se convierte en una competencia de juego (ver el capítulo “Entre el primero y el otro”). ultimo lugar" en la sección "Hay un blog. ¿Que sigue?").
Hay una "ley de ciento cincuenta". Dice que cuando el número de individuos en un grupo no supera el centenar y medio, todos se conocen y se comunican al menos ocasionalmente, sin perder el contacto entre sí. Desde la antigüedad, era costumbre que algunos pueblos dividieran el asentamiento por la mitad y se dispersaran cuando los habitantes superaban los ciento cincuenta.
Hoy en día, algunas empresas dividen deliberadamente las oficinas en partes con capacidad para ciento cincuenta empleados o incluso menos, para mantener comunicación en vivo entre colegas.
Por tanto, asumiremos que un blog con menos de ciento cincuenta lectores habituales es una comunidad de personas con intereses similares, casi amigos, muchos de los cuales se conocen personalmente. Al alcanzar el umbral de cien y medio, el blog se convierte en un medio de comunicación por suscripción. Sin embargo, conviene hacer una reserva: los lectores pueden comentar inmediatamente cada artículo y el autor puede responderles. A veces durante la discusión surgen ideas interesantes u opiniones, y existen todos los requisitos previos para su rápida difusión por toda la blogósfera.

Tus propios medios

Etiquetas: medios, contenido generado por el usuario

En 2006, la revista Time otorgó el título de “Persona del año” al internauta como tal, poniendo en su portada un monitor con espejo con la inscripción Tú, que refleja a quien cogió la revista. Los redactores de Time quisieron subrayar así que todo el mundo se convierte en creador. contenido único, puede participar en el llenado de la general espacio de información.
Los periodistas no pueden estar en todas partes. Pero un usuario común y corriente puede hacerlo, armado con su cámara de aficionado o incluso con un teléfono con cámara incorporada. Casi cualquiera puede entretener o informar a la gente; afortunadamente, casi uno de cada diez habitantes de Rusia tiene una cámara fotográfica e Internet. Iniciar y actualizar un blog no es más difícil que enviar correos electrónicos. correo electrónico. Apareciendo en diarios personales Las grabaciones, fotografías y vídeos con comentarios suelen acabar en los “grandes” medios.
Una docena de blogs se han incluido entre los 100 recursos de medios de comunicación en inglés más populares, y el primero de ellos superó en número de enlaces a Google News, Forbes y Business Week (el blog de la actriz china Xu Jinglei). En Rusia, el blogger Toster tiene más de 17 mil lectores registrados habituales que dejan varios cientos de comentarios en casi todas las publicaciones. Y otras comunidades de blogs están por delante de clubes conocidos en cuanto a número de miembros.
Quizás por eso la agencia de noticias Reuters estuvo de acuerdo con grandes comunidades los blogueros tengan sus propias noticias acompañadas de comentarios de blogueros y enlaces a debates en línea. Y Vedomosti brinda a los blogueros la oportunidad de insertar sus citas bellamente diseñadas y recopilar sus comentarios sobre artículos en las páginas de la versión en línea del periódico.
Hoy en día, la blogosfera en idioma ruso tiene más de 2,8 millones de blogs y su número se duplica cada año. ¿Quién se atreve a llamar a este fenómeno no masivo? Es cierto que el talento y el estilo aún son escasos. Por tanto, hay más blogs bla, bla en Internet de los que nos gustaría. Pero no existe ninguna barrera para aquellos que de otro modo nunca podrían publicar un libro, hacer una película y obtener acceso a una audiencia agradecida. Y los empresarios tienen nuevas oportunidades para comunicarse con sus clientes reales y Clientes potenciales– directamente.
En todo el mundo, comentaristas políticos, analistas y periodistas visitan constantemente las páginas de blogs en línea en busca de nuevas ideas y puntos de vista inusuales sobre los acontecimientos. Muchos periodistas también escriben blogs, y los blogueros eventualmente pueden encontrar trabajo permanente en editoriales o emisoras de radio. Y esto es genial: la experiencia de la comunicación en vivo con los lectores cambia el modelo habitual de transmisión unidireccional adoptado en los medios.
Algunas características de los blogs en comparación con los medios

Un libro para aquellos que dudan si ellos personalmente o su empresa necesitan un blog. Para aquellos que ya llevan un diario y quieren más popularidad. Para personas y empresas que sueñan con influir en los consumidores interactivos.

Ella responde preguntas sobre cómo y por qué hacer negocios en Rusia moderna interactuar con personas que llevan diarios en línea, cómo hacer que su blog sea popular, ¿pueden los blogs considerarse una herramienta de marketing de confianza y, de ser así, cómo puede una empresa ganarse una buena reputación entre los blogueros y convertirla en beneficios comerciales?
Esta es una colección de recomendaciones prácticas sobre cómo hacerse notar en la blogósfera de habla rusa.

"Truco" del libro.
El libro fue escrito en tiempo real en un blog abierto a comentarios de futuros lectores. Mejores comentarios ingresado en un libro de papel. Los "blogs" están diseñados en forma de blog, con etiquetas por temas, comentarios y referencias cruzadas.

“Blogs. Una nueva esfera de influencia" en la Búsqueda de libros de Google.

Donde puedo comprar
• Libros en papel en tiendas online. Desde 398 rublos.
• Versión electrónica del libro, 98 rublos.
• En las ciudades de Rusia, Ucrania y Bielorrusia, en librerías.
• Hay "Blogs" adicionales. ¿Nueva esfera de influencia"? Vender en Ozono.
• Si desea comprar varias docenas de libros a la vez, comuníquese con Maria Ryabtseva al +7 916 814 37 18 o con Yulia Zobacheva al +7 919 775 02 05.

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Reseñas de lectores

El libro es una excelente herramienta que no sólo le dirá qué son los blogs y cómo su empresa puede vivir con ellos, sino que también le dará otra razón para despedir a un especialista en relaciones públicas y marketing descuidado. Pero en serio, los blogs son un medio único de comunicación con los consumidores que la mayoría de las empresas están condenadas a utilizar en los próximos años. Por lo tanto, es mejor descubrir cómo dispara esta arma antes que los competidores. Y este libro es el mejor escrito sobre este tema en ruso.
Victor Saxon, editor de la versión online de Vedomosti.

Del libro se desprende claramente que en manos hábiles un blog es la misma herramienta que un teléfono, un ICQ o una botella de vodka. Y aquí está todo sobre cómo usarlo correctamente.
Es genial que el libro tenga secciones sobre podcasts y vídeos virales. Hay incluso menos investigadores y profesionales aquí, pero esto también es cuestión de tiempo.
Por la experiencia de comunicarme con Anton, diré que él es simplemente un depósito de conocimientos sobre el tema y, por lo tanto, el contenido del libro debe tratarse con confianza.
Konstantin Maksimyuk, experto en comunicaciones por Internet de VimpelCom (TM Beeline).

Varias preguntas principales que le surgen en algún momento a una persona que aprende sobre blogs: ¿vale la pena escribir / si es así, qué tal / si es así, por qué / si es así, cómo? Realmente lamento que en el momento en que surgió esa pregunta entre mí, mis amigos y conocidos, no existiera ningún libro de Anton Popov.
Probablemente, por primera vez, un objeto de tan corta duración, pero una experiencia tan valiosa de la comunidad de blogs, se reunió en un solo o-Blog.
Felix Muchnik, director general del supermercado online softkey.ru.

El libro será una excelente guía para quienes recién están comenzando su blog o están pensando en hacerlo. También gran regalo para una persona que no sabe de blogs o cree que no los necesita. Esta es información completa y muy buen material motivador para empezar a escribir. Regularmente y con alma.
Mikhail Chernomordikov, evangelista desarrollador de Microsoft

Un libro muy oportuno sobre la blogósfera, escrito con un profundo conocimiento tanto de la esencia como de los detalles de este nuevo entorno de comunicación.
Cualquiera que quiera conectar su destino y éxito profesional con la blogósfera debe comprender que el arte de escribir un blog no es un conjunto de tecnologías para crear simultáneamente ruido en torno a las notas, sino una filosofía especial de comunicación entre el autor y el lector. El libro de Anton Popov habla exactamente de esto, de cosas que son realmente importantes para un blogger, y no de recetas para aumentar las calificaciones que quedan obsoletas antes de poder escribirlas.
Antón Nosik, Editor en jefe sitio web BFM.ru.

En nombre de quienes ya han leído este libro (y de quienes lo leerán), le digo “gracias” a Anton.
Libro justo a tiempo.
Por cierto, Titulo del trabajo de este libro fue "Un blog para ayudar". Estoy cien por ciento seguro de que este libro ayudará a muchos especialistas en marketing. Debe tener.
Igor Mann, director de marketing, Instituto de Matemáticas Steklov.

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Antón Valerievich Popov

Blogs. Nueva esfera de influencia

Negocio de Internet -

Antón Popov

Blogs. Nueva esfera de influencia

Comentarios al libro del blog.

De quien: Felix Muchnik, director general del supermercado online Softkey.ru

Blog: felixm.bloghost.ru

¿Son los blogs una autoexpresión en un espacio de varios libros, un intento de superar la soledad en una red de personalidades virtuales, o relaciones públicas de múltiples capas, marketing viral, otro canal de comunicación? ¿Reemplazarán el mundo familiar de los libros, las cartas y el teléfono? Discutir sobre esto es tan inútil como discutir sobre quién derrotará a quién: una boa constrictor o un elefante. Pero puedes publicar un blog sobre esto en forma de libro y, mientras lo lees, hacer comentarios en el blog del autor.

Varias preguntas principales que surgen en algún momento para una persona que aprende sobre blogs son: escribir / si es así, entonces sobre qué / si es así, entonces por qué / si es así, entonces ¿cómo? Realmente lamento que en el momento en que surgió esa pregunta entre mí, mis amigos y conocidos, no existiera ningún libro de Anton Popov. Probablemente, por primera vez, un objeto de tan corta duración, pero una experiencia tan valiosa de la comunidad de blogs, se reunió en un solo o-Blog.

De quien: Victor Saxon, editor de Vedomosti.ru

Blog: vedomosti.ru/corp_news

El libro es una excelente herramienta que no sólo le dirá qué son los blogs y cómo su empresa puede vivir con ellos, sino que también le dará otra razón para despedir a un especialista en relaciones públicas y marketing descuidado. Pero en serio, los blogs son un medio único de comunicación con los consumidores que la mayoría de las empresas están condenadas a utilizar en los próximos años. Por lo tanto, es mejor descubrir cómo dispara esta arma antes que los competidores. Y este libro es el mejor escrito sobre este tema en ruso.

De quien: Anton Nosik, jefe del servicio de blogs de SUP, segmento ruso de LiveJournal

Blog: dolboeb.livejournal.com

Un libro muy oportuno sobre la blogósfera, escrito con un profundo conocimiento tanto de la esencia como de los detalles de este nuevo entorno de comunicación. Como cualquier cosa nueva, los blogs están en el centro de atención estos días; sin embargo, un análisis reflexivo de un fenómeno dirigido a un lector inteligente es una rareza en el mercado del libro. Cualquiera que quiera conectar su destino y éxito profesional con la blogósfera debe comprender que el arte de escribir un blog no es un conjunto de tecnologías para crear simultáneamente ruido en torno a las notas, sino una filosofía especial de comunicación entre el autor y el lector. El libro de Anton Popov habla exactamente de esto, de cosas que son realmente importantes para un blogger, y no de recetas para aumentar las calificaciones que quedan obsoletas antes de poder escribirlas.

De quien: Konstantin Maksimyuk, consultor de VimpelCom en relaciones públicas en Internet

Blog: mosmellowman.livejournal.com

Del libro se desprende claramente que en manos hábiles un blog es la misma herramienta que un teléfono, un ICQ o una botella de vodka. Y aquí está todo sobre cómo usarlo correctamente.

Hay mucha teoría, menos práctica, pero hoy en día hay un equilibrio exacto: todavía hay pocos proyectos de calidad en Rusia. Sin embargo, la situación está cambiando.

Finalmente, es genial que el libro tenga secciones sobre podcasts y videos virales. Hay incluso menos investigadores y profesionales aquí, pero esto también es cuestión de tiempo.

Por la experiencia de comunicarme con Anton, diré que él es simplemente un depósito de conocimientos sobre el tema y, por lo tanto, el contenido del libro debe tratarse con confianza.

De quien: Anna Rokina, consultora, empresa Netmind

Blog: netmind.ru

El libro abre una nueva dimensión para todos aquellos cuyo trabajo esté relacionado con las relaciones públicas y el marketing. Esto es lo que ahora se conoce comúnmente como la palabra de moda PR 2.0, pero en realidad es la evolución de las comunicaciones, que se vio influenciada significativamente por Internet.

Estoy realmente muy contento de que finalmente haya aparecido el primer libro, centrado casi por completo en nuestras realidades, cuyo autor no es solo un especialista en marketing o un especialista en la blogósfera, sino que combina con éxito un conjunto de conocimientos en el campo del marketing en Internet y en el campo de los blogs (lo cual, lamentablemente, todavía es muy raro). El libro es una lectura absolutamente obligada tanto para aquellos que ya están involucrados en los blogs profesionalmente como para aquellos que recién están investigando esta área. Y es absolutamente necesario leerlo para aquellos que son escépticos acerca de la blogósfera. También espero que “Blogs: una nueva esfera de influencia” definitivamente tenga un impacto en el desarrollo cualitativo de la blogósfera corporativa de habla rusa en rápido crecimiento.

De quien: Malyukin Andrey, director de proyecto

Blog: ukrnet.info

…Esta es una especie de Liderazgo, pero no para diseñadores, sino para blogueros y personas muy interesadas en Internet.

De quien: Vlad Kliuev

Blog: m-blog.ru

En los últimos años, el desarrollo de la cultura y la ideología de los blogs se ha producido a pasos agigantados. Ahora los blogs están casi en la cima de su desarrollo y distribución. No es de extrañar que los diarios online se hayan convertido en una poderosa herramienta de marketing.

Estoy seguro de que este libro se convertirá en un libro de texto para todos los usuarios y profesionales interesados ​​en un medio de comunicación como un blog.

De quien: Alexéi Nosachenko

Blog: ingeeklog.ru

El libro será de interés no sólo para aquellos que acaban de empezar a escribir blogs o están pensando en ello, sino también para aquellos que han estado escribiendo durante mucho tiempo y, tal vez, conozcan muchas de las complejidades de este difícil asunto.

Mucha información útil, pero dispersa, sobre blogs, promoción y optimización ahora estará en un solo lugar. El libro también cubre temas como blogs corporativos y el uso de blogs como herramienta de marketing. Todo esto se complementa con datos estadísticos sobre el estado de la blogósfera de Runet. A modo de resumen, sólo diré una cosa: ¡hay que leerlo!

De quien: Arnoldo Kochari

Blog: uniqman.com

Si quieres probarte en el campo de la escritura y abrir tu propio blog, pero sientes que tus conocimientos en esta área no son suficientes, ¡este libro es para ti! Si tienes una empresa que necesita fama online, pero hacerlo de forma fácil y económica, ¡este libro es para ti! Si eres un bloguero milenario, piensa: ¿por qué no escribiste tú mismo un libro así?

De quien: Serguéi Lavrinenko

Blog: mailcube.ru/blog

Todos trabajan en pequeñas empresas. Uno es el director y fundador, el otro es el director comercial y el tercero es el especialista todo en uno.

Además, los tres tienen cuentas en LiveJournal y, a veces, publican fotos allí. Sienten que pueden utilizar los blogs para sus negocios, pero no saben cómo empezar.

El libro de Anton Popov no es para aquellos que intentan “ganar dinero para un apartamento en Moscú desde cero”. Es para aquellos que ya saben cómo ganar dinero, pero quieren hacer su negocio más abierto, moderno, fuerte y – no me da miedo esta palabra – a la moda.

De quien: Dmitriy

Blog: beznoskoff.blogspot.com

El autor del libro asumió cierto riesgo, porque fue el primero en decidir escribir un libro sobre este tema, porque tendrá que captar todas las críticas de los internautas: ¡esto merece respeto! Pero la cuestión no está ni siquiera en el respeto, sino en el contenido: ¡el autor intentó no perderse ni un solo momento relacionado con la palabra Blog!

De quien: Alejandro

Blog: elsgarbage.blogspot.com

Si tiene este libro en sus manos, probablemente sea un usuario de Internet. ¿Qué es la Internet moderna? Se trata de una red social de rápido crecimiento, donde un sitio web o un blog, incluido el personal, puede convertirse en una unidad social. Todos nos esforzamos por tener nuestra propia página y mirar con curiosidad la de nuestro vecino. Para muchos de nosotros esto es una novedad, pero el círculo de interesados ​​y el volumen de negocios en este ámbito crece constantemente. Este es un río con muchos brazos que se separan y se vuelven a fusionar, formando comunidades y nuevos conocidos. Este es un libro sobre blogs, este es un libro sobre la Internet moderna. Esta es su balsa en el turbulento río de la Web 2.0.

De quien: Ígor Afanasyev

Blog: blog.fankylife.ru

Este libro trata sobre el fenómeno mismo de los blogs que los monstruos del mercado no lograron discernir a tiempo. Un blog es una vida muy interesante. Es la vida, no su descripción.

¿En qué se basa este fenómeno? A gusto. Cinco minutos y eres el dueño de la codiciada cuenta. Pero pasan los primeros cinco minutos de euforia por ser dueño de tu blog, y surge la pregunta: ¿qué haré a continuación con él? Y resulta que un blog no es solo entretenimiento, un blog es un estilo de vida, y para ser al menos un poco notorio en la masa de blogs, es necesario trabajar, y para volverse popular y legible, es necesario trabajar diez veces. más. Y en este momento se produce un punto de inflexión: ¿necesito tanta popularidad, e incluso necesito una vida tan virtual? Y en este momento sería maravilloso leer este mismo libro. Para determinar su lugar en el mundo virtual.

De quien: Denis

Blog: bloggerstyle.com/iznanka

Usted mismo puede alcanzar los principios establecidos en el libro, pero la única pregunta es cuánto tiempo le llevará comprenderlos. Por tanto, si has decidido explorar nuevos espacios, ya seas un gran jefe, un responsable de relaciones públicas o una simple persona que ha decidido conquistar la blogósfera, este libro es para ti.

Introducción

Etiquetas: blogs, atención, influencia, reputación

Un pequeño y tierno brote que sale del suelo para luz de sol¡Crea una presión de 400 atmósferas! Cada segundo aparecen dos nuevos blogs en el mundo y cada autor quiere recibir la calidez y la atención de los usuarios.

Entrar en el mercado de influencia, es decir, tener la oportunidad de convencer. grupo grande Para tener razón, transmitirle una idea, vender un producto, llevarla a su club, marcar una tendencia, cada uno debe pasar por determinadas etapas del camino. Aquí están.

Atención > confianza > reputación > influencia

todos estamos enatención del mercado:y nosotros mismos como individuos, exigiendo autoexpresión y reconocimiento de nuestros intereses, y de nuestros bienes y servicios, que tratamos de acercar “al pueblo” para que quienes lo rodean no puedan vivir sin ellos.

Desafortunadamente, pocos empresarios tienen idea de cómo comportarse para ganarse la confianza en red social; Por regla general, no están dispuestos a dedicar tiempo a crear esta confianza: el hábito de la cobertura mediática y de comprar espacios publicitarios en lugar del diálogo con cada consumidor pasa factura.

Sin confianza no se puede ganarse una buena reputación. El concepto de “primera cita” lo ilustra claramente. Puedes vestirte muy bien, ir a un restaurante famoso y proponerle matrimonio a todas las mujeres seguidas. Lo más probable es que nadie esté de acuerdo. Pero si comienzas a cortejar, a ganar confianza gradualmente y a ampliar los límites de lo permitido, al final se logrará el objetivo.

¿Por qué los anunciantes creen ingenuamente que con la publicidad (al declarar su intención de vender) conseguirán el amor y obligarán a la gente a comprar su producto o servicio? En lugar de buscar una forma de ganarse la confianza, aumentan la frecuencia contactos publicitarios(como si fueras una y otra vez al mismo restaurante y pidieras insistentemente la mano de las mismas mujeres). ¿Qué clase de reputación tendría un tipo tan obsesivo?

Una reputación creada de antemano (continuaremos desarrollando la analogía: si un amigo le aconseja que preste atención a un hombre que está dispuesto a proponerle matrimonio) le permite obtener permiso del consumidor para demostrar el producto y para una mayor interacción. Pero no te quedes ahí: después de la primera cita tienes que pasar largo plazo, antes de que la otra mitad acepte caminar hacia el altar.

"Boda" en en este caso– influencia realizada, producto o idea vendida. Pero esto no sería posible si se saltara alguna de las etapas por las que pasa el camino desde el mercado de atención hasta el mercado de influencia.

Pero incluso después de la “boda” no puedes calmarte: la falta de atención al consumidor que ha confiado en ti puede resultar en un “divorcio”. La cadena “atención > confianza > reputación > influencia” no debe romperse. Luego vuelve la atención, y así sucesivamente, en espiral. Entonces tienes la oportunidad de lograr una influencia sin precedentes.

La confianza es la moneda de la blogosfera. No hay otra manera de “comprar” atención.

La publicidad es un intento de captar rápidamente la atención sin sembrar. Pero no se puede cosechar muchas veces seguidas en un mismo campo sin plantar nada. Lo mismo ocurre con las personas: no están dispuestas a mostrar una atención infinita a todos; cada uno tiene una cantidad limitada y cada uno quiere gastarla a su propia discreción. resultados campañas publicitarias normalmente a corto plazo.

Más laborioso y más lento, pero más manera confiable recibir atención constantemente es ganarse la confianza. Los blogs son comunicación. dialogo abierto, en el que se gana la confianza. Las habilidades secundarias para lograr el éxito y los trucos de marketing pasan a un segundo plano y la esencia de una persona, su verdadero carácter, pasa a primer plano. En el caso de los blogs corporativos, podemos hablar de la esencia “humana” de la organización, marca comercial. Principios como la apertura, la equidad, la honestidad y la sinceridad crean la base de la confianza, sin la cual la cooperación y las relaciones a largo plazo son imposibles.

¿Puede un blog que no existía hace seis meses figurar entre los cien primeros en términos de autoridad entre casi tres millones de blogs en ruso? ¿Puede un blogger animar a cientos de otros sitios a enlazar su blog de forma gratuita? La respuesta a la primera y segunda pregunta es la misma: "Quizás". Logré exactamente estos resultados con mi blog Blogbook.ru, que comencé en abril de 2007 con el objetivo de escribir este libro y mantenerme en contacto con los lectores. ¿Suerte? No, puedes hacerlo de nuevo. ¿Dinero? No, no gasté ni un centavo en promocionar el diario. Aunque debo admitir que con dinero y suerte esto sucedería más rápido :) Cada negocio y blog tiene sus propias características, pero las compartiré contigo. recomendaciones prácticas y consejos universales sobre cómo alcanzar una posición y aumentar la influencia en la blogósfera. Caminemos juntos por este camino.

Si un brote puede agrietar el asfalto, entonces tú definitivamente puedes. ¡Y el blog te ayudará!