Publicidad en blogs de texto. Principales tipos de publicidad en blogs. Opciones de cooperación y precios. El control de anuncios ya no funciona

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Conceptos básicos

A pesar de que LJ (Livejournal) ha perdido significativamente su popularidad, el concepto de blog ha ido más allá del marco de este portal y se ha transformado enormemente. Ahora los blogs tienen un formato más visual, es decir, se han añadido más fotos y vídeos grandes cantidades, y el contenido del texto es más bien una descripción o una carta de presentación.
La publicidad en blogs y comunidades es vista cómoda publicidad solo porque tiene la oportunidad de utilizar la popularidad y la imagen ya formada de una persona o empresa en beneficio de su proyecto.

Esto se debe principalmente al hecho de que últimos años Ha habido una transición completamente natural de la televisión a Internet. ¿Qué es ahora? contenido visual Todo está en Internet, dictando sus propias reglas y condiciones.

Inicialmente, las empresas intentaron lo mismo enfoque agresivo, como en la televisión. Bloggers populares Dijeron: "Cómprale salchichas a Ivan Ivanovich y estarás BIEN".

Sin embargo, el mayor error de esta acción fue que valoraron al consumidor como una persona con un bajo nivel intelectual. Las estadísticas muestran que los contenidos publicitarios agresivos en Internet tienen una reacción extremadamente negativa y la tasa de conversión de este tipo de publicaciones es incluso menor que si el anuncio se colocara en la valla del patio de un edificio residencial.

Cuando vayas a anunciar tu producto en un blog, debes entender que se trata de un espacio estrictamente temático. Las relaciones públicas y el ruido en torno al blogger, su imagen formada o la imagen de la empresa, aunque tienen un buen efecto en la cobertura de audiencia de tu campaña publicitaria, dictan ciertas reglas que tendrás que tener en cuenta de una forma u otra.

Tipos de publicidad en blogs

Visual

Un tipo de publicidad que se centra en el formato visual. Se trata de una variedad de vídeos con enlaces en los comentarios, imágenes, fotografías. Estos también son carteles colocados en la página. En redes sociales como VKontakte, esto también es publicidad dirigida. En general, todo lo que llama la atención. Dentro del espacio de Youtube también hay un método de vídeo inacabado (¿Quieres verlo? Sigue el enlace)

El uso más extendido de este tipo de publicidad se observa en las redes sociales. Redes de Instagram. Esto se debe a que las particularidades de la red social están dirigidas exclusivamente a contenido visual. Incluso subtipos como la publicidad nativa y contextual se transformaron en elementos fotográficos. chicas hermosas y blogueros famosos.

Texto

Este tipo de publicidad está asociada a una variedad de mensajes de texto. Esto incluye comentarios y participación en conflictos en el blog. A veces, un usuario que anuncia algo provoca deliberadamente a alguien a un enfrentamiento para llamar la atención sobre él y el contenido de su página.

En en este momento este tipo de publicidad se ha vuelto muy popular en las comunidades de VKontakte. En particular, en diversos grupos que publican historias de vida. Actualmente este es el más contenido popular en VKontakte y Telegram. La mayoría de las veces se trata de publicidad nativa.

publicidad abierta

Este tipo de publicidad se diferencia en que el blogger o la empresa no oculta que está anunciando algo. Lo principal es no exagerar con la publicidad abierta. Porque si quieres recurrir a la publicidad abierta, recuerda que tu publicidad debe ubicarse igualmente dentro de un espacio temático, y no en un anuncio continuo. Nadie leerá ni mirará el blog de una persona que no hace más que anunciar diversos productos. Normal porcentaje La publicidad abierta al contenido principal es aproximadamente un 30 por ciento de publicidad y un 70 por ciento de información.

Publicidad oculta

La publicidad oculta en los blogs es el tipo más común y conveniente. Como ya se ha dicho, es más probable que el contenido agresivo irrite al usuario que lo atraiga. Las encantadoras bloggers de belleza estarán felices de decirte que usan tu lápiz labial en su trabajo y sonríen a la cámara.

Sin embargo, conviene recordar que no todos los productos son aptos para publicidad oculta. En particular, si produce y publicita algunos artículos para el hogar no estándar, es poco probable que alguien crea en las intenciones puras del blogger o de la página. Entonces disponibilidad publicidad oculta su contenido se evalúa por su singularidad: cuanto más exclusivo sea el contenido, más difícil será "disfrazarlo".

Preparación para la publicidad en blogs

Antes de colocar su publicidad en blogs, debe evaluar claramente a los usuarios en cuyos dioses desea publicar información.
Seleccione una lista de blogs que sean temáticamente adecuados para anunciar sus productos o contenido. Luego, entre ellos, evaluar la actividad y adecuación del blog. Esto se puede hacer de acuerdo con los siguientes criterios:

• ¿Cuántos usuarios "en vivo" hay?

Inevitablemente, la gente popular utilizará bots, es decir, no páginas ni personas reales, para aumentar la actividad. Cuantos más bots tenga un usuario, menos efectiva será la publicidad.

• Adecuación de los comentaristas.

Vale la pena evaluar el público objetivo del blog y comprender si será el público objetivo para usted o si es mejor evitar este tipo de publicidad.

• Porcentaje de contenido

• tiempo de publicidad

Mire el movimiento de la página y si el blogger elimina anuncios después de 24 horas para mostrar que la cuenta está "limpia".

Además, si necesita publicidad en blogs populares, se debe tener en cuenta su geolocalización y la dirección principal de la información. No intentes dictar tus ideas para publicitar un producto dentro del blog; deja que el anuncio encaje orgánicamente en el campo semiótico general.

Intercambio de publicidad en blogs

Es decir, en términos generales, este es un lugar donde se han reunido quienes necesitan anunciar algo y quienes están dispuestos a anunciarlo.

Cada uno de los intercambios tiene como objetivo trabajar con una de las redes sociales. redes y tiene extensa base de datos popular en la inmensidad de esta red de usuarios. La mayoría de las veces tienen bastante circuito simple uso: ingresa los criterios para seleccionar sitios para publicidad, presiona el botón y te da lista completa usuarios que son adecuados para esta publicidad temáticamente.

Debido a que el intercambio es siempre un intermediario, por supuesto siempre habrá una comisión en dichos espacios de Internet. Vale la pena considerar, al cooperar con el intercambio, que la cláusula de interés tarifa de comisión debe incluirse abiertamente en el contrato. Si no está ahí, esto indica que los propietarios del intercambio quieren engañarlo. En caso de fraude, la comisión puede ser del 50 por ciento del coste de la publicidad, por lo que debes tener cuidado.

Pero si tiene cuidado, trabajar con un intercambio tiene beneficios tanto para las personas que necesitan publicidad como para las que quieren anunciarse.

• Evaluar oportunidades potenciales para aumentar la clientela (número comunidades temáticas según sus necesidades).
• Campaña publicitaria operativa.
• Capacidad para planificar y evaluar el presupuesto (a través de un resumen del éxito publicitario).

Además, la existencia de tales intercambios da oportunidad completa Monetización de su espacio temático en Internet. Solo necesitas ofrecer tus servicios y la cantidad de suscriptores o lectores se convertirá en ingresos reales. Estas son las ventajas de registrar su recurso en intercambios publicitarios:

• Monetización.
• Ampliación de clientela.
• Sin comisión por retiros.

Actualmente, existen varios intercambios de publicidad en blogs conocidos y reconocidos.

1. Blogger.
   El más antiguo de RuNet. Fue este sitio el que inició un fenómeno como intercambio de publicidad y creó una serie de funciones específicas para trabajar con publicidad en blogs, que ahora todos los intercambios tienen en cuenta.
2. Alimentación de hechizos.
   Un intercambio especial por trabajar con Instagram. A diferencia de otros intercambios, aquí obtendrás acceso directo a todos los perfiles. También brinda información sobre suscriptores y crecimiento.
3. ESTRELLAS ÉPICAS.
   Una plataforma que combina todas las redes sociales. red, que incluye una amplia gama de posibilidades para seleccionar usuarios, por tema, y ​​cuenta con un programa de garantía contra fraude en el sitio
4. Plibero.
   El portal se caracteriza por una baja frecuencia de publicidad, lo que elimina el carácter intrusivo y comunica directamente con el consumidor.

Publicidad gratuita en blogs.

Muy a menudo, los administradores de contenido profesionales populares recomiendan evitar este método. Aún así, una persona que no está motivada económicamente no te debe nada, lo que significa que puedes esperar cualquier cosa de ella. Y en función de cuánto cueste la publicidad en blogs se puede calcular su éxito, porque su precio siempre está justificado.
Pero si el presupuesto de su empresa de publicidad es bajo y, centrándose en la calidad del contenido, no puede permitirse el lujo de utilizar servicios de publicidad de pago, entonces puede intentar utilizar uno de siguientes métodos publicidad gratuita

Publicidad de trueque

Un método que implica publicidad mutuamente beneficiosa para las comunidades con temas similares. Este método estará disponible para usted si tiene buena actividad y alcance.

Usando claves

Al igual que en un sitio web normal, puedes utilizar palabras clave en los textos del blog. Crea descripciones o textos entretenidos por primera calificación claves populares para tu tema.

Creación de promociones de regalos promocionales.

Este método incluye tanto un sorteo entre los usuarios de sus productos como obsequios a blogueros populares a cambio de publicidad. El método, aunque no es cien por cien gratuito, es más rentable que los demás.

Seguimiento de la popularidad de los blogueros

Cualquier blog pasa un punto después del cual el contenido que contiene se monetiza. Tu tarea es llegar a este punto. Es decir, rastrear a los usuarios populares que aún no han comenzado a anunciar nada y ofrecerles publicidad de trueque. La mayoría de las veces, en esos momentos, antes de que el usuario se dé cuenta de su popularidad, puede adivinar el momento y recibir un anuncio gratuito.

Porque estos son sitios donde el marketing de referencia funciona muy bien o palabra de boca, o publicidad oculta. Llámalo como quieras, no cambia la esencia. El marketing de recomendación o publicidad oculta es bueno porque los clientes potenciales reciben su mensaje publicitario en forma de recomendación de otra persona y no a través de un texto publicitario directo. Si observa las consultas en , verá que muchos productos y servicios se solicitan con la palabra adicional "reseñas".

La gente también se comunica en foros, en redes sociales, lee blogs y obtiene información de allí. ¡Y confían en estos recursos! En consecuencia, la publicidad de recomendación de boca de una persona que se comunica en el mismo foro, sitio web o blog será más poderosa para su cliente potencial que un mensaje directo. ¿Estás empezando a entender un poco a qué me refiero? ¡Eso es bueno!

¿Para quién es adecuado?

Probablemente pensaste que este tipo la publicidad servirá¿Solo para empresas de Internet? No. Esto también funciona muy bien para empresas fuera de línea. Además, tanto en toda Rusia como para empresas en ciudades individuales. Solo necesita crear adecuadamente una campaña publicitaria y seleccionar sitios.

Errores básicos

1. Colocación de mensaje publicitario directo. A menudo se encuentra en los foros que en la sección temática la gente simplemente escribe texto publicitario“Le ofrecemos su atención...” y estamos esperando una devolución. Esto no es correcto. ¡No habrá retorno!
2. Spam descarado. También suele haber publicaciones en comentarios que no están completamente relacionadas con el tema, publicaciones en hilos de blogs no temáticos y comentarios en artículos. Esto tampoco funciona y, a menudo, las administraciones del sitio lo bloquean.
3. No hay un plan de acción claro. Es necesario pensar en todo desde el principio: recopilar una base de datos de sitios, foros, blogs, grupos en las redes sociales, escribir decenas y cientos. buenas publicaciones, divídalos en todos los sitios recopilados y asegúrese de que no se repitan y no sean muy similares entre sí, etc. Hablaremos de esto a continuación.
4. Sin recopilación de estadísticas. Es necesario registrar el impacto de cada sitio y de cada publicación para eliminar lo innecesario y no perder el tiempo en sitios ineficaces.
5. No se entiende que esta publicidad se parece más a las relaciones públicas y gana eficacia constantemente, y no desde el primer día de su colocación.

Por supuesto, a veces se nota el efecto desde el primer día, pero esto ocurre en casos raros y en zonas muy activas.

Etapa preparatoria Primero necesitas prepararte. Para hacer esto, recopile todos los foros temáticos posibles, sitios que se encuentran encima de usted en resultados de búsqueda

• para solicitudes competitivas, sitios de reseñas y grupos en redes sociales. Para buscar sitios, simplemente búsqueda de google
• o Yandex, ingrese consultas relacionadas con sus actividades y vea los resultados.
• Para buscar foros, utilice frases como “Foro Moscú” (solo su ciudad).
• Para buscar sitios con reseñas, simplemente escriba "Sitio de reseñas" y seleccione.

Además, no olvide los portales de la ciudad, los sitios de noticias y los sitios de bloggers de su ciudad.

Cuando haya recopilado su base de datos, comience a preparar textos para reseñas, artículos y publicaciones. No puedo escribir decenas o cientos de textos por mi cuenta, así que... Te diré a continuación en qué forma redactar los textos, analizando cada tipo de plataforma publicitaria.

Publicidad oculta en foros.¿Qué hay que hacer? Necesitas registrarte en los foros, escribir. publicaciones simples

en cualquier hilo, para que su primera publicación no sea publicidad inmediata y no despierte sospechas. Para hacer esto, simplemente comente entre 3 y 5 temas y luego busque una sección temática y un tema donde pueda dejar su anuncio.

Por ejemplo, en el foro de mi ciudad ya había un hilo sobre dónde comprar bolsos de mujer y dejé un post allí. Pero si no hay ningún hilo sobre tu tema, crea uno tú mismo.

Los textos se pueden escribir de forma completamente diferente. Por ejemplo, en respuesta a una pregunta sobre dónde puedes comprar...(tu producto), puedes escribir: “¡Hola! Le aconsejo que se ponga en contacto con (su empresa). Unos amigos me los recomendaron hace un año y quedé satisfecho. El servicio en general no es malo, pero la calidad del producto en sí es increíble...” Bueno, con ese espíritu. Por supuesto, deja un enlace al final.

Si no existe tal hilo, cree otra cuenta, abra un hilo o discusión y responda desde la segunda cuenta. Luego, simplemente continúe la conversación en el hilo una vez al día si surgen nuevas preguntas y aumenta la actividad.

Aquí hay una captura de pantalla de las estadísticas de la semana de mi tienda en línea para mi ciudad. Estos son solo los foros:

Los resultados no son muy buenos, ¡pero esto es de varias publicaciones y solo para 1 ciudad!

Los sitios de reseñas son generalmente un tema para un artículo aparte, pero lo mencionaré aquí también. De hecho, este esquema publicitario apenas está comenzando a cobrar impulso, aunque se utiliza desde hace mucho tiempo. En las ciudades desarrolladas se pone gran énfasis en esto. Los sitios de reseñas son monitoreados activamente por las empresas y en caso de críticas negativas están tratando de corregir la situación. Por tanto, no se debe pasar por alto este tipo de publicidad oculta.

Aquí todo es muy sencillo. Busque sitios con reseñas, regístrese en ellos como representante comercial para agregar su empresa allí y luego cree varias cuentas (preferiblemente en dias diferentes) y escribe tus propias reseñas. Los sitios más populares: Flamp, Otzovik, Irecommend, etc.

¡Pero aquí también hay una serie de sutilezas! Primero, escriba reseñas a otra persona para mejorar su cuenta. Elija cualquier empresa y déjele una reseña neutral. Y luego podrás dejar una reseña para ti mismo.

Cuando escriba una reseña para usted, escríbala como si fuera un cliente. Haz fotos del producto en casa, escribe lo que te gusta y lo que no, etc. No es necesario escribir todo demasiado bien en todas partes. Escribe algo negativo menor, pero más positivo, etc. ¡Lo principal es que la revisión es natural! Para hacer esto, debe utilizar los servicios de quienes le escribirán una reseña. Yo uso.

¡Y más! Si su ciudad utiliza activamente el servicio 2GIS (Dublgis), asegúrese de dejar reseñas en Flamp. ¡Porque en 2GIS se muestran estas reseñas y esto será un plus para tu empresa! Y también añade tu empresa a mapas de google¡Y deja un comentario allí! Al buscar en Google, se verá tu reseña.

Publicidad oculta en sitios web y blogs.

Aquí todo es un poco más complicado, a veces más caro, pero eficaz. Puedes utilizar 2 modelos de publicidad en sitios web y blogs:

1. Publicidad en comentarios de artículos destacados;
2. Compra de artículos pagados.

Pero la compra de artículos requiere una atención especial. Debe seleccionar sitios temáticos, comunicarse con el administrador del sitio y aceptar publicar el artículo. Como regla general, los sitios web tienen una sección “Contactos”, “Publicidad”, “Contáctenos”, etc. Encuentra estas secciones, contacta con el administrador y conoce las condiciones para publicar un artículo. En la mayoría de los casos hay una tarifa por publicar, así que prepárate.

Una vez que estés de acuerdo en todo, empieza a preparar el artículo. Es mejor escribirlos con 3 mensajes:

1. En forma de reseña por parte de un cliente satisfecho;
2. En forma de recomendación en nombre del autor del sitio;
3. en la forma opinión de expertos en nombre de un representante de la empresa.

Es mejor elegir las 2 primeras opciones, porque la tercera no siempre funciona y no es adecuada para todos.

Ejemplo 1: Cuando tenía un servicio para vender tweets y seguidores, publiqué un artículo en 2 sitios sobre cómo los tweets me ayudaron a promocionarme al sitio TOP para ciertas consultas. Y al final simplemente dejé un enlace a la web del servicio donde compré tweets. El primer día recibí pedidos por valor de 10.000 a 15.000 rublos. y los próximos días unos 10.000 rublos. Y no pagué nada por los artículos. Éste es el efecto de un artículo bien escrito. De hecho, no mentí. De hecho, subí 1 artículo al TOP con la ayuda de tweets.

Ejemplo 2: Le pedimos a uno de los blogueros más importantes de nuestra ciudad que publicara un artículo sobre nuestra tienda. Publicó una reseña sobre el bolso que compró en nuestra tienda. No hubo mucho impacto en las ventas, pero sí aumentamos el tráfico del sitio web.

Y aquí hay una captura de pantalla de las visitas a mi sitio desde otros sitios:

Publicidad oculta en redes sociales

Aquí todo es absolutamente igual que en los foros y comentarios en los sitios web. Buscar grupos temáticos, vaya a las discusiones y escriba su reseña de recomendación. Es más difícil con los grupos, porque no se puede escribir en todas partes. Pero si buscas lo suficiente, puedes encontrarlo.

¡Lo principal es no enviar spam! Si no puedes escribir sobre el tema, ¡no escribas nada!

El resultado de todo esto es la siguiente imagen por semana:

Otra gran ventaja de este tipo de publicidad.

Además del hecho de que esta publicidad funciona eficazmente para las ventas y la reputación de su empresa, ¡también tiene un efecto positivo en la promoción de su sitio web! Dejas enlaces a tu sitio en todas partes y, para los motores de búsqueda, ¡esto es una llamada de atención! Y de estos enlaces también hay transiciones, que es la segunda campana. En base a todo esto, su sitio crece a los ojos de los motores de búsqueda y asciende a la cima en las posiciones promocionadas.

Y también a la hora de buscar su empresa en motores de búsqueda, no solo aparecerán en los resultados las páginas de tu sitio, sino también las reseñas que dejaste, lo que te acercará más clientes potenciales al estatus de “clientes reales”.

Y por último, te daré algunos consejos para mejores resultados:

1. ¡Intente escribir artículos, publicaciones y comentarios en forma de recomendación simple y discreta! Esto es importante.
2. Escribe no solo a ti mismo, sino también ordena. De esta forma tus textos serán diferentes y más naturales.
3. Recopile estadísticas de conversión para todos los sitios y elimine las innecesarias e ineficaces para no perder tiempo en ellas en el futuro.

Conclusión

Bueno, eso es todo. Con estos métodos, su empresa ganará popularidad, siempre será escuchada y siempre tendrá clientes. Lo principal es no exagerar y hacer todo bien. Espero sus preguntas en los comentarios, espere nuevos artículos sobre publicidad y visite la sección.

Saludos cordiales, Schmidt Nikolay

Elena Burdyugova, directora de marketing de Blogun.ru

El "costo de un blogger" aproximado se puede estimar multiplicando el número de suscriptores por 2 rublos. Así, la publicidad con blogueros del Top 10 cuesta entre 80.000 y 500.000 rublos. Para la publicidad, es mejor elegir blogs temáticos dirigidos al público objetivo de su empresa. El precio de las publicaciones en blogs especializados es significativamente más bajo que en los blogs más importantes, y el número de conversiones (cuando una persona hace acción objetivo en el sitio web del anunciante) en blogs especializados probablemente será mayor.

El uso de publicidad en blogs es relevante para empresas b2b (con una amplia audiencia, por ejemplo, TI, consultoría, finanzas, derecho) y casi cualquier b2c (turismo, confección, industria automotriz, comercio electrónico), excepto para empresas con transacciones rápidas. , por ejemplo, taxis. La publicidad en blogs tiene un efecto mínimo tanto en empresas b2b altamente especializadas (industria, equipos de construcción, máquinas herramienta) como en productos y servicios de baja calidad.

En el primer caso, esto se debe al hecho de que es difícil llegar a un segmento reducido de la audiencia a través de los blogs. En segundo lugar, porque en la blogósfera un cliente insatisfecho reacciona mucho más rápido que fuera de línea, por ejemplo, puede generar ruido informativo en los comentarios y causar daño reputacional a la marca.

Precios en la blogósfera

Existen varias métricas mediante las cuales se estima el costo de la publicidad en un blog, aquí está la más común:

1. Los 10 mejores J.J. y celebridades: de 80.000 a 500.000 rublos por publicación. El costo depende de las ambiciones personales y la popularidad. Colocado con mayor frecuencia texto listo marcado "Publicidad".

2. Top 50 LJ: de 25.000 a 300.000 rublos. El "costo de un blogger" aproximado se puede estimar multiplicando el número de suscriptores por 2 rublos. Mucha gente publica texto ya preparado con la etiqueta "Publicidad", pero también hay blogueros con un enfoque creativo.

3. Top 500 LJ: de 3000 a 30 000 rublos. Aquí, el costo de publicación se puede calcular fácilmente usando la fórmula SK * 15 = costo en rublos, donde SK es el capital social, que refleja el tráfico del blog según LiveJournal.

4. Miles: de 1.500 a 3.000 rublos. En la mayoría de los casos, el coste de la publicación en rublos será aproximadamente igual al número de lectores, pero los blogueros regionales suelen valorar su trabajo mucho más barato.

5. 400-1000 amigos: de 100 rublos a 2000. Es bueno que desenterres un tesoro y descubras un blogger de temática limitada que aún no ha sido mimado por los anunciantes. La mayoría de las veces, esto segmento de precios Hay sitios con indicadores inflados y contenido no único.

Seleccionar blogs temáticos con el público objetivo de su negocio. Es mejor elegir un blog pequeño y muy específico donde se encuentre su público objetivo, que un blog con mucho tráfico donde no hay forma de evaluar la calidad de la audiencia. El precio de las publicaciones en blogs especializados es significativamente más bajo que en los blogs más importantes, y el número de conversiones (cuando una persona realiza una acción específica en el sitio web del anunciante) en blogs especializados probablemente sea mayor.

Utilice comunidades de blogs para publicar sus materiales. Las comunidades populares en la blogósfera, como “un día mío” en LiveJournal, son buenos proveedores de clientes para su proyecto. Si interesa al lector mensaje publicitario, luego otros usuarios volverán a publicar el anuncio en sus blogs de forma gratuita. De esta manera aumentarás el alcance de tu audiencia.

Desarrollar un sistema de publicación.. Si publica información de un grupo de blogueros, necesita desarrollar un sistema de publicación. Por ejemplo, primero utiliza bloggers con una audiencia más grande, luego con una más pequeña. El resultado es una estructura piramidal, muy conveniente para explosión de información.

Transmitir la mayor cantidad de información posible. sobre el producto/producto/servicio, incluidos materiales fotográficos y de vídeo, PVU y promociones. Cómo más información, aquellos más posibilidades por el vuelo creativo de un blogger. Más creatividad: la publicación interesará más a los lectores.

Ofrecer un producto a un blogger para que lo pruebe..

Crear promoción interesante para lectores. Por ejemplo, competir por productos en un concurso temático.

Participa en la discusión en los comentarios de una cuenta corporativa.

Asignar un presupuesto para la promoción publicaciones de líderes de opinión. Recientemente, LJ ha introducido muchas herramientas promocionales útiles.

Promoción de subasta y calendario.

El primero está resaltado en amarillo y obedece. reglas estrictas, pero a veces aquí puedes anunciar una grabación a un precio muy económico, a partir de 100 fichas por hora (100 fichas = 30 rublos). La promoción de calendario (bloque azul) es más adecuada para fines publicitarios: no tiene restricciones de formato y permite reservar un horario específico para promocionar una grabación, pero cuesta a partir de 100 dólares la hora.

Promoción en revistas.

esta herramienta permite tarifa fija publicar publicaciones promocionales en un blog específico. Es cierto que el precio que el blogger fija por su cuenta a menudo no se corresponde con la efectividad de la colocación.

Los reposts son la difusión de una publicación en otras revistas. Le permite atraer audiencia adicional al blog donde se publica la publicidad. Oficialmente, el coste de un repost depende directamente del capital social del blogger y puede variar desde 20 dólares hasta el infinito.

Extraoficialmente, algunos blogueros están dispuestos a publicar su publicación incluso por menos de un dólar, pero es poco probable que pueda atraer a personas reales a través de dichas publicaciones. La mayor eficacia se logra con una orientación adecuada o mediante reenvíos negociados con los mejores blogueros.

No sólo las grandes empresas, sino también las pequeñas, pueden anunciar sus productos y servicios en la blogósfera de forma gratuita. Sólo necesita encontrar un blogger al que le gusten sus productos y ofrecerle una idea interesante para su publicación. Por ejemplo, un caso exitoso de colocación gratuita en 2011, cuando el anunciante pagó por un producto exclusivo y idea interesante porque la publicación se publicó de forma gratuita.

En los siguientes artículos hablaré sobre las posibilidades de la publicidad gratuita en la blogósfera y los métodos para colocar publicidad paga (¿de qué forma es mejor colocar? publicidad pagada).

Texto: Elena Burdyugova, directora de marketing de Blogun.ru

En los últimos años, el movimiento de blogueros se ha desarrollado activamente en RuNet. Los blogs son sitios web personales que consisten principalmente en registros personales el propietario del blog y los comentarios de los usuarios. La posibilidad de dejar comentarios, expresando su opinión sobre lo escrito, hace que los blogs sean un sitio bastante visitado en Internet. Los especialistas en promoción y marketing llevan mucho tiempo observando estos sitios. Se han llevado a cabo diversos estudios y desarrollos que han demostrado que la audiencia de los blogs está formada por aquellos segmentos de la población que pertenecen a los grupos de consumidores que pagan. Al mismo tiempo, los visitantes del blog tienen bastante confianza en lo que está escrito en el blog. Esto se debe a que los blogs son algo así como diario personal la persona que dirige este blog. Se llegó a la conclusión de que la blogosfera es una excelente plataforma para realizar diversas campañas publicitarias.
A partir de ese momento comenzó la era del desarrollo de espacios publicitarios en las páginas de la blogósfera. A lo largo de los años de uso de estas plataformas, ha habido una división de los tipos de publicidad que se pueden colocar en las páginas de los blogs. Actualmente, lo más utilizado es la publicidad oculta en blogs y la colocación abierta de diversos materiales publicitarios proporcionados por el anunciante. Veamos estos dos tipos desde sus ventajas y desventajas.
El presupuesto medio de una campaña publicitaria en la blogósfera oscila entre 500 y 5.000 dólares. El importe de la inversión en una empresa de publicidad depende en gran medida de la intensidad que se espera que tenga el impacto publicitario en la audiencia. Si se lleva a cabo una campaña publicitaria encubierta, el importe de los costes suele aumentar. Al realizar una campaña publicitaria abierta, el costo de colocar pancartas y contexto es aproximadamente igual al costo de colocar materiales publicitarios en plataformas publicitarias estándar. El costo de la ubicación depende del índice CTR, la popularidad del blog, el tráfico y algunos otros factores.
Creado para comodidad de los anunciantes. servicios especiales, que unen blogs sobre diversos temas en una red. Estos servicios brindan la oportunidad de realizar campañas publicitarias con una cobertura suficiente. segmento grande público objetivo. Al mismo tiempo, en dichos sitios puede solicitar: vista abierta Publicidad y marketing oculto.
Cada blog en dicha red tiene su propio índice CTR, su propio nivel de relaciones públicas y TIC, estos parámetros se utilizan para determinar el costo de la publicidad en sus páginas;
La publicidad oculta en la blogósfera se diferencia en que, si se ejecuta correctamente, es casi imposible aislarla de la masa total de textos escritos por el propietario del blog. La publicidad oculta se crea en forma puesto estándar, que puede ser positivo o negativo. Para recibir una publicación de blog de este tipo, un anunciante simplemente necesita realizar un pedido al propietario del blog. Al mismo tiempo, no debe solicitar un texto de venta a un redactor experimentado. Sería mejor si la publicación del blog que contiene información publicitaria la escribiera el propio blogger. En este caso no habrá diferencia obvia por estilo. Los comentarios de una publicación también se pueden utilizar como publicidad oculta. Con estas herramientas, con suficiente tráfico de blog, puede obtener una tasa de conversión de tráfico en clientes en la región del 7-8%. Esto significa que por cada $100 que inviertes en una campaña publicitaria de blog, puedes conseguir alrededor de 50 clientes de los visitantes que llegan a ti desde tu blog. Esta es una tasa de retorno bastante alta. Lograr tales resultados está relacionado con
Que, por regla general, los blogs tienen un enfoque bastante limitado en los temas. Aquellos usuarios que visitan las páginas del blog están interesados ​​exactamente en el producto o servicio que ofrece el anunciante. Si la información publicitaria se presenta de forma oculta, las posibilidades de éxito de la campaña publicitaria aumentan significativamente.
Colocación abierta La publicidad en blogs apenas ha comenzado a utilizarse. Hasta ese momento, los propietarios de blogs se mostraban reacios a colocar material publicitario en las páginas de sus blogs, considerando que esto era una circunstancia que podría dañar la reputación del propietario y del recurso ante los ojos de usuarios comunes. Como lo ha demostrado la práctica, la colocación de blogs publicitarios no sólo no redujo el número de usuarios que visitan los blogs, sino que también contribuyó a fortalecer aún más la confianza en los materiales publicados allí.
Actualmente se utiliza para publicaciones en blogs. pancarta publicitaria y contexto. También es posible colocar enlaces de patrocinio al sitio web del anunciante, que se encuentran directamente en el texto. El costo de colocar un banner de 600*60 en todas las páginas del blog durante un mes calendario le costará al anunciante aproximadamente 3500 rublos. publicidad contextual Los blogs están alojados en Yandex Direct, Google, Begun y muchos otros sistemas. El pago se calcula por cada clic que el usuario realiza en el anuncio publicado. El costo de un clic es de aproximadamente $0,01.
hay muchos en internet servicios especializados, que permiten al anunciante colocar fácilmente sus materiales publicitarios en las páginas del blog. Entre estas empresas se encuentran Blogun, Blogoved y Smo-Pro.
El servicio Blogun es hoy el portal más grande y popular, donde están registrados 7.500 blogs como plataformas publicitarias. La audiencia total de estos sitios es de aproximadamente dos millones de visitantes diarios. El coste de la publicidad a través del servicio Blogun no supera el coste que puedes obtener contactando directamente con el propietario del blog. Pero la publicidad te llevará mucho menos tiempo, nervios y esfuerzo.
La empresa Blogoved se ocupa de la publicidad integral en blogs. Esta empresa cuenta con varias plataformas publicitarias propias. El principal foco temático de los blogs de esta empresa es el software y software. El blogólogo tiene la oportunidad de brindar a sus clientes suficiente precios asequibles. Empresa de publicidad utilizar esta red puede costarle unos 5.000 rublos.
La empresa Smo-Pro no sólo se dedica a colocar su publicidad en la blogósfera, sino que también realiza toda la campaña publicitaria para sus clientes. Esto significa que al trabajar con esta empresa, no sólo recibirás como plataformas publicitarias una red de 1.500 blogs con un tráfico diario total de alrededor de 300.000 usuarios. Al poner tu proyecto en manos de los especialistas de esta empresa, puedes estar seguro de que todos los parámetros de la campaña publicitaria estarán bajo control.
Estas tres empresas se presentan aquí como ejemplo de cómo organizar una campaña publicitaria en la blogósfera. Otros métodos de organización no son diferentes en el sentido de que invertirá menos dinero en promocionar sus productos y servicios. Por lo tanto, no se describirán aquí.
La publicidad en la blogosfera tiene un enorme potencial de desarrollo. Este tipo de publicidad es bastante nueva. Es por eso plataformas publicitarias actualmente están bastante mal llenos de material publicitario. Esto hace posible colocar su pancartas publicitarias y anuncios con una importante ventaja competitiva.

El año llega a su fin: ajetreado, intenso, fructífero, diferente. Gracias por elegir nuestra empresa para promover y desarrollar sus proyectos en Internet este último año. Hemos logrado mucho juntos y aún queda mucho por hacer. Que la confianza entre nosotros no se desvanezca y que la cooperación en 2018 sea productiva y exitosa.

Quedan pocos días para las próximas vacaciones. ¡Felicitamos sinceramente a todos nuestros anunciantes, blogueros, socios y amigos por el próximo Año Nuevo y Feliz Navidad!

Gracias por elegir Blogun para desarrollar sus marcas. Intentamos complacerlo con innovaciones para que el uso del servicio sea lo más conveniente posible para usted.

Por ejemplo, en 2016 tuviste la oportunidad de crear campañas publicitarias en Instagram, elija solo sitios de alta calidad e incluso evalúe el trabajo de nuestros especialistas apoyo técnico. ¡Todo esto sin duda afectó la calidad de nuestro trabajo conjunto!

Intentaremos superar sus expectativas más ambiciosas y lograr un gran avance el próximo año. Después de todo, nuestro amable equipo trabaja para usted con la máxima dedicación para su éxito. ¡Que 2017 sea una época de grandes éxitos y logros para todos nosotros!

¿Cómo trabajamos en días festivos?

Durante vacaciones de año nuevo(del 31 de diciembre al 9 de enero) el equipo de servicio de Blogun trabajará según un horario festivo: todas las solicitudes y preguntas se procesarán a partir del 9 de enero. Los problemas de emergencia se pueden resolver mediante correo electrónico - línea directa@sitio.

Te recordamos que recargar tu cuenta con dinero electrónico funciona las 24 horas del día, sin fines de semana ni festivos.

El 21 de noviembre de 2016 se conoció sobre el lanzamiento en Instagram. nueva característica transmisiones de video en vivo de la sección Historias - Instagram en vivo, que está empezando a cambiar todo el panorama del marketing de Instagram y, según los expertos, pronto acabará por completo con Periscope. Damir Khalilov (uno de los especialistas de Runet más competentes en la promoción redes sociales) preparó una infografía detallada, donde explicó claramente qué es y cómo vivir con ello ( Haga clic en la infografía para abrirla en tamaño completo):

Transcripción de texto de infografías.

Todo lo que necesitas saber sobre INSTAGRAM LIVE

1. Variación Historias de Instagram en formato de video en vivo
2. Duración máxima - 1 hora
3. La grabación no se guarda y desaparece inmediatamente después de que finaliza la transmisión.
4. Los usuarios pueden dar me gusta y comentar.
5. Puedes abrir o cerrar la opción de comentarios.
6. Puedes abrir la transmisión para todos los amigos, o solo para los seleccionados

¿Cómo lanzar?

1. Desplaza la transmisión de izquierda a derecha hasta la pantalla de la cámara.
2. Seleccione Iniciar video en vivo

¿Dónde se muestra?

• En la línea de Historias
• En la sección "Interesante"
• En la sección "Top Live"

Los suscriptores reciben notificaciones sobre la transmisión.

¿Para qué usarlo?

• Comunicación rápida con la audiencia.
• Informes de la escena
• Reseñas "discretas" de productos y servicios
• Transmisiones detrás de escena

PD Un poquito más información útil sobre el tema en nuestro blog:

Cual cambios globales en SMM ocurrió en 2016? Según Damir Khalilov, uno de los especialistas más competentes de Runet en promoción en las redes sociales, "todo lo que podía cambiar en Facebook, VKontakte, Instagram e incluso Odnoklassniki ha cambiado".
Para obtener información sobre lo que ha cambiado en las redes sociales durante el último año, consulte la infografía ( Haga clic en cada una de las cinco imágenes para abrirlas en tamaño completo.).