500 lidí denně na lsi článku. Jak školení probíhá? Základní praktické bloky nácviku krok za krokem

Pokud je tvář zrcadlem duše, pak je logo odrazem celé podstaty vaší společnosti. Možná si to ani neuvědomujete, ale někdy loga říkají o společnosti mnohem více než její popis.
Každá společnost, jakýkoli podnik nebo startup čelí chvíli, kdy se musí jasně rozhodnout pro logo. Jedná se o velmi důležitý, obtížný a časově náročný úkol, který může trvat déle než jeden měsíc. Vznikají logické otázky: jak vytvořit logo, jaké by logo mělo být, jakou má barvu a za co je v různých logách zodpovědné. Věřte mi, vyvstane mnoho otázek a každá z nich potřebuje podrobnou a rozumnou odpověď.

Článek na téma:

Téměř jakýkoli detail loga – jeho barva, tvar, písmo, malé detaily– nese skryté informace pro klienta a v podvědomí může ovlivnit určitá přání, rozhodnutí a preference. Pro rozvoj vaší společnosti je velmi důležité, aby všechny detaily budoucího loga byly smysluplné a měly konkrétní hodnotu, splnila všechna zadaná kritéria a témata.
Pokud vás tedy zajímá, jak vytvořit logo, nebo již velmi dlouho hledáte užitečné informace týkající se barvy loga a jeho vlivu na podvědomí kupujících, pak v tomto článku najdete odpovědi na všechny vaše otázky.
Rád bych odpověděl, že článek nebyl napsán pouze na základě teoretických faktů, ale je založen vlastní zkušenost vytváření log pro několik velkých společností a také na základě zkušeností dobrých přátel, kteří mají PR a design studio.

Článek na téma:

1. Zvažte rozsah podnikání

Tvar a detaily loga do značné míry závisí na působnosti vaší společnosti. Ani ne z oblasti samotné činnosti, ale ze strany klientů, jejich preferencí a vize tohoto oboru. Pokud se zabýváte seriózním podnikáním, například dodávkou průmyslového vybavení, pak by logo mělo být vyrobeno v přísných barvách s jasnými tvary. Při pohledu na takové logo by klient měl okamžitě pochopit tři faktory: serióznost, zodpovědnost, solidnost. Na takových logech by nemělo být nic nadbytečného.
Naopak, pokud prodáváte oblečení pro mladé lidi, pak by logo mělo být světlé, se zaoblenými tvary, různými kudrlinami a efektními obrázky. Zaměřte se na to, co je pro vaši cílovou skupinu zajímavé.
Samozřejmě existují i ​​„antiloga“, která úspěšně fungují, i když nesplňují žádný standard. Nepopírám, že můžete jít touto cestou a vytvořit něco neobvyklého, kreativního, šokujícího. Ale výběr takového loga je zpravidla riskantní. Možná klienti pochopí a ocení váš nápad, pak bude super efekt, ale takové logo s největší pravděpodobností nebude úspěšné.

Článek na téma:

2. Ujasněte si, co chcete

Když přijde otázka tvorby loga, zákazník zpravidla neví, co chce. Dialog mezi zákazníkem a designéry je obvykle takový: „Nevíme, jaké by logo mělo být, ale mělo by se nám líbit a všechny překvapit.“ Bohužel 99,99 % designérů nemá předvídavé schopnosti a při své práci nevyužívá služeb jasnovidců. Proto, pokud chcete získat dobré logo, musíte jasně porozumět tomu, co chcete, a co nejpřesněji předat návrháři svůj nápad.
Jak to udělat? Před objednáním návrhu loga byste si měli na internetu vyhledat obrázky od jiných společností. Nasbírejte 10-20 těch, které se vám nejvíce líbí. Najděte v každém zvlášť zdařilé detaily a řekněte o tom designérovi. Loga, která zvolíte, nemusí nutně pocházet ze stejného oboru, ve kterém působí vaše společnost. Hlavní věc je rozhodnout se, co se vám líbí nejvíce.
Kromě „Líbí se mi“ vyberte také loga společností, o kterých si myslíte, že jsou hrozná. Ukažte, co byste rozhodně neměli mít. Pokud se tak stane, návrhář bude mít počáteční představu o tom, jak by logo mělo vypadat, které prvky zahrnout a kterým se vyhnout. Zde je však důležité neupadnout do přímého plagiátorství. Zvláště pokud se chystáte výsledné mistrovské dílo zaregistrovat jako ochrannou známku. Pokud příliš připomíná logo slavných značek, může vám být registrace zamítnuta.

3. Nepoužívejte více než 2 barvy

Jíst určité společnosti a obchodní oblasti, kde sám Bůh nařídil použití mnoha barev v logu. Například inovativní firmy, které přinášejí světu něco nového a chtějí to zdůraznit svým logem. Zpravidla se jedná o velké společnosti s obrovskými investicemi a perspektivou. Mezi nejznámější patří Google, Microsoft, Apple. Vícebarevná loga také používají zábavní společnosti (vzpomeňte si na logo televizního kanálu NBC). Nezapomeňte na polygrafické společnosti, na jejichž loga by byla škoda nezahrnout celou paletu barev a zdůraznit tak jejich pole působnosti.
Není ale tolik společností, které si mohou dovolit použít všechny barvy duhy v jednom logu. Zpravidla jich není více než 5 % a zbývajících 95 by mělo dodržovat přísné pravidlo – ne více než dvě barvy. To dodá logu přísnost a umožní vám zaměřit se na ty odstíny, které považujete ve svém oboru za nejúspěšnější.
Použití dvou barev je optimální volba nejen na základě estetického přesvědčení, ale i praktického. Často se stává, že je potřeba logo vytisknout na černobílé tiskárně a jakékoli barevné logo bude vypadat nevzhledně a nedbale. Nesmíme zapomínat, že vícebarevná loga mají při použití v různých tiskových produktech řadu problémů. Optimálně vypadají pouze na bílém pozadí, a pokud existuje nějaké jiné pozadí, efekt se okamžitě ztratí.

Velmi důležitou roli hraje barva loga

4. Pamatujte, že barvy mají sémantiku

Hlavní tři barvy používané ve firemních logách jsou modrá (33 %), červená (29 %) a černá nebo šedá (28 %). Dalších 13 % firem používá žlutou barvu. Zbývající barvy jsou v poptávce nevýznamným podílem firem - zelená, fialová, růžová tvoří ne více než 5%. Vysvětlení je zde poměrně jednoduché: hlavní barvy jsou nejnápadnější a nejnápadnější. Navíc každý z nich nese pro spotřebitele své vlastní skryté poselství. Červená je energická a agresivní: je to běžná barva pro loga automobilových značek (Toyota, Jaguar, Audi). Milují ho značky, které kladou důraz na modernost a propagují energický životní styl (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, z Ruska - MTS). Červená je přitom často vnímána jako mladistvá barva (kombinace červené a žluté je ještě mladistvější): není vhodná pro firmy, jejichž byznys chce klást důraz na „umírněnost a přesnost“. Zde by se hodily lépe modrá - uklidňuje a příjemně naladí. Tento nejlepší barva pro technologické firmy (Intel, IBM, Samsung, Siemens): odlévá se do kovu a skla. Mezi automobilkami jej milují ti, kteří kladou důraz spíše na jednoduchost a spolehlivost než na energii (Ford, BMW, Volvo). Za stejné kvality mohou banky (Deutsche Bank, VTB), platební systémy (Visa, PayPal, Webmoney) a poštovní služby(vzpomeňte si na modrého orla na logu ruské pošty). Modrá podporuje pozitivní komunikaci, není bez důvodu, že je lídrem mezi logy sociálních sítí (Facebook, Twitter, Flickr, Vkontakte). Černá je minimalistická a precizní barva: musí se používat s velkou opatrností, protože může snadno přidat nádech ponurosti. Klade důraz na kvalitu a reprezentativnost (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Černá se ale ve většině případů nepoužívá jako hlavní barva – slouží především ke zvýraznění nápisů (Renault, Lego). Žlutá je ideální barvou pro společnosti v potravinářském průmyslu (McDonalds, Burger King, Subway) a zábavním průmyslu.

5. Obrázek nebo text – co je důležitější?

41 % firem používá ve svém logu pouze text. Musíte se také rozhodnout, co je pro vás důležitější – krásný grafický obrázek nebo dobře napsaný text. Text na jedné straně zvyšuje povědomí o značce, název bude vždy slyšet a bude dobře čitelný. Ale na druhou stranu absence obrázku minimalizuje skryté sdělení potenciálním klientům.
Malé firmy by podle nás měly volit textovou verzi loga i proto, že ji mají jen velmi zřídka dobrý designér, schopný úspěšně nakreslit obrázek a správně umístit text. Profesionální designéři kteří se specializují na tvorbu log, si za svou práci účtují tisíce dolarů. Někdy tyto náklady nejsou pro malé společnosti nutné.

Článek na téma:

Naprostá většina malých firem volí text. I když když se podíváte na světoznámé firmy, podobná loga najdete i zde. Například YouTube, Skype, Yandex, Yahoo!, Google - všichni šli touto cestou.
„Situace pro malé společnosti není tak hrozná. Můžete se chovat jako jeden z mých přátel, který ve Photoshopu nakreslil nesrozumitelný „čmáranice“ a pod to napsal krásným písmem název společnosti,“ říká šéf designérské společnosti. Příkladem je logo Nike, které navrhl amatérský designér, ale proslavilo se po celém světě. A málokdo ví, že logo Disney je jen krásný obraz od Walta Disneyho, který byl vzat jako základ.

6. Použití názvu společnosti je vysoce žádoucí, ale není povinné.

Přibližně 10 % firem nepoužívá při vývoji loga své jméno. To je velmi zvláštní, protože rozpoznávání se výrazně zhoršuje, ale skutečnost zůstává. Nejvíce slavná značka, které používají pouze obrázek, je jablko z Jablko. V roce 1978 se objevilo duhové logo, které jako by křičelo do celého světa: „Jsme nová, ale poněkud neobvyklá společnost. Můžete od nás hodně očekávat a uvidíte to."
Obraz pouze obrázku na logu pochází ze středověku, kdy před řemeslnými dílnami stála plechová cedule s vybraným zbožím vyráběným v této dílně. Pak ale vznikl monopol na výrobu, a pokud kupující viděl botu před obchodem, věděl, že to je místo, kde si botu koupí, a nikde jinde. V dnešní době je konkurence obrovská a je nepravděpodobné, že by vám obraz boty pomohl plně o sobě říci.
Pokud se přesto rozhodnete omezit se na obrázek, přejděte na Apple způsoby a pořiďte jasný, nezapomenutelný snímek. I když naše rada bude racionální: neriskujte, protože Apple ano unikátní společnost, a bude velmi těžké jejich úspěch zopakovat. Vyberte možnost loga, která kombinuje obrázek a obrázek.

Článek na téma:

7. Správné písmo

Pokud zvolíte textovou verzi loga, pak je důležitou součástí písmo. Samozřejmě je mnohem snazší vybrat než barvu popř správný obrázek, ale i zde jsou některé zvláštnosti. Písmo lze také snadno přizpůsobit směru vašeho podnikání, stejně jako obdélníkové tvary a kudrlinky, o kterých jsme hovořili výše.
Snažte se nepoužívat standardní fonty, které již každý zná. Pokud napíšete název v obyčejných Times New Roman nebo Arial, mnozí vás budou považovat za líného člověka, který se o vzhled logo.
I když existují výjimky. Stačí se podívat na logo sociální sítě VKontakte. A když se Pavel Durov zeptal, jak dlouho jim trvalo vytvoření loga, odpověď přišla okamžitě: „Jen jsem napsal název standardní písmo a líbilo se mi to."
Ale opět, VKontakte je spíše výjimkou než pravidlem a neměli byste je vzhlížet v oblasti tvorby loga. Vybrat neobvyklá písma, které jsou málo známé. Ano, můžete udělat něco zajímavého sami, pokud mírně upravíte málo rozpoznatelné typy písma.

Článek na téma:

8. Musíte vybrat původní obrázek

Vybrat správný a úspěšný obrázek pro vaše logo je celý úkol. Řekněme hned, že úkol bude extrémně obtížný, a nezoufejte, pokud poprvé nenajdete nic užitečného. Kolik z vás ví, jak to vypadá? Logo Apple? Jsem si jistý, že si teď každý představoval nakousnuté jablko. Nyní si vzpomenete, jak vypadalo úplně první logo této společnosti? víš? Byla to změť všemožných prvků: plátno zobrazovalo krajinu, strom a Isaac Newton seděl pod stromem a kousal jablko. Abych byl upřímný, logo bylo velmi mizerné. Ve výsledku se to zjednodušilo na minimum a zbylo jen jablko.
Věřte, že v průběhu práce se logo vaší společnosti bude také měnit a vyvíjet a získávat nové vlastnosti a vlastnosti. To je normální a nedílný proces rozvoje každé společnosti.

Je těžké přeceňovat důležitost dobrého loga. To je základ značky, který odráží podstatu podnikání, příčiny určité emoce a zůstává v paměti. Když pracujete na návrhu, logo se stává jedním z nejvíce důležité prvky registrace Naštěstí nyní nemusíte utrácet spoustu peněz a najmout si profesionálního umělce, aby jej navrhl - dnes je na internetu mnoho stránek, kde si můžete vytvořit logo sami.

DIY logo v editoru Wix

Pokud jste pracovali v editoru Wix, pravděpodobně víte, že toho umí opravdu hodně. Jako kdokoli grafický editor, může být také použit pro návrh loga. To se dělá jednoduše. Přihlaste se pod svým přihlašovacím jménem, ​​klikněte na „Přidat“ a vyberte „Tvary a čáry“. V záložce "Formulář" najdete nejrůznější obrázky včetně bannerů, šipek a dalších. Mimochodem, v sekci „Clip Art“ je také spousta obrázků a jsou nakresleny pečlivěji. Chcete-li je zobrazit, klepněte na Přidat > Fotografie > Klipart.

Nyní vyberte obrázek, který je vhodný jako symbol vašeho podnikání. To bude základem loga. Experimentujte s jeho barvou, velikostí a efekty a poté napište název vaší společnosti, vyberte krásné písmo a umístěte text tak, aby vypadal dobře vedle obrázku. To je vše, logo je připraveno!

Bezplatné online služby tvorby loga

Na internetu existuje mnoho dalších bezplatných služeb navržených speciálně tak, aby si každý mohl vytvořit logo pro sebe. Obvykle vypadají jako jednoduchý editor, kde můžete měnit barvu a velikost loga, fonty a některé další parametry. V důsledku toho získáte hotový obrázek v několika formátech. Doporučujeme tyto stránky:

Velikost. Logo by mělo vypadat stejně dobře běžný počítač a na chytrém telefonu. Důkladně svůj obrázek otestujte a ujistěte se, že je optimalizován pro různá rozlišení obrazovky.

Zdroje inspirace. Zobrazit více dobré příklady a nezapomeňte analyzovat, co vidíte. Pro začátek výběr.

Relevance. Ano, logo lze čas od času změnit, ale ne každé dva týdny, takže vymyslete takové, které dlouho vydrží a nebude zastaralé ani o rok později.

Definice. Lidé by měli okamžitě pochopit, co vaše firma dělá, takže se snažte, aby vaše logo bylo jednoduché a jasné.

Počet možností. Vytvořte 3–4 možnosti loga. Zamyslete se nad výhodami a nevýhodami každého z nich a poraďte se s nimi znalí lidé než se rozhodnete.

Jednoduchost. Nepoužívejte příliš mnoho písem a barev – příliš barevná loga vypadají nevkusně a mate uživatele.

Pozadí. Vytvořte variantu loga na průhledné pozadí aplikujte jej na barevný podklad. Pro web použijte formát PNG nebo GIF.

Formát. Uložte hotový obrázek v několika formátech: JPEG, GIF a PNG pro web, PDF a EPS pro tisk.

Význam. Nenechte se zavěsit na design. Přemýšlejte o významu loga a nekreslete krásný obrázek, ale takový, který se stane symbolem vaší značky.

Software pro tvorbu loga je velmi důležitý, pokud se chystáte vytvořit vlastní společnost nebo značku.

Totéž platí pro logo, jehož pohledem uživatel neomylně uhodne tu či onu kancelář.

A pokud se vám vytváření log online zdá jako obtížný úkol a služby profesionálního editora se zdají příliš drahé, pak níže uvádíme seznam nejběžnějších softwarových možností pro nakreslení jedinečného loga nebo pozvánky.

Můžete také zkusit použít generátor loga Logaster. Stačí zadat název značky, vybrat typ aktivity, po které služba vytvoří různá loga. Lze je zdarma upravovat a stahovat. Můžete jej také použít k vytvoření dalších prvků. firemní identitu.

TOP 3 programy pro tvorbu log - vyberte si ten nejlepší.

Zdarma Card Maker

Zde je snad nejzákladnější bezplatný program pro tvorbu log. Jeho jedinou nevýhodou je anglické rozhraní.

Na druhou stranu je seznam příkazů tak jasný, že doslova po 30–60 minutách známosti nikdo nebude věnovat pozornost označení.

S jeho pomocí můžete nezávisle vytvářet takové „umění“, jako jsou:

1. vlastní logo;
2. pozvánka;
3. slavnostní dopis;
4. vizitka

S pravá strana uvidíte sadu šablon, které lze použít jako hotové řešení nebo je vzít jako základ.

Stačí kliknout na ten, který potřebujete, abyste jej mohli použít pro své vlastní účely nebo některé dokončit kreativní nápady.

Můžete si libovolně měnit barvu pozadí, hrát si s fonty (ať mi designéři prominou moje cukající oči), nebo přidat k obrázku nějaké své vlastní básně či slogany.

Chcete-li hotové rozvržení použít jako styl, jednoduše jej uložte. Pro tyto účely je k dispozici asi deset formátů, včetně PNG, JPG a .

Stačí si jej vytisknout a rozdat každému, koho uznáte za vhodné.

Důležité! Systémové požadavky jsou minimální, funkčnost je elementární a možností je více než dost pro vytvoření jedinečného loga nebo pozvánky.

AAALogo

Jedná se o program pro tvorbu log v ruštině, angličtině a řadě dalších jazyků. Škoda cizího rozhraní, ale lokalizace se na internetu naštěstí dají najít.

1. technologie;
2. financování;
3. maloobchod a velkoobchod;
4. vzdělávání a věda;
5. cestovní ruch;
6. sport;
7. produktů a gastronomie.

Pro začátek stačí otevřít aplikaci, v jejímž okně se objeví knihovna se šablonami. Kliknutím vyberte ten, který chcete, a počkejte, až se objeví v poli úprav.

Chcete-li změnit jednotlivý prvek, jednoduše jej vyberte. Tím se obraz mění a pozadí.

Hlavní je, že právě toto písmo podporuje azbuku, jinak skončíte u solidních hieroglyfů.

Chcete-li navrhnout logo od začátku, zavřete knihovnu při otevírání aplikace. Poté přejděte do nabídky objektů a vyberte nový obrázek ze skladu hotová řešení Logo AAA.

Tuto šablonu lze upravovat na výšku, šířku, otáčet kolem své osy nebo odrážet vodorovně/svisle. Kromě toho lze změnit barvu, strukturu a velikost.

Lze volně pohybovat v rámci pracovního plátna. Je pozoruhodné, že stejně snadno můžete použít své vlastní obrázky.

Hotová loga jsou uložena v rastrovém (jpg, png, psd) i vektorovém (eps, svg, pdf) formátu s vysokým rozlišením 300-600 DPI.

Sothink Logo Maker

Tento produkt lze pravděpodobně klasifikovat jako profesionální programy pro tvorbu log.

Za prvé, rozhraní a pracovní panel prostě plná různých efektů a nastavení.

Za druhé, můžete zde dělat téměř cokoli, od banální vizitky s vaším jménem a příjmením až po mistrovské dílo pomocí několika typů přechodů, vynikajícího písma a dalších technik grafického editoru.

LogoEase- bezplatná služba, který umožňuje snadno vytvářet různá loga. Chcete-li jej začít používat, klikněte na tlačítko Spustit své logo na panelu nástrojů webu a otevřete editor. Poté vyberte šablonu, kterou můžete změnit: přidejte svůj text, vyberte písmo, změňte měřítko, vyplňte různé barvy a mnohem více. Poté už jen stačí stáhnout soubor s logem ve formátu ZIP a použít jej na svém webu nebo blogu.

Tato služba je velmi podobná té předchozí. Nejprve je třeba vybrat vhodná kategorie, pak se rozhodněte pro jeden z mnoha vzorků a poté jej upravte, jak si přejete. Stránka umožňuje nahrát zdarma až šest log. Kromě toho mohou uživatelé nakupovat soubory z vysoké rozlišení, vytvořený pomocí LogoMaker, který lze použít pro tisk, vizitky a plakáty.

CoolText je opravdu skvělá věc, která vám umožní vytvářet docela působivá loga jednoduchými prostředky. Tato služba funguje pouze s textovými logy, ale číslem možné možnosti Jejich designy jsou tak široké, že si určitě přijdete na své. Zde můžete získat výsledky několika kliknutími, které by vyžadovaly hodiny školení a speciální programy. Logo si můžete stáhnout v různých grafických formátů, včetně PNG, JPG a GIF. Můžete také vytvářet tlačítka pro své webové stránky a stahovat různé typy písem z velkého seznamu.

Další generátor textového loga. Nenechte se zmást názvem: neomezuje se pouze na plamenové efekty. Celkem existuje přes 200 různých efektů a některé z nich jsou docela vtipné. Operační algoritmus je stejný: vyberte efekt, zadejte požadovaný text, upravte vlastnosti, uložte. Mimochodem, kromě již známých PNG, JPG a GIF je tu i PSD.

Logaster je online služba pro vytváření log a prvků corporate identity. Výhody práce s touto službou již ocenilo šest milionů uživatelů. Loga vyvinutá s jeho pomocí se objevila ve 167 zemích po celém světě na všem možném od vizitek a hlavičkových papírů až po webové stránky a billboardy.

Tento editor působí dojmem díky svému designu a počtu dostupné funkce. Tvorba loga zahrnuje výběr z rozsáhlé knihovny služeb potřebné prvky, přidání titulků a jejich následná úprava a přizpůsobení. Logo můžete uložit ve formátu PNG. Placený plán samozřejmě poskytuje mnohem rozsáhlejší knihovnu prvků a doplňkových funkcí.

Použili jste někdy automatické generátory log?

Vývoj loga je poměrně nákladná záležitost, a proto mnoho majitelů malých firem dává přednost tomu, aby to dělali sami. Zdá se, že jde o jednoduchou záležitost a nemá smysl přeplácet návrháře za nějaký obrázek. Pouhá znalost grafických editorů a schopnost kreslit k vytvoření loga nestačí. Samozřejmě existuje mnoho online generátorů, které vám umožňují vytvořit logo bez vodoznaku hotové obrázky. Ale je nepravděpodobné, že by takový obrázek pomohl vyřešit problém a přilákal kupce.

Historie loga

Podívejme se, jaká pravidla existují během vývoje a jak si vytvořit logo sami. Nejprve se však seznámíme s historií vzniku tohoto konceptu, protože jinak jej nebude možné definovat. Pojem „logo“ se objevil na začátku 19. století a byl synonymem pro ligaturu. Ligatura je spojení několika znaků do jednoho. Když se průmysl začal rychle rozvíjet, bylo potřeba tvořit speciální prostředky pro tisk. Začaly se vyvíjet různé stroje, a dlouho Logo bylo jednoduše textové klišé, které nebylo nutné pokaždé přepisovat. Obvykle se používaly pro novinové titulky a zůstaly dlouho nezměněny.

Logo v moderním slova smyslu

Ale ve 20. století se definice změnila - nyní je to název pro určitý obrázek, který může zprostředkovat osobnost společnosti nebo značky. Moderní loga mají podobný význam jako středověké rodinné erby. Umožňují spotřebitelům odlišit své vlastní od těch ostatních a zvýraznit své oblíbené společnosti. O tom, co to vlastně je, se stále vedou spory. Někteří grafici tvrdí, že logo může být pouze text a ikonická část je samostatným prvkem designu značky, ale existuje i opačný názor. Před vytvořením loga je důležité pochopit, že nyní se tímto způsobem nazývá nejen nápis nebo kresba, ale také nějaký symbol, kombinace několika znaků nebo emblém. Mohou být společně i odděleně, ale nejdůležitější je, aby výsledný obraz vyjadřoval osobnost firmy, pro kterou je určen.

Symbolický pohled na logo

Než si vytvoříte logo sami, musíte zjistit, jaké může být. Existuje několik skupin, do kterých se tento typ obrázku dělí. Nejvíce populární pohled loga jsou symbolická. Nejčastěji se vyskytuje u velkých společností, protože pomocí symbolů můžete vytvořit určitou asociaci s produktem nebo službou. Když člověk narazí na tento symbol, snadno vnímá obrázky spojené s produktem. Před vytvořením svého loga nebo znaku si přesně představte, jaké asociace by mělo vyvolávat konečný produkt designová myšlenka. To může být obtížné, a proto je tak důležité v první fázi práce sepsat co nejvíce možných možností.

Textová loga a emblémy

Další pohled- textová loga. Toto je jedno z nejpohodlnějších log pro designéry, kteří vyvíjejí stránky na internetu. Jednou z možností, kterou byste měli při tvorbě webu využít, je textové logo. Při vlastní tvorbě loga je důležité pamatovat na to, že pro weby je výhodnější, když je doménou logo a název projektu zároveň. Alfanumerické nebo zkrácené formy používají společnosti s velmi složitými názvy. Zkratky se také mohou stát logy. Znak je velmi konkrétní typ loga jsou trojrozměrný obrázek. Prezentovat v kombinované formě textová část a ikona. Nejoblíbenějším tvarem loga je kruh, kterému je věnována největší pozornost. Jako malý trénink se rozhlédněte a pokuste se najít co nejvíce log. Porovnejte jejich tvary mezi sebou a najděte ten nejběžnější. S největší pravděpodobností to bude jen kruh.

Styly loga

Než vytvoříte logo, měli byste se rozhodnout o jeho budoucím stylu. Styly lze rozdělit do mnoha skupin, ale nejčastěji používané jsou následující:

• Plochý design je moderní verze loga, která se dobře hodí pro projekty pro mládež. Je prototypem minimalismu a je vyjádřen v záměrném zjednodušení forem.
• Counterform je speciální technika, která umožňuje vytvářet loga a další grafické obrázky z různých forem. Tento styl speciálně využívá negativní prostor (prázdnotu). Nemůže být o nic méně aktivní než samotná postava. Návrhář využívá veškerý prostor uvnitř i vně obrazu.
• Kaligrafie je speciální „teplý“ styl, který vyjadřuje útulnou atmosféru místa, kde se používá. Jeho specifičnost je vyjádřena tím, že je vhodný pro značky, kde se něco dělá ručně: pro vaření, ateliéry, kadeřnické salony.
• Minimalismus je nejuniverzálnější styl designu loga. Lze jej použít v místech, kde jiné možnosti nejsou vhodné.

Jak najít nápad na logo?

Jedna z metod hledání nápadů již byla popsána výše – fixování asociací. Začněte vytvořením náčrtu a zapište si vše, co vás napadne. Pokud to nepůjde, zapojte svůj tým a vzájemně odrážejte nápady. Funguje to velmi často v týmu profesionálů brainstorming. Popište logo na papír, abyste jej představili. Zkuste z názvu vytvořit zkratku nebo zvýrazněte některá písmena a přeměňte je na obrázek. Představte si písmena jako symboly. Využijte negativní prostor, naučte se s ním pracovat.

První pravidlo při tvorbě loga

Pokud přemýšlíte, jak vytvořit firemní logo sami pro vaši společnost nebo pro zákazníka, pamatujte: designér musí před zahájením práce obdržet kompletní technickou specifikaci nebo brief. Je bezpodmínečně nutné plně porozumět úkolu stanovenému zákazníkem. Nemá smysl začít s vývojem bez úplného zadání. Ztráta času a úsilí bez jasných hodnotících kritérií a přání zákazníků - jisté znamení obrovské množství budoucích úprav rozvržení. Bez obdržení úplného úkolu s popisem toho, co je třeba udělat, se umělec musí připravit na to, co je nejpravděpodobnější závěrečný projekt nebude schváleno.

Druhé pravidlo při tvorbě loga

Druhým bodem je minimalizace práce s počítačem. Před vytvořením loga začněte s velmi jednoduchými předměty – kusem papíru a perem nebo tužkou. Tyto předměty budou nejméně odvádět pozornost od úkolu. Tablety a další gadgety přitahují pozornost k sobě, a ne k práci. Existuje názor, že prázdný list papíru může způsobit zmatek a odrazovat od nápadů. Ale to je jen mýtus. Jednoduše vezměte do ruky pero nebo tužku a trochu vyplňte volné místo a začněte vytvářet svůj první náčrt.

První fáze: skicování

Nejprve vytvořte náčrt nebo náčrt. Načrtněte, co vás napadne – při práci musíte být ve stavu plynutí. Když přemýšlíte o tom, jak vytvořit logo, zachyťte na papír co nejvíce obrázků, které vás napadnou. Nerozdělujte své náčrty v této fázi na dobré a špatné. Stává se, že z velmi jednoduchého a na první pohled nevzhledného náčrtu se vyvine krásné a lakonické logo. Pamatujte, že v tomto kroku není špatné nápady. V následujících fázích budou některé části skic stále odfiltrovány. Koncept je osnova, která obsahuje nejlepší nápady. Nyní je čas, kdy je nejlepší začít koordinovat layout se zákazníkem. Stačí vybrat 3–4 úspěšné možnosti, které podle vašeho názoru problém vyřeší, a teprve poté přejít k dalšímu kroku.

Skicování a práce s grafickými editory

Vytvoření náčrtu je fáze, ve které je čas zapnout počítač. K vytvoření loga budete v každém případě potřebovat obrázkový program. Vyberte si pohodlný grafický editor. Je dobré, pokud ji již máte nainstalovanou, ale pokud ne, stačí ji koupit licencované produkty. Přemýšlejte o tom, v jakém programu vytvořit logo - je důležité používat pro práci správné nástroje. Nejlepší je vytvořit skicu ne in rastrové editory, ale ve vektorových. Pokud vybíráte produkt od Adobe, je nejlepší použít Illustrator spíše než Photoshop. Ačkoli Adobe Photoshop grafikům často známější, je určen pro úpravu fotografií a tvorbu koláží. Samozřejmě, pokud máte lepší představu o tom, jak vytvořit logo ve Photoshopu, použijte jej. Ale Adobe Illustrator vytvořen speciálně pro kreslení a je optimálnější možností.

Prezentace hotového náčrtu zákazníkovi

Po dokončení náčrtu z předlohy schválené zákazníkem obdržíte téměř hotový výrobek s různými variacemi. Právě tuto část projektu představíte zákazníkovi. Neměli byste usilovat o originalitu – důležité není takové logo vytvořit, ale prezentovat ho originálním způsobem. Váš produkt by měl být univerzální a vypadat dobře na jakémkoli médiu. Správná prezentace - velmi důležitá etapa tvorba loga. Pokud své dílo rozdáváte v syrové podobě, klient si jej s největší pravděpodobností nebude moci „představit jako vlastní“, tedy mít pocit, že tento obraz vyjadřuje jeho osobnost. Logo musí být na svém místě, aby jej zákazník viděl jako kompletní – s touto prezentací pro vás bude snazší ochránit váš layout. To znamená, že pokud vytvoříte logo pro webovou stránku, mělo by být umístěno na webu během prezentace. Pokud na vizitku - na vizitce samotné, a ne vypadat běžný obrázek. Poslední fází je práce s námitkami a provádění změn v dispozičním řešení. Málokdy se zákazníkovi vše hned líbí a zakázku přijme hned napoprvé. Proto je třeba se připravit na to, že svou volbu budete muset zdůvodnit.

Hlavní pravidla pro prezentaci projektu

Své logo můžete oživit a prezentovat klientovi prostřednictvím prezentace. Toto je velmi důležitá fáze při vytváření rozvržení. Návrhář musí přemýšlet o tom, jak bude logo aplikováno na různé prvky a materiály: jak to bude vypadat na vizitce, balíčku, webu? Sloužit hotové rozložení potřeba v barvě a monochromatická forma- v každém případě by to mělo být čitelné a neslévat se do pozadí. Existují loga s otevřeným významem. Například v logu Formule 1 můžete vidět číslo „1“ v záporném prostoru mezi černým písmenem F a červeným stínováním a v logu FedEx můžete vidět bílou šipku mezi písmeny „E“ a „ X.”

Jaké fonty bych měl použít pro své logo?

Existuje pět hlavních skupin písem:

1. Bezpatkové písmo je nejoblíbenější a často se používá při tisku nadpisů. Je dobře čitelný, přehledný a kontrastní.
2. Patkové písmo je často pomocné a sousedí s nějakým jiným písmem. Používá se v typografii, protože oči snadno přelétají po řádcích, které jsou s ním psány. Patky se stávají jakýmsi majákem pro oko a usnadňují čtení velkých textů.
3. Ručně psané písmo- nedoporučuje se pro loga, protože při zmenšení jsou nečitelná. těžko čitelné.
4. Ozdobné písmo – tato skupina písem si rychle získává na oblibě a stává se neoriginální.
5. Typ písma se při tvorbě log používá zřídka a prakticky se nepoužívá, protože je při zmenšení špatně čitelný.

Jak vybrat správné písmo?

Písmo musí odpovídat obchodní oblasti. Jeho obrys je velmi skvělá hodnota. Musíte se také podívat na to, co vaši konkurenti používají ve svých logách. Písmo musí být čitelné různé formáty- na vizitkách, billboardech a ikonách. Nějaký velké společnosti vývoj zakázky vlastní fonty nebo pošlou účinkující hotové. Není třeba se honit trendy fonty – po nějaké době se aktuálně módní logo objeví všude a přestane být originální.

Dalším důležitým tématem je barevné provedení loga. Pro výběr správného barevného schématu položte zákazníkovi několik otázek, který odstín bude charakterizovat jeho produkt, který podtrhne jeho individualitu, a zjistěte design log od konkurence. Poté bude výběr jednodušší. Stojí za to si to připomenout různé barvy vyvolat určité emoce – to jsou zvláštní klišé vnímání. Například červená je považována za provokativní a může se zdát nebezpečná, žlutá se používá k upoutání pozornosti a modrá je barvou bezpečí a důvěry. Proto někteří sociální média a banky to používají ve svých logách. Zelená je svěžest, šetrnost k životnímu prostředí a přirozenost. Oranžová je slunná, atraktivní barva, která vzbuzuje pocit důvěry. Růžová je ženská a romantická barva. Fialová se často používá v kosmetickém průmyslu, je bohatá a veselá, spojená s novostí. Černá je slušná, přísná a zvýrazňuje detaily. Někdy zákazník poskytuje hotové barevné palety.

Vlastnosti návrhu loga

Vzdálenost mezi textovou částí a obrázkem by neměla být příliš velká, aby se logo ve vnímání pozorovatele nerozpadlo na samostatné části, ale působilo celistvě. Monochromatický je také velmi důležitý. Je vhodné použít ne více než 3 barvy. Velké množství bude odvádět pozornost od designu. Při tisku mohou některé odstíny splývat a přecházet z jasných pruhů na šedá hmota. Nebojte se používat jednoduchá loga – dovednost návrháře nespočívá ve vytváření mnoha detailů. Snažte se nezměnit logo v pestré místo. Zaměřte se na budoucnost, mějte na paměti, že váš projekt může existovat mnoho let, neměl by vyjít z módy.

Typické chyby při vývoji loga

Designér velmi často při vytváření loga začne ztělesňovat některé ze svých vlastních myšlenek a nápadů, než aby řešil problém klienta. To se stane, když zákazník ještě neposkytl zadání, a návrhář již zahájil vývoj. Pro freelancera takové chování povede ke ztrátě času a peněz a při práci pro firmu negativně ovlivní její pověst a povede ke ztrátám. Odhodlání k novým programům také často vede ke ztrátě času. Častá chyba je nadměrné používání světlé barvy nebo posuzovat typ podle vzhledu na obrazovce spíše než na papíře nebo jiném povrchu. Není třeba se bát „prázdných“ a příliš jednoduchých log – vše by mělo být stručné a věcné. Zkuste se zbavit nepotřebné prvky a detaily. Začínající designéři nemusejí usilovat o dokonalost – stačí udělat dobře svou práci a vyřešit problém, který představuje zákazník.