Přímý provoz do služby Google Analytics. Zdroje návštěvnosti v Google Analytics: kdo je důležitější? Přímé = organické

Věděli jste, že vyhledávací algoritmy Google bere v úvahu více než 200 hodnotících faktorů a míra důležitosti každého z nich je u každého jednotlivého webu individuální? Věděli jste, že během Google roku společně provádí více než 500 změn svých algoritmů a před plnou implementací je každá změněná verze testována na malém vzorku uživatelů vyhledávačů?

Dnes si povíme možná o tom nejvíce známý algoritmus Google – Tučňák.

Co je Google Penguin?

Google Penguin je algoritmus vytvořený pro boj s nekvalitními stránkami a webovým spamem. Za datum jeho „narození“ se považuje 24. duben 2012. Aby Google nespadl pod vliv algoritmu, poskytuje řadu doporučení, která je třeba vzít v úvahu při propagaci webu v tomto vyhledávači. Tady jsou některé z nich:

stránka by neměla obsahovat automaticky generovaný obsah;

web by neměl obsahovat stránky s neoriginálním nebo duplicitním obsahem;

stránka by neměla poskytovat odlišný obsah resp různé adresy URL uživatelé a vyhledávače;

přesměrování na jinou URL by nemělo sloužit k oklamání vyhledávače;

Je zakázáno používat skrytý text a skryté odkazy za účelem ovlivnění hodnocení webu ve výsledcích vyhledávání Google;

na stránkách, které se účastní affiliate programy, těžit vlastní obsah musí mít přednost nad obsahem poskytovaným partnerskou platformou;

klíčová slova na stránce musí plně odpovídat jejímu obsahu;

tvorba je zakázána škodlivé stránky pro phishing a instalaci virů, trojských koní nebo jiného malwaru;

zakázáno nesprávné použití značkování pro rozšířené popisy webových stránek;

Odesílání automatických dotazů společnosti Google je zakázáno.

Pokud váš web obsahuje některou z následujících možností: tento seznam a spadl pod sankce Penguin, pak bude možné se z nich dostat pouze s příští aktualizací algoritmu a pouze pokud budou opraveny chyby na webu, které vedly k penalizaci. S každým nová verze„Penguin“, frekvence aktualizací se zvyšuje, což znamená, že se zvyšuje i rychlost opuštění sankcí.

Co dělá Google Penguin?

Algoritmus ovlivňuje hodnocení webu. Někteří říkají, že to není degradace Výsledky vyhledávání, ale pouze odeslání webu na pozici, kterou by měl skutečně zaujímat. Ale to opravdu není pravdivé tvrzení, protože pokles hodnocení ve výsledcích vyhledávání je spojen s přítomností a hodnocením váhy negativních faktorů webu, a jak jsme psali výše, pro každý web je míra vlivu negativních faktorů individuální, a to již penalta.

Algoritmus a ruční moderování

Připomínáme, že Penguin je automatický algoritmus a vždy bude fungovat jako automatický algoritmus. Existuje ale také něco jako „ruční moderování“ webu, což může také vést k pesimizaci pozic ve výsledcích vyhledávání. Současně lze na vašem webu provádět současně algoritmické i ruční moderování. Stojí za zmínku, že k opuštění sankcí algoritmu Penguin dochází automaticky, ale abyste mohli opustit sankce uložené v režimu ručního moderování, musíte kontaktovat Technická podpora Google a nahlásit, jaké kroky byly podniknuty k nápravě chyb na webu.

Definice problému

Chcete-li zjistit důvody pro penalizaci stránek algoritmem Penguin, musíte zkontrolovat vnitřní faktory, jako je nadměrná "nevolnost" klíčová slova Na stránce. Text spamovaný klíčovými slovy a další manipulace je to, co je třeba nejprve zkontrolovat a opravit, pokud web spadá pod sankce Penguin.

Existuje další společný důvod pro penalizaci - přítomnost externích spamových odkazů na váš zdroj. Jejich vzhled je zpravidla spojen s pokusy o nezávislost externí SEO optimalizace, během kterého jej někteří majitelé stránek procházejí katalogy zdarma, nástěnky a podobné nekvalitní stránky. Vyhnout se podobné problémy, je nejlepší buď kontaktovat osvědčené SEO specialisty, nebo důvěřovat propagaci webu automatizované systémy, jako je SeoPult, které mají své vlastní přizpůsobené filtry a filtrují nekvalitní weby, čímž jim brání v přístupu na klientské weby. Pokud jste SEO provedli sami a obdrželi jste odkazy ze spamových stránek, pak stojí za to provést audit odkazů, abyste zjistili, které odkazy negativně ovlivňují váš web a které z nich by měly být odstraněny nebo zakázány z registrace vyhledávače (pomocí Google Disavow Tools). Získejte seznam externí odkazy pro audit můžete přes Nástroje pro webmastery Google. Ale protože Google nemusí vidět všechny odkazy, seznam by měl být doplněn pomocí nástroje třetích stran jako jsou: Bing Webmaster Tools, Ahrefs, Majestic, Open Site Explorer a SEMrush. Všechny mají své vlastní základny odkazů, které mohou doplňovat seznam Google Webmaster Nástroje.

Nástroj pro distancování se (distancování se od odkazů)

Jakmile obdržíte úplný seznam externí odkazy a určit, které z nich ovlivnily penalizaci vašeho zdroje, můžete jejich zahrnutí odmítnout Google vyhledávání. Existuje na to nástroj Distancovat se od nástroje, který obsahuje seznam odkazů, jejichž dopad na váš web byste měli přestat zvažovat. John Mueller z Google říká, že nástroj je podobný značce, ale je zaměřen na použití externí zdroje. Můžete zakázat indexování jak jednotlivých externích odkazů, tak všech odkazů vedoucích z konkrétní domény. John říká, že přidání odkazů na Disavow je víc než dost, abyste se dostali ze sankcí Penguin. Pokud podléháte ručnímu moderování (penalizaci), měli byste zaznamenat všechny vaše kroky, které jste podnikli, abyste se vymanili ze sankcí, a později nahlásit změny službě podpory.

Žádost o opětovné ověření

Pokud obdržíte manuální penalizaci, jediným způsobem, jak se dostat ze sankcí, je odeslat žádost o opětovnou kontrolu vašeho účtu Webmasteři Google. Ten je potřeba odeslat až poté, co z vašeho pohledu opravíte vše, co by mohlo vést k penalizaci webu. Ve vaší žádosti musí být uvedeno, jaké chyby jste identifikovali a jaké kroky jste podnikli k jejich nápravě. Čím podrobnější popis vašich akcí, tím vyšší je pravděpodobnost rychlého opuštění sankcí Google.

Vysoce kvalitní odkazy, které vám pomohou dostat se ze sankcí proti Penguinům

Podle nám již známého Johna Muellera z Googlu může rozumný poměr pomoci dostat se ze sankcí Penguin s co nejmenší ztrátou času a úsilí nebo pod ně nespadnout vůbec velké množství vysoce kvalitní externí odkazy na malý počet spamových odkazů. Bohužel nikdo nezná přesný kvantitativní poměr kvalitních odkazů k nekvalitním odkazům, takže se snažte systematicky kontrolovat kvalitu své masy odkazů a v případě odhalení webového spamu je okamžitě odstraňte nebo přidejte do Disavow.

Černá SEO

Black hat SEO je způsob, jak bojovat s konkurenty, se kterým můžete výrazně snížit pozici konkurenčního webu ve výsledcích vyhledávání. Jednou z takových metod je například „exploze spojení“. Je však třeba si uvědomit, že nástroje black hat SEO nemusí být vždy účinné, zvláště pokud jsou aplikovány na stránky s vysokou důvěrou a vysoce kvalitním množstvím odkazů. V některých případech referenční exploze může být pro konkurenční web výhodou, protože nové odkazy (i nekvalitní) mohou výrazně „snížit“ nahromaděnou kvalitu referenční hmotnost a místo toho negativní efekt, přenést web konkurenta na vyšší pozice (ve srovnání s předchozími). Za zmínku také stojí, že Google se učí rozpoznávat manipulace konkurentů a chránit stránky, proti kterým jsou namířeny.

Závěr

Sami určit, zda web podléhá sankcím Google, je poměrně obtížné, zvláště pokud jsou ve své podstatě algoritmické, nikoli manuální. V Moderátor Google Již byl učiněn návrh na přidání nástroje do účtu správce webu, který vám umožní určit přítomnost sankcí typu „Tučňák“ nebo „Panda“ uvalených na konkrétní stránku nebo jejich nepřítomnost. Pokud je tato funkce přidána, bude mnohem snazší diagnostikovat a opravovat chyby webu identifikované konkrétními algoritmy.

Penguin – vyhledávací algoritmus systémy Google, jehož prvotní úlohou byl boj s nepřirozenými (nakoupenými) odkazy. První datum vydání pro Penguin 1.0 je 24. dubna 2012.

Další aktualizace:

Spuštění aktualizace Penguin 4.0 bylo několikrát odloženo. Vydání aktualizace bylo plánováno na konec roku 2015, nicméně práce na vylepšení algoritmu trvaly až do září 2016.

Představujeme vám překlad článku z oficiální blog Google: https://webmasters.googleblog.com/2016/09/penguin-is-now-part-of-our-core.html

Penguin se stal součástí základního algoritmu Google

Algoritmus Google používá více než 200 jedinečné signály nebo „nápovědy“, které vám umožní rychle najít to, co uživatel hledá. Tyto signály zahrnují určitá slova na stránkách webu, frekvenci aktualizace obsahu, region webu a hodnocení PageRank. Jedním z takových signálů Google je algoritmus Penguin, který byl spuštěn v roce 2012 a byl aktualizován 23. září 2016.

Po vylepšeních a testování nyní Google zavádí aktualizaci algoritmu Penguin ve všech jazycích. Představujeme vám klíčové změny, které uvidíte, patřily mezi oblíbené požadavky wemasterů:

• Nyní Penguin pracuje v reálném čase. Historicky byl seznam míst ovlivněných Penguinem pravidelně aktualizován. Když webmasteři vylepšili své stránky, mnoho algoritmů Google o nich aktualizovalo informace poměrně rychle, ale algoritmům jako Penguin trvalo aktualizaci dat. Nyní jsou data Penguin aktualizována v reálném čase, což znamená, že změny na webu zaznamená Google mnohem rychleji. Zpravidla se projeví ihned poté, co robot znovu proleze a zaindexuje stránky. To znamená, že Google nebude oznamovat žádné další aktualizace.
• Tučňák se stal podrobnějším. V současnosti snižuje spamové stránky tím, že mění hodnocení na základě spamových signálů, spíše než ovlivňuje hodnocení webu jako celku. To znamená, že dochází k podcenění při vydávání jedné nebo několika stránek, nikoli celého webu.

Internet se v průběhu let výrazně změnil, ale jak uvedl Google ve svém původním příspěvku, webmasteři by se měli svobodně soustředit na vytváření působivých a užitečných stránek. Je také důležité si uvědomit, že aktualizace jako Penguin jsou jen jedním z více než 200 signálů, které Google používá k hodnocení webů.

Navzdory skutečnosti, že změny v algoritmech Google jsou jedním z nejžhavějších témat v oblasti SEO, mnoho obchodníků nemůže s jistotou říci, jak přesně algoritmy Panda, Penguin a Hummingbird ovlivnily hodnocení jejich stránek.

Specialisté Mozu shrnuli nejvýznamnější změny v algoritmech Google a doslova rozebrali informace o tom, za co jsou jednotlivé aktualizace zodpovědné.

Google Panda – inspektor kvality

Algoritmus Panda, jehož hlavním cílem je zlepšení kvality výsledků vyhledávání, byla spuštěna 23. února 2011. Svým vzhledem přišly o pozice tisíce stránek, což vzrušilo celý internet. Zpočátku si SEO mysleli, že Panda penalizuje weby, u kterých se zjistilo, že se účastní schémat odkazů. Jak se však později ukázalo, boj proti nepřirozeným vazbám nespadá do působnosti tohoto algoritmu. Jediné, co dělá, je posoudit kvalitu webu.

Chcete-li zjistit, zda vám hrozí, že spadnete pod filtr Panda, odpovězte na tyto otázky:

• Věřili byste informacím zveřejněným na vašem webu?
• Jsou na webu stránky s duplicitním nebo velmi podobným obsahem?
• Svěřili byste webu, jako je tento, informace o své kreditní kartě?
• Obsahují články pravopisné nebo stylistické chyby nebo překlepy?
• Jsou články pro web psány s ohledem na zájmy čtenářů nebo pouze s cílem dostat se do výsledků vyhledávání na určité dotazy?
• Má stránka originální obsah (výzkumy, zprávy, analýzy)?
• Vyniká váš web od konkurence, která se vedle něj zobrazuje na stránce s výsledky vyhledávání?
• Je váš web autoritou ve svém oboru?
• Věnujete úpravě článků náležitou pozornost?
• Poskytují články na webu úplné a informativní odpovědi na dotazy uživatelů?
• Uložili byste si stránku/stránku do záložek nebo ji doporučili svým přátelům?
• Viděli byste takový článek v tištěném časopise, knize nebo encyklopedii?
• Odvádí reklama na webu pozornost čtenářů?
• Dbáte při tvorbě stránek na detail?

Nikdo s jistotou neví, jaké faktory bere Panda v úvahu při hodnocení stránek. Proto je nejlepší zaměřit se na tvorbu co nejzajímavějšího a nejužitečnějšího webu. Zejména je třeba věnovat pozornost následujícím bodům:

• "nedostatečný" obsah. V této souvislosti výraz „slabý“ znamená, že obsah na vašem webu není pro čtenáře nový nebo hodnotný, protože dostatečně nepokrývá dané téma. A pointa vůbec není v počtu postav, protože někdy i pár vět může nést značnou sémantickou zátěž. Pokud většina stránek vašeho webu obsahuje pouze pár vět textu, Google to samozřejmě bude považovat za nekvalitní.
• Duplicitní obsah. Panda bude považovat váš web za nekvalitní, pokud je většina jeho obsahu zkopírována z jiných zdrojů nebo pokud web obsahuje stránky s duplicitním nebo podobným obsahem. Jde o běžný problém internetových obchodů, které prodávají stovky produktů lišících se pouze jedním parametrem (například barvou). Chcete-li se tomuto problému vyhnout, použijte kanonickou značku.
• Nízká kvalita obsahu. Google miluje weby, které jsou neustále aktualizovány, takže mnoho SEO doporučuje denně zveřejňovat nový obsah. Pokud však publikujete nekvalitní obsah, který uživatelům nepřináší hodnotu, pak taková taktika způsobí větší škody.

Jak se dostat zpod filtru Panda?

Google aktualizuje algoritmus Panda měsíčně. Po každé aktualizaci vyhledávací roboti zkontrolují všechny stránky a zkontrolují, zda splňují stanovená kritéria. Pokud jste spadali pod filtr Panda a poté provedli změny na webu (změnili jste nedostatečný, nekvalitní a nejedinečný obsah), pozice vašeho webu se po příští aktualizaci zlepší. Vezměte prosím na vědomí, že s největší pravděpodobností budete muset počkat několik měsíců, než budou vaše pozice obnoveny.

Google Penguin – Link Hunter

Algoritmus Google Penguin byl spuštěn 24. dubna 2012. Na rozdíl od Pandy, tento algoritmus má za cíl bojovat proti nepřirozeným zpětným odkazům.

Autorita a význam stránky v očích vyhledávačů do značné míry závisí na tom, které stránky na ni odkazují. Navíc jeden odkaz z autoritativního zdroje může mít stejnou váhu jako desítky odkazů z málo známých stránek. V minulosti se proto optimalizátory snažily všemi možnými způsoby získat maximální počet externích odkazů.

Google se naučil rozpoznávat různé manipulace s odkazy. Jak přesně Penguin funguje, ví jen jeho vývojáři. Vše, co SEO vědí, je, že tento algoritmus hledá nekvalitní odkazy, které ručně vytvářejí webmasteři, aby ovlivnili hodnocení stránek. Tyto zahrnují:

• zakoupené odkazy;
• výměnné odkazy;
• odkazy z irelevantních stránek;
• odkazy ze satelitních stránek;
• účast na schématech odkazů;
• jiné manipulace.

Jak se dostat zpod filtru Penguin?

Penguin je stejný filtr jako Panda. To znamená, že pravidelně aktualizuje a kontroluje stránky. Abyste se dostali z filtru Penguin, musíte se zbavit všech nepřirozených odkazů a počkat na aktualizaci.

Pokud budete svědomitě dodržovat pokyny Google a nebudete se snažit získávat odkazy neférovými prostředky, můžete znovu získat přízeň vyhledávačů. K opětovnému získání předních pozic vám však nebude stačit pouhé odstranění nekvalitních odkazů. Místo toho musíte získat přirozené redakční odkazy z důvěryhodných stránek.

Google Hummingbird je „nejrozumnější“ algoritmus

Algoritmus Hummingbird je úplně jiné zvíře. Google oznámil spuštění této aktualizace 26. září 2013, ale také zmínil, že tento algoritmus je v platnosti již měsíc. To je důvod, proč majitelé webových stránek, jejichž hodnocení kleslo na začátku října 2013, se mylně domnívají, že spadali pod filtr Hummingbird. Pokud by tomu tak skutečně bylo, pocítili by účinek tohoto algoritmu o měsíc dříve. Můžete se ptát, co v tomto případě způsobilo pokles návštěvnosti? S největší pravděpodobností se jednalo o další aktualizaci Penguin, která vstoupila v platnost 4. října téhož roku.

Algoritmus Hummingbird byl vyvinut pro lepší pochopení požadavků uživatelů. Nyní, když uživatel zadá dotaz „Jaká místa se můžete v Jekatěrinburgu chutně najíst“, vyhledávač pochopí, že „místy“ uživatel myslí restaurace a kavárny.

Jak se pozvednout v očích Google Hummingbird?

Protože se Google snaží uživatelům co nejlépe porozumět, měli byste udělat totéž. Vytvářejte obsah, který bude poskytovat nejpodrobnější a nejužitečnější odpovědi na dotazy uživatelů, místo toho, abyste se zaměřovali na propagaci klíčových slov.

Konečně

Jak vidíte, všechny vyhledávací algoritmy mají jeden cíl – přinutit webmastery vytvářet kvalitní, zajímavý a užitečný obsah. Pamatujte: Google neustále pracuje na zlepšování kvality výsledků vyhledávání. Vytvářejte obsah, který uživatelům pomůže najít řešení jejich problémů a ve výsledcích vyhledávání budete zaručeně na prvním místě.