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Marcas de lujo. En otras palabras, marcan tendencias. Son las imágenes y modelos de estas casas de moda las que marcan tendencias que son adoptadas por todo el mundo. Además, es una relación armoniosa entre precio y calidad. Todo es arte. Te contamos las 10 mejores marcas de lujo en nuestra reseña.

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gucci

Dolce&Gabbana

Entre los fanáticos de esta casa de moda se encuentran las principales estrellas mundiales: Elizabeth Taylor, Sophia Loren, Claudio Schiffer. y todo gracias curso seguro diseñadores para la feminidad, la sofisticación y la elegancia. Nada estricto, cada imagen es luminosa y aireada. Tarjetas de visita Son vestido rojo y tonos blancos. Desde hace décadas, la casa de moda incluye esta paleta en sus colecciones.

Y aquí recuerdo inmediatamente el icónico estampado de cuadros rojos y negros sobre fondo beige, que la casa de moda incluye en todas sus colecciones. Burberry irrumpe en 2018 de manera más que espectacular y pinta su característico patrón de cuadros con los colores de la bandera LGBT. Además de las llamativas declaraciones de moda, Burberry ofrece muchos clásicos atemporales: gabardinas beige, vestidos camiseros, blusas y faldas de lunares.

fendi

Fendi es el estándar de la moda italiana clásica. Todo el mundo conoce al director creativo de la casa de moda, el maestro de la moda Karl Lagerfeld. Las últimas colecciones son las reflexiones del diseñador sobre el tema de las “rayas”. Aquí vemos nuestro enfoque y geometría única. La especialidad y el principal activo histórico de la casa de moda son los productos de piel y cuero y el modelo de bolso Baguette, amado por millones.

En la historia de la casa de moda Givenchy, se pueden encontrar muchos extremos, desde la estética gótica hasta la estética tranquila y femenina que hoy es una prioridad para la marca. Este salto se debe a la llegada de Clare Waight Keller como directora creativa, la primera mujer en ocupar este puesto en la historia de la marca. La actual temporada de moda está dedicada a los años 80, donde vemos hombros anchos, largos mini y denim lavado, pero en un contexto exclusivamente femenino.

Rey del mercado del calzado de lujo. Jimmy Choo es una marca relativamente joven fundada en 1996. Sin embargo, al año siguiente, 1997, apareció en público luciendo los zapatos de tacón azul pálido de la marca. Además de los icónicos zapatos de tacón, la marca produce zapatillas, mules, botas, bolsos y zapatos para hombre.

Prada

Las raíces históricas de la marca Prada se remontan a principios del siglo XX. De fabricante de bolsos caros, la marca se ha convertido en uno de los dictadores de la moda más influyentes. Las colecciones de la casa de moda incluyen muchos artículos básicos y lacónicos, así como artículos estampados reconocibles. Es poco probable que los revolucionarios de la moda encuentren aquí algo de su agrado, pero aquellos con gustos refinados y clásicos apreciarán la marca.

Yves Saint-Laurent

Esta casa de moda es responsable de muchas innovaciones en moda. Esto incluye un esmoquin femenino en 1962, el nacimiento del estilo safari en 1966 y numerosas colaboraciones con artistas. Yves Saint Laurent, al igual que su creador, ama el color negro. El último dijo: “ Para ser bella, una mujer sólo necesita tener un suéter negro, una falda negra y caminar del brazo del hombre que ama”. La fórmula ideal para cada mujer.

Esta marca no tiene menos inventos. La mayoría de ellos tienen como objetivo proporcionar completa libertad para el cuerpo femenino: un vestido tipo túnica o un modelo capullo. Los diseñadores de la marca valoran la libertad de silueta hasta el día de hoy, enviando modelos a las pasarelas con jerséis, vestidos, pantalones, bufandas y las populares "botas agli" de gran tamaño hoy en día. En una palabra, una apuesta sobredimensionada.

Lujo (lujo, segmento de lujo) es un segmento del mercado de bienes de lujo y servicios de lujo premium. Lujo - desde palabra inglesa lujo, que se traduce como lujo, un artículo de lujo. Sin embargo, la traducción de “lujo” no refleja plenamente este concepto. El segmento de lujo es un segmento que brinda un gran placer no solo por el uso de un producto y servicio, sino por todo lo relacionado con ellos, desde el proceso de compra en sí hasta el estado de posesión del mismo, el deleite, la admiración, el placer de la creatividad de genios desarrolladores: plasmados en el producto de la habilidad del fabricante.

División tradicional en segmentos. El mercado en términos de precios, calidad de los bienes vendidos y nivel de servicios prestados es el siguiente: Mercado masivo, mercado medio, mercado premium. Más allá, excepcional y especial – segmento lujo, segmento lujo.

Segmento de lujo puede describirse como algo incluso “por encima de lo premium”. Podemos decir que el segmento de lujo es estrictamente sólo “para nuestra propia gente”. La regla básica del segmento de lujo: pertenecer al segmento de lujo debe respaldar la imagen de su propietario en un determinado círculo de la sociedad. Al mismo tiempo, la autoridad del propietario del producto debe servir como publicidad del producto de lujo.

Consumidor de lujo. La disponibilidad de bienes y servicios de lujo y su posesión contribuyen a un gran placer y comodidad, que son difíciles de obtener. Además de la utilidad funcional, los bienes y servicios de lujo generan respeto a su propietario y determinan el estatus. El consumidor de lujo es una persona de estatus, muy probablemente influyente, a menudo exigente y caprichosa en su trato.

Artículos de lujo– bienes de gran placer, placer, bienes que enfatizan el alto estatus de su propietario. Los artículos de lujo son algo muy caro, a menudo quizás discreto, pero muy respetable. Los productos de este segmento se venden exclusivamente de forma personalizada, siendo obligatoria la consulta con un especialista. A menudo, los artículos de lujo se vuelven más caros con el tiempo. Los productos de lujo se distinguen por precios muy elevados y baja disponibilidad.

tienda de lujo- este es un club cerrado con su propia jerarquía de compradores, los ingresos no son lo más importante, valor más alto tiene rentabilidad por unidad de producción, identidad del comprador. Nunca hay rebajas en las tiendas de lujo.

Comercialización de lujo. lo mas publicidad efectiva en este segmento – correo dirigido. Puede enviar al cliente un catálogo o una carta con información sobre los nuevos productos de la empresa, información sobre oferta especial, felicidades por una fecha importante para él. Club de élite – buen lugar para contacto comprador-vendedor. Eventos cerrados: un concierto, una reunión informal, una prueba de manejo, una presentación, una velada respetable organizada por la empresa: una buena ocasión y motivo para familiarizarse con la oferta de marketing de la empresa.

Cumbre de marketing de lujo– un foro que reúne a los líderes de las principales empresas, casas de subastas y las mayores agencias de publicidad y relaciones públicas del mundo en el campo del lujo y la moda. El foro se celebra en Montecarlo en el Bay Hotel & Resort.

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Hoy en día, la industria mundial de la moda está representada por una gran cantidad de marcas de moda, entendiendo cuál al hombre común bastante difícil. En este artículo intentaremos organizar y sistematizar todo el mundo de la moda.

El mundo de la moda tiene una cierta jerarquía según la cual se pueden ordenar todas las marcas. Cada clase en esta jerarquía se caracteriza los siguientes parámetros: exclusividad, calidad, forma de lanzamiento de la colección y precio.

Cada marca se centra en un determinado círculo de consumidores que pertenecen a un determinado estatus sociocultural. En base a esto, toda la industria de la moda se divide en tres categorías de precios: alto, medio y asequible. A continuación, consideraremos todas estas categorías con más detalle. Entonces…

Categoría de precio más alto

Alta Costura - “Alta Costura”– marcas de lujo.

Los modelos de esta clase tienen más alto precio y se caracterizan por las siguientes características:

• exclusividad: el modelo se produce en una sola copia;
• alta complejidad en la fabricación;
• cada producto tiene su propio autor;
• alto materiales de calidad;
• más del 70% del producto debe estar elaborado a mano;
• el modelo se crea según medidas individuales;
• precio muy alto.

Los productos de alta costura son los más caros y elitistas. En realidad, son equivalentes a obras de arte. Esta clase es el pináculo de la industria de la moda: la más cara y de mayor calidad, y es en esta clase donde se basa la moda. Esta clase forma una dirección de moda llamada tendencia.

El diseñador crea una idea que desciende en la jerarquía. Todas las marcas de menor nivel jerárquico replican y juegan con esta idea en sus colecciones.

La ropa de alta costura solo se puede adquirir en la propia Casa de Moda, con la indicación obligatoria del nombre del diseñador en la marca.

Casas de moda “Costura”: Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland.

Prêt-à-porter de lujoDelaware lujo, literalmente "listo para usar")– marcas premium.

• los productos tienen su propio autor, cuyo nombre está necesariamente presente en la marca;
• cada modelo se produce en una edición limitada;
• materiales utilizados alta calidad;
• los productos tienen una gama de tamaños estándar;
• precio alto.

En esta clase trabajan casas de moda como Versace, Chanel, Louis Vuitton y otras.

Listo para usar– marcas premium.

Los modelos de esta clase se caracterizan por las siguientes características:

• los productos tienen su propio autor;
• los modelos están destinados al uso diario;
• más materiales baratos a diferencia de las dos clases anteriores;
• Más de uno se utiliza en el diseño de productos. técnicas simples en comparación con clases anteriores;
• el precio del producto es menor;
• Los productos tienen un rango de tamaño estándar.

Los productos prêt-à-porter son prendas de diseñador de primera calidad listas para usar. Los productos de esta clase conservan las ideas de estilo básicas de los productos de lujo. Esta clase está destinada a la replicación y distribución amplia. ideas de diseño. Los productos de esta clase tienen más precio bajo, pero al mismo tiempo siguen siendo prendas de diseñador de primera calidad. Pero a pesar de esto, los productos prêt-à-porter siguen estando en la categoría de precios más altos.

En esta clase operan las marcas MarcJacobs, CalvinKlein, Etro y otras.

Categoría de precio medio

Marcas difusas (difusión - distribución)– una clase de transición entre la clase premium y las clases menos prestigiosas. Normalmente, la segunda y tercera línea de marcas de diseñadores pertenecen a esta clase. Las marcas de difusión tienen los productos más caros en la categoría de precio medio.

Las casas de moda crean marcas especiales para popularizar su casa de moda. Y además, de esta forma, la Casa de Moda amplía las ventas de sus productos de diseño entre más amplia gama Clientes interesados ​​en comprar ropa de moda y de alta calidad.

Estas segunda y tercera línea de diseñador, es decir, las "subsidiarias" de las principales marcas de lujo, le permiten cambiar de colección con más frecuencia, utilizar materiales más baratos, utilizar diseñadores menos famosos y también crear colecciones que no están ligadas a la línea principal ni a la tendencia. Este enfoque nos permite cubrir gran mercado clientes sin dañar la imagen de la principal marca de lujo.

A menudo marcas famosas agregue una palabra o designación al nombre de la marca principal. Los ejemplos incluyen la línea Burberry Prorsum de la compañía británica Burberry, la línea Just Cavalli de Roberto Cavalli, la línea Versus de Versace, la línea D&G del tándem Dolce & Gabbana y muchas otras.

Pero a veces se crean nuevas marcas que tienen un enfoque funcional limitado. Por ejemplo, infantil, juvenil, denim, deportiva, etc.

Por tanto, las marcas difusas proporcionan buenos beneficios adicionales. Están conectados emocionalmente con la marca matriz y respaldan el sentimiento general de la marca principal.

Marcas de puentes– Las marcas ocupan un nicho entre el prêt-à-porter y el mercado de masas. El precio de los productos de esta clase es más bajo que el de los productos de clase difusa con la misma calidad del producto en sí.

Esta clase acerca aún más la ropa de marca al consumo generalizado por parte de las masas.

La clase de marca puente apareció en la crisis de 2008, cuando el mercado de consumo se “estrechó”, dando preferencia a la categoría de precio medio, y las marcas de difusión comenzaron a perder beneficios. Los productos de la clase Bridge prácticamente no son inferiores a los productos de la clase difusión en términos de calidad, pero a un precio son bastante competitivos con el promedio. categoría de precio. Esto permite ampliar el acceso a la ropa de marca para los consumidores con niveles de ingresos medios, entre los que se incluyen, en primer lugar, los jóvenes.

Las marcas Bridge son el último nivel de marcas de ropa de diseñador. A esta clase le sigue clase media y una gran cantidad de marcas de precio medio.

Mejores marcas (mejores)– marcas que ofrecen productos de bastante alta calidad, pero con bastante precios asequibles. La categoría de precios de los productos de esta clase es más alta que la de las marcas utilitarias y democráticas, pero más baja que la de las marcas puente.

Las mejores marcas no tienen líneas caras Alta costura y prêt-à-porter. No son de diseño y fueron creados originalmente para productos de consumo. Estas marcas utilizan sus propios desarrollos de diseño internos, teniendo en cuenta las tendencias actuales dictadas por las casas de moda. No crean tendencias, sino que las siguen y las utilizan como mejor les parece.

Estas marcas incluyen Tommy Hilfiger, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, CK Jeans, etc.

Marcas utilitarias (contemporáneas)– Aquí se presentan las llamadas marcas del mercado masivo. Esta clase incluye marcas que producen ropa de alta calidad hecha en fábrica. Los productos se producen en grandes cantidades en las empresas. Están destinados a una amplia gama de compradores. Las marcas de esta clase suelen utilizar franquicias para aumentar sus ventas.

Las marcas utilitarias suelen utilizar materiales de alta calidad en la categoría de precio medio. Los productos de esta clase tienen una calidad de fábrica bastante buena. Son cómodos, bonitos y prácticos para el día a día.

Marcas utilitarias, como mejores marcas, no tienen líneas caras de alta costura ni prêt-à-porter, y no son diseñadores. Inicialmente implican la producción de bienes de consumo. Estas marcas utilizan sus propios desarrollos de diseño internos, teniendo en cuenta las tendencias actuales dictadas por las casas de moda. No crean tendencias, sino que las siguen y las utilizan como mejor les parece.

Categoría de precio asequible

Sellos democráticos– marcas masivas con baja calidad productos y con una categoría de precio bajo. Las marcas de esta clase se han convertido en las más extendidas y utilizadas por un amplio segmento de la población.

Las marcas de esta clase pueden crear copias de modelos de casas de moda famosas, pero a partir de telas baratas y con un uso simplificado. soluciones constructivas. También pueden copiar los modelos de sus competidores.

Dentro de esta clase existe una división condicional en dos direcciones:

• Marcas para toda la familia (presupuesto) – marcas económicas. Entre ellas se incluyen marcas como Jennyfer, Sela, C&A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook y otras.
• Marcas juveniles. Entre ellas se incluyen marcas como NewYorker, Bershka, Mango, Pull & Bear, Stradivarius y otras.

Hola, queridos lectores del blog. La palabra lujo se asocia a algo lujoso y bohemio.

Esta es la jerga que los especialistas en marketing tomaron prestada. idioma en Inglés. El lujo se traduce como lujo, riqueza.

Echemos un vistazo más de cerca a qué es el lujo y qué signos lo definen.

Lujo - ¿Qué es?

Se trata de una especie de “etiqueta” que se cuelga en ropa de lujo, servicios, bienes raíces, automóviles e incluso alimentos.

En otras palabras, lujo... este es el segmento de lujo, que sólo está disponible para bohemios. Esto no es sólo una forma de vida, sino una filosofía y un estilo.

Se podría decir que el verdadero lujo no está a la vista, pero nuestro objetivo es comprender el “estrecho segmento del lujo”.

Todo el mundo se esfuerza por consumir productos y servicios de alta calidad. De acuerdo, es más saludable comer ostras que alimentos procesados ​​o salchichas hechas con papel higiénico.

Queremos vestir cosas de calidad, vivir en una zona próspera y conducir un buen coche.

Luchando por una vida de calidad- el estado natural del hombre. Sin embargo, el lujo no es sólo comodidad, es algo más. Veamos las categorías de bienes y servicios bohemios.

Cómo determinar el estado de un artículo

Si algo es caro, esto no significa que pertenezca al estatus de lujo. Hay señales que pueden marcar la diferencia.

Bienes y servicios de lujo.

Segmento de lujo disponible círculo limitado personas Los bohemios son atendidos por vendedores bien formados y con impecables habilidades intelectuales.

Las tiendas y complejos turísticos de lujo no aceptan publicidad amplia, lo que puede ahuyentar al público objetivo.

Tipos de segmento de lujo:

« boutiques de lujo caracterizado por carteles discretos y surtido limitado. No encontrarás filas de ropa aquí. diferentes tamaños. Estas tiendas venden productos exclusivos, cosas. salir adelante por sí mismo en ejemplares individuales."

¿Por qué se asigna el estatus de lujo?

Los artículos de lujo pueden no diferir en calidad de los artículos comunes. pero ellos siempre exclusivo. Cada modelo está elaborado individualmente, cada detalle está pensado.

La élite está dispuesta a pagar enormes cantidades de dinero por originalidad y oportunidad. destacar entre la multitud.

En resumen, me gustaría enfatizar que los bienes y servicios de lujo están diseñados para mantener el alto estatus del cliente. Son accesibles a un círculo reducido de personas, por lo que están rodeados de un aura de misterio.

El segmento de lujo sigue siendo "íntimo". Nunca habrá rebajas ni descuentos en dichos productos. Artículos exclusivos encontrar siempre a su consumidor.

¡Buena suerte para ti! Nos vemos pronto en las páginas del blog.

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Las marcas de lujo marcan tendencias y obligan a otras a seguir las tendencias de moda marcadas en las Semanas de la Moda de París, Milán, Londres y Nueva York.

Durante los últimos diez años, casi todas las marcas de lujo han lanzado líneas de ropa infantil. Burberry y Armani, Dsquared2 y Gucci, Fendi y Dolce & Gabbana: cada uno de ellos tiene colecciones infantiles en las que se pueden encontrar réplicas o incluso copias de modelos de pasarela adaptados para niños. El estilo Mini me, que viste a los niños como versiones adultas de sus padres, se está volviendo cada vez más popular. Las mismas cosas para niños y padres se pueden comprar en muchos marcas, desde chaquetas Moncler hasta vestidos de encaje de Dolce & Gabbana.

Moncler produce ropa, zapatos y accesorios de élite para hombres, mujeres y niños: bolsos y mochilas, gorros, guantes y gafas. Plumíferos brillantes y lacados con amplias costuras horizontales, elegantes

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Gucci es una de las marcas de lujo líderes en el mundo y no solo produce colecciones ropa de moda y zapatos, pero también bolsos, relojes, joyas, perfumes y cosméticos, gafas de sol. Gucci: el estándar de la elegancia bohemia

Burberry fue una de las primeras marcas de lujo en lanzar una línea infantil. En 2011, Lanvin, Armani, Gucci y Fendi hicieron lo mismo. Un año después, Dolce & Gabbana lanzó ropa para niños.

Al principio, la línea infantil Burberry fue producida y vendida bajo licencia por la empresa francesa CWF (ahora produce bajo licencia ropa infantil para Hugo Boss, Little Marc Jacobs, Karl Lagerfeld, Chloe, DKNY). Sin embargo, al ver el potencial de esta industria, Burberry recuperó el control de la producción y distribución de su ropa infantil.

Las chaquetas de plumas para niños de Moncler aparecieron en 2012, la línea para niños está confeccionada con la misma calidad y atención al detalle que la colección para adultos. Al igual que Burberry, Moncler ha puesto bajo su control la producción y distribución de ropa infantil; hasta ahora se ocupaba de ella Altana SPA (fabrica bajo licencia Gucci Baby y Junior, Moschino kids).

La marca de lujo australiana Mischka Aoki se lanzó en 2009. Los precios de los vestidos para niños alcanzan los 5.000 dólares o más. Desde hace siete años, la marca se ha convertido en una de las favoritas de las pequeñas celebridades de Hollywood en la alfombra roja.