Strukturované datové typy. Strukturovaná data

Příklady

Pokud nevíte, jak přidat značkovací kód na svůj web, použijte nástroj Marker.

Můžete se také naučit, jak pracovat se strukturovanými daty a přidávat značky na svůj web ručně.

Jak označit webovou stránku nebo e-mail

Označení lze umístit na stránku HTML nebo do e-mailového souboru HTML.

Jak označit webovou stránku

Postupujte takto:

Jak označit e-mail ve formátu HTML

Postupujte takto:

Chcete-li pokračovat v úpravách stránky nebo e-mailu, uložte změny

Chcete-li označení uložit tak, jak aktuálně existuje, přidejte si stránku do záložek v prohlížeči. Průvodce značením strukturovaných dat si tagování, včetně všech jeho hodnot, „pamatuje“ po dobu jednoho měsíce.

Jak odstranit značky

Chcete-li odstranit celé označení nebo jeho část, postupujte podle níže uvedených kroků.

Jak odstranit jednu značku

1. Otevřete ukázkovou stránku nebo e-mail a klikněte na požadovanou značku.
2. Z nabídky, která se zobrazí, vyberte Odebrat značku.

Požadovanou položku můžete také najít ve sloupci Moje položky, najeďte na ni myší a klikněte na X vpravo.

Jak odstranit všechny značky

Pokročilé označení data

Průvodce značením strukturovaných dat rozpoznává různé formáty. Hlavní věc je, že je uveden měsíc, den a rok. Do skupiny stránek můžete přidat jakákoli chybějící data, například rok.

Pokud jsou data na stránce zobrazena jako jeden fragment (například 4. června 2012), doporučuje se označit je jednou značkou. Čím méně značek na webu, tím rychleji bude zpracováno a tím přesnější budou výsledky.

Jak přidat jednu značku data

1. Začněte označovat podle pokynů pro stránku nebo dopis.
2. Na stránce přidání značek zvýrazněte pomocí myši datum, například 2. června 2012.
3. V nabídce, která se otevře, vyberte Datum > Datum/čas nebo rozsah.
4. stránky nebo dopisy.

Přidání značek pro úryvky data

Někdy se informace o datu objevují po částech nebo se k identifikaci jejích součástí používají štítky. Například na stránce s informacemi o několika událostech může být měsíc a rok uveden pouze nahoře a den vedle každé jednotlivé události. V tomto případě je třeba přidat značky pro každý fragment data.

Upozorňujeme, že Průvodce značkami nerozpozná data, která jsou rozdělena na fragmenty a zároveň představují rozsah (například 4.–5. června a 2012).

Jak přidat značky pro úryvky data

1. Začněte označovat podle pokynů pro stránku nebo dopis.
2. Na stránce Přidat značky vyberte myší úryvek data, například „Červen“.
3. V nabídce, která se otevře, vyberte Datum > Upřesnit > požadovaný fragment . Příklad: Datum > Upřesnit > Měsíc.

   Průvodce značkami přidá datum do sloupce Moje datové položky.

4. Pokračujte v přidávání značek pro části dat, dokud je všechny neoznačíte.
5. Dokončete rozvržení podle pokynů pro stránku nebo dopis.

Příklady značek pro data

Níže jsou uvedeny příklady dat, která můžete označit.

• Samostatné datum. Můžete například zkontrolovat následující možnosti:
  • 2012, 4. června
  • 4. června 2012
  • 13. 4. 2012 – Vaše značky mohou obsahovat další oddělovače a čtyřmístnou hodnotu roku, například 13. 4. 2012. U dat, která lze číst různými způsoby, Google interpretuje první číslo jako měsíc. Například datum 4. 6. 2012 je uznáno jako 4. června 2012 a 13. 4. 2012 jako 13. dubna 2012.
  Na stránku můžete označit více dat. Pokud například označíte 4. června 2012 a 6. června 2012, bude to znamenat, že se událost bude konat dvakrát: poprvé 4. června a podruhé 6. června.
• Denní rozsah. Například 4.–7. června 2012
  Upozorňujeme, že oddělovač mezi počátečním a koncovým datem musí být spojovník (-).

• Data s časy. Můžete si například poznamenat následující data:
  • 4. června 2012 15:00 – datum a čas (dopoledne nebo odpoledne). Pokud neurčíte ranní nebo večerní čas, Google interpretuje data pomocí standardní pracovní doby. Například 11 by bylo považováno za 11:00 a 2 za 14:00.
  • 4. června 2012, 15:00 - 24hodinový formát času.
  • 4. června 2012 15:00 EST nebo 4. června 2012 15:00 -17:00– čas udávající časové pásmo nebo odchylku podle UTC/GMT.
  • 4. června 2012, 14-15 hodin nebo 4.-5. června 2012, 14-15 hodin – časové rozsahy s nebo bez časového rozsahu.
• Úryvky data: Pomocí pokročilých nastavení značkování můžete označit následující úryvky textu jako samostatné datum:
  • Den: 4. června, středa. Rok: 2013.
  • 4. června | Čas: 19:30-21:30 a 2012
  Google nerozeznává časová období, která jsou rozložena mezi více značek. Například následující značky data jsou neplatné:
  • 4.–5. června a 2012

Jak ručně zadat formát data

Průvodce značkami rozpoznává data na stránce podle pravidel formátování zadaných pro jazyk stránky. Pokud například stránka používá americkou angličtinu (en-US), datum 12-06-12 bude interpretováno jako 6. prosince 2012. Pokud však stránka používá britskou angličtinu (en-GB), bude stejné datum interpretováno jako 12. června 2012 d. Průvodce značkami automaticky rozpozná jazyk stránky a použije příslušná pravidla.

Chcete-li nastavit jiný formát data pro Průvodce značkami, postupujte takto:

1. V okně, které se otevře, vyberte formát data z odpovídajícího seznamu.
2. Klikněte Uložit.

Jak doplnit chybějící data

Pokud na stránce nebo e-mailu chybí určité informace, například rok, na který je událost naplánována, můžete si hodnotu vybrat sami. Průvodce značením strukturovaných dat pro něj přidá značky HTML.

Chybějící data můžete přidat a také je kdykoli změnit nebo smazat.

Jak přidat, změnit nebo odstranit data

1. Klikněte Přidejte chybějící značkyv dolní části sloupce Moje položky.
2. Proveďte některý z následujících kroků:
   • Vyberte značku ze seznamu a zadejte hodnotu. Můžete například vybrat značku Kategorie a zadejte hodnotu „Ruské lidové písně“.
   • Smažte existující data kliknutím X v textovém poli.
   • Změňte hodnotu v poli.
3. Klikněte Uložit.
   Změny se zobrazí ve sloupci Moje položky

Jak změnit jazyk stránky

Průvodce značením strukturovaných dat automaticky rozpozná jazyk ukázkové stránky nebo e-mailové zprávy, aby data lépe rozpoznal. Pokud nástroj udělá chybu, můžete sami nastavit správný jazyk.

Chcete-li to provést, postupujte takto:

Klikněte na ikonu nastavení a vyberte .

1. V okně, které se otevře, zadejte jazyk.
2. Klikněte Uložit.

Co je schema.org

schema.org je spolupráce mezi společnostmi Google, Microsoft a Yahoo! zlepšit internet vytvořením společného standardu pro popis webových dat. Pokud na své stránky HTML přidáte označení schema.org, mnoho společností a vyhledávačů, včetně Vyhledávání Google, bude schopno rozpoznat informace na vašem webu. Podobně, pokud do e-mailu HTML přidáte označení schema.org, data mohou kromě Gmailu rozpoznat i další e-mailové služby.

Pokud jsou stránky na vašem webu označeny zvláštním způsobem, může o nich Vyhledávání Google zobrazovat bohaté popisy a další užitečné informace. Například obsáhlý popis webu restaurace může obsahovat souhrn recenzí a informace o cenách. Data na stránce jsou strukturována pomocí glosáře schema.org nebo ve formátech, jako jsou mikrodata, RDF, mikroformáty atd. Search Console pro tento účel poskytuje také nástroj Marker.

Ve službě Search Console na stránce Strukturovaná data můžete zobrazit relevantní informace o vašem webu shromážděné Googlebotem. Také vás informuje o případných chybách označení, které brání zobrazení strukturovaných úryvků nebo jiných užitečných informací ve výsledcích vyhledávání.

Na stránce Strukturovaná data Uvádí všechny typy strukturovaných dat na vašem webu a také informace o tom, zda na nich nejsou chyby.

Jsou uvedeny pouze objekty nejvyšší úrovně nalezené na stránkách. Pokud vaše stránka například obsahuje objekt schema.org/Event, který obsahuje data schema.org/Place, bude brána v úvahu pouze vlastnost Event.

Pokud v seznamu chybí strukturovaná data, která jste na stránku přidali pomocí mikroformátů, mikrodat nebo RDFa, použijte tento nástroj. Umožňuje vám otestovat, zda má Google přístup k informacím na stránce a rozpoznat označení.

Diagnostika a eliminace značkovacích chyb

1. Zjistěte, které typy strukturovaných dat obsahují chyby

Statistiky pro každý typ dat jsou uvedeny v tabulce pod grafem. Pro přehlednost jsou všechny typy seřazeny podle počtu chyb. Všimněte si, že slovo "element" v této tabulce odkazuje na jednu HTML značku ve zdrojovém kódu stránky. Pokud má tedy web např. datový typ „Filmy“ s chybami ve 3000 prvcích a typ „Místa“ s chybami ve 42 prvcích, pak začněte pracovat na odstranění chyb z filmů.

2. Určete typ chyb

Kliknutím na typ strukturovaných dat v tabulce zobrazíte podrobný seznam všech problematických prvků, které se na něj vztahují. Zobrazí se seznam až 10 000 adres URL s počtem chyb a jejich typem pro každou stránku. Kliknutím na adresu URL zobrazíte zjištěné označení, jako jsou typy prvků a vlastnosti.

Ve strukturovaných datech existují dva typy chyb:

• Chybějící pole
  Například rozšířený popis webové stránky události uvádí místo a účinkujícího, ale neuvádí datum události.
• Žádné minimální nebo maximální hodnocení
  Produkt je například hodnocen na pětibodové škále, ale vlastnosti bestRating (5) nebo nejhoršíRating (1) nejsou označeny.

3. Opravte označení na webu

Začněte vyšetřování s příklady uvedenými v části Strukturovaná data. Nápravná opatření zcela závisí na tom, jak jste označení na webu implementovali. Pokud jste to například provedli pomocí systému správy obsahu (CMS), budete pravděpodobně muset upravit jeho nastavení.

Téměř všichni webmasteři se domnívají, že přidáním své stránky do indexace ve vyhledávači prostřednictvím příslušných služeb zajistí její plnou propagaci v tomto vyhledávači. Ale nebylo tomu tak.

Google navrhuje vytvořit strukturovaná data. Tato služba výrazně zlepšuje výsledky vyhledávání a také zvyšuje pravděpodobnost, že návštěvník najde potřebný materiál. To zase zvyšuje poptávku po vašem zdroji a poskytuje vaši adresu těm uživatelům, kteří ji skutečně potřebují.

Jak fungují strukturovaná data

Abyste porozuměli tomu, jak to funguje a jaké výhody vám to přinese, jako obvykle, ukažme si živý příklad.

Představte si, že kolemjdoucí Uživatel je člověk, který hledá čokoládové oplatky. V příkladu je také cizí kolemjdoucí jménem Google a cukrárny s názvem Site a Site2.

Kolemjdoucí se ptá Google, kde mohu koupit čokoládové oplatky. A ukazuje mu cestu do obchodu Site1. Ale v obchodě Site1 jsou pouze vanilkové vafle a čokoládové se prodávají v Site2. Google si sortiment prodejen evidentně zjišťoval, ale vzhledem k tomu, že je cizinec, nepochopil vše správně.

Kolemjdoucí si samozřejmě může koupit vanilkové oplatky, protože to jsou také vafle. Nebude ale tak spokojený, jako kdyby si koupil čokoládové. Proto zanechá špatnou recenzi na obchod Site1 a je nepravděpodobné, že sem znovu přijde, a pravděpodobně se o Site2 vůbec nikdy nedozví.

Z příkladu je tedy zřejmé, že vyhledávač Google je při sbírání informací o vašem webu nechápavým cizincem. A ne všechna data, která se člověku zdají samozřejmá, Google správně vyhodnotí. Proto může někdy dojít k chybám.

Strukturovaná data jsou označení na stránkách webu, která se stávají pro Google srozumitelnější a vyhledávač vrátí váš web správněji. Tento nástroj je zdarma. Jak můžete promeškat příležitost využít toho?

Jak začít se strukturovanými daty Google

Chcete-li začít pracovat se strukturovanými daty, měli byste přejít do příslušné služby Google a tam načíst stránku webu do průvodce. V tomto průvodci můžete přiřadit vysvětlující štítky, které budou Googlu jasné.
To je stejné, jako když si na obchod Site2 uděláte nápis v rodném jazyce cizince Google, že prodávají čokoládové vafle. Pak určitě neudělá chybu.

Po přiřazení všech značek obdržíte html kód, který si můžete stáhnout a uložit na svůj web.
Vše je jednoduché až do základů a návratnost bude dobrá.

Pokud Google rozpozná obsah vašeho webu jako strukturovaná data, bude o něm moci zobrazit užitečnější informace. Pokud se například vaše stránka zaměřuje na popisy produktů nebo událostí, recepty, recenze a další podobný obsah, naše algoritmy mohou zlepšit výsledky vyhledávání pomocí bohatých popisů webových stránek. Informace o vašem webu se také mohou objevit v znalostní sítě nebo v tipech Chytré karty Google, přilákat potenciální klienty.

Dnes vám představíme dva nové produkty. Prvním je sedm typů strukturovaných dat v Markeru, které nebyly dříve podporovány, a druhým je nástroj nazvaný Structured Data Markup Wizard.

Značka podporuje webové stránky o produktech a společnostech, stejně jako recenze a mnoho dalšího.

Značka byla uvedena na trh v prosinci 2012 a na ruský trh vstoupila v únoru 2013. Je to jednoduchý nástroj pro odesílání šablon strukturovaných dat událostí do Googlu. Značka je vhodná, protože nevyžaduje změnu HTML kódu na webu. Nyní vám umožňuje označovat další obsah o produktech, místních firmách, aplikacích, filmech, restauracích a televizních pořadech.

Chcete-li začít s Markerem, přejděte do Nástrojů pro webmastery, vyberte svůj web, klikněte vlevo na odkaz Optimalizovat a poté spusťte Marker. Budete muset zadat adresu URL jedné z typických stránek vašeho webu (například produktu nebo události) a označit data pomocí myši.

Rozvržení jedné stránky trvá asi 5 minut a vytvoření šablony pro mnoho stejných stránek asi 15 minut. Až bude vše připraveno, můžete zkontrolovat, zda náš systém rozpoznává vaše strukturovaná data. Pokud nebudou nalezeny žádné chyby, výsledky mohou být odeslány společnosti Google. Po nějaké době znovu projdeme váš web a začneme uživatelům zobrazovat další informace (jako jsou ceny, recenze a hodnocení) přímo ve výsledcích vyhledávání.

Novinka: Průvodce značkováním strukturovaných dat

Značka vám umožňuje rychle přenášet strukturovaná data z vašeho webu do Googlu beze změny kódu HTML. Je však lepší přidat značky přímo do kódu stránky, aby je všechny vyhledávače mohly rozpoznat. Průvodce značením strukturovaných dat byl vytvořen, aby tento úkol pro vlastníky webu zjednodušil.

Stejně jako u Markeru musíte nejprve poskytnout ukázkovou webovou stránku (URL nebo zdroj HTML) a označit ji pomocí myši. Až budete hotovi, průvodce vygeneruje HTML kód s mikrodaty. Lze jej stáhnout a použít jako šablonu při implementaci strukturovaných dat na web.

Značky a mikroformáty se stávají neuvěřitelně důležitými prvky místního hodnocení. Schema.org byl vytvořen minulý rok právě proto, aby vytvořil společný jazyk pro hlavní vyhledávače – Google, Bing a Yahoo – pro identifikaci typu obsahu, který webové stránky poskytují vyhledávači. Teprve začínáme objevovat sílu schématu, ale faktem je, že pokud se k nám nepřipojíte nyní, riskujete, že zůstanete pozadu.

Začněme se základy: přidáním označení schématu na adresu vašeho webu nebo blogu. Pokud je vaše podnikání vázáno na konkrétní zeměpisnou polohu nebo sektor služeb, měli byste na webu rozhodně uvést svou fyzickou adresu.

Zajistit, aby vyhledávač mohl určit vaši přesnou polohu, může být někdy docela obtížné. Když ale použijete sémantické značení, můžete vyhledávači snadno sdělit svou topografickou adresu, včetně názvu ulice a také zeměpisné šířky a délky.

Kombinace informací o vaší vlastní poloze s kontaktním telefonním číslem s aktuálně dostupnými nástroji může na druhou stranu vyžadovat netriviální talenty. Níže se podrobně podíváme na to, jak označit data tak, abyste si byli jisti přesností a platností a také konzistencí poskytnutého kódu.

Začněme poštovní adresou. Použijte Schema-Creator.org a udělejte několik prvních kroků. Zde můžete uvést samotnou organizaci a také konkrétněji specifikovat rozsah jejích činností, pokud je mezi těmi na seznamu.

Chcete-li ušetřit místo, můžete odstranit řádek popisu. Jen se ujistěte, že jste ponechali název společnosti, adresu URL a fyzickou adresu beze změny. Se styly můžete také kouzlit, ale před použitím kód otestujte Testovací stránka strukturovaného značení Google.

Schema-Creator.org také přidává do kódu zalomení řádku po řádku, díky čemuž adresa vypadá „nepřirozeně“. Zbavte se těch částí kódu, které oddělují město, region, PSČ a zemi. Ve výše uvedeném příkladu můžete vidět, jak „divně“ bude adresa čtenáři vypadat, pokud to neuděláte.

Jakmile aplikace vygeneruje kód pro vaši společnost, můžete jej přidat na svůj web a znovu zkontrolovat formát a správnost zadaných informací. S největší pravděpodobností vložíte adresu do zápatí nebo ji umístíte do postranního panelu a možná i do sekce „o nás“ a na stránce zpětné vazby. Nestyďte se, kód můžete odeslat, kolikrát chcete.
Pokud se rozhodnete vytvořit označení, které bude obsahovat vaše kontaktní telefonní číslo, budete muset použít jiný nástroj, protože Schema-Creator.org vám neumožňuje přidat telefonní číslo jako informace o vaší organizaci. Použijte Microtdatagenerator.com.

Datové schéma pro místní firmy zde zahrnuje řádek s telefonním číslem. Jakmile vyplníte buňky, můžete kód vložit na svůj web. Tato verze však neobsahuje řádek s informacemi o společnosti a odkazy, takže se pravděpodobně rozhodnete zkombinovat úryvky kódu z obou aplikací a vytvořit tak potřebný diagram.

Nezapomeňte: Název společnosti a telefonní číslo zde jsou součástí schématu místní firmy, zatímco adresa fyzického obchodu je součástí schématu poštovní adresy. Podle mého názoru je nejvíce matoucím aspektem Schema kombinace různých schémat. Je velmi snadné je kombinovat, ale je třeba dbát na správnou interpretaci takových kombinací. Jeden chyběl