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Googleアドワーズリマーケティングとは何ですか？ Google Adwords でのリマーケティングの設定。 Google アナリティクスを使用したリマーケティング

ターゲットアクションを完了しなかった訪問者をサイトに戻すにはどうすればよいでしょうか? Google ディスプレイネットワークでリマーケティングを実行します。魅力的なバナーがユーザーに商品を思い出させ、広告予算を「注目の」視聴者に振り向けることができます。この記事では、セットアップをステップバイステップで説明しますリマーケティング Google 広告で。

1. リマーケティングコードをサイトに追加します

サイトにアクセスしたユーザーのリストを収集するには、次のことができます。

Google 広告リマーケティングタグをインストールします。
変更された Google Analytics コードを使用します。

1.1. Google 広告のリマーケティングタグを追加するにはどうすればよいですか?

1.1.1. Google 広告を開き、[共有ライブラリ - オーディエンス] タブに移動します。

[サイト訪問者] サブセクションで、[リマーケティングの設定] リンクをクリックします。

1.1.2. 開いたウィンドウで「リマーケティングの設定」ボタンをクリックします。設定時に「ダイナミック広告を使用する」フィールドの横にあるチェックボックスのみが必要です。動的リマーケティング、通常のリマーケティングキャンペーンを作成するには、フィールドを空白のままにします。

1.1.3. Google 広告リマーケティングタグをインストールするように求めるポップアップウィンドウが表示されます。受信者の電子メールを入力するだけで、コードとその手順をプログラマーにすぐに送信できます。

リマーケティングコードをコピーするには、[Google 広告ウェブサイトタグを表示] リンクをクリックします。

このコードは、サイトのすべてのページのタグの間に挿入する必要があります

.

Google Analytics を使用してリマーケティングを設定することを選択すると、次のような利点があります。

より柔軟な対象ユーザー設定が利用可能です。サイトでのユーザーの行動とユーザーが達成した目標を考慮に入れることができます。
ソリューションギャラリーのスクリプトと既製のテンプレートを使用して、リマーケティングオーディエンスをすばやく作成できます。

1.2.1. Google Analytics に移動し、歯車をクリックして管理パネルを開きます。リソース設定で、サブ項目「トラッキングコード」-「データ収集」に移動します。

1.2.2. リマーケティング設定で、スライダーを「オン」の位置に移動します。そして変更を保存します。

1.2.3. Google アナリティクスが Google タグマネージャーを使用してインストールされている場合は、アカウント設定でデータ収集を有効にするだけで済みます。アナリティクスコードがサイトに直接インストールされている場合は、リマーケティングを有効化した後にアナリティクスタグを置き換える必要があります。

リソース設定で、「トラッキングコード」項目に移動し、スクリーンショットで強調表示されているスクリプトをコピーします。

このコードをサイトのすべてのページの終了タグの前に貼り付けます。.

1. リマーケティングコードをサイトに追加します

サイトにアクセスしたユーザーのリストを収集するには、次のことができます。

Google 広告リマーケティングタグをインストールします。
変更された Google Analytics コードを使用します。

1.1. Google 広告のリマーケティングタグを追加するにはどうすればよいですか?

1.1.1. Google 広告を開き、[共有ライブラリ - オーディエンス] タブに移動します。

[サイト訪問者] サブセクションで、[リマーケティングの設定] リンクをクリックします。

リマーケティングコードをコピーするには、[Google 広告ウェブサイトタグを表示] リンクをクリックします。

このコードは、サイトのすべてのページのタグの間に挿入する必要があります

.

Google Analytics を使用してリマーケティングを設定することを選択すると、次のような利点があります。

より柔軟な対象ユーザー設定が利用可能です。サイトでのユーザーの行動とユーザーが達成した目標を考慮に入れることができます。
ソリューションギャラリーのスクリプトと既製のテンプレートを使用して、リマーケティングオーディエンスをすばやく作成できます。

1.2.2. リマーケティング設定で、スライダーを「オン」の位置に移動します。そして変更を保存します。

リソース設定で、「トラッキングコード」項目に移動し、スクリーンショットで強調表示されているスクリプトをコピーします。

このコードをサイトのすべてのページの終了タグの前に貼り付けます。.

Google でのリマーケティングの設定には数分かかります。これには 2 つの方法があります。そのうちの最も単純な方法を分析します。お待ちください。わずか 7 分で Google Adwords で最初のオーディエンスを作成し、そのオーディエンスに広告を表示する設定を行う方法を簡単に説明します。

リマーケティングまたはリターゲティング?

はい、これらは同義語です。リターゲティングは Yandex Metrica の用語で使用され、リマーケティングは Google で使用されるというだけです。したがって、これらの概念は同一です。ただし、この記事は Google Adwords セクションを参照しているため、私たちは神の言葉で話します :)

Google でリマーケティングを設定する 2 つの方法

以下では、読者の皆さんが既に Google Adwords のアカウントをお持ちであると仮定して説明します。そうでなければ、リマーケティングをどのように設定すればよいか迷うことはないでしょう。結局のところ、これはコンテンツ型広告を扱う次のステップなのです。

したがって、リマーケティングを設定するには 2 つのオプションがあります。

Google Adwords タグの使用

これを行うには、[共有ライブラリ] (左側のメニュー)、[オーディエンス] タブに移動し、[リマーケティングの設定] をクリックします。

次に、青い [リマーケティングを設定] ボタンをクリックすると、設定手順が表示されます。システムは、視聴者を集めることができるように、サイトのすべてのページにリマーケティングコードをコピーすることを提案します。

正直に言うと、Adwords タグを使用したリマーケティングの設定を試したことはありません。サイトに追加のコードをインストールせずに Google Analytics を使用してこれを実行できるのであれば、なぜでしょう :)

Google アナリティクスを使用したリマーケティング

アナリティクスカウンタの設定プロセス中にリマーケティングを設定する必要があるため、最も簡単なオプションです。もちろん、このオプションでは、サイトにカウンターを設置することからすべてが始まります。

次に、リソースレベルのカウンター設定で、Analytics アカウントと Adwords アカウントをリンクします。 Adwords を使用するのと同じ Google アカウントで Analytics アカウントが作成されている場合、セットアップは数回クリックするだけで完了します。 Analytics が別のアカウントにある場合は、カウンターへのアクセスを許可する必要があります。 1 つのアカウントにすべてが含まれていると思いますので、この点については説明しません。

「リソース設定」-「AdWords との接続」に進みます。次に、これは初歩的なものなので、初心者でも理解できるでしょう。この段階でも問題が解決しない場合は、を参照してください。この記事では、この点についても詳しく説明しました。

Analytics アカウントと AdWords アカウント間の接続が確立されたら、リソースレベルで [オーディエンス設定] - [オーディエンス] セクションに移動します。

大きな赤い「+Audience」ボタンをクリックします。表示される手順で、ビューを選択し (おそらくビューは 1 つだけです)、関連する AdWords アカウントを選択して、[次へ] ボタンをクリックします。

ここで、システムは視聴者を選択するように求めます。最初は気にせず、最大参加期間が 540 日（Metrica では 90 日）の基本的な対象ユーザー「すべてのユーザー」を作成することをお勧めします。リスト内の適切なフィールドをクリックし、わかりやすい方法で視聴者に名前を付けて、「保存」ボタンを押します。次のステップで参加期間を指定します。

素晴らしい！最も困難な部分は終わりました。最初のオーディエンスが作成され、起動する準備が整いました。ここで、システムはリマーケティングキャンペーンをすぐに作成するように求めるメッセージを表示します。

初めてのキャンペーンの簡単な手順

これを行うには、[キャンペーンを作成] ボタンをクリックすると、新しいキャンペーンを作成する段階で AdWords ページにリダイレクトされます。これは、システムが自動的にキャンペーンタイプ「ディスプレイ表示のみ」を示し、広告グループを作成する段階で、作成したばかりのリマーケティングリストをデフォルトでターゲットにするため便利です。

実際には、広告キャンペーンの設定を行って広告を作成するだけです。ああ、ターゲティングの最適化ボックスのチェックを外します。この場合、システムは積極的にリーチを拡大し、リマーケティングリストのユーザーだけでなく広告を表示するため、初期段階ではお勧めしません。でも、水抜きせずにきれいに始めたいですよね？

「ディスプレイ表示のみ」タイプの広告キャンペーンを作成します。
広告グループを作成し、リマーケティングオーディエンスと同じ名前を付けます（便宜上）。
広告グループにテキスト広告とイメージ広告を作成します。
広告グループのターゲティングを「インタレストとリマーケティング」として設定し、ここでアナリティクスで作成したオーディエンスを選択します。
5 ドルのテスト予算で広告キャンペーンを開始し、広告グループレベルの最大入札単価を 0.03 ドルに設定します。

そしてもちろん、コンバージョントラッキングを忘れずに、ファーストクリックとラストクリックのアトリビューションモデルを研究して、この点に関する頭の回転を向上させてください。そして、私はあなたを助けます。

サイトコードを操作できる必要があります。それ以外の場合は、Web 開発者または技術に精通した同僚に助けを求めてください。
広告を配信できるようにするには、リマーケティングリストにが含まれている必要があります。
必要なタグをサイトに追加すると、設定したルールに従って、訪問者に関するデータがリマーケティングリストに自動的に含まれ始めます。

説明書

AdWords タグを使用してリマーケティングを設定する方法

リマーケティングを初めて設定する方法

タブを開く キャンペーン.
左側のメニューから、 共有ライブラリ
選択する観客.
クリック リマーケティングを設定する.
1. 1. 選択する。
2. 1. 選択する ウェブサイトの AdWords タグを表示する.
  2. リマーケティングタグコードを選択してコピーします。サイトの通常版とモバイル版の両方に追加できます。
  3. 各ページの下部、終了タグの直前にコードを貼り付けます。
    
    。サイトで共有フッターファイルを使用している場合は、そこにコードを配置できます。
  4. ページを保存して公開します。
  5. Google Chrome ブラウザの Tag Assistant 拡張機能 (英語のみで利用可能) を使用して、タグがサイトに正しく実装されているかどうかを確認します。
クリック続く.
クリック 視聴者ページに戻る.
数日後、タグはサイト訪問者から Cookie を収集し始めます。データは「すべての訪問者」リストに入力されます。そうでない場合は、右側の [リマーケティングタグ] ウィンドウを探してください。
クリック タグ情報.
選択する設定.
1. サイトが開発者によって管理されている場合は、次の手順を実行します。
  1. フィールドを見つける AdWords タグと手順をメールで送信する.
  2. 開発者の電子メールアドレスを入力します。
  3. クリック メッセージを送ります.
  4. クリック 準備ができて.
2. 自分でサイトを管理する場合は、次の手順を実行します。
  1. 選択する ウェブサイトの AdWords タグを表示する.
  2. リマーケティングタグコードを選択してコピーします。サイトの通常版とモバイル版の両方に追加できます。
  3. ボタンをクリックしてください 準備ができて.
  4. 各ページの下部、終了タグの直前にコードを貼り付けます。
    
    。サイトで共有フッターファイルを使用している場合は、そこにコードを配置できます。
  5. ページを保存して公開します。
  6. Google Chrome ブラウザの Tag Assistant 拡張機能 (英語のみで利用可能) を使用して、タグがサイトに正しく実装されているかどうかを確認します。

ユーザーは、初めてサイトにアクセスしたときに購入を行うわけではありません。ありきたりな「ただ見ているだけ」から、インターネット接続の問題、複雑な注文プロセス、気が散る電話など、理由はたくさんあります。人が再びそのサイトを訪問する可能性は非常に低いです。

潜在的な顧客を逃さず、ひいては利益を逃さないようにするには、Google AdWords でリマーケティングを設定する必要があります。この機能のおかげで、サイト訪問者を広告で「追いつく」ことができます。潜在顧客または既存顧客がバナーを見る頻度が高くなるほど、購入の可能性が高くなります。

多くの Web サイト所有者は、リマーケティングとリターゲティングは同じテクノロジーの 2 つの名前であると信じています。この記述は部分的には真実です。リマーケティングは Google 広告の機能の 1 つであり、... 2 つの概念の違いは、カスタマイズオプションと広告フォーマットにあります。

リマーケティングの種類

Google AdWords は、サイト所有者に、あらゆるビジネスに適した 5 種類のリマーケティングを提供します。

ディスプレイネットワークの標準リマーケティング。
検索リマーケティング;
動的リマーケティング。
同様の視聴者をターゲットにする。
カスタマーマッチ。

動画コンテンツを視聴したり、アプリをダウンロードしたりした顧客を取り戻す方法は他にもあります。この資料では、それらについては詳しく説明しません。主なタイプについて検討します。

標準リマーケティング

このテクノロジーを使用すると、何らかの理由でアプリケーションまたは購入に変換されなかったサイト訪問者に広告素材を表示できます。インターネットマーケティング担当者は、可能な限りバナーを使用することをお勧めします。ユーザーはグラフィックコンテンツをよりよく認識し、テキスト広告と比較して CPA が低くなります。視聴者がすぐにバナー盲目になるのを防ぐには、広告用の写真をいくつか作成し、定期的に変更する必要があります。インプレッションに制限を設定すると、宣伝資料が頻繁に表示されることによって生じる可能性のあるブランドに対する否定的な意見の急増を防ぐことができます。

最小のクリック単価で最大のコンバージョンをもたらす表示サイトにバナーを配置することをお勧めします。これらはリマーケティングの開始日から 1 か月以内に特定されます。

検索リマーケティング

このテクノロジーは、潜在的な購入者が検索エンジンにアクセスしたときに「追いつきます」。検索リマーケティングは、入札のみとターゲット&入札の 2 つのタイプに分類されます。 1 番目のケースでは、広告主は視聴者に合わせて入札単価を調整し、2 番目のケースでは、リマーケティングリストに登録されているユーザーにのみ検索でプロモーション資料を表示します。