¿Por qué dan fuego en VK? Cómo funciona el feed inteligente, la sección "Recomendaciones" y el algoritmo "Prometheus": información única del equipo de VK

Prometheus es un nuevo algoritmo de VKontakte que detecta contenido único e interesante y lo marca con un ícono de fuego: .
Todo esto se hace para apoyar a los autores que crean y generan nueva información en VKontakte. "Fuego" puede ser recibido tanto por comunidades como por usuarios individuales.
Los beneficios de obtener una marca son que VKontakte recomienda su contenido a más usuarios interesados ​​en información similar, es decir, su número de vistas aumenta y usted se vuelve más popular. Su publicación termina en el feed de recomendaciones, lo que aumenta significativamente su alcance de lectores. La etiqueta se emite por 7 días, pero se puede recibir un número ilimitado de veces. Esta función se implementa tanto en aplicaciones móviles como en aplicaciones móviles.

¿Cómo conseguir la Marca Prometeo?

En general, vale la pena centrar tus esfuerzos en la creatividad y crear cosas realmente geniales. Y el algoritmo Prometheus te ayudará a encontrar personas con intereses similares y sugerir tu contenido.

Las redes sociales brindan a las personas creativas un canal directo para conectarse con las audiencias. Canal sin intermediarios. Los talentos modernos son llevados al gran escenario en brazos de miles de fanáticos devotos, y no de productores en traje de negocios. En Rusia, las estrellas jóvenes provienen de VKontakte. Los artistas Duran, Gudim y Pokras, el músico Max Korzh, los raperos Face y Skriptonit. Para un autor, publicar sus obras en VKontakte es una oportunidad para ganar popularidad.

Para conectar al autor con la audiencia, utilizamos tecnologías de aprendizaje automático y redes neuronales, cuyos algoritmos son la base de productos como el "servicio de noticias inteligente", la sección "Recomendaciones" en la aplicación móvil y la mecánica de búsqueda de talentos "Prometheus". Aparecieron en VKontakte en septiembre de 2017.

Ahora las recomendaciones son visitadas por uno de cada tres usuarios de VKontakte. Desde el lanzamiento, la cantidad promedio de visualizaciones de publicaciones por usuario en recomendaciones ha aumentado en un 40% y la cantidad de Me gusta ha aumentado en un 118%. La sección de Recomendaciones está en constante aprendizaje. Cuanto más interactúan los usuarios con el servicio, con mayor precisión los algoritmos adivinan sus preferencias.

La inteligencia artificial Prometheus encuentra creadores de contenido interesante y monitorea sus logros. Para las publicaciones que reciben atención especial por parte de los usuarios, el autor o su comunidad recibe una señal de fuego y una mayor cobertura en la sección de Recomendaciones. La etiqueta se emite por siete días y el soporte de cobertura dura el mismo tiempo. Puedes obtener la “luz” un número ilimitado de veces.

Durante su trabajo, Prometheus encontró más de 4.000 autores y les ayudó a conseguir cientos de miles de nuevos suscriptores interesados.

Al igual que su homónimo griego antiguo, se han acumulado muchos mitos en torno al algoritmo de Prometeo. En este artículo discutiremos los más populares y lo descubriremos:

• ¿Cuántos suscriptores se necesitan para que Prometeo se dé cuenta del autor?
• a qué debería dedicarse su trabajo;
• ¿Qué determina el crecimiento de nuevos participantes?

Mito uno: Prometheus solo marca comunidades grandes y usuarios populares con una gran cantidad de suscriptores

¿Cómo es realmente?

Gigantes como VDud, Duran, Bird Born, History Porn, el poeta Akh Astakhova y el escritor Alexander Polyarny realmente recibieron la marca de fuego. ¿Pero son sólo los autores famosos quienes pueden reclamar la atención del algoritmo? Para responder a esta pregunta, pasemos a ejemplos de usuarios y comunidades señalados por Prometheus.

Conclusión

Para que Prometheus se fije en un autor, no es necesario tener cientos o decenas de miles de fans. El algoritmo no tiene un umbral mínimo: entre los marcados con fuego hay usuarios y comunidades cuyo número de suscriptores no superó los cientos. Por ejemplo, el grupo del filósofo Markius tenía 32 miembros antes de conocer a Prometeo; ahora la comunidad tiene más de 2.000 suscriptores.

Mito dos: “Prometheus” afecta la cobertura, pero no atrae nuevos suscriptores

¿Cómo es realmente?

• Fondo antiguo es una colección del San Petersburgo prerrevolucionario, oculta a los ojos de los transeúntes comunes y corrientes. Interiores de apartamentos, paralizados por la vida comunitaria y las capas de pintura, pero no destruidos por renovaciones de calidad europea. Estufas de azulejos, chimeneas, puertas dobles, techos altos y alféizares de mármol;
• Número de suscriptores: 41.935;
• En dos semanas de Prometheus + 5000 nuevos participantes.

• Comunidad de cosmonautas de prueba Serguéi Riazánski habla del trabajo diario a bordo de la ISS, de los exámenes a los que se somete la tripulación antes de la salida y de la vida en gravedad cero. Aquí podrás admirar time-lapses nocturnos únicos, fotografías de tormentas de arena, volcanes y ciudades;
• Número de suscriptores: 27.032;
• En tres semanas de Prometheus + 7500 nuevos participantes.

Conclusión

El crecimiento de nuevos suscriptores depende del propio autor, de su actividad y de la calidad del contenido publicado. Un gran alcance es excelente, pero si el autor no puede interesar a nuevos usuarios, la cantidad de suscriptores no aumentará.

Les hicimos a los representantes del equipo de VKontakte algunas preguntas candentes sobre Prometheus, Smart Tape y sus planes para el futuro. Respuesta Sergey Paranko, Director de Ecosistema de Medios, y Andrei Zakonov, director de crecimiento e investigación de la red social. Date prisa para familiarizarte con información única de la fuente original.

1. ¿Cómo entienden tus algoritmos que una publicación es interesante para un usuario específico? ¿Puedes enumerar los factores que más influyen en el alcance de una publicación? La calidad del contenido, la respuesta de la audiencia, eso está claro. ¿Algo menos obvio?

Analizamos la actividad del usuario en el feed y elevamos aquellas publicaciones con las que es más probable que interactúe: me gusta, escribe un comentario, pega, abre una foto, lee un artículo, mira un video. Estas acciones son muy diferentes, las predecimos por separado. A continuación, todo esto se tiene en cuenta mediante un algoritmo general que, en función de todos los factores, realiza una clasificación.

2. En tu actuación en "HOMBRE2“Dijiste que incluso pequeñas cosas como el clima y el estado de ánimo del usuario afectan el alcance de una publicación. ¿Cómo entiende esto la cinta?

Detrás de cualquier publicación hay una gran cantidad de indicadores de clasificación. Cada componente es un valor determinado que describe la publicación en sí, su autor, la hora del día en el momento de ver las recomendaciones, la velocidad de la conexión a Internet del lector y muchos otros criterios.

Si un usuario visitó la sección de noticias o recomendaciones mientras se encontraba en un bosque profundo y con una mala conexión a Internet, no le mostraremos un video voluminoso al comienzo del feed. El algoritmo también tiene en cuenta el día de la semana y la hora del día. De esta manera, el feed de recomendaciones de la mañana contendrá más contenido de noticias e información, y por la noche, contenido multimedia y de entretenimiento.

3. ¿Tiene algún documento que enumere todos los factores que el algoritmo tiene en cuenta? ¿O ya está tan capacitado que ni siquiera usted sabe con qué parámetros proporciona cobertura para un registro en particular?

Conocemos la lista de factores, pero todo es único para cada par de registros de usuario. Por lo tanto, con sólo mirar un post es imposible decir qué tan bueno es, es subjetivo. Una publicación sobre noticias locales de Moscú en San Petersburgo es absolutamente irrelevante para mí y es posible que no le interesen mis noticias sobre aprendizaje automático y redes sociales.

4. ¿Es posible aumentar artificialmente el alcance de una publicación comprando Me gusta y compartiendo servicios de promoción?

No vale la pena. A largo plazo, esto definitivamente conducirá a una menor cobertura. Además del hecho de que los me gusta y las acciones compartidas no juegan un papel central en la clasificación de una publicación, es muy probable que detectemos este tipo de trampas.

Sin embargo, el tráfico a una publicación procedente de referencias en otras redes sociales puede mejorar el alcance orgánico de una publicación y no existe ninguna penalización por ello.

5. ¿Existe una longitud de texto óptima para lograr el máximo alcance en el feed inteligente? Por ejemplo, en el anuncio de un artículo, no más de 500 caracteres. ¿Y en un longread creado en el editor no hay más de 10.000?

No existe una duración óptima aparte del enfoque del lector. Todo se basa en la implicación; si tienes un mensaje informativo, intenta escribirlo de forma sucinta, con un estilo informativo. Si está intentando atraer a una persona para que haga clic en un fragmento, el mismo principio es conciso y atractivo. Simplemente no caiga en el clickbait, afectará negativamente su alcance.

Si estás contando una historia, cautiva a la persona. Todos los formularios grandes, normalmente de más de 1000 caracteres, se escriben mejor en el editor de artículos, dividiendo el texto con inserciones multimedia.

6. Smart Feed favorece los vídeos de alta calidad (en lugar de los de baja calidad). ¿Qué es el "video de alta calidad" para VKontakte? ¿Qué características tiene?

Vídeos 720–1080 rublos.

7. ¿VK intenta detectar noticias falsas? ¿Es importante la veracidad y fiabilidad de los datos, o sólo el interés de la audiencia por la grabación?

En VKontakte no existe moderación previa del contenido; como en otras plataformas, los usuarios pueden publicar y discutir libremente los temas que les interesen. Al mismo tiempo, cualquier persona puede denunciar contenidos ilegales, ofensivos o inexactos en su opinión mediante el botón “Quejarse”. Consideramos todas las quejas sin excepción. VKontakte tiene uno de los servicios de moderación más grandes y respondemos lo más rápido posible.

8. ¿Qué opinas de los concursos para los suscriptores más activos y los concursos de suscripción + reenvío? Están permitidos por las reglas de VK, pero ¿esto afecta de alguna manera la cobertura de las publicaciones (positiva o negativamente)? ¿Recomiendas utilizar concursos para promocionar en VK?

Esta es una forma legal de promoción, pero debes tener en cuenta que de esta manera estás atrayendo una audiencia irrelevante a tus suscriptores. Esto puede tener un efecto secundario negativo: los seguidores que no interactúan con el contenido principal de tu grupo pueden tener un impacto negativo en el alcance y la viralidad de tus publicaciones.

9. Los artículos creados en el editor reciben más cobertura que los artículos que conducen a un sitio de terceros. ¿Qué deberían hacer los sitios comerciales y blogs en tales condiciones? ¿Cómo pueden atraer usuarios de VKontakte a su sitio?

Un grupo empresarial en cualquier red social es ante todo una comunidad. Si lo trata exactamente como un activo mediático, tendrá éxito. Obligar a un usuario a ir a otro sitio, sin ofrecerle una alternativa, en la comunicación puede molestar a una persona. Como dicen: quieres venderme tu producto, pero lo haces sin respeto.

En la plataforma VK puede comunicarse con clientes/lectores, vender productos, recibir transferencias de dinero y mucho más. Estamos desarrollando nuestro ecosistema y haciéndolo lo más conveniente posible para los usuarios. Y en este sentido, también es beneficioso para una empresa desarrollar su sitio dentro de VK. El editor de artículos es otra herramienta de comunicación y creación de comunidad.

10. ¿Los artículos wiki recibirán ahora menos cobertura que los artículos basados ​​en editores?

No es el formato lo que decide, sino la interacción del usuario con tu contenido. Una historia interesante contada con mucha interacción por parte de los lectores recibirá cobertura independientemente del formato de presentación. Otra cosa es que es más conveniente captar la atención de la audiencia con las herramientas disponibles en el editor de artículos.

Específicamente en el caso de las páginas wiki, no entran en la sección de “Recomendaciones” en dispositivos móviles, son básicamente una herramienta de escritorio, así que eso sí, su alcance es menor que el de otros formatos de entrega.

11. Algunos usuarios se quejan de que no ven publicaciones interesantes y necesarias. ¿Por qué sucede esto? ¿Y tienes alguna idea sobre sigue el camino de facebook – ¿Asegurarse de que los feeds de los usuarios contengan más contenido personal que contenido comercial?

Experimentamos constantemente con diferentes modelos de clasificación y la métrica principal es la participación del usuario. Siempre puedes enviar señales claras a la neurona ocultando un par de publicaciones de páginas públicas no deseadas.

12. Dices que no puedes comprar bots en absoluto. ¿Cómo puede entonces la comunidad conseguir su primera audiencia? Si registras a familiares y amigos, resulta que la audiencia aún no es la objetivo. Y si compras publicidad, nadie se suscribirá a una comunidad vacía. ¿Cómo encontrar una salida?

La gente acude a ti en busca de contenido. Por lo tanto, tu comunidad no estará vacía si cuentas allí cosas que sean interesantes para el público objetivo. La publicidad dirigida al público objetivo es una opción ideal para empezar. Esto le brindará una audiencia principal que lo ayudará a crecer orgánicamente.

13. ¿Cómo entiendes que se ha impuesto una pena a la comunidad? ¿Cómo eliminarlo?

Si analizamos las estadísticas, esto se puede ver en la disminución de la cobertura. Analice lo que ha estado haciendo en los últimos días, que la plataforma puede considerar como acciones no deseadas: clickbait, retirada agresiva de la audiencia, contenido no original, publicaciones demasiado frecuentes. Deja de hacer esto. Y desaparecerá solo en dos días :-)

14. ¿Existen filtros según el tema? (Por ejemplo, el "contenido para adultos" se degrada). En caso afirmativo, ¿qué temas tienen coeficientes de reducción?

Todo lo que no esté prohibido por la legislación de la Federación de Rusia y las reglas del sitio es posible. Todo lo que está prohibido está prohibido.

15. Un caso de nuestra práctica. Publicamos artículos únicos en el blog todos los días y varias páginas públicas de VKontakte los analizan inmediatamente. Resulta que ellos anuncian este contenido primero y nosotros lo anunciamos entre 5 y 10 minutos después. ¿Esto afecta negativamente la cobertura de nuestras publicaciones?

16. Es decir, ¿se considera fuente original el que primero comparte el enlace? Si este es el caso, no podemos competir con los analizadores automáticos, ya que para ellos esto sucede automáticamente, pero para nosotros escribimos manualmente un anuncio único. ¿Qué debemos hacer en este caso?

No compartí el enlace, pero descargué el contenido de forma nativa. Las incrustaciones y enlaces, en principio, no lo convierten en la fuente original del contenido. No sabemos qué hay en el alojamiento de vídeos o en el sitio web de otra persona, y no analizamos ni analizamos este contenido. Por eso es importante cargar sus materiales en las herramientas de envío nativas de la plataforma.

17. ¿Cómo indexarán los motores de búsqueda los artículos creados con el editor? Los artículos de Wiki se encontraron bien en las búsquedas, pero ¿qué pasará ahora?

Los artículos están perfectamente indexados en Yandex desde el principio y también en Google.

18. Público EN VIVO ¿dirigido por un empleado de VKontakte? ¿Es posible referirse a él como fuente oficial de información?

Bajo su propio riesgo. Esta es una comunidad no oficial.

Cómo funciona el algoritmo Prometheus

19. ¿Están involucradas personas vivas en la obra de Prometeo? ¿O la decisión se deja enteramente en manos del algoritmo? ¿Cómo aprende? ¿Puedes decírmelo en palabras sencillas?

El algoritmo está automatizado y busca nuevos autores de forma independiente. La neurona a veces comete errores. Marcamos cada uno de estos errores enviando una señal a la red sobre la elección incorrecta. A partir de esta retroalimentación, Prometheus aprende.

20. Llevamos mucho tiempo publicando contenido de calidad que resuena en nuestra audiencia, pero nunca hemos recibido el fuego de Prometheus. ¿Cómo podemos influir en esto? ¿Puedes dar recomendaciones específicas? Quiero detalles y no consejos vagos como "publica el contenido que le gusta a tu audiencia".

En primer lugar, el algoritmo Prometheus reacciona a los materiales originales enviados en herramientas nativas de VKontakte. Los formatos de entrega de contenido nativo son extremadamente importantes porque permiten que el algoritmo evalúe la singularidad del contenido y su tema. Lo primero es importante para obtener una nota, lo segundo es proporcionar al autor marcado con "fuego" un buen impulso en la cobertura. Las publicaciones de dichos autores aparecen en la sección "Recomendaciones".

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En septiembre de 2017, VKontakte presentó el algoritmo Prometheus, que lleva el nombre del titán de la antigua mitología griega que trajo el fuego a la humanidad. El algoritmo agrega a sus recomendaciones publicaciones de blogueros con contenido inusual o popular. Esto aumenta temporalmente el alcance y la cantidad de Me gusta de las publicaciones, y aparece un ícono de llama en la página del autor etiquetado de esta manera.

A petición de TJ, los representantes de VKontakte compartieron una lista de páginas populares que Prometheus destacó. Seleccionamos 12 ejemplos de ellos y probamos la efectividad del algoritmo.

¿Puede Prometheus distinguir el contenido original?

Es bastante difícil rastrear los casos en los que “Prometeo” dio la chispa a los copistas. Sin embargo, en octubre, uno de los empleados del "Comité" probó accidentalmente la teoría en sí mismo: el editor jefe de DTF, Vadim Elistratov, publicó una foto del grupo en su página, poco antes de recibir una marca de fuego. El algoritmo no sospechó ningún truco y mostró la publicación de Vadim en las recomendaciones generales, y no los creadores del contenido original.

¿Qué páginas están incluidas en Prometheus?

La etiqueta "llama" se otorga no solo a las grandes comunidades cuyo número de suscriptores alcanza los 100 mil, sino también a pequeños grupos o páginas. Casi todos los autores entrevistados por TJ aprobaron el trabajo del algoritmo, ya que aporta cobertura adicional.

"Astronomía observacional"

El 14 de diciembre de 2017, Ryazansky aterrizó sano y salvo en Kazajstán y, un par de días después, el cosmonauta se reunió con su esposa y su hijo. Al parecer, tras la rehabilitación seguirá hablando de la vida en la ISS. Si deseas viajar, puedes leer en primer lugar.

• 27 mil suscriptores;
• Efecto “Prometheus”: +3 mil suscriptores, +12% me gusta.

"El lado equivocado"

en un grupo publicar entrevistas con personas de diferentes profesiones: entre los héroes se encuentra un médico, un diseñador de juegos, un traductor de películas, un francotirador. Los lectores pueden sugerir un interlocutor a los autores; como se indica en la descripción de la comunidad, debe ser inusual y no público. Al final de algunas entrevistas aparecen enlaces a las páginas del héroe en las redes sociales, pero no siempre. Se desconoce si todos los héroes del proyecto son quienes dicen ser.

El jefe de la comunidad, Ivan Fedorov, explicó a TJ que antes de la entrevista se le pide al interlocutor un vídeo o una foto que confirme que es quien dice ser. Para comprobarlo, el editor TJ se puso en contacto Piotr Shapovalov, que apareció como trabajador de una ambulancia. Confirmó que habló con la publicación. Al mismo tiempo, Fedorov admitió que una vez el interlocutor intentó hacerse pasar por otra persona, pero fue descubierto.

• 21 mil suscriptores;
• Efecto “Prometeo”: +1,2 mil suscriptores, se desconoce el número exacto de me gusta.

VK con autores- esta etiqueta aparece entre aquellos usuarios y comunidades que crean contenido interesante y único. Son seleccionados por inteligencia artificial, llamada "Prometeo". Se basa en tecnologías de aprendizaje automático.

El objetivo principal de "Prometeo"- buscar autores y comunidades interesantes, así como su apoyo adicional. Con su ayuda, los autores pueden atraer la atención de nuevos usuarios y aprovechar al máximo todas las oportunidades que ofrece VK.

Este programa no sólo selecciona autores, sino que también monitorea constantemente sus actualizaciones y logros. Cada publicación popular del autor recibe la marca de "fuego" y se vuelve aún más popular entre el público objetivo. El autor podrá recibir dicha atención gracias al servicio “Recomendaciones”, que mostrará a la gente su trabajo, y principalmente serán aquellos que aún no conocen a este autor pero que pueden estar interesados ​​en su contenido.

El usuario recibe esta etiqueta durante exactamente una semana, además de un gran alcance de audiencia (). Una vez transcurrido el plazo, también se eliminan las exhibiciones de contenido a terceros usuarios. La buena noticia es que puedes conseguir la “luz” número ilimitado de veces. Lo principal aquí es que los propios usuarios de la red identifiquen su interés en los materiales de una persona o comunidad. Si es así, Prometheus destacará otra nueva entrada popular.

1. Unicidad del contenido.

Es simple: el contenido debe ser el resultado de la creatividad personal del autor. Para garantizar una mayor participación, puede cargar el video inmediatamente en el reproductor VK y reproducirlo en las noticias. También puede realizar transmisiones, retransmisiones de juegos y crear otros vídeos utilizando la funcionalidad VK.

2. Diseño de comunidad y página.

Debes cuidar a tus suscriptores. Para ello, basta con que su contenido sea de alta calidad: debe tener alta resolución, singularidad y presencia de selecciones musicales. Se recomienda no solo dividir el texto en párrafos, sino también diluirlo con archivos multimedia para facilitar su percepción. En este caso, no debes violar las reglas del sitio. Para evitar esto, es necesario familiarizarse con ellos de antemano.

3. Se tu mismo

¿Con qué frecuencia los artistas en ciernes reciben la etiqueta de “sin formato”, tras lo cual se les cierran todas las puertas? Hoy en día, las personas creativas no deberían esconderse de su audiencia potencial detrás de clichés y tratar de cumplir con los estándares aceptados, porque Prometheus podrá encontrar a todos los artistas que sean interesantes para su audiencia y ayudarlos en su desarrollo creativo.

Todo el mundo tiene un público: pintores de paisajes solitarios, personas que se prueban peinados de anime en los tranvías o simplemente aficionados a la fotografía que a menudo obsequian a sus fans con algo interesante.

Si estas personas no hubieran existido, entonces VK durante 11 años de su existencia habría seguido siendo solo un conjunto de gráficos y códigos. Muchos músicos que hoy llenan los estadios comenzaron con publicaciones personales de su trabajo. Las comunidades que inicialmente se crearon solo para un pequeño número de personas hoy superan en cobertura a la audiencia de muchos medios populares y cubren la información relevante antes.