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Seleccionamos solo consultas de destino para la tienda. Para empezar, ¿cuál es el núcleo semántico?

Hoy, profundicemos y veamos la primera y más importante etapa de la optimización de una tienda en línea: elaborar un núcleo semántico.

Hay muchos artículos en Internet sobre cómo compilar un núcleo semántico, pero una tienda en línea tiene sus propios matices y hoy te los contaré.

Para empezar, ¿cuál es el núcleo semántico?

Núcleo semántico– este es un conjunto de palabras clave (consultas) que está buscando, distribuidas en las páginas.

Es con su elaboración que comienza la optimización interna de una tienda online.

El núcleo semántico se compila para comprender qué consultas utiliza el comprador para buscar el producto que va a vender en su tienda online. A partir del núcleo semántico compilado se llevará a cabo toda la promoción posterior de su sitio, a partir de anclajes (textos) de enlaces externos.

Cómo elegir palabras clave

Primero, comprendamos los conceptos básicos. Las consultas realizadas por los usuarios en los buscadores, según la frecuencia de su búsqueda, se dividen en tres tipos:

Alta frecuencia (HF) más de 2000/mes
Frecuencia media (MF) hasta 2000/mes
Baja frecuencia (LF) hasta 700/mes

Esta división es bastante arbitraria y depende en gran medida del tema, pero asumiremos que HF es más de 2000 por mes, MF hasta 2000 y LF hasta 700 solicitudes.

Además, a la hora de elaborar el núcleo semántico de una tienda online, es necesario tener en cuenta la competitividad de las consultas. Según esta característica, se realizan solicitudes de tres tipos más:

Altamente competitivo (VC)
Competitivo promedio (SC)
Baja competitividad (NC)

Dado que es bastante difícil determinar con precisión la competitividad de una solicitud, los webmasters suelen considerar que HF es altamente competitivo, MF moderadamente competitivo y LF poco competitivo, aunque esto no siempre es cierto.

Etapas de la creación de un núcleo semántico para una tienda online.

La elección de palabras clave para una tienda online suele realizarse según el siguiente esquema:

“producto + palabras adicionales”
“comprar + producto + palabras adicionales”
“venta + producto + palabras adicionales”
“precio + producto + palabras adicionales”
“características + producto + palabras adicionales”
“descripción + producto + palabras adicionales”
“foto + producto + palabras adicionales”, etc.

La compilación del núcleo semántico se realiza en varias etapas:

Una colección general de todas las palabras posibles que se ajustan al tema. Esto se hace utilizando servicios especiales, que se discutirán a continuación.
Eliminando consultas clave innecesarias. Echa un vistazo a las claves que has seleccionado y desecha las innecesarias.
Descartar solicitudes de VK que no tienen sentido avanzar.
Distribución de las palabras clave restantes en las páginas del sitio. Esto se puede hacer cómodamente, por ejemplo, en Excel. Para promocionar la página principal de una tienda online, suelen utilizar la frase clave “tienda online” + el nombre de tu producto. En este caso, cada página individual con una descripción del producto se adapta al nombre completo de un producto específico según el esquema "tipo de producto - fabricante - modelo" + claves adicionales "comprar", "pedir", etc.

Servicios gratuitos para compilar un núcleo semántico.

Internet está lleno de todo tipo de servicios para compilar núcleo semántico para una tienda online. Los pagos ahorran mucho tiempo y algunos incluso harán todo por usted. Sin embargo, si no está dispuesto a pagar dinero por un software especial, le informaré sobre formas gratuitas de crear un núcleo semántico.

Núcleo semántico para una tienda online que utiliza Yandex.Wordstat
Yandex.Wordstat muestra cuántas solicitudes se realizaron por mes en su motor de búsqueda para las palabras clave que usted seleccionó y otras similares. Ésta es la forma más popular de crear un núcleo semántico.
El servicio es muy simple, ingrese su solicitud principal en la ventana, caracterizando el tema de su sitio y seleccione la región/regiones en las que desea promocionar su tienda en línea.
Por ejemplo, tienes una tienda online de ropa deportiva en San Petersburgo.
Wordstat muestra consultas básicas a la izquierda y consultas asociativas a la derecha. Necesitaremos ambos. Elija las palabras clave que más le convengan y verifíquelas dos veces. El hecho es que wordstat inicialmente no muestra estadísticas de búsqueda para la frase clave que ingresó, sino todas las consultas en las que estaba presente esta frase. Por ejemplo, en nuestro caso, el número 5025 también incluye las consultas "ropa deportiva en San Petersburgo", "comprar ropa deportiva económica en Internet", etc. Para verificar las estadísticas exactas de las solicitudes de la frase clave que necesitamos, debemos ingresar "!ropa!deportiva" (¡entre comillas!): las comillas excluirán otras palabras y los signos de exclamación excluirán las formas de palabras (ropa deportiva, ropa deportiva... ). De esta manera obtendrás estadísticas precisas.

Debe tenerse en cuenta que las estadísticas de Wordstat pueden estar infladas debido a los programas analizadores que utilizan los webmasters para rastrear la posición de su sitio en los resultados de búsqueda. Además, no olvide que aunque Yandex es líder entre los motores de búsqueda de Runet (aproximadamente el 70%), mucha gente utiliza otros motores de búsqueda, por ejemplo, Google o Rambler. Por lo tanto, Wordstat muestra sólo el 70% del panorama general.
Núcleo semántico para una tienda online usando Google.Adwords
El servicio Google.Adwords fue desarrollado para campañas publicitarias, pero también puede utilizarse para crear un núcleo semántico para una tienda online. Google.Adwords tiene muchas más funciones que Wordstat. Por ejemplo, puede consultar las estadísticas de un mes determinado, especificar palabras negativas (palabras que desea excluir) y mostrar la competitividad de las consultas.

Un ejemplo del núcleo semántico más simple.

Probablemente eso sea todo. Como ves, no hay nada complicado y ahora puedes inventarte el tuyo propio. núcleo semántico para una tienda online.

Actualmente, factores como el contenido y la estructura desempeñan el papel más importante en la promoción en los motores de búsqueda. Sin embargo, ¿cómo entender sobre qué escribir texto, qué secciones y páginas crear en el sitio? Además de esto, debe averiguar exactamente qué le interesa al visitante objetivo de su recurso. Para responder a todas estas preguntas es necesario recopilar un núcleo semántico.

Núcleo semántico— una lista de palabras o frases que reflejan plenamente el tema de su sitio.

En el artículo te diré cómo recogerlo, limpiarlo y descomponerlo para darle estructura. El resultado será una estructura completa con consultas agrupadas en páginas.

A continuación se muestra un ejemplo de un núcleo de consulta dividido en una estructura:

Por agrupación me refiero a dividir las consultas de búsqueda en páginas separadas. Este método será relevante tanto para la promoción en Yandex como en Google PS. En este artículo describiré una forma completamente gratuita de crear un núcleo semántico, pero también mostraré opciones con varios servicios pagos.

Después de leer el artículo, aprenderá.

Elija las consultas adecuadas para su tema
Recoge el núcleo de frases más completo.
Limpiar solicitudes poco interesantes
Agrupar y crear estructura.

Habiendo recopilado el núcleo semántico, puedes

Cree una estructura significativa en el sitio.
Crear un menú de varios niveles
Llene páginas con textos y escriba meta descripciones y títulos en ellas.
Recoge posiciones de tu sitio web para consultas de buscadores

Colección y agrupación del núcleo semántico.

La compilación correcta para Google y Yandex comienza con la identificación de las principales frases clave de su tema. Como ejemplo, demostraré su composición utilizando una tienda de ropa online ficticia. Hay tres formas de recopilar el núcleo semántico:

Manual. Con el servicio Yandex Wordstat, ingresa sus palabras clave y selecciona manualmente las frases que necesita. Este método es bastante rápido si necesita recopilar claves en una página; sin embargo, existen dos desventajas.
- La precisión del método es pobre. Es posible que siempre te pierdas algunas palabras importantes si utilizas este método.
- No podrá ensamblar un núcleo semántico para una gran tienda en línea, aunque puede usar el complemento Yandex Wordstat Assistant para simplificarlo; esto no resolverá el problema.
Semiautomático. En este método, asumo que uso un programa para recopilar el núcleo y luego dividirlo manualmente en secciones, subsecciones, páginas, etc. Este método de compilar y agrupar el núcleo semántico, en mi opinión, es el más eficaz porque tiene una serie de ventajas:
- Máxima cobertura de todos los temas.
- Desglose cualitativo
Auto. Hoy en día, existen varios servicios que ofrecen recopilación o agrupación de kernel de sus solicitudes de forma totalmente automática. Opción completamente automática: no recomiendo usarla porque... La calidad de la recopilación y agrupación del núcleo semántico es actualmente bastante baja. La agrupación automática de consultas está ganando popularidad y tiene su lugar, pero aún es necesario fusionar algunas páginas manualmente, porque el sistema no proporciona una solución ideal ya preparada. Y en mi opinión, simplemente te confundirás y no podrás sumergirte en el proyecto.

Para compilar y agrupar un núcleo semántico correcto y completo para cualquier proyecto, en el 90% de los casos utilizo un método semiautomático.

Entonces, para ello debemos seguir estos pasos:

Selección de consultas por temas.
Recopilación del kernel en función de las solicitudes.
Limpiar solicitudes no objetivo
Agrupación (dividir frases en estructura)

Mostré un ejemplo de cómo seleccionar un núcleo semántico y agruparlo en una estructura arriba. Déjame recordarte que tenemos una tienda de ropa online, así que empecemos viendo el punto 1.

1. Selección de frases para tu tema

En esta etapa necesitaremos la herramienta Yandex Wordstat, sus competidores y la lógica. En este paso, es importante recopilar una lista de frases que sean consultas temáticas de alta frecuencia.

Cómo seleccionar consultas para recopilar semántica de Yandex Wordstat

Vaya al servicio, seleccione la(s) ciudad(es)/región(es) que necesita, ingrese las consultas más "gordas" en su opinión y mire la columna de la derecha. Allí encontrará las palabras temáticas que necesita, tanto para otras secciones como sinónimos de frecuencia para la frase ingresada.

Cómo seleccionar consultas antes de compilar un núcleo semántico utilizando la competencia

Ingrese las consultas más populares en el motor de búsqueda y seleccione uno de los sitios más populares, muchos de los cuales probablemente ya conozca.

Presta atención a las secciones principales y guarda las frases que necesites.

En esta etapa, es importante hacer lo correcto: cubrir al máximo todas las palabras posibles de su tema y no perderse nada, entonces su núcleo semántico será lo más completo posible.

Aplicable a nuestro ejemplo, necesitamos crear una lista de las siguientes frases/palabras clave:

Paño
Zapatos
Botas
Vestidos
camisetas
Ropa interior
Bermudas

¿Qué frases no tiene sentido introducir?: ropa de mujer, comprar zapatos, vestido de fiesta, etc. ¿Por qué?— Estas frases son las “colas” de las consultas “ropa”, “zapatos”, “vestidos” y se agregarán automáticamente al núcleo semántico en la segunda etapa de recopilación. Aquellos. puedes agregarlos, pero será un doble trabajo inútil.

¿Qué claves necesito para ingresar? No es lo mismo “botas bajas”, “botas” que “botas”. Lo importante es la forma de la palabra, no si estas palabras tienen la misma raíz o no.

Para algunos, la lista de frases clave será larga, pero para otros constará de una sola palabra: no se alarme. Por ejemplo, para una tienda de puertas en línea, la palabra "puerta" puede ser suficiente para compilar un núcleo semántico.

Y así, al final de este paso deberíamos tener una lista como esta.

2. Recopilar consultas para el núcleo semántico.

Para una recopilación adecuada y completa, necesitamos un programa. Mostraré un ejemplo usando dos programas simultáneamente:

En la versión paga - KeyCollector. Para quienes lo tienen o quieren comprarlo.
Gratis - Slovoeb. Un programa gratuito para aquellos que no están dispuestos a gastar dinero.

abre el programa

Cree un nuevo proyecto y llámelo, por ejemplo, Mysite

Ahora, para recopilar aún más el núcleo semántico, debemos hacer varias cosas:

Cree una nueva cuenta en el correo Yandex (no se recomienda la anterior debido a que puede prohibirse para muchas solicitudes). Entonces creaste una cuenta, por ejemplo. [correo electrónico protegido] con contraseña super2018. Ahora debe especificar esta cuenta en la configuración como ivan.ivanov:super2018 y hacer clic en el botón "guardar cambios" a continuación. Más detalles en las capturas de pantalla.

Seleccionamos una región para compilar un núcleo semántico. Debe seleccionar solo aquellas regiones en las que va a promocionar y hacer clic en guardar. De ello dependerá la frecuencia de las solicitudes y si se incluirán en principio en la colección.

Todas las configuraciones están completas, solo queda agregar nuestra lista de frases clave preparadas en el primer paso y hacer clic en el botón "comenzar a recopilar" del núcleo semántico.

El proceso es completamente automático y bastante largo. Puedes preparar café por ahora, y si el tema es amplio, por ejemplo, como el que estamos recopilando, entonces esto te durará varias horas 😉

Una vez recopiladas todas las frases, verás algo como esto:

Y esta etapa ha terminado; pasemos al siguiente paso.

3. Limpiar el núcleo semántico

Primero, debemos eliminar las solicitudes que no nos interesan (que no son de destino):

Relacionado con otra marca, por ejemplo, Gloria Jeans, Ecco
Consultas de información, por ejemplo, “uso botas”, “talla de jeans”
Tema similar, pero no relacionado con su negocio, por ejemplo, “ropa usada”, “ropa al por mayor”
Consultas que no están relacionadas de ninguna manera con el tema, por ejemplo, "vestidos de Los Sims", "el gato con botas" (hay bastantes consultas de este tipo después de seleccionar el núcleo semántico)
Solicitudes de otras regiones, metro, distritos, calles (no importa para qué región recopiló solicitudes; todavía aparece otra región)

La limpieza debe realizarse manualmente de la siguiente manera:

Ingresamos una palabra, presionamos “Enter”, si en nuestro núcleo semántico creado encuentra exactamente las frases que necesitamos, seleccionamos lo que encontramos y presionamos eliminar.

Recomiendo ingresar la palabra no en su totalidad, sino usando una construcción sin preposiciones ni terminaciones, es decir. si escribimos la palabra “gloria”, encontrará las frases “comprar jeans en Gloria” y “comprar jeans en Gloria”. Si escribieras "gloria", no se encontraría "gloria".

Por lo tanto, es necesario repasar todos los puntos y eliminar consultas innecesarias del núcleo semántico. Esto puede llevar una cantidad significativa de tiempo y es posible que termine eliminando la mayoría de las consultas recopiladas, pero el resultado será una lista completa, limpia y correcta de todas las posibles consultas promocionadas para su sitio.

Ahora sube todas tus consultas a excel

También puede eliminar consultas no específicas de la semántica en masa, siempre que tenga una lista. Esto se puede hacer usando palabras vacías, y es fácil de hacer para un grupo típico de palabras con ciudades, metros y calles. Puedes descargar una lista de palabras que uso en la parte inferior de la página.

4. Agrupación del núcleo semántico

Esta es la parte más importante e interesante: debemos dividir nuestras solicitudes en páginas y secciones, que juntas crearán la estructura de su sitio. Un poco de teoría: qué seguir al separar solicitudes:

Competidores. Puedes prestar atención a cómo se agrupa el núcleo semántico de tus competidores del TOP y hacer lo mismo, al menos con las secciones principales. Y también vea qué páginas están en los resultados de búsqueda para consultas de baja frecuencia. Por ejemplo, si no está seguro de crear o no una sección separada para la consulta "faldas de cuero rojas", ingrese la frase en el motor de búsqueda y observe los resultados. Si los resultados de la búsqueda contienen recursos con dichas secciones, entonces tiene sentido crear una página separada.
Lógicas. Haz toda la agrupación del núcleo semántico usando la lógica: la estructura debe ser clara y representar en tu cabeza un árbol estructurado de páginas con categorías y subcategorías.

Y un par de consejos más:

No se recomienda realizar menos de 3 solicitudes por página.
No hagas demasiados niveles de anidamiento, intenta tener 3 o 4 de ellos (site.ru/category/subcategory/sub-subcategory)
No cree URL largas; si tiene muchos niveles de anidamiento al agrupar el núcleo semántico, intente acortar las URL de las categorías superiores en la jerarquía, es decir, en lugar de "your-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto", escriba "your-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe"

ahora a practicar

Agrupación de núcleos como ejemplo

Para empezar, clasifiquemos todas las solicitudes en categorías principales. Si observamos la lógica de los competidores, las categorías principales para una tienda de ropa serán: ropa de hombre, ropa de mujer, ropa de niños, así como un montón de otras categorías que no están ligadas al género/edad, como simplemente "zapatos", "ropa de calle".

Agrupamos el núcleo semántico utilizando Excel. Abre nuestro archivo y actúa:

Lo dividimos en secciones principales.
Tome una sección y divídala en subsecciones.

Les mostraré el ejemplo de una sección: ropa de hombre y su subsección. Para separar algunas claves de otras, debe seleccionar la hoja completa y hacer clic en formato condicional->reglas de selección de celdas->el texto contiene

Ahora en la ventana que se abre, escribe “marido” y presiona enter.

Ahora todas nuestras claves para la ropa de hombre están destacadas. Basta con utilizar un filtro para separar las claves seleccionadas del resto de nuestro núcleo semántico recopilado.

Entonces, activemos el filtro: debe seleccionar la columna con consultas y hacer clic en ordenar y filtrar->filtrar

Y ahora ordenemos

Crea una hoja separada. Corta las líneas resaltadas y pégalas allí. Necesitará dividir el kernel en el futuro usando este método.

Cambia el nombre de esta hoja a “Ropa de hombre”, hoja donde el resto del núcleo semántico se llama “Todas las consultas”. Luego crea otra hoja, llámala "Estructura" y colócala como la primera. En la página de estructura, cree un árbol. Deberías obtener algo como esto:

Ahora necesitamos dividir la sección grande de ropa masculina en subsecciones y subsubsecciones.

Para facilitar el uso y la navegación a través de su núcleo semántico agrupado, proporcione enlaces desde la estructura a las hojas apropiadas. Para hacer esto, haga clic derecho en el elemento deseado en la estructura y haga como se muestra en la captura de pantalla.

Y ahora necesita separar metódicamente las solicitudes manualmente, eliminando simultáneamente lo que quizás no haya podido notar y eliminar en la etapa de limpieza del kernel. En última instancia, gracias a la agrupación del núcleo semántico, debería terminar con una estructura similar a esta:

Entonces. Lo que aprendimos a hacer:

Seleccione las consultas que necesitamos para recopilar el núcleo semántico.
Recoge todas las frases posibles para estas consultas.
Limpiar la "basura"
Agrupar y crear estructura.

¿Qué puedes hacer a continuación gracias a la creación de un núcleo semántico agrupado de este tipo?

Crear una estructura en el sitio.
Crear un menú
Redactar textos, meta descripciones, títulos.
Recopilar posiciones para rastrear la dinámica de las solicitudes.

Ahora un poco sobre programas y servicios.

Programas para recopilar el núcleo semántico.

Aquí describiré no solo los programas, sino también los complementos y servicios en línea que uso.

Yandex Wordstat Assistant es un complemento que facilita la selección de consultas de Wordstat. Excelente para compilar rápidamente el núcleo de un sitio pequeño o de 1 página.
Keycollector (Word - versión gratuita) es un programa completo para agrupar y crear un núcleo semántico. Es muy popular. Una gran cantidad de funcionalidades además de la dirección principal: selección de claves de muchos otros sistemas, la posibilidad de agrupación automática, recopilación de posiciones en Yandex y Google y mucho más.
Just-magic es un servicio en línea multifuncional para compilación del kernel, división automática, verificación de la calidad del texto y otras funciones. El servicio es shareware; para funcionar plenamente, es necesario pagar una tarifa de suscripción.

Gracias por leer el artículo. Gracias a este manual paso a paso, podrá crear el núcleo semántico de su sitio web para promocionarlo en Yandex y Google. Si tienes alguna duda, pregunta en los comentarios. A continuación se muestran los bonos.

Basándose en el núcleo semántico (SC), los propietarios de sitios escriben o compran artículos únicos, lo que atrae a una gran cantidad de visitantes al sitio. Sin SY será difícil o incluso imposible lograr buenos resultados. Ya nos hemos familiarizado con el proceso de ensamblaje del núcleo semántico, ahora veamos una tarea más específica: el núcleo semántico de una tienda en línea.

Una tienda online es un recurso donde se venden determinados productos online. Cuantos más visitantes quieran comprar algo, mayores serán los ingresos del propietario. Por tanto, lo primero es encontrar compradores. Existen varios métodos para encontrarlos; consideremos el uso de motores de búsqueda.

Promoción de una tienda online mediante consultas de alta frecuencia.

Pero aquí hicimos lo incorrecto. El resultado tiene en cuenta todas las formas de palabras de nuestra frase. Por lo tanto, debe ingresarlo entre comillas y signos de exclamación, se ve así: "!tienda!en línea". Por lo tanto, excluimos las formas de palabras y recibimos datos solo para una solicitud específica. Veamos el resultado.

Vemos que la frecuencia ha disminuido. Pero esto prácticamente no nos beneficia. Alcanzar una posición de liderazgo basándose en tal solicitud sólo es posible con enormes costos financieros. De esto concluimos que las frecuencias de alta frecuencia deben descartarse por completo al elaborar una SINOPSIS para una tienda online. Aquí no sólo se tiene en cuenta el presupuesto del proyecto, sino que la clave es muy vaga.

Digamos que una persona necesita encontrar vidrieras hechas a mano como regalo. Introduce la frase “tienda online” en un motor de búsqueda y ¿qué obtiene como resultado? Decenas de enlaces a sitios con una variedad de productos, pero no lo que necesita. Incluso si revisa varias páginas de resultados de búsqueda, lo más probable es que no encuentre las vidrieras. Y un matiz más: los sitios nuevos no deben sobrecargarse con enlaces, ya que no habrá otra forma de avanzar en HF. Tendrás que esperar al menos 6 meses.

Promoción de una tienda online para consultas de frecuencia media.

Según lo escrito anteriormente, podemos decir que necesitamos solicitudes menos frecuentes. Miremos hacia los altavoces de rango medio. Nuevamente, vaya a Wordstat para la misma solicitud y vea qué opciones hay hasta 2000 impresiones.

Ya vemos claves más aceptables. Digamos que necesitamos promocionar un sitio que vende bordados o ropa barata. Si usáramos estas claves, lo más probable es que las personas que las ingresen encontraran nuestra tienda. Y algunos de ellos comprarían los productos. Veamos la solicitud directa:

Alrededor de mil solicitudes por mes. Esto significa que los costos de promoción serán menores y será más fácil convertirse en líder. ¿Decidir si utilizaremos consultas intermedias cuando trabajemos en el núcleo semántico de una tienda en línea? Lo haremos, pero sólo si hay bastantes productos en el sitio.

¿Por qué exactamente si hay mucho? Es simple: tenemos una plataforma que vende productos de bordado y alguien busca aros, pero no los encuentra con nosotros. ¿Entonces qué? Fue un fiasco, se invirtió dinero en promoción, pero no se produjeron ventas.

Promoción de una tienda online para consultas de baja frecuencia.

Sólo tenemos a nuestra disposición consultas de baja frecuencia, ¿qué pueden aportar? Encontraremos claves cuya frecuencia no supere las 1000 al mes.

Vemos que aquí hay claves que conducirán a un comprador objetivo específico hasta nosotros. Vendemos ropa para recién nacidos, esto es exactamente lo que la gente busca y si vienen a nosotros seguro que comprarán algo. Resulta que cuanto más precisa sea la clave, cuanto más específicamente caracterice el producto, más probable será que nos visite exactamente la persona a la que se dirige el pedido. En este caso, tanto el tiempo como el dinero saldrán completamente bien. Por lo general, incluso un artículo bien escrito es suficiente para llegar al TOP.

La solicitud que se muestra en la captura de pantalla tiene solo tres impresiones. Lo principal es que son todos nuestros, entonces los costos no se desperdiciarán. Por tanto, nuestro objetivo es hacer todo lo posible para que el usuario llegue a nosotros introduciendo esta consulta en la búsqueda. En consecuencia, nuestras ganancias dependerán completamente de cuántos NP seleccionemos para productos y escribamos artículos para ellos. Normalmente, dicha promoción requiere costos mínimos.

Promoción regional de una tienda online.

A menudo, un webmaster simplemente no piensa en la promoción regional al redactar un PL para una tienda en línea. Pero esto no tiene nada de complicado. Sólo necesita buscar en Wordstat dónde las personas están más interesadas en nuestro producto y luego agregar el nombre de la región a nuestra clave.

El resultado nos dice que este tipo de jabón es buscado en muchas ciudades. Pero, tras evaluar la frecuencia, llegamos a la conclusión de que será mucho más fácil conseguir compradores en Minsk o Krasnodar que en Moscú. Si quieres tener grandes ingresos, diluye las claves por región.

Una etapa obligatoria en la creación de cada sitio es la elaboración de un núcleo semántico. ¿Qué es el núcleo semántico? Normalmente, este término aparentemente complejo se refiere a la selección de frases clave por las cuales su recurso será promocionado en los motores de búsqueda en el futuro. Es con estas frases clave que atraerá visitantes específicos a su sitio.

Surge la pregunta: ¿cómo entender exactamente qué claves se necesitan para la promoción? En primer lugar, debe centrarse en el tema del recurso. Debes seleccionar palabras y expresiones que de alguna manera estén relacionadas con este tema. Cuanto más amplia sea la gama de palabras que cubra, mejor describan un tema determinado y mejor será el núcleo semántico.

Hemos resuelto lo básico, pero ¿qué sigue?

A la hora de elaborar el núcleo semántico de una tienda online, es imperativo tener en cuenta la frecuencia y competitividad de las frases clave seleccionadas. El indicador de frecuencia le indica cuántas veces se escribió una frase determinada en una búsqueda en un mes. Cuantas más veces se busca una frase, más frecuente y popular será. En consecuencia, cuantas más personas puedas atraer a tu tienda usando esta frase. La competencia, por regla general, no se expresa en valores numéricos: todas las frases clave simplemente se dividen en competitivas altas, medias y bajas. La principal diferencia entre estos grupos es el grado de intensidad de la lucha por las primeras líneas en los resultados de búsqueda. Como regla general, puede ganar mucho más dinero con un visitante que proviene de una solicitud altamente competitiva que con un visitante que proviene de una solicitud de baja competencia.

En comparación con un sitio web normal, una tienda online tiene sus propias particularidades (tanto en términos de estructura como de características de promoción). Por tanto, es aconsejable compilar el núcleo semántico según un esquema ligeramente diferente. Para promocionar una tienda en línea, la frase clave "tienda en línea" se utiliza con mayor frecuencia. Todo parece lógico aquí. Sin embargo, si esta frase se utiliza en su forma pura, el webmaster prácticamente no tiene posibilidades de llegar a las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Todo esto se debe al hecho de que la "tienda en línea" no solo es una solicitud de alta frecuencia, sino también altamente competitiva (hay una lucha muy intensa por los resultados de búsqueda TOP, que es poco probable que se gane en poco tiempo y sin inyectar grandes sumas de dinero).

Por cierto, puede comprobar la frecuencia de las frases necesarias utilizando el servicio Yandex.Wordstat (en el motor de búsqueda Yandex) y Google AdWords en el motor de búsqueda de Google. Ingresamos la frase deseada en el campo de verificación y evaluamos los resultados. El servicio AdWords es más funcional a este respecto, ya que además proporciona información sobre el grado de competencia de la solicitud ingresada. En Wordstat tendrás que evaluar tú mismo la competitividad.

Empezamos a componer un núcleo semántico.

Como sabemos, utilizar consultas de alta frecuencia demasiado generales al compilar un núcleo semántico no es muy eficaz. Tomemos el camino más fácil: seleccionaremos consultas de frecuencia media. Por regla general, constan de 2-3 o más palabras, por ejemplo, "tienda online de juguetes para niños", "tienda online de repuestos", etc. Al mismo tiempo, la disminución de la frecuencia no significa que la competencia también haya disminuido. Mucho depende del tema específico y del beneficio potencial de una transacción concluida.

Vayamos aún más lejos y seleccionemos consultas de baja frecuencia. Se les debe dar prioridad a la hora de formar el núcleo semántico, ya que las palabras clave de baja frecuencia describen con mayor precisión los deseos de los usuarios, atraen visitantes más específicos y, por regla general, hay menos competencia para ellas. Estas consultas incluyen “tienda online de material de esquí”, “tienda online de ropa para recién nacidos”, etc. Como podemos ver, los temas son bastante estrechos y específicos. Será mucho más fácil promocionar tu tienda usándolos.

La mayoría de las páginas del sitio se promocionan utilizando los motores de baja frecuencia descritos en el párrafo anterior. Además, cada página individual con una descripción del producto debe adaptarse a sus propias solicitudes, cuya frecuencia es aún menor. Normalmente, una página de descripción está optimizada para una consulta relacionada con el nombre completo de un producto específico según el esquema "tipo de producto - fabricante - modelo". A estas solicitudes se pueden agregar claves adicionales, por ejemplo, “comprar”, “pedir”, “a crédito”, etc. La frase clave generalmente se inserta en el Título de la página, la etiqueta H1, la Descripción y en la descripción de texto del producto. La clave también se puede utilizar en la etiqueta Alt de las imágenes de productos.

Sería una buena idea separar las descripciones de productos con características y propiedades similares en secciones separadas. Por ejemplo, “teteras”, “cubiertos”, “vasos” (si hablamos de una tienda de vajillas). Así, la página de cada sección se optimizará específicamente para estas claves. Puede diluirlos con claves que contengan los nombres de productos específicos de esta sección.

En toda la estrategia para desarrollar tu negocio online, uno de los puntos más importantes es la correcta selección de palabras clave para tu tienda online. ¡El núcleo semántico (SC) es la base! En una etapa muy temprana, usted sienta las bases de su sitio, a partir de las cuales construirá en el futuro: lanzando publicidad para una lista seleccionada de consultas u organizando promociones en los motores de búsqueda. De ahí la conclusión: cuantos menos errores cometa en la etapa inicial de trabajar con la tienda, menos tiempo, esfuerzo y dinero tendrá que gastar en mejoras.

Recopilar el conjunto principal de palabras clave

La base de la lista de consultas de su tienda es el catálogo de la tienda en línea. El directorio ya debería saberse si el sitio está listo para funcionar, y todo lo que queda es . Si el sitio no es muy grande, le recomendamos que trabaje inmediatamente en todo el núcleo semántico, pero si la tienda tiene decenas de miles de artículos, en este caso puede trabajar gradualmente en subsecciones individuales y lanzarlas a la promoción paso a paso. paso.

Entonces, esta es la mejor manera de recolectar SY:

Seleccionamos grupos clave de solicitudes del catálogo. Los títulos de las subsecciones también pueden ser buenas pistas. Productos individuales: también puedes promocionarlos si hay suficiente demanda entre los usuarios.
A continuación, conociendo la nomenclatura, nos dirigimos a los buscadores. Poco a poco indicamos solicitudes (nombres de secciones y catálogos, por ejemplo, muebles para niños) y pasamos a sitios del top 10. Allí miramos los títulos de las páginas (título) y, en base a la información, ampliamos el núcleo semántico (puede buscar frases adicionales como "en una tienda en línea", "económico", "en la región de Moscú", etc. ).
Otra opción es consultar las sugerencias de búsqueda de Yandex. Aparecen cuando empiezas a escribir un término de búsqueda en la barra de búsqueda. Guarde los más comerciales para usted y en el siguiente paso podremos eliminar aquellos que no sean adecuados para nosotros.

Vayamos a Wordstat.Yandex

Wordstat.yandex.ru es un servicio de estadísticas para mostrar anuncios publicitarios en Yandex (en búsquedas y servicios). El orden de los números nos indica qué tan populares son ciertas consultas de búsqueda entre los usuarios.

Aquí funcionará en 2 etapas:

En primer lugar, también indicamos las consultas que recopilamos anteriormente SIN comillas para ver aquellas consultas adicionales que nos puedan ser útiles.
Luego, será necesario verificar todas las solicitudes recopiladas (en todas las etapas) para determinar el número de impresiones de anuncios, indicándolas entre comillas.

Durante el primer paso, recopilamos aquellas consultas que omitimos en la primera etapa de selección (sugerencias, búsqueda, etc.). Su frecuencia (se indicará al lado) debe ser de al menos varias docenas.

En la segunda etapa, eliminamos las "colas" innecesarias, es decir, utilizamos comillas al seleccionar claves en el servicio Yandex.Wordstat. Las comillas indican que las estadísticas se muestran exactamente para la frase que se indica en ellas (por ejemplo, para una consulta entre comillas "muebles para niños", las estadísticas no se mostrarán para los anuncios que se mostraron para la consulta "muebles para niños en Moscú" , etc.) .

Entre comillas, ¡necesitamos verificar TODAS las consultas seleccionadas para obtener estadísticas! Debe dejar solo aquellos cuyo número de impresiones por mes (consulte la segunda columna en Yandex.Wordstat) sea de al menos 20-50.

Además, este es un indicador muy bajo, que indica un nivel extremadamente bajo de popularidad de la solicitud. Las solicitudes con una frecuencia de 500 a 2000 pueden considerarse bastante populares, y 5000 o más ya son de alta frecuencia (especialmente para las regiones).

Seleccionamos solo consultas de destino para la tienda.

En cualquier negocio, es importante comprender la relación entre costos y ganancias. Por lo tanto, su objetivo como propietario de una tienda en línea es optimizar los costos y gastar dinero solo en lo que le generará ingresos reales. Es decir, no tiene sentido que gastes dinero y tiempo en aquellas palabras clave que no te traerán clientes, ventas o cualquier otra acción específica.

En su mayor parte, el núcleo semántico de una tienda online debe consistir en consultas comerciales. A continuación se ofrecen algunas recomendaciones para seleccionar y formular consultas clave:

La prioridad para las consultas con las palabras “comprar” y “vender” son las palabras clave más comerciales. A veces es necesario que la solicitud contenga la palabra "precio", pero a menudo la gente simplemente está interesada en el orden de los precios, sin expresar el deseo de comprar algo aquí y ahora.
No debe aceptar solicitudes con las palabras "reseñas" y "fotos". Estas claves son informativas y, cuando las personas las solicitan, a menudo no quieren realizar una compra.
Si trabaja en una región específica, una buena opción sería agregar el nombre de la ciudad a algunos grupos de claves (por ejemplo, "en Moscú").
Utilice las llamadas consultas de baja frecuencia (LF) o consultas detalladas. Constan de 4 a 6 palabras y pueden dar una muy buena conversión.
Asegúrese de utilizar las claves de forma natural y legible. Piense en cómo usted mismo ingresaría una consulta de búsqueda (es poco probable que busque muebles utilizando la consulta “precio de compra de muebles tapizados”).

Aspectos importantes de la promoción!

Un ejemplo de formación de CN para una tienda online.

Consideremos un ejemplo de compilación de un núcleo semántico. Elegiremos como nicho una tienda online de artículos para niños.

Recopilamos las principales categorías y subcategorías de solicitudes. Estos podrían ser los siguientes: pañales, ropa de bebé, juguetes para recién nacidos, etc. Cada una de sus subcategorías se puede ampliar utilizando diferentes tipos de productos, marcas, etc. En particular, los pañales se pueden dividir en varios pequeños grupos de solicitudes, según sobre los nombres de los fabricantes: pañales haggis, pañales pampers, etc.
Ahora abrimos el sitio de selección de palabras clave de Yandex: Wordstat (para trabajar allí, debe tener su propio inicio de sesión). Indicamos la región que necesitamos (puede especificar una ciudad, varias ciudades o todo el país, según para qué región trabaje). Sin comillas, indicamos las consultas recopiladas y vemos lo que nos dice el sistema: guardamos consultas clave adicionales.
Y ahora indicamos nuestra lista final en la línea de servicio Yandex.Wordstat, cada clave entre comillas. Observamos la frecuencia de cada clave y eliminamos aquellas que prácticamente no son solicitadas por los usuarios.

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