Historia de la identidad corporativa del MTC: creación de un nuevo logo. MTS actualizó su "huevo" ¿Qué significa el logotipo de MTS?
MTS: cambio de marca y huevo
Casos e historias empresariales.
Me gustaría recordar la historia del primer cambio de marca de la empresa MTS, que tuvo lugar ruidosamente en 2006. Y también cuente algunas historias y conocimientos.
Así, la empresa MTS se fundó en 1993 y tenía un logotipo en forma de 3 letras M, T y C (también conocido como S) con la firma GSM. Llevó a cabo su primer cambio de marca a gran escala en 2006 (donde el logotipo se convirtió en una clara de huevo sobre un fondo rojo), al que luego añadió cambios estéticos en 2010 con la forma de un logotipo tridimensional y una actualización del tipo de letra.
De la historia del ex presidente de MTS, Mikhail Shamolin (en una conferencia invitada el 22 de septiembre de 2009).
El primer logotipo de MTS lo dibujó el fundador de la empresa en una servilleta mientras estaba sentado con su colega en un café. Luego simplemente dibujó un acrónimo para el nombre completo de la empresa "Mobile TeleSystems" - MTS y comentó: "Y para agregar internacionalidad a la empresa, agreguemos una cola a la letra rusa "S".
¿Qué se ha hecho?
- Contratación de consultoría de marca en el Reino Unido Wolff Olins, que trabajó con Unilever, PricewaterhouseCoopers e Indesit, diseñó portadas de los Beatles, creó la marca Orange y anteriormente cambió su nombre Línea recta - sus rayas negras y amarillas.
- Gastado 4 millones de dólares, que es 2 veces más de lo que gastó Beeline. Aunque la mitad de esta cantidad se destinó al colosal stand de Sistema Telecom en la exposición Svyaz-Expocomm, donde MTS anunció un nuevo logotipo.
- Difusión viral en los medios: RuNet estaba lleno de chistes y anécdotas, así como de historias visuales, a veces incluso aprovechando el karma negativo de MTS.
¿Por qué es esto importante?
De “La historia de la publicidad rusa: del MMM al batido de pollo” de la revista Afisha:
MTS ha anunciado una actualización de su logotipo. Según la empresa, esto permitirá darle al estilo visual la innovación y el dinamismo inherentes al nuevo eslogan de MTS "Un paso adelante". El logotipo actualizado de la empresa MTS ya apareció en el sitio web bonus.mts.ru.
El nuevo logo conserva el elemento gráfico principal: el huevo y los colores principales: rojo y blanco. Sin embargo, en la nueva versión la fuente ha cambiado y el logotipo y la palabra MTS se han combinado en un solo bloque, mientras que antes estaban separados.
El vicepresidente de Comercio de MTS, Mikhail Gerchuk, dice: “La actualización del logotipo y la identidad corporativa es una de las tareas que estamos resolviendo como parte de la implementación de un nuevo posicionamiento de la marca MTS. La misión de la empresa es "crear la mejor experiencia para el cliente". ” y el nuevo eslogan es “Un paso adelante”. “Reflejan la estrategia de desarrollo de la marca MTS, que se basa en el enfoque en las necesidades de nuestros clientes y la innovación, que determinan el liderazgo de la empresa en el mercado”. También señala que al actualizar el logotipo, fue posible dar un nuevo significado al símbolo y la imagen ya familiares de la empresa, al tiempo que se hizo que el logotipo y el estilo fueran más relevantes en los gráficos y más libres en la composición.
La introducción del nuevo logotipo y la identidad corporativa de MTS se lleva a cabo por etapas en todos los puntos de contacto entre el consumidor y la marca: salas de exposición de MTS, materiales de comunicación, sitio web corporativo, flujo de documentos internos y otros.
La implementación del proyecto de remodelación del logotipo y la identidad corporativa de MTS estuvo a cargo de la agencia.
Te recordamos que MTS ya ha cambiado dos logotipos. Hasta 2002, el logo consistía en la palabra “MTS” y la imagen de un anillo azul con un punto rojo en el medio.
Posteriormente el logo se colocó sobre un rectángulo amarillo con una esquina rota.
Desde 2006 hasta hoy, el logo ha sido un cuadrado rojo con una clara de huevo, al lado hay un cuadrado rojo con la palabra “MTS” escrita en letras blancas. Por cierto, el cambio de marca de la empresa en 2006 provocó un amplio debate y el tema "huevos" se convirtió durante mucho tiempo en uno de los más populares.
Como dice la empresa, la ideología empresarial de MTS implica una transición de la orientación tecnológica a la orientación de marca. Por lo tanto, en 2007, MTS desarrolló y comenzó a implementar una plataforma de comunicación multinivel "Get More", "Do More" y "Be More" con el fin de promover los valores clave de la marca dentro de las comunicaciones de marketing de la empresa y formar su percepción del objetivo por parte de audiencias externas.
Uno de los mayores operadores móviles, MTS, presentó al público su nuevo logotipo corporativo, creado con gráficos bidimensionales. Sí, el estilo y la combinación de colores antiguos permanecen, pero la creatividad del nuevo logotipo es obvia. El diseño fue desarrollado por la agencia creativa BBDO Branding.
Según la prensa, el rediseño del logo se hizo para enfatizar la innovación y el dinamismo de la empresa, porque el eslogan principal de MTS es "un paso por delante".
El nuevo estilo visual de MTS se está introduciendo gradualmente: al principio el logotipo se colocó sólo en el sitio web Bonus.MTC, y luego fue reemplazado en carteles y vallas publicitarias.
La historia de la identidad corporativa de MTC y su logotipo es interesante: desde 2006, la empresa ha abrazado ferozmente su identidad corporativa. Este ya es el cuarto rediseño, lo que nos espera es la pregunta.
Entonces, un poco sobre la historia del operador de telefonía móvil MTS, que apareció por primera vez en 1993. Durante más de 13 años, el logo de la empresa no era más que una inscripción con una letra "M" roja, una "T" incomprensible y un anillo azul, y debajo de la letra "C" blanca había un punto rojo. Nada especial, un logotipo normal y corriente: lo recordaron enseguida. Además de la inscripción "MTS", el logotipo también contenía las letras "GSM". En 2002 adquirió forma y color: un fondo amarillo, la forma multiforme de una tarjeta SIM.
Y recién en 2006, el operador de telecomunicaciones MTS decidió hacer cambios radicales. fue prácticamente creado de nuevo. El impulso para esto fue el cambio del logo de Beeline.
El nuevo logo de Mobile TeleSystems es una simple clara de huevo. El presidente de la empresa MTS dijo lo siguiente: "la solución visual elegida, el símbolo eterno (huevo), muestra con mucha precisión la esencia de las tecnologías modernas: todo parece tan simple, pero detrás de la simplicidad se esconde la complejidad del contenido". En otras palabras, una solución sencilla a cosas complejas.
Ahora, por cierto, este enfoque ya no es relevante para MTS.
Desde los primeros días de la aparición del nuevo símbolo, MTS intenta transmitir a los suscriptores su cumplimiento de los estándares internacionales, comunicación de alta calidad y liderazgo.
Como resultado de la "revolución de los huevos", MTS adquirió un nuevo estilo y aumentó el número de suscriptores.
Aquí hay un hecho interesante de la historia: literalmente, un par de meses después de la aparición del logotipo en forma de huevo de MTS, los avicultores emprendedores lo tomaron prestado. Una de las granjas avícolas comenzó a producir huevos bajo la marca “frescura tradicional”. MTS estuvo a punto de demandarla por este asunto.
El más creativo de los logotipos de MTS, que apareció el otro día, tampoco pasó desapercibido. En los centros de prensa solo hablan de él, bromeando irónicamente sobre lo que le espera a MTS en el futuro.
Por tanto, la identidad corporativa puede cambiar enormemente el curso de la historia. Llamar la atención sobre la marca y hacerla reconocible. Cabe señalar que los logotipos de MTS no eran baratos, no en vano en 2009 MTS estaba por delante de Beeline en el ranking de marcas globales y el valor de su marca se estimaba en 9,7 mil millones de dólares.
Telesistemas móviles (MTS) es una empresa de telecomunicaciones rusa que presta servicios en Rusia y los países de la CEI bajo la marca MTS. La empresa ofrece servicios de comunicación celular (en estándares GSM, UMTS (3G) y LTE), servicios de telefonía por cable, acceso a Internet de banda ancha, televisión móvil, televisión por cable, televisión digital y servicios relacionados, en particular servicios de venta de contenidos. En marzo de 2014, la empresa prestaba servicios a más de 107 millones de suscriptores en todos los países donde opera.
Según los resultados de un estudio de Interbrand realizado en 2010, la marca MTS se convirtió en la marca rusa más cara y ocupó el primer lugar con un valor estimado de 213.198 millones de rublos (+12% en comparación con 2008).
La principal entidad jurídica de la empresa es OJSC Mobile TeleSystems (nombre completo: Open Joint Stock Company Mobile TeleSystems), registrada en Rusia. La sede de la empresa se encuentra en Moscú.
La empresa Mobile TeleSystems ofrece comunicaciones celulares, comunicaciones de línea fija, acceso a Internet, televisión por cable y servicios de venta de contenidos. Además, la empresa posee su propia red minorista para la venta de contratos de comunicaciones, teléfonos y otros equipos móviles.
MTS está desarrollando su propia red de transporte para la transmisión de datos, incluida, en particular, la red troncal de fibra óptica de la empresa Eurotel adquirida anteriormente, construida sobre la base de equipos DWDM y capaz de transmitir hasta 400 Gbit/s. En 2010, la longitud total de la red troncal de la empresa era de 35 mil kilómetros. La red MTS está conectada al centro de interconexión de Ancotel GmbH en Frankfurt am Main, lo que garantiza el intercambio de datos con las redes de más de 350 operadores de telecomunicaciones de todo el mundo. La empresa posee cinco centros de procesamiento de datos (CPD), ubicados en Moscú, Nizhny Novgorod, Samara, Novosibirsk y Vladivostok, y planea abrir dos CPD más en Moscú, así como uno en San Petersburgo y uno en Krasnodar. A finales de 2009, MTS contaba con nueve centros de contacto para trabajar con clientes (centros de llamadas), el mayor de los cuales era el centro de contacto de Ulyanovsk, diseñado para procesar 130 mil mensajes diarios.
Para atraer fondos, la empresa emitió tanto eurobonos como bonos en el mercado ruso. A partir de la primavera de 2011, los eurobonos de la empresa se negociaban en la Bolsa de Valores de Luxemburgo (por un importe de 400 millones de dólares, fecha de vencimiento: 2012) y en la Bolsa de Valores de Irlanda (por un importe de 750 millones de dólares, fecha de vencimiento: 2020). Los bonos han recibido calificaciones de las principales agencias de calificación del mundo (a partir de la primavera de 2011: Moody's - Ba2, perspectiva estable, Standard & Poor's - BB, perspectiva positiva, Fitch - BB+, perspectiva positiva).
La empresa fue fundada el 1 de octubre de 1993. Durante sus 24 años de existencia, se ha convertido en el número uno entre los operadores de telefonía móvil, por delante de Beeline, Megafon y Tele2. –
otros tres actores importantes del mercado. El número total de suscriptores en 2017 superó los 110.000.000 y la facturación anual fue de 400.000.000.000 de rublos. Ahora MTS ofrece no solo servicios de comunicaciones móviles, sino también Internet y televisión en el hogar.
- ¿Qué significa la abreviatura del título?
- qué significa el logo y por qué es una elipse y no un huevo;
- las tarifas y ofertas más populares;
- mucha otra información interesante.
Historia
Todo empezó en 1993. Luego, la asociación Móvil de Moscú ganó el concurso para proporcionar comunicaciones celulares en la gama GSM-900. La asociación finalmente creció hasta convertirse en MTS CJSC. Entre los fundadores se encontraban Siemens, MGTS, Deutsche Telekom y varias otras empresas.
¡Interesante! En el momento del lanzamiento, el 47% de las acciones pertenecían a los alemanes.
El desarrollo fue rápido: en 2004, el área de cobertura aún no había llegado únicamente a la región de Penza y la República de Chechenia, y el número de suscriptores alcanzó el millón ya en 2000.
Desde el comienzo de su existencia, MTS ha comprado (en parte o en su totalidad) empresas como: Taif-Telcom, Kuban GSM, PrimTelephone, Tomsk Cellular Communications, DagTelecom, K-Telecom, MAR MOBILE "
Regiones de servicio
En Rusia, las comunicaciones MTS están disponibles en todas las ciudades y regiones, desde Moscú hasta Yakutia. El operador atiende la localidad más fría de la Federación Rusa: Ust-Nera, donde la temperatura a veces alcanza los -70 grados. El área de cobertura incluye ciudades de Armenia, Bielorrusia, Uzbekistán, Ucrania y Turkmenistán.
¡Interesante! Según los resultados del estudio Mobile Speed Rating, MTS ofrece Internet móvil más rápido y de mayor calidad en Rusia (estándar 3G). La velocidad entre semana alcanza los 8,7 Mbit/s, no hay retrasos y la conexión no se pierde. Las pruebas se llevaron a cabo en Moscú.
Por qué MTS y por qué ese logotipo
En 2006, MTS cambió de nombre. Se decidió cambiar también el logo: era un anodino anillo azul con un punto rojo en el medio. El director general de Sistema Telecom eligió un nuevo símbolo. Elipse blanca. Simboliza innovación, alegría de vivir, claridad, sencillez y futuro. La idea fue aplastada...
La alta dirección de la empresa no estaba contenta y AFK Sistema también estaba insatisfecha. Y conocidos especialistas en marketing y analistas rusos incluso predijeron la pérdida final de la posición de liderazgo de la empresa en el mercado. A casi nadie le gustó la innovación. Sin embargo, el logotipo despegó y un año después la facturación de MTS aumentó un 35%. El cambio de marca fue un éxito. Pero surgió otro problema.
En relación con una de las nuevas campañas publicitarias, el operador utilizó dos símbolos del logotipo. La importante publicación Adme.ru escribió noticias sobre esto con el titular "MTS mostró su segundo huevo". Elena Kruchina, directora de prensa de la empresa, envió una carta al recurso exigiendo que se cambiara el nombre de la publicación. El argumento era más o menos así: “nuestro símbolo no es un huevo, y esas comparaciones pueden meterte en grandes problemas”.
¡Interesante! A pesar del humor con el que el público aceptó el nuevo logo, éste refleja todos los valores de la empresa. Después del cambio de marca, la facturación aumentó un 35%.
En cuanto a la marca en sí, MTS es "Mobile TeleSystems". No hay ningún significado oculto aquí.
Tarifas y opciones populares a partir de 2017.
Las siguientes ofertas son actualmente las más demandadas.
Línea arancelaria inteligente
La categoría de tarifa “Inteligente” es una solución para los suscriptores a quienes les resulta más conveniente pagar su saldo una vez al mes. Las tarifas incluyen paquetes de tráfico de Internet, minutos y SMS. Son populares en gran parte debido a su flexibilidad: el precio inicial de Smart en algunas regiones comienza en 200 rublos.
Red Energy, "Super MTS" y "Posegundo"
Estos son planes sin tarifa mensual. Estas soluciones suelen ser las preferidas por las personas que no necesitan paquetes de tráfico de Internet ni mensajes SMS; gastan dinero principalmente en llamadas.
¡Interesante! Una mención especial merece la tarifa "Super MTS". Al seleccionarlo, podrá utilizar la opción "Llamar gratis a MTS Rusia 100". Depositas 100 rublos al mes y obtienes 100 minutos de llamadas gratis al día. Esta oferta es una de las más rentables del operador.
"Tableta MTS" y "MTS Connect-4"
Las tarifas son populares entre los suscriptores que utilizan Internet con frecuencia. Al elegir el paquete de tráfico mínimo a través de Connect-4, puede pagar solo 100 rublos al mes por navegar por Internet. El precio inicial proporciona 100 megabytes, suficiente para comunicarse en las redes sociales y, por ejemplo, consultar el correo electrónico.
Actividad social del operador
MTS participa en obras de caridad. Por ejemplo, desde 2011 existe el proyecto “Ayudemos juntos”. Funciona en el marco del movimiento "Give Good" y la esencia es la siguiente. Los empleados recaudan dinero para realizar operaciones a niños enfermos y, finalmente, la empresa duplica la cantidad recaudada en su totalidad. Además, cada suscriptor puede contribuir a una buena causa.
Para transferir dinero a la fundación benéfica Gift of Life, envíe un SMS al 6162. En el contenido indique el monto de la donación en números. El envío es gratuito y puede transferir desde 1 rublo hasta 15.000 rublos.
