Google te deja pistas sobre cómo llegar a la cima; necesitas saber dónde buscar (traducción). Cómo recopilar rápidamente consejos de búsqueda de Yandex, Google y YouTube

Hemos publicado un nuevo libro, Marketing de contenidos en redes sociales: cómo entrar en la cabeza de sus seguidores y hacer que se enamoren de su marca.

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Google deja pistas sobre cómo tener éxito en el marketing y es posible que usted no lo sepa. No importa en qué campo trabaje el especialista en marketing: SEO, PPC, CRO o contenidos. Su trabajo es resolver los problemas de la gente. Google toma nota de las empresas que lo hacen bien y no le gustan las que decepcionan a los clientes. Los expertos del blog Unbounce comparten dos consejos para especialistas en marketing que ayudan a resolver eficazmente los problemas de los clientes.

Los servicios de búsqueda funcionan para los usuarios.

Los motores de búsqueda son cada vez mejores a la hora de predecir el comportamiento y las necesidades de las personas. Para ello, utilizan inteligencia artificial, aprendizaje automático y acumulan experiencia e información.

En la reciente CTAConf, el fundador de Seer Interactive, Will Reynolds, explicó que a medida que los motores de búsqueda se involucran más en la solución de los problemas de las personas, el conjunto de herramientas de SEO se está volviendo obsoleto. Señaló que ahora no basta con elegir las palabras clave adecuadas para estar en la cima. Es importante ganarse la reputación de ser una organización que resuelve los problemas de los clientes.

Will te da dos consejos que te ayudarán a ganarte una buena reputación ante los clientes y los motores de búsqueda.

° 1: búsquedas comparativas

Cuando su futuro comprador se encuentra en las etapas iniciales de elección de un producto, lo compara con sus competidores. Incluye las palabras "mejor", "comparar", "reseñas" en la consulta.
Estas palabras muestran que el comprador aún no está listo para comprar su producto; está buscando algo con qué compararlo. ¿Cómo puedes utilizar esto para saber qué quiere el cliente, para que eso sea lo que puedas ofrecerle más adelante?

Explora los principales resultados de búsqueda orgánicos

Los resultados de los principales resultados de búsqueda le permitirán comprender lo que necesita el cliente. Como ejemplo, Reynolds da el resultado de una consulta: "mejor software CRM".

Los primeros resultados de la búsqueda son anuncios pagados. Luego vemos los resultados de la cuestión principal: la comparación.
Esta diferencia entre el contenido de los resultados orgánicos y pagos muestra que el contenido “pago” no refleja las necesidades reales de las personas. Los expertos en marketing se aprovechan de esto. Cuando los compradores utilizan las palabras "mejor" en una consulta de búsqueda, todavía no están preparados para comprar algo. Comparan dos marcas o productos y luego se forman su propia opinión sobre cuál es mejor para ellos.

Cree contenido similar a los principales resultados de búsqueda

La siguiente captura de pantalla muestra cómo se ve una página en los resultados de búsqueda nativos para la consulta de búsqueda "mejor software CRM".

HubSpot se inspiró en esta idea y creó una página similar donde comparó su producto con los productos de la competencia.

Al crear un gráfico como este, ofrecieron al comprador potencial el contenido que deseaba.
Tenga en cuenta que colocaron su producto en la segunda posición del gráfico. ¿Qué especialista en marketing dirá: "Estamos en segundo lugar"? ¡Corajudo! Estamos acostumbrados a que todos los especialistas en marketing declaren: "¡Somos los mejores!" para atraer compradores. En este caso, sostiene Reynolds, HubSpot está asumiendo un riesgo al ocupar intencionalmente el segundo lugar. Sin embargo, la empresa antepone el interés del cliente y a los clientes les encanta. Y Google también.

Pista n.º 2: "También estoy buscando esto"

La ventana emergente La gente también pregunta de Google te permite predecir qué buscarán las personas a continuación.
La herramienta de búsqueda People Also Ask, introducida en 2015, es una extensión del área de búsqueda que está vinculada al texto de la consulta de búsqueda principal. Cada consulta se puede ampliar haciendo clic y le dará al usuario los medios para realizar una búsqueda en profundidad.

Una herramienta de este tipo puede brindar a los especialistas en marketing una idea de cómo exactamente un usuario busca información. Y esto, a su vez, ayudará a cumplir la tarea principal: resolver el problema del comprador.
¿Cómo se puede utilizar esto en marketing?

Responda las preguntas de los usuarios con más frecuencia

Reynolds explicó que los datos de esta ventana emergente pueden servir como una fuente inagotable de inspiración cuando buscas nuevas ideas de contenido. Comience a escribir un término de búsqueda relacionado con su negocio. Comprueba qué opciones de consulta te ofrecerá “La gente también pregunta”. Las sugerencias en esta ventana se basan en resultados de búsqueda de muchos usuarios. Úsalos para tu estrategia de marketing de contenidos.

"La gente también pregunta" le brinda la oportunidad de ocupar posiciones de liderazgo para diversas consultas de búsqueda. Imagina que detrás de ti está la posición 0, la posición 1 e incluso los resultados de “La gente también pregunta”. Todos los usuarios estarán interesados ​​en su contenido.

Los resultados de People Also Ask generalmente se basan en los resultados de la primera página de Google para cada consulta. Para desplazar enlaces a sitios de la competencia, necesita contenido de calidad. Calidad significa bien diseñado, estructurado e informativo.

Trabajar con ventanas emergentes

Pasemos al tema de la creación de contenido que ayudará a su comprador a tomar una decisión.
Como resultado de publicar "La gente también pregunta", aparecen consultas que fueron de interés para otros usuarios que siguieron enlaces relacionados. Con base en estas consultas, haga suposiciones sobre lo que sus clientes buscarán a continuación.

Por ejemplo, Seer descubrió que la mayoría de los usuarios, después de leer su guía SEMRush, quieren comparar SEMRush y Moz.
Seer tomó esta información y preparó una guía comparando las dos herramientas. Luego agregaron una ventana emergente a la página del artículo de SEMRush invitando al usuario a consultar el artículo comparativo.

Ahora el lector no tiene que volver a la pestaña de búsqueda de Google para encontrar la información que necesita. Seer ya se ofrece a familiarizarse con él.
Al predecir las consultas de búsqueda de los visitantes del sitio, Seer los mantiene en su recurso. Seer responde a la mayoría de las solicitudes de los usuarios y, por tanto, los conquista.

Coloque anuncios en sitios confiables

Vemos que los resultados de la ventana “La gente también pregunta” son informativos y de alta calidad. Esto significa que el material se recopila de sitios en los que Google confía. Estos resultados destacan del resto, lo que significa que existe una alta probabilidad de que el usuario quiera leerlos.

Esto crea una nueva oportunidad para mostrar a los usuarios anuncios en sitios que usted predice que les interesarán.
Explore los resultados de "La gente también pregunta" para consultas populares con las palabras clave deseadas. Haga una lista de sitios y utilice esta herramienta. Con estos consejos, comience a guiar a su comprador a través de todo el proceso de selección de productos. Y el resultado será mayor de lo esperado.

Puedes elegir ver sugerencias que aparecen en las recomendaciones de la aplicación Google y en el navegador de tu teléfono, como noticias sobre tu serie de televisión o club de fútbol favorito.

Paso 1: habilite el historial web y de aplicaciones

Paso 2: seleccione los tipos de propinas

Cómo agregar o eliminar suscripciones a temas en la aplicación de Google

​Cómo eliminar suscripciones a temas en el navegador

Nota.

Cómo suscribirse a un nuevo tema

Si estás buscando algo interesante, puedes suscribirte a noticias sobre este tema.

Nota. Es posible que esta función no esté disponible en todos los idiomas o países.

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Cómo configurar la reproducción automática de vídeo

Los vídeos de la aplicación pueden reproducirse automáticamente sin sonido. Puede especificar exactamente cuándo se reproducirán los archivos de video y también puede desactivar esta función.

Cómo configurar sus preferencias publicitarias

No se puede desactivar la publicidad por completo. Pero puedes elegir qué anuncios quieres ver en tu feed. Dicha información sobre herramientas contendrá la inscripción "Publicidad". Para eliminar anuncios de un anunciante específico, siga estos pasos:

No puede evitar que aparezcan anuncios, pero puede especificar las categorías de anuncios que desea ver en las recomendaciones. Los anuncios se personalizan según su actividad y configuración. Puedes ver y personalizar el historial de tus acciones en la página.

Si Google reconoce el contenido de su sitio como datos estructurados, podrá mostrar más información útil al respecto. Por ejemplo, si su página se centra en descripciones de productos o eventos, recetas, reseñas y otro contenido similar, nuestros algoritmos pueden mejorar los resultados de búsqueda mediante el uso de descripciones detalladas de páginas web. La información de su sitio también puede aparecer en redes de conocimiento o en propinas Google ahora, atrayendo clientes potenciales.

Hoy os presentamos dos nuevos productos. El primero son los siete tipos de datos estructurados en Marker que no eran compatibles anteriormente, y el segundo es una herramienta llamada Asistente de marcado de datos estructurados.

El marcador admite sitios web sobre productos y empresas, así como reseñas y mucho más.

El marcador se lanzó en diciembre de 2012 y entró en el mercado ruso en febrero de 2013. Es una herramienta sencilla para enviar plantillas de datos de eventos estructurados a Google. El marcador es conveniente porque no requiere cambiar el código HTML del sitio. Ahora le permite etiquetar otro contenido sobre productos, empresas locales, aplicaciones, películas, restaurantes y programas de televisión.

Para comenzar con Marker, vaya a Herramientas para webmasters de Google, seleccione su sitio, haga clic en el enlace Optimización a la izquierda y luego inicie Marker. Deberá ingresar la URL de una de las páginas típicas de su sitio (por ejemplo, un producto o evento) y marcar los datos con el mouse.

El diseño de una página lleva unos 5 minutos y la creación de una plantilla para muchas páginas idénticas lleva unos 15 minutos. Una vez que todo esté listo, podrás comprobar si nuestro sistema reconoce tus datos estructurados. Si no se encuentran errores, los resultados se pueden enviar a Google. Después de un tiempo, volveremos a rastrear su sitio y comenzaremos a mostrar a los usuarios información adicional (como precios, reseñas y calificaciones) directamente en los resultados de búsqueda.

Nuevo: Asistente para etiquetado de datos estructurados

El marcador le permite transmitir rápidamente datos estructurados desde su sitio a Google sin cambiar el HTML. Sin embargo, es mejor agregar etiquetas directamente al código de la página para que los motores de búsqueda puedan reconocerlo. El Asistente para marcado de datos estructurados se creó para simplificar esta tarea a los propietarios de sitios.

Al igual que con Marker, primero debe proporcionar una página web de muestra (URL o fuente HTML) y marcarla con el mouse. Cuando haya terminado, el asistente generará código HTML con microdatos. Se puede descargar y utilizar como plantilla al implementar datos estructurados en un sitio web.

Todo el mundo sabe que Google ofrece a los usuarios sugerencias para consultas de búsqueda a medida que escriben. Pero es interesante cómo se forman exactamente estas consultas, escribió sobre esto un famoso experto occidental en tecnologías de búsqueda. danny sullivan, editor de la revista online Searchengineland. Intentaremos traducir los puntos clave de la revisión de Sullivan para esta publicación.

Google ha comenzado a ofrecer sugerencias de búsqueda” Autocompletar”en 2008 (aunque como característica experimental, existen pistas desde 2004).

apareció el año pasado Búsqueda instantánea de Google– carga automática de resultados de búsqueda cuando el usuario ingresa una consulta. Después de eso, las sugerencias de búsqueda comenzaron a verse de manera diferente, porque hipotéticamente ya no influían en la elección del usuario de una consulta en particular, su influencia aumentó muchas veces, porque Al usuario se le ofrecieron inmediatamente opciones para emitir cada una de las indicaciones.

Google afirmó que todas las sugerencias se basan en consultas de usuarios reales y que cuanto mayor sea la popularidad de una solicitud en particular, más probabilidades habrá de que se incluya en las sugerencias de búsqueda.

La información sobre herramientas varía según la región y el idioma.

No todos los usuarios ven los mismos consejos. Google clasifica los términos de búsqueda más populares para cada región, país e incluso ciudad. Para Google del Reino Unido, las sugerencias para la consulta "cupones" serán diferentes.

Las sugerencias también diferirán según el idioma que el usuario haya especificado como idioma preferido en los resultados de la búsqueda.

Personalizar información sobre herramientas

Las sugerencias de Google también dependen de las consultas que el usuario haya seleccionado previamente si utiliza la función "historial web".

En este ejemplo, las dos primeras consultas se incluyeron en las sugerencias del historial de consultas del usuario, por lo que hay una función de "eliminar" junto a ellas.
Estos consejos personalizados comenzaron a funcionar en mayo de 2009. A diferencia de todos los demás consejos, se muestran en violeta, que es el color aceptado en la web para los enlaces en los que el usuario ha hecho clic previamente.

Cómo se clasifican las propinas

Resulta que no es necesario que los consejos más populares sean mayores; también es importante el criterio de relevancia, que viene determinado por factores personalizados para cada usuario.

La frescura importa

Las sugerencias de Google también tienen lo que llaman una "capa de frescura". Si el sistema detecta consultas que se vuelven populares en un corto período de tiempo, pueden aparecer en sugerencias aunque no tengan un largo historial de popularidad.

¿Por qué y cómo se eliminan las puntas?

Google elimina sugerencias en los siguientes casos:
Las pistas fomentan la violencia o el odio.
Si las sugerencias reflejan la información personal de alguien
Consejos relacionados con la pornografía
Remoción como resultado de una decisión judicial.

Consejos para hacer trampa

Se han llevado a cabo experimentos de este tipo en Estados Unidos, pero Google dice que está luchando contra el fraude y lo está identificando rápidamente.