Incluya palabras clave en el texto de su anuncio. ¿En qué partes del anuncio se puede utilizar la plantilla?
LA BASE ESTÁ ACTUALIZADA. RESPUESTAS ACTUALIZADAS
Obtener la certificación Yandex.Experto en publicidad contextual y responder a todas las preguntas directas a menudo no es tan fácil. El tiempo para aprobar la prueba Yandex.Direct es limitado y las preguntas en sí requieren no solo un conocimiento profundo de la teoría según la ayuda de Yandex, sino también habilidades prácticas para ejecutar campañas publicitarias. Por lo tanto, si usted es un directólogo principiante, será muy difícil aprobar la certificación Directa, cuyas preguntas probablemente ya lo hayan desconcertado.
¿Cómo obtener un certificado Yandex Direct?
Desde finales de 2016, se asignan 60 minutos para aprobar el examen. Debe responder correctamente las preguntas sobre Yandex.Direct, que incluyen 12 temas. El porcentaje de respuestas correctas para cada tema debe ser al menos del 80%. Si el porcentaje de respuestas correctas es inferior en al menos una de las 12 categorías, el examen será suspendido.
Nuevas preguntas de la prueba Yandex Direct
Si está buscando nuevas respuestas en Yandex.Direct para aprobar el examen de forma independiente y recibir un certificado, ha venido a la dirección correcta. Todas las preguntas y respuestas proporcionadas a través de Yandex.Direct son relevantes hoy. Con nuestras respuestas preparadas para la prueba Yandex.Direct, puede aprobar el examen usted mismo y recibir un certificado de especialista personalizado.
¿En qué formato están las respuestas a las preguntas sobre Yandex.Direct?
Las respuestas de la certificación Yandex Direct se proporcionan en formato WORD para facilitar la búsqueda. El documento contiene 69 páginas de respuestas de exámenes.
Certificación Yandex Direct responde 2019
Al realizar el examen basado en nuestras respuestas, le pedimos que vuelva a leer atentamente las opciones de respuesta y responda exactamente de acuerdo con el archivo. El examen contendrá preguntas con opciones de respuesta muy similares; si no lees atentamente la respuesta y eliges la opción incorrecta, es posible que no apruebes el examen.
El costo de todas las respuestas actuales y verificadas es: 900 rublos 1200 rublos.
Hay un descuento en las respuestas actualizadas de Yandex.Direct. Obtenga sus respuestas con anticipación.
Compre respuestas preparadas en Yandex.Direct (relevante a partir de marzo de 2019)
Utilice la búsqueda de páginas (CTR+F) para encontrar la pregunta que está buscando.
Ha elegido la estrategia “Gestión manual de ofertas” y ha configurado las impresiones solo en redes. ¿Qué opciones de gestión de impresiones están disponibles para usted?
Establecer un presupuesto semanal
Seleccionar sitios de visualización
Establecer un presupuesto diario
¿Qué indicadores se pueden optimizar utilizando estrategias directas automáticas?
Lugar de exhibición del anuncio
Número o costo de clics
Retorno de la inversión
Precio medio de la acción objetivo.
¿Cuál de las siguientes estrategias se puede recomendar para reducir el costo de conversión manteniendo el mismo presupuesto?
"Costo medio de las conversiones" o "Presupuesto semanal: conversiones máximas": la segunda estrategia se centrará en las impresiones con mayor conversión.
Si selecciona la estrategia de Presupuesto semanal y no establece un límite máximo de costo por clic, ¿cuál es su costo máximo por clic?
No excederá el 10% del presupuesto semanal y 50 USD. mi.
Será igual al importe del presupuesto semanal establecido.
No excederá el 10% del presupuesto semanal y 450 rublos.
El taller de reparación de automóviles anuncia un servicio de inspección de rutina. El taller no puede reparar más de 50 coches por semana y el presupuesto para publicidad es limitado. ¿Qué estrategia es adecuada en este caso?
Paquete semanal de clics.
Costo promedio de conversión.
Control manual de ofertas.
Control manual de ofertas.
Retorno medio de la inversión.
Costo promedio de conversión.
Seleccione tareas que se puedan resolver utilizando estrategias automáticas en Direct.
Mantener el coeficiente ROI promedio igual a 2.
Reciba conversiones a un precio promedio determinado.
Mostrar siempre anuncios solo en la ubicación seleccionada en el bloque de anuncios.
Muestre el anuncio solo durante las horas pico de compras.
No gastes más que un presupuesto determinado.
La campaña tiene un número suficiente de clics en los últimos 28 días, que se calcula mediante una fórmula especial.
¿Qué condiciones se deben cumplir para seleccionar la estrategia Presupuesto Semanal: Máxima Conversión?
La campaña ha superado el umbral de número de visitas específicas durante los últimos 28 días.
En los parámetros de la campaña se habilita el marcado de enlaces o se especifica el número del contador.
La campaña tuvo al menos una visita específica y superó el umbral de cantidad de visitas y clics específicos durante los últimos 28 días.
Se instala un contador de Métricas en el sitio y se establece al menos un objetivo no compuesto.
El anunciante planea expandir su negocio, por lo que quiere atraer la máxima audiencia al sitio. ¿Qué estrategia automática resuelve este problema?
Costo promedio de conversión.
Presupuesto semanal: máximo de clics.
Paquete semanal de clics.
¿Durante qué período intentará el sistema gastar una cantidad determinada si selecciona la estrategia "Presupuesto semanal"?
Durante una semana de lunes a domingo.
En los últimos 7 días.
En un plazo de 7 días hábiles.
Una gran tienda online de electrodomésticos está planeando vender calentadores. Es importante que la tienda mantenga un cierto porcentaje de retorno de la inversión. ¿Qué estrategia automática es adecuada en este caso?
Costo promedio de conversión.
Presupuesto semanal.
Costo promedio por clic.
La tarea clave del anunciante es aumentar los beneficios de las inversiones en publicidad online o mantenerlos en un cierto nivel. ¿Qué estrategia se le puede recomendar a un anunciante?
Si ya tiene estadísticas acumuladas, le convendrá el “Paquete Semanal de Clics”. Debe aumentar ligeramente la cantidad de clics en la configuración de la estrategia.
"Presupuesto semanal: conversiones máximas": cuantas más conversiones en pedidos, mayor será la rentabilidad.
Una estrategia con control manual de ofertas y precios de clic establecidos al nivel de la primera ubicación especial. Cuanto más tráfico, mayor será la rentabilidad
Retorno medio de la inversión.
¿En qué caso Direct optimiza el coste de un clic, conversión u otros indicadores, sin ir más allá de las restricciones marcadas por el anunciante?
Al elegir cualquier estrategia automática.
Cuando se muestra en las redes. No importa la estrategia elegida ni otros escenarios.
Al elegir una estrategia con gestión manual de apuestas.
Cuando selecciona la estrategia de Presupuesto semanal en la página de la campaña, puede configurar la prioridad de las palabras clave (alta, media, baja). ¿Qué quiere decir esto?
Las frases de baja prioridad solo aparecerán en la página Todos los anuncios.
Las frases con alta prioridad se colocarán en ubicaciones especiales y las frases con baja prioridad se colocarán en visualizaciones dinámicas.
Las frases con mayor prioridad se promoverán a mejores posiciones siempre que sea posible. Si no hay suficiente presupuesto, estas frases son las últimas en desactivarse.
La campaña seleccionó la estrategia "Presupuesto semanal: conversión máxima". El anunciante aumentó los precios por clic, dejando el presupuesto sin cambios. Hubo más conversiones y su precio promedio disminuyó. ¿Por qué?
Esta es una situación ficticia, no sucede. Las conversiones deberían volverse más caras a medida que las ofertas tengan precios más altos.
El anunciante suministra agua potable a apartamentos, casas y oficinas en Moscú. El objetivo de la campaña de publicidad en buscadores es aumentar el número de pedidos de suministro de agua a apartamentos y casas. Seleccione las consultas más adecuadas.
agua potable + a casa, entrega de agua en Moscú, entrega de agua potable
pedir agua a la oficina, entregar agua a la oficina, comprar una hielera para la oficina
agua para la casa, agua para la casa, agua para la dacha
suministro de agua, agua potable, enfriador de agua
Frase clave: termo eléctrico para calefacción. ¿Para qué consulta de búsqueda no se mostrará su anuncio?
comprar una caldera eléctrica para calefacción
Frase clave: [dispensador de toallas]. Se utiliza el operador de corchetes. ¿Para qué consulta de búsqueda no se mostrará su anuncio?
dispensador de toallas de pared
dispensador de toallas de papel
pedir dispensador de toallas
comprar un dispensador de toallas
El grupo de anuncios utiliza frases clave: compre un cachorro de husky, cachorros de husky, cachorros de husky en Moscú. Título del anuncio: #Cachorros de Husky# en Moscú. ¿Cómo se insertarán las frases en el título?
comprar un cachorro de husky en Moscú, cachorros de husky en Moscú en Moscú
Un usuario busca vuelos desde Oslo a Chicago. Seleccione la opción de utilizar operadores que permitirán al anunciante tener en cuenta correctamente la dirección del vuelo.
Entradas [Oslo-Chicago]
Frase clave: comprar un apartamento + en Moscú. Se utiliza el operador más. ¿Para qué consultas de búsqueda se mostrarán?
comprar un pequeño apartamento en Moscú
préstamo para un apartamento Moscú
comprar un apartamento en moscú
Moscú compra un apartamento + a crédito.
Moscú comprar un apartamento
comprar un apartamento de dos habitaciones en Moscú
Frase clave: último minuto [viajes a Egipto]. Se utiliza el operador de corchetes. ¿Para qué consultas de búsqueda se mostrarán?
gira de última hora a Egipto
tours de última hora Egipto
viajes calientes a Egipto
Viajes de última hora a Egipto
gira ardiente a egipto
comprar un cochecito en moscú
comprar un cochecito en línea
comprar un cochecito en moscú
donde comprar un cochecito
Frase clave: comprar un cochecito. ¿Para qué consulta de búsqueda no habrá impresiones?
comprando un cochecito
comprar un cochecito en línea
comprar un cochecito en moscú
donde comprar un cochecito
El objetivo de la campaña online es aumentar el número de instalaciones de una aplicación móvil para leer libros con biblioteca integrada. Seleccione las consultas más relevantes.
descargar ereader, aplicación para libros, ereader para android
ficción, novelas de Tolstoi, resumen El idiota
libros fb2, libros pdf, libros mobi
Solicitud: todo para artistas. Seleccione opciones de uso de operadores en las que el buscador tendrá en cuenta todas las palabras de la consulta.
Todo para artistas.
Todo para artistas.
todo + para artistas
"todo para artistas"
+todo +para artistas
Frase por defecto - cita en el consultorio del dentista .
El grupo de anuncios utiliza frases clave: compre un teléfono inteligente por menos de 20 000, compre un teléfono inteligente económico, teléfonos inteligentes económicos. Título del anuncio: #Smartphones desde 10.000 rublos#. ¿Cómo se insertarán las frases en el título?
Para todas las frases, el título se verá como Smartphones desde 10.000 rublos.
compre un teléfono inteligente por menos de 20.000, compre un teléfono inteligente económico, teléfonos inteligentes económicos
Compre un teléfono inteligente por menos de 20.000, Compre un teléfono inteligente económico, Teléfonos inteligentes baratos
Frase clave: vacaciones + en Baikal. Se utiliza el operador más. ¿Cuál de estos términos de búsqueda no mostrará su anuncio?
vacaciones económicas en Baikal
vacaciones en el lago Baikal de forma económica
vacaciones familiares en el lago Baikal económicas
vacaciones en Baikal 2017
Término de búsqueda: cómo moler café. Seleccione una combinación de operadores que le permitirán tener en cuenta todas las formas de las palabras en la consulta.
como moler cafe
Cómo moler café
"como moler cafe"
+cómo moler café
Frase clave: vacaciones económicas. ¿Para cuál de estos términos de búsqueda se mostrará su anuncio? La condición de visualización es una frase.
vacaciones baratas
tours económicos
vacaciones baratas
relajarse de forma económica
¿En qué partes del anuncio se puede utilizar la plantilla?
Texto.
Título.
El usuario busca un autobús de Moscú a Riga. Seleccione una opción de uso de operadores que permita al anunciante tener en cuenta correctamente la dirección del autobús.
"Autobús Moscú-Riga"
Autobús [Moscú-Riga]
Autobús + desde Moscú + hasta Riga
¡Autobús de Moscú a Riga!
Frase clave: !vender un smartphone. Se utilizó el operador de signo de exclamación. ¿Para qué consultas de búsqueda se mostrarán?
Moscú vende smartphone
vendiendo teléfono inteligente
vender un teléfono inteligente en Moscú
Quiero vender un teléfono inteligente en Moscú.
dónde vender un teléfono inteligente en Moscú
Solicitud: coche usado. Elige el uso correcto de los operadores para que el buscador tenga en cuenta todas las palabras de la consulta.
auto usado
coche usado
coche + usado
auto usado
Frase clave: comprar una casa barata. ¿Qué consultas de los usuarios activarán el anuncio?
comprar una casa barata
donde comprar una casa barata
comprar una casa barata!
casa barata
El grupo de anuncios utiliza frases clave: compre un bolso de mujer, compre un bolso de cuero, compre un bolso de verano. Título del anuncio: #Compra un bolso de mujer#. ¿Cómo se insertarán las frases en el título?
Para todas las frases, el título se verá así: Compra un bolso de mujer
comprar un bolso de mujer, comprar un bolso de cuero, comprar un bolso de verano
comprar un bolso de mujer, comprar un bolso de cuero, comprar un bolso de verano
Comprar un bolso de mujer, Comprar un bolso de piel, Comprar un bolso de verano
El título del anuncio utiliza la siguiente plantilla: #Registro en el consultorio del dentista#. Frases claves del grupo: Regístrate en un consultorio odontológico, Consultorio odontológico, Encuentra un consultorio odontológico. El anuncio se mostró utilizando una frase adicional relevante: consultorio dental. ¿Qué verá el usuario en el título?
Una frase adicional relevante es consultorio dental. También se sustituyen en plantillas.
La frase clave más corta es consultorio del dentista.
La frase predeterminada es cita en el consultorio del dentista.
Frase clave: cupón de descuento. Frase negativa: "cupón de descuento". La frase negativa utiliza el operador de comillas. ¿Qué consulta de búsqueda no mostrará ninguna impresión?
Cupón de descuento
Cupón de descuento
Cupones de descuento Moscú
Cupón descuento restaurante
Consulta de búsqueda: cómo pasar la ITV. Seleccione una combinación de operadores que le permitirán tener en cuenta todas las formas de las palabras en la consulta.
Consulta de búsqueda: cómo pasar la ITV. ¿Qué combinación de operadores fijará la forma de cada palabra?
+¡cómo!pasar +entonces
Cómo pasar +a
cómo pasar +a
Frase clave: comprar un coche + en el fondo. Se utiliza el operador más. ¿Para qué consultas de búsqueda no habrá impresiones?
comprar un coche Nizhni Novgorod
comprar un coche a crédito Nizhny
comprar un coche en Nizhny Tagil
Frase clave: "Boletos Moscú-Chelyabinsk". Se utilizó el operador de cotización. ¿Para qué consulta de búsqueda se mostrará el anuncio?
billetes Cheliábinsk Moscú
comprar billetes Moscú Chelyabinsk
entradas Moscú Chelyabinsk encontrar
Frase clave: entradas para conciertos. ¿Para qué consulta de búsqueda no se mostrará su anuncio?
comprar entradas para conciertos
conciertos en Moscú
precio de las entradas del concierto
Frase clave: cómo moler pimienta. No se utilizan operadores. ¿Para qué consultas de búsqueda se mostrará el anuncio?
pimiento rojo
daño de la pimienta molida
pimienta molida
cómo moler pimienta
pimienta molida
El anunciante se dedica a la restauración y repostería corporativa. El objetivo de la campaña publicitaria en redes es incrementar el número de pedidos corporativos de productos de panadería. Seleccione las consultas más relevantes.
regalos con logo, regalos corporativos, galletas con logo, regalos con logo
magdalenas, pasteles, canutillos
receta de dulces, receta para hornear, como hacer tarta de queso
Alyonka, Octubre Rojo, Babaevsky
Anunciante - escuela de arte. El objetivo de la campaña de publicidad en búsquedas es atraer nuevos estudiantes a los cursos de acuarela. Seleccione las consultas más relevantes.
paisajes en acuarela, retratos en acuarela, dibujos en acuarela
comprar acuarelas, comprar pinturas de acuarela, acuarelas artísticas Leningrado
lecciones de acuarela, clase magistral de acuarela, inscripción a cursos de acuarela
aprender a dibujar, aprender a dibujar, escuela de arte
En la página de ofertas, junto a las palabras clave hay un número de clics y en el informe "Por palabras clave" hay un número diferente. ¿Por qué difieren los números?
La página de ofertas muestra solo los clics de la búsqueda principal de Yandex durante los últimos 28 días de impresiones de anuncios, y los informes muestran todos los clics.
¿Dónde puedo ver en las estadísticas cuántos clics hubo en una tarjeta de presentación virtual?
En el Asistente de informes para una sola campaña o para todas las campañas
En el Asistente de informes para una campaña separada
Solo en Yandex.Metrica
¿Qué impresiones y clics se muestran en la página de ofertas?
De todos los sitios durante los últimos 28 días.
Desde la búsqueda principal de Yandex de los últimos 28 días de funcionamiento de la frase.
Desde todas las plataformas durante toda la campaña.
¿Cómo determinar el tipo de condiciones para mostrar un anuncio?
Cree un informe de "Estadísticas por día".
Realice un corte de acuerdo con las condiciones de visualización en el “Asistente de informes”.
Solicite un informe especial a través de "Solicitar informes".
Cree un informe de "Consultas de búsqueda".
¿Cuál de las siguientes acciones puede suponer un aumento del CTR de una frase?
Eliminar consultas de destino de la lista de palabras clave negativas.
Agregar palabras clave negativas a una frase.
Agregar una frase clave al texto del anuncio mediante una plantilla.
Reemplazar la página de destino por una que sea más relevante para el grupo de anuncios.
Aclaración de la frase por parte de los operadores.
¿Qué CTR vemos en la página de ofertas?
Frases CTR en impresiones garantizadas.
Frases CTR en ubicaciones especiales.
CTR generalizado en ubicaciones especiales e impresiones garantizadas.
El formulario de pedido en el sitio web se ha simplificado. ¿A qué indicadores podría afectar esto?
Precio objetivo.
Porcentaje de conversiones por objetivo.
El número de impresiones de anuncios en Direct.
CTR de frases clave en Direct.
Encontró una gran cantidad de consultas no específicas en su campaña de búsqueda. Hay muchos clics en ellos, pero no hay conversiones en el sitio. ¿Cómo encontrar y cancelar dichas solicitudes en Estadísticas directas?
Del informe “Frases por día”, copie todas las frases que no generan conversión y agréguelas a las frases negativas de una campaña o grupo.
Puede seleccionar y desmarcar directamente todos los innecesarios en el informe "Consultas de búsqueda".
Puede encontrar consultas que no sean de destino en el Asistente de informes, copiarlas y agregarlas a frases negativas para toda la campaña.
¿Qué se indica en la columna “Conversiones” de Estadísticas directas?
Número de logros de objetivos en Metrica.
La cantidad de usuarios que lograron la meta en Metrica.
La relación entre el número de clics y el costo por clic.
El número de visitas en Métrica durante las cuales se logró el objetivo.
María quiere redistribuir el presupuesto de la campaña a las regiones y dispositivos de visualización más eficaces. Pero primero necesita determinar qué dispositivos y regiones funcionan bien de manera consistente. ¿Cómo obtener rápidamente estos datos?
Estudie las estadísticas ya acumuladas utilizando sectores en el Asistente de informes.
Crea y lanza varias campañas una por una para diferentes dispositivos y diferentes regiones.
Divida los grupos de anuncios en diferentes dispositivos y regiones para recopilar estadísticas.
El número de impresiones de la frase ha aumentado. Las frases CTR, la tasa de conversión (CR) y el costo por clic (CPC) se mantuvieron sin cambios. ¿Cómo cambiará el precio objetivo?
No cambiará.
Se levantará.
Bajará.
La cuenta tiene varias campañas. De ellas, tres trabajan para la misma región, pero con productos diferentes. Necesita crear un informe solo para estas campañas. ¿Cuáles son las formas de hacer esto?
De ninguna manera. Puede ver estadísticas de una sola campaña o de todas las campañas a la vez. No es posible generar un informe para algunas campañas.
Solicite un informe en la página "Solicitar informes".
En la página "Mis campañas", marque las casillas requeridas y haga clic en el botón "Mostrar estadísticas".
Hay una sección especial: "Estadísticas para todas las campañas". Allí, en el Asistente de informes, puede seleccionar las campañas deseadas de la lista y crear un informe sobre ellas.
Los informes de Metrica muestran que la campaña tuvo muchas conversiones de Direct para la misma consulta de búsqueda. ¿Cómo saber para qué palabra clave fueron las impresiones?
Utilizando el informe “Frases por día”.
Utilizando el informe Consultas de búsqueda.
Utilizando la herramienta “Informes de pedidos”.
Usando el asistente de informes.
El sistema seleccionó una frase adicional (humidificador de apartamento) con un CTR y una tasa de conversión más altos que la frase original (humidificador de hogar). ¿Qué puedes hacer con una frase adicional para aumentar la efectividad de tu campaña publicitaria?
Reemplace la frase original por una adicional más efectiva.
Agréguelo a frases clave y al texto del anuncio para aumentar el CTR.
No tienes que hacer nada: el propio sistema aumentará el número de impresiones para obtener una frase más eficaz.
¿Cómo puede afectar el rendimiento de una campaña publicitaria agregar palabras clave negativas a una palabra clave?
Aumenta el CTR
Reducirá el costo de lograr el objetivo.
Aumentará el número de impresiones debido a consultas más precisas.
Reduce el alcance de la audiencia en las redes.
Una de las frases clave muestra un porcentaje significativamente menor de conversiones para el objetivo de Compras que las demás. ¿Cómo reducir el coste de las conversiones a partir de esta frase?
Reemplace la página de destino del anuncio por una más relevante.
Establezca una oferta más alta para la frase para generar más tráfico.
Aclare la frase con palabras clave negativas y reduzca la cantidad de impresiones no orientadas.
Haga que el anuncio sea más detallado para que atraiga sólo a usuarios interesados.
¿Cómo se calcula el pronóstico CTR en Direct?
Calculado una vez por semana para cada anuncio activo.
Se calcula por separado para cada impresión de anuncio, teniendo en cuenta los intereses de un usuario en particular.
Se calcula para la campaña en su conjunto, teniendo en cuenta el historial de impresiones y el “karma de dominio”.
¿Qué significa alcance de audiencia en redes?
El valor exacto de las impresiones según las estadísticas acumuladas.
Previsión de la probabilidad de que se haga clic en un anuncio
Previsión de la probabilidad de que se muestre un anuncio
En toda la campaña de la tienda online el precio mínimo válido para la búsqueda es elevado. ¿Qué puedo hacer para reducirlo?
Especifique la región de las pantallas. En diferentes regiones, el precio mínimo aplicable a la búsqueda es diferente.
¿Cómo puedo gestionar impresiones basadas en sinónimos y frases relevantes adicionales?
Selección de segmentación y ajustes de oferta.
Gestionar la parte del presupuesto que se puede gastar en impresiones para ambos tipos de frases.
Selección correcta de palabras clave negativas.
El anuncio se muestra en función de frases clave y condiciones de selección de audiencia a quienes ya han visitado el sitio web del anunciante. Al mismo tiempo, la campaña pretende ajustar las tarifas para las mujeres mayores de 45 años. ¿Qué configuración funcionará en la búsqueda si el usuario coincide con ambas?
Ambos funcionarán: la visualización se basará en las condiciones para seleccionar una audiencia, teniendo en cuenta el ajuste de las ofertas.
Solo se tendrán en cuenta los ajustes de oferta y las consultas de búsqueda al publicar.
¿Qué oportunidades y ventajas le brinda a un anunciante la colocación de anuncios en redes?
Mostrar anuncios con vídeo o imagen.
Reducción automática del precio de los clics para sitios con una conversión prevista más baja.
Capacidad para mostrar anuncios en sitios y páginas específicos.
Los anuncios de campañas publicitarias se muestran tanto en búsquedas como en redes. El CTR en redes es menor. ¿Cómo afectará esto a los anuncios que aparecen en las búsquedas?
El CTR para redes y para búsqueda se calcula por separado. Por tanto, el CTR en redes y sus cambios no afectan a las impresiones y precios en la búsqueda.
Esto reducirá el CTR en la búsqueda. Para mostrar anuncios en ubicaciones especiales, deberá establecer ofertas más altas que si los anuncios aparecieran solo en la búsqueda.
Esto reducirá el CTR en la búsqueda. Para mostrar anuncios en impresiones garantizadas, deberá realizar una oferta más alta que si los anuncios solo aparecieran en la búsqueda.
¿Por qué el precio de la entrada a un alojamiento especial puede ser el mismo que el precio de la primera plaza en un alojamiento especial?
El resto de posiciones de ubicación especial las ocupan ofertas de Yandex.Market, por lo que el anuncio solo se puede colocar en primer lugar.
Esto no puede suceder.
Para este anuncio, la barrera de entrada a un alojamiento especial es muy alta. Tan pronto como el anunciante lo supere, inmediatamente alcanzará el primer lugar en la ubicación especial.
Las posiciones restantes están ocupadas y el anuncio solo se puede colocar en el primer lugar.
Tu cliente busca su anuncio en una posición concreta para una frase concreta, pero lo ve en una posición diferente. Sus regiones de ubicación y regiones de visualización son las mismas. ¿Por qué un anuncio puede mostrarse en posiciones diferentes para usted y el cliente en una búsqueda?
Disponemos de diferentes navegadores.
La campaña está configurada para ajustar las ofertas por género y edad. Pertenecemos a diferentes grupos sociodemográficos.
Debido a la influencia de los factores del usuario en la clasificación en Direct.
La campaña se muestra únicamente en redes. En el grupo de anuncios aparece la frase “viajes baratos a Egipto” (entre comillas). ¿Cómo se mostrarán los anuncios de este grupo?
Los anuncios solo se mostrarán en los sitios donde aparece esta frase y a los usuarios que buscaron esta frase exacta.
En este caso, los anuncios sólo se podrán mostrar en función de las condiciones de selección de audiencia. Las cotizaciones prohíben las impresiones en las redes.
Los anuncios se pueden mostrar en cualquier sitio temático sobre Egipto y viajes.
¿En qué plataformas se pueden mostrar anuncios Directos?
En sitios SSP externos: en sitios web y en aplicaciones.
En aplicaciones y en sitios web de proyectos Yandex.
En la página principal de Yandex.
¿Qué afirmaciones sobre las impresiones de anuncios en redes son ciertas?
Una misma plataforma puede colocar tanto publicidad de búsqueda como anuncios clasificados.
En redes se pueden mostrar anuncios con todos los extras e imágenes.
Los anuncios solo se pueden mostrar a aquellos usuarios que ya hayan visitado el sitio web del anunciante o hayan preguntado a Yandex sobre productos y servicios relevantes.
El grupo tiene un anuncio habitual y otro móvil. ¿Cuál se mostrará en un dispositivo móvil?
Móvil.
El sistema seleccionará aleatoriamente uno de estos anuncios.
Se mostrará el que tenga mejor rendimiento.
¿Dónde se muestra un anuncio que tiene una oferta inferior a la oferta mínima en la búsqueda?
En impresiones dinámicas, en la página "Todos los anuncios".
Solo en la página “Todos los anuncios”.
¿Qué métricas se tienen en cuenta al seleccionar anuncios para mostrar en todas las posiciones de los resultados de búsqueda?
Factor de calidad.
Tasa de clics y costo por clic especificados por el anunciante.
Productividad de palabras clave.
Frase clave sin palabras vacías.
El anuncio se muestra según la condición de selección de audiencia a quienes abandonaron el pedido en el sitio web del anunciante. Al mismo tiempo, la campaña ajusta las tarifas para hombres de 35 a 44 años. ¿Qué configuraciones afectarán la visualización en las redes si el usuario coincide con ambas?
Sólo se tendrán en cuenta los ajustes de la oferta al mostrar.
Ambos funcionarán: la visualización se basará en las condiciones para seleccionar una audiencia, teniendo en cuenta el ajuste de las ofertas.
Al visualizar sólo se tendrá en cuenta la condición de selección de audiencia.
Hay dos anuncios en la campaña publicitaria. Para el primero se utilizó la frase clave (comprar pinturas), y para el segundo, “comprar pinturas” (entre comillas). La consulta del segundo anuncio tiene una combinación de CTR, nivel de calidad y oferta más alta. ¿Cuál de estos anuncios se mostrará al usuario cuando ingrese la consulta: comprar pinturas?
El segundo anuncio tiene una combinación de CTR, nivel de calidad y oferta más alta.
La segunda declaración es que el uso de operadores le da prioridad a la frase.
El primer anuncio se muestra para todas las variantes de consultas similares.
¿En qué lugares se pueden mostrar anuncios gráficos?
En dispositivos móviles en redes.
En la página de búsqueda de todos los anuncios.
En los resultados de búsqueda del servicio Yandex.Maps.
En los sitios de redes SSP asociadas.
¿Cómo se seleccionan los anuncios para el bloque de impresiones garantizadas?
Para el bloque se seleccionan los anuncios con la mejor combinación de coste por clic, factor de calidad y CTR.
Los anuncios directos con las ofertas más altas se seleccionan para el bloque.
Los anuncios directos con el CTR y las ofertas por clic más altos se seleccionan para el bloque.
Los anuncios directos con el CTR más alto se seleccionan para el bloque.
Elija la continuación correcta de la declaración. Si la frase de un anuncio normal tiene la misma precisión que la frase de un anuncio dinámico, entonces:
El anuncio dinámico tendrá prioridad a la hora de mostrarse.
El sistema seleccionará el anuncio más eficaz de estos dos para su visualización.
El anuncio normal tendrá prioridad cuando se muestre.
Al mismo tiempo se agregaron al anuncio la frase clave (tienda en línea para pescadores) y la condición de selección de audiencia "Visité la tienda en línea.rf". ¿Cómo se mostrará el anuncio?
En la búsqueda, el anuncio se mostrará por frase clave y en las redes, tanto por frase clave como por condición.
En la búsqueda, el anuncio se mostrará según una frase clave y en las redes, según las condiciones para seleccionar una audiencia.
El anuncio se mostrará en la búsqueda y en las redes a los usuarios que hayan escrito una solicitud (tienda online para pescadores) y hayan visitado anteriormente el sitio web online store.rf.
El anunciante ha establecido una orientación geográfica en toda Rusia. ¿Cómo se generarán impresiones para palabras clave en diferentes regiones?
Las palabras clave solo competirán según el CTR en la región seleccionada.
Dependiendo del número de competidores en diferentes ciudades, el mismo anuncio, previa solicitud, puede mostrarse en diferentes bloques.
Independientemente de la ciudad concreta, cada clic se pagará al precio medio.
¿Dónde se muestran los anuncios de forma predeterminada en Direct?
En todo tipo de dispositivos donde haya un público objetivo.
Sólo en escritorio. Las impresiones en dispositivos móviles deben configurarse por separado.
En computadoras de escritorio y tabletas. Según las estadísticas, sólo compran allí.
Debe mostrar anuncios en la búsqueda en un momento y en las redes en otro momento. ¿Cómo hacer esto?
Configure ajustes de oferta por hora para grupos con anuncios de red.
Separe los anuncios de las redes en una campaña independiente.
Configure diferentes horarios de visualización en una campaña publicitaria.
No hay anuncios para móviles en el grupo. ¿Los anuncios de este grupo se mostrarán en dispositivos móviles?
No, no lo harán. Para mostrar en dispositivos móviles, debe crear anuncios especiales.
Sí, lo harán. El tipo de anuncio no afecta dónde se muestra.
No, no lo harán. Existe un tipo de campaña independiente para las impresiones en dispositivos móviles.
Sí, lo harán, pero teniendo en cuenta el CTR y la competencia en el escritorio.
¿Qué problemas comerciales se pueden resolver utilizando impresiones basadas en condiciones de selección de audiencia?
Encuentra nuevos clientes potenciales con perfiles similares a los existentes.
Incrementar la conversión de visitantes del sitio web en clientes.
Vender bienes o servicios adicionales a quienes ya realizaron una compra.
Mostrar anuncios en búsquedas no por palabras clave, sino por intereses.
Atraiga nuevos visitantes a tiendas y sucursales mostrando anuncios a quienes visitan habitualmente determinados lugares.
¿En qué orden se muestran los anuncios en ubicaciones especiales y en impresiones garantizadas?
En orden aleatorio.
En orden descendente CTR.
En orden descendente, la combinación de oferta, nivel de calidad y CTR.
En orden descendente, el producto del coste por clic y el CTR.
A petición, no hay anuncios competitivos en la Ubicación Especial, pero el precio de entrada a este bloque sigue siendo muy alto. ¿Por qué?
Esto no puede suceder. El precio de entrada en ausencia de competidores será mínimo.
La ubicación especial tiene un umbral de entrada que no depende de la presencia de anuncios de la competencia. Es posible que un bloque no contenga ningún anuncio.
El CTR del anuncio para esta consulta no es suficiente para la ubicación especial.
La frase no tiene suficiente factor de calidad para la Colocación Especial.
¿Cómo se clasifican los anuncios en la página de resultados de búsqueda para todos los anuncios directos?
En orden descendente de coste por clic.
Los anuncios se colocan en orden aleatorio.
En orden descendente de factor de calidad.
Se tienen en cuenta la tasa de clics, el coste por clic y el factor de calidad.
El grupo consta de dos anuncios móviles. ¿Se pueden mostrar en el escritorio?
Pueden hacerlo, ya que no hay ningún anuncio para computadoras de escritorio en el grupo.
Un grupo no puede contener únicamente anuncios para móviles.
No pueden porque se trata de anuncios para móviles.
¿Cómo puedo mejorar el nivel de calidad de mi cuenta?
Reúna todos los grupos de anuncios de alto rendimiento en una campaña publicitaria y desactive el resto.
Agregue una tarjeta de presentación virtual a sus anuncios.
Aumentar el CTR de frases.
Complete todos los suplementos publicitarios tanto como sea posible.
Aclare la orientación geográfica y temporal.
El anunciante planea crear una campaña publicitaria separada y adaptarla tanto como sea posible para mostrarla en dispositivos móviles. ¿Qué acciones ayudarán a que la campaña sea efectiva y aumente el alcance en los teléfonos inteligentes?
Agregar a grupos de anuncios para móviles.
Diríjase únicamente a usuarios de la última versión de iOS.
Agregar anuncios gráficos en formatos populares en dispositivos móviles.
Adaptación de textos de anuncios para dispositivos móviles.
¿Qué muestra la productividad de las frases?
La efectividad de la frase, teniendo en cuenta las estadísticas acumuladas sobre la misma.
El porcentaje de todas las impresiones posibles que recibirá un anunciante para esta frase junto con un grupo de anuncios.
Qué tan bien se desarrolla la frase junto con un anuncio específico.
¿Cómo funciona la opción "Tener en cuenta vacaciones" en la orientación temporal?
Desactiva las visualizaciones en días festivos.
Incluye proyecciones navideñas.
Le permite configurar un horario para visitas en días festivos o prohibir completamente las visitas.
¿Cómo funciona la orientación temporal en Yandex.Direct?
Limita el número de clics durante determinadas horas.
Le permite limitar el costo de mostrar publicidad durante ciertas horas.
¿Cuáles son los beneficios de agregar a un grupo de anuncios para móviles?
Los anuncios móviles se pueden orientar según los intereses de los usuarios de aplicaciones móviles.
Cálculo más preciso del precio de los clics y el CTR: para los anuncios móviles, solo se tienen en cuenta los datos de los dispositivos móviles.
Aumenta el CTR del grupo y permite que el resto de anuncios del grupo entren en Colocación Especial a un precio reducido.
En los anuncios móviles, puedes adaptar los textos para dispositivos móviles.
¿Es posible crear su propia tarjeta de presentación virtual para cada grupo de anuncios en una campaña publicitaria?
Poder. Se crea una tarjeta de presentación virtual al agregar un nuevo grupo de anuncios o editar uno existente.
Está prohibido. Solo se puede crear una tarjeta de presentación virtual para una campaña completa.
¿Es posible agregar el siguiente enlace de visualización al dominio yandex.ru: publicidad directa?
Seleccione las afirmaciones correctas sobre el enlace mostrado.
Puede proporcionar información adicional sobre el producto o servicio anunciado.
Un anunciante quiere mostrar anuncios a personas que ya han visitado su tienda online. ¿Qué puede utilizar para resolver este problema?
Pancartas inteligentes.
Estrategias automáticas.
Anuncios dinámicos en búsqueda.
Visualizaciones basadas en condiciones de selección de audiencia.
El anunciante ha cambiado la campaña publicitaria por impresiones en redes. ¿Qué cambios mejorarán la eficiencia de la colocación?
Agregar anuncios gráficos de diferentes formatos.
Añadiendo imágenes.
Agregar anuncios móviles.
Escriba el mismo título y texto del anuncio.
Agregar condiciones de selección de audiencia.
¿Cómo hacer anuncios gráficos para móviles?
Cargue pancartas ya preparadas o recopile imágenes de los tamaños adecuados en el Constructor, por ejemplo, 960 × 640.
Marque los anuncios gráficos ya preparados con la casilla de verificación "Mostrar en pantallas móviles".
Existen formatos de anuncios especiales para pantallas de dispositivos móviles; los anuncios con imágenes no se muestran en las pantallas de los dispositivos móviles.
¿Por qué crear anuncios gráficos en diferentes tamaños?
Cuantos más formatos diferentes, mayor será el CTR del grupo de anuncios y mayor será el nivel de calidad de la cuenta.
Para aumentar sus posibilidades de aprobar la moderación.
Para aumentar el alcance de su audiencia. Los formatos de los bloques de anuncios pueden diferir en diferentes dispositivos y plataformas.
Seleccione todas las declaraciones falsas sobre la tarjeta de presentación virtual.
Puede hacer que su anuncio sea más visible y en el que se pueda hacer clic.
No se puede agregar si la organización no tiene dirección.
Ayuda al usuario a ver los contactos del anunciante e información adicional sobre él.
Los clics en una tarjeta de presentación son más baratos que los clics en el enlace de un sitio web.
¿Es posible excluir una determinada región ajustando las ofertas por región de visualización?
Puede configurar el ajuste hacia abajo a menos 100%.
Es posible, pero sólo a nivel de campaña. No puede establecer ajustes para un grupo de anuncios.
No, no se puede eliminar completamente una región ajustando las tarifas, pero sí se puede reducir la tarifa en un 90%.
¿Necesito completar campos adicionales en los anuncios? Por ejemplo, aclaraciones, dirección y número de teléfono.
Opcional. No siempre se muestran y distraen a los usuarios de vincularse al sitio.
Cuantos más campos se rellenen, mejor. Todos aumentan el CTR.
¿Qué anunciante es más adecuado para la orientación por segmentos basada en la ubicación?
Una pequeña cadena de tiendas de comestibles, cada una de las cuales atiende a los residentes de un área.
Famosa red de electrónica.
Una empresa de informática entrando en un nuevo mercado.
Un hipermercado de muebles que intenta captar el mayor número de clientes posible.
La campaña se muestra únicamente en redes. Se ha configurado la orientación para Krasnoyarsk y la orientación geográfica ampliada está habilitada. ¿Cómo afectará la orientación geográfica ampliada a las impresiones en las redes?
Los anuncios se mostrarán a todas las personas que alguna vez hayan buscado un producto o servicio en Krasnoyarsk, independientemente de su ubicación actual.
Los anuncios se mostrarán a los residentes de Krasnoyarsk y a las personas fuera de la ciudad que visitan Krasnoyarsk con más frecuencia que otros lugares.
Las proyecciones serán sólo para los residentes de Krasnoyarsk.
¿Qué es la segmentación por intereses en las campañas de publicidad de aplicaciones móviles?
Una configuración de retargeting especial disponible solo en este tipo de campaña. Utilizando la orientación por intereses, las impresiones se configuran en las redes.
Ajustar ofertas para usuarios interesados en aplicaciones de una determinada categoría.
Cuantos más tipos diferentes de anuncios y formatos de banner haya, mayores serán las posibilidades de obtener un buen pronóstico.
¿Cuál de estos anunciantes se beneficiaría de los anuncios dinámicos?
Farmacia en línea.
Una pequeña peluquería que ofrece descuentos en diferentes tipos de coloración de uñas todos los días.
Una gran tienda online de electrónica con miles de productos diferentes en su web.
¿Para qué objetos se puede configurar la orientación temporal en Direct?
Sólo para cada anuncio.
¿Cómo mejoran los ajustes de la oferta el rendimiento de los anuncios?
Puede pagar menos por los clics de los usuarios que pertenecen a su público objetivo.
Puede reducir la probabilidad de que sus anuncios se muestren a personas ajenas a su público objetivo.
El propietario de una tienda online de vajillas y artículos de cocina crea una campaña publicitaria en Direct. El sitio tiene varias secciones con diferentes tipos de productos. ¿Cómo agrupar de forma óptima sus productos dentro de una cuenta?
Cree una campaña separada para cada producto en el sitio; cada uno tiene solo una clave y un anuncio.
Combínalos en dos grupos de anuncios: uno para la campaña de búsqueda y otro para las impresiones en redes.
Cree varios grupos de anuncios, cada uno con su propio tema: por ejemplo, "Sartenes para parrilla", "Vaporizadoras", "Utensilios para servir", etc.
Combínelos en un grupo de anuncios: Direct mostrará anuncios con los productos que se buscan con más frecuencia.
Hay mucho tráfico procedente de búsquedas móviles, pero también muchos rechazos. Según las mismas frases, el tráfico en el escritorio es de alta calidad y la tasa de rebote es aceptable. ¿Qué le aconsejaría a un anunciante que comprobara?
Usabilidad de la versión móvil.
Hay mucho tráfico procedente de búsquedas móviles, pero también muchos rechazos. ¿Qué le aconsejaría a un anunciante que comprobara?
Usabilidad de la versión móvil.
Tiempo de carga de la página. Según las estadísticas, muchos sitios tardan mucho en cargarse y los usuarios pierden la paciencia.
Tarifas. Deben ser lo más bajos posible para que el tráfico no cargue tanto el sitio.
Frases clave: deben ser lo más restringidas posible para que solo las personas interesadas visiten el sitio.
Ivan quiere aumentar el alcance de su audiencia móvil. ¿Cuál es la mejor manera de hacer esto?
Cree campañas separadas para diferentes tipos de dispositivos móviles.
Establezca ajustes de apuestas con probabilidades más altas para dispositivos móviles.
Establezca ajustes de oferta a la baja para computadoras de escritorio.
Aumente todas las apuestas: la cobertura aumentará en todo tipo de dispositivos.
¿Por qué crear anuncios en diferentes formatos en Direct?
Una variedad de tipos de anuncios y tamaños de banner le permiten mostrar anuncios en más sitios y dispositivos diferentes.
De todos los formatos, Direct selecciona el anuncio con la previsión de tasa de clics más alta para su visualización.
La campaña incluye anuncios gráficos. La tarea es rastrear las llamadas solo para ellos, sin tener en cuenta todos los demás tipos de publicidad. ¿Cómo se puede hacer esto?
No puede especificar un número de teléfono en los anuncios gráficos, pero puede configurar el seguimiento dinámico de llamadas en ellos en el sitio web.
Indique un número separado en las tarjetas de presentación virtuales de los grupos que contengan solo anuncios gráficos y ningún otro tipo de banners.
Indique un número aparte en los banners que no se utilice en otros formatos publicitarios.
¿Qué utilidad tiene una tarjeta de presentación virtual para un anunciante?
Cuando lo ve desde un teléfono móvil, puede llamar al número especificado con un solo clic.
Aumenta la tasa de clics de su anuncio.
Hacer clic en una tarjeta de presentación virtual es gratis.
Cuando se muestra en la búsqueda de Yandex desde una tarjeta de presentación, se muestran el número de teléfono y el horario de apertura de la empresa.
¿Para qué objetos en Direct se puede configurar la orientación geográfica?
Tanto para toda la campaña como para grupos de anuncios individuales.
Solo por grupo de anuncios.
¿Cómo afectan las impresiones y los clics en frases relevantes adicionales al CTR de las frases originales y al costo por clic?
Se tienen en cuenta en el cálculo del CTR del mismo modo que las impresiones y los clics en las frases originales, pero no afectan al coste por clic.
Se tienen en cuenta en el cálculo del CTR y afectan al coste de un clic de la misma forma que las impresiones y los clics en las frases originales.
No se tienen en cuenta para calcular el CTR de la frase original y el coste de hacer clic en ellas.
¿Por qué es necesario indicar el número del contador Metrica en los parámetros de una campaña publicitaria en Direct?
Para comprender qué hacen en el sitio las personas que vinieron de Direct. Esto ayuda a comprender por qué hay clics, pero no conversiones en pedidos.
¿Por qué necesitas vincular el contador de Metrica a Direct?
Para el correcto funcionamiento del monitoreo del sitio: si el sitio deja de estar disponible, el monitoreo de Metrica desactivará la publicidad en Direct para que no se desperdicie el presupuesto.
Esto le permite personalizar las condiciones para seleccionar una audiencia por objetivos y segmentos de Métricas.
La métrica es necesaria para habilitar algunas estrategias automáticas. El enlace ayuda a optimizar los costes publicitarios no por CPC, sino inmediatamente por CPA o incluso por ROI.
Para comprender qué hacen en el sitio las personas que vinieron de Direct. Esto ayuda a comprender por qué hay clics, pero no conversiones en pedidos.
¿Qué utilidad tienen las aclaraciones para un anunciante?
Aumenta el atractivo de los anuncios y el CTR.
Brindan la oportunidad de proporcionar a los compradores potenciales información adicional.
Aumenta la productividad de la frase.
Le permite mostrar su anuncio en un formato ampliado.
Las pautas de productividad dicen: "Agregue la frase completa al título". En este caso, la frase clave exacta ya está agregada al título. ¿Por qué el sistema hace esta recomendación?
Había un borrador en el grupo que no tenía una frase clave en el título. Las recomendaciones de productividad tienen en cuenta los anuncios eliminados.
Hay un anuncio en el grupo cuyo título consta únicamente de una plantilla.
Hay otro anuncio en el grupo cuyo título no incluye la frase clave. La puntuación de productividad se calcula para todos los anuncios del grupo.
Quiere que sus anuncios aparezcan en posiciones de búsqueda más altas, pero no hay forma de aumentar el costo por clic. ¿Qué más puedes hacer para mejorar la efectividad de tu anuncio?
Escriba el título del anuncio en LETRAS MAYÚSCULAS.
Complete los detalles.
Agregue una tarjeta de presentación virtual al grupo de anuncios, especificando la información más detallada posible.
Añade una imagen a cada anuncio.
El anunciante realizó varios cambios en la campaña. ¿Cuáles aumentarán la eficiencia de la colocación?
Eliminando todas las frases negativas.
Completar aclaraciones.
Refinar la orientación geográfica: establecer solo aquellas regiones en las que opera el negocio del anunciante.
Agregar una tarjeta de presentación virtual.
Desactiva frases con CTR bajo.
Uso de plantillas en anuncios.
Un anunciante (un agregador de billetes de avión) quiere generar publicidad rápidamente basándose en sus datos. ¿Qué formatos Direct resolverán su problema?
Anuncios dinámicos.
Anuncios con imágenes.
Anuncios textuales y gráficos.
pancartas inteligentes .
Informa en los textos de tus anuncios sobre descuentos, promociones, regalos, etc.
Asegúrese de incluir el nombre legal de su organización.
Configure la orientación geográfica y en el texto del anuncio indique el nombre de la ciudad o región en la que se vende el producto o servicio.
Incluya palabras clave en el texto de su anuncio.
Creó una nueva campaña. Frente a la frase clave vemos los precios de las posiciones. ¿Se tienen en cuenta los anuncios de la competencia en los precios de los artículos?
Sí, se tienen en cuenta todos los anuncios que compiten por una consulta, excepto aquellos detenidos por orientación temporal.
No, no se tienen en cuenta. El sistema tiene en cuenta la previsión de CTR, la productividad de la frase y el nivel de calidad de la cuenta.
Sí, se tienen en cuenta todos los anuncios que compiten por su consulta. Los ajustes de la oferta de la competencia no se tienen en cuenta.
¿Puede la configuración de orientación geográfica afectar el costo por clic en un anuncio?
No, el coste por clic tiene en cuenta a todos los competidores de la palabra clave seleccionada.
No, el precio sólo se ve afectado por el tiempo de las impresiones y la cantidad de competidores que compiten por una impresión en este momento.
Sí, diferentes regiones tienen diferente número de competidores, por lo que los clics costarán de manera diferente.
El anunciante fijó dos ajustes: +400% para dispositivos móviles y +300% para hombres de 18 a 24 años. ¿Cómo se ajustará la tarifa para un hombre de 23 años con teléfono móvil?
Sólo funcionará el primer ajuste porque es más grande.
Ambos ajustes funcionarán.
El ajuste por género y edad funcionará porque dichos ajustes tienen mayor prioridad.
Que la apuesta por la frase sea de 12 rublos. Se han establecido tres ajustes: + 300% para mujeres de 25 a 34 años, − 80% para San Petersburgo, + 50% para dispositivos móviles. Según el anuncio, una mujer de San Petersburgo de 40 años realiza la transferencia desde su teléfono móvil. ¿Cómo se ajustará la tarifa?
3,6 frotar.
¿Para qué artículos en Direct se pueden ajustar las ofertas por región de visualización?
Por cada anuncio.
A un grupo de anuncios.
El anunciante, utilizando el asistente de precios, estableció la configuración "En la búsqueda: establezca el precio para la primera ubicación especial + 10% del precio, pero no más de 100 rublos". Después de 2 horas de haber entrado, el anunciante ve que la oferta no es suficiente para entrar en la ubicación especial. ¿Por qué podría pasar esto?
El maestro de precios cambia las tarifas una vez por hora. La tarifa cambiará pronto.
El maestro de precios aún no ha logrado cambiar el precio por segunda vez.
El Price Master cambia las ofertas para todas las frases una vez. Si el anuncio se publica posteriormente, el maestro de precios no cambiará nada por segunda vez.
En un sitio de la red externa, el CTR es mayor y en el otro, la conversión es mayor. ¿En qué sitio las ofertas y el coste por clic serán menores y por qué?
El costo por clic será menor en un sitio con un CTR más alto. Cuanto mayor sea el CTR, menor será el coste por clic.
No habrá diferencia en las ofertas o el costo por clic. El sistema mostrará anuncios con más frecuencia en el sitio que proporcione más clics al sitio.
Direct reducirá las tarifas en el sitio donde la tasa de conversión sea menor. La reducción será proporcional al número previsto de conversiones. En consecuencia, el coste por clic en este sitio también será menor.
El costo por clic en una tarjeta de presentación virtual será de 0,3 rublos. por debajo de la tasa máxima asignada.
La cuenta tiene dos campañas activas. Uno está a punto de quedarse sin fondos y al otro le quedan 1.900 rublos. En este momento no hay forma de recargar su cuenta y las campañas no se pueden detener. ¿Qué puedes hacer para mantener tus campañas en marcha?
Conéctese a una cuenta general.
Transfiera fondos de la campaña anterior a la primera.
Transferir fondos desde otra cuenta.
Deje que la oferta por frase sea de 1 rublo. El anunciante fijó un ajuste a la baja para hombres de todas las edades del 90%. ¿A qué velocidad se mostrará el anuncio correspondiente a los hombres?
A razón de 1 frotar. Este ajuste no se puede realizar.
A razón de 0,1 frotar.
A un tipo de cambio de 0,3 rublos, ya que el tipo de cambio no puede ser inferior al valor mínimo para una moneda determinada.
Existen diferentes ajustes de impulso para dispositivos móviles a nivel de campaña y a nivel de grupo de anuncios. ¿Qué ajustes se aplicarán?
Se aplicará el ajuste especificado para el grupo.
Los ajustes serán acumulativos.
Se aplicará el ajuste establecido para la campaña.
¿Qué indicadores afectan el costo de un clic en redes externas?
CTR del anuncio.
Conversión prevista.
Factor de calidad del sitio.
Productividad de la frase.
¿Direct regula las pujas por impresiones en redes?
Sí. Direct reduce las ofertas por impresiones en sitios si predice una baja probabilidad de conversión en el sitio.
Sí. Direct puede aumentar o disminuir las tarifas para sitios individuales dependiendo de la probabilidad prevista de transición.
No. La oferta siempre se realiza a la oferta máxima establecida por el anunciante.
La campaña seleccionó una estrategia automática con un límite de oferta máximo. ¿Cómo funcionarán los ajustes por región de visualización?
Las pujas que el sistema asigne durante la operación de la estrategia automática se ajustarán teniendo en cuenta las restricciones marcadas por el anunciante.
No funcionarán en estrategias automáticas.
¿Cómo se indican todos los indicadores monetarios en la cuenta de un anunciante?
Incluido el IVA según la legislación de la Federación de Rusia.
Sin IVA.
IVA incluido, el tipo varía según el país del anunciante.
La cuenta tiene dos campañas activas. Uno está a punto de quedarse sin fondos y al otro le quedan 1.900 rublos. ¿Es posible transferir fondos de la segunda campaña a la primera?
Sí, puedes: la función "Distribuir equitativamente" está diseñada específicamente para tales casos.
No, no puedes: los montos mínimos de transferencia y saldo son de al menos 1000 rublos cada uno.
Sí, puedes: el monto mínimo de transferencia es de 300 rublos.
El anuncio se muestra en toda Rusia. Se han configurado tres ajustes de tarifas: + 100% para dispositivos móviles, − 50% para Nizhny Novgorod, − 50% para mujeres. ¿Qué ajustes funcionarán si una mujer de Krasnodar hace clic en un anuncio desde un dispositivo móvil?
Sólo funcionará el ajuste móvil.
Sólo funcionarán los ajustes por género y edad.
Los ajustes funcionarán para teléfonos móviles y por género y edad.
La campaña incluye la frase clave "entrega de flores". La región de visualización es Moscú y la región, se habilita la orientación geográfica ampliada, se establece un ajuste al alza en + 200% para Moscú y un ajuste al alza en + 50% para teléfonos móviles. Un hombre en Tver escribe en la barra de búsqueda de su computadora: entrega de flores en Moscú. ¿Tiene la oportunidad de ver este anuncio?
No, porque si hay ajustes regionales, la segmentación avanzada no funciona.
No, porque el hombre usa una computadora de escritorio.
Sí, porque la orientación geográfica avanzada está habilitada.
Deje que la tasa de clics en sus anuncios sea de 72 rublos. Ha agregado un ajuste móvil de +20 % y un ajuste regional de +50 % para el área alrededor de sus tiendas para atraer más clientes. Alguien hace clic en un anuncio desde un teléfono móvil mientras está cerca de su tienda. ¿Cuál será la tarifa?
122 rublos. 40 kopeks
201 rublos. 60 kopeks
129 rublos. 60 kopeks
Se han agregado tres enlaces rápidos al anuncio. El usuario hizo clic en el enlace principal y en varios rápidos. ¿Por cuántos clics pagará el anunciante y en qué se diferenciará su precio?
Un anunciante quiere saber el coste medio de los clics en una campaña publicitaria, IVA incluido. ¿Es esto posible?
Sí. El coste medio por clic incluido el IVA se puede consultar en las estadísticas de la campaña publicitaria.
Sí. Todos los precios en la interfaz se muestran con IVA incluido.
¿Es posible transferir fondos de una campaña que está en ejecución o en estado de “activación”?
Sí, cualquier cantidad.
Sí, transfiere la diferencia entre el saldo de la cuenta y la reserva requerida para completar la campaña.
No, la transferencia sólo es posible desde una campaña parada.
Dejemos que las ofertas para todas las frases clave sean de 2000 rublos. El anunciante ha fijado un ajuste al alza del 30% para dispositivos móviles. ¿Cuál será la oferta máxima resultante para las conversiones desde dispositivos móviles?
A un tipo de cambio de 2.000 rublos, ya que el tipo de cambio ajustado era mayor que el máximo para esta moneda.
A un tipo de cambio de 2500 rublos, porque el tipo de cambio no puede exceder el valor máximo para una moneda determinada.
A razón de 2600 rublos.
Deje que las ofertas para todas las frases clave sean de 1800 rublos. El anunciante ha fijado un ajuste al alza del 500% para dispositivos móviles. ¿Qué tasa se utilizará para ofertar en computadoras de escritorio?
A un tipo de cambio de 2500 rublos, porque el tipo de cambio no puede exceder el valor máximo para una moneda determinada.
A razón de 2700 rublos.
La tarifa es de 1800 rublos, ya que el ajuste se establece solo para impresiones en dispositivos móviles.
Todos los ajustes que convengan al usuario se aplicarán secuencialmente
Sólo se aplicarán ajustes por tipo de dispositivo y perfil social. Los ajustes regionales no funcionan simultáneamente con otros
Se aplicará el ajuste de la región de visualización. Direct ignorará otros ajustes
La campaña está configurada con ajustes de oferta crecientes para determinadas regiones, para dispositivos móviles, así como para determinados géneros y edades. ¿Qué ajustes se aplicarán y cómo?
Sólo se aplicarán ajustes por tipo de dispositivo y perfil social. Los ajustes regionales no funcionan simultáneamente con otros.
Se aplicará el ajuste de la región de visualización. Direct ignorará otros ajustes.
Cuando los ajustes se cruzan, se suman todos los coeficientes.
A nivel de campaña se especifica un ajuste a la baja para las mujeres mayores de 45 años, y a nivel de grupo se especifica un ajuste al alza para ellas. ¿Qué ajuste se aplicará?
No se pueden establecer tales condiciones.
Se aplicará un ajuste a la baja.
Se aplicará un ajuste al alza.
¿Cómo se relacionan la oferta, el costo por clic y la probabilidad prevista de clics en las redes en Direct?
Cuanto menor sea la probabilidad prevista de transición desde un sitio específico, más baratos serán los clics en él.
Si la oferta por una frase es baja, el anuncio se mostrará en sitios de baja calidad.
La probabilidad de transición prevista no afecta los precios.
Hay varios anuncios activos y varios detenidos en el grupo. ¿Qué precio se muestra en la columna Buscar precio?
El precio agregado se muestra solo para los anuncios activos del grupo.
Sólo se muestra el precio del anuncio del grupo seleccionado. El precio de búsqueda varía según el anuncio seleccionado.
Se muestra el precio generalizado de todos los anuncios del grupo (activos, detenidos, archivados).
Se muestra un anuncio con una tarjeta de presentación virtual en dispositivos móviles. Todos los usuarios hicieron clic en el número de teléfono y llamaron inmediatamente, pero no ingresaron al sitio. ¿Serán dichas transiciones más baratas o más caras que las transiciones al sitio?
Llamar a un número de teléfono es gratis.
No habrá diferencia en el costo: las transferencias a una tarjeta de presentación cuestan lo mismo que las transferencias a un sitio web.
Las transiciones a una tarjeta de presentación serán más costosas: no aumentan el CTR, por lo que Direct siempre cancelará el precio del clic indicado en la interfaz.
El propietario de una cadena de tiendas de ropa quiere motivar a los titulares de tarjetas de descuento a comprar más en la tienda online que fuera de línea. ¿Cuál es la mejor manera de hacer esto?
En los anuncios, ofrecer a los titulares de tarjetas de descuento un descuento adicional en la tienda online.
Coloque productos de una tienda en línea en Yandex.Market.
Ha creado varios segmentos en Yandex.Audience. Ahora necesita determinar el porcentaje de usuarios que estaban en el sitio y averiguar qué hicieron allí. ¿Cómo y para qué segmentos se puede hacer esto?
Puede especificar el número del contador de métricas, pero los datos solo se extraerán de los segmentos creados a partir de segmentos de métricas.
Puede especificar el número del contador de Metrica, pero los datos solo se extraerán de los segmentos creados para los objetivos de Metrica.
Si especifica el contador de Métricas para cualquier segmento, las estadísticas se actualizarán para todos los tipos de segmentos.
Los datos sobre el comportamiento del usuario en el sitio se obtendrán automáticamente si Yandex.Audience y el contador Metrica están en el mismo inicio de sesión.
El anunciante quiere ampliar el círculo de sus clientes. Para que un negocio prospere, es importante atraer sólo a aquellos que gastan al menos una determinada cantidad al mes. ¿Qué herramienta será la más eficaz y menos laboriosa en esta situación?
Orientación mediante Yandex.Audience o Metrica a clientes existentes con cierta solvencia.
Establecer geotargeting para las regiones económicamente más desarrolladas del país.
Dirigido a personas que son similares a clientes existentes y tienen cierta capacidad de pago.
Mediante ajustes de oferta, oriente la publicidad a personas de un determinado sexo y edad.
¿Cómo entender que un segmento en Yandex.Audience es adecuado para la segmentación por similitud?
En las estadísticas del segmento puedes ver el índice de similitud de usuarios. Cuanto mayor sea la similitud, más adecuado será el segmento para crear un segmento similar.
Esto no se puede entender de antemano. Solo puede experimentar y realizar un seguimiento de las estadísticas de impresiones para el segmento similar.
¿Es posible crear una condición de selección de audiencia que consista únicamente en objetivos no cumplidos (el bloque “Ninguno completado”)?
Sí, esta condición se puede utilizar tanto para impresiones en redes como para ajustar pujas.
No, el bloque "Ninguno hecho" solo se puede usar en combinación con los bloques "Al menos uno hecho" o "Todo listo".
Sí, pero esta condición sólo se puede utilizar para ajustar tarifas.
El propietario de un restaurante situado junto a un gran centro de oficinas se ha puesto en contacto con usted. “En el centro de oficinas hay un patio de comidas con restaurantes, pero quiero que los empleados de la oficina vengan a almorzar. ¿Cómo atraer a estas personas? Los folletos ya no funcionan y mis presupuestos son pequeños”. ¿Qué consejo le darías a un restaurador?
Utilizando los segmentos geográficos de Yandex.Audience, oriente la publicidad a la ubicación donde se encuentra el centro de oficinas.
Añade más frases clave con el nombre del office center a la campaña. Por ejemplo: dónde comer en la ciudad de Moscú.
Monta una campaña en Direct para toda la ciudad.
¿Es posible combinar objetivos de métricas, segmentos de métricas y segmentos de audiencia en una condición de selección de audiencia?
Solo puedes combinar los segmentos Métricas y Audiencias.
Poder.
Solo puedes combinar objetivos y segmentos de métricas.
¿En qué se diferencia el coste por clic entre un enlace al sitio web de un anunciante y una tarjeta de presentación virtual?
El precio por clic en una tarjeta de presentación virtual será de 0,3 rublos. por debajo de la tasa máxima asignada.
No hay ningún cargo por hacer clic en una tarjeta de presentación virtual.
Hace dos meses, Ilya realizó una campaña para las personas que visitan habitualmente el centro comercial Raduga. La campaña funcionó en segmentos basados en datos de geolocalización. Ahora Ilya quiere realizar una nueva campaña para el mismo público objetivo. ¿Necesito crear nuevos segmentos?
Sí, debe recopilar nuevos segmentos para excluir a los usuarios que no son el objetivo. Al cabo de dos meses, la información quedó obsoleta y es posible que algunos usuarios se hayan mudado.
Es mejor recopilar nuevos segmentos para agregar a la muestra a los usuarios que recientemente comenzaron a ir a Raduga.
No, puedes utilizar los mismos segmentos: la información se actualiza automáticamente.
La campaña ha establecido condiciones para seleccionar una audiencia similar para cincuenta mil contactos. Hay ajustes a la baja para hombres y para todas las personas menores de 44 años y ajustes al alza para teléfonos móviles. Hay pocas impresiones y clics. ¿Qué hipótesis es necesario probar?
Hay demasiado poco en juego.
Cincuenta mil contactos no son suficientes para crear un doble de alta calidad. La tecnología sólo funciona con millones de contactos.
Las condiciones de orientación y selección de audiencia son demasiado estrechas.
Estacionalidad de la demanda de un producto o servicio.
¿Qué significa el alcance indicado en la página Yandex.Audience?
Cookies en diferentes dispositivos durante los últimos 30 días.
El número exacto de usuarios encontrados.
Número de impresiones por segmento.
¿Es posible hacer que el coste por clic cambie automáticamente según la hora del día?
No. No hay ajuste automático de tarifas dependiendo de la hora del día.
Sí, puedes hacerlo utilizando las condiciones de selección de audiencia.
Sí, los ajustes de oferta por hora están disponibles en la configuración de orientación temporal. Sólo funciona para la gestión manual de apuestas.
Sí, puede configurar ajustes de oferta por hora para estrategias de oferta tanto automáticas como manuales.
Algunos visitantes de la tienda en línea agregan artículos a su carrito pero no realizan un pedido. ¿Qué consejo le puedes dar al propietario de este sitio?
Asegúrese de que los términos de entrega sean visibles y estén bien descritos.
Compruebe la usabilidad del sitio y la facilidad para realizar pedidos.
El propietario de una tienda online quiere ofrecer un descuento a las personas que visitaron el sitio pero no compraron nada. ¿Cómo configurar la publicidad de forma más eficaz?
Utilice la condición de selección de audiencia: según el segmento Métricas, configure la visualización de anuncios para aquellos que aún no han visitado el sitio.
Utilice la condición de selección de audiencia: según el segmento Métricas, configure la visualización de los visitantes del sitio en este segmento.
En su anuncio, ofrezca a este segmento de visitantes un descuento u otras condiciones especiales de compra.
Describa la promoción en las páginas vinculadas en los anuncios.
¿Por qué el valor de alcance en la página Yandex.Audience es mayor que la cantidad de contactos cargados?
Un anuncio se puede mostrar a una persona varias veces.
Una persona puede utilizar varios dispositivos (ordenadores de trabajo y de casa, teléfonos inteligentes, etc.).
Esto no debería suceder. Si esto sucede, es un error.
El contador Métrica y la campaña Directa se registran bajo diferentes logins. ¿Qué condición se debe cumplir para que los contraobjetivos estén disponibles para configurar las condiciones de selección de audiencia en una campaña directa?
El número del contador se especifica en los parámetros de la campaña.
La campaña incluye marcado de métricas.
Directo y Métrica pertenecen a la misma persona.
En el grupo de anuncios "Alcance" de la campaña "Retargeting" en el inicio de sesión AAA, creamos una condición de selección de audiencia "Mejores clientes". ¿Para qué grupos de anuncios estará disponible la condición de selección "Mejores clientes"?
La condición “Mejores Clientes” solo estará disponible para configurar el grupo “Alcance”.
La condición "Clientes principales" estará disponible para configurar todos los grupos en todas las campañas de inicio de sesión AAA.
La condición “Mejores Clientes” estará disponible para configurar todos los grupos, pero sólo en la campaña “Retargeting”.
¿Qué impresiones se ven afectadas por la opción "Orientación geográfica avanzada" habilitada?
Para impresiones en la búsqueda de Yandex.
Para pantallas en YAN y redes externas.
Para impresiones en YAN, redes externas y búsqueda de Yandex.
Tipo de campaña “Publicidad de aplicaciones móviles”. Si una aplicación deja de estar disponible en la tienda de aplicaciones, ¿qué sucede con el anuncio directo?
Su anuncio seguirá publicándose
Se pausará la visualización del anuncio y se enviará una notificación al anunciante por correo electrónico.
Entonces, ha creado un perfil de Twitter para su empresa, un grupo en Facebook y VKontakte también está en acción. Respondes (¿estás respondiendo?) preguntas de tus clientes potenciales, utilizas servicios de publicación programada para publicar contenido en las redes sociales en el momento ideal, sigues a tu público objetivo en Twitter para obtener entre el 8 y el 15 % de las codiciadas suscripciones de retorno, agradeces a tus fans por su apoyo.
Pero más allá de eso, ¿qué estás haciendo para rastrear la efectividad de tus actividades en las redes sociales y aumentar el tráfico y las ventas? Si interactúa con su audiencia en las redes sociales, debe poder calcular el resultado final. ¿De qué otra manera sabrá si está trabajando en la dirección correcta y si su público objetivo quiere escucharlo e interactuar con usted?
Suena difícil, pero calcular las métricas de rendimiento del marketing en redes sociales es más fácil de lo que parece, con métricas como la tasa de participación, el alcance y el crecimiento de seguidores, la adquisición y las conversiones asociativas y directas (conversión asistida y directa).
Medir la efectividad del marketing en redes sociales
Tasa de participación
Comencemos con la conocida tasa de participación. Para saber si su contenido es interesante para su audiencia, puede realizar un seguimiento de las métricas de participación, como el número comentarios (conversación), aprobación o número de me gusta (aplausos), número de reenvíos (amplificación). Estas métricas muestran la cantidad total de actividad en sus cuentas de redes sociales. ¿Significan algo por sí solos?
Considerando por separado el número de me gusta, reenvíos, comentarios, así como el número de suscriptores, uno puede encontrar un "teatro del éxito" engañoso, en el que el crecimiento de las métricas individuales (desde el número de me gusta hasta el número de suscriptores y registros ) se considera un indicador indudable de la efectividad del marketing en redes sociales. En realidad, estos indicadores, aislados de otros datos, no afectan nada más que el efecto WOW.
A su vez, el número total de estas métricas (volumen) se puede utilizar para calcular métricas más importantes: tasa de participación y (en algunos casos) costo de participación.
La tasa de participación responde a dos preguntas principales:
- ¿Qué tan relevante e interesante es el contenido que publicas?
- ¿Se comunica con personas que realmente quieren saber de usted?
Dependiendo de la información final que desees obtener, puedes calcular la participación de tu audiencia dividiendo el número total de me gusta, acciones y comentarios durante un período determinado por el alcance total, número de suscriptores:
Compromiso/alcance general
Calcular las tasas de participación en función del alcance de sus publicaciones (tanto entre suscriptores como entre audiencias de terceros) es excelente para evaluar la calidad del contenido, pero es posible que ya no refleje adecuadamente la situación a medida que su alcance aumenta significativamente.
Compromiso/Seguidores en una fecha específica
Como resultado, este método de cálculo le proporciona un indicador relativamente estable, que le permite evaluar qué tan involucrada está su audiencia ya establecida. Calculándolo por día y presentando los resultados en un gráfico (puede monitorear los cambios en el servicio SMM KUKU.io), puede evaluar la efectividad de su marketing de contenidos recientemente y, modificándolo y completándolo, monitorear el crecimiento o disminución. de compromiso.
Una fórmula con la que probablemente ya te habrás topado:
La tasa de participación se puede calcular para campañas pagas dividiendo la participación resultante por la cantidad de vistas de publicaciones para una publicación en particular, dividida por la cantidad de publicaciones para un día en particular. Hay otras formas dependiendo de tus objetivos.
En esta etapa, también se pueden evaluar campañas pagas en las redes sociales (promoción de publicaciones individuales). Costo de la participación (volumen de participación / fondos gastados). Pero, ¿es importante esta valoración si se puede calcular el coste de un nuevo suscriptor procedente de esta campaña, así como su conversión al objetivo final: registro/compra, etc.? Lo más probable es que esta evaluación sólo sea de interés para la agencia de publicidad y sus clientes. (corrija en los comentarios si está mal).
La tasa de participación está influenciada principalmente por contenido, que publicas, tiempo, en el que publicas, comprensión de la audiencia, al que estás apuntando.
El crecimiento en el número de suscriptores también afecta el porcentaje final de participación, pero a menudo no en la dirección esperable. Con cada nuevo suscriptor, el perfil general de su audiencia cambia y, al dividir la participación entre el mayor número de suscriptores y alcance, obtenemos un resultado final menor. Estos indicadores deben considerarse juntos.
Alcance y crecimiento de seguidores
La mayoría de empresas hacen de su presencia en las redes sociales su principal objetivo. generación de leads. Pero empecemos desde el principio. Para comenzar a generar tráfico desde las redes sociales a su sitio web o realizar ventas de inmediato, necesita suscriptores (comprometidos) Y cobertura.
El alcance se refiere a la cantidad de usuarios únicos que vieron su contenido. El alcance lo afecta todo: participación, me gusta, comentarios, clics, retroalimentación, participación.
La cobertura puede ser como cierta publicación, así como el tuyo paginas en general. ¿Por qué es importante separarse? Al publicar una vez por semana, tu publicación puede tener un gran alcance, pero el alcance de tu página será extremadamente bajo. Si publica con demasiada frecuencia (por ejemplo, 5 veces al día), el bajo alcance de las publicaciones individuales se verá compensado por el alto alcance de su página. ¿Deberíamos llegar al extremo? Por supuesto, lo mejor es encontrar un término medio.
En Facebook, el alcance también se divide en orgánico(personas que vieron tu publicación en su feed), viral(los amigos del usuario vieron la publicación en su feed cuando el usuario comentó la publicación o la compartió), pagado(cobertura de puestos promocionados).
Una de las tendencias de los últimos años es la rápida disminución del alcance orgánico en Facebook. Y me parece que la definición inglesa de lo que está pasando en Facebook es increíblemente precisa: “pagar para jugar” (“pagar para jugar”).
Favorito. Alcance potencial. Lamentablemente, el alcance potencial que ofrecen las redes sociales son cifras hermosas, alejadas de la realidad. Puedes publicar contenido de eventos súper viral, pero no te acercarás a las impresionantes cifras que las redes sociales promocionan para ti. Las métricas de crecimiento de su audiencia y participación, si bien no son tan glamorosas, son una medida más realista de su alcance potencial.
Para evaluar la cobertura potencial fuera de tus suscriptores y aumentando tu audiencia puedes empezar contando la cantidad de amigos de sus seguidores comprometidos, la estimación de audiencia de sus competidores y el recuento de usuarios comprometidos que aún no son sus seguidores. Refuerce la información recibida segmentando a los usuarios por participación y geografía, compare los retratos de los suscriptores antiguos y nuevos.
Al identificar y estudiar los principales grupos en los que necesita influir, puede evaluar de forma independiente su alcance potencial y crear su propia lista verdaderamente efectiva de trucos de crecimiento para redes sociales.
Captación de clientes (Adquisición)
A pesar de que el tráfico de usuarios de las redes sociales en la mayoría de los casos es significativamente inferior al tráfico orgánico de los motores de búsqueda, el porcentaje de visitas repetidas de las redes sociales es varias veces mayor que el de Google. Puedes comprobar esto en Google Analytics ahora mismo.
Cuando se habla de captar usuarios desde las redes sociales, es imposible no empezar por frecuencia de las transiciones a su sitio. La métrica divide las visitas a su sitio en dos categorías principales: nuevo Y repetido. Si bien los clics repetidos reflejan la efectividad del contenido de sus redes sociales y la participación de la audiencia, los nuevos clics muestran si al aumentar su "alcance" en realidad está obteniendo más clics.
¿Qué puede influir en la adquisición de usuarios en las redes sociales? Por supuesto, en primer lugar, esto contenido, que publicas, y luego, ¿Cómo interactúas con tu audiencia?.
Entre las muchas estrategias para aumentar las conversiones desde las redes sociales, me parecen especialmente interesantes:
Gorjeo.
Participa en chats de Twitter. Los chats de Twitter son una excelente manera de interactuar con una gran cantidad de personas a la vez que están (o podrían estar) interesadas en su producto. Cuanto más participes en los chats de Twitter, más reconocimiento tendrás. También puedes usar Chats para promocionar los artículos de tu blog., relevante para el tema del chat. Puede encontrar una gran lista de salas de chat populares.
Influencia en los líderes de opinión. Identifique personas influyentes en su industria y personas que mencionen con frecuencia palabras clave que le interesen y agréguelas a listas privadas de Twitter. Comuníquese con 2-3 personas en su lista por día. En este caso, los tweets no necesariamente tienen que estar relacionados con tu marca y pueden cubrir temas relacionados. Si aún desea publicar enlaces a su sitio sin parecer un spammer, intente vincular contenido útil en su blog.
Facebook y Vkontakte.
80% de los usuarios redes sociales Prefieren comunicarse con las marcas a través de Facebook y VKontakte.. ¿Por qué? Porque es más rápido que por correo electrónico. El 50% espera recibir apoyo en las redes sociales, y sólo el 23% de las marcas con presencia en las redes sociales realmente lo brindan. Probablemente hayas oído que la experiencia de un soporte deficiente desaparece muy rápidamente. Pero, afortunadamente, las experiencias positivas también se difunden muy rápidamente y el boca a boca funciona. Los usuarios quieren comunicarse contigo a través de las redes sociales, así que dales esta oportunidad.
Para LinkedIn las principales estrategias de atracción pueden ser buscando y conociendo personas influyentes, participación en discusiones grupales, vuelve a publicar los artículos de tu blog etc..
Todas las estrategias de participación en las redes sociales son realmente dignas de su propia columna. Pero me gustaría volver a evaluar la eficacia. ¿Tomará como criterio la calidad de las relaciones que se construyen? No. Cuando se habla de eficiencia y retorno de la inversión, se compara dinero y tiempo invertidos en objetivos específicos logrados.
Porque cualquier relación construida con una audiencia en las redes sociales es inútil sin conversión. Entonces, si decides medir el tráfico de referencia de las redes sociales, ve un paso más allá y medir la conversión final en registro o compra.
Conversión directa y asociada (Conversión)
Comencemos este bloque con las cuatro formas principales en que los usuarios de redes sociales pueden acceder a su sitio web:
- Red social > Enlace directo al sitio
- Red social > Artículo de blog con enlace a la página principal > Lead
- Red social > Contenido privado (para acceder a un artículo o descargar algo, debe iniciar sesión o dejar información sobre usted) > Cliente potencial
- Red social > Artículo del blog > Formulario de inscripción colgado en el blog
Los caminos son diferentes y no todos conducirán instantáneamente al efecto deseado: registro, venta, etc. Antes de atraer usuarios a su sitio y hacer que regresen, debe definir claramente su objetivo final: ¿Qué tipo de conversión desea ver en ventas u otras acciones deseadas?
Al mismo tiempo, debes decidir por ti mismo que las transiciones y la conversión no se lograrán únicamente vendiendo publicaciones, porque publicar constantemente dicho contenido es la forma más segura de perder audiencia.
Comenzar Puedes calcular la conversión desde el último clic., clics desde redes sociales a través de tus enlaces, adjuntándoles etiquetas UTM. Pero los clics directos no cuentan la historia completa de la eficacia con la que estás construyendo relaciones y creando una audiencia leal para tu marca en las redes sociales.
La mayoría de sus publicaciones y tweets no le generarán una venta, pero puede cerrar su objetivo con clientes potenciales que visiten su sitio nuevamente. En este momento aparecen Conversiones asistidas por Google Analytics:
Las conversiones asistidas ocurren cuando un usuario visita su sitio, luego lo abandona sin realizar la conversión, pero luego regresa y completa la conversión. Cuanto más altos sean estos valores, más contribución hará la red social.
Al comparar las conversiones asistidas con las conversiones de último clic de Google Analytics, puede determinar qué redes sociales son ideales para mantener relaciones con los clientes existentes y cuáles son ideales para generar y generar nuevos negocios.
Entonces, cuando conoces y eres capaz de calcular estos indicadores, la actividad de tus suscriptores en las redes sociales deja de ser un indicador efímero de efectividad, el “teatro del éxito”, y se convierte en la base para calcular el engagement y el ROI, evaluando la calidad. del tráfico entrante, así como la eficacia de su marketing de contenidos.
¿Qué es la cobertura de audiencia en VKontakte y Yandex Direct?
El alcance es el volumen de anuncios que se muestran a usuarios únicos y determina en gran medida la eficacia de la campaña. Cómo: los diferentes sitios tienen sus propios matices. Pero tanto en VK como en Direct hay muchos clientes potenciales que vieron tu anuncio mejor que algunos de ellos, simplemente perderás posible tráfico.
Hay dos conceptos:
- El alcance estimado del público objetivo es la cifra proporcionada por el sistema de publicidad. Significa la cantidad de usuarios únicos que potencialmente podrían ver un anuncio según su configuración. Pero incluso si se siguen todas las recomendaciones, nunca se alcanzará el número especificado de vistas; no todos los usuarios navegan por Internet todo el tiempo, esto es sólo una guía.
- Real: el nombre habla por sí solo.
¿Qué afecta el indicador y cómo aumentarlo?
VKontakte y otras redes sociales.
En VK puede ver el número de suscriptores cubiertos por su campaña publicitaria a la derecha de la configuración de parámetros. El indicador depende del conjunto de objetivos: cuanto más se reduzca la audiencia con ellos, menor será el volumen esperado de vistas únicas.
Un ejemplo sencillo: con una orientación amplia
Con un más estrecho
Todos los filtros permitidos: por intereses, geografía, participación en grupos, etc. reduzca la cantidad de impresiones para usuarios únicos, pero proporcione tráfico más dirigido. Después de todo, todo el mundo quiere conversiones, no sólo clics. Por lo tanto, cuanto más precisamente se dirija a clientes potenciales, más eficaz será su publicidad.
Lo mismo ocurre con las campañas en MyTarget y Facebook.
Pero esta es la cobertura esperada del público objetivo. De hecho, el indicador será diferente dependiendo de los siguientes parámetros configurados:
- Costo por clic: cuanto más bajo lo establezca, a menos usuarios potenciales de redes sociales llegará.
- Formatos publicitarios personalizados: utilice todo en una sola campaña: gráficos, texto-gráficos y otros disponibles en la fuente. Esto le permitirá aparecer en diferentes dispositivos y sitios donde se pueden ubicar artículos únicos.
- Limite la visualización de anuncios a una sola persona. Aquí todo es simple: establezca un límite máximo de 100 impresiones (para VK Target), nuevamente, para el número máximo de vistas de usuarios únicos.
- Primero, intente llegar con mayor precisión a su público objetivo, experimente con sus segmentos, analizando el CTR y la conversión. A medida que obtenga estadísticas positivas, aumente su alcance: agregue lentamente grupos de audiencia, expanda la orientación y monitoree los indicadores de conversión.
- Comience con una oferta mínima por clic. Si el número de impresiones es insuficiente, suba el precio de conversión al mínimo, vigilando las estadísticas para no caer en resultados negativos.
Cómo aumentar el alcance de tu audiencia en Direct.
Aquí el indicador determina el volumen de tráfico recibido y, por supuesto, llegar al mayor número posible de usuarios objetivo es tarea de cualquier anunciante.
Los siguientes factores influyen en la cobertura de búsqueda en Yandex Direct:
- La misma configuración de orientación: por geografía, género, dispositivos y programación de visualización. Aquí todo está claro, ya escribí sobre esto anteriormente: menos clics es mejor, pero con una alta conversión.
- La cantidad de palabras clave utilizadas en la campaña: cada consulta de destino agregada a la campaña aumenta el alcance de la audiencia en una cierta cantidad.
- Oferta: con un bajo costo por clic, el porcentaje de impresiones y el volumen de tráfico se reducen notablemente.
- De ello depende la calidad de los anuncios: la calificación, la posibilidad de entrar en el mejor bloque y la posición del anuncio.
- Bloque de impresiones. En ubicación especial, tu anuncio será visto por más usuarios, ya que el bloque se ubica en la primera pantalla sin necesidad de hacer scroll.
- Formatos. Debido a esto, cuantos más formatos de anuncios disponibles utilice, más ubicaciones podrá recibir en la página de resultados de búsqueda, lo que le permitirá llegar a una audiencia más amplia.
Para aumentar su alcance, debe utilizar más direcciones al buscar palabras clave, pero hágalo basándose en un análisis de los intereses del público objetivo, para no terminar con tráfico basura.
