Trabajar con datos estructurados en Google. Asistente de etiquetado de datos estructurados del proyecto

Guía de actualización para usuarios heredados

Estamos desarrollando una nueva versión de Search Console, que eventualmente reemplazará al servicio anterior. En esta guía, cubriremos las principales diferencias entre la versión antigua y la nueva.

Cambios generales

En la nueva versión de Search Console hemos implementado las siguientes mejoras:

• Los datos del tráfico de búsqueda se pueden ver durante 16 meses en lugar de los tres anteriores.
• Search Console ahora proporciona información detallada sobre páginas específicas. Esta información incluye URL canónicas, estado de indexación, grado de optimización móvil, etc.
• La nueva versión incluye herramientas que le permiten monitorear el rastreo de sus páginas web, corregir errores relacionados y enviar solicitudes de reindexación.
• El servicio actualizado ofrece herramientas e informes completamente nuevos, así como otros antiguos mejorados. Todos ellos se describen a continuación.
• El servicio se puede utilizar en dispositivos móviles.

Comparación de herramientas e informes.

Trabajamos constantemente para mejorar varias herramientas e informes de Search Console, y ya puedes usar muchos de ellos en la versión actualizada de este servicio. A continuación se comparan las nuevas versiones de informes y herramientas con las antiguas. La lista se actualizará.

Versión anterior del informe Análogo en la nueva versión de Comparación de Search Console

Análisis de consultas de búsqueda		El nuevo informe proporciona datos durante 16 meses y se ha vuelto más cómodo trabajar con él.
Consejos útiles	Informes de estado de resultados enriquecidos	Los nuevos informes brindan información detallada para ayudar a solucionar errores y facilitar la solicitud de nuevos escaneos.
Enlaces a su sitio Enlaces internos	Campo de golf	Hemos fusionado dos informes antiguos en uno nuevo y hemos mejorado la precisión del recuento de enlaces.
Estado de indexación	Informe de indexación	El nuevo informe contiene todos los datos del anterior, así como información detallada sobre su estado en el índice de Google.
Informe del mapa del sitio	Informe del mapa del sitio	Los datos del informe siguen siendo los mismos, pero hemos mejorado su diseño. El informe anterior admite probar el mapa del sitio sin enviarlo, pero el nuevo no.
Páginas móviles aceleradas (AMP)	Informe de estado de la página AMP	El nuevo informe agrega nuevos tipos de errores sobre los cuales puede ver información y también le permite enviar una solicitud de reescaneo.
Medidas manuales	Medidas manuales	La nueva versión del informe proporciona un historial de las acciones manuales tomadas, incluida información sobre las solicitudes de revisión enviadas y los resultados de la revisión.
Rastreador de Google para sitios web	Herramienta de verificación de URL	En la herramienta de inspección de URL, puede ver información sobre la versión de la URL incluida en el índice y la versión disponible en línea, y enviar una solicitud de rastreo. Se agregó información sobre URL canónicas, bloques noindex y nocrawl, y la presencia de URL en el índice de Google.
Facilidad de visualización en dispositivos móviles	Facilidad de visualización en dispositivos móviles	Los datos del informe siguen siendo los mismos, pero trabajar con ellos se ha vuelto más conveniente. También agregamos la capacidad de solicitar que se vuelva a escanear una página después de que se hayan solucionado los problemas de visualización en dispositivos móviles.
Informe de errores de escaneo	Informe de indexación y herramienta de inspección de URL	Los errores de rastreo a nivel de sitio se muestran en el nuevo informe de indexación. Para encontrar errores a nivel de página individual, utilice la nueva herramienta de inspección de URL. Los nuevos informes lo ayudan a priorizar problemas y agrupar páginas con problemas similares para identificar causas comunes. El informe antiguo mostraba todos los errores de los últimos tres meses, incluidos los irrelevantes, temporales e insignificantes. Un nuevo informe destaca cuestiones importantes para Google que se han descubierto durante el último mes. Solo verá problemas que podrían provocar que la página se elimine del índice o impedir que se indexe. Los problemas se muestran según la prioridad. Por ejemplo, los errores 404 solo se marcan como errores si solicitó que la página se indexe a través de un mapa del sitio u otro método. Con estos cambios, podrá concentrarse más en los problemas que afectan la posición de su sitio en el índice de Google, en lugar de tener que lidiar con una lista de todos los errores que Googlebot haya encontrado en su sitio. En el nuevo informe de indexación, los siguientes errores se han convertido o ya no se muestran:​ Errores de URL: para usuarios de escritorio Antiguo tipo de error Analógico en la nueva versión.error del servidor falso error 404 Acceso denegado Extraviado Otro En el informe de indexación, todos los errores del servidor se indican como Error del servidor (5xx). Error: la URL enviada devuelve un error 404 falso. Eliminado: falso error 404. El informe de indexación indica una de las siguientes categorías, dependiendo de si solicitó procesamiento por este tipo de error: Error: la URL enviada devuelve un error 401 (solicitud no autorizada). Exceptuado: la página no fue indexada debido a un error 401 (solicitud no autorizada). El informe de indexación indica de una de las siguientes maneras, dependiendo de si solicitó procesamiento por este tipo de error: Error: no se encontró la URL enviada (404). Excluido: no encontrado (404). El informe de indexación lo muestra como Error de rastreo. Errores de URL: para usuarios de teléfonos inteligentes Actualmente, los errores que ocurren en los teléfonos inteligentes no se muestran, pero esperamos incluirlos en el informe en el futuro. Errores del sitio En la nueva versión de Search Console, los errores del sitio no se muestran.
Informe de problemas de seguridad	Nuevo informe de problemas de seguridad	El nuevo Informe de problemas de seguridad conserva gran parte de la funcionalidad del informe anterior y agrega un historial de problemas del sitio.
Datos estructurados	Verificador de resultados enriquecidos e informes de estado de resultados enriquecidos	Para procesar URL individuales, utilice el inspector de resultados enriquecidos o la herramienta de inspección de URL. Puede encontrar información de todo el sitio en los informes de estado de resultados enriquecidos de su sitio. No todos los tipos de datos de resultados enriquecidos están disponibles todavía, pero la cantidad de informes está creciendo.
optimización HTML	–	No hay ningún informe similar en la nueva versión. Para crear títulos y descripciones de páginas informativas, siga nuestras pautas.
Recursos bloqueados	Herramienta de verificación de URL	No hay forma de ver los recursos bloqueados en todo el sitio, pero con la herramienta de inspección de URL puedes ver los recursos bloqueados para cada página individual.
Aplicaciones de Android	–	A partir de marzo de 2019, Search Console ya no admitirá aplicaciones de Android.
Kits de recursos	–	A partir de marzo de 2019, Search Console ya no admitirá conjuntos de recursos.

No proporciones la misma información dos veces.

Los datos y consultas contenidos en una versión de Search Console se duplican automáticamente en la otra. Por ejemplo, si envió una solicitud de revisión o un mapa del sitio en la versión anterior de Search Console, no es necesario que vuelva a enviarla en la nueva.

Nuevas formas de realizar tareas comunes

La nueva versión de Search Console realiza algunas operaciones heredadas de forma diferente. Los principales cambios se enumeran a continuación.

Las siguientes funciones aún no están implementadas en la nueva versión de Search Console. Para usarlos, regrese a la interfaz anterior.

• Estadísticas de escaneo (la cantidad de páginas escaneadas por día, su tiempo de carga, la cantidad de kilobytes descargados por día).
• Comprobando el archivo robots.txt.
• Gestión de parámetros de URL en la Búsqueda de Google.
• Segmentación por país (gestionando etiquetas hreflang o especificando el país de destino).
• Herramienta marcador.
• Lectura y gestión de mensajes.
• Herramienta "Cambiar dirección".
• Especificación del dominio principal.
• Vincular una propiedad de Search Console a una propiedad de Google Analytics.
• Desautorización de enlaces.
• Eliminar datos obsoletos del índice.
• Informar sobre recursos bloqueados.

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¿Cómo se puede mejorar este artículo?

26.05.2017 Tiempo de lectura: 30 minutos

Uno de los deseos más profundos de los propietarios de sitios web y especialistas en SEO es hacer que su sitio web destaque en los resultados de búsqueda para que se destaque de la competencia y los usuarios hagan clic en él con más frecuencia. El método más eficaz para lograr este objetivo es trabajar con datos estructurados. En este artículo intentaremos comprender qué son los datos estructurados y cómo puedes implementarlos en tu sitio web.

¿Dónde empezó todo?

El esquema unificado de formatos para el marcado semántico de sitios, que ahora todos conocemos y utilizamos, apareció en 2011 con el apoyo de gigantes como Google, Yahoo! y Microsoft (más tarde se unió un cuarto jugador, Yandex). Antes de esto, el marcado de datos existía en diferentes formatos y no existía una estructura única. Por ejemplo, Yahoo! Había un servicio llamado "SearchMonkey", que ya en 2008 permitía marcar datos en una página y crear fragmentos únicos en los resultados de búsqueda de su motor de búsqueda.

Las corporaciones tenían un objetivo global: desarrollar un formato común para datos estructurados que mejoraría la visualización de los sitios en los motores de búsqueda y mejoraría la calidad de la búsqueda. Los iniciadores lograron sus objetivos y como resultado nació el diccionario Schema.org, que combina una gran cantidad de reglas para el marcado de microdatos en el sitio.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son información que se presenta de forma unificada y correcta de acuerdo con un determinado conjunto de reglas.

No describiremos los principios de trabajo con cada diccionario; analizaremos con más detalle solo tres de ellos: Json-ld, Opne Graph y Schema.org.

Comencemos con el popular diccionario de microdatos esquema.org. El resultado de la colaboración entre Google, Yahoo!, Microsoft y Yandex se está desarrollando activamente y se actualiza periódicamente hasta el día de hoy. En el momento de la creación del artículo, el diccionario contiene descripciones de 589 tipos de documentos, 860 propiedades de objetos y 114 valores específicos. En esta página se incluye una lista completa de todas las propiedades en una jerarquía ramificada.

El principal tipo de entidad más alto en el diccionario de Schema.org es Cosa, que a su vez se divide en varios otros subtipos. Algunos de ellos:

• CreativeWork – un conjunto general de reglas para describir el trabajo creativo: artículos, libros, películas, fotografías, software, etc.;
• Evento – un conjunto de reglas para eventos que han ocurrido o ocurrirán en un período de tiempo determinado: reuniones, conciertos, exposiciones, etc.;
• Intangible es una clase de servicio que incluye varias cosas intangibles como tamaños, calificaciones, descripciones de puestos vacantes, servicios, etc.;
• Organización: un conjunto de reglas para marcar organizaciones; en la página de empresas locales se incluye una lista completa de diferentes tipos de empresas. También puede ver esta lista en la ayuda de Yandex https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-organization.html;
• Persona: entidad utilizada para describir individuos o personajes vivos, fallecidos o ficticios;
• Lugar – un conjunto de reglas para algo que tiene una ubicación física fija (edificio, parque, monumento, etc.);
• Producto es todo lo que se crea para la venta. Por ejemplo, un par de zapatos, un billete o un coche.

Cada subtipo incluye una gran cantidad de etiquetas de descripción, por lo que casi cualquier tipo de negocio encontrará el tipo de marcado necesario.

La mayoría de las etiquetas del diccionario tienen casos de uso en forma de un fragmento de código HTML de ejemplo o un script JSON-LD. A continuación veremos ejemplos de diseños de páginas con un artículo (artículo), producto (producto) y organización (organización).

Plantilla de marcado de artículo usando Schema.org

La mayoría de las veces, se marcan microdatos como URL, fecha de publicación, fecha de modificación, título, imagen, autor, editor, etc. Veamos un ejemplo específico:

Ejemplos de marcado de artículos usando Schema.org NOMBRE APELLIDO "ANCHO DEL LOGOTIPO EN PÍXELES" height= "ALTO DEL LOGOTIPO EN PÍXELES" src= "ENLACE DE LA IMAGEN DEL LOGOTIPO" alt= /> TÍTULO DEL ARTÍCULO DESCRIPCIÓN DEL ARTÍCULO NOMBRE DEL AUTOR TÍTULO H1 "VISTA PREVIA DEL ANCHO EN PÍXELES" height= "VISTA PREVIA DEL ALTO EN PÍXELES" src= "ENLACE A VISTA PREVIA DE LA IMAGEN" alt= "DESCRIPCIÓN DE VISTA PREVIA ALTERNA" /> ОСНОВНОЙ ТЕКСТ СТАТЬИ ДОЛЖЕН БЫТЬ ЗДЕСЬ !}

La mayoría de los artículos etiquetados siguen un patrón similar. Vale la pena señalar que en este ejemplo, algunas de las etiquetas se indican en la sección (meta descripción y enlace al autor en g+), y el resto está escrito en el cuerpo del documento HTML. No es necesario utilizar algunas etiquetas, por ejemplo, un artículo se verá genial sin marcarlo con las etiquetas del cuerpo del artículo o del editor, pero es poco probable que pase la verificación de validez en las herramientas de Yandex o Google.

Imagen 3. Ejemplo de página en resultados de búsqueda con micromarcado de artículo en Google. La fecha de publicación aparece al lado del artículo.

Imagen 4. Un ejemplo de una página en los resultados de búsqueda para la misma solicitud que en la Imagen 3, solo en Yandex. La fecha aparece a la derecha, con la fecha de publicación o creación en la parte superior y la fecha de modificación debajo.

Plantilla de micromarcado de tarjeta de producto usando Schema.org

El siguiente tipo de micromarcado que consideraremos será el de producto o, en otras palabras, el marcado semántico de una ficha de producto.

CONTENIDO H1 "ENLACE A LA IMAGEN" título = "CONTENIDOS H1" >!} PRECIO EN RUBLOS QUE INDICA DISPONIBILIDAD DEL PRODUCTO DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Preste especial atención al formato del precio, ya que allí radica la mayoría de errores en el micromarcado de las tarjetas de productos. Podemos escribir cualquier precio en texto en cualquier formato, y directamente en la etiqueta de precio indicamos el precio estrictamente en formato monetario, de lo contrario los motores de búsqueda ignorarán esta línea.

Imagen 5. Un ejemplo de Google con el precio indicado en formato “DESDE” y “HASTA”.

Plantilla de esquema de organización usando esquema.org

El último patrón que veremos es el marcado de organización. Normalmente, este marcado se utiliza para estructurar información en una página de contacto.

NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN CALLE, CIUDAD, REGIÓN. "ENLACE AL LOGO" /> Teléfono: NÚMERO DE TELÉFONO

Schema.org tiene un vocabulario muy amplio. Debido a esto, pueden surgir dificultades al trabajar con él, pero no todas las etiquetas en el marcado son necesarias y la mayoría se pueden abandonar. En los ejemplos dados, he indicado las etiquetas más básicas que se pueden usar cuando se trabaja con el marcado de Schema.org, pero puede haber muchas más.

Google tiene un especial herramienta para marcar páginas según el diccionario de Schema.org. Facilita mucho la creación de diseños de página.

Imagen 6. Ejemplo de Yandex. La información adicional sobre la organización se muestra debajo de la descripción de la página y se puede implementar manualmente, mediante marcas o mediante el servicio Yandex.Directory.

Pros y contras del micromarcado de Schema.org

• Diccionario grande que se actualiza constantemente;
• Compatible con todos los motores de búsqueda populares;
• El código no está oculto por scripts y está íntegramente contenido en el contenido de la página;
• Mejora la visualización de fragmentos en los resultados de búsqueda;
• Puede encontrar marcas para casi todos los sitios;
• Existen complementos para automatizar la generación de micromarcados;
• Desarrollando y expandiendo activamente.

• Una gran cantidad de esquemas de marcado pueden asustar a un usuario no preparado;
• Se requieren conocimientos básicos de diseño y cambios de código de página;
• Complica el código HTML, lo que ralentiza el desarrollo del sitio;
• Toda la documentación oficial de referencia está en inglés;
• No todas las propiedades tienen ejemplos de uso en la web oficial.

Herramientas para trabajar con el micromarcado de Schema.org

Cuando se trabaja con el micromarcado de Schema.org, se pueden utilizar servicios como:

• Herramienta de validación de datos estructurados de Google;
• Asistente sobre micromarcado de páginas según el diccionario esquema.org de Google. Como resultado, obtenemos el código HTML de la página con el micromarcado ya implementado;
• Comprobación del marcado semántico de Yandex;
• Sitio web oficial de marcado;
• Traducción no oficial del sitio web Schema.org al ruso;
• “All In One Schema.org Rich Snippets”, “Wprichsnippets.com”, “Schema App Structured Data”: complementos para WordPress que generan el marcado semántico de Schema.org automáticamente;
• Notepad++ - o cualquier otro editor de texto.

Este protocolo fue desarrollado por Facebook para mejorar la visualización de fragmentos de enlaces de sitios externos en las redes sociales. Este es probablemente uno de los diccionarios de microdatos más simples y pequeños. Puede comenzar a implementar el marcado con cuatro propiedades básicas:

• og:title - título de la página.
• og:type: tipo de objeto, por ejemplo, “music.album”(álbum). Dependiendo del tipo, se admiten otras propiedades. Todas las características posibles de la etiqueta de tipo se enumeran en el sitio web oficial.
• og:image: URL de la imagen.
• og:url: la URL canónica del objeto.

Todas las etiquetas de marcado "Open Graph" están escritas en el contenedor.

Además de las propiedades básicas, también puedes especificar otras adicionales que mejorarán la visualización de enlaces en las redes sociales:

• og:audio: URL del archivo de audio si se reproduce música al abrir la página.
• og:determinante es la palabra que aparece antes del nombre de este objeto en una oración. Escriba enumeración (a, an, the, "", auto). Si se selecciona auto, el consumidor de datos debe elegir entre "un" o "una". El valor predeterminado es " " (vacío). La etiqueta es más relevante para el segmento de habla inglesa debido al uso de varios artículos como "a", "the", "an", etc.
• og:description: descripción de la página, número permitido de caracteres de 160 a 295 caracteres.
• og:locale – idioma y país. El formato de visualización es language_TERRITORY, el valor predeterminado es en_US. Para el segmento en ruso, se escribe la etiqueta ru_RU.
• og:locale:alternate – idioma o país alternativo.
• og:site_name: nombre del sitio.
• og:video – URL del video.

Plantilla de diseño de página de gráfico abierto

A continuación se muestra un ejemplo de código HTML con todas las propiedades posibles; en la práctica, algunas de las etiquetas especificadas no están especificadas y las cuatro propiedades estándar son suficientes:

TÍTULO DE LA PÁGINA...

Pros y contras de los microdatos Open Graph

El último tipo de marcado y estructuración de datos que veremos es JSON-LD. Este terrible nombre significa "Datos vinculados a notación de objetos JavaScript". El “World Wide Web Consortium” o, en otras palabras, “W3C” es el responsable de desarrollar el formato. Este formato realiza la misma función que Schema.org, pero de una manera ligeramente diferente: estructura los datos usando JavaScript, lo que facilita mucho el trabajo.

Una de las ventajas de este formato es que se utiliza el diccionario de Schema.org para describir los datos. Así, utilizando scripts JSON-LD podremos describir cualquier tipo de entidad y mejorar la visualización de nuestro sitio en los resultados de búsqueda, dedicando un mínimo de tiempo a ello. Además, esto se puede hacer sin introducir etiquetas HTML en el cuerpo de la página; solo necesita especificarlas en el contenedor y luego escribir todas las condiciones de marcado necesarias y cerrar el script.

Para mayor claridad, comparemos el marcado de Schema.org y JSON-LD:

Zapatillas

Zapatillas deportivas ( "@context": "https://schema.org/", "@type": "Producto", "precio": "100,00") Zapatillas deportivas

Plantilla de marcado de artículo usando JSON-LD

Tomé un ejemplo de marcado usando JSON-LD basado en el micromarcado de un artículo en Schema.org del mismo material anterior. Se utilizan todas las mismas propiedades.

TÍTULO DEL ARTÍCULO //Se indica el tipo de script, en nuestro caso es ld+json ("@context": "https://schema.org",//Se especifica la biblioteca que se utilizará para marcar la página " @type" : "Article" ,/ /Especifique el tipo de entidad "mainEntityOfPage" : ( //Se especifica el ID del artículo, normalmente el enlace al artículo se especifica simplemente "@type" : "WebPage", "@id " : "ENLACE AL ARTÍCULO" ), "url" : "ENLACE AL ARTÍCULO ", // Especifique el enlace canónico al artículo "datePublished" : "FECHA DE PUBLICACIÓN", // Especifique la fecha de publicación "dateModified" : "FECHA DE CAMBIO", // Especifique la fecha de modificación "título": "TÍTULO H1", // Especifique el título "imagen": ( "@tipo": "ImageObject", "url": "ENLACE PARA VISTA PREVIA" , //Inserta un enlace a la imagen para la vista previa del artículo "alto" : VISTA PREVIA ALTO EN PÍXELES , //Especifica el alto y el ancho de la imagen en píxeles "ancho" : VISTA PREVIA DEL ANCHO EN PÍXELES), "cuerpodelartículo" : "" , "autor" : ("@tipo" : "Persona" , "nombre" : "NOMBRE DEL AUTOR" , //Especifique el nombre del autor "url" : "ENLACE AL PERFIL DEL AUTOR (G+, PÁGINA PERSONAL EN EL SITIO) )" //Especifique un enlace al perfil del autor en Google Plus o a la página personal en el sitio), "publisher": ("@type": "Organización", "name": "NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN" ,//Indicar el nombre de la organización "logotipo": ("@tipo": "ImageObject", "url": "ENLACE AL LOGOTIPO", // Indica un enlace al logotipo de la empresa "altura": ALTURA DEL LOGOTIPO, // La altura y ancho del logo "ancho" están escritos: ANCHO DEL LOGOTIPO ) ) ) TÍTULO DEL ARTÍCULO

Surge una pregunta natural: ¿qué es mejor esquema.org o JSON-LD? Es imposible dar aquí una respuesta definitiva. Trabajar con micromarcado en formato JSON-LD es más fácil y agradable que trabajar con el mismo diccionario de Schema.org en formato HTML, pero también tiene sus inconvenientes. Por ejemplo, se recomienda al motor de búsqueda Google que utilice esta tecnología para marcar sus páginas. Pero hay problemas con Yandex: este tipo de marcado aún no se muestra en los resultados de búsqueda debido a scripts, aunque se verifica la validez de las páginas con marcado JSON-LD.

El motor de búsqueda Yandex no muestra información marcada utilizando el metalenguaje JSON-LD en los resultados de búsqueda.

Imagen 8. Carta del soporte técnico de Yandex sobre planes para JSON-LD. Gracias al usuario por la captura de pantalla.Oleh Holovkin .

En este caso, debe establecer sus prioridades correctamente. Si necesita fragmentos extendidos en Yandex y Google, utilizamos el antiguo marcado de Schema.org; Si nos dirigimos a Occidente y nuestro principal motor de búsqueda es sólo Google, entonces el marcado JSON-LD debe adoptarse e implementarse sin demora.

Pros y contras del marcado JSON-LD

• El formato es algo más sencillo en comparación con esquema.org;
• Recomendado por Google;
• Existen complementos de alta calidad para el motor de WordPress;
• Gracias a JavaScript, el marcado es "invisible" para el usuario medio, a diferencia de HTML;
• El script se coloca solo en el contenedor sin introducir líneas de código adicionales en el cuerpo del sitio;
• Validado en herramientas de verificación oficiales de Yandex y Google.

¿De qué otra manera puedes marcar tu sitio?

Los métodos de marcado enumerados anteriormente se refieren a la intervención directa en el código fuente de la página, pero existen otros métodos para estructurar los datos. Estos son el Marcador de datos (Marcador) de Google y "Productos y precios" de Yandex. Con estas herramientas, puede expandir directamente fragmentos de página en los resultados de búsqueda desde el panel para webmasters.

Imagen 9. “Marcador” en Search Console y el servicio “Productos y Precios” de Yandex.

marcador de google

Para comenzar a marcar, necesitas:

Ir a instrumento y seleccione el tipo de datos para el marcado. Por el momento solo quedan 9 de ellos:

• Eventos
• Organizaciones locales
• Reseñas de libros
• Aplicaciones
• Productos
• Restaurantes
• Artículos
• Series de TV
• Cine

Imagen 10. Panel para seleccionar el tipo de información a marcar en Search Console.

A continuación, Google ofrecerá comprobar cinco páginas para comprobar la exactitud del marcado automático. Si se encuentran errores en el marcado durante el proceso de verificación, se pueden corregir. Preste especial atención a los precios si marca tarjetas de productos, ya que la herramienta suele cometer errores al marcar el coste. Si la herramienta ha marcado una página sobre un tema diferente (por ejemplo, estaba marcando tarjetas de productos y sugirió marcar la página de contactos), entonces esta página se puede eliminar usando el botón en la esquina superior derecha.

Imagen 12. Botón para eliminar una página de marcado definida incorrectamente en Search Console.

Después de comprobar las muestras, volvemos a comprobar la lista de páginas marcadas y las publicamos. Al finalizar, Search Console mostrará una lista de todos los grupos de páginas etiquetadas en el sitio que se pueden editar o eliminar por completo.

Imagen 13. Ejemplo de lista de páginas ya marcadas usando Google Marker.

Con esto concluye el marcado utilizando Google Marker. En este caso, no es necesario saber HTML o JavaScript; solo necesita marcar manualmente cada página y el propio Google procesará los datos y realizará ajustes en los fragmentos de búsqueda. Pero Marker también tiene sus pros y sus contras.

Pros y contras del marcado con Google Marker

• Marcado sin interferir con el código fuente de las páginas;
• La herramienta se encuentra directamente en Google Search Console;
• Las páginas se marcan de forma semiautomática;
• Puede agrupar páginas por tipo;

• El marcado sólo aparecerá en los resultados de búsqueda de Google;
• La herramienta no siempre marca la información correctamente;
• Al marcar un sitio web grande, hay mucho trabajo manual.

Servicio "Productos y precios" de Yandex.

Esta herramienta en sí no se relaciona del todo con la comprensión habitual del marcado de páginas, ya que en Yandex generalmente se usa para cargar información sobre un producto en Yandex.Market en formato YML. Curiosamente, Yasha pudo encontrar un uso para este tipo de información sobre un producto, y ahora los sitios marcados con este servicio a menudo se encuentran en los resultados de búsqueda orgánicos. La característica principal de "Productos y precios" es la visualización del precio de un producto/servicio a la derecha del enlace del sitio web en los resultados de búsqueda de Yandex.

Imagen 14. Un ejemplo de visualización del precio de un servicio en los resultados de búsqueda de Yandex con el servicio "Productos y Precios" conectado.

El servicio “Productos y Precios” puede ser utilizado no solo por tiendas online, sino también por organizaciones que prestan servicios. En este caso, tendrás que crear el documento YML manualmente.

Entonces, para conectar el servicio "Productos y Precios" en Yandex, necesita:

Agregue su sitio a Yandex Webmaster y vaya al servicio "Productos y precios";

Luego debe aceptar los términos del acuerdo si este servicio no se ha conectado al sitio antes.

Imagen 15. Ofertas de Yandexfamiliarizarse con formato YML ygestión por conexión.

Pros y contras de la herramienta Productos y precios de Yandex

• Distingue enormemente al sitio de otros competidores en la búsqueda y aumenta el CTR;
• Antes de ingresar al sitio, el usuario recibe información sobre el costo del servicio/producto;
• Además del precio, el documento YML especifica otros parámetros que también se tienen en cuenta a la hora de generar el snippet;
• En los motores de sitios web más populares, la generación de archivos se produce de forma automática o semiautomática.

• Los resultados con precios serán visibles sólo en los resultados de Yandex;
• La carga de un documento YML no está disponible en todos los CMS;
• Si los precios en el sitio cambian con frecuencia, se requiere la generación regular de documentos;
• Requiere mucha mano de obra si necesita marcar una gran cantidad de páginas manualmente.

Herramientas para trabajar con el servicio Productos y Precios de Yandex.

A diferencia de Google Marker, para trabajar con un archivo YML necesitarás las siguientes herramientas para funcionar:

• Lista de motores de sitios web con capacidad para cargar documentos YML;
• Generador de documentos YML para generar manualmente un archivo;

En pocas palabras

La implementación del marcado de datos estructurados es un paso importante que posteriormente puede aumentar el CTR del sitio en la búsqueda y mejorar la visualización del contenido en los resultados de búsqueda. Hay varias formas de marcar su sitio web, pero por el momento la más probada es la implementación del marcado de Schema.org, ya que otros métodos tienen una funcionalidad limitada o están marcados dentro del mismo motor de búsqueda.

Cada método de marcado de datos tiene sus propias ventajas y desventajas antes de comenzar la implementación, debe evaluar con seriedad sus capacidades y elegir la mejor opción. Los métodos de marcado individuales se pueden combinar entre sí, por ejemplo, Open Graph con Schema.org y "Productos y precios" de Yandex. Y recuerde: la presencia de micromarcado en el sitio no garantiza un cambio en el fragmento de búsqueda en los resultados, en primer lugar, facilita a los motores de búsqueda rastrear el sitio;

Artículo elaborado por: Abdullin Konstantin, tecnólogo experto en SEO de la empresa de sitios web

Casi todos los webmasters creen que al agregar su sitio a la indexación en un motor de búsqueda a través de los servicios adecuados, aseguran su promoción completa en este motor de búsqueda. Pero ese no fue el caso.

Google sugiere crear datos estructurados. Este servicio mejora significativamente los resultados de búsqueda y también aumenta la probabilidad de que el visitante encuentre el material que necesita. Esto, a su vez, mejora la demanda de su recurso y brinda su dirección a aquellos usuarios que realmente lo necesitan.

Cómo funcionan los datos estructurados

Para comprender cómo funciona esto y qué beneficios le traerá, como de costumbre, veamos un ejemplo real.

Imaginemos que un transeúnte llamado Usuario es una persona que busca galletas de chocolate. En el ejemplo, también hay un transeúnte extranjero llamado Google y tiendas de dulces llamadas Site y Site2.

Un transeúnte pregunta a Google dónde puedo comprar galletas de chocolate. Y le muestra el camino a la tienda Site1. Pero en la tienda del Sitio1 solo hay obleas de vainilla y en el Sitio2 se venden chocolate. Google obviamente se enteró de la variedad de tiendas, pero debido a que es extranjero, no entendió todo correctamente.

Por supuesto, cualquier transeúnte puede comprar barquillos de vainilla, porque también son barquillos. Pero no quedará tan satisfecho como si comprara chocolate. Por lo tanto, dejará una mala crítica sobre la tienda Site1 y es poco probable que vuelva aquí nuevamente, y probablemente nunca sabrá nada sobre Site2.

Entonces, del ejemplo queda claro que el motor de búsqueda Google es un extranjero que no comprende a la hora de recopilar información sobre su sitio. Y no todos los datos que a una persona le parecen obvios serán evaluados correctamente por Google. Por lo tanto, a veces pueden producirse errores.

Los datos estructurados son marcas en las páginas del sitio que se vuelven más comprensibles para Google y el motor de búsqueda devolverá su sitio de manera más correcta. Esta herramienta es gratuita. ¿Cómo puedes perder la oportunidad de aprovecharla?

Cómo empezar con los datos estructurados de Google

Para comenzar a trabajar con datos estructurados, debe ir al servicio de Google correspondiente y cargar la página del sitio en el asistente. En este asistente, puedes asignar etiquetas explicativas que serán claras para Google.
Esto es lo mismo que hacer un cartel en la tienda Site2 en el idioma nativo de un Google extranjero, diciendo que venden gofres de chocolate. Entonces definitivamente no cometerá ningún error.

Después de asignar todas las etiquetas, recibirás un código html que podrás descargar y guardar en tu sitio web.
Todo es sencillo hasta lo básico y el rendimiento será bueno.

El SEO moderno ya no se trata sólo de promover tráfico o posiciones en los motores de búsqueda. Hoy en día, el SEO se cruza estrechamente con la optimización de un sitio web para motores de búsqueda y la usabilidad, el trabajo para aumentar la conversión y la publicidad contextual y en los medios. El mañana se trata de datos estructurados. E incluso esto ya es en parte moderno. En este breve artículo, el estudio de diseño y promoción de sitios web “Engine” le contará un poco sobre los datos estructurados en el sitio.

Si Google reconoce el contenido de su sitio como datos estructurados, podrá mostrar más información útil sobre él. Por ejemplo, si su página se centra en descripciones de productos o eventos, recetas, reseñas y otro contenido similar, nuestros algoritmos pueden mejorar los resultados de búsqueda mediante el uso de descripciones detalladas de páginas web.

El marcador admite sitios web sobre productos y empresas, así como reseñas y mucho más.

Se lanzó en diciembre de 2012 y entró en el mercado ruso en febrero de 2013. Es una herramienta sencilla para enviar una plantilla de datos de eventos estructurados a Google. El marcador es conveniente porque no requiere cambiar el código HTML del sitio. Ahora le permite etiquetar otro contenido sobre productos, negocios locales, aplicaciones, películas, restaurantes y programas de televisión.

Para comenzar con Marker, vaya a Herramientas para webmasters de Google, seleccione su sitio, haga clic en el enlace Optimización a la izquierda y luego inicie Marker. Deberá ingresar la URL de una de las páginas típicas de su sitio (por ejemplo, un producto o evento) y marcar los datos con el mouse.

El diseño de una página lleva aproximadamente 10 minutos. Cuando todo esté listo, podrás comprobar si nuestro sistema reconoce tus datos estructurados. Si no se encuentran errores, los resultados se pueden enviar a Google. Después de un tiempo, volveremos a rastrear su sitio y comenzaremos a mostrar a los usuarios información adicional (como precios, reseñas y calificaciones) directamente en los resultados de búsqueda.

Servicio muy conveniente. El marcador le permite transmitir rápidamente datos estructurados desde su sitio a Google sin cambiar el HTML. Sin embargo, es mejor agregar etiquetas directamente al código de la página para que los motores de búsqueda puedan reconocerlo. creado para simplificar esta tarea a los propietarios de sitios web.

Al igual que con Marker, primero debe proporcionar una página web de muestra (URL o fuente HTML) y marcarla con el mouse. Cuando haya terminado, el asistente generará código HTML con microdatos. Se puede descargar y utilizar como plantilla al implementar datos estructurados en un sitio web.

El Asistente para marcado de datos estructurados es un programa creado por Google para ayudar a los webmasters a marcar datos estructurados. No hace mucho, los motores de búsqueda introdujeron este marcado. Se trata de estándares uniformes que facilitan a los robots descifrar los códigos de los sitios, porque a menudo las personas ven ciertas cosas, pero los robots no. Dominar los datos estructurados es muy difícil para los blogueros que no son programadores. Pero hay una mayoría de blogueros de este tipo en Internet. El asistente está diseñado para facilitar esta tarea. Por ejemplo, mis robots no ven la fecha y, a veces, el autor. La etiqueta rel=autor se introdujo en el código del sitio hace mucho tiempo. Sin embargo, el robot de Google no lo ve y no lo encuentra al verificar, moví esta etiqueta del pie de página al índice php, pero todavía no la ve.

Asistente de marcado de datos estructurados: inserción de código

Los datos estructurados deben agregarse directamente al código HTML del sitio; los fragmentos de código individuales se insertan en diferentes lugares. Pueden ser diferentes, dependiendo de lo que queramos estructurar: productos individuales, series de televisión, restaurantes, etc. Me interesa cómo introducir códigos en HTML para artículos. Anteriormente, usaba un marcador para ingresar datos estructurados, después de lo cual ya no se indicaban errores en el sitio sobre la casa de campo. Sin embargo, los cambios de marcadores no encajan en el HTML del sitio, solo los ve el robot de Google, por lo que estoy aprendiendo a usar una segunda herramienta: el Asistente de marcado de datos estructurados. Espero que la introducción de datos estructurados en el código mejore la visibilidad de mi sitio en los resultados de búsqueda.

Asistente de marcado: cómo hacerlo técnicamente

En la línea activa del asistente, cargue la página principal del sitio y se abrirá una ventana doble. A la izquierda están las páginas de nuestro sitio web. A la derecha están las etiquetas de marcado. Los marcaremos utilizando el “Asistente de marcado de datos estructurados”. Realizar el marcado es muy similar a lo que hicimos nosotros. Hay más indicadores en el asistente que en el marcador. Configuramos las etiquetas que faltan pulsando en el engranaje situado arriba a la derecha.

• Se abrirá una pequeña ventana activa. Me faltan varias etiquetas: “autor” – agregaré – admin.
• Editor: copio mi dirección de Google en el navegador. Se llama por su nombre: "sitio". Lo revisé en el servicio de datos estructurados y la dirección del editor salió sin errores.
• URL: escribo la dirección del sitio web.

Tengo el resto de las etiquetas, puedo marcarlas. Después de marcar el primer artículo, hago clic en el botón rojo en la parte superior derecha de la ventana: "crear HTML".

Asistente de marcado: agregue fragmentos adicionales al HTML del sitio

Recibo texto HTML con marcado de microdatos. Ahora es necesario agregar los fragmentos resultantes al código del sitio.

Para agregar fragmentos, abro la segunda ventana de mi sitio. Voy al panel de administración, voy a la pestaña de apariencia y luego al editor. Sin embargo, los fragmentos de código estructurado deberían terminar en diferentes secciones del editor. Por tanto, tendremos que buscar por dónde introducirlos. Para que podamos encontrar fácilmente fragmentos de código, haremos clic en las franjas naranjas transversales de la barra de desplazamiento situada en la parte derecha de la ventana donde se muestra el código HTML.

El primer código resaltado se inserta después. Marcado de microdatos creado por el Asistente de marcado de datos estructurados de Google. Está claro dónde insertar esto, solo en la sección del encabezado: heder. Pero luego es mucho más difícil para una persona que no sabe bien dónde se encuentra tal o cual código de su sitio. Por ejemplo, supongo lógicamente dónde podría ubicarse tal o cual código.

Para encontrar la ubicación de los códigos de marcado, conecto la búsqueda al trabajo. En el editor lo buscaremos únicamente en páginas abiertas. Miro atentamente el código HTML del asistente. Copio las palabras justo antes del código resaltado, pero a veces después del código. Para facilitar la navegación, después de qué o antes de qué, inserte el código. Abro la búsqueda presionando Ctrl+F, primero mantengo presionada la tecla Ctrl con calma, luego agrego F. Copio las palabras que necesito y empiezo a revisar los capítulos deseados, uno tras otro. Entonces encontré todo, pero tomó demasiado tiempo.

Segundo enlace del asistente de marcado

La segunda línea amarilla era un enlace: “itemscope itemtype=http://schema.org/Article. A la derecha apareció una pista en el artículo: “título”. Esto significa que también se debe insertar un fragmento de código estructural en el encabezado. La búsqueda encontró las líneas requeridas en el encabezado y copió un fragmento de código naranja en él.

Lo encontré buscando con la palabra "datos".

Código: “itemprop=”articleBody” insertado en la hoja de estilo, usando la palabra altura. Lo elegí entre 37 opciones posibles encontradas por la búsqueda. Este lugar era el más adecuado porque esta estructura se relacionaba con el texto donde se especificaba su estilo.

Buscamos e insertamos todos los enlaces posteriores resaltados por el asistente utilizando el mismo principio. Inserté el último enlace en el pie de página, antes de la etiqueta de cierre. Como resultado, al marcar un artículo de esta manera, obtenemos un código HTML listo para usar para todo el sitio, con marcado de datos estructurados.

Marco los datos estructurados en artículos separados. Selecciono el artículo que contiene el error. Compruebo las marcas que tiene, a lo largo de las franjas amarillas. Pero resultó que ya tenía los códigos insertados en todas partes. No es necesario hacer esto adicionalmente, porque en este caso el asistente repite códigos innecesarios.

Si nos equivocamos no es gran cosa, porque podemos comprobarnos en el servicio Google Web Master accediendo a la sección “Otros recursos” y “Herramientas de comprobación de datos estructurados”. Compruebo los resultados de mi trabajo. Recibo los siguientes datos de la página principal: la autoría no está confirmada, hay una foto delante del fragmento, pero el texto no se muestra ahora; esto está escrito para todos, esto es normal. No hay errores de datos estructurados.

Hay un error: “Falta el campo requerido “actualizado””, en los títulos de todos los artículos y en la página principal, pero con una etiqueta, aunque las etiquetas están prohibidas en mi . Cuantas más preguntas resuelvo, más aparecen y nuevamente tendré que buscar respuestas.

Conclusión

En general, el rendimiento de mi sitio mejoró después de que el asistente etiquetó datos estructurados, pero quedaron dudas. Yandex estaba completamente insatisfecho con mi marcado utilizando el Asistente para marcado de datos estructurados. Y, sin embargo, el marcado mediante un asistente es más una molestia que una ayuda para un blogger. Este tipo de trabajo debe encargarse a programadores experimentados, pero es aún mejor comprar una plantilla ya preparada con micromarcado y no burlarse de usted mismo.