Página de destino no estándar. Calificación: "Mejor creador de páginas de destino"

¡Hola! Las personas interesadas en los negocios online probablemente hayan oído el término “página de destino” al menos una vez. Mucha gente incluso se imagina de qué se trata. Pero no todo el mundo ha pensado en el significado de las páginas de destino, pero en vano, porque se trata de un método verdaderamente eficaz para promocionar bienes y servicios en Internet. Hablaremos de esto en detalle en este artículo.

¿Qué es la página de destino?

Página de destino – un sitio de una página que realiza una tarea específica. Los desarrolladores deben transmitir un mensaje claro a los visitantes y animarlos a realizar alguna acción específica. Se utiliza con mayor frecuencia en las ventas online debido a que puede centrar la atención del usuario en un producto y no soltarlo hasta el final.

La página de destino tiene varios nombres comunes que se pueden encontrar en diversas publicaciones:

• Aterrizaje;
• Tierra;
• Página de destino;
• Página de destino.

Las páginas de destino se utilizan con mayor frecuencia para promocionar un producto específico. Ocasionalmente se utiliza un grupo de productos que realizan las mismas funciones. El uso de páginas de destino le permite aumentar las ventas entre un 20 y un 30%, en comparación con las tiendas online habituales.

La principal diferencia entre las páginas de destino y los sitios web completos es la escala. Landing es un sitio web de una sola página que contiene solo información básica. No contiene bloques adicionales, enlaces, una gran cantidad de texto, todo eso está lleno de sitios que llaman la atención.

Características distintivas de los aterrizajes.

La característica principal de Landings es el control total de la atención del visitante. El trabajo de las Landing Pages en este sentido se puede comparar con el de las tiendas. Hay determinadas zonas y un camino por el que los especialistas en marketing de tiendas guían a sus clientes. En las tiendas pequeñas se coloca desde el principio el alcohol o las verduras, para que la persona haga su compra, y de camino a la caja por el pasillo principal pueda agarrar algo más.

Hay muchas más reglas: los productos de venta rápida ocupan mucho más espacio, las pequeñas cosas como el chicle deben estar al final, etc. Pero la esencia es la misma: se conduce al cliente por un camino claramente definido, empujándolo a hacer ciertas compras. Casi lo mismo se hace con las páginas de destino.

El creador conduce a su potencial comprador por el camino que él mismo le ha marcado. No hay bloques innecesarios de información, enlaces o transiciones, solo lo que puede realizar la acción para qué. Al principio hay información, divulgación del tema, un impulso gradual para realizar una acción, en el medio hay un incentivo para la acción y al final hay un cierre para alguna acción específica, la mayoría de las veces para que el cliente se vaya. su información de contacto.

Las páginas de una página son beneficiosas para:

• Ventas de un tipo de producto;
• Ventas al por mayor;
• Promociones;
• Vender un producto único;
• Formación remunerada;
• Empresas de viajes;
• Entrenadores y salones de fitness.

Recurren a él cuando el cliente necesita proporcionar mucha información o vender muchos bienes o servicios. Las tiendas online todavía tienen demanda debido a que contienen una gran cantidad de productos y, por lo tanto, sus ventas son mucho mejores para un grupo en particular. Y otra tienda en línea es mucho más fácil de administrar que entre 10 y 15 sitios web de una sola página.

Además de las ventas, los sitios web y las páginas de destino pueden competir en el campo de la creación de tarjetas de presentación para empresas. Para las empresas que no tienen opciones, sólo son adecuados los sitios web completos, ya que deben proporcionar mucha información, fomentar la cooperación y presentarse como un socio fiable. Pero para los particulares, la promoción a través de sitios web de una sola página es más adecuada porque son menos exigentes en términos de diseño, diseño y dinero que los sitios web normales.

Y, sin embargo, las páginas de destino son mucho más fáciles de cerrar para realizar una acción única que los sitios normales. El aumento será de aproximadamente el 10-20% del número total de clientes, lo cual es bastante bueno para una inversión relativamente pequeña.

Por lo tanto, debe crear una página de destino cuando hay uno o un grupo de bienes o servicios únicos a la venta que se planea vender al por mayor o al por menor.

Reglas básicas para crear una página de destino.

Ahora sobre lo más importante. Reglas básicas para crear una página de destino eficaz.

Solo un producto

El desarrollo de la página de destino se lleva a cabo para un producto específico. Esta regla es fundamental. Gracias a ello, el número de ventas desde las páginas de destino supera con creces la demanda de productos similares en las tiendas online. Cuando toda la atención de un visitante se centra en un producto, no tiene otra opción, no tiene oportunidad de pensar, elegir o tomarse el tiempo.

A menudo, cuando hay varios productos en el sitio, el cliente se pierde en la elección, se toma un tiempo para pensar y después de un tiempo cambia de opinión y compra algo completamente diferente. Al privar al visitante de la posibilidad de elegir, le ponemos en una posición en la que todo se decide por él.

Un claro llamado a la acción

Según las estadísticas, alrededor del 80% de los clientes potenciales son eliminados en los primeros 20 segundos después de llegar al sitio. Las razones pueden ser diferentes, pero su esencia es la misma: el cliente no entendió lo que tenía que hacer. En consecuencia, la página de destino debe tener inicialmente un llamado a la acción que pueda mostrar al cliente lo que está a la venta aquí.

El principal error es la falta de un incentivo claro para actuar. Al final de la página de destino, siempre se debe cerrar el cliente para realizar una determinada acción. Si el cliente no entiende esto, entonces surgen problemas porque el visitante está interesado en el producto, pero no entendió cómo conseguirlo y acudió a la competencia, en cuyo sitio web simplemente habrá una llamada y una explicación de la acción. .

Cómo hacer que su llamado a la acción sea más claro:

• Haz un gran botón rojo de pedido. Los especialistas en marketing realizaron un estudio y descubrieron que el color rojo es el color más motivador para realizar una determinada acción;
• Exprese sus pensamientos sobre el sitio web de manera simple y clara. El cliente, ante diseños complejos, se aburrirá rápidamente y cerrará el sitio;
• La ausencia de cualquier cosa que pueda distraer la atención;
• Los beneficios específicos del uso del producto deben ser visibles. Y junto a ellos hay otro botón rojo para realizar pedidos de productos.

Titular brillante y pegadizo

Lo primero que llama la atención del cliente es el titular. La tarea de la página de destino es captar su atención, moviéndola suavemente a los lugares correctos y al final cerrarla. Pero todo comienza con el título. Un buen titular debe indicar el problema del cliente y ofrecerle inmediatamente una solución.

Había un gran titular en un sitio web que vendía puertas seguras: "Vendemos tranquilidad". Identificaron claramente el problema del cliente (preocupaciones de seguridad) y propusieron una solución. Así es exactamente como debería funcionar el título de cualquier página de destino.

Solo vendo texto

El diseño de la página de destino es muy importante. Pero el texto sigue siendo lo primero. Esto es lo primero que llama la atención del comprador potencial. Es después de leerlo cuando se crea la impresión principal del producto. Y es con el texto que comienza la creación de una página de destino.

Para hacer esto, necesita utilizar los servicios de un buen redactor o escribirlo usted mismo mediante prueba, error y edición.

Para crear un buen texto es necesario:

• Crea un retrato del público objetivo.. Género, edad, necesidades, aficiones, miedos, aspiraciones, etc. Es necesario responder al mayor número posible de preguntas sobre el potencial comprador. Esto se hace para que puedas aprovechar las debilidades del comprador y demostrarle que el producto puede ayudarlo;
• Involucrar al visitante en un diálogo.. Esto es incluso más difícil que hacer un retrato. A pesar de que el texto de una página de una sola página será un monólogo, no se puede permitir que el cliente se aburra simplemente leyendo el texto. Es importante hablar con el cliente, y preferiblemente en el mismo idioma.

Los gurús del marketing en Internet siguen afirmando que el texto es uno de los componentes más fundamentales de una buena página de destino. Incluso las páginas grandes pueden ser bastante animadas y atraer clientes si contienen un texto competente. No se puede dar al visitante la oportunidad de aburrirse, cambiar de atención o cambiar de opinión. Debe dejarlo en la misma onda, respondiendo gradualmente a sus preguntas, resolviendo objeciones y pidiendo acción.

No hay por qué tener miedo de los textos grandes. Para productos únicos y costosos que rara vez se encuentran en el mercado, lo que necesita son descripciones voluminosas. Deben responder a todas las preguntas del cliente sobre el producto, la empresa y animarle a comprar el producto. El contenido informativo del texto es el componente principal.

Diseño de texto competente

Es importante no sólo escribir un buen texto, sino también darle formato. Es importante que el color de la fuente sea neutro en relación con el fondo y los ojos del visitante. Las letras brillantes, pequeñas y demasiado grandes no son adecuadas. Son adecuados los tonos medio brillantes y las fuentes de 18 puntos.

Algunos creadores de sitios web de una sola página son culpables de hacer publicidad demasiado llamativa. Una gran cantidad de letras mayúsculas, signos de exclamación al final de algunas frases y otra “publicidad” de este tipo hace pensar que algo anda mal aquí. Y los usuarios habituales de Internet a menudo se sienten intimidados por las fuentes grandes, porque simbolizan un aumento de tono.

Por lo tanto, también es necesario dedicar mucho tiempo y esfuerzo al diseño del texto.

Diseño y estructura de la página de destino.

El minimalismo está de moda. Esta declaración también se aplica a las páginas de destino. Para poder recorrer un corredor previamente preparado de manera intencionada y sin distraer la atención del cliente, es necesario diseñarlo correctamente, sin agua innecesaria ni detalles que distraigan de la tarea principal.

La tarea principal del diseño y la página de destino es llamar la atención sobre determinadas palabras. Es necesario centrarse en las ventajas del producto, la fiabilidad de la empresa y la realización de la acción objetivo por parte del propio cliente.

No olvide que los botones de colores brillantes (normalmente rojos) aumentan las tasas de conversión entre un 12 y un 15 % en comparación con los tonos menos provocativos (por ejemplo, el verde).

Relevancia de la página de destino para la consulta de búsqueda.

Este también es un indicador bastante importante que afectará directamente la cantidad de clientes que visitaron la publicidad y compraron el producto. En consecuencia, si un banner publicitario o una consulta de búsqueda contiene un reloj de un determinado modelo con un 50% de descuento, entonces el sitio debería tener exactamente este reloj y exactamente con este descuento.

límite de tiempo

Un esquema bastante común que obliga al cliente a tomar una decisión lo más rápido posible es limitar el tiempo de venta del producto. A menudo se utilizan frases falsas para esto: que el producto se acabará pronto, temporizadores de descuento, etc. Cualquier cosa que pueda dejar claro al cliente que el producto pronto se acabará o que la lucrativa oferta terminará.

Esta es otra forma de lograr que su cliente potencial realice una acción específica y la cierre. Por lo tanto, el visitante tiene la oportunidad de pensar durante mucho tiempo, es menos probable que cambie de opinión y, como resultado, la probabilidad de realizar una compra aumenta varias veces.

Manejo de objeciones de clientes

Por supuesto, a todos los vendedores se les enseña que no todos los clientes son compradores. Y esto es realmente cierto. No debe perseguir a todos los visitantes del sitio que creen que el producto es caro, poco confiable o algo así. Pero al mismo tiempo, una buena página de destino debe superar todas las posibles objeciones.

Las objeciones se procesan con mayor frecuencia en dos direcciones: la razonabilidad del precio del producto y la confiabilidad del vendedor. Y si a menudo no hay problemas con el precio, porque hay una "oferta limitada", como se mencionó anteriormente, entonces habrá que disipar las dudas constantes sobre la confiabilidad del vendedor.

La forma más sencilla es dejar que los productos se prueben durante varias semanas. Pero este método no funciona si en Internet se vende algo más que programas y materiales educativos. Pero es necesario convencer al cliente de que la empresa es un ejemplo de fiabilidad. Las reseñas, los detalles oficiales de la empresa, las direcciones, etc. son buenos para esto. Dejan claro que no se trata de estafadores, sino de una entidad jurídica registrada muy real.

No hay formularios complicados para completar

Uno de los mayores errores que cometen los novatos. A veces, una página de destino tiene un formulario tan incómodo de completar que te disuade por completo de pedir un producto, incluso si ya te gusta. Para hacerle la vida más fácil a tu cliente potencial, sólo tienes que pedirle que te deje su número de teléfono y luego llamarle, aclarando todas las dudas por teléfono.

Además, no olvides que el tráfico móvil predomina en muchas direcciones. Y en un teléfono móvil será muy difícil completar muchos de los campos obligatorios de la solicitud. Por eso es necesario utilizar un mínimo de información del cliente, y solo después de contactarlo, aclarar los detalles.

Lo principal es recordar que las mejores páginas de destino no se crearon de la noche a la mañana. Son el trabajo de un constante análisis y selección de la mejor estrategia para promocionar un producto o servicio, y un método constante para mejorar las ventas.

TOP 5 diseñadores para crear páginas de destino

O confiar este asunto a profesionales: la elección de todos. Cada uno de estos métodos tiene una serie de ventajas y desventajas, pero solo usted mismo podrá comprender cómo trabajar con publicidad, análisis de ventas y cambios en el diseño o texto de la página de destino.

Para aquellos que quieran crear una página de destino ellos mismos, pero no saben cómo, aquí están los 5 mejores diseñadores:

№1: Comencemos con el creador de sitios web más popular: WIX. Se considera, con razón, el más popular del mundo. Incluso se publicitó activamente en el mercado ruso en el período 2012-2017, gracias a lo cual logró convertirse casi en un monopolio en el campo del desarrollo rápido de sitios web en la CEI. Este es un creador de sitios web gratuito que le permite crear páginas de destino utilizando más de 400 plantillas diferentes.

Diseño sencillo y fácil de usar, además de herramientas interesantes. Tiene una tarifa gratuita que le permite evaluar los puntos principales de la creación, así como tarifas adicionales pagas que eliminan la publicidad, desde $8 por mes. En cuanto a , aquí también las cosas van bastante bien. Los sitios web creados con este constructor están bastante bien indexados y llegan a la cima. La desventaja es la escasa capacidad para diseñar un sitio web para dispositivos móviles.

№2: Un constructor de shareware un poco menos popular, de los creadores del legendario Ucoz: uKit. Al igual que WIX, ofrece una gran cantidad de plantillas, que se dividen en 25 temas diferentes. Posibilidad de utilizar varios widgets de forma gratuita. Hay temas específicos para las páginas de destino. Una de las funciones más cómodas y útiles no sólo para las páginas de destino, sino también para las tiendas online, es la duplicación de páginas. Con su ayuda, puede crear páginas idénticas en un sitio (o en varios diferentes), cambiando solo ligeramente el contenido.

En cuanto a promoción, aquí las cosas van mucho mejor. Una función muy conveniente es la "Promoción", que calculará automáticamente si el sitio está listo para SEO. Los nuevos usuarios tienen un período de prueba de 14 días, después del cual deberán pagar una de las 3 tarifas. El mínimo es de 200 rublos por mes, el máximo es de 600 rublos por mes.

№3: Ahora específicamente sobre diseñadores de páginas de destino. Uno de los más populares - motor. En Rusia, a principios de 2017, se registraron más de 385 mil sitios que utilizan este constructor. Al usuario se le ofrece una selección de 46 plantillas altamente específicas y la oportunidad de crear su propia página de destino con un diseño único a partir de 9 bloques.

Es posible elaborar todos los campos necesarios para una buena página de destino, como reseñas, llamados a la acción, información básica, así como vincular y sincronizar billeteras electrónicas. Además, el propio sistema probará automáticamente la cantidad de visitantes, creará un embudo de ventas y proporcionará análisis estadístico. En general, es un constructor muy conveniente para aquellos que desean comenzar a vender rápidamente. El período gratuito solo se aplica a la creación; para que los motores de búsqueda indexen el sitio, es necesario elegir una de las tarifas. El monto mínimo de la tarifa es de 300 rublos por mes.

№4: El siguiente constructor es solo para páginas de destino: generador de lp. Diseñador multifuncional para usuarios avanzados. Hay muchas más plantillas para crear de forma gratuita y también hay una tienda en el sitio que te permite comprar varias plantillas. El precio promedio de una plantilla no única es de 5 mil rublos, mientras que una única costará mucho más: 30 mil rublos o más.

El servicio tiene una amplia gama de capacidades, pero un principiante no puede implementarlas todas. Entre los puntos interesantes se encuentra la capacidad de iniciar hasta 50 páginas de destino, conectando automáticamente todos los widgets y billeteras, la capacidad de configurar hasta 5 variantes de una página de destino y realizar un seguimiento de la conversión de cada una. Los precios son bastante altos: desde 1.700 rublos al mes por la tarifa básica. A los nuevos usuarios se les ofrece un período de prueba de 7 días.

№5: Y el último constructor de nuestra lista es Bloxy. Un creador de páginas de destino bastante interesante con una base de más de 100 plantillas temáticas diferentes. Hay algunos comunes que se hacen de manera bastante atractiva. Los usuarios experimentados podrán crear su propia versión de la página de destino.

Existe la posibilidad habitual de vincular billeteras, probar páginas creando copias, analizar visitantes y ventas.

Debe elegir un diseñador según sus necesidades y capacidades. Los creadores de sitios web gratuitos y sencillos como wix y ukit pueden ser adecuados para principiantes, pero los profesionales aún deberían prestar atención a los servicios especializados, especialmente lpmotor, bloxy y lpgenerator.

Dónde pedir una página de idioma de alta calidad a bajo costo

Hay muchos estudios donde puedes solicitar una página de destino. De hecho, puedes ir a cualquier parte. Pero en nuestro sitio web hay especialistas que crearán páginas de destino directamente, sin etiquetas de estudio. Como resultado, obtiene alta calidad a bajo precio.

Ejemplos de las mejores páginas de destino

Ahora veamos ejemplos específicos sobre cómo hacerlo. Serán páginas de destino de estudio, con un control promedio de más de 120 mil por sitio. Es a su nivel que debemos esforzarnos en el futuro.

En primer lugar está el sitio web de una empresa que vende abrigos de piel en Dubai: “lamafurs”. El momento que se muestra en la foto de abajo merece especial atención. Se trata de una especie de resolución de dos objeciones e inquietudes populares del cliente a la vez.

Una página de destino bastante interesante en términos de optimización y construcción de texto. Da la sensación de que el sitio mantiene una especie de diálogo con el visitante, y continúa motivándolo a comprar abrigos de piel en esta tienda en particular.

El siguiente ejemplo en la lista de páginas de destino es "Capacitaciones en medios". Un sitio que vende capacitaciones para empresarios sobre oratoria. Dos niñas aprenden a hablar. El sitio ya no le habla al cliente, pero al mismo tiempo le cuenta todo en el idioma de los clientes: hombres de negocios corrientes, sin patetismo innecesario, pero también sin bromas.

Este bloque de información merece mucha atención. Aquí hablamos de dos protagonistas. Los colores brillantes hablan del gusto de estas damas, y el diseño original te permite aprender más sobre cada una de ellas. Antes de elegir a Irina, se veía así:

El último y más controvertido de los sitios principales es "Zhopokach". La creatividad comenzó desde el registro del dominio. Al haber encontrado uno de estos al menos una vez en Internet, es poco probable que los usuarios lo olviden. Sin embargo, el nombre no es la baza más fuerte de este aterrizaje.

Una imagen y un texto perfectamente seleccionados que lleguen donde más duele son la verdadera baza de esta página de destino. Aquí hay un ejemplo vívido de cómo se puede crear el texto perfecto que pueda encontrar un problema, presionarlo y obligarlo a admitir que realmente es un problema. Y nuevamente aparece la misma conversación en el idioma del público objetivo. Sencillo, comprensible, con una dosis de humor y ironía de la vida: lo que necesita el público objetivo.

Habiendo analizado estos ejemplos, podemos concluir claramente que es difícil sobreestimar la importancia del texto y la presentación en una página de destino. En 2 de cada 3 casos, era el texto el que garantizaba que el visitante se convertiría en comprador. Si a esto le sumas un excelente diseño y una presentación magistral de algunos puntos, obtienes un sitio con una conversión bastante potente y altas ventas.

Esta lista no incluía sitios de una página que venden productos simples. La razón de esto es bastante simple: rara vez son realmente atractivos y altamente atractivos. Cobran más por cantidad que por porcentaje de clientes de visitantes. Es por eso que una página de destino para un entrenador físico debería ser mucho mejor que la misma página de destino de una persona que vende relojes.

Pero crear una buena página de destino no es suficiente. También es importante monitorear los indicadores y responder oportunamente a cualquier cambio en el tráfico, las ventas y las negativas.

Evaluación de la eficacia de la página de destino

Como se mencionó anteriormente, una de las principales tareas después de crear una página de destino es analizar constantemente la efectividad de su trabajo. Un buen paginador debe hacer una gran cantidad de trabajo: proporcionar al cliente toda la información necesaria, acercarlo a una determinada acción, responder preguntas no formuladas, identificar el problema y resolver casi todas las objeciones populares.

Al mismo tiempo, no puede confiar en el hecho de que una vez que haya configurado todo, podrá cobrar dinero por las ventas de forma segura. El comercio en Internet se está desarrollando a un ritmo rápido y, si antes la creación de páginas de destino era una especie de innovación, ahora, por el contrario, es un fenómeno generalizado.

Para estar constantemente en tendencia y, lo que es más importante, no perder beneficios, es necesario analizar la efectividad de la página de destino, monitorear sus principales indicadores, sacar conclusiones y actuar de acuerdo con el análisis.

Conversión de sitio web

El indicador más importante de la eficacia de una página de destino es su conversión.

Conversión – el número de visitantes que realizaron la acción objetivo, es decir, el número de todos los usuarios que visitaron el sitio. En consecuencia, cuanto mayor sea, más clientes se cerrarán y mayor será el número de compradores potenciales y, en consecuencia, mayores ingresos.

Ejemplo sencillo: 100 personas visitaron el sitio hoy. De ellos, 10 completaron la acción requerida: dejaron su información de contacto. Como resultado, la tasa de conversión de nuestra página de destino es del 10%.

La tasa de conversión promedio en varios sitios de venta es del 8 al 20%.

La conversión depende de varias razones:

• Calidad del producto;
• La calidad del sitio en sí;
• Temperatura del cliente.

Si con los dos primeros todo es bastante sencillo, entonces la temperatura del cliente plantea muchas preguntas. En términos simples, la temperatura del cliente es el estado de su disposición a comprar aquí y ahora. Entonces, un cliente frío no tiene ningún problema y no podemos convencerlo de lo contrario. Warm tiene un problema, pero no estoy seguro de que podamos resolverlo. Y un cliente apasionado comprende perfectamente su problema y su solución.

Cada empresa debe decidir por sí misma cuántos clientes necesita en un momento dado y, dependiendo de los costos publicitarios, puede elegir la “temperatura” de sus clientes potenciales y sus solicitudes, y de acuerdo con esto, atraer diferentes visitantes al sitio.

La temperatura también se puede aumentar artificialmente creando el efecto deseado mediante textos, imágenes y vídeos. Con una página de destino competente, el propio cliente debe reconocer su problema y encontrar sus propias soluciones.

También puede aumentar su conversión utilizando SEO en la página de destino. Al comprar publicidad y varios enlaces en recursos de terceros, foros de mensajes y redes sociales, puede aumentar la importancia de la página de destino para los motores de búsqueda y, en consecuencia, aumentarla en los resultados de búsqueda.

Con el servicio Wordstat de Yandex, puede analizar la cantidad de solicitudes por mes y, utilizando la tasa de conversión, puede calcular la cantidad de visitantes cerrados y calcular aproximadamente sus ganancias. Google tiene un servicio similar llamado Google Adwords.

embudo de ventas

También es un método popular y eficaz para evaluar la calidad de una página de destino.

• Número de visitantes únicos;
• El número de visitantes que realizaron la acción objetivo;
• Número de compradores.

El embudo de ventas no siempre será exactamente así. Puede expandirlo, limitarlo, buscar enlaces adicionales, eliminar los innecesarios, etc. A veces se pueden sumar al número de compradores aquellos que realmente pagaron por los bienes, restando de los compradores no canjeados. También puedes agregar ventas repetidas y ya tendrás un embudo bastante amplio, que se reducirá al mínimo hacia el final.

Con esta herramienta, puede realizar un seguimiento de las personas que abandonaron en una determinada etapa. Permite analizar qué etapa es necesario mejorar, identificar los principales errores de gestión y eliminarlos rápidamente. En pocas palabras, con la ayuda del análisis del embudo de ventas, adquirimos conocimientos sobre todos los puntos débiles de las ventas.

Por ejemplo, 100 personas visitan el sitio. 20 de ellos dejan su información de contacto (realizar la acción objetivo). Número de clientes – 12. Número de devoluciones – 2. Ventas repetidas – 5.

Esto da como resultado el siguiente embudo de ventas:

Si un cheque para la primera venta es de 1000 USD. e., por repetición – 1500 USD. Es decir, durante un período de informe los ingresos serán iguales a 17.500 dólares. e Si, después de analizar el embudo de ventas, se encuentran vulnerabilidades, por ejemplo, una baja conversión para una solicitud "caliente": 20%, entonces se puede aumentar al 25%. Entonces el número de clientes que comprarán será del 15%, el 13% de ellos pagará y las ventas repetidas serán el 7%. Y entonces el beneficio de la empresa aumentará a 22.500 dólares. e. Y esto se logra solo mejorando la conversión a pedido y cerrando más efectivamente al cliente para completar la acción.

Además, obtenemos la capacidad de analizar las fuentes de tráfico y elegir entre ellas la opción más óptima. También se puede utilizar para predecir resultados financieros para períodos futuros.

La Landing Page es una excelente herramienta para las ventas online. Tiene una tasa de conversión mucho más alta que un sitio web y también permite guiar al cliente por una ruta predeterminada. No existe una receta para crear la página de destino perfecta, pero si sigue todos los consejos de este artículo, puede crear un método eficaz para promocionar su producto o servicio.

¡Hola lectores de la revista financiera “RichPro.ru”! Hoy hablaremos del aterrizaje, qué es, qué ventajas y desventajas tiene, etc.

Aterrizaje(“página de destino” o página de destino ) es un término bastante conocido que se refiere a una página web con una especificación específica. Sin embargo, no todo el mundo conoce la esencia de este tipo de páginas.

Entonces, ¿qué es una página de destino? Se puede establecer una breve definición de "página de destino" de la siguiente manera: esta es una página de Internet en un dominio, subdominio en el formato html/css(o un amigo).

Página de destino Interesado en personas que venden diversos productos en Internet.

Esta “página de destino” no contendrá anuncios molestos, texto inútil, pancartas parpadeantes ni menús emergentes.

De este artículo aprenderás:

• ¿Qué es una página de destino y cómo utilizarla?
• ¿Cuáles son las ventajas de una página de destino en comparación con un sitio web normal?
• Cómo crear usted mismo una página de destino de forma gratuita y promocionarla en línea;
• Qué diseñadores de páginas de destino son los mejores y dónde descargar plantillas listas para usar;
• Cómo ganar dinero con las páginas de destino y qué impuestos debes pagar.

¡Le deseamos un estudio productivo de materiales!

Qué es una página de destino (página de destino), en qué tipos viene, cómo crearla usted mismo y otra información, lea más en el artículo

1. ¿Qué es una página de destino (o página de destino)? Sus características y ventajas 📌

Página de destino es un sitio web de una sola página en la red que puede tener varios nombres:

• página de destino o página de destino;
• "lendos";
• Página de captura de clientes.

La tarea principal de la página de destino. es animar a los visitantes del sitio web a realizar alguna acción activa - llame, deje una solicitud, compre un producto, suscríbase al boletín etc.

Eso es, página de destino es una herramienta de marketing de Internet diseñada para aumentar las ventas de diversos bienes o servicios en Internet.

1.1. Historial de desarrollo de la página de destino

La página de destino fue inventada en EE. UU. hace unos 10 años por especialistas en marketing de Internet.

En cierto momento, empezaron a darse cuenta de que la competencia en el mercado aumentaba constantemente. Los sitios web y las tiendas online están mejorando y los visitantes no siempre pueden entender cuál es la ventaja de una empresa sobre otra.

La seria competencia en la industria fue la razón principal para la creación de una página de destino.

Un ejemplo de una página de destino de venta ideal

1.2. Metas y objetivos de la página de destino.

El objetivo de la página de destino es obtener contactos de posibles compradores que hayan visitado este sitio de una sola página.

¡Prestar atención! La venta de un producto/servicio se lleva a cabo en la siguiente etapa, después de la acción específica del visitante, es decir, la presentación de una solicitud de consulta.

Los expertos en marketing de Internet dicen que una página de destino de alta calidad puede aumentar varias veces la conversión del sitio web. Cuando se usan correctamente, las páginas de destino pueden aumentar la conversión de ventas. entre un 8% y un 35%.

1.3. Embudo de ventas y conversión

Cualquier propietario de un sitio web busca constantemente formas de aumentar su popularidad y maximizar las ventas.

Los principales criterios por los que se determina. Eficiencia de los recursos de Internet, son "embudo de ventas" Y "conversión de sitio". Al comprender la esencia de estos conceptos, podrá conocer el nivel de sus ventas. Echemos un vistazo más de cerca a estas definiciones.

El embudo de conversión y de ventas son los principales indicadores de la eficacia de una página de destino

1) Conversión del sitio web

La conversión de un sitio web se considera el indicador más importante de la eficacia de un recurso de Internet.

El valor de conversión muestra la cantidad de visitantes de la página que se convirtieron en compradores de sus productos/servicios.

En otras palabras, La conversión del sitio web es una especie de "marcador" que marca el cumplimiento de sus requisitos., a saber:

• compra de bienes;
• suscripción al boletín;
• descargar archivos específicos;
• registro;
• otras acciones.

Por ejemplo para el turismo se considera un nivel bastante normal 8-13% . Pero para un sitio web que vende abrigos de piel de lujo, la tasa de conversión es hasta 10%, y esto se considera un excelente indicador. (El caso es que aquí los clientes tienen mayor poder adquisitivo).

¡Importante! Normalmente, las tasas de conversión fluctúan del 2-3% al 20-40%. Si la conversión es, por ejemplo, del 20%, significa que de cien visitantes objetivo que visitaron el sitio, veinte completaron la acción objetivo.

La conversión del sitio web debe mejorarse constantemente. Para hacer esto, necesita ganarse la confianza de los usuarios del sitio. Su sitio web debe ser fácil de usar con información de fácil acceso.

Vale la pena señalar que la tasa de conversión de una página de destino siempre es mayor que la de un sitio web normal.

2) Embudo de ventas

Un embudo de ventas puede mostrar la cantidad de visitantes de su sitio que no completaron las acciones requeridas. Es un gráfico en forma de pirámide invertida. Un embudo de este tipo tiene la siguiente representación:

• número de visitantes únicos;
• la cantidad de visitantes únicos que realizaron las acciones que usted requiere;
• el número de clientes que pagaron por el producto o servicio.

Cuando se usa correctamente, Un embudo de ventas puede convertirse en un asistente eficaz a la hora de planificar la cantidad óptima de material publicitario y el número de contactos en cada etapa de ventas. etc.

Con base en los indicadores del embudo de ventas, podemos sacar conclusiones sobre calidad de gestión y la necesidad de ajustar el trabajo en una determinada etapa de las ventas.

Esta herramienta analítica proporciona una comprensión de cómo un cliente potencial toma la decisión de comprar el producto o servicio que usted ofrece. Lo que lo empuja a tal acción.

Al analizar estos pasos, podrá ejercer control sobre el comportamiento del cliente a través de una página de destino diseñada adecuadamente.

El valor de un embudo de ventas radica en segmentar una enorme masa de compradores por comportamiento e intereses.

Ejemplo— hay dos personas que quieren comprar un vehículo.

Todavía no se ha decidido qué se quiere comprar exactamente: un avión o un coche. El segundo, por el contrario, ya tiene claro que necesita un coche. Estas personas son completamente diferentes.- El primero, después de pensarlo mucho, se comprará una bicicleta, pero el segundo está listo para ir a comprar un coche mañana.

Como regla general, todo el camino desde el interés por su producto hasta el momento ansioso de comprarlo se divide en cuatro etapas:

• Etapa 1. Conciencia;
• Etapa 2. Interés;
• Etapa 3. Decisión;
• Etapa 4. Acción.

Al superponer estas etapas al número de personas que se encuentran en cada etapa, el resultado en realidad será un embudo que se estrecha hacia el fondo.

1) En la parte superior hay personas que se dieron cuenta de que estaban interesadas en un determinado producto. En esta etapa, una persona intenta encontrar información general sobre el producto que le gusta, quizás sus análogos, características mínimas.

3) En caso de tomar una decisión de compra de un producto, el cliente pasa a la siguiente etapa, en la que el papel clave se le da a la claridad y precisión del contenido. Es él quien puede motivar a una persona a realizar una compra o convertirse en un obstáculo para tal decisión.

4) En la parte inferior del embudo se encuentran las personas que han pasado del estado de visitantes del sitio al estado de compradores. Si el embudo de ventas está organizado correctamente, el cliente definitivamente comprará el producto en el mismo sitio.

El objetivo de cualquier página de destino de calidad es Promoción invisible del visitante a través de todas las etapas del embudo de ventas, desde el conocimiento hasta la acción.. Las mejores herramientas serían artículos educativos, guías paso a paso e infografías.

¡Importante! La información sobre el producto debe ser especializada. Su objetivo es aumentar la motivación del cliente potencial para realizar una compra.

Las ventas online crecen periódicamente. Junto a esto, el embudo de ventas también cambiará. Quizás con el tiempo se vuelva más complejo. Por eso, es muy importante entenderlo ahora.

1.4. Capturar el rendimiento de la página

La mayor eficiencia del aterrizaje solo se puede lograr con la participación en el desarrollo. equipo completo de profesionales.

Para crear una página de destino de alta calidad (antes de publicarla en Internet), necesitará la ayuda de los siguientes especialistas.

1. Gerente de proyecto. Indica el objetivo final al desarrollar una página de destino, monitorea todas las etapas de la implementación del plan técnico, calcula el retorno de la inversión en publicidad y toma todas las decisiones importantes.
2. Comercializador. Su trabajo consiste en desarrollar una estrategia general, crear un prototipo del futuro sitio web, programas de afiliados eficaces y PVU (propuesta de venta única). También determina las perspectivas de los conceptos que se están creando y analiza los resultados obtenidos.
3. Diseñador web. Utilizando el prototipo del sitio aprobado como base, desarrolla un diseño de página de destino y es responsable de los efectos especiales del sitio.
4. Desarrollador front-end. Se dedica a la programación y posterior maquetación de la página de destino, probando la visualización de la página en diferentes dispositivos, ajustando el funcionamiento de los formularios destinados al envío de solicitudes y llamadas desde el sitio web.
5. Redactor publicitario. Escribe contenido "vendedor", crea titulares utilizando el método 4U. También participa en la creación de prototipos de la página de destino y la optimización de sus bloques semánticos.
6. Especialista Contextual SEM. Realiza un análisis del núcleo semántico, selecciona consultas objetivo para los motores de búsqueda, configura publicidad contextual, la analiza y, si es necesario, la refina (escribimos sobre cómo recopilarla en un artículo especial).

Sólo el trabajo coordinado de todos los especialistas puede crear una página de destino verdaderamente de alta calidad.

1.5. Por qué crear un sitio web de una sola página: 3 ventajas principales de la página de destino

Veamos las principales ventajas de una página de destino en comparación con otros sitios y tiendas online. (Lea también nuestro artículo, donde encontrará instrucciones paso a paso sobre cómo crear y ejecutar un IM exitoso).

Entonces, comencemos en orden:

1. Un sitio web de una sola página ayudará a aumentar el número de visitantes que se suscriben a notificaciones de noticias y boletines informativos por correo electrónico en aproximadamente 20-30% , en comparación con un sitio normal.
2. Aumenta por 50% probabilidad de adquirir el producto que ofreces!
3. ¡Convence a los visitantes del sitio a descargar e instalar un nuevo programa o aplicación!

Reglas y consejos para crear una página de destino.

2. 13 reglas básicas para crear tu propia Landing Page 📎

Hay páginas de destino con conversión. 40-60% . Estos indicadores significan que uno de cada dos visitantes del sitio dejó sus datos o completó una solicitud para comprar un producto. Dos factores contribuyeron a este éxito:

1. La mayor parte de los visitantes de la página son este es el público objetivo. El sitio fue visitado por personas interesadas en el producto ofrecido.
2. La página de destino fue creada. según las reglas tradicionales asegurando una alta eficiencia del sitio.

Regla #1.

La página de destino debe contener un producto.

¿No pudo lograr que su visitante hiciera clic en el botón "comprar"?

• Para conseguir más clientes, debe cumplir con los siguientes principios:
• la atención del usuario debe centrarse en un producto;
• informar al cliente sobre los beneficios de únicamente este programa específico;
• establecer un precio de descuento para un producto;

interesar al visitante con un boletín sobre un tema. Cuando se colocan varios productos en una pantalla, la atención del cliente se dispersará. Él mira la página completa. Quizás muestre interés en alguna imagen divertida o en un descuento llamativo. Sin embargo, al final la pestaña seguirá cerrada.

No pasará ni un minuto antes de que un visitante se olvide de su sitio.

Si un visitante llega a un sitio web y ve un producto en el que puede centrar su atención, su nivel de interés aumentará. Y la probabilidad de que tome las medidas que necesita también será muy alta.

Regla #2.

¡Importante! El llamado a la acción debe ser claro Al visitar una página, lo primero que hace un usuario es preguntarse dónde acabó y por qué..

Si en los primeros segundos de su estancia en la página no encuentra respuestas, el cliente potencial tiene garantizada la pérdida. Es necesario proporcionar al visitante. 80% información clara y comprensible sobre su producto en los primeros quince segundos. Las principales razones de este hecho son:

• Falta de motivación para la acción. Es decir, el visitante no encontró (no entendió) qué hacer en el sitio. A la persona no se le ofrece realizar pedidos, suscribirse, obtener más información, etc. Una página de destino de alta calidad debe contener llamadas específicas a alguien para que actúe. Si la página no tiene un "botón rojo grande" con la palabra "comprar" escrita, dicha página de destino no producirá el resultado deseado;
• La página está muy ocupada, lo que confunde al visitante. Una persona no puede entender qué se le ofrece exactamente. Muchos detalles garabateados, muchas animaciones innecesarias, etc., sólo causan irritación a los usuarios. Cada uno de estos elementos intenta atraer la atención de una persona. Como resultado, la llamada principal a comprar o suscribirse pierde su significado.

Estos consejos le ayudarán a aumentar las ventas de su producto.

1. Botón rojo De forma rectangular con un verbo espacioso colocado en el centro para ayudarte. Este botón debe estar presente tanto al principio como al final de la página de destino.
2. Exprésate clara y claramente. Es necesaria una explicación clara y concisa de lo que debe hacer el visitante y lo que recibirá por ello.
3. Elimina todo aquello que pueda distraerte de la idea principal., es decir, titulares poco claros, gráficos, grandes carteles publicitarios con productos de otras personas, imágenes neutrales, etc.
4. Convencer al cliente de la exclusividad del producto que ofreces. Al describir los beneficios de un producto, se deben utilizar muchas comparaciones y números. Al lado de esta información debes colocar botón rojo. En ocasiones la decisión de adquirir un producto puede ser espontánea. Para satisfacer instantáneamente el deseo del comprador, se necesita este preciado botón de “comprar”.
5. Describe los beneficios específicos del uso que el visitante haga de su oferta.

Sin embargo, no debe ser demasiado celoso en su deseo de conseguir un comprador. La presencia de muchos trucos publicitarios y una oferta intrusiva para comprar un producto sólo provocará negatividad en el visitante.

Regla #3.

Crea titulares atractivos y atractivos

Una buena página de destino tiene una oferta promocional que encaja fácilmente en el título. Ejemplos de titulares de venta: ¿Si su producto son lámparas fluorescentes? Aquí está el título - “Ahorra energía 4 veces más eficientemente” . ¿Necesitas invitar a los gordos al gimnasio? Escribe su sueño en el título. .

“¿Quién quiere una figura de estrella de televisión?” Los encabezados tipográficos son imprescindibles etiquetas h1 y h2 . Si es posible,- son palabras o frases mediante las cuales los clientes encontrarán su sitio a través de un motor de búsqueda.

Regla #4.

Utilice textos de ventas escritos de forma inteligente

¡Importante! El texto es la primera prioridad.

Debe solicitar un diseño de página de destino solo después de que se haya compilado un texto final de alta calidad.

1. Para escribir un texto de primera clase necesitas: crear un retrato del “comprador ideal”
2. , es decir, una persona que necesita tu producto;;
3. leer libros sobre psicología de ventas y marketing Aprenda a entablar una conversación con el visitante. En este caso será un monólogo. Intenta iniciar un diálogo virtual con el cliente, identifica dudas que pueda tener. Escribe las respuestas a ellas en el texto. Información del producto debe ser integral

. No deberías limitarte a una determinada cantidad de caracteres. Hoy en día, los gurús del marketing en Internet pueden escuchar declaraciones críticas sobre las páginas de destino de gran tamaño. Sin embargo, si comprendes cuidadosamente esta situación, queda claro que la mayor parte de las críticas recae en textos aburridos y poco informativos

. Pero aquellos a quienes les gusta criticarlas de alguna manera se olvidan de las buenas y largas páginas de destino.

1. No hay por qué tener miedo de los textos grandes si: El producto es desconocido y complejo.
2. El cliente deberá describir cada beneficio en detalle. Dé muchos ejemplos que demuestren los beneficios del producto. El producto es caro. Para interesar a una persona, tendrás que tener en cuenta todos los superpoderes de la página de destino:.

descuentos, obsequios, servicio de garantía y posgarantía, estuches, reseñas

Regla #5.

Formatee sus textos correctamente

1. Esta regla es una de las más significativas para la promoción y venta de servicios o bienes. Al formatear el texto, debe seguir las siguientes recomendaciones:.
2. Fuente legible: 16 puntos. (
3. Abierto Sans, Garamond, Georgia, PT Serif, Arial)
4. La línea no debe contener más de 80 caracteres. Cada 3 a 5 líneas deben tener el formato de párrafo..
5. Se necesita un subtítulo por cada 2 a 4 párrafos. Los subtítulos deben estar escritos de tal manera que el usuario, después de leerlos, pueda comprenderlos fácilmente.

lo que se discutirá en el siguiente párrafo

Presencia obligatoria de tablas, citas, listas (numeradas o marcadas).

¡Prestar atención! Para la mayoría de las personas, las palabras o frases con letras mayúsculas y signos de exclamación son sospechosas. Desarrollan una fuerte creencia de que quieren engañarlos.

Si un redactor, administrador de contenido o editor utiliza tales cosas, esto indica sus bajas calificaciones.

Tampoco se recomienda incluir en el texto frases trilladas como “los precios más bajos de la región”, “sistema flexible de descuentos”, “enfoque individual”, etc. La información que no está respaldada por hechos, cifras y comparaciones es simplemente inútil. Por lo tanto, debe eliminarse del texto sin ningún remordimiento.

Regla #7.

Estructura de aterrizaje competente

Es necesario entender cómo se moverá la mirada del usuario.

Si todos los elementos de la página se colocan en su lugar, una persona podrá percibir fácilmente la información. Y si el visitante comprende el producto que usted ofrece, la probabilidad de que lo compre aumentará significativamente. También es necesario navegación visual - Estas son imágenes temáticas, íconos y flechas. Puedes atraer la atención de una persona con colores contrastantes. , resaltar encabezados , hacer el botón rojo naranja o.

amarillo

Regla #8. La página de destino debe ser relevante, ¡esto es muy importante!.

El concepto de relevancia significa

correspondencia

Una página de destino relevante es una página web que cumple con las expectativas del visitante.

El aterrizaje debe desarrollarse no sólo para cada empresa de marketing, sino para cada fuente de tráfico. Por ejemplo, si los visitantes llegan a su página desde cualquier red social, esta información debe mostrarse en el sitio. Regla #9. Debes estar preparado para las objeciones. Aproximadamente 9 de cada 10 clientes

antes de realizar una compra,

pensar en su decisión

• . La gente tiene miedo de los estafadores y teme por su propia seguridad. Hay muchos clientes que quieren ocultar su compra a los demás. Algunas personas temen perder su dinero o no creen en el coste tan bajo del producto.
• Dado que no tiene la oportunidad de comunicarse personalmente y disipar todos los temores del usuario, debe cuidar de antemano las respuestas razonadas a todo tipo de objeciones. Deben insertarse en el texto. garantizar el retorno de su inversión

, por ejemplo, dentro de 1-2 semanas;

Regla #10.

Utilice el principio de escasez y el efecto de urgencia. Tienes que estar con déficit muy limpio

¡Importante! , porque no todo el mundo cae en esa trampa.

Hoy nadie presta atención al cronómetro de cuenta regresiva. Además, si se actualiza periódicamente después de recargar la página. Es necesario utilizar otros métodos. Por ejemplo , mostrar información sobre la cantidad de mercancías restantes y actualizar periódicamente estas cifras.

El visitante debería ver que el producto se agota rápidamente. Ejemplo: Debe intentar asegurarse de que el algoritmo de acciones o pensamientos del comprador sea el siguiente: “Ayer había 100 máquinas de pan en stock 50% con un descuento 5 , esta mañana ya son las 33, y más cerca del almuerzo son solo

cosas. ¡Necesitamos comprarlo urgentemente mientras los productos aún estén disponibles!

Regla #11.

• Convencer al visitante de su fiabilidad Los elementos de confianza se ubican mejor cerca de las llamadas a la acción.
• Usar botones de redes sociales— crear un grupo (página), una lista de suscriptores en un grupo VK, un feed de tweets, me gusta en Facebook. (y ya escribimos sobre su promoción en nuestro último número")
• Publicación de reseñas junto con enlaces a empresas o personas. quien los dejó.

Exhibición de certificados, premios.

Si es necesario, todos los documentos deben abrirse en tamaño completo y ser fáciles de leer. Regla #12..

No hay formularios complicados para completar en el sitio.

Como regla general, el formulario para ingresar datos personales no irrita a la mayoría de los visitantes. Si es necesario, las personas del público objetivo siempre están dispuestas a escribir.

nombre, ocupación, dirección de correo electrónico Las dificultades suelen surgir en las siguientes etapas del registro, cuando se pide al visitante que proporcione detalles de su vida. Es mejor hacer estas preguntas después de que el usuario haya confirmado el registro.

¡Un problema igualmente común es un captcha complejo! 30-40% Captcha

es un formulario emergente para ingresar un conjunto de caracteres específicos (números y letras). Al completar el captcha, el visitante confirma que no es un robot. A veces lleva mucho tiempo descifrar los caracteres y escribirlos en la secuencia correcta. Esta es la razón por la cual aproximadamente

la gente simplemente cierra la pestaña y se olvida de tu oferta.

No es necesario usar captcha

¡Importante! . Deje que sus competidores lo tengan. Regla #13..

Simplicidad y accesibilidad de la percepción.

• Esta regla resume la esencia de todas las reglas anteriores.
• con una propuesta para realizar una sola acción: comprar un producto, suscribirse a un boletín, etc.;
• espacioso y no demasiado ocupado.

Página de destino ideal es una página que se puede obtener a través de pruebas, ajustes y mediciones de rendimiento.

3. ¿Debo crear una página de destino yo mismo o es mejor encargarla a profesionales?

Desarrollar una página de destino usted mismo no es una tarea tan difícil. Con conocimiento y paciencia, cualquiera puede crear una página de destino. Sin embargo, en tal caso hay cómo positivo (+) momentos y negativo (-) .

Consideremos todas las ventajas y desventajas de crear usted mismo una página de destino:

Ventajas (+)

1. Una página de destino creada por usted mismo le costará a una persona completamente gratis.
2. No es necesario crear una especificación técnica. Tienes la oportunidad de hacerlo tú mismo según tus ideas.
3. Crear una página de destino con sus propias manos proporciona una experiencia invaluable que será muy útil en el futuro cuando trabaje con Internet.

Contras (-)

1. Si no tienes los conocimientos necesarios, te llevará tiempo estudiarlos.
2. Desarrollar una página de destino lleva mucho tiempo, durante el cual se podría vender una determinada cantidad de producto.
3. Puede terminar con una página de destino de baja calidad y, como resultado, no se aprovechará plenamente el potencial de mercado del producto promocionado.

Solicite una página de destino en un estudio especial o trabaje en ella usted mismo. depende de ti decidir.

Sin embargo, vale la pena recordar que crear una página con tus propias manos no implica ningún gasto. Por lo tanto, vale la pena probar suerte incluso si al mismo tiempo realizó un pedido de una página de destino en el estudio.

Si crea una página de destino de alta calidad, podrá desarrollar aún más las habilidades adquiridas y hacer suyo el desarrollo de páginas de destino. La demanda de estos servicios aumenta cada año.

¡Prestar atención! Si ese trabajo le parece abrumador porque requiere perseverancia y mucho tiempo, entonces es mejor no gastar dinero y encargar la creación de una página de destino a profesionales. Y mientras ellos trabajan en tu pedido, tendrás tiempo para resolver las principales tareas de tu negocio.

Desarrollar una página de destino usted mismo está justificado solo si es la primera y desea ahorrar dinero. Después de todo, no puede estar seguro de que un producto o servicio promocionado a través de este sitio tendrá una gran demanda.

Sin embargo, si las ventas ya han comenzado, han aparecido los primeros pedidos y está seguro de que su producto tendrá demanda, entonces es el momento de recurrir a especialistas. Ayudarán a que su página de destino sea más alta calidad y eficiente, y también aumentará significativamente la tasa de conversión.

Pagar por los servicios 5-15 mil rublos, sus ventas pueden aumentar por 2-3 unidades por día. En el transcurso de un año, acumulará una cantidad bastante decente de dinero, que superará significativamente la cantidad gastada en "actualizar" su sitio.

¡Importante! Mayor conversión solo para 0,5% puede generar ganancias millonarias en un año.

Por supuesto, usted mismo puede crear una página de destino de mejor calidad que la que puede crear un profesional independiente. Lea sobre esto en el artículo en el enlace.

Realizar un pedido en un estudio no será barato, pero ahorrará tiempo y el dinero gastado le será devuelto posteriormente muchas veces en forma de beneficio.

4. Diseñadores de páginas de destino modernas 🛠 - TOP 3 de los mejores

La gran popularidad de las páginas de destino ha propiciado la aparición de muchos diseñadores. Veamos algunos de los diseñadores de habla rusa más populares.

Creador de páginas de destino n.º 1."LPgenerator" (lpgenerator.ru)

Lpgenerator es un excelente creador de sitios web con el que puedes crear una página de destino desde cero. El servicio puede ofrecer más 300 plantillas, una gran cantidad de herramientas - gestión de clientes potenciales, Pruebas A/B y muchas otras delicias.

Precio de tarifa simple— 2156 rublos por mes. Esta tarifa supone un límite en el número de visitantes: 9 mil por mes.

Comer tarifa sin restricciones. Su coste es de 4.000 rublos al mes.

Los precios son un poco caros, pero muchos dicen que Lpgenerator vale la pena.

Creador de páginas de destino n.° 2. Flexbe (flexbe.com)

El creador de sitios web Flexbe se considera uno de los creadores de páginas de destino más confiables y sencillos. Comer versión gratuita, que actúa 14 días. Este tiempo es suficiente para evaluar la conveniencia del diseñador y su idoneidad para su negocio.

La tarifa más asequible.— 750 rublos por mes. La tarifa incluye: dominio - 1, páginas - 10, notificaciones por SMS - 250, soporte técnico, buzón propio, dominio gratuito .RU, etc.

Tarifa más cara Cuesta 3.000 rublos al mes. incluye número ilimitado de dominios y páginas, 1000 notificaciones por SMS, etc.

De contras (-) Se pueden destacar las limitaciones a la hora de crear una página de destino. No es posible conseguir algo interesante porque el conjunto de herramientas de este creador de sitios web no es grande.

A ventajas (+) Vale la pena considerar la velocidad de creación de una página de destino. En diez minutos obtienes un sitio web de una sola página completamente decente que se ve bien en las pantallas de los teléfonos móviles.

Creador de páginas de destino n.° 3."LPTrend" (lptrend.com)

"LPTrend" es un diseñador de páginas de destino claro que adecuado para principiantes. El servicio puede ofrecer 61 plantillas listas para usar con restricciones de diseño.

¡Ten esto en cuenta! Crea una página de destino desde cero aquí no proporcionado. No hay integración con otros servicios.

De la funcionalidad hay pruebas A/B, pestaña "servicios útiles", que tiene enlaces a varias herramientas.

El período de prueba es 15 días. Tiempo suficiente para probar las capacidades del servicio.

Tarifa más barata — 500 rublos por mes. Es posible generar una página de destino.

Para la tarifa más cara habrá que publicarlo 2000 rublos por mes.

Suscríbete a tarifa premium permite crear un número ilimitado de páginas de destino.

Otros creadores de páginas de destino en línea

Hay un par de creadores de sitios web más que vale la pena prestar atención:

"Bacio"- un creador de sitios web bastante bueno. El servicio ofrece casi 400 variaciones de diseño, 53 bloques y 27 configuraciones diferentes que pueden satisfacer plenamente todas las necesidades. Entre los aspectos positivos, cabe destacar especialmente la posibilidad de pagar los servicios a medida que los utilizas. Tendrás que pagar por este servicio. 35 rublos por día.

"Tilda"— ofrece un sistema modular. La tarifa más barata cuesta 500 rublos, sujeta a pago durante todo el año. Si el pago se realiza mensualmente, el costo de la tarifa será de 750 rublos.

5. Cómo crear una página de destino gratis 💸

Veamos servicios populares donde también puedes crear una página de destino de forma gratuita:

• aterrizajei.ru;
• www.setup.ru;
• lpgenerator.ru;
• es.wix.com;
• Creación de páginas de destino (sitios web de una página) por encargo por una pequeña cantidad en sitios independientes (desde 1000 rublos. y superiores).

6. Ejemplos de las páginas de destino más vendidas 📰

Veamos algunos ejemplos de venta de páginas de destino. Tenga en cuenta que las páginas de destino cambian constantemente su relevancia. Si "hoy" ciertas plantillas tuvieron una alta conversión, entonces no es un hecho que estas plantillas funcionarán con la misma conversión "mañana".

Por eso recomendamos no copiar, y tómelo como ejemplo y cree sus propias páginas de destino con sus propias imágenes y textos únicos (contenido que otros no tienen), o solicítelos a especialistas que conocen la relevancia de las páginas de destino.

7. Plantillas de página de destino: dónde descargar + instrucciones de instalación paso a paso 📝

La estructura de la página de destino consta de varios elementos:

• Logotipo, números de teléfono, formulario de captura de datos, es decir, devolución de llamada.
• Una propuesta u oferta que se muestra como un título relevante.
• Enumere sus beneficios.
• Llamado a la acción (botón rojo colocado).
• Fotos, dibujos y otros gráficos de alta calidad.
• Información que ayuda a aumentar la confianza en el producto: certificados, reseñas, etc.
• Información del contacto.

Todas las plataformas conocidas, p. "Wordpress", "Jumla" etc., tiene sus propias plantillas de página de destino. Sin embargo, puede encontrar páginas de destino gratuitas y de alta calidad para WordPress. imposible . Comienza una página de destino relativamente buena de 15-25 dólares.

También hay plantillas que no están vinculadas a ninguna plataforma. Se cuentan por cientos de miles. Puede encontrar muchos sitios donde descargar plantillas de páginas de destino gratuitas ya preparadas.

Sin embargo, no podemos hablar de una página de destino gratuita normal. La mayoría de estas propuestas son simplemente basura. Hay muy pocas opciones decentes. Puede intentar encontrar plantillas de páginas de destino de alta calidad en plataformas de destino populares (por ejemplo, lpgenerator, wix, etc.)

Las páginas de destino han irrumpido rápidamente en el mundo del marketing en Internet, desplazando a los sitios web tradicionales. Si antes solo se utilizaban dos tipos de páginas de destino: una y varias páginas, ahora los subtipos de páginas de destino están surgiendo como hongos después de la lluvia. Veamos los 15 tipos PRINCIPALES de sitios web de una página con ejemplos para comprender mejor con qué puede trabajar hoy.

Página de inicio "Acerca de nosotros"

Comencemos el exitoso desfile con las páginas de inicio "Acerca de nosotros". De acuerdo, es mucho mejor: en lugar de un texto aburrido de un par de párrafos, cree una página de destino completa en la sección correspondiente del sitio. Es como un pasaporte en una bonita funda: le informará sobre las principales ventajas/tareas/precios y atraerá la atención.

A continuación se muestra un ejemplo de una página de inicio wiki que anuncia una escuela de fútbol. Hay bloques típicos de páginas de una sola página: "Acerca de nosotros", ventajas, reseñas. Y todo esto se puede hacer con la funcionalidad de vk. Por cierto, Peter Panda fue uno de los primeros redactores publicitarios de Runet que comenzó a escribir textos para las páginas de destino de VKontakte.

Página de inicio en la página principal

Este es otro líder entre las páginas de destino. Debe incluir una gran cantidad de datos en la página principal: una breve descripción, un minicatálogo o una descripción de varios productos, ventajas, tal vez incluso precios, contactos, widgets. Para que el lector no se canse de tanta información, es necesario tener en cuenta la interactividad de las páginas de destino.

El siguiente ejemplo es una página de destino que gustará incluso a los niños. Por tanto, inspira confianza entre los padres, quienes pagarán el espectáculo. Además de colores vivos y fotografías de niños felices, existen varios tipos de escenarios, reseñas de vídeos, etc. Las subsecciones restantes (“Más información”, que describe los tipos de espectáculos, precios, etc.) ya no se pueden crear en forma de página de destino.

Y un ejemplo más

Landing Pages-Juegos

Dichos sitios no tendrán catálogo, descripciones de las ventajas de la marca ni bloque de contactos. Se crean para publicidad indirecta o simplemente para reconocimiento de marca. El usuario definitivamente recordará los geniales juegos flash. Si desea aumentar la confianza en el producto o calentar a su público objetivo, tome nota.

Tomando como ejemplo el juego "Eat the Bomb", no sobrecarga especialmente al usuario y es adictivo. Además, se trata de una discreta estrategia publicitaria de la FWA.

Páginas originales “404 no encontradas”

No sólo se puede presentar de forma creativa información útil. Incluso puedes diseñar una página 404 como una página única. Si un usuario de tu sitio va a la página equivocada, una página hermosa, divertida o incluso divertida definitivamente hará que continúe navegando por el sitio.

Ofrecer al usuario enlaces a otras secciones del sitio. De esta forma es más probable que no cierre la página. Los siguientes ejemplos muestran no solo gráficos interesantes, sino también la capacidad de ir a la página de inicio u otras páginas del sitio con un solo clic. Un poco, por supuesto, ¡pero el éxito se compone de pequeñas cosas!

Páginas de destino – Eventos

Si desea que su público objetivo conozca el evento, cree una página de destino. , programa de eventos, etc. Parece muy aburrido si se hace como un lienzo continuo, e incluso las listas con viñetas no ayudarán a mantener la atención del lector hasta el final.

Podrá despertar el interés de un bloque a otro sin perder al lector, mostrar el programa y los oradores en forma de bloques convenientes, enfatizando las ventajas con iconos. Y la “guinda del pastel” serán reseñas de vídeos, fotografías de eventos anteriores con transiciones animadas y otras técnicas multimedia. Y no te olvides de los factores desencadenantes: un descuento por registrarte antes de una fecha determinada o por recomendar a un amigo no será superfluo.

A continuación se muestra un ejemplo de una página de destino larga que proporciona mucha información concentrada, para que no pierda a su público objetivo y éste llegue al final del texto.

Hay muchos más subtipos de páginas de destino, por ejemplo, páginas de una página sin estructura o con embudo automático, pero las anteriores son las más utilizadas. Si puede diseñar cualquier página de su sitio como página de destino o reemplazar un recurso web con un sitio de una sola página, no dude en hacerlo, porque los usuarios de Internet ya no pueden sorprenderse con un texto con una estructura conveniente que les proporcione un diseño moderno; , animación y disparadores atractivos :)

Para crear un sitio web exitoso de una sola página para vender su propio producto, una solución inteligente sería estudiar primero ejemplos de páginas de destino que funcionen. ¿Es fácil crear una página de este tipo usted mismo? Consideremos qué distingue a los sitios de destino hermosos y que se venden activamente.

¿Qué es una página de destino?

Aterrizaje: ¿qué es? Este es el nombre de un sitio web de una sola página donde se ofrece a los clientes algún tipo de beneficio: un descuento, una promoción, productos únicos. Landing no siempre tiene como objetivo vender productos. A veces, estas páginas contienen un formulario de solicitud, al cumplimentarlo el cliente accede a la base de datos o solicita una llamada informativa al director de la empresa.

La mayoría de las empresas ya han apreciado lo mucho que los sitios de destino ayudan en el marketing. Una página resuelve un problema. Las páginas de destino no deben sobrecargarse con información adicional. Su principal objetivo es motivar a los clientes a responder a un llamado a la acción.

La ventaja de un sitio web de una sola página sobre las tiendas online completas es la especificidad de la oferta. Una declaración clara de beneficios ayuda a transmitir con éxito a los clientes los beneficios de la cooperación (compras, solicitudes).

Por supuesto, todos los internautas han visto páginas de este tipo. La práctica demuestra que se trata de una herramienta de marketing verdaderamente eficaz. En condiciones de sobrecarga de información general, las páginas de destino deleitan gratamente a los clientes con minimalismo, estilo y claridad de redacción, y la ausencia de publicidad y spam innecesarios.

Una hermosa página de destino es una importante herramienta de marketing online

Ejemplos de las páginas de destino más bellas

¿Qué hace que una página de destino sea hermosa? Al principio puede parecer que no hay una respuesta clara a esta pregunta, porque cada usuario entiende la belleza a su manera. Pero, de hecho, una página de destino es una herramienta para la que existen estándares de calidad. Para ver ejemplos exitosos, visite los siguientes sitios:

• Diseñado para move.org;
• Evr.st;
• Grooveshark.com;
• Hipstamatic.com;
• GiftRocket.com.

Las mejores páginas de destino tienen una estructura y características similares. A la gente le gustan las diferentes opciones de diseño de sitios web, pero el éxito de una página de destino no reside en imágenes bonitas. Características clave de sitios web atractivos de una página:

• diseño minimalista pero elegante;
• redacción clara, sin frases vagas, muchos detalles;
• lista de beneficios (el cliente comprende inmediatamente lo que recibirá si responde a la oferta);
• formulario de solicitud conveniente, sin información innecesaria (la mejor solución es solo el nombre y los contactos del comprador);
• la presencia de un llamado a la acción, un incentivo para responder (“llamar”, “conocer detalles”, “solicitar una llamada”);
• honestidad (la página de destino debe contener únicamente información relevante y objetiva);
• optimización para los motores de búsqueda (la presencia de consultas populares en el texto del sitio lo eleva en el ranking de los motores de búsqueda).

El artículo presenta ejemplos de sitios con buenas páginas de destino. Estúdialos y desarrolla tus propios sitios web de una sola página para productos y servicios. Se pueden destacar algunas recomendaciones generales. La página debe ser armoniosa y atractiva a la vista. No utilice tonos ácidos o irritantes. Es aconsejable limitarse a 2-3 colores primarios y atenerse a agradables tonos contrastantes. Todas las imágenes de la página de destino deben ser de alta calidad.

Combinaciones de colores armoniosas, beneficios claramente descritos y una ubicación conveniente en la pantalla son signos de una página de destino exitosa.

Ejemplos de venta activa de páginas de destino

Una página de destino de ventas es el objetivo de la mayoría de los especialistas en marketing online. Es importante hacer que un sitio web de una sola página no sólo sea hermoso, sino que también atraiga tráfico de clientes. ¿Qué características ayudarán a convertir una página de destino normal en una de venta activa?

La característica clave es el beneficio obvio. Cuanto más rápido comprenda el comprador que se le ofrecen condiciones de cooperación verdaderamente favorables y justas, más rápido realizará la compra. Por tanto, en la oferta de la página es necesario indicar el coste del producto o servicio. Si es posible, es necesario compararlo con los precios de la competencia y centrarse en la diferencia (por ejemplo, “5.000 rublos más barato que la competencia”).

Una buena opción sería utilizar un formato de pregunta-respuesta. Los usuarios suelen buscar información en Internet en forma de pregunta. Por ejemplo, "cómo elegir un vestido para el baile de graduación". Utilice palabras populares en el título de la página de destino y tendrá garantizado un buen tráfico.(si, por supuesto, el sitio realmente ofrece una solución al problema).

Toda la información importante debe colocarse en la primera pantalla: cuanto más rápido comprenda el usuario la esencia de la oferta, más rápido responderá.

Una página de destino de venta suele funcionar sin desplazamiento, es decir, sin desplazarse hacia abajo en la página. Todas las condiciones favorables y el formulario de solicitud se encuentran en la primera pantalla. Puede sonar extraño, pero a algunos usuarios realmente no les gusta desplazarse y quieren entender la esencia de una oración de un vistazo. ¿Por qué no darles esta oportunidad?

Conclusión

Crear una página de destino es un proceso complejo en el que se combina el monótono trabajo técnico con la creatividad. Por supuesto, hay muchos ejemplos de sitios web de una sola página exitosos y recomendaciones generales útiles. Pero no debes imitar ni utilizar ciegamente plantillas repetidas repetidamente. Lo principal en una página de destino no es la apariencia, sino una propuesta claramente formulada.

• 2. Tipos de página de destino
• 4. Funciones de la página de destino
  • Prueba A/B de la página de destino
  • Cómo debería verse una página de destino de venta y qué debería contener
• 5. Impuestos de la página de destino
• 6. Conclusión

Aterrizaje, ¿qué es? Muchos aspirantes a emprendedores y personas que van a vender algo están interesados ​​en este término. En resumen, una página de destino es una página de Internet normal en su dominio o subdominio en un formato como html/css o en otro formato. Hemos oído hablar de páginas de este tipo, pero lo más probable es que nunca hayamos profundizado en su esencia y propósito.

tarea principal de dicha página es que el visitante de la página deje la solicitud correspondiente, contacte por teléfono, se suscriba o compre un producto.

Una página de este tipo se diferencia de muchas otras páginas de Internet en que no contiene publicidad innecesaria que distraiga, texto innecesario, varios banners parpadeantes y menús emergentes.

De este artículo aprenderás:

• Aterrizando qué es;
• ¿Qué tipos de páginas de destino existen?
• Cómo crear una página de destino usted mismo y de forma gratuita;
• Todo sobre cómo hacer negocios e impuestos desde la página de destino;
• etc.

1. ¿Qué es una página de destino en Internet?

En el ámbito de Internet, estas páginas tienen diferentes nombres, en particular se denominan: páginas de destino, páginas de destino, páginas de captura, sitios de una sola página, páginas de destino, etc.

Con la ayuda de dichas páginas de destino en 20-30% el nivel de ventas aumenta en comparación con las tiendas online habituales o simplemente con los sitios publicitarios.

En cuanto a las empresas de habla rusa, cabe señalar que una herramienta como una página de destino apenas está comenzando a desarrollarse en el espacio postsoviético, pero cada año está ganando impulso rápidamente.

Entre las empresas rusas destaca winlanding.ru. Probamos muchas empresas pero finalmente nos decidimos por ellas. Todos los sitios que crea winlanding se crean desde cero, se desarrollan plantillas, funcionalidades y comunicación constante con el cliente, lo cual es importante en nuestro tiempo. Y sabrás con seguridad que no se perderán, como muchos autónomos con tu prepago.

A continuación se muestran algunos trabajos de ellos:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://verserb1.bget.ru/dom
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

Y el portafolio completo de winlanding se puede ver aquí.

El uso de páginas de destino es especialmente beneficioso para las siguientes organizaciones:

• Cualquier empresa involucrada en las ventas;
• Empresas dedicadas a la venta al por mayor;
• Líderes del MLM;
• Fabricantes de diversos tipos de productos;
• Infoempresarios;
• Empresas que venden productos únicos y particularmente valiosos;
• Empresas especializadas en la venta de programas de formación;
• Empresas de viajes;
• Salones de SPA, gimnasios.

Un ejemplo ideal de ATERRIZAJE

Por lo tanto, una página de destino es beneficiosa para muchos que están interesados ​​en aumentar su base de clientes y aumentar significativamente su público objetivo.

El objetivo principal de estas páginas, como ya se mencionó, es fomentar acciones específicas:

• Solicite una consulta gratuita;
• Comprar un producto;
• Presentar una solicitud para varios cálculos (cálculos);
• Suscríbete a cualquier boletín;
• Regístrese para participar en la promoción;
• Solicite una lista de precios;
• Y muchas más opciones diferentes...

La página de destino también puede ser utilizada por quienes se dedican al sector inmobiliario. Esta página aumentará las ventas de cualquier bien inmueble. Después de todo, ahora Internet juega un papel importante a la hora de elegir cualquier producto o servicio. Y por la forma en que está construido el sitio, la gente lo evalúa, inmediatamente puede comprender que su propiedad no es una casa decrépita, sino una hermosa finca. Y si aún no ha conectado su vida con el sector inmobiliario, o más bien no sabe cómo hacerlo, descargue un curso en vídeo de un especialista que sabe mucho sobre su negocio.

2. Tipos de página de destino

Hay cuatro tipos de “página de ventas”:

1. pagina larga: página de destino: es una página de destino larga. Estos son los tipos de páginas de destino que prevalecen en Internet.
2. Corto: Una página de destino es una página de destino breve. Su función más frecuente es redirigir para recopilar direcciones de correo electrónico y aumentar la base de suscriptores.
3. un paso: página de destino: es una página de un solo paso;
4. dos pasos: página de destino: dicha página, en consecuencia, consta de dos pasos. La esencia de la página es que en la página de un paso se despierta el interés del cliente y en la página de dos pasos se completa directamente la acción requerida.

Por su naturaleza, una página de destino actúa como un minisitio específico, que puede que ni siquiera esté relacionado con el tipo principal de su actividad, pero funciona como una página independiente.

Ejemplos de conversiones: en el campo de los servicios turísticos (un área de negocios popular y demandada), una tasa de conversión del 9-14% es un buen indicador, pero en el campo de las ventas de automóviles de lujo, una tasa de conversión Del 4 al 14% no es sólo una buena, sino también una excelente tasa de conversión en la página de destino.

La conversión mínima de la página de destino suele oscilar entre el 1 y el 4%, pero no supera el 30-45%. Lograr la conversión en la práctica 25-30% es un buen indicador.

Se considera que una buena tasa de conversión es del 5 al 10%. En el caso del negocio de la información, la conversión puede alcanzar entre el 25% y el 30%.

Estos incluyen lo siguiente:

• Tasa de rechazo;
• Tiempo promedio que un visitante pasa en la página relevante;
• Mapa de clics en la página, etc.

No hay conversión promedio. Esto se debe a que la conversión depende directamente de tres cosas:

1. La calidad inmediata de su página de destino;
2. Calidad del tráfico que llega a la página correspondiente;
3. Características del negocio, nivel de competencia.

Ahora, habiendo escuchado la palabra “aterrizaje”, ya sabrás muy bien de qué se trata.

3. Cómo crear una página de destino gratis

Presentamos servicios populares donde puede crear una página de destino de una página de forma gratuita:

1. www.setup.ru;
2. aterrizajei.ru;
3. es.wix.com;
4. lpgenerator.ru;
5. sitios independientes: ¿dónde? 1500-2000 rublos, los autónomos le crearán una página de destino para realizar su pedido.

Al escribir la consulta en la barra de búsqueda: "crear un sitio web de una página (aterrizaje)", el motor de búsqueda devolverá una gran cantidad de servicios y sitios que ya tienen páginas listas para usar o que usted mismo podrá crearlas gracias al diseñador. Se puede hacer lo mismo si le sobra. preguntas: ¿qué es una página de destino?

La “página de destino” ideal - vídeo

Algoritmo para crear una página de destino - vídeo

Pero lo que es gratuito no siempre será de gran calidad. Los servicios gratuitos son más necesarios para quienes tienen un presupuesto muy limitado o simplemente quieren comprender el principio de creación de estas páginas. Si desea que su empresa consiga un gran número de clientes y alcance la cima de la popularidad, le recomendamos que solicite sitios web a profesionales que le dirán exactamente qué y cómo hacer y tendrán en cuenta sus deseos. Aquí hay un ejemplo Precios de la empresa con la que trabajamos.

4. Funciones de la página de destino

• Normalmente, este es un sitio de tarjetas de presentación que no está sobrecargado de archivos ( gráficos, video etc.). Debido al minimalismo de la página, el texto que contiene es fácil de leer.
• La página de destino no debe contener publicidad; ya es un anuncio de sus servicios y productos.
• La página de destino no debe contener información innecesaria que no esté relacionada con el producto o servicio que se vende.
• La página de destino debe tener una estructura determinada: texto publicitario, fotos, navegación de página mínima,