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- ¡No entendí! Asigno dinero todos los meses, ¡mucho dinero! Para promover negocios en en las redes sociales! ¿Por qué crecen tan lentamente?

Literalmente con estas palabras llegó a nuestra oficina un cliente para quien realizamos grupos en las redes sociales.

- Lideramos grupos. Desarrollamos, publicamos publicaciones en ellos, respondemos a comentarios, eliminamos spam, pero no atraemos clientes hacia ellos. Te explicamos al principio que sin presupuesto publicitario puedes promocionar tu negocio en las redes sociales a través de grupo comercial difícil, especialmente en tu campo.

- ¡Bueno, sí! Pero todavía no entiendo por qué crecen tan lentamente. Asigno el dinero.

- Está bien, hagámoslo de nuevo...

Situación típica

Como comprenderán, señores lectores, esto es situación típica entre cliente y cliente. Y, desafortunadamente, a veces te encuentras con personas simplemente "a prueba de balas" a quienes es muy difícil transmitir información, sin importar cuáles sean tus habilidades comunicativas.

- Entonces, Mijaíl. Promoción de negocios a través de las redes sociales. redes famosas se divide en 5 etapas:

1. Elegir una red social para negocios;
2. Elección ;
3. Crear un grupo en una red social;
4. Liderar un grupo;
5. Atraer clientes al grupo.

1. Elegir una red social para empresas

- Empecemos por lo primero y más importante que ya hemos hecho contigo, pero aún así repetimos. En primer lugar, es necesario comprender qué redes sociales elegir para el negocio y su promoción, cuáles funcionarán como fuentes de nuevos clientes para el negocio y cuáles no. En Rusia se utilizan activamente cuatro:

En contacto con

El público es mayoritariamente joven. Acostumbrados a contenido de entretenimiento, muchos premios gratis y más. Pero esto no significa que en esta red no haya clientes adultos que paguen; existen, solo que en menor medida que los jóvenes, quienes, por cierto, comentan activamente y participan voluntariamente en concursos y otras interacciones.

Compañeros de clase

- Exactamente. Necesitamos más detalles aquí. Para que entienda inmediatamente cómo promover un negocio.

Aunque en ocasiones es posible de forma gratuita, esto requerirá bastante tiempo, y no sólo el nuestro. Pero créanme, si profundizamos más, dirán que es mejor pagar. EN bosquejo general, en todas partes se puede publicar publicidad utilizando métodos legales o semilegales.

Métodos legales de publicidad en redes sociales:

- Métodos permitidos por los sitios y por los cuales no será bloqueado en caso de situaciones controvertidas. Y esto muy bien podría suceder si alguien se queja y usted es atacado.

1. Comprar publicaciones publicitarias en otros grupos.

— Esto es cuando compras a un grupo ya promocionado en tu ciudad. publicación publicitaria, ofreciéndote a unirte a tu grupo o realizar cualquier otra acción. Puedes hacer esto para obtener algún tipo de bonificación (descuento o regalo). Todos los concursos (por ejemplo, suscríbete y gana un premio) sólo ganan en importancia comprando publicaciones de otros grupos o de los llamados líderes de opinión. Para ello utilizamos, por ejemplo, el intercambio Sociate.

2.

— El método de publicidad más caro a primera vista, pero si comparamos las redes sociales con otras veremos cómo con un presupuesto de 20.000 euros al mes para publicidad se convierte en el más rentable. Además, si es con , resulta bastante barato. Con este enfoque, sólo tus clientes potenciales, aquellos que definitivamente están interesados ​​en tu producto/servicio, se unen al grupo.

- Querida, ¿cuánto es esto?

— El precio por abonado del grupo alcanza los 50 rublos. Sucedió que salieron en gran cantidad. Por ejemplo, atrajimos gente a un café, el costo de un suscriptor fue de 25 rublos. Y esto es bueno. Otra tienda cuesta 56 rublos. Y para nuestro grupo logramos alcanzar la cifra de 12 rublos.

— 56 rublos — ¡nada mal!

- Sí. Además, debe comprender de inmediato lo que significa invertir en redes sociales. Las redes no se amortizan por sí solas inmediatamente. EN en el mejor de los casos, en 4-6 meses. Ya hemos comentado esto en el paso de elegir una estrategia de promoción.

- Aceptar. El principio fundamental es posicionarse lo más cerca posible de su Clientes potenciales. Déjame recordarte una vez más que tu producto no es imprescindible. Por lo tanto, con la ayuda de las redes sociales. redes estaremos junto a ellos en momento justo y ya confiarán en nosotros.

- ¡Sí, ya lo entendí! De vez en cuando veo que los competidores también han empezado a pensar en cómo promocionar su negocio y se están moviendo activamente...

- Bien. Ahora viene la parte divertida.

¡Truco de vida! Si planeas recibir alta calidad, Público objetivo utilizando publicidad dirigida, recomiendo el servicio Getuniq. La primera es que la moderación es mucho más rápida y sencilla. En segundo lugar, es una buena ventaja a la hora de reponer su presupuesto publicitario. ¡Pero sobre eso, shh! 😉

Casi legalmétodos de publicidad en redes sociales:

— Los métodos utilizados por la mayoría, debido a que para implementarlos son suficientes entre 2 y 3 mil rublos. Pero el resultado, como comprenderás, es de menor calidad. Después de todo, las cosas buenas no pueden ser baratas, sospechosamente baratas.

Las acciones se denominan semilegales porque no están oficialmente permitidas por la administración de las redes sociales. Uno de los peligros es que el grupo pueda quedar bloqueado. Pero esto es casi irreal. Sin embargo, debes advertir.

1. VKontakte es un escaparate

— Aquí es cuando se compran entre 100 y 200 bots (cuentas de personas inexistentes) y se empiezan a añadir a tu audiencia como amigos. Showcase, porque cuando la gente va a su página para ver quién es, ve la primera noticia en el muro con una llamada para unirse a tu grupo. El alcance se mide en la cantidad de bots. Convencionalmente, se agregan diariamente 40 amigos desde una página. Esto no se hace manualmente, sólo mediante un programa especial.

2. En Instagram: esto es seguimiento masivo o me gusta masivo.

— Esto es cuando una cuenta se suscribe a un gran número de personas o les da Me gusta y, a cambio, se suscriben. En este momento Este método ya no da el mismo efecto que antes, desde que mucha gente ha empezado a usarlo. Pero esto no significa que el seguimiento masivo en Instagram ya no funcione. Y si, yo también lo necesito programa especial(como este) y conocimientos específicos.

- ¡Comprendido! ¿Qué pasa con los precios? Me interesa saber cuánto costará un suscriptor y cuánto se agregará por mes. Específicamente en números.

— Si encuentra a una persona que le informará inmediatamente esos datos, existen 3 opciones:

1. o te engañará (toma el dinero y desaparece);
2. o simplemente llenará tus grupos con bots (cuentas no activas);
3. o ya ha tenido experiencia y da un resultado aproximado.

Por tanto, por supuesto, la opción ideal es buscar personas con experiencia en tu nicho, pero, como comprenderás, encontrar artistas decentes, a un precio normal e incluso con experiencia laboral, casi irreal.

— Entonces, ¿cómo puedes promocionar tu negocio online sin quedarte sin pantalones?

- Es necesario hacer pruebas. Asignar para cada social. red enésima cantidad de presupuesto publicitario y en 2 semanas podremos decir numeros exactos por suscriptor. El presupuesto publicitario se basa en cuántos suscriptores necesita en última instancia. Para una prueba, por ejemplo, serán suficientes entre 5 y 10 mil. Y luego puedes rastrear todo esto usando sistemas analíticos.

- Comprendido. ¿Era imposible explicarlo inmediatamente de manera tan popular? Entonces lancemos. Transferiré el dinero mañana.

Brevemente sobre lo principal.

Ahora espero que entiendas que la promoción empresarial en las redes sociales hace tiempo que dejó de serlo. canal gratuito publicidad. Y también necesitas gastar dinero en ello. Y si pagas por correr en grupos, esto no significa en absoluto que vayan a crecer. Mantener grupos y aumentar el número de suscriptores son dos cosas diferentes.

Y además. Es posible que le ofrezcan, por ejemplo, 5 mil rublos. trae 1000 suscriptores, pero puedo decir con confianza que te engañarán. Un profesional nunca le dirá números específicos de inmediato, tal vez un tenedor (de 10 a 40 rublos por suscriptor), pero nunca números específicos.

Y vámonos de inmediato. Las redes sociales no son nuestro rumbo. Simplemente lo entendemos bien y lo implementamos exclusivamente para nosotros y nuestros clientes en . Pero podemos recomendar buenos chicos a quienes confiamos algunos de nuestros proyectos. Si necesita atraer clientes a través de las redes sociales, esto es para ellos: Upgradeagency.ru.

La radio necesitó 38 años para llegar a una audiencia de 50 millones, la televisión 13. Facebook ganó 200 millones de usuarios en menos de un año.

Más del 82% de los internautas tienen cuentas en redes sociales y dedican (al menos) dos horas al día a ellas. Rusia ocupa el primer lugar en Europa en términos de popularidad de las redes sociales.

Hay un número creciente de usuarios que acuden a las redes sociales no para comunicarse, sino para obtener información, así como de empresarios que entienden que las redes sociales son un canal de marketing eficaz. Si quieres promocionar un proyecto a través de las redes sociales, entonces conoce cuatro de manera efectiva promoción.

El contenido es el principal factor de promoción.

Cualquier especialista en SMM lo confirmará: sin contenido de calidad, las herramientas de promoción son inútiles. Si la página de su marca es aburrida, no debe contar con el crecimiento y la lealtad de la audiencia.

Tres componentes de un buen contenido:

1. Unicidad. La información que publique debe ser relevante y atractiva. No copie materiales de otros recursos. La excepción son las publicaciones cruzadas entre el blog de una empresa y su página en una red social.
2. Regularidad. Los artículos deben publicarse sistemáticamente. Dos, tres, cuatro o siete veces por semana, depende de las características específicas de la empresa y de su público objetivo. Entonces, para las personas del entorno empresarial, dos o tres actualizaciones serán suficientes, pero para la comunidad de la belleza esto claramente no es suficiente. Es necesario adherirse a la estrategia de contenidos elegida independientemente del número de suscriptores.
3. Viralidad. Las publicaciones deben ser animadas y evocar una respuesta emocional en forma de un deseo ardiente de contarles a sus amigos sobre ellas. Evite publicaciones abiertamente promocionales.

Facebook en Rusia- “los servicios sociales no son para todos”. Lo utilizan especialistas en marketing, programadores y otras personas con conocimientos de TI. No temen una “interfaz compleja” y sus áreas de interés incluyen los gadgets, Internet, los viajes, la educación, los libros y los negocios en todas sus formas. Les gustan y comparten de buena gana materiales sobre estos temas, así como artículos motivadores que crean un ambiente positivo. La mayoría de audiencia activa usos de facebook aplicación movil- Se recomienda ilustrar los posts con fotografías de 800×600.

"En contacto con"- la red social más grande de Runet (más de 230 millones de usuarios registrados). Su audiencia es más joven; Los intereses de los usuarios se centran principalmente en el entretenimiento (comunicación, juegos, música, películas, etc.). A los usuarios de VK no les gusta el contenido de texto (es recomendable que la extensión del post no supere los 500 caracteres), pero les encantan las fotos y los vídeos.

El más popular entre los sitios de alojamiento de fotografías en Rusia es Instagram. Al mismo tiempo, al mantener una página de marca en Instagram, se recomienda cumplir con estilo uniforme en diseño (use no solo filtros estándar, sino también editores de fotografías de terceros) y también coloque objetos en la foto en 2/3 de la pantalla (esto hace que la imagen sea más atractiva visualmente).

Orientación

La posibilidad de colocar publicidad dirigida está disponible en casi todas las redes sociales: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki y otras. Al mismo tiempo, se cree que la publicidad dirigida en las redes sociales es más adecuada para el sector B2C. Sin embargo, también hay empresas B2B que resuelven eficazmente los problemas comerciales mediante publicidad dirigida.

Algunos tipos de segmentación:

• Geográfico (orientación geográfica): mostrar publicidad a los residentes de una determinada región / ciudad / distrito, etc. Por ejemplo, desea promocionar un salón de belleza ubicado en Khimki, cerca de Moscú. Su anuncio dirigido se mostrará a los residentes de esta ciudad.
• Sociodemográfico: visualización publicitaria según sexo, edad, Estado civil y otros criterios sociales. Por ello, se recomienda colocar publicidad de productos infantiles y menaje del hogar en las páginas. mujer casada mayores de 25 años, y la publicidad de las tiendas de arte está en las páginas de diseñadores, arquitectos y decoradores.
• Contextual: mostrar publicidad de acuerdo con los intereses del usuario. La membresía en grupos como “Moda”, Moda, “Compras”, etc. demuestra claramente los intereses del usuario. Estará interesado en publicidad relevante.
• Comportamiento: mostrar publicidad en función de acciones específicas del usuario (rutas de viaje, lugares favoritos, frecuentes). consultas de búsqueda etc.). Digamos que una persona está interesada en el baile latinoamericano, va a un club de salsa y busca videos relevantes; existe una alta probabilidad de que se sienta atraído por un anuncio de una gira de último minuto a Cuba.

A pesar de su aparente simplicidad, la focalización es una herramienta que requiere un trabajo preparatorio serio. Primero, es necesario analizar el público objetivo de la marca. En segundo lugar, haga un anuncio.

Publicidad en comunidades.

Publicidad en comunidades (en lenguaje profesional SMMers - siembra) es la compra de publicaciones o reenvíos en comunidades populares. En el primer caso (compra de un post), el objetivo del anunciante es incrementar el tráfico en el sitio web de la empresa; en el segundo (comprar una nueva publicación): atraer usuarios al grupo de la empresa en una red social. Además, cuantos más suscriptores tenga la comunidad en la que compras un post, más cara te costará la campaña publicitaria.

Puedes negociar con los propietarios de la comunidad directamente o utilizar los servicios. intercambio especial. En 2013 fue inaugurada por la red social VKontakte (una cuenta para anunciantes). La publicidad la coloca la administración de la comunidad en su feed y, según las condiciones, debe permanecer allí durante 24 horas.

Promoción profesional en redes sociales.

Se refiere a servicios que brindan servicios pagos sobre promoción en redes sociales. Como regla general, crean sus propios contenido de calidad, lanzar un mecanismo de focalización y acordar publicidad en las comunidades. Estos incluyen Plibber. ¿Por qué condicional? Porque las capacidades de este servicio son mucho más amplias.

• registro;
• decidir el formato de trabajo en el sitio (puede anunciar su marca usted mismo o ponerse en contacto con el equipo de Plibber para organizar una campaña publicitaria impactante);
• preparar un post publicitario;
• seleccione los sitios más adecuados entre el público objetivo y comience a sembrar.

Después de una moderación preliminar, tu tarea estará disponible y podrás comenzar a atraer fanáticos de tu marca.

¿Cómo conseguir tráfico leal orgánico? Esta pregunta, que interesa a todos los anunciantes, la dirigimos al fundador del proyecto Plibber, Oleg Ratunin.

Oleg Ratunin

CEO y el inspirador ideológico de Plibber.ru. sabe sobre medios de comunicación social todo y aún más.

Para atraer seguidores potenciales a su marca, debe:

• utilizar cuestionarios, infografías, ilustraciones, vídeos virales, juegos publicitarios, etc.;
• colocar un enlace dentro del área visible del anuncio de la publicación (primera y segunda línea);
• introducir un llamado a la acción en el contenido;
• agregue una encuesta provocativa;
• trabajar con formato de contenidos asociativos y su adaptación a la marca;
• Lanzar concursos creativos, vibrantes y únicos.

Si logra encontrar el contenido que su audiencia anhela, puede contar con más de 600 clics en una publicación.

Además, no olvides analizar la comunicación. marcas mayores con tus suscriptores, ahora se está detectando un buen resultado en la comunidad

Hoy hablaremos sobre cómo guardar y optimizar correctamente una imagen en Photoshop y en qué formato es mejor hacerlo. Pero Buena elección guardar el formato afecta en gran medida la calidad y apariencia imágenes, así como el peso de la imagen en kilobytes. Esto es especialmente importante para quienes tienen en cuenta el consumo de tráfico. Entonces, tratemos con jpg, gif y png en orden.

1. ¿En qué formatos guardar imágenes?
Después de haber abierto su foto favorita en Photoshop y de alguna manera haber hecho algo de magia en ella o, en general, haber creado su propio collage desde cero, debe guardar este archivo en su computadora. Hay tres formatos más comunes para guardar un archivo.

formato jpg. Quizás el formato más común. Adecuado para conservar complejos. imágenes gráficas con muchos colores y matices y rica textura. Es decir, lo mejor es guardar fotografías en este formato. Entre sus desventajas están que no soporta la transparencia y es muy sensible al rojo.

formato gif. Este formato es muy bueno para guardar archivos con una cantidad limitada de colores. Por ejemplo, paginas de texto, tablas, diagramas, logotipos, imágenes sencillas. Resulta mucho más claro y pesa menos. Además, el formato admite transparencia y animación. Sin embargo, el formato se está volviendo obsoleto y ya es inferior al formato png.

formato png. Parece formato anterior, pero es más avanzado y más eficiente a la hora de comprimir imágenes. PNG es muy conveniente para guardar imágenes prediseñadas en fondo transparente. Existe en dos formatos png-8 (para fotos simples, admite 256 colores) y png-24 (para imágenes más complejas, admite bien los colores).

2. Guarde usando la función “Guardar como...”
Puedes guardar la imagen usando la anterior. Buen camino a través del menú “Archivo” -> “Guardar como...” o la combinación de teclas “Shift+Ctrl+S”. En el menú desplegable seleccionamos el formato de archivo en el que queremos guardar el archivo. (Vea la imagen a continuación) Este método se utiliza cuando la imagen guardada permanecerá en su computadora y no está destinada a ser publicada en Internet.

3. Guarde usando la función “Guardar para Web” (Guardar para Web…)
Si su imagen está destinada a publicarse en Internet, es mejor utilizar la función "Guardar para Web". Con este método la imagen se guarda mejor y de mayor calidad específicamente para Internet, y además hay varios oportunidades convenientes. Seleccione en el menú “Archivo” -> “Guardar para Web...” (Guardar para Web...) o la combinación de teclas “Alt+Shift+Ctrl+S”. Se abrirá un cuadro de diálogo.

Para guardar una imagen en formato jpg en el menú desplegable (1) seleccione el formato JPEG. Establezca la calidad de conservación (2) del 75% al ​​95%. Siempre le doy el 75%. Establezca, si es necesario, las dimensiones requeridas del cuadro (3). Los cuadros de la izquierda muestran el tamaño original de la imagen (4) y el tamaño de la imagen optimizada (5). Después de eso, haga clic en "Guardar".

Para guardar la imagen en formato gif, en el menú desplegable (1) seleccione formato gif. Seleccione el número de colores a guardar (2). Establezca, si es necesario, las dimensiones requeridas del cuadro (3). Los cuadros de la izquierda muestran el tamaño original de la imagen (4) y el tamaño de la imagen optimizada (5). Después de eso, haga clic en "Guardar".

Para guardar una imagen en formato png en el menú desplegable (1) seleccione el formato PNG-8. Seleccione el número de colores a guardar (2). Establezca, si es necesario, las dimensiones requeridas del cuadro (3). Los cuadros de la izquierda muestran el tamaño original de la imagen (4) y el tamaño de la imagen optimizada (5). Marque la casilla de verificación Transparencia (6) para que el fondo sea transparente. Después de eso, haga clic en "Guardar".

Si no queda claro de inmediato en qué modo guardar, es mejor probar todos los modos de guardar, determinando visualmente la combinación óptima de calidad de imagen y su peso después de la optimización. En general, resulta útil experimentar con la configuración para comprender cómo funciona una función concreta.

Profundidad de bits (solo modo de 32 bits)

Especifica la profundidad de bits (16, 24 o 32 bits) de la imagen que se guardará.

Compresión de imágenes

Especifica el método de compresión para los datos de imagen combinados. Al guardar un archivo tiff de 32 bits, puede especificar la compresión predictiva, pero no existe la opción de utilizar la compresión jpeg. La compresión predictiva proporciona una mejor compresión de datos al ordenar valores de punto flotante y es compatible con la compresión LZW y ZIP.

Nota.

La compresión JPEG sólo está disponible para opacos. Imágenes RGB e imágenes de medios tonos con una profundidad de color de 8 bits por canal, cuyo tamaño no supere los 30.000 píxeles de ancho o alto.

Orden de píxeles

Le permite grabar un archivo TIFF en el que la información del canal se graba de uno en uno o de forma secuencial. Anteriormente, el programa siempre creaba archivos en los que se registraban uno a uno los datos de cada canal para cada píxel. En teoría, un archivo escrito secuencialmente se puede leer y escribir más rápido y también está mejor comprimido. Ambos métodos de ordenación de canales son compatibles con versiones anteriores de más versiones anteriores Photoshop.

Formato

Determina la plataforma en la que se puede leer el archivo. Esta opción es útil en los casos en los que no se sabe qué programa puede abrir el archivo seleccionado. Photoshop y aplicaciones última generación Puede leer archivos utilizando formatos IBM PC y Macintosh.

Le permite guardar datos en diferentes resoluciones. Photoshop no ofrece la posibilidad de abrir archivos con diferentes resoluciones; la imagen se abre en el archivo con más resoluciones; alta resolución. Sin embargo Adobe InDesign y algunos servidores de imágenes admiten la apertura de archivos en diferentes formatos de resolución.

Conserva áreas transparentes como canal alfa adicional cuando el archivo se abre en otra aplicación. La transparencia siempre se conserva cuando se vuelve a abrir el archivo en Photoshop.

Compresión de capa

Determina cómo se comprimen los datos de los píxeles en capas (en lugar de combinar los datos). Muchas aplicaciones no pueden leer los datos de la capa y omitirlos al abrir un archivo TIFF. Photoshop, sin embargo, puede leer datos de capas en Archivos TIFF. Aunque el tamaño de los archivos que contienen datos de capas es tamaño más grande archivos sin ellos, guardar datos de capas elimina la necesidad de guardarlos y trabajar con ellos por separado. Archivo PSD para almacenar datos de capas. Seleccione la opción Eliminar capas y conservar una copia para aplanar la imagen.

Nota.

Para solicitar confirmación a Photoshop antes de guardar una imagen con varias capas, seleccione la opción "Avisarme antes de guardar archivos de varias capas en". formato TIFF» en el área Manejo de archivos del cuadro de diálogo Preferencias.