Optimización de motores de búsqueda internos y externos. ¿Qué es el SEO? SEO en palabras simples

Mucha gente ha oído hablar de la optimización de sitios web en motores de búsqueda, pero todavía no tiene idea de qué es el SEO. Sin embargo, todo el mundo es consciente de la existencia de motores de búsqueda (por ejemplo, Yandex y Mail), gracias a los cuales el usuario encuentra sitios cuyas páginas contienen información de su interés.

La optimización de motores de búsqueda de un recurso (también llamada optimización de motores de búsqueda de un sitio web) determina directamente dónde estará su recurso en la lista de resultados de búsqueda (SERP) para una consulta de usuario.

La abreviatura SEO significa Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda) y es una serie de medidas destinadas a aumentar la posición de un recurso en los resultados de búsqueda para consultas específicas (palabras clave).

¿Por qué necesitas optimización SEO?

Si hasta hace poco Internet se utilizaba únicamente para buscar información no comercial, ahora es una poderosa herramienta de marketing que puede aumentar significativamente las ventas de una empresa. El número de usuarios de la red global aumenta día a día, constantemente aparecen nuevas tecnologías (la posibilidad de pagar bienes o servicios en línea, comunicación directa entre el usuario y los administradores del sitio), lo que poco a poco está convirtiendo a Internet en una plataforma comercial gigante.

Un claro indicio de ello es la enorme cantidad de tiendas online de diversos tipos. Una competencia tan alta nos permite hablar con confianza sobre la rentabilidad de hacer negocios en el entorno en línea y las amplias perspectivas de un mayor desarrollo en esta dirección.

Casi todas las organizaciones cuyo público, al menos en teoría, puede buscar ofertas de sus productos o servicios en Internet, deberían estar interesadas en la optimización SEO de su sitio web. Según las estadísticas, sólo en Rusia más de un tercio de la población son usuarios activos de la red global, y esta cifra está creciendo constantemente.

Cada día, cientos de miles de usuarios en Internet buscan ofertas de una amplia variedad de bienes y servicios e ignorar sus solicitudes reduce significativamente su posición en la competencia. Para ocupar su nicho por delante de sus competidores, necesita saber qué es el SEO y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece esta área.

Para hacer esto, es necesario comenzar con la optimización del sitio en los motores de búsqueda, logrando su ascenso gradual a una posición de liderazgo.

¿Por qué un sitio debería estar en el TOP de los motores de búsqueda?

Hay muchas razones por las que debería promocionar su sitio al TOP. Internet es una especie de reflejo de la vida real, y la presencia de un sitio web en las primeras líneas de búsqueda equivale a ubicar una oficina en una zona prestigiosa; dicha ubicación inspira confianza en la empresa y en el cliente. Esto da más posibilidades de que un consumidor potencial se ponga en contacto con esta empresa en lugar de acudir a una oficina ubicada en las afueras de la ciudad.

Una regla similar se aplica al marketing en Internet: según las estadísticas, la mayoría de la audiencia rara vez va a la segunda página de búsqueda y centra su atención solo en la primera, que contiene los 10 enlaces TOP para la consulta de búsqueda ingresada. Los estudios han demostrado que más del 95% de los usuarios de motores de búsqueda se detienen en la primera página, mientras que sólo el 2% llega a la página 4 de la búsqueda.

Un sitio que ocupa la primera posición en los resultados de búsqueda tiene garantizado el máximo tráfico, lo que tiene un efecto positivo en las ventas. La ubicación óptima del sitio está entre los cinco primeros.

La promoción SEO es una de las formas más efectivas de aumentar las ventas, pero sólo debe ser realizada por profesionales. El trabajo ineficaz con SEO puede provocar el bloqueo de un recurso en los motores de búsqueda o un aumento en el número de visitantes "vacíos" del sitio que no son clientes potenciales. Para lograr el máximo efecto de la promoción, primero debe desarrollar y elaborar una estrategia.

¿Qué pasa si no promocionas en los motores de búsqueda?

Incluso si una empresa tiene un sitio web bien diseñado y con un hermoso diseño, esto no es garantía de atraer tráfico dirigido con éxito. Hoy en día, pocos usuarios de Internet buscarán en guías telefónicas o catálogos una organización que ofrezca los bienes o servicios necesarios; es mucho más conveniente realizar una solicitud y familiarizarse con las ofertas de las empresas que aparecen en los resultados de búsqueda.

Si un sitio no está optimizado, es prácticamente invisible en los resultados de búsqueda y, por tanto, también para un cliente potencial. A un usuario de la red moderno no le gusta perder el tiempo buscando, y cuyo sitio web esté lo más cerca posible de la parte superior de la lista de resultados para una consulta clave, esa empresa conseguirá un cliente. Es por esta razón que la optimización de un sitio web es simplemente necesaria cuando se hacen negocios en Internet.

Principios de la optimización SEO moderna

Los métodos de promoción utilizados hoy en día se pueden dividir en tres grupos:

1. Optimización interna del sitio web. Incluye trabajar con textos, títulos y en el sitio, eliminar información duplicada y configurar la indexación.
2. Promoción exterior. Recibir enlaces entrantes a su recurso. Se realiza tanto de forma paga como gratuita.
3. Contenido y usabilidad. Cuanto más satisfecho esté el visitante con lo que encontró o pudo hacer en el sitio, más alto estará este sitio en los resultados de búsqueda.

Trabajar con las dos primeras áreas está diseñado para atraer visitantes al sitio, y el tercer grupo es necesario en la primera para mantener su posición en la búsqueda.

La parte que requiere más mano de obra es trabajar con el contenido. El recurso debe presentar a los visitantes materiales verdaderamente interesantes y únicos, en cuya creación se gastan los principales recursos durante el trabajo. La singularidad juega un papel importante en este caso: simplemente copiar información de otros recursos puede provocar una prohibición en los motores de búsqueda.

Secretos de la optimización off-page

¿Por qué es necesario utilizar la optimización fuera de la página? En primer lugar, la presencia de enlaces a un recurso desde otros sitios juega un papel clave en su clasificación en los motores de búsqueda. Pero no seas demasiado entusiasta. Recibir enlaces en grandes volúmenes: si antes era una de las formas más efectivas de optimizar un sitio SEO, hoy su papel en la promoción ha disminuido un poco, aunque sigue desempeñando uno de los papeles clave.

¿Qué es el SEO en este caso? Ésta es la necesidad de una elección competente y profesional del donante: un sitio en el que se colocarán vínculos de retroceso al recurso promocionado.

Una serie de reglas que deben seguirse:

1. No se recomienda adquirir una gran cantidad de enlaces a un recurso demasiado rápido, especialmente para sitios jóvenes. Un fuerte aumento en la masa de enlaces puede resultar en sanciones por parte de los motores de búsqueda.
2. Los enlaces recibidos de diferentes recursos son más prácticos que varios enlaces recibidos de un sitio.
3. La optimización más efectiva se logra mediante el uso de diferentes tipos de anclajes de enlaces: con entrada directa de la consulta, con entrada diluida y sin entrada alguna.
4. Es mejor que los sitios donantes elijan temas relacionados.
5. Al publicar artículos con enlaces, es necesario prestar la máxima atención a la calidad del contenido y a la integración orgánica de los enlaces en él.
6. Es mejor colocar vínculos de retroceso al recurso en el medio del artículo.
7. Es importante que la página del donante no contenga otros enlaces externos, ya que pueden reducir su efecto SEO.
8. Todos los vínculos de retroceso que establezca deben apuntar a las páginas de destino de su sitio. En este caso, es necesario establecer una correspondencia entre los anclajes del enlace y las claves utilizadas en la página de destino. Colocar todos los enlaces sólo a la página principal del sitio hace que la optimización sea ineficaz.

Métodos de optimización externa.

Hay varias formas de promocionar el uso de vínculos de retroceso, las más populares son las siguientes:

• Los métodos gratuitos incluyen el intercambio directo de enlaces entre sitios o el registro del sitio en directorios.
• Métodos de pago, en cuyo caso es necesario guiarse por el principio de máxima eficiencia, sin fijarse el objetivo de ahorrar el máximo posible. Varios intercambios de enlaces a menudo proporcionan recursos ineficaces, cuya colocación es una pérdida de dinero.

A la hora de adquirir backlinks debes prestar atención a los enlaces eternos, porque solo tendrás que pagar por ellos una vez, pero funcionarán indefinidamente, lo que, al final, será mucho más rentable.

Entre los intercambios de enlaces permanentes se pueden distinguir los siguientes:

1. Miralinks. Es una de las mejores formas de optimización externa, pero también la más cara. La esencia del trabajo es publicar artículos temáticos con vínculos de retroceso en sitios de donantes. Puede solicitar un artículo a un redactor o escribirlo usted mismo. En cualquier caso, se gasta dinero o tiempo en esto.
2. Enlaces de Goget. Este recurso combina alta eficiencia y costos de colocación asequibles. El intercambio ofrece a sus usuarios muchas configuraciones que les permiten seleccionar el donante más óptimo.
3. Obtenga buenos enlaces. No se diferencia mucho de su predecesor, pero se centra principalmente en el motor de búsqueda de Google.
4. RotaPost ofrece la compra de enlaces no sólo de varios blogs y sitios temáticos, sino también de redes y servicios sociales.

¿Por qué un sitio web necesita promoción SEO? Sin él, el sitio es simplemente una entre varios millones de páginas en Internet, que será casi imposible encontrar a través de los motores de búsqueda. Esto significa que tampoco será posible atraer audiencia, lo que niega el significado mismo de la existencia del sitio.

que se conoce como Optimización SEO del sitio web. Después de leer este artículo aprenderás qué es la optimización SEO en palabras sencillas, para qué sirve, qué áreas principales incluye y cómo llevarla a cabo correctamente.

Para ganar mucho dinero en un sitio, este debe tener mucho tráfico. En general, siempre se aplica la regla: cuanto mayor es la asistencia, mayores son los ingresos del propietario.

¿De qué depende el tráfico del sitio web? En primer lugar, por la cantidad de contenido publicado en él y, en segundo lugar, por la calidad. Es la calidad la que determina en gran medida las posiciones que ocuparán las páginas de un sitio en los motores de búsqueda y, por tanto, el número de visitas desde los motores de búsqueda.

¿Cómo crear un sitio web de alta calidad que ocupe un lugar destacado en las búsquedas, de modo que la cantidad de contenido disponible genere el máximo tráfico? Este problema se soluciona mediante la optimización SEO del sitio web. ¿Qué es?

El concepto de SEO nos llegó desde el extranjero, donde es una abreviatura de las palabras Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda). En ruso, a menudo se denota con las letras rusas SEO.

La optimización SEO u optimización de motores de búsqueda es un conjunto de medidas destinadas a aumentar la posición de un sitio en su conjunto y de todas sus páginas individuales en los motores de búsqueda.

El objetivo principal de la optimización SEO de un sitio web es llevar el recurso a las primeras posiciones en los motores de búsqueda Yandex y Google para las principales consultas clave.

Por ejemplo, una de las consultas clave del sitio es la consulta "alfabetización financiera". Si ahora lo escribe en Yandex, verá que mi sitio se le ofrecerá en la primera posición en los resultados de búsqueda. Este es el principal indicador de que este sitio ha pasado por una optimización SEO competente para esta solicitud.

La optimización de sitios web en motores de búsqueda se ha vuelto increíblemente popular en los últimos años. Se han creado y operan sobre este tema una gran cantidad de blogs, sitios web y foros, incluidos portales de Internet bastante potentes, y constantemente se crean otros nuevos. Un gran número de autónomos y empresas enteras de distintos tamaños ofrecen sus servicios de optimización SEO, y un gran número de empresarios de Internet y empresas fuera de línea con sus propios sitios web los utilizan con regularidad. Internet está lleno de anuncios relacionados con la optimización SEO de sitios web. En general, este fenómeno es muy popular y de gran escala.

Todo el proceso de optimización de motores de búsqueda de un sitio web se puede dividir en 2 grandes áreas:

1. Optimización interna del sitio web– realizar eventos directamente dentro de su recurso con el propósito de su promoción de búsqueda.
2. Optimización de sitios web externos– realizar eventos en recursos de Internet de terceros para promocionar los suyos.

Consideremos brevemente los pasos principales para la optimización SEO en ambas direcciones.

Optimización SEO interna del sitio web.

La optimización interna del sitio web incluye los siguientes puntos:

1. Núcleo semántico del sitio. Este es el principio más importante de la optimización interna. Incluso antes de comenzar a trabajar en el sitio, es necesario crear su núcleo semántico: un conjunto de palabras y frases que serán clave para todo el recurso y que en el futuro deberían ocupar altas posiciones en los motores de búsqueda. Y además, al escribir y publicar materiales en el sitio, es necesario utilizar constantemente palabras clave, pero con moderación y sin exceso de spam.
2. Optimización de contenidos SEO. Si desea que su recurso de Internet ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda y tenga mucho tráfico, entonces cada artículo publicado en el sitio debe estar optimizado para SEO. Hablé con más detalle sobre la optimización de los artículos para el sitio en los motores de búsqueda por separado: – Le recomiendo que lo lea y tome nota.
3. Trabajar con metaetiquetas. El código html de cualquier página del sitio contiene el llamado. metaetiquetas que contienen información que no se muestra a los lectores, pero que es visible y utilizada por los robots de búsqueda. En particular, se trata de una breve descripción de la página del sitio, una lista de palabras clave, información sobre el autor, etc. La correcta implementación de la optimización de motores de búsqueda requiere la cumplimentación obligatoria de todas las metaetiquetas importantes: esto se puede hacer cómodamente con la ayuda de complementos especiales de SEO.
4. Disponibilidad de un mapa del sitio. Una de las herramientas importantes para la optimización SEO interna de un sitio web es la presencia de un archivo sitemap.xml especial, que ayuda a los robots de búsqueda a leer la información más rápido y mejor y a monitorear las actualizaciones del sitio. Este archivo se puede crear utilizando complementos o servicios especiales.
5. Trabajando con el archivo robots.txt. Otro archivo importante para la optimización SEO interna de un sitio web: en él puedes y debes cerrar de los robots de búsqueda aquellas páginas y archivos de tu recurso que no tienen ninguna importancia, no contienen palabras clave y solo reducirán su peso. Por ejemplo, se trata de varios tipos de páginas técnicas, páginas duplicadas, etc. Además, puede dar otros comandos importantes a robots de búsqueda individuales o a todos en el archivo robots.txt. Este es un punto muy importante en la optimización de motores de búsqueda: debe estudiarse y utilizarse cuidadosamente.
6. Vinculación interna. Esta herramienta interna de optimización del sitio web le permite mejorar factores de comportamiento que son importantes para los motores de búsqueda: la cantidad de páginas vistas por el usuario y el tiempo que pasa en el sitio. Consiste en insertar correctamente en sus artículos enlaces a otros artículos temáticos de su recurso, utilizando un menú conveniente, etiquetas (etiquetas), etc.

Me gustaría llamar su atención sobre el hecho de que la optimización interna, si se desea, se puede realizar sin ningún coste económico: hay mucha información detallada sobre todos estos métodos de optimización en Internet, todos los problemas se pueden resolver mediante comentarios. y foros.

Optimización de sitios web SEO externos.

La optimización de un sitio web externo es una tarea más difícil, ya que requiere trabajar con recursos de Internet de terceros. A menudo, este trabajo puede suponer ciertos costes económicos, pero también existen muchas formas gratuitas de realizar una optimización SEO externa. Todo el trabajo en esta dirección se reduce a colocar enlaces a su sitio web en recursos de Internet de terceros para atraer visitantes específicos.

1. Promoción del sitio web en redes sociales. Uno de los métodos de optimización externa más simples y accesibles, que consiste en colocar enlaces al sitio y sus páginas en las redes sociales populares. Sólo que esto no debe hacerse en forma de spam, sino en forma de mensajes que aporten beneficios reales, para que se sigan estos enlaces y se reciba la información necesaria.
2. Promoción del sitio web en foros. La dirección de optimización externa del sitio es similar a la anterior, con la diferencia de que en algunos foros los enlaces no están ocultos para la indexación (como en las redes sociales), lo que traerá aún más beneficios al recurso promocionado. Aquí tampoco se debe enviar spam en ningún caso: sólo mensajes útiles e informativos respaldados por un enlace o colocando un enlace en su firma/perfil.
3. Trabajar con catálogos en línea. Existen muchos directorios en Internet en los que puedes ubicar tus sitios y desde los cuales los usuarios accederán a ellos, muchos de ellos incluso te permiten dejar un enlace abierto para indexar. Los más importantes e importantes para la optimización SEO pueden llamarse Yandex.Catalog y DMOZ de Google. Sin embargo, los sitios nuevos y francamente débiles definitivamente no serán aceptados allí y, en general, no es fácil ingresar a estos directorios (es más fácil ingresar a Yandex.Catalogue pagando una tarifa). Pero primero puede centrarse en otros directorios, solo que deben ser de alta calidad, no spam y no estar bajo los filtros de los motores de búsqueda, como suele ser el caso.
4. Trabajar con otros sitios y blogs. La forma más importante de optimizar externamente un sitio web es colocar enlaces a otros recursos temáticos de Internet. La mayoría de las veces esto sucede por una tarifa (incluso hay intercambios de enlaces completos para esto), pero no siempre. Por ejemplo, puede acordar con el propietario de otro sitio que le escribirá un artículo de alta calidad que contendrá su enlace y él lo publicará de forma gratuita. Puede comentar en blogs temáticos de dofollow (donde los enlaces no están bloqueados para la indexación). Puedes iniciar tus propios diarios/blogs en grandes portales y escribir allí, ganar lectores y dejar tus enlaces. Puede intercambiar enlaces con otros sitios (si eso tiene sentido). En general, existen diferentes opciones.
5. Publicidad contextual y de otro tipo. Bueno, una forma exclusivamente paga de optimización de sitios externos es trabajar con servicios de publicidad contextual y de otro tipo. Al publicar, atraerá nuevos visitantes específicos a su sitio, algunos de los cuales pueden convertirse en sus seguidores, fortalecerá los factores de comportamiento, lo que aumentará la posición del sitio en los motores de búsqueda.

Aquí quiero centrarme en el hecho de que últimamente los motores de búsqueda se han vuelto mucho más atentos al uso de enlaces externos para clasificar un sitio, porque entienden que muchos enlaces se compran por dinero, es decir, este no es un aumento natural en el masa de enlaces, pero artificial, lo que confunde a los robots de búsqueda. Por lo tanto, los sitios que se preocupaban demasiado por la optimización externa mediante la compra de enlaces incluso comenzaron a ser "castigados" con una reducción de sus posiciones, al igual que los sitios que intercambian enlaces activamente.

SEO blanco y negro.

Entre los webmasters, a menudo se pueden escuchar los conceptos de "SEO de sombrero blanco" y "SEO de sombrero negro". ¿Qué se quiere decir aquí?

SEO negro– Se trata de una optimización de motor de búsqueda de mala calidad de un sitio, que no sólo no puede aportarle ningún beneficio, sino incluso perjudicarlo. Esto incluye, en primer lugar, todo tipo de métodos para aumentar automáticamente los factores de comportamiento, distribuir enlaces automáticamente, todo tipo de "recorridos" por catálogos y sitios, etc. Es decir, algunas acciones masivas y completamente antinaturales para el sitio, que, por supuesto, los robots de búsqueda identificarán como trampa con todas las consiguientes consecuencias negativas.

SEO de sombrero blanco– se trata de una optimización de motores de búsqueda competente y de alta calidad de un sitio web – hecha a mano con métodos “blancos” con sitios de Internet temáticos de alta calidad. Sólo el White Hat SEO puede aportar beneficios reales al sitio web que se promociona.

En conclusión, quiero decir que yo personalmente, mientras hacía la optimización SEO del sitio web de Financial Genius, prácticamente, con raras excepciones, no utilicé ningún método de promoción pago y mucho menos compré enlaces en masa, como muchos para Por alguna razón le gustaría hacerlo, considerando que este método casi no es una panacea. Como puede ver, el sitio es excelente, está en constante desarrollo y está altamente posicionado en los motores de búsqueda. Por lo tanto, a partir de mi propio ejemplo, puedo concluir que la optimización SEO de alta calidad se puede realizar de forma gratuita si se tiene el tiempo y las ganas para ello. Y esto seguramente traerá buenos resultados.

La optimización SEO de sitios web es toda una ciencia, aquí solo he examinado sus conceptos básicos más superficiales. Sin embargo, esto es algo que todo propietario de un recurso de Internet debería comprender al menos hasta cierto punto. Es gracias a una optimización SEO competente que los sitios llegan a los TOP de los resultados de búsqueda, son visitados y generan buenos ingresos para sus propietarios.

Ahora ya sabe qué es la optimización SEO de un sitio, qué es la optimización interna y externa, el SEO blanco y negro, qué métodos y métodos puede utilizar para promocionar su sitio web en Internet. Te paso un enlace a otro artículo sobre un tema similar, hay una serie de puntos que no mencioné aquí, échale un vistazo, también te será útil conocerlo y aplicarlo:

Eso es todo por ahora. Les deseo a sus recursos de Internet una buena dinámica de desarrollo y un alto tráfico y, como resultado, a ustedes, sus propietarios, altos ingresos. ¡Nos vemos de nuevo en!

Cientos de miles de páginas pueden contener una respuesta a la consulta clave de un usuario, pero lo más probable es que sólo se vean las diez primeras. Por tanto, entrar en el TOP 10 supone alcanzar el éxito en la promoción empresarial. Para hacer esto, es necesario comprender las diferencias y conexiones entre la optimización interna y externa, cuáles son las características y ventajas de cada una.

Herramientas de optimización SEO

Optimización SEO interna del sitio web.

La optimización interna consiste en:

• En un sitio competente y en Internet. Para mayor eficiencia, las claves están escritas en el Título, en los nombres de las páginas o secciones. Utilice etiquetas y metaetiquetas. La cantidad de caracteres del contenido de una página, que debe poder calcular, es extremadamente importante.
• En la promoción de la página por título, descripción, palabras clave, títulos y leyendas de imágenes. Todo importa: tema, tamaño, contenido de agua y singularidad.
• Debidamente redactado, que debe caracterizar con precisión los temas y actividades del recurso mediante palabras clave.
• La necesidad de trabajar en la estructura interna del recurso web, en un mapa del sitio cuidadosamente elaborado. Comprobar y eliminar paginas duplicadas, Título adicional y enlaces rotos, eliminar todos los errores técnicos.
• Con especial atención a usabilidad– la herramienta SEO más importante. Su recurso de Internet debe funcionar rápidamente, tener un diseño y formato de proyecto de alta calidad y ser fácil de usar.
• Se necesita un profesional para aumentar el atractivo de un recurso para los motores de búsqueda y los lectores. Si el sitio contiene artículos que no son atractivos para las máquinas ni interesantes para los visitantes, entonces no debe esperar promoción. Utilizando técnicas de redacción SEO, se escriben artículos únicos utilizando palabras clave. Pero para aumentar la clasificación y el atractivo del sitio, es necesaria una actualización constante de contenido único. Cuando el optimizador clasifica, aquellas páginas o sitios web donde el contenido del texto es más alfabetizado y real aparecen en los primeros resultados. El análisis SEO muestra que los recursos que utilizan redacción SEO ocupan posiciones más altas en los rankings que los textos escritos para robots.
• En constante trabajo sobre el texto, relevancia de la página Y optimización de imagen.
• En la implementación, cuyo objetivo es aumentar el peso estadístico de las páginas dentro del proyecto. Es mejor promocionar la página principal Solicitudes HF, mientras que es mejor equipar las páginas secundarias con frecuencia media Solicitudes SCH, enlaces temáticos internos que conectarán todas las páginas del sitio en un círculo.

Optimización SEO fuera de la página

• La optimización externa determina número de enlaces de calidad a su sitio web, que se encuentran en fuentes de terceros. La relación de Google entre el número de enlaces y su calidad se llama relaciones públicas y Yandex utiliza un índice de citas temáticas TIC.
• La herramienta de optimización externa es enlace externo, que le permite colocar enlaces a otro en las páginas de cualquier sitio. El truco consiste en redirigir a los usuarios a otro recurso web, lo que mejora su rendimiento. Pero si los sitios asociados intercambian enlaces, estos métodos de optimización pierden su valor. Se necesitan vínculos para que los participantes no se crucen ni se refieran entre sí. Preferiblemente el enlace que tenga una clave temática a la que responden los buscadores, que repercuta positivamente en clasificación del sitio web. Las consultas de alta frecuencia (HF) tienen el peso máximo en la página principal, por lo que la colocación adecuada del enlace en un lugar adecuado garantiza un aumento en la clasificación del recurso.
• Los enlaces aumentan el tráfico de los usuarios de este recurso y contribuyen al crecimiento de la clasificación en los motores de búsqueda. aumentando su masa Debe hacerse de forma gradual, sin saltos bruscos. Para que el enlace sea natural es necesario analizar detenidamente el sitio donde lo compras. Si antes era bienvenida la adquisición de una masa de enlaces con los anclajes necesarios de sitios influyentes y clasificados, ahora es una herramienta de promoción que no funciona bien.
• La optimización SEO externa implica... Se debe prestar especial atención a aquellos sitios web cuya edad, volumen y indicadores de SEO no están a la altura, pero cuyo tráfico de usuarios es comparable al de sus principales competidores. Para hacer esto, debe determinar la competencia en su nicho temático y utilizar programas de evaluación de la competencia para consultas de búsqueda. Determinar enlaces externos al recurso, visitantes y palabras clave y optimización interna de los sitios de la competencia. Por supuesto, este es un trabajo minucioso, pero en el futuro puede generar ganancias adicionales para su negocio.

¿Cómo lograr el éxito en la promoción?

Además de las herramientas de optimización SEO para mejorar continuamente su sitio web para los usuarios y los motores de búsqueda, para el desarrollo y el éxito en la promoción necesita:

1. Tener interés en los negocios en línea. Para llevar un recurso a la cima de los resultados de búsqueda, debe estar interesado en el proceso de promoción en su conjunto.
2. Trate únicamente temas familiares, entonces le resultará más fácil navegar por la promoción temática. Recuerde que los motores de búsqueda distinguen desde hace mucho tiempo los textos únicos, competentes y legibles que atraen a nuevos compradores potenciales a las páginas del sitio.
3. No pises rastrillos propios o similares. Analice repetidamente los fracasos y, por supuesto, los éxitos propios y ajenos. Las acciones promocionales exitosas de otras personas en su tema después de la conversión a su propio recurso definitivamente traerán dividendos.
4. Realizar innovaciones sencillas y sin complicaciones. Sólo así podrás destacar y ganarte el favor de muchos usuarios. Un evento inusual o un ángulo carismático sobre cosas bastante familiares será suficiente.
5. Además de los grandes temas populares, utilice los menos populares. Son estos últimos los que a menudo funcionan de forma viral. A los usuarios les encanta saltar de un recurso a otro sitio en busca de información nueva, interesante o más completa. Un ángulo inusual y nuevos productos a menudo, gracias al contenido viral, llevan el sitio a posiciones más altas y aumentan los ingresos.

Tipos y comparación de publicidad online

Después de la optimización SEO, debería pensar en aumentar las ventas, atraer clientes y crear una imagen positiva de su recurso mediante la publicidad online.

SEO (optimización de motores de búsqueda del sitio web)	El objetivo final del director general es conseguir visitantes interesados ​​en el recurso. Hay varios beneficios de este tipo de publicidad: Llegar a un gran número de visitantes mediante la búsqueda de información, bienes y servicios a través de motores de búsqueda; En comparación con otros tipos de publicidad en línea, el precio de atraer audiencia al sitio es relativamente económico; Debido a los resultados naturales de los motores de búsqueda, mayor nivel de confianza del usuario en el recurso; Mediante una optimización adecuada, los usuarios interesados ​​son dirigidos inmediatamente a las páginas de destino.
	Este tipo de publicidad se publica en sitios web o en recursos de buscadores, teniendo en cuenta el área temática, según los intereses y preferencias del usuario, por lo que sus ventajas son: Una oportunidad muy rápida para conseguir una audiencia interesada; Debido a la configuración de los parámetros, la publicidad se muestra sólo a los visitantes objetivo; Pague sólo por un usuario que haga clic en un anuncio; Seguimiento disponible del efecto de la publicidad contextual. Las desventajas incluyen: atraer visitantes específicos cuesta gastos importantes, configurar publicidad contextual efectiva requiere experiencia y habilidades, y con complementos que bloquean la publicidad para el usuario, su anuncio se volverá inaccesible para él.
	Este tipo de publicidad en las redes sociales adopta la forma de anuncios con imágenes y se ofrece en dos formas: pago por impresión y pago por clic. Funciona bien para aumentar las ventas de productos y servicios nuevos y establecidos. La publicidad dirigida se puede utilizar para informar y promocionar las marcas. Otra ventaja es el impacto dirigido a un grupo de personas a través de entornos flexibles. Las desventajas de la publicidad dirigida son exactamente las mismas que las de la publicidad contextual. Si no logra personalizarlo para el público objetivo, puede desperdiciar todo su presupuesto.
	Se trata de un atractivo publicitario, normalmente comercial, dirigido a un público específico a través del correo electrónico. Los principales objetivos del email marketing son aumentar la confianza en la empresa, proporcionar información sobre productos o servicios y atraer nuevos clientes y clientes. A través de newsletters por correo electrónico se consolidan las relaciones comerciales con suscriptores o clientes. Teniendo en cuenta los pros y los contras de los distintos tipos de publicidad online, siempre podrás encontrar la óptima que te permitirá alcanzar tus objetivos. Pruebe y experimente, evalúe el resultado.
publicidad viral	Una inversión mínima en publicidad viral puede producir resultados sorprendentes. Al distribuir información interesante y gratuita con publicidad oculta, recibe una gran cantidad de visitantes que bien pueden convertirse en sus clientes. La publicidad viral tiene dos desventajas: la creación de un producto verdaderamente creativo y, después de perder relevancia, hay un declive inmediato. en la audiencia.
Publicidad gráfica	La publicidad en banners o display es una de las formas de publicidad más comunes y efectivas en Internet. Sus ventajas son: Amplia cobertura de posibles compradores; Aumento de los volúmenes de ventas de productos populares y promoción de servicios y bienes nuevos o innovadores; La publicidad mediante banners funciona bien para promocionar marcas y realizar todo tipo de promociones. La desventaja es el alto costo de atraer a cada cliente, ya que el pago no se realiza por los resultados, sino por el número de impresiones.

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“¡Hola, Oksana! A pesar de la difícil situación con los algoritmos de clasificación (muchos sitios que se promocionaron incorrectamente fueron prohibidos), logramos mantener posiciones en el Top 10 de Yandex para el 75% de las consultas y en Google para el 77%”.

Esta es una cita de un correo electrónico que un especialista en SEO envió a uno de mis clientes.
En mi opinión, esta cita y este ejemplo en particular demuestran muy bien la situación en su conjunto que existe actualmente en Rusia:

• esta situación es inestable, el mercado está en fiebre
• El especialista en SEO no puede controlar la situación.
• el usuario que paga por esto no entiende nada de SEO

¿Por qué surgió esta situación? Últimamente, muchas cosas han cambiado en materia de promoción en Internet y en el funcionamiento de los motores de búsqueda. Muchos usuarios que utilizan SEO afirman que los métodos de promoción anteriores ya no son tan eficaces. Una guía para principiantes sobre la optimización de motores de búsqueda

De hecho, si antes había especialistas en SEO a quienes se podía recurrir y obtener resultados con un alto grado de probabilidad (incluso sin ocuparse del contenido, sino recurriendo a métodos de promoción "negros", se ha construido todo un mercado en torno a esto), ahora Muchos de estos métodos simplemente no funcionan.

Y como consultor de negocios, la gente a menudo me contacta para preguntarme qué hacer ahora para llevar sus sitios (u otros recursos) a las primeras posiciones de los motores de búsqueda.

¿Cómo veo la solución a este problema? En primer lugar, todos los que utilizan la promoción SEO para sus recursos de Internet deben comprender de forma independiente qué es el SEO y cuáles son sus mecanismos y utilizar la información proporcionada en este artículo.

Yo mismo, cuando comencé a comprender los temas de la promoción SEO, me encontré con una falta de información, y era principalmente de carácter publicitario.

Por lo tanto, en este artículo me gustaría estructurar el material recopilado y aclarar la comprensión de las cuestiones de qué es el SEO, cuáles son los antecedentes históricos de la situación actual, cuál es el estado actual de las cosas y, por supuesto, qué métodos efectivos. de promoción existen.

Espero que este artículo sea interesante tanto para los usuarios de Habrahabr como para otros usuarios interesados ​​en la promoción de sitios web en Internet.

En este artículo, por motores de búsqueda me referiré a los principales sistemas que utilizan la mayoría de los usuarios: Yandex y Google.

Entonces comencemos.

La consulta "¿Qué es SEO?" mostrará mucha información (principalmente de carácter publicitario) en los motores de búsqueda. Algunos recursos que responden a esta pregunta se citan entre sí, algunos dan sus propias definiciones de SEO, pero esto no aporta claridad a la pregunta.

Lo que es especialmente interesante: algunos recursos incluso no escriben “SEO” en inglés, sino “SEO” en ruso, lo que introduce cierta confusión en la comprensión del problema. Esta abreviatura no se puede descifrar de ninguna manera, ya que es la ortografía de una combinación de letras inglesas en letras rusas y, en consecuencia, no tiene ningún significado.

Wikipedia define SEO de la siguiente manera:

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de medidas de optimización interna y externa para aumentar la posición de un sitio en los resultados de búsqueda para determinadas solicitudes de los usuarios, con el fin de aumentar el tráfico (para recursos de información) y los clientes potenciales (para recursos comerciales) y posteriores. monetización de este tráfico.

Estoy de acuerdo con esta definición. Pero para un usuario no capacitado, la información de Wikipedia puede parecer un poco compleja y confusa. Aquí está la definición que doy cuando explico este tema a mis clientes:

El SEO es cualquier acción encaminada a llevar tu sitio web o cualquier otro recurso tuyo a las primeras posiciones de los buscadores para atraer visitantes.
Aquí estoy ampliando el concepto de SEO. No se trata sólo de una promoción directa de su sitio web, sino también de atraer visitantes indirectamente a su sitio web mediante la publicación de sus materiales en otros recursos de Internet.

Entonces, distingo dos tipos de SEO:

• El SEO directo es la promoción directa de su propio sitio web, cuando un motor de búsqueda muestra un enlace a este sitio en los resultados a petición de un visitante.
• El SEO indirecto es la promoción de su empresa mediante la publicación de sus materiales en otros recursos de Internet para posteriormente atraer visitantes a su sitio web. El resultado de la búsqueda en este caso no conduce a su propio sitio, sino al de otra persona, desde donde los visitantes, si están interesados ​​en la información, pueden ponerse en contacto con usted.

Si está bastante claro cómo funciona el SEO directo: los propios motores de búsqueda escriben manuales al respecto y varios especialistas y empresas ofrecen servicios de SEO directo, entonces se necesitan explicaciones adicionales sobre el SEO indirecto.

¿Cómo funciona el SEO indirecto?

1. Usted publica un artículo informativo (específicamente informativo, no publicitario) relacionado con el producto de su actividad en cualquier recurso relevante de Internet (foro, comunidad, publicación en línea).
2. Su artículo puede alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda para determinadas consultas.
3. Un usuario visita este recurso y lee su artículo.
4. Si un visitante está interesado en su información y en usted, puede convertirse en visitante de su sitio web (siga el enlace del artículo a su sitio web, si el recurso en línea le permite publicar enlaces, ya sea por el nombre de la empresa o por el nombre y apellido). nombre).

Un ejemplo vivo es mi artículo, que publiqué en Habrahabr. Ocupa el segundo lugar después de Wikipedia en los resultados de búsqueda de Google para la consulta "¿Qué es CRM?" o simplemente "CRM". Muchos de mis clientes me encontraron gracias a este y otros artículos publicados en Habrahabr, visitaron mi sitio web y se pusieron en contacto conmigo personalmente. Es SEO indirecto, pero sigue siendo SEO. Recibo visitantes en los motores de búsqueda, aunque no directamente a través de mi sitio.

Sin historia, en ninguna parte

Para comprender mejor qué es el SEO y cómo se ha desarrollado la situación actual, debemos profundizar en la historia del problema. Cuando aparecieron por primera vez los motores de búsqueda (entre los rusos se encontraban Rambler, Mail, Yandex), la influencia de los sitios en los resultados de búsqueda fue grande, ya que no había tantos sitios como hay ahora y los motores de búsqueda en sí aún no estaban tan desarrollados.

¿Qué hora era? Fue una época de experimentación. Internet (en su sentido moderno) estaba apenas en su infancia. En consecuencia, muchas prácticas aún no se han desarrollado. Los motores de búsqueda eran una de las fuentes de información en aquel entonces. No estaban tan desarrollados y aún no dictaban sus condiciones al mercado.

También vi un momento en el que los sitios se nombraban de oído o se transmitían enlaces directos y sus nombres se ingresaban directamente en la barra de direcciones. Hoy en día, incluso si se conoce el nombre del sitio, por regla general, todavía se ingresa en un motor de búsqueda. Algunas personas hoy en día ni siquiera saben qué es una barra de direcciones y en casi todos los navegadores ya no es sólo una barra de direcciones, sino una barra de búsqueda.

¿Cómo funcionaba el ranking SERP en el pasado? Los buscadores tuvieron en cuenta los siguientes datos:

• estructura de la página (las llamadas metaetiquetas, títulos, palabras clave);
• Número de enlaces que conducen al sitio.

Cuantos más enlaces conduzcan al sitio y cuanto más correctamente esté diseñada la página desde un punto de vista técnico, más probabilidades habrá de que el sitio ocupe las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

¿Por qué era esto importante en el pasado? Porque los motores de búsqueda aún no tenían tanto poder como ahora y no se habían inventado algoritmos de clasificación tan sofisticados. Por ejemplo, la búsqueda de Yandex en 1998 funcionaba sólo en tres computadoras.
Hasta cierto punto, los motores de búsqueda se vieron obligados a “confiar” en los creadores de sitios web.

Y fue entonces cuando comenzó la especulación y manipulación de los resultados de búsqueda. Aparecieron varios métodos de promoción “grises” y “negros” (intercambios de enlaces y varias herramientas para metaetiquetas, etc.). Era posible comprar miles de enlaces en miles de sitios y terminar en los primeros resultados de búsqueda.

Luego los motores de búsqueda comenzaron a desarrollarse activamente. Y ahora los algoritmos de clasificación de estos motores de búsqueda han mejorado tanto que podemos decir que la cantidad de enlaces y la estructura de la página ya no son tan importantes para ellos como antes.

Google y Yandex en sus recomendaciones dicen que no hay necesidad de desconcertarse por la estructura interna del sitio y cómo se ve la página para los motores de búsqueda; primero debe pensar en cómo la leerán los visitantes. Los motores de búsqueda comenzaron a mirar los sitios desde el punto de vista del visitante y a acercarse a la comprensión humana del contenido.

Quiero aclarar algunos puntos. El hecho de que la estructura de la página no sea tan importante para los motores de búsqueda hoy en día no significa que no sea necesario completar títulos, descripciones, etc. Esto debe hacerse, pero no desde el punto de vista del buscador, sino desde el punto de vista del visitante. Los motores de búsqueda muestran nombres de sitios y meta descripciones como resultados de búsqueda, por lo que deben estar presentes en todas las páginas.

También me gustaría llamar la atención sobre un matiz. Sí, las metaetiquetas no son tan importantes para los motores de búsqueda ahora, pero las metaetiquetas no deben confundirse con la descripción de otra información. Además del texto, la página también contiene varios elementos: fotografías, vídeos, etc. Se trata de formatos de indexación más complejos. Los motores de búsqueda aún no pueden descubrir qué contiene un vídeo o una foto. Sólo pueden darse cuenta de esto si creamos una descripción de texto para este tipo de contenido. Por lo tanto, es obligatorio agregar dichas descripciones al sitio (usando texto alternativo). Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor qué imágenes y videos hay en su sitio, lo que a su vez hace que sea más probable que aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes y videos.

Al igual que la estructura de la página y la cantidad de enlaces, para los motores de búsqueda no importa en qué motor se creó el sitio. Algunas fuentes afirman que la plataforma en la que se crea el sitio (ya sea una plataforma CMS o un creador de sitios web) es "compatible con SEO". Por supuesto, estas son estrategias de marketing de los CMS y de los propios diseñadores, que dicen que un sitio creado sobre esta base tendrá una mejor clasificación en los motores de búsqueda que los sitios escritos en otros sistemas. Esto está mal. El motor del sitio web prácticamente no tiene ningún efecto en la promoción del sitio web. ¿Por qué? Debido a que el motor de búsqueda no está interesado en el contenido escrito del sitio, es posible que ni siquiera lo sepa.

Lo que es realmente más importante en la plataforma de un sitio web desde la perspectiva del motor de búsqueda:

• Velocidad de funcionamiento del sitio web y apertura de páginas. La plataforma debe proporcionar alta velocidad. Cuanto más rápido se abra el sitio, mejor será para el usuario. Y si logra velocidades más rápidas con algún CMS engorroso que con algún marco bien promocionado, entonces la plataforma no importa de ninguna manera fundamental.
• Versión móvil del sitio. No debemos olvidar que las versiones móviles están ganando impulso. El motor de su sitio web debe ser compatible con una versión móvil o utilizar un diseño responsivo.

Volviendo a la historia del tema, resumiré: los principios de clasificación que estaban vigentes antes ya no son tan efectivos. El SEO debería considerarse ahora como parte de una estrategia de marketing. Ahora, paradójicamente, la vida digital está cada vez más cerca de la realidad. Si antes los sitios tenían que informar sobre su contenido (mediante metaetiquetas, etc.), ahora los motores de búsqueda han aprendido a hacerlo ellos mismos. Ellos mismos asumieron mucho trabajo. Por eso las metaetiquetas ya no son tan importantes para los motores de búsqueda. Y si antes se colocaba información sobre usted en una revista, un libro o un catálogo (ahora ocurre lo mismo con los recursos de Internet), es necesario que el contenido del sitio sea visualmente agradable e informativo, como en una revista real. Esto es parte de la estrategia de marketing.

SEO = motores de búsqueda

Debe comprender que el SEO y los motores de búsqueda están indisolublemente vinculados. El SEO sin motores de búsqueda simplemente no existe. Usted hace todo lo posible para que los motores de búsqueda noten su material, lo comprendan, lo clasifiquen y lo muestren en los primeros lugares en sus resultados de búsqueda según las solicitudes de los visitantes.

¿Cómo funciona la búsqueda?

Veamos cómo está organizado actualmente el proceso de búsqueda.
Los motores de búsqueda tienen las llamadas arañas, que siguen en profundidad los enlaces de un sitio web en cada página.
Estas arañas indexan el sitio, es decir, guardan todo lo que “leen” en un índice de su base de datos. Y cuando un visitante ingresa una consulta en la barra de búsqueda, el motor de búsqueda busca información en su base de datos y no en los sitios web.
Necesitas saber esto: el motor de búsqueda busca información en su base de datos.

De esto se desprenden varias conclusiones:

1. Si una araña de búsqueda aún no ha rastreado su sitio, significa que no ha guardado información sobre su sitio en su base de datos; en consecuencia, no devolverá dicho sitio como resultado de la solicitud de un visitante.
2. Y viceversa, si un motor de búsqueda ha indexado su sitio, significa que lo mostrará en los resultados de búsqueda. En qué lugar es otra cuestión.
3. Si, por ejemplo, su artículo que acaba de publicar aún no ha sido indexado por una araña de búsqueda, pero alguien lo copió y su sitio se indexa más rápido que el suyo, entonces este artículo para motores de búsqueda pertenecerá al sitio que copió el contenido. , no tú. Como resultado, el competidor ocupará un lugar más alto en los resultados de búsqueda y es posible que el original no se incluya en absoluto, ya que el motor de búsqueda simplemente ignora los duplicados. Lo que se debe hacer para protegerse contra esto es un tema aparte y no lo consideraremos dentro del alcance de este artículo.

¿Cómo decide un motor de búsqueda qué devolverle a un visitante?

Hay mucha información sobre qué es el algoritmo de clasificación, hay muchos especialistas que escriben libros sobre cómo un motor de búsqueda produce información a pedido, pero... esto son sólo conjeturas. ¿Por qué?

La forma en que un motor de búsqueda proporciona información a un visitante que la solicita es un secreto comercial de todo motor de búsqueda. Nadie sabe exactamente qué principio se utiliza para producir resultados.

Google una vez bromeó diciendo que contrataba palomas para seleccionar páginas al azar y clasificarlas.

Por supuesto, surge la pregunta: ¿por qué los motores de búsqueda no le dicen cómo crear una página de este tipo para que el motor de búsqueda la entienda muy bien? Esto se hace para que no sea posible manipular la salida. Si los usuarios, especialistas y desarrolladores web saben cómo se clasifica un sitio y cómo funciona un motor de búsqueda, podrán ajustar y manipular los resultados, lo que no redunda en beneficio del motor de búsqueda.

¿Qué se puede hacer?

1. En primer lugar, debe seguir las recomendaciones para promocionar el motor de búsqueda en el que está promocionando. Las recomendaciones en diferentes motores de búsqueda son diferentes, pero en general son similares.
2. En segundo lugar, simplemente necesitas crear contenido interesante y crear una gran cantidad. Como escribí anteriormente, puedes crear artículos que deben cumplir con ciertos principios (de los cuales hablaremos más adelante en la sección “SEO legal”)

¿Qué no se puede hacer?

Es imposible comprar espacio en un motor de búsqueda.
He oído más de una vez sobre la presencia de conocidos míticos en la administración de algún motor de búsqueda, o que la empresa es tan genial y grande que puede comprar un lugar en los resultados de búsqueda; no, esto simplemente está excluido.

Métodos de promoción del sitio web.

Tradicionalmente, se distingue la optimización en blanco, gris y negro, pero aún así destacaría los siguientes métodos de promoción desde el punto de vista de las reglas de los motores de búsqueda:

• SEO legal: métodos de promoción destinados a garantizar que el recurso cumpla con los requisitos del motor de búsqueda y garantizar que el visitante reciba información relevante.
• SEO ilegal: métodos que no cumplen con los requisitos del motor de búsqueda y tienen como objetivo manipular los resultados de la búsqueda.

SEO ilegal

Desde la perspectiva de los motores de búsqueda, el SEO ilegal incluye, por ejemplo, el uso de puertas y encubrimiento. Las puertas son páginas web que están optimizadas para consultas de búsqueda específicas y redirigen a los usuarios a otros sitios. Esto es un inconveniente, ya que los primeros resultados de la búsqueda pueden conducir a páginas idénticas o recursos que no son de interés: al usuario se le proporciona una página fácil de leer y al robot de búsqueda otra optimizada para cualquier consulta.

De hecho, el SEO ilegal está en declive hoy en día porque cualquiera que intente engañar a un motor de búsqueda puede ser detectado fácilmente. Además, los competidores que también avanzan gracias al SEO no se quedan dormidos. Si sus competidores descubren que usted está promocionando mal, pueden escribir una queja al servicio de soporte y el motor de búsqueda simplemente lo degradará en los resultados de búsqueda o lo prohibirá por completo.

Los métodos de promoción ilegales contra los que los motores de búsqueda ahora luchan activamente incluyen intercambios de SEO y enlaces a páginas irrelevantes. Prácticamente no existen tales intercambios en el extranjero; en Rusia quedan sólo unos pocos. Venden enlaces en sus sitios para atraer la llamada masa de enlaces. Pero lo que el anunciante necesita no siempre lo necesita el visitante del sitio. En otras palabras, si escribo la consulta de búsqueda "SEO", quiero ver información sobre SEO y no los servicios de varias empresas y especialistas.

Los motores de búsqueda ahora luchan con bastante éxito contra esto, porque el nivel de confianza de los visitantes en el motor de búsqueda está cayendo debido a los resultados irrelevantes.

¿Por qué todavía no se recomienda utilizar métodos de promoción ilegales? Si se expone al uso de métodos "negros", incluso los métodos legales de promoción pueden resultar en vano, el sitio será degradado en los resultados de búsqueda o incluso prohibido por completo.

SEO jurídico

¿Qué métodos legales de promoción existen? Proporcionaré métodos efectivos de mi práctica y la de mis clientes que cumplen con las recomendaciones de Yandex y Google.

1. Crea contenido único. Es necesario crear contenido que sea útil e interesante para los visitantes. Los artículos deben tener valor informativo para el visitante y tener un volumen determinado. Estos no deben ser artículos pequeños, sino detallados y detallados de al menos 7-8 mil caracteres, que revelen la esencia del problema lo más profundamente posible.
2. Intenta agregar contenido nuevo constantemente. Esto no significa que debas publicar entradas en el blog todos los días, no, que sea una vez a la semana (o con otra frecuencia), pero que sean materiales buenos y de alta calidad.
3. Publique en sitios relevantes con moderación. Los artículos deben ubicarse en recursos relevantes que inspiren confianza entre los motores de búsqueda. Si publico un artículo sobre un tema técnico en un foro de cosmética, por muy bueno que sea, nunca será indexado tan bien como si lo publicara en Habrahabr. Esto debe entenderse.

En los motores de búsqueda, un parámetro como la confianza en el sitio es muy importante. En consecuencia, si este sitio tiene moderación (como, por ejemplo, Habrahabr), habrá mucha más confianza en este sitio. En consecuencia, el material que se publicará en él tendrá una buena clasificación en los motores de búsqueda.

¿Qué métodos de promoción son cuestionables?

Según mi experiencia y la de mis clientes, algunos métodos de promoción que se presentan como una panacea tienen beneficios dudosos.

Los empresarios suelen recurrir a publicar información sobre la empresa con un enlace al sitio en cientos de directorios en línea. Esto no funciona porque los motores de búsqueda tienen muy poca confianza en estos sitios, esta es información irrelevante y simplemente colocar un enlace en cientos de directorios no significa nada para un motor de búsqueda.

Pero hay una excepción: cuando publica en su sitio web información sobre la empresa cliente con la que trabajó. Este es un punto muy importante. Las personas que estén buscando a su cliente irán a su sitio web. Digamos que si trabajo con la empresa "Vector" LLC y escribo una breve reseña en la descripción del cliente en el sitio web, mi sitio aparecerá en los resultados de búsqueda cuando solicite "Vector" LLC. Esto ayuda a aumentar el tráfico, aunque sea de forma indirecta. Un vínculo así será bastante competitivo.

Publicidad versus SEO

Mucha gente está interesada en la pregunta: publicidad versus SEO (Yandex Direct, Google Adwords versus SEO). Qué elegir: publicidad contextual o promoción SEO. No recomendaré ninguno de estos tipos, ya que ambos son efectivos cuando se hacen correctamente. Sólo te daré las ventajas y desventajas de ambos métodos de promoción.

Publicidad. Ventajas y desventajas

Ventajas:

• Velocidad de colocación: usted coloca su anuncio, se modera y, si se aprueba y se paga, llega inmediatamente a la cima de los motores de búsqueda.
• Controlabilidad: puede controlar el precio y decidir cuándo y dónde anunciarse.
• Orientación: los motores de búsqueda le permiten utilizar configuraciones como palabras negativas, región, etc.
• Previsibilidad: puede estar seguro de que su anuncio aparecerá si el motor de búsqueda lo aprueba. Puede estar seguro de que el motor de búsqueda mostrará una cantidad específica de anuncios. Y si gastas más dinero, obtendrás más aplicaciones.
• Contenido gratuito: su publicidad aparecerá independientemente del contenido de su sitio, por lo que no tendrá que cambiar el sitio para promocionarlo a través de publicidad contextual.

Defectos:

• La publicidad contextual no deja rastro: después de dejar de pagar, no queda ningún rastro de su sitio en los resultados de búsqueda. Algunas personas creen que la publicidad paga ayudará a promocionar un sitio web para su posterior promoción SEO, pero esto es un error.
• Es relativamente caro. Algunos me objetarán que hay consultas de baja frecuencia. Cursos y seminarios web completos están dedicados a esto. Pero ahora hay cada vez menos oportunidades de avanzar a través de la baja frecuencia, porque si trabajas en un mercado competitivo, tus competidores tienen los mismos pensamientos que tú.
• Esta publicidad se “corta” bien con varios cortadores publicitarios, cortadores de pancartas, etc. Por ejemplo, prácticamente no veo publicidad porque mi AdBlock simplemente la oculta.

SEO. Ventajas y desventajas

Ventajas:

• AdBlock no “corta”. Ningún bloqueo antipublicidad reducirá los resultados de los sitios promocionados mediante SEO. Los motores de búsqueda siempre devolverán dichos materiales y no hay forma de ocultarlos.
• Alta conversión debido a la confianza. Si publicó un artículo y apareció en la parte superior de un motor de búsqueda, entonces un visitante estará más inclinado a hacer clic en él, leerlo e ir a su sitio que si hace clic en un anuncio. En este caso, el visitante tendrá un mayor nivel de confianza en usted. Una cosa es cuando hago clic en un anuncio y entiendo que pueden escribir lo que quieran, y otra cosa es cuando leo el artículo, recibo información valiosa y el nivel de confianza en ese sitio y en esa información es correspondientemente mayor.
• Posiciones de largo plazo. Por supuesto, nadie puede garantizar cuánto tiempo su material permanecerá en la cima, pero no desaparecerá sin dejar rastro de los resultados de búsqueda, incluso si su posición disminuye.

Defectos:

• Poca previsibilidad. Nadie puede garantizar definitivamente que su artículo llegue a los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Por supuesto, esto definitivamente se puede lograr si sigues algunas reglas, pero hay tantas que es muy fácil perder algo. Además, el material debe prepararse con mucho cuidado y colocarse sobre recursos de alta calidad.
• Precio alto. El SEO tiene un precio muy elevado respecto a la publicidad en Directo, por ejemplo. Un buen SEO cuesta mucho dinero. Para preparar un buen artículo, un buen contenido, se necesita mucho más tiempo que simplemente publicar un enlace en el mismo Direct.
• Generalmente se requiere un rediseño del sitio. Su sitio debe cumplir ciertos requisitos. Si el sitio es inconveniente, los motores de búsqueda no lo clasificarán en una posición alta.
• Y, por supuesto, dichos materiales no aparecen inmediatamente en los resultados de búsqueda. Para que esto suceda debe pasar el tiempo; se requiere paciencia.

Conclusión

¿Qué conclusiones se pueden sacar de todo lo anterior? Ya pasó la época en la que era posible manipular los resultados de los motores de búsqueda. Ahora los motores de búsqueda han comenzado a cambiar sus algoritmos, se están volviendo cada vez más inteligentes. En consecuencia, cada vez es más difícil engañarlos y también cada vez más difícil adaptarse a ellos. Por tanto, es mejor seguir el camino de menor resistencia, promocionar legalmente sus recursos y seguir las recomendaciones de los motores de búsqueda.

Si antes los sitios tenían que ser técnicamente correctos para aparecer en los resultados de búsqueda y era posible no tener en cuenta al consumidor y sus intereses, ahora los motores de búsqueda alientan a los creadores y propietarios de sitios a pensar como visitantes del sitio. Esto puede parecer trivial, pero aquí es donde debes empezar. Es necesario crear contenido específicamente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
UPD Después de la publicación del artículo, me preguntaron varias veces por qué no escribí sobre el aspecto técnico del SEO. Puede leer sobre el núcleo semántico, la optimización de la página interna, fragmentos y mucho más siguiendo los enlaces

Incluso si no sabes nada sobre negocios en Internet, definitivamente has oído el concepto de promoción de sitios web SEO. Pero qué significa esto en la práctica, cuál es el sentido de promocionar su sitio web, cómo estar en las primeras líneas de los robots de búsqueda y qué significa la optimización de motores de búsqueda, probablemente no lo sepa. Intentemos responder todas estas preguntas y descubrir qué significa la promoción de sitios web SEO en el mercado moderno de Internet.

Qué ha pasado¿SEO?

En primer lugar, es necesario comprender qué significa la promoción SEO. La abreviatura SEO significa optimización de motores de búsqueda, es decir, Se trata de la optimización de un sitio web, páginas y categorías para su correcta visualización en los motores de búsqueda Google, Yandex, Rambler, Yahoo y otros.

¿Cómo se realiza la optimización? A menudo, esto no es sólo construcción de enlaces o spam en directorios y foros de mensajes. Además, cabe señalar que los robots de búsqueda no son especialmente amigables con estos métodos de promoción. Si hablamos de optimización de un sitio, entonces entendemos que el sitio se prepara creando un núcleo semántico, o en palabras simples, cada página tiene sus propias palabras clave, que son pregeneradas por quienes realizan la promoción SEO. Así, un núcleo semántico correctamente compuesto le ayudará a aparecer en las primeras líneas de la búsqueda.

¿Para qué es?SEO ¿promoción?

Más recientemente, Internet no estaba tan extendido como lo está hoy. Casi todo ha cambiado en apenas 10 años. Si antes la gente acudía a los clubes online para encontrar la información que necesitaba, hoy no sólo podemos encontrar algo, sino que también podemos comunicarnos entre nosotros o incluso comprar productos.

Si Internet antes era un lujo, ahora es una necesidad. Hoy en día es complicado encontrar a esa persona que no tiene acceso a Internet, ya sea desde un teléfono o un ordenador. En vista de esto, Internet brinda la oportunidad de promocionar su negocio, vender bienes o servicios, colocar publicidad relevante y mucho más.

Hoy en día podemos observar un verdadero auge de las tiendas online, cuyos propietarios ganan millones, pero no todas, sino sólo aquellas que utilizan la promoción SEO. Las empresas están interesadas en arrebatar una parte del mercado, por lo que se invierten enormes cantidades de dinero para que consultas simples como “comprar un iPhone” o “vender un mapache” ocupen las primeras posiciones del sitio deseado, desplazando a las más débiles.

Aquí es importante no perder la oportunidad de tomar el sol. Cualquiera que piense antes en la promoción SEO obtendrá un buen flujo de clientes, lo que le reportará importantes beneficios. Me gustaría creer que entiendes la esencia y ya estás pensando en un ascenso. Pero tomémonos nuestro tiempo y analicemos algunos temas más.

¿Cómo llegar a las primeras posiciones en las búsquedas?

Una pregunta bastante popular. Una posición destacada en las búsquedas no es sólo una oportunidad de conseguir una buena oficina en tu ciudad. Como regla general, en primer lugar está el prestigio de la empresa, los ingresos de la empresa y la calificación entre los clientes. Si está en la primera línea, lo más probable es que los compradores lo aprecien.

Cuanto mayor sea la posición en la búsqueda, mayor será la fidelidad del usuario. Esto no es una regla, es un axioma.

Además, los primeros lugares en la búsqueda aumentarán el tráfico (la cantidad de personas que visitan su sitio para una solicitud específica). Esto, a su vez, aumentará significativamente la facturación de la empresa.

La promoción SEO lleva su sitio web a las primeras posiciones en Google, Yandex y otros.

El 95% de las personas no van más allá de la primera página de resultados de búsqueda, por lo que tiene sentido promocionar su sitio entre las 10 primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Si su sitio figura en la posición 20, lo más probable es que reciba alrededor del 4% de los visitantes y, en consecuencia, la misma cantidad de compradores.

¿Necesita hacer una lista de solicitudes con antelación?

¡Sí! Para obtener un resultado realmente bueno, debe hacer todo lo posible. Debe pensar en su estrategia de promoción con anticipación, así como anotar las claves de búsqueda para su sitio. Por ejemplo, si vende ventanas de PVC, debe recopilar alrededor de 1500 consultas clave y promocionar el sitio usándolas.

El uso inadecuado de SEO resultará en un BAN del servicio de búsqueda.

¿Necesito explicar qué significará una prohibición para el sitio? En la mayoría de los casos, se trata de la exclusión total del sitio de los resultados de búsqueda, lo que garantiza la muerte prematura del proyecto. ES IMPORTANTE QUE LA PROMOCIÓN SEO la realice un ESPECIALISTA, y no un estudiante. Ésta es la única forma de obtener un resultado decente.

¿Qué pasa si ya saben de ti? ¿Necesitas promoción SEO para tu sitio web?

Es importante entender que lo que funcionó antes ya no es relevante hoy. Incluso si el cliente sabe de usted, lo más probable es que intente buscarlo en Internet para una solicitud que le interese. Y luego se topa con sitios web de la competencia que llevan mucho tiempo optimizados y promocionados con éxito por especialistas en SEO. Como resultado, perderá al cliente para siempre.

¡La optimización SEO de sitios web es la herramienta de marketing en Internet más importante!

Aumentar la posición de su sitio web en los motores de búsqueda es el resultado de una optimización y promoción profesional del sitio web.

La promoción de un sitio web SEO consta de las siguientes etapas:

1. Comprobación completa del sitio en busca de errores
2. Comprobación de su dominio en busca de sanciones por parte de los motores de búsqueda
3. Elaboración de un núcleo semántico (selección de palabras clave distribuidas uniformemente por todo el sitio)
4. Trabajar con etiquetas
5. Crear y editar un mapa del sitio
6. Editar el archivo robot.txt (este es un documento que muestra al robot de búsqueda qué se debe indexar y qué no)
7. Creación de contenido, derechos de autor.
8. Comprobación de la singularidad del contenido terminado
9. Agregar páginas y categorías con descripciones para consultas de búsqueda
10. Trabajar con el intercambio de artículos y enlaces (con cuidado para no dañar el sitio).

Factores de comportamiento

Actualmente, los robots de búsqueda analizan el comportamiento del usuario transferido en su sitio. Si resulta que el cliente no obtuvo lo que buscaba, su sitio será bajado en los resultados de búsqueda. Si vende un mapache en la página, no debe incluir iPhones, iPads y otras cosas que no estén relacionadas con el tema en las palabras clave.

Si un cliente abandona su sitio unos segundos después de ingresar, su sitio aparecerá en los resultados de búsqueda.

¿Cómo debería ser un sitio web para una promoción SEO exitosa?

Además de lo anterior, debes pensar en la facilidad de uso de tu sitio o, en palabras de los expertos, en la usabilidad. ¿Es fácil la navegación? ¿Las secciones del sitio son fácilmente accesibles? ¿El sitio está adaptado para su uso en tabletas o teléfonos móviles?

También preste atención a la velocidad de carga de los sitios. Parece que los comentarios aquí son innecesarios. Si el sitio tiene una conexión de 50 megabits por segundo. Se carga en 5 segundos; esto es un desastre para su sitio.

El contenido en sí merece una mención especial. Asegúrese de que, además de productos o servicios, el sitio contenga contenido y artículos que ayudarán al cliente a tomar una decisión. Casi todas las grandes tiendas de Internet mantienen sus propios blogs.

Y el fragmento... No olvides comprobar qué información se muestra debajo del título en los resultados de búsqueda. Debe ser atractivo para que el cliente quiera acudir a ti. Lo ideal sería incluir una palabra clave en el fragmento.

Por cierto, la promoción SEO puede cambiar con los años. Por ejemplo, en 2013 seguía siendo relevante la promoción SEO con frases clave indicadas en la descripción. Con el tiempo, los motores de búsqueda han cambiado sus principios de clasificación. Ahora la principal tendencia para 2017-2018 se ha convertido en el factor comportamental. Entonces, si una persona está en el sitio por poco tiempo, menos de 2 minutos, o abandona la página completamente rápido, esto tendrá un impacto negativo en el sitio.

Factor de comportamiento en la promoción SEO

Como se mencionó anteriormente, en 2017-2018 el énfasis principal debería estar en el comportamiento de las personas. Por ejemplo, cuando visita su sitio web, una persona no solo debe abrir la página, sino también leerla, tal vez dejando un comentario, como lo hizo usted en este artículo.

¿Qué se puede hacer para mejorar el “factor de comportamiento” en la promoción SEO?

• Botones sociales y llamadas a actividad. Intente escribir una llamada para dar me gusta y volver a publicar en las páginas de su sitio web. Esto demostrará que su material es útil y que la gente está dispuesta a utilizarlo. Es lógico que si un sitio es interesante, se muestre por encima del resto.