Título escrito. Todo lo que te perdiste sobre la optimización de títulos. Directrices de Google para el uso de la etiqueta de título TITLE

En Google vemos: La etiqueta de título de una página es el segundo factor más importante (después del contenido), lo que tiene una gran influencia en la relevancia del sitio.

Decidí resumir mis conocimientos y los de otras personas sobre el tema "título de la página de recursos web" y incluirlo en este artículo. En este artículo hablaremos sobre el título de página incorrecto y correcto, cómo crear un título SEO de una página, el significado de la etiqueta del título en diferentes motores de búsqueda, su longitud y la inclusión de palabras clave en el título. Espero que la naturaleza educativa del material permita a los principiantes y a los webmasters novatos comprender el tema.

Título de la página y etiqueta de título

Empecemos con lo básico. Cualquier página web debe verse desde dos perspectivas.

En primer lugar, una página web es un documento HTML escrito de acuerdo con todas las reglas del marcado HTML. Los robots de los motores de búsqueda “ven” una página web como un documento HTML. Siempre puedes mirar la página de cualquier sitio web usando la herramienta de visualización de código de página en tu navegador o usar navegadores de texto de manera profesional en tu trabajo.

En segundo lugar, usted, como usuario, ve la página web de una manera visualmente comprensible. Esta vista la crea su navegador, traduciendo el marcado html de la página en texto formateado y fácil de leer con la posible adición de imágenes, videos y enlaces.

Te preguntarás ¿por qué comencé tan lejos? El caso es que el título de la página que vemos en el navegador no siempre coincide con lo que los robots de búsqueda consideran el título del documento.

Los robots de búsqueda consideran que el título es el texto rodeado en la versión HTML de la página en etiquetas de título emparejadas.

Usted, como usuario, verá texto en las etiquetas de título, a menudo llamado título, en el campo superior de la ventana de su navegador.

Etiqueta de título

Dado que los robots de los motores de búsqueda “ven” el título de la página en las etiquetas de título, para optimizar el título de página correcto es, en primer lugar, el texto con el formato correcto en la etiqueta de título emparejada.

Sintaxis del título:

Es esto (el texto del título) lo que vemos en los resultados de búsqueda, es el factor más importante en la correspondencia de una página determinada con la consulta de búsqueda realizada según los algoritmos de todos los motores de búsqueda.

Al final de esta sección, observo que el título se encuentra casi al comienzo del bloque principal de la página web y no está incluido en el cuerpo de la página: el bloque del cuerpo. Esta observación será necesaria a continuación.

Título de página correcto

Estamos hablando del título de página correcto desde el punto de vista de la optimización, pero todavía no estamos hablando de la escritura literaria del título. Esto significa que los parámetros pragmáticos del título son importantes para nosotros: la inclusión de palabras clave, su longitud, la inclusión de palabras vacías, el uso de signos de puntuación. Ir.

Claves en el título

Pasamos a la “ley” y en el párrafo 12 de los 200 factores de Google (enlace arriba), leemos:

Una etiqueta de título que comienza con una frase (palabra) clave proporciona un mayor efecto promocional que cuando se ubica en otra parte del título.

Como puede ver, según Google, la presencia de una frase clave en el título no solo no se cuestiona, sino que también se recomienda encarecidamente colocar la clave de la página al principio del título.

Veamos qué dice Yandex al respecto. https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/presentation.xml

El título de la página es el texto definido por la etiqueta.

Si quieres ver esto con tus propios ojos, abre el código del programa de esta página y en la parte superior podrás encontrar el título. Se mostrará en las primeras diez líneas. Como puedes ver, un título no es un concepto tan complejo como podría pensarse anteriormente.

título(título) es la etiqueta más importante para la optimización interna del código html de las páginas. Los motores de búsqueda dan gran importancia al texto contenido en el título, por lo que conviene utilizar este factor de la forma más eficaz posible.

Sintaxis:

Físicamente, el contenido de la etiqueta de título es el título de la página, que se muestra en el campo superior del navegador. Además, el contenido del título se muestra en los resultados del motor de búsqueda según las solicitudes de los usuarios (estos son los nombres de los enlaces en los resultados de búsqueda). Por tanto, el título de la página debe reflejar su esencia de la forma más sucinta posible y debe contener palabras clave. Contenidos de cada página. título debe ser único.

Es posible que los motores de búsqueda no tengan en cuenta todas las palabras contenidas en el título de la página, sino sólo un cierto número de las primeras palabras (el resto puede simplemente eliminarse). Estos indicadores varían de un motor de búsqueda a otro y pueden simplemente cambiar con el tiempo a medida que el algoritmo se ajusta, por lo que es muy recomendable colocar palabras clave y frases al principio del título.

Es recomendable incluir las palabras clave más importantes en las primeras diez palabras (y 80 caracteres). En cualquier caso, cuanto más cerca del principio, mejor.

Existe la opinión de que es mejor evitar el uso de palabras vacías en el título (y, sobre, o, yo, antes, no, etc.), ya que los motores de búsqueda las ignoran de todos modos.

Cita de la ayuda de Yandex:

"En cualquier idioma, hay palabras que aparecen con mucha más frecuencia que otras. Las palabras que aparecen con demasiada frecuencia para ser significativas para una búsqueda se llaman palabras vacías. Por lo general, son pronombres, preposiciones y partículas. Los motores de búsqueda generalmente ignoran las palabras vacías, incluso si aparecen en el texto de la solicitud."

Las estadísticas de solicitudes (o más bien de impresiones) de Yandex reflejan plenamente esta regla:

Hoy en día, los resultados estadísticos para estas consultas son idénticos y tienen este aspecto:

Sin embargo, los resultados de búsqueda para las mismas consultas difieren bastante. Según la primera solicitud del sitio, el sitio ahora no está en el TOP 10, pero según la segunda, está en primer lugar:

Se desconoce qué consulta se escribe con más frecuencia en Yandex. Los motores de búsqueda devuelven los resultados más relevantes para la consulta, teniendo en cuenta las palabras vacías, aunque no muestran el número de consultas con palabras vacías en sus estadísticas.

Esta captura de pantalla, por cierto, es un buen motivo para reflexionar. Aquí hay un pequeño análisis de la optimización del código de la página realizada en ella.

Si es posible, intenta no utilizar "caracteres de parada) en el título": () - = / \ ! | + _!}
O, para decirlo más correctamente, intente colocar palabras clave en título antes de los caracteres de parada en lugar de después de ellos, ya que se cree que los motores de búsqueda pueden dar menos significado a las palabras en título, que aparece después de los caracteres de parada. Aunque esta suposición puede catalogarse como un mito.

No es aconsejable utilizar la misma palabra en el mismo caso y modo varias veces a menos que sea absolutamente necesario.

El título debe contener texto significativo. Simplemente enumerar palabras clave y frases puede generar sanciones por parte de los motores de búsqueda. Además, el texto de un enlace sin sentido en los resultados de búsqueda no favorece en absoluto que la gente haga clic en él.

La presencia de consultas clave en el título facilita enormemente la promoción posterior del sitio. No existe etiqueta más significativa para los motores de búsqueda. Y si, sin mucho daño al SEO, puedes ignorar el uso de una metaetiqueta de palabras clave o etiquetas destacadas en una página, por ejemplo, entonces la etiqueta de título nunca debe ignorarse si esperas llevar tu sitio al TOP para consultas competitivas. .

Artículos sobre el tema..

¡Hola amigos!

En el artículo de hoy analizaremos la etiqueta de título en todos los aspectos, es decir, su correcto llenado, su uso en las páginas y las características clave del trabajo en los motores de búsqueda.

Sería posible combinar este artículo y hacer una guía completa sobre todas las metaetiquetas (título, descripción y palabras clave), pero decidí asignar material separado para cada objeto. Creo que esto sería más correcto. El material será bastante extenso, pero vale la pena estudiarlo. Para ser honesto, yo mismo no esperaba poder cocinar tanto sobre esta etiqueta.

Tareas y detalles del trabajo.

La tarea de esta metaetiqueta es muy importante y actualmente es uno de los factores determinantes para determinar la relevancia de una página para una consulta de búsqueda específica.

El título es la etiqueta del título. Por tanto, es necesario indicar el título de la página, que determina su contenido. La etiqueta de título no debe confundirse con el encabezado H1 de primer nivel, que se utiliza para el título de un artículo u otro tipo de material. Estas etiquetas deben ser diferentes y su significado tampoco es el mismo, aunque existen características similares en su funcionamiento. Por ejemplo, tanto el título como el H1 deben usarse una vez por página.

Además, estas etiquetas tienen ubicaciones diferentes en el código html de la página.

El título se coloca solo en el encabezado del sitio en la sección principal entre las etiquetas de apertura y cierre.

H1 es el título del artículo y está escrito dentro del cuerpo del documento, es decir, el área del cuerpo.

Aquí hay un ejemplo de parte del código fuente de uno de mis artículos, donde mostré cómo se escriben estas 2 etiquetas en la práctica.

Uso correcto de la etiqueta Título para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda

• Línea 6: el título de la página entre las etiquetas de título de apertura y cierre. Está ubicado en la sección del encabezado de la página, como debería estar;
• Línea 10: se abre la etiqueta del cuerpo (es decir, el cuerpo del documento, su contenido);
• La línea 12 es el título de la página en las etiquetas H1, que tiene una apariencia modificada en comparación con el título en title.

La etiqueta de título no aparece en el contenido de la página, a diferencia de H1. Pero muestra el título de la página en SERP y también en la pestaña del navegador cuando el usuario está en una página en particular.

Ahora unas palabras sobre cómo agregar esta etiqueta a las páginas de su recurso.

Si utiliza algún tipo de sistema CSM (por ejemplo, WordPress), el título se agregará automáticamente a cada página, según el título que ingrese en el editor de páginas. Pero nos encontramos en una situación en la que este encabezado se utilizará como título y como encabezado H1. No hay forma de diferenciarlos, lo que sería más razonable para un trabajo competente. Para hacer esto, instale varios complementos de optimización SEO.

Al instalar uno de estos complementos, puede hacer que la etiqueta del título sea diferente de H1, lo que le permitirá abordar de manera más efectiva la composición de ambas etiquetas. Haga el título para que desee hacer clic en la búsqueda e ir al recurso, y haga el H1 para que después de la transición obligue al visitante a comenzar a estudiar el contenido. Es muy importante.

Título en otros elementos del sitio

Además de la función de título de la página en su conjunto, esta etiqueta también puede realizar otras tareas, a saber:

• agregue un título a la imagen;
• a enlaces.

En estos casos, el título será significativo sólo para los motores de búsqueda y podrá verse en el código fuente de la página. Cada enlace e imagen debe tener uno. También sirve como información sobre herramientas cuando pasa el cursor sobre un enlace o una imagen. En el caso de un enlace, muestra el nombre del material al que se realizará la transición al hacer clic en él.

La situación es similar con las imágenes.

Si tomas el código fuente y ves cómo se agrega la etiqueta de título a las imágenes y enlaces, a continuación te muestro 2 opciones. Primero habrá un enlace y luego una imagen.

Además, se debe agregar el título a todos los enlaces en el diseño de la plantilla. Estos son todo tipo de enlaces para ir a categorías, etc.

Entonces, en el primer párrafo mencioné casi todas las características de la etiqueta de título. Para comprender con más detalle la importancia del título y aprender a completarlo de la manera más correcta y efectiva posible, sugiero comenzar a estudiar la siguiente pregunta.

Cómo completar el título correctamente

• Primero y más importante, el título debe reflejar el contenido de la página lo más claramente posible. Esto es importante por todos lados. En primer lugar, el título es una metaetiqueta muy importante, que todavía influye en gran medida en la posición del sitio para determinadas consultas en los motores de búsqueda. Por lo tanto, si desea que la página para la palabra clave deseada ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda, debe darle el nombre correcto, que mostrará claramente la esencia de la información, ya que esto trae a colación el segundo punto, si el contenido lo hace. Si no cumple con las expectativas del visitante que hizo clic en el enlace de los resultados de búsqueda, cerrará inmediatamente el artículo y abandonará el sitio. Esta es una fuerte señal para los motores de búsqueda de que la página no es interesante o no responde a la consulta del usuario. La segunda afirmación es más precisa en este caso. Por lo tanto, trate de asegurarse de que el título del título refleje el contenido del documento con la mayor precisión posible, o que lo muestre en absoluto;
• En la etiqueta metatítulo del título, asegúrese de indicar la palabra clave mediante la cual se promociona la página, ya que esto aumenta la relevancia de la página para la consulta de búsqueda (palabra clave). Además, la clave utilizada en el título del documento tiene el mayor significado a diferencia de otros lugares (cuerpo del artículo, H1, descripción, palabras clave, etc.). Esta es una de todas las metaetiquetas que actualmente sigue siendo importante para el PS y. es obligatorio, a diferencia de las palabras clave y las descripciones. Pero para que la palabra clave tenga el peso máximo, intenta utilizarla al principio del título. Ya escribí sobre esto en uno de mis artículos, donde proporcioné un gráfico de la dependencia del peso de la clave de su ubicación en el título.

  
  

  Y el propio Google nos habla de esto:

  Google da preferencia y más peso a una palabra clave si está al principio de la etiqueta del título. Por tanto, intenta colocarlo lo más cerca posible del principio.

  Como ejemplo, puedo dar 2 opciones de títulos para un título usando la palabra clave "cómo promocionar un sitio web":

  1. Cómo promocionar un sitio web: 5 trucos secretos;
  2. 5 trucos secretos sobre cómo promocionar un sitio web.

  Será prioritario utilizar la primera opción, ya que la frase clave tendrá más peso a los ojos de los buscadores y, con una alta probabilidad, la página para esta consulta ocupará un ranking más alto que con la segunda opción.

  Esto también es muy importante desde el punto de vista de cómo la gente percibe el título. Las palabras clave siempre aparecen resaltadas en negrita en la búsqueda. Al utilizar la palabra clave en el título, hará que el fragmento sea más notorio y aumentará la conversión por clic en el enlace. El uso de la clave desde el principio aumentará aún más el porcentaje de clics, ya que la lectura se realiza de izquierda a derecha y la solicitud del usuario en forma de la clave requerida se generará primero;

• El tercer factor para completar con éxito es la longitud del título. Los motores de búsqueda están limitados a mostrar esta etiqueta en la región de 60 a 70 caracteres, incluidos los espacios. La mayoría de las veces, son 60 caracteres los que se muestran en los resultados de la búsqueda. En el código fuente se leerá el encabezado completo, pero en la salida este no es el caso. Sólo 60 caracteres, incluidos los espacios entre palabras. Por lo tanto, intente componer la etiqueta del título de modo que a partir de estos 60 caracteres el visitante comprenda la esencia de toda la página y quiera acceder a ella. En este caso, la forma más eficaz es utilizar la frase clave en el momento exacto, como comentamos un poco más arriba.

  Otro punto al utilizar títulos largos de más de 60-70 caracteres es que Yandex podrá mostrar en los resultados de búsqueda exactamente la parte del título que contiene la solicitud del usuario. Incluso si las palabras necesarias para mostrar se encuentran entre los últimos 120 caracteres (por ejemplo) del título.

  Por ejemplo, si toma un título de 120 caracteres y al final especifica 2 palabras "con sus propias manos", Yandex, cuando el usuario busque dicha solicitud, le mostrará exactamente el final del título en los resultados de la búsqueda. con estas palabras, y no con su comienzo. Esta es una muy buena capacidad flexible de este motor de búsqueda. Google no podrá hacer esto y mostrará el título tal como está.

  Intenté encontrar un ejemplo de tal resultado, pero inmediatamente me di por vencido. Encontré un ejemplo sorprendente en forma de 2 capturas de pantalla en el sitio web de ktonanovenkogo. Por supuesto, la verificación se basó en una solicitud diferente, pero aun así deberías entender lo esencial.

  
  

  
  

  De esto podemos concluir que los títulos largos también tienen su lugar. Esto permitirá que la página tenga una clasificación más alta para más consultas. Pero no olvides que nos centramos en 60 caracteres usando la clave desde el principio;

• Asegúrese de comenzar su título para los motores de búsqueda con una letra mayúscula;
• Los separadores válidos para el título son dos puntos (:) y comillas (""). También puedes usar comas, pero intenta no exceder 2x;
• El título debe ser legible. Si la palabra clave no es completamente legible (por ejemplo, cómo cultivar tomates), sería lógico reformularla (cómo cultivar tomates). Esté atento a este punto para que en algún momento su sitio no sea degradado en la búsqueda y no tenga que rehacer los encabezados de una gran cantidad de páginas si el recurso ya tiene mucho tiempo y hay mucho contenido. en eso;
• Utilice el signo de interrogación en el título sólo para preguntas;
• Intentamos no utilizar palabras, preposiciones y conjunciones seguras. Siempre más cerca del punto;
• La etiqueta del título debe ser diferente del encabezado H1. No deberías escribir el mismo encabezado en H1. Dale una forma de palabra diferente y dilúyela con otras palabras;
• No debes crear una etiqueta de título como “título | site.ru”. El título sólo debe contener el título de la página, que corresponde específicamente a su contenido. Si tiene un recurso creado a partir de páginas HTML simples, entonces no habrá problemas, pero en WordPress tendrá que configurar complementos de optimización SEO para eliminar partes innecesarias del código del título;
• Utilice títulos únicos para cada página. No debes repetirte y mucho menos utilizar el mismo título para varios materiales;
• No debes utilizar varias palabras clave en un mismo título. Esto puede perjudicar enormemente su legibilidad. Puede utilizar una frase clave que sea válida para formas de 2 palabras y pueda generar tráfico en ambas formas. Por ejemplo, "Cómo acelerar la indexación de un sitio por parte de Yandex". Esta frase clave tiene una forma más frecuente si elimina la palabra "Yandex". Pero con esta palabra, la frase también tiene su propio tráfico. Resulta que dentro de una clave tenemos varias claves. Una frase así puede generar más tráfico para varias solicitudes. Se puede utilizar esta opción, pero no “Cómo acelerar la indexación de un sitio o cómo acelerar la indexación de un sitio de Google”.

Utilizando todas las recomendaciones, sus títulos estarán en un alto nivel, agradarán a los motores de búsqueda y provocarán que los usuarios hagan clic en los resultados de búsqueda. Por supuesto, no podrás utilizar todas las reglas siempre, pero vale la pena esforzarte por cumplirlas. En la mayoría de los casos, puedes usar casi todo.

Errores

Bueno, amigos. Se publicó un artículo bastante extenso sobre algún tipo de etiqueta.

¿Creías que había tantos matices sutiles en su uso? Escribe tus impresiones en los comentarios, ¿qué cosas nuevas aprendiste? ¿O tal vez puedas agregar algo más?

En un futuro próximo publicaré materiales similares sobre las metaetiquetas de descripción (description) y palabras clave (keywords). También hay algunos momentos muy interesantes y sutiles. Espero que dichos materiales le aclaren la mente en el campo de la optimización SEO de sitios web y, lo más importante, le ayuden a promocionar sus recursos y ganar dinero con ellos.

Todo. Nos vemos en próximos artículos.

¡Saludos cordiales, Konstantin Khmelev!