Los expertos hablaron sobre las perspectivas inmediatas de la televisión rusa. ¿Cómo será la televisión del futuro?

La XX exposición y foro internacional finalizó sus trabajos en MoscúCSTB. telecomunicaciones& Medios de comunicación’2018.

Tres días de arduo trabajo en la industria de la televisión y las telecomunicaciones: varias docenas de presentaciones y declaraciones ruidosas de grandes empresas internacionales y rusas. stands memorables de expositores internacionales, cientos de reuniones con socios y competidores, un intenso programa de negocios: esto es lo que los participantes e invitados recordarán en la exposición y foro del 20º aniversario de la CSTB. Telecom & Media 2018, que finalizó el 1 de febrero. Más de 270 marcas, incluidos productores y distribuidores de contenidos rusos y globales, operadores líderes de comunicaciones y televisión digital multicanal, compañías de cable y satélite, holdings de medios y canales de televisión, proveedores de contenidos rusos y extranjeros, fabricantes y proveedores de equipos y servicios, y algo más de 25.000 visitantes, profesionales de la industria de la televisión y las telecomunicaciones.

CSTB.Telecom&Media celebró su vigésimo aniversario con una gran inauguración, a la que asistieron La directora general de Midexpo, Irina Nedumova, el presidente de AKTR, Yuri Pripachkin, el director general de Tricolor TV, Alexey Kholodov, el vicepresidente de Huawei Rusia, Zheng Xin, el productor general de Channel One, Dmitry Borisov, y el director general adjunto de VGTRK, Dmitry Mednikov. También envié felicitaciones por el aniversario a los organizadores. German Klimenko, asesor del presidente de la Federación de Rusia sobre el desarrollo de Internet. Los ponentes coincidieron en que la exposición y el foro CSTB.Telecom & Media es el principal evento anual del sector desde hace 20 años.

CSTB.Telecom&Media’2018 demostró una vez más que no es solo una exposición, sino también una plataforma universal para las comunicaciones comerciales de la comunidad de telecomunicaciones. Una parte esencial del proyecto es un foro internacional multidisciplinario, que este año incluyó un número sin precedentes de eventos temáticos: 20 secciones, debates y seminarios.

El programa empresarial comenzó con una mesa redonda "Estrategias para el desarrollo de negocios de canales al aire y no aire en diversos entornos de distribución", donde los líderes de la industria discutieron los cambios fundamentales en la distribución de contenido y compartieron sus puntos de vista sobre cómo está cambiando el recorrido del consumidor para ver televisión lineal y no lineal. Entre los ponentes: Yana Churikova, VIACOM, Yuri Pripachkin, AKTR , Alexey Volin, Ministerio de Telecomunicaciones y Comunicaciones Masivas de la Federación Rusa, Mikhail Silin, AKTR, Dmitry Mednikov, VGTRK, Valentina Udalova, Channel One, Kirill Lysko, Televisión Digital, Mikhail Kovalchuk, Signal Media, Zheng Xin, Huawei Rusia, Alexey Kholodov , Tricolor TV, Natalya Bratchikova, MTS , Romanchuk Victor, Rostelecom, Mikhail Demin, NTV-PLUS, Kirill Makhnovsky, Orion Express, Nikolay Orlov, Eutelsat S.A., Zharkyn Tursynov, LifeStream, Ksenia Achkasova, MediaScope, Alexander Liger, NSC.

Entre los temas importantes de debate se incluye el problema del contenido pirateado y las formas de combatirlo. A día de hoy, los principales recursos pirateados para distribuir contenidos de vídeo ya han sido bloqueados. Además, el Ministerio de Telecomunicaciones y Comunicaciones Masivas bloqueó más de 500 “espejos” de plataformas piratas. Los oradores llegaron a la conclusión de que para el usuario medio el contenido es primordial, no el método de consumirlo, y los participantes del mercado deben trabajar juntos para crear el valor del contenido a los ojos del consumidor. Además, los expertos señalaron que la visualización no lineal está ganando impulso y los suscriptores ven productos creados para la visualización de televisión lineal en un momento conveniente. Hablaron mucho de los servicios OTT, por ejemplo, que el desarrollo de OTT depende de cómo los canales de televisión construyan sus plataformas para la distribución legal de contenidos. Al mismo tiempo, la distribución televisiva tradicional no se verá limitada, sino que en este tema vale la pena hablar de segmentación; Los participantes discutieron las relaciones de los operadores de telecomunicaciones con los productores de contenidos, que en muchos sentidos todavía se encuentran en una zona gris: los operadores de telecomunicaciones operan en un entorno no competitivo, donde no hay estadísticas industriales, ni datos sobre la visualización de televisión y la distribución de los pagos de los suscriptores.

Sobre distribución legal y monetización Canales de televisión en el entorno de Internet. habló en presentaciones, en el que representantes de NSK, Channel One, SPB TV, MTS y Vitrina TV, junto con Alexey Volin, viceministro del Ministerio de Comunicaciones y Medios de Comunicación de la Federación de Rusia, discutieron qué factores y barreras existen para la transmisión de canales de televisión en el Entorno de Internet. Por el momento, no existe una solución de plataforma única, sin embargo, las tecnologías han avanzado mucho, lo que permite a los principales actores del mercado legalizar completamente su presencia en OTT. Los expertos coincidieron en que la transmisión OTT está plagada de dificultades tecnológicas; los canales de televisión deberían cooperar con plataformas que ofrezcan soluciones modernas, por ejemplo, mostrando publicidad dirigida a un usuario específico según el dispositivo.

Por primera vez en CSTB.Telecom&Media 2018 "Sesión estratégica de las asociaciones de productores rusos", En el marco del cual representantes del Ministerio de Industria y Comercio de Rusia, VGTRK, ARPAT, AIV, AVRA, ARPE, RATEK, ATRP, GS Group, RVC y TPV CIS discutieron detalladamente los incentivos para el desarrollo de la producción nacional. Entre los principales se encuentran los incentivos fiscales, la contratación pública, la regulación aduanera y arancelaria, los subsidios gubernamentales y la estandarización. Durante la discusión los participantes llegaron a la conclusión de que todas las normas deben armonizarse con la práctica internacional, de lo contrario la producción nacional no podrá competir con la extranjera.

Otra discusión "ULTRA HD: ¿una nueva etapa global en el desarrollo de la televisión?" En una mesa se reunieron representantes de TMT Consulting, Tricolor TV, Dolby en Rusia y la CEI, GS Group, Eutelsat S.A, Lifestream (Smotryoshka), Irdeto, First TVCh y Huawei. Los expertos discutieron los cambios ocurridos en el mercado UHD ruso e internacional en 2017, las perspectivas para el desarrollo de la base de suscriptores de televisión UHD en Rusia, los factores de crecimiento y los problemas del desarrollo tecnológico. Uno de cada tres televisores vendidos en el mundo ya es compatible con el formato Ultra HD. En Rusia, esta cifra es todavía algo menor: alrededor del 16% de los dispositivos, pero el precio de los equipos está bajando. Hoy en día no existen problemas técnicos ni comerciales para el desarrollo del 4K en Rusia. La única cuestión es la cuestión del contenido; es importante señalar que actualmente prácticamente no hay contenido nacional en el mercado. Sin embargo, las perspectivas son alentadoras: la empresa First TVCh pronto comenzará a filmar su propio contenido en formato Ultra HD.

En el Foro de Operadores Regionales, Coorganizado por la Asociación Rosteleset, asistieron representantes de operadores de toda Rusia, incluidos Ufanet, Ordercom, Vidikon, Lanta, KETIS, Oreol, Sevencom, así como Kontur-M y First TVCh. En particular, discutieron la “Ley Yarovaya” y las posibles formas de su implementación en el contexto del almacenamiento de datos por parte de los operadores. Los participantes del foro coincidieron en la opinión de que la ley no satisface las expectativas de los operadores y obstaculiza sus actividades, pero discreparon en la valoración de la resolución del Gobierno sobre la modificación del período de almacenamiento de datos requerido a un mes. Además, se abordaron las cuestiones de la optimización del contenido de los canales, la necesidad de determinar parámetros uniformes para evaluar la visualización de canales y el desarrollo de aplicaciones móviles para operadores de satélite, así como la promoción de la televisión móvil para la "generación de tabletas". .

Otra novedad de la exposición es la conferencia CUMBRE DE CONTENIDOS RUSIA. "Contenido ruso: tendencias y perspectivas", organizado por Midexpo con el apoyo de Reed MIDEM en colaboración con Expocontent. Durante las conversaciones, los principales productores, distribuidores, vendedores y compradores de contenidos discutieron la investigación de mercados del mercado nacional de contenidos en la Federación de Rusia, las perspectivas de su entrada en el mercado internacional y el desarrollo de canales de televisión nacionales fuera de la Federación de Rusia, así como las nuevas tecnologías y Tendencias para el futuro de la industria de los medios (360° y VR). Además, los expertos discutieron los problemas de los canales de televisión rusos y los distribuidores de televisión que ingresan a los mercados de televisión extranjeros, diagnosticando un estancamiento e incluso una disminución de la audiencia de los canales rusos en el extranjero. Al evento asistieron Alexander Tsekalo, compañía cinematográfica Sreda, Vlad Ryashin, Star Media, Vasily Solovyov, productor de cine y televisión ruso, Alexey Trotsyuk, Yellow Black and White, Gevond Andreasyan, Bolshoi Cinema, Alexandra Modestova, Expocontent, Vera Obolonkina, First. canal. World Wide Web, Nina Romodanovskaya, Proficinema, Yana Belskaya, Cable Guy, Evgeny Borisov, Vortex.Pictures, Kirill Tanaev, Mordern Media Research Institute, Yulia Yuzbasheva, ValidataKIDS, Ekaterina Filatova, AVRA y muchos otros.

En el maratón de casos se debatió el marketing de eventos como forma eficaz de promocionar canales y operadores de televisión. "Actividad de marketing de operadores y radiodifusores." Esta sesión reunió a representantes de emisoras y operadores de diferentes regiones de Rusia, quienes, en el formato de brillantes discursos de 10 minutos, compartieron su experiencia en la realización de diversos eventos para atraer la atención y fidelizar al público objetivo. La coorganizadora y moderadora de la sesión fue Yana Belskaya, editora jefe del portal de Internet "Cable Guy". Se presentaron casos de marketing creativos y de gran escala de operadores y canales de televisión dirigidos a espectadores y suscriptores, implementados tanto en Moscú con la participación de grandes operadores como en las regiones y otros países. Entre ellos: la experiencia de los operadores regionales: Teleplus de la ciudad de Dubna, Telemir de Lipetsk (Semana del Cine Ruso), RIKT de Mezhdurechensk, Ufanet de Ufa y Katis de Vladimir; Gran búsqueda para "Juego de tronos" de Dom.ru. Despertaron gran interés los casos de las emisoras: "The Living Dead" del canal Fox, el primer premio televisivo de los magos del canal Trick, el festival de pesca de "First TVCh", los seminarios web para padres de Lagardere, la campaña federal "Smotryoshka", un dibujo de un viaje de camarógrafos al Festival de Cine de Cannes de PKVS, el lanzamiento de la serie Medici de Viacom, trabajo con blogueros y un vídeo viral de Discovery Channel.

La sección fue un gran éxito entre los visitantes "OTT.Futuro" que reunió a representantes de servicios y operadores. El director general de la Asociación de Vídeo de Internet, Alexey Byrdin, destacó la eficacia de la ley sobre los "espejos", aprobada el año pasado, destinada a combatir la piratería. Las estadísticas muestran que gracias a la ley, el número de usuarios de sitios ilegales se redujo a 37 millones. Al mismo tiempo, el número de usuarios de recursos legales aumentó a 2 millones. Además, en 2017, se aprobaron leyes sobre terminales de caja registradora. en anonimizadores y en cines en línea. Durante la sección, los participantes resumieron el mercado global VOD/OTT, cuyo análisis reveló un aumento de la participación de SVOD al 50%, una disminución de la participación de AVOD y la expansión transnacional, y la entrada de un nuevo actor en el Mercado de videos profesionales - redes sociales. Los representantes de los servicios OTT independientes evaluaron positivamente las perspectivas de integración de los servicios y operadores OTT. Para mejorar la calidad de las plataformas se propuso una fórmula basada en “tres pilares”: marketing, contenidos y mejora técnica. Las principales tendencias del próximo año, según los expertos, serán la transformación digital de la televisión, la producción de contenidos inteligentes, el poder de las plataformas digitales, así como las fusiones y adquisiciones. En la sección participaron representantes de TMT Consulting, J’son&Partners Consulting, TelecomDaily, RAEC, IKS-Consulting, ivi, Megogo, OKKO, PeersTV, Megalabs, Orion Express, Tricolor TV, Rostelecom, MGTS y otros.

En la sección anual "Redes de satélites multiservicio y VSAT. Tecnologías de radiodifusión y comunicaciones por satélite prometedoras aplicadas al mercado ruso" (coorganizador: revista Tele-Sputnik) prestamos atención al potencial del uso de las comunicaciones por satélite en entornos inusuales para Rusia y compartimos proyectos innovadores en esta industria. Durante la sección, realizaron presentaciones representantes de Tricolor TV, Grupo de empresas Orion, MTS Satellite TV, STV, Lifestream, Eutelsat Networks, Organización FSUE Agat, TMT Consulting, Grupo de empresas AltegroSky, Duma Estatal de la Federación de Rusia, Northern Sky Research, J"son & Partners Consulting, Hughes Network Systems, Race Telecom CJSC, NEBO GC, FSUE "Space Communications", NIIAS, Iridium Communications, FSUE Morsvyazsputnik, Information Space Center "Northern Crown", D.K. Orbital.

Discutimos nuevos proyectos destinados a crear plataformas de "estilo de vida digital" que brinden servicios multifuncionales a los suscriptores. Por ejemplo, el proyecto de la empresa Tricolor TV, que permite organizar la transmisión de paquetes de canales de televisión a los dispositivos de los usuarios en lugares públicos, o el nuevo decodificador interactivo híbrido del grupo de empresas Orion, que combina tecnologías de transmisión por satélite e IP. , capaz de admitir la mayoría de los estándares conocidos para reproducir contenido multimedia. Las tecnologías modernas han llevado el mercado hasta el punto en que ya no es el operador quien decide lo que verá el abonado, sino el propio consumidor quien elige el contenido que le interesa y las capacidades interactivas de ver televisión.

Especial atención merece el desarrollo de Internet por satélite y de la banda K. Según la mayoría, Internet por satélite no es un competidor para los operadores, pero en muchos sentidos se está convirtiendo en una solución para cubrir los "puntos blancos", de los que abundan incluso en la región de Moscú. En cuanto al potencial para el desarrollo de comunicaciones por satélite para objetos móviles (automóviles, trenes, aviones), en la sección ya existen y se presentaron casos exitosos de implementación de esta idea, aunque la tecnología necesita subvención y desarrollo.

Sección "HIGH-TECH DATACASTING: tecnologías innovadoras en la producción y difusión de televisión", cuyo socio de contenidos era la editorial Telesputnik, se dividió en dos sesiones. El debate, en el que participaron representantes de RT y Channel One, despertó gran interés. Los expertos hablaron sobre la importancia de introducir tecnologías innovadoras para la producción de canales de televisión. En particular, destacaron la experiencia de producir contenidos en formatos VR y Video 360°. A pesar de los éxitos iniciales, es posible que dicho contenido no se generalice en un futuro próximo, pero solo con la llegada de dispositivos de suscripción más convenientes y asequibles para verlo. La segunda parte de la sección estuvo compuesta por informes de desarrolladores de soluciones tecnológicas para las necesidades de la industria de la radiodifusión televisiva, quienes hablaron sobre soluciones y tecnologías innovadoras en la producción y radiodifusión televisiva. A la sección asistieron representantes del grupo de medios Zvezda, TPO Red Media, FSUE TTC Ostankino, VIDAU Systems, Broadview Russia LLC, EVS Broadcast Equipment, NSC, FCOO Harmonic Delaware LLC, JoyMech LLC, Virtual Studios of TSPO RGGU, HP Inc.

En apartado "Dominio de la creación y desarrollo de un canal temático" Combinó la parte teórica con la consideración de ejemplos reales de la práctica televisiva. Los moderadores de la sección fueron Yana Belskaya, Cable Guy y Regina Yurkina, MediaBrand. El evento, que contó con la participación de expertos en el campo de la publicidad, la producción y el marketing digital, estuvo conformado por cinco bloques temáticos dedicados a la producción de noticias, la promoción y diseño televisivo, la promoción en Internet y el diseño de reality shows. En la sección, discutieron las tendencias en la promoción de transmisiones, dieron recomendaciones sobre cómo crear un video efectivo, prestaron atención a los factores de éxito de la publicidad viral y hablaron sobre cómo hacer una realidad calificada. La sección finalizó con un análisis detallado de los programas multigénero que fueron nominados al IX Premio Nacional Big Digit. Presentaron sus presentaciones e informes Regina Yurkina, Mediabrand, Anastasia Batsueva, canal Super TV, Maria Vinarskaya, productora independiente, Ilya Zolotarevsky, experto independiente, Alexander Zheleznyakov, Panasonic.

La próxima exposición-foro, la 21ª consecutiva, se celebrará dentro de un año, del 29 al 31 de enero de 2019, en Crocus Expo.

El primer día del nuevo año en Ucrania, se aprobó el proyecto de ley núm. 3504 "Sobre enmiendas a la Ley de Ucrania sobre radiodifusión y televisión" (que trata de aclarar las condiciones para la distribución de programas de organizaciones de radio y televisión como parte de un programa universal servicio)” adoptado por la Rada Suprema en octubre y firmado por el Presidente a principios de noviembre. Uno de los más importantes desde el punto de vista del consumidor final será que los grupos de medios ucranianos tendrán el derecho de exigir pagos a los operadores de televisión de pago por transmitir canales en sus redes.

De momento, los grupos de medios han anunciado el coste mínimo de sus contenidos para las cadenas de televisión de pago cuando celebren contratos en diciembre de este año. Destacamos especialmente que los canales se venden solo como parte de paquetes, por lo que no podrá ahorrar dinero excluyendo los canales más interesantes del paquete del grupo de medios.

• Paquete de canales 1+1 media (6 canales: “1+1”, “2+2”, “TET”, “PlusPlus”, “Unian TV” y “Curler”) - 0,75 UAH por 1 suscriptor por mes.
• Paquete de canales StarLightMedia (6 canales: “STB”, “ICTV”, “New Channel”, “QTV”, “M1” y “M2”): 0,75 UAH por 1 suscriptor por mes.
• Paquete de canales "Media Group Ukraine" (3 canales: "Ucrania", "NLO TV" e "Indigo TV") - 0,45 UAH por 1 suscriptor por mes.
• Paquete de canales de Inter Media Group (9 canales: “Inter”, “NTN”, “Mega”, “Enter-film”, “Pixel”, “K1”, “K2”, “Zoom” y “EuroNews”) - 3 UAH por 1 suscriptor por mes.
• “Canal 5” – 0,1 UAH por suscriptor por mes.

Curiosamente, estos precios se indican con la salvedad de que los grupos de medios acordarán el coste final del paquete con cada operador específico. Al mismo tiempo, el costo final de la propuesta estará influenciado principalmente por el tamaño de la base de suscriptores del operador.

Según representantes de los grupos de medios, el precio indicado es válido al firmar el contrato hasta el 21 de diciembre de 2016 y, a partir del 1 de enero de 2017, los precios pueden aumentar varias veces. Un ejemplo es la oferta de StarLightMedia, que en Nochevieja aumentará exactamente al doble: de 0,75 grivnas a 1,5 grivnas por suscriptor.

Es fácil calcular que para acceder a los canales ucranianos mencionados anteriormente, los proveedores deberán pagar a los grupos de medios 5 UAH por suscriptor al mes. La cantidad no es excesiva, pero en términos de número de suscriptores (en 2015 había más de 6 millones de suscriptores de televisión por cable en Ucrania), puede resultar bastante alto: más de 30 millones de grivnas por mes. Además, según la tradición establecida, lo más probable es que esta cantidad corra a cargo del consumidor final. Alternativamente, el servicio de televisión se puede simplemente desactivar, lo cual es importante para los proveedores de banda ancha que ofrecen a sus suscriptores servicios de visualización de televisión junto con acceso a Internet.

Por ejemplo, el proveedor Triolan decidió realizar una encuesta telefónica a sus suscriptores para saber si debían abandonar los canales con un cargo adicional o desactivarlos sin aumentar la tarifa mensual. Lanet considera esta situación un "ultimátum" de los grupos de medios oligárquicos y planea cerrar estos canales pagos. Y el mayor proveedor de cable, Volya, aún no ha decidido qué hacer en esta situación.

En cualquier caso, es poco probable que la aprobación del proyecto de ley núm. 3504 "Sobre enmiendas a la Ley de Ucrania sobre radiodifusión y televisión" se apruebe sin dejar rastro para el mercado ucraniano de proveedores de televisión, televisión por cable e Internet. Quédate con nosotros, te mantendremos informado sobre la situación.

El invitado de "Evening Meat Grinder" es el director de la sucursal de Dnepropetrovsk de NTRK de Ucrania, Valentin Changli. ¿Qué está pasando en y alrededor de la televisión? ¿Estarán de acuerdo los operadores de cable y los trabajadores de la televisión sobre cómo se está transformando la televisión estatal en televisión pública? Estas preguntas las hicieron los presentadores del programa Olga Paliy y Sergei Shishkin.

- ¡Buenas noches! La semana pasada, como sabéis, nos despedimos. ¡Pero no! Error de calendario. Hoy es una ventaja. Sigamos divirtiéndonos. Lo que nos obligó a salir al aire fue la pregunta de qué pasará con la televisión en 2017. Todos caminan y preguntan, y es posible que el televisor ya no muestre nada. Todo el mundo tiene mucho miedo de esto, porque el largo fin de semana de Año Nuevo significa comida, bebida y televisión, sin los cuales no hay vacaciones. Y es por eso que nuestro invitado es el director de la sucursal de NTRK de Ucrania en Dnepropetrovsk, Valentin Changli.

Valentin Changli: ¡Amable! Empecemos por los antecedentes. La última vez que salieron al aire, me acerqué a ustedes después y les dije: ¡chicos, paren, tienen otro programa! Y, según tengo entendido, ahora has decidido hacerme alaverdi. Si tenemos un programa más, entonces tienes un programa más.

— Y luego simplemente anunciaron que los “plus” les estaban quitando la licencia, que IPTV dejará de transmitir repentinamente para todos. En breve, apagón – desde el primero de enero. Vamos a resolverlo.

Valentin Changli: Entonces, para los abogados: lo que diré son mis propios pensamientos, reflexiones que se basan en la información, incluida la información privilegiada, que tengo.

- Todo es sencillo, a nuestra manera. Últimamente vemos una pantalla de presentación en el “cuadro”: pregunta a tu proveedor sobre el canal, dicen. ¿Por qué hacen esto de repente?

Valentin Changli: La legislación ha cambiado algo en cuanto a los canales incluidos en el paquete básico de transmisión por cable. Si antes las “compañías de cable” tenían que disponer de canales de televisión que se emitieran en la zona de emisión, tanto nacional como regional, analógicos y digitales, ahora la situación es diferente. Deben existir canales regionales al aire, además de canales públicos. Además, existe la limitación de que estos canales sean analógicos, no digitales. Y además, el concepto de retransmisión no debería estar detallado en sus licencias. Es decir, estos canales están necesariamente incluidos en la televisión por cable si se encuentran en una zona de recepción confiable.

— Además del canal 51, ¿qué otros?

Valentin Changli: En Dnepr esto está claro, First National es un canal público, el canal 34, que, que yo sepa, no incluye en su licencia nada parecido a la retransmisión. El Canal 11 lo tiene, pero no creo que sea un problema para los cableoperadores ni para ellos mismos. Porque el problema se resuelve de forma sencilla: firmando un acuerdo por el que se permite la retransmisión gratuita del canal en las redes de televisión por cable.

— A 1+1, STB, ¿ICTV y todos los demás?

Valentin Changli: Allí la situación es diferente. Según información privilegiada, fueron grandes grupos de medios los que iniciaron la promoción de estos cambios.

— ¿Van a cobrar dinero a las cableras por su presencia en sus redes?

Valentin Changli: Si tienes préstamos del banco y te encuentras con personas que se dedican a cobrar deudas cuando te llaman por la mañana y te preguntan por tu salud, entonces lo que ocurre con los canales de televisión es más o menos lo mismo: chantaje fácil mediante insinuaciones a los espectadores. que su canal favorito puede faltar.

— ¿Qué pasa con el objetivo global?

Valentin Changli: Tienes razón: monetización. Es cierto que puede que no haya salido como alguien lo había planeado, porque cuando los grandes grupos de medios dijeron algo como esto: nosotros producimos contenido, cuesta dinero, usted nos lo muestra y gana dinero con él: comparta los productos vendidos. Y los cableoperadores dijeron, espera, todo está bien, pero también estamos ampliando tu área de transmisión. Pagas por el satélite cuando proporcionas tu señal. También pagas cuando das señal a través de transmisores terrestres o digitales. Es decir, dicen, debes pagarnos a nosotros también.

En diferentes áreas, este diálogo se lleva a cabo de manera más suave o más dura. En la región de Odessa, por ejemplo, hoy en día este es un problema bastante grave.

- Entonces, ¿qué decidiste? ¿Quién debería pagar a quién?

Valentin Changli: No tengo esa información por una sencilla razón: somos una filial de un canal de televisión público. Definitivamente entramos en el grupo de canales que hay que emitir. Y aquí estamos hablando de negociaciones comerciales entre dos partes: un gran grupo de medios y un operador de cable. Además, cada grupo mediático negocia por separado y, lamentablemente, yo no conozco este secreto.

Según información privilegiada, el mayor operador de cable de la región de Dnipropetrovsk ya ha llegado a un acuerdo con tres de los cuatro grupos de medios. Con quién exactamente y en qué condiciones, no lo sé. Creo que esta es información oculta que sólo tienen dos partes.

—Me preocupa más otra cosa. Si ahora estos grupos obligan a los proveedores de cable a pagar "por suscriptor" por su presencia, entrega de señal y contenido, la carga para el espectador final eventualmente aumentará: ¿pagarán más?

Valentin Changli: Para obtener respuestas a todas sus preguntas como estas, sería necesario invitar al estudio a representantes del Consejo Nacional, grupos de medios y operadores de cable.

- ¡No vendrán!

Valentin Changli: Entiendo perfectamente que ahora, probablemente, la mayoría de ellos ya estén descansando en un ambiente festivo.

Por lo demás... Cualquiera de los operadores de cable decidirá subir los precios y la pregunta será otra: si los consumidores estarán de acuerdo. Y en Dnipró varios operadores ofrecen este tipo de servicios. A través de la competencia podemos conseguir precios razonables. O tal vez no aumenten en absoluto. Hasta ahora nadie pagaba nada a los grupos de medios.

— Más que cero, en cualquier caso: ¿más dinero?

Valentin Changli: Tampoco es un hecho. Depende de los términos contractuales. Tal vez acepten que la banda cobre por su show y pague una cantidad similar por la transmisión, y terminarán arruinados.

— Como dijo Winnie the Pooh, este “w-w-w” no carece de razón. Dado que existen tales conversaciones, tarde o temprano comenzará la monetización. Al mismo tiempo, los 10 canales principales contienen publicidad paga. El anunciante paga por la producción del contenido y ahora quiere recibir dinero del otro lado. ¿No es demasiado dinero? ¿Por qué de repente necesitaban esto? Antes siempre había suficiente, pero ahora de repente dejó de hacerlo. ¿Los canales se volverán extremadamente rentables?

Valentin Changli: En la antigua Roma, cuando empezaron a cobrar por el uso de los baños callejeros, decían que el dinero no huele.

— Es decir, más dinero no es menos, y nuestros canales pronto se convertirán en baños callejeros. No es una mala perspectiva.

Valentin Changli: Ya hiciste esta analogía.

— ¿Existe todavía televisión que se pueda captar con antena?

Valentin Changli: Por supuesto. Hoy la señal se puede recibir de varias formas. A través de una antena interior se trata de transmisores analógicos. A través de un sintonizador de TV: una señal digital que se transmite a través de transmisores. Además, la señal se puede recibir a través de una antena parabólica. Alguien paga honestamente por ello, por un decodificador, pero alguien lo rompe y recibe la señal mediante un método hacker. También puede obtener una señal de Internet, donde hay redes de piratas informáticos pagadas y pirateadas.

— La elección es amplia. Sobre todo si tenemos en cuenta las nuevas plataformas piratas, donde por 5 dólares puedes conseguirlo todo de una vez. ¿Has oído hablar de estos? O puedes hacerlo gratis, desde todo el mundo.

Valentin Changli: Quizás sea así.

- Hablemos de ti. Stets dijo en diciembre que la televisión pública operaría a partir del 1 de enero. ¿Y ahora se ha ido? ¿Qué está cambiando? Anteriormente había un complejo comercial y de entretenimiento regional del estado de Dnepropetrovsk. Ahora es una rama de NTKU. ¿Cómo funciona todo ahora?

Valentin Changli: Pasamos por una transformación a lo largo del año. Y Stets habló del punto final: la corporatización de un canal de televisión público. El 100 por ciento de las acciones, por ley, pertenecerán al Estado y no serán vendidas.

— ¿Por qué entonces esta sintonización en el zoológico, si las acciones todavía están concentradas en una mano?

Valentín Changli: La corporatización ayuda a alejarse de muchas normas que anteriormente obstaculizaban el desarrollo de la televisión pública. No entraré en detalles técnicos. Pero nadie se aleja del Prozorro, la ley de contratación pública. Existen leyes generales que cumplen absolutamente todos, especialmente porque el dinero es de propiedad estatal.

Ese modelo estaba anticuado y lleno de anacronismos. En un momento, sí, ayudó mucho al desarrollo de la televisión estatal, pero ahora se está desacelerando. Y ese nuevo uniforme fue probado por la misma Fuerza Aérea.

— ¿En qué se diferenciará la nueva televisión pública de la antigua televisión estatal?

Valentin Changli: En primer lugar, principios, ideología y enfoques de la televisión. En principio, sea cual sea el modelo, se le pueden imponer ciertos patrones. Y hoy la tarea es alejarse de las plantillas y marcos en los que se encontraba el canal.

“Es absolutamente imposible captar la esencia de los procesos que tienen lugar. Es obvio que todos se han sentado en el abrevadero y se dirigen a algún lugar. Fue malo, pero ahora supuestamente será bueno. Evidentemente la televisión estatal no está pasando por su mejor momento. Me gustaría más contenido interesante y de calidad. Quiero que mi influencia crezca. ¿Sucederá?

Valentin Changli: Está claro que ustedes son gente de Internet y yo soy un chico de televisión y, por lo tanto, hablamos idiomas un poco diferentes. Sí, me gustaría ver más contenido producido. Pero ya ni una sola empresa de televisión en la región produce más que la que estamos ahora.

Cuando hablamos de la calidad del contenido, nos referimos a su contenido social. Los canales privados viven según el principio "people hawala"; su principal tarea es la monetización.

— La televisión estatal recibió dinero del presupuesto estatal. ¿Y si es la televisión pública? La BBC, por ejemplo, recibe dinero de los telespectadores. ¿De dónde eres?

Valentin Changli: La BBC no es el único canal público y existen varias formas de recibir fondos. El primero es la financiación total con cargo al presupuesto estatal, esto es lo que ahora está escrito en las leyes de Ucrania: cuando tenemos un porcentaje claro que el canal debe recibir. Por cierto, por esto renunció Zurab Alasania cuando hubo algunos problemas con este presupuesto. La segunda forma proviene en parte del presupuesto y en parte de los transmisores.

Hace dos años vinieron a Dnepr los jefes de las filiales regionales de la BBC, France National y la cadena pública italiana. Entonces hablamos con los británicos sobre qué es un canal de televisión público. Y representa, de hecho, lo mismo que el canal 51, tanto en número de personas como en área de cobertura. Pero el presupuesto de la fuerza aérea regional es el mismo que el presupuesto anual de la NTU.

— Para mantener vivo tu canal, ¿cuánto dinero necesitas? ¿Cuál es la proporción del dinero del gobierno y otros fondos allí? Por cierto, ¿de dónde provienen y del bolsillo de quién?

Valentin Changli: El presupuesto consta de dos partes: un fondo especial y financiación gubernamental. Además, existe un sistema de subvenciones, aunque, lo siento, se puede clasificar más bien como un fondo especial, a pesar de las partidas de gastos individuales.

- ¿Qué tipo de fondo especial?

Valentin Changli: Este es el dinero que ganamos nosotros mismos y también es dinero del gobierno. En general, para el año en curso, alrededor de 13 millones de grivnas.

— Es decir, alrededor de un millón al mes. ¿Es esto suficiente?

Valentin Changli: Este dinero se destina a salarios, creación de contenidos, pago de transmisores - digitales y analógicos, rutas de transporte de señales, servicios públicos y otros gastos. A principios de año, no puedo decirlo en detalle, delineamos el sistema de modernización del canal 51. No diré que con las tecnologías ultramodernas, porque se desarrollan demasiado rápido, las cosas nuevas rápidamente se vuelven obsoletas. Se están produciendo nuevos gadgets, productos mucho más interesantes...

— El sistema requiere una actualización; esto es natural.

Valentin Changli: ... entonces estimamos cuánto se necesitará para la modernización en los próximos 5 o 6 años, teniendo en cuenta las características específicas del desarrollo de la televisión en Ucrania. Sin tender cables ni actualizar los sistemas de alcantarillado, solo se trata de computadoras, cámaras, unidades móviles, etc. Salió a unos 350 mil dólares. ¿Es esto mucho o poco?

— La cantidad está aumentando. Es comparable al presupuesto anual.

Valentin Changli: Pero si hablamos de radiodifusión pública, no debemos olvidar que hay dos canales nacionales y un tercero que se desarrollará en base a ellos.

Valentín Changli: No. Los principales son durante las elecciones.

Valentín Changli: Sí, pero en términos de publicidad habitual nunca podremos competir con 34 u 11 canales. Tenemos contenido completamente diferente. Ponemos diferentes cosas en primer plano. No mostrarán un programa que no proporcione ratings, pero nosotros sí.

— Pero en horario de máxima audiencia tenéis mucho en común: personalidades locales se sientan en el estudio y discuten los problemas de la región. .

Valentin Changli: Hay muchas formas similares. Tomemos, por ejemplo, el contenido comprado que transmitimos nosotros y otros canales.

Valentin Changli: Están más interesados ​​en publicar su contenido en canales comerciales porque sus ratings son mucho más altos que los públicos.

Valentin Changli: Verás, para ello necesitas demostrar que el canal se puede ver. Ahora estamos en la etapa de reforma de la televisión estatal a la pública. Ahora es precisamente el momento en que debemos demostrarlo con nuestros programas: si queremos ver información imparcial, suavizada a expensas del "padre" que financia el canal, del político que influye en este "padre", de otras fuerzas de terceros, las autoridades y algo más, entonces puedes verlo exactamente en la emisora ​​​​pública.

“E inmediatamente dirán: “¡Así que éste es el Estado, el partido, el presidente!”.

Valentín Changli: El principio de financiación del Estado se diferencia del público en que el primero presentó un presupuesto, lo ajustó y, muy a menudo, en función de cuánto lame el canal a las autoridades. Es decir, para conseguir más dinero para el sistema, debemos mostrar la máxima lealtad a las autoridades, lamer, besar... Y además, existe la cobertura del trabajo de las autoridades locales. Y tenemos que llegar allí y decir: “¡Te besaremos muuuucho!” ¡Dame dinero para esto!

Hubo un incidente durante una reunión de periodistas con el gobernador Reznichenko, quien dijo abiertamente: “Chicos, no daré dinero para la cobertura. No quiero que me beses por dinero. Si hiciste algo bien, muéstralo si lo crees conveniente. Si no lo quieres, no lo muestres”. En ese momento, casi todos los que estaban allí primero me miraron y dijeron: A-a-a-ah...". Y me siento y sonrío. Yo digo: Zurab me prohibió tomar dinero este año para cubrir el trabajo de las autoridades. Y, por cierto, este año no firmamos ningún acuerdo ni con el ayuntamiento, ni con el consejo regional, ni con la administración, con nadie. Aunque antes sí trabajábamos, y era una buena fuente de ingresos para el canal estatal. Pero los principios están cambiando y también los enfoques de la televisión pública. Cuanto mayor sea el presupuesto, mayor será el porcentaje que el Estado debe destinar a la OTV. Y esto no depende de si se besaron o no.

— ¿Cuanto más rico es el país, más ricos son los periodistas? ¡Círculo vicioso! Pero ha llegado el momento Para nuestra tradicional columna “Minuto de Fama”. ¿Cuál es su llamamiento, deseo o quizás petición a los habitantes de la ciudad y de la región, a sus televidentes?

Valentin Changli: Me gustaría desear que el año que viene sea mucho mejor. Para que podamos vivirlo juntos y encontrarlo interesante. Nosotros, como periodistas, necesitamos hablar sobre los acontecimientos que suceden en la ciudad, la región y el país. ¡Fue interesante para ustedes, como espectadores, ver nuestro canal! ¡Gracias!

- ¡Y gracias! ¡Con venir! ¡Te doy la bienvenida! ¡Nos vemos en 2017!

Tres informes de gran formato "La radio y la televisión rusas e Internet. Situación, tendencias y perspectivas de desarrollo en 2017", elaborados por la Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Moscú bajo la dirección general de E. L. Vartanova y V. P. Kolomiets. Los clientes del informe sobre la industria televisiva fueron Rospechat y la Asociación Nacional de Radio y Televisión.

El informe "La televisión en 2017" fue preparado por un gran equipo de autores, utilizó datos del centro analítico NSC, la Fundación de Opinión Pública, la Red Rusa de Radiodifusión y Televisión, la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia, las empresas de investigación J' Son and Partners Consulting, KVG Research, "TMT Consulting", Mediascope, la agencia de noticias Integrum y, ¡estamos especialmente contentos de hablar de esto! - portal "Cable Guy". (La autoría de las fuentes de los otros dos informes es algo diferente).

Hoy publicamos extractos de este informe.

Televisión en 2017

1.1. Implementación del programa digital federal. Resultados del año

Como resultado de las medidas adoptadas por la RTRS para cumplir con la tarea de construir las primeras instalaciones multiplex y brindar a la población transmisión digital en el plazo previsto por el Programa, al 31 de diciembre de 2017 se completó la construcción y se construyeron 5,019 instalaciones de comunicación. del primer múltiplex (incluidos 5.011 programas y 8 - objetos socialmente significativos con una gran cobertura poblacional en las regiones de las etapas 2, 3 y 4: región de Rostov, región de Oryol, República de Bashkortostán, República de Komi).

También se organizó la construcción de 17 instalaciones en la República de Crimea, cuya entrada en servicio está prevista por el Programa en 2018.

El indicador clave “La proporción de la población de la Federación de Rusia que tiene la capacidad de recibir canales de televisión digital terrestre” superó el valor previsto para 2017 en un 0,1% y alcanzó el nivel del 98,3%. En 83 de 85 regiones, la cobertura de la radiodifusión digital superó el 95%.

Se han implementado subsistemas de gestión operativa y de contabilidad técnica en todas las sucursales de la RTRS.

Hasta finales de 2018, parte de los costos de RTRS para la transmisión de canales de radio y televisión incluidos en el primer múltiplex de transmisión se pagarán mediante subsidios del presupuesto federal. La RTRS realiza la transmisión de los canales de televisión incluidos en el segundo múltiplex con carácter comercial de acuerdo con los términos de los acuerdos con las emisoras.

1.2 Desarrollo de legislación y regulación

En 2017, aparecieron cambios relacionados con la regulación de la televisión en las cuatro leyes principales de la industria de los medios: "Sobre los medios de comunicación" (1991), "Sobre las comunicaciones" (2003), "Sobre la publicidad" (2006) y "Sobre la información". tecnologías y protección de la información" (2006).

Modificaciones al artículo 35 de la Ley "Acerca de los medios" y al artículo 66 de la ley "Sobre la comunicación" aclaró los deberes de los canales de televisión y operadores de telecomunicaciones de transmitir mensajes oficiales de las autoridades ejecutivas que contengan información de emergencia sobre los peligros que surgen en caso de emergencias de naturaleza natural y provocada por el hombre, así como durante la realización de operaciones militares, según las reglas de comportamiento de la población y la necesidad de realizar actividades de protección. Estos mensajes (señales de alerta) deben ser difundidos inmediatamente y de forma gratuita por las redacciones de los medios de comunicación en los respectivos territorios de emisión. La difusión de estos mensajes por parte del operador no se considera una interrupción en la prestación de los servicios de comunicación al emisor.

Las enmiendas a varios artículos de la Ley "Sobre los medios de comunicación" introdujeron cambios en el procedimiento para registrar los medios, incluidos los electrónicos (es decir, los canales de televisión). A partir de 2018, dejará de emitirse certificados en papel de registro de medios y la fecha de registro se considerará la fecha de inscripción en el registro de Roskomnadzor. El servicio deberá prestarse dentro de los 30 días hábiles siguientes a la fecha de solicitud. El importe de la tasa estatal por el registro de los medios de comunicación depende del territorio de distribución. Al calcular el derecho se mantienen coeficientes crecientes y decrecientes en función de la especialización del medio. Un cambio de fundador, cambio en la composición de los cofundadores, nombre(s), idioma(s), temas aproximados y (o) especialización de los medios, territorio de distribución de los productos mediáticos, así como la forma y (o) ) el tipo de distribución periódica de información masiva debe formalizarse realizando cambios oficiales en un registro de inscripción de los medios de comunicación en el registro del regulador, en estos casos no se requiere una nueva inscripción completa; Una redacción que haya suspendido, detenido o reanudado temporalmente la distribución de medios está obligada a notificarlo a Roskomnadzor.

También se ha establecido que el director de un medio de comunicación no puede ser un ciudadano que cumpla condena en prisión o que tenga antecedentes penales por la comisión de delitos utilizando los medios de comunicación o las redes de información y telecomunicaciones, o por la comisión de delitos relacionados con actividades extremistas, así como el ciudadano que no haya cumplido dieciocho años de edad o haya sido declarado incompetente por un tribunal.

Modificaciones al artículo 27 de la Ley "Acerca de la publicidad" Se permitió una nueva categoría de productos en la televisión. Ahora está permitido distribuir anuncios de juegos basados ​​en riesgos, apuestas de casas de apuestas y/o herramientas de personalización de casas de apuestas durante eventos deportivos en vivo o grabados. Para las emisoras, se ha establecido una restricción según la cual la duración total de dicha publicidad no debe exceder el 20% del tiempo total permitido de transmisión de publicidad durante las competiciones deportivas.

Una innovación particularmente importante fue la aparición en la ley. "Sobre la información, las tecnologías de la información y la protección de la información" Artículo 10.5. Responsabilidades del propietario de un servicio audiovisual. Se ha establecido el estatus de los servicios audiovisuales (AVS): servicios OTT, incluidos los cines en línea que monetizan sus servicios mediante suscripciones pagas o publicidad.

Si el tráfico de ABC durante el día supera los 100 mil usuarios rusos, se inscribe en un registro especial, cuya creación y mantenimiento se confía a Roskomnadzor. El propietario del ABC debe ser una entidad jurídica rusa o un ciudadano ruso que no tenga la ciudadanía de otro estado. La ley establece un límite del 20% de la participación de capital extranjero en la propiedad del servicio. El propietario de ABC está obligado a instalar uno de los programas propuestos por el regulador para contar el número de usuarios de su recurso, y también está obligado a impedir su uso con el fin de violar la ley o distribuir contenidos prohibidos en el país. También se define la responsabilidad administrativa por violación de las normas introducidas. ABC no reconoce las publicaciones en línea, los motores de búsqueda y los sitios de alojamiento de videos con contenido generado por el usuario.

Paralelamente, las enmiendas al artículo 15.6 de la misma ley "Sobre la información, las tecnologías de la información y la protección de la información" aclararon el procedimiento y las condiciones para el bloqueo por parte de Roskomnadzor y los operadores de telecomunicaciones de sitios en los que se aparecía repetidamente información que contenía objetos protegidos por derechos de autor y (o) derechos conexos. y publicados ilegalmente, cuyo acceso fue restringido por decisión judicial.

Nuevo artículo 15.6-1. El procedimiento para restringir el acceso a copias de sitios bloqueados regula por separado los procedimientos para identificar y combatir los llamados "espejos" de recursos pirateados por parte de Roskomnadzor, proveedores de hosting, operadores de telecomunicaciones y motores de búsqueda. Todo esto en conjunto es de gran importancia para las actividades de las emisoras de televisión rusas, que son titulares de los derechos de autor de los contenidos audiovisuales, además de tener sus propios recursos legales en el mercado ABC.

1.3 Los principales acontecimientos del año televisivo

Entre los acontecimientos destacados de 2017 se encuentra la aparición en antena a finales de diciembre del canal de televisión de entretenimiento "Super", propiedad de Gazprom Media. El canal se posiciona como un canal de televisión terrestre federal; antes de su lanzamiento, se recogieron frecuencias aéreas (principalmente de otros canales del holding) en ocho ciudades, incluidas Moscú, San Petersburgo y Ekaterimburgo. La red se basó en repeticiones de series y programas de otros canales del grupo Gazprom-Media Entertainment Television.

Otros dos acontecimientos del año televisivo 2017 están relacionados con dificultades en las actividades de proyectos recientes de bastante alto perfil. Así, en diciembre de 2017, el canal Tsargrad TV dejó de emitir televisión, que sobrevivió únicamente en el formato de un recurso de Internet con contenido de vídeo. Recordemos que “el primer canal de televisión ruso conservador de información y análisis”, como se posicionó la emisora, fue creado en 2014 por el empresario y político K. Malofeev. Las evaluaciones de sus actividades, así como de sus posiciones políticas e ideológicas, fueron diferentes, pero está claro que un proyecto de nicho independiente y no relacionado con el entretenimiento en el sistema de transmisión de televisión aún no ha logrado afianzarse.

En agosto de 2017 se cerró la emisión del canal de información Life, que comenzó a funcionar en 2013 como LifeNews (rebautizado en 2016). El canal de televisión fue creado en el marco del holding News Media de A. Gabrelyanov y parecía un proyecto independiente brillante y ambicioso profesionalmente. La dirección del holding y del canal de televisión no dieron ninguna explicación completa sobre el cierre bastante abrupto del proyecto. A lo largo de su existencia, las fuentes de su financiación no han sido del todo esclarecidas.

El lugar de la vida en el aire y en parte en el sistema de televisión lo ocupó rápidamente el nuevo canal de televisión IZ.RU, creado sobre la base del centro de información multimedia (MIC) Izvestia, que combina los recursos editoriales de REN TV, Channel Five y Periódico Izvestia. Todas estas organizaciones pertenecen al Grupo Nacional de Medios (NMG), que, mediante la creación de un MIC, resuelve el problema de optimizar actividades y lanzar productos convergentes.

En 2016, se creó la Alianza Nacional de Publicidad (NRA), cuyos fundadores fueron Channel One, VGTRK, National Media Group y Gazprom Media. "STS Media" no participó en la creación de la NRA, pero le dio la venta de sus oportunidades publicitarias.

En 2017, National Media Group y STS Media crearon tres empresas conjuntas (la proporción de acciones de cada una es del 51% al 49% a favor de NMG), a través de las cuales se venden conjuntamente oportunidades de patrocinio y publicidad online en los canales de televisión de ambos holdings. Las compras de contenido se combinan.

A finales de año se creó la empresa Vitrina TV, cuyo 25% se distribuyó entre National Media Group, STS Media, Channel One y VGTRK. El principal proyecto en el marco de Vitrina TV fue la creación y lanzamiento de una plataforma online común a todos los canales de televisión de los holdings fundadores, un actor básico para la difusión de sus contenidos en Internet. Se puede prestar atención al hecho de que Gazprom-Media no fue incluido en el proyecto, pero no se debe excluir su aparición entre los cofundadores en caso de un inicio exitoso del proyecto.

Continúan creciendo los indicadores de canales de televisión terrestre de nicho exitosos, crece la participación total de la televisión temática (canales de televisión por cable y satélite), que a finales de año superó el 15%, y los indicadores de tres canales: "House of Cinema ", "Cartoon" y "Russian Roman" - resultaron ser más del 1 % para cada una, lo que es mayor que los resultados de, por ejemplo, marcas tan conocidas como “Che” o “Channel U”. En este contexto, no se puede dejar de notar el continuo aumento del número de actores en este segmento: a finales de año, los expertos contaban más de 50 nuevos proyectos no relacionados con la radiodifusión.

La fragmentación de la televisión continúa debido al desarrollo de la visualización de vídeos en Internet. En el contexto del desarrollo de la interacción entre la televisión e Internet, es necesario señalar la consolidación definitiva de los servicios de vídeo OTT, en Rusia más a menudo llamados cines en línea, como un sector de pleno derecho del sistema de televisión nacional.

En el contexto de las tendencias positivas observadas en otros segmentos del sistema de televisión, la situación de la televisión regional sigue siendo problemática. La cuota total de los canales de televisión regionales volvió a caer en 2017, hasta el 3,2%, y todavía no se sabe cómo afectará la transición a lo digital a las emisoras locales. En el marco de la búsqueda de soluciones para apoyar a los canales de televisión regionales, la Duma del Estado aprobó modificaciones a la ley "Sobre Publicidad". Permiten que los canales que "de acuerdo con la licencia de transmisión se distribuyan en los territorios de menos de la mitad de las entidades constitutivas de la Federación de Rusia" aumenten el tiempo de publicidad utilizando una "línea progresiva", pero no más del 15% por encima del permitido. por hora en programas de información y entretenimiento y no más del 5% en otros grupos de programas de género.

Cabe señalar que desde el verano de 2017, los operadores de televisión de pago de 72 entidades constitutivas de la Federación de Rusia han lanzado el llamado "botón 21", en el que los ganadores de un concurso especial de la Comisión Federal de Competencia transmiten de forma gratuita. Sin embargo, asignar el estatus de "canal obligatorio" ayudó a resolver, aunque sea parcialmente, los problemas de sólo siete docenas de canales de televisión, mientras que la posición de muchos, incluido un número significativo de "veteranos" que han estado trabajando desde los años 1990, sigue sin estar claro. La búsqueda de soluciones conduce, en particular, a la creación de asociaciones profesionales especializadas destinadas a resolver problemas específicos individuales. Así, en el verano de 2017 se creó en Ufá una nueva Asociación de emisoras de radio y televisión urbanas (AGT), cofundada por la Asociación nacional de emisoras de radio y televisión (NAT) y el canal de televisión All Ufa. El área más importante de su trabajo el año pasado fue la preparación de iniciativas legislativas para crear un “botón 22” en los paquetes de operadores de emisoras municipales.

Audiencia televisiva rusa

El Ministro de Comunicaciones, Nikolai Nikiforov, anunció que en 2018 Rusia podrá abandonar la transmisión de televisión analógica. Se supone que para entonces todo el país estará listo para pasar a la televisión digital, pero no todos comparten el optimismo de los funcionarios. Lenta.ru descubrió por qué, después de cambiar a lo digital, muchos rusos pueden perder el acceso a la televisión y cómo evitarlo.

¿Por qué muere lo analógico?

Según Nikiforov, en 2018 el Estado dejará de subvencionar la televisión analógica. Esto no significa que se apagará. El Ministerio de Telecomunicaciones y Comunicaciones explicó a Lenta.ru que los canales de televisión, además del formato digital, que quieran transmitir en analógico, tendrán esta oportunidad: para ello, basta con ponerse de acuerdo con el distribuidor de la señal, el Red Rusa de Radiodifusión y Televisión (RTRS). Por ejemplo, los canales regionales podrán seguir emitiendo en analógico.

La transición a lo digital para 2018 no es nueva en sí misma. En 2009, cuando el entusiasmo por el lanzamiento de la televisión digital en Rusia estaba cobrando fuerza, los funcionarios hicieron planes optimistas para una transición completa a un nuevo formato de transmisión para 2015, más tarde se ajustaron los planes y se nombró un nuevo hito: 2018; Se suponía que para entonces más de la mitad de los rusos habrían adquirido receptores de televisión capaces de leer una señal digital.

¿Por qué lo digital es mejor que lo analógico?

La televisión digital tiene mejor calidad, permite incluir más canales en un rango de frecuencia y es más resistente a las interferencias. A menudo, las zonas urbanas densas contribuyen a la creación de ondas o rayas en las pantallas de televisión. La transmisión digital permite que la señal supere estos obstáculos y produzca una imagen fluida en la salida.

¿Cómo se “fuma” un análogo?

La transición a la televisión digital es una tendencia mundial. En Occidente, este proceso comenzó diez años antes que en Rusia. En el extranjero, la transmisión digital comenzó en la década de 1990, mientras que en Rusia comenzaron a probar la transmisión “digital” en el año 2000 (en la región de Nizhny Novgorod). Hasta la fecha, casi toda Europa occidental, los países escandinavos, Estados Unidos, algunos países de la CEI y América Latina han abandonado el formato analógico. En 2017, Ucrania tiene previsto abandonar por completo la radiodifusión analógica en favor de la digital.

Cuando Luxemburgo y los Países Bajos cambiaron completamente a lo digital por primera vez (en 2006), Rusia acababa de crear una comisión gubernamental que comenzó a trabajar en el concepto de introducir nuevos estándares de televisión. Estaba encabezado por Dmitry Medvedev. Habiendo asumido la presidencia en 2008, se involucró estrechamente en los temas de televisión (al mismo tiempo se intentó crear una televisión pública, lo que resultó en la apertura del canal OTR con - aprox. "Cintas.ru"). En 2009 se aprobó el Programa Federal Target, según el cual las inversiones en radiodifusión de televisión digital ascendieron a casi 165 mil millones de rublos.

Se decidió que el nuevo formato llegaría a los hogares de los espectadores en multicines, paquetes que se transmiten en la misma frecuencia. El primer múltiplex incluía diez canales de televisión federales: Canal Uno, Rusia 1, Rusia 2 (posteriormente sus frecuencias se transfirieron a Match TV), NTV, Canal Cinco, Rusia K, Rusia 24, Karusel, OTR recién horneado y TV Center.

Se pusieron a competir los asientos del segundo multicine. Decenas de canales lucharon por el derecho a ser accesibles al público en toda Rusia. Como resultado, REN TV, STS, Spas, Domashny, TV-3, Friday, Zvezda, Mir, TNT y Muz-TV (ahora - "Yu"). Entre los canales que postularon, pero que no ingresaron al multiplex, se encuentran Russia Today, Dozhd, Peretz, NTV Plus y Komsomolskaya Pravda.

Los canales tienen que pagar mucho por la oportunidad de estar en un multiplex. Inicialmente, se planeó que las empresas de televisión pagarían a RTRS casi mil millones de rublos al año para construir la infraestructura necesaria y mantener la señal. Posteriormente, los pagos anuales se redujeron a 150 millones, pero a partir de 2019, una vez que el segundo multiplex esté completamente implementado, el costo de la transmisión allí puede volver a aumentar a mil millones de rublos.

Para algunos canales, esta cantidad resultó inasequible. Así, los “Spas” ortodoxos, que, como afirma su director general, existen únicamente gracias a las donaciones de los espectadores, todavía no pueden pagar a RTRS y, como en julio, no tienen ningún acuerdo con el distribuidor de señales.

Antes de la crisis, las autoridades planearon lanzar un tercer multiplex, que incluiría canales regionales, pero la idea fracasó: se consideró económicamente no rentable. Como resultado, el tercer multiplex se inauguró sólo en Crimea debido a la infraestructura digital que la península heredó de Ucrania.

¿Quién puede quedarse sin televisión?

El Ministerio de Telecomunicaciones y Comunicaciones de Masas explicó a Lenta.ru que en 2018 la radiodifusión digital cubrirá al 98,1 por ciento de la población rusa (diez canales gratuitos del primer múltiplex estarán disponibles para el 98,3 por ciento de los residentes del país a finales de 2016). . El 1,9 por ciento restante son pequeñas localidades pobladas o deshabitadas, así como asentamientos de exploradores polares. Sin embargo, la amplia cobertura no significa que la nueva televisión llegue a todos los hogares, afirma un alto directivo de una compañía de televisión cuyo canal forma parte de uno de los multicines, que prefiere permanecer en el anonimato.

Para conectarse a la televisión digital y ver 20 canales de televisión pública de forma gratuita, el televisor del abonado debe poder recibir una señal DVB-T2 (el estándar europeo para la televisión digital terrestre de segunda generación - aprox. "Cintas.ru"). Sin embargo, no todos los televisores, ni siquiera los modelos modernos, están equipados con dicho receptor. Si el dispositivo no es compatible con DVB-T2, el espectador tendrá que comprar un decodificador especial con receptor, que cuesta al menos mil rublos.

Los descodificadores no pueden considerarse caros, "pero a juzgar por el hecho de que el 30 por ciento de los ciudadanos no pueden cambiar un televisor viejo por uno nuevo, probablemente no tengan dinero extra para comprar dispositivos adicionales", sugirió el director del canal.

Por cierto, en 2012, el Ministerio de Telecomunicaciones y Comunicaciones propuso que las regiones proporcionaran estos dispositivos a varios millones de ciudadanos de bajos ingresos. Aún se desconoce si las autoridades planean ayudar a los beneficiarios con esto.

El interlocutor de Lenta.ru afirma que ni un solo canal de televisión sabe todavía cómo se producirá la transición final de "analógico" a "digital" (y tampoco tiene idea de las pérdidas reales que pueden sufrir). Según él, una transición brusca no se producirá de la noche a la mañana: existe un alto riesgo de que una parte de la población se quede sin canales accesibles al público, lo que podría provocar la indignación pública.