Proč dávají oheň ve VK? Jak funguje inteligentní zdroj, sekce „Doporučení“ a algoritmus „Prometheus“: jedinečné informace od týmu VK

Prometheus je nový algoritmus VKontakte, který detekuje jedinečný a zajímavý obsah a označí jej ikonou ohně - .
To vše se děje na podporu autorů, kteří vytvářejí a generují nové informace na VKontakte. „Oheň“ mohou přijímat jak komunity, tak jednotliví uživatelé.
Výhody získání známky jsou, že VKontakte doporučí váš obsah více uživatelům, kteří mají zájem o podobné informace, to znamená, že se vám zvýší počet zobrazení a stanete se populárnější. Vaše publikace končí ve zdroji doporučení, což výrazně zvyšuje dosah vašeho čtenáře. Štítek se vydává na 7 dní, ale lze jej získat neomezeně mnohokrát. Tato funkce je implementována v obou i mobilních aplikacích.

Jak získat značku Prometheus?

Obecně se vyplatí zaměřit své úsilí na kreativitu a vytvářet opravdu skvělé věci. A algoritmus Prometheus vám pomůže najít lidi s podobnými zájmy a navrhnout váš obsah.

Sociální sítě poskytují kreativním lidem přímý kanál, jak se spojit s publikem. Kanál bez prostředníků. Moderní talenty jsou přenášeny na velké pódium v ​​náručí tisíců oddaných fanoušků, a ne producenty v oblecích. V Rusku pocházejí mladé hvězdy z VKontakte. Umělci Duran, Gudim a Pokras, hudebník Max Korzh, rappeři Face a Skriptonit. Pro autora je publikování jeho děl na VKontakte příležitostí k získání popularity.

Abychom spojili autora s publikem, využíváme technologie strojového učení a neuronové sítě, jejichž algoritmy jsou základem takových produktů, jako jsou „chytré novinky“, sekce „Doporučení“ v mobilní aplikaci a mechanika vyhledávání talentů „Prometheus“. Objevily se na VKontakte v září 2017.

Nyní doporučení navštěvuje každý třetí uživatel VKontakte. Od spuštění se průměrný počet zobrazení příspěvku na uživatele v doporučeních zvýšil o 40 % a počet lajků vzrostl o 118 %. Sekce Doporučení se neustále učí. Čím více uživatelů se službou interaguje, tím přesněji algoritmy odhadnou jejich preference.

Umělá inteligence Prometheus vyhledává tvůrce zajímavého obsahu a sleduje jejich úspěchy. U publikací, kterým se dostává zvláštní pozornosti uživatelů, obdrží autor nebo jeho komunita v sekci Doporučení ohnivé znamení a zvýšené pokrytí. Štítek se vydává na sedm dní a stejnou dobu trvá podpora pokrytí. „Světlo“ můžete získat neomezeně mnohokrát.

Prometheus během své práce našel více než 4000 autorů a pomohl jim získat statisíce nových zájemců o předplatitele.

Stejně jako jeho starověký řecký jmenovec se kolem algoritmu Prometheus shromáždilo mnoho mýtů. V tomto článku budeme diskutovat o nejoblíbenějších z nich a zjistíme:

• kolik odběratelů je potřeba, aby si Prometheus všiml autora;
• čemu má být věnována jeho práce;
• Co určuje růst nových účastníků?

Mýtus první: Prometheus označuje pouze velké komunity a oblíbené uživatele s velkým počtem odběratelů

jak to doopravdy je?

Takoví obři jako VDud, Duran, Bird Born, History Porn, básník Akh Astakhova a spisovatel Alexander Polyarny skutečně obdrželi znamení ohně. Ale jsou to jen slavní autoři, kteří si mohou nárokovat pozornost algoritmu? Abychom na tuto otázku odpověděli, přejděme k příkladům uživatelů a komunit, které zaznamenal Prometheus.

Závěr

K tomu, aby si autora Prometheus všiml, není nutné mít stovky či desetitisíce fanoušků. Algoritmus nemá minimální práh - mezi těmi, kteří jsou označeni ohněm, jsou uživatelé a komunity, jejichž počet odběratelů nepřesáhl stovky. Například skupina filozofa Markiuse měla před setkáním s Prometheem 32 členů, nyní má komunita více než 2000 odběratelů.

Mýtus druhý: „Prometheus“ ovlivňuje pokrytí, ale nepřitahuje nové předplatitele

jak to doopravdy je?

• Starý fond je sbírka předrevolučního Petrohradu, ukrytá před zraky běžných kolemjdoucích. Interiéry bytů, ochromené komunitním životem a vrstvami barev, ale nezabité rekonstrukcí evropské kvality. Kachlová kamna, krby, dvoukřídlé dveře, vysoké stropy a mramorové parapety;
• Počet předplatitelů: 41 935;
• Za dva týdny Promethea + 5000 nových účastníků.

• Testovací komunita kosmonautů Sergej Rjazansky vypráví o každodenní práci na palubě ISS, o zkouškách, které posádka podstupuje před odletem, i o životě v nulové gravitaci. Můžete zde obdivovat unikátní noční časosběry, fotografie písečných bouří, sopek a měst;
• Počet předplatitelů: 27 032;
• Za tři týdny Promethea + 7500 nových účastníků.

Závěr

Růst nových odběratelů závisí na samotném autorovi, jeho aktivitě a kvalitě publikovaného obsahu. Velký dosah je super, ale pokud autor nedokáže zaujmout nové uživatele, počet odběratelů se nezvýší.

Zástupcům týmu VKontakte jsme položili několik palčivých otázek ohledně Promethea, chytré pásky a jejich plánů do budoucna. Odpověď Sergej Paranko, ředitel mediálního ekosystému a Andrej Zakonov, ředitel pro růst a výzkum pro sociální síť. Pospěšte si, abyste se seznámili s unikátními informacemi z původního zdroje.

1. Jak vaše algoritmy chápou, že příspěvek je zajímavý pro konkrétního uživatele? Můžete uvést faktory, které nejvíce ovlivňují dosah příspěvku? Kvalita obsahu, odezva publika – to je jasné. Něco méně zřejmého?

Analyzujeme aktivitu uživatele ve feedu a zvyšujeme ty příspěvky, se kterými bude pravděpodobněji interagovat: lajkovat, napsat komentář, přilepit, otevřít fotku, přečíst si článek, podívat se na video. Tyto akce jsou velmi odlišné, předpovídáme je samostatně. Dále to vše zohledňuje obecný algoritmus, který na základě všech faktorů provádí hodnocení.

2. Při vašem vystoupení na "MUŽI2„Řekli jste, že i maličkosti, jako je počasí a nálada uživatele, ovlivňují dosah příspěvku. Jak tomu páska rozumí?

Za každým příspěvkem se skrývá obrovské množství ukazatelů hodnocení. Každá komponenta je určitou hodnotou, která popisuje samotný příspěvek, jeho autora, denní dobu v době prohlížení doporučení, rychlost připojení čtenáře k internetu a mnoho dalších kritérií.

Pokud uživatel navštívil sekci novinek nebo doporučení v hlubokém lese a se špatným připojením k internetu, neukážeme mu na začátku zdroje objemné video. Algoritmus také bere v úvahu den v týdnu a denní dobu. Tímto způsobem bude zdroj ranních doporučení obsahovat více zpráv a informačního obsahu a večer - mediální a zábavní obsah.

3. Máte dokument, který uvádí všechny faktory, které algoritmus zohledňuje? Nebo už je tak vycvičený, že ani vy nevíte, jakými parametry poskytuje pokrytí konkrétního záznamu?

Známe seznam faktorů, ale vše je jedinečné pro každý pár uživatel-záznam. Proto pouhým pohledem na příspěvek nelze říci, jak dobrý je, je to subjektivní. Příspěvek o místních zprávách z Moskvy v Petrohradě je pro mě absolutně irelevantní a můj zpravodajský kanál o strojovém učení a sociálních sítích vás možná nebude zajímat.

4. Je možné uměle zvýšit dosah příspěvku nákupem lajků a sdílení na propagačních službách?

Nestojí za to. Z dlouhodobého hlediska to určitě povede k nižšímu krytí. Kromě toho, že lajky a sdílení nehrají ústřední roli v hodnocení příspěvku, je velmi pravděpodobné, že takové cheaty odhalíme.

Návštěvnost příspěvku z referencí na jiných sociálních sítích však skutečně může zlepšit organický dosah příspěvku a není za to žádný postih.

5. Existuje v chytrém zdroji optimální délka textu pro maximální dosah? Například v oznámení článku – ne více než 500 znaků. A v longreadu vytvořeném v editoru jich není víc než 10 000?

Neexistuje žádná optimální délka kromě zaměření čtenáře. Vše je založeno na zapojení, pokud máte informační zprávu, snažte se psát stručně, informačním stylem. Pokud se snažíte přilákat osobu, aby klikla na úryvek, stejný princip je stručný a poutavý. Jen nespadněte do clickbaitu, negativně to ovlivní váš dosah.

Pokud vyprávíte příběh, zaujmout daného člověka. Všechny velké formuláře, obvykle více než 1 000 znaků, je nejlepší psát v editoru článků, přičemž text rozdělíte multimediálními vložkami.

6. Smart Feed upřednostňuje vysoce kvalitní videa (před nekvalitními). Co je „vysokokvalitní video“ pro VKontakte? Jaké má vlastnosti?

Videa 720–1080 rublů.

7. Snaží se VK odhalovat falešné zprávy? Je důležitá pravdivost a spolehlivost údajů, nebo pouze zájem publika o nahrávku?

Na VKontakte nedochází k žádnému předmoderování obsahu – stejně jako na jiných platformách mohou uživatelé volně publikovat a diskutovat o tématech, která je zajímají. Zároveň může kdokoli nahlásit nezákonný, urážlivý nebo podle jeho názoru nepřesný obsah pomocí tlačítka „Stížnost“. Zvažujeme všechny stížnosti bez výjimky. VKontakte má jednu z největších služeb moderování a my odpovídáme co nejrychleji.

8. Jak vnímáš soutěže o nejaktivnější odběratele a soutěže o odběr + repost? Jsou povoleny pravidly VK, ale ovlivňuje to nějak pokrytí příspěvků (pozitivně nebo negativně)? Doporučujete využívat soutěže pro propagaci ve VK?

Jedná se o legální způsob propagace, ale musíte mít na paměti, že tímto způsobem přitahujete ke svým odběratelům irelevantní publikum. To může mít negativní vedlejší efekt – sledující, kteří se nezabývají hlavním obsahem vaší skupiny, mohou mít negativní dopad na dosah a viralitu vašich příspěvků.

9. Články vytvořené v editoru mají větší pokrytí než články vedoucí na stránky třetí strany. Co by v takových podmínkách měly dělat komerční weby a blogy? Jak mohou přilákat uživatele VKontakte na své stránky?

Obchodní skupina na jakékoli sociální síti je především komunita. Pokud s tím budete zacházet přesně jako s mediálním aktivem, uspějete. Nutit uživatele v komunikaci na jiný web bez poskytnutí alternativy může člověka rozrušit. Jak se říká: chcete mi prodat svůj produkt, ale děláte to bez respektu.

Na platformě VK můžete komunikovat s klienty/čtenáři, prodávat zboží, přijímat převody peněz a mnoho dalšího. Rozvíjíme náš ekosystém a snažíme se, aby byl pro uživatele co nejpohodlnější. A v tomto ohledu je také pro firmu výhodné rozvíjet své stránky v rámci VK. Editor článků je dalším nástrojem pro komunikaci a budování komunity.

10. Budou nyní články na wiki méně pokryty než články založené na editorech?

Nerozhoduje formát, ale interakce uživatele s vaším obsahem. Zajímavý příběh vyprávěný se spoustou interakce ze strany čtenářů bude pokryt bez ohledu na formát prezentace. Další věcí je, že je pohodlnější udržet pozornost publika pomocí nástrojů dostupných v editoru článků.

Konkrétně o wiki stránkách nespadají na mobilních zařízeních do sekce „Doporučení“, jsou to v podstatě desktopový nástroj, takže ano, jejich dosah je nižší než u jiných formátů doručování.

11. Někteří uživatelé si stěžují, že nevidí zajímavé a potřebné příspěvky. Proč se to děje? A máte nějaké myšlenky o sledovat cestu na Facebooku – zajistit, aby zdroje uživatelů obsahovaly spíše osobní obsah než komerční obsah?

Neustále experimentujeme s různými modely hodnocení a hlavní metrikou je zapojení uživatelů. Vždy můžete poslat jasné signály neuronu tím, že skryjete několik příspěvků z nežádoucích veřejných stránek.

12. Říkáte, že si nemůžete koupit roboty vůbec. Jak potom může komunita získat své první publikum? Pokud přihlásíte příbuzné a přátele, ukáže se, že publikum stále není to cílové. A pokud si koupíte reklamu, nikdo se nepřihlásí k odběru prázdné komunity. Jak najít cestu ven?

Lidé za vámi chodí pro obsah. Vaše komunita proto nebude prázdná, pokud tam budete vyprávět věci, které jsou zajímavé pro cílové publikum. Ideální možností pro začátek je reklama pro cílové publikum. Získáte tak základní publikum, které vám pomůže organicky růst.

13. Jak rozumíte tomu, že byl obci uložen trest? Jak to odstranit?

Při pohledu na statistiky je to vidět na sníženém pokrytí. Analyzujte, co jste dělali v posledních dnech, což může platforma považovat za nežádoucí akce: clickbait, agresivní stahování publika, neoriginální obsah, příliš časté zveřejňování. Přestaň to dělat. A za dva dny to odejde samo :-)

14. Existují filtry založené na tématu? (Například „obsah pro dospělé“ je snížen.) Pokud ano, jaká témata mají redukční koeficienty?

Je možné vše, co není zakázáno legislativou Ruské federace a pravidly webu. Vše, co je zakázáno, je zakázáno.

15. Případ z naší praxe. Každý den na blogu publikujeme jedinečné články a okamžitě je analyzuje několik veřejných stránek VKontakte. Ukázalo se, že tento obsah oznámí jako první a my ho oznámíme o 5–10 minut později. Ovlivňuje to negativně pokrytí našich příspěvků?

16. To znamená, že ten, kdo jako první sdílí odkaz, je považován za původní zdroj? Pokud tomu tak je, nemůžeme konkurovat autoparserům, protože to dělají automaticky, ale s námi ručně napíšeme jedinečné oznámení. Co bychom měli v tomto případě dělat?

Odkaz jsem nesdílel, ale stáhl jsem obsah nativně. Vložení a odkazy z vás v zásadě nedělají původní zdroj obsahu. Nevíme, co je na hostování videa nebo webu někoho jiného, ​​a tento obsah neanalyzujeme ani neanalyzujeme. Proto je důležité nahrát své materiály do nativních nástrojů platformy pro odesílání.

17. Jak budou vyhledávače indexovat články vytvořené pomocí editoru? Wiki články byly ve vyhledávání dobře nalezeny, ale co se stane teď?

Články jsou od samého začátku dokonale indexovány Yandexem a již také Googlem.

18. Veřejně ŽIVĚ pod vedením zaměstnance VKontakte? Je možné se na něj odvolávat jako na oficiální zdroj informací?

Na vlastní nebezpečí. Toto je neoficiální komunita.

Jak funguje algoritmus Prometheus

19. Zapojují se do práce Promethea živí lidé? Nebo je rozhodnutí zcela ponecháno na algoritmu? Jak se učí? Můžete mi to říct jednoduchými slovy?

Algoritmus je automatizovaný a nezávisle vyhledává nové autory. Neuron někdy dělá chyby. Každou takovou chybu označíme vysláním signálu do sítě o špatné volbě. Na základě této zpětné vazby se Prometheus učí.

20. Již dlouhou dobu zveřejňujeme kvalitní obsah, který s naším publikem rezonuje, ale nikdy jsme nedostali oheň Prometheus. Jak to můžeme ovlivnit? Můžete dát konkrétní doporučení? Chci konkrétní informace a ne vágní rady typu „zveřejňujte obsah, který se líbí vašemu publiku“.

Za prvé, algoritmus Prometheus reaguje na originální materiály odeslané v nativních nástrojích VKontakte. Nativní formáty pro doručování obsahu jsou nesmírně důležité, protože umožňují algoritmu vyhodnotit jedinečnost obsahu a jeho předmětu. První je důležitý pro získání známky, druhý je poskytnout autorovi označenému jako „oheň“ dobré pokrytí. Příspěvky těchto autorů se objevují v sekci „Doporučení“.

Téměř všechny příspěvky

Záložky

V září 2017 představil VKontakte algoritmus Prometheus, pojmenovaný po titánovi ze starověké řecké mytologie, který přinesl lidstvu oheň. Algoritmus přidává do svých doporučení publikace od bloggerů s neobvyklým nebo oblíbeným obsahem. Tím se dočasně zvýší dosah a počet lajků u publikací a na stránce takto označeného autora se objeví ikona plamene.

Na žádost TJ zástupci VKontakte sdíleli seznam oblíbených stránek, které Prometheus zaznamenal. Vybrali jsme z nich 12 příkladů a otestovali efektivitu algoritmu.

Dokáže Prometheus rozlišit původní obsah?

Je poměrně obtížné vystopovat případy, kdy „Prometheus“ dal jiskru kopírovacím pastorům. V říjnu však jeden ze zaměstnanců „Výboru“ omylem otestoval teorii na sobě: Šéfredaktor DTF Vadim Elistratov zveřejnil na své stránce obrázek skupiny, krátce předtím, než dostal značku plamene. Algoritmus neměl podezření na trik a v obecných doporučeních ukázal Vadimův příspěvek, nikoli tvůrce původního obsahu.

Jaké stránky obsahuje Prometheus?

Označení „plamen“ je udělováno nejen velkým komunitám, jejichž počet odběratelů dosahuje 100 tisíc, ale také malým skupinám nebo stránkám. Téměř všichni autoři dotazovaní TJ schválili práci algoritmu, protože přináší další pokrytí.

"Observační astronomie"

14. prosince 2017 Rjazansky bezpečně přistál v Kazachstánu a o pár dní později se kosmonaut setkal se svou ženou a synem. Podle všeho bude po rehabilitaci dál mluvit o životě na ISS. Pokud chcete cestovat, můžete číst nejprve.

• 27 tisíc předplatitelů;
• Efekt „Prometheus“: +3 tisíce odběratelů, +12 % lajků.

"Špatná strana"

Ve skupině publikovat rozhovory s lidmi různých profesí: mezi hrdiny je lékař, herní designér, filmový překladatel, sniper. Čtenáři mohou autorům navrhnout partnera – jak je uvedeno v popisu komunity, měl by být neobvyklý a neveřejný. Na konci některých rozhovorů jsou odkazy na stránky hrdiny na sociálních sítích, ale ne vždy. Není známo, zda jsou všichni hrdinové projektu tím, za koho se vydávají.

Vedoucí komunity Ivan Fedorov vysvětlil TJ, že před rozhovorem je účastník rozhovoru požádán o video nebo fotografii potvrzující, že je tím, za koho se vydává. Pro kontrolu kontaktoval redaktor TJ Petr Šapovalov, který vystupoval jako pracovník záchranky. Potvrdil, že s publikací hovořil. Fedorov zároveň připustil, že jednou se účastník rozhovoru pokusil vydávat za jinou osobu, ale byl odhalen.

• 21 tisíc předplatitelů;
• Efekt „Prometheus“: +1,2 tisíce odběratelů, přesný počet lajků není znám.

VK s autory- toto označení se objevuje mezi uživateli a komunitami, které vytvářejí zajímavý a jedinečný obsah. Vybírá je umělá inteligence, tzv "Prometheus". Je založen na technologiích strojového učení.

Hlavním cílem "Prometheus"- vyhledávání zajímavých autorů a komunit a také pro jejich další podporu. S jeho pomocí mohou autoři upoutat pozornost nových uživatelů a maximálně využít všechny příležitosti, které VK poskytuje.

Tento program nejen vybírá autory, ale také neustále sleduje jejich aktualizace a úspěchy. Každá populární publikace od autora získává známku „oheň“ a stává se mezi cílovým publikem ještě oblíbenější. Autor si takovou pozornost bude moci získat díky službě „Doporučení“, která lidem ukáže jeho tvorbu, a hlavně to budou ti, kteří o tomto autorovi ještě nevědí, ale jeho obsah by je mohl zajímat.

Uživatel tento štítek dostává přesně na týden a také velký dosah publika (). Po uplynutí lhůty jsou také odstraněny zobrazování obsahu uživatelům třetích stran. Dobrou zprávou je, že můžete získat „světlo“ neomezený počet opakování. Hlavní věc je, že uživatelé sítě sami identifikují zájem o materiály osoby nebo komunity. Pokud ano, Prometheus upozorní na další nový populární záznam.

1. Jedinečnost obsahu.

Je to jednoduché – obsah musí být výsledkem osobní kreativity autora. Chcete-li zajistit větší zapojení, můžete video okamžitě nahrát do přehrávače VK a přehrát jej v informačním kanálu. Pomocí funkce VK můžete také provádět streamy, herní vysílání a vytvářet další videa.

2. Návrh komunity a stránky

Musíte se postarat o své předplatitele. K tomu stačí, aby byl váš obsah vysoce kvalitní: musí mít vysoké rozlišení, jedinečnost a přítomnost hudebních výběrů. Doporučuje se nejen rozdělit text do odstavců, ale také jej zředit mediálními soubory pro snazší vnímání. V tomto případě nesmíte porušovat pravidla webu. Abyste tomu zabránili, musíte se s nimi předem seznámit.

3. Buď sám sebou

Jak často dostávají začínající umělci nálepku „neformát“, po které se jim zavřou všechny dveře? Kreativní lidé by se dnes neměli před svým potenciálním publikem schovávat za klišé a snažit se splnit přijaté standardy, protože Prometheus dokáže najít každého umělce, který je pro jejich publikum zajímavý a pomůže mu v kreativním rozvoji.

Každý má své publikum: osamělí krajináři, lidé, kteří si v tramvajích zkouší anime účesy, nebo prostě nadšenci do fotografie, kteří své fanoušky často pohostí něčím zajímavým.

Pokud by tito lidé neexistovali, pak by VK za 11 let své existence zůstal pouze souborem grafiky a kódů. Mnoho hudebníků, kteří dnes balí stadiony, začalo s osobními publikacemi své práce. Komunity, které byly původně vytvořeny jen pro malý počet lidí, dnes svým pokrytím předčí publikum mnoha populárních médií a relevantní informace pokrývají dříve.