Relevantní ukazatele. Co je relevance vyhledávání, index vyhledávače a hodnocení? Kritéria relevance interního textu

Ahoj! V tomto článku analyzujeme, co je relevance, zvažte její typy a výpočetní algoritmy. Řeknu vám o relevantních výsledcích vyhledávání a metodách pro zlepšení relevance webové stránky.

To vám umožní s větší jistotou propagovat stránky a zlepšit vaše stránky pro vyhledávání. Po přečtení tohoto článku se dostanete na další úroveň v nelehkém úkolu tvorby a propagace webových stránek a také vydělávání peněz na internetu.

Role relevance v práci vyhledávačů

Aby mohli s jistotou propagovat určité stránky na vyžádání na vrchol, musí začínající webmasteři, optimalizátori a blogeři vědět, jak funguje Yandex a Google. Hodnocení stránek podle relevance ve vyhledávačích je založeno na algoritmech v Yandexu, to je technologie strojového učení Matrixnet. Kromě toho jsou výsledky dotazu někdy finalizovány hodnotiteli a tyto nejmenší faktory se také promítají do algoritmu. Obecně je Matrixnet poměrně účinný systém:

Pojďme k hledání práce. Uživatel internetu potřebuje informace – v mysli si vytvořil osobní představu o tom, o jaký druh informace se jedná a co přesně obsahuje. Přejde do vyhledávání, zformuluje vyhledávací dotaz a zapíše jej do vyhledávacího řádku. Vyhledávání pro něj generuje výsledky, řadí stránky webu do pořadí, přičemž bere v úvahu algoritmus zpracování „váhy“ článků, které mají podle názoru vyhledávače nejvyšší relevanci. Jak Matrixnet funguje v Yandexu:

Poté uživatel sleduje odkazy a vyhodnocuje, co mu bylo „podsunuto“. Řekněme, že otevře až deset odkazů nebo jen jeden, neotevře první (protože existuje Wikipedie a Wikipedie není to, co uživatel potřebuje), objasní dotaz nebo zadá další (několikrát), nebo opustí Vyhledávání. Studium faktorů chování při sledování uživatele umožňuje vyhledávači ujistit se, že výsledky vyhledávání obsahují odkazy na relevantní webové stránky. Hlavním zaměřením vyhledávání je však relevance. Nejprve tedy uveďme definici relevance (relevantní v angličtině znamená „související s věcí“), poté se podíváme na příklady, jak ji najít.

Co je relevance

Relevance je kvantitativní ukazatel toho, jak dobře hledaný požadovaný výsledek odpovídá tomu, co bylo nalezeno. Reaguje systém vyhledávání informací na požadavek uživatele zcela nebo neuspokojuje vzniklý zájem či potřebu a nutí ho tak vrátit se k výsledkům vyhledávání?

Relevance je parametr souladu s očekáváním uživatele korelovaný s informacemi skutečně obdrženými na stránce webu; je měřítkem toho, jak blízko je vyhledávač k „uhádnutí“ touhy uživatele po informacích podle hodnocení desítek tisíc stránek.

Hlavním úkolem vyhledávače jako služby je produkovat relevantní výsledky pro uživatele. Úkolem webmastera při propagaci webu na základě sémantických klíčových dotazů je zajistit, aby vyhledávač tyto stránky vnímal jako relevantní. Optimalizátor přitom může pracovat na nových i starých stránkách. Pokud je vyhledávač považuje za nedostatečně relevantní, je nutné na stránkách zapracovat: zjistit shodu s dotazy, propagovat pomocí interních a externích odkazů a pracovat na stránce samotné.

Jaké jsou typy relevance?

Přísně vzato můžeme mluvit o třech typech relevance:

• relevance stránky webu
• relevance vyhledávání (výsledky vyhledávání)
• relevance odkazu

Zdůrazněme 3 parametry, které ovlivňují relevanci stránky:

• počet a varianty frází odpovídajících požadavku
• poměr a počet interních odkazů na tuto stránku
• poměr a počet externích odkazů na tuto stránku

Pokud mluvíme o relevanci stránky, pak to odráží hodnocení článku vyhledávacími algoritmy z hlediska souladu s dotazem zadaným uživatelem. U řady dotazů (které uživatel zadává bez podrobného upřesnění) je přitom velmi obtížné předběhnout, co uživatel potřebuje. Proto při požadavku na „skládání sémantického jádra“ mohou být navíc ve výsledcích zahrnuty videonávody z Youtube; Nebo požadavek „site“ - je normální, že PS není schopen okamžitě určit, co uživatel potřebuje. Na pomoc přichází shromažďování a analýza statistik, velkých dat a analýzy spokojenosti uživatelů.

Formální relevance je algoritmicky a automaticky počítána vyhledávači – vyhledávací robot shromažďuje data ze stránky, webového dokumentu a pomocí vzorce určí, zda je stránka relevantní či nikoli.

Takovou „technickou relevanci“ stránky lze velmi snadno manipulovat vytvořením dveří nebo webů pro spam vyhledávačů, takže vyhledávací algoritmy zahrnují další faktory pro hodnocení stránek webu ve vyhledávání: relevanci informací a frekvenci aktualizací webu, důvěru, chování a sociální sítě. faktory.

Pokud se bavíme o relevanci vyhledávání, pak je to ukazatel toho, jak moc zobrazené výsledky vyhledávání uživatele uspokojí. Ideální variantou je, když stránka s výsledky ve formě 10 výsledků odpovídá informační potřebě uživatele tím, že poskytuje relevantní odkazy na stránky. U řady dotazů obsahují výsledky vyhledávání odkazy na různé výsledky: encyklopedie, služby otázek a odpovědí, články a oficiální stránky, obrázky, videa a také přímé zahrnutí odpovědí (tipů) na dotazy uživatelů do výsledků vyhledávání. .

Příklad odpovědi vyhledávače na otázku uživatele - v tomto případě uživatel nemusí ani chodit na stránky, všechny potřebné informace dostává „z první ruky“ (z vyhledávače):

Následně je k posouzení kvality vyhledávání využívána i manuální práce – placení hodnotitelé, externí hodnotitelé přes službu Yandex.Toloka. Výsledky vyhledávání navíc obsahují prvky pro přímou interakci s uživatelem, aby mohl sám zhodnotit kvalitu vyhledávání nebo si stěžovat na nerelevantní web ve výsledcích vyhledávání. V Yandexu si můžete „stěžovat“ na výsledek a vypadá to takto (můžete podat stížnost na irelevantní výsledek ve výsledcích vyhledávání nebo na irelevantní výsledek vyhledávání):

No, ještě nenastal čas na hromadné pobízení uživatelů, aby si sami smazali výsledky vyhledávání.

Nyní o odkazech. Relevantní odkaz je odkaz, jehož kotva odpovídá obsahu na stránce nebo obsah obou stránek sémanticky a tematicky souvisí. Pokud odkaz vede z webu s podobným tématem a text je málo relevantní, pak se odkaz jednoduše nazývá tematický odkaz. Takové odkazy mohou být kotvící nebo neukotvené. Nejlepší odkazy jsou relevantní, vedoucí z tematických stránek. Je velmi dobré, když na ně uživatelé stále klikají.

Jak zjistit relevanci webové stránky ve vyhledávání

Chcete-li určit relevanci, použijte pokročilé vyhledávání nebo dotazovací jazyk. Operátor webu můžete zadat do vyhledávání staromódním způsobem:

To se děje ve vyhledávání, když web ještě nepublikoval článek o relevanci. Po nějaké době bude text, který čtete, relevantní pro tento požadavek. Proč se to stane? Protože celkový ukazatel relevance této stránky vypočítaný PS bude vyšší než u ostatních (články uvedené na snímcích obrazovky jsou irelevantní, myslím, že je to zřejmé).

Můžete také provádět „analýzu relevance“ ve službách SEO, jako je megaindex, ale jedná se o nadbytečné akce, pokud zpočátku pracujete na připraveném sémantickém jádru a vytváříte nový web.

Jak zlepšit relevanci webové stránky ve vyhledávání

Jak si pamatujete, můžeme pracovat na obsahu, interních a externích odkazech. Nezanedbávejte žádný ze způsobů, jak tento parametr zvýšit. Relativně řečeno, různé stránky mohou splňovat tři parametry relevance, ale nejrelevantnější bude ta, která splňuje tři najednou. A úkolem webmastera je vytvořit web tak, aby vyhledávač jednoznačně identifikoval všechny stránky. Doporučení jsou jednoduchá:

1. Práce s textovou relevanci

Není tu žádná magie. Nejprve stránku vylepšete, pokud dostatečně neodpovídá požadavku nebo skupině požadavků: přidejte obsah (text, video, fotografii); nebo přepracovat obsah, protože články zastarávají a některé jsou od začátku špatně napsané.

Za druhé, začněte na webu pracovat vytvořením sémantického jádra – tak, aby stránky publikované na webu byly napsány pro skupiny podobných středně a nízkofrekvenčních dotazů. A zároveň nebyly zdvojené a nezmátly vyhledávacího robota!

Za třetí se to neříká nahlas, ale relevantním textem jsou i „správné komentáře“ k článku, zvláště pokud článek výrazně doplňuje. Například toto:

To je také obsah a je to také na webové stránce, protože vyhledávače vědí, že uživatelé píší a čtou komentáře.

Zbývající recepty na zlepšení relevance obecně vedou k banální interní optimalizaci: správné CNC odkazy, správná optimalizace nadpisů, nadpisů H1, H2, obecná sémantika textu (LSI), práce s úryvky, používání obsahu, citací a poznámek pod čarou.

Z hlediska sémantiky textu jsou typické tyto chyby: výskyty klíčových slov (přesných nebo morfologických tvarů) jsou buď příliš málo, nebo příliš mnoho. To platí pro hranice odstavců a textu (příspěvků).

2. Práce s in-link relevance

Pokud vnitřní (textová) relevance stránky nedosahuje bodu, kdy by byla v očích PS umístěna nahoře, můžete jí dodat další váhu pomocí interních odkazů. Vzájemným propojením stránek zobrazíme PS - podívejte se na příslušnou stránku pro danou kotvu (kontext v odstavci).

Po nějaké době vyhledávací robot prochází a vypočítává relevanci pro stránku novým způsobem, přičemž bere v úvahu interní odkazy. A zvýšila se relevance vstupní stránky.

3. Práce s relevanci externího odkazu.

Stručně řečeno, podíváme se, kdo a kde na nás odkazuje, a v některých případech vás žádáme o opravu odkazů. V případě zakoupených odkazů objednáváme kotvy, které potřebujeme (v případě článků relevantní text). Zanecháváme tematické komentáře na jiných blozích a umísťujeme do nich nekotevní odkaz na naše stránky ve vhodném kontextu.

Zvláštní kouzlo je, když uživatelé sami sdílejí odkazy na váš web (nebo stránku), zpravidla to není provedeno nevhodně, ale vždy se vyskytuje v určitém kontextu diskuse, což znamená, že takový odkaz je docela relevantní. Takže pište kvalitní obsah, udělejte weby tak užitečné, aby si uživatelé sami ukládali stránky do záložek a pak tyto odkazy sdíleli.

Jako výsledek

Pravidlo pro posílení relevance je toto: na prvním místě je textová a textová relevance, na druhém místě je vnitrostránková relevance a interní linkování, na třetím externí odkazy zvyšující relevanci ve srovnání se stránkami konkurenčních webů.

A nezapomeňte, že relevance stránky v očích PS nestačí k tomu, aby byl uživatel vysoce konvertibilní a provedl na vašem webu cílenou akci. Například v obchodě se často stává, že stránka má dobrou relevanci a návštěvnost, ale nízkou konverzi – protože nesplňuje očekávání uživatele. Jaký má smysl takoví uživatelé, kteří přicházejí a odcházejí bez ničeho? To nebude fungovat, potřebujeme práci na webu.

Skóre relevance určuje kvalitu a efektivitu vyhledávače. Existuje speciální vyhledávací algoritmus, který určuje, jak relevantní jsou informace pro požadavek uživatele. Zjednodušeně řečeno, poměr počtu klíčových slov přítomných ve vyhledávacím dotazu a použitých v textu k celkovému objemu textového obsahu určuje relevanci stránky. Optimální procento výskytů klíčových frází, vypovídajících o vysoké relevanci webu, se nastavuje individuálně pro každý vyhledávač. Pokud je hledaných frází méně, než je potřeba, vyhledávač si jich jednoduše nevšimne. Zvýšený výskyt klíčových slov hrozí zařazením do spamového filtru, což vede k nepříjemným následkům a omezením. Průměrné procento výskytu klíčových slov se počítá na 2–5 %.

Určení Relevance

Vyhledávače jsou ve virtuálním prostoru nanejvýš důležité, s jejich pomocí jsou uživateli rychle a snadno poskytnuty jakékoli zajímavé informace. Ale pravidelný nárůst počtu webů v geometrickém postupu vedl k tomu, že na jeden požadavek návštěvníka byly vráceny desítky tisíc různých webů. Prezentované zdroje mohou být buď vysoce kvalitní, jedinečný obsah, nebo nekvalitní, neužitečné a ne jedinečné. Současná situace donutila vyhledávače vyvinout metodiku výběru stránek na principu relevance, toto opatření umožnilo vybrat pro uživatele zdroje, které nejlépe vyhovují jejich potřebám.

Za prvé, vyhledávače určily relevanci stránky na základě vlastností a kvality obsahu. Relevantní byla následující kritéria:

• hustota hledaných frází na stránce;
• přítomnost klíčových slov v názvech a metaznačkách;
• přítomnost klíčových slov v designových prvcích a textovém značení atd.

Když se optimalizátory dozvěděly o takovém výběru, začaly vytvářet dveře - speciální stránky optimalizované pro parametry výběru vyhledávače. Pak bylo potřeba vytvořit algoritmus, který by umožňoval výběr zdrojů na základě externích kritérií, tedy určoval shodu výsledného webu s požadavkem zadaným uživatelem. Chcete-li si tento proces představit, musíte věnovat pozornost přibližnému vzorci, který vypočítává relevanci:

R=PR*(T+L)

Kde R- ukazatel relevance;

T(relevance textu) - ukazatel toho, jak dobře je obsah webu v souladu s požadavkem uživatele;

L(relevance odkazu) - ukazatel toho, jak příchozí odkazy na dokument odpovídají vyhledávacímu dotazu.

Prezentovaný vzorec pouze zhruba odráží podstatu toho, jak vyhledávače používají hodnotící algoritmus, a poskytuje představu o výběru zdrojů na základě principu relevance. Nicméně, mít obecnou představu, optimalizace je mnohem pohodlnější.

Kritéria vnitřní relevance

Hlavním kvalitativním ukazatelem vnitřní relevance jsou klíčové fráze a slova, respektive frekvence jejich použití na stránce. Časté používání fráze je systémy definováno jako klíčové slovo. Pokud během vyhledávání uživatel zadá dotaz s nalezenými frázemi, které jsou klíčové v textu a odpovídají formuláři požadavku, bude zdroj rozpoznán jako relevantní.

Důležité je také umístění klíčových frází nebo slov. Pokud například požadavek odpovídá názvu dokumentu, vyhledávač bude považovat tento zdroj za nejrelevantnější.

Při určování relevance jsou také důležité následující faktory:

• blízkost k horní části stránky zvyšuje význam klíčové fráze;
• Těsné umístění klíčových slov v textu zlepšuje pozici dokumentu, zejména pokud jde o běžné, nastavené výrazy;
• Synonyma klíčových slov také přitahují pozornost vyhledávačů. Ostatně přítomnost slovních tvarů klíčového dotazu potvrzuje, že text odpovídá danému tématu;
• přítomnost klíčových frází nebo slov na určitých místech v dokumentu. Například v podnadpisech, metaznačkách, značkách, které strukturují text.

Kritéria vnější relevance

Externí parametry relevance závisí na citaci zdroje a jsou určeny oblíbeností odkazu. To znamená, že v tomto případě je relevance stránky určena její relevanci a popularitou mezi uživateli internetu. Když jiné zdroje odkazují na konkrétní web, jeho autorita se zvyšuje. Tento faktor charakterizuje stránky jako vysoce kvalitní a užitečný zdroj s jedinečnými informacemi.

Vyhledávací služby určují úroveň a míru citací odlišně, ale používají algoritmy s podobnými mechanismy působení. Na základě těchto algoritmů byl vytvořen první systém pro hodnocení a hodnocení internetových zdrojů, PageRank. Autory algoritmu byli zakladatelé největšího vyhledávače Google - američtí studenti Larry Page a Sergey Brin.

Yandex také nezaostává za svými konkurenty a jeho analogovým systémem hodnocení je VIC, vytvořený v roce 2001. Zkratka znamená vážený citační index. Podle autorů projektu je při výpočtu indexu použit algoritmus podobný PageRanku. Tento indikátor citace je přiřazen pro každou konkrétní stránku zvlášť. Do jednoho roku po vytvoření služby lze ukazatel indexu nalézt na liště Yandex. Optimalizátoři však začali hledat způsob, jak tento indikátor fiktivně zvýšit, a hodnoty se skryly. Odborníci na optimalizaci mají pouze hodnoty tematického citačního indexu (TIC), které lze nalézt v katalogu Yandex.

Od roku 2002 začal vyhledávač Rambler také používat koeficient oblíbenosti. Pro výpočet koeficientu vyhledávač využívá informace o počtu odkazů na zdroj a údaje o provozu na základě počítadla Top100.

Ale přesto úplně prvním testerem tohoto algoritmu byl vyhledávač Aport, který v roce 1999 začal používat směrodatnou váhu zdroje pro výpočty.

Relevantnost(v SEO) je korespondence webové stránky s požadavkem uživatele internetu ve vyhledávači. Jednoduše řečeno, relevance určuje míru, do jaké je uživatel spokojen s výsledky vyhledávání, které se objeví v reakci na jeho dotaz.

Soulad webu s požadavkem je vypočítáván různými algoritmy vyhledávačů. Čím více však obsah stránky poskytuje uživateli potřebné informace, tím je relevantnější, a tedy i vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.

Pokud webmaster po vytvoření obsahu pro určitou stránku zajistí proporcionální poměr klíčových slov k objemu samotného textu, může se ihned po indexaci dostat na TOP výsledky vyhledávačů. Samotný obsah ale nemusí splňovat očekávání uživatele.

Můžete například zadat dotaz: „co je relevance“ a na prvním místě ve výsledcích vyhledávání bude stránka nabízející služby pro zvýšení relevance webu od společnosti zabývající se propagací webu SEO. To je irelevantní výsledek.

Výsledky vyhledávání, například níže uvedené, však již budou odpovídat tématu, které vás zajímá, to znamená, že odpoví na dotaz „co je relevance“.

Tento jev je často pozorován kvůli spamovým stránkám nebo portálům - zdrojům, které jsou propagovány podle určitých požadavků za účelem přesměrování návštěvníka na jinou internetovou stránku, která nesplňuje jeho požadavek.

Dříve by stránka, která nevyhověla požadavku, nadále zůstávala v TOP, ale dnes hrají při hodnocení webů velkou roli moderní nástroje, včetně behaviorálních faktorů (chování uživatele na stránce zdroje). Po návštěvě první (irelevantní) stránky ji samozřejmě rychle opustíte a zůstanete déle na dalších, protože tam jsou pro vás užitečné informace.

Na poznámku. Vyhledávače sledují chování uživatelů na stránkách a na základě toho zjišťují jejich shodu s dotazy. Pokud jej návštěvníci po následování odkazu brzy opustí, snižuje to jeho relevanci a tím pádem ztrácí pozici ve výsledcích vyhledávání.

Proto dnes vyhledávače upřednostňují stránky s co nejkomplexnějším, nejužitečnějším a nejsmysluplnějším obsahem, který poskytuje komplexní odpovědi na otázky uživatelů. Právě tyto zdroje si razí cestu na přední pozice ve výsledcích vyhledávání.

Jaké typy relevance vyhledávání existují?

1. Formální. Tento typ relevance spočívá v porovnání uživatelského požadavku s indexovanou stránkou a vypočítává se pomocí specifického vzorce na základě dat shromážděných robotem. Toto je hlavní algoritmus vyhledávače.
2. Obsah. Stanovují specialisté zvaní posuzovatelé. Analyzují kvalitu výsledků vyhledávání na základě posouzení, zda nalezená stránka odpovídá dotazu.
3. Vhodnost. Naprostá spokojenost uživatelů s potřebnými informacemi. Tento typ relevance je dán chováním návštěvníků webu a jejich spokojeností s obsahem dokumentu. O takový algoritmus se dnes snaží všechny vyhledávače.

Jaké faktory určují relevanci stránky?

Každý vyhledávač má své vlastní nástroje, pomocí kterých určuje relevanci zdroje. Existuje však řada obecných algoritmů, které ovlivňují shodu webové stránky s požadavky uživatelů.

Dotaz na shodu textu

• metaznačky názvu a popisu;
• URL stránky;
• název a titulky textu;
• přímé a zředěné výskyty klíčových slov a frází v textu;
• atribut alt značky img (alternativní text pro obrázek).

Faktory relevance odkazů

• vnitřní a vnější propojení;
• kotvy (texty) odkazů;
• autorita odkazujících stránek (dárců);
• rychlost růstu odkazu.

Faktory chování

• počet návštěvníků;
• zdroje, ze kterých jdou na stránku;
• čas strávený na webu;
• počet zobrazení;
• snadná navigace v sekcích zdrojů k nalezení informací, které potřebujete;
• Poruchovost;
• konverze (počet cílových akcí: registrace, nákup, předplatné atd.).

Závěr

Jak vidíte, relevance webu závisí na mnoha faktorech, externích i interních. Pokud ale chcete, aby se váš zdroj vždy umisťoval na předních místech ve vyhledávačích, pište kvalitní obsah pro lidi, ne pro roboty. S ohledem na moderní algoritmy hodnocení je textová složka relevance jednou z hlavních pro propagaci SEO.

Vyhledávače neustále zavádějí speciální algoritmy, které zlepšují kvalitu výsledků a poskytují uživateli to, co při vyhledávání hledá. A relevance jednoho dne byla vzata v úvahu. Co to je, jak zjistit, zda je váš web relevantní a jak zvýšit relevanci stránek pro vyhledávací dotazy, vám řekneme v tomto článku.

jak se dostat nahoru pomocí dotazů?

Co je to relevance a jak ovlivňuje výsledky vyhledávání?

Relevantnost- toto je kritérium pro shodu webové stránky s klíčovou frází ve vztahu k výsledkům vyhledávání. Čím vyšší je relevance, tím větší je šance, že se vaše stránky zobrazí nahoře. Vysoká relevance ve spojení dotaz-obsah stránky samozřejmě není přesnou zárukou dostat se do první desítky, ale je významným ukazatelem vnitřní optimalizace stránky.

Pojem relevance byl zaveden vyhledávači do zjednodušení hodnocení webových stránek. Vyhledávače nejprve při umísťování stránek zohledňovaly pouze přítomnost klíčových slov na stránce. Tento parametr však brzy zastaral, protože ho webmasteři začali zneužívat, vytvářeli nesmyslné SEO texty, chaoticky řadili klíčová slova a starali se pouze o vyhledávače, aniž by zohledňovali zájmy uživatele.

Nyní se situace radikálně změnila a algoritmy vyhledávačů se staly složitějšími. K faktorům ovlivňujícím relevanci bylo přidáno mnoho položek. Protože vyhledávače jen zřídka odhalí tajemství o svých algoritmech, nikdo nedokáže pojmenovat přesný počet takových parametrů. Podle odborníků na SEO ze staré školy se však některé principy již staly axiomem. To zahrnuje:

• počet výskytů klíčových slov,
• umístění klíčových slov,
• přítomnost dotazových slov v metaznačkách,
• počet slov a znaků na stránce,
• délka stránky a objem textu.

Jak vypočítat optimální číselnou složku pro každý z těchto bodů? Kolik výskytů klíčových slov by mělo být, jaká by měla být „nevolnost“ klíčových slov v textu, ve kterých metaznačkách by měla být klíčová slova přítomna?

A na tuto otázku vám nikdo nedá jedinou správnou odpověď. Vše totiž záleží na každé konkrétní oblasti a tématu. Existuje pouze jedna cesta ven: vypočítejte všechny tyto parametry pro weby, které jsou nahoře a při optimalizaci stránek vašeho webu se zaměřte na ukazatele konkurence.

Zde vám pomohou speciální služby. Vyberte několik nebo je použijte všechny dohromady k porovnání výsledků a přiblížení se co nejvíce parametrům ideální relevance vašeho webu.

Metoda 1

Jediné, co musíte udělat, je zajistit, aby data vašeho webu odpovídala průměrným datům vašich nejlepších konkurentů.

Metoda 5

No a nakonec se podívejme na službu Prodvigator, se kterou také zjistíte, jak moc je stránka relevantní k vyhledávacímu dotazu. Relevance se zde vypočítává na základě následujících parametrů:

1. frekvence používání klíčových slov na stránce,

2. přítomnost vyhledávacího dotazu v přesném výskytu na stránce,

3. zvýraznění klíčových slov pomocí značek,

4. počet klíčových slov, která se objevují na stránce,

5. délka stránky.

Služba pomáhá:

• určit, které stránky na webu jsou nejrelevantnější pro určité vyhledávací dotazy;
• posoudit relevanci stránky (která musí být porovnána s podobnými ukazateli konkurentů);
• získat konkrétní klíčová slova, která přidáte na stránku, abyste zvýšili její relevanci.

Pracujeme tedy následovně:

Zadáme dotaz do vyhledávání služeb, vybereme region a přejdeme do sekce „Vyhledávací dotazy“. Uložíme si seznam přijatých frází (zaškrtnutím), pojmenujeme seznam a klikneme na „Přidat“.

Promotér

Tento seznam se automaticky uloží do sekce „Nástroje“ pod názvem „Seznamy frází pro výpočet relevance“. Pojďme tam:

seznamy frází pro výpočet relevance

Do speciálního sloupce zadejte adresu URL stránky, zaškrtnutím vyberte fráze a klikněte na „Vypočítat relevanci“:

vše je jednoduché a jasné

Ve výsledné servisní zprávě budou služby s nejvyšším skóre relevance zařazeny jako první. Sloupec „chybějící slova“ navrhne fráze, které na stránce chybí a mohly by potenciálně zvýšit její relevanci.

Rádi bychom poznamenali, že bez ohledu na to, jaká data mají vaši konkurenti, absolutně nemůžete slepě porovnávat jejich výkon. To platí zejména pro počet klíčových slov a jejich umístění na stránce. Konkurent si může vyhledávač vážit, protože má ve svých očích autoritu díky řadě faktorů. Vyhledávač mu možná odpustí nějaké chyby v interní optimalizaci a overspam, ale tohle vám nedá.

Buďte ostražití, nekopírujte vše od svých konkurentů, prostudujte si ukazatele komplexně, kriticky vyhodnoťte výsledky a budete relevantní!

Závěr: od redakce

Dnes je známo, že Prodvigator se změnil na Serpstat. Odtud první otázka na autora článku – zůstanou staré funkce nebo půjde o něco zásadně nového?

Pro čtenáře. Zeptejte se na své otázky v komentářích, přihlaste se k odběru newsletteru na blogu a už vám neunikne jediný užitečný materiál!

Když mluvíme o vyhledávačích, odborníci velmi často odkazují na termín „relevance“. Na úrovni intuice je jeho význam každému jasný.

Ve své podstatě je relevance taková, jak relevantní je konkrétní dokument nebo text pro dotaz uživatele. Zhruba řečeno, čím přesněji obsah odpovídá na otázku uživatele, tím vyšší je jeho relevance pro tento požadavek.

Jak to funguje?

Jak se liší relevantní výsledek od nerelevantního výsledku? Nejsnáze to pochopíte, když se podíváte na jednoduchý životní příklad.

Jste tedy školák nebo student, který byl požádán, aby napsal esej na určité téma. Málokdo v dnešní době tráví hodiny v knihovně hledáním a analýzou všech informací. Je přece mnohem jednodušší najít si vhodnou práci online, možná ji trochu změnit a vydávat ji za výsledek své práce. Ponechme morální otázky stranou a podívejme se na to z jiného úhlu pohledu.

Co musíte nejprve najít? Naprosto správně: stránka, kde se publikují hotové abstrakty. Otevřete stránku vyhledávače (ať už je to Google, Yandex nebo jakákoli jiná) a do vyhledávacího pole zadejte slovo „abstrakty“. Vyhledávač okamžitě prohledá databázi zaindexovaných stránek a najde v ní odkazy na zhruba 8 milionů různých stránek, na kterých se slovo, které potřebujeme, vyskytuje celkem 30 milionůkrát.

Je třeba poznamenat, že vyhledávač najde toto slovo jak na stránce webu „Bank of Abstracts“, tak na Twitteru nám neznámé Katyi, která „celou noc psala abstrakt a chce spát“.

Zde vstupuje do hry pojem „relevantní“. To znamená, že vyhledávač určí, který odkaz uživatele s největší pravděpodobností zaujme. Proto již na první stránce vidíme odkaz na „Bank of Abstracts“ (lépe odpovídá požadavku) a osamělý příspěvek na Twitteru věnovaný vzestupům a pádům Katyina života zůstává někde na ...- desáté stránky, i když slovo „abstrakt“ je v ní také přítomno.

Nyní, když máte obecnou představu a relevantní vyhledávání, můžete přejít k zajímavějším částem.

Proč vaše stránky potřebují relevantní materiály?

Moderní vyhledávače jsou samozřejmě nedokonalé a pomocí určitých triků můžete propagovat i nerelevantní stránky pro určitý dotaz. V praxi jste se s tím pravděpodobně setkali vícekrát: například jste hledali výsledky na dotaz „koupit pračku“ a vyhledávač vás nasměroval na stránku, kde je popsána historie vzniku této jednotky .

Co v takové situaci děláte? Zavřete web a pokračujte v hledání.

Pokud jsou vaše články pro určité klíčové dotazy irelevantní, nezůstanou na nich ani návštěvníci vašeho zdroje.

Kromě toho přítomnost relevantního obsahu na stránce výrazně urychluje její postup a pomáhá zlepšit její pozici v celkovém hodnocení.

Ve skutečnosti díky tomu zvýšíte návštěvnost webu, vytvoříte pozitivní reputaci svého zdroje a v důsledku toho zvýšíte úroveň svých příjmů.

Nejúčinnější tipy pro vytváření relevantních stránek pro váš web!

Nejprve musíte určit klíčové dotazy, které jsou vhodné pro vybranou stránku webu. Čím přesnější budou, tím lépe. To znamená, že pokud mluvíme o stránce internetového obchodu, kde si můžete konvici objednat, je logičtější ji propagovat podle relevantních požadavků. Například: „koupit rychlovarnou konvici“, „internetový obchod rychlovarných konvic“ atd. Samozřejmě nebudete návštěvníkům lhát, když použijete fráze jako „nádobí“ nebo „koupit kuchyňské náčiní“. Pak ale na stránku kromě vašich potenciálních klientů, kteří si novou varnou konvici opravdu chtějí pořídit, zamíří i lidé, kteří ji, mírně řečeno, vůbec nepotřebují.

Jak tedy vytvořit skutečně efektivní a vysoce relevantní obsah?

1. Vytvořte kompetentní titul. Tato značka obsahuje název stránky. Měl by být co nejživější, originální a přesně popisovat informace uvedené na samotné stránce. Chcete-li to provést, musí být v názvu uvedeno vaše hlavní klíčové slovo.

Příklad: pokud propagujete stránku na dotaz „Indický čaj“, může název vypadat takto: „Historie indického čaje“, „Nakupte nejchutnější indický čaj se slevami“ atd., v závislosti na hlavním materiál.

2. Zadej klíčová slova. Toto je samostatný bod v kódu stránky, který označuje, pro jaké dotazy by měla být propagována, jakýsi „maják“ pro vyhledávače. Není třeba se nechat unášet a zapisovat desítky slov, frází a jejich kombinací: optimální počet klíčových slov je od 3 do 5.

3. Vymyslete popis. Popis je stručný popis stránky, která plní 2 funkce najednou: podporuje efektivnější propagaci ve vyhledávači a ukazuje uživatelům, o čem článek je. Existuje několik „zlatých pravidel“ pro sestavování takových popisů:

• Je žádoucí, aby celý popis sestával ze 2 vět;
• na začátek první věty, stejně jako uprostřed nebo na konci druhé, můžete vložit klíčové slovo;
• pokud to není možné použít v přesné podobě, můžete je morfologicky změnit.

Hlavní je zde, stejně jako v celém procesu tvorby relevantního obsahu, přirozenost.

4. Nadpisy a podnadpisy. Nezanedbávejte je. Za prvé, strukturovaný článek vypadá mnohem lépe a lépe se čte. Za druhé, zahrnutím hlavních a dalších relevantních frází do značek h1, h2, h3 můžete udělat správné akcenty a zlepšit pozici stránky ve vyhledávačích.

5. Použijte obrázky! Ilustrovaný materiál je vždy relevantnější. To znamená, že ze dvou článků s podobným tématem a objemem, z nichž jeden bude mít připojené tematické obrázky, má ten druhý větší šanci být v TOP vyhledávači. Abyste toho dosáhli, musíte ke každému obrázku napsat popis (atribut alt). Je vhodné v něm používat i vybrané klíčové dotazy.

Upozorňujeme, že pokud je na stránce několik obrázků, alternativní popisy by neměly být stejné!

Promluvme si o „vyplnění“ textu

Všechno je zde jednoduché. Text by měl odpovídat tématu klíčových dotazů a samotné stránce. Kromě toho záleží na jeho informačním obsahu. Po přečtení by měl návštěvník získat pro sebe užitečné informace a najít odpovědi na své otázky. Pouze v tomto případě lze na text použít slovo „relevantní“.

To platí konkrétně pro „lidskou“ tvář vašeho materiálu. Je tu ale i druhá stránka, protože naším cílem je potěšit nejen uživatele, ale i vyhledávače.

Zde záleží na harmonickém výskytu klíčových frází (v přesné i skloňované podobě). Pro větší váhu je doporučeno je zabalit do visačky.

Váš článek by neměl být ani příliš krátký (méně než 400 slov), ani příliš dlouhý (více než 2000 slov). I když hlavní důraz by měl být kladen na informační obsah. Pokud se vám podařilo pokrýt celý problém v 1500 znacích, neměli byste ztrácet čas snahou o zvýšení objemu textu na požadovanou velikost.

Jak zjistit relevanci stránky?

Většina tuzemských SEO expertů využívá pohodlnou službu MegaIndex. Umožňuje vám nejen zjistit relevanci stránky v procentech, ale také získat mnoho dalších užitečných informací. S jeho pomocí se například dozvíte, co negativně ovlivňuje úroveň relevance stránky a co je potřeba opravit, aby byla pro uživatele a roboty atraktivnější.