Jak vytisknout dlouhý název ve Wordu. Vytvoření nadpisu v dokumentu Microsoft Word. Jak vytvořit svůj vlastní styl záhlaví

Před publikováním článku, recenze, prezentace nebo videa věnujte několik minut tomu, abyste se ujistili, že vyberete ten nejlepší nadpis. Dobrý nadpis je v obsahovém marketingu otázkou života a smrti. Jak se internet stává stále více vroucím kotlem chaosu, máte stále méně času upoutat pozornost svého publika.

Výběrem dobré jméno materiál, okamžitě obdržíte odpověď od čtenáře. Titulek pomáhá vašim čtenářům rychle určit, zda potřebují váš článek nebo prezentaci, proč by si měli koupit, stáhnout nebo otevřít stránku vašeho obsahu a jaké výhody získají kliknutím na příslušný odkaz.

Výběrem špatného názvu uděláte svůj článek, prezentaci nebo jiný obsah neviditelným pro většinu vašeho publika. Název je nejdůležitější prvek Internetové stránky, reklamy, video materiály. Přitahuje pozornost publika k obsahu. Obsah zůstane bez povšimnutí, pokud použijete nudný a nudný název.

Tento článek vám představí hlavní charakteristiky úspěšných titulků. Obsahuje 10 otázek, jejichž zodpovězením se naučíte vytvářet kvalitní a „chytlavé“ titulky. Můžete také použít tabulku hodnocení titulů, která je šikovný nástroj rychle určit jejich kvalitu.

Níže uvedené příklady se týkají především knih. Jména autorů většiny z nich se stala značkami a knihy zůstávají bestsellery, mimo jiné i díky úspěšným titulům. Tyto příklady však zůstávají platné pro obsah jakéhokoli typu – a především pro webový obsah.

1. Slibuje váš titulek publiku přínos?

Vyberte si titul, který čtenářům srozumitelně sdělí výhody a výhody, které z vašeho produktu nebo služby získají. Nejlepší nadpis řeší problém nebo pomáhá publiku dosáhnout požadovaného cíle.

Porovnejte následující jména:

• Nástroje a techniky grafického designu.
• Zvládněte svůj design: Návod základní nástroje a technik.

První nadpis informuje čtenáře o obsahu článku. Druhý nadpis popisuje výhody, které čtenář po přečtení článku získá.

2. Obsahuje váš nadpis konkrétní podrobnosti, které zdůrazňují jeho relevanci a hodnotu?

Konkrétní detaily v názvu, např. přesná čísla, přilákat další pozornost k vašemu obsahu. Čísla strukturují informace, jak lze vidět v knize „7 návyků vysoce efektivních lidí“ od Stephena Coveyho. Představte si název této knihy bez čísel: Návyky vysoce efektivních lidí. Nezní to moc přesvědčivě, že?

Čísla v názvu vám také pomohou „sníst slona jeden kus po druhém“. Jde o to o postupném dosahování jakéhokoli složitého cíle. Věnujte pozornost například názvu knihy Terryho Orbacha 6 kroků k dokonalému manželství. Dalším příkladem je článek Damira Khalilova „100 hlavních dovedností specialisty SMM“ (i když podle nás zní kulaté číslo trochu nuceně, jako by autor upravil výsledky na „kulaté“ číslo; mnohem lepší by bylo název článku „97 nebo 102 dovedností...“).

Kromě toho mohou čísla učinit váš obsah relevantnějším tím, že čtenáři poskytnou konkrétní termín nebo časovou osu pro dosažení cíle. Co si myslíte o názvu knihy, Guerrilla Marketing in 30 Days, který použili autoři Jay Conrad Levinson a Al Lautenslager? Ale název, Zhubněte 21 liber za 21 dní: Detoxní dieta Martha Vineyard, zní ještě lépe. Název této knihy čtenáři přesně ukazuje, kolik kilo nadváhy zhubne a v jakém období. Kupující knih o dietě a dalších metodách korekce hmotnosti pravděpodobně chtějí znát přesné výsledky použití popsaných metod.

Dalším příkladem na téma čísel je deník designérky Yany Frankové „365 dní velmi kreativního člověka“. Ale jak jste již pochopili, existuje mnoho příkladů úspěšných titulků pomocí čísel. Hlavní je schopnost tato čísla překonat.

3. Bere váš název v úvahu cílové publikum, kterému je obsah určen?

Identifikovat cílové spotřebitele vašeho obsahu pomocí názvu, pokud je to možné. Díky tomu bude váš obsah personalizován. Své cílové čtenáře můžete identifikovat jejich přímým pojmenováním nebo jejich specifikací klíčové vlastnosti. Čím zřetelněji to bude uvedeno, tím lépe.

Kniha C. J. Haydena, Přilákat zákazníky: 28denní marketingový kurz pro profesionály, školitele a konzultanty, definuje publikum podle povolání. Heidi Muroff a Sharon Maisel používají název „Co očekávat, když očekáváte“, aby poukázaly na cílové kupce knihy tím, že popisují okolnosti, ve kterých se nacházejí. Podobnou techniku ​​používá i autor knihy „Průvodce přežitím pro svobodné maminky“, Patrice Karst.

Jay Conrad Levinson zůstává uznávaným mistrem v cílení na konkrétní segmenty trhu. Byl to on, kdo vydal knihu „Guerilla Marketing za 30 dní“. Levinson poté své nápady přizpůsobil spotřebitelům v různých oblastech. Tak se objevily publikace „Guerilla marketing pro spisovatele“, „...pro finanční poradce“ atd. Kromě toho Levinson napsal samostatnou knihu popisující využití jeho přístupu v online sféře – „Guerilla Marketing on the Internet“.

Některým autorům se podaří určit cílové publikum, sdělující, kdo nejsou čtenáři. Například Robin Williams vytvořil příručku „Design for Non-Designers“ (anglicky: The Non-Designer's Design Book, doslova „Kniha o designu pro nedesignéry“).

4. Pomáhá váš titul k umístění vašeho obsahu?

Série knih „... for dummies“ je jedním z úspěšných příkladů umístění obsahu pomocí názvu. Například kniha „Červené víno pro nechápavé“ pravděpodobně nezaujme odborníky a jemné znalce tohoto nápoje. Pokud však chcete získat základní znalosti o červeném víně, zmíněný název rychle upoutá vaši pozornost.

Název může umístit váš obsah přímým uvedením metody použité k vyřešení problému. „Prevence rakoviny přírodními prostředky“ je příkladem tohoto přístupu.

5. Snažíte se svým titulkem vzbudit u potenciálních čtenářů zvědavost?

Jak nám říkají všechny druhy knih o literární rozbor a povaha literární tvořivosti, zájem o text (je jasné, že slovo „zájem“ je zde velmi podmíněné – jde o soubor pocitů, které ve čtenáři text vyvolává) se rodí tehdy, když text přesahuje naše vnitřní očekávání od toho. A to se děje díky určitým technikám, které „rozbíjejí“ obecné paradigma textu, obvyklý obraz světa.

Existují tři takové metody:

• Metafory. Díky nim jsou jména srozumitelnější a zapamatovatelnější. Vytvářejí obrazy, které zůstávají ve čtenářově paměti. Metafora je přenesení významu, použití slova v přeneseném významu. Příklady metaforických titulů: „Jak jsem snědl psa“ od Evgeny Grishkovets (Nejedl jsem to!), „Hořím Paříž“ od Bruna Yasenského (Neupálil jsem to!) atd. Vymyslet metaforický název je velmi snadné. Ale důležité je nejen to vymyslet, mnohem důležitější je to v textu rozehrát. Titulek je návnada, háček. Pokud nesplníte očekávání čtenáře tím, že v textu „nepřehrajete“ nadpis, ztratíte důvěru ve své další titulky.
• Aliterace je další způsob, jak si jméno zapamatovat. Zahrnuje opakování stejnorodých nebo identických souhlásek ve slovech názvu. Aliterace je technika charakteristická spíše pro básnickou řeč. Ale skládání nadpisů, věřte, má k verzi blíže, než by se na první pohled zdálo. Jako příklad můžeme uvést příklady knih “ M Astra a M argarita" Bulgakov, " N velmi n Ezhna" od Fitzgeralda atd.
• Rozpory nebo nečekané výrazy také vzbudit zvědavost čtenářů. Zůstávají vítězit na pozadí triviálních titulků. Věnujte pozornost názvu pohádky „Jak Ivan blázen přelstil ďábla“. Vznikající rozpor mezi „bláznem“ a „přelstivým“ čtenáře nutí přemýšlet, jak Ivan přelstil ďábla. Název knihy Tima Ferrisse Čtyřhodinový pracovní týden je příkladem použití nečekané fráze. Mnoho kupujících nevěří, že je možné pracovat jen čtyři hodiny týdně, a tak je kniha zajímá. Další příklad: „Cíl: Proces neustálého zlepšování“ (cíl není konečným bodem, ale procesem v průběhu času) od Elia Goldratt a Jeff Cox. No, nejvýmluvnějším příkladem rozporu je „Muž, který byl ve čtvrtek“ od Gilberta Chestertona.

6. Vede váš titulek dialog s vaším publikem?

Zabalte název své knihy nebo článku jednoduchým a jednoduchým slibem jasnými slovy. Nejlepší titulky zachovat téměř naivní samozřejmost charakteristickou pro každodenní dialogy obyčejní lidé. Vezměte prosím na vědomí následující příklady:

• „Jak dokončit, co začnete“ od Davida Allena.
• « Snadný způsob Přestaňte kouřit od Allena Carra.
• „Nevím, jak zhubnout“ od Pierra Dukana (dialog pak lehce pokračuje: - víte jak? - ne, bohužel, ani nevím jak...).
• „Než tě zblázní teenager“ od Nigela Latty atd.

Při vytváření nadpisů volte správná slovesa. Používejte také slovesná podstatná jména. Vytvářejí postoj, který potřebujete k produktu ze strany čtenáře.

• Pobídková slovesa jsou jednou z nejúspěšnějších forem názvu. Nasměrují čtenáře na konkrétní akci. „Think and Grow Rich“ od Napoleona Hilla je jedním z příkladů použití motivačních sloves v názvu.
• Slovesná podstatná jména použitá v názvu popisují probíhající akce. Kniha „Procházka mukami“ od A.N. Tolstoj demonstruje možnost použití slovesných podstatných jmen v názvu.

7. Jak krátký je váš titul?

Řekněme jasné: krátké nadpisy přitahují více pozornosti publikum. Zapamatujte si méně slov použijete v názvu, tím více si každý z nich potenciální čtenář zapamatuje.

Autor Malcolm Gladwell je považován za mistra krátkého titulku. Věnujte pozornost například názvu jeho knihy „Genius and Outsiders“ (anglicky: The Outliers) - stručné a krátké.

8. Používáte podnadpisy?

Podnadpis je posílením vašeho titulku. Kombajn krátké nadpisy s delšími podnadpisy odhalujícími některé detaily. Zde je příklad bestselleru s dvouslovným názvem a 14slovným podtitulem: „Skinny Bitch: Efektivní vedení pro důvtipné dívky, které chtějí přestat jíst kraviny a vypadat přitažlivě." Anglická verze titulků se skládá ze 17 slov a obsahuje vulgární výrazy.

Garr Reynolds používá víceslovný název, aby upozornil na svou knihu. A podtitul dává čtenářům další informace. Reynoldsův kousek se jmenuje „Zenová prezentace: Design, vývoj, dodávka a příklady“.

No, další příklad, který jsme nemohli ignorovat. Kniha Michaela Stelznera, která je do ruštiny přeložena jako „Content Marketing: New Methods of Attracting Customers in the Internet Age“ a v originále je název ještě kratší a podtitul ještě delší – Launch: How to Quickly Propel Your Byznys mimo konkurenci.

9. SEO: Obsahuje váš název oblíbené hledané výrazy?

Tento problém jsme samozřejmě nemohli ignorovat. Webový obsah musí myslet na zvyšování návštěvnosti. Nejzákladnější generátory provozu jsou vyhledávače. Ale tady je potřeba najít zlatá střední cesta a nenechte se zmást „nahým SEO“. Hlavní věc je relevance k obsahu a jeho „přizpůsobení“ vyhledávačům. Ukažme si to na příkladu tohoto článku. Napsali jsme samotný článek, v hlavě jsme už měli název – jednoduchý a výstižný. Jediné, co jsme udělali, bylo zkontrolovat, který dotaz byl častější: „Jak napsat nadpis“ nebo „Jak vytvořit nadpis“. A ačkoli se mi osobně v tomto kontextu líbí více sloveso „vytvořit“ (je bližší povaze akce vymýšlení titulků než sloveso „psát“), přesto finální verze hlavička byla zkoordinována.

Obecně platí, že my všichni, pracujeme s obsahem a ruku v ruce se specialisty na optimalizaci a propagaci webových stránek na internetu, musíme mít na paměti četnost a konkurenci těch požadavků, které se nějak shodují s našimi titulky. Je jasné, že ne každý požadavek lze „vytáhnout“ na přední místa ve výsledcích vyhledávání jen díky obsahu. Ale pokud stránka nemá textovou relevanci k zamýšlenému dotazu, pak se dotaz nikdy nedostane na začátek.

Autoři tištěných knih by ale měli pamatovat i na Yandex a Google. Vaše díla budou rychleji nalezena na „policích“ internetových obchodů Ozon.ru, Books.ru, Amazon.com, pokud jejich názvy a titulky obsahují oblíbené dotazy.

10. Smíšený přístup: Používáte při vytváření titulků více než jednu z výše uvedených technik?

Autoři používají dvě nebo více výše popsaných technik, aby vytvořili působivé a oblíbené titulky. Například aliterace a metafory lze dobře kombinovat s podnadpisy, které podrobně popisují informace.

Děkuji, že jste dočetli až sem. Jako poděkování vám to chceme říct. Vlastně příroda dobrý text– a název jako jeho součást – je velmi rozporuplný. Můžete vytvořit skvělý nadpis, který zcela odmítne všechna naše výše uvedená doporučení. Géniové pera to udělají. A dokonce i talentovaní textaři s „plnou rukou“. Ale my mluvíme o mechanice tvorby textů, a ne o povaze talentu. Kvalitní copywriting je souhrn technologií, které autor používá a učí se na vlastních i cizích chybách. A v tomto článku jsme hovořili konkrétně o technologiích, snažili jsme se analyzovat úspěšné, podle našeho názoru, titulky a zobecňovali jejich vlastnosti, což dovedlo tato zobecnění k určitým závěrům.

Když už mluvíme o technologické účinnosti vytváření titulků, můžeme také doporučit použití následující techniky.

Pomocí tabulky hodnocení určete kvalitu titulů pro články, knihy, příspěvky na blogu a sociální sítě a další produkty obsahového marketingu. Zvažte možnost nejlepší kvality, vytáčení největší počet body.

Jakýkoli velký dokument, který vytvoříme v editoru MS Word, je v sobě rozdělen do kapitol, podkapitol, částí, odstavců... Pro sekretářku je to například relevantní, když píše pokyny pro kancelářskou práci. Je v ní více než deset sekcí, navíc každá sekce je rozdělena na více částí. Dokument je samozřejmě rozsáhlý. V tomto článku se naučíme, jak vytvářet nadpisy ve Wordu: to je pro skládání velmi důležité vnitřní struktura dokument a pro další práce s ním. Pracujeme v MS Word 2010.

Co je nadpis ve Wordu

Chcete-li vytvořit název ve Wordu, stačí napsat název kapitoly doprostřed a její písmo bude tučné nebo dokonce kurzíva. Nepůjde o nadpis, ale o samostatně formátovaný text. Stačí programu sdělit, že tento text na tomto řádku je nadpis a příslušně jej označit pomocí speciálního příkazu.

k čemu to je? Je to velmi jednoduché: pokud má text správně nadpisy, program jej vnímá jako strukturovaný text, nikoli souvislý. To vám pomůže vytvořit obsah, přidat hypertextové odkazy, rychle se pohybovat v textu a dělat mnohem více. Pokud nadpisy nejsou zahrnuty, pak program „vidí“ pouze velmi objemný text a všechny tyto užitečné operace se stanou nemožnými.

Přidávání nadpisů ve Wordu

Nadpisy ve Wordu 2010 se zadávají z karty horní menu„Domů“, skupina příkazů „Styly“.

(na všechny obrázky lze kliknout)

Standardně pracujeme ve stylu "Normální". Navíc již můžete vidět styl „Title“ přímo na panelu nástrojů: hodí se pro hlavní nadpis dokumentu. Existují také dva typy nadpisů a styl pro podnadpis. Všechny jsou vyznačeny na obrázku:

Chcete-li formátovat text v jednom nebo jiném stylu, jednoduše jej vyberte myší a klikněte na vybraný nadpis. Vzhled textu se změní, ale pokud si přejete, můžete si jej vytvořit tak, jak chcete.

Všechny nadpisy v dokumentu se přidávají stejným způsobem. Pokud uživatel není spokojen s výchozím vzhledem hlavičky, může si jej libovolně změnit. Hlavní věcí není změnit zvolený styl. Ohledně vzhled, pak bude program považovat text označený jako nadpis za nadpis bez ohledu na to, jaké písmo a barvu pro něj uživatel zvolí.

Jak fungují hlavičky

Podívejme se v praxi, jak fungují nadpisy ve Wordu.

Navigace v dokumentu

Vpravo v pracovním se otevře klávesová zkratka Ctrl+F Okno aplikace Word Pole "Navigace". Okno má tři karty, z nichž první se nazývá „Zobrazit nadpisy v dokumentu“. Zde jsou zobrazeny všechny naše nadpisy a podnadpisy. Není potřeba listovat v dokumentu ani rolovat. Stačí kliknout požadovaný titul, takže se otevře požadovaný text.

Ti, kteří někdy dokončili kurz, diplom nebo dokonce esej, vědí, jak obtížné je „sestavit“ obsah. Pokud má dokument nadpisy, lze to provést přesně třemi kliknutími. Mám o tom speciální článek a těm nejnetrpělivějším ukážu cestu kouzelné tlačítko: záložka horního menu „Odkazy“, skupina příkazů „Obsah“. Není vůbec těžké na to přijít.