Domov › Služby › Pro obchod vybíráme pouze cílové dotazy. Pro začátek, co je sémantické jádro?

Pro obchod vybíráme pouze cílové dotazy. Pro začátek, co je sémantické jádro?

Dnes pojďme hlouběji a podívejme se na úplně první a nejdůležitější fázi optimalizace internetového obchodu – sestavení sémantického jádra.

Na internetu je mnoho článků o sestavování sémantického jádra, ale internetový obchod má své vlastní nuance a dnes vám o nich řeknu.

Pro začátek, co je sémantické jádro?

Sémantické jádro– jedná se o sadu klíčových slov (dotazů), která hledáte, rozmístěných po stránkách.

Právě jeho sestavením začíná interní optimalizace internetového obchodu.

Sémantické jádro je sestaveno tak, aby pochopilo, jaké dotazy kupující používá k hledání produktu, který se chystáte prodávat ve svém internetovém obchodě. Na základě zkompilovaného sémantického jádra bude provedena veškerá následná propagace vašeho webu, počínaje kotvami (texty) externích odkazů.

Jak vybrat klíčová slova

Nejprve pochopíme základní pojmy. Dotazy zadané uživateli do vyhledávačů se v závislosti na frekvenci jejich vyhledávání dělí na tři typy:

Vysokofrekvenční (HF) více než 2000/měsíc
Středofrekvenční (MF) až 2000/měsíc
Nízká frekvence (LF) až 700/měsíc

Toto rozdělení je zcela libovolné a silně závisí na tématu, ale budeme předpokládat, že HF je více než 2000 za měsíc, MF do 2000, LF do 700 požadavků.

Také při sestavování sémantického jádra internetového obchodu je nutné vzít v úvahu konkurenceschopnost dotazů. Podle této charakteristiky jsou požadovány další tři typy:

Vysoce konkurenční (VC)
Průměrná konkurence (SC)
Nízká konkurence (NC)

Protože je poměrně obtížné přesně určit konkurenceschopnost požadavku, webmasteři obvykle považují HF za vysoce konkurenceschopný, MF za středně konkurenceschopný a LF za málo konkurenceschopný, i když to není vždy pravda.

Fáze vytváření sémantického jádra pro internetový obchod

Výběr klíčových slov pro internetový obchod je obvykle postaven podle následujícího schématu:

„produkt + další slova“
„koupit + produkt + další slova“
„prodej + produkt + další slova“
„cena + produkt + další slova“
„charakteristiky + produkt + další slova“
„popis + produkt + další slova“
„fotka + produkt + další slova“ atd.

Kompilace sémantického jádra probíhá v několika fázích:

Obecná sbírka všech možných slov, která odpovídají tématu. To se provádí pomocí speciálních služeb, které budou popsány níže.
Eliminace zbytečných klíčových dotazů. Podívejte se na vámi vybrané klíče a nepotřebné vyhoďte.
Vylučování požadavků VK, u kterých nemá smysl postupovat.
Distribuce zbývajících klíčových slov mezi stránkami webu. To lze pohodlně provést například v Excelu. K propagaci hlavní stránky internetového obchodu obvykle používají klíčovou frázi „internetový obchod“ + název vašeho produktu. V tomto případě je každá jednotlivá stránka s popisem produktu přizpůsobena úplnému názvu konkrétního produktu podle schématu „typ produktu – výrobce – model“ + další klíče „koupit“, „objednávka“ atd.

Bezplatné služby pro sestavení sémantického jádra.

Internet je plný nejrůznějších služeb pro kompilaci sémantické jádro pro internetový obchod. Placené ušetří spoustu času a některé dokonce udělají vše za vás. Pokud však nejste připraveni platit peníze za speciální software, řeknu vám o bezplatných způsobech, jak vytvořit sémantické jádro.

Sémantické jádro pro internetový obchod pomocí Yandex.Wordstat
Yandex.Wordstat ukazuje, kolik žádostí bylo za měsíc učiněno v jejich vyhledávači pro vámi vybraná klíčová slova a podobná. Toto je nejoblíbenější způsob, jak vytvořit sémantické jádro.
Služba je velmi jednoduchá, do okna zadejte svůj hlavní požadavek charakterizující téma vašeho webu a vyberte region/regiony, ve kterých chcete propagovat svůj internetový obchod.
Máte například internetový obchod se sportovním oblečením v Petrohradě.
Wordstat zobrazuje základní dotazy vlevo, asociativní dotazy vpravo. Budeme potřebovat obojí. Vyberte si klíčová slova, která vám vyhovují, a znovu je zkontrolujte. Faktem je, že wordstat zpočátku nezobrazuje statistiky vyhledávání pro klíčovou frázi, kterou jste zadali, ale všechny dotazy, ve kterých byla tato fráze přítomna. Například v našem případě číslo 5025 zahrnuje i dotazy „sportovní oblečení v Petrohradě“, „nakupujte levné sportovní oblečení na internetu“ atd. Pro kontrolu přesné statistiky požadavků na klíčovou frázi, kterou potřebujeme, musíme zadat „!sports!clothing“ (s uvozovkami!) – uvozovky vyloučí jiná slova a vykřičníky vyloučí tvary slov (sportovní oblečení, sportovní oblečení.. ). Získáte tak přesné statistiky.

Je třeba mít na paměti, že statistiky Wordstat mohou být nafouknuté kvůli programům analyzátoru, které webmasteři používají ke sledování pozice svých stránek ve výsledcích vyhledávání. Nezapomeňte také, že ačkoli je Yandex lídrem mezi vyhledávači Runet (přibližně 70%), mnoho lidí používá jiné vyhledávače, například Google nebo Rambler. Wordstat tedy zobrazuje pouze 70 % celkového obrazu.
Sémantické jádro pro internetový obchod využívající Google.Adwords
Služba Google.Adwords byla vyvinuta pro reklamní kampaně, lze ji však využít i pro vytvoření sémantického jádra internetového obchodu. Google.Adwords má mnohem více funkcí než Wordstat. Můžete se například podívat na statistiky za určitý měsíc, určit negativní slova (slova, která chcete vyloučit) a ukázat konkurenceschopnost dotazů.

Příklad nejjednoduššího sémantického jádra

To je asi vše. Jak vidíte, není to nic složitého a nyní si můžete vytvořit svůj vlastní sémantické jádro pro internetový obchod.

V současnosti hrají pro propagaci vyhledávačů nejdůležitější faktory jako obsah a struktura. Jak však porozumět tomu, o čem psát text, jaké sekce a stránky na webu vytvořit? Kromě toho musíte přesně zjistit, co cílového návštěvníka vašeho zdroje zajímá. Chcete-li odpovědět na všechny tyto otázky, musíte shromáždit sémantické jádro.

Sémantické jádro— seznam slov nebo frází, které plně odrážejí téma vašeho webu.

V článku vám prozradím, jak ho sebrat, vyčistit a rozložit do struktury. Výsledkem bude kompletní struktura s dotazy seskupenými napříč stránkami.

Zde je příklad jádra dotazu rozděleného do struktury:

Shlukováním mám na mysli rozdělení vyhledávacích dotazů na samostatné stránky. Tato metoda bude relevantní pro propagaci v Yandex i Google PS. V tomto článku popíšu zcela bezplatný způsob, jak vytvořit sémantické jádro, ale ukážu i možnosti s různými placenými službami.

Po přečtení článku se to dozvíte

Vyberte správné dotazy pro vaše téma
Sbírejte nejúplnější jádro frází
Ukliďte nezajímavé požadavky
Seskupte a vytvořte strukturu

Po shromáždění sémantického jádra můžete

Vytvořte na webu smysluplnou strukturu
Vytvořte víceúrovňové menu
Naplňte stránky texty a napište na ně metapopisy a názvy
Shromažďujte pozice svého webu pro dotazy z vyhledávačů

Sběr a shlukování sémantického jádra

Správná kompilace pro Google a Yandex začíná identifikací hlavních klíčových frází vašeho tématu. Jako příklad uvedu jeho složení pomocí fiktivního internetového obchodu s oblečením. Existují tři způsoby, jak shromáždit sémantické jádro:

Manuál. Pomocí služby Yandex Wordstat zadáte klíčová slova a ručně vyberete fráze, které potřebujete. Tato metoda je poměrně rychlá, pokud potřebujete sbírat klíče na jedné stránce, má však dvě nevýhody.
- Přesnost metody je špatná. Při použití této metody vám může vždy uniknout některá důležitá slova.
- Nebudete moci sestavit sémantické jádro pro velký internetový obchod, i když pro jeho zjednodušení můžete použít plugin Yandex Wordstat Assistant - to problém nevyřeší.
Poloautomatický. V této metodě předpokládám, že pomocí programu shromáždím jádro a dále jej ručně rozložím na sekce, podsekce, stránky atd. Tento způsob kompilace a shlukování sémantického jádra je podle mého názoru nejúčinnější, protože má řadu výhod:
- Maximální pokrytí všech témat.
- Kvalitativní členění
Auto. V současné době existuje několik služeb, které nabízejí plně automatické shromažďování jader nebo shlukování vašich požadavků. Plně automatická možnost - nedoporučuji ji používat, protože... Kvalita sběru a shlukování sémantického jádra je v současnosti poměrně nízká. Automatické shlukování dotazů si získává na popularitě a má své místo, ale stále je potřeba některé stránky sloučit ručně, protože systém neposkytuje ideální hotové řešení. A podle mě se prostě zmýlíte a nebudete se moci ponořit do projektu.

Pro sestavení a seskupení plnohodnotného správného sémantického jádra pro jakýkoli projekt používám v 90 % případů poloautomatickou metodu.

Abychom tedy mohli postupovat podle těchto kroků:

Výběr dotazů k tématům
Sběr jádra na základě požadavků
Čištění necílových požadavků
Shlukování (rozdělení frází do struktury)

Výše jsem ukázal příklad výběru sémantického jádra a seskupení do struktury. Dovolte mi připomenout, že máme internetový obchod s oblečením, takže se začněme dívat na bod 1.

1. Výběr frází pro vaše téma

V této fázi budeme potřebovat nástroj Yandex Wordstat, vaši konkurenti a logiku. V tomto kroku je důležité shromáždit seznam frází, které jsou tematickými vysokofrekvenčními dotazy.

Jak vybrat dotazy pro sběr sémantiky z Yandex Wordstat

Přejděte do služby, vyberte město/regiony, které potřebujete, zadejte podle vašeho názoru „nejtučnější“ dotazy a podívejte se do pravého sloupce. Najdete tam potřebná tematická slova, jak pro další sekce, tak frekvenční synonyma pro zadanou frázi.

Jak vybrat dotazy před sestavením sémantického jádra pomocí konkurentů

Zadejte do vyhledávače nejoblíbenější dotazy a vyberte jednu z nejoblíbenějších stránek, z nichž mnohé již pravděpodobně znáte.

Věnujte pozornost hlavním sekcím a uložte si fráze, které potřebujete.

V této fázi je důležité udělat správnou věc: pokrýt co nejvíce všechna možná slova z vašeho tématu a nic nevynechat, pak bude vaše sémantické jádro co nejúplnější.

Pro náš příklad musíme vytvořit seznam následujících frází/klíčových slov:

Tkanina
Obuv
Boty
Šaty
trička
Spodní prádlo
Šortky

Jaké fráze nemá smysl zadávat?: dámské oblečení, koupit boty, šaty na ples atd. Proč?— Tyto fráze jsou „ocasy“ dotazů „oblečení“, „boty“, „šaty“ a budou automaticky přidány do sémantického jádra ve 2. fázi sběru. Tito. můžete je přidat, ale bude to zbytečná dvojitá práce.

Jaké klíče musím zadat?„nízké boty“, „holínky“ nejsou totéž jako „holínky“. Důležitý je tvar slova, nikoli to, zda tato slova mají stejný kořen nebo ne.

Pro některé bude seznam klíčových frází dlouhý, ale pro jiné se skládá z jednoho slova – nelekejte se. Například pro internetový obchod dveří může slovo „dveře“ dostačovat k vytvoření sémantického jádra.

A tak bychom na konci tohoto kroku měli mít takový seznam.

2. Shromažďování dotazů na sémantické jádro

Pro správný, úplný sběr potřebujeme program. Ukážu příklad použití dvou programů současně:

V placené verzi - KeyCollector. Pro ty, kteří to mají nebo si to chtějí koupit.
Zdarma - Slovoeb. Bezplatný program pro ty, kteří nejsou připraveni utrácet peníze.

Otevřete program

Vytvořte nový projekt a nazvěte jej například Mysite

Nyní, abychom dále shromáždili sémantické jádro, musíme udělat několik věcí:

Vytvořte nový účet na poště Yandex (starý se nedoporučuje, protože může být zakázán pro mnoho požadavků). Vytvořili jste si tedy například účet [e-mail chráněný] s heslem super2018. Nyní musíte tento účet zadat v nastavení jako ivan.ivanov:super2018 a kliknout na tlačítko „uložit změny“ níže. Více podrobností na snímcích obrazovky.

Vybereme oblast pro sestavení sémantického jádra. Musíte vybrat pouze regiony, ve kterých budete propagovat, a kliknout na tlačítko Uložit. Na tom bude v zásadě záviset četnost požadavků a zda budou v zásadě zařazeny do sbírky.

Všechna nastavení jsou dokončena, zbývá pouze přidat náš seznam klíčových frází připravený v prvním kroku a kliknout na tlačítko „zahájit sběr“ sémantického jádra.

Proces je zcela automatický a poměrně dlouhý. Kafe si zatím uvařit můžete, ale pokud je téma široké, například jako to, co sbíráme, tak to bude trvat několik hodin 😉

Jakmile jsou všechny fráze shromážděny, uvidíte něco takového:

A tato fáze je u konce – pojďme k dalšímu kroku.

3. Čištění sémantického jádra

Nejprve musíme odstranit požadavky, které pro nás nejsou zajímavé (necílové):

Souvisí s jinou značkou, například Gloria Jeans, Ekko
Informační dotazy, například „nosím boty“, „velikost džínů“
Téma je podobné, ale nesouvisí s vaším podnikáním, například „použité oblečení“, „velkoobchod s oblečením“
Dotazy, které s tématem nijak nesouvisejí, například „Sims dress“, „kocour v botách“ (takových dotazů je po výběru sémantického jádra poměrně hodně)
Žádosti z jiných regionů, metra, okresů, ulic (nezáleží na tom, pro který region jste žádosti sbírali – stále se vyskytuje jiný region)

Čištění je nutné provádět ručně takto:

Zadáme slovo, stiskneme „Enter“, pokud v našem vytvořeném sémantickém jádru najde přesně ty fráze, které potřebujeme, vybereme, co jsme našli, a stiskneme delete.

Slovo doporučuji zadávat nikoli jako celek, ale použít konstrukci bez předložek a koncovek, tzn. pokud napíšeme slovo „sláva“, najde fráze „koupit džíny u Glorie“ a „koupit džíny u Glorie“. Pokud byste hláskovali "gloria" - "gloria" by nebylo nalezeno.

Musíte tedy projít všechny body a odstranit zbytečné dotazy ze sémantického jádra. To může trvat značné množství času a můžete smazat většinu shromážděných dotazů, ale výsledkem bude úplný, čistý a správný seznam všech možných propagovaných dotazů pro váš web.

Nyní nahrajte všechny své dotazy do aplikace Excel

Můžete také hromadně odstranit necílové dotazy ze sémantiky, pokud máte seznam. To lze provést pomocí zastavovacích slov a to je snadné pro typickou skupinu slov s městy, podchody a ulicemi. Seznam slov, která používám, si můžete stáhnout v dolní části stránky.

4. Shlukování sémantického jádra

To je ta nejdůležitější a nejzajímavější část – naše požadavky potřebujeme rozdělit do stránek a sekcí, které dohromady vytvoří strukturu vašeho webu. Trochu teorie – čím se řídit při oddělování požadavků:

Soutěžící. Můžete věnovat pozornost tomu, jak je sémantické jádro vašich konkurentů z TOP seskupeno, a totéž udělat alespoň s hlavními sekcemi. A také se podívejte, které stránky jsou ve výsledcích vyhledávání pro nízkofrekvenční dotazy. Pokud si například nejste jisti, zda vytvořit samostatnou sekci pro dotaz „červené kožené sukně“, zadejte frázi do vyhledávače a podívejte se na výsledky. Pokud výsledky vyhledávání obsahují zdroje s takovými sekcemi, pak má smysl vytvořit samostatnou stránku.
Logika. Proveďte celé seskupení sémantického jádra pomocí logiky: struktura by měla být jasná a představovat ve vaší hlavě strukturovaný strom stránek s kategoriemi a podkategoriemi.

A ještě pár tipů:

Nedoporučuje se zadávat méně než 3 požadavky na stránku.
Nedělejte příliš mnoho úrovní vnořování, zkuste je mít 3–4 (site.ru/kategorie/podkategorie/podkategorie)
Nedělejte dlouhé URL, pokud máte mnoho úrovní vnořování při shlukování sémantického jádra, zkuste zkrátit url kategorií vysoko v hierarchii, tzn. místo „your-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto“ zadejte „your-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe“

Nyní k procvičování

Shlukování jádra jako příklad

Nejprve si rozdělme všechny požadavky do hlavních kategorií. Podíváme-li se na logiku konkurentů, hlavní kategorie pro obchod s oblečením budou: pánské oblečení, dámské oblečení, dětské oblečení a spousta dalších kategorií, které nejsou vázány na pohlaví/věk, jako jsou prostě „boty“, „svrchní oděvy“.

Sémantické jádro seskupujeme pomocí Excelu. Otevřete náš soubor a jednejte:

Dělíme to na hlavní části
Vezměte jednu sekci a rozdělte ji na podsekce

Ukážu na příkladu jednu sekci - pánské oblečení a jeho podsekci. Chcete-li oddělit některé klíče od ostatních, musíte vybrat celý list a kliknout na podmíněné formátování->pravidla výběru buněk->text obsahuje

Nyní v okně, které se otevře, napište „manžel“ a stiskněte enter.

Nyní jsou zvýrazněny všechny naše klíče pro pánské oblečení. K oddělení vybraných klíčů od zbytku našeho sebraného sémantického jádra stačí použít filtr.

Pojďme tedy zapnout filtr: musíte vybrat sloupec s dotazy a kliknout na řazení a filtr->filtr

A teď pojďme třídit

Vytvořte samostatný list. Vystřihněte zvýrazněné čáry a vložte je tam. V budoucnu budete muset jádro rozdělit pomocí této metody.

Změňte název tohoto listu na „Pánské oblečení“, list, kde se zbytek sémantického jádra nazývá „Všechny dotazy“. Poté vytvořte další list, nazvěte jej „Struktura“ a vložte jej jako úplně první. Na stránce struktury vytvořte strom. Měli byste dostat něco takového:

Nyní musíme rozdělit velkou část pánského oblečení na podsekce a podsekce.

Pro snadné použití a navigaci v seskupeném sémantickém jádru poskytněte odkazy ze struktury na příslušné listy. Chcete-li to provést, klikněte pravým tlačítkem myši na požadovanou položku ve struktuře a postupujte jako na snímku obrazovky.

A nyní musíte metodicky oddělit požadavky ručně a současně smazat to, čeho jste si možná nemohli všimnout, a odstranit ve fázi čištění jádra. Nakonec byste díky shlukování sémantického jádra měli skončit se strukturou podobnou této:

Tak. Co jsme se naučili dělat:

Vyberte dotazy, které potřebujeme ke shromáždění sémantického jádra
Shromážděte všechny možné fráze pro tyto dotazy
Vyčistěte "odpadky"
Seskupování a vytváření struktury

Co můžete díky vytvoření takového seskupeného sémantického jádra udělat dále:

Vytvořte strukturu na webu
Vytvořte menu
Pište texty, meta popisy, názvy
Sbírejte pozice pro sledování dynamiky požadavků

Nyní něco málo o programech a službách

Programy pro sběr sémantického jádra

Zde popíšu nejen programy, ale i pluginy a online služby, které používám

Yandex Wordstat Assistant je plugin, který usnadňuje výběr dotazů z Wordstatu. Skvělé pro rychlé sestavení jádra pro malý web nebo 1 stránku.
Keycollector (word - bezplatná verze) je plnohodnotný program pro shlukování a vytváření sémantického jádra. Je velmi populární. Obrovské množství funkcí kromě hlavního směru: Výběr klíčů z mnoha dalších systémů, možnost automatického shlukování, shromažďování pozic v Yandex a Google a mnoho dalšího.
Just-magic je multifunkční online služba pro kompilaci jádra, automatické lámání, kontrolu kvality textů a další funkce. Služba je shareware, aby mohla plně fungovat, musíte zaplatit poplatek za předplatné.

Děkuji za přečtení článku. Díky tomuto podrobnému návodu budete moci vytvořit sémantické jádro vašeho webu pro propagaci v Yandexu a Google. Pokud máte nějaké dotazy, ptejte se v komentářích. Níže jsou uvedeny bonusy.

Na základě sémantického jádra (SC) majitelé stránek píší nebo nakupují unikátní články, což na stránky přitahuje velké množství návštěvníků. Bez SY bude obtížné nebo dokonce nemožné dosáhnout dobrých výsledků. S procesem sestavování sémantického jádra jsme se již seznámili, nyní se podíváme na konkrétnější úkol – sémantické jádro pro internetový obchod.

Internetový obchod je zdroj, kde se určité produkty prodávají online. Čím více návštěvníků chce něco koupit, tím větší je příjem majitele. Proto je první věcí najít kupce. Existuje několik způsobů, jak je najít; zvažme použití vyhledávačů.

Propagace internetového obchodu pomocí vysokofrekvenčních dotazů.

Ale tady jsme udělali špatnou věc. Výsledek zohledňuje všechny tvary slov naší fráze. Proto jej musíte zadat s uvozovkami a vykřičníky, vypadá to takto - „!online!shop“. Vylučujeme tedy tvary slov a přijímáme data pouze pro konkrétní požadavek. Podívejme se na výsledek.

Vidíme, že se frekvence snížila. Z toho pro nás ale není prakticky žádný užitek. Dosáhnout vedoucí pozice na základě takového požadavku je možné jen s obrovskými finančními náklady. Z toho vyvozujeme, že vysokofrekvenční frekvence by měly být při sestavování SYNOPSE pro internetový obchod zcela vyřazeny. Zohledňuje se zde nejen rozpočet projektu, klíč je velmi vágní.

Řekněme, že člověk potřebuje jako dárek najít ručně vyráběné vitráže. Zadá do vyhledávače slovní spojení „internetový obchod“ a co se mu ve výsledku dostane? Desítky odkazů na stránky s různými produkty, ale ne tím, co potřebuje. I když se podíváte na několik stránek s výsledky vyhledávání, s největší pravděpodobností nebudou vitráže nalezeny. A ještě jedna nuance - nové weby by neměly být přetíženy odkazy, protože nebude existovat žádný jiný způsob, jak postupovat v HF. Budete muset počkat alespoň 6 měsíců.

Propagace internetového obchodu pro středně časté dotazy

Na základě toho, co bylo napsáno výše, můžeme říci, že potřebujeme méně časté požadavky. Podívejme se na reproduktory střední třídy. Znovu přejděte na Wordstat pro stejný požadavek a podívejte se, jaké možnosti jsou až 2000 zobrazení.

Už vidíme přijatelnější klávesy. Řekněme, že potřebujeme propagovat web prodávající výšivky nebo levné oblečení. Pokud bychom použili tyto klíče, pak by s největší pravděpodobností lidé, kteří je zadají, našli náš obchod. A někteří z nich by si zboží koupili. Podívejme se na přímou žádost:

Asi tisíc žádostí měsíčně. To znamená, že náklady na propagaci budou nižší a bude snazší stát se lídrem. Rozhodování, zda budeme při práci na sémantickém jádru internetového obchodu používat střední dotazy? Budeme, ale pouze v případě, že je na stránkách poměrně hodně zboží.

Proč přesně, když je toho hodně? Je to jednoduché: máme platformu, která prodává výrobky na vyšívání, a někdo hledá obroučky, ale u nás je nenajde. co potom? Fiasko, peníze byly investovány do propagace, ale žádný prodej nenásledoval.

Propagace internetového obchodu pro nízkofrekvenční dotazy

Máme k dispozici pouze nízkofrekvenční dotazy, co mohou dát? Najdeme klíče, jejichž frekvence není větší než 1000 za měsíc.

Vidíme, že zde existují klíče, které k nám dovedou konkrétního cílového kupujícího. Prodáváme oblečení pro novorozence, to je přesně to, co lidé hledají, a pokud k nám přijdou, určitě si něco koupí. Ukazuje se, že čím přesnější je klíč, čím konkrétněji produkt charakterizuje, tím je pravděpodobnější, že nás navštíví osoba, která cílí na objednávku. V tomto případě bude čas i peníze fungovat úplně. K dosažení TOPu většinou stačí i jeden dobře napsaný článek.

Požadavek zobrazený na snímku obrazovky má pouze tři zobrazení. Hlavní je, že jsou všechny naše, pak náklady nepřijdou vniveč. Naším cílem je proto udělat vše pro to, aby se k nám uživatel dostal zadáním tohoto dotazu do vyhledávání. V souladu s tím budou naše výdělky zcela záviset na tom, kolik NP vybereme pro produkty a napíšeme pro ně články. Obvykle taková propagace vyžaduje minimální náklady.

Regionální propagace internetového obchodu

Často webmaster při sestavování PL pro internetový obchod na regionální propagaci prostě nemyslí. Na tom ale není nic složitého. Stačí se podívat do Wordstatu, kde se lidé o náš produkt nejvíce zajímají, a pak do našeho klíče přidat název regionu.

Výsledek nám říká, že takové mýdlo je vyhledávané v mnoha městech. Ale po posouzení frekvence dojdeme k závěru, že bude mnohem snazší získat kupce v Minsku nebo Krasnodaru než v Moskvě. Pokud chcete mít velké příjmy, rozřeďte klíče podle regionů.

Povinnou fází při vytváření každého webu je sestavení sémantického jádra. Co je sémantické jádro? Tento zdánlivě složitý termín se obvykle týká výběru klíčových frází, pro které bude váš zdroj v budoucnu propagován ve vyhledávačích. Právě těmito klíčovými frázemi přilákáte na své stránky cílené návštěvníky.

Vyvstává otázka - jak přesně porozumět tomu, jaké klíče potřebujete k propagaci? Nejprve se musíte zaměřit na téma zdroje. Měli byste vybrat slova a výrazy, které nějak souvisejí s tímto tématem. Čím širší rozsah slov pokryjete, tím lépe popisují dané téma, tím lepší bude sémantické jádro.

Základy jsme vyřešili, ale co dál?

Při sestavování sémantického jádra internetového obchodu je bezpodmínečně nutné vzít v úvahu frekvenci a konkurenceschopnost vybraných klíčových frází. Ukazatel frekvence vám říká, kolikrát byla daná fráze zadaná do vyhledávání za měsíc. Čím vícekrát je fráze vyhledávána, tím je častější a oblíbenější. Čím více lidí tedy můžete přilákat do svého obchodu pomocí této fráze. Konkurence se zpravidla nevyjadřuje číselnými hodnotami - všechny klíčové fráze jsou jednoduše rozděleny na vysokou, střední a nízkou soutěž. Hlavním rozdílem mezi těmito skupinami je míra intenzity boje o první řádky ve výsledcích vyhledávání. Zpravidla můžete vydělat výrazně více peněz na návštěvníkovi, který přijde z vysoce konkurenčního požadavku, než na návštěvníkovi, který přijde z málo konkurenčního požadavku.

Internetový obchod má oproti běžným webovým stránkám svá specifika (jak strukturou, tak funkcemi propagace). Proto je vhodné sestavit sémantické jádro podle trochu jiného schématu. Pro propagaci internetového obchodu se nejčastěji používá klíčové slovo „internetový obchod“. Všechno se zde zdá logické. Pokud je však toto slovní spojení použito v čisté podobě, pak webmaster prakticky nemá šanci dostat se na přední pozice ve výsledcích vyhledávání. Vše je dáno tím, že „internetový obchod“ je nejen vysokofrekvenční, ale také vysoce konkurenční požadavek (o TOP výsledky vyhledávání se vede velmi intenzivní boj, který nelze v krátké době vyhrát a bez vkládání velkých finančních částek).

Mimochodem, četnost potřebných frází můžete zkontrolovat pomocí služby Yandex.Wordstat (ve vyhledávači Yandex) a Google AdWords ve vyhledávači Google. Do ověřovacího pole zadáme požadovanou frázi a vyhodnotíme výsledky. Funkčnější je v tomto ohledu služba AdWords, která navíc poskytuje informaci o míře konkurence zadaného požadavku. Ve Wordstatu budete muset vyhodnotit konkurenceschopnost sami.

Začneme skládat sémantické jádro

Jak víme, použití příliš obecných vysokofrekvenčních dotazů při kompilaci sémantického jádra není příliš efektivní. Pojďme tou jednodušší cestou – vybereme středofrekvenční dotazy. Zpravidla se skládají ze 2-3 nebo více slov, například „internetový obchod s dětskými hračkami“, „internetový obchod s náhradními díly“ atd. Snížená frekvence zároveň neznamená, že se snížila i konkurence. Hodně záleží na konkrétním tématu a případném zisku z jedné uzavřené transakce.

Pojďme ještě dále a vyberme nízkofrekvenční dotazy. Měly by být upřednostněny při vytváření sémantického jádra, protože nízkofrekvenční klíčová slova přesněji popisují přání uživatelů, přitahují cílenější návštěvníky a zpravidla je pro ně menší konkurence. Mezi takové dotazy patří „internetový obchod s lyžařským vybavením“, „internetový obchod s oblečením pro novorozence“ atd. Jak vidíme, témata jsou poměrně úzká a specifická. Pomocí nich bude mnohem snazší propagovat svůj obchod.

Většina stránek webu je propagována pomocí nízkofrekvenčních motorů popsaných v předchozím odstavci. Navíc každá jednotlivá stránka s popisem produktu musí být přizpůsobena vlastním požadavkům, jejichž frekvence je ještě nižší. Stránka s popisem je obvykle optimalizována pro dotaz týkající se celého názvu konkrétního produktu podle schématu „typ produktu – výrobce – model“. K těmto požadavkům lze přidat další klíče, například „koupit“, „objednat“, „na úvěr“ atd. Klíčová fráze se obvykle vkládá do stránky Název, H1 tag, Popis a do textového popisu produktu. Klíč lze také použít v značce Alt obrázků produktů.

Bylo by dobré oddělit popisy produktů s podobnými charakteristikami a vlastnostmi do samostatných sekcí. Například „čajníky“, „sady příborů“, „sklenice“ (pokud mluvíme o prodejně nádobí). Stránka každé sekce bude tedy optimalizována speciálně pro tyto klíče. Můžete je zředit klíči, které obsahují názvy konkrétních produktů z této sekce.

V celé strategii rozvoje vašeho online podnikání je jedním z nejdůležitějších bodů správný výběr klíčových slov pro váš internetový obchod. Sémantické jádro (SC) je základ! Ve velmi rané fázi položíte základ svému webu, ze kterého budete v budoucnu stavět: spuštěním reklamy na vybraný seznam dotazů nebo organizováním propagace ve vyhledávačích. Z toho plyne závěr – čím méně chyb uděláte v počáteční fázi práce s obchodem, tím méně času, úsilí a peněz budete muset vynaložit na vylepšení.

Shromažďování hlavního fondu klíčových slov

Základem vašeho seznamu dotazů na obchod je katalog internetového obchodu. Adresář by již měl být znám, pokud je web připraven k použití, a zbývá pouze . Pokud web není příliš velký, doporučujeme vám okamžitě propracovat celé sémantické jádro, ale pokud má obchod desítky tisíc položek, pak v tomto případě můžete postupně pracovat na jednotlivých podsekcích a spouštět je do propagace krok za krokem krok.

Zde je tedy nejlepší způsob, jak sbírat SY:

Klíčové skupiny požadavků vybíráme z katalogu. Dobrým vodítkem mohou být také názvy podsekcí. Jednotlivé produkty – můžete je i propagovat, pokud je mezi uživateli dostatečná poptávka.
Dále, když známe nomenklaturu, jdeme do vyhledávačů. Postupně označujeme požadavky (názvy sekcí a katalogy, například dětský nábytek) a přecházíme na stránky od top 10. Tam se podíváme na nadpisy stránek - nadpis - a na základě informací rozšiřujeme sémantické jádro (můžete hledat další fráze jako „v internetovém obchodě“, „levné“, „v oblasti Moskvy“ atd. ).
Další možností je podívat se na návrhy vyhledávání Yandex. Objeví se, když začnete do vyhledávacího pole psát hledaný výraz. Ty nejkomerčnější si nechte pro sebe a v dalším kroku budeme moci vyřadit ty, které se nám nehodí.

Pojďme na Wordstat.Yandex

Wordstat.yandex.ru je statistická služba pro zobrazování reklamních reklam v Yandexu (ve vyhledávání a službách). Pořadí čísel nám říká, jak oblíbené jsou mezi uživateli určité vyhledávací dotazy.

Zde to bude fungovat ve 2 fázích:

Nejprve také označíme dotazy, které jsme shromáždili dříve, BEZ uvozovek, abychom viděli další dotazy, které pro nás mohou být užitečné.
Poté bude třeba u všech shromážděných žádostí (ve všech fázích) zkontrolovat počet zobrazení reklamy a uvést je v uvozovkách.

Během prvního kroku shromažďujeme ty dotazy, které jsme v první fázi výběru zmeškali (nápovědy, vyhledávání atd.). Jejich frekvence (bude uvedena naproti) by měla být alespoň několik desítek.

Ve druhé fázi odstraňujeme zbytečné „ocasy“, tj. při výběru klíčů ve službě Yandex.Wordstat používáme uvozovky. Citace naznačují, že statistiky se zobrazují přesně pro frázi, která je v nich uvedena (například pro dotaz v uvozovkách „dětský nábytek“ se statistiky nezobrazí pro reklamy, které se zobrazily pro dotaz „dětský nábytek v Moskvě“ atd.).

V uvozovkách musíme zkontrolovat VŠECHNY vybrané dotazy kvůli statistikám! Musíte ponechat pouze ty, které mají počet zobrazení za měsíc (viz druhý sloupec v Yandex.Wordstat) bude alespoň 20-50.

A pak je to velmi nízký indikátor, který ukazuje na extrémně nízkou úroveň popularity požadavku. Žádosti s frekvencí 500-2000 lze považovat za docela populární a 5000 a více je již vysokofrekvenční (zejména pro regiony).

Pro obchod vybíráme pouze cílové dotazy

V každém podnikání je důležité pochopit poměr nákladů k zisku. Vaším cílem jako majitele internetového obchodu je proto optimalizovat náklady a utrácet peníze pouze za to, co přinese skutečné příjmy. To znamená, že nemá smysl utrácet peníze a čas za ta klíčová slova, která vám nepřinesou klienty, prodej ani žádné jiné cílené akce.

Sémantické jádro internetového obchodu by se mělo z větší části skládat z komerčních dotazů. Zde je několik doporučení pro prověřování a vytváření klíčových dotazů:

Prioritou pro dotazy se slovy „koupit“ a „prodat“ jsou nejkomerčnější klíčová slova. Někdy je nutné, aby požadavek obsahoval slovo „cena“, ale často se lidé jednoduše zajímají o pořadí cen, aniž by vyjádřili touhu něco koupit tady a teď.
Neměli byste přijímat žádosti se slovy „recenze“ a „fotografie“. Tyto klíče jsou informační, a když si je lidé vyžádají, často nechtějí provést nákup.
Pokud pracujete v určitém regionu, pak by bylo dobré přidat do některých skupin klíčů název města (například „v Moskvě“).
Používejte tzv. nízkofrekvenční dotazy (LF), neboli verbózní. Skládají se ze 4-6 slov a mohou poskytnout velmi dobrou konverzi.
Ujistěte se, že používáte klíče přirozeným a čitelným způsobem. Přemýšlejte o tom, jak byste sami zadali vyhledávací dotaz (je nepravděpodobné, že byste hledali nábytek pomocí dotazu „nákupní cena čalouněného nábytku“)?

Důležité aspekty propagace!

Příklad vytvoření CN pro internetový obchod

Uvažujme příklad sestavení sémantického jádra. Jako výklenek vybereme internetový obchod s dětským zbožím.

Shromažďujeme hlavní kategorie a podkategorie požadavků. Mohou to být následující: plenky, kojenecké oblečení, hračky pro novorozence atd. Každou jejich podkategorii lze rozšířit použitím různých typů výrobků, značek atd. Zejména plenky lze rozdělit do několika malých skupin požadavků na základě na názvech výrobců: plenky haggis, plenky pampers atd.
Nyní otevíráme stránku pro výběr klíčových slov Yandex - Wordstat (tam musíte mít své vlastní přihlášení, abyste mohli pracovat). Označíme region, který potřebujeme (můžete zadat město, několik měst nebo celou zemi - v závislosti na regionu, pro který pracujete). Bez uvozovek označujeme shromážděné dotazy a vidíme, co nám systém říká - ukládáme další klíčové dotazy.
A nyní uvádíme náš konečný seznam v řádku služeb Yandex.Wordstat, každý klíč v uvozovkách. Podíváme se na frekvenci každého klíče a vyřadíme ty, které uživatelé prakticky nevyžadují.

INZERCE

Doporučujeme také přečíst: