Historie firemní identity MTC: vytvoření nového loga. MTS aktualizovala své „vajíčko“ Co znamená logo MTS

MTS: rebranding a vejce

Případy a obchodní příběhy.

Rád bych připomněl historii prvního rebrandingu společnosti MTS, který se hlasitě odehrál v roce 2006. A také říct pár příběhů a postřehů.

Takže společnost MTS byla založena v roce 1993 a měla logo ve tvaru 3 písmen M, T a C (aka S) s podpisem GSM. První rozsáhlý rebranding provedla v roce 2006 (kde se z loga stalo bílé vejce na červeném pozadí), ke kterému pak v roce 2010 přidala kosmetické změny v podobě trojrozměrného loga a aktualizace písma.

Z příběhu bývalého prezidenta MTS Michaila Shamolina (na přednášce pro hosty 22. září 2009).

První logo MTS nakreslil zakladatel společnosti na ubrousek, když seděl se svým kolegou v kavárně. Pak jednoduše nakreslil zkratku pro celý název společnosti „Mobile TeleSystems“ - MTS a poznamenal: „A abychom společnosti přidali mezinárodnost, přidejte ocas k ruskému písmenu „S“.

Co je hotovo?

• Najato poradenství pro britskou značku Wolff Olins, která spolupracovala s Unilever, PricewaterhouseCoopers a Indesit, navrhla obaly Beatles, přišla se značkou Orange a dříve přeznačila Beeline  - jeho černé a žluté pruhy.
• Utraceno 4 miliony dolarů, což je 2krát více, než utratila Beeline. I když polovina této částky šla do kolosálního stánku Sistema Telecom na výstavě Svyaz-Expocomm, kde MTS oznámila nové logo.
• Virální média se rozšířila: RuNet byl plný vtipů a anekdot, stejně jako vizuálních příběhů, někdy dokonce hrajících do mínusu karmy MTS.
  Proč je to důležité?
  Z „Historie ruské reklamy: od MMM po kuřecí koktejl“ z časopisu Afisha:

MTS oznámila aktualizaci svého loga. Podle společnosti to umožní dát vizuálnímu stylu inovaci a dynamiku, která je vlastní novému sloganu MTS „O krok napřed“. Aktualizované logo společnosti MTS se již objevilo na webu bonus.mts.ru.

Nové logo zachovává hlavní grafický prvek – vajíčko a hlavní barvy: červenou a bílou. V nové verzi se však změnil font a logo a slovo MTS byly sloučeny do jednoho bloku, zatímco dříve byly odděleny.

Viceprezident MTS pro obchod Michail Gerchuk říká: „Aktualizace loga a korporátní identity je jedním z úkolů, které řešíme v rámci implementace nového positioningu značky MTS Posláním společnosti je „vytvářet nejlepší zákaznickou zkušenost, “ a nový slogan je „O krok napřed.“ „Odrážejí strategii rozvoje značky MTS, která je založena na zaměření na potřeby našich zákazníků a inovace, které určují vedoucí postavení společnosti na trhu. Poznamenává také, že při aktualizaci loga bylo možné dát nový význam již známému symbolu a image společnosti, přičemž logo a styl byly relevantnější v grafice a volnější v kompozici.

Představení nového loga a korporátní identity MTS probíhá po etapách na všech kontaktních místech mezi spotřebitelem a značkou – showroomy MTS, komunikační materiály, firemní web, interní tok dokumentů a další.

Realizaci projektu restylu loga a korporátní identity MTS provedla agentura.

Připomeňme, že MTS změnilo již dvě loga. Do roku 2002 se logo skládalo ze slova „MTS“ a obrázku modrého prstenu s červenou tečkou uprostřed.

Později bylo logo umístěno na žlutý obdélník se zlomeným rohem.

Od roku 2006 dodnes je logem červený čtverec s bílým vejcem, vedle něj je červený čtverec se slovem „MTS“ napsaným bílým písmem. Mimochodem, rebranding společnosti v roce 2006 vyvolal širokou diskusi a téma „vajíčka“ se stalo na dlouhou dobu jedním z nejoblíbenějších.

Jak společnost říká, obchodní ideologie MTS implikuje přechod od technologické orientace k orientaci na značku. Proto v roce 2007 MTS vyvinula a začala implementovat víceúrovňovou komunikační platformu „Get More“, „Do More“ a „Be More“ s cílem propagovat klíčové hodnoty značky v rámci marketingové komunikace společnosti a formovat její cílové vnímání externím publikem.

Jeden z největších mobilních operátorů, MTS, představil veřejnosti své nové firemní logo, vytvořené pomocí dvourozměrné grafiky. Ano, starý styl a barevné schéma zůstávají, ale kreativita nového loga je zřejmá. Design vytvořila kreativní agentura BBDO Branding.

Podle tisku byl restyling loga proveden s cílem zdůraznit inovaci a dynamiku společnosti, protože hlavní slogan MTS je „o krok napřed“.

Nový vizuální styl MTS je zaváděn postupně: nejprve bylo logo umístěno pouze na webu Bonus.MTC, poté bylo nahrazeno na plakátech a billboardech.

Historie korporátní identity MTC a jejího loga je zajímavá: od roku 2006 společnost zuřivě přijímá svou firemní identitu. Toto je již čtvrtý restyling, co nás čeká - toť otázka.

Takže trochu o historii mobilního operátora MTS, který se poprvé objevil v roce 1993. Více než 13 let nebylo logem společnosti nic jiného než nápis s červeným písmenem „M“, nesrozumitelným „T“ a modrým kroužkem a pod bílým písmenem „C“ byla červená tečka. Nic zvláštního, obyčejné logo – hned si to zapamatovali. Kromě nápisu „MTS“ obsahovalo logo také písmena „GSM“. V roce 2002 získala tvar a barvu – žluté pozadí, vícejazyčný tvar SIM karty.

A teprve v roce 2006 se telekomunikační operátor MTS rozhodl provést radikální změny. vznikl prakticky znovu. Impulsem k tomu byla změna loga Beeline.

Nové logo společnosti Mobile TeleSystems je jednoduché bílé vejce. Prezident MTS k tomu řekl toto: „Zvolené vizuální řešení – věčný symbol (vejce) – velmi přesně ukazuje podstatu moderních technologií: vše se zdá být tak jednoduché, ale za jednoduchostí se skrývá složitost obsahu.“ Jinými slovy, jednoduché řešení složitých věcí.

Nyní, mimochodem, tento přístup již není pro MTS relevantní.

Od prvních dnů, kdy se nový symbol objevil, se MTS snaží předplatitelům sdělit svůj soulad s mezinárodními standardy, vysokou kvalitu komunikace a vedení.

V důsledku „vaječné revoluce“ získala MTS nový styl a počet předplatitelů se zvýšil.

Zde je zajímavý fakt z historie: doslova pár měsíců poté, co se objevilo logo ve tvaru vejce od MTS, si jej vypůjčili podnikaví chovatelé drůbeže. Jedna z drůbežích farem začala produkovat vejce pod značkou „tradiční čerstvosti“. MTS ji kvůli této záležitosti téměř žaloval.

Bez povšimnutí nezůstalo ani nejkreativnější z log MTS, které se objevilo teprve nedávno. V tiskových střediscích se o něm jen mluví, ironicky vtipkují o tom, co MTS v budoucnu čeká.

Firemní identita tedy může značně změnit běh dějin. Upoutejte pozornost na značku a udělejte ji rozpoznatelnou. Poznamenejme jednu věc, že ​​loga MTS nebyla levná, ne nadarmo byla v roce 2009 MTS před Beeline v žebříčku Global Brands a hodnota její značky se odhadovala na 9,7 miliardy dolarů.

Mobile TeleSystems (MTS) je ruská telekomunikační společnost poskytující služby v Rusku a zemích SNS pod značkou MTS. Společnost poskytuje služby mobilní komunikace (ve standardech GSM, UMTS (3G) a LTE), kabelové telefonní služby, širokopásmový přístup k internetu, mobilní televizi, kabelovou televizi, digitální televizi a související služby, zejména služby prodeje obsahu. K březnu 2014 společnost obsluhovala více než 107 milionů předplatitelů ve všech zemích, kde působí.

Podle výsledků studie společnosti Interbrand provedené v roce 2010 se značka MTS stala nejdražší ruskou značkou a obsadila první místo s odhadovanou hodnotou značky 213 198 milionů rublů (+12 % ve srovnání s rokem 2008).

Hlavním právním subjektem společnosti je OJSC Mobile TeleSystems (celý název - Open akciová společnost Mobile TeleSystems), registrovaná v Rusku. Sídlo společnosti se nachází v Moskvě.

Společnost Mobile TeleSystems poskytuje mobilní komunikaci, pevnou linku, přístup k internetu, kabelovou televizi a také služby prodeje obsahu. Kromě toho společnost vlastní vlastní maloobchodní síť pro prodej komunikačních kontraktů, telefonů a dalšího mobilního vybavení.

MTS vyvíjí vlastní transportní síť pro přenos dat, zahrnující zejména páteřní optickou síť již dříve získané společnosti Eurotel, postavenou na bázi DWDM zařízení a schopnou přenášet až 400 Gbit/s. K roku 2010 byla celková délka páteřní sítě společnosti 35 tisíc km. Síť MTS je napojena na propojovací centrum Ancotel GmbH ve Frankfurtu nad Mohanem, které zajišťuje výměnu dat se sítěmi více než 350 telekomunikačních operátorů po celém světě. Společnost vlastní pět středisek zpracování dat (DPC) umístěných v Moskvě, Nižném Novgorodu, Samaře, Novosibirsku a Vladivostoku a plánuje otevřít další dvě střediska pro zpracování dat v Moskvě a po jednom v Petrohradu a Krasnodaru. Na konci roku 2009 měla MTS devět kontaktních center pro práci s klienty (call center), z nichž největší bylo kontaktní centrum Uljanovsk, určené ke zpracování 130 tisíc zpráv denně.

Aby společnost přilákala finanční prostředky, vydala na ruském trhu jak eurobondy, tak dluhopisy. Od jara 2011 byly eurobondy společnosti obchodovány na lucemburské burze cenných papírů (v hodnotě 400 milionů USD, datum splatnosti - 2012) a na Irské burze cenných papírů (v hodnotě 750 milionů USD, datum splatnosti - 2020). Dluhopisům byl přidělen rating od předních světových ratingových agentur (od jara 2011: Moody's - Ba2, stabilní výhled, Standard & Poor's - BB, pozitivní výhled, Fitch - BB+, pozitivní výhled).

Společnost byla založena 1. října 1993. Za 24 let své existence se stala jedničkou mezi mobilními operátory před Beeline, Megafon a Tele2. – tři další hlavní hráči na trhu. Celkový počet předplatitelů v roce 2017 přesáhl 110 000 000 a roční obrat byl 400 000 000 000 rublů. Nyní MTS poskytuje nejen mobilní komunikační služby, ale také domácí internet a televizi.

• co znamená zkratka v názvu?
• co logo znamená a proč je to elipsa a ne vejce;
• nejoblíbenější sazby a nabídky;
• spoustu dalších zajímavých informací.

Příběh

Všechno to začalo v roce 1993. Poté sdružení Mobile Moscow vyhrálo soutěž na poskytování mobilních komunikací v rozsahu GSM-900. Asociace nakonec přerostla v MTS CJSC. Mezi zakladatele patřili Siemens, MGTS, Deutsche Telekom a několik dalších společností.

Zajímavý! V době uvedení na trh patřilo 47 % akcií Němcům.

Vývoj byl rychlý - do roku 2004 ještě nedosáhla oblast pokrytí pouze regionu Penza a Čečenské republiky a počet předplatitelů dosáhl již v roce 2000 1 000 000.

Od počátku své existence MTS koupil (část podílů nebo zcela) takové společnosti jako: Taif-Telcom, Kuban GSM, PrimTelephone, Tomsk Cellular Communications, DagTelecom, K-Telecom, MAR MOBILE “

Obslužné oblasti

V Rusku je komunikace MTS dostupná v každém městě a regionu – od Moskvy po Jakutsko. Operátor obsluhuje nejchladnější osadu v Ruské federaci – Usť-Nera, kde teploty někdy dosahují -70 stupňů. Oblast pokrytí zahrnuje města v Arménii, Bělorusku, Uzbekistánu, Ukrajině a Turkmenistánu.

Zajímavý! Podle výsledků studie Mobile Speed ​​​​Rating nabízí MTS nejkvalitnější a nejrychlejší mobilní internet v Rusku (standard 3G). Rychlost ve všední dny dosahuje 8,7 Mbit/s, nedochází k prodlevám a nedochází ke ztrátě spojení. Testy byly provedeny v Moskvě.

Proč MTS a proč takové logo

V roce 2006 se MTS změnila. Bylo rozhodnuto změnit i logo - byl to nepopsatelný modrý prsten s červenou tečkou uprostřed. Generální ředitel společnosti Sistema Telecom zvolil nový symbol. Bílá elipsa. Symbolizuje inovaci, chuť do života, jasnost, jednoduchost a budoucnost. Myšlenka byla zničena...

Radost nemělo nejvyšší vedení firmy, nespokojená byla i AFK Sistema. A známí ruští obchodníci a analytici dokonce předpovídali konečnou ztrátu vedoucí pozice společnosti na trhu. Inovace se nelíbila téměř nikomu. Logo se však ujalo a o rok později vzrostl obrat MTS o 35 %. Rebranding byl úspěšný. Jenže nastal další problém.

V souvislosti s jednou z nových reklamních kampaní operátor použil 2 symboly z loga. Hlavní publikace Adme.ru o tom napsala zprávu s titulkem „MTS ukázala své 2. vejce“. Elena Kruchina, tisková manažerka společnosti, zaslala zdroji dopis, v němž požadovala změnu názvu publikace. Argument zněl asi takto: „Náš symbol není vejce a taková přirovnání vás mohou dostat do velkých problémů.

Zajímavý! I přes humor, s jakým veřejnost nové logo přijala, odráží všechny hodnoty společnosti. Po rebrandingu se obrat zvýšil o 35 %.

Pokud jde o samotnou značku, MTS je „Mobile TeleSystems“. Není zde žádný skrytý význam.

Oblíbené tarify a možnosti od roku 2017

Následující nabídky jsou aktuálně nejžádanější.

Chytrá tarifní linka

Kategorie tarifů „Smart“ je řešením pro účastníky, pro které je výhodnější platit zůstatek jednou měsíčně. Tarify zahrnují balíčky internetového provozu, minut a SMS. Jsou oblíbené především díky své flexibilitě: počáteční cena Smart v některých regionech začíná od 200 rublů.

Červená energie, „Super MTS“ a „Posekunda“

Jedná se o plány bez měsíčního poplatku. Taková řešení obvykle preferují lidé, kteří nepotřebují balíčky internetového provozu a SMS zpráv – utrácejí peníze především za volání.

Zajímavý! Zvláštní zmínku si zaslouží tarif „Super MTS“. Jeho výběrem můžete použít možnost „Zavolat zdarma na MTS Russia 100“. Vložíte 100 rublů měsíčně a získáte 100 minut volání zdarma denně. Tato nabídka je jedna z nejvýnosnějších od operátora.

"MTS Tablet" a "MTS Connect-4"

Tarify jsou oblíbené mezi předplatiteli, kteří často používají internet. Výběrem balíčku minimálního provozu přes Connect-4 můžete za surfování na internetu platit pouze 100 rublů měsíčně. Vyvolávací cena poskytuje 100 megabajtů – dost na komunikaci na sociálních sítích a například kontrolu e-mailů.

Společenská aktivita operátora

MTS se podílí na charitativní činnosti. Například od roku 2011 existuje projekt „Pomozme společně“. Funguje v rámci hnutí „Give Good“ a podstata je následující. Zaměstnanci shánějí peníze na operace nemocných dětí a firma nakonec získanou částku v plné výši zdvojnásobí. Navíc každý předplatitel může přispět na dobrou věc.

Chcete-li převést peníze na charitativní nadaci Gift of Life, pošlete SMS na číslo 6162. V obsahu uveďte částku daru v číslech. Odesílání je zdarma a můžete převést z 1 rublu na 15 000 rublů.