Google vám zanechá tipy, jak se dostat nahoru – musíte vědět, kde hledat (překlad). Jak rychle sbírat tipy pro vyhledávání z Yandex, Google a YouTube

Vydali jsme novou knihu Social Media Content Marketing: Jak se dostat do hlavy svých následovníků a přimět je, aby se zamilovali do vaší značky.

Upsat

Google zanechává rady, jak uspět v marketingu, a možná o tom nevíte. Nezáleží na tom, v jaké oblasti marketér pracuje: SEO, PPC, CRO nebo obsah. Jeho úkolem je řešit problémy lidí. Google bere na vědomí společnosti, které to dělají dobře, a nemá rád ty, které zklamávají zákazníky. Odborníci z blogu Unbounce sdílejí dva tipy pro obchodníky, které pomáhají efektivně řešit problémy zákazníků.

Vyhledávací služby fungují pro uživatele

Vyhledávače jsou stále lepší v předpovídání chování a potřeb lidí. K tomu využívají umělou inteligenci, strojové učení a shromažďují zkušenosti a informace.

Na nedávné konferenci CTAConf zakladatel společnosti Seer Interactive Will Reynolds vysvětlil, že jak se vyhledávače stále více zapojují do řešení problémů lidí, sada nástrojů pro SEO se stává zastaralou. Poznamenal, že nyní nestačí vybrat správná klíčová slova, abyste byli na vrcholu. Je důležité získat pověst organizace, která řeší problémy zákazníků.

Will vám dá dva tipy, které vám pomohou získat dobrou pověst v očích klientů a vyhledávačů.

Tip č. 1: Porovnání vyhledávání

Když je váš budoucí kupující v počáteční fázi výběru produktu, porovná vás s vašimi konkurenty. V dotazu obsahuje slova „nejlepší“, „porovnat“, „recenze“.
Tato slova ukazují, že kupující ještě není připraven na nákup vašeho produktu – hledá něco, s čím by jej mohl porovnat. Jak toho můžete využít k tomu, abyste zjistili, co klient chce, abyste mu to později mohli nabídnout?

Prozkoumejte nejlepší výsledky organického vyhledávání

Výsledky z nejlepších výsledků vyhledávání vám umožní pochopit, co klient potřebuje. Jako příklad uvádí Reynolds výsledek dotazu: „nejlepší CRM software“.

První výsledky vyhledávání jsou placené reklamy. Pak vidíme výsledky hlavního problému – srovnání.
Tento rozdíl mezi obsahem placených a organických výsledků ukazuje, že „placený“ obsah neodráží skutečné potřeby lidí. Důvtipní obchodníci toho využívají. Když zákazníci použijí ve vyhledávacím dotazu slova „nejlepší“, ještě nejsou připraveni něco koupit. Porovnávají dvě značky nebo produkty a pak si udělají vlastní názor na to, která je pro ně lepší.

Vytvářejte obsah podobný nejlepším výsledkům vyhledávání

Níže uvedený snímek obrazovky ukazuje, jak vypadá stránka z nativních výsledků vyhledávání pro vyhledávací dotaz „nejlepší CRM software“.

HubSpot se touto myšlenkou inspiroval a vytvořil podobnou stránku, kde porovnával svůj produkt s produkty konkurence.

Vytvořením takového grafu nabídli potenciálnímu kupci obsah, který chtěli.
Všimněte si, že umístili svůj produkt na druhé místo v grafu. Který obchodník řekne: „Jsme druzí“? Statečný! Jsme zvyklí, že všichni marketéři prohlašují: „Jsme nejlepší!“, abychom přilákali kupce. V tomto případě, tvrdí Reynolds, HubSpot riskuje tím, že se záměrně umístí na druhém místě. Společnost však klade na první místo zájem zákazníka a zákazníci to milují. A Google také.

Nápověda č. 2: „Zároveň také hledají“

Vyskakovací okno Lidé se také ptají od Googlu vám umožňuje předvídat, co budou lidé příště hledat.
Vyhledávací nástroj Lidé se také ptají, představený v roce 2015, je rozšířením oblasti vyhledávání, která je propojena s textem hlavního vyhledávacího dotazu. Každý dotaz lze rozbalit kliknutím a poskytne uživateli prostředky k provedení hloubkového vyhledávání.

Takový nástroj může obchodníkům poskytnout přehled o tom, jak přesně uživatel vyhledává informace. A to zase pomůže splnit hlavní úkol - vyřešit problém kupujícího.
Jak to můžete využít v marketingu?

Odpovídejte na dotazy uživatelů častěji

Reynolds vysvětlil, že data z tohoto vyskakovacího okna mohou sloužit jako nekonečný zdroj inspirace, když hledáte nové nápady na obsah. Začněte psát hledaný výraz související s vaší firmou. Zkontrolujte, jaké možnosti dotazu vám nabídne „Lidé se také ptají“. Návrhy v tomto okně jsou založeny na výsledcích vyhledávání od mnoha uživatelů. Použijte je pro svou strategii obsahového marketingu.

„Lidé se také ptají“ vám dává příležitost být na vedoucích pozicích pro různé vyhledávací dotazy. Představte si, že za vámi je pozice 0, pozice 1 a dokonce i výsledky „Lidé se také ptají“. Každý uživatel bude mít zájem o váš obsah.

Výsledky, které se lidé také ptají, jsou obvykle založeny na výsledcích Google na první stránce pro každý dotaz. Chcete-li vytěsnit odkazy na konkurenční stránky, potřebujete kvalitní obsah. Kvalita znamená dobře navržený, strukturovaný a informativní.

Práce s vyskakovacími okny

Přejděme k tématu tvorby obsahu, který pomůže vašemu kupujícímu s výběrem.
V důsledku vydání „Lidé se také ptají“ se objevují dotazy, které zajímaly ostatní uživatele, kteří sledovali související odkazy. Na základě těchto dotazů si udělejte předpoklady o tom, co budou vaši zákazníci dále hledat.

Seer například zjistil, že většina uživatelů po přečtení jejich průvodce SEMRush chce porovnat SEMRush a Moz.
Seer vzal tyto informace a dal dohromady příručku porovnávající oba nástroje. Poté přidali na stránku článku SEMRush vyskakovací okno s výzvou, aby se uživatel podíval na srovnávací článek.

Nyní se čtenář nemusí vracet na kartu vyhledávání Google, aby našel informace, které potřebuje. Seer již nabízí, abyste se s ním seznámili.
Předpovídáním vyhledávacích dotazů návštěvníků webových stránek je Seer udržuje na svém zdroji. Seer reaguje na většinu požadavků uživatelů, a tím je získává.

Umístěte reklamy na důvěryhodné stránky

Vidíme, že výsledky okna „Lidé se také ptají“ jsou kvalitní a informativní. To znamená, že materiál je shromažďován ze stránek, kterým Google důvěřuje. Tyto výsledky se odlišují od ostatních, což znamená, že je vysoká pravděpodobnost, že si je uživatel bude chtít přečíst.

To vytváří novou příležitost zobrazovat uživatelům reklamy na webech, o kterých předpokládáte, že je budou zajímat.
Prozkoumejte výsledky „Lidé se také ptají“ na oblíbené dotazy s požadovanými klíčovými slovy. Vytvořte si seznam stránek a použijte tento nástroj Pomocí těchto tipů začněte svého kupujícího vést celým procesem výběru produktu. A výsledek bude vyšší, než se očekávalo.

Můžete si vybrat, aby se vám zobrazovaly návrhy, které se zobrazují v doporučeních aplikace Google a v prohlížeči telefonu, jako jsou zprávy o vašem oblíbeném televizním seriálu nebo fotbalovém klubu.

Krok 1: Povolte historii aplikací a webu

Krok 2: Vyberte Typy tipů

Jak přidat nebo odebrat odběry témat v aplikaci Google

Jak odstranit odběry témat v prohlížeči

Poznámka.

Jak se přihlásit k odběru nového tématu

Pokud hledáte něco zajímavého, můžete se přihlásit k odběru novinek na toto téma.

Poznámka. Tato funkce nemusí být dostupná ve všech jazycích nebo zemích.

Poznámka. Tato funkce nemusí být dostupná ve všech jazycích nebo zemích.

Jak nastavit automatické přehrávání videa

Videa v aplikaci se mohou automaticky přehrávat bez zvuku. Můžete přesně určit, kdy se budou video soubory přehrávat, a také můžete tuto funkci zakázat.

Jak nastavit předvolby inzerce

Reklamu nelze úplně vypnout. Můžete si však vybrat, které reklamy chcete ve svém zdroji vidět. Tyto popisky budou obsahovat nápis „Reklama“. Chcete-li odebrat reklamy od konkrétního inzerenta, postupujte takto:

Zobrazování reklam zabránit nemůžete, ale můžete určit kategorie reklam, které chcete v doporučeních vidět. Reklamy jsou personalizovány na základě vaší aktivity a nastavení. Historii svých akcí na stránce můžete zobrazit a přizpůsobit

Pokud Google rozpozná obsah vašeho webu jako strukturovaná data, bude o něm moci zobrazit užitečnější informace. Pokud se například vaše stránka zaměřuje na popisy produktů nebo událostí, recepty, recenze a další podobný obsah, naše algoritmy mohou zlepšit výsledky vyhledávání pomocí bohatých popisů webových stránek. Informace o vašem webu se také mohou objevit v znalostní sítě nebo v tipech Chytré karty Google, přilákat potenciální klienty.

Dnes vám představíme dva nové produkty. Prvním je sedm typů strukturovaných dat v Markeru, které nebyly dříve podporovány, a druhým je nástroj nazvaný Structured Data Markup Wizard.

Značka podporuje webové stránky o produktech a společnostech, stejně jako recenze a mnoho dalšího.

Značka byla uvedena na trh v prosinci 2012 a na ruský trh vstoupila v únoru 2013. Je to jednoduchý nástroj pro odesílání šablon strukturovaných dat událostí do Googlu. Značka je vhodná, protože nevyžaduje změnu HTML kódu na webu. Nyní vám umožňuje označovat další obsah o produktech, místních firmách, aplikacích, filmech, restauracích a televizních pořadech.

Chcete-li začít s Markerem, přejděte do Nástrojů pro webmastery, vyberte svůj web, klikněte vlevo na odkaz Optimalizace a poté spusťte Marker. Budete muset zadat adresu URL jedné z typických stránek vašeho webu (například produktu nebo události) a označit data pomocí myši.

Rozložení jedné stránky trvá asi 5 minut a vytvoření šablony pro mnoho stejných stránek asi 15 minut. Až bude vše připraveno, můžete zkontrolovat, zda náš systém rozpoznává vaše strukturovaná data. Pokud nebudou nalezeny žádné chyby, výsledky mohou být odeslány společnosti Google. Po nějaké době znovu projdeme váš web a začneme uživatelům zobrazovat další informace (jako jsou ceny, recenze a hodnocení) přímo ve výsledcích vyhledávání.

Novinka: Průvodce značkováním strukturovaných dat

Značka vám umožňuje rychle přenášet strukturovaná data z vašeho webu do Googlu bez změny kódu HTML. Je však lepší přidat značky přímo do kódu stránky, aby je mohly rozpoznat všechny vyhledávače. Průvodce značením strukturovaných dat byl vytvořen, aby tento úkol pro vlastníky webu zjednodušil.

Stejně jako u Markeru musíte nejprve poskytnout ukázkovou webovou stránku (URL nebo zdroj HTML) a označit ji pomocí myši. Až budete hotovi, průvodce vygeneruje HTML kód s mikrodaty. Lze jej stáhnout a použít jako šablonu při implementaci strukturovaných dat na web.

Každý ví, že Google dává uživatelům návrhy na vyhledávací dotazy během psaní. Je ale zajímavé, jak přesně tyto dotazy vznikají, napsal o tom slavný západní odborník na vyhledávací technologie Danny Sullivan, redaktor internetového magazínu Searchengineland. Pokusíme se přeložit klíčové body Sullivanovy recenze pro tuto publikaci.

Google začal nabízet návrhy vyhledávání “ Automatické doplňování“ v roce 2008 (ačkoli jako experimentální funkce existují rady od roku 2004).

se objevil loni Okamžité vyhledávání Google– automatické načítání výsledků vyhledávání, když uživatel zadá dotaz. Poté se na návrhy vyhledávání začalo pohlížet jinak, protože již hypoteticky neovlivňovaly volbu uživatele konkrétního dotazu, jejich vliv se mnohonásobně zvýšil, protože uživateli byly okamžitě nabídnuty možnosti pro vydání pro každou z výzev.

Google uvedl, že všechny návrhy jsou založeny na skutečných uživatelských dotazech a čím vyšší je popularita konkrétního požadavku, tím je pravděpodobnější, že bude zahrnut do návrhů vyhledávání.

Popisky se liší podle oblasti a jazyka

Ne všichni uživatelé vidí stejné tipy. Google řadí nejoblíbenější hledané výrazy pro každý region, zemi a dokonce i město. Pro britský Google se návrhy pro dotaz „kupóny“ budou lišit.

Rady se také budou lišit v závislosti na tom, jaký jazyk uživatel zadal jako preferovaný jazyk ve výsledcích vyhledávání.

Přizpůsobte si popisky

Návrhy Google také závisí na tom, jaké dotazy uživatel dříve zvolil, pokud používá funkci „webové historie“.

V tomto příkladu byly první dva dotazy zahrnuty do návrhů z historie dotazů uživatele, proto je vedle nich funkce „smazat“.
Takové personalizované tipy začaly fungovat v květnu 2009. Na rozdíl od všech ostatních tipů jsou zobrazeny fialovou barvou, což je na webu přijímaná barva pro odkazy, na které uživatel dříve klikl.

Jak jsou tipy seřazeny

Ukazuje se, že není nutné, aby populárnější tipy byly vyšší, důležité je také kritérium relevance, které je určeno faktory přizpůsobenými každému uživateli.

Na čerstvosti záleží

Návrhy Google mají také to, čemu říkají „vrstva čerstvosti“. Pokud systém zjistí dotazy, které se během krátké doby stanou populárními, mohou se objevit v návrzích, i když nemají dlouhou historii popularity.

Proč a jak jsou tipy odstraněny

Google odstraňuje návrhy v následujících případech:
Výzvy podporují násilí nebo nenávist
Pokud tipy odrážejí něčí osobní údaje
Tipy týkající se porna
Odstranění v důsledku soudního rozhodnutí

Tipy na podvádění

Takové experimenty byly provedeny ve Spojených státech, ale Google tvrdí, že bojuje proti podvodům a rychle je identifikuje.