Domov › Služby › Co je remarketing Google adwords. Nastavení remarketingu v Google Adwords. Remarketing pomocí Google Analytics

Co je remarketing Google adwords. Nastavení remarketingu v Google Adwords. Remarketing pomocí Google Analytics

Jak vrátit na stránky návštěvníka, který nedokončil cílovou akci? Spusťte remarketing v reklamní síti Google: atraktivní bannery budou uživatelům připomínat váš produkt a svůj reklamní rozpočet můžete nasměrovat na „žhavé“ publikum. V tomto článku popíšu nastavení krok za krokem remarketing v Google Ads.

1. Přidejte na web kód pro remarketing

Chcete-li shromáždit seznamy uživatelů, kteří navštívili web, můžete:

nainstalovat značku pro remarketing Google Ads;
použít upravený kód Google Analytics.

1.1. Jak přidat značku pro remarketing Google Ads?

1.1.1. Otevřete Google Ads a přejděte na kartu Sdílená knihovna – Publikum.

V podsekci „Návštěvníci webu“ klikněte na odkaz „Nastavit remarketing“.

1.1.2. V okně, které se otevře, klikněte na tlačítko „Nastavit remarketing“. Při nastavování budete potřebovat pouze zaškrtávací políčko vedle pole „Použít dynamické reklamy“. dynamický remarketing, chcete-li vytvořit běžnou remarketingovou kampaň, ponechte pole prázdné.

1.1.3. Zobrazí se vyskakovací okno s výzvou k instalaci značky pro remarketing Google Ads. Kód a jeho pokyny můžete okamžitě odeslat programátorům - stačí zadat e-mail příjemce.

Chcete-li zkopírovat kód pro remarketing, klikněte na odkaz Zobrazit značku webu Google Ads.

Tento kód musí být vložen na všechny stránky webu mezi značky

.

Pokud se rozhodnete nastavit remarketing pomocí Google Analytics, získáte několik výhod:

K dispozici je flexibilnější nastavení publika – můžete vzít v úvahu chování uživatelů na webu a cíle, kterých dosáhli;
Pomocí skriptů a předpřipravených šablon z Galerie řešení můžete rychle vytvářet segmenty publika pro remarketing.

1.2.1. Přejděte do Google Analytics a kliknutím na ozubené kolo otevřete panel Správce. V nastavení zdrojů přejděte na podpoložku „Sledovací kód“ - „Sběr dat“.

1.2.2. V nastavení remarketingu přesuňte posuvník do polohy „Zapnuto“. a uložte změny.

1.2.3. Pokud je služba Google Analytics nainstalována pomocí Správce značek Google, stačí povolit sběr dat v nastavení účtu. Pokud je analytický kód nainstalován přímo na webu, musí být po aktivaci remarketingu nahrazena značka Analytics.

V nastavení zdrojů přejděte na položku „Sledovací kód“ a zkopírujte skript zvýrazněný na snímku obrazovky.

Vložte tento kód na všechny stránky webu před uzavírací značku.

1. Přidejte na web kód pro remarketing

Chcete-li shromáždit seznamy uživatelů, kteří navštívili web, můžete:

nainstalovat značku pro remarketing Google Ads;
použít upravený kód Google Analytics.

1.1. Jak přidat značku pro remarketing Google Ads?

1.1.1. Otevřete Google Ads a přejděte na kartu Sdílená knihovna – Publikum.

V podsekci „Návštěvníci webu“ klikněte na odkaz „Nastavit remarketing“.

1.1.3. Zobrazí se vyskakovací okno s výzvou k instalaci značky pro remarketing Google Ads. Kód a jeho pokyny můžete okamžitě odeslat programátorům - stačí zadat e-mail příjemce.

Chcete-li zkopírovat kód pro remarketing, klikněte na odkaz Zobrazit značku webu Google Ads.

Tento kód musí být vložen na všechny stránky webu mezi značky

.

Pokud se rozhodnete nastavit remarketing pomocí Google Analytics, získáte několik výhod:

K dispozici je flexibilnější nastavení publika – můžete vzít v úvahu chování uživatelů na webu a cíle, kterých dosáhli;
Pomocí skriptů a předpřipravených šablon z Galerie řešení můžete rychle vytvářet segmenty publika pro remarketing.

1.2.1. Přejděte do Google Analytics a kliknutím na ozubené kolo otevřete panel Správce. V nastavení zdrojů přejděte na podpoložku „Sledovací kód“ - „Sběr dat“.

1.2.2. V nastavení remarketingu přesuňte posuvník do polohy „Zapnuto“. a uložte změny.

V nastavení zdrojů přejděte na položku „Sledovací kód“ a zkopírujte skript zvýrazněný na snímku obrazovky.

Vložte tento kód na všechny stránky webu před uzavírací značku.

Nastavení remarketingu na Googlu zabere několik minut. To lze provést dvěma způsoby - analyzujeme nejjednodušší z nich. Pohodlně se usaďte, rychle vám řeknu, jak za pouhých 7 minut vytvoříte své první publikum v Google Adwords a nastavíte mu zobrazování reklam.

Remarketing nebo retargeting?

Ano, to jsou synonyma. Jde jen o to, že retargeting se používá v terminologii Yandex Metrics a remarketing se používá v Google. Proto jsou tyto pojmy jedno a totéž. Ale protože tento článek odkazujeme na sekci Google Adwords, budeme mluvit Jeho jazykem :)

2 způsoby, jak nastavit remarketing na Googlu

Dále budu předpokládat, že vy, milý čtenáři, již máte účet v Google Adwords. Protože jinak byste se neptali, jak nastavit remarketing – koneckonců je to další krok v práci s kontextovou reklamou.

Existují tedy dvě možnosti, jak remarketing nastavit.

Použití značky Google Adwords

Chcete-li to provést, přejděte do „Sdílená knihovna“ (nabídka vlevo), na kartu „Publikum“ a klikněte na „Nastavit remarketing“.

Poté klikněte na modré tlačítko „Nastavit remarketing“ a zobrazí se pokyny k nastavení. Systém nabídne zkopírování remarketingového kódu na všechny stránky webu, aby bylo možné shromáždit publikum.

Budu upřímný, nikdy jsem nezkoušel nastavit remarketing pomocí značky Adwords. Proč, když to lze provést pomocí Google Analytics bez instalace dalšího kódu na web :)

Remarketing pomocí Google Analytics

Nejjednodušší možnost, protože zahrnuje nastavení remarketingu během procesu nastavování počítadla Analytics. Samozřejmě, v této možnosti vše začíná instalací počítadla na webu.

Poté v nastavení počítadla na úrovni zdrojů propojíme účty Analytics a Adwords. Pokud je účet Analytics vytvořen ve stejném účtu Google, na kterém pracujete s Adwords, nastavení se provede několika kliknutími. Pokud je Analytics na jiném účtu, budete muset povolit přístup k počítadlu. Jsem si jistý, že máte vše na jednom účtu, takže se tímto bodem nebudu zdržovat.

Přejděte na „Nastavení zdrojů“ – „Propojení s AdWords“. Dále - je to základní, začátečník na to přijde. Pokud máte v této fázi stále problémy, viz. V tomto článku jsem tento bod také podrobně rozebral.

Po navázání spojení mezi účty Analytics a AdWords přejděte na úrovni zdrojů do části „Nastavení publika“ – „Publikum“.

Klikněte na velké červené tlačítko „+Audience“. V pokynech, které se zobrazí, vyberte výběr dat (pravděpodobně budete mít jediný), vyberte přidružený účet AdWords a klikněte na tlačítko „Další“.

Zde vás systém vyzve k výběru publika. Navrhuji, abyste se na začátku neobtěžovali a vytvořili základní publikum „Všichni uživatelé“ s maximální dobou účasti 540 dní (oproti 90 v Metrici). Klikněte na příslušné pole v seznamu, pojmenujte publikum způsobem, který vám vyhovuje, a stiskněte tlačítko „Uložit“. V dalším kroku zadejte dobu trvání účasti.

Báječný! Nejtěžší část je za námi – první publikum bylo vytvořeno a je připraveno ke spuštění. Zde vás systém vyzve k okamžitému vytvoření Remarketingové kampaně.

Rychlé pokyny pro vaši první kampaň

Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko „Vytvořit kampaň“ a budete přesměrováni na stránku AdWords ve fázi vytváření nové kampaně. To je výhodné, protože systém automaticky označuje typ kampaně „Pouze Obsahová síť“ a ve fázi vytváření reklamní sestavy ve výchozím nastavení cílí na právě vytvořený remarketingový seznam.

Ve skutečnosti stačí nastavit nastavení reklamní kampaně a dělat reklamy. Jo a zrušte zaškrtnutí políčka optimalizace cílení. V počáteční fázi to nedoporučuji, protože v tomto případě bude systém aktivně rozšiřovat svůj dosah a zobrazovat reklamy nejen uživatelům z remarketingového seznamu. Ale chceme začít úhledně a bez vypouštění, že?

vytvořit reklamní kampaň typu „Pouze obsahová reklama“;
vytvořte reklamní sestavu a pojmenujte ji stejně jako remarketingové publikum (pro vaše pohodlí);
vytvořit textovou a grafickou reklamu v reklamní sestavě;
nastavte cílení pro reklamní sestavu jako: „Zájmy a remarketing“ – a zde vyberte publikum vytvořené v analýze.
spustit reklamní kampaň s testovacím rozpočtem 5 USD a nastavit maximální nabídku na úrovni reklamní sestavy na 0,03 USD.

A samozřejmě nezapomeňte na sledování konverzí a prostudujte si atribuční modely prvního a posledního kliknutí, abyste si v tomto ohledu zlepšili mozek. A já vám pomůžu.

Musíte umět pracovat s kódem webu. V opačném případě vyhledejte pomoc webového vývojáře nebo technicky zdatných kolegů.
Abyste mohli zobrazovat reklamy, váš seznam uživatelů pro remarketing musí obsahovat .
Jakmile na svůj web přidáte potřebné značky, začnou se údaje o jeho návštěvnících automaticky zařazovat do remarketingových seznamů v souladu s vámi nastavenými pravidly.

Instrukce

Jak nastavit remarketing pomocí značky AdWords

Jak poprvé nastavit remarketing

Otevřete kartu Kampaně.
Z nabídky vlevo vyberte Sdílená knihovna
Vybrat Publikum.
Klikněte Nastavte remarketing.
1. 1. Vybrat.
2. 1. Vybrat Zobrazit značku AdWords pro weby.
  2. Vyberte a zkopírujte kód značky pro remarketing. Lze jej přidat do běžné i mobilní verze webu.
  3. Vložte kód do spodní části každé stránky těsně před uzavírací značku
    
    . Pokud váš web používá sdílený soubor zápatí, můžete kód umístit tam.
  4. Uložte stránky a publikujte je.
  5. Pomocí rozšíření Tag Assistant pro prohlížeč Google Chrome (dostupné pouze v angličtině) zkontrolujte, zda je značka na webu správně implementována.
Klikněte Pokračovat.
Klikněte Návrat na stránku Publikum.
Po několika dnech začne značka shromažďovat soubory cookie od návštěvníků vašeho webu. Údaje budou vloženy do seznamu "Všichni návštěvníci". Pokud ne, vyhledejte vpravo okno Značka pro remarketing.
Klikněte Informace o značce.
Vybrat Nastavení.
1. Pokud váš web spravuje vývojář, postupujte takto:
  1. Najděte pole Zašlete e-mail značku AdWords a pokyny.
  2. Zadejte e-mailovou adresu vývojáře.
  3. Klikněte poslat zprávu.
  4. Klikněte Připraven.
2. Pokud web spravujete sami, postupujte takto:
  1. Vybrat Zobrazit značku AdWords pro weby.
  2. Vyberte a zkopírujte kód značky pro remarketing. Lze jej přidat do běžné i mobilní verze webu.
  3. Klepněte na tlačítko Připraven.
  4. Vložte kód do spodní části každé stránky těsně před uzavírací značku
    
    . Pokud váš web používá sdílený soubor zápatí, můžete kód umístit tam.
  5. Uložte stránky a publikujte je.
  6. Pomocí rozšíření Tag Assistant pro prohlížeč Google Chrome (dostupné pouze v angličtině) zkontrolujte, zda je značka na webu správně implementována.

Uživatelé neprovedou nákup při první návštěvě webu. Důvodů je mnoho – od banálního „Jen se dívám“, po problémy s internetovým připojením, složitý proces objednávání nebo roztržitý telefonát. Pravděpodobnost, že člověk stránky znovu navštíví, je extrémně nízká.

Abyste nepřicházeli o potenciální zákazníky a tím pádem i o zisky, musíte si v Google AdWords nastavit remarketing. Díky této funkci budete návštěvníky stránek „dohánět“ reklamami. Čím častěji potenciální nebo stávající zákazníci uvidí vaše bannery, tím vyšší je pravděpodobnost nákupu.

Mnoho majitelů webových stránek se domnívá, že remarketing a retargeting jsou dva názvy pro stejnou technologii. Toto tvrzení je částečně pravdivé: remarketing je funkcí Google Ads a... Rozdíl mezi těmito dvěma koncepty spočívá v možnostech přizpůsobení a formátech reklam.

Typy remarketingu

Google AdWords nabízí majitelům webových stránek pět typů remarketingu, které jsou vhodné pro každou firmu:

standardní remarketing v reklamní síti;
remarketing ve vyhledávání;
dynamický remarketing;
cílení na podobné cílové skupiny;
seznam zákazníků.

Existují další způsoby, jak získat zákazníky zpět, například ti, kteří sledovali videoobsah nebo si stáhli aplikaci. V tomto materiálu se na ně nebudeme zabývat - zvážíme hlavní typy.

Standardní remarketing

Tato technologie umožňuje zobrazovat návštěvníkům stránek reklamní materiály, které z jakéhokoli důvodu nebyly převedeny do aplikace nebo nákupu. Internetoví obchodníci doporučují co nejvíce využívat bannery. Uživatelé lépe vnímají grafický obsah a CPA – ve srovnání s textovými reklamami – je nižší. Abyste zabránili rychlému rozvoji bannerové slepoty u vašeho publika, budete muset pro své reklamy vytvořit několik obrázků a pravidelně je měnit. Nastavením omezení impresí zabráníte případnému návalu negativity vůči značce z důvodu častého blikání propagačních materiálů.

Je vhodnější umístit bannery na ty zobrazovací stránky, které poskytují maximální konverzi při minimální ceně za proklik. Budou identifikováni do měsíce od data spuštění remarketingu.

Remarketing ve vyhledávání

Tato technologie „dohoní“ vaše potenciální kupce, když vstoupí do vyhledávače. Remarketing ve vyhledávání se dělí na dva typy – Bid Only a Target&Bid. V prvním případě inzerent upravuje nabídky pro publikum a ve druhém zobrazuje propagační materiály ve vyhledávání pouze těm lidem, kteří jsou na remarketingovém seznamu.

Dynamický remarketing

Ideální pro zdroje elektronického obchodování. Pokud stránka obsahuje velké množství produktů nebo služeb, pak mohou být inzerovány uživatelům, kteří stránky někdy navštívili, ale nic si nezakoupili. Pokud je nastaven správně, potenciální kupující uvidí vaši reklamu na produkt všude, což ho pravděpodobně povzbudí k nákupu.

Tento typ remarketingu je založen na principu zobrazování reklamních materiálů lidem s podobným chováním. Internetoví marketéři se domnívají, že tento způsob vracení zákazníků by měl být používán ve spojení s dalšími technologiemi, například remarketingem ve vyhledávání.

Chcete-li získat maximální návratnost ze zobrazování reklamy, budete muset také vybrat seznam stránek s vysokými konverzními poměry a přesněji nastavit cílení podle klíčových slov.

Seznam zákazníků

Tato technologie vám umožňuje „zahřát“ zákazníky, kteří vám nechali kontaktní e-mail. Bude to skvělý pomocník pro e-mailový marketing. Nastavením reklam, které se mají zobrazovat prostřednictvím e-mailových adres, můžete „dohnat“ potenciálního kupce, pokud:

váš prodejní dopis nepřeměnil potenciálního zákazníka na prodej;
e-mailový řetězec nefungoval správně;
osoba se odhlásila z vašeho seznamu adresátů;
Nechcete klienta nudit dopisy a dávat mu čas na přemýšlení (relevantní v realitním průmyslu).

Z remarketingového publika je nutné vyřadit adresy aktivních klientů, abyste nepromarnili svůj rozpočet a nevyvolali v lidech negativní pocity.

Remarketing lze nastavit v Google AdWords a Google Analytics. První možnost zahrnuje práci s kódem, druhá - využití možností služby Google Analytics. Zvažme obě možnosti podrobněji.

Pro nastavení remarketingu v Google AdWords je potřeba se přihlásit do služby a v levém menu najít položku „Sdílená knihovna“. Po kliknutí na tuto položku se otevře “Audiences”, ve kterém je potřeba kliknout na odkaz “Nastavit remarketing”.

Po kliknutí na modré tlačítko „Nastavit remarketing“ se zobrazí pokyny k nastavení. Chcete-li začít shromažďovat publikum pro zobrazování reklam, musíte na webové stránky umístit kód vygenerovaný systémem.

Pokud si s kódem nechcete zahrávat, nastavte si remarketing v Google Analytics. Tato možnost je mnohem jednodušší a rychlejší.

Před nastavením je nutné.Jakmile jsou účty propojeny, můžete pokračovat v nastavení.

Krok 1:

Nastavení publika

V administrativním panelu najděte blok „Resource“, vyberte „Audience Settings“ a klikněte na „Audiences“.

Těm, kteří si remarketing předtím nenastavili, služba automaticky nabídne vytvoření prvního publika.

Po zadání zdroje publika je třeba povolit remarketing. Při shromažďování prvního publika jsou nastavení nastavena na výchozí – budou zohledněna data všech návštěvníků webu za daný měsíc. Později můžete upravit výchozí nastavení.