Co jsou vstupní stránky a k čemu slouží? Co je to vstupní stránka? Typy vstupní stránky, účel cílové stránky – jak vytvořit vstupní stránku zdarma

• 2. Typy vstupní stránky
• 4. Funkce vstupní stránky
  • A/B testování vstupní stránky
  • Jak by měla prodejní vstupní stránka vypadat a co by měla obsahovat
• 5. Daně ze vstupní stránky
• 6. Závěr

Přistání, co to je? O tento termín se zajímá mnoho začínajících podnikatelů a lidí, kteří se chystají něco prodat. Stručně řečeno, vstupní stránka je běžná internetová stránka na vaší doméně nebo subdoméně ve formátu jako html/css nebo v jiném formátu. Slyšeli jsme o takových stránkách, ale s největší pravděpodobností jsme nikdy nepronikli do jejich podstaty a účelu.

Hlavní úkol takové stránky je pro návštěvníka stránky zanechat odpovídající požadavek, kontaktovat telefonicky, přihlásit se k odběru nebo zakoupit produkt.

Taková stránka se od masy ostatních internetových stránek liší tím, že neobsahuje zbytečnou, rušivou reklamu, zbytečný text, různé blikající bannery a vyskakovací menu.

Z tohoto článku se dozvíte:

• Přistání, co to je;
• Jaké typy vstupních stránek existují;
• Jak si vytvořit vstupní stránku sami a zdarma;
• Vše o podnikání a daních ze vstupní stránky;
• atd.

1. Co je to vstupní stránka na internetu

V internetové sféře mají tyto stránky různé názvy, zejména se nazývají: vstupní stránky, vstupní stránky, zachytávací stránky, jednostránkové weby, vstupní stránky atd.

S pomocí takových vstupních stránek na 20-30% úroveň prodeje se zvyšuje oproti běžným internetovým obchodům nebo jen reklamním stránkám.

Pokud jde o rusky mluvící společnosti, je třeba poznamenat, že takový nástroj, jako je vstupní stránka, teprve začíná svůj vývoj v postsovětském prostoru, ale každý rok rychle nabírá na síle.

Z ruských společností můžeme vyzdvihnout winlanding.ru. Vyzkoušeli jsme mnoho společností, ale nakonec jsme se u nich usadili. Všechny stránky, které winlanding vytváří, jsou vytvářeny od začátku, vyvíjejí se šablony, funkčnost a neustálá komunikace s klientem, což je v naší době důležité. A budete jistě vědět, že se neztratí, jako mnoho freelancerů s vaší platbou předem.

Zde jsou některá díla od nich:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://verserb1.bget.ru/dom
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

A celé portfolio winlanding si můžete prohlédnout zde.

Použití vstupních stránek je výhodné zejména pro následující organizace:

• Jakékoli společnosti zabývající se prodejem;
• Společnosti zabývající se velkoobchodním prodejem;
• MLM lídři;
• Výrobci různých typů výrobků;
• Info-podnikatelé;
• Společnosti prodávající zvláště cenné, jedinečné zboží;
• Společnosti specializující se na prodej školicích programů;
• Cestovní společnosti;
• SPA salony, fitness kluby.

Ideální příklad PŘISTÁNÍ

Vstupní stránka je tedy výhodná pro mnoho lidí, kteří mají zájem rozšířit svou zákaznickou základnu a výrazně rozšířit své cílové publikum.

Hlavním cílem těchto stránek, jak již bylo zmíněno, je podnítit cílenou akci:

• Požádejte o bezplatnou konzultaci;
• Koupit produkt;
• Odešlete žádost o různé výpočty (výpočty);
• Přihlaste se k odběru jakéhokoli newsletteru;
• Zaregistrujte se pro účast v propagaci;
• Požádejte o ceník;
• A mnoho dalších různých možností...

Vstupní stránku mohou využít i ti, kteří se zabývají nemovitostmi. Tato stránka zvýší prodej jakékoli nemovitosti. Koneckonců, internet nyní hraje důležitou roli při výběru jakéhokoli produktu nebo služby. A podle toho, jak jsou stránky vytvořeny, lidé vás hodnotí, okamžitě pochopíte, že váš majetek není zchátralý dům, ale krásná usedlost. A pokud ještě nemáte svůj život propojený s nemovitostmi, nebo spíše nevíte, jak na to, stáhněte si videokurz od specialisty, který toho o svém podnikání hodně ví.

2. Typy vstupní stránky

Existují čtyři typy „prodejní stránky“:

1. Dlouhá stránka: landing page – je dlouhá vstupní stránka. Jedná se o typy vstupních stránek, které převládají na internetu.
2. Krátký: Vstupní stránka je krátká vstupní stránka. Jeho funkcí je nejčastěji přesměrování ke sběru e-mailových adres a zvýšení základny odběratelů.
3. Jeden krok: landing page – je jednokroková stránka;
4. Dva kroky: vstupní stránka – taková stránka je tedy dvoukroková. Podstatou stránky je, že na stránce s jedním krokem se zájem klienta zahřeje a na stránce se dvěma kroky je požadovaná akce přímo dokončena.

Landing page svou povahou funguje jako specifický mini-web, který ani nemusí souviset s hlavním typem vaší činnosti, ale funguje jako samostatná stránka.

Příklady konverzí: v oblasti služeb cestovního ruchu (oblíbená a žádaná oblast podnikání) je dobrým ukazatelem konverzní poměr 9-14 %, ale v oblasti prodeje luxusních vozů je konverzní poměr 4–14 % není jen dobrý, ale také vynikající konverzní poměr na vstupní stránce.

Minimální konverze vstupní stránky se zpravidla pohybuje v rozmezí 1–4 %, ale nepřesahuje 30–45 %. Dosažení konverze v praxi 25-30% je dobrým ukazatelem.

Za dobrý konverzní poměr se považuje 5–10 %. V případě informačního byznysu může konverze dosáhnout 25 % - 30 %.

Patří mezi ně následující:

• míra odmítnutí;
• Průměrný čas, který návštěvník stráví na příslušné stránce;
• Mapa prokliků na stránce atd.

Neexistuje žádná průměrná konverze. To je způsobeno skutečností, že konverze přímo závisí na třech věcech:

1. Okamžitá kvalita vaší vstupní stránky;
2. kvalita návštěvnosti přistála na relevantní stránce;
3. Vlastnosti podniku, úroveň konkurence.

Nyní, když jste slyšeli slovo „přistání“, budete již velmi dobře vědět, co to je.

3. Jak vytvořit vstupní stránku zdarma

Představujeme oblíbené služby, kde si můžete zdarma vytvořit jednostránkovou vstupní stránku:

1. www.setup.ru;
2. landingi.ru;
3. ru.wix.com;
4. lpgenerator.ru;
5. stránky na volné noze – kde pro 1500-2000 rublů, freelanceři vám udělají vstupní stránku na objednávku.

Zadáním dotazu do vyhledávacího pole - „vytvořit jednostránkový web (vstupní)“, vyhledávač vrátí velké množství služeb a webů, které již mají buď hotové stránky, nebo si je můžete díky návrháři vytvořit sami. Totéž lze udělat, pokud vám zbyde navíc. otázky – co je to vstupní stránka.

Ideální „vstupní stránka“ – video

Algoritmus pro vytvoření vstupní stránky - video

Co je ale zdarma, nebude vždy kvalitní. Bezplatné služby potřebují spíše ti, kteří mají velmi omezený rozpočet nebo chtějí jednoduše pochopit princip tvorby těchto stránek. Chcete-li, aby vaše společnost získala velké množství klientů, dosáhla vrcholu v oblíbenosti, pak vám doporučujeme objednat si webové stránky od profesionálů, kteří vám přesně řeknou, co a jak dělat, a zohlední vaše přání. Zde je příklad ceny společnosti, se kterou spolupracujeme.

4. Funkce vstupní stránky

• Obvykle se jedná o web vizitek, který není přetížen soubory ( grafika, video atd.). Vzhledem k minimalismu stránky je text na ní dobře čitelný.
• Vstupní stránka by neměla obsahovat reklamu, jedná se již o reklamu na vaše služby a produkty.
• Vstupní stránka by neměla obsahovat zbytečné informace, které nesouvisejí s prodávaným produktem nebo službou.
• Vstupní stránka musí mít určitou strukturu: reklamní text, obrázky, minimální navigace po stránce,

Dobrý den, čtenáři finančního časopisu „RichPro.ru“! Dnes budeme mluvit o přistání, co to je, jaké výhody a nevýhody má atd.

Přistání(„vstupní stránka“ nebo vstupní stránka ) je poměrně známý termín, který označuje webovou stránku s konkrétní specifikací. Ne každý však zná podstatu takových stránek.

Co je tedy vstupní stránka? Stručnou definici „vstupní stránky“ lze uvést následovně - jedná se o internetovou stránku na doméně, subdoméně ve formátu html/css(nebo přítel).

Vstupní stránka zájem o lidi, kteří prodávají různé zboží na internetu.

Tato „vstupní stránka“ nebude obsahovat otravné reklamy, zbytečný text, blikající bannery ani vyskakovací nabídky.

Z tohoto článku se dozvíte:

• Co je to vstupní stránka a jak ji používat;
• Jaké jsou výhody vstupní stránky ve srovnání s běžným webem;
• Jak si sami zdarma vytvořit vstupní stránku a propagovat ji online;
• Kteří návrháři vstupní stránky jsou nejlepší a kde stáhnout hotové šablony;
• Jak vydělat peníze na vstupních stránkách a jaké daně musíte platit.

Přejeme vám produktivní studium materiálů!

Co je Landing (vstupní stránka), jaké typy přichází, jak si ji vytvořit sami a další informace, čtěte dále v článku

1. Co je to landing page (nebo landing page) – její vlastnosti a výhody 📌

Vstupní stránka je jednostránkový web v síti, který může mít několik jmen:

• vstupní stránka nebo vstupní stránka;
• "lendos";
• stránka zachycení zákazníků.

Hlavním úkolem vstupní stránky je povzbudit návštěvníky webu k nějaké aktivní akci – zavolat, zanechat požadavek, zakoupit produkt, přihlásit se k odběru newsletteru atd.

to znamená, vstupní stránka je internetový marketingový nástroj určený ke zvýšení prodeje různého zboží nebo služeb na internetu.

1.1. Historie vývoje vstupní stránky

Landing page byla vynalezena v USA asi před 10 lety internetovými obchodníky.

V určitém okamžiku si začali uvědomovat, že konkurence na trhu se neustále zvyšuje. Webové stránky a internetové obchody se zlepšují a návštěvníci nemohou vždy pochopit, v čem je výhoda jedné společnosti oproti jiné.

Vážná konkurence v oboru byla primárním důvodem pro vytvoření vstupní stránky.

Příklad ideální prodejní vstupní stránky

1.2. Cíle a cíle vstupní stránky

Účelem cílové stránky je získat kontakty na případné kupující, kteří navštívili tento jednostránkový web.

Věnovat pozornost! Prodej produktu/služby se provádí v další fázi, po cílené akci návštěvníka, tedy podání žádosti o konzultaci.

Odborníci na internetový marketing tvrdí, že vysoce kvalitní vstupní stránka může několikrát zvýšit konverzi webu. Při správném použití mohou vstupní stránky zvýšit konverzi prodeje o 8–35 %.

1.3. Prodejní cesta a konverze

Každý majitel webu neustále hledá způsoby, jak zvýšit jeho popularitu a maximalizovat prodej.

Hlavní kritéria, podle kterých se určuje Efektivita internetových zdrojů, jsou "prodejní cesta" A "konverze webu". Pochopením podstaty těchto pojmů můžete zjistit úroveň svého prodeje. Podívejme se blíže na tyto definice.

Konverze a prodejní cesta jsou hlavními ukazateli efektivity vstupní stránky

1) Konverze webu

Konverze webových stránek je považována za nejvýznamnější ukazatel účinnosti internetového zdroje.

Hodnota konverze zobrazuje počet návštěvníků stránky, kteří se stali kupujícími vašich produktů/služeb.

jinými slovy, konverze webových stránek je jakýmsi „markerem“, který označuje splnění vašich požadavků, jmenovitě:

• nákup zboží;
• přihlášení k odběru newsletteru;
• stahování konkrétních souborů;
• registrace;
• další akce.

Například pro cestovní ruch je to považováno za zcela normální úroveň 8-13% . Ale pro web, který prodává luxusní kožichy, je konverzní poměr až 10 %, a to je považováno za vynikající ukazatel. (Faktem je, že klienti zde mají vyšší kupní sílu).

Důležité! Konverzní poměry obvykle kolísají od 2-3% do 20-40%. Pokud je konverze např. 20 %, znamená to, že ze sta cílových návštěvníků, kteří web navštívili, dokončilo cílovou akci dvacet.

Konverzi webových stránek je třeba neustále zlepšovat. K tomu je potřeba získat důvěru uživatelů webu. Váš web by měl být uživatelsky přívětivý se snadno dostupnými informacemi.

Stojí za zmínku, že konverzní poměr vstupní stránky je vždy vyšší než u běžného webu.

2) Prodejní trychtýř

Prodejní cesta může ukázat počet návštěvníků vašeho webu, kteří nedokončili vámi požadované akce. Je to graf ve formě obrácené pyramidy. Takový trychtýř má následující zastoupení:

• počet unikátních návštěvníků;
• počet unikátních návštěvníků, kteří provedli vámi požadované akce;
• počet zákazníků, kteří zaplatili za produkt nebo službu.

Při správném použití, Prodejní trychtýř se může stát účinným pomocníkem při plánování optimálního množství reklamního materiálu a počtu kontaktů v každé fázi prodeje atd.

Na základě ukazatelů prodejní cesty můžeme vyvodit závěry týkající se kvalita řízení a nutnost přizpůsobit práci v určité fázi prodeje.

Tento analytický nástroj poskytuje pochopení toho, jak se potenciální klient rozhoduje o koupi produktu nebo služby, kterou nabízíte. Co ho k takové akci nutí.

Analýzou těchto kroků budete moci mít kontrolu nad chováním zákazníků prostřednictvím správně navržené vstupní stránky.

Hodnota prodejní cesty spočívá v segmentaci obrovského množství kupujících podle chování a zájmů.

Příklad— jsou dva lidé, kteří chtějí koupit vozidlo.

Člověk se ještě nerozhodl, co přesně si chce koupit – letadlo nebo auto. Ten druhý už naopak jasně ví, že potřebuje auto. Tito lidé jsou úplně jiní- první si po dlouhém přemýšlení koupí kolo pro sebe, ale druhý je připraven jít si koupit auto i zítra.

Celá cesta od zájmu o váš produkt až po úzkostný okamžik jeho nákupu je zpravidla rozdělena do čtyř fází:

• Fáze 1. Informovanost;
• Fáze 2. Úrok;
• Fáze 3. Rozhodnutí;
• Fáze 4. Akce.

Přiložením těchto fází k počtu lidí, kteří jsou v každé fázi, bude výsledkem vlastně trychtýř, který se zužuje směrem ke dnu.

1) Na vrcholu jsou lidé, kteří si uvědomili, že mají zájem o určitý produkt. V této fázi se člověk snaží najít obecné informace o produktu, který se mu líbí, možná jeho analogy, minimální vlastnosti.

3) V případě rozhodování o koupi produktu přechází klient do další fáze, ve které hraje klíčovou roli přehlednost a preciznost obsahu. Právě on může člověka motivovat k nákupu nebo se stát překážkou takového rozhodnutí.

4) Úplně dole v trychtýři jsou lidé, kteří přešli ze statusu návštěvníků webu do statusu kupujících. Pokud je prodejní trychtýř organizován správně, klient určitě koupí produkt na stejném webu.

Cílem každé kvalitní vstupní stránky je neviditelná propagace návštěvníka ve všech fázích prodejní cesty od povědomí až po akci. Nejlepšími nástroji by byly vzdělávací články, návody krok za krokem a infografiky.

Důležité! Informace o produktu musí být specializované. Jeho cílem je zvýšit motivaci potenciálního klienta k nákupu.

Online prodeje pravidelně rostou. Spolu s tím se změní i prodejní trychtýř. Možná to bude časem složitější. Proto je nyní velmi důležité tomu porozumět.

1.4. Zachycení výkonu stránky

Největší efektivity přistání lze dosáhnout pouze s účastí na vývoji kompletní tým profesionálů.

K vytvoření kvalitní vstupní stránky (ještě před jejím spuštěním na internetu) budete potřebovat pomoc následujících specialistů.

1. projektový manažer. Označuje konečný cíl při vývoji cílové stránky, sleduje všechny fáze realizace technického plánu, počítá návratnost investic do reklamy a činí všechna důležitá rozhodnutí.
2. Marketér. Jeho úkolem je vyvinout obecnou strategii, vytvořit prototyp budoucího webu, efektivní affiliate programy a USP (unikátní prodejní nabídka). Určuje také perspektivu vytvářených konceptů a analyzuje získané výsledky.
3. Webový designér. Na základě schváleného prototypu webu vyvine rozvržení vstupní stránky a je zodpovědný za speciální efekty pro web.
4. Front-end vývojář. Zabývá se programováním a následným rozložením cílové stránky, testováním zobrazení stránky na různých zařízeních, úpravou fungování formulářů určených pro odesílání žádostí a volání z webu.
5. Textař. Píše „prodejní“ obsah, vytváří titulky metodou 4U. Podílí se také na prototypování vstupní stránky a optimalizaci jejích sémantických bloků.
6. Kontextový specialista SEM. Provádí analýzu sémantického jádra, vybírá cílové dotazy pro vyhledávače, nastavuje kontextovou reklamu, analyzuje ji a případně dolaďuje (o tom, jak ji sbírat, jsme psali ve zvláštním článku).

Pouze koordinovaná práce všech specialistů může vytvořit skutečně kvalitní vstupní stránku.

1.5. Proč vytvořit jednostránkový web – 3 hlavní výhody vstupní stránky

Podívejme se na hlavní výhody landing page oproti jiným webům a internetovým obchodům. (Přečtěte si také náš článek – kde najdete podrobný návod na vytvoření a spuštění úspěšného IM).

Začněme tedy popořadě:

1. Jednostránkový web pomůže přibližně zvýšit počet návštěvníků, kteří se přihlásí k odběru upozornění na novinky a e-mailových newsletterů 20-30% , ve srovnání s běžným webem!
2. Zvyšuje o 50% pravděpodobnost nákupu vámi nabízeného produktu!
3. Přesvědčí návštěvníky webu, aby si stáhli a nainstalovali nový program nebo aplikaci!

Pravidla a tipy pro vytvoření vstupní stránky

2. 13 základních pravidel pro vytvoření vlastní vstupní stránky 📎

Existují vstupní stránky s konverzí 40-60% . Tyto ukazatele znamenají, že každý druhý návštěvník webu zanechal svá data nebo vyplnil žádost o nákup produktu. K tomuto úspěchu přispěly dva faktory:

1. Většina návštěvníků stránky je toto je cílová skupina. Stránky navštěvovali lidé, kteří měli zájem o nabízený produkt.
2. Vstupní stránka byla vytvořena podle tradičních pravidel zajištění vysoké efektivity webu.

Pravidlo č. 1.

Vstupní stránka musí obsahovat jeden produkt

Nemohli jste přimět návštěvníka, aby klikl na tlačítko „koupit“?

• Chcete-li získat více zákazníků, musíte dodržovat následující zásady:
• pozornost uživatele by měla být zaměřena na jeden produkt;
• informovat klienta o výhodách pouze tohoto specifického programu;
• stanovit zvýhodněnou cenu pro jeden produkt;

zaujmout návštěvníka newsletterem na jedno téma. Když je na jednu obrazovku umístěno několik produktů, pozornost zákazníka bude rozptýlena. Podívá se na celou stránku. Třeba projeví zájem o nějaký vtipný obrázek nebo blikající slevu. Nakonec však bude karta stále uzavřena.

Neuplyne ani minuta, než návštěvník na váš web zapomene.

Pokud návštěvník přijde na web a uvidí jeden produkt, na který může zaměřit svou pozornost, zvýší se jeho zájem. A pravděpodobnost, že udělá akci, kterou potřebujete, bude také velmi vysoká.

Pravidlo č. 2.

Důležité! Výzva k akci musí být jasná Při návštěvě stránky se uživatel nejprve zeptá, kde skončil a proč..

Pokud v prvních sekundách pobytu na stránce nenajde odpovědi, potenciální klient se zaručeně ztratí. Je nutné poskytnout návštěvníkovi 80% jasné a srozumitelné informace o vašem produktu Statistiky ukazují, že o potenciální kupci opouštějí web

• v prvních patnácti sekundách. Hlavní důvody této skutečnosti jsou: Nedostatek motivace k akci.. Pokud stránka nemá „velké červené tlačítko“ se slovem „koupit“, taková vstupní stránka nepřinese požadovaný výsledek;
• Stránka je velmi zaneprázdněná, což návštěvníka mate.Člověk nemůže pochopit, co přesně se mu nabízí. Spousta načmáraných detailů, spousta zbytečných animací atd. uživatelům jen podráždí. Každý takový prvek se snaží upoutat pozornost člověka. V důsledku toho ztrácí hlavní výzva k nákupu nebo předplatnému svůj význam.

Tyto tipy vám pomohou zvýšit prodej vašeho produktu.

1. Červené tlačítko obdélníkového tvaru s prostorným slovesem umístěným uprostřed, aby vám pomohl. Toto tlačítko by mělo být přítomno na začátku i na konci vstupní stránky.
2. Vyjadřujte se jasně a jasně. Nutné je jasné a stručné vysvětlení, co musí návštěvník udělat a co za to dostane.
3. Odstraňte vše, co by mohlo odvádět pozornost od hlavní myšlenky., konkrétně nejasné nadpisy, grafika, velké reklamní bannery s produkty jiných lidí, neutrální obrázky atd.
4. Přesvědčte klienta o exkluzivitě Vámi nabízeného produktu. Při popisu výhod produktu byste měli používat spoustu srovnání a čísel. Vedle těchto informací musíte umístit červené tlačítko. Někdy může být rozhodnutí o koupi produktu spontánní. K okamžitému uspokojení přání kupujícího je zapotřebí toto cenné tlačítko „koupit“.
5. Nastínit konkrétní výhody z používání vaší nabídky návštěvníkem.

Neměli byste však být příliš horliví ve své touze získat kupce. Přítomnost mnoha reklamních triků a vtíravá nabídka ke koupi produktu vyvolá v návštěvníkovi pouze negativitu.

Pravidlo č. 3.

Vytvořte prodejní a chytlavé titulky

Dobrá vstupní stránka má jednu propagační nabídku, která se snadno vejde do nadpisu. Příklady prodeje titulků: Pokud jsou vaším produktem zářivky? Tady je název - „Šetřete energii 4krát efektivněji“ . Potřebujete pozvat tlouštíky do fitness centra? Napište jejich sen do názvu - .

"Kdo chce postavu televizní hvězdy?" Záhlaví písma jsou nutností tagy h1 a h2 . pokud možno vložte klíčové fráze do nadpisů

- to jsou slova nebo fráze, podle kterých zákazníci najdou vaše stránky prostřednictvím vyhledávače.

Pravidlo č. 4.

Důležité! Používejte inteligentně napsaný prodejní text

Text je na prvním místě.

1. vytvořit portrét „ideálního kupujícího“, tedy člověka, který potřebuje váš produkt;
2. číst knihy o psychologii prodeje a marketingu;
3. naučit se zapojit návštěvníka do konverzace. V tomto případě to bude monolog. Pokuste se zahájit virtuální dialog s klientem, identifikujte otázky, které může mít. Odpovědi na ně napište do textu. Informace o produktu musí být komplexní. Neměli byste být omezeni na určitý počet postav.

V dnešní době mohou guru internetového marketingu slyšet kritická prohlášení o velkých vstupních stránkách. Pokud však pozorně pochopíte tuto situaci, je jasné, že většina kritiky padá na nudné a neinformativní texty. Ale ti, kteří je rádi kritizují, nějak zapomínají na dobré, dlouhé vstupní stránky.

Velkých textů se nemusíte bát, pokud:

1. Produkt je neznámý a složitý. Klient bude muset každou výhodu podrobně popsat. Uveďte mnoho příkladů, které prokážou výhody produktu.
2. Produkt je drahý. Abyste někoho zaujali, budete muset vzít na palubu všechny superschopnosti vstupní stránky - slevy, dárky, záruční a pozáruční servis, pouzdra, recenze.

Pravidlo č. 5.

Správně formátujte své texty

Toto pravidlo je jedním z nejvýznamnějších pro propagaci a prodej služeb nebo zboží.

1. Při formátování textu byste měli dodržovat následující doporučení: Čitelné písmo - 16 bodů. (.
2. Open Sans, Garamond, Georgia, PT Serif, Arial)
3. Řádek by neměl obsahovat více než 80 znaků.
4. Každých 3–5 řádků by mělo být formátováno jako odstavec. Pro každé 2-4 odstavce je potřeba podnadpis. Podnadpisy musí být napsány tak, aby je uživatel po přečtení snadno pochopil.
5. o čem bude řeč v dalším odstavci

Povinná přítomnost tabulek, uvozovek, seznamů (číslovaných nebo označených).

Pravidlo č. 6.

Věnovat pozornost! Méně agresivní reklama!!! Tři vykřičníky na konci jsou jedním ze znaků agresivní reklamy. Kromě toho je zde také „CAPS LOCK“..

Pro většinu lidí jsou slova nebo fráze se všemi velkými písmeny a vykřičníky podezřelé. Vypěstují si silné přesvědčení, že

Rovněž se nedoporučuje uvádět do textu otřepané fráze jako „nejnižší ceny v regionu“, „flexibilní systém slev“, „individuální přístup“ apod. Informace, které nejsou podloženy fakty, čísly, srovnáními, jsou prostě k ničemu. Proto musí být bez lítosti odstraněn z textu.

Pravidlo č. 7.

Kompetentní přistávací konstrukce

Je nutné pochopit, jak se bude pohybovat pohled uživatele.

Pokud jsou všechny prvky stránky umístěny na svém místě, člověk bude moci snadno vnímat informace. A pokud návštěvník rozumí produktu, který nabízíte, výrazně se zvýší pravděpodobnost, že si jej koupí. Také potřeba vizuální navigace - jedná se o tematické obrázky, ikony a šipky. Můžete přitáhnout pozornost člověka pomocí kontrastních barev - , zvýraznit nadpisy , aby tlačítko bylo červené pomerančový nebo.

žluť

Pravidlo č. 8. Vstupní stránka musí být relevantní – to je velmi důležité!.

Pojem relevance znamená

korespondence

Relevantní vstupní stránka je webová stránka, která splňuje očekávání návštěvníka.

Přistání by mělo být vyvinuto nejen pro každou marketingovou společnost, ale pro každý zdroj návštěvnosti. Pokud například návštěvníci přijdou na vaši stránku z jakékoli sociální sítě, měla by se tato informace na webu zobrazit. Pravidlo č. 9. Musíte být připraveni na námitky Přibližně 9 z 10 klientů

před nákupem,

přemýšlet o svém rozhodnutí

• . Lidé se bojí podvodníků a bojí se o vlastní bezpečnost. Existuje mnoho klientů, kteří chtějí svůj nákup před ostatními skrýt. Někteří lidé mají strach ze ztráty peněz nebo nevěří v tak nízkou cenu zboží.
• Protože nemáte příležitost komunikovat osobně a rozptýlit všechny obavy uživatele, musíte se předem postarat o odůvodněné odpovědi na nejrůznější námitky. Měly by být vloženy do textu. zaručit návratnost vaší investice

například během 1-2 týdnů;

poskytnout možnost si produkt zdarma vyzkoušet

také během 2 týdnů. Zdůrazněte, že takový návrh pomůže člověku rozhodnout se. Tyto marketingové tahy vždy byly a budou relevantní při vývoji vstupních stránek. Pravidlo #10.

Důležité! Využijte princip nedostatku a efektu naléhavosti

Je nutné použít jiné metody. Například, zobrazovat informace o množství zbývajícího zboží a pravidelně tyto údaje aktualizovat. Návštěvník by měl vidět, že je produkt rychle vyprodán.

Příklad: Musíte se pokusit ujistit se, že algoritmus akcí nebo myšlenek kupujícího je následující: „Včera bylo na skladě 100 chlebových strojů se slevou 50% , dnes ráno je už 33 a blíž k obědu je teprve 5 věci. Musíme to urychleně koupit, dokud je zboží ještě k dispozici!“

Pravidlo č. 11.

Přesvědčte návštěvníka o své spolehlivosti

• Prvky důvěry jsou nejlépe umístěny poblíž výzev k akci. Pomocí tlačítek sociálních médií
• — vytvoření skupiny (stránky), seznamu odběratelů ve skupině VK, tweetování, lajků na Facebooku. (a o jeho propagaci jsme již psali v našem minulém čísle) Publikování recenzí spolu s odkazy na firmy nebo lidi
• kdo je opustil. Vystavení certifikátů, ocenění.

V případě potřeby by měly být všechny dokumenty otevřeny v plné velikosti a měly by být snadno čitelné.

Pravidlo č. 12. Žádné složité formuláře k vyplňování na webu.

Formulář pro zadání osobních údajů zpravidla nezpůsobuje podráždění většiny návštěvníků. V případě potřeby jsou lidé z cílové skupiny vždy připraveni psát

jméno, povolání, e-mailová adresa

Potíže obvykle nastávají v dalších fázích registrace, kdy je návštěvník požádán, aby uvedl podrobnosti o svém životě. Takové otázky je lepší klást poté, co uživatel potvrdí registraci. Neméně častým problémem je komplexní captcha!

Captcha 30-40% je vyskakovací formulář pro zadání sady specifických znaků (čísel a písmen). Vyplněním captcha návštěvník potvrzuje, že není robot.

Rozluštit znaky a napsat je ve správném pořadí někdy zabere hodně času. To je důvod, proč přibližně lidé jednoduše zavřou kartu a zapomenou na vaši nabídku.

Není třeba používat captcha

. Nechte to mít vaši konkurenti.

Důležité! Pravidlo č. 13. Jednoduchost a dostupnost vnímání.

Toto pravidlo shrnuje podstatu všech předchozích pravidel.

• Mělo by být objednáno
• jednoduchá vstupní stránka
• Mělo by to být:

bez zbytečné grafiky a textu; s návrhem provést pouze jednu akci – koupit jeden produkt, přihlásit se k odběru jednoho newsletteru atd.;

prostorné a ne příliš zaneprázdněné.

Vyvinout vstupní stránku sami není tak obtížný úkol. Se znalostmi a trpělivostí může vytvořit vstupní stránku každý. V takovém případě však existuje jak pozitivní (+) okamžiky a záporné (-) .

Zvažme všechny výhody a nevýhody vlastního vytvoření vstupní stránky:

Pro (+)

1. Sami vytvořená vstupní stránka bude stát člověka zcela zdarma.
2. Není potřeba vytvářet technickou specifikaci. Dostanete možnost udělat si to sami podle svých představ.
3. Vytvoření cílové stránky vlastníma rukama poskytuje neocenitelné zkušenosti, které budou v budoucnu velmi užitečné při práci s internetem.

Nevýhody (-)

1. Nemáte-li potřebné znalosti, bude chvíli trvat, než si je nastudujete.
2. Vývoj vstupní stránky zabere spoustu času, během kterého byste mohli prodat určité množství produktu.
3. Můžete skončit s nekvalitní vstupní stránkou a v důsledku toho nebude plně využit tržní potenciál propagovaného produktu.

Objednejte si vstupní stránku ve speciálním studiu nebo na ní pracujte sami - je na vás, jak se rozhodnete.

Je však třeba připomenout, že vytvoření stránky vlastníma rukama nezahrnuje žádné výdaje. Proto stále stojí za to vyzkoušet, i když jste současně zadali objednávku na vstupní stránku ve studiu.

Pokud vytvoříte kvalitní vstupní stránku, můžete získané dovednosti dále rozvíjet a vývoj vstupních stránek si přizpůsobit. Poptávka po těchto službách se každým rokem zvyšuje.

Věnovat pozornost! Pokud se vám taková práce zdá zdrcující, protože vyžaduje vytrvalost a zabere spoustu času, pak je lepší nešetřit penězi a objednat vytvoření cílové stránky profesionály. A zatímco budou pracovat na vaší zakázce, budete mít čas vyřešit hlavní úkoly vašeho podnikání.

Vyvinout vstupní stránku vlastními silami má smysl pouze v případě, že je vaše první a chcete ušetřit. Koneckonců, nemůžete si být jisti, že produkt nebo služba propagovaná prostřednictvím této stránky bude velmi žádaná.

Pokud však prodej již začal, objevily se první objednávky a jste si jisti, že se váš produkt stane žádaným, je čas obrátit se na specialisty. Pomohou zlepšit vaši vstupní stránku vysoce kvalitní a efektivní, a také výrazně zvýší konverzní poměr.

Placení za služby 5-15 tisíc rublů, vaše tržby se mohou zvýšit o 2-3 jednotky denně. Během roku se vám nashromáždí celkem slušné peníze, které výrazně převýší částku vynaloženou na „upgrade“ vašeho webu.

Důležité! Zvýšená konverze jen pro 0,5% může přinést milionové zisky za rok.

Kvalitnější vstupní stránku si samozřejmě můžete vytvořit sami, než to dokáže osamělý freelancer. Přečtěte si o tom v článku na odkazu.

Objednávka ve studiu nebude levná, ale ušetříte čas a vynaložené peníze se následně mnohonásobně vrátí v podobě zisku.

4. Moderní designéři vstupních stránek 🛠 - TOP 3 nejlepších

Velká obliba vstupních stránek vedla ke vzniku mnoha návrhářů. Podívejme se na některé z nejpopulárnějších návrhářů v ruském jazyce.

Tvůrce vstupní stránky č. 1."LPgenerator" (lpgenerator.ru)

Lpgenerator je vynikající tvůrce webových stránek, pomocí kterého můžete vytvořit vstupní stránku od začátku. Služba může nabídnout více 300 šablony, velké množství nástrojů - vedení vedení, A/B testování a mnoho dalších dobrot.

Jednoduchá tarifní cena— 2156 rublů měsíčně. Tento tarif předpokládá omezení počtu návštěvníků - 9 tisíc měsíčně.

Jíst tarif bez omezení. Jeho cena je 4 000 rublů měsíčně.

Ceny jsou trochu drahé, ale mnozí říkají, že Lpgenerator stojí za to.

Tvůrce vstupní stránky č. 2. Flexbe (flexbe.com)

Tvůrce webových stránek Flexbe je považován za jeden z nejspolehlivějších a nejjednodušších tvůrců vstupních stránek. Jíst bezplatná verze, která působí 14 dní. Tato doba je zcela dostačující pro zhodnocení pohodlí designéra a jeho vhodnosti pro vaše podnikání.

Nejdostupnější tarif- 750 rublů měsíčně. Tarif zahrnuje: doména - 1, stránek - 10, SMS notifikace - 250, technická podpora, vlastní schránka, volná doména.RU atd.

Nejdražší tarif stojí 3 000 rublů měsíčně. To zahrnuje neomezený počet domén a stránek, 1000 SMS notifikací atd.

Z nevýhody (-) Lze zdůraznit omezení při vytváření vstupní stránky. Není možné získat něco skvělého, protože sada nástrojů tohoto tvůrce webových stránek není velká.

NA plusy (+) Za zvážení stojí rychlost vytvoření vstupní stránky. Za deset minut získáte zcela slušný jednostránkový web, který vypadá dobře na displejích mobilních telefonů.

Tvůrce vstupní stránky č. 3."LPTrend" (lptrend.com)

„LPTrend“ je jasný návrhář vstupní stránky vhodné pro začátečníky. Služba může nabídnout 61 hotových šablon s omezením rozvržení.

Mějte to na paměti! Zde vytvořte vstupní stránku od začátku není poskytnuto. Neexistuje žádná integrace s jinými službami.

Z funkčnosti je zde A/B testování, záložka „užitečné služby“., který má odkazy na různé nástroje.

Zkušební doba je 15 dní. Dostatek času na otestování schopností služby.

Nejlevnější sazba — 500 rublů za měsíc. Je možné vygenerovat jednu vstupní stránku.

Pro nejdražší tarif bude to muset zveřejnit 2000 rublů za měsíc.

Přihlásit se k odběru prémiový tarif umožňuje vytvořit neomezený počet vstupních stránek.

Další online tvůrci vstupních stránek

Existuje několik dalších tvůrců webových stránek stojí za pozornost:

"Bazium"- docela dobrý tvůrce webových stránek. Služba nabízí téměř 400 designových variací, 53 bloků a 27 různých nastavení, která dokážou plně uspokojit všechny potřeby. Mezi pozitivní aspekty lze vyzdvihnout zejména možnost platit za služby při jejich využívání. Za tuto službu budete muset zaplatit 35 rublů za den.

"Tilda"— nabízí modulární systém. Nejlevnější tarif stojí 500 rublů, s výhradou platby na celý rok. Pokud se platba provádí měsíčně, cena tarifu bude 750 rublů.

5. Jak vytvořit vstupní stránku zdarma 💸

Podívejme se na oblíbené služby, kde si také můžete zdarma vytvořit vstupní stránku:

• landingi.ru;
• www.setup.ru;
• lpgenerator.ru;
• ru.wix.com;
• Tvorba vstupních stránek (jednostránkové weby) na objednávku za malou částku na nezávislých webech (od 1000 rublů. a výše).

6. Příklady nejprodávanějších vstupních stránek 📰

Podívejme se na pár příkladů prodeje vstupních stránek. Mějte na paměti, že vstupní stránky neustále mění svou relevanci. Pokud „dnes“ určité šablony měly vysokou konverzi, pak není pravda, že tyto šablony budou fungovat se stejnou konverzí „zítra“.

Proto doporučujeme nekopírujte, a vezměte si to jako příklad a vytvořte si vlastní vstupní stránky s vlastními unikátními obrázky a texty (obsah, který ostatní nemají), nebo si je objednejte u specialistů, kteří znají relevanci vstupních stránek.

7. Šablony vstupní stránky – kde stáhnout + návod k instalaci krok za krokem 📝

Struktura vstupní stránky se skládá z několika prvků:

• Logo, telefonní čísla, formulář pro sběr dat, tedy zpětné volání.
• Nabídka nebo nabídka, která se zobrazí jako relevantní nadpis.
• Uveďte své výhody.
• Výzva k akci (umístěné červené tlačítko).
• Fotografie, kresby a další vysoce kvalitní grafika.
• Informace, které pomáhají zvýšit důvěru v produkt – certifikáty, recenze atd.
• Kontaktní informace.

Každá známá platforma, např. "Wordpress", "Jumla" atd., má vlastní šablony vstupní stránky. Můžete však najít kvalitní a bezplatné vstupní stránky pro WordPress nemožné . Začíná relativně dobrá vstupní stránka od 15-25 dolarů.

Existují také šablony, které nejsou vázány na žádnou platformu. Počítají se ve statisících. Můžete najít mnoho webů, kde si můžete zdarma stáhnout hotové šablony vstupních stránek.

Nemůžeme však mluvit o běžné bezplatné vstupní stránce. Většina těchto návrhů je jen odpad. Slušných možností je velmi málo. Můžete se pokusit najít vysoce kvalitní šablony vstupní stránky na oblíbených vstupních platformách (například lpgenerator, wix atd.)

Již nějakou dobu pracuji s designem vstupní stránky a nashromáždil jsem teoretický a praktický základ. Tento článek obecně nepředstírá, že je pedivický, ale může odhalit několik bodů.

Tento článek je tedy opět zaměřen především na zákazníky.

Nedávno mě začali oslovovat klienti kvůli auditu vstupních stránek. Vše poctivě hodnotím a ne s cílem odlákat klienty, ale s cílem porozumět problematice.

CO JE PŘISTÁNÍ A PROČ JE POTŘEBNÉ?

Vstupní stránky k nám tradičně přicházely ze Západu. Zpočátku byly koncipovány jako nový marketingový nástroj – jakýsi celoobrazovkový banner. Klasická vstupní stránka má dva úkoly: buď informovat potenciální zákazníky o novém produktu či službě, nebo je donutit k nějaké cílené akci.

Pomocí pokusů, omylů a A/B testování jsme zjistili nejoptimálnější schéma přistání:

1. Logo a hlavní činnosti společnosti.

2. Okruh. K čemu to všechno vlastně je?

3. Stručný popis a obrázek.

4. Blok benefitů.

5. Pro cílenou vstupní stránku je vyžadován formulář.

6. Je žádoucí mít časové nebo množstevní omezení.

Smyslem vstupní stránky je tedy stručně a jasně uvést ziskové prohlášení.

A JEDNOTLIVÉ STRÁNKY

To je také relativně nové téma. Jednostránkový web je web, ale bez jednotlivých stránek. Všechny informace jednoduše vypadnou na jednom „listu“. Nabídka funguje pouze na této jedné stránce.

Informace o společnosti, týmu, službách, portfoliu, kontaktech atd. se zobrazují v samostatných blocích a často jen řádky přes celou šířku obrazovky.

V ČEM JE TAKŽE PROBLÉM?

Pro mě, jako webdesignéra a webového analytika, se problém ukázal být v tom, že většina vstupních stránek v RuNetu jsou jednostránkové. Klienti v domnění, že neplatí peníze nadarmo, aktivně vyvíjejí tlak na vývojáře a nechápou, že ideální vstupní stránka by se měla vejít na jednu obrazovku.

Vývojáři, kteří se snaží ospravedlnit vysokou důvěru do nich vkládanou, v panice vytvářejí neuvěřitelně dlouhé vstupní stránky, míchají vše na jednu hromádku, nezajímavé bloky velkoryse prokládají akčními prvky.

Při auditu vstupních stránek tak neustále narážím na jednostránkové. Nejsem proti nim, jsem proti hloupému házení bloků a dalším a dalším.

SNADNÉ VYPRÁVÁNÍ

Případ jednou.

Poslali mi vstupní stránku ke kontrole. Vše se zdá v pořádku, ale hned pod logem je pruh s menu. Myslím, že navigace je dobrá. ale ukázalo se, že nabídka vás zavede na hlavní web ve stejném okně.

Kromě designu, layoutu a programování vývojářská společnost nějakou dobu propagovala i tuto landing page. Výsledek: za dva měsíce 1 hovor a je to.

Zároveň, mimochodem, nainstalovali lovec zpětných volání (nic osobního, ale na vstupních stránkách je to neuvěřitelně otravné), ale zapomněli na metriku. Žádné statistiky, žádný webový prohlížeč.

Případ dva.

Někteří klienti si objednali vstupní stránku od návrháře masek. Zdá se, že to jde také tam a zpět. Vývojář ale zašel s animací bloků příliš daleko. Je to vtipné, já se nehádám. Nakonec se ale namotáte kolem prázdné stránky, na které si oko stihne všimnout jen okrajů bloků, které se objevují. Ani akční bloky nezůstaly ušetřeny.

Ve skutečnosti je výsledek podobný – žádné hovory, peníze byly investovány do propagace. Alespoň tam byla metrika - můžete ukázat prstem)

Význam této scény

1. Udržujte rovnováhu mezi množstvím a inteligencí.

2. Dejte statistiky, zejména před povýšením.

3. Nejprve udělejte marketing.

To je ono, děkuji všem. Kdo chce přispět svými dvěma centy, prosím.

Zdarma k opětovnému zveřejnění na FB nebo VK, protože stále sbírám zajímavé případy.

Zdravím vás. Dnes si povíme, co je to Landing Page a k čemu je potřeba. Pokud jste obchodník s informacemi, pak jste s největší pravděpodobností narazili na takovou zachytávací stránku více než jednou. A můj pravidelný čtenář Denis Tumilovich vám nyní o této stránce prozradí více. Seznamte se!

Dobrý den, milý návštěvníku skvělého blogu. Jmenuji se Denis Tumilovich a v podstatě píšu o věcech od nuly a poté tím také vydělávám.

Dnes jsem rád, že nastolím téma vstupních stránek – co jsou to zachycovací stránky (vstupní stránky), proč jsou tyto vstupní stránky potřeba, komu kam? pro koho jsou? Sbírat odběratele nebo prodávat produkty? Kolik z vás už o tomto tématu přemýšlelo – zvedněte ruce!

Tuto otázku mi položil jeden ze čtenářů právě ve chvíli, kdy jsem tvořil právě tuto vstupní stránku pro svou knihu o vydělávání peněz z textů.

Tak tahle otázka se mi moc líbila, chtěl jsem hned napsat článek, ale nějak jsem neměl čas. Přestože je téma zajímavé, musíte souhlasit...

Co je tedy podle vás vstupní stránka?

Podle základní definice z Wikipedie se jedná o „vstupní stránku“, jinak se takové stránky nazývají „vstupní stránky“, jedná se o stránku, na kterou se člověk dostane z nějakých zdrojů. A právě na této stránce dochází k interakci uživatele. Právě na této stránce se uživatel rozhoduje.

Bude odběratelem blogera, nebude, nebo bude kupujícím. těch. Hlavní věc, kterou nyní musíte pochopit, je, že se jedná o samostatnou stránku, samostatný dokument.

Tuto stránku lze vytvořit samostatně pomocí HTML+CSS, nebo pomocí speciálních pluginů pro WordPress.

Pozoruhodné je, že pro takové vstupní stránky jsou registrovány dokonce celé domény, nemluvě o stránce blogu!

Hlavním úkolem Přistání.

Jaký je účel vstupních stránek? Hlavním bodem je, že jsou potřeba, aby získali klienty. Jinými slovy, jedná se o skutečnou reklamu vašeho informačního produktu a úkol této produktové reklamy je jediný – ZAUJÍT návštěvníka, který je potenciálním klientem!

Konečným cílem každé vstupní stránky je proměnit uživatele v klienta, nebo v případě bloggerů proměnit uživatele v předplatitele.

Svou první stránku jsem vytvořil ručně pomocí HTML+CSS. Nedopadlo to moc dobře, abych byl upřímný, ale bylo to opravdu funkční přistání.

Stránky, které vidíte ve výsledcích vyhledávání, jsou mimochodem také cílené stránky. Jste si vědomi? Faktem je, že když zadáte například „Jak vydělat peníze na internetu“, hledáte odpověď přesně na tuto otázku, ale v žádném případě recept na dort Napoleon.

To je důvod, proč vám Yandex zobrazuje přesně ty stránky, které pro vás budou nejužitečnější, relevantní pro vaši otázku, což znamená, že tyto stránky pro vás budou nejvíce cílené (vstupní stránky, vstupní stránky), dobře, to si vyhledávač myslí .

A tyto stránky, kam se dostáváme z výsledků vyhledávání, mají úplně stejný cíl jako skutečná vstupní stránka. Udělejte z člověka, který k nám přišel, kupce nebo alespoň předplatitele.

A proto, abychom zvýšili relevanci, budeme každý náš článek optimalizovat pro konkrétní požadavky, označíme potřebné meta tagy a vše tak, aby se náš článek stal relevantnějším než ostatní, stal se nejcennějším a nejužitečnějším pro maximální počet lidí a návštěvníků.

Tak. Hlavním cílem vstupních stránek je jejich konverze (proměna návštěvníka v kupujícího nebo předplatitele)!

Nyní je tato skutečnost všem jasně jasná. Opravdu v to doufám.

Vlastnosti vstupní stránky.

1. Nejdůležitější — vstupní stránky nejsou zahlceny grafickými prvky a obrázky, protože mnoho grafiky působí rušivě. A potřebujeme, aby se návštěvník maximálně soustředil na naši nabídku. Na titulu!

2. Druhá vlastnost – to je absence reklamy. Tady to ani nemá cenu komentovat. Všichni jsou už unavení z reklamy. Bylo by zcela neintuitivní inzerovat někomu na stránce, která je navržena tak, aby inzerovala VÁŠ produkt nebo službu! Kdo se mnou souhlasí, prosím zanechte komentář.

3.Třetí funkce – Na vstupních stránkách by nemělo být nic zbytečného, ​​nejsou potřeba žádné zbytečné informace. Mnoho blogerů, vč. a píšu o novinkách ze života, dovolte nám odbočit od tématu, diskutovat o počasí, prezidentovi nebo něčem jiném. Na vstupních stránkách je to neodpustitelné. Na vstupních stránkách by mělo být vše jasné a k věci. Co je to produkt, co je to služba, kdo to potřebuje, kolik to stojí a tlačítko „objednat“. Pamatujte, že cílem vašich vstupních stránek není někoho něco naučit, ale získat klienta!!!

Jaká by měla být konverze?

Na tuto otázku neexistuje jednoznačná odpověď. Faktem je, že každý výklenek má své vlastní ukazatele normality konverze. Ale to není vše, nejen nika ovlivňuje konverzi, ale také způsob získávání návštěvnosti. Například z kontextové reklamy – jedna hodnota, z teaserových sítí – další, z metod spamu – třetí.

Samozřejmě byste neměli doufat, že u spamu dosáhnete konverzního poměru vyššího než 1 %, podle mého názoru je to mýtus.

Některé statistiky, které se vám mohou hodit.

Rozhodl jsem se shromáždit několik čísel, abyste jasněji pochopili, co je dobré a co špatné. Právě jsem si dnes prohlížel skupinu VK pomocí vstupních stránek z jednoho webového studia a našel jsem zajímavá čísla. Nebude ani lyrický úvod, rovnou k věci:

Červené tlačítko 5,6% konverze

Zelené tlačítko 3,2% konverze

Proto – použijte červené tlačítko pro hlavní akci!

Tlačítko „Získat cenu“ 5,6% konverze

Tlačítko „Objednat“ 0,8% konverze (ŠOK!)

Ano, to je opravdu šokující informace! Jsem stále ohromen! Pečlivě vybírejte slova!

Formulář „Jméno, telefon“ je lepší než „Jméno, telefon, e-mail“ a horší než „Telefon“.

Lidé jsou stále potěšeni, když jim zavoláte a oslovíte osobu jménem!

Otevřená forma je lepší než uzavřená.

Tady je vše jasné. Člověk nemusí hádat, co potřebuje někam kliknout, aby vyplnil formulář. Všechny formuláře musí být viditelné.

Nadpis „Objednejte si TENTO kurz a získejte TO jako dárek...“ je dobrá konverze.

Nadpis jako tento „ZÍSKEJTE TENTO dárek, když si objednáte TENTO kurz...“ je špatná konverze.

Hlavní akce „objednat si kurz“ by měla být na prvním místě, nikoli „obdržet dárek“. A spolu s hlavní objednávkou dostanete spoustu dobrot. Bonusy nemohou být účelem vstupní stránky.
To je reálná zkušenost jednoho z jejich webových studií, které se specializuje právě na vstupní stránky. Takže věřit nebo ne... Divná otázka :)

A pamatujte si ještě jednu věc: přizpůsobivost vaší vstupní stránky je +5 % ke konverzi! V dnešní době poměrně velké množství lidí používá tablety a chytré telefony k online objednávání – pamatujte si to. Přizpůsobivost nyní nelze ignorovat!

Závěr.

To je vlastně téměř vše, co jsem vám chtěl říct o vstupních stránkách, o zachycovacích stránkách. To jsou samozřejmě nejzákladnější body tohoto tématu. Téměř každý blogger (nebo spíše každý) používá tyto vstupní stránky, a to vše proto, že je třeba zvýšit základnu odběratelů. A rychlost, jakou se tato základna zvyšuje, závisí na kvalitě vstupních stránek. Tyto vstupní stránky jsou potřebné ke zvýšení počtu odběratelů.

Ale co začátečník, který neví, co je vstupní stránka a jak ji vytvořit? Mohu vám poradit, abyste se naučili používat konstruktory jako wp-page nebo její bezplatné analogy. No, nebo - kontaktujte mě - pomůžu.

Zde je jasný příklad některých přistání (lze kliknout):

Dobrý den, milí čtenáři tohoto blogu. Dnes budeme mluvit o tak důležité věci, jako je vstupní stránka, které se velmi často buržoazně říká landing page (z anglického landing page - landing page). Co to je a proč je to tak důležité?

Věnujme aktuální článek odpovědi na tuto otázku a také podrobně zvažte ty body, které jsou při vytváření vstupních stránek velmi důležité, a zvažte toto vše pomocí konkrétních příkladů vstupních stránek a techniky, které nejlepší odborníci na použitelnost používají ke zlepšení účinnosti vstupních stránek.

Co je to vstupní stránka a proč je tak důležitá?

Velmi často, i když odvedete správnou práci při přilákání správných lidí (cílového publika) na svůj web ( atd.), vy jako majitel firmy na tom nepocítíte žádnou návratnost. Zdá se, že návštěvnost plyne a publikum je cílené, ale prakticky neexistují žádné prodeje ani předplatné (podle toho, jakou konverzní akci jste zvolili jako hlavní úkol). Nic nefunguje. Co by se mohlo stát?

S největší pravděpodobností jste zapomněli promyslet a připravit vstupní stránky, které se často nazývají vstupní stránky. Co je to?

A to je velmi důležitý bod, který může výrazně zvýšit konverzi (počet nákupů nebo registrací), protože vstupní stránky jsou navrženy vést uživatele tak, aby provedl cílovou akci co nejefektivněji. Pokud návštěvníky ze všech reklam nasměrujete např. na hlavní stránku webu, můžete katastrofálně snížit konverzi a jít dolu vodou.

Samotný výraz „landing page“ je odvozen z anglického sousloví „landing page“, což v překladu znamená právě cílová, landing (landing) page. Vstupní stránky nejsou vytvářeny jen tak, ale s ohledem na psychologii návštěvníků. Měli by vás chytit a nepustit až do okamžiku nákupu (nebo registrace), protože znovu přilákat návštěvníka bude nesmírně obtížné.

Je to jako háček na rybářské náčiní - musí spolehlivě chytit a s jistotou držet na něm ulovenou rybu až do okamžiku, kdy ji zafixujete návnadou. Pokud je háček (pokládka) nevhodný nebo vůbec neexistuje, pak veškeré vaše úsilí od vnadění, kladení návnady a dalších šamanských akcí přijde vniveč. Nedosáhnete svého konečného cíle.

Samotné vstupní stránky jsou buď samostatné stránky existujícího webu, nebo jednostránkové weby speciálně vytvořené pro tento účel. Ve skutečnosti, jakmile se do něj uživatel dostane, je již poměrně obtížné se dostat ven a nevyhnutelně do něj musí vklouznout, dokud se nestane vaším klientem. To je ale ideální a na to, jak tento ideál realizovat pomocí různých reklamních triků, se podíváme v pokračování této publikace.

Příklady vstupních stránek

V závislosti na cílech, které sledujete, můžete vstupní stránky (vstupní stránky) rozdělit do několika typů:

12 kroků k vytvoření dokonalé vstupní stránky

Musíte pochopit, že vstupní stránky, na které budete přitahovat uživatele ze sociálních sítí (nebo z kontextové reklamy), musí mít řadu vlastností a splňovat určité požadavky. Tak jak? vytvořit perfektní vstupní stránku?

1. Každá vstupní stránka by měla být přizpůsobena pouze jedné cílové (konverzní) akci – buď předplatné, nebo prodej. Není třeba být chamtivý, protože pozornost uživatele bude rozptýlena a pravděpodobnost jeho odchodu se výrazně zvýší (aniž by si z navrhovaných možností něco vybral). Je lepší nutit klienty přemýšlet a vybírat co nejméně – cesta na vstupní stránku by měla být přímá jako šipka (jemu samozřejmá) a bez větví.
2. Musí být přítomen na vstupní stránce výzva k akci(se slovesy v rozkazovacím způsobu - zavolat, koupit, přijmout, přijít atd.). Fráze by měly být krátké a motivující. Například „kupte hned“, „získejte videokurz“ nebo „přihlaste se k odběru a získejte“.
3. Oni také vládnou jasná tlačítka a šipky, čímž se na ně klade důraz. Tlačítka v červeném a žlutém odstínu fungují dobře, protože jsou nápadná a obsahují výzvu k akci.

   Šipky jsou zpravidla navrženy tak, aby kladly ještě větší důraz na tlačítko, aby chování uživatele na vstupní stránce bylo co nejpředvídatelnější.

   

   Někdy fungují velmi dobře animovaná tlačítka(v každém případě však bude nutné otestovat účinnost určitých prvků vstupní stránky):

   

4. Pokud vstupní stránka používá(bez nich se neobejdete na vstupních stránkách předplatného, ​​ale poměrně často se používají i u prodejců), pak se ujistěte, že obsahují co nejméně polí. Formulář by měl mít ideálně pouze jedno pole (pro zadání emailové adresy), ale pro další komunikaci (marketing) budete potřebovat znát uživatelské jméno, proto jsou nejčastější možností více polí. Přidání polí pro zadání telefonního čísla nebo adresy navíc zvyšuje ostražitost uživatelů a může vést k opuštění cílové akce.
5. V článku o jsem zmínil, že uživatelé internetu texty nečtou - prohlížejí si je. A nejdůležitější je v tomto ohledu titul. Pokud tam není (nebo není odpovídajícím způsobem zvýrazněn), výrazně to sníží konverzní poměr. Na vstupních stránkách Nadpisy musí být chytlavé aby byl uživatel nakloněn číst dále nebo okamžitě provést konverzní akci (předplatné, objednávka, volání).

   

6. Vaše vstupní stránka by neměla obsahovat pouze výzvy k akci a chytlavé titulky, ale také argumentace nezbytností předplatné, nákup, objednávku nebo zavolání. V případě předplatitelské stránky to může být například krátké video s popisem a obsahem „darmo“, nebo totéž může být prezentováno ve formě krátkého seznamu (seznamu). V případě prodejce to může být i video s recenzí produktu, seznam služeb, které nabízíte (včetně vašich konkurenčních výhod).
   
   
7. Funguje velmi dobře na vstupních stránkách recenze od stávajících klientů, kupujících nebo předplatitelů (je lepší, když jsou uvedeny některé kontakty těch, kteří opustili tyto recenze, aby vše vypadalo věrohodně).

   

8. Funguje také dobře na vstupních stránkách srovnání před a po. To neplatí pro všechna témata, ale v oblasti hubnutí, kosmetologie, fitness a mnoha dalších výklenků to může být použito s vysokou účinností. Dělá to například společnost poskytující restaurační služby.
   
   
9. Vstupní stránka může být poměrně dlouhá, ale při prohlížení první obrazovky(toto je oblast stránky, která je viditelná bez rolování) uživateli by mělo být zcela jasné, co přesně jste mu chtěli sdělit.
10. Pro stimulaci předplatitelů nebo kupujících určitých produktů (například) můžete využít možnost dalších bonusů, které předplatitel nebo kupující obdrží při objednávce. Když je uživatel na pokraji rozhodnutí, jsou to právě takové „buchty“, které mohou naklonit misky vah ve váš prospěch.
11. A samozřejmě je na místě zdůraznit, že „pouze zde a jen po určitou dobu“ bude mít uživatel přístup ke vší té nádheře (předplatné, speciální cena za produkt, doplňkový soubor služeb). Jaký je nejlepší způsob, jak to udělat? Přesně tak, řekni to odpočítávání časovače do hodiny X, kdy bude daná příležitost promeškána. Nic nestimuluje váhajícího uživatele k rozhodnutí více než vteřiny, které nám doslova utíkají před očima.

    

    Bylo by dobré vedle časovače umístit předplatné, objednávkový formulář nebo kontaktní telefonní číslo. To nebude vždy fungovat, takže musíte provést testy (přemýšlím o napsání série článků o provádění A/B testování – pokud si to nechcete nechat ujít, přihlaste se k odběru newsletteru) a je možné, že tato jednoduchá a zřejmá metoda vám umožní zvýšit konverzi této vstupní stránky a více než vrátit peníze vynaložené na propagaci na sociálních sítích nebo kontextovou reklamu.

12. Uživatelé také chtějí vědět, kdo přesně jim tento produkt, službu, video kurz atd. nabízí, takže je to nutné uveďte informace na vstupní stránce o autorovi, prodejně, firmě.

    

    Samozřejmě by bylo dobré zmínit zásluhy, úspěchy a konkurenční výhody, ale nepřechvalovat se, abyste nepřekročili hranici, za kterou začíná klesat důvěra ve zveřejňované informace.

Příklady chyb, které znemožňují přistání

Kromě věcí, které pomáhají cílové stránce fungovat efektivněji, stojí za to uvést časté chyby při vytváření vstupních stránek, který dokáže neutralizovat všechny výše uvedené „ušní triky“ a z reklamy nebo propagace na sociálních sítích (nebo kontextu) se kýženého výsledku nedočkáte.

1. Ještě jednou připomenu, že na internetu (alespoň nově otevřenou stránku) téměř nikdo nečte, ale spíše prohlíží informace. Pokud se ukáže, že to opravdu stojí za to a vyžaduje to podrobnější studium, pak přijde na čtení (obecně stejně jako u novin). Proto Nedovolte, aby byla vaše vstupní stránka zahlcena informacemi- to může uživatele dezorientovat a vyvolat reakci odmítnutí ještě před okamžikem, kdy pochopí, co se říká.
2. Text by měl být malý, co nejstručnější a naplněný informacemi, nikoli vodou. Pár odstavců „o ničem“ způsobí, že uživatel bude chtít takovou vstupní stránku zavřít. Malé písmo také nefunguje dobře na vstupní stránce. Obecně není jeho použití nutné, protože k vyjádření podstaty není zapotřebí mnoho slov.
3. Nezklamte očekávání uživatele. Pokud jste v reklamě nebo v příspěvku na sociální síti mluvili o jedné věci, ale když se uživatel dostane na vstupní stránku, vidí něco jiného, ​​pak dochází ke ztrátě důvěry a konverzní poměr prudce klesá. Je velmi důležité tento soulad sledovat.

Návrh vstupní stránky vlastně velmi důležité. Pokud je nedokončená, neodborně vyrobená nebo má pro většinu uživatelů odpudivý vzhled, pak vás nezachrání ani dodržování všech výše popsaných pravidel pro vytvoření dobré vstupní stránky. Pokud sami nemáte potřebné dovednosti a vkus, nebo nemáte v týmu designéra, můžete využít četné designéry nebo hotové šablony vstupních stránek, které stačí jen mírně upravit, aby vyhovovaly vašim potřebám.

Opět platí, že například testování a analýza statistik vám pomůže určit nejlepší možnost (často není vše tak samozřejmé, jak by se mohlo zdát). Tímto způsobem můžete sledovat dokončení cílové akce a pochopit, které prvky přistání přispívají ke zvýšení konverze a které jsou rušivé a je třeba je změnit.

Máš ještě čas? Chcete ho strávit užitečně? Pak si vezměte popcorn, posaďte se a sledujte dvouhodinový mistrovský kurz „Algoritmus krok za krokem pro vytvoření vstupní stránky“: