Relevantní názor. Proč se ve výsledcích vyhledávání objevují irelevantní stránky? Kritéria relevance interního textu

Relevantnost– míra, do jaké výsledky vyhledávání odpovídají očekáváním uživatele, který zadal vyhledávací dotaz. Efektivita vyhledávače se posuzuje podle míry relevance výsledků vyhledávání. Jak relevantní je ta či ona informace pro požadavek, určuje vyhledávací algoritmus. V nejjednodušším přiblížení je relevance stránky určena poměrem počtu použití klíčových slov obsažených ve vyhledávacím dotazu na stránce webu k celkovému objemu textu. Každý systém má své procento výskytu hledané fráze v textu, což ukazuje na vysokou relevanci stránky. V průměru je to 5 %. Vyhledávač může ignorovat méně hledaných frází. Více než to může spadat pod omezení spamového filtru vyhledávače se všemi z toho vyplývajícími důsledky.

Popis

S rozvojem internetu začaly hrát hlavní roli vyhledávače. Díky jejich algoritmům měli uživatelé rychlý přístup k jakýmkoli informacím. Rychlý nárůst počtu lokalit však také začal způsobovat problém výběru. Protože jeden uživatelský požadavek mohl vrátit až několik tisíc stránek, mezi nimiž byly kvalitní i nekvalitní, byly vyhledávače nuceny vyvinout princip relevance, který jim umožnil vybrat pro uživatele nejvhodnější dokumenty pro jejich podmínky. .

Zpočátku byla relevance stránek určena interními kritérii: hustota klíčových slov v textu, výskyt klíčových slov v názvu, meta tagy, prvky textového designu a mnoho dalších. Poté, co se objevily dveře optimalizované pro tyto požadavky, bylo potřeba vyvinout externí parametry, které určují soulad webu se zadaným požadavkem. Jako příklad popisující tento proces zvažte následující vzorec:

R=PR*(T+L); kde: R – hodnota relevance; T – míra shody interních kritérií s požadavky stanovenými vyhledávači (textová relevance); L – úroveň hodnocení odkazů - míra shody textů příchozích odkazů na dokument s vyhledávacím dotazem (relevance odkazu); PR je indikátor kritérií externího dokumentu, která nezávisí na požadavku (autoritě zdroje).

Tento vzorec není přesným odrazem práce moderních algoritmů hodnocení vyhledávačů, ale dává představu o významu a typech kritérií, která tvoří relevanci stránek.

Kritéria vnitřní relevance

Nejvýznamnějším vnitřním kritériem relevance jsou klíčová slova, a to jejich četnost v textu. Vyhledávače jsou schopny tento parametr vypočítat a pokud se fráze často opakuje, považují ji za klíčovou frázi. Pokud během požadavku uživatele fráze nalezené na stránce odpovídají její podobě a jsou klíčové, tedy často používané, bude stránka považována za relevantní.

Klíčová slova mají také velký vliv na jejich umístění. Za prvé je to jejich přítomnost v různých nadpisech. Pokud se dotaz uživatele shoduje s názvem dokumentu, vyhledávač s větší pravděpodobností ohodnotí tuto stránku více než ostatní. Mezi další faktory ovlivňující váhu klíčových slov patří také:

• Blízko k horní části stránky. Čím blíže k horní části stránky je klíčové slovo, tím je významnější.
• Přítomnost klíčových slov na některých místech stránky. Například v nadpisech, metaznačkách, značkách textového designu.
• Vzájemná blízkost klíčových slov. Záleží na tom, kdy jakákoli fráze, zejména stabilní fráze, funguje jako vyhledávací dotaz.
• Dostupnost synonym klíčových slov. Vyhledávače často věnují pozornost přítomnosti dalších forem klíčových slov v textech, což naznačuje, že se dokumenty skutečně zabývají daným tématem.

Kritéria vnější relevance

Základem kritérií externí relevance je princip oblíbenosti citace nebo reference. Tento faktor znamená, že relevanci stránky lze určit podle její popularity na internetu, tedy podle počtu dalších zdrojů odkazujících na danou stránku. Čím vyšší je jejich počet, tím větší je směrodatná váha webu, a proto jsou na něm prezentované informace kvalitnější.

Každý z vyhledávačů používá svůj vlastní algoritmus pro určování úrovně citací, všechny však mají podobný mechanismus působení a ve skutečnosti fungují jako modifikace prvního algoritmu na světě, který bere v úvahu počet

Ahoj drazí přátelé. Možná jste někdy slyšeli slovo „relevance“. Pokud máte zájem o propagaci webových stránek, pak s největší pravděpodobností ano. Víte, jaká je relevance stránky webu? Pokud ne, tak dnes jen napíšu, jaká je relevance stránek vyhledávání a webu.

Relevance vyhledávání je míra, do jaké se informace nalezené uživatelem shodují s informacemi, které chtěl najít.

Do vyhledávače jste například zadali dotaz „stáhnout hudbu“. A vyhledávač vám poskytne stránky s informacemi „co je hudba“. Stupeň shody mezi tím, co jste chtěli, a tím, co jste obdrželi, se tedy nazývá relevance vyhledávání. V tomto případě jste vůbec nedostali to, co jste chtěli ;-), což znamená, že výsledky nejsou relevantní.

Nyní ale vyhledávače docela zbystřily a pokud správně zadáte vyhledávací dotaz, s největší pravděpodobností na něj dostanete odpověď. V dnešní době využívají vyhledávače mnoho faktorů ke zlepšení relevance. Jedná se o chování uživatele na webu, počet externích a interních odkazů, hustotu klíčových slov atp.

Pokud se SEO specialistovi podaří oklamat vyhledávač a dostat na TOP článek, který neodpovídá na požadavek návštěvníka, za pár dní bude tento článek ve výsledcích vyhledávání degradován. Proto jsem vždy tvrdil a budu tvrdit, že nejdůležitější je napsat zajímavý článek, který problém návštěvníka vyřeší, a teprve potom jako doplněk můžete využít různé způsoby SEO propagace. Také vám doporučuji přečíst si článek o.

Myslím, že chápete, co je relevance vyhledávání, není tam nic složitého. Nyní si povíme, co je to relevance stránky, nebo jinak řečeno, říká se jí také technická relevance.

Relevance stránek webu je poměr klíčových slov obsažených v textu nebo metaznačkách, díky nimž je relevantní pro vyhledávací dotazy.

Jinými slovy, čím častěji se klíčové slovo objeví v textu a dalších důležitých značkách, tím bude stránka pro daný dotaz technicky relevantnější.

To ale neznamená, že když do každé věty vložíte klíčové slovo, článek se určitě dostane na TOP ;-). Klíčové fráze je potřeba vložit do článku, aby návštěvníka bavilo číst. Pokud se v každé větě objeví vyhledávací dotaz, tak si takový článek člověk nepřečte a tím pádem se zvýší bounce rate této stránky a tím pádem i klesne. Navíc takový spam s klíčovými slovy může mít za následek sankce ze strany vyhledávačů.

V každém případě, pokud píšete článek na konkrétní klíčové slovo, pak byste se měli vždy ujistit, že je článek vysoce relevantní (nejlépe 100%). K tomu je potřeba dodržet jen několik pravidel optimalizace pro vyhledávače. Ve skutečnosti je těchto pravidel spousta, ale teď vám řeknu ta hlavní.

1. Klíčová fráze musí být přítomna v tagu Title.

Tag Title je název pro vyhledávacího robota. K tomu potřebujete a. Už jsem o tom psal v článku Je vhodné, aby klíčová fráze byla na začátku nadpisu.

2. Vyhledávací dotaz musí být v hlavičce H1.
To je titulek pro návštěvníka, ale má také velkou váhu. Můžete například vidět nadpis h1 tohoto článku úplně nahoře na stránce a zní takto: „Jaká je relevance stránek webu? Jak zajistit, aby stránka byla 100% relevantní"

Nadpis h1 by měl také návštěvníka zaujmout, aby si chtěl článek přečíst až do konce. Pokud vás napadne zajímavý nadpis, do kterého jste zadali klíčové slovo, můžete ho napsat do tagů Title a H1 zároveň.

3. Klíčová fráze musí být přítomna v hlavním obsahu článku.
Mnoho lidí se ptá, kolikrát zadat vyhledávací dotaz do článku? Chcete-li zjistit odpověď na tuto otázku, musíte zadat klíčové slovo do vyhledávačů Yandex a Google. Poté najděte web, který dosáhl vrcholu ve dvou vyhledávačích najednou, a zjistěte, kolikrát je tento požadavek na této stránce přítomen. V žádném případě bych nedoporučoval zadat: úsměv: méně než 2x.

Pro vytvoření dobré hustoty klíčových slov na stránce je také vhodné zadat dotaz v nějakém skloňování. Pokud je požadavek „koupit notebook v Moskvě“, můžete zadat: „koupit dobrý notebook v Moskvě“, „koupit levný notebook v Moskvě“ atd.

A ještě jeden tip, zkuste zadat blíže začátku článku a na konci. Požadavek můžete také zvýraznit tučně (silná značka).

4. Klíčová fráze v adrese URL.

Chcete-li zadat klíčové slovo do adresy URL stránky, musíte nejprve nakonfigurovat CNC. Chcete-li to provést, doporučuji vám přečíst si článek: „“. Tam se také dozvíte, jak správně zadávat klíčové fráze do názvu stránky.

5. Klíčová fráze ve značkách ALT a Title u obrázků.
Když publikujete obrázek, můžete k němu přidat název a značku ALT (alternativní text). Zkuste tam zahrnout klíčová slova. Mimochodem, do URL obrázku můžete zadat i vyhledávací dotaz:smile:.

6. Klíčová fráze v podnadpisech (H2, H3, H4, H5, H6).
Největší váhu má podpoložka H2, pak H3 a tak dále. Snažte se vytvářet nadpisy pouze tam, kde jsou skutečně potřeba, a ne pouze zavádět klíčové slovo. Pokud jste dodrželi všech 5 pravidel, která jsem popsal výše, pak bych nedoporučoval psát klíčové fráze do nadpisů, protože vyhledávače to mohou považovat za spam. A když už to chcete udělat, tak alespoň ve skloňování: úsměv:.

7. Interní odkazy.
Chcete-li vyhledávacímu robotu naznačit, že stránka je dobře relevantní pro nějaký vyhledávací dotaz, musíte na tuto stránku odkazovat z jiných stránek a napsat tento vyhledávací dotaz do textu odkazu. Čím více odkazů bude z jiných interních stránek na propagovanou, tím větší váhu získá a tím rychleji se dostane na vrchol.

8. Externí odkazy.
Velkou roli v propagaci webu hrají také externí odkazy. Ale není to tak jednoduché. Chcete-li koupit odkazy, musíte najít dobré stránky a vytvořit různé kotvy. Vyhledávače jsou proti kupování odkazů a pokud si uvědomí, že je klamete, bude to velmi špatné. Na zdroj mohou být uvaleny různé sankce. Jinými slovy, kupování externích odkazů je téma na samostatný článek, který určitě napíšu znovu. Nenechte si ujít .

Jak zkontrolovat relevanci stránky

Na internetu existuje mnoho služeb pro určení relevance. Ale například relevanci ověřuji na megaindex.ru. Tato služba ukazuje, co je třeba udělat pro zlepšení relevance stránky.

Nejprve se musíte zaregistrovat. Po registraci přejděte na audit webu a najeďte myší na nabídku "Více" a z rozevíracího seznamu vyberte "relevance stránky". (možno kliknout)


Poté je třeba zadat požadavek, odkaz na stránku a kliknout na tlačítko "Šek".


Poté můžete vidět, jaké procento relevance je na vaší stránce, a přečíst si doporučení, jak ji zlepšit.

To je z mé strany vše. Chtěl jsem jen napsat, jaká je relevance webu, ale ukázalo se, že mnohem víc: úsměv:. Ale nevadí, vyhledávače milují, když je na stránce hodně textu ;-).

Při psaní životopisu nebo přípravě na důležitý pohovor se uchazeči o zaměstnání stále častěji setkávají s pojmem „relevantní pracovní zkušenosti“. Co to znamená?

V dnešním článku se do této problematiky podíváme a také zjistíme, v jakých případech se přítomnost této nejrelevantnější zkušenosti může stát překážkou pro získání pozice a kdy je předpokladem pro zaměstnání.

Pojem

Slovo „relevance“ přišlo do ruštiny z angličtiny. Tuto výpůjčku lze doslovně přeložit jako „vhodná“. Praktické použití tohoto termínu není příliš rozšířené, nejčastěji se používá ve vysoce specializovaných oblastech.

Přídavné jméno „relevantní“ tedy přirozeně a logicky charakterizuje slova jako „dotaz“, „dokument“, „trh“ a „informace“.

Například pojmy „relevantní otázka“ a „relevantní informace“ jsou si velmi blízké a na sebe navazují. Používají se, když je potřeba dosáhnout pravdy v určité věci. Při položení relevantní otázky očekáváme, že uslyšíme vhodnou odpověď, jejíž informace co nejpřesněji a nejvhodněji odhalí podstatu problému. V tomto duchu je nejjednodušší vysvětlit frázi „relevantní pracovní zkušenosti“. Na to, co to znamená, se podíváme podrobněji později.

Nyní si řekněme, co je relevantní dokument. S tímto pojmem se skutečně setkáváme několikrát denně, když používáme různé vyhledávače. Při zadávání konkrétní poptávky na internetu se ptáme na konkrétní otázku, na kterou chceme dostat co nejsprávnější a nejucelenější odpověď. Vyhledávač vybírá pro uživatele nejrelevantnější (odpovídající požadavku) internetové stránky (dokumenty).

V kontextu tržních vztahů znamená diskutovaný termín harmonickou interakci prodávajících a kupujících v určité oblasti.

Souvislost s pracovními zkušenostmi

Nikdo nebude tvrdit, že praktické dovednosti pro plnění povinností v určité oblasti práce jsou vážnou výhodou pro každého uchazeče. Ještě lepší je, když je zkušenost potvrzena skutečným doporučením od minulého zaměstnavatele nebo odpovídajícím záznamem v sešitu.

Takto si potenciální šéf může ověřit relevantní pracovní zkušenosti. Stane se tak i v případě, že kandidát na volné místo nezná taková výběrová kritéria. I když nejčastěji zaměstnavatelé uvádějí tento bod ve svých požadavcích.

Co je tedy relevantní pracovní zkušenost? Jedná se o soulad odborných a osobních kvalit uchazeče s požadavky na uchazeče o volné pracovní místo.

Na základě této definice se lze domnívat, že relevantní pracovní zkušenost je, když uchazeč může nastoupit na pozici pouze v případě, že již byl zaměstnán v obdobném zaměstnání a vykonával výhradně stejné funkce, které bude muset vykonávat na novém místě.

Ve skutečnosti mluvíme o tom, že uchazeč má představu o budoucí práci a dříve pracoval, když ne ve stejném oboru, tak alespoň v příbuzném oboru. Nyní tyto jemnosti pochopíme podrobněji.

Shoda neznamená identitu

Existují obecně uznávané popisy práce pro specialisty. Tyto dokumenty vymezují sféru vlivu zaměstnanců, jejich práva, povinnosti a rozsah odpovědnosti, ale pouze obecně. V závislosti na tom, co přesně společnost dělá, mohou mít popisy práce jejích zaměstnanců určité nuance a doplňky.

Zaměstnavatelé ve skutečnosti nemohou očekávat, že nově přijatý zaměstnanec plně splní jejich požadavky. Je dobré, pokud má relevantní pracovní zkušenosti, to může být zahrnuto do volného místa jako jeden z požadavků. Mnoho headhunterů ale tento bod odmítá, zejména v těch oblastech činnosti, pro které u nás nejsou specialisté na univerzitách dostatečně odborně připraveni.

Proč je to důležité?

Přinejmenším proto, že přijatému zaměstnanci obvykle usnadní proces školení a také zkrátí dobu jeho adaptace na nové místo.

Co ale znamenají relevantní pracovní zkušenosti pro ty podniky, které pracují s inovativními technologiemi? Často se stává jakousi zátkou pro začínajícího podřízeného, ​​který je zvyklý pracovat podle určitých programů a parametrů.

Zároveň existují oblasti činnosti a pozice, jejichž vývoj nepodléhá častým změnám, ale vyžadují od lidí vysokou profesionalitu a kvalifikaci, určité situační pracovní zkušenosti a schopnost rychle reagovat. podmínky vyšší moci. Tato nuance se týká především manažerů a pracovníků, kteří jsou za svou práci přímo odpovědní (prodejci, krizoví manažeři, specialisté z oddělení nákupu, kontroloři atd.).

Z první ruky vědí, co znamená relevantní pracovní zkušenost v praxi. Ostatně ve svém oboru musí překonávat krizové situace a tuto dovednost si zaměstnavatelé velmi cení.

Poznamenejme, že zde není ani tak důležitý zápis do sešitu, ale schopnost kvalifikovaně a konstruktivně se vypořádat s problémy.

Primární požadavek

Mnoho uchazečů si v průběhu zaměstnání uvědomí, že existují volná pracovní místa, u kterých jsou podmínkou odpovídající pracovní zkušenosti. Co to znamená - konec snu být například praktikujícím chirurgem (ostatně nikdo bez zkušeností nedostane do rukou skalpel) nebo rozhodčím fotbalových zápasů? Vůbec ne!

Ano, jsou druhy činností, které a priori vyžadují, aby žadatel měl praktické znalosti a dovednosti (lékařství, stavebnictví, personální management). Lidé „z ulice“ se na tento druh práce nenajímají. Každý odborník zaměstnaný na takto zodpovědné pozici absolvuje několikaměsíční stáž. Svou odbornou způsobilost bude muset neustále potvrzovat, asistovat a pomáhat zkušenějším kolegům. Ale s náležitou péčí a získáním specializovaného vzdělání lze takovou práci získat.

Hlavní chod

Pokud mluvíme o relevantních pracovních zkušenostech jednoduše, co to znamená? To znamená, že musíte být schopni vykonávat práci, o kterou se ucházíte. Nakreslíme-li analogii, můžeme to vyjádřit takto: obkladač ví, jak položit dlaždice, ale nebude schopen postavit dům, a elektrikář nainstaluje elektroinstalaci, ale nenainstaluje instalatérské práce. Všechny tyto typy činností spadají do kategorie „stavební a opravárenské práce“, ale zahrnují provádění jednotlivých úkolů různými lidmi, kteří budou mít specifické znalosti a dovednosti.

Finančník se zároveň bude moci rekvalifikovat na ekonoma nebo účetního a obchodní manažer bude moci stoupat po kariérním žebříčku na pozici vedoucího obchodního oddělení nebo supervizora.

Zaměstnavatelé často požadují relevantní pracovní zkušenosti, ale zároveň dávají člověku šanci trochu změnit směr své činnosti a zkusit se jiným směrem a přitom zůstat věrný své profesi.

Zasáhnout značku

Pokud se uchazeč může pochlubit reálnou praxí na podobné pozici, jakou chce získat v nové práci, je pro sebe ve výhodné pozici.

Pravidelná změna zaměstnavatele je pro odborníka užitečná v mnoha ohledech. To nutí člověka opustit svou komfortní zónu, rozhýbat se a naučit se něco nového.

Je však třeba vzít v úvahu, že některá odvětví mají extrémně omezenou poptávku po specialistech, takže mezi žadateli může existovat vážná konkurence. Zaměstnavatelé této situace často využívají ve svůj prospěch a záměrně zvyšují požadavky na najímaný personál.

názor HR

Náboroví specialisté, nebo, jak se jim nyní častěji říká, personalisté a headhunteri, podotýkají, že uchazeči by se při hledání volného místa neměli slepě spoléhat na své pracovní zkušenosti. Tato skutečnost jejich pracovní historie může být výhodou i nevýhodou.

Umět něco ve skutečnosti je dobré, ale většina velkých společností se rozvíjí tak dynamicky, že se z profesionálů ze staré kohorty velmi rychle stávají nevyžádaní „dinosauři“ na trhu práce. Pro personalisty je někdy snazší vyškolit mladého specialistu než přeškolit starého.

Navíc seriózní konkurenční společnosti, založené na vlastních intelektuálních zdrojích, pořádají expresní školení, školy a stáže pro ty, kteří se chtějí přidat k řadám svých zaměstnanců, a poskytují si tak cenné zaměstnance, kteří dokážou rychle a efektivně pochopit všechny složitosti budoucnosti. práce.

V této souvislosti je zřejmé, že relevantní pracovní zkušenosti jsou natolik archaickým pojmem, že někdy překáží při hledání zaměstnání.

Riziko je ušlechtilá věc!

Abych článek shrnul, rád bych poznamenal, že praktické pracovní zkušenosti jsou jistě plusem pro ty, kteří hledají práci. Jeho absence by se ale neměla stát vážným kamenem úrazu a nepřekonatelnou překážkou k dosažení cíle. Zkušenosti přicházejí s časem, hlavní je na sobě pracovat a nikdy se nepřestat učit a rozvíjet!

Relevantnost — parametr udávající, jak dobře výsledek vyhledávače odpovídá požadavkům uživatele, který zadal dotaz.

Relevance se vypočítává pomocí algoritmů vyhledávačů a je to poměr počtu klíčových slov na stránce zdroje k celkovému počtu slov. Každá stránka má přiřazeno vlastní procento výskytu klíčových slov v textu. Měli byste se držet zlaté střední cesty: malé množství si vyhledávače nevšimnou a velké množství bude považováno za spam a poté bude použit filtr.

Charakteristický

S aktivním rozvojem internetu a rychlým nárůstem stránek vyvstala otázka kvality výsledků vyhledávání. V reakci na to vyhledávače implementovaly princip relevance dotazu, zpracování stránek a předkládání nejvhodnějších možností uživatelům.

V první fázi byla relevance stránek postavena na základě meta tagů, hustoty klíčových slov, četnosti klíčových slov v nadpisech, metod designu obsahu atd. S příchodem dveří, které splňují tato kritéria, bylo nutné zavést faktory vnější relevance.

Níže je uveden vzorec charakterizující kritéria relevance: R=PR*(T+L).

R - relevance dotazu,

T - úroveň relevance textu, do jaké míry splňují interní kritéria požadavky vyhledávačů,

L - úroveň relevance odkazu, jak moc texty příchozích odkazů odpovídají vyhledávacímu dotazu,

PR - hodnost zdroje, nezávisí na požadavku.

Tento vzorec je pouze podmíněným zdůvodněním účinnosti klasifikačních algoritmů, které demonstruje úplný obrázek o kritériích relevance.

Kritéria vnější relevance

Vnější kritéria relevance jsou reprezentována mírou citovanosti (referenční popularita). Relevance webu závisí na tom, kolik webů na něj odkazuje. Čím více odkazujících webů, tím vyšší autorita webu a lepší obsah.

Vyhledávače mají své vlastní algoritmy relevance, ale všechny fungují na stejných principech, ve skutečnosti se jedná o zpracovanou a vylepšenou verzi úplně prvního algoritmu (PR), vyvinutého zakladateli Google, který charakterizoval pouze počet příchozích Odkazy.

Za úplně první algoritmus relevance je považován PI (ukazatel autority stránky) společnosti Aport, vyvinutý v roce 1999. PI určoval pouze nejvýznamnější externí odkaz.

Yandex má svůj vlastní citační index VIC, který byl vydán na jaře roku 2001. Každé stránce je přiřazen VIC. Po roce 2002 Kvůli manipulaci webmasterů s VIC byl citační rejstřík uzavřen veřejnosti. Dříve byla taková služba poskytována v Yandexu. Holý. Dnes můžete zobrazit pouze TCI, citační index pro stránky v katalogu Yandex.

Na podzim roku 2002 index oblíbenosti se na Rambleru objevil kromě odkazů i četnost návštěv stránek webu, což bylo možné zjistit z počítadla Top 100;

Vnitřní kritéria hodnocení

Nejdůležitějším kritériem je frekvence klíčového slova na stránce. Vyhledávače jsou schopny zvýraznit klíčové slovo v textu. Stránka je relevantní za předpokladu, že požadavek uživatele odpovídá klíčovému slovu a jeho formě na webu.

Pozice klíčového slova také ovlivňuje relevanci webu, zejména pokud je klíčové slovo v názvu. A pokud se ukáže, že dotaz je shodný s nadpisem textu, pak vyhledávač tuto stránku jistě zařadí nad ostatní.

Mezi kritéria vnitřní relevance patří:

1. Pozice klíčového slova na stránce, například v metaznačkách.
2. Blízkost klíčových slov. Důležitou roli může hrát situace, kdy je požadavek postaven na roveň nastavené frázi.
3. Umístění na začátku stránky. Čím vyšší je hodnocení klíčového slova, tím větší váhu má.
4. Synonyma klíčových slov. Čím více forem a synonym klíčových slov v textu, tím lépe: to znamená, že téma webu odpovídá původně zadanému tématu.

Ahoj! V tomto článku analyzujeme, co je relevance, zvažte její typy a výpočetní algoritmy. Řeknu vám o relevantních výsledcích vyhledávání a metodách pro zlepšení relevance webové stránky.

To vám umožní s větší jistotou propagovat stránky a zlepšit vaše stránky pro vyhledávání. Po přečtení tohoto článku se dostanete na další úroveň v nelehkém úkolu tvorby a propagace webových stránek a také vydělávání peněz na internetu.

Role relevance v práci vyhledávačů

Aby mohli s jistotou propagovat určité stránky na vyžádání na vrchol, musí začínající webmasteři, optimalizátori a blogeři vědět, jak Yandex a Google fungují. Hodnocení stránek podle relevance ve vyhledávačích je založeno na algoritmech v Yandexu, to je technologie strojového učení Matrixnet. Kromě toho jsou výsledky dotazu někdy finalizovány hodnotiteli a tyto nejmenší faktory se také promítají do algoritmu. Obecně platí, že Matrixnet je poměrně účinný systém:

Pojďme k hledání práce. Uživatel internetu potřebuje informace – v mysli si vytvořil osobní představu o tom, o jaký druh informací se jedná a co přesně obsahuje. Přejde do vyhledávání, zformuluje vyhledávací dotaz a zapíše jej do vyhledávacího řádku. Vyhledávání pro něj generuje výsledky, řadí stránky webu do pořadí, přičemž bere v úvahu algoritmus zpracování „váhy“ článků, které mají podle názoru vyhledávače nejvyšší relevanci. Jak Matrixnet funguje v Yandexu:

Poté uživatel sleduje odkazy a vyhodnocuje, co mu bylo „podsunuto“. Řekněme, že otevře až deset odkazů nebo jen jeden, neotevře první (protože je tam Wikipedie a Wikipedie není to, co uživatel potřebuje), objasní dotaz nebo zadá další (několikrát) nebo opustí Vyhledávání. Studium faktorů chování při sledování uživatele umožňuje vyhledávači ujistit se, že výsledky vyhledávání obsahují odkazy na relevantní webové stránky. Hlavním zaměřením vyhledávání je však relevance. Nejprve tedy uveďme definici relevance (relevantní v angličtině znamená „související s věcí“), poté se podíváme na příklady, jak ji najít.

Co je to relevance

Relevance je kvantitativní ukazatel toho, jak dobře hledaný požadovaný výsledek odpovídá tomu, co bylo nalezeno. Reaguje systém vyhledávání informací na požadavek uživatele zcela nebo neuspokojuje vzniklý zájem či potřebu a nutí jej tak vrátit se k výsledkům vyhledávání?

Relevance je parametr souladu s očekáváním uživatele korelovaný s informacemi skutečně obdrženými na stránce webu; je měřítkem toho, jak blízko je vyhledávač k „uhádnutí“ touhy uživatele po informacích podle hodnocení desítek tisíc stránek.

Hlavním úkolem vyhledávače jako služby je produkovat relevantní výsledky pro uživatele. Úkolem webmastera při propagaci webu na základě sémantických klíčových dotazů je zajistit, aby vyhledávač tyto stránky vnímal jako relevantní. Optimalizátor přitom může pracovat na nových i starých stránkách. Pokud je vyhledávač považuje za nedostatečně relevantní, je nutné na stránkách zapracovat: zjistit shodu s dotazy, propagovat pomocí interních a externích odkazů a pracovat na stránce samotné.

Jaké jsou typy relevance?

Přísně vzato můžeme mluvit o třech typech relevance:

• relevance stránky webu
• relevance vyhledávání (výsledky vyhledávání)
• relevance odkazu

Zdůrazněme 3 parametry, které ovlivňují relevanci stránky:

• počet a varianty frází odpovídajících dotazu
• poměr a počet interních odkazů na tuto stránku
• poměr a počet externích odkazů na tuto stránku

Pokud mluvíme o relevanci stránky, pak to odráží hodnocení článku vyhledávacími algoritmy z hlediska souladu s dotazem zadaným uživatelem. Zároveň je u řady dotazů (které uživatel zadává bez podrobného upřesnění) velmi obtížné předběhnout, co uživatel potřebuje. Proto při požadavku na „skládání sémantického jádra“ mohou být navíc ve výsledcích zahrnuty videonávody z Youtube; Nebo požadavek „site“ - je normální, že PS není schopen okamžitě určit, co uživatel potřebuje. Na pomoc přichází shromažďování a analýza statistik, velkých dat a analýzy spokojenosti uživatelů.

Formální relevance je algoritmicky a automaticky počítána vyhledávači – vyhledávací robot shromažďuje data ze stránky, webového dokumentu a pomocí vzorce určí, zda je stránka relevantní či nikoli.

Takovou „technickou relevanci“ stránky lze velmi snadno manipulovat vytvořením dveří nebo webů pro spam vyhledávačů, takže vyhledávací algoritmy zahrnují další faktory pro hodnocení stránek webu ve vyhledávání: relevanci informací a frekvenci aktualizací webu, důvěru, chování a sociální sítě. faktory.

Pokud se bavíme o relevanci vyhledávání, pak je to ukazatel toho, jak moc zobrazené výsledky vyhledávání uživatele uspokojí. Ideální možností je, když stránka s výsledky ve formě 10 výsledků vyhovuje informačním potřebám uživatele tím, že poskytuje relevantní odkazy na stránky. U řady dotazů obsahují výsledky vyhledávání odkazy na různé výsledky: encyklopedie, služby otázek a odpovědí, články a oficiální stránky, obrázky, videa a také přímé zahrnutí odpovědí (tipů) na dotazy uživatelů do výsledků vyhledávání. .

Příklad odpovědi vyhledávače na otázku uživatele - v tomto případě uživatel ani nemusí chodit na stránky, všechny potřebné informace dostává „z první ruky“ (z vyhledávače):

Následně je k posouzení kvality vyhledávání využívána i manuální práce – placení hodnotitelé, externí hodnotitelé přes službu Yandex.Toloka. Výsledky vyhledávání navíc obsahují prvky pro přímou interakci s uživatelem, aby mohl sám zhodnotit kvalitu vyhledávání nebo si stěžovat na nerelevantní web ve výsledcích vyhledávání. V Yandexu si můžete „stěžovat“ na výsledek a vypadá to takto (můžete podat stížnost na irelevantní výsledek ve výsledcích vyhledávání nebo na irelevantní výsledek vyhledávání):

No, ještě nenastal čas na hromadné pobízení uživatelů, aby si sami smazali výsledky vyhledávání.

Nyní o odkazech. Relevantní odkaz je odkaz, jehož kotva odpovídá obsahu na stránce nebo obsah obou stránek sémanticky a tematicky souvisí. Pokud odkaz vede z webu s podobným tématem a text je málo relevantní, pak se odkaz jednoduše nazývá tematický odkaz. Takové odkazy mohou být kotvící nebo neukotvené. Nejlepší odkazy jsou relevantní, vedoucí z tematických stránek. Je velmi dobré, když na ně uživatelé stále klikají.

Jak zjistit relevanci webové stránky ve vyhledávání

Chcete-li určit relevanci, použijte pokročilé vyhledávání nebo dotazovací jazyk. Operátor webu můžete zadat do vyhledávání staromódním způsobem:

To se děje ve vyhledávání, když web ještě nepublikoval článek o relevanci. Po nějaké době bude text, který čtete, relevantní pro tento požadavek. Proč se to stane? Protože celkový ukazatel relevance této stránky vypočítaný PS bude vyšší než u ostatních (články uvedené na snímcích obrazovky jsou irelevantní, myslím, že je to zřejmé).

Můžete také provádět „analýzu relevance“ ve službách SEO, jako je megaindex, ale jedná se o nadbytečné akce, pokud zpočátku pracujete na připraveném sémantickém jádru a vytváříte nový web.

Jak zlepšit relevanci webové stránky ve vyhledávání

Jak si pamatujete, můžeme pracovat na obsahu, interních a externích odkazech. Nezanedbávejte žádný ze způsobů, jak tento parametr zvýšit. Relativně řečeno, různé stránky mohou splňovat tři parametry relevance, ale nejrelevantnější bude ta, která splňuje tři najednou. A úkolem webmastera je vytvořit web tak, aby vyhledávač jednoznačně identifikoval všechny stránky. Doporučení jsou jednoduchá:

1. Práce s relevancí textu

Není tu žádná magie. Nejprve stránku vylepšete, pokud dostatečně neodpovídá požadavku nebo skupině požadavků: přidejte obsah (text, video, fotografii); nebo přepracovat obsah, protože články zastarávají a některé jsou od začátku špatně napsané.

Za druhé, začněte na webu pracovat vytvořením sémantického jádra – tak, aby stránky publikované na webu byly napsány pro skupiny podobných středně a nízkofrekvenčních dotazů. A zároveň nebyly zdvojené a nezmátly vyhledávacího robota!

Za třetí se to neříká nahlas, ale relevantním textem jsou i „správné komentáře“ k článku, zvláště pokud článek výrazně doplňuje. Například toto:

To je také obsah a je to také na webové stránce, protože vyhledávače vědí, co uživatelé píší a čtou komentáře.

Zbývající recepty na zlepšení relevance obecně vedou k banální interní optimalizaci: správné CNC odkazy, správná optimalizace nadpisů, nadpisů H1, H2, obecná sémantika textu (LSI), práce s úryvky, používání obsahu, citací a poznámek pod čarou.

Z hlediska sémantiky textu jsou typické tyto chyby: výskyty klíčových slov (přesných nebo morfologických tvarů) jsou buď příliš málo, nebo příliš mnoho. To platí pro hranice odstavců a textu (příspěvků).

2. Práce s in-link relevance

Pokud vnitřní (textová) relevance stránky nedosáhne bodu umístění na vrcholu v očích vyhledávače, pak jí můžete dodat další váhu pomocí interních odkazů. Vzájemným propojením stránek zobrazíme PS - podívejte se na příslušnou stránku pro danou kotvu (kontext v odstavci).

Po nějaké době vyhledávací robot prochází a vypočítává relevanci pro stránku novým způsobem, přičemž bere v úvahu interní odkazy. A zvýšila se relevance vstupní stránky.

3. Pracujte s relevanci externího odkazu.

Stručně řečeno, podíváme se, kdo a kde na nás odkazuje, a v některých případech vás žádáme o opravu odkazů. V případě zakoupených odkazů objednáváme kotvy, které potřebujeme (v případě článků relevantní text). Zanecháváme tematické komentáře na jiných blozích a umísťujeme do nich nekotevní odkaz na naše stránky ve vhodném kontextu.

Zvláštní kouzlo je, když uživatelé sami sdílejí odkazy na váš web (nebo stránku), zpravidla to není provedeno nevhodně, ale vždy se vyskytuje v určitém kontextu diskuse, což znamená, že takový odkaz je docela relevantní. Takže pište kvalitní obsah, udělejte weby tak užitečné, aby si uživatelé sami ukládali stránky do záložek a pak tyto odkazy sdíleli.

Jako výsledek

Pravidlo pro posílení relevance je toto: na prvním místě je textová a textová relevance, na druhém místě je vnitrostránková relevance a interní linkování, na třetím externí odkazy zvyšující relevanci ve srovnání se stránkami konkurenčních webů.

A nezapomeňte, že relevance stránky v očích PS nestačí k tomu, aby byl uživatel vysoce konvertibilní a provedl na vašem webu cílenou akci. Například v obchodě se často stává, že stránka má dobrou relevanci a návštěvnost, ale nízkou konverzi – protože nesplňuje očekávání uživatele. Jaký má smysl takoví uživatelé, kteří přicházejí a odcházejí bez ničeho? To nebude fungovat, potřebujeme práci na webu.