Práce se strukturovanými daty v Google. Průvodce značkováním strukturovaných dat projektu

Průvodce upgradem pro starší uživatele

Vyvíjíme novou verzi Search Console, která časem nahradí starou službu. V této příručce pokryjeme hlavní rozdíly mezi starou a novou verzí.

Obecné změny

V nové verzi Search Console jsme implementovali následující vylepšení:

• Údaje o provozu ve vyhledávání lze zobrazit za 16 měsíců namísto předchozích tří.
• Search Console nyní poskytuje podrobné informace o konkrétních stránkách. Tyto informace zahrnují kanonické adresy URL, stav indexování, stupeň optimalizace pro mobilní zařízení atd.
• Nová verze obsahuje nástroje, které vám umožní sledovat procházení vašich webových stránek, opravovat související chyby a odesílat požadavky na opětovné indexování.
• Aktualizovaná služba nabízí jak zcela nové nástroje a sestavy, tak vylepšené staré. Všechny jsou popsány níže.
• Službu lze využívat na mobilních zařízeních.

Porovnání nástrojů a reportů

Neustále pracujeme na vylepšování různých nástrojů a přehledů Search Console a mnohé z nich již můžete používat v aktualizované verzi této služby. Níže jsou nové verze sestav a nástrojů porovnány se starými. Seznam bude aktualizován.

Stará verze přehledu Analog v nové verzi Porovnání Search Console

Analýza vyhledávacích dotazů		Nová sestava poskytuje data za 16 měsíců a práce s ní je nyní pohodlnější.
Užitečné rady	Přehledy stavu rozšířených výsledků	Nové sestavy poskytují podrobné informace, které pomáhají při odstraňování chyb a usnadňují vyžádání opětovného skenování.
Odkazy na vaše stránky Interní odkazy	Odkazy	Sloučili jsme dva staré přehledy do jednoho nového a zlepšili přesnost počítání odkazů.
Stav indexování	Zpráva o indexování	Nový přehled obsahuje všechna data ze starého a také podrobné informace o jeho stavu v indexu Google.
Přehled Sitemap	Přehled Sitemap	Údaje v přehledu zůstávají stejné, ale vylepšili jsme jeho design. Starý přehled podporuje testování souboru Sitemap bez jeho odeslání, ale nový ne.
Accelerated Mobile Pages (AMP)	Přehled stavu stránky AMP	Nová zpráva přidává nové typy chyb, o kterých můžete zobrazit informace, a také umožňuje odeslat požadavek na opětovné skenování.
Manuální opatření	Manuální opatření	Nová verze přehledu poskytuje historii provedených ručních zásahů, včetně informací o odeslaných žádostech o kontrolu a výsledcích kontroly.
Prohledávač Google pro webové stránky	Nástroj pro kontrolu URL	V nástroji URL Inspection Tool můžete zobrazit informace o verzi adresy URL zahrnuté v indexu a verzi dostupné online a odeslat požadavek na procházení. Přidány informace o kanonických adresách URL, blocích noindex a nocrawl a přítomnosti adres URL v indexu Google.
Snadné prohlížení na mobilních zařízeních	Snadné prohlížení na mobilních zařízeních	Data v sestavě zůstávají stejná, ale práce s nimi se stala pohodlnější. Přidali jsme také možnost požádat o opětovné naskenování stránky poté, co byly vyřešeny problémy s mobilním zobrazením.
Zpráva o chybě skenování	Indexing Report and URL Inspection Tool	Chyby procházení na úrovni webu se zobrazují v novém přehledu indexování. Chcete-li najít chyby na úrovni jednotlivých stránek, použijte nový nástroj Kontrola adresy URL. Nové přehledy vám pomohou určit priority problémů a seskupit stránky s podobnými problémy, abyste mohli identifikovat běžné příčiny. Ve staré zprávě byly uvedeny všechny chyby za poslední tři měsíce, včetně nepodstatných, dočasných a nevýznamných. Nová zpráva upozorňuje na problémy důležité pro Google, které byly odhaleny za poslední měsíc. Uvidíte pouze problémy, které by mohly způsobit odebrání stránky z indexu nebo znemožnění jejího indexování. Problémy jsou zobrazeny na základě priority. Například chyby 404 jsou označeny jako chyby pouze v případě, že jste požádali o indexování stránky pomocí mapy webu nebo jinou metodou. Díky těmto změnám se budete moci více zaměřit na problémy, které ovlivňují pozici vašeho webu v indexu Google, než se muset zabývat seznamem všech chyb, které kdy Googlebot na vašem webu našel. V novém přehledu indexování byly převedeny následující chyby nebo se již nezobrazují:​ Chyby URL – pro uživatele stolních počítačů Starý typ chyby Analogová v nové verziChyba serveru Chybná chyba 404 Přístup odepřen Nenalezeno jiný V sestavě indexování jsou všechny chyby serveru označeny jako Chyba serveru (5xx). Chyba: Odeslaná adresa URL vrací falešnou chybu 404. Odstraněno: falešná chyba 404. Přehled indexování uvádí jednu z následujících kategorií v závislosti na tom, zda jste požadovali zpracování pro tento typ chyby: Chyba: Odeslaná adresa URL vrací chybu 401 (neautorizovaný požadavek). Výjimka: Stránka nebyla indexována kvůli chybě 401 (neautorizovaný požadavek). Zpráva indexování uvádí jeden z následujících způsobů v závislosti na tom, zda jste požadovali zpracování pro tento typ chyby: Chyba: Odeslaná adresa URL nebyla nalezena (404). Vyloučeno: nenalezeno (404). V sestavě indexování se zobrazí jako chyba procházení. Chyby URL – pro uživatele chytrých telefonů V současnosti se chyby vyskytující se na chytrých telefonech nezobrazují, ale doufáme, že je v budoucnu zahrneme do zprávy. Chyby webu V nové verzi Search Console se chyby webu nezobrazují.
Zpráva o bezpečnostním problému	Nová zpráva o bezpečnostních problémech	Nová zpráva o problémech se zabezpečením zachovává většinu funkcí staré zprávy a přidává historii problémů na webu.
Strukturovaná data	Kontrola rozšířených výsledků a zprávy o stavu rozšířených výsledků	Ke zpracování jednotlivých adres URL použijte nástroj Rich Results Inspector nebo nástroj URL Inspection Tool. Informace o celém webu naleznete v přehledech stavu rozšířených výsledků pro váš web. Zatím nejsou k dispozici všechny datové typy rozšířených výsledků, ale počet přehledů roste.
HTML optimalizace	–	V nové verzi žádná podobná zpráva není. Chcete-li vytvořit informativní názvy a popisy stránek, postupujte podle našich pokynů.
Blokované zdroje	Nástroj pro kontrolu URL	Neexistuje způsob, jak zobrazit blokované zdroje na celém webu, ale pomocí nástroje Kontrola adresy URL můžete vidět blokované zdroje pro každou jednotlivou stránku.
Aplikace pro Android	–	Od března 2019 již Search Console nebude podporovat aplikace pro Android.
Resource Kit	–	Od března 2019 již Search Console nebude podporovat sady zdrojů.

Neuvádějte stejné informace dvakrát.

Data a dotazy obsažené v jedné verzi Search Console jsou automaticky duplikovány v druhé verzi. Pokud jste například odeslali žádost o kontrolu nebo soubor Sitemap ve staré službě Search Console, nemusíte je odesílat znovu v nové.

Nové způsoby provádění běžných úkolů

Nová verze Search Console provádí některé starší operace jinak. Hlavní změny jsou uvedeny níže.

Následující funkce zatím nejsou v nové verzi Search Console implementovány. Chcete-li je použít, vraťte se do předchozího rozhraní.

• Statistika skenování (počet stránek naskenovaných za den, doba jejich načítání, počet stažených kilobajtů za den).
• Kontrola souboru robots.txt.
• Správa parametrů URL ve Vyhledávání Google.
• Cílení podle země (správa značek hreflang nebo určení cílové země).
• Nástroj značky.
• Čtení a správa zpráv.
• Nástroj "Změnit adresu".
• Určení primární domény.
• Propojení služby Search Console se službou Google Analytics.
• Distancování se od odkazů.
• Odstranění zastaralých dat z indexu.
• Hlásit blokované zdroje.

Byl tento článek užitečný?

Jak lze tento článek vylepšit?

26.05.2017 Doba čtení: 30 minut

Jedním z nejhlubších přání majitelů webových stránek a SEO specialistů je, aby jejich web vynikl ve výsledcích vyhledávání tak, aby vyčníval nad konkurencí a uživatelé na něj častěji klikali. Nejúčinnější metodou k dosažení tohoto cíle je práce se strukturovanými daty. V tomto článku se pokusíme pochopit, co jsou strukturovaná data a jak je můžete implementovat na svůj web.

Kde to všechno začalo?

Jednotné schéma formátů pro sémantické značkování stránek, které dnes všichni známe a používáme, se objevilo v roce 2011 s podporou takových gigantů, jako je Google, Yahoo! a Microsoft (později se připojil čtvrtý hráč, Yandex). Předtím existovalo značení dat v různých formátech a neexistovala jediná struktura. Například Yahoo! existovala služba s názvem „SearchMonkey“, která vám již v roce 2008 umožňovala označovat data na stránce a vytvářet jedinečné úryvky ve výsledcích vyhledávání vašeho vyhledávače.

Korporace měly globální cíl – vyvinout společný formát pro strukturovaná data, který by zlepšil zobrazování stránek ve vyhledávačích a zlepšil kvalitu vyhledávání. Iniciátoři dosáhli svých cílů, v důsledku čehož se zrodil slovník schema.org, který kombinuje obrovské množství pravidel pro značkování mikrodat na webu.

Co jsou to strukturovaná data?

Strukturovaná data jsou informace, které jsou prezentovány v jednotné a správné podobě v souladu s určitým souborem pravidel.

Principy práce s každým slovníkem popisovat nebudeme, podrobněji rozebereme pouze tři z nich: Json-ld, Opne Graph a schema.org.

Začněme oblíbeným slovníkem mikrodat schema.org. Výsledek spolupráce mezi Googlem, Yahoo!, Microsoftem a Yandexem se aktivně vyvíjí a dodnes je pravidelně aktualizován. V době vzniku článku obsahuje slovník popisy pro 589 typů dokumentů, 860 vlastností objektů a 114 konkrétních hodnot. Kompletní seznam všech vlastností je uveden v rozvětvené hierarchii na této stránce.

Hlavním nejvyšším typem entity ve slovníku schema.org je Věc, která se zase dělí na několik dalších podtypů. Někteří z nich:

• CreativeWork – obecný soubor pravidel pro popis tvůrčí práce: články, knihy, filmy, fotografie, software atd.;
• Událost – soubor pravidel pro události, které nastaly nebo nastanou v určitém časovém období: setkání, koncerty, výstavy atd.;
• Nehmotná je třída služeb, která zahrnuje několik nehmotných věcí, jako jsou velikosti, hodnocení, popisy volných pracovních míst, služeb atd.;
• Organizace – soubor pravidel pro označování organizací, úplný seznam různých typů podniků je uveden na stránce localBusiness. Tento seznam můžete také zobrazit v nápovědě Yandex https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-organization.html;
• Osoba – entita používaná k popisu žijících, zemřelých, fiktivních jedinců nebo postav;
• Místo – soubor pravidel pro něco, co má pevné fyzické umístění (budova, park, památka atd.);
• Produkt je vše, co je vytvořeno k prodeji. Například pár bot, jízdenka nebo auto.

Každý podtyp obsahuje velké množství značek pro popis, takže téměř každý typ podnikání najde potřebný typ označení.

Většina značek ve slovníku má případy použití ve formě příkladu kódu HTML nebo skriptu JSON-LD. Níže se podíváme na příklady rozložení stránek s článkem (článkem), produktem (produktem) a organizací (organizací).

Šablona označení článku pomocí schema.org

Nejčastěji se označují mikrodata jako URL, datePublished, dateModified, nadpis, obrázek, autor, vydavatel atd. Podívejme se na konkrétní příklad:

Příklady označení článků pomocí schema.org JMÉNO PŘÍJMENÍ "ŠÍŘKA LOGA V PIXELTECH" height= "VÝŠKA LOGA V PIXELTECH" src= "ODKAZ NA OBRÁZEK ​​LOGA" alt= /> NÁZEV ČLÁNKU POPIS ČLÁNKU JMÉNO AUTORA NADSTAVENÍ H1 "ŠÍŘKA NÁHLEDU V PIXELCH" height= "VÝŠKA NÁHLEDU V PIXELCH" src= "ODKAZ NA OBRÁZEK ​​NÁHLEDU" alt= "(!JAZYK:ALTERNATIVNÍ POPIS NÁHLEDU" /> ОСНОВНОЙ ТЕКСТ СТАТЬИ ДОЛЖЕН БЫТЬ ЗДЕСЬ !}

Většina označených článků se řídí podobným vzorem. Stojí za zmínku, že v tomto příkladu jsou některé značky uvedeny v sekci (metapopis a odkaz na autora v g+) a zbytek je zapsán v těle dokumentu HTML. Není nutné používat některé značky, například článek bude vypadat skvěle, aniž by byl označen tagem articleBody nebo vydavatelem, ale pak je nepravděpodobné, že by prošel kontrolou platnosti v nástrojích Yandex nebo Google.

Obrázek 3. Příklad stránky ve výsledcích vyhledávání s mikroznačkou článku na Googlu. Datum vydání se zobrazí vedle článku.

Obrázek 4. Příklad stránky ve výsledcích vyhledávání pro stejný požadavek jako na obrázku 3, pouze v Yandexu. Datum se zobrazí vpravo, datum zveřejnění nebo vytvoření nahoře a datum upravené níže.

Šablona mikroznaček na kartě produktu pomocí schema.org

Dalším typem mikroznaček, které budeme uvažovat, bude produkt nebo jinými slovy sémantické označení karty produktu.

OBSAH H1 "ODKAZ NA OBRÁZEK" title= "(!JAZYK:OBSAH H1" >!} CENA V RUBLECH OZNAČUJÍCÍ DOSTUPNOST PRODUKTU POPIS PRODUKTU

Věnujte zvláštní pozornost formátu ceny, protože tam je většina chyb v mikrooznačení produktových karet. Libovolnou cenu můžeme napsat textem v jakémkoli formátu a přímo v samotné cenovce uvádíme cenu striktně v peněžním formátu, jinak budou vyhledávače tento řádek ignorovat.

Obrázek 5. Příklad z výsledků vyhledávání Google s uvedením ceny ve formátu „OD“ a „DO“.

Šablona organizačního schématu pomocí schema.org

Posledním vzorem, na který se podíváme, je označení organizace. Obvykle se toto označení používá ke strukturování informací na stránce kontaktu.

NÁZEV ORGANIZACE ULICE, MĚSTO, KRAJ. "ODKAZ NA LOGO" /> Telefon: TELEFONNÍ ČÍSLO

schema.org má velmi rozsáhlou slovní zásobu. Z tohoto důvodu mohou při práci s ním nastat potíže, ale ne všechny značky v označení jsou povinné a většinu lze opustit. V uvedených příkladech jsem uvedl nejzákladnější značky, které lze použít při práci se značkami schema.org, ale může jich být mnohem více.

Google má speciál nástroj pro označení stránek podle slovníku schema.org. Díky tomu je vytváření rozvržení stránek mnohem jednodušší.

Obrázek 6. Příklad z Yandex. Další informace o organizaci se zobrazí pod popisem stránky a lze je implementovat ručně, pomocí značek nebo pomocí služby Yandex.Directory.

Výhody a nevýhody mikro značení schema.org

• Velký slovník, který je neustále aktualizován;
• Podporováno všemi oblíbenými vyhledávači;
• Kód není skrytý skripty a je zcela obsažen v obsahu stránky;
• Zlepšuje zobrazování úryvků ve výsledcích vyhledávání;
• Značky najdete téměř pro každý web;
• Existují pluginy pro automatizaci generování mikroznaček;
• Aktivně se rozvíjí a rozšiřuje.

• Velké množství značkovacích schémat může nepřipraveného uživatele vyděsit;
• Vyžaduje se základní znalost rozvržení a změn kódu stránky;
• Komplikuje HTML kód, což zpomaluje vývoj webu;
• Veškerá oficiální referenční dokumentace je v angličtině;
• Ne všechny vlastnosti mají příklady použití na oficiálních stránkách.

Nástroje pro práci s mikroznačkami schema.org

Při práci s mikroznačkami schema.org jsou k dispozici služby jako:

• Nástroj pro ověřování strukturovaných dat od společnosti Google;
• Asistent o mikroznačkách stránek podle slovníku schema.org od Googlu. Výsledkem je, že získáme HTML kód stránky s již implementovaným mikroznačením;
• Kontrola sémantického označení z Yandexu;
• Oficiální značkovací web;
• Neoficiální překlad webu schema.org do ruštiny;
• „All In One Schema.org Rich Snippets“, „Wprichsnippets.com“, „Schema App Structured Data“ – pluginy pro WordPress, které automaticky generují sémantické označení schema.org;
• Notepad++ - nebo jakýkoli jiný textový editor.

Tento protokol byl vyvinut společností Facebook, aby zlepšil zobrazování úryvků odkazů z externích stránek na sociálních sítích. Toto je pravděpodobně jeden z nejjednodušších a nejmenších slovníků mikrodat. Můžete začít implementovat značky se čtyřmi základními vlastnostmi:

• og:title - název stránky.
• og:type - typ objektu, například „music.album“ (album). V závislosti na typu jsou podporovány další vlastnosti. Všechny možné charakteristiky typového štítku jsou uvedeny na oficiálních stránkách.
• og:image – URL obrázku.
• og:url – kanonická adresa URL objektu.

Všechny značky „Open Graph“ jsou zapsány v kontejneru.

Kromě základních vlastností můžete zadat i další, které zlepší zobrazování odkazů na sociálních sítích:

• og:audio – URL zvukového souboru, pokud se při otevírání stránky přehrává hudba.
• og:determiner je slovo, které se objevuje před jménem tohoto objektu ve větě. Zadejte enum (a, an, the, "", auto). Pokud je zvoleno auto, spotřebitel dat si musí vybrat mezi „a“ nebo „an“. Výchozí hodnota je " " (prázdná). Značka je nejrelevantnější pro anglicky mluvící segment kvůli použití různých článků jako „a“, „the“, „an“ atd.
• og:description – popis stránky, povolený počet znaků od 160 do 295 znaků.
• og:locale – jazyk a země. Formát zobrazení je language_TERRITORY, výchozí je en_US. Pro ruskojazyčný segment je napsán tag ru_RU.
• og:locale:alternate – alternativní jazyk nebo země.
• og:site_name – název webu.
• og:video – URL videa.

Otevřete šablonu rozložení stránky grafu

Níže je uveden příklad HTML kódu se všemi možnými vlastnostmi v praxi, některé z uvedených značek nejsou specifikovány a stačí standardní čtyři vlastnosti:

NÁZEV STRÁNKY...

Výhody a nevýhody mikrodat Open Graph

Posledním typem značení a strukturování dat, na který se podíváme, je JSON-LD. Toto hrozné jméno znamená „JavaScript Object Notation Linked Data“. Za vývoj formátu odpovídá „World Wide Web Consortium“ nebo jinými slovy „W3C“. Tento formát plní stejnou funkci jako schema.org, ale trochu jiným způsobem: strukturuje data pomocí JavaScriptu, což několikrát usnadňuje práci.

Jednou z výhod tohoto formátu je, že se k popisu dat používá slovník schema.org. Pomocí skriptů JSON-LD tedy můžeme popsat jakýkoli typ entity a zlepšit zobrazení našeho webu ve výsledcích vyhledávání, přičemž tomu věnujeme minimální množství času. Navíc to lze provést bez zavádění značek HTML do těla stránky, stačí zadat v kontejneru a poté zapsat všechny nezbytné podmínky pro označování a zavřít skript.

Pro přehlednost porovnejme označení schema.org a JSON-LD:

Tenisky

Tenisky ( "@context" : "https://schema.org/" , "@type" : "Produkt", "price" : "100,00" ) Tenisky

Šablona označení článku pomocí JSON-LD

Vzal jsem příklad značkování pomocí JSON-LD na základě mikro značkování článku na schema.org ze stejného materiálu výše. Používají se všechny stejné vlastnosti.

ARTICLE TITLE //Je uveden typ skriptu, v našem případě je to ld+json ( "@context" : "https://schema.org" ,//Je určena knihovna, která bude použita k označení stránky " @type" : "Článek" ,/ /Určete typ entity "mainEntityOfPage" : ( //Je zadáno ID článku, obvykle je odkaz na článek uveden jednoduše "@type" : "Webová stránka" , "@id " : "ODKAZ NA ČLÁNEK" ), "url" : "ODKAZ NA ČLÁNEK", // Zadejte kanonický odkaz na článek "datePublished" : "DATUM PUBLIKACE" , // Zadejte datum vydání "dateModified" : "DATUM ZMĚNY" , // Určete datum úpravy "headline" : "HEADING H1", // Zadejte název "image" : ( "@type" : "ImageObject" , "url" : "LINK TO PREVIEW" , //Vloží odkaz na obrázek pro náhled článku "height" : PREVIEW HEIGHT IN PIXELS , //Určuje výšku a šířku obrázku v pixelech "width" : PREVIEW WIDTH IN PIXELS), "articleBody" : "" , "autor" : ( "@type" : "Osoba" , "jméno" : "JMÉNO AUTORA" , // Uveďte jméno autora "url" : "ODKAZ NA PROFIL AUTORA (G+, OSOBNÍ STRÁNKA NA STRÁNCE )" //Je uveden odkaz na profil autora na Google Plus nebo na osobní stránku na webu), "publisher": ( "@type": "Organizace", "name": "NAME OF ORGANIZATION" ,/ /Uveďte název organizace "logo" : ( "@type" : "ImageObject" , "url" : "LINK TO LOGO" ,//Uveďte odkaz na logo společnosti "height" : LOGO HEIGHT , // The výška a šířka loga "width" jsou zapsány: LOGO WIDTH ) ) ) NÁZEV ČLÁNKU

Nabízí se přirozená otázka: co je lepší schema.org nebo JSON-LD? Zde není možné dát jednoznačnou odpověď. Práce s mikroznačkami ve formátu JSON-LD je jednodušší a příjemnější než práce se stejným slovníkem schema.org ve formátu HTML, ale má i své nevýhody. Například vyhledávači Google se doporučuje používat tuto technologii k označení svých stránek. S Yandexem jsou však problémy: tento typ označení se zatím nezobrazuje ve výsledcích vyhledávání kvůli skriptům, i když se kontroluje platnost stránek s označením JSON-LD.

Vyhledávač Yandex nezobrazuje ve výsledcích vyhledávání informace označené pomocí metajazyka JSON-LD.

Obrázek 8. Dopis od technické podpory Yandex ohledně plánů pro JSON-LD. Děkujeme uživateli za snímek obrazovkyOleh Holovkin .

V tomto případě je potřeba si správně nastavit priority. Pokud potřebujete rozšířené úryvky v Yandex a Google, pak používáme staré dobré označení schema.org; pokud cílíme na Západ a naším hlavním vyhledávačem je pouze Google, pak je třeba bez prodlení přijmout a implementovat označení JSON-LD.

Výhody a nevýhody označení JSON-LD

• Formát je poněkud jednodušší ve srovnání se schema.org;
• Doporučeno společností Google;
• Pro WordPress engine existují kvalitní pluginy;
• Díky JavaScriptu je označení pro běžného uživatele na rozdíl od HTML „neviditelné“.
• Skript je umístěn pouze v kontejneru bez zavádění dalších řádků kódu do těla webu;
• Ověřeno v oficiálních ověřovacích nástrojích Yandex a Google.

Jak jinak můžete označit svůj web?

Výše uvedené značkovací metody odkazují na přímý zásah do zdrojového kódu stránky, existují však i jiné metody strukturování dat. Jedná se o Zvýrazňovač dat (Marker) od společnosti Google a „Produkty a ceny“ od společnosti Yandex. Pomocí těchto nástrojů můžete přímo rozbalit úryvky stránek ve výsledcích vyhledávání z panelu webmastera.

Obrázek 9. „Značka“ ve službě Search Console a služba „Produkty a ceny“ od společnosti Yandex.

Značka Google

Chcete-li začít označovat, potřebujete:

Jít do nástroj a vyberte typ dat pro označení. V současné době je jich pouze 9:

• Události
• Místní organizace
• Recenze knih
• Aplikace
• produkty
• Restaurace
• články
• TV seriály
• Filmy

Obrázek 10. Panel pro výběr typu informací pro označení ve službě Search Console.

Dále Google nabídne kontrolu správnosti automatického označení pěti stránek. Pokud jsou během procesu ověřování nalezeny chyby v označení, lze je opravit. Věnujte zvláštní pozornost cenám, pokud označujete produktové karty, protože nástroj často dělá chyby při označování nákladů. Pokud nástroj označil stránku s jiným tématem (například jste označovali karty produktů a navrhl označit stránku kontaktů), lze tuto stránku smazat pomocí tlačítka v pravém horním rohu.

Obrázek 12. Tlačítko pro smazání nesprávně definované stránky se značkami ve službě Search Console.

Po kontrole ukázek znovu zkontrolujeme seznam označených stránek a zveřejníme je. Po dokončení zobrazí Search Console seznam všech označených skupin stránek na webu, které lze upravit nebo zcela smazat.

Obrázek 13. Příklad seznamu již označených stránek pomocí Google Marker.

Tím je značkování pomocí Google Marker ukončeno. V tomto případě absolutně nepotřebujete znát HTML nebo JavaScript, stačí ručně označit každou stránku a Google sám zpracuje data a upraví úryvky vyhledávání. Marker má ale také své pro a proti.

Výhody a nevýhody značkování pomocí Google Marker

• značkování bez zásahu do zdrojového kódu stránek;
• Nástroj žije přímo v Google Search Console;
• Stránky jsou označeny poloautomaticky;
• Stránky můžete seskupit podle typu;

• Označení se zobrazí pouze ve výsledcích vyhledávání Google;
• Nástroj ne vždy označí informace správně;
• Při značení velkého webu je spousta ruční práce.

Služba "Produkty a ceny" Yandex

Tento nástroj sám o sobě zcela nesouvisí s obvyklým chápáním označení stránky, protože v Yandexu se obvykle používá k načtení informací o produktu do Yandex.Market ve formátu YML. Je zvláštní, že Yasha dokázala najít využití pro tento typ informací o produktu a nyní se stránky označené touto službou často nacházejí ve výsledcích organického vyhledávání. Hlavním rysem „Produkty a ceny“ je zobrazení ceny produktu/služby ve výsledcích vyhledávání Yandex vpravo od odkazu na web.

Obrázek 14. Příklad zobrazení ceny služby ve výsledcích vyhledávání Yandex s připojenou službou „Produkty a ceny“.

Službu „Produkty a ceny“ mohou využívat nejen internetové obchody, ale také organizace poskytující služby. V tomto případě budete muset dokument YML vytvořit ručně.

Chcete-li tedy připojit službu „Produkty a ceny“ v Yandexu, musíte:

Přidejte svůj web do služby Yandex Webmaster a přejděte do služby „Produkty a ceny“;

Pak musíte přijmout podmínky smlouvy, pokud tato služba nebyla dříve připojena k webu.

Obrázek 15. Nabídky Yandexseznámit se s formátem YML ařízení spojením.

Výhody a nevýhody nástroje Produkty a ceny Yandex

• Velmi to odlišuje web od ostatních konkurentů ve vyhledávání a zvyšuje CTR;
• Před přechodem na stránku uživatel obdrží informace o ceně služby/produktu;
• Kromě ceny jsou v dokumentu YML uvedeny další parametry, které jsou při generování snippetu také zohledněny;
• Ve většině populárních webových vyhledávačů dochází ke generování souborů automaticky nebo poloautomaticky.

• Výsledky s cenami budou viditelné pouze ve výsledcích Yandex;
• Nahrání dokumentu YML není poskytováno ve všech CMS;
• Pokud se ceny na webu často mění, je vyžadováno pravidelné generování dokumentů;
• Náročné na práci, pokud potřebujete ručně označit velké množství stránek.

Nástroje pro práci se službou Produkty a ceny Yandex

Na rozdíl od Google Marker budete pro práci se souborem YML potřebovat následující nástroje:

• Seznam webových enginů s možností nahrávat dokumenty YML;
• Generátor dokumentů YML pro ruční generování souboru;

Sečteno a podtrženo

Implementace značkování strukturovaných dat je důležitým krokem, který může následně zvýšit CTR webu ve vyhledávání a zlepšit zobrazování obsahu ve výsledcích vyhledávání. Existuje několik způsobů, jak označit své webové stránky, ale v tuto chvíli je nejosvědčenější implementace značek schema.org, protože jiné metody mají buď omezenou funkčnost, nebo jsou označeny ve stejném vyhledávači.

Každá metoda značkování dat má své výhody a nevýhody, než začnete s implementací, měli byste střízlivě posoudit své schopnosti a vybrat nejlepší možnost. Jednotlivé metody značení lze vzájemně kombinovat, například Open Graph se schema.org a „Produkty a ceny“ od Yandex. A pamatujte: přítomnost mikroznaček na webu nezaručuje změnu úryvku vyhledávání ve výsledcích, především usnadňuje vyhledávačům procházení webu.

Článek připravil: Abdullin Konstantin, technolog SEO-expert společnosti zabývající se webovými stránkami

Téměř všichni webmasteři se domnívají, že přidáním své stránky do indexace ve vyhledávači prostřednictvím příslušných služeb zajistí její plnou propagaci v tomto vyhledávači. Ale nebylo to tam.

Google navrhuje vytvářet strukturovaná data. Tato služba výrazně zlepšuje výsledky vyhledávání a také zvyšuje pravděpodobnost, že návštěvník najde potřebný materiál. To zase zvyšuje poptávku po vašem zdroji a poskytuje vaši adresu těm uživatelům, kteří ji skutečně potřebují.

Jak fungují strukturovaná data

Abychom pochopili, jak to funguje a jaké výhody vám to přinese, jako obvykle, pojďme na živý příklad.

Představte si, že kolemjdoucí jménem Uživatel je člověk, který hledá čokoládové oplatky. V příkladu je také cizí kolemjdoucí jménem Google a cukrárny s názvem Site a Site2.

Kolemjdoucí se ptá Google, kde si mohu koupit čokoládové oplatky. A ukazuje mu cestu do obchodu Site1. Ale v obchodě Site1 jsou pouze vanilkové vafle a čokoládové se prodávají v Site2. Google si sortiment prodejen evidentně zjišťoval, ale vzhledem k tomu, že je cizinec, nepochopil vše správně.

Kolemjdoucí si samozřejmě může koupit vanilkové oplatky, protože to jsou také vafle. Nebude ale tak spokojený, jako kdyby si koupil čokoládové. Proto zanechá špatnou recenzi na obchod Site1 a je nepravděpodobné, že sem znovu přijde, a pravděpodobně se o Site2 nikdy nedozví.

Z příkladu je tedy zřejmé, že vyhledávač Google je při sbírání informací o vašem webu nechápavým cizincem. A ne všechna data, která se člověku zdají samozřejmá, Google správně vyhodnotí. Proto může někdy dojít k chybám.

Strukturovaná data jsou značky na stránkách webu, které se stávají pro Google srozumitelnější a vyhledávač vrátí váš web správněji. Tento nástroj je zdarma. Jak můžete promeškat příležitost využít toho?

Jak začít se strukturovanými daty Google

Chcete-li začít pracovat se strukturovanými daty, měli byste přejít do příslušné služby Google a tam načíst stránku webu do průvodce. V tomto průvodci můžete přiřadit vysvětlující štítky, které budou Googlu jasné.
Je to stejné, jako když si na obchod Site2 uděláte nápis v rodném jazyce cizince z Googlu s tím, že prodávají čokoládové oplatky. Pak určitě neudělá chybu.

Po přiřazení všech značek obdržíte html kód, který si můžete stáhnout a uložit na svůj web.
Vše je jednoduché až do základů a návratnost bude dobrá.

Moderní SEO už není jen o podpoře návštěvnosti nebo pozic ve vyhledávačích. Dnes se SEO úzce prolíná s optimalizací webu pro vyhledávače a použitelností, prací na zvýšení konverze a kontextovou a mediální reklamou. Zítřek je o strukturovaných datech. A i toto je již částečně moderní. V tomto krátkém článku vám studio designu a propagace webu „Engine“ řekne něco málo o strukturovaných datech na webu.

Pokud Google rozpozná obsah vašeho webu jako strukturovaná data, bude o něm moci zobrazit užitečnější informace. Pokud se například vaše stránka zaměřuje na popisy produktů nebo událostí, recepty, recenze a další podobný obsah, naše algoritmy mohou zlepšit výsledky vyhledávání pomocí bohatých popisů webových stránek.

Značka podporuje webové stránky o produktech a společnostech, stejně jako recenze a mnoho dalšího.

Byl spuštěn v prosinci 2012 a na ruský trh vstoupil v únoru 2013. Jde o jednoduchý nástroj pro odeslání šablony strukturovaných dat události do Googlu. Značka je vhodná, protože nevyžaduje změnu HTML kódu na webu. Nyní vám umožňuje označovat další obsah o produktech, místních firmách, aplikacích, filmech, restauracích a televizních pořadech.

Chcete-li začít s Markerem, přejděte do Nástrojů pro webmastery, vyberte svůj web, klikněte vlevo na odkaz Optimalizovat a poté spusťte Marker. Budete muset zadat adresu URL jedné z typických stránek vašeho webu (například produktu nebo události) a označit data pomocí myši.

Rozložení jedné stránky trvá přibližně 10 minut. Až bude vše připraveno, můžete zkontrolovat, zda náš systém rozpoznává vaše strukturovaná data. Pokud nebudou nalezeny žádné chyby, výsledky mohou být odeslány společnosti Google. Po nějaké době znovu projdeme váš web a začneme uživatelům zobrazovat další informace (jako jsou ceny, recenze a hodnocení) přímo ve výsledcích vyhledávání.

Velmi pohodlný servis. Značka vám umožňuje rychle přenášet strukturovaná data z vašeho webu do Googlu beze změny kódu HTML. Je však lepší přidat značky přímo do kódu stránky, aby je mohly rozpoznat všechny vyhledávače. vytvořen, aby zjednodušil tento úkol majitelům webových stránek.

Stejně jako u Markeru musíte nejprve poskytnout ukázkovou webovou stránku (URL nebo zdroj HTML) a označit ji pomocí myši. Až budete hotovi, průvodce vygeneruje HTML kód s mikrodaty. Lze jej stáhnout a použít jako šablonu při implementaci strukturovaných dat na web.

Structured Data Markup Wizard je program vytvořený společností Google, aby pomohl webmasterům označit strukturovaná data. Není to tak dávno, co vyhledávače zavedly toto označení. Jedná se o jednotné standardy, které robotům usnadňují dešifrování kódů stránek, protože lidé často vidí určité věci, ale roboti ne. Zvládnutí strukturovaných dat je pro blogery, kteří nejsou programátory, velmi obtížné. Ale takových blogerů je na internetu většina. Průvodce je navržen tak, aby tento úkol usnadnil. Moji roboti například nevidí datum a někdy ani autora. Značka rel=autor byla do kódu webu zavedena již dávno. Robot Google to však nevidí a při kontrole nenajde, přesunul jsem tento tag z patičky do indexu php, ale stále ho nevidí.

Průvodce značením strukturovaných dat – vkládání kódu

Strukturovaná data je potřeba přidat přímo do HTML kódu stránky, jednotlivé části kódu se vkládají na různá místa. Mohou být různé, podle toho, co chceme strukturovat: jednotlivé produkty, televizní seriály, restaurace atd. Zajímá mě, jak zadávat kódy do HTML pro články. Dříve jsem používal značku k zadávání strukturovaných dat, po kterých již nebyly indikovány chyby na webu o dači. Změny markerů se ale do HTML webu nevejdou, vidí je pouze robot Google, takže se učím používat druhý nástroj – Structured Data Markup Wizard. Doufám, že zavedení strukturovaných dat do kódu zlepší viditelnost mého webu ve výsledcích vyhledávání.

Markup Wizard – jak na to technicky

V aktivním řádku průvodce načtěte hlavní stránku webu a otevře se dvojité okno. Vlevo jsou stránky našeho webu. Vpravo jsou značkovací značky. Označíme je pomocí „Průvodce značením strukturovaných dat“. Provedení označení je velmi podobné tomu, co jsme udělali my. V průvodci je více indikátorů než ve značce. Chybějící značky nakonfigurujeme kliknutím na ozubené kolo umístěné vpravo nahoře.

• Otevře se malé aktivní okno. Chybí mi pár tagů: „autor“ – doplním – admin.
• Vydavatel – zkopíruji svou adresu Google do prohlížeče. Říká se tomu jménem - „site“. Zkontroloval jsem to ve službě strukturovaných dat a adresa vydavatele vyšla bez chyb.
• URL – zapíšu si adresu webu.

Zbytek značek mám, můžu si je označit. Po označení prvního článku kliknu na červené tlačítko nahoře v pravé části okna: „vytvořit HTML“.

Markup Wizard – přidejte další fragmenty do HTML webu

Přijímám text HTML s označením mikrodat. Nyní je třeba výsledné fragmenty přidat do kódu webu.

Pro přidání fragmentů otevřu druhé okno svého webu. Přejdu na panel správce, přejdu na kartu vzhled a poté do editoru. Fragmenty strukturovaného kódu by však měly skončit v různých částech editoru. Proto budeme muset hledat, kam je zadat. Abychom mohli snadno najít fragmenty kódu, klikneme na příčné oranžové pruhy na posuvníku na pravé straně okna, kde je zobrazen HTML kód.

První zvýrazněný kód je vložen za . Značení mikrodat vytvořené pomocí Průvodce značkami strukturovaných dat Google. Je jasné, kam to vložit, pouze v sekci záhlaví - heder. Ale pak to má mnohem těžší člověk, který dobře neví, kde se ten či onen kód jeho stránek nachází. Například logicky hádám, kde by se ten či onen kód mohl nacházet.

Abych našel umístění značkovacích kódů, propojím vyhledávání, aby fungovalo. V editoru jej budeme hledat pouze v otevřených stránkách. Pozorně si prohlížím HTML kód průvodce. Slova kopíruji těsně před zvýrazněným kódem, ale někdy i za kódem. Chcete-li usnadnit navigaci, po čem nebo před čím, vložte kód. Vyhledávání otevřu stisknutím Ctrl+F, nejprve v klidu podržím klávesu Ctrl, poté přidám F. Zkopíruji potřebná slova a začnu procházet zamýšlené kapitoly jednu po druhé. Takže jsem našel všechno, ale zabralo to příliš mnoho času.

Druhý odkaz průvodce značkami

Druhý žlutý řádek byl odkaz: „itemscope itemtype=http://schema.org/Article. Vpravo se v článku objevila nápověda: „název“. To znamená, že fragment strukturálního kódu musí být také vložen do hederu. Vyhledávání našlo požadované řádky v záhlaví a zkopírovalo do něj kus oranžového kódu.

Našel jsem to hledáním pomocí slova „data“.

Kód: “itemprop=”articleBody” vložen do šablony stylů pomocí slova výška. Vybral jsem ho z 37 možných možností nalezených vyhledáváním. Toto místo bylo nejvhodnější, protože tato struktura se vztahovala k textu, kde byl specifikován jeho styl.

Stejným principem najdeme a vložíme všechny následující odkazy zvýrazněné průvodcem. Vložil jsem nejnovější odkaz do zápatí před uzavírací značku. Výsledkem je, že když takto označíme jeden článek, získáme hotový HTML kód pro celý web s označením strukturovaných dat.

Strukturovaná data označuji v samostatných článcích. Vybírám článek obsahující chybu. Kontroluji v něm značení, podél žlutých pruhů. Ukázalo se ale, že kódy už mám všude vložené. Není potřeba to dělat dodatečně, protože v tomto případě průvodce opakuje zbytečné kódy.

Pokud uděláme chybu, není to velký problém, protože se můžeme zkontrolovat ve službě Google Webmaster tím, že přejdeme do sekce „Další zdroje“ a do „Nástroje pro kontrolu strukturovaných dat“. Kontroluji výsledky své práce. Z hlavní stránky dostávám následující údaje: autorství není potvrzeno, před úryvkem je fotka, ale text se teď nezobrazuje - to se píše všem, to je normální. Neexistují žádné chyby strukturovaných dat.

V názvech všech článků a na hlavní stránce je chyba: „Chybí povinné pole „aktualizováno“, ale s tagem, ačkoli tagy jsou v mém . Čím více otázek vyřeším, tím více se jich objeví a opět budu muset hledat odpovědi.

Závěr

Obecně se výkon mého webu zlepšil poté, co průvodce označil strukturovaná data, ale otázky zůstaly. Yandex byl absolutně nespokojen s mým označením pomocí Průvodce strukturovanými daty. A přesto je označování pomocí průvodce pro bloggera spíše utrpením než pomocí. Tento druh práce by měl být objednán od zkušených programátorů, ale ještě lepší je koupit si hotovou šablonu s mikroznačkou a neposmívat se.