Příklady vstupních stránek s vysokou konverzí. Příklady vstupních stránek s vysokým počtem konverzí

O standardech, které by na něm měly být, o klikacích tlačítkách pro nalákání zákazníků a zvýšení konverze projektů a dalších způsobech, jak vylepšit vlastní internetový projekt. Na internetu lze najít velké množství standardních vstupních stránek, které v žádném případě nepřitahují zákazníky svou použitelností. Člověk, který navštíví vstupní stránku, se začne nudit a nezaujme a brzy web opustí. Existuje spousta takových problémů, kdy by se zdálo, že samotný produkt je velmi zajímavý, ale jeho dodání a prezentace lidi nijak nepřitahují. Jak vytvořit efektivní vstupní stránku produktu a začít vydělávat na svém projektu?

Co je to vstupní stránka?

Samotný pojem lze definovat jako jednoduchou, běžnou vstupní stránku, která je zpravidla věnována konkrétnímu produktu nebo službě. Toto zaměření umožňuje získat větší konverzi – odezvu návštěvníků, registraci, nákup.

Pozitivní vlastností takové stránky je způsob, jakým poskytuje budoucímu kupujícímu základní informace o produktu stručnou, ale mimořádně informativní formou. Velmi často o tuto funkci přicházejí vícestránkové weby, které zaplňují své stránky vodou, která je pro klienta naprosto zbytečná. V této situaci každá vstupní stránka sleduje jasný a definovaný cíl. Variace takových cílů vstupní stránky jsou velmi odlišné.

Proč potřebujete vstupní stránku?

Landing Page pomáhá prezentovat jakýkoli podnik jako jedinečnou strukturu, která nikoho jiného nenapodobuje. S jeho pomocí můžete nejen lákavě a názorně prezentovat své produkty, ale také zaujmout potenciální zákazníky. Vstupní stránka přizpůsobená moderním standardům nedovolí žádnému návštěvníkovi webu odejít bez kliknutí na tlačítko registrace nebo nákupu. Stránka spolu s kontextovou reklamou vám pomůže přimět návštěvníka ke koupi služby nebo nákupu produktu. V dnešní době je vstupní stránka jednou z nejlepších možností, jak zvýšit konverze. Jedná se o nejúčinnější marketingový nástroj pro úspěšné transakce s klienty.

Kdo potřebuje vstupní stránku?

Kdo potřebuje jako první vytvořit stránku:

• podnikatelé, kteří mají řadu nerealizovaných nápadů a nevyužitých produktů;
• začínající podnikatelé, kteří se již vyzkoušeli jako podnikatelé, ale nedokázali najít svou cílovou skupinu nebo mezeru.

Pokud se tedy plánujete realizovat v podnikání a dosáhnout výšin v prodeji svých produktů, měli byste rozhodně začít vytvořením vstupní stránky.

Struktura stránky

Různé agentury specializující se na tvorbu vstupních stránek jsou obvykle schopny prezentovat zcela odlišné šablony pro takové stránky. Struktura vstupní stránky je obvykle stejná, liší se pouze vizuálně a obsahově.

Název vstupní stránky

Titulek by měl přímo obsahovat název samotné vstupní stránky a vlastně i značkový produkt. Chcete-li zvýšit konverzi, doporučujeme, aby nadpisy stránek nebyly příliš dlouhé a byly vyplněny kontextem, který vybízí k akci. To je třeba vzít v úvahu při vytváření vstupní stránky – naplánujte si místo pro tlačítko „Koupit“ nebo „Zaregistrovat se“.

Informace o prodávané službě

Je nutné prezentovat svůj individuální produkt optimálně informativním a poutavým způsobem, odhalit všechny jeho vlastnosti a perspektivy. Stránka by měla využívat co nejvíce marketingových nástrojů, aby motivovala uživatele k zanechání kontaktních údajů nebo k podrobnému procházení webu. Doporučujeme například častěji používat výzvy k akci, abyste zvýšili zapojení uživatelů.

Zpětná vazba na práci a přímá komunikace

Na každém webu by recenze měly být na hlavní stránce projektu. Nedostatek skutečných uživatelských recenzí je nejvíce chybějícím blokem na hlavní vstupní stránce.

Web by měl mít možnost okamžitě položit konzultantovi otázku nebo požádat o zpětné zavolání. Doporučujeme, abyste s ohledem na faktory chování přidali na stránku widget pro zpětné volání a chat, abyste se vyhnuli podráždění a nepříjemnostem pro zákazníky, ale nedělali to rušivými.

Výzvy k akci a forma sociálních médií

Hlavním marketingovým nástrojem je výzva návštěvníka k akci. Vstupní stránka by měla mít motivující nadpisy. Kromě bloků s výzvou k akci doporučujeme psát názvy tlačítek, jako jsou tyto, abyste motivovali uživatele, aby na ně klikl. Například „vyžádejte si konzultaci“ místo „objednejte si hovor“. Z marketingového hlediska je výhodné umístit na stránky nabídku na bezplatný a užitečný materiál výměnou za kontaktní údaje. Například olověný magnet. Mohlo by se jednat o hovor s cílem získat „10 bezplatných a účinných tipů“. Materiál lze použít k motivaci ke koupi hlavního produktu.

Možnost umístění sociálních sítí na stránku by neměla být obtížně dostupná. Chcete-li získat více kliknutí na sociálních sítích, umístěte je na nápadné místo. Většina agentur zaměřených na vstupní stránky věří, že sociální média také zvyšují důvěryhodnost vaší vstupní stránky.

Typy vstupní stránky

Jak již bylo uvedeno dříve, navzdory standardní struktuře se většina vstupních stránek od sebe liší vzhledem. Zpravidla i vizuální podoba stránky závisí na cílech, které ve své činnosti sleduje.

V současné době existují asi čtyři typy vstupní stránky, a to:

• dlouhá stránka - dlouhá vstupní stránka;
• krátká stránka - krátká vstupní stránka;
• jeden krok – vstupní stránka v jednom kroku;
• two step - dvoukroková vstupní stránka, kde na první stránce je zjištěn zájem o službu a na druhé je výzva k akci.

Stojí za zmínku, že úspěch dlouhé a krátké stránky závisí na tom, jak pečlivě mluvíte o svém vlastním produktu nebo službě. Další věcí je výběr mezi dvěma vnějšími stránkami, zde lze výběr provést na základě vaší touhy vytvářet intriky.

Vytvoření vstupní stránky

Praktický význam a základní strukturní jednotky vstupní stránky již byly probrány a nyní přejděme k nejzajímavější části, a to k vytvoření vlastní vstupní stránky.

Nyní má naprosto každý uživatel počítače možnost vytvořit vstupní stránku rychle a bez speciálních dovedností. Existuje mnoho kurzů, návodů krok za krokem a hlavně služeb specializovaných na tvorbu vstupních stránek, které poskytují spoustu vynikajících šablon a tvůrců webových stránek pro bezplatné použití. Možnosti tvorby vstupních stránek poskytované službami a kurzy nevyžadují od uživatelů profesionální základy programování a lákají je výhodnou cenovou politikou.

Vyberte šablonu

Ve skutečnosti je tato akce pro tvůrce vstupní stránky hlavní a někdy i nejobtížnější. Pozadí webu je jako odraz vašeho produktu. A ještě více, když se začátečník dostane na různé burzy šablon a na to specializované stránky, jednoduše se utopí v různých možnostech nabídek. K dispozici jsou hotové svatební šablony, které rovnou obsahují widgety pro odpočítávání času do speciální události a časovač pro zasílání pozvánek.

Existují šablony, které jsou bezprostředně zaměřeny na podnikatelskou činnost, již mají nainstalované widgety pro zpětnou vazbu a přímé chatové konzultace, integrovány jsou odkazy na sociální sítě. Mnoho z těchto burz má navíc speciální balíčky „all-inclusive“, které nabízejí nákup hotového obchodního projektu, tedy plně nakonfigurované a fungující vstupní stránky, která je 100% připravena k uvedení vašeho produktu na trh. Mladému podnikateli zbývá jen začít vydělávat peníze na této vstupní stránce.

Specializované burzy přitahují mnoho klientů díky:

• široká škála hotových šablon vstupních stránek;
• ekonomické ceny;
• měsíční garantovaný systém podpory;
• pohodlné a rychlé předání projektu do rukou podnikatele.

Plnění informačními bloky

Dalším krokem při vytváření vstupní stránky je obsah. Jakmile najdete požadovanou šablonu, musíte začít plnit vstupní stránku informacemi, kontaktními údaji, recenzemi, výhodami a zárukami transakcí. Struktura vstupní stránky zahrnuje několik informačních bloků.

Samozřejmě je nepravděpodobné, že zvolená možnost šablony bude vyhovovat absolutně všem. Nejlepším zdrojem pro práci, modelování a strukturování hotových řešení je WordPress. Tento zdroj vám pomůže přizpůsobit vaši stránku všem stávajícím standardům, učinit strukturu vstupní stránky přehlednější a příjemnější z hlediska použitelnosti.

Ještě jednou podotýkáme, že nadpisům na stránce je třeba věnovat náležitou pozornost. Použití typických názvů tlačítek nemá žádný vliv na převod. Správné názvy tlačítek pomohou nejen pochopit, co se po stisknutí stane, ale také vás k tomu motivují. Například je lepší napsat „Získejte dokonalý nábytek“ než „Objednejte nábytek“.

4U hlavičky můžete použít ke zvýšení konverzí a přilákání potenciálních zákazníků. Nadpisy napsané v tomto formátu mohou výrazně zdvojnásobit vaše konverzní poměry. Jsou vhodné jak pro hlavní stránku, tak pro jednotlivé bloky.

V prvních fázích je velmi důležité přidat tlačítko „Zpětné volání“ do „sticky“ nabídky webu do struktury vstupní stránky, aby bylo vždy na očích uživatele. Může si tak objednat hovor kdykoli, v jakékoli fázi seznamování se s produktem nebo službou.

A nezapomeňte, že části vstupní stránky by neměly být přetížené a obtížně srozumitelné. Je nutné zvětšit prostor mezi bloky tak, aby nejdůležitější bloky zabíraly celou obrazovku. To uživateli umožní soustředit se na studium informací.

Hosting vstupní stránky

Prvním krokem je registrace domény vaší vstupní stránky. To lze provést prostřednictvím specializovaných zdrojů nebo stránek registrátorů. Stojí za to tuto otázku pečlivě zvážit. Hosting je středem funkčnosti celého schématu vstupní stránky. Proto vám doporučujeme, abyste nevěnovali zvláštní pozornost nebezplatným hostingovým službám. Pokud se vážně rozhodnete podnikat a přilákat potenciální klienty pomocí své vstupní stránky, musíte pracovat pouze s placenými doménami. Vzhledem k tomu, že vstupní stránky z velké části nevyžadují technické zdroje hostingu, může být pro vás zcela vhodný nejzákladnější a nejekonomičtější tarif.

Placené nástroje tedy disponují větším množstvím funkcí, proto je vhodné je využít, pokud potřebujete prodat produkt. Bezplatné služby jsou vhodné pro testování poptávky po službě nebo produktu. Pamatujte, že pouze provádění testů a nekonečné hledání příležitostí k rozvoji vlastního projektu vám pomůže dosáhnout konverze 30-40 % a úspěšně prodat na internetu. A v moderním světě s jeho šíleným konkurenčním bojem to nebude fungovat jinak.

Již více než 5 let je v praxi vývoje ukrajinských webových stránek vstupní stránka téměř jediným způsobem, jak efektivně propagovat produkt nebo službu pomocí jedné stránky. A obliba zakázek na tvorbu landing page to potvrzuje. Vždyť i malý prodejní jednostránkový web dokáže přinést konverzi více než 25 %, udrží návštěvníka u jedné nabídky a dovede ho k vytouženému tlačítku generování leadů.

V tomto článku uvedeme příklady webů s vysokým počtem konverzí, které již prokázaly neuvěřitelné výnosy v různých tématech, přinesly zákazníkům nové klienty a rozšířily jejich podnikání. Ukážeme vám také několik skvělých příkladů vstupních stránek s vysokým počtem konverzí, které považujeme za neuvěřitelně úspěšné. Jít!

Příklad vstupní stránky s vysokou konverzí pro návrh soukromých domů a luxusních chat

Již několik let po sobě provádíme podrobné analýzy vstupních stránek a dospěli jsme k vtipnému závěru. Uživatelé si stále nezvykli na one-pagery. Na první pohled a často i na druhý a třetí je pro návštěvníky obtížné si uvědomit, že na některou stránku webu nelze přejít. Nadále proto klikají na vše, co byť jen vzdáleně připomíná tlačítko. Na tomto příkladu vysoce konverzního webu předvedeme výsledek analýzy kliknutí a také analyzujeme každý blok, který společně vedl společnost k růstu.

Ihned za banner umístěte tlačítko CTA. Ukázal dobré výsledky. Vypadá to jako výzva k akci, hodnota + hodnota. Volání v tlačítku by mělo být stejné jako volání v záhlaví, abyste získali vysoké konverze.

Dalším konverzním blokem je sociální důkaz + CTA. Nejvýkonnější blok na vstupní stránce.

V dalším bloku ukážeme naši odbornost. Úplně dole umístíme tlačítko CTA s velmi nejednoznačnou výzvou k akci. Forma se však stala jednou z nejúčinnějších.

Hlavním a hlavním důkazem profesionality ve stavebním oboru je samozřejmě práce firmy. V nejúčinnějším bloku se „šťavnatými, zajímavými projekty“, abychom přilákali ty „nejžhavější“ klienty, kteří jsou připraveni jednat právě teď, umístíme důležitou výzvu k akci „přihlásit se k prohlídce“.

Dalším příkladem vstupní stránky s vysokým počtem konverzí je průmyslové téma „větrání a klimatizace“

Tyto dvě služby jsou na sobě závislé, takže efektivní vstupní stránka by měla co nejvíce odpovídat na otázky potenciálního klienta a tlačit na jeho obavy.

Banner s USP, motivující druhý titulek a tlačítko generování potenciálních zákazníků

Analýza podnikání klienta ukázala, že zákaznická společnost má velmi širokou cílovou skupinu. Naším cílem je odhalit schopnosti společnosti uvedením typů podniků, které si mohou objednat služby ventilace a klimatizace. Umístí tlačítko generující potenciální zákazníky pod každý typ obchodního subjektu, personalizuje potenciálního klienta a jeho typ činnosti.

Následující bloky jsou přínosy, přednosti a projevem odbornosti společnosti. Pracujeme na řešení obav spotřebitelů, jejich odstranění a potvrzení, že společnost je skutečným profesionálem. Při demonstraci výhod a výhod je důležité používat věcný jazyk. Proto je potřeba jít co nejhlouběji do podnikání vašeho klienta-zákazníka a zjistit jeho konkurenční výhody.

CTA s výzvou k akci. Výzva obsahuje motivaci k bezplatnému odhadu vybavení a práce. Hovoříme o bezpečnosti spotřebitelů a poukazujeme na důvěrnost.

Sociální důkazní blok je nejdůležitější blok na vstupní stránce. Hovoříme o skutečnostech, které formují jeho důvěru ve společnost a vedou k cílenému jednání.

CTA s výzvou k akci. Potenciálnímu klientovi dáváme na výběr: vyplňte formulář zpětné vazby a získejte bezplatnou konzultaci od inženýra nebo nás kontaktujte na kontaktním čísle.

Seznamujeme spotřebitele s dalšími službami společnosti s možností podrobně se seznámit a získat slevu.

Konečně je tu další tlačítko pro generování potenciálních zákazníků pro skupinu cílových skupin, které chtějí získat odpovědi na jednotlivé otázky týkající se jejich podnikání.

Příklad vstupní stránky s vysokou konverzí pro služby organizace topného systému

Je to velmi konkurenční nika na Ukrajině, takže naše vstupní stránka by měla klienta nejen motivovat informacemi o společnosti a jejích službách, ale také klást velký důraz na její odbornost, aby spotřebitel pochopil, že jde o profesionála, který dokáže uspokojit požadavky a učinit velmi výhodnou nabídku.

První spread okamžitě deklaruje profesionalitu firmy. Zaměřujeme se na zkušenosti, záruky a adekvátní cenovou politiku.

Výzva k akci obsahuje osobní sdělení – důležitý marketingový trik.

Pro cílovou skupinu, která chce společnost lépe poznat a vyvodit si závěry, nabízíme seznam služeb

Hovoříme o zkušenostech společnosti, vyjmenováváme úkoly, které společnost může zvládnout. Hrajeme na strachy návštěvníků.

Následujících pár bloků jsou přínosné blogy. Spotřebitelům nabízíme úsporu za služby. A abychom nebyli neopodstatnění, uvádíme způsoby, jak ušetřit. Na konci druhého bloku je CTA s výhodami, které motivují k akci.

Sociální důkazní blok zvyšuje důvěru spotřebitelů. Z motivačního hlediska velmi důležitý blok.

Nabízíme unikátní službu od společnosti - srovnávací kalkulaci topného systému, která dokáže ukázat rozdíl v nákladech mezi již předloženým odhadem u konkurence. Takové služby „zabijí dvě mouchy jednou ranou“. Za prvé, návštěvník dostane příležitost ušetřit peníze a pokud existuje rozdíl ve výpočtech, pak si vybere ekonomičtější, ale neméně kvalitní variantu. Za druhé, společnost získá potenciálního klienta, na kterého lze „dotlačit“ studenými hovory nebo dalšími výhodami. Formulář však spotřebitele k objednávce nezavazuje. To svědčí o respektu k návštěvníkovi.

Dále se bavíme o fázích spolupráce s tlačítkem generujícím lead a pod ním je umístěn CTA + formulář s doporučením výpočtu, který návštěvníka k ničemu nezavazuje. Z našich zkušeností můžeme říci, že takové nabídky jsou velmi konvertibilní. Z toho má prospěch jak spotřebitel, tak firma. V prvním případě jde o kalkulaci a možnost úspory, v druhém jde o horkého klienta, který potřebuje topný systém.

Další krok je projevem odbornosti společnosti prostřednictvím jejích zkušeností. Poskytnutými informacemi chráníme potenciální klienty před šarlatány a poskytujeme doporučení. Tento krok pomáhá návštěvníkovi pochopit, že společnost si je vědoma jeho obav a zaručuje transparentní spolupráci, daná fakta a záruky.

Úplně dole na vstupní stránce v podobě značek zařízení, které společnost používá.

Nápadným příkladem efektivního webu s vysokou konverzí je landing page pro dětský festival

Rozsáhlá, zajímavá práce a vynikající výsledky v podobě velmi vysokých konverzí. Účelem této vstupní stránky je přilákat maximální počet účastníků dětského festivalu. Úkolem landing page je říci návštěvníkovi o festivalu a poskytnout mu možnost stát se jeho účastníkem.

Banner - unikátní prodejní nabídka s uvedením hlavní informace - termínu dovolené

Neumístili CTA, protože v tuto chvíli návštěvník o akci nic neví. Místo toho uvedli jeho hodnotu v dalším bloku.

Aby účastníka motivovali, nabídli dárek k opětovnému zveřejnění. Výsledek byl úžasný! Samostatnou vlastností je motivace návštěvníka v podobě „touhy“ dítěte.

Odhalíme výhodu festivalu a umístíme lead-generating button se zajímavou CTA. Dítě nazýváme „podnikatelem“, abychom zvýšili touhu.

Odpovídáme na otázku o účastnících, nezapomínáme ani na dospělé

Návštěvníka vstupní stránky motivujeme důvody, proč se stát účastníkem festivalu

Zvyšování touhy předváděním řečníků a speciálních pozvaných hostů

Hovoříme podrobně o struktuře akce. Každou službu jsme rozdělili do bloků a ke každému jsme přidali tlačítko generující potenciální zákazníky s CTA

Mluvíme o cílech projektu. Tento blok má umožnit návštěvníkovi pochopit hlavní cíle akce a poskytnout příležitost stát se dobrovolníkem na pomoc dětem v nouzi.

Posledním blokem je CTA formulář s nabídkou repostování za dárek a malou motivací pro návštěvníka, s jehož pomocí má návštěvník chuť identifikovat talenty svého dítěte a stát se účastníkem festivalu.

Příklad skvělé, podle nás efektivní vstupní stránky s vysokou konverzí

Po vyhodnocení tohoto příkladu vstupní stránky jsme došli k závěru, že je odsouzena k velmi vysokému konverznímu poměru. Posuďte sami.

První banner obsahuje unikátní fotografii práce společnosti + USP + seznam služeb + výhoda uvedení ceny + tlačítko pro generování leadu. Ve skutečnosti má návštěvník již po ruce všechny informace, aby mohl zadat objednávku nebo poradit.

Upoutání pozornosti návštěvníka chytlavým a motivujícím nadpisem, podrobným popisem zadání a profesionálním řešením + foto kuchyňské sestavy.

Další blok funguje skvěle pro konverzi. Umístěním a sestavením cenového vzorku s ukázkou nabídek pro vybranou cenovou kategorii se návštěvník seznámí s katalogem společnosti. Níže vývojáři navrhují kontaktovat společnost, pokud spotřebitel nenašel vhodnou možnost. Chtěl bych poznamenat velmi jasný, stylový a cool design. Barevná kombinace je perfektní!

Výhody společnosti jsou prezentovány poměrně standardním způsobem, ale vrcholem bloku je důraz na záruky. Obsah je opravdu zajímavý na čtení.

Pro „horké“ klienty se navrhuje vyplnit formulář a získat konzultaci s dalšími výhodami, které jsou rovněž uvedeny v CTA.

Sociální důkaz přichází v podobě předvádění zákazníků, které každý zná

Dalším blokem je silný marketingový tah. Název pomazánky motivuje návštěvníka k výběru typu fasády kliknutím na tlačítko generování olova. Po kliknutí na tlačítko nezbývá návštěvníkovi nic jiného, ​​než vyplnit zpětnou vazbu a stát se klientem společnosti. Bravo!

Pro ty, kteří se nerozhodli vybrat si svou budoucí kuchyni, se navrhuje vypočítat projekt, který naznačuje obavy návštěvníka z přeplatků. A okamžitě je navrženo řešení: kalkulace headsetu specialistou s minimalizací nebo optimalizací nákladů.

Blok důvěry kombinuje ty nejvýkonnější komponenty: skutečnou fotografii specialisty

stejně jako zákaznické recenze a video zprávy.

Posledním blokem je stručný popis fází spolupráce, nabídka na seznámení se službami společnosti a formulář s výzvou k akci.

Tento příklad vysoce konverzního webu si zaslouží obdiv. Každý detail v designu, funkčnosti je pečlivě promyšlen, výzvy k akci a obsah motivují návštěvníka co nejvíce. Není divu, že takové stránky mají vysokou míru konverze.

Další příklad vstupní stránky s vysokým počtem konverzí

Tento příklad vstupní stránky s vysokou konverzí se vyznačuje lakonismem a dostatečnou skromností, díky čemuž je velmi stylová. Vývojář věnoval zvláštní pozornost titulkům a prodejním textům. Mimochodem, jsou to služby copywritingu, které tento jednostránkový web inzeruje.

Druhý spread pomáhá návštěvníkovi pochopit podstatu nabídky. Chytrý tah, protože ne každý návštěvník rozumí „síle“ a schopnostem prodejního textu. Blok tedy podněcuje pozornost společnosti. Přečtěte si více o pravidlech pro psaní prodejních textů, pokud se chcete naučit vytvářet ultrakonvertující obsah.

Následuje seznamování se s účinkujícími. Spotřebitel by měl znát své hrdiny od vidění :-) Fotky skutečných specialistů zvyšují důvěru ve společnost. Ve spodní části bloku je tlačítko pro generování olova s ​​nabídkou konzultace.

Prokázání odbornosti společnosti. Blok je rozehrán zajímavým způsobem – neobvyklý název přitahuje pozornost a motivuje k rolování

Samostatnou funkcí v tomto bloku je ukázka práce společnosti a dvě tlačítka. Oba generují potenciální zákazníky, což společnosti opět umožňuje zachytit cílové publikum.

Klienti, kteří stále pochybují o svém výběru dodavatele, jsou vyzváni ke stažení kontrolního seznamu, který odhaluje odborné znalosti společnosti.

Blok důvěry demonstruje nejnovější práci společnosti. Klient se může seznámit s prací specialistů. Blok také obsahuje tlačítko pro generování leadu, které klientovi umožňuje zkontrolovat kvalitu textu, který již má. Taková nabídka pomůže potenciálnímu klientovi vyvodit závěry o profesionalitě bývalého dodavatele, získat kvalitnější práci a pomoci společnosti získat nového klienta.

Dalším blokem je ukázka zkušeností. Výčet témat, se kterými se společnost již setkala, zvyšuje její hodnocení v očích spotřebitele. Stejný blok eliminuje obavy potenciálního klienta, který si může být jistý, že si zhotovitel poradí i se složitými tématy.

Předposlední blok je informační. Návštěvník stránek je vyzván, aby zjistil odpovědi na nejčastější otázky.

Úkolem každé společnosti, která vytváří vstupní stránku, je navést uživatele ke konverzní akci. Podle pravidel spotřebitelského chování prochází potenciální kupující 5 hlavními fázemi: pozornost, zájem, touha, akce, spokojenost/nespokojenost. Jaký druh schématu vstupní stránky a blokové strukturování však zajistí maximální návratnost? Dnes se pokusíme tento problém pochopit.

Každá marketingová kampaň musí začínat identifikací jedinečných vlastností značky. Je potřeba jasně formulovat, v čem se vámi nabízený produkt liší od řešení konkurence. Samozřejmě není nutné vymýšlet vše od nuly: program je zpravidla definován již před zahájením návrhu webového zdroje. Pokud jste tento okamžik propásli, pak je to vaše první priorita.

Doporučujeme rozdělit nabídku do několika jednoduchých částí a poté popsat, proč by si klienti měli vybrat právě vás. Správně formulovaný nadpis a podtitul předchází dotazům klienta a eliminuje veškeré pochybnosti.

Jedinečná prodejní nabídka vstupní stránky je obsažena v názvu. K co nejúplnějšímu vyjádření USP nabízíme následující řešení:

• hlavní nadpis - lakonický, atraktivní, prodejní;
• podtitul je vhodný, když je potřeba upřesnit a upřesnit hlavní nabídku. Podnadpis se často používá ke zkrácení hlavního nadpisu.

Jednoduchý příklad z LPgeneratoru:

Tuto a další šablony můžete použít jako základ pro vytvoření své první vstupní stránky v:

Logo, název společnosti, kontakty

Umožněte uživatelům, aby vás identifikovali – nezapomeňte na vstupní stránku umístit logo své společnosti. Pokud je vaše značka pro návštěvníka oblíbená nebo alespoň matně známá, zvýší to jeho důvěru.

Přítomnost kontaktů je velmi důležitá, i když je na stránce prezentován dostatek komunikačních prvků. Uvedení aktuálního telefonního čísla i skutečné adresy je dalším nástrojem důvěry, protože návštěvník rozumí: na projektu pracují obyčejní lidé, přístupní komunikaci a bez skrývání čekají na hovor.

Když uživatel zjistí, kde skončil, a uvidí vaši nabídku, bude se divit, jak koupit váš produkt nebo službu. Hlavní stránka by proto měla být navržena s blokem kontaktů a nejčastěji je zde umístěno CTA tlačítko „Požádat o hovor“.

Uvádíme příklad hotového layoutu, kde jsou umístěna dvě loga firem prezentujících své služby. I když loga nejsou hlavními prvky, rozhodně přitahují pozornost. V pravé části stránky jsou kontaktní údaje a hned pod ním tlačítko s nabídkou konzultace:

Ukázka produktu/služby

Účelem vstupní stránky je předvést produkt/službu a také vyvolat v návštěvníkovi webu pocit, jako by produkt osobně testoval. Tohoto cíle lze dosáhnout několika způsoby:

• fotografie – jako pozadí záhlaví použijte velký obrázek a detaily pak rozšiřte dalšími tematickými ilustracemi;
• video – tradičně takovému obsahu uživatelé více důvěřují.

Zde je dobré rozložení, které kombinuje obě tyto techniky:

Výhody značky

Na vstupní stránce musí být uvedeny podrobné popisy výhod pro kupujícího ze spolupráce s vámi (a případně jedinečných odlišností od konkurence).

Nejprve jsme použili výstižný komerční titulek, který měl zákazníka „chytit“ ihned po vstupu. Nyní musíme předběhnout otázku návštěvníka "Proč to potřebuji?" Zde je důležité najít rovnováhu mezi informačním obsahem/objemem a ne „rozšířit své myšlenky po stromě“, protože specifika vstupní stránky to neumožňují.

Vhodné příklady najdeme v:

Popis nabídky

Na vstupní stránce je také nutné ukázat skutečnou hodnotu nabídky a uvést seznam služeb, které zákazník obdrží.

Zde je příklad jiné šablony z:

Vzájemná komunikace

Forma olova

Potenciální kupující by měl snadno najít pole zpětné vazby mezi ostatním obsahem internetového projektu. O tom, kam takový formulář umístit, si nyní povíme podrobněji.

Pravá nebo levá? Naše odpověď je vpravo. Mnoho odborníků tvrdí, že tímto způsobem můžete získat více požadavků. Důvod je jednoduchý: západní svět se čte zleva doprava a formulář pro zájemce umístěný na pravé straně stránky se zdá být logickým závěrem nabídky. Pokud to umístíte na levou stranu, pak to vypadá spíše jako nepřiměřené vynucování akce.

Sami se můžete přesvědčit: naprostá většina rozvržení jednostránkových webových stránek ve Photoshopu je vyrobena podle výše popsaného principu.

Nyní si promluvme o tom, kde je optimální místo pro formulář pro zájemce: na první obrazovce nebo za „čárou přeložení“. Odpověď přišla od experta Michaela Aagaarda z ContentVerve. Provedl zábavný dělený test: porovnal dvě verze rozvržení pole. První možnost je nad „čárou přeložení“, druhá je níže.

Výsledky odhalily, že druhá možnost zvýšila konverzní poměr až o 304 %.

Odborníci učinili následující závěry. Hlavním parametrem, který rozhoduje o umístění nabídky, která je ve všech ohledech kompetentní, je struktura cílové stránky. Pokud je potřeba stránka podrobně rozepsat, tak vyžadovat od člověka okamžité aktivní akce je hloupost. Poskytněte potřebné informace a možnost vyhodnotit přínosy.

Přidání vlastního formuláře pro zájemce na vstupní stránku je velmi snadné. K tomu můžete použít připravený konstruktor sekcí:

Co je to landing page, proč jsou dobré a na jakých základních principech spoléhají, jsme již probrali. Ale i přes to, že existuje řada pravidel a technik, které zajistí úspěch vašeho webu, je mylné si myslet, že vývoj landing page je práce podle šablony a dobře fungující stránku lze udělat za 5 minut, stačí vědět, vkládat obrázky a měnit texty. Samozřejmě se jedná o kreativní proces a fantazii podpořenou pochopením chování vaší cílové skupiny pouze podporujete. Níže uvedeme deset příkladů netriviálních vstupních stránek a také stránek, které zajišťují vysokou konverzi.

1. Termostat Nest

Velmi zajímavě řešená vstupní stránka věnovaná prodeji pokojového termostatu. I přes přítomnost všemožných technických dat a popisů pohodlné funkčnosti je vstupní stránka zaměřena na vizuální složku – několik fotografií interiéru, stejně jako skvěle vymyšlená a provedená animace uprostřed stránky navozují pocit, že po zakoupení tohoto zařízení nebude váš domov o nic horší než na obrázcích na internetu. Land tak neprodává termostat, ale pohodlí v domácnosti, což je hlavní potřeba klienta.

2. Boy-Coy

Webové stránky designového studia, po kterých pravděpodobně nebudete chtít ani hledat nabídky od konkurence. Vstupní stránka na čtyřech obrazovkách vás může přesvědčit, abyste tyto lidi kontaktovali, i když nečtete žádné recenze nebo seznam společností, se kterými studio spolupracovalo. S největší pravděpodobností budete jen listovat, obdivovat paralaxový efekt, a než se nadějete, začnete svá data zadávat do pěkného formuláře zpětné vazby.
http://boy-coy.com

3. Vodka „Valenki“

Další příklad krásné vstupní stránky s efektem paralaxy. Čistě obrázková stránka, která vás nenutí k okamžitému nákupu, ale vytváří pozitivní image u cílové skupiny. Vezměte prosím na vědomí, že informace o kvalitě produktu jsou uvedeny v dostatečném objemu, ale při sledování, jak krásně plavou kostky ledu, je můžete minout. Požadovaného efektu však již bylo dosaženo. Tento web je příliš krásný na to, aby nabízel něco nekvalitního – to je podvědomý závěr, který bude mít každý návštěvník jakéhokoli vkusného webu.
http://www.valenkivodka.com

4. Internetový obchod medvídků

Skutečně zajímavé vstupní stránky mohou přitáhnout pozornost i lidí daleko od cílového publika. Podívejte se na příklad obchodu prodávajícího obrovské plyšové medvídky. Stránky jsou doslova nabité zajímavými nápady a jakoby vedou s návštěvníkem dialog, což v konečném důsledku s vysokou pravděpodobností znamená nákup.
http://medvedy.com

5. Chytrý pokrok

Krásná vstupní stránka pro oblíbenou službu pro stanovování a dosahování cílů. Za prvé, jděte dovnitř a podívejte se, jak to funguje, a za druhé oceníte design, který představuje pohyb směrem k cíli. V kombinaci s velmi kompetentním plněním bloků vás opravdu motivuje udělat vše, co bylo plánováno, ale odloženo na vedlejší kolej.
https://smartprogress.do

Příklady prodeje vstupních stránek s vysokou konverzí

1. Výroba a montáž dřevěných oken

Jak víte, vstupní stránka by návštěvníka neměla přetěžovat, ale okamžitě mu dát něco, čeho se může chytit a vyplnit žádost. Nebudeme se hádat, ale některé produkty vyžadují pečlivý výběr a nevystačíte si s jedním nebo dvěma bloky. Vstupní stránka tohoto výrobce oken se maximálně držela programu a dotkla se detailů, na které při výběru oken ani nemyslíme. A i když se nám zdá, že došlo k přetížení informací v několika blocích, tato stránka je stále dobrým příkladem velké vstupní stránky.
http://goodwin-nnov.ru/

2. KASCO pojištění

Další vstupní stránka s vysokou konverzí. Princip převodu návštěvníka na potenciálního zákazníka je zde použit podobně jako v předchozím příkladu – kalkulačka. Navrhujeme vyhodnotit, kolik parametrů lze zadat pro výběr politiky a jak neúnavně se to dělá. Totéž lze říci o zbytku obsahu vstupní stránky – je extrémně jednoduchá a přehledná a jsou zde popsány všechny výhody, které chce majitel vozu pojištěním svého vozu získat.

http://prostokasko.rf

3. Franšíza zábavních akvarijních strojů

Dobrý příklad prodejní vstupní stránky, která zajišťuje vysokou konverzi díky tomu, že srozumitelně vysvětluje výhody potenciálnímu klientovi, ale zároveň zanechává intriky a touhu dozvědět se podrobnosti o podnikatelském plánu, který slibuje pasivní příjem. Naše zvláštní pochvala patří designérovi.
http://morewishes.ru

4. Oprava notebooku

Dobrý příklad vstupní stránky, kde poměrně velké množství textu (včetně prostoru, který zabírá na hlavní obrazovce) nezpůsobuje návštěvníkovi žádné potíže, ale naopak působí organicky a úspěšně popisuje všechny výhody organizace oprav. Opravy notebooků jsou naléhavé, takže byste potenciálním klientům neměli poskytovat příliš mnoho informací: stačí několik bloků, ale zpracovaných tak krásně a informativně, jak je to možné, což vzbuzuje důvěru.