Hlasy – ptát se či neptat. Algoritmus hodnocení. Jaké projekty jsou publikovány na Product Hunt

Specializovaná média v posledních dnech diskutovala o příběhu aplikace Yo, která přilákala investice ve výši 1 milionu dolarů, aniž by mohla dělat něco jiného, ​​než poslat zprávu „Yo“. Zástupci venture průmyslu se však o projektu dozvěděli mnohem dříve, než na něj padla sláva, a to díky službě Product Hunt.

Product Hunt, který založil Ryan Hoover, využívá mnoho hráčů v Silicon Valley a New Yorku. Design stránek připomíná Reddit nebo HackerNews – příspěvky jsou řazeny na základě hlasování návštěvníků a ty nejoblíbenější se zobrazují v horní části stránky. Místo zpráv nebo fotek však Product Hunt přináší nové startupové projekty.

Každý den se na stránkách objeví 20-40 nových produktů, které vybírají administrátoři z řad uživatelů. Záznamy na stránce jsou rozděleny podle dnů, což usnadňuje vyhledávání nejlepších služeb pro konkrétní období. Vývojáři musí popis svého projektu vměstnat do jednoho řádku a doplnit ho odkazem na stránky. Uživatelé Product Hunt mohou přidávat komentáře k produktům.

Jak to všechno začalo

Projekt začal v listopadu 2013 jako běžný mailing. Hoover s pomocí přátel vybíral odkazy na nové produkty a poté každý den posílal odběratelům e-mail se seznamem zajímavých projektů.

Takže v rozhovoru pro TechCrunch sám Hoover mluví o svém projektu:

S mými podnikatelskými přáteli ze Silicon Valley jsme často hovořili o nových produktech a během těchto rozhovorů neustále zaznívala věta „Viděli jste spuštěný zajímavý projekt?“. Ve Valley se o takových věcech diskutuje v kancelářích kolem vodního chladiče, ale neexistovala žádná platforma pro takové rozhovory o nových produktech online.

Pomalu, ale jistě se rozšiřovala základna aktivních uživatelů. Hooverův cíl ​​zůstal stejný – vytvořit komunitu lidí, kteří chtěli vědět o zajímavých produktech dříve než kdokoli jiný. Denní aplikace od Buffer, BarkBuddy a Notifyr se objevily na Product Hunt dříve, než se objevily na technických blozích. Informace o senzačním „jednoslovném“ messengeru Yo se na Product Huntu objevila měsíc předtím, než se o ní začalo diskutovat na Twitteru. V rozhovoru s Business Insider, hlavní designér nového facebookového projektu s názvem Slingshot, Dave Morin, přiznal, že poprvé viděl Yo na ProductHuntu.

Ryan Hoover

Product Hunt má nyní nový e-mailový zpravodaj, který má desítky tisíc odběratelů. Celková velikost komunity stále není tak velká, ale její členové jsou velmi aktivní. Podle Hoovera mezi nové předplatitele patří velký počet partnerů společností rizikového kapitálu a investorů. Nehlasují pro projekty a nezanechávají komentáře, aby předčasně nedali najevo svůj zájem s nimi pracovat.

Projekt mění obvyklá pravidla hry. Teenager z Nizozemska může pro svou aplikaci snadno získat 220 hlasů od komunity Product Hunt. V dnešní době mnoho vývojářů vynakládá spoustu úsilí a peněz na propagaci svého produktu v hodnocení App Store. Nic z toho na našem webu není potřeba.

Od jeho spuštění se počet předplatitelů projektu rozrostl na 26 000 a Hoover nyní dostává 300 zpráv denně od zástupců společností, kteří by chtěli na stránky umístit informace o svém projektu. Mnozí z těch, kterým se tam podaří dostat, následně píší, jak jim to pomohlo v podnikání.

• Překlad

Existují desítky různých příspěvků a článků, doslova každý z nich tvrdí, že je „Kompletním průvodcem zahájením projektu na hledání produktů“. Přestože autoři těchto článků mají dobré úmysly a většina jejich doporučení je rozumná, ne všechna jsou pravdivá. Tento příspěvek se dotkne všeho, co vás mohlo uvést v omyl.

V tomto článku se budeme zabývat:

Vyloučení odpovědnosti:Žádný z těchto tipů nezaručuje 1000 hlasů, širokou publicitu nebo spoustu nových uživatelů a návštěvnosti; to jsou nejlepší metody pro úspěšné spuštění. Mohou se také změnit s vývojem platformy Product Hunt. Na základě vaší zpětné vazby neustále přidáváme nové funkce (např. Zeptejte se a Připravte se na spuštění) a experimentujeme s novými nápady, jak upozornit na dobré produkty a pomoci tvůrcům oslovit jejich uživatele.

Uvedení produktu na trh: Kontrolní seznam

Lidé nám často posílají dopisy (na [e-mail chráněný]) nebo napište některému z členů týmu, aby si promluvil o svém produktu a požádal o radu. O tom, proč to není nejefektivnější způsob, jak se dostat na hlavní stránku, si povíme dále, ale vždy rádi poradíme!

Zde je to, co musíte udělat při spuštění produktu Product Hunt:

Zaregistrujte se do Product Hunt: Pokud produkt na webu není, nebudete se moci dostat na hlavní stránku. můžete odeslat nový projekt. Pokud přístup nemáte, přihlaste se a postupujte podle těchto kroků nebo požádejte přítele, aby vás pozval. Nemusíte oslovovat „top lovce“ nebo vlivné uživatele, aby si vašeho produktu všimli. Členové komunity obecně podporují produkty, které se jim líbí a považují je za užitečné, takže je důležitější vytvořit něco, co stojí za to a jasně ukázat světu, jakou má hodnotu.

Odkazy: Umístěte hlavní odkaz na produkt nebo web společnosti. Poté přidejte odkazy na App Store, Google Play a další zdroje, kde lze váš produkt použít nebo stáhnout.

Jméno: Pouze název vašeho produktu. Nic nadpřirozeného!

Stručný popis (popis): Popište 60 znaky, proč je váš produkt potřeba. Více specifikací! Řekněte nám, jak je produkt užitečný pro lidi, pro které byl vyroben. Pokud to znamená vynechat 95 % funkcí, udělejte to. Vyhněte se sloganům, zaměřte se na to, jak budou uživatelé produkt po uvedení na trh hledat. Tip: Pokud popis začíná slovy „Nejlepší na světě...“, možná budete chtít přijít s něčím jiným.

Avatar (miniaturní): Vizuálně popisuje váš produkt. Pro upoutání pozornosti je zde nejlepší statický obrázek nebo třeba nenápadný GIF. V některých případech může GIF vyjadřovat podstatu projektu (viz Pitch Jacka Dwecka s kolekcí GIF).

Galerie: Zde se můžete otočit a předvést svůj produkt v celé jeho kráse; Galerie je první věc, kterou lidé uvidí, když otevřou váš příspěvek. Zde vložte alespoň dvě položky a věnujte pozornost pořadí zobrazení. Pokud nahrajete video (pomocí odkazu na YouTube), vždy se zobrazí jako první. Alespoň jeden obrázek/GIF by měl být „tweetovatelný“ – tedy obdélníkový (s poměrem stran přibližně 2:1), aby na sociálních sítích vypadal dobře. Pomozte lidem (a nám) propagovat to, co jste vytvořili. P.S. V ideálním případě by velikost obrázku/GIFu měla být menší než 3 MB.

Témata: Omezte se na 3–4 témata pro váš produkt. I když má skvělé rozhraní, neznamená to, že uživatelská zkušenost je vaším tématem a neměla by být specifikována.

Aplikaci fotoaparátu pro iPhone lze zařadit do témat „iPhone“ a „Photo Tools“, zatímco aplikace pro správu produktů by měla mít témata „Produktivita“, „Nástroje pro návrháře“ a „Nástroje pro vývojáře“.

Tvůrci: Kdykoli je to možné, snažte se připsat kredit všem, kteří na produktu pracovali – pouze osobní účty. To jim umožní zapojit se do diskuse a získat uznání za svou tvrdou práci. Kromě toho existuje další výhoda: předplatitelé každého vývojáře obdrží upozornění v den uvedení produktu na trh, což pomáhá zprostředkovat novinky širšímu publiku. Nezapomeňte tedy zmínit všechny své spoluhráče. Chcete-li někoho označit jako vývojáře, musí být registrován ve službě Product Hunt.

P.S. Je dobré propojit svůj účet s Twitterem a Facebookem, aby vás vaši přátelé našli.

Odkazy: Nyní můžete přidat odkazy na jakékoli zdroje, které jsou relevantní pro váš produkt. Odkazy na příspěvky na zpravodajských stránkách, články Střední, uživatelské recenze nebo žádosti o financování v této sekci, aby se uživatelé mohli dozvědět více o projektu nebo společnosti.

Komentář tvůrce: Krátce se představte: řekněte nám o sobě, svém týmu a problému, který řešíte. Ve třech až čtyřech větách uveďte, jaká je hodnota produktu, kdy a kdo by jej měl používat a proč jej vyvíjíte. Pokud toto není první spuštění na Product Hunt – řekněme velká aktualizace nebo oznámení velké nové funkce – vysvětlete, co se změnilo.

rada: Usnadněte lidem, aby se o produkt začali zajímat. Pokud je vám například 16, začínáte svůj první projekt a odpovídáte na otázky uprostřed hodiny algebry, tancujte odtud! Pokud jste obchodník, který zvládl programování sám, řekněte nám o tom. Vytvořte příběh, který se v lidech něčeho dotkne a přiměje je, aby vám chtěli pomoci.

Odkazy na sociální sítě: Je čas přidat odkazy na účty vaší společnosti na Facebooku, Instagramu, Medium a AngelList! Všechny se zobrazí přímo v postranním panelu. Pokud máte otevřené pozice na Angel List, zahrňte je také. Spuštění je nejlepším okamžikem pro přilákání žadatelů.

navíc:

Propagační akce: Uživatelé PH milují skvělé nabídky. Neváhejte a napište speciální nabídky nebo akce ve svém prvním komentáři. Spuštění takových dárků (například 20% sleva na 6 měsíců) může zvýšit zapojení, získat pozornost a povzbudit lidi, aby vyzkoušeli, na čem pracujete, P.S. Sdílení propagačních kódů v komentářích, které členům komunity poskytnou včasný přístup, dělá zázraky

Požádejte o zpětnou vazbu: Dialog je důležitý. Pokud chcete zahájit konverzaci a získat zpětnou vazbu, požádejte o ni přímo. Dejte mi vědět, jaký druh zpětné vazby byste rádi viděli (např. „Dejte mi vědět, co si myslíte o funkcích X, Y, Z“). Produkty, o kterých se aktivně diskutuje, vyvolávají větší zájem a obecně přinášejí dobré výsledky.

Co nedělat

Z velké části se vše, co zde bude řečeno, týká marketingu. Hlavní je nespamovat.

Nespamujte lidi. Hromadné rozesílání prostřednictvím e-mailu nebo Twitteru bez předchozího souhlasu s žádostí o zpětnou vazbu nebo hlasování nejsou účinné. A to i v případě, že je adresován těm, kteří již podobné produkty propagovali. Pokud je váš zdroj plný desítek stejných zpráv, jste na špatné cestě. Buďte originální.

Nepoužívejte Thunderclap. Vše výše uvedené platí také pro nástroje jako Thunderclap, které o vašem spuštění křičí na každém rohu – jsou zjevně neúčinné: příliš to vypadá jako spam a přísně tajný algoritmus nemá rád spam.

Nehledejte Huntera. Svůj produkt můžete snadno propagovat sami. Pokud o vás psal někdo jiný, je to v pořádku, ale neměli byste trávit mnoho času hledáním Huntera, jen to vše zpomaluje. Znáte svůj produkt lépe než kdokoli jiný a úspěch projektu jako celku prakticky nezávisí na tom, kdo přesně příspěvek zveřejní. Chcete-li se stát členem komunity s právem publikovat materiály, postupujte podle těchto kroků.

Neodkazujte na doménu „producthunt.com“. Odkazujte přímo na vaši produktovou stránku, jinak vás lidé hůře najdou. Skutečnost, že odkazujete na stránku Product Hunt, nemá vůbec žádný vliv na to, co algoritmus dělá. To, že přímé odkazy na stránku produktu jsou penalizovány algoritmem, se považuje za „obecně známou“, ale není to pravda. Soustřeďte se na to, abyste o sobě dali vědět.

Snažíme se pouze zastavit věci, které jsou škodlivé pro komunitu: rušivé hromadné zasílání zpráv (tj. spam) nebo pokusy o hraní systému, abychom získali více hlasů (cokoli je v komunitě považováno za „populární“). P.S. Takové akce lze velmi snadno odhalit (což často potvrzují snímky obrazovky, které nám jsou zaslány). Mějte také na paměti, že hlasy, které systém vnímá jako spam, mohou mít za následek celkově nižší hodnocení.

Je lepší dát přednost přirozenějším způsobům komunikace s uživateli a být kreativní při propagaci svého produktu. V následujících částech budeme hovořit o metodách, o kterých vývojáři zjistili, že poskytují obzvláště dobré výsledky, včetně akcí, které lze provést předem.

Pár měsíců před spuštěním

Podívejte se na Product Hunt: Pokud jste ještě nikdy nebyli na Product Hunt, zaregistrujte se (ale ještě si nevytvářejte firemní účet). Věnujte několik dní zkoumání platformy: sledujte vlákna, komentujte, navazujte přátele prostřednictvím diskuzí. Váš účet by měl být „propojen“ se skutečnou osobou, aby lidé věděli, s kým mluví. Chcete-li začít, můžete zkusit klást otázky a nabízet doporučení v sekci Ask Product Hunt.

Udělejte si seznam mentorů a poradců: Toto jsou lidé, které můžete požádat o podporu vašeho spuštění na sociálních sítích. Pokuste se je vážně poznat. Vyhněte se zahájení hromadné e-mailové nebo Twitter kampaně den před spuštěním.

Shromážděte své publikum včas: Použijte svou stránku Připravované produkty (vypadá takto; více o tom níže) nebo vstupní stránku k získání databáze e-mailových adres od těch, kteří se zajímají o váš produkt. Někteří tvůrci spravují skupiny s beta testery a potenciálními uživateli na Facebooku nebo kanálech v instant messengerech, jako je Slack. Vybudovat malou skupinu lidí, kteří budou váš produkt používat před uvedením na trh, je jednou z nejdůležitějších věcí, které můžete udělat.

Ubytování

Všechny produkty na domovské stránce Product Hunt jsou rozděleny do dvou záložek: "Populární" a "Nové". Každý zveřejněný produkt nejprve spadá do kategorie „Nový“ a teprve poté se nejoblíbenější z nich dostane do seznamu „Populární“ (název mluví za vše, že?). Každý se tam chce dostat. Pokud použijete výše uvedené tipy, zvýší se vaše šance, že se dostanete na titulní stránku.

Existují dva způsoby, jak umístit produkt: sami nebo s něčí pomocí. Lidé často zveřejňují produkty, které se jim líbí, aniž by kontaktovali jejich tvůrce. Pokud je tedy váš produkt ve veřejné doméně, doporučujeme jej odeslat do Product Hunt co nejdříve. Členové komunity milují být první, kdo objeví skvělé nové produkty, i když nejsou dokonalé.

Získejte členská práva: Pokud nemáte přístup k publikování produktu, proveďte tyto kroky nebo požádejte přítele, aby vás pozval. Chceme, abyste byli součástí naší komunity, naším cílem je pomoci vám úspěšně uvést na trh váš produkt a objevit pro sebe něco nového.

Zveřejněte svůj vlastní produkt: Jak bylo uvedeno výše, hostujte prosím svůj produkt sami, ušetří vám to čas a poskytne vám úplnou kontrolu nad kampaní před spuštěním. Odesílání e-mailů nebo tweetování náhodným lovcům s žádostí o pomoc pravděpodobně sníží vaše šance na úspěch. Celý den sedíme na Twitteru a vidíme, kdy tvůrci nebo společnosti spamují členy komunity (a to je důležité, protože stejní lidé mohou být obtěžováni několikrát denně).

Lovec: Rozvíjení tématu: nezáleží na tom, kdo přesně umístí váš produkt. Dříve to znamenalo rozdíl, protože jsme odběratelům lovců rozesílali e-mailová upozornění. Ale to jsme už dlouho nedělali. Raději než s „vlivným“ lovcem, který má jen obecné informace, strávíte svůj čas s malou skupinou lidí, kteří se budou zajímat o to, co tvoříte.

Nejlepší čas pro zveřejnění: Neexistuje žádný definitivní ideální čas, ale existují faktory, které je třeba zvážit. Hlavní stránka funguje ve 24hodinovém cyklu. Nové produkty se zde objevují o půlnoci PST (11:00 BST) a nadále jsou zveřejňovány po celý den. Snažíme se nezveřejňovat nové produkty po 11:00 PST (22:00 BST), abychom zajistili, že nezůstanou bez povšimnutí – takové příspěvky budou přesunuty na další den. I když neexistuje žádný „magický“ čas, je nejlepší zveřejňovat příspěvky před 9:00 PST (20:00 BST), aby lidé měli spoustu času na prozkoumání a diskusi o vašem produktu.

Skvělá miniatura a galerijní video, které dokonale vystihuje podstatu produktu.

Jméno: Název společnosti. Velký.
Stručný popis: „Nová společnost Elona Muska vytvářející dopravní tunely“ – stručné a jasné, nemůže to být zjevnější.
témata: Všechna tři témata (Automobily, Doprava, Technologie) jednoznačně souvisí s reálným produktem (síť podzemních silničních tunelů).
Ikona: Ikona (v tomto případě animace GIF) jasně demonstruje funkčnost a klíčové vlastnosti produktu.
Galerie: Galerie obsahuje propagační video na YouTube, které ukazuje, o čem produkt je, a několik obrázků/animací GIF, které dávají představu o funkčnosti.
Tvůrci: Stále čekáme, až se k nám Elon přidá... Ale můžeme potvrdit, že má dva Zlatá koťátka které jsme mu poslali.

odkazy: Stránka obsahuje přímé odkazy na web Polymail a ke stažení aplikace z App Store.
Jméno: Opět jen název produktu (Polymail).
Heslo: Dobře navržené, jasné vyjádření podstaty produktu.
Stručný popis: Podstata projektu a hlavní funkce, které Polymail nabízí ve dvou přehledných, snadno srozumitelných liniích
témata: Správný počet témat (2–4) – aplikace e-mailového klienta pro iOS/Mac dobře zapadá do kategorií Produktivita, E-mail, Technologie
Ikona: I bez použití chytlavého GIFu jako ikony získala aplikace Polymail na konci roku 4700 hlasů a Zlaté kotě. Někdy stačí jednoduché logo.
Galerie: Tvůrci Polymailu zveřejnili několik snímků obrazovky s hlavní funkcí aplikace (a zajímavým textem, pokud se podíváte pozorně). Obrázky a GIFy s tématem Product Hunt jsou vždy dobré.
Tvůrci: Celý tým, který na aplikaci pracoval, je označen jako „tvůrci“, nejen zakladatel nebo generální ředitel.
sociální sítě: Tým Poymail přidal informace o svých účtech na AngelList, GitHubu, Facebooku, Twitteru a Medium.
Komentář: Brandonův komentář je krátký, informativní a skromný; nejvhodnější tón při spouštění aplikace. Jednoduše a jasně vysvětlil hlavní rozdíly mezi Polymailem a jeho konkurenty.

Nabídka: Vývojářský tým Polymailu celý den zval ty, kteří příspěvek okomentovali (pomocí kódů), aby se stali beta testery. Toto je skvělý příklad toho, jak nabídka, která osloví uživatele (předběžný přístup) a je sdílena veřejně, může vyvolat zájem publika a povzbudit je, aby produkt vyzkoušeli.

Marketing a propagace produktů

Zde se podělíme o tipy týkající se marketingu. Neexistuje zde žádný jednotný přístup, hodně závisí na kontextu. Níže je několik účinných metod ověřených vašimi předchůdci. Pamatujte, že můžete (a měli byste) kombinovat několik různých přístupů najednou (jak osobní: „Právě jsme spustili!“, tak informativní: „Zde je to, co můžete dělat s naším produktem...“). Dobrým krokem je také požádat své přátele o pomoc se šířením informací.

Tweety/reposty na Facebooku

Obecné tipy: Sdílejte produkt s obrázkem/gifem, abyste získali pozornost, bez hashtagů, ale s tagem @ProductHunt. Hledáme nové tweety a příspěvky od společností nebo tvůrců o uvedení produktů na trh, kterým můžeme pomoci retweetováním nebo přeposíláním prostřednictvím našeho účtu.

Umístěte akcenty. Hned první slova příspěvku jsou důležitá – měla by zaujmout. Zamyslete se nad tím, co by na historii vašeho produktu mohlo lidi zajímat, a zkuste to nějak propojit s výhodami, které jim poskytuje.

Nepoužívejte hashtagy. Nebo alespoň vědět, kdy přestat. Hashtagy jsou zvýrazněny modře, modré jsou také odkazy, na které by vaši návštěvníci měli kliknout, stejně jako zmínky o jiných uživatelích přes @. Pokud je modré příliš mnoho, odkaz, který umístíte, abyste přivedl publikum na váš web, se ztratí mezi vším ostatním. P.S. Hashtagy nemají žádnou hodnotu, pokud nejsou na vrcholu popularity (obvykle se to děje během živého vysílání nebo nějaké významné události). Ve všech ostatních případech na ně nikdo nekliká a nakonec jen naruší strukturu příspěvku a přitáhnou pozornost.

Obrázky vs GIF vs videa. Nespoléhejte na náhledy, přiložte soubory. Tímto způsobem bude pravděpodobnější, že si váš příspěvek všimne ve feedu (u některých klientů se náhled nemusí načíst, takže uživatelům bude viditelný pouze odkaz). Video může fungovat, ale pouze pokud je to surové demo nahrané ze smartphonu nebo něco tak jednoduchého (ačkoli je to případ od případu, příliš nezobecňujte). Obecně ale platí, že přidání videa nevyhnutelně povede k nižšímu počtu kliknutí. Došli jsme k závěru, že GIFy poskytují optimální rovnováhu, aby upoutaly pozornost, zprostředkovaly potřebné informace o produktu, ale zároveň neodhalily karty natolik, aby uživatel ztratil chuť na stránky chodit. Když už mluvíme o zkušenostech s hledáním produktů, aktivně používáme GIFy a dokonce jsme vytvořili samostatný Twitter, kde je exkluzivně zveřejňujeme.

Značky vs zmínky. Chcete-li, aby byl váš příspěvek „čistší“ (tj. obsahoval méně modré), označte lidi na fotkách místo toho, abyste je zmiňovali @. Výjimkou jsou situace, kdy chcete zdůraznit, že se člověk na projektu podílel, a ne jen upozornit na příspěvek. Označovat lidi můžete pouze na fotografiích, u GIFů a videí to není možné.

Jak skutečně propagovat svůj produkt

Naše možnosti propagace produktů nejsou neomezené. Zde jde především o to, aby o tom sami návštěvníci webu chtěli říci ostatním. Můžete toho dosáhnout jasným vysvětlením, co váš produkt je a jakou má hodnotu. Nechte lidi cítit emoce.

Název „Pitch Decks From Top Startups“ („Pitch decks od tvůrců úspěšných startupů“; pitch deck - prezentace podnikatelského plánu pro investory - cca per.) sděluje vše nejdůležitější. Stručný popis „Sbírka pitch decků, která vynesla 700 milionů dolarů“, loga populárních startupů a

Mnoho lidí chce prezentovat svůj produkt na Product Hunt, ale neví, kde začít. To se týmu platformy Serpstat podařilo a my jsme připraveni popsat co nejpodrobněji všechny fáze kampaně – od přípravy až po start tryskáče. Udělejte si pohodlí, čeká vás objemné dlouhé čtení ;)

Rozdělili jsme povinnosti, poskytli užitečné odkazy a pracovali přísně podle tohoto dokumentu, abychom nic nepromeškali.

1. Co přesně byste měli ukázat na Product Hunt?

Obtížné je vybrat, co nabídnout publiku Product Hunt.

Není to tak jednoduché: musíte najít něco co nejpopovějšího, ale zároveň užitečného pro publikum geeků, průkopníků a milovníků nových věcí.

Serpstat je B2B služba, nika, zaměřená na velmi úzkou skupinu SEO specialistů. Po chvíli přemýšlení jsme se rozhodli prezentovat ne celou službu, ale jeden skript, co nejjednodušší, srozumitelný a krásný z hlediska designu – sekci „Vyhledávací otázky“.

Rozhraní sekce „Vyhledávací otázky“.

Vzhledem k tomu, že Product Hunt oceňuje nové produkty nebo produkty po velkém redesignu, provedli jsme redesign a mírně změnili funkčnost tohoto nástroje.

2. Jak připravit informační část?

2.1. Zaregistrujte účty zakladatelů

K registraci na platformě budete potřebovat účet na Twitteru. Pouze přes něj budete mít v budoucnu přístup k Product Hunt a komentovat publikace.

Účty je třeba velmi dobře napumpovat. Když jsme vyšli, měli jsme tři napumpované a pokročilé účty zakladatelů: Artem Borodatyuk, Oleg Salamakha, Evgeniy Lata.

2.2. Získejte přístup k komentování na Product Hunt

Nový uživatel nemůže komentovat příspěvky. Správa webu to udělala záměrně, aby se vyhnula zbytečnému spamu, a také proto, že velké množství komentářů ovlivňuje pořadí nových produktů.

Existuje několik způsobů, jak získat pozvánku.

2.2.1. Určitě ve spodní části příspěvku uvidíte nápis, že komentování je omezeno.

Je tam i tlačítko Požádejte o přístup nyní. Po kliknutí budete zařazeni na čekací listinu.

Jak dlouho budete na čekací listině, záleží pouze na aktivitě vašeho účtu. Pokračujte v hlasování pro nové produkty, přidávejte je do sbírek a buďte aktivní na Twitteru.

Věřte mi, že administrace platformy sleduje všechny publikace na Twitteru, kde se na ně odkazuje.

Product Hunt má dvě sekce, kde se objevují nové produkty: Doporučené a Nadcházející. Nejsem si jistý, jestli se někdo podívá do sekce Připravované, ale pokud zveřejníte produkt poprvé, skončí v této sekci, odkud by ho měl některý z lovců stáhnout na hlavní stránku.

Přestaňte přemýšlet o tom, že byste svůj produkt uvedli na trh sami a hledejte dobrého lovce.

2.3.1. Proč je důležité vybrat si dobrého lovce?

2.3.1.2. Má odběratele, kteří budou dostávat oznámení o vašem spuštění.

2.3.2. Jak najít lovce?

2.3.2.1. Hledejte je všechny ve stejném seznamu nejlepších lovců. Sledujte jednoho z nich na Twitteru nebo najděte jejich účet LinkedIn. Řekněte nám o svém produktu, nabídněte bezplatný přístup nebo slevu.

2.3.2.2. Projděte si nedávné publikace a vyhledejte lovce, kteří přidali přední produkty. Zkuste se s nimi spřátelit tím, že jim napíšete na Twitter, LinkedIn, Facebook.

2.3.2.3. Zeptejte se lidí, které znáte a kteří se zapsali do Product Hunt, a zeptejte se, zda je můžete představit lovci.

Od partnerů jsme obdrželi tři kontakty na myslivce. Všem jsem poslal dopis s následujícím obsahem:

• pozdravy;
• kde jsi to zjistil/kdo dal kontakt;
• co chceme vystavit;
• Popis produktu;
• popis podmínek, které je Product Hunt ochoten uživatelům poskytnout (sleva, pokud existuje);
• požadovaný čas a datum vystavení.

Napsal jsem sedmi různým lovcům, než Milan souhlasil se zveřejněním. Některým lidem se nástroj nelíbil, někteří nereagovali a někteří dokonce veřejně tweetovali, aby mi řekli, abych přestal spamovat.

Později se ukázalo, že Ben Tossel je jedním z adminů Product Hunt. Zkontrolujte, komu dopis posíláte. Abyste nedostali ban ještě předtím, než se produkt dostane na platformu :)

Milan náš produkt hodnotil velmi dobře, takže jsme nemuseli nic platit.

Ihned po kladné reakci lovce mu zašlete všechny materiály a popis produktu.

2.4. Sbírejte seznam sbírek

Nejlepší je vyjádřit se jménem generálního ředitele nebo zakladatele. Pokud generální ředitel nemá čas, předejte účet kolegovi.

Odpovězte na všechny komentáře, požádejte lidi, aby zanechali recenze na produkt. Budete muset pracovat nepřetržitě, protože vrchol aktivity nastane v noci, kdy je v USA den.

Souběžně s komentáři na samotném webu je potřeba být aktivní i na Twitteru.

2. Přidejte mezi přátele všechny, kterým se líbí váš produkt

Seznam těchto uživatelů se zobrazí vedle produktu.

3. Napište díky

Například:

4. Používejte pevné korespondence

Neexistuje jednotný názor na to, jak nejlépe posílat e-maily: všechny najednou nebo postupně, aby se postupně zvyšovala aktivita.

• ihned po spuštění: distribuce našemu týmu (40 lidí);
• po 30 minutách: mailing polovině kontaktů Netpeak (100 lidí);
• po 2,5 hodinách: mailování druhé polovině kontaktů Netpeak (100 lidí). Nebojte se připomínat, „štípnout“ a popostrčit své kolegy.

Pomocí Intercom chatu jsme na webu zřídili vyskakovací okno, kde jsme uživatele upozornili na naši akci. Požádal jsem všechny anglicky a rusky mluvící uživatele, kteří mají účty na Product Hunt, aby nás podpořili.

V reakci na to jsme obdrželi velké množství pozitivních recenzí;)

5. Zveřejňujte co nejvíce příspěvků na sociálních sítích

V den X musí každý člen týmu pracovat nepřetržitě.

Ukažte maximální společenskou aktivitu, ale nepište Upvote, Like Us. Otevřené nabádání uživatelů k hlasování je zakázáno pravidly.

Je velmi důležité sledovat všechny komentáře na sociálních sítích a pohotově na ně reagovat.

Když dosáhnete 100 lajků, Product Hunt vám pošle gratulační zprávu, jako je tato:

Pokud se za den dostanete na první místo, Product Hunt o vás napíše na svém Twitteru (186 tisíc sledujících).

Jelikož jsme byli v top 5, byli jsme zařazeni do nejlepšího zpravodaje dne Product Hunt:

III. Co dělat po zveřejnění?

Jakmile vyhrajete první den, neměli byste přestat. Buďte aktivní, protože je stále možné dosáhnout nejvyššího hodnocení za týden, a proto musíte vynaložit více úsilí.

Druhý den ráno už jsme měli tři platby z USA a rekordní počet registrací za den – 269, z nichž většina byla z USA. Kromě toho se zástupce společnosti Nike zaregistroval ve službě Serpstat.

1. Práce s novináři

Novináři nám začali psát, jakmile jsme se dostali do top 1 sekce Tech dne. Prvním byl novinář z ukrajinské publikace Ain. Druhý den ráno jsme udělali tiskovou zprávu, v níž jsme popsali, čeho jsme dosáhli, a rozeslali jsme ji vybraným velkým zdrojům v Rusku a na Ukrajině.

Dovolte mi, abych vám připomněl: stojí za to připravit tiskovou zprávu předem, abyste to neudělali, když už o vás novináři začali psát.

2. Zapojte se do opakované pošty

Ráno jsme rozeslali newsletter na všechny kanály, kde jsme uživatele potěšili tím, že vyhráli a poděkovali jim za podporu. V takových mailech jsme poskytli odkaz na publikaci Serpstat o Product Hunt. Pokračovali jsme tedy ve sbírání kladných hlasů od těch, kteří ještě nehlasovali nebo zapomněli.

Nezapomeňte zůstat aktivní v komentářích, na sociálních sítích, v mailing listech a všude mluvit o úspěchu vašeho projektu.

3. Chlouba je pro vás dobrá.

Napište, že jste se dostali na vrchol na Product Hunt, a distribuujte jej všemi kanály: prostřednictvím technické podpory, obchodního oddělení atd. Nezapomeňte rusky mluvícímu publiku připomenout, že Product Hunt je nejlepší a nejprestižnější platforma. Pro vás je to především efekt značky, který bude uživatele motivovat.

Závěry

Abych to shrnul: existuje mnoho faktorů, které ovlivňují výsledky v Product Hunt. Zároveň existuje velké množství metod, jak dosáhnout cíle, ale musíte být opatrní, protože některé z nich vám mohou zakázat.
Čemu byste měli věnovat zvláštní pozornost:

1. Počet kladných hlasů (lajků).Čím starší a lepší účet, tím vyšší je hodnota jeho hlasu pro. Naopak velký počet lajků z nových účtů nemusí být započítán a může vést k zablokování vašeho produktu. Registrujte se proto co nejdříve – pokud čtete tento manuál, je již na čase se zaregistrovat a „vyplnit“ ukazatele za celý tým.

2. Komentáře.

Co je Product Hunt a proč se do něj všichni tak rádi pustí? Je to jednoduché a mnoho startupů to zná. Product Hunt je největší startupová platforma v Silicon Valley, jejímž zakladatelem je bývalý sériový startuper, nicméně stejně jako v současnosti Ryan Hoover.

Publikování na Product Hunt vám dává obrovský nárůst návštěvnosti, generuje rozruch a je také skvělým odrazovým můstkem pro vaši první expozici zahraničním médiím. Aby to nebylo neopodstatněné: letní umístění naší SMM služby KUKU.io na Product Hunt s 275 hlasy pro nám dalo celkem 10 000 unikátních přechodů, 3 000 nových uživatelů, 7 publikací v hlavních mezinárodních mediálních zdrojích.

Mimochodem, dnes máme analýzu sociálních médií z KUKU.io zveřejněnou na Product Hunt, takže se můžete připojit a sledovat naše výsledky online: https://producthunt.com :)

Ale sakra, dostat se na Product Hunt může být těžké. Váš projekt může být samozřejmě tak cool a virální jako MSQRD, že si vás najdou a zveřejní vás sami. co když ne? Na internetu je spousta návodů, co dělat a co nedělat, když jste JIŽ na Product Hunt a důležité informace o hledání lovce, který vás umístí na zdroj, končí smysluplnou větou „Najdi lovce, který umístí tě."

Pokusím se rozdělit informace, abyste jednoduše věděli, kde a koho hledat, až bude váš projekt hotový.

Proč je důležité najít dobrého lovce?

Dobrý lovec je člověk, který vám pouhým přidáním zdroje může okamžitě poskytnout náskok před jinými projekty toho dne.

Pokud váš projekt přidá osoba (nebo vy sami), která nemá právo uvádět projekty na hlavní stránce, skončíte v bezedné záložce Nadcházející. Abyste se dostali na hlavní stránku, musíte ještě hledat někoho, kdo vás odtamtud dostane. Proto je mnohem lepší neztrácet čas, ale okamžitě přejít na moderátory Product Hunt.

Věnujte pozornost počtu předplatitelů. Jakmile lovec představí váš projekt, všichni jeho předplatitelé o tom automaticky obdrží upozornění a jdou se na projekt podívat blíže. Takže mít od začátku několik tisíc lidí, kteří o vás vědí, je skvělé.

Okamžik: ale všechno nemusí být tak. KUKU.io bylo poprvé přidáno nikoli lovcem, a dokonce ani osobou, která by mohla lovce ovlivnit. Nehoda. Když jsme se rychle zorientovali, našli jsme moderátora z obecného chatu Slack, který souhlasil s tím, že nám pomůže a zveřejní jej na hlavní stránce (v tomto případě nedostávají oznámení žádní odběratelé). Byli jsme umístěni v pátek v 16:00 a získali jsme 275 hlasů. Není to špatné, ale zajímalo by mě, kolik bychom dostali, kdyby se věci vyvíjely jinak?

Nalezení svého lovce

Kde tedy takového ideálního lovce s tisíci odběrateli najít?

Začněte jednoduchým vyhledáváním svých klíčových slov na Product Hunt, podívejte se, jací přímí/nepřímí konkurenti a podobné služby již byli na Product Hunt zveřejněni a kdo je zveřejnil. Identifikujte několik klíčových lovců, kteří by mohli mít o váš projekt zájem. Podívejte se na jejich profil a poznamenejte si počet jejich sledujících.

Na konci července představil tým OWOX BI na Product Hunt nástroj pro marketéry OWOX BI Pipeline, který obsadil třetí místo v žebříčku produktů dne. Mezi prezentované funkce patří konstrukce end-to-end analytiky, kombinování výdajů z různých reklamních zdrojů, jejich import do Google Analytics a jednoduchý výpočet ROI, ROAS a CPA na základě získaných dat.

Margot Berger z OWOX BI hovořila o tom, jakým mýtům musel tým čelit o vstupu do Product Huntu a které z nich se ukázaly jako oprávněné. Dala pár rad i těm, kteří se ke spuštění teprve chystají.

Product Hunt je skvělá platforma, jak dostat své jméno na veřejnost.

Ano, ale jen částečně. Product Hunt je největší mezinárodní platforma s publikem, které zajímá byznys, a hlavně tam, kde se tyto dvě věci prolínají. Všichni členové Hunter jsou milovníci inovací, investoři a specializovaní novináři. Návštěvnost více než 8 milionů lidí měsíčně, především ze Severní Ameriky a Velké Británie, vytváří iluzi rychlého a bezbolestného vstupu na západní trh. Popularita webu má ale i nevýhodu.

Denně se na něm spustí asi 100 produktů a všechny soupeří o pozornost poměrně náročného publika. Chcete-li se od nich odlišit, musíte mít nejen správný, srozumitelný a dobře prezentovaný produkt (protože to všechno budou mít i ostatní), ale také rozsáhlý seznam kontaktů na partnery, názorové vůdce z vaší nika a základnu loajálních uživatelů. Bez jejich podpory během dne je šance dosáhnout vrcholu minimální.

Hunter by měl být top

Ne, ale je tu nuance. Tento názor byl vytvořen, protože v minulosti všichni sledující lovce dostávali oznámení o produktu, který uvádí na trh, a to vám mohlo přinést počáteční publikum. Nyní již taková oznámení nepřicházejí. Tak či onak uživatelé hlasují pro produkt, který se jim líbí, a ne z lásky k jeho lovci.

Důležitější nebude jeho umístění v žebříčku, ale jeho zapojení do procesu. Považujte svého lovce za hlavního propagátora a ambasadora vaší značky. Prezentujte mu svůj produkt tak, že o něm bude chtít říct svým followerům na sociálních sítích, názorovým lídrům a známým novinářům. Pouze v tomto případě bude jeho přínos významný.

Je riskantní spustit ve stejný den jako velké společnosti

rozhodně ne. Za prvé, den na Product Hunt začíná v tichomořském čase, takže většina společností spouští o půlnoci, aby si dala celých 24 hodin na nábor hlasů. To znamená, že většina vydání proběhne do hodiny a vy prostě nebudete mít čas hodnotit konkurenty. Časový posun bude fungovat ve váš prospěch. Tichomořská půlnoc je naše 10:00, což znamená, že když v Kalifornii zazvoní budíky, budete mít už nasbíráno pořádnou sklizeň hlasů z rusky mluvícího segmentu.

Na druhou stranu to nepopírá skutečnost, že se může objevit odvážlivec, který svůj produkt uvede v pozdním odpoledni a ujme se vedení se silnou informační kampaní.

To se nedá předvídat, takže jeďte podle předem připraveného plánu. Navíc jste vynaložili tolik úsilí na přípravu uvedení na trh, že vám myšlenka posunout čas dopředu bude připadat rouhavá. Stačí kliknout na tlačítko „Publikovat“!

Za druhé jsme se sami přesvědčili, že není třeba se obrů bát. Našemu OWOX BI Pipeline se podařilo obejít rozšíření Email Studio prezentované Googlem, které se stalo pátým v hodnocení dne.

Většina hlasů vás postaví do čela dne

rozhodně ne. Algoritmus hodnocení na webu a počet hlasů v něm hraje důležitou, nikoli však primární roli. Mezi kritéria uvedená správou webu mimo jiné patřila:

otevřené výzvy k hlasování. Jsou zakázány. Oficiální FAQ to jasně říká: „Lidé by měli propagovat věci, které skutečně milují nebo je považují za zajímavé. Neváhejte a rozšiřte informace o produktu a pozvěte přátele, aby o něm diskutovali, ale požádání lidí a přinutí je, aby hlasovali, může způsobit, že algoritmus produkt degraduje nebo jej zcela odstraní z domovské stránky.“ To samozřejmě neznamená, že byste měli zcela opustit myšlenku propagace vašeho produktu, ale měli byste být opatrní ve formulacích a vytvořit si harmonogram spolupráce s partnery tak, aby se hlasy rozdělovaly rovnoměrně po celý den bez nárazů. ;

živá diskuse o produktu. To bylo zmíněno v předchozím odstavci a sami jsme to zažili. Počet komentářů a recenzí je opravdu důležitý - několik hodin nás míjel produkt s méně hlasy, ale znatelnou výhodou v komentářích. Podporujte tedy diskusi, povzbuzujte zákazníky a partnery, aby vám kladli otázky a zanechávali komentáře a na každý z nich odpovídali.

Výrobce musí být vlastníkem společnosti

To je logické, ale není to nutné. Tvůrce má dva hlavní úkoly: napíše uvítací příspěvek, ve kterém představí produkt, a reaguje na komentáře komunity. Product Hunt vám umožňuje vytvořit více účtů jako tvůrců a této možnosti se vyplatí využít.

Je lepší napsat uvítací příspěvek jménem generálního ředitele a na komentáře by měl odpovídat člověk ponořený do všech technických spletitostí produktu a schopný odmítnout toho nejpečlivějšího komentátora.

Musíme vám říci o všech výhodách produktu.

Vlastně ne. Jak již bylo zmíněno, publikum Product Hunt je náročné a nebude kupovat přímočarou reklamu a příběhy o jedinečném produktu, který řeší všechny problémy najednou. Vyzdvihněte proto hlavní problémy, které váš produkt pomáhá řešit, a prezentujte jeho jednotlivé vlastnosti. To platí zejména pro komplexní produkty a integrovaná řešení.

Nerozptylujte svou pozornost – zdůrazněte dvě nebo tři funkce, o kterých jste přesvědčeni, že jsou jedinečné a konkurenceschopné, jasně popište, komu a jak mohou být užitečné a jakou bolest řeší.

Na Product Huntu často najdete vydání, která prezentují pouze jednu funkci, prodávají pouze nápad nebo například úspěšné uvedení knihy jako produktu – 400stránkovou sbírku tipů na zlepšení vašeho online marketingu.

Nezaměřujte se na technické detaily a vysoce specializované nuance, mluvte o svých výhodách co nejpřístupnějším jazykem a zdůrazněte výhody pro podnik jako celek.

Twitter – hlavní komunikační kanál

Ano, a stojí za to se na to připravit. Twitter je v rusky mluvícím segmentu nedoceněná sociální síť, která zůstává hlavním zdrojem obchodních zpráv na Západě. Vytvoření a upgrade účtu v něm je proto první věcí, na kterou byste měli myslet, pokud se rozhodnete vstoupit na západní trhy.

Tento problém by se měl řešit alespoň několik měsíců předem, abyste měli čas „spřátelit se“ s lidmi, které potřebujete – názorovými vůdci z vaší nika, kolegy ze spřízněných společností v jiných zemích, specializovanými novináři. Vřelé publikum, se kterým budete v neustálém dialogu, vám v den spuštění pomůže šířit informace rychlostí blesku.

Na co byste neměli zapomenout

Jakmile budete mít představu o tom, že byste se pustili do Product Hunt, promluvte si s marketéry a PR lidmi ze společností, které to dělaly před vámi a jejichž výsledky se vám líbí. I když jste o tom četli jejich články, v zákulisí mohou zůstat některé nuance a úskalí.

Udělejte si kontrolní seznam a plán povinností, ve kterém uvedete všechny důležité fáze přípravy s odpovědností a termíny pro každou položku. Připravte se na to, že nové komentáře a dotazy se budou během dne objevovat na samotném Product Huntu, na sociálních sítích, support@mail a v chatu na webu, pokud nějaký máte. Budou muset být zodpovězeny okamžitě, takže nechte pár lidí, kteří to mohou udělat v noci. Takto například vypadal náš kontrolní seznam a rozvrh služeb.

Připravte si účty zaměstnanců pro hlasování o Product Hunt. Jak jsem již řekl, hlas aktivního účtu a nováčka má jinou váhu. Proto alespoň měsíc předem požádejte zaměstnance, aby se na stránce zaregistrovali a každý den po tři dny hlasovali alespoň pro 4 produkty. Získáte tím titul „Přispěvatel“ a stanete se plnohodnotným členem komunity. Navštivte stránky každých pár dní až do dne vydání a hlasujte pro produkty jiných lidí, abyste zvýšili úroveň svého účtu.

Připravte si účty na Quora a Reddit. Tematická vlákna těchto stránek jsou ideální pro šíření zpráv o vašem spuštění. Ale stojí za to to udělat několik měsíců předem, abyste nashromáždili karmu a předplatitele.

Upgradujte své firemní a osobní účty na sociálních sítích. Zvláště pokud je vaše společnost mladá. Připravte se na to, že zájemci o váš produkt přijdou na sociální sítě, ať vidí více informací o produktu a firmě a ne prázdnou stránku nebo fotku v plavkách.

Připravte kvalitní vizuální obsah. Na stránku můžete přidávat snímky obrazovky, gify a videa a video se vždy zobrazí jako první.

Připravte svůj web na den spuštění. Vytvořte samostatnou vstupní stránku s pozdravem od Hunters a podrobnějším popisem produktu prezentovaného na Product Hunt a přidejte banner na hlavní stránku, aby vaši návštěvníci věděli o spuštění a mohli vás podpořit.

Zahřejte své publikum předem. Ať vaše spuštění není překvapením pro vaše předplatitele a partnery. Předem jim řekněte, jaký den se připravuje spuštění a jaké funkce představíte. Nechte je čekat na tento den s vámi. Například Dmitry Bilash, spoluzakladatel společnosti Captain Growth, natáčel týdenní video deník o přípravě vydání a podělil se o poznatky, které získal. Zde