Основные правила типографики в веб дизайне. Типографика в вебе. Типографика и информационный посыл

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Для начала предлагаю разобраться в терминах. Landing page - это целевая страница, которую видит пользователь, перешедший по рекламной ссылке. Это может быть платная ссылка Google AdWords, рекламный баннер, рассылка и т.д.

Используют для того, чтобы усилить отдачу с рекламы и увеличить аудиторию. Также Landing page помогает пользователю сосредоточится, гарантирует больший показатель по конверсии от рекламных сообщений, а также мотивирует пользователей на нужные вам действия.

Главная задача - превратить обычного интернет-пользователя, заинтересовавшегося рекламным предложением, в реального клиента компании.

Решив заняться продвижением в поисковых системах , вы должны понимать, что столкнетесь с рядом ограничений:

• Во-первых, результатов можно будет достичь только по одной смысловой группе ключевых фраз.
• Во-вторых, шансы попасть в топ по высококонкурентным запросам невелики.

А надо ли вам вообще делать лендинг? Подумайте дважды.

Например, если речь идет о продаже компанией товара какого-либо производителя, то есть вероятность того, что покупатель перейдет на сайт данного бренда и закажет продукцию там, а не у вас.

Второй нюанс, который можно назвать недостатком, - это ограниченность представленной на лендинг-пейдж, информации, которую предлагается получить после заполнения формы.

Т.к. покупатели в основной своей массе отличаются подозрительным отношением и некоторым недоверием к рекламным страницам, они могут быстро ее покинуть. Но этого можно избежать, если разместить на странице положительные отзывы, рекомендации, награды и сертификаты компании.

Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page

Приведу пример на группе ключевых фраз:

продвижение landing page

продвижение лендинг пейдж

раскрутка одностраничного сайта

landing page seo

Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз - {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.

И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} - тоже синонимы.

В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:

продвижение landing page отзывы

продвижение landing page методы

продвижение landing page заказать

продвижение landing page стоимость

продвижение landing page цена

продвижение landing page в яндексе

продвижение landing page в google

Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:

создание и продвижение лендинг пейдж

создание лендинга

заказать лендинг

продажа лендингов

лендинг скачать бесплатно

создать лендинг бесплатно

готовые лендинги

Способы продвижения одностраничных сайтов

Или на что мы можем влиять при продвижении лэндинга

1. вхождение в URL;
2. title;
3. description;
4. keywords;
5. вхождение в ссылках;
6. текст на сайте;
7. внешние факторы.

Каждый из пунктов мы будем рассматривать отдельно: как и каким образом та или иная позиция списка может повлиять на продвижение. Еще расскажу о том, как использовать новые знания на практике и не наделать при этом ошибок.

Вхождение в URL

Конечно, в настоящее время этот фактор не так сильно влияет на продвижение, но все же не стоит его игнорировать.

И не нужно переживаний на счет того, что домен будет не очень красивым - это всего лишь лендинг, а не сайт компании. Задача лендинга, как я уже сказал, - продавать, а не нести позиционирование.

Совет : Используйте английский вариант или транслит с русского языка. Если не сильны в переводах на транслит, воспользуйтесь программой punto switcher: выделите нужный текст и зажмите одновременно клавиши Alt и Scroll Lock.

А еще можно посмотреть в результатах поиска, как поисковые системы распознают нужные вам слова. В поисковой выдаче роботы обычно выделяют жирным слова в транслите, которые понимают как ключевики.

Title

Это очень весомый фактор ранжирования, поэтом стоит уделить ему много внимания.

• Употребить основную ключевую фразу в начале предложения.
• Добавить слова призывающие к действию.
• Если у вас никак не получается исключить повторение ключевой фразы, то разделите повторяющиеся ключи на два предложения.

Распространенные ошибки:

1. Спамный тайтл - когда ключевые слова несколько раз повторяются в одном предложении.
2. Бессвязность - перечисление ключевиков без осмысления / логики.

Description

Description не является фактором ранжирования в поисковых системах, но очень важен для того, чтобы улучшить привлекательность сайта в результатах поиска.

Но если вы вставите ключевые фразы в description, то они будут участвовать в текстом ранжировании. Стоит этим пользоваться, если не хватает текста на странице для внедрения ключевиков

Keywords

Вообще ни на что не влияет (и это ни раз утверждалось самими поисковыми системами). Однако, как и description, ключевые фразы keywords принимают непосредственное участие в текстом ранжировании. Самые низкочастотные фразы или “сложные” ключи, которые тяжко корректно вписать без ущерба тексту, можно указать в keywords через запятую.

Важно: указывайте не более 3-5 ключевых фраз.

Вхождение в ссылках

Ключевые слова в якорях имеют достаточно внушительное влияние на ранжирование.

“Якорем” в html называют закладку с индивидуальным названием в определенном месте страницы сайта, чтобы переходить к ней по ссылке. Например, у вас есть объемная информативная веб-страница и ваша задача сделать навигацию более удобной. Для этого вы в самом начале указали содержание, кликнув на пункты которого, сразу переносишься в соответствующий раздел страницы.

Вот, что мы видим в коде:

А вот так место, куда нам необходимо перенестись.

Для работы с подзаголовками и текстом необходимо разделить на группы семантическое ядро - будущие текстовые блоки

Пример текстовых блоков на лендинге:

*основное ключевое слово

основное ключевое слово что это

основное ключевое слово определение

синоним - основное ключевое слово

*основное ключевое слово пример

основное ключевое слово обзор

*как работает основное ключевое слово

H1

Согласно правилам оптимизации, H1 необходимо использовать на странице не более 1 раза (у одной страницы не может же быть два названия, верно?).

Каким должен быть H1? Коротким, не более 5 слов. Обязательно вхождение основного ключевого слова.

H2 и H3

Подзаголовки очень важны в одностраничниках, так как поисковые системы могут использовать их в роли title в результатах поиска. Для каждого текстового блока необходимо прописать подзаголовок в H2 или H3 (по логике лендинга).

В подзаголовке следует употребить ключевую фразу, которая соответствует содержанию блока. Не забывайте, что контент создается в первую очередь для пользователей, поэтому следите за тем, насколько привлекательно и адекватно (в плане спама) выглядят ваши подзаголовки.

Текст на сайте

Для каждой группы ключевых фраз на лендинге пишется текстовый блок. При оптимизации текста важно не переспамить ключевиками не бойтесь их объединять

Дано:ключевые фразы

*основное ключевое слово функции

основное ключевое слово принципы работы

После объединения:

*основное ключевое слово функции и принципы работы

Кстати, в других наших статьях полно советов по контенту, где тема ключей и фишек раскрыта полностью:) Мы думали над тематической рассылкой, но пока не успеваем, так что удобней всего

После создания landing page важно задуматься о его раскрутке. В 90% случаев продвижение лендинга осуществляется с помощью контекстной рекламы. Это недорогой и довольно эффективный способ получить первых посетителей уже через 2-3 часа после запуска рекламной кампании в Интернете. Однако действие этого типа рекламы сходит на "нет", когда объявления не оплачиваются и перестают показываться.

Многие клиенты интересуются, можно ли продвигать лендинг по SEO. Некоторые веб-студии утверждают, что нет. На деле же оказывается, что можно, а такой процент отказов от исполнителей только потому что продвижение продающей страницы методом SEO достаточно сложный. Однако важно понимать, что эффект от СЕО-продвижения со временем только растет и достигнутые результаты остаются надолго.

Стоимость контекстной рекламы и СЕО также разная. СЕО-продвижение приводит основной трафик, PPC в этом случае выступает дополнительным инструментом. Их выбор зависит от цели. Если компания желает поднять репутацию с нуля, рекламировать себя и привлечь естественный трафик, увеличив числе продаж в целом, то лучше применять SEO. Если необходимы моментальные и краткосрочные продажи (например, при вводе акции), то PPC - оптимальный вариант. Хотя стоит отметить, что в некоторых нишах, контекстная реклама является основой заработка компании. Нужно знать что такое лендинг пейдж и помнить, что все очень сильно зависит от ниши, правильно выбрав методы как продвигать лендинг.

Плюсы и минусы PPC и SEO продвижения landing page

Для начала вспомним, что контекстная реклама - это объявление, которое показывается сверху или снизу на странице поисковой выдачи. А вот целью СЕО (поисковой оптимизации) стоит вхождение сайта в ТОП 10 по определенным запросам. Это два разных инструмента, которые несут в себе одну цель - сделать так, чтобы посадочную страницу увидело как можно больше пользователей.

Теперь перейдем к обзору преимуществ и недостатков способов продвижения.

Формирование бюджета

В краткосрочных перспективах применения контекстной рекламы обойдется дешевле, так как после настройки и запуска, сайт сразу оказывается в на первой странице поисковиков. Стоимость СЕО-продвижения зависит от конкретных методов раскрутки, конкуренции по нише. Поэтому она может варьироваться, но, все же, в сумме такой вид продвижения обойдется дороже. Хотя стоит помнить об эффективности продвижения и общем доходе за весь период рекламирования лендинга. SEO-продвижение будет выгоднее. То есть в краткосрочных перспективах контекстная реклама выходит дешевле, а в долгосрочных - SEO-оптимизация лендинга выйдет на порядок выгоднее.

Целевой трафик

Количество посетителей landing page, пришедших с помощью поисковой выдачи, будет больше, чем трафик по контекстной рекламе. Но для того, чтобы получить максимальное количество лидов с помощью СЕО, необходимо вложить крупную сумму денег и постоянно контролировать факторы, влияющие на результат.

Управление рекламной кампанией

В этом случае PPC - несомненный лидер. Полноценное окно управления дает возможность самостоятельно управлять содержанием объявления, добавлять поисковые запросы, геотаргетинг, указывать определенный регион страны и т.д.

Возможности СЕО-оптимизации ограничены, а самостоятельно оптимизировать сайт без соответствующих знаний, практически, невозможно.

Скорость эффекта

Чтобы настроить платную рекламу, необходимо от 4-5 часов. После настройки и запуска реклама начинает лить трафик и сразу приводить посетителей. После запуска СЕО-продвижения первые посетители появятся, как минимум, через 3 недели и значительно ниже по конверсии, так как такие пользователи скорее всего просмотрели уже десятков сайтов, прежде чем добраться к нам.

Длительность результата

Эффект от SEO-оптимизации длится дольше. Даже если СЕО-раскрутка остановлена, она продолжит действовать какое-то время. Эффект от платной рекламы в Google длится до тех пор, пока идут проплаты на него. Как только заканчивается проплата рекламы, она останавливается и будет безрезультатна.

В идеале, когда продвижение landing page будет выполняться одновременно двумя способами.

Почему лендинг не продвигается?

Поисковая система с большим недоверием относится к сайтам состоящим из одной страницы, поэтому и попасть в ТОП органической выдачи почти невозможно. Решение довольно простое - создание блога внутри лендинга. К примеру, вы можете вывести 6-20 материалов тематического контента из блога на посадочную страницу. Невероятно важно, чтобы описание к каждой статье (превью) было уникально и не дублировалось в внутренними страницами сайта.

• Title;
• Description;
• Контент;
• Ссылочный профиль;
• Н1, Н2 и Н3;
• Перелинковка.

Рассмотрим каждый фактор отдельно, так как даже один пункт из списка может положительно повлиять на раскрутку landing page.

Title

Тайтлу стоит уделить особое внимание, от него зависит 50% успеха. Очень важно в title использовать ключевые вхождения в начале предложения. Еще лучше, если в нем будет мягкий призыв к действию.

Description

Дескрипшн не входит в список факторов, которые ранжирует поисковик. Но если включить в него ключевые слова, то они будут участвовать в текстовом ранжировании. К тому же, если description написан правильно и раскрывает выгоды для посетителя, он обязательно повлияет на кликабельность в поиске.

H1

В Н1 должен быть указано самый частотный запрос в прямой форме, использоваться 1 раз и составляться из 2-5 слов.

Н2 и Н3

Для лендинг пейдж также важны подзаголовки. В них прописываются ключевые слова с более низкой частотностью.

Текстовый контент

Все ключевые слова лучше разбить на блоки и создать для них отдельные тексты. Важно избегать переспам в ключевых словах. При этом необходимо знать как правильно писать контент, чтобы он влиял на продажи и конверсию. Рекомендуем прочитать правила написания продающего текста с примерами .

Перечисленные ранее факторы - это самая малая база из всех возможных способов оптимизации страницы. Подробный чек-лист вы можете скачать тут.

Перелинковка между лендингами или со своим сайтом

Перелинковка может стать основным фактором, положительно влияющим на продвижение. Поэтому обязательно следует делать линк на страницах своего сайта между собой или другие landing page.

1. Не нагружайте landing page лишней и бесполезной информацией;
2. Используйте уникальные картинки, если хотите раскрутить одностраничник;
3. Проконтролируйте скорость загрузки страницы;
4. Закажите создание дополнительных страниц (первая из которых - лендинг) и организуйте продвижение каждой из них по определенным запросам.

Если продвижение landing page вам кажется сложной работой, то лучше обратиться к профессиональным исполнителям, которые подскажут, где и на какие элементы и блоки нужно сделать упор,

Не стоит продвигать один лендинг сразу по всей стране.

В этом случае вы станете конкурировать с огромным количеством многостраничных сайтов, поэтому добиться успеха будет практически невозможно. Лучше создать несколько лендингов и для каждого задать свой регион продвижения. Сделать это вы можете в Яндекс.Вебмастере («Информация о сайте - Региональность»).

02.

Оптимизируйте скорость загрузки страницы

Пользователям важно, чтобы лендинг загружался достаточно быстро.

Если загрузка занимает больше трех секунд, они с большей вероятностью уйдут со страницы. Это может повлиять и на скорость индексации поисковыми роботами: они, как и пользователи, покинут страницы, которые долго загружаются, и не включат их в индекс. Поэтому, вне зависимости от того, что вы продвигаете (полноценный сайт или лендинг), необходимо следить за скоростью загрузки страниц. Одно из решений – уменьшить вес картинок, удалить элементы pop-up и пр.

03.

Адаптируйте страницу под мобильные устройства

С каждым годом все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска информации в сети.

Чтобы охватить максимум целевой аудитории, увеличить конверсию с мобильных устройств и успешно продвигаться в мобильной выдаче, лендинг обязательно должен быть удобным. Для этого используйте адаптивную верстку или создайте отдельную мобильную версию страницы.

04.

Проработайте метатеги

Для успешного продвижения в поисковых системах теги title и description должны содержать ключевые слова.

При этом избегайте неестественных вхождений (например, «как поехать в США быстро дешево билеты путевки Канада Америка» ). В противном случае страница будет пессимизирована в выдаче.

05.

Проведите текстовую оптимизацию

Текст должен быть разбит на небольшие смысловые блоки с короткими запоминающимися фразами.

Если вы хотите делать SEO для лендинга (т.е. продвигать в поиске), оптимизируйте контент в соответствии с принципами LSI-копирайтинга, а также с учетом требований алгоритмов Яндекса («Баден-Баден», «Королёв») и Google («Панда», «RankBrain»). Как и в случае с метатегами, избегайте неестественных вхождений. Кроме того, плотность ключевых слов не должна быть высокой, иначе поисковые системы сочтут текст переоптимизированным и пессимизируют страницы в выдаче. Однако тексты должны отвечать не только требованиям поисковых систем, но и удовлетворять потребности пользователей. Поэтому при создании и оптимизации контента в первую очередь обращайте внимание на то, чтобы он был интересен аудитории.

06.

Улучшите внешние факторы ранжирования

Речь идет о качественных ссылках: размещайте их на форумах, блогах и тематических площадках. Настройте на странице виджеты социальных сетей, чтобы пользователи могли делиться ею. Это также положительно скажется на продвижении: ссылки с крупнейших социальных сетей имеют большой вес и попадают в индекс поисковиков достаточно быстро.

На очень полезную и актуальную тему провел 25 сентября 2015 года бесплатный вебинар Сергей Кокшаров (Девака).

Тема — «Как оптимизировать и продвигать одностраничники». То есть SEO для лендингов . Но именно для тех, которые имеют одностраничную структуру.

Смотрите вебинар в записи прямо сейчас:

Смотрите презентацию:

От меня:

На самом деле, можно делать 2 вида лендинга:

1. одностраничник
2. многостраничник (лендинг со стандартной для него главной страницей плюс со структурой разделов и страниц — коммерческих, информационных)

У первого типа, одностраничника, навигационное меню обычно представляет собой локальные ссылки, которые переносят пользователя в рамках одной страницы.

Учитывая, что в выдаче в ТОПе лендингов крайне мало и соревноваться с крупными мощными сайтами не получится, то првый тип обычно в поисковых системах не продвигается.

Или продвигается под свои брендовые запросы и несколько низкочастотных запросов.

Поэтому тут используются в первую очередь любые другие каналы трафика — и контекст, и соцсети, и емейл рассылки, и возможно, тизерки (хотя новичку точно не стоит в них лезть).

Либо можно смириться с тем, что даже по своим брендовым запросам сайте не будет стоять на топовых местах, и использовать массово Xrumer и какие-то методы типа на сотни досок сразу и прочие автоматизированные варианты, т.к. плевать, что будет с доменом в поисковых системах, и что он может получить фильтры.

Бесплатные SEO курсы от Анны Ященко - 20 PDF-уроков, за 2019 год - Хорошие, для новичков, но и не только, достаточно глубокие, актуальные. Хотите научиться самостоятельному бесплатному продвижению сайтов? Пожалуйста.

Из качественных, но бесплатных мер — это как раз разные виды сайтов из , типа:

ТОП База поможет, однозначно. Как для одностраничника, так и для многостраничника.

У меня например, всегда поднимаются продажи, когда я прохожусь с любыми сообщениями по форумам. Это может быть какая-то статья и в ней ссылка на нужный сайт, и просто анонс (реклама), просто сделанная грамотно и в подходящем для этого места. В базе я собираю именно живые сайты, т.е. там собраны тысячи живых тематических форумов и другие виды сайтов.

Также, при желании, можно все это сидеть и собирать самостоятельно. Я писала недавно инструкции по поиску нужных сайтов и форумов для размещения .

Второй вид лендинга — многостраничник с разделами.

Это, по сути, — обычный сайт, где главная страница — лендинг. Его навигационное меню — по разделам сайта.

И продвигать его можно так же, как обыкновенный коммерческий сайт.

Тут можно делать нормальное семантическое ядро (ключевые запросы), делать страницы 2-го и 3-его уровня, статьи или новости и продвигать его как нормальный сайт. И делать со всех страниц в подходящем месте текста ссылку на главную страницу, которая является продающей страницей. Плюс при прокачке разных страниц сайта, прокачивается и главная, и ее проще выйти по тем запросам, под которые она заточена.

А вы что думаете по продвижению лендингов? Какой есть опыт? Пишите в комментариях!

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO - 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Всем доброго времени суток! Сегодня я подготовил очень интересный материал. Работая над этим постом мне хотелось в одном месте собрать исчерпывающую информацию по SEO Landing page. Думаю, у меня это получилось…

Раскрутка лендингов — и в самом деле очень интересная и неоднозначная тема. Особо примечателен тот факт, что имея столь высокую конверсию многие используют его исключительно, как посадочную страницу для контекстной рекламы. А почему? Да просто все попытки продвижения пресекаются уже на корню — студией, которая разрабоотала лендинг, другом, который принимал в этом участие, а так же большинством размещенной на эту тему информации в интернене. Как раскрутить лендинг? — да никак, для раскрутки нужен сайт, а лендинг для Директа и тизеров! Именно так считает 97% людей с которыми мне довелось общаться на эту тему. И ведь они во многом, да чего греха таить — они почти во всем правы, если упустить из вида несколько интересных особенностей, а именно: единицы понимают, что тот же Директ может быть мощнейшим сео инструментом и никто почему-то не старается акцентироваться на неоспоримых преимуществах лендинга . И третья вещь — это работа с ключами Да, уже сто раз писал об этом, но применительно к лендингу работа с ключевыми словами приобретает новый смысл — мы может и не можем вытащить лендинг по конкурентным запросам (хотя можем и в конце данной статьи вы узнаете как), но уверяю вас, дорогие друзья — в каждой нише есть очень сладкие НК запросы . И совсем не обязательно тратить деньги на Мутаген! Просто читайте статью до конца.

Перед тем, как приступить к основному повествованию, хотелось бы дать одно напутствие — даже если в первых абзацах вы найдете схему которая идеально подходит для вас — не поленитесь дочитать до конца, по мере усложнения подхода к продвижению лендинга я буду рассказывать все более и более прогрессивные подходы, которые можно применять уже с самого начала!

[ВИДЕО 2017 года] О продвижении Landing Page по SEO

Первый этап — четко поставить задачи

Перво-наперво нам необходимо четко определиться с задачами и возможностями нашего проекта. Давайте сформулируем задачу так — получать дешевый трафик из органического поиска — это будет наиболее удачной формулировкой! Думаете задача проста? Почему тогда большинство новоиспеченных владельцев лендингов да и сайтов в целом берутся за лидирующие запросы в тематике?

Решили продавать плюшевых мишек, значит будем продвигать ззапрос — «плюшевые мишки купить»… Нет , мы не будем продвигать этот запрос, тем более, если наш инструмент продаж это лендинг! Улавливаете разницу?! Никаких лидирующих в тематике запросов, нужно трезво оценивать свои возможности на начальном этапе.

К запросам мы еще вернемся, а сейчас хотелось бы рассказать вот что… С задачей мы определились! А вот пути решения нашей задачи на начальном этапе:

1. Детально проработать конверсию лендинга. Добиться максимально возможного отклика от посетителей. Применить все новейшие методики повышения конверсии. Именно конверсия станет нашим главным козырем когда мы решим конкурировать за запросы с серьезными сайтами (не опечатка — именно сайтами). Конверсия в данном случае наше все — именно она поможет продержатьсся на плаву на начальных этапах и прокорить органику в дальнейшем. Тут мы ничем не противоречим основной дооктрине поисковых систем — сайт должен быть для людей, интересен людям, удобен и полностью отвечать на поставленный запрос. Забегу немного вперед, но даже выбирая ключи мы будем выбирать только те словосочетания на которые наш сайт способен не просто хорошо ответить, но ответить, как минимум не хуже чем лучшие сайты в тематике, так что запросы вида «товар отзывы» мы сразу отметаем!

2. Нам понадобятся системы контекстной рекламы Яндекс и Гугл в идеале. В принципе, одного Директ будет уже более-менее достаточно! И очень важно — контекст должен быть настроен очень, очень достойно — именно он поможет нам сорваться с мертвой точки

3. По мере увеличения аппетитов нам понадобятся развитые акаунты в социальных сетях. Как минимум — качественный аккаунт во Вконтакте. И Внимание! Никаких ботов — нам нужен живой акаунт, генерирующий настоящий трафик. В принципе, ботов можно нагнать в самом начале, чтобы реальные люди охотнее вступали в нашу группу. Рассказывать о создании групп в деталях тут я не буду — цель данной статьи несколько иная.

4. Техническая часть нашего лендинга должна быть не просто хороша, она должна быть идеальна, но об этом мы еще поговорим подробнее

5. Семантика продвигаемых запросов должна быть достаточно объемна! Мало кто знает, но у каждой конкретной фразы есть вероятность продвижения на данном сайте и на глаз ее не всегда возможно уловить. Просто вам стоит понять, что только треть из общего числа одинаково конкурентных запросов может быть продвинута на среднестатестическом сайте при средних условиях. Все грубо, но все-таки дает понять картину происходящего. Конечно нередко бывает, что 100% запросов удается вытащить в ТОП, но это скорее частный случай, тем более, если мы говорим о молодом проекте! Почему так? Яндекс и сам не знает — настолько сложным стал его Матрикснет.

Если вы усвоили информацию несколькими сантиметрами выше — можем смело переходить к основному повествованию!

Будем работать над нашими плюсами

Когда маленький бизнес выходит на рынок — единственный шанс для него выжить это сделать акцент на своих достоинствах (если конечно этот бизнес не предлагает уникальный в данном регионе товар/услугу). Так и в нашем случае — весь акцент именно на достоинствах. Какие у нас могут быть достоинства в сравнении с большими сайтами в органической выдаче? Ну первое и самое явное — конверсия, говоря другими словами — мы можем, должны и будем отвечать на поставленные нам запросы лучше окружающих сайтов. Сайты никогда не следят за своим трафиком — если мы посмотрим статистику запросов — у 99% всяких там интернет-магазинов есть просто горы мусорного трафика, которые не просто не приносят сайту денег, но и тянут его на дно! У нас такого трафика быть не должно. На практике это означает, что в том же Директе мы не будем крутить очень дешевые запросы, которые дают кучу отказов. Нам нужен только качественный трафик, который будет оседать на лендинге и превращаться в деньги, пусть даже, на первоначальных этапах клики по таким запросам будут стоить много. В любом случае — правильно работая с объявлением мы всегда можем получить хорроший CTR, а вместе с ним и дешевый клик.

Вторым нашим преимуществом станет мобильность во всех пониманиях этого слова. С одной стороны — сайт должен полностью коррректно отображаться на мобильных устройствах (иметь адаптивную верстку), а с другой — мы можем легко и непринужденно внедрить на лендинге самые передовые технологии верстки, что не каждый интернет магазин может себе позволить ввиду слоности архитектурных преобразований.

И последний наш плюс (его надо учесть еще на этапе разработки LP) — это непревзойденная скорость. Ведь у нас просто не будет перегруженной мусором, вечно лагающей базы данных, которая являетсся неотъемлемой частью почти всех современных сайтов. Лично я рекомендую вообще отказаться от использования CMS — при должном уровне настройки мы можем легко получить самый шустрый сайт в нише, но это налагает и определенные ограничения — никакой сложной графики… Благо современные средства HTML и CSS пзволяют творить чудеса даже без использования изображений.

Итак, 3 кита, на которых будет держаться SEO лендинга это:

1. конверсия

2. мобильность

3. скорость

И к этим 3-м великим китам стоит прибавить слона — правильная проработка семантики , а пока пару слов о технической оптимизации.

Блестящая техническая оптимизация

Первое с чего стоит начать — это под поисковые системы. Думаю, все понимают, что у нашего лендинга просто по определению нет таких проблем, как дубли страниц, битые ссылки и так далее

Но несмотря на это, наш сайтик должен в полном объеме выполнять требования поисковых систем:

1. должен быть настроен роботс, в котором указан сайтмап и основной хост, продублированы директивы для Яндекс

2. Должен быть сайтмап XML, хоть в этом почти нет смысла

3. должны быть склеены зеркала WWW и настроин редирект

4. должна быть настроена страница 404 ошибки

5. Обязательно должны присутствовать все seo теги (title, description, keywords, h1, h2-5)

6. Обязательно должен присутствовать Favicon

7. На сайт должна быть установлена как минимум Яндекс Метрика

С этим все крайне просто, но это важно, поймите — у нас совсем маленький сайт, а Яндекс не очень хорошо относится к таким сайтам и для него наш проект это очередной потенциальный дорвей. Причина такого отношения к лендингу крайне проста — ежедневно миллионы подобных одностраничников создаются с целью манипулировать поисковой выдачей и поэтому Яндекс держит ухо востро.

Современные технологии

А вот это уже очень важный момент! Наш лендинг обязательно должен быть оснащен самыми современными элементами web. К ним стоит отнести:

1. адаптивная верстка

Именно она позволит сильно снизить отказы при переходах с мобильных устройств и при просмотре сайта пользователями с нестандартным разрешением дисплея. Так же само по себе наличие адаптивности дает неплохой бонус в выдаче Гугл, о чем последний официально признал. Вполне вероятно, что и в Яндекс одно только наличие адаптивки дает бонус при ранжировании.

2. Shema верстка (микроразметка)

Микроразметка активно и давно используется в поисковой выдаче Гугл и с каждым днем все активнее в Яндекс. Сниппет сайта с элементами микроразметки выглядит намного привлекательнее, что заметно увеличивает его CTR в выдаче, а вместе с этим и внешние ПФ сайта.

3. Высокая скорость работы сайта и генерации контента

Скорость превыше всего

Следующий важный этап подготовки нашей странички — скорость отображения. Во первых — у вас должен быть шустрыый хостинг, а во вторых сайт должен попадать в зеленую линию как для стационарных так и для мобильных устройств в тесте Гугл. Тест

Подбираем качественные НК запросы

Наш сайтик практически готов. Теперь необходимо подобрать низкоконкурентные слова. Достаточно подробно этот процесс я описывал .

Стоит дать некоторые пояснения — в той статье я предложил достаточно замудреный способ оценить конкуренцию, на самом деле намного проще после сбора и первичного отсева воспользоваться сервисом Мутаген.

А еще проще использовать формулу KEI для программы Key Collector, которая дает практически аналогичный Мутагену результат:

(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)

Оптимизация под НК

Далее нам необходимо подготовить текст под наши НК запросы. Тут все крайне просто — для выхода запросов в ТОП достаточно просто упомянуть каждый из них 1 раз в тексте. Самое главное тут не переспамить, хотя в нашем конкретном случае это не так страшно, т.к. даже если мы ненароком создадим сильный спам — зафильтрованы будут более высокочастотные, укороченные версии наших запросов . Помните простое правило — 1 запрос упоминаем 1 раз, не более.

Про детальную оптимизацию текста мы поговорим на этапе продвижения СК запросов.

Лендинг создан для контекста, так пусть контекст поможет SEO

Итак, у нас все готово, но могу поспорить, что наш новоиспеченный проект с огромным скрипом будет попадать в индекс. Можно, конечно закупить сссылок, но все-таки это не самый оптимальный вариант для лендинга, вот был бы сайт — другое дело.

Тут нам потребуется Директ. Наливаем Директа на сайт да побольше и скорая индексация нам обеспечена. На данном этапе совершенно не важно по каким запросам будут заходы, главное, чтобы по ним не было много отказов. Сколько это много? Если все усреднить, то могу сказать — 20 и более процентов уже не самыый лучший показатель, тем более, что качественные ПФ станут одним из основных инструментов продвижения в нашем случае.

Помимо Директ можете так же использовать ссылки, тем более — Яндекс официально заявил о том, что ссылки вновь эффективно работают! (именно такое развитие событий я и прогназировал , когда началась Санта Барбара)

Анализ ситуации, корректировки, работа над отказами

Теперь стоит взять небольшую передышку. За это время мы должны детально отработать конверсию по сайту и Директ. Лучше всего тут использовать A/B тестирование. Трафик с контекстной рекламы должен попадать точно в цель. Если люди будут довольны, то они и покупать будут намного охотнее. Ваша цель на данном этапе — начать получать стабильный контекстные трафик, который будет давать минимум отказов, в идеале — менее 10%.

Пройдет немногим больше месяца, как вы и сами не заметите, что многие запросы окажутся уже в пределе видимости и именно в Яндекс. В Гугл все будет несколько хуже, но это лишь потому, что у нас пока нет ссылок.

Через некоторое время стоит купить немного качественных ссылок с ГГЛ с правильными анкорами. Штук 20-30 будет более чем достаточно. Сапа так же очень полезна, но для работы с ней все-таки требуется опыт.

На этом тапе внимательно проверьте отказы по органическому трафику. Тут средний показатель по коммерческим запросам это 18%, у нас должно быть намного лучше, если мы собрались конкурировать с сайтами в выдаче. Внимательно изучите источники отказов и отработайте их. Конечнно, можно просто накрутить поведенческие, но нам нужно именно чтобы сам сайт давал хорошие ПФ, иначе вся дальнейшая работа просто не имеет смысла.

Проделав все описанное выше — вы можете быть уверены, что снежный ком запущен — мы имеем трафик из Директ и органики, который не только приносит клиентов, но и делает наш сайт все более интересным с точки зрения поисковых систем с каждым днем

Переходим к СК — подготовка

Вот тут начинается самое интересное. Говоря честно — СК это тот максимум до которого мы можем допрыгнуть, т.к. продвижение ВК на лендингах это уже чистый экстрим и практически за гранью фантастики, но об этом мы поговорим ниже.

С НК запросами все было ну очень просто… Мы специально выбрали такие запросы, на которые ни один сайт в интернете не мог ответить лучше нас. И поиск поступил вполне ожидаемо — дал нам по этим запросам достойные позиции.

Но одними НК большого трафика не получить! Почему? — все просто… Если бы это был сайт — мы могли бы до старости работать с НК, расширяя и расширяя наш сайт до бесконечности, отрабатывая сотни и сотни новых запросов. На лендинге же это невозможно, если, конечно, после удачного опыта с НК вы не решили переделать ленд в сайт

Основой продвижения нашего проекта станут именно запросы средней конкуренции или имеющщие значение конкурентности до 25 по версии Мутаген (либо по KEY).

И первым шагом на пути к новым высотам станет кропотливая настройка Директ под выбранные нами СК, но обо всем по порядку, ведь запросы надо еще выбрать

Основой тут станет правильный подбор этих самых СК

Помимо уровня конкурентности запроса, вот на что вам так же стоит обратить внимание — среднее число страниц сайтов, находящихся в ТОП. Точнее не так — в ТОП обязательно должен присутствовать хоть 1 сайт у которого менее 200 страниц, а лучше менее 100.

При несоблюдении этого условия продвижение все-таки возможно, но его вероятность становится значительно ниже.

Не стоит выбирать слишком много запросов. Оптимально — 10 и менее

Настройка Директ под запросы среднего уровня конкуренции

Теперь то мы должны выжать из системы контекстной рекламы Яндекс Максимум. По каждому из выбранных нами запросов у нас должно быть идеально настроенное объявление с четко заданным таргетингом. Менять текст объявления мы будем до тех пор, пока не получим лучший CTR из возможных. Ведь Яндексу выгодно показывать вверху сайт на который много кликают, а значит и отдача в карман поисковой системы от такого сайта наивысшая.

Получив хороший CTR и детально отработав на сайте отказы по запросам мы получим совершенно естественную, безопасную и очень эффективную накрутку поведенческих факторов по выбранным нами запросам, а это уже огромный щаг на пути к нашей цели.

Ширина охвата тематики

А теперь пришло время исползовать один из секретов современного SEO — ширина охвата тематики. Данная штука позволяет вытаскивать на слабых сайтах достаточно таки конкурентные запросы, практически без использования ссылочного и накруток ПФ.

У Яндекс есть условные представления о каждой тематике в интернете. Сюда относится и сама база запросов (хвосты от ВЧ) и похожие слова и поисковые подсказки и некоторые другие источники. Тоесть Яндекс на своем уровне условно представляет себе что относится к той или иной тематике. И заметьте — иногда это не совсем совпадает с действительностью, но в подавляющем большинстве случаев все-таки совпадает.

И именно отсюда и происходит фраза привнести в тематику нечто новое, но это уже тема для отдельного поста.

Нам же надо составить карту ума для нашей тематики. Изучать придется вордстат, органический поиск и поисковые подсказки по разлиичным хвостам от основного запроса. Сразу стоит сказать, что в данном случае мы не имеем ни малейшего морального права принебрегать никакими направлениями, например, очень часто и во многих тематиках мы можем встретить запросы вида «… своими руками» — мы просто обязаны будем и их использовать.

После того, как мы себе представляем карту тематики — необходимо подготовить на основе этой карты текст, который достаточно кратно опишет нашу тематику, но опишет ее максимально объемно, не упустив ни одного ответвления.

Сейчас вам может показаться это нереальной задачей, но поверьте мне на слово — для меня копирайтеры подготовили уже ни один десяток подобных текстов, так что все более, чем реально.

Настройка текстовой релевантности

Итак, мы охватили тематику полностью, но готов поспорить, что по дороге мы бонусом получили просто дикий текстовы переспам, а для СК запросов это уже существенная проблема, но не стоит отчаиваться — около получаса вашего времени и с текстовым спамом будет покончено раз и на всегда

Итак, мы имеем арендные ссылки, вечные ссылки и социальные сигналы, но это еще не все. Нам нужен максимально разнообразный ссылочный профиль, а без ссылок с форумов и сообществ в данном деле не куда. Специально для этих целей и был придуман крауд маркетинг, который, кстати, вы можете заказать через меня.

Описанных выше методик окажется вполне достаточно для некоторых запросов средней конкуренции, но далеко не для всех. Очень важен постоянный мониторинг позиций. И если по истечению 2-3 месяцев с момента как вы сделали все, описанные выше манипуляции, некоторые позиции так и не вышли за границу ТОП 50 — от них следует отказаться.

Накрутки ПФ

Сразу скажу — данный инструмент очень эффективен в Яндекс и намного менее в Гугл. Но накручивать и Яндекс и Гугл одновременно необходимо, чтобы не случилось проблем с Яндекс. А теперь внимательно прочтите и усвойте следующие аксиомы:

1. фильтр за накрутку ПФ это не миф. И данный фильр является наиболее жестоким фильтром Яндекс — оно и понятно — Яндекс очень недоволен тем, что поведенческие накручивают, ведь их влияние на выдачу огромно
2. вероятность фильтрации легко можно снизить до 5-10% и для этого не надо обладать экспертными знаниями в области Сео. Достаточно просто не «спалиться»
3. в нашем случае (когда естественные ПФ сайта очень высоки) риск попасть под санкции Яндекс становится еще меньше

Для накруток ПФ лично я использую биржу Userator. Накручивать поведенческие или нет решать только вам, но стоит обязательно учитывать тот факт, что продвигая лендинг некоторые слова окажутся непосильны для нас без использования накруток.

Что еще можно использовать

Нередко для лендинга создают группы в соц сетях. И мы можем использовать эти группы в SEO целях. Лучше всего подойдут группы ВК и FB. К группам есть всего 1 требование — их сообщество должно быть настоящим, способным генерировать реальный человеческий трафик.

Так же группы должны иметь название, схожее с продвигаемыми поисковыми запросами.

Далее нам необходимо просто заставить трафик из группы литься к нам на лендинг и не давать отказов. В идеале трафик должен приходить на сайт ежедневно. Для этого вам необходимо будет регулярно выкладывать на стену группы интересные сообщения и новости, а так же акции, которые будут побуждать пользователей группы идти к вам на сайт.

Помимо трафика с групп немаловажны и такие социальные факторы как записи пользователей на своих страничках со ссылкой на сайт, твиты, лайки и другие виды упоминаний. Для манипулирования ими вам, как минимум, необходимо разместить основные кнопки социальных сетей у себя на лендинге.

Заключение

В заключение хотелось бы сказать, что раскрутить лендинг вполне реально, главное ставить выполнимые задачи и полностью использовать свои преимущества. К выполнимым задачам стоит отнести сами запросы, которые мы будем продвигать. За ВК и браться не стоит — бюджет будет просто слит, а вот большинство правильно подобранных НК и даже некоторые СК вполне успешно можно вывести в ТОП и получать трафик. И заметьте — ценность трафика для нас будет в разы выше, ведь конверсия лендинга в среднем в 2-3 раза выше, чем у качественного сайта. Тоесть для достижения одного и того же результата (уровень продаж) нам потребуется в 2-3 раза меньше трафика. А следить за лендингом, подстраивать его под постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы в 10-ки раз проще, чем сайт. От себя хочу сказать 1 простую вещь — чтобы продвижение было успешным — сама страничка должна полностью отвечать на запросы пользователя, быть качественной и современной.

Но и обольщаться тут особо не стоит, а то после прочтения данного материала у вас может сложиться мнение, что двигать лендинг намного выгоднее, чем сайт! Нет — не выгоднее и не проще, а намного трудней! Многие сайты, сделанные «от балды» худо бедно, но можно продвинуть. А вот качественно сделаный и оптимизированный сайт будет расти даже сам по себе, без какой-либо покупки ссылок и оптимизации текстов. И за несколько лет, совершенно самостоятельно дойдет до достойного уровня трафика. С лендингом же у вас такого никогда не получится — чтобы он начал получать трафик из органического поиска — он должен быть не только хорош собой, но над ним придется провести обширный комплекс работ по оптимизации. Плюс — поисковые системы изначально крайне подозрительно относятся к такого вида сайтам, так что любое неосторожное действие и можно легко получить фильтр чего с обычным сайтом бы не произошло!

Если вам был интересен данный матерриал — буду рад, если вы станете подписчиком блога по .

А еще вы можете заказать у меня .