Google アナリティクス: インストールと構成 (ガイド)。 Google アナリティクスをインストールしました。 次は何ですか？ Google アナリティクスの仕組み
ブログ サイトの読者の皆さん、こんにちは。 Google の分析サービスは、Runet 市場で最も機能的なサービスの 1 つであると当然のことながら考えられており、同時に完全に無料です。
この記事では、このシステムの動作原理とその基礎となる基本概念を紹介します。これにより、このシステムに詳しくなくても、それが何であるかを理解し、ユーザー、セッション (セッション)、および対話を混乱させることがなくなります。 (ヒット)、パラメータと指標の関係も理解しました。
現在、Google Analytics システムは更新段階にあります。これは、Universal Analytics と呼ばれる、より高度な複合システムに置き換えられているためです。ユニバーサル アナリティクスのトラッキング コードは、すでにインストール用に提供されています。 したがって、この記事では、Google Analytics が UA に生まれ変わった後に追加される新しい機能 (ネットワークに接続されているあらゆるデバイスからのデータの受信など) について説明します。
Google Analyticsの機能と動作原理Google Analytics は、Top100 や Yandex Metrica などの通常の分析システムの機能をはるかに超えた分析システムです。 このシステムは強力であると同時に、特に訓練を受けていないユーザーにとっては使いこなすのが困難です。 Google の発案による優れた機能にもかかわらず、参入障壁はかなり高く、多くの人がこの分析を使用していないか、提供するすべての機会のうちごく一部しか使用していません。
Google Analytics を使用すると、デバイスやデジタル メディア全体でデータを収集して分析できます。 このようにして、たとえば、顧客が Web サイトやモバイル アプリケーションをどのように見つけ、それらとどのようにやり取りする (ユーザーの行動を評価する) かを理解できます。 分析システム自体は、次の機能を実行する 4 つのブロックで構成されていると言えるでしょう。
これら 4 つのコンポーネントを使用すると、サイト全体のデータを収集、カスタマイズ、分析できます。 順番に、つまりデータ収集ブロックから始めましょう。 必要な情報はどのように取得されるのでしょうか? そうです、Web サイト (またはモバイル アプリケーション) にインストールされているカウンター コードを使用します。 一般的には、いつものように。
このトラッキング コードには、サイトとのどのユーザー インタラクションに注意を払う必要があるか、どのデータを収集する必要があるかを示す Google Analytics への一連の指示が含まれています。 データ収集方法は、メーターが動作するデジタル環境によって決まります。 たとえば、Web サイトにインストールする場合、JavaScript のトラッキング コードが使用されます。 また、メーター コードをモバイル アプリケーションに統合するには、いわゆる開発者キット (SDK) が使用されます。
ユーザーは、自分のアクションを通じて、Google Analytics トラッキング コードを有効にします (Web サイトでページを開くか、アプリケーションの新しい画面に移動します)。 その結果、表示されたページのタイトルや URL など、実行されたすべてのアクションに関する情報が収集され、パッケージ (ヒット) に収集されます。 このパケットはシステム サーバーに送信され、次のステップであるデータ処理が実行されます。
Google サーバー上のすべての「生」データは、ユーザーが行った設定 (構成) のふるいを通過します。これにより、指定された測定計画と意図された (ビジネス) 目標に従って不必要なものをふるい分けることができます。 これは実際には何を意味するのでしょうか? たとえば、Analytics 設定でフィルターを設定して、Web サイトやモバイル アプリケーションにアクセスする従業員からのデータを除外できます。 これらはさらに処理されず、レポートに表示される結果には影響しません。 また、このデータは実際には収集されず、フィルターを解除した後でも閲覧することはできません。
カウンターを使用してデータを収集することに加えて、この情報を「優良企業」の他のサービスからインポートすることも可能です。 たとえば、Google Analytics アカウントを または のアカウントにリンクできます。 原則として、Google に属さないソース (自分で収集したものなど) からでもデータを Analytics にインポートできます。
注目すべき点は、システムがさまざまなソース (カウンターによって収集されたデータを含む) からのすべてのデータを結合し、結果として得られるレポートに寄与するのは処理段階であるということです。 Google Analytics レポート システムには、データを視覚的に表示するための非常に便利なツールが含まれています。 ただし、必要に応じて、たとえば GA インターフェイスの外部に独自のレポート システムを作成する場合など、API 経由でレポートにアクセスすることもできます。
Analytics がサイトに関する必要なデータをどのように収集するかを概観してみましょう。 コレクション モデル自体は、ユーザー、セッション (セッション)、インタラクションという 3 つのことを考慮します。
この図は、ユーザーからインタラクションに至るまでの階層構造を持っています。 ユーザーは、サイトに 1 回だけアクセスするユーザーと 1 日に数回アクセスするユーザーに区別されます。 Google Analytics システムでは、各訪問は 1 つのセッション (セッション) とみなされます。これは、複数のセッション内で同じユーザー (再訪) を認識できることを意味します。
Web サイト上で完了するセッションは、個別のインタラクションで構成されます。 たとえば、ユーザーがホームページにアクセスしてすぐに離れる可能性がありますが、その場合、Google によって記録されるインタラクションは 1 つだけ、つまりホームページの表示だけになります。 別のセッション中に、ユーザーはビデオを視聴して購入することもできます。 これにより、3 つの相互作用が生じます。
単一セッション (セッション) 内のこれらの個々のインタラクションはヒットと呼ばれ、ページビュー、トランザクション、またはイベント ヒットのいずれかを参照するグループにさらに分割されます。 もう一度強調させてください Google Analyticsで採用されている階層型データ収集方式— システムによって追跡される各インタラクションはセッションに属し、各セッションは対応するユーザーに関連付けられます。
すでに理解されているように、Web サイト、モバイル アプリケーション、またはその他のデジタル環境にインストールされたトラッキング コードは、データ (ユーザーの行動に関する情報) を直接収集します。 レポートの処理と生成を目的として、収集された情報が Analytics アカウントに送信されます。
収集されたトラッキング コードをアカウントにリンクするには、コードに埋め込まれた一意の識別子を使用します。 たとえば、Web サイトまたはアプリケーションの Google Analytics コードの例では。
Google Analyticsへの登録とトラッキングコードの実行実際、ユニバーサル アナリティクス (これについては後ほど説明します) と呼ばれる新しい追跡方法がベータ テスト段階から登場しており、そのコードは公式 Web サイトに登録するときにインストールすることがすでに提供されています。 Google.com/analytics/ :
上部のボタンを使用して、Web サイトまたはモバイル アプリケーションのどこで統計を収集するかを自由に選択できることに注意してください。 Analytics の登録フォームのすべてのフィールドに入力した後、利用規約に同意し、ユニバーサル アナリティクスからであっても、一意の識別子を持つトラッキング コードを Web サイトにコピーするように求められます。
まず GA の仕事の側面を見てから、新しい UA (ユニバーサル アナリティクス) がそれとどのように異なるのか、そして Google が UA (ユニバーサル アナリティクス) を開発し、従来の GA から段階的に移行するきっかけとなったものについて説明します。 それらの。 それでは、Google Analytics についての話を続けましょう。 それで...
トラッキング コードは、ユーザーがサイトまたは Web アプリケーションをどのように操作するかに関する情報を収集します。 この情報はパッケージに収集され、Google サーバーに送信されます (たとえば、URL 内のパラメーターのリストの形式で)。 トラッキング コードは、新規ユーザーとリピーター ユーザーを認識することもできます。 収集されたすべてのデータは、トラッキング コードに埋め込まれた一意の識別子を使用して Google Analytics アカウントに添付されます。 私たちはちょうどこれについて話しました。
Google Analytics トラッキング コードをウェブサイトにインストールするWeb サイト上のデータを追跡および収集するには、前のスクリーンショットに示されている JavaScript コードが使用されます。 これには、サイトで収集されるデータの種類を制御するanalytics.js ライブラリへのリンクが含まれています。 当然のことながら、すべての統計を収集するには、このコードがサイトのすべてのページに存在する必要があります。
(function(i,s,o,g,r,a,m)(i["GoogleAnalyticsObject"]=r;i[r]=i[r]||function())( (i[r].q = i[r].q||).push(arguments)),i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o);a . async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) )(window,document,"script","//www.google-analytics.com/analytics.js","ga" ); ga("作成", "UA-51939022-1", "slaviali.ru"); ga("送信", "ページビュー");
これを行うには、通常、サイトのテンプレート ファイルに追加されます (たとえば、サイトで動作する場合)。 したがって、たとえば、テーマ内で、ドキュメント (Web ページ) の「ヘッド」が形成され、終了 Head タグと開始 Head タグで構成されるファイルを見つけることができます。 終了タグの直前に、ユニバーサル アナリティクス トラッキング コードを挿入できます。
JavaScript トラッキング コードが Web サイトでどのように機能するかトラッキング コードがサイトのすべてのページに配置されている場合、(ユーザーが開いた) 呼び出しごとにヒット (インタラクション要素) が形成されます。 このルールに違反すると、(特定のセッション内で実行された) すべてのインタラクションの全体像を把握できなくなります。 さらに、ページのソース コードの最上部にトラッキング コードを追加すると、ブラウザーがこのコードを解析するときに (先頭から始めて下に向かって)、Analytics スクリプトの実行がトリガーされます。
そのため、ページの読み込みが完了する前にユーザーが離脱した場合でも、サイトとのインタラクションはカウントされます。 Analytics コードは非同期で実行されます。 ブラウザが Web ページ要素を読み込む他のタスクを実行している間、バックグラウンドで実行されます。 これにより、ページが完全に読み込まれる前にデータの収集を開始できるようになります。
特定のページのトラッキング コードが実行されると、システムは目的の匿名の一意の識別子を作成します。 このような識別子を作成するにはいくつかの方法があります。 デフォルトでは、Google Analytics は独自の識別子（読み取り値と食べるもの）を使用しますが、独自の識別子を作成して使用することができます。
ページが読み込まれると、JavaScript カウンター コードは、現在のページの URL など、Web サイト自体に関する情報を収集します。 このカウンタは、名前や言語設定など、このページを開いたブラウザに関する情報も収集します。 そして、このブラウザが動作するオペレーティング システムについても。 この情報はすべてパッケージ化され、ページ ビュー ヒットとして Gula サーバーに送信されます。 そして、このプロセスは、ページがブラウザに読み込まれるたびに繰り返されます。
注目すべき点は、これらすべてが事前設定なしでうまく機能することです。 Google Analytics に登録し、コードを受信すると、すべてがうまく機能し、収集されたデータが最終レポートの形式で表示されます。 ただし、コードをカスタマイズする追加オプションもあり、ユーザー、ユーザーのセッション (セッション)、およびサイトとのやり取りに関する詳細情報を収集できます。
Analytics SDK がモバイル アプリケーションでどのように動作するかAnalytics を使用すると、次のような情報を収集することもできます。 ただし、このプロセスは Web サイトの場合とは多少異なります。 使用されるのは JavaScript コードではなく、いわゆる SDK (開発キット) であり、オペレーティング システム (Android、iOS) ごとに異なります。 同時に、ユーザーがアプリケーション内で何を表示しているか、アプリケーションを開く頻度などに関するデータが収集されます。
このデータは再びヒットにパッケージ化され、Google Analytics アカウントに送信されますが、すぐには送信されず、モバイル デバイスに蓄積された後に送信されます。 なぜこれが行われるのでしょうか?
したがって、収集されたヒット (キャプチャされたデータのパケット) はデバイス上に蓄積され、SDK サービスによって Google サーバーに Android OS を使用する場合は 30 分ごとに、iOS の場合はさらに頻繁に (2 分ごと) 送信されます。 注目すべき点は、アプリケーションのユーザーの携帯電話のバッテリー寿命を制御するために、この間隔を自由に変更できることです。
SDK とカウンターの Javascript コードは、ユーザー (より正確には、アプリケーションが実行されるモバイル デバイス) を区別 (区別) できます。 アプリケーションが起動されると、匿名の一意の識別子が生成され、追跡されます。 それらの。 モバイル デバイスとそのユーザーが識別されます (2 番目のユーザーをマークするのが難しいため、1 番目のユーザーがマークされます)。
アプリケーションを新しいバージョンに更新しても、デバイス ID は変更されません。 ただし、再インストールする場合 (アプリケーションをアンインストールしてからインストールする場合)、古い識別子は削除され、新しい識別子に置き換えられます。 このようなユーザーは、リピーターとしてカウントされず、新規ユーザーとしてカウントされます。 SDK を変更して、ユーザー、ユーザーのセッション、アプリケーションとのやり取りに関する追加情報を収集することもできます。
注目すべき点は、Google Analytics が Web サイトやモバイル アプリケーションからだけでなくデータを収集できることです。 また、このシステムに接続することは絶対に不可能と思われる他のデバイス (支払い受付用の端末、レジなど) もサポートしています。 ああ、いいえ。 発音できない名前の特別なプロトコル (Measurement Protocol) があり、これを使用すると、インターネットに接続されている任意のデバイスからデータを送信できます。
Web サイトやモバイル アプリケーションを操作する場合、カウンター コード自体がヒット (収集された情報のパケット) を作成し、それらを Google アカウントに送信します。 ここでは、同じヒットを自分で作成する必要があります。 これがどのように行われるかについては、前述の発音できないプロトコルと開発者向けのページで正確に説明されています。
Google Analytics のカウンターによって収集されたデータの処理ここまではデータ収集について一般的な説明をしてきましたが、次はデータの処理と設定を担当するブロックに移ります。 これら 2 つのブロックの相互作用により、収集されたデータを構造化し、Analytics レポートで確認できる情報に変換できます。 どのように機能するのでしょうか?
システムは収集されたデータをユーザーとセッション (セッション) ごとに分割し、設定を変更することでこのプロセスに影響を与えることができます。 さらに、他のソースから収集されたデータ (Google Analytics トラッキング コードを使用しないデータ) が総質量に混合されます。
これは、Adwords、Adsense、Google ウェブマスター (これらのシステムのアカウントをリンクすることによって)、および「善良な企業」に属さないその他のソースからのデータである可能性があります (準備されたファイルを手動でダウンロードするか、次の機能を使用して特別に作成されたプログラムを使用することによって)。分析 API)。 また、「支出データのインポート」ツールを使用して、サードパーティ (Google ではない) の広告に費やされた資金に関する情報を追加して、広告キャンペーン データの有効性を評価することもできます。
このすべての概要データは、設定で設定したフィルターを通過します。 これらの設定は、今後のレポートにどのデータを含めるか、何を除外するかをシステムに指示します。 また、収集されたデータの形式にも影響を与える可能性があります。 最終的に、収集されたすべての情報は構造化され、データベース テーブル (DB) に収集されます。 これらのデータベースに基づいて、Analytics ユーザーが必要とするレポートを生成することは難しくありません。
Analytics がユーザーとセッション (セッション) を区別する方法サイト側では、ユーザー、セッション (セッション)、およびインタラクションに関するデータがヒットにパッケージ化され、Analytics システム自体で処理されます。 Google Analytics はどのようにしてユーザーを作成しますか? Web サイトまたはモバイル アプリケーションが最初にデバイス (モバイルまたはデスクトップ コンピューター) に読み込まれると、最初のヒット (収集されたデータのパケット) とともに、このデバイスに対応する一意の識別子が作成され、将来的には各ヒットはシステム サーバーに送信されます。
収集されたデータを分析するとき、Analytics は、そのような各ユーザーを一意のユーザーと見なします (ただし、実際には、それは人ではなく「愚かな」ハードウェアです)。 ヒット内容の分析中に発見された新しい識別子はそれぞれ、新しいユーザーとみなされます。 次のヒットでその識別子が以前に見つかったことが判明した場合、そのようなユーザー (「ダム」ハードウェア) が返されたとみなされます。
ユーザーが (たとえば、プログラムを閉じるときにブラウザーの設定をクリアするように設定することにより) 場合、そのような識別子は破棄されます。 モバイル アプリケーションを削除して再インストールした場合も、同じことが起こります。 その結果、そのようなユーザーは、実際には新規であり、戻ってこないユーザーとみなされます。
ユーザーが携帯電話、タブレット、ラップトップ、またはデスクトップ コンピューターからサイトにアクセスした場合、Google Analytics はデフォルトでそのユーザーを 4 人の異なるユーザーとしてカウントします。 トラッキング コードは、これらすべてのデバイスに異なる ID を割り当てます。 確かに、システム設定で識別子の作成方法と割り当て方法を変更できます。 基本的に、これにより、複数のデバイス間でのユーザー インタラクションを組み合わせることができます。 より信頼性の高いデータを出力として取得します。
システムはどのようにしてセッションを作成するのでしょうか? Analytics では、セッションは、特定の期間における特定のユーザーのインタラクション (個々のタイプのヒットで構成される) の集合です。 これらのインタラクションには、オンライン ストアでのページ ビュー、イベント、トランザクション (購入) などがあります。 同じユーザーが複数のセッションを作成できます。セッションは、同じ日に行うことも、数日、数週間、場合によっては数か月の間隔で行うこともできます。
1 つのセッション (セッション) が終了した後、別のセッションを開始できます。 しかし、システムはどうなるのでしょうか？ デフォルトでは、セッションはユーザーが 30 分間非アクティブになった後に完了したとみなされます。 この期間はセッション タイムアウトと呼ばれ、この期間中、システムは特定のユーザーからヒット (サイト上のアクションに関するデータのパケット) を受信しないという事実によって特徴付けられます。
この場合、システムがこのユーザーのアクションに関する新しいヒットを受信した後に、新しいセッションが開始されます。 30 分のタイムアウトは、ほとんどのサイトに適した平均値として採用されています。 ただし、システム構成設定では、最適と思われるタイムアウトを設定できます。 重要なことは、これにより統計をより正確に追跡し、サイトで発生するプロセスを理解できるようになることです。 たとえば、30 分を超えるビデオが多数ある場合は、自動終了セッションのタイムアウトを増やすことが合理的です。
分析構成設定ユーザーとセッションの概念は Google Analytics サービスの動作の基礎となっており、生成されたレポートから最大限の情報を得るには、このデータが生の配列からどのように抽出されるかを理解することが重要です。 システムが (ユーザーが作成した) 構成設定を収集されたデータにどのように適用するか、およびレポート用にデータをどのように準備するかを理解することも重要です。
構成設定は、次のように結果のレポートに影響を与える可能性があります。
Google Analyticsには膨大な数の設定オプションがあります。 初心者にとっては非常に恐ろしいので、おそらく多すぎるかもしれません。 ただし、その中から最も重要なツール グループを取り上げても、あまり得られるものはありません。
上記のすべての Google Analytics 構成設定は、集計前 (データ処理段階の最後のステップ) にデータに適用されます。 ただし、集計プロセス自体では、システムによってレポート パラメーターが作成され、テーブル全体に分散されます (パラメーターごとにインジケーターが再計算されます)。 アカウントでレポートを開くと、まずデータが格納された集計テーブルにクエリが送信されます。 これに応じて、特定のパラメーターとインジケーターがレポートに返されます。 API を使用する場合、集計テーブルからのデータのリクエストは、作成したアプリケーションによって送信されます。
トラッキング コードによって収集され、処理されたすべてのデータは、Analytics Web インターフェイス、または API 経由でデータを受信する独自のインターフェイスのレポートの形式で利用できます。 ほとんどの場合、システムの Web インターフェイスはレポートにアクセスするために使用されます。 これは、一連の分析ツールを使用してデータを構造化し、セグメント化し、フィルター処理できるようにするデータ上のレイヤーと考えることができます。 API を使用すると、分析データをプログラムでユーザー アプリケーション (CMS の管理パネルなど) に追加できます。
すべてのレポートは、パラメーターとインジケーターの組み合わせに基づいています。
Google Analytics システムは、さまざまなパラメーターと指標を組み合わせることで、Web サイト (またはモバイル アプリケーション) でのマーケティング活動やユーザーの行動を評価するために必要なほぼすべてのレポートを生成できます。
「パラメータ」はデータの特性を記述することを目的としています。 たとえば、訪問者がサイトにアクセスしたトラフィック ソースは次のとおりです。
サイトのユーザーの例としては、彼が閲覧しているページの名前が挙げられます。
「メトリクス」は、Web サイトやモバイル アプリの総ユーザー数など、発生するイベントの頻度をカウントするために使用できるデータの定量的な測定値です。
平均値は指標として使用することもできます。たとえば、ユーザーが 1 つのセッション内でサイト上で閲覧した平均ページ数 (閲覧深度を表す同じ悪名高い指標で、サイトの行動評価に影響を与えると考えられています) などです。サーチエンジン）。
ほとんどの場合、パラメーターとインジケーターは Google Analytics レポートに表の形式で表示されます。その最初の列には特定のパラメーターの値が含まれ、残りの列には対応するインジケーターが含まれます。 ただし、レポートを作成する場合、各レポートには独自のスコープ (ユーザー、セッション、またはヒット インタラクションのいずれかに関連する分析データの階層の特定のレベルに対応します) があります。
ほとんどの場合、同じアクション領域に属するディメンションとメジャーのみをレポート内で組み合わせることが合理的です。 たとえば、「訪問数」はセッション メトリックであるため、セッション レベルのパラメータ (「トラフィック ソース」や「地理的位置」など) でのみ使用できます。
「訪問数」を「ページタイトル」などのヒットレベルパラメータと組み合わせるのは論理的ではありません。 または、たとえば、「訪問期間」インジケーター (ユーザーがサイトのページに費やした時間を測定します) はヒット レベルを指し、セッション レベルのパラメーター (すべて同じ「トラフィック ソース」) と組み合わせて使用することはできません。または「地理的位置」）。
パラメーターとインジケーターの本質を深く掘り下げると、Web サイトやモバイル アプリケーションのパフォーマンスを分析するために必要な、より意味のあるデータを取得するのに役立ちます。
ユニバーサルアナリティクスユニバーサル アナリティクスは、新しい Google アナリティクス標準です。 間もなく、すべてのアカウントでユニバーサル アナリティクスを使用することが必須になります。 少し前にベータテスト段階を終了し、現在はアカウントページの「管理者」タブにベータ版への切り替えの提案が表示されています。
トラッキング コードには (注意していれば) すでに UA 識別子が含まれています。これは、ユニバーサル アナリティクスの利点の 1 つである、インターネットに接続されている電子デバイスから (Java スクリプト コードを使用して) データを収集できる機能が自動的に実現されることを意味します。 SDK を使用するか、測定プロトコルを使用します)。 これについてはすでに少し上で説明しました。
UA では、デバイスに紐付けられない独自のユーザー ID を作成する前述の機能が利用できるようになりました。 同じ人の携帯電話、タブレット、ラップトップ、コンピューターからのログインについて例をあげたことを覚えていますか? 従来の GA では、これらの訪問は 4 人の異なるユーザーとしてカウントされますが、ユニバーサル アナリティクス設定のおかげで、サイトのユーザー ID を手動で設定でき、この例では 1 人のユーザーがカウントされます。
ユニバーサル アナリティクスに切り替えるか、現時点では GA を使用し続けるかは、あなた次第です。
頑張って！ ブログサイトのページでお会いしましょう
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新しい本: Google アナリティクス。 詳細な実践ガイド Google Analytics 2019 に関する無料書籍 
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Yandex Metrica - 個人アカウントへのログイン、サイト上でのカウンターの設定とインストール、統計情報の操作 (目標、Web ビューアーなど) 
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マーケティングは長い道のりを歩んできました。
クライアントがどこに来たか、Web サイト上でどのように行動したか、どの製品に興味を持ったかなど、ほぼすべてを追跡できるようになりました。
Web 分析サービス (Web サイト訪問者の行動を追跡し、統計データを収集および処理するための強力なツール) がなければ、Web マーケティングの可能性はこれほど発展しなかったでしょう。
ウェブ解析システムとは何ですか?分析システムは、Web サイトの多くの指標を追跡できる特別なサービスです。
サイトにカウンターを設置する主な利点:
- インデックス作成を高速化し、検索エンジン サイトの信頼性を高めます。
- さまざまなソースからサイトへのトラフィックを追跡します。 これらには、直接遷移、検索遷移、または広告遷移が考えられます。 また、他のサイトやソーシャル ネットワークからのリンクのクリックも巧みに認識します。
- 新規訪問者とリピーターの認識。 統計の純度を高めるために、たとえば設定で会社の IP をブロックできます (従業員のトラフィックによってデータが歪められないようにするため)。
- コンバージョンのカウント。 AdWords のコンバージョンとその設定方法については以前に書きました。
- 統計レポートの生成: このツールは、追加の操作を行わずに 1 つのインターフェイスですべてを実行しながら、データの表示、分析、フィルタリングを簡単に行うことができます。
- さらなる種類の広告のために訪問者の聴衆を集める。 例: リマーケティング (通常または動的) に基づいて広告を設定できます。 広告の種類について読むことができます。
Web サイトのカウンターはさまざまなサービスごとに存在します。
話しても意味のない話については話さず、義務的な話に焦点を当てます。
グーグルアナリティクスGoogle Analytics に関する情報をウェブ上で見つけないのは困難です。
これはウェブサイトカウンターの中でもモンスターであり、膨大な機能を提供し、多くの指標を追跡することができます。
しかし、情報や機能が豊富なため、初心者にとっては少し圧倒されてしまいます。
Googleアナリティクスの機能Google Analytics カウンターはユニークなユーティリティです。 なぜ？
コードを設定してコンバージョンを追跡する簡単な方法。
Analytics カウンターは次のようにインストールできます。
- ウェブサイトへ カウンターを使用する伝統的な方法。
- モバイルアプリへ。 現在、モバイル アプリケーションのパフォーマンスに関する高品質のデータを取得するには、おそらくこれが唯一の方法です。
- YouTube アカウントへ - はい、すべての YouTube アナリティクスを Google Analytics で直接追跡できます。
Google Analytics の機能のうち、次の点に焦点を当てたいと思います。
リアルタイムでサイトをご覧いただけます。
アクティビティを今すぐ監視できるユニークなユーティリティ。
プログラマーがコンバージョン トラッキング コードのインストールを確認するために不可欠です。
全体的な値。
「視聴者」セクションにあります。
コンバージョンを設定すると、トラフィックがもたらした金額 (およびどのチャネルを個別に) を確認できます。
使用方法。
直帰率の高いページを特定するための優れた指標です。
オンライン ストアの目標到達プロセスをチェックするための理想的なツールです。このレポートのおかげで、低品質のページを見つけることができました。
たとえば、スクリーンショットは、カートで注文する段階 2 で訪問者の大部分が失われることを示しています。
Search Console の統合 - Google Analytics で検索クエリを直接追跡できるようになります。
強力なツールを使用すると、分析を終了することなく、インプレッション、検索およびクリックにおける順位を即座に評価することができます。
サイトの読み込み時間を追跡します。
Google はサイト速度を最も重要なランキング要素とみなしているため、このレポートは別個に記載されています。
- サイト全体の読み込み速度を時間の経過とともに監視します。
- どのページの読み込みに最も時間がかかるかを確認し、最適化を試みることができます。
- サイト上の AMP ページの動作と読み込み速度を確認します。 AMP のセットアップ方法 - 読んでください。
- 結果はブラウザごとに個別に確認できます。
- ページの読み込みを改善するための推奨事項を確認します。
e コマースを設定すると、Google Analytics を離れることなく、商品の販売による利益を追跡し、広告の ROI (投資収益率) を評価できるようになります。
プログラマは、これらの手順を使用して、サイトに電子商取引を簡単に設定できます。
Google Analyticsカウンターのインストール従来のカウンターの使用法、つまり Web サイトにカウンターをインストールする方法については、今後も検討していきます。
カウンタを作成するには、リンクをクリックしてください。
カウンターをお持ちでない方はご登録ください。
それらが存在し、別のものを作成したい場合は、次の手順に従います。
- [管理者] (左下のメニューの歯車) を選択します。
- 設定に移動;
- [アカウント] フィールドで、[アカウントの作成] を選択します。
Google アカウントごとに最大 100 個のメトリクス カウンタを設定できることに注意してください。
次に、次の情報を入力します。
- アカウント名 - 1 つのアカウントに複数のカウンター コード (Google ではトラッキング インジケーターと呼んでいます) を一度に追加できます。
- サイト名 - サイトの名前を入力します。 便宜上、ドメインを挿入することをお勧めします。
- サイト URL - ホームページへのリンクを提供します。
- 業界 - サイトに最適な業界をリストから選択します。
次に、トラッキング コードの設定に移動し、コードをコピーします。
コードをインストールするには 2 つの方法があります。
さまざまな CMS でこれを行う方法を説明します。
- WordPressの場合はプラグインがあります。 同様に、テーマ設定でも編集できます ヘッダー.phpそしてヘッダーにコードを書きます。
- OpenCart の場合 - セクションに移動します 拡張機能 -> 分析、 選択する 編集、受信したコードを貼り付け、選択します 付属 (有効).
- Joomla の場合 - に移動 拡張機能 ->テンプレートマネージャー(「拡張機能」>「テンプレートの管理」)。 テンプレートを選択してクリックします トピックの詳細。 クリック メインページテンプレートの編集（ホームページを編集します）。 次に、タグの前にコードを貼り付けます。
- 1C Bitrix の場合 - 選択してください デスクトップ、に行きます 設定をクリックしてから、 製品の設定、 我々は気づく ウェブサイト。 その後、オープンします Webサイトのテンプレート。 私たちのサイトを選択し、「編集」をクリックします。 タグを見つける トラッキング コードをその前に貼り付けます。
- PrestaShop の場合 - Yandex.Metrica の場合と同様、コードをヘッダーに挿入する前に、最初と最後に (リテラル) (/リテラル) タグで囲みます (間にコードを挿入します)。
重要！ Web サイトのコードを扱った経験がない場合は、インストールの専門家に問い合わせることをお勧めします。
Google Analytics と Google ウェブマスターをリンクすることを忘れないでください。
同じ (あなたの) アカウントが Google Analytics とウェブマスターにアクセスできることを確認してください。
[トラフィック ソース] > [Search Console] に移動し、ウェブマスターのリストからサイトを選択します。
これについては以前にすでに書きましたが、ここでは段階的な手順を説明します。
Google Analyticsカウンターへのアクセスを許可する方法数回クリックするだけでカウンターにアクセスできるようになります。
4種類のアクセス、どれがいいの？
カウンターへのアクセスを提供するには、セクションに移動してください 管理.
アクセスは、すべてのアカウント リソースと、別のリソースまたはビューの両方に付与できます。
従業員の Gmail またはスタジオから提供された電子メールを入力するだけで、ウィンドウにアクセスが可能になり、権限レベルを選択できます。
アカウントアクセスには4種類あります。
チェックマーク ユーザーへの電子メール通知の送信はオプションです.
Google アナリティクスでの目標の設定Google Analytics の目標を設定するための簡単なガイド。
初心者に最適なアドバイス。
Google Analytics での目標の設定は、サイトの種類やビジネスの種類によっては、ターゲットを絞った訪問とターゲットを絞っていない訪問を区別するのに多大な労力を要する作業であるため、記事としてはかなり難しいセクションです。
ここではおそらく、Web サイトで目標を設定するための基本的なメカニズムのみを説明します。
最初の段階でこれを迅速に行う方法と、目標を作成するためのメカニズムとしての Google アナリティクスの機能について説明します。
- [管理者] > [表示] > [目標] に移動します。
- +ターゲットボタンを選択します。
Google Analytics の目標には、いくつかの操作メカニズムがあります。
ランディングページ。
特定のページまたはリンクの一部への訪問を設定できます (たとえば、登録中に、登録の成功に関するテキストを含むリンクの一部が URL に追加される場合)。
- 「等しい」は、特定のリンクのみが追跡されることを意味します。
- で始まる - リンクの最初の部分のみが選択の際に考慮されます。
- 正規表現 - ターゲットのフラグメントがリンク内で見つかった場合、ターゲットがトリガーされます。
正規表現で使用できる演算子。
- ドット。 任意の 1 文字を意味します。 例えば、 iPhone.-32GB- /iPhone5-32GB/、/iPhone6-32GB/ は動作する可能性があります
- アスタリスク * 0 から無限までの任意の数の文字を示します。 私たちの場合には iPhone*32GB iphone32GB、/iphone-6S-32GB/、/iphone-6-32GB/ では成功する可能性があります
- 縦線 | これは OR 演算子です。 例えば、 iPhone|iPad- これは、リンクに iPhone と iPad の両方を含む URL が機能することを意味します。
- 指数記号 ^ — フィールドの先頭で検索します。 たとえば、^order はリクエストに応じてリンク /order/ および /order-success/ を表示できますが、/preowned/ は表示できません。
- ドル記号 $ は、指数記号の逆を行い、フィールドの末尾を検索します。 たとえば、リンクの場合 注文$これは /order/ と /preorder/ では機能しますが、/order-success/ ではターゲットは考慮されません。
- 括弧 () を使用すると、複数のオプション (1 つ以上) に OR 演算子を使用できます。 例えば、 /iPhone7-(32GB|64GB|128GB)/ は /iPhone7-32GB/、/iPhone7-64GB/、および /iPhone7-128GB/ を考慮します。
- 括弧内でドットとアスタリスク演算子 (.*) を使用すると、トップレベルのページをカウントせずに、特定のセクション内のすべてのサブページをカウントできます。 例えば /配達/（。*）すべてのサブドメイン (/delivery/moscow、/delivery/speterburg、/delivery/novosibirsk) の追跡につながります。
- バックスラッシュ \ 演算子を使用すると、上記の文字を正規表現ではなく文字として扱うことができます。 たとえば、\.xml は、hxml、txml などではなく、expression.xml に対してのみ機能します。
間隔。
ここでは追加の設定はありません。
ページに最適なユーザー時間を設定するだけです。
サイトの販売ページに費やす平均時間の 2 倍の時間を指定することをお勧めします。
セッションあたりのページ数/画面数。
ランディング ページの簡単なトリック。申請 (登録) が正常に送信された後、次のページが開きます。
イベント 。
アプリケーションを送信するためのボタンのクリックの成功から、オンライン チャットの呼び出し、支払いの送信まで、多くのことを追跡できます。
プログラマーがいないと、この目標を自分で設定するのは困難です。
ショートカットは、目標を追跡するためのマークです。
たとえば、ランディング ページの場合、リード フォームにトラッキング コードを配置するとします。
次に、この変換が追跡する必要なすべてのボタンに次のコードを含む Javascript コードをインストールする必要があります (スクリーンショットの例に従って)。
ga('送信', 'イベント', 'ボタン', '成功', 'LeadForm');
便宜上、Google Analytics ではテンプレートを使用して直接目標を設定できます。
Jivosite チャット コンサルタントを Web サイトにインストールしている場合は、[行動] > [イベント] レポートを表示するだけです (オンライン コンサルタントの有料バージョンで機能します)。
次に、イベントのアクションを記憶し、設定で対応する目標を作成します。
Google Analytics の設定手順もご覧ください。
結論最後に次のようにまとめることができます。
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コメントで質問してください。喜んでお答えします。
この記事では、Google アナリティクスがオンライン販売目標を理解し、視聴者を「最初から最後まで」把握するのにどのように役立つかを説明します。 内部には 8 種類のレポートと例があります。
チップ#1。 トラフィックソースごとのレポート。戦略の作成 - 情報の収集 - 設定 - 処理 - レポートの作成。
ビジネスのアイデアからソーシャル ネットワーク上のグループの作成まで、すべては戦略から始まります。 Google Analytics を使用する場合も、戦略から始める必要があります。どのような情報を受け取ることを期待しているか、どのような情報が売上増加に役立つかということです。
最初の段階は情報収集です。 Google Analytics の優れた機能は、「トラフィック ソース別レポート」です。
追加の手順を行う必要はありません。どのような種類のトラフィックがどこから来ているかを Google Analytics に通知するだけです。 これは、UTM タグを URL に追加することで手動で行うことも、特別な「URL ビルダー」機能を使用してパラメータがアドレスに自動的に追加されるようにすることもできます。
Google Analytics 自体が、ランディング ページにアクセスしたユーザーを分類するようになりました。 検索エンジンから来たユーザーはオーガニックトラフィックになり、「有料」ユーザー（有料クリックによって来たユーザー）は有料トラフィックになります。
Google Analytics では、ソーシャル ネットワークからのリンクを介してアクセスしたユーザーも表示されます。 次のようになります。
これは、受信トラフィックと広告キャンペーンの成功を分析する方法です。
チップ#2。 行動追跡。Google アナリティクスは、訪問者を調査します。訪問者がいつ、どこをクリックし、どのようにスクロールし、どのようなファイルをダウンロードし、どのようなフォームに記入するのかを調査します。 このために追加の動きを行う必要はありません。 「行動」セクションに進み、実際に働いている人々の研究に没頭するだけです。
Google Analytics を使用すると、ページの実験、いわゆる A/B/N テストを実施することもできます。これには、1 ページの最大 10 個の完全バージョンが参加します。
行動マップ レポートを使用すると、ユーザーがサイトのページをどのように移動するかを分析でき、イベント トラッキングによってページの読み込み後に何が起こったかがわかります。 これを行うには、サイトに GA コードをインストールするか、Google タグ マネージャーを使用する必要があります。
追跡する価値のあるイベントは何ですか? ファイルをアップロードする、連絡先情報をフォームに入力する、電話番号または電子メール フォームをクリックする、送信リンクをクリックする。
送信する情報が多ければ多いほど、ツールによって生成されるレポートはより正確かつ完全になります。
チップ#3。 電子商取引。電子商取引にとって、Google Analytics は単なる貴重な情報の保管庫です。
以下のスクリーンショットでは、販売目標到達プロセスの「下側」を確認できます。上部には、セッション数、製品を表示したセッション数、「カートに追加」のセッション数、「続行」のセッション数が表示されます。 「支払いへ」と支払いトランザクションを使用します。
下: 非アクティブなセッションの数、カートのないセッションの数、放棄されたカートのあるセッションの数、注文なしで終了した数。
詳細については、「コンバージョン - E コマース - 拡張 E コマース」セクションをご覧ください。
チップ#4。 顧客情報の追跡。Google Analytics の拡張機能と指標のリストは驚くべきものです。 拡張機能はセッションとユーザーであり、メトリクスはそれらを調査するためのツールであることを思い出してください。 したがって、ユニバーサル アナリティクスは、新しい指標の作成と追加に役立ちます。
たとえば、特定の作成者によるブログ投稿に対する反応を追跡できます。 同じレポートは、サイト上のフォームに記入し、指定したフィールドでのアクティビティの種類を示したユーザーを「認識」するのに役立ちます。 つまり、レポートを作成し、対象ユーザーの職業のグループを確認できます。
チップ#5。 サイト検索。このセクションは、特別な技術スキルや構成への特別なアクセスを必要としないため、優れています。 たとえば、ユーザーがサイトで何を探しているのか、どのような言葉を使用しているのか、そしてユーザーがサイトを訪れたときに何を望んでいるのかを知ることができます。
サイト検索の追跡は、「行動」セクションにあります。
トラッキングの設定は非常に簡単で、「サイト検索設定」セクションで s または q パラメータを指定するだけです。
チップ#6。 目標Google Analytics に目標と結果の測定方法を伝えます。 これは、販売や電子商取引の追跡、またはその他のタスクである可能性があります。
「目標」サブセクションは「コンバージョン」セクションにあり、これはおそらく最も重要なパラメータの 1 つです。 目標には、特定のページにアクセスすること、特定のイベントの事実、セッションの継続時間、または特定の数のページを表示することが含まれます。
目標はまったく異なる場合もあります。
次の例では、目標が異なります。 期間 (5 分以上)、セッションごとのページ数。 イベント (ビデオの視聴、ドキュメントのダウンロード、サイト上での計算機の使用、サイト上の特別なフォームへの記入など) とスマートな目標 (後で Google AdWords での戦略に取り組むために、最も人気のあるページを調査します)取得したデータに基づくコンテキスト広告）。
「すべてのトラフィック」は、Google Analytics の別の種類のレポートであり、見た目以上の情報を得ることができます。
一連の情報に圧倒されないようにするには、トラフィックの種類、特定の国、特定の言語などに関する情報の表示などのフィルターを使用します。
この選択は左側のメニューで行うことができます。
Google Analytics のメリットはそれだけではありません。 このツールは、他の便利なツールに自動的にリンクされます。
このセクションであなたを待っている素晴らしいレポートをご覧ください。
Google Analytics を毎日監視する必要はまったくありません。 日次または週次レポートを電子メールで設定してリラックスしましょう。 新しいキャンペーンの開始、トラフィックの停滞、サイトの問題 - Google Analytics がお知らせします。
せっかちな人のために、Google Analytics はリアルタイムでレポートを受信する機能を提供します。
サイト上の小さなコードと、統計情報を含むレポートが巨大な画面にリアルタイムで表示されます。
私たちの短いガイドが Google Analytics を理解するのに役立つことを願っています。 レポートの設定と使用についてコメントで質問してください。
あなたへの高いコンバージョン!
読者の皆様、こんにちは。 休暇真っ盛りですが、新しくて役立つことを学ばない理由はありません。 今日の記事では、Web サイトに最も効果的な Web 分析ツールの 1 つである Google Analytics を設定してインストールする方法を説明したいと思います。 このサービスには、 よりも広範な機能があります。 したがって、Metrica よりも Google Analytics を介してより多くのデータを取得できます。
Googleアナリティクスへの登録それでは、Google Analyticsに登録することから始めましょう。 このリンクに従ってください。
次に、「登録」ボタンをクリックします。
すでに Google アカウントをお持ちの場合は、このアカウントを使用してログインするように求められます。 アカウントをお持ちでない場合は、簡単なフォームに記入する必要があります。
Google Analytics にログインした後、新しいアカウントを作成する必要があります。 現在のビジネスに複数のビジネスや方向性がある場合は、それぞれに別のアカウントを作成します。 たとえば、アカウント名には会社名や事業内容が含まれる場合があります。 特に、OJSC ガスプロムまたはクトゥーゾフスキーの自動車ディーラー。 重要なことは、それがあなたとあなたのアナリストにとって明確であるということです。 次に、サイトの名前とサイト自体へのリンクを指定します。 次に、アクティビティの種類とタイムゾーンを選択します。 その後、「トラッキングIDを取得」ボタンをクリックしてください。
このボタンをクリックすると、このサービスの利用規約に同意するウィンドウが開きます。 「同意する」ボタンをクリックしてください。
この後、Google Analytics アカウントに自動的に転送されます。 開いたページには、図に示されている情報、つまりトラッキング ID とトラッキング コードが表示されます。
Yandex Metrica カウンター コードをインストールした方法と同様に、このトラッキング コードをサイトのすべてのページのコードに配置する必要があります。
Web サイト エンジンがある場合は、サイトのフッターまたはヘッダーに挿入されます。 データがより正確になるため、サイトのヘッダーに配置することをお勧めします。 管理者の一部のエンジンにもあります。 パネルにはコードを挿入するフィールドがあります。 ランディング ページ (1 ページ サイト) がある場合は、おそらくそれをインデックスに挿入するだけです。 そして、どのような場合でも、開始タグの後または終了タグの前に挿入する必要があります。
追加でどのような設定を行う必要がありますか?左側のメニューの「リソース設定」タブに移動します。
utm タグを使用する場合は、[詳細設定] セクションで [手動タグ付けを許可する] チェックボックスをオンにし、人口統計およびインタレスト レポートとリンク アトリビューションの改善も有効にする必要があります。 その後、「保存」をクリックします。
次に、「データ収集」メニュー項目に移動します。 ここでは、リマーケティングと広告レポートを有効にするオプションが提供されます。 次に「保存」をクリックします
Google AdWords に広告を掲載している場合は、Google Analytics を Google AdWords にリンクする必要があります。 これを行うには、[AdWords に接続] メニュー項目に移動します。 Google AdWords アカウントにログインしている場合、システムは自動的にアカウントを提案します。
「続行」をクリックします。 次に、リンク グループの名前を入力します。 任意の名前を使用できます。 次に「すべてのWebサイトデータ」を選択し、「リンク」をクリックします。 下部に「完了」ボタンが表示されます。
そこで、サイトに Google Analytics をインストールしました。 2 ～ 3 時間以内に、最初の統計が届き始めます。 と に関する記事もお読みください。
このトピックに関して質問や問題がある場合は、コメントに書き込んでください。 お手伝いさせていただきます。
ブログ読者の皆さん、こんにちは！ 今日はウェブサイトに Google Analytics をインストールする方法を説明したいと思います。 このシステムは、Web サイト訪問者のデータを収集および分析する市場で最も正確なシステムの 1 つです。 ただし、現在、Analytics は Yandex Metrica や Liveinternet システムほど人気がありません。 これは、システムの操作の複雑さと西側市場への志向の両方によって説明できます。 この状況はすぐに修正され、Analytics が Web サイトのデータ収集システムに広く普及すると私は確信しています。
Google Analytics レポートのホームページ
Google Analytics をサイトにインストールする前に、このシステムがどのような利点をもたらすかを理解しましょう。 Web サイトのメトリクスの最も重要な利点は、インターネット リソースの人気に関する客観的な情報を取得できることです。 統計システムのおかげで、サイトへのアクセス経路を判断できます。 メトリクスを使用して取得したデータを分析することで、サイト開発計画を作成し、パフォーマンスを大幅に向上させることができます。 分析はビジネスにとって特に重要です。 これについては次回の記事でお話します。
ここでは、システムに関する一般的な情報を確認し、Analytics アカウントにログインしたり、新しいアカウントを登録するプロセスを実行したりできます。 Google Analyticsにアカウントを作成するには、「登録」ボタンをクリックしてください。
Google アナリティクスでアカウントを作成する プロセスの段階的な説明を含む情報ページが表示されます。 右側には、Google Analycs への登録プロセスを開始するボタンがあります。 ボタンをクリックしてプロセスを開始します。 登録すると、次の 2 種類のインターネット リソースのトラッキング コードを受け取ることができます。
- Webサイト
- モバイルアプリ
次に、登録フォームに記入する必要があります。 これを行うには、アカウント名とリソース設定を行う必要があります。 アカウント名を使用すると、特定のプロジェクト内にアカウントを作成できます。 1つのプロジェクトに対して1つのWebサイトを作成することをお勧めします。 1 つの Google Analytics アカウントで合計 100 個のアカウントを作成できます。 IT に関するブログなど、タイトルに Web サイトの名前を含めることをお勧めします。
Googleアナリティクスに新規アカウントを登録する リソース設定には、サイト名 (IT に関するブログなど)、サイト URL、業界、タイム ゾーン (タイム ゾーンを指定することをお勧めします) の 4 つのフィールドへの入力が含まれます。 記入すると、プライバシー ポリシーの同意ページが表示されます。 ポリシーに同意すると、Google Analytics コードが記載されたページが表示されます。 これを Web サイトの Head セクションに貼り付けるだけです。
ウェブサイト用の Google アナリティクス コード Google アナリティクス コードのインストール方法 Google Analytics をウェブサイトにインストールする方法については、何ら難しいことはありません。 サイトの HTML コードを編集するモードに移動し、ヘッダー (セクション) を編集するセクションを見つけます。 コードは終了文字「/」の前に挿入する必要があります。 コードをサイトの別のセクションに貼り付けると、カウンターは正しく機能しなくなります。 Google Analytics アカウントを Adword や Adsense などの他の Google アカウントにリンクできることに注意してください。
インストール後の分析パネル これは、サイトにインストールした直後のメインの Google Analytics パネルの外観です。 サイトのトラフィックに関する最初のデータは、約 30 分以内に到着し始めます。 この間に、システム内のデータの表示のニュアンスを理解できるようになります。 これで、Web サイトに Google Analytics をインストールし、データ分析システムの使用を開始する方法がわかりました。 あなたのサイトのトラフィックが多くなり、興味深いコンテンツが提供されることを願っています。
Google Analytics をウェブサイトにインストールする方法に関するビデオGoogle Analytics のトラッキングを設定するための公式手順は次のとおりです。
