A Google AdWords (Google Ads) részletes útmutatója kezdőknek: hogyan kell beállítani a kontextus szerinti hirdetést. Kontextus szerinti hirdetés Google Adwords – hogyan állítsunk be és hozzunk létre egy hirdetést Kontextus szerinti hirdetés a Google-tól
Szintén a végén külön cikkek és esetek lesznek a Google hirdetésekkel kapcsolatban. Ez magában foglalja a szakmai képzést és a reklámkampányok részletes felállítását. Valamint hirdetésoptimalizálás, költségkalkuláció és még sok hasznos dolog.
Kontextus szerinti hirdetés Google Adwords
Beszéljünk a Google Adwords kontextuális hirdetésének működéséről. Azt mondom, hogy ez a rendszer lehetővé teszi a hirdetési költségkeret teljes ellenőrzését. Csak Ön dönti el, mennyit költ.
A költségeket 3 tényező befolyásolja:
- Napi keret
- Kattintásonkénti költség (CPC)
- Hirdetés minősége
Napi keret- ez az az összeg, amelyet naponta hajlandó költeni hirdetések megjelenítésére a Google Adwordsben. A hirdetések addig futnak, amíg a beállított költségkeret ki nem merül.
Annak érdekében, hogy hirdetései a lehető leggyakrabban jelenjenek meg, kiválaszthat egy javasolt költségkeretet, amely az AdWords-fiók Beállítások lapján található.
Kattintásonkénti költség(CPC) az az összeg, amelyet hajlandó fizetni minden alkalommal, amikor egy potenciális ügyfél a hirdetésére kattint. Minden kulcsszóhoz beállíthatja ugyanazt a CPC-t, vagy növelheti az ajánlatokat a hatékonyabb kulcsszavakhoz.
Például növelheti ajánlatát a legjobban teljesítő kulcsszóra, hogy az adott kulcsszóhoz tartozó hirdetések magasabb pozícióban jelenjenek meg. A Forgalombecslő (az Adwords fiók egyik eszköze) segít meghatározni az optimális ajánlat összegét.
Egy másik tényező, amely meghatározza a hirdetés pozícióját az oldalon hirdetés minősége.
Miért használnak keresőket az emberek? És hogy gyorsan és egyszerűen megtalálják a szükséges információkat. Ezért nagyon fontos, hogy hirdetései, kulcsszavai és céloldala a lehető legjobban megfeleljenek a felhasználó kérésének.
A hirdetések minőségének értékeléséhez a rendszer minőségi pontszámot használ.
Ez megjelenik a fiókjában. Hirdetései minőségének javítása érdekében módosítania kell azok szövegét és kulcsszavait, hogy azok a lehető legrelevánsabbak legyenek a felhasználói lekérdezések szempontjából.
A rendszer különös hangsúlyt fektet a hirdetések minősége. Ezért a jól célzott, releváns Adwords hirdetések magasabb pozíciókban, alacsonyabb kattintásonkénti költség mellett jelennek meg. Tehát minél pontosabban célozza meg hirdetéseit, annál hatékonyabbak lesznek.
A költségkeret, az ajánlatok és a hirdetés minőségének rendszeres felülvizsgálata és módosítása elősegíti a hirdetési kiadások ROI-jának javítását.
A Google hirdetései és típusai
Általában a Yandex Directhez hasonlóan a Google Adwords is 2 fő részre oszlik:
- Keresési hirdetés- hirdetések a keresési eredmények között (a Yandex Directhez hasonlóan)
- Display Hálózat(KMS) a Yandex hirdetési hálózat (YAN) analógja. De a CMS képességei sokszor nagyobbak, mint a YAN-é.
Keresés hirdetés Google Adwords
Amikor beír egy lekérdezést egy keresőbe, a Google főoldalán hirdetéseket láthat az organikus találatok felett és alatt. Ez a Google Adwords fizetett keresési hirdetése.
Ráadásul nem csak a Google keresőben sugározható. Ha például megnyitja a kevéssé ismert Aol keresőt és beír egy lekérdezést, akkor az Adwords hirdetéseit is láthatja. Vagyis az ilyen hirdetések a partneroldalakon sugározhatók.
Ha egy ingyenes widget telepítve van a webhelyen, amely kifejezetten ezen az oldalon kereshet releváns oldalakat, akkor a keresési eredmények között hirdetések is megjelennek.
Valószínűleg sokan tesznek fel olyan kérdéseket, mint például, hogyan lehet ingyenesen hirdetni a Google-on. Mondom, van megoldás! Útja azonban hosszú lehet, és nem mindig hoz eredményt.
Google organikus találatok A megoldás az organikus keresési eredményekben rejlik. Ez is egyfajta reklám az interneten. De a legfelső pozícióba kerülni nem mindig könnyű.
Ezért az ilyen esetekre weboldalunkon külön rész található. Ott sok hasznos kézikönyvet talál, amelyek segítenek népszerűsíteni és optimalizálni webhelyeit.
Termék listák
A keresésbe beírja a termék nevét. Például telefon modell. Tovább lent, a keresősáv alatt az Ön által keresett termékre vonatkozó termékhirdetések jelennek meg. Itt láthatja a termék képét, nevét, költségét és a terméket értékesítő céget.
Google termékhirdetés a Keresésben Az ilyen hirdetések feltüntetik a termék nevét, fényképét, költségét és egyéb fontos információkat. Azaz, mielőtt magára az oldalra menne, a felhasználó már információkat kap a termékről. Ezért nem kell mást tennie, mint megrendelni.
Kontextuális médiahálózat (KMN)
Az Adwords második része a kontextus szerinti Display Hálózat vagy Display Hálózat. Először is ezek szöveges banner hirdetések a partneroldalakon. Ebben az esetben hirdetései nem jelennek meg a keresési eredmények között. Csak a partneroldalak oldalain sugározzák őket.
Google Display Hálózat Természetesen nem minden webhely lesz releváns. Ezért nem érdemes minden platformon megjeleníteni hirdetését. Ebben a részben erről is lesz szó.
A Google Display Hálózathoz, valamint a Yandex hirdetési hálózathoz rengeteg webhely kapcsolódik. Ezek a projektek Google Adsence hirdetési blokkokat helyeznek el oldalaikon. Így a telektulajdonosoknak bevételi forrásuk van a projektből.
Videóba ágyazott— a videoklip a fő videó elején, közepén vagy végén jelenik meg. 5 másodperc után átugorható.
Hirdetés a YouTube-on videóba ágyazott és megjelenítési formában Google alkalmazáson belüli hirdetés
Érdemes megjegyezni, hogy évről évre egyre népszerűbb a Google alkalmazáson belüli hirdetése. Valójában a közelmúltban a mobilforgalom volumene nagyon észrevehetően megnőtt.
Google alkalmazáson belüli hirdetés Egyre többen férnek hozzá az internethez okostelefonról és táblagépről. Ezért a Google nem hagyhatja ki ezt a lehetőséget. Az ilyen embereknek mobilalkalmazásokon is hirdet.
Alkalmazás hirdetése a Google Playen A Google Adwords hirdetési elemei
Most áttekintjük a Google Adwords hirdetésének főbb elemeit. Az alábbiakban felsorolom őket:
- Cím
- Szöveg
- Megjelenített URL
- További linkek
- telefon
- Cím
- Pályázati link
Alapvető elemek
A felső az első cím. Ha a hirdetés nem a keresési eredmények oldalán, hanem felett vagy alatt jelenik meg, akkor a címhez a webhely domainje vagy a hirdetésszöveg eleje is hozzáadható.
Cím Aztán van még egy kötelező elem - ez Hirdetmény szövege.
Szöveg A harmadik szükséges elem az megjelenített URL. Ez az az URL, amely megmutatja a felhasználónak, hogy melyik oldalra viszi őket. Itt 2 feltétel van. Először is, ne legyenek szóközök a hivatkozásban. Másodszor, tartalmaznia kell a webhely domainjét.
Megjelenített URL További elemek
További linkek 
Pontosítások a Google Adwordsben Következik telefon. Mobileszközökön kissé másképp jelenik meg. A számítógépekkel és táblagépekkel ellentétben van egy „Hívás” gomb is. A gombra kattintva a pénz is megterhelődik.
Telefonszám a hirdetésben A telefon megjelenítési formátumát a Google szabályozza. Ha az országban tartózkodik, megjelenik a távolsági szám. Ha másik országban keres, a szám nemzetközi formátumban jelenik meg.
A Google Cégem szolgáltatásból származik.
Cím megjelenítése a Google kontextuális hirdetésében Még egy érdekes pont.
A mobilhirdetések egynél több címet is megjeleníthetnek. A Google Cégem szolgáltatás nem csak egy cég, hanem akár annak teljes fióktelepének hozzáadására is alkalmas.
Ha valaki mobileszközön keresi az Ön cégét, egy fiókcím jelenik meg. Vagy több cím is megjelenhet, ha egyformán távol vannak a felhasználótól. Ha a címkiterjesztésre kattint, a személy a térképre kerül.
Térjünk át a bővítésre vélemények. Mik ezek és honnan származnak?
Vélemények a kontextuális hirdetésről Google Adwords Ha van vélemény valamilyen megbízható forrásból, akkor megadhat egy linket, és röviden idézheti magát a választ a Google-hirdetésekben.
Sajnos nem teheted közzé saját véleményedet a webhelyeden, és nem adhatod meg a linket. A rendszer szerint az Ön válasza nem egy teljesen megbízható erőforráson lesz. Bizalmi projekt alatt olyan oldalakat értünk, mint a BBC, a Natinal Geografic és így tovább.
Térjünk át a bővítésre mobil alkalmazások. Csak mobileszközökön jelenik meg. Lehet, hogy teljesen másképp néz ki.
Mobil alkalmazás A kattintással a Google Play vagy az App Store oldalra lép, és onnan letölti magát az alkalmazást.
A következő bővítmény a . Akkor jelenik meg, ha Google+-oldalának több mint 100 feliratkozója van. Ez a kiterjesztés csak ezután jelenik meg a következőben.
Google+ a hirdetésben A legújabb bővítmény a strukturált leírások. Ez valamiféle felsorolást jelent. Vagyis milyen márkákkal dolgozol, milyen típusú szolgáltatásokat nyújtasz, milyen városokban dolgozol stb.
Strukturált leírások a Google keresési hirdetésekben A Google Adwords fiókok típusai
Most beszéljünk a Google Adwords-fiókok típusairól. Az első típus az szokásos Edwards-fiók. Alkalmas, ha van saját vállalkozása, és ez az egyetlen dolog, amit hirdetni fog.
Például ablakokkal foglalkozik, és ezért szeretné reklámozni azokat. Ezután létrehozhat egy normál Adwords-fiókot. Ez bőven elég lesz.
Ha több irányod van, vagy reklámügynökség vagy, akkor ajánlom a létrehozást ügyfélközpont. Ügyfélközpontnak, Ügyfélközpontnak vagy Ügynöki fióknak is nevezik.
Hogyan néz ki egy ügyfélfiók?
Amikor megnyitja az Ügyfélközpontot, nem tehet mást, mint létrehoz egy normál fiókot. Az Ügyfélközpont fő funkciója több normál Google Adwords-fiók kezelése.
Saját Ügyfélközpont Ezenkívül az alacsonyabb szintű Ügyfélközpont is összekapcsolható az Ügyfélközponttal. Vagyis vannak alkalmazottai, és mindegyikük saját reklámkampányt folytat.
Minden alkalmazottnak van egy beágyazott ügyfélközpontja (az ábrán zölddel jelölve). Könnyedén átadhat neki új fiókokat kezelés céljából, vagy el is veheti azokat.
Bármikor felkeresheti az ügyfélközpontot, és megnézheti, hogyan vezeti alkalmazottja hirdetési kampányait.
Az Ügyfélközpont előnyei
Milyen előnyei vannak az Ügyfélközpontnak? Először is, az Ügyfélközpontban megtekintheti az egyes fiókokhoz tartozó külön statisztikákat. Ez különösen kényelmes, ha sok fiók van. Hiszen a nagy mennyiségű információ egy helyen jobban feldolgozható.
Az Ügyfélközponttal nagyon egyszerűen szabályozhatja a Google Adwords-hirdetések költségkeretét és fizetési lehetőségeit. Nagyon kényelmes a hirdetési fiókjaihoz való hozzáférés kezelése is. Főleg, ha ügynökségről van szó.
Bármikor átválthat normál fióktípusról az Ügyfélközpontra. Csak létre kell hoznia egy új ügyfélközpontot, és hozzá kell kapcsolnia meglévő AdWords-fiókját.
Google Adwords fiók felépítése
Most beszéljünk a Google Adwords fiók felépítéséről. Vagyis milyen kampányok lesznek a fiókban. Most beszéljünk a keresési kampányról.
Mikor kell több kampányt létrehozni?
Működni fog, ha például több szolgáltatással vagy tevékenységi körrel rendelkezik. Tegyük fel, hogy bútorokat gyárt. Akkor lesz egy kampány a konyhákra, egy másik a gardróbszekrényekre, egy harmadik a gyermekbútorokra stb.
Vagy ha van webáruháza, akkor külön kampányok lesznek a különböző árutípusokhoz vagy márkákhoz.
Ha egész Európában hirdet, akkor vannak angol nyelvű országok. Vannak olyan országok is, ahol német vagy francia nyelvű hirdetéseket szeretnének látni. Ezért különböző hirdetési kampányokat is kell készítenie a különböző régiókhoz.
Ha az oldal jól felépített, akkor nagy valószínűséggel a felépítése megegyezik az Ön hirdetési kampányának szerkezetével. Az alábbiakban egy példa látható a bútorgyártás számlastruktúrájára.
Google Adwords fiókstruktúra bútorgyártáshoz Amint látja, van számlánk. Ebben különböző keresési kampányokat hoztunk létre irodabútorok, konyhák, gardróbszekrények stb.
Kiszervezési fejlesztési struktúra A Google és a Yandex kontextus szerinti hirdetése - melyik a jobb
És válaszolva arra a kérdésre, hogy mit érdemes használni, azt mondom, hogy a maximális hatás érdekében jobb egyszerre két eszközt használni.
Így érheti el a lehető legnagyobb mértékben potenciális ügyfeleit és ügyfeleit. Például azokban a régiókban, amelyek a leggyakrabban használják a Yandexet, használhatja annak hirdetési formátumait. A FÁK-országokban pedig telepítheti a Google-t.
Vagy tegyük fel, hogy ha az egyik rendszerben nagy a verseny és drágák a kattintások, akkor megpróbálkozhat a hirdetéssel egy másik rendszerben ugyanazokkal a kulcsokkal, de alacsony költséggel és versennyel.
Ebben a részben minden cikk a Google-ról fog szólni. De az oldalon van egy külön rész is arról. Sok jó poszt és kézikönyv található ebben a témában. Hasznosak lesznek a rendszer elsajátításában. Feltétlenül fedezze fel szabadidejében!
A Google és a Yandex hirdetés előnyei és hátrányai
Nézzük meg a Google és a Yandex hirdetésének előnyeit és hátrányait. A Google hirdetéseket tartalmaz a legnépszerűbb videomegosztó webhelyen, a YouTube-on. Számos egyéb szolgáltatás is létezik a hirdetések feladására. A lefedettség itt nagyon nagy lesz.
Bár számos szolgáltatása van nagy lefedettséggel, a Yandexet sem szabad kihagyni. Oroszországban a lakosság nagy része használja. Valójában a Yandexet kezdetben orosz helyi keresőmotornak tekintik.
Mobil szegmens
Ugyanakkor szeretném megjegyezni, hogy a mobilhasználók pszichológiája gyökeresen eltér az asztali számítógépeket használókétól. Általános szabály, hogy az emberek szívesebben vásárolnak árukat vagy rendelnek szolgáltatásokat mobil eszközökről.
Beállítási nehézség
Az egyetlen dolog, hogy a kezdők számára a Google Advords kontextuális hirdetés beállítása elsőre meglehetősen bonyolultnak tűnhet. Általában ezt egy nem teljesen felhasználóbarát felület jelenléte fejezi ki, nagyon széles körű funkcionalitással.
A Yandex Directben minden sokkal egyszerűbb és világosabb. Ezért a kezdők számára a kezdeti szakaszban könnyebbnek és barátságosabbnak tűnhet a tanulás.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Google-t nem lehet elsajátítani!
Ha elég sokáig dolgozol vele, ez a rendszer is érthetőbbé válik. Általánosságban elmondható, hogy itt nincs probléma a fejlesztéssel.
Azt is szeretném megjegyezni, hogy a Google technológiája észrevehetően megelőzi a Yandexet. Sokkal több funkciója van. Ezért ami a Google-ban megvalósítható, az nem mindig lehetséges a Yandexben.
Például megcélozhat egy közönséget konkrét érdeklődési körök alapján. Akár egy adott webhelyet is megcélozhat. Például egy női fórumra, ahol a termékünkhöz megfelelő anyukák ülnek.
De tény, hogy a Google képességei és technológiái meglehetősen kiterjedtek, mint a Yandexé. Az utóbbi általában tanul, és az előbbi nyomdokaiba lép.
Weboldal moderálása
A partneroldalak moderálásában is vannak különbségek a KMS-ben és a YAN-ban. A Yandex hirdetési hálózatában ez szigorúbb. Például megengedettek olyan erőforrások, amelyek forgalma legalább napi 500 fő. Ezenkívül előfordulhat, hogy nem minden téma jogosult a megjelenítésre.
Itt a Google-on sokkal egyszerűbb. Az oldalakat nulla forgalommal is el lehet fogadni. Ezért a YAN-ban kevés minőségi platform van a megjelenítéshez, mint a KMS-ben.
Ezért a megjelenítési hálózatban nagyon óvatosan kell figyelnie a beállításokat. Ki kell gyomlálni a felesleges oldalakat, és figyelni kell az árat. Ellenkező esetben gyorsan kiürítheti költségvetését. A YAN-ban a kampánybeállításokat is figyelnie kell. De itt egy kicsit biztonságosabb.
Webelemzés
A webelemzés szempontjából a legerősebb eszköz a Google Analytics lesz, nem a Yandex Metrica. De ennek ellenére javaslom ennek a két analitikai rendszernek a használatát is.
Például a Yandex rendelkezik webes megjelenítővel. Szó szerint megnézheti, hogyan használta valaki az Ön webhelyét. Még a külföldi vállalatok is kifejezetten a Metrics-t telepítik a viselkedési tényezők további értékelésére.
A YAN-ban célzott lekérdezéseket használhat. Felzárkóztató reklámot is készíthet. Például, ha egy személy korábban keresett valamit a keresés során, akkor az rendszeresen megjelenik neki a Yandex hirdetési hálózatában.
A CMS működésének logikája kissé eltér a YAN-tól.
A Display Hálózaton meghatározott közönségeket célozunk meg. Van néhány jellemzője. Mindezt ki kell választanunk, és a célzást nemcsak a kulcsszavak alapján kell kombinálnunk, hanem az összes jellemzőből együttesen.
Ezenkívül maguk a lekérdezések a Display Hálózaton más elven működnek.
Nincs értelme alacsony vagy közepes gyakoriságú lekérdezéseket használni. A rendszer maga elemzi a magas gyakoriságú szavakat. Kombinációjuk alapján önállóan választja ki azt a közönséget, akinek az online hirdetéseket megjeleníti.
Tegyük fel, hogy elegendő konverziót gyűjtött össze, és átadta ezt az információt az Adwordsnek. Ezután a rendszer összetett algoritmusai segítségével elemezte azokat az embereket, akik átalakították Önt. Aztán összegyűjtött más, hozzájuk nagyon hasonló embereket. Például érdeklődés szerint, életkor szerint stb.
Előfordulhat, hogy kezdetben nem szerepelnek a célzásunkban. A rendszer azonban meghatározta, hogy érdekeikben közel kell állniuk. Ennek eredményeként a Google úgy bővíti a célzást, hogy a végső ár továbbra is a megadott határokon belül marad.
És ennyi!
Ez csak egy bevezető rész volt. De ez nem minden információ ebből a témából. A Google reklámozása részletesebb tanulmányozást igényel. Ezért az alábbiakban olyan cikkeket láthat, amelyek teljes mértékben felfedik a témával kapcsolatos bizonyos kérdéseket. Válassza ki a kívánt cikket, és alaposan tanulmányozza át.
Mondjon köszönetet az alábbi gombokkal:
Ebben a cikkben a Google Adwords összes funkcióját elemezzük. Azt is elmondom, hogy miért nem szabad lemondani egy ilyen eszközről, és hogyan használhatod fel a nyereséged növelésére. Elemezzük a Google Adwords és a Yandex Direct közötti hasonlóságokat és különbségeket is.
Dmitrij Dementiy
A természetes, célzott forgalom vonzása nehéz. A versenyképes kereskedelmi lekérdezések célzott forgalom vonzása pedig sok kis- és középvállalkozás számára lehetetlen feladat. Próbáljon megbirkózni az internetes nehézsúlyúkkal, akik minden nap átfogó útmutatókat és fogyasztói véleményeket tesznek közzé, ha öt ember dolgozik az autójavító műhelyében. És itt van a probléma: az alkalmazottak kiváló munkát végeznek a kormányoszlopok javításában és a felfüggesztés beállításában, de nincs idejük cikkeket írni erről.
Ebből a helyzetből több kiút is van. Az egyik a célzott forgalom vonzása kontextuális reklámozással. Ebből az útmutatóból megtudhatja, hogyan kell használni a Google AdWords-t, a világ legnagyobb keresőjének hirdetési szolgáltatását.
Google AdWords fiók létrehozása és az első kampány beállítása
A Hirdetések Gmailhez formátum használatával többféle hirdetést is létrehozhat. Segítségükkel hirdetéseket jeleníthet meg a Google levelezőszolgáltatás felhasználóinak.
Hogyan készítsünk alkalmazáshirdetést
A Display Hálózaton az alkalmazások kétféle hirdetésformátumban hirdethetők: szöveges és képes.
Szöveges hirdetés létrehozásához válassza ki a megfelelő formátumot. A legördülő menüből válasszon ki egy alkalmazásboltot (App Store vagy Google Play). Adja hozzá a csomag nevét. Ehhez be kell szúrni az alkalmazás azonosítóját a keresőmezőbe. Megtalálható a program URL-jében a Google Play webhelyen.
Válassza ki a kívánt csomagot a rendszer által kínált listából.
Adjon hozzá címet és leírást. Adjon hozzá egy képet, ha szükséges. Válassza ki azon eszközök típusát, amelyek felhasználóinak látniuk kell hirdetéseit. Adjon meg egy követősablont. Értékelje a hirdetés megjelenését, és mentse el a változtatásokat.
Képes alkalmazáshirdetés létrehozásához válassza ki a megfelelő formátumot, válassza ki az üzletet, és a programazonosító segítségével keresse meg a csomag nevét. Adjon hozzá egy képet vagy GIF-animációt megfelelő formátumban. A fájlkövetelmények a hirdetésszerkesztőben található hivatkozáson keresztül érhetők el. Adjon hozzá egy követősablont, és szükség esetén zárja ki a táblagépeken történő megjelenítéseket.
Az alkalmazásazonosító segítségével keresse meg és válassza ki a kívánt programot.
Több hirdetési lehetőség hozzáadása. Nem szabad, hogy jelentésükben kapcsolódjanak egymáshoz. Ezek a változatok a hirdetésformátumtól függően egyszerre vagy külön-külön is megjelenhetnek.
Ha van alkalmazásvideohirdetése, töltse fel. Adjon hozzá egyéni képeket is, ha szükséges. Ha nem ad hozzá képeket vagy videókat, a rendszer automatikusan létrehoz egy hirdetést az alkalmazás Google Play oldalán található tartalom felhasználásával. Értékelje a hirdetések megjelenését a különböző hálózatokon. Ha szükséges, végezzen változtatásokat, és folytassa a kampány beállítását.
Videóhirdetések és vásárlási hirdetések használata
A videóhirdetések használatához használja a „Videó” kampánytípust. Lehetővé teszi promóciós videók megjelenítését a YouTube-on és más forrásokban. A „Videó” kampánytípuson belül elérhető a „Shopping” altípus. Az eszközt a termékek és a videók megjelenítésére tervezték.
Videohirdetés létrehozásához indítsa el és állítsa be a megfelelő kampánytípust. Töltsön fel egy videofájlt a rendszerbe, vagy keresse meg a kívánt szerepet a YouTube-on. Válasszon ki egy hirdetésformátumot.
- A videóba ágyazott TrueView használatával hirdetéseket jeleníthet meg a videó elején, közepén vagy végén. Fizetni kell, ha a néző 30 másodpercnél tovább nézi a reklámot.
- A Video Discovery formátum alkalmas arra, hogy felhívja a felhasználók figyelmét, akik videókat keresnek a YouTube-on, vagy böngésznek a kapcsolódó videók rovatban. A hirdető fizet a videóra leadott kattintásokért.
- Használjon rövid rövid hirdetéseket termékének vagy márkájának bemutatására a közönség számára. 1000 megjelenítésért kell fizetnie.
Adjon meg egy megjelenített és cél URL-t. Ha szükséges, töltsön fel egyéni kísérő szalaghirdetést. A hirdetés a Google szakértői által végzett ellenőrzés után jelenik meg a közönség számára.
A „Shopping” kampánytípus a termékek Shopping-hirdetésekkel történő hirdetésére szolgál. Az eszköz online áruházak számára alkalmas. Shopping-hirdetések létrehozásához kapcsolja össze AdWords Merchant Center-fiókját. Ezt követően indítson el és állítson be egy vásárlási kampányt.
Ne próbálja meg minden áron az összes elérhető hirdetéstípust egyszerre használni. Kezdők számára a szöveges és adaptív hirdetésekkel, valamint az univerzális alkalmazási hirdetésekkel megoldhatja a kontextuális hirdetés főbb problémáit. Az online kiskereskedőknek figyelniük kell a terméklistákra. Ha képes jó minőségű videókat készíteni, használjon videohirdetéseket.
A Google AdWords remarketing használata
A remarketing segítségével hirdetéseket jeleníthet meg azoknak a felhasználóknak, akik már felkeresték webhelyét. Ennek a funkciónak a hatékonysága egyszerűen magyarázható: az emberek szívesebben bíznak azokban az eladókban, akiket ismernek. Ezenkívül a remarketing lehetővé teszi, hogy a felhasználók érdeklődési körüknek megfelelő hirdetéseket jelenítsen meg.
Például elmondhatja a potenciális ügyfeleknek az új okostelefonokról, akik legalább egyszer meglátogatták online áruházának „Okostelefonok” kategóriaoldalait. Azok a felhasználók pedig, akik elolvassák egy új táblagép-modell értékelését, táblagépreklámokat jeleníthetnek meg.
A remarketinglistákat a „Közönségkezelő – Közönséglisták” részben kezelheti. A „Remarketinglista létrehozása” menüben kiválaszthat egy forrást, és beállíthatja a felhasználók listára való felvételének feltételeit.
Remarketinglista felállítása
A remarketing beállításához válassza ki a Display Hálózati kampánytípust. A célokhoz válassza a „Cselekvések ösztönzése – Online vásárlások” lehetőséget.
A kampánybeállítások „Felhasználók” részében válassza a „Remarketing” lehetőséget.
Válassza ki a remarketingközönséget, és folytassa a kampány beállítását.
Mit kell tenni a GDPR hatálybalépésével kapcsolatban
Ezzel kapcsolatban a Google bejelentette, hogy az AdWords szolgáltatást összhangba hozta a GDPR követelményeivel. Konkrétan, az AdWords tartalmaz egy olyan eszközt, amellyel nem személyre szabott hirdetéseket jeleníthet meg azoknak a felhasználóknak, akik nem járultak hozzá a személyre szabott hirdetések megjelenítéséhez. A Google AdSense-ben már létezik hasonló eszköz.
Az AdWords GDPR követelményeinek való megfeleléséről szóló bejegyzésében a Google azt mondja, hogy a hirdetőknek önállóan kell megszerezniük a felhasználói hozzájárulást a személyes adatok gyűjtéséhez és felhasználásához. Ez akkor releváns, ha a hirdető személyre szabott hirdetéseket használ, például remarketinget.
A Google nem kínált az AdWords-felhasználóknak semmilyen eszközt vagy mechanizmust a hirdetők hozzájárulásának megszerzéséhez. Ezért a hirdetőknek továbbra is több kérdésük van, mint válaszuk. Az AdWords felhasználói közösségei a következő ajánlásokat javasolják azoknak, akik remarketinget és egyéb hirdetés-személyre szabási eszközöket használnak:
- Helyezzen el egy linket a webhelyen a Google adatvédelmi és információfeldolgozási irányelveire.
- Figyelmeztesse a felhasználókat a remarketing használatára, és szerezzen beleegyezést.
- Kérésre törölje a személyes adatokat.
A Google AdWords jelenleg csak a GDPR-megfelelőségért felelős személyek kapcsolatfelvételi adatait követeli meg fiókjában. Ezeket a kapcsolatokat arra használjuk, hogy tájékoztassák a hirdetőket az új eszközök elérhetőségéről. Elérhetőségeit az „Eszközök – Beállítások – Adatvédelmi Kapcsolatok” fiókmenüben tudja megadni.
Amit a céloldalakról tudni kell
A céloldalak javítják a hirdetési kampányok hatékonyságát, mivel növelik a konverziókat. Nem tud azonban minden olyan felhasználót eljuttatni, aki egy kontextuális hirdetésben található linket követ, egy speciálisan a hirdetési kampányhoz létrehozott nyitóoldalon. Ezt egy példával kell megmagyarázni.
Milyen következtetést lehet levonni ezekből a példákból? Használhat kifejezetten egy adott kampányhoz létrehozott céloldalakat. Azonban céloldalként a webhely szokásos részeit is kell használnia. Ezért ügyeljen az erőforrás egészének használhatóságára.
.Használhatja az AMP-t céloldalként a Google AdWordsben
2017 őszén a Google AdWords a béta tesztelést követően mindenki számára megnyitotta a lehetőséget, hogy a gyorsított mobiloldalakat céloldalként használja. Az újítás lényege: a hirdető megadhat egy linket az AMP-hez landing pageként.
A Google lehetőség szerint gyorsítótárazza a gyorsított oldalakat, és a gyorsítótárazott verziókat szolgálja ki a látogatóknak. Ennek köszönhetően az AMP nagyságrendekkel gyorsabban tölt be, mint a normál oldalak. A gyorsított oldalak előnyeinek egyértelmű bemutatására a Google animációt tett közzé. A bal oldalon az AMP-t használjuk céloldalként, a jobb oldalon pedig egy normál oldalt.
Üdvözlet, kedves barátaim, a blogoldalon. Ma erről a típusú jövedelemről akartam beszélni kontextuális reklámozás. Valószínűleg sokan azt mondják, hogy nincs ebben semmi különös, és ez csak a keresőmotor-tulajdonosok zsebét tölti fel. Igen, ez részben igaz, de az oldaltulajdonosok is nagyon jó pénzt keresnek ezzel, elárulom.
A kontextuális reklám, amint azt a neve is sugallja, magában a webhely tartalmában található, és célja a hirdetés körül elhelyezkedő anyag (tartalom) elemzése, és egy hasonló témájú hirdetési blokk létrehozása, amely egy adott webhelyre vezet, ahol részletes tájékoztatást adnak róla információ. Egy weboldal vagy blog tulajdonosa, ha elhelyezte ezeket a hirdetési modulokat a szövegében vagy más ingyenes blokkokban, megkapja a százalékát a felhasználói átállásokból, minden nagyon egyszerű.
Kérdések merülhetnek fel, például milyen kritériumok alapján jelenítik meg a hirdetéseket, és miért kell rákattintani a felhasználóknak? A keresőmotorok folyamatosan nyomon követik a felhasználói átállásokat, és igyekeznek segíteni neki, hogy preferenciái alapján megtalálja ezt vagy azt a terméket vagy szolgáltatást, és a kapott adatok alapján mind a keresési, mind a hirdetési egységekben találatokat képezzen. Valószínűleg többször is megnézted már, ha nem, akkor figyelj, mondjuk kerestél "szekrény bútor" a Yandexben, és felkeresett több webhelyet, megnézett valamit, és folytatta a dolgukat, például e-mailben, és megnézte a Yandex kontextus szerinti hirdetéseit, amelyek pontosan azt a témát kezdték megjeleníteni, amely nemrégiben érdekelte. Ez így működik.
Ezért, ha úgy dönt, hogy elhelyezi a webhelyén kontextuális reklámozás akkor ezt ott kell megtenni, ahol a felhasználót az fogja érdekelni, amit keres. Azt javaslom, hogy magában a cikk szövegében helyezzen el reklámot, mivel azt tematikus tartalom veszi körül, és a reklám hasonló jelentésű lesz, és nem vonja el a felhasználó figyelmét a hirdetési blokkra kattintva.
A kontextuális reklámozás költsége
A reklámköltség nem olyan alacsony, és különböző témákban érheti el a cégeket akár 5000 dörzsölje. Hétben
. Sok hirdető olyan költségkeretet határoz meg, amelynek összege 15 000 és 20 000 rubel között.
Ahhoz, hogy egy reklámcég költségvetését magad számold ki, nem kell matematikusnak lenni vagy szűk tudásod, minden nagyon egyszerű, mondjuk egy kattintás költsége, 1 dollárt választottunk, 300 átmenetünk volt, ezért megszorozzuk az átmenetek számát a költségekkel, és költségvetést kapunk a kontextuális hirdetésre 300 x 1 = 300 dollár
, ahonnan a kontextuális reklámozás önálló lebonyolításához szükséges stratégia kiválasztásával előre jelezhetjük a jövőben. Olvassa el azt a cikket, amelyben leírtam, hogyan lehet csökkenteni a kattintásonkénti költséget, és áttekintést is készítettem róla.
A hatékony kontextuális reklámozás és céljai
- A webhely tulajdonosának hirdetésből származó bevétele;
- Potenciális ügyfelek vonzása az oldalra.
Ahhoz, hogy pénzt kereshessen a kontextuális hirdetésekkel, jó forgalommal kell rendelkeznie webhelyén, és megfelelő hirdetési blokkokat kell elhelyeznie, amelyek nem lesznek túl tolakodóak és nem irritálják a felhasználókat. Természetesen elhelyezhet olyan reklámot, amely nem túl igényes az oldal minőségére és látogatottságára nézve, de a profitja nagyon alacsony lesz. Ha mégis úgy döntesz hozzon létre egy weboldaltÉs pénzt keresni belőle kontextuális hirdetés használatával, akkor a kezdeti szinten keményen kell dolgoznia a forgalom növelése érdekében, mivel az olyan rendszerek, mint a Yandex és a Google, nem fogadják el az erőforrást alacsony felhasználói aktivitás és alacsony forgalom esetén.
Mielőtt elkezdené saját, úgymond hatékony kontextuális hirdetését létrehozni a potenciális ügyfelek vonzására, elemeznie kell a rést, és ki kell számítania jövőbeli hirdetési költségvetését. Hiszen azonos befektetésekkel egészen más megtérülést érhet el egyik-másik reklámcégtől, hiszen minden a reklám alapbeállításaitól és a megjelenítés minőségétől függ. Minőség alatt a blokkok dizájnját és az érdekes, csábító szöveget értem, amelyre a felhasználóknak be kell esni, és rá kell kattintani a hirdetésre. Az egyik hirdetés ügyfeleket hoz, és forgalmat konvertál, míg a másik egyszerűen elpazarolja a teljes költségvetését, és nulla megtérülése lesz.
A megfelelő stratégia kiválasztásához és a kontextuális hirdetésnek az Ön javára történő elhelyezéséhez elemeznie kell, milyen kulcsszavakra szeretné, hogy szolgáltatását vagy termékét megtalálják. A reklámkampány elkészítése előtt azt tanácsolom, hogy kezdje el a kulcsszavak kiválasztását és a szemantikai mag összeállítását a jövőbeli reklámkampányhoz.
Egy adott reklámcég hatékonyságának részletes nyilvántartásához és későbbi elemzéséhez létre kell hoznia nyitóoldal, amely lehet akár az Ön weboldalán, akár kifejezetten ezekre a célokra készült, ún Nyitóoldalés (landing page), amely általában egyoldalassá válik egy kis információs cikk formájában, előfizetési űrlapokkal, és azzal a lehetőséggel, hogy a felhasználót átirányítsuk egy adott termékre vagy szolgáltatásra, amelyet hirdettünk. A céloldalak létrehozásáról a következő cikkekben fogok többet mondani.
A céloldal létrehozása után az a feladatunk, hogy biztosítsuk, hogy a kliens elküldésre kerüljön nyitóoldal vásárláshoz hívja vagy rendelje meg szolgáltatásunkat. Ha nincsenek ilyen oldalai, akkor ne lépjen kapcsolatba az ilyen hirdetésekkel a keresési szolgáltatások népszerűsítése érdekében, mivel nem fogja tudni meghatározni annak hatékonyságát, és egyszerűen elveszíti a pénzét. Be kell állítania a beállításokat a célok eléréséhez a Yandex-Metricában, amely a webhely forgalmának és sok más mutató elemzésének fő eszköze. Azt tanácsolom, hogy feltétlenül állítsa be a projektjeihez.
Amint látja, a kontextus szerinti reklám egy szabályrendszer. Okosan kell megközelíteni a beállításait, különféle kulcsszavakat választani, több száz vagy akár több ezer eladási hirdetést írni, céloldalakat kell meghatározni, ki kell számítani az optimális költségvetést, hogy kibírja a versenyt, de ne dobja ki a pénzt. A hirdetés elindítása után figyelnie kell azt, módosítania kell az árakat, és reagálnia kell a versenytársak lépéseire.
Ahhoz, hogy minden hatékonyan működjön, szükség van egy jó szakigazgatóra, önálló munkavégzés esetén pedig sablonokkal, automatikus beállításokkal ellátott segédszoftverekre. A jól ismert és beváltak közé tartozik egy ingyenes funkcionalitású, kezdők számára is érthető és elérhető robotszolgáltatás.
Nézzük meg a kontextuális hirdetés fő előnyeit a hagyományos webhelypromócióhoz képest:
- A reklámcégek teljes mértékben robotpilóta segítségével működnek, és az Ön által beállított vállalati beállításoknak megfelelően használják algoritmusaikat;
- Megfelelő beállítással Ön önállóan vagy szakember által a lehető legrövidebb időn belül látogatók és leendő ügyfelek áramlását szerezheti meg (konverzió), anélkül, hogy hanyatt-homlok zuhanna a SEO-ba;
- Egy adott reklámkampány költségvetési kiadásainak egyértelmű nyomon követése;
- Költségvetési megtakarítás lehetősége a megoldandó feladatoktól és a kitűzött céloktól függően;
- Forgalom fogadása úgy, hogy azt maguk a keresőmotorok és partnerszolgáltatásaik fő látható blokkjaiba helyezik állandó nagy forgalom mellett.
A kontextuális reklám titkai és főbb típusai
Mindannyian megértjük, hogy a reklám az ez a kereskedelem fő motorja. És minden vállalkozás, legyen az egy kis üzlet vagy egy nagy cég, használt már legalább egyszer reklámot, de a tévében vagy rádióban megjelenő hirdetésekkel ellentétben a kontextuális reklám előnyös abból a szempontból, hogy alkalmazkodik a felhasználó igényeihez és a kívánt oldalra irányítja terméket vagy szolgáltatást, amelyet keres, és ha rákattint az Ön hirdetésére, akkor ez már 50%-a a sikernek és a bizalomnak, hogy ez a felhasználó az Ön ügyfele lesz, és ezáltal Ön pénzt fog keresni.
A kontextuális hirdetések az egyik vagy másik keresési lekérdezés versenye alapján jönnek létre, amelyet a felhasználók preferálnak, így alakul ki a hirdetői kereslet. A kontextuális hirdetési rendszerek úgy vannak konfigurálva, hogy a hirdetési blokkok megjelenítésekor egy kis aukciót tartanak a legmagasabb prioritású és legjobban fizetett hirdető kiválasztására, majd ezt követően a fennmaradó, alacsonyabb költségvetésű hirdetések megjelennek. Ezért minél magasabb a hirdetési ajánlata, annál valószínűbb, hogy az Ön hirdetési egysége lesz az első.
A kontextuális reklámozás fő szolgáltatói a következő szolgáltatások:
- Yandex.Direct- ez a hirdetési hálózat elhelyezi hirdetéseit a mail.ru keresőben, valamint a Yandex keresési hirdetési blokkjaiban és szolgáltatásaiban;
- Google AdWords- Google kontextuális hirdetés, hirdetések elhelyezése magában a keresőben és a Google Adsense szolgáltatásban;
- Futó- Hirdetéseit a Ramblerben és a kapcsolódó szolgáltatásokban helyezi el.
Íme egy százalékos grafikon, amely a hirdetések közzétételének népszerűségén alapul:
Reklám a Begunban
Futó- kontextuális hirdetési rendszer, amelyet eredetileg a Rambler keresőmotor számára hoztak létre. Tekintettel arra, hogy a keresőmotor teljesen elhagyta a keresési összetevőt, és Yandex technológiákat használ, a Rambler hirdetéseit mind a Yandex, mind a Begun elkezdte használni. Az utóbbi időben a Rambler pozíciója jelentősen visszaesett, ahogy az ezzel kapcsolatos aktivitás is, amiatt, hogy maga a kereső egyszerűen egy hírekkel és reklámokkal foglalkozó médiahírportállá vált. A megkezdett hirdetéseket a Rambler, a Mail.ru és egyéb partnereik és szolgáltatásaik helyezik el.
Figyelembe véve, hogy mi történt a Ramblerrel, nem javaslom a kontextuális hirdetések elhelyezését, de meg lehet próbálni linkeket vásárolni egy hírportálon. Általánosságban elmondható, hogy a Begun hirdetési hálózat személy szerint nem felel meg nekem, és nem valószínű, hogy nagy összegű haszonra tehet szert belőle.
Kontextus szerinti hirdetés Yandex Direct
Véleményem szerint ez a legígéretesebb és legnépszerűbb rendszer a kontextuális hirdetések értékesítésére ma a Runeten (orosz interneten). Először is nézzük meg, miért jövedelmezőbb a Yandex-Direct, mint a többi hirdetéselhelyezési rendszer.
Másodszor, a Közvetlen hirdetési blokkok elhelyezése feltűnő és nagyon kényelmesen elhelyezhető, ezek a keresősáv alatti pozíciók, de azok felett a webhelyek, amelyek megjelennek a találatokban, amikor a felhasználó kulcsszót kér. A jobb oldalon és alul egy hirdetési blokk is található, amely lehetővé teszi, hogy sok hirdetés megjelenjen, ahelyett, hogy megvárná, hogy a felhasználó navigáljon vagy frissítse a keresőoldalt.
Harmadszor, hogy bejusson Yandex-Direct hirdetési hálózat legalábbis rendelkeznie kell 300 egyedi látogató naponta a webhelyére, ez a rendszer egyik fő követelménye. Innentől maga is megértheti, hogy magukra a webhelyekre vonatkozó követelményeknek, amelyek kontextuális hirdetéseket fognak tárolni, és ezzel jó pénzt keresnek, működniük kell a webhelyeiken. És itt egy nagyon érdekes bónuszra számíthat, mivel a Yandex kontextuális rendszerrel dolgozik, az erőforráshoz kategóriát és tárgyat rendelnek, és esetleg hozzáadják a rejtett Yandex katalógushoz, az összes kapcsolódó bónusz „jóságokkal”. Tehát vonjon le következtetéseket arról, hogy melyik hirdetést a legjövedelmezőbb választani.
Kontextus szerinti hirdetés Google Adwords
A Yandex keresőmotorhoz hasonlóan a Google-nak is van saját rendszere a kontextus szerinti hirdetések megjelenítésére, a Google Edsense elsősorban a keresési eredményekben, valamint a partneroldalakon, valamint a moderált erőforrásokon. Sokkal egyszerűbb bejutni ebbe a kontextuális rendszerbe, mint a Yandex-Directben. A hirdetések létrehozásának általános elve nagyon hasonló, és nem lesz nehéz. És így néz ki a hirdetés a Google-on.
Amint azt már észrevette, az elv ugyanaz, csak a Google-termékekben, ahol az árak láthatók a jobb oldalon, mint a képernyőképen, és ezek közvetlen linkek a termékeket tartalmazó webhelyekre, a Yandexben pedig a hirdetés helyére. maga vagy a keresési eredmények előtt ez egy hivatkozás a Yandex katalógusra vagy a Yandex Market szakaszra.
Mindkét kontextus szerinti hirdetési rendszerben személyre szabhatja és kiválaszthatja az Önt érdeklő hirdetések megjelenését és típusát. Többféle reklám létezik: banner reklám, szöveges hirdetések, videók. És itt saját belátása szerint kiválaszthatja azokat a megjelenítési módszereket, amelyek vonzóak lesznek webhelyén, és a legpozitívabb hatást fejtik ki.
A promóciós automatizálási szolgáltatás használatával egyszerre dolgozhat a Yandex.Directben és a Google AdWordsben. Nemcsak a közvetlen hirdetők használják, hanem független optimalizálók és ügynökségek is. Ez annak köszönhető, hogy itt sokkal kényelmesebb a felület, mint a Directben vagy az AdWordsben, és „egy ablakból” két hirdetési rendszerben indíthatunk kampányokat. A SeoPult hasznos opciókkal is rendelkezik - automatikus szavak és céloldalak kiválasztása, kész beállítási csomagok különböző tevékenységi területekhez, automatikus hirdetések létrehozása és „okos” ajánlatkezelés a megadott kampányparaméterek alapján. Ennek eredményeként a kampány a nulláról indítható mindössze 15-20 perc alatt. Az átlátható jelentési rendszer lehetővé teszi az eredmények online nyomon követését és a módosítások elvégzését.
Nos, ennyit szerettem volna általánosságban elmondani az internetes kontextuális reklám elvéről és kialakításának módszereiről. Ezt követően közelebbről megvizsgáljuk a reklámkampányok beállítását minden rendszerhez külön-külön. Próbálja ki Ön is, és vonja le a következtetéseket, hogy hol lesz jövedelmezőbb hirdetést vásárolni projektjei népszerűsítéséhez, valamint áruk és szolgáltatások értékesítéséhez. Nos, a hirdetések elhelyezése a webhelyen fontos pontja az erőforrás jövőbeli bevételszerzésének. A kontextuális hirdetésekkel pénzt keresni nagyon hatékony passzív bevétel az interneten.
Remélem, hogy az anyag hasznos lesz kedves olvasóim számára. Iratkozzon fel a blogfrissítésekre, és tájékozódjon.
Hálás lennék, ha megnyomná a gombokat és újra közzétehetné ezt az anyagot. Találkozunk a következő cikkekben. Sok szerencsét mindenkinek!
A Google AdWords lehetőséget ad arra, hogy célzott forgalmat vonzzon kontextuális hirdetésekkel. Az oroszországi keresőmotorok között a Google a második helyen áll, a keresési lekérdezések valamivel több mint 40%-át adva (a Yandexnek körülbelül 50-e van), és az AdSense telepítve lévő webhelyek számát tekintve a Google megelőzi a Yandexet a YAN-jával. .
Az AdWords hirdetések megjelenhetnek a keresésben:
Partneroldalakon:
- A látszólag bonyolult felület ellenére a kampányok és hirdetéscsoportok kezelése nagyon egyszerű;
- Lehetőség számos paraméter rugalmas konfigurálására, kísérletek és jelentések létrehozására két kattintással;
- A hirdetések minősége befolyásolja egy kattintás költségét, a Google gyakrabban és jobb pozícióban jeleníti meg a jó hirdetéseket (magas CTR-rel);
- A kattintásonkénti költség alacsonyabb, mint a Yandexben, mivel az AdWordsben kisebb a verseny a hirdetők között (sok területen, de nem mindenhol).
Kampány létrehozása
A Google AdWords használatához Gmail-fiókra lesz szüksége.
A Google javasolni fogja az AdWords Express használatát. Ez egy könnyű változat, amely alkalmas azok számára, akik nem akarnak saját maguk beállítani hirdetésmegjelenítést. Itt néhány perc alatt létrehozhat egy hirdetési kampányt, például a Google azonnal jelezte számomra a földrajzi célzást, csak a http://mediasimple.ru webhely url-je alapján. Nem javaslom az AdWords Express használatát, ezért váltson a hagyományos AdWordsre, amely sokkal több lehetőséget kínál.
Kampány létrehozásához meg kell adni a típusát, amint látható, több lehetőség is van.
Keresési hálózat – hirdetései csak a Google keresési eredményei között jelennek meg, valamint azoknál a partnereknél, akik a cég keresését használják;
- Display Hálózat– bannerek az AdSense blokkokat tartalmazó webhelyeken;
- Display és Keresési Hálózat– kombinált módszer;
- Google Shopping– jó lehetőség adott termékek értékesítésére;
- Videó– azoknak, akiknek van promóciós videójuk, a YouTube-on és más oldalakon is látható lesz;
- Alkalmazáskampány– pályázati reklámozás.
Az optimális megoldás külön kampányok létrehozása a Display Hálózaton és a Keresési Hálózaton. A partneroldalakon történő hirdetésnek megvannak a maga sajátosságai, ezért érdemes külön hirdetéseket létrehozni. Például itt engedélyezheti a megjelenítésekért járó fizetést, nem a kattintásokért.
A rendszer kéri, hogy válassza ki a hirdetés típusát, itt jobb, ha azonnal felteszi "Minden funkció" lehetővé teszi a videó és a grafika használatát. "Alapértelmezett" csak szöveges hirdetések létrehozását és megjelenítését teszi lehetővé.
Jelenleg nem lehet meghatározni, hogy milyen eszközökön jelenjenek meg hirdetései, ezért kérjük, adja meg tartózkodási helyét. Amint látja, nem csak hozzáadhat egy adott régiót, hanem kizárhatja is. Az alábbiakban a Google felajánlja, hogy hirdetéseket jelenítsek meg, beleértve az angol nyelvű oldalakat is, nem élek ezzel az ajánlattal, csak az orosz nyelvre van szükségem.
Most egy fogadási stratégiát kell választanod.
Láthatja, hogy hat automatikus stratégia létezik, amelyek maguk határozzák meg az árat, és csak napi költségkeretet adhat meg. A kattintásonkénti árat manuálisan is beállíthatja, jobb, ha ezt a lehetőséget választja, amit a példámban meg is teszek. Az a tény, hogy az automatikus stratégiák nem teszik lehetővé a hirdetési kampányok optimalizálását, szinte mindig sokkal jövedelmezőbbek. A fogadási stratégiáról az alábbiakban fogok többet mondani.
És végül, de nem utolsósorban az összes hirdetéshez egyszerre megadhat további információkat:
- Elhelyezkedés– cím és telefonszám megjelenítése;
- További linkek– lehetőség a webhely egyes oldalaira mutató gyors hivatkozások hozzáadására a hirdetéshez;
- Hívás– mobileszközökön megjelenítve a felhasználó a telefonszámra kattintva azonnal felhívhatja Önt.
Most létre kell hoznunk egy hirdetéscsoportot. A kezdeti beállítások nem vethetnek fel különösebb kérdéseket, a képernyőképen a kitöltött mezők láthatók.
- A címnek tartalmaznia kell egy kulcsmondatot, ez növeli a hirdetés hatékonyságát;
- A szövegnek cselekvésre ösztönzést kell tartalmaznia;
- Ha pontot tesz a leírás első sorának végére, a szöveg az első sorban jelenik meg:
- Ha kedvezményekkel, akciókkal és egyéb, az ügyfél számára előnyös ajánlatokkal rendelkezik, jelezze ezt a hirdetés szövegében.
Most kulcsszavakat kell megadnia, láthatja, hogy a Google maga kínál szókategóriákat, amelyekből kiválaszthatja a megfelelőt. A kulcsszavaknak relevánsaknak kell lenniük hirdetése szempontjából. Két lehetősége van: azonnal felveszi a kulcsszavakat, vagy kihagyja ezt a lépést, és használja a kulcsszótervezőt, amelyről az alábbiakban beszélek.
Tudnia kell egy nagyon fontos árnyalatot a Google kulcsszavainak kiválasztásánál. Alapértelmezés szerint az összes kulcsszó általános egyezésűre van állítva, ami azt jelenti, hogy hirdetése különböző szóformákkal jelenik meg, ami nem mindig elfogadható. Ezt a beállításokban módosíthatja:
Írja a szavakat idézőjelbe, vagy írja körül . Ha egy kulcskifejezést idézőjelbe ír, akkor ez lehetővé teszi a kifejezésegyeztetést, például a „vegyél tehenet” megjeleníthető a „vegyél és adj el egy tehenet”, „vegyél tehenet” lekérdezések esetén. Ha megadja a [tehén vásárlása] kifejezést, akkor a hirdetés csak erre a kérésre jelenik meg, ha a kérést hibásan adta meg (tehén vásárlása), akkor a hirdetése továbbra is megjelenik.
Az alábbiakban meg kell adnia kattintásonkénti ajánlatát, majd kattintson "Megment"és a kampány oldalára kerül.
Google Kulcsszótervező
Sok múlik a kulcsszavak helyes kiválasztásán, jobb azonnal kulcsszótervezőt használni. Lehetőség van a kulcsszavak automatikus kiválasztására webhely URL-címe vagy megadott kulcsok, valamint áruk vagy szolgáltatások szerint. így írtam be:
A Kulcsszótervezőben az a jó, hogy megmutatja a havi keresések számát és az ajánlott ajánlatot. Ezt az eredményt kaptam:
Jól látható, hogy a „Kazan” szót tartalmazó lekérdezésekben nagyon kevés a megjelenítés, de az arány sokkal alacsonyabb. A kulcsszavakat azonban csak a „Kazan” szóval adok hozzá, ha lenne „Webhelypromóció” szövegű hirdetésem, földrajzi hivatkozás nélkül, akkor választhatnék más lehetőségeket is. De a kulcsszavaknak meg kell egyeznie a hirdetés szövegével, különben a hatékonysága jelentősen csökken, és az átkattintási konverzió alacsony lesz.
Adja hozzá a megfelelő szavakat a tervhez, majd kattintson a „Terv megtekintése” gombra.
Most már megértheti, hogy miért nem adtuk meg azonnal a kulcsszavakat a kampánybeállításokban. Lehetősége van a kiválasztott tervet átvinni a hirdetéscsoportjába, ehhez kattintson "Mentés fiókba"és válassz "Hozzáadás a meglévő hirdetéscsoporthoz".
Lehetősége van a Google Kulcsszótervező használatára és a jövőben új hirdetéscsoport létrehozására, jobb, ha ezt azonnal megteszi, mert sokkal kényelmesebb. Nos, most visszatérünk az általunk létrehozott kampányhoz, és azt látjuk, hogy az összes kulcsszót már hozzáadtuk:
Kérjük, vegye figyelembe, hogy az AdWords Kulcsszótervező idézőjelek nélkül ad hozzá kifejezéseket, ezek általános egyezésűek, ezért jelölje ki az összes (vagy kívánt) kulcsszót, és válasszon egyezési típust:
Munka a hirdetésekkel a Google AdWordsben
Példámban egy hirdetést hoztam létre, bár valójában legalább kettőre van szükségem ezekhez a kulcsszavakhoz. Külön a „fejlesztéshez” és külön a „promócióhoz”, mivel ezek különböző szolgáltatások, amelyekhez különböző hirdetésekre és kulcsszócsoportokra van szükség.
Ezen a felületen lehetőség van bármilyen más típusú reklám létrehozására, próbáljunk meg grafikusat is készíteni. Ne feledje, hogy a vizuális hirdetésekhez (beleértve a képes hirdetéseket is) külön kampányt kell létrehoznia. Egyszerűen azért, mert a hirdetések sajátosságai eltérőek, a szöveges hirdetések beállításai nem mindig alkalmasak a vizuális hirdetésekre.
Ha elfelejtett egy típust kiválasztani a kampánybeállításokban "Minden funkció", akkor ez a menü nem lesz elérhető az Ön számára, módosítania kell a beállításokat (ezt bármikor megteheti). Képes hirdetés létrehozásához két lehetőség közül választhat:
- Töltse fel a sajátját;
- Hagyja, hogy a Google maga hozza létre a webhely URL-címének megadásával.
A második lehetőséget választottam, az eredmény a következő volt:
Ha valamelyik opció megfelel Önnek, akkor csak a címet és a szöveget kell megadnia a „Szerkesztés” gombra kattintva. Amint látja, több lehetőség is elfogadható és használható. Ha minden lehetőség sikertelen, jobb, ha létrehozza a sajátját. Lehetősége lesz a Google által javasolt opciók háttér- és gombszínének megváltoztatására is.
Az elem kiválasztásával "Hirdetésformátumok galériája" Más típusú deklarációkat is létrehozhat:
Ott feltöltheti mindkét saját opcióját, és használhatja a javasolt sablonokat, amelyek testreszabhatók. Ez a funkció természetesen nem érhető el videohirdetéseknél és átvilágítódobozoknál, ahol saját tartalmat kell feltöltenie.
A Google AdWords kezelőfelülete kezdőknek nagyon bonyolultnak tűnik, sok menüpont van, rengeteg beállítás, de valójában elég gyorsan elsajátítható. Fentebb megnéztem azokat az alapbeállításokat, amelyek a hirdetések létrehozásához szükségesek, a többi lehetővé teszi a finomabb testreszabást, és lehetőséget ad az elemzésre is. Ezután az AdWords egyéb hasznos funkcióiról fogok beszélni.
Kísérletek
Mint tudják, a kontextuális reklámozás során megosztott teszteket (A/B tesztelést) kell végezni, amelyek optimalizálják a költségeket, növelik a CTR-t és a konverziót. A Google AdWords kényelmes beépített eszközt biztosít számunkra az ilyen teszteléshez. Ehhez a kampánybeállításokban meg kell jelölni "További beállítások"(ha le vannak tiltva), majd válassza ki "Kísérlet beállítása".
Azonnal jeleznie kell a kísérlet kezdetét és végét, valamint az aukciók arányát a kísérleti és a kontrollcsoport között. Itt találhatók linkek a kampányparaméterek, a hirdetés vagy a kulcsszólista módosítására.
Kísérleti hirdetés létrehozása. Ehhez másoljon egy meglévőt, majd módosítsa azt. Ezt követően a módosított hirdetést a kísérlethez kell kapcsolni, ezt a következőképpen teheti meg:
Ezt követően a kísérletet a beállítások oldalon futtathatja. Kattintás "Szegmens" kiválaszthatja azt a paramétert, amellyel értékelni szeretné a kísérlet eredményeit. Összehasonlíthatod:
- Különféle fejléc opciók;
- Hirdetésszöveg, olyan szavak jelenléte és hiánya, mint „kedvezmény”, „promóció”, „ingyenes”;
- Grafikus reklámok színezése és kialakítása;
- Méretek és hely;
- Különböző kulcsszavak.
Rengeteg lehetőség adódhat, ha van egy érdekes ötleted, érdemes kipróbálni, jó, hogy az AdWordsben alapból be van építve ez a funkció, és nem kell harmadik féltől származó szolgáltatásokat igénybe venni.
Nyomon követjük a hatékonyságot
A hatékonyságot különféle paraméterek alapján értékelik, amelyek az Ön feladataitól függenek. Leggyakrabban ezek gazdasági és pénzügyi mutatók vagy egyéb célzott tevékenységek (regisztráció stb.), azaz konverzió.
A célok és a célzott műveletek nyomon követhetők a Google Analytics segítségével, ehhez össze kell kapcsolni az AdWords rendszerrel. Az Analytics nagyon széles lehetőségeket kínál a célok követésére, erről bővebben a „Google Analytics” című cikkben olvashat, ahol erre a pontra különös figyelmet fordítottam.
A hívásokat manuálisan is nyomon követheti saját nyilvántartása vezetésével, vagy használhatja a Google AdWords beépített lehetőségeit. Keresse meg őket az „Eszközök” menü „Konverziók” szakaszában. Felajánljuk a hívások nyomon követését a három mód egyikén.
Oroszország esetében csak az utolsó lehetőség érhető el, amely nyomon követi a telefonszámra leadott kattintásokat a mobil verzióban. Természetesen az adatok hiányosak lesznek, de minden esetben hasznos lesz ennek a funkciónak a csatlakoztatása.
A Google azt is lehetővé teszi, hogy címkéket adjon hozzá egy webhelyhez, hogy nyomon kövesse a látogatói bizonyos műveleteket, kódot adjon hozzá egy alkalmazáshoz, hogy figyelemmel kísérhesse annak letöltéseit vagy a felhasználók interakcióját. Lehetőség van adatok importálására más rendszerekből.
Fogadási stratégia
Ahogy fentebb is írtam, az automatizált stratégiák természetesen használhatók, de az árak kézi beállításával általában jobb eredmény érhető el. Az AdWords az aukció elvén működik, minél magasabb az ajánlat, annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy hirdetése megjelenik.
Ha az ajánlott CPC-ajánlat túl magas az Ön számára, érdemes lehet módosítani a kulcsszavakat és a közönségbeállításokat, mivel ez befolyásolhatja az árat. Igaz, nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy ebben az esetben a potenciális közönség kisebb lesz, ezért inkább több hirdetéscsoportot hoznak létre, mintsem az összes kulcsszót egybe és széles közönségre adják.
Vagyis létrehozhat egy hirdetést, amely ezer fős feltételes közönséget jelenít meg, és kattintásonként 100 rubelt fizet, vagy létrehozhat tíz hirdetést, mindegyiket megjelenítheti száz fős közönségnek, és kattintásonként 50-et fizet, mivel kevesebb a verseny. Az eredmény még jobb lesz, hiszen a hirdetések pontosabban a célcsoportjukhoz lesznek szabva.
A megjelenítések fizetése csak a Display Hálózaton érhető el (a Google partneroldalain ez a lehetőség nem érhető el a keresésben). Ha megjelenítésenkénti fizetést szeretne használni, külön kampányt kell létrehoznia. Ott a következő célokat ajánljuk fel Önnek:
A megjelenítésekért való fizetés hatékonysága nagymértékben függ a hirdetésétől, ha nem túl sikeres, akkor ez a lehetőség sokkal drágább lehet, mint a kattintások.
Mi hasznos még a Google AdWordsben?
szakaszhoz "Optimalizálás"Érdemes néha megnézni, ajánlásokat mutatnak a kampányához. A Google új kulcsszavakat javasolhat, módosíthatja a költségkeretet, módosíthatja az ajánlatokat, és egyéb tanácsokat adhat. Persze ezeket nem érdemes meggondolatlanul követni, de el lehet olvasni, néha vannak igazán hasznos információk, amiket kihagytál a reklámok készítésekor.
Remarketing– hasznos funkció egyes cégek számára, erről ebben a cikkben olvashat bővebben.
"Tömegműveletek" lehetővé teszi számos folyamat automatizálását az AdWordsben, ez a funkció hasznos lesz azok számára, akik nagyon sok hirdetéssel dolgoznak. A lehetőségek szélesek, akár saját szkripteket is létrehozhat az igényeinek megfelelően.
"Megosztott könyvtár" olyan elemeket tárol, amelyek különböző kampányokban vagy hirdetésekben használhatók. Ha biztosan tudja, hogy sok ismételten használható adata van, akkor javasolt a könyvtárba való felvétele, ez leegyszerűsíti és felgyorsítja a munkát.
Érdemes kizáró kulcsszavakat hozzáadni megosztott könyvtárához. Általában egy közös kizáró kulcsszavak listája alkalmas ugyanannak a cégnek a különböző hirdetéseihez, ezért jobb, ha azonnal kidolgozza, majd hozzáadja bármely hirdetéscsoporthoz.
A Google AdWords bonyolultabbnak tűnik, mint a Yandex Direct, de valójában sokkal több lehetőséget kínál. Melyik a jobb reklámszempontból? Erre a kérdésre nincs válasz, minden attól függ, hogyan állítja be hirdetési kampányát.
