Dom › Usluge › Što je google adwords remarketing. Postavljanje remarketinga u Google Adwords. Remarketing s Google Analyticsom

Što je google adwords remarketing. Postavljanje remarketinga u Google Adwords. Remarketing s Google Analyticsom

Kako vratiti posjetitelja na stranicu koji nije dovršio ciljanu radnju? Pokrenite remarketing na Google prikazivačkoj mreži: atraktivni banneri podsjetit će korisnike na vaš proizvod, a svoj proračun za oglašavanje možete usmjeriti na "vruću" publiku. U ovom ću članku opisati postavljanje korak po korak remarketing u Google Adsu.

1. Dodajte kod za remarketing na web mjesto

Za prikupljanje popisa korisnika koji su posjetili stranicu, možete:

instalirati Google Ads remarketing oznaku;
koristite modificirani Google Analytics kod.

1.1. Kako dodati Google Ads oznaku za remarketing?

1.1.1. Otvorite Google Ads i idite na karticu Shared Library - Audiences.

U pododjeljku "Posjetitelji web-mjesta" kliknite vezu "Postavi remarketing".

1.1.2. U prozoru koji se otvori kliknite na gumb "Postavi remarketing". Trebat će vam samo potvrdni okvir pored polja "Koristi dinamičke oglase" prilikom postavljanja dinamički remarketing, za izradu regularne remarketing kampanje ostavite polje prazno.

1.1.3. Pojavit će se skočni prozor s upitom da instalirate Google Ads oznaku za remarketing. Možete odmah poslati kod i njegove upute programerima - samo unesite e-poštu primatelja.

Za kopiranje koda za ponovni marketing kliknite vezu "Prikaži Google Ads oznaku web stranice".

Ovaj kod mora biti umetnut na svim stranicama web mjesta između oznaka

.

Odabirom postavljanja remarketinga s Google Analyticsom dobivate nekoliko prednosti:

Dostupne su fleksibilnije postavke publike - možete uzeti u obzir ponašanje korisnika na web mjestu i ciljeve koje su postigli;
Publiku za remarketing možete brzo izraditi pomoću skripti i gotovih predložaka iz galerije rješenja.

1.2.1. Idite na Google Analytics i kliknite na zupčanik za otvaranje Admin panela. U postavkama resursa idite na podstavku "Kôd za praćenje" - "Prikupljanje podataka".

1.2.2. U postavkama remarketinga pomaknite klizač u položaj "Uključeno". i spremite promjene.

1.2.3. Ako je Google Analytics instaliran pomoću Google Tag Managera, trebate samo omogućiti prikupljanje podataka u postavkama računa. Ako je analitički kod instaliran izravno na web mjesto, Analytics tag mora se zamijeniti nakon aktivacije remarketinga.

U postavkama resursa idite na stavku "Kôd za praćenje" i kopirajte skriptu označenu na snimci zaslona.

Zalijepite ovaj kod na sve stranice web-lokacije prije završne oznake.

1. Dodajte kod za remarketing na web mjesto

Za prikupljanje popisa korisnika koji su posjetili stranicu, možete:

instalirati Google Ads remarketing oznaku;
koristite modificirani Google Analytics kod.

1.1. Kako dodati Google Ads oznaku za remarketing?

1.1.1. Otvorite Google Ads i idite na karticu Shared Library - Audiences.

U pododjeljku "Posjetitelji web-mjesta" kliknite vezu "Postavi remarketing".

1.1.3. Pojavit će se skočni prozor s upitom da instalirate Google Ads oznaku za remarketing. Možete odmah poslati kod i njegove upute programerima - samo unesite e-poštu primatelja.

Za kopiranje koda za ponovni marketing kliknite vezu "Prikaži Google Ads oznaku web stranice".

Ovaj kod mora biti umetnut na svim stranicama web mjesta između oznaka

.

Odabirom postavljanja remarketinga s Google Analyticsom dobivate nekoliko prednosti:

Dostupne su fleksibilnije postavke publike - možete uzeti u obzir ponašanje korisnika na web mjestu i ciljeve koje su postigli;
Publiku za remarketing možete brzo izraditi pomoću skripti i gotovih predložaka iz galerije rješenja.

1.2.1. Idite na Google Analytics i kliknite na zupčanik za otvaranje Admin panela. U postavkama resursa idite na podstavku "Kôd za praćenje" - "Prikupljanje podataka".

1.2.2. U postavkama remarketinga pomaknite klizač u položaj "Uključeno". i spremite promjene.

U postavkama resursa idite na stavku "Kôd za praćenje" i kopirajte skriptu označenu na snimci zaslona.

Zalijepite ovaj kod na sve stranice web-lokacije prije završne oznake.

Postavljanje remarketinga na Googleu traje nekoliko minuta. To se može učiniti na dva načina - analizirat ćemo najjednostavniji od njih. Sjednite, brzo ću vam reći kako ćete u samo 7 minuta stvoriti svoju prvu publiku u Google Adwordsu i postaviti joj prikazivanje oglasa.

Remarketing ili retargeting?

Da, ovo su sinonimi. Samo što se retargeting koristi u terminologiji Yandex Metrics, a remarketing se koristi u Googleu. Stoga su ti pojmovi jedno te isto. Ali budući da ovaj članak upućujemo na odjeljak Google Adwords, govorit ćemo Njegovim jezikom :)

2 načina za postavljanje remarketinga na Googleu

U nastavku ću pretpostaviti da vi, dragi čitatelju, već imate račun u Google Adwords. Jer inače se ne biste pitali kako postaviti remarketing - na kraju krajeva, ovo je sljedeći korak u radu s kontekstualnim oglašavanjem.

Dakle, postoje dvije mogućnosti za postavljanje remarketinga.

Korištenje Google Adwords oznake

Da biste to učinili, idite na "Shared Library" (izbornik s lijeve strane), karticu "Audiences" i kliknite "Set up remarketing".

Zatim kliknite na plavi gumb "Postavi remarketing" i vidjet ćete upute za postavljanje. Sustav će ponuditi kopiranje remarketing koda na sve stranice web mjesta kako bi bilo moguće prikupiti publiku.

Bit ću iskren, nikad nisam pokušao postaviti remarketing pomoću Adwords oznake. Zašto, ako se to može učiniti pomoću Google Analyticsa bez instaliranja dodatnog koda na stranicu :)

Remarketing s Google Analyticsom

Najjednostavnija opcija, jer uključuje postavljanje remarketinga tijekom procesa postavljanja Analytics brojača. Naravno, u ovoj opciji sve počinje instaliranjem brojača na web mjestu.

Zatim u postavkama brojača na razini Resursa povezujemo Analytics i Adwords račune. Ako je Analytics račun kreiran na istom Google računu na kojem radite s Adwordsom, tada se postavljanje vrši u samo nekoliko klikova. Ako je Analytics na drugom računu, morat ćete dati pristup brojaču. Siguran sam da imate sve na jednom računu, pa neću duljiti o ovome.

Idite na “Postavke resursa” - “Povezivanje s AdWordsom”. Dalje - osnovno je, početnik će to shvatiti. Ako i dalje imate problema u ovoj fazi, pogledajte. U ovom sam članku također detaljno raspravljao o ovoj točki.

Nakon što se uspostavi veza između Analytics i AdWords računa, idite na odjeljak "Postavke publike" - "Publika" na razini resursa.

Kliknite veliki crveni gumb "+Publika". U uputama koje se pojave odaberite prikaz (vjerojatno ćete imati jedini), odaberite pridruženi AdWords račun i kliknite gumb "Dalje".

Ovdje sustav od vas traži da odaberete publiku. Predlažem da se ne trudite na početku i stvorite osnovnu publiku "Svi korisnici" s maksimalnim razdobljem sudjelovanja od 540 dana (za razliku od 90 u Metrici). Kliknite na odgovarajuće polje na popisu, imenujte publiku na način koji vam odgovara i pritisnite gumb "Spremi". Navedite trajanje sudjelovanja u sljedećem koraku.

Nevjerojatan! Najteži dio je prošao - prva publika je stvorena i spremna za lansiranje. Ovdje će vas sustav zatražiti da odmah izradite Remarketing kampanju.

Kratke upute za vašu prvu kampanju

Da biste to učinili, kliknite na gumb "Izradi kampanju" i bit ćete preusmjereni na AdWords stranicu u fazi izrade nove kampanje. Ovo je zgodno jer sustav automatski označava vrstu kampanje "Display Display Only", au fazi stvaranja grupe oglasa prema zadanim postavkama cilja popis za remarketing koji je upravo izrađen.

Zapravo, sve što trebate učiniti je postaviti postavke reklamne kampanje i napraviti reklame. Oh, i poništite okvir za optimizaciju ciljanja. U početnoj fazi to ne preporučujem jer će u ovom slučaju sustav aktivno proširiti svoj doseg, prikazujući oglase ne samo korisnicima s popisa za remarketing. Ali želimo započeti uredno i bez pražnjenja, zar ne?

izraditi reklamnu kampanju tipa “Display Display Only”;
izradite grupu oglasa i nazovite je kao publiku za remarketing (radi vlastite udobnosti);
izraditi tekstualni i slikovni oglas u grupi oglasa;
postavite ciljanje za grupu oglasa kao: "Interesi i remarketing" - i ovdje odaberite publiku stvorenu u analitici.
pokrenuti reklamnu kampanju s probnim proračunom od 5 USD, postavljajući najveću ponudu na razini grupe oglasa na 0,03 USD.

I naravno, ne zaboravite na praćenje konverzija i proučite modele atribucije prvog i zadnjeg klika kako biste poboljšali svoj mozak u tom pogledu. I ja ću ti pomoći.

Morate znati raditi s kodom stranice. U suprotnom, potražite pomoć od web programera ili kolega koji su upućeni u tehnologiju.
Da biste mogli posluživati oglase, vaš popis za remarketing mora sadržavati .
Nakon što svojoj web stranici dodate potrebne oznake, podaci o posjetiteljima počet će se automatski uključivati u popise za remarketing u skladu s pravilima koja postavite.

upute

Kako postaviti remarketing pomoću AdWords oznake

Kako prvi put postaviti remarketing

Otvorite karticu Kampanje.
Iz izbornika s lijeve strane odaberite Zajednička knjižnica
Izaberi publike.
Klik Postavite remarketing.
1. 1. Izaberi.
2. 1. Izaberi Pogledajte AdWords oznaku za web stranice.
  2. Odaberite i kopirajte kod oznake za remarketing. Može se dodati i na običnu i na mobilnu verziju stranice.
  3. Zalijepite kôd na dno svake stranice neposredno prije završne oznake
    
    . Ako vaša web-lokacija koristi dijeljenu datoteku podnožja, možete tamo postaviti kôd.
  4. Spremite stranice i objavite ih.
  5. Pomoću proširenja Tag Assistant za preglednik Google Chrome (dostupno samo na engleskom jeziku) provjerite je li oznaka ispravno implementirana na web mjesto.
Klik Nastaviti.
Klik Povratak na stranicu Publika.
Nakon nekoliko dana, oznaka će početi prikupljati kolačiće od posjetitelja vaše stranice. Podaci će biti uneseni u listu "Svi posjetitelji". Ako nije, potražite prozor Remarketing Tag na desnoj strani.
Klik Podaci o oznaci.
Izaberi postavke.
1. Ako vašom web stranicom upravlja programer, učinite sljedeće:
  1. Pronađite polje Pošaljite AdWords oznaku i upute e-poštom.
  2. Unesite adresu e-pošte programera.
  3. Klik Pošalji poruku.
  4. Klik Spreman.
2. Ako sami upravljate web mjestom, učinite sljedeće:
  1. Izaberi Pogledajte AdWords oznaku za web stranice.
  2. Odaberite i kopirajte kod oznake za remarketing. Može se dodati i na običnu i na mobilnu verziju stranice.
  3. Pritisnite gumb Spreman.
  4. Zalijepite kôd na dno svake stranice neposredno prije završne oznake
    
    . Ako vaša web-lokacija koristi dijeljenu datoteku podnožja, možete tamo postaviti kôd.
  5. Spremite stranice i objavite ih.
  6. Pomoću proširenja Tag Assistant za preglednik Google Chrome (dostupno samo na engleskom jeziku) provjerite je li oznaka ispravno implementirana na web mjesto.

Korisnici ne kupuju prvi put kada posjete stranicu. Postoji mnogo razloga - od banalnog "samo gledam", do problema s internetskom vezom, složenog procesa naručivanja ili ometenog telefonskog poziva. Vjerojatnost da će osoba ponovno posjetiti stranicu izuzetno je mala.

Kako ne biste propustili potencijalne kupce i, sukladno tome, zaradu, morate postaviti remarketing u Google AdWordsu. Zahvaljujući ovoj funkciji, "uhvatit ćete korak" s posjetiteljima stranice s oglasima. Što češće potencijalni ili postojeći kupci vide vaše bannere, to je veća vjerojatnost kupnje.

Mnogi vlasnici web stranica vjeruju da su remarketing i retargeting dva naziva za istu tehnologiju. Ova je izjava djelomično točna: remarketing je funkcija Google Adsa i... Razlika između ta dva koncepta leži u mogućnostima prilagodbe i formatima oglasa.

Vrste remarketinga

Google AdWords vlasnicima web-lokacija nudi pet vrsta remarketinga koji su prikladni za bilo koju tvrtku:

standardni remarketing na prikazivačkoj mreži;
remarketing pretraživanja;
dinamički remarketing;
ciljanje slične publike;
podudaranje kupaca.

Postoje i drugi načini za vraćanje kupaca, poput onih koji su gledali videosadržaj ili preuzeli aplikaciju. U ovom materijalu nećemo se zadržati na njima - razmotrit ćemo glavne vrste.

Standardni remarketing

Ova vam tehnologija omogućuje prikazivanje reklamnih materijala posjetiteljima web-mjesta koji, iz bilo kojeg razloga, nisu pretvoreni u aplikaciju ili kupnju. Internet trgovci savjetuju korištenje bannera što je više moguće. Korisnici bolje percipiraju grafički sadržaj, a CPA je - u usporedbi s tekstualnim oglasima - niži. Kako biste spriječili da vaša publika brzo zaslijepi, morat ćete napraviti nekoliko slika za svoje oglase i povremeno ih mijenjati. Postavljanjem ograničenja pojavljivanja spriječit ćete mogući val negativnosti prema brendu zbog učestalog bljeskanja promotivnih materijala.

Preporučljivije je postaviti bannere na ona web mjesta za prikaz koja omogućuju maksimalnu konverziju uz minimalnu cijenu po kliku. Oni će biti identificirani unutar mjesec dana od datuma pokretanja remarketinga.

Remarketing pretraživanja

Ova tehnologija će “sustići” vaše potencijalne kupce kada pristupe tražilici. Remarketing pretraživanja podijeljen je u dvije vrste - Bid Only i Target&Bid. U prvom slučaju, oglašivač prilagođava ponude za publiku, au drugom prikazuje promotivne materijale u pretraživanju samo onim ljudima koji su na popisu za remarketing.

Dinamički remarketing

Idealno za resurse e-trgovine. Ako stranica sadrži velik broj proizvoda ili usluga, tada se oni mogu reklamirati korisnicima koji su ikada posjetili stranicu, ali nisu ništa kupili. Ako je ispravno postavljen, potencijalni kupac će svugdje vidjeti vaš oglas za proizvod, što će ga vjerojatno potaknuti na kupnju.

Ova vrsta remarketinga temelji se na principu prikazivanja reklamnih materijala osobama sličnog ponašanja. Internet trgovci vjeruju da bi se ova metoda povratka kupaca trebala koristiti zajedno s drugim tehnologijama, na primjer, remarketingom pretraživanja.

Da biste dobili maksimalan povrat od prikazivanja oglašavanja, također ćete morati odabrati popis stranica s visokim stopama konverzije i točnije postaviti ciljanje prema ključnim riječima.

Podudaranje kupaca

Ova tehnologija vam omogućuje da “zagrijete” klijente koji su vam ostavili kontakt email. Bit će to velika pomoć za marketing putem e-pošte. Postavljanjem prikaza oglasa po e-mail adresama možete „uhvatiti korak“ s potencijalnim kupcem ako:

vaše prodajno pismo nije pretvorilo potencijalnog klijenta u prodaju;
lanac e-pošte nije ispravno radio;
osoba se odjavila s vaše mailing liste;
ne želite dosađivati klijentu pismima, dajući mu vremena za razmišljanje (relevantno u industriji nekretnina).

Potrebno je isključiti adrese aktivnih klijenata iz publike za remarketing kako ne biste uzalud trošili svoj proračun i ne izazivali negativne osjećaje kod ljudi.

Remarketing je moguće postaviti u Google AdWordsu i Google Analyticsu. Prva opcija uključuje rad s kodom, druga - korištenje mogućnosti usluge Google Analytics. Razmotrimo obje opcije detaljnije.

Da biste postavili remarketing u Google AdWordsu, morate se prijaviti na uslugu i pronaći stavku "Knjižnica za dijeljenje" u lijevom izborniku. Nakon klika na ovu stavku otvorit će se “Publika” u kojoj je potrebno kliknuti na poveznicu “Postavi remarketing”.

Nakon što kliknete na plavi gumb "Postavi remarketing", vidjet ćete upute za postavljanje. Da biste počeli prikupljati publiku za prikazivanje reklama, trebate postaviti sistemski generirani kod na stranice web stranice.

Ako se ne želite petljati s kodom, postavite remarketing u Google Analytics. Ova opcija je puno jednostavnija i brža.

Prije postavljanja potrebno je.Nakon što su računi povezani, možete nastaviti s postavljanjem.

Korak 1:

Postavljanje publike

Na administrativnoj ploči pronađite blok "Resurs", odaberite "Postavke publike" i kliknite na "Publika".

Za one koji prethodno nisu postavili remarketing, usluga će automatski ponuditi stvaranje prve publike.

Nakon što navedete izvor publike, trebate omogućiti remarketing. Prilikom prikupljanja prve publike, postavke su postavljene na zadane - podaci o svim posjetiteljima stranice za mjesec će se uzeti u obzir. Kasnije možete prilagoditi početne postavke.