Структурированная разметка. Полное руководство по работе со структурированными данными. Сравнение инструментов и отчетов

Руководство по переходу для пользователей старой версии

Мы разрабатываем новую версию Search Console, которая со временем заменит старый сервис. В этом руководстве мы расскажем об основных различиях между старой и новой версиями.

Общие изменения

В новой версии Search Console мы реализовали следующие улучшения:

• Данные о поисковом трафике можно просматривать за 16 месяцев вместо прежних трех.
• Теперь в Search Console представлены подробные сведения о конкретных страницах. К этой информации относятся канонические URL, статус индексирования, степень оптимизации для мобильных устройств и т. д.
• В новой версии реализованы инструменты, которые позволяют отслеживать сканирование ваших веб-страниц, исправлять связанные с этим ошибки и отправлять запросы на повторное индексирование.
• В обновленном сервисе доступны как совершенно новые инструменты и отчеты, так и улучшенные старые. Все они описаны ниже.
• Возможно использование сервиса на мобильных устройствах.

Сравнение инструментов и отчетов

Мы непрерывно работаем над модернизацией различных инструментов и отчетов Search Console, и многие из них вы уже можете использовать в обновленной версии этого сервиса. Ниже новые варианты отчетов и инструментов сравниваются со старыми. Список будет пополняться.

Старая версия отчета	Аналог в новой версии Search Console	Сравнение
Анализ поисковых запросов		В новом отчете представлены данные за 16 месяцев, а работать с ним стало удобнее.
Полезные подсказки	Отчеты о статусе расширенных результатов	Новые отчеты содержат подробную информацию, которая помогает в устранении ошибок, и позволяют с легкостью отправлять запросы на повторное сканирование.
Ссылки на ваш сайт Внутренние ссылки	Ссылки	Мы объединили два старых отчета в один новый и повысили точность подсчета ссылок.
Статус индексирования	Отчет об индексировании	В новом отчете есть все данные из старого, а также подробная информация о статусе в индексе Google.
Отчет по файлам Sitemap	Отчет по файлам Sitemap	Данные в отчете остались прежними, но мы улучшили его оформление. Старый отчет поддерживает тестирование файла Sitemap без его отправки, а новый – нет.
Ускоренные мобильные страницы (AMP)	Отчет о статусе AMP-страниц	В новом отчете добавлены новые типы ошибок, по которым можно просматривать сведения, а также реализована отправка запроса на повторное сканирование.
Меры, принятые вручную	Меры, принятые вручную	В новом варианте отчета приводится история мер, принятых вручную, включая сведения об отправленных запросах на проверку и результатах проверок.
Сканер Google для сайтов	Инструмент проверки URL	В инструменте проверки URL можно посмотреть информацию о версии URL, включенной в индекс, и версии, доступной онлайн, а также отправить запрос на сканирование. Добавлены сведения о канонических URL, блокировках noindex и nocrawl и наличии URL в индексе Google.
Удобство просмотра на мобильных устройствах	Удобство просмотра на мобильных устройствах	Данные в отчете остались прежними, но работать с ним стало более удобно. Также мы добавили возможность запросить повторное сканирование страницы после того, как на ней будут исправлены проблемы с просмотром на мобильных устройствах.
Отчет об ошибках сканирования	Отчет об индексировании и инструмент проверки URL	Ошибки сканирования на уровне сайта показаны в новом отчете об индексировании. Чтобы найти ошибки на уровне отдельных страниц, воспользуйтесь новым инструментом проверки URL. Новые отчеты помогают вам определять приоритеты неполадок и группировать страницы с похожими проблемами, чтобы выявлять общие причины. Старый отчет показывал все ошибки за последние три месяца, включая неактуальные, временные и несущественные. Новый отчет выделяет важные для Google проблемы, обнаруженные за последний месяц. Вы увидите только те проблемы, которые могут привести к удалению страницы из индекса или препятствуют ее индексированию. Проблемы показываются в зависимости от приоритетов. Например, ошибки 404 обозначены как ошибки, только если вы запрашивали индексирование страницы через файл Sitemap или другим способом. Благодаря этим изменениям вы сможете больше внимания уделять проблемам, от которых зависит положение вашего сайта в индексе Google, а не разбираться со списком всех ошибок, которые робот Googlebot когда-либо обнаруживал на вашем сайте. В новом отчете об индексировании следующие ошибки были преобразованы или более не показываются:​ Ошибки URL – для пользователей компьютеров Старый тип ошибки Аналог в новой версии Ошибка сервера В отчете об индексировании все ошибки сервера указываются с пометкой Ошибка сервера (5xx) . Ложная ошибка 404 Ошибка: отправленный URL возвращает ложную ошибку 404. Исключено: ложная ошибка 404. Доступ запрещен В отчете об индексировании указывается одна из следующих категорий в зависимости от того, запросили ли вы обработку для этого типа ошибки: Ошибка: отправленный URL возвращает ошибку 401 (неавторизованный запрос). Исключено: страница не проиндексирована вследствие ошибки 401 (неавторизованный запрос). Не найдено В отчете об индексировании указывается одним из следующих способов в зависимости от того, запросили ли вы обработку для этого типа ошибки: Ошибка: отправленный URL не найден (404). Исключено: не найдено (404). Другое В отчете об индексировании указывается как Ошибка сканирования . Ошибки URL – для пользователей смартфонов В настоящее время ошибки, возникающие на смартфонах, не показываются, но мы надеемся в будущем включить в отчет и их. Ошибки сайта В новой версии Search Console ошибки сайта не показываются.
Отчет о проблемах безопасности	Новый отчет о проблемах безопасности	В новом отчете о проблемах безопасности сохранена большая часть функций старого отчета и добавлена история неполадок на сайте.
Структурированные данные	Инструмент проверки расширенных результатов и отчеты о статусе расширенных результатов	Для обработки отдельных URL используйте инструмент проверки расширенных результатов или инструмент проверки URL. Сведения по всему сайту можно найти в отчетах о статусе расширенных результатов для вашего сайта. Пока представлены ещё не все типы данных для расширенных результатов, но число отчетов постоянно растет.
Оптимизация HTML	–	Аналогичного отчета в новой версии нет. Чтобы создавать информативные заголовки и описания страниц, следуйте нашим рекомендациям .
Заблокированные ресурсы	Инструмент проверки URL	Возможности просмотреть заблокированные ресурсы по всему сайту нет, но с помощью инструмента проверки URL можно увидеть заблокированные ресурсы для каждой отдельной страницы.
Приложения Android	–	С марта 2019 г. Search Console перестанет поддерживать приложения Android.
Наборы ресурсов	–	С марта 2019 г. Search Console перестанет поддерживать наборы ресурсов.

Не указывайте одни и те же данные дважды. Данные и запросы, содержащиеся в одной версии Search Console, автоматически дублируются и в другой. Например, если вы отправили запрос на повторную проверку или файл Sitemap в старом сервисе Search Console, не нужно отправлять его ещё раз в новом.

Новые способы выполнения привычных задач

В новой версии Search Console по-другому выполняются некоторые прежние операции. Ниже перечислены основные изменения.

Функции, которые в настоящее время не поддерживаются

Перечисленные ниже функции пока не реализованы в новой версии Search Console. Чтобы воспользоваться ими, вернитесь к прежнему интерфейсу.

• Статистика сканирования (число просканированных за день страниц, время их загрузки, количество скачанных за день килобайт).
• Проверка файла robots.txt.
• Управление параметрами URL в Google Поиске.
• Таргетинг по странам (управление тегами hreflang или указание целевой страны).
• Инструмент "Маркер".
• Чтение сообщений и управление ими.
• Инструмент "Изменение адреса".
• Указание основного домена.
• Связывание ресурса Search Console с ресурсом Google Аналитики.
• Отклонение ссылок.
• Удаление устаревших данных из индекса.
• Отчет о заблокированных ресурсах.

Была ли эта статья полезна?

Как можно улучшить эту статью?

Мастер разметки Google – это замечательный бесплатный сервис, который позволяет создать для сайта структурированные данные.

Различные элементы на сайте, который кажутся обычному обозревателю явными и ясными, поисковой машине могут быть не понятны, что ухудшает выдачу сайта по запросу. Чтобы избежать этого, необходимо структурировать данные с помощью мастера разметки, то есть приписать понятные машине описания для некоторых элементов.

Как пользоваться мастером разметки Google

Чтобы воспользоваться мастером разметки для структурирования данных, необходимо пройти в этот сервис Google. Естественно, перед этим нужно авторизоваться в системе под своим акаунтом или зарегистрироваться.

В открывшейся странице следует предоставить образец сайта, который следует структурировать. Образец можно показать с помощью ссылки, либо html кодом. Переключать в соответствующих вкладках.

Url подходит для уже действующих сайтов, а для сайтов разработке придётся пользоваться html. Результат будет тот же.
После этого вы увидите страницу, которую размечается. Здесь всё просто. Нужно выделить мышкой элемент, который следует пояснить Google, и назначить ему необходимую метку. Метки выбираются из предложенного списка тегов справа, но при необходимости можно добавлять свои теги. Это делается нажатием на шестерёнку вверху справа.

Когда все теги проставлены, следует выбрать на шкале сверху «Просмотр html-кода», и вставить полученный код с разметками структурированных данных на страницы своего сайта.

Очевидно, что для того, чтобы проделать все операции правильно и получить в итоге хороший результат, следует обладать хотя бы начальными навыками работы с кодами html и пониманием структуры своего сайта.

Вопросы при пользовании мастером разметки Google

После добавления обновлённого кода на страницу сайта, web-мастера начинают искать свой ресурс в поисковике, и думают, что что-то сделали не верно, увидев его без соответствующих меток. Однако, это не так. Изменения отображаются не сразу, как и в случае с индексацией, на эту обработку у Google уходит некоторое время. Так, что придётся подождать.

Считая, что Google, компания иностранная и понимая, что долгое время мастер структурирования данных был только на английском языке, многие web-матера отказываются от затеи создать разметку на сайте, потому что имеют мнение, что он не поддерживает русский язык. Это не правда. Русскоязычные сайты получают метки наравне с английскими, и индексируются потом также улучшено.

Если Google распознает контент на вашем сайте как структурированные данные, то сможет отобразить больше полезной информации о нём. Например, если ваша страница посвящена описаниям товаров или мероприятий, рецептам, отзывам и другим подобным материалам, наши алгоритмы могут улучшить результаты поиска с помощью расширенных описаний веб-страниц . Сведения о вашем сайте также могут отображаться в сети знаний или в подсказках Google Now , привлекая потенциальных клиентов.

Сегодня мы представляем вам две новинки. Первая – это семь типов структурированных данных в Маркере, которые ранее не поддерживались, а вторая – инструмент под названием «Мастер разметки структурированных данных».

Маркер поддерживает сайты о товарах и компаниях, а также обзоры и многое другое

Маркер был запущен в декабре 2012 года и вышел на российский рынок в ферале 2013 . Это простой инструмент для передачи в Google шаблона структурированных данных, посвященных мероприятиям . Маркер удобен, поскольку не требует изменять код HTML на сайте. Теперь он позволяет разметить и другой контент, посвященный товарам , местным компаниям , приложениям , фильмам , ресторанам и телепередачам .

Чтобы начать работу с Маркером, перейдите в Инструменты для веб-мастеров , выберите свой сайт, нажмите на ссылку «Оптимизация» слева, а затем запустите Маркер. Вам будет необходимо ввести URL одной из типичных страниц на вашем сайте (например, с описанием товара или мероприятия) и разметить данные с помощью мыши.

Разметка одной страницы занимает примерно 5 минут, а создание шаблона для множества одинаковых страниц – около 15 минут. Когда все будет готово, вы сможете проверить, распознает ли наша система ваши структурированные данные. Если ошибок не обнаружится, результаты можно будет отправить в Google. Через некоторое время мы повторно просканируем ваш сайт и начнем показывать пользователям дополнительные сведения (например, цены, отзывы и рейтинги) прямо в результатах поиска.

Новинка: Мастер разметки структурированных данных

Маркер позволяет быстро передать в Google структурированные данные с вашего сайта, не меняя HTML. Однако лучше все-таки добавлять разметку прямо в код страниц, чтобы её могли распознавать любые поисковые системы. Мастер разметки структурированных данных создан с целью упростить эту задачу для владельцев сайтов.

Как и в случае с Маркером, сначала вам необходимо предоставить образец веб-страницы (URL или исходный код HTML) и разметить его с помощью мыши. Когда вы закончите, Мастер сгенерирует код HTML с микроданными. Его можно загрузить и использовать как образец при внедрении структурированных данных на веб-сайт.

Современное SEO - это уже давно не только продвижение по трафику или позициям в поисковых системах. Сегодня SEO тесно пересекается с поисковой оптимизацией сайта и юзабилити, работам по повышению конверсии и контекстной и медийной рекламой. Завтрашний день за структурированными данными. И даже это уже отчасти современность. В данной небольшой статьи студия дизайна и продвижение сайтов «Движок» немного расскажет про структурированные данные на сайте.

Если Google распознает контент на вашем сайте как структурированные данные, то сможет отобразить больше полезной информации о нём. Например, если ваша страница посвящена описаниям товаров или мероприятий, рецептам, отзывам и другим подобным материалам, наши алгоритмы могут улучшить результаты поиска с помощью расширенных описаний веб-страниц .

Маркер поддерживает сайты о товарах и компаниях, а также обзоры и многое другое

Был запущен в декабре 2012 года и вышел на российский рынок в ферале 2013. Это простой инструмент для передачи в Google шаблона структурированных данных, посвященных мероприятиям . Маркер удобен, поскольку не требует изменять код HTML на сайте. Теперь он позволяет разметить и другой контент, посвященный товарам , местным компаниям , приложениям , фильмам ,ресторанам и телепередачам .

Чтобы начать работу с Маркером, перейдите в Инструменты для веб-мастеров , выберите свой сайт, нажмите на ссылку «Оптимизация» слева, а затем запустите Маркер. Вам будет необходимо ввести URL одной из типичных страниц на вашем сайте (например, с описанием товара или мероприятия) и разметить данные с помощью мыши.

Разметка одной страницы занимает примерно 10 минут. Когда все будет готово, вы сможете проверить, распознает ли наша система ваши структурированные данные. Если ошибок не обнаружится, результаты можно будет отправить в Google. Через некоторое время мы повторно просканируем ваш сайт и начнем показывать пользователям дополнительные сведения (например, цены, отзывы и рейтинги) прямо в результатах поиска.

Очень удобный сервис. Маркер позволяет быстро передать в Google структурированные данные с вашего сайта, не меняя HTML. Однако лучше все-таки добавлять разметку прямо в код страниц, чтобы её могли распознавать любые поисковые системы. создан с целью упростить эту задачу для владельцев сайтов.

Как и в случае с Маркером, сначала вам необходимо предоставить образец веб-страницы (URL или исходный код HTML) и разметить его с помощью мыши. Когда вы закончите, Мастер сгенерирует код HTML с микроданными. Его можно загрузить и использовать как образец при внедрении структурированных данных на веб-сайт.

Сегодня много внимания уделяется структурированной разметке данных (микроразметке). Зачем она нужна, почему лучше с ней, чем без нее, и как ее использовать? В этой статье постараемся ответить на эти вопросы.

В первую очередь коротко объясним, в чем же польза разметки данных.

Микроразметка помогает роботу

Стандартная HTML разметка помогает понять поисковой системе, как будет выглядеть документ схематически. Проанализировать семантику и содержание документа роботу намного сложнее.

Внедряя микроразметку, мы помогаем поисковому роботу лучше понимать суть контента и извлекать нужную информацию с сайта для формирования сниппетов. Микроразметка дает возможность описывать различные типы информации (мероприятия, организации, рейтинги и т.д.), доступным для робота языком.

Микроразметка помогает пользователю

Благодаря данным из микроразметки формируется расширенное описание (сниппет) документа в результатах поиска, что в свою очередь делает ваш сниппет полезнее и привлекательнее для клика, а значит, увеличивает CTR.

Сниппет страницы с микроразметкой:

Сниппет страницы без микроразметки:

Если ПС лучше понимает смысл документа, ваш сайт становится более релевантным запросу и более заметным в результатах поиска, т.е. микроразметка косвенно влияет на позиции сайта.

Косвенное влияние микроразметки на ранжирование сайта подтверждает и сам Яндекс:

Разметка может сделать ваш сайт более заметным в Поиске Яндекса и таким образом привлечь больше посетителей, принадлежащих целевой аудитории. Яндекс же заинтересован в том, чтобы пользователи решали свои задачи с помощью Поиска. Одна из метрик качества Поиска так и называется — «счастье пользователя». Сайты, повышающие «счастье», ранжируются выше. Подробнее .

Существует несколько различных стандартов микроразметки. Самые популярные из них:

В 2011 году мировые поисковые системы приняли schema.org за единый стандарт семантической разметки. В связи с этим рассмотрим этот стандарт более подробно.

Schema.org представляет собой набор классов, описывающих различные схемы и их свойства. Формирование разметки происходит в два этапа:

1. Указание схемы разметки.
2. Указание отдельных свойств схемы.

Рассмотрим пример формирования схемы «Адреса и организации» .

Без разметки:

Указываем схему, которую мы хотим использовать:

Itemscope обозначает, что код в блоке

содержит некую схему (сущность). Тип схемы обозначает itemtype . В нашем случае схема, описание которой заключено в