shtëpi › Shërbimet › Çfarë është remarketing në google adwords. Vendosja e rimarketingut në Google Adwords. Remarketing me Google Analytics

Çfarë është remarketing në google adwords. Vendosja e rimarketingut në Google Adwords. Remarketing me Google Analytics

Si të ktheni një vizitor në sit që nuk e përfundoi veprimin e synuar? Ekzekutoni rimarketing në Rrjetin e Ekranit Google: banderola tërheqëse do t'u kujtojnë përdoruesve produktin tuaj dhe ju mund ta drejtoni buxhetin tuaj të reklamave drejt audiencave "të nxehta". Në këtë artikull do të përshkruaj hap pas hapi konfigurimin rimarketing në Google Ads.

1. Shtoni kodin e rimarketingut në sajt

Për të mbledhur listat e përdoruesve që vizituan sitin, mund të:

instaloni etiketën e rimarketimit të Google Ads;
përdorni kodin e modifikuar të Google Analytics.

1.1. Si të shtoni një etiketë rimarketimi të Google Ads?

1.1.1. Hapni Google Ads dhe shkoni te skeda Biblioteka e përbashkët - Audienca.

Në nënseksionin "Vizitorët e faqes", klikoni në lidhjen "Konfiguro rimarketimin".

1.1.2. Në dritaren që hapet, klikoni në butonin "Konfiguro rimarketingun". Do t'ju duhet vetëm kutia e kontrollit pranë fushës "Përdor reklama dinamike" kur konfiguroni rimarketing dinamik, për të krijuar një fushatë të rregullt rimarketingu, lini fushën bosh.

1.1.3. Do të shfaqet një dritare kërcyese që ju kërkon të instaloni etiketën e rimarketingut të Google Ads. Mund të dërgoni menjëherë kodin dhe udhëzimet e tij te programuesit - thjesht shkruani emailin e marrësit.

Për të kopjuar kodin e rimarketingut, klikoni në lidhjen "Shiko etiketën e faqes në internet të reklamave të Google".

Ky kod duhet të futet në të gjitha faqet e faqes midis etiketave

.

Zgjedhja për të konfiguruar rimarketimin me Google Analytics ju jep disa përfitime:

Janë të disponueshme cilësime më fleksibël të audiencës - mund të merrni parasysh sjelljen e përdoruesit në faqe dhe qëllimet që ata arritën;
Mund të krijoni shpejt audienca të rimarketingut duke përdorur skriptet dhe shabllonet e gatshme nga Galeria e Zgjidhjeve.

1.2.1. Shkoni te Google Analytics dhe klikoni në ingranazhin për të hapur panelin e administratorit. Në cilësimet e burimeve, shkoni te nën-artikulli "Kodi i ndjekjes" - "Mbledhja e të dhënave".

1.2.2. Në cilësimet e rimarketingut, zhvendoseni rrëshqitësin në pozicionin "Aktiv". dhe ruani ndryshimet.

1.2.3. Nëse Google Analytics është instaluar duke përdorur Google Tag Manager, thjesht duhet të aktivizoni mbledhjen e të dhënave në cilësimet e llogarisë tuaj. Nëse kodi i analitikës instalohet drejtpërdrejt në sajt, etiketa Analytics duhet të zëvendësohet pasi të aktivizohet rimarketing.

Në cilësimet e burimit, shkoni te artikulli "Kodi i ndjekjes" dhe kopjoni skriptin e theksuar në pamjen e ekranit.

Ngjitni këtë kod në të gjitha faqet e sajtit përpara etiketës mbyllëse.

1. Shtoni kodin e rimarketingut në sajt

Për të mbledhur listat e përdoruesve që vizituan sitin, mund të:

instaloni etiketën e rimarketimit të Google Ads;
përdorni kodin e modifikuar të Google Analytics.

1.1. Si të shtoni një etiketë rimarketimi të Google Ads?

1.1.1. Hapni Google Ads dhe shkoni te skeda Biblioteka e përbashkët - Audienca.

Në nënseksionin "Vizitorët e faqes", klikoni në lidhjen "Konfiguro rimarketimin".

Për të kopjuar kodin e rimarketingut, klikoni në lidhjen "Shiko etiketën e faqes në internet të reklamave të Google".

Ky kod duhet të futet në të gjitha faqet e faqes midis etiketave

.

Zgjedhja për të konfiguruar rimarketimin me Google Analytics ju jep disa përfitime:

Janë të disponueshme cilësime më fleksibël të audiencës - mund të merrni parasysh sjelljen e përdoruesit në faqe dhe qëllimet që ata arritën;
Mund të krijoni shpejt audienca të rimarketingut duke përdorur skriptet dhe shabllonet e gatshme nga Galeria e Zgjidhjeve.

1.2.2. Në cilësimet e rimarketingut, zhvendoseni rrëshqitësin në pozicionin "Aktiv". dhe ruani ndryshimet.

Në cilësimet e burimit, shkoni te artikulli "Kodi i ndjekjes" dhe kopjoni skriptin e theksuar në pamjen e ekranit.

Ngjitni këtë kod në të gjitha faqet e sajtit përpara etiketës mbyllëse.

Konfigurimi i rimarketingut në Google zgjat disa minuta. Kjo mund të bëhet në dy mënyra - ne do të analizojmë më të thjeshtat prej tyre. Uluni, do t'ju tregoj shpejt se si në vetëm 7 minuta do të krijoni audiencën tuaj të parë në Google Adwords dhe do të vendosni shfaqjen e reklamave për ta.

Rimarketing apo ritargetim?

Po, këto janë sinonime. Thjesht, ritargetimi përdoret në terminologjinë e Yandex Metrics, dhe rimarketingu përdoret në Google. Prandaj, këto koncepte janë një dhe e njëjta. Por duke qenë se ne e referojmë këtë artikull në seksionin e Google Adwords, ne do të flasim gjuhën e Tij :)

2 mënyra për të konfiguruar rimarketingun në Google

Në vijim, do të supozoj se ju, i dashur lexues, tashmë keni një llogari në Google Adwords. Sepse përndryshe nuk do të pyesni veten se si të vendosni rimarketing - në fund të fundit, ky është hapi tjetër në punën me reklamat kontekstuale.

Pra, ekzistojnë dy mundësi për konfigurimin e rimarketingut.

Përdorimi i etiketës Google Adwords

Për ta bërë këtë, shkoni te "Biblioteka e përbashkët" (menyja në të majtë), skeda "Audienca" dhe klikoni "Konfiguro rimarketimin".

Pastaj klikoni në butonin blu "Konfiguro rimarketingun" dhe do të shihni udhëzimet e konfigurimit. Sistemi do të ofrojë kopjimin e kodit të rimarketingut në të gjitha faqet e faqes në mënyrë që të bëhet e mundur të mblidhet një audiencë.

Do të jem i sinqertë, nuk kam provuar kurrë të konfiguroj rimarketing duke përdorur etiketën Adwords. Pse, nëse kjo mund të bëhet duke përdorur Google Analytics pa instaluar kod shtesë në sit :)

Remarketing me Google Analytics

Opsioni më i thjeshtë, sepse përfshin vendosjen e rimarketingut gjatë procesit të konfigurimit të sportelit Analytics. Natyrisht, në këtë opsion gjithçka fillon me instalimin e një sporteli në sit.

Më pas, në cilësimet e sportelit në nivelin e Burimeve, ne lidhim llogaritë Analytics dhe AdWords. Nëse llogaria e Analytics krijohet në të njëjtën llogari Google në të cilën punoni me Adwords, atëherë konfigurimi bëhet me vetëm disa klikime. Nëse Analytics është në një llogari tjetër, do t'ju duhet të jepni akses në numërator. Jam i sigurt që keni gjithçka në një llogari, kështu që nuk do të ndalem në këtë pikë.

Shkoni te "Cilësimet e burimeve" - "Lidhja me AdWords". Tjetra - është elementare, një fillestar do ta kuptojë. Nëse keni ende probleme në këtë fazë, shihni. Në këtë artikull, unë gjithashtu diskutova këtë pikë në detaje.

Pasi të vendoset lidhja midis llogarive Analytics dhe AdWords, shkoni te seksioni "Cilësimet e audiencës" - "Audienca" atje në nivelin e burimeve.

Klikoni butonin e madh të kuq "+Audiencë". Në udhëzimet që shfaqen, zgjidhni një pamje (ka shumë të ngjarë të keni të vetmen), zgjidhni llogarinë përkatëse të AdWords dhe klikoni butonin "Tjetër".

Këtu sistemi ju kërkon të zgjidhni një audiencë. Unë sugjeroj të mos shqetësoheni në fillim dhe të krijoni një audiencë bazë "Të gjithë përdoruesit" me një periudhë maksimale pjesëmarrjeje prej 540 ditësh (në krahasim me 90 në Metrica). Klikoni në fushën e duhur në listë, emërtoni audiencën në një mënyrë të përshtatshme për ju dhe shtypni butonin "Ruaj". Specifikoni kohëzgjatjen e pjesëmarrjes në hapin tjetër.

I mrekullueshëm! Pjesa më e vështirë ka mbaruar - audienca e parë është krijuar dhe është gati për të nisur. Këtu sistemi do t'ju kërkojë të krijoni menjëherë një fushatë rimarketing.

Udhëzime të shpejta për fushatën tuaj të parë

Për ta bërë këtë, klikoni në butonin "Krijo fushatë" dhe do të ridrejtoheni në faqen AdWords në fazën e krijimit të një fushate të re. Kjo është e përshtatshme sepse sistemi automatikisht tregon llojin e fushatës "Vetëm shfaqni ekran", dhe në fazën e krijimit të një grupi reklamash, si parazgjedhje synon listën e rimarketingut që sapo është krijuar.

Në fakt, gjithçka që duhet të bëni është të vendosni cilësimet e fushatës reklamuese dhe të bëni reklama. Oh, dhe zgjidhni kutinë e optimizimit të synimeve. Në fazën fillestare, unë nuk e rekomandoj atë, sepse në këtë rast sistemi do të zgjerojë në mënyrë aktive shtrirjen e tij, duke shfaqur reklama jo vetëm për përdoruesit nga lista e rimarketingut. Por ne duam të fillojmë mjeshtërisht dhe pa u kulluar, apo jo?

krijoni një fushatë reklamuese të llojit "Vetëm shfaqja e ekranit";
krijoni një grup reklamash dhe emërtoni atë njësoj si audienca e rimarketingut (për lehtësinë tuaj);
krijoni një reklamë me tekst dhe imazh në një grup reklamash;
caktoni synimin për grupin e reklamave si: "Interesat dhe rimarketing" - dhe këtu zgjidhni audiencën e krijuar në analitikë.
nisni një fushatë reklamimi me një buxhet testimi prej 5 dollarësh, duke vendosur ofertën maksimale në nivelin e grupit të reklamave në 0,03 dollarë.

Dhe sigurisht, mos harroni për gjurmimin e konvertimit dhe studioni modelet e atribuimit të klikimit të parë dhe të fundit për të përmirësuar trurin tuaj në këtë drejtim. Dhe unë do t'ju ndihmoj.

Ju duhet të jeni në gjendje të punoni me kodin e faqes. Përndryshe, kërkoni ndihmë nga një zhvillues uebi ose kolegë me njohuri teknologjike.
Për të qenë në gjendje të shfaqni reklama, lista juaj e rimarketingut duhet të përmbajë .
Pasi të shtoni etiketat e nevojshme në faqen tuaj, të dhënat për vizitorët e saj do të fillojnë të përfshihen automatikisht në listat e rimarketingut në përputhje me rregullat që keni vendosur.

Udhëzimet

Si të konfiguroni rimarketimin duke përdorur etiketën AdWords

Si të vendosni rimarketing për herë të parë

Hapni një skedë Fushatat.
Nga menyja në të majtë, zgjidhni Bibliotekë e përbashkët
Zgjidhni Audiencat.
Klikoni Konfiguro rimarketimin.
1. 1. Zgjidhni.
2. 1. Zgjidhni Shikoni etiketën e AdWords për faqet e internetit.
  2. Zgjidhni dhe kopjoni kodin e etiketës së rimarketingut. Mund të shtohet si në versionin e rregullt ashtu edhe në atë celular të faqes.
  3. Ngjitni kodin në fund të çdo faqeje pak përpara etiketës mbyllëse
    
    . Nëse faqja juaj përdor një skedar të përbashkët të fundores, mund ta vendosni kodin atje.
  4. Ruani faqet dhe publikojini ato.
  5. Duke përdorur shtesën "Asistenti i etiketave" për shfletuesin Google Chrome (i disponueshëm vetëm në anglisht), kontrolloni nëse etiketa është zbatuar saktë në sajt.
Klikoni Vazhdoni.
Klikoni Kthehu te faqja Audienca.
Pas disa ditësh, etiketa do të fillojë të mbledhë kuki nga vizitorët e faqes suaj. Të dhënat do të futen në listën "Të gjithë vizitorët". Nëse jo, kërkoni dritaren e etiketës së rimarketimit në të djathtë.
Klikoni Etiketoni informacionin.
Zgjidhni Cilësimet.
1. Nëse faqja juaj menaxhohet nga një zhvillues, bëni sa më poshtë:
  1. Gjeni fushën Etiketa dhe udhëzimet me email të AdWords.
  2. Fut adresën e emailit të zhvilluesit.
  3. Klikoni Dergo nje mesazh.
  4. Klikoni Gati.
2. Nëse e menaxhoni vetë sitin, bëni sa më poshtë:
  1. Zgjidhni Shikoni etiketën e AdWords për faqet e internetit.
  2. Zgjidhni dhe kopjoni kodin e etiketës së rimarketingut. Mund të shtohet si në versionin e rregullt ashtu edhe në atë celular të faqes.
  3. Klikoni butonin Gati.
  4. Ngjitni kodin në fund të çdo faqeje pak përpara etiketës mbyllëse
    
    . Nëse faqja juaj përdor një skedar të përbashkët të fundores, mund ta vendosni kodin atje.
  5. Ruani faqet dhe publikojini ato.
  6. Duke përdorur shtesën "Asistenti i etiketave" për shfletuesin Google Chrome (i disponueshëm vetëm në anglisht), kontrolloni nëse etiketa është zbatuar saktë në sajt.

Përdoruesit nuk bëjnë një blerje herën e parë që vizitojnë një faqe. Ka shumë arsye - nga banale "Unë thjesht po kërkoj", te problemet me lidhjen në internet, një proces kompleks porosie ose një telefonatë e hutuar. Gjasat që një person të vizitojë sërish sitin është jashtëzakonisht i ulët.

Për të mos humbur klientët e mundshëm dhe, në përputhje me rrethanat, fitimet, duhet të vendosni rimarketing në Google AdWords. Falë këtij funksioni, ju do të "kapni hapin" me vizitorët e faqes me reklama. Sa më shpesh klientët potencialë ose ekzistues të shohin banderolat tuaja, aq më të larta janë gjasat për të bërë një blerje.

Shumë pronarë të faqeve të internetit besojnë se rimarketimi dhe ri-targetimi janë dy emra për të njëjtën teknologji. Kjo deklaratë është pjesërisht e vërtetë: rimarketingu është funksion i Google Ads dhe... Dallimi midis dy koncepteve qëndron në opsionet e personalizimit dhe formatet e reklamave.

Llojet e rimarketingut

Google AdWords u ofron pronarëve të faqeve të internetit pesë lloje të rimarketingut që janë të përshtatshme për çdo biznes:

rimarketing standard në Rrjetin e Shfaqjes;
rimarketing i kërkimit;
rimarketing dinamik;
synimi i audiencave të ngjashme;
përputhje me klientët.

Ka mënyra të tjera për të rikthyer klientët, të tillë si ata që kanë parë përmbajtje video ose kanë shkarkuar një aplikacion. Në këtë material ne nuk do të ndalemi në to - ne do të shqyrtojmë llojet kryesore.

Remarketing standard

Kjo teknologji ju lejon të shfaqni materiale reklamuese për vizitorët e faqes që, për çfarëdo arsye, nuk janë konvertuar në një aplikacion ose blerje. Tregtarët e internetit këshillojnë përdorimin e banderolave sa më shumë që të jetë e mundur. Përdoruesit e perceptojnë më mirë përmbajtjen grafike dhe CPA - në krahasim me reklamat me tekst - është më e ulët. Për të parandaluar që audienca juaj të zhvillojë shpejt verbërinë e banerëve, do t'ju duhet të bëni disa fotografi për reklamat tuaja dhe t'i ndryshoni ato periodikisht. Vendosja e kufizimeve në përshtypje do të parandalojë një rritje të mundshme të negativitetit ndaj markës për shkak të ndezjes së shpeshtë të materialeve promovuese.

Është më e këshillueshme që të vendosni banderola në ato faqe të shfaqura që ofrojnë konvertim maksimal me një kosto minimale për klikim. Ato do të identifikohen brenda një muaji nga data e nisjes së rimarketingut.

Kërko rimarketing

Kjo teknologji do të "kapë hapin" me blerësit tuaj të mundshëm kur të hyjnë në motorin e kërkimit. Rimarketimi i kërkimit ndahet në dy lloje - Oferta Vetëm dhe Target&Bid. Në rastin e parë, reklamuesi rregullon ofertat për audiencën dhe në të dytën, ai tregon materiale promovuese në kërkim vetëm për ata njerëz që janë në listën e rimarketingut.

Rimarketing dinamik

Ideale për burimet e e-commerce. Nëse faqja përmban një numër të madh produktesh ose shërbimesh, atëherë ato mund t'u reklamohen përdoruesve që kanë vizituar ndonjëherë faqen, por nuk kanë blerë asgjë. Nëse konfigurohet saktë, një blerës potencial do ta shohë reklamën e produktit tuaj kudo, gjë që ka të ngjarë t'i inkurajojë ata të bëjnë një blerje.

Ky lloj rimarketingu bazohet në parimin e shfaqjes së materialeve reklamuese për njerëzit me sjellje të ngjashme. Tregtarët e internetit besojnë se kjo metodë e kthimit të klientëve duhet të përdoret së bashku me teknologjitë e tjera, për shembull, rimarketingun e kërkimit.

Për të marrë përfitimin maksimal nga shfaqja e reklamave, do t'ju duhet gjithashtu të zgjidhni një listë faqesh me norma të larta konvertimi, dhe më saktë të vendosni shënjestrimin sipas fjalëve kyçe.

Përputhja e klientit

Kjo teknologji ju lejon të "ngrohni" klientët që ju kanë lënë një email kontakti. Do të jetë një ndihmë e madhe për marketingun me email. Duke vendosur reklama për t'u shfaqur në adresat e postës elektronike, ju mund të "kapni hapin" me një blerës të mundshëm nëse:

letra juaj e shitjes nuk e konvertoi plumbin në shitje;
zinxhiri i postës elektronike nuk funksionoi siç duhet;
një person është çregjistruar nga lista juaj e postimeve;
ju nuk dëshironi ta mërzitni klientin me letra, duke i dhënë atij kohë për të menduar (e rëndësishme në industrinë e pasurive të paluajtshme).

Është e nevojshme të përjashtoni adresat e klientëve aktivë nga audienca e rimarketingut në mënyrë që të mos shpërdoroni buxhetin tuaj dhe të mos shkaktoni ndjenja negative tek njerëzit.

Rimarketingu mund të konfigurohet në Google AdWords dhe Google Analytics. Opsioni i parë përfshin punën me kodin, e dyta - përdorimin e aftësive të shërbimit Google Analytics. Le të shqyrtojmë të dyja opsionet në më shumë detaje.

Për të konfiguruar rimarketimin në Google AdWords, duhet të identifikoheni në shërbim dhe të gjeni artikullin "Biblioteka e përbashkët" në menynë e majtë. Pasi të klikoni mbi këtë artikull, do të hapet "Audienca", në të cilën duhet të klikoni në lidhjen "Konfiguro rimarketimin".

Pasi të klikoni në butonin blu "Konfiguro rimarketimin", do të shihni udhëzimet e konfigurimit. Për të filluar mbledhjen e një auditori për shfaqjen e reklamave, duhet të vendosni kodin e krijuar nga sistemi në faqet e internetit.

Nëse nuk doni të ngatërroni kodin, konfiguroni rimarketimin në Google Analytics. Ky opsion është shumë më i thjeshtë dhe më i shpejtë.

Para vendosjes është e nevojshme.Pasi të lidhen llogaritë, mund të vazhdoni me konfigurimin.

Hapi 1:

Vendosja e një auditori

Në panelin administrativ, gjeni bllokun "Burimet", zgjidhni "Cilësimet e audiencës" dhe klikoni në "Audiencë".

Për ata që nuk kanë konfiguruar më parë rimarketing, shërbimi do të ofrojë automatikisht krijimin e audiencës së tyre të parë.

Pasi të specifikoni burimin tuaj të audiencës, duhet të aktivizoni rimarketimin. Kur mbledhni audiencën e parë, cilësimet vendosen në parazgjedhje - do të merren parasysh të dhënat e të gjithë vizitorëve të faqes për muajin. Më vonë mund të rregulloni cilësimet fillestare.

Tani ju duhet të përcaktoni llogaritë në të cilat audienca do të publikojë. Ju lutemi vini re se nuk mund të ndryshoni llogaritë pasi të jetë konfiguruar rimarketing.