mājas › Pakalpojumi › Kas ir Google AdWords atkārtotais mārketings. Atkārtota mārketinga iestatīšana programmā Google Adwords. Atkārtots mārketings, izmantojot Google Analytics

Kas ir Google AdWords atkārtotais mārketings. Atkārtota mārketinga iestatīšana programmā Google Adwords. Atkārtots mārketings, izmantojot Google Analytics

Kā atgriezt vietnes apmeklētāju, kurš nav pabeidzis mērķa darbību? Veiciet atkārtotu mārketingu Google reklāmas tīklā: pievilcīgi reklāmkarogi atgādinās lietotājiem par jūsu produktu, un jūs varat novirzīt savu reklāmas budžetu uz “karstāko” auditoriju. Šajā rakstā soli pa solim aprakstīšu iestatīšanu atkārtots mārketings programmā Google Ads.

1. Pievienojiet vietnei atkārtotā mārketinga kodu

Lai apkopotu vietni apmeklējušo lietotāju sarakstus, varat:

instalēt Google Ads atkārtotā mārketinga tagu;
izmantot modificētu Google Analytics kodu.

1.1. Kā pievienot Google Ads atkārtotā mārketinga tagu?

1.1.1. Atveriet programmu Google Ads un atveriet cilni Koplietojama bibliotēka — Mērķauditorijas.

Apakšsadaļā Vietnes apmeklētāji noklikšķiniet uz saites Iestatīt atkārtoto mārketingu.

1.1.2. Atvērtajā logā noklikšķiniet uz pogas Iestatīt atkārtoto mārketingu. Iestatīšanas laikā būs nepieciešama tikai izvēles rūtiņa blakus laukam “Izmantot dinamiskās reklāmas”. dinamiskais atkārtotais mārketings, lai izveidotu parastu atkārtotā mārketinga kampaņu, atstājiet lauku tukšu.

1.1.3. Tiks parādīts uznirstošais logs ar aicinājumu instalēt Google Ads atkārtotā mārketinga tagu. Jūs varat nekavējoties nosūtīt kodu un tā norādījumus programmētājiem - vienkārši ievadiet adresāta e-pastu.

Lai kopētu atkārtotā mārketinga kodu, noklikšķiniet uz saites Skatīt Google Ads vietnes tagu.

Šis kods ir jāievieto visās vietnes lapās starp tagiem

.

Izvēloties iestatīt atkārtoto mārketingu, izmantojot Google Analytics, jums ir vairākas priekšrocības:

Ir pieejami elastīgāki auditorijas iestatījumi – varat ņemt vērā lietotāju uzvedību vietnē un viņu sasniegtos mērķus;
Varat ātri izveidot atkārtotā mārketinga mērķauditorijas, izmantojot risinājumu galerijas skriptus un gatavas veidnes.

1.2.1. Dodieties uz Google Analytics un noklikšķiniet uz zobrata, lai atvērtu administrēšanas paneli. Resursu iestatījumos dodieties uz apakšvienību “Izsekošanas kods” - “Datu vākšana”.

1.2.2. Atkārtota mārketinga iestatījumos pārvietojiet slīdni uz pozīciju “Ieslēgts”. un saglabājiet izmaiņas.

1.2.3. Ja Google Analytics ir instalēts, izmantojot Google tagu pārvaldnieku, jums tikai jāiespējo datu apkopošana sava konta iestatījumos. Ja analīzes kods ir instalēts tieši vietnē, pēc atkārtotā mārketinga aktivizēšanas Analytics tags ir jāaizstāj.

Resursu iestatījumos atveriet vienumu “Izsekošanas kods” un kopējiet ekrānuzņēmumā iezīmēto skriptu.

Ielīmējiet šo kodu visās vietnes lapās pirms beigu taga.

1. Pievienojiet vietnei atkārtotā mārketinga kodu

Lai apkopotu vietni apmeklējušo lietotāju sarakstus, varat:

instalēt Google Ads atkārtotā mārketinga tagu;
izmantot modificētu Google Analytics kodu.

1.1. Kā pievienot Google Ads atkārtotā mārketinga tagu?

1.1.1. Atveriet programmu Google Ads un atveriet cilni Koplietojama bibliotēka — Mērķauditorijas.

Apakšsadaļā Vietnes apmeklētāji noklikšķiniet uz saites Iestatīt atkārtoto mārketingu.

Lai kopētu atkārtotā mārketinga kodu, noklikšķiniet uz saites Skatīt Google Ads vietnes tagu.

Šis kods ir jāievieto visās vietnes lapās starp tagiem

.

Izvēloties iestatīt atkārtoto mārketingu, izmantojot Google Analytics, jums ir vairākas priekšrocības:

Ir pieejami elastīgāki auditorijas iestatījumi – varat ņemt vērā lietotāju uzvedību vietnē un viņu sasniegtos mērķus;
Varat ātri izveidot atkārtotā mārketinga mērķauditorijas, izmantojot risinājumu galerijas skriptus un gatavas veidnes.

1.2.2. Atkārtota mārketinga iestatījumos pārvietojiet slīdni uz pozīciju “Ieslēgts”. un saglabājiet izmaiņas.

Resursu iestatījumos atveriet vienumu “Izsekošanas kods” un kopējiet ekrānuzņēmumā iezīmēto skriptu.

Ielīmējiet šo kodu visās vietnes lapās pirms beigu taga.

Atkārtotā mārketinga iestatīšana Google tīklā aizņem dažas minūtes. To var izdarīt divos veidos - mēs analizēsim vienkāršāko no tiem. Apsēdieties, es jums ātri pastāstīšu, kā tikai 7 minūšu laikā jūs izveidosit savu pirmo auditoriju programmā Google Adwords un iestatīsiet tai reklāmu rādīšanu.

Atkārtots mārketings vai atkārtota mērķauditorijas atlase?

Jā, tie ir sinonīmi. Vienkārši atkārtota mērķauditorijas atlase tiek izmantota Yandex Metrica terminoloģijā, un atkārtotais mārketings tiek izmantots Google. Tāpēc šie jēdzieni ir viens un tas pats. Bet tā kā mēs šo rakstu atsaucam uz Google Adwords sadaļu, tad runāsim Viņa valodā :)

2 veidi, kā iestatīt atkārtoto mārketingu Google tīklā

Turpmāk pieņemšu, ka Tev, dārgais lasītāj, jau ir konts Google Adwords. Jo pretējā gadījumā jums nebūtu jādomā, kā iestatīt atkārtoto mārketingu — šis ir nākamais solis darbā ar kontekstuālo reklamēšanu.

Tātad atkārtotā mārketinga iestatīšanai ir divas iespējas.

Izmantojot Google Adwords tagu

Lai to paveiktu, atveriet koplietojamo bibliotēku (kreisajā pusē esošā izvēlne), cilni Mērķauditorijas un noklikšķiniet uz Iestatīt atkārtoto mārketingu.

Pēc tam noklikšķiniet uz zilās pogas “Iestatīt atkārtoto mārketingu”, un tiks parādīti iestatīšanas norādījumi. Sistēma piedāvās kopēt atkārtotā mārketinga kodu uz visām vietnes lapām, lai būtu iespējams savākt auditoriju.

Teikšu godīgi, es nekad neesmu mēģinājis iestatīt atkārtoto mārketingu, izmantojot Adwords tagu. Kāpēc, ja to var izdarīt, izmantojot Google Analytics, neinstalējot vietnē papildu kodu :)

Atkārtots mārketings, izmantojot Google Analytics

Vienkāršākā iespēja, jo tā ietver atkārtotā mārketinga iestatīšanu Analytics skaitītāja iestatīšanas procesā. Protams, šajā opcijā viss sākas ar skaitītāja uzstādīšanu vietnē.

Pēc tam skaitītāja iestatījumos resursu līmenī mēs saistām Analytics un Adwords kontus. Ja Analytics konts ir izveidots tajā pašā Google kontā, kurā strādājat ar Adwords, iestatīšana tiek veikta tikai ar pāris klikšķiem. Ja Analytics ir citā kontā, jums būs jāpiešķir piekļuve skaitītājam. Esmu pārliecināts, ka jums viss ir vienā kontā, tāpēc es pie šī jautājuma nekavēšos.

Atveriet sadaļu “Resursu iestatījumi” — “Savienojums ar AdWords”. Tālāk - tas ir elementāri, iesācējs to izdomās. Ja šajā posmā joprojām ir problēmas, skatiet. Šajā rakstā es arī detalizēti apspriedu šo jautājumu.

Kad savienojums starp Analytics un AdWords kontu ir izveidots, resursu līmenī atveriet sadaļu “Auditorijas iestatījumi” — “Mērķauditorijas”.

Noklikšķiniet uz lielās sarkanās pogas “+Auditorija”. Parādītajos norādījumos atlasiet skatu (visticamāk, jums būs vienīgais), atlasiet saistīto AdWords kontu un noklikšķiniet uz pogas Tālāk.

Šeit sistēma piedāvā jums izvēlēties auditoriju. Iesaku sākumā neapgrūtināt un izveidot pamata auditoriju “Visi lietotāji” ar maksimālo dalības periodu 540 dienas (pretstatā 90 Metricā). Noklikšķiniet uz atbilstošā lauka sarakstā, nosauciet auditoriju sev ērtā veidā un nospiediet pogu “Saglabāt”. Norādiet dalības ilgumu nākamajā darbībā.

Brīnišķīgi! Grūtākais ir beidzies – pirmā auditorija ir izveidota un ir gatava startam. Šeit sistēma liks jums nekavējoties izveidot atkārtota mārketinga kampaņu.

Ātri norādījumi par jūsu pirmo kampaņu

Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz pogas “Izveidot kampaņu”, un jaunās kampaņas izveides posmā tiksiet novirzīts uz AdWords lapu. Tas ir ērti, jo sistēma automātiski norāda kampaņas veidu “Tikai reklāmas tīkls”, un reklāmu kopas izveides posmā pēc noklusējuma tā atlasa tikko izveidoto atkārtotā mārketinga sarakstu.

Patiesībā atliek tikai iestatīt reklāmas kampaņas iestatījumus un izveidot reklāmas. Un noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas mērķauditorijas atlases optimizācija. Sākotnējā posmā to neiesaku, jo šajā gadījumā sistēma aktīvi paplašinās savu sasniedzamību, rādot reklāmas ne tikai lietotājiem no atkārtotā mārketinga saraksta. Bet mēs vēlamies sākt kārtīgi un bez iztukšošanas, vai ne?

izveidot “Tikai displeja reklāmas” veida reklāmas kampaņu;
izveidojiet reklāmu kopu un piešķiriet tai tādu pašu nosaukumu kā atkārtotā mārketinga auditorijai (jūsu ērtībām);
izveidot teksta un attēla reklāmu reklāmu kopā;
iestatiet reklāmu kopas mērķauditorijas atlasi kā “Intereses un atkārtots mārketings” — un šeit atlasiet analīzē izveidoto auditoriju.
sākt reklāmas kampaņu ar pārbaudes budžetu 5 ASV dolāru apmērā, iestatot maksimālo cenu reklāmu kopas līmenī uz 0,03 ASV dolāriem.

Un, protams, neaizmirstiet par reklāmguvumu uzskaiti un izpētiet pirmā un pēdējā klikšķa attiecinājuma modeļus, lai uzlabotu savas domas šajā ziņā. Un es tev palīdzēšu.

Jums jāspēj strādāt ar vietnes kodu. Pretējā gadījumā meklējiet palīdzību no tīmekļa izstrādātāja vai tehnoloģiju lietpratīgiem kolēģiem.
Lai varētu rādīt reklāmas, atkārtotā mārketinga sarakstā ir jābūt .
Kad savai vietnei pievienosiet nepieciešamos tagus, dati par tās apmeklētājiem tiks automātiski iekļauti atkārtotā mārketinga sarakstos saskaņā ar jūsu iestatītajiem noteikumiem.

Instrukcijas

Kā iestatīt atkārtoto mārketingu, izmantojot AdWords tagu

Kā pirmo reizi iestatīt atkārtoto mārketingu

Atveriet cilni Kampaņas.
Kreisajā pusē esošajā izvēlnē atlasiet Koplietojama bibliotēka
Izvēlieties Auditorija.
Klikšķis Iestatiet atkārtotu mārketingu.
1. 1. Izvēlieties.
2. 1. Izvēlieties Skatiet AdWords tagu vietnēm.
  2. Atlasiet un kopējiet atkārtotā mārketinga taga kodu. To var pievienot gan vietnes parastajai, gan mobilajai versijai.
  3. Ielīmējiet kodu katras lapas apakšā tieši pirms beigu taga
    
    . Ja jūsu vietnē tiek izmantots koplietots kājenes fails, varat tajā ievietot kodu.
  4. Saglabājiet lapas un publicējiet tās.
  5. Izmantojot pārlūkprogrammas Google Chrome paplašinājumu Tag Assistant (pieejams tikai angļu valodā), pārbaudiet, vai tags vietnē ir ievietots pareizi.
Klikšķis Turpināt.
Klikšķis Atgriezties uz lapu Mērķauditorija.
Pēc dažām dienām tags sāks vākt sīkfailus no jūsu vietnes apmeklētājiem. Dati tiks ievadīti sarakstā "Visi apmeklētāji". Ja nē, labajā pusē meklējiet logu Atkārtota mārketinga tags.
Klikšķis Tagu informācija.
Izvēlieties Iestatījumi.
1. Ja jūsu vietni pārvalda izstrādātājs, rīkojieties šādi:
  1. Atrodiet lauku Nosūtiet pa e-pastu AdWords tagu un norādījumus.
  2. Ievadiet izstrādātāja e-pasta adresi.
  3. Klikšķis Nosūtīt ziņu.
  4. Klikšķis Gatavs.
2. Ja vietni pārvaldāt pats, rīkojieties šādi:
  1. Izvēlieties Skatiet AdWords tagu vietnēm.
  2. Atlasiet un kopējiet atkārtotā mārketinga taga kodu. To var pievienot gan vietnes parastajai, gan mobilajai versijai.
  3. Noklikšķiniet uz pogas Gatavs.
  4. Ielīmējiet kodu katras lapas apakšā tieši pirms beigu taga
    
    . Ja jūsu vietnē tiek izmantots koplietots kājenes fails, varat tajā ievietot kodu.
  5. Saglabājiet lapas un publicējiet tās.
  6. Izmantojot pārlūkprogrammas Google Chrome paplašinājumu Tag Assistant (pieejams tikai angļu valodā), pārbaudiet, vai tags vietnē ir ievietots pareizi.

Lietotāji neveic pirkumu, pirmo reizi apmeklējot vietni. Iemeslu ir daudz - sākot no banāla “es tikai meklēju”, līdz problēmām ar interneta savienojumu, sarežģītu pasūtīšanas procesu vai izklaidīgu tālruņa zvanu. Iespējamība, ka persona vēlreiz apmeklēs vietni, ir ārkārtīgi zema.

Lai nepalaistu garām potenciālos klientus un attiecīgi arī peļņu, Google AdWords ir jāiestata atkārtotais mārketings. Pateicoties šai funkcijai, jūs ar reklāmām “panāksit” vietnes apmeklētājus. Jo biežāk potenciālie vai esošie klienti redz jūsu banerus, jo lielāka ir iespēja veikt pirkumu.

Daudzi vietņu īpašnieki uzskata, ka atkārtots mārketings un atkārtota mērķauditorijas atlase ir vienas un tās pašas tehnoloģijas divi nosaukumi. Šis apgalvojums daļēji ir patiess: atkārtotais mārketings ir Google Ads funkcija, un... Atšķirība starp šiem diviem jēdzieniem slēpjas pielāgošanas opcijās un reklāmu formātos.

Atkārtotā mārketinga veidi

Google AdWords vietņu īpašniekiem piedāvā piecus atkārtotā mārketinga veidus, kas ir piemēroti jebkuram uzņēmumam:

standarta atkārtotais mārketings reklāmas tīklā;
meklēšanas atkārtotais mārketings;
dinamiskais atkārtotais mārketings;
mērķauditorijas atlase līdzīgām mērķauditorijām;
klientu atbilstība.

Ir arī citi veidi, kā atgūt klientus, piemēram, tos, kuri skatījās video saturu vai lejupielādēja lietotni. Šajā materiālā mēs nekavēsimies pie tiem - mēs apsvērsim galvenos veidus.

Standarta atkārtotais mārketings

Šī tehnoloģija ļauj vietnes apmeklētājiem rādīt reklāmas materiālus, kas jebkāda iemesla dēļ netika pārvērsti par lietojumprogrammu vai pirkumu. Interneta tirgotāji iesaka pēc iespējas vairāk izmantot banerus. Lietotāji labāk uztver grafisko saturu, un MPI salīdzinājumā ar teksta reklāmām ir zemāka. Lai nepieļautu, ka jūsu auditorija ātri attīstās reklāmkarogu aklums, jums būs jāizveido vairāki jūsu reklāmu attēli un periodiski tie jāmaina. Ierobežojumu noteikšana seansiem novērsīs iespējamu negatīvisma uzliesmojumu pret zīmolu, ko izraisa bieža reklāmas materiālu mirgošana.

Reklāmkarogus vēlams izvietot tajās displeja vietnēs, kas nodrošina maksimālu reklāmguvumu ar minimālu maksu par klikšķi. Tie tiks identificēti mēneša laikā no atkārtotā mārketinga uzsākšanas datuma.

Meklēšanas atkārtotais mārketings

Šī tehnoloģija “panāks” jūsu potenciālos pircējus, kad viņi piekļūs meklētājprogrammai. Meklēšanas atkārtotais mārketings ir sadalīts divos veidos — Tikai cena un Target&Bid. Pirmajā gadījumā reklāmdevējs pielāgo cenas mērķauditorijām, bet otrajā viņš meklēšanas laikā rāda reklāmas materiālus tikai tiem cilvēkiem, kuri ir iekļauti atkārtotā mārketinga sarakstā.

Dinamiskais atkārtotais mārketings

Ideāli piemērots e-komercijas resursiem. Ja vietnē ir daudz produktu vai pakalpojumu, tos var reklamēt lietotājiem, kuri kādreiz ir apmeklējuši vietni, bet neko nav iegādājušies. Ja tas ir pareizi iestatīts, potenciālais pircējs visur redzēs jūsu produkta reklāmu, kas, iespējams, mudinās viņus veikt pirkumu.

Šāda veida atkārtotā mārketinga pamatā ir princips rādīt reklāmas materiālus cilvēkiem ar līdzīgu uzvedību. Interneta mārketinga speciālisti uzskata, ka šī klientu atgriešanās metode ir jāizmanto kopā ar citām tehnoloģijām, piemēram, meklēšanas atkārtoto mārketingu.

Lai gūtu maksimālu peļņu no reklāmas rādīšanas, jums būs arī jāizvēlas vietņu saraksts ar augstu reklāmguvumu līmeni un precīzāk jāiestata mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem.

Klientu atbilstība

Šī tehnoloģija ļauj “uzsildīt” klientus, kuri ir atstājuši jums saziņas e-pastu. Tas būs lielisks palīgs e-pasta mārketingā. Iestatot sludinājumu rādīšanu pēc e-pasta adresēm, jūs varat “panākt” potenciālo pircēju, ja:

jūsu pārdošanas vēstule nepārvērsa potenciālo pirkumu par pārdošanu;
e-pasta ķēde nedarbojās pareizi;
persona ir atteikusies no jūsu adresātu saraksta;
jūs nevēlaties nogurdināt klientu ar vēstulēm, dodot viņam laiku pārdomām (aktuāli nekustamā īpašuma nozarē).

Aktīvo klientu adreses ir nepieciešams izslēgt no atkārtotā mārketinga auditorijas, lai netērētu savu budžetu un neradītu cilvēkos negatīvas sajūtas.

Atkārtotu mārketingu var iestatīt programmās Google AdWords un Google Analytics. Pirmā iespēja ietver darbu ar kodu, otrā - Google Analytics pakalpojuma iespēju izmantošanu. Apsvērsim abas iespējas sīkāk.

Lai Google AdWords iestatītu atkārtoto mārketingu, jums ir jāpiesakās pakalpojumā un kreisajā izvēlnē jāatrod vienums “Koplietojama bibliotēka”. Pēc noklikšķināšanas uz šī vienuma tiks atvērta sadaļa “Mērķauditorijas”, kurā jānoklikšķina uz saites “Iestatīt atkārtoto mārketingu”.

Noklikšķinot uz zilās pogas Iestatīt atkārtoto mārketingu, tiks parādīti iestatīšanas norādījumi. Lai sāktu vākt auditoriju reklāmu rādīšanai, vietnes lapās ir jāievieto sistēmas ģenerēts kods.

Ja nevēlaties sajaukt ar kodu, iestatiet atkārtoto mārketingu pakalpojumā Google Analytics. Šī opcija ir daudz vienkāršāka un ātrāka.

Pirms iestatīšanas tas ir nepieciešams.Kad konti ir saistīti, varat turpināt iestatīšanu.

1. darbība:

Auditorijas iestatīšana

Administratīvajā panelī atrodiet bloku “Resurss”, atlasiet “Auditorijas iestatījumi” un noklikšķiniet uz “Auditorijas”.

Tiem, kuri iepriekš nav iestatījuši atkārtoto mārketingu, pakalpojums automātiski piedāvās izveidot savu pirmo auditoriju.

Kad esat norādījis mērķauditorijas avotu, jums ir jāiespējo atkārtotais mārketings. Apkopojot pirmo auditoriju, iestatījumi tiek iestatīti pēc noklusējuma - tiks ņemti vērā visu vietnes apmeklētāju dati par mēnesi. Vēlāk varat pielāgot sākotnējos iestatījumus.