Una guida dettagliata a Google AdWords (Google Ads) per principianti: come impostare la pubblicità contestuale. Pubblicità contestuale Google Adwords: come impostare e creare un annuncio Pubblicità contestuale di Google
Inoltre alla fine ci saranno articoli e casi separati relativi alla pubblicità di Google. Ciò includerà la formazione professionale e l'impostazione dettagliata delle campagne pubblicitarie. Così come l'ottimizzazione degli annunci, il calcolo dei costi e molte altre cose utili.
Pubblicità contestuale Google Adwords
Parliamo di come funziona la pubblicità contestuale di Google Adwords. Dirò che questo sistema ti consente di controllare completamente il tuo budget pubblicitario. Solo tu decidi quanto spendere.
I costi sono influenzati da 3 fattori:
- Budget giornaliero
- Costo per clic (CPC)
- Qualità dell'annuncio
Budget giornaliero- questo è l'importo che sei disposto a spendere ogni giorno per visualizzare la pubblicità in Google Adwords. Gli annunci continueranno a essere pubblicati fino all'esaurimento dell'importo del budget impostato.
Per assicurarti che i tuoi annunci vengano pubblicati il più spesso possibile, puoi selezionare un budget consigliato, elencato nella scheda Impostazioni del tuo account AdWords.
Costo per clic(CPC) è l'importo che sei disposto a pagare ogni volta che un potenziale cliente fa clic sul tuo annuncio. Puoi impostare lo stesso CPC per tutte le parole chiave o aumentare le offerte per quelle più efficaci.
Ad esempio, puoi aumentare l'offerta per la parola chiave con il rendimento migliore per garantire che gli annunci per tale parola chiave vengano visualizzati in una posizione più alta. Lo Strumento per la stima del traffico (uno degli strumenti dell'account AdWords) ti aiuterà a determinare l'importo dell'offerta ottimale.
Un altro fattore che determina la posizione di un annuncio su una pagina è qualità dell'annuncio.
Perché le persone usano i motori di ricerca? E per trovare velocemente e facilmente le informazioni di cui hanno bisogno. Pertanto, è molto importante che gli annunci, le parole chiave e la pagina di destinazione corrispondano il più possibile alla richiesta dell'utente.
Per valutare la qualità degli annunci, il sistema utilizza un punteggio di qualità.
È presentato nel tuo account. Per migliorare la qualità dei tuoi annunci, devi modificarne il testo e le parole chiave in modo che siano quanto più pertinenti possibile alle query degli utenti.
Il sistema pone un'enfasi particolare qualità degli annunci. Pertanto, gli annunci AdWords altamente mirati e pertinenti vengono visualizzati in posizioni più elevate a un costo per clic inferiore. Pertanto, quanto più precisamente targetizzerai i tuoi annunci, tanto più efficaci saranno.
La revisione e la modifica regolari del budget, delle offerte e della qualità degli annunci contribuiranno a migliorare il ROI sulla spesa pubblicitaria.
Pubblicità di Google e sue tipologie
In generale, come Yandex Direct, Google Adwords è diviso in 2 parti principali:
- Cerca pubblicità- annunci nei risultati di ricerca (analoghi a Yandex Direct)
- Rete Display(KMS) è un analogo della rete pubblicitaria Yandex (YAN). Ma le capacità del CMS sono molte volte maggiori di quelle dello YAN.
Cerca pubblicità Google Adwords
Quando digiti una query in un motore di ricerca, nella pagina principale di Google puoi vedere annunci sopra e sotto i risultati organici. Questa è la pubblicità di ricerca a pagamento di Google Adwords.
Inoltre, può essere trasmesso non solo nella ricerca di Google. Se ad esempio aprite il poco conosciuto motore di ricerca Aol e inserite una query, potrete vedere anche gli annunci pubblicitari di Adwords. Cioè, tali annunci possono essere trasmessi su siti partner.
Se sul sito è installato un widget gratuito per cercare pagine pertinenti specificamente su questo sito, ti verrà mostrata anche la pubblicità nei risultati di ricerca.
Probabilmente molte persone si chiedono come fare pubblicità su Google gratuitamente. Direi che la soluzione c'è! Tuttavia, il suo percorso può essere lungo e non sempre portare risultati.
Risultati organici di Google La soluzione sta nei risultati di ricerca organici. Questa è anche una sorta di pubblicità su Internet. Ma arrivare alle prime posizioni non è sempre facile.
Pertanto, per questi casi, il nostro sito web ha una sezione separata su. Lì troverai molti manuali utili che ti aiuteranno a promuovere e ottimizzare i tuoi siti web.
Elenchi di prodotti
Inserisci il nome di un prodotto in una ricerca. Ad esempio, modello di telefono. Più in basso, sotto la barra di ricerca, verranno visualizzati gli annunci del prodotto di cui hai bisogno. Qui puoi vedere l'immagine del prodotto, il suo nome, il costo e l'azienda che vende questo prodotto.
Pubblicità dei prodotti Google nella ricerca Tali annunci indicano il nome del prodotto, la sua foto, il costo e altre informazioni importanti. Cioè, prima di accedere al sito stesso, l'utente riceve già informazioni sul prodotto. Pertanto, tutto ciò che deve fare è effettuare un ordine.
Rete multimediale contestuale (KMN)
La seconda parte di AdWords è la rete display contestuale o rete display. Innanzitutto si tratta di banner di testo sui siti partner. In questo caso, i tuoi annunci non verranno visualizzati nei risultati di ricerca. Vengono trasmessi solo sulle pagine dei siti partner.
Rete Display di Google Naturalmente, non tutti i siti saranno rilevanti. Pertanto, non vale la pena mostrare la tua pubblicità su tutte le piattaforme. Parleremo anche di questo in questa sezione.
La Rete Display di Google, così come la rete pubblicitaria Yandex, ha un numero enorme di siti collegati. Questi progetti inseriscono blocchi pubblicitari di Google Adsence sulle loro pagine. Pertanto, i proprietari del sito hanno una fonte di reddito dal progetto.
In-Stream— il videoclip viene visualizzato all'inizio, al centro o alla fine del video principale. Può essere saltato dopo 5 secondi.
Pubblicità su YouTube sotto forma di In-Stream e In-Display Pubblicità in-app di Google
Vale la pena notare che ogni anno la pubblicità in-app di Google sta diventando sempre più popolare. In effetti, recentemente il volume del traffico mobile è aumentato in modo molto evidente.
Pubblicità in-app di Google Sempre più persone accedono a Internet da smartphone e tablet. Pertanto, Google non può perdere questa opportunità. Per queste persone fa pubblicità anche su app mobili.
Pubblicizzare un'applicazione su Google Play Elementi di pubblicità in Google Adwords
Ora esamineremo gli elementi principali della pubblicità in Google Adwords. Li elencherò di seguito:
- Intestazione
- Testo
- URL di visualizzazione
- Collegamenti aggiuntivi
- Telefono
- Indirizzo
- Collegamento all'applicazione
Elementi essenziali
La parte superiore viene prima titolo. Se l'annuncio non viene visualizzato lateralmente, ma sopra o sotto i risultati di ricerca, è possibile aggiungere al titolo il dominio del sito o l'inizio del testo dell'annuncio.
Intestazione Poi c'è un altro elemento obbligatorio: questo Testo dell'annuncio.
Testo Il terzo elemento richiesto è URL di visualizzazione. Questo è l'URL che mostra all'utente a quale pagina lo stai indirizzando. Ci sono 2 condizioni qui. Innanzitutto, non dovrebbero esserci spazi nel collegamento. In secondo luogo, deve contenere il dominio del sito web.
URL di visualizzazione Oggetti aggiuntivi
Collegamenti aggiuntivi 
Chiarimenti in Google Adwords Poi arriva telefono. Appare in modo leggermente diverso sui dispositivi mobili. A differenza di computer e tablet, è presente anche il pulsante “Chiama”. Quando si fa clic sul pulsante, viene addebitato anche il denaro.
Numero di telefono nell'annuncio Il formato di visualizzazione del telefono è regolato da Google. Se ti trovi all'interno del Paese, viene visualizzato il numero interurbano. Se effettui la ricerca in un altro Paese, il numero viene visualizzato in formato internazionale.
Tratto dal servizio Google My Business.
Visualizzazione di un indirizzo nella pubblicità contestuale di Google Un altro punto interessante.
Gli annunci per cellulari possono visualizzare più di un indirizzo. Il servizio Google My Business ha funzionalità non solo per aggiungere un'azienda, ma anche le sue intere filiali.
Se qualcuno cerca la tua azienda su un dispositivo mobile, gli verrà mostrato l'indirizzo di una filiale. Oppure possono essere visualizzati più indirizzi se sono equidistanti dall'utente. Quando fai clic sull'estensione dell'indirizzo, la persona viene indirizzata alla mappa.
Passiamo all'espansione recensioni. Cosa sono e da dove vengono?
Recensioni nella pubblicità contestuale di Google Adwords Se è presente una recensione da una risorsa attendibile, puoi fornire un collegamento ad essa e citare brevemente la risposta stessa nella pubblicità di Google.
Sfortunatamente, non sarai in grado di pubblicare la tua recensione sul tuo sito web e fornire un collegamento ad essa. Secondo il sistema, la tua risposta non sarà su una risorsa completamente attendibile. Per progetto fiduciario intendiamo siti come BBC, Natinal Geografic e così via.
Passiamo all'espansione applicazioni mobili. Viene visualizzato solo su dispositivi mobili. Potrebbe sembrare completamente diverso.
Applicazione mobile Facendo clic, vai su Google Play o sull'App Store e lì scarichi l'applicazione stessa.
La prossima estensione è . Viene visualizzato quando la tua pagina Google+ raggiunge più di 100 iscritti. Solo allora questa estensione verrà visualizzata in formato .
Google+ nell'annuncio L'ultima estensione è descrizioni strutturate. Implica una sorta di enumerazione. Cioè, con quali marchi lavori, che tipi di servizi fornisci, in quali città lavori e così via.
Descrizioni strutturate nella pubblicità associata alla ricerca di Google Tipi di account Google AdWords
Ora parliamo dei tipi di account Google Adwords. Il primo tipo è conto regolare Edwards. Adatto se hai un'attività in proprio e questa è l'unica cosa che pubblicizzerai.
Ad esempio, ti occupi di finestre e quindi vuoi pubblicizzarle. Quindi puoi creare un normale account AdWords. Questo sarà abbastanza.
Se hai diverse direzioni o sei un'agenzia pubblicitaria, ti consiglio di creare Centro clienti. È anche chiamato Centro clienti, Centro clienti o Account agente.
Che aspetto ha un account cliente?
Quando apri il Centro clienti, tutto ciò che puoi fare è creare un account normale. La funzione principale del Centro clienti è gestire diversi account Google Adwords regolari.
Il mio Centro Clienti Inoltre, il Centro clienti di livello inferiore può essere collegato al Centro clienti. Cioè, hai dipendenti e ognuno di loro gestisce la propria campagna pubblicitaria.
Ogni dipendente ha un centro clienti nidificato (contrassegnato in verde nella figura). Puoi facilmente trasferirgli nuovi account per la gestione o portarli via.
In qualsiasi momento puoi andare al suo centro clienti e vedere come il tuo dipendente conduce le sue campagne pubblicitarie.
Vantaggi del Centro clienti
Quali sono i vantaggi del Centro clienti? Per cominciare, nel Centro clienti puoi visualizzare statistiche separate per ciascun account. Ciò è particolarmente utile quando sono presenti molti account. Dopotutto, grandi flussi di informazioni vengono elaborati meglio in un unico posto.
Con il Centro clienti puoi controllare molto facilmente i budget e le opzioni di pagamento per la pubblicità in Google Adwords. È anche molto comodo gestire l'accesso ai tuoi account pubblicitari. Soprattutto se sei un'agenzia.
Puoi passare da un tipo di account normale al Centro clienti in qualsiasi momento. Devi solo creare un nuovo centro clienti e collegarvi il tuo account AdWords esistente.
Struttura dell'account Google Adwords
Ora parliamo della struttura di un account Google Adwords. Cioè, quali campagne saranno nell'account. Per ora, parliamo della campagna di ricerca.
Quando dovresti creare più campagne?
Funzionerà se, ad esempio, hai diversi servizi o aree di attività. Diciamo che produci mobili. Quindi avrai una campagna per le cucine, un'altra per gli armadi, una terza per i mobili per bambini e così via.
Oppure, se hai un negozio online, ci saranno campagne separate per diversi tipi di prodotti o marchi.
Se fai pubblicità in tutta Europa, ci sono paesi di lingua inglese. Ci sono anche paesi in cui vogliono vedere annunci in tedesco o francese. Pertanto, è necessario creare anche campagne pubblicitarie diverse per regioni diverse.
Se il sito è ben strutturato, molto probabilmente la sua struttura sarà la stessa della tua campagna pubblicitaria. Di seguito è riportato un esempio di struttura dei conti per la produzione di mobili.
Struttura dell'account Google Adwords per la produzione di mobili Come puoi vedere, abbiamo un account. In esso abbiamo creato diverse campagne di ricerca per mobili per ufficio, cucine, armadi e così via.
Struttura per lo sviluppo in outsourcing Pubblicità contestuale Google e Yandex: che è meglio
E rispondendo alla domanda su cosa è meglio usare, dirò che per ottenere il massimo impatto è meglio utilizzare due strumenti contemporaneamente.
In questo modo puoi raggiungere la massima portata dei tuoi potenziali clienti e clienti. Ad esempio, per quelle regioni che utilizzano Yandex più spesso, puoi utilizzare i suoi formati pubblicitari. E per i paesi della CSI puoi installare Google.
Oppure diciamo che se c'è una forte concorrenza e clic costosi in un sistema, puoi provare a fare pubblicità in un altro sistema utilizzando le stesse chiavi, ma con costi e concorrenza bassi.
In questa sezione tutti gli articoli riguarderanno Google. Ma il sito ha anche una sezione separata dedicata. Ci sono molti buoni post e manuali su questo argomento. Ti saranno utili per padroneggiare questo sistema. Assicurati di esplorare a tuo piacimento!
Pro e contro della pubblicità su Google e Yandex
Tocchiamo alcuni dei pro e dei contro della pubblicità su Google e Yandex. Google pubblica annunci sul sito di hosting video più popolare, YouTube. Ci sono anche molti altri servizi per pubblicare annunci. La copertura qui sarà molto ampia.
Sebbene abbia molti servizi con un’ampia copertura, anche Yandex non dovrebbe mancare. In Russia, la maggior parte della popolazione lo usa. Infatti Yandex è inizialmente considerato un motore di ricerca locale russo.
Segmento mobile
Allo stesso tempo, vorrei sottolineare che la psicologia degli utenti mobili è radicalmente diversa da quella di chi utilizza i computer desktop. Di norma, le persone sono più disposte ad acquistare beni o a ordinare servizi dai dispositivi mobili.
Difficoltà di configurazione
L'unica cosa è che per i principianti, impostare la pubblicità contestuale di Google Advords può sembrare inizialmente piuttosto complicato. Di norma, ciò si esprime nella presenza di un'interfaccia non del tutto user-friendly con funzionalità molto estese.
In Yandex Direct tutto è molto più semplice e chiaro. Pertanto, per i principianti nella fase iniziale, l'apprendimento può sembrare più semplice e amichevole.
Tuttavia, ciò non significa che Google non possa essere padroneggiato!
Se ci lavori abbastanza a lungo, anche questo sistema diventa più comprensibile. In generale, non ci sono problemi con lo sviluppo qui.
Voglio anche sottolineare che la tecnologia di Google è notevolmente più avanti rispetto a Yandex. Ha molte più funzionalità. Pertanto, ciò che può essere implementato in Google non può sempre essere fatto in Yandex.
Ad esempio, puoi scegliere come target un pubblico in base a interessi specifici. Puoi anche scegliere come target un sito specifico. Ad esempio, in un forum femminile dove siedono madri adatte al nostro prodotto.
Ma il fatto è che le capacità e le tecnologie di Google sono piuttosto estese rispetto a quelle di Yandex. Quest'ultimo, di regola, impara e segue le orme del primo.
Moderazione del sito web
Esistono anche differenze nella moderazione dei siti partner in KMS e YAN. Nella rete pubblicitaria Yandex è più severo. Ad esempio, sono ammesse risorse con traffico di almeno 500 persone al giorno. Inoltre, non tutti gli argomenti potrebbero essere idonei alla visualizzazione.
È molto più semplice qui su Google. I siti possono essere accettati anche con traffico zero. Pertanto, in YAN ci sono poche piattaforme di visualizzazione di qualità rispetto a KMS.
Pertanto, nella rete di visualizzazione è necessario monitorare le impostazioni con molta attenzione. È necessario eliminare i siti non necessari e monitorare il prezzo. Altrimenti, puoi rapidamente svuotare il tuo budget. In YAN, devi anche monitorare le impostazioni della campagna. Ma è un po' più sicuro qui.
Analisi web
Dal punto di vista dell'analisi web, lo strumento più potente sarà Google Analytics e non Yandex Metrica. Nonostante ciò, consiglio anche di utilizzare questi due sistemi di analisi contemporaneamente.
Ad esempio, Yandex ha un visualizzatore web. Puoi letteralmente vedere come una persona ha utilizzato il tuo sito. Anche le aziende straniere installano specificamente le metriche per un'ulteriore valutazione dei fattori comportamentali.
In YAN puoi utilizzare query mirate. Puoi anche fare pubblicità di recupero. Ad esempio, se una persona ha precedentemente cercato qualcosa in una ricerca, gli verrà periodicamente mostrato nella rete pubblicitaria Yandex.
La logica di lavoro del CMS è leggermente diversa da quella dello YAN.
Sulla Rete Display ci rivolgiamo a segmenti di pubblico specifici. Ha alcune caratteristiche. Dobbiamo selezionare tutto questo e combinare il targeting non solo dalle parole chiave, ma da tutte le caratteristiche combinate.
Inoltre, le query stesse nella Rete Display funzionano secondo un principio diverso.
Non ha senso utilizzare query a bassa o media frequenza. Il sistema stesso analizza il tuo insieme di parole ad alta frequenza. In base alla loro combinazione, seleziona autonomamente il pubblico a cui verrà mostrata la pubblicità online.
Supponiamo che tu abbia raccolto un numero sufficiente di conversioni e trasmesso queste informazioni ad AdWords. Quindi, utilizzando i suoi complessi algoritmi, il sistema ha analizzato le persone che ti hanno convertito. Poi ha raccolto altre persone molto simili a loro. Ad esempio, per interesse, per età e così via.
Inizialmente potrebbero non essere inclusi nel nostro targeting. Tuttavia, il sistema ha stabilito che dovrebbero avere interessi simili. Di conseguenza, Google amplia il targeting in modo tale che il prezzo finale rimanga entro i limiti specificati.
E questo è tutto!
Questa era solo una parte introduttiva. Ma queste non sono tutte le informazioni su questo argomento. La pubblicità di Google richiede uno studio più dettagliato. Pertanto, di seguito vedrai articoli che rivelano completamente alcune questioni sull'argomento. Scegli l'articolo che ti serve e studia attentamente.
Ringrazia utilizzando i pulsanti qui sotto:
In questo articolo analizzeremo tutte le funzionalità di Google Adwords. Ti dirò anche perché non dovresti rinunciare ad uno strumento del genere e come puoi utilizzarlo per aumentare i tuoi profitti. Analizzeremo anche le somiglianze e le differenze tra Google Adwords e Yandex Direct.
Dmitry Demenza
Attrarre traffico naturale e mirato è difficile. E attirare traffico mirato per richieste commerciali competitive sta diventando un compito impossibile per molte piccole e medie imprese. Se hai cinque persone nella tua officina, prova a far fronte ai pesi massimi di Internet che pubblicano guide complete e recensioni dei consumatori ogni giorno. Ed ecco il problema: i dipendenti fanno un ottimo lavoro riparando i piantoni dello sterzo e regolando le sospensioni, ma non hanno il tempo di scrivere articoli a riguardo.
Esistono diversi modi per uscire da questa situazione. Uno di questi è attirare traffico mirato utilizzando la pubblicità contestuale. In questa guida imparerai come utilizzare Google AdWords, il servizio pubblicitario del più grande motore di ricerca del mondo.
Come creare un account Google AdWords e impostare la tua prima campagna
Puoi creare diversi tipi di annunci utilizzando il formato Annunci per Gmail. Con il loro aiuto, puoi mostrare annunci agli utenti del servizio di posta di Google.
Come creare la pubblicità di un'app
Sulla Rete Display, le app possono essere pubblicizzate utilizzando due formati di annunci: testo e immagini.
Per creare un annuncio di testo, seleziona il formato appropriato. Utilizza il menu a discesa per selezionare uno store di applicazioni (App Store o Google Play). Aggiungi il nome del pacchetto. Per fare ciò, è necessario inserire l'ID dell'applicazione nel modulo di ricerca. Può essere trovato nell'URL del programma sul sito web di Google Play.
Selezionare il pacchetto desiderato dall'elenco proposto dal sistema.
Aggiungi un titolo e una descrizione. Aggiungi un'immagine se necessario. Seleziona il tipo di dispositivi i cui utenti dovrebbero vedere i tuoi annunci. Specifica un modello di monitoraggio. Valuta l'aspetto dell'annuncio e salva le modifiche.
Per creare un annuncio illustrato per app, seleziona il formato appropriato, seleziona lo store e utilizza l'ID programma per trovare il nome del pacchetto. Aggiungi un'immagine o un'animazione GIF in un formato adatto. I requisiti dei file sono disponibili tramite il collegamento nell'editor degli annunci. Aggiungi un modello di monitoraggio, escludi le impressioni sui tablet se necessario.
Utilizzando l'ID dell'applicazione, trovare e selezionare il programma desiderato.
Aggiungi più opzioni di annunci. Non dovrebbero essere correlati tra loro nel significato. Queste variazioni possono essere visualizzate simultaneamente o separatamente a seconda del formato dell'annuncio.
Se hai un annuncio video per l'app, caricalo. Aggiungi anche immagini personalizzate, se necessario. Se non aggiungi immagini o video, il sistema genererà automaticamente un annuncio utilizzando il contenuto della pagina Google Play dell'app. Valutare l'aspetto della pubblicità su diverse reti. Apporta modifiche se necessario e continua a configurare la tua campagna.
Come lavorare con la pubblicità video e gli annunci commerciali
Per lavorare con la pubblicità video, utilizza il tipo di campagna "Video". Ti consente di visualizzare video promozionali su YouTube e altre risorse. All'interno del tipo di campagna "Video", è disponibile il sottotipo "Shopping". Lo strumento è progettato per visualizzare i prodotti insieme ai video.
Per creare un annuncio video, avvia e imposta il tipo di campagna appropriato. Carica un file video nel sistema o cerca il ruolo desiderato su YouTube. Seleziona un formato dell'annuncio.
- Utilizza TrueView In-Stream per mostrare gli annunci all'inizio, al centro o alla fine del tuo video. Devi pagare se lo spettatore guarda l'annuncio per più di 30 secondi.
- Il formato Video Discovery è adatto ad attirare l'attenzione degli utenti che stanno cercando video su YouTube o navigando nella sezione video correlati. L'inserzionista paga per i clic sul video.
- Utilizza brevi annunci bumper per presentare il tuo prodotto o marchio al tuo pubblico. Devi pagare per 1000 impressioni.
Fornire un URL di visualizzazione e di destinazione. Se necessario, carica un banner associato personalizzato. L'annuncio verrà mostrato al pubblico dopo la verifica da parte degli specialisti di Google.
Il tipo di campagna "Shopping" è progettato per pubblicizzare prodotti utilizzando gli annunci Shopping. Lo strumento è adatto per i negozi online. Per creare annunci commerciali, collega il tuo account AdWords Merchant Center. Successivamente, avvia e imposta una campagna di acquisto.
Non cercare a tutti i costi di utilizzare tutti i tipi di annunci disponibili contemporaneamente. Per i principianti, puoi risolvere i principali problemi della pubblicità contestuale utilizzando annunci di testo e adattivi, nonché utilizzando la pubblicità con applicazioni universali. I rivenditori online dovrebbero prestare attenzione agli elenchi dei prodotti. Se hai la possibilità di creare video di alta qualità, utilizza la pubblicità video.
Come utilizzare il remarketing di Google AdWords
Con il remarketing puoi mostrare annunci agli utenti che hanno già visitato il tuo sito. L’efficacia di questa funzione può essere spiegata semplicemente: le persone sono più disposte a fidarsi dei venditori che conoscono. Inoltre, il remarketing ti consente di mostrare agli utenti annunci che corrispondono ai loro interessi.
Ad esempio, puoi segnalare ai potenziali clienti i nuovi smartphone che hanno visitato almeno una volta le pagine della categoria "Smartphone" del tuo negozio online. E agli utenti che leggono la recensione di un nuovo modello di tablet possono essere mostrati annunci pubblicitari sui tablet.
Puoi gestire gli elenchi di remarketing nella sezione "Gestione del pubblico - Elenchi del pubblico". Nel menu "Crea un elenco per il remarketing", puoi selezionare una fonte e impostare le condizioni per aggiungere utenti all'elenco.
Impostazione di un elenco per il remarketing
Per impostare il remarketing, seleziona il tipo di campagna Rete Display. Per gli obiettivi, seleziona “Azioni di incentivazione – Acquisti online”.
Nelle impostazioni della campagna, nella sezione “Utenti”, seleziona l’opzione “Remarketing”.
Seleziona il tuo pubblico di remarketing e continua a impostare la tua campagna.
Cosa fare in relazione all'entrata in vigore del GDPR
A questo proposito Google ha annunciato di aver adeguato il servizio AdWords ai requisiti del GDRP. Nello specifico, AdWords includerà uno strumento per pubblicare annunci non personalizzati per gli utenti che non hanno acconsentito alla pubblicazione di annunci personalizzati. Uno strumento simile esiste già in Google AdSense.
In un post sulla conformità di AdWords ai requisiti del GDPR, Google afferma che gli inserzionisti devono ottenere in modo indipendente il consenso dell'utente per raccogliere e utilizzare le informazioni personali. Ciò è rilevante se l'inserzionista utilizza strumenti di personalizzazione della pubblicità, ad esempio il remarketing.
Google non ha offerto agli utenti AdWords alcuno strumento o meccanismo per ottenere il consenso degli inserzionisti. Pertanto, gli inserzionisti hanno ancora più domande che risposte. Le community di utenti AdWords offrono i seguenti consigli per coloro che utilizzano il remarketing e altri strumenti di personalizzazione degli annunci:
- Inserire nel sito un collegamento alle politiche sulla privacy e sul trattamento delle informazioni di Google.
- Avvisare gli utenti sull'uso del remarketing e ottenere il consenso.
- Su richiesta, eliminare le informazioni personali.
Google AdWords attualmente richiede solo di fornire le informazioni di contatto dei responsabili della conformità al GDPR nel tuo account. Questi contatti vengono utilizzati per informare gli inserzionisti sulla disponibilità di nuovi strumenti. Puoi inserire le tue informazioni di contatto nel menu dell'account "Strumenti - Impostazioni - Contatti per la protezione dei dati".
Cosa devi sapere sulle pagine di destinazione
Le pagine di destinazione migliorano l'efficacia delle campagne pubblicitarie perché generano conversioni. Tuttavia, non potrai indirizzare ogni utente che segue un link contenuto in un annuncio contestuale su una landing page creata appositamente per la campagna pubblicitaria. Questo deve essere spiegato con un esempio.
Quale conclusione si può trarre da questi esempi? Puoi utilizzare pagine di destinazione create appositamente per una campagna specifica. Tuttavia, dovrai utilizzare anche sezioni regolari del sito come pagine di destinazione. Pertanto, prestare attenzione all'usabilità della risorsa nel suo complesso.
.Puoi utilizzare AMP come pagina di destinazione in Google AdWords
Nell'autunno del 2017, dopo il beta testing, Google AdWords ha offerto a tutti l'opportunità di utilizzare le pagine mobili accelerate come pagine di destinazione. L'essenza dell'innovazione: l'inserzionista può specificare un collegamento ad AMP come pagina di destinazione.
Google memorizza nella cache le pagine accelerate quando possibile e fornisce ai visitatori le versioni memorizzate nella cache. Grazie a ciò, AMP carica ordini di grandezza più velocemente delle pagine normali. Per dimostrare chiaramente i vantaggi delle pagine accelerate, Google ha pubblicato un'animazione. A sinistra, AMP viene utilizzata come pagina di destinazione e a destra come pagina normale.
Saluti, cari amici, al sito blog. Oggi volevo parlarvi di questa tipologia di reddito come pubblicità contestuale. Molti probabilmente diranno che non c'è niente di speciale in questo, e questo sta solo riempiendo le tasche dei proprietari dei motori di ricerca. Sì, questo è in parte vero, ma anche i proprietari dei siti ci guadagnano molto bene, te lo dico.
La pubblicità contestuale, come suggerisce il nome, si trova nel contenuto del sito stesso ed è progettata per analizzare il materiale (contenuto) che si trova attorno all'annuncio e produrre un blocco generato di pubblicità su un argomento simile, portando a un particolare sito dove più vengono fornite informazioni dettagliate su di esso. Il proprietario di un sito o blog, inserendo questi moduli pubblicitari nel suo testo o in altri blocchi gratuiti, riceverà la sua percentuale dalle transizioni degli utenti, tutto è molto semplice.
Potrebbero sorgere domande quali quali criteri vengono utilizzati per visualizzare la pubblicità e perché gli utenti dovrebbero fare clic su di essa? I motori di ricerca tengono traccia delle transizioni dell'utente durante tutto il tempo e cercano di aiutarlo a trovare questo o quel prodotto o servizio in base alle sue preferenze e, in base ai dati ricevuti, formano risultati sia nella ricerca che nelle unità pubblicitarie. Probabilmente l'hai già guardato più di una volta, altrimenti presta attenzione, diciamo che stavi cercando "mobile armadio" in Yandex e sono andato su diversi siti, ho guardato qualcosa e ho fatto i miei affari, ad esempio, per posta e guarda gli annunci contestuali di Yandex che hanno iniziato a mostrare esattamente l'argomento a cui eri interessato di recente. Funziona così.
Pertanto, se decidi di inserire sul tuo sito web pubblicità contestuale allora questo va fatto laddove l'utente sarà interessato a ciò che sta cercando. Consiglio di inserire pubblicità nel testo dell'articolo stesso, poiché sarà circondato da contenuti tematici e la pubblicità avrà un significato simile e non distrarrà l'utente dal fare clic sul blocco pubblicitario.
Costo della pubblicità contestuale
Il costo della pubblicità non è così piccolo e può raggiungere le aziende per diversi argomenti fino a 5000 rubli. in settimana
. Molti inserzionisti stabiliscono un budget pari a da 15.000 a 20.000 rubli.
Per calcolare tu stesso il costo del budget di un'azienda pubblicitaria, non è necessario essere un matematico o avere conoscenze ristrette, tutto è abbastanza semplice, diciamo il costo di un clic, abbiamo scelto 1 dollaro, abbiamo avuto 300 transizioni, quindi moltiplichiamo il numero di transizioni per il costo e otteniamo un budget per la pubblicità contestuale 300 x 1=300 dollari
, da dove possiamo prevederlo in futuro scegliendo la strategia di cui abbiamo bisogno per condurre in modo indipendente la pubblicità contestuale. Leggi l'articolo in cui ho scritto come ridurre il costo per clic e ho fatto una recensione in merito.
Pubblicità contestuale efficace e suoi obiettivi
- Guadagni del proprietario del sito dalla pubblicità;
- Attirare potenziali clienti sul sito.
Per iniziare a guadagnare dalla pubblicità contestuale, devi avere un buon traffico sul tuo sito e un corretto posizionamento dei blocchi pubblicitari che non saranno troppo invadenti e irriteranno gli utenti. Naturalmente, puoi inserire pubblicità che non sia troppo impegnativa per la qualità del sito e il suo traffico, ma il tuo profitto sarà molto basso. Se decidi ancora creare un sito web E ricavarne dei soldi utilizzando la pubblicità contestuale, quindi al livello iniziale dovrai lavorare sodo per aumentare il traffico, poiché sistemi come Yandex e Google non accetteranno la tua risorsa con bassi livelli di attività degli utenti e basso traffico.
Prima di iniziare a creare la tua pubblicità contestuale, per così dire, efficace per attirare potenziali clienti, devi analizzare la tua nicchia e calcolare il tuo budget pubblicitario futuro. Dopotutto, con gli stessi investimenti, puoi ottenere rendimenti completamente diversi dall'una o dall'altra società pubblicitaria, poiché tutto dipende dalle impostazioni di base dell'annuncio e dalla qualità della sua presentazione. Per qualità intendo il design dei blocchi e il testo interessante e allettante di cui gli utenti dovrebbero innamorarsi e fare clic sull'annuncio. Un annuncio ti porterà clienti e convertirà il traffico, mentre l'altro semplicemente sprecherà l'intero budget e avrà un rendimento pari a zero.
Per scegliere la giusta strategia e posizionare la pubblicità contestuale a tuo vantaggio, devi analizzare per quali parole chiave desideri che venga trovato il tuo servizio o prodotto. Prima di stilare una campagna pubblicitaria, ti consiglio di iniziare a selezionare le parole chiave e a stilare un nucleo semantico per la futura campagna pubblicitaria.
Per conservare registrazioni dettagliate e la successiva analisi dell'efficacia di una particolare società pubblicitaria, è necessario creare pagina di destinazione, che può essere presente sul tuo sito web o creato appositamente per questi scopi, il cosiddetto Pagina di destinazione e (pagina di destinazione), che di solito è costituita da una pagina sotto forma di un piccolo articolo informativo con moduli di iscrizione e la possibilità di reindirizzare l'utente a un prodotto o servizio specifico che abbiamo pubblicizzato. Ti dirò di più sulla creazione di pagine di destinazione nei seguenti articoli.
Dopo aver creato una landing page, il nostro compito è garantire che il cliente venga indirizzato pagina di destinazione per effettuare un acquisto, chiamare o ordinare il nostro servizio. Se non disponi di tali pagine, non dovresti contattare tali pubblicità per promuovere servizi nella ricerca, poiché non sarai in grado di determinarne l'efficacia e perderai semplicemente i tuoi soldi. È necessario configurare le impostazioni per raggiungere gli obiettivi in Yandex-Metrica, che è lo strumento principale per analizzare il traffico del sito web e molti altri indicatori. Ti consiglio di configurarlo sicuramente per i tuoi progetti.
Come puoi vedere, la pubblicità contestuale è un insieme di regole. È necessario affrontare le sue impostazioni con saggezza, selezionare una varietà di parole chiave, scrivere centinaia o addirittura migliaia di annunci di vendita, determinare le pagine di destinazione, calcolare il budget ottimale in modo che possa resistere alla concorrenza, ma anche non buttare via i soldi. Dopo aver lanciato la pubblicità, dovresti monitorarla, adeguare le tariffe e rispondere alle azioni dei concorrenti.
Affinché tutto funzioni in modo efficace, avrai bisogno di un buon direttore specializzato e, se lavori in modo indipendente, avrai bisogno di software ausiliario con modelli e impostazioni automatiche. Tra quelli conosciuti e collaudati c'è un servizio robotico con funzionalità gratuite, comprensibile e accessibile anche ai principianti.
Diamo un'occhiata ai principali vantaggi della pubblicità contestuale rispetto alla promozione convenzionale del sito web:
- Le società pubblicitarie operano completamente con il pilota automatico, utilizzando i loro algoritmi in conformità con le impostazioni aziendali impostate;
- Con una corretta impostazione potrai, in autonomia o tramite uno specialista, ottenere un flusso di visitatori e futuri clienti (conversione) nel più breve tempo possibile senza buttarti a capofitto nella SEO;
- Monitoraggio chiaro delle spese di budget per una particolare campagna pubblicitaria;
- Possibilità di risparmio di budget in base ai compiti da risolvere e agli obiettivi fissati;
- Ricevere traffico inserendolo nei principali blocchi visibili dei motori di ricerca stessi e dei servizi partner con traffico costantemente elevato.
Segreti della pubblicità contestuale e le sue principali tipologie
Comprendiamo tutti che la pubblicità lo è questo è il principale motore del commercio. E ogni azienda, sia essa un piccolo negozio o una grande azienda, ha utilizzato almeno una volta la pubblicità, ma a differenza della pubblicità televisiva o radiofonica, la pubblicità contestuale è vantaggiosa in quanto si adatta alle esigenze dell'utente e lo indirizza al sito desiderato con un prodotto o servizio che sta cercando, e se fa clic sul tuo annuncio, questo è già il 50% di successo e fiducia che questo utente diventerà tuo cliente e quindi guadagnerai denaro.
Gli annunci contestuali si formano in base alla concorrenza dell'una o dell'altra query di ricerca a cui gli utenti danno la loro preferenza, da qui si forma la domanda da parte degli inserzionisti. I sistemi di pubblicità contestuale sono configurati in modo tale che quando vengono visualizzati i blocchi pubblicitari, viene tenuta una piccola asta per selezionare l'inserzionista con la priorità più alta e quello più pagato, dopodiché verranno mostrati gli annunci rimanenti con un budget inferiore. Pertanto, maggiore è la tua offerta pubblicitaria, maggiore è la probabilità che la tua unità pubblicitaria sia la prima.
I principali fornitori di pubblicità contestuale sono i seguenti servizi:
- Yandex.Direct- questa rete pubblicitaria inserisce i suoi annunci nel motore di ricerca mail.ru, nonché nei blocchi pubblicitari di ricerca Yandex e nei suoi servizi;
- Google AdWords- Pubblicità contestuale di Google, inserisce annunci nel motore di ricerca stesso e nel servizio Google Adsense;
- Corridore- Inserisce la propria pubblicità in Rambler e nei servizi affiliati.
Ecco un grafico percentuale basato sulla popolarità della pubblicazione di annunci:
La pubblicità è iniziata
Corridore- un sistema di pubblicità contestuale originariamente creato per il motore di ricerca Rambler. Considerando che il motore di ricerca ha completamente abbandonato la sua componente di ricerca e utilizza le tecnologie Yandex, la pubblicità su Rambler ha iniziato ad essere utilizzata sia da Yandex che da Begun. Recentemente, la posizione di Rambler è crollata drasticamente, così come l'attività su di esso, a causa del fatto che il motore di ricerca stesso è diventato semplicemente un portale di notizie mediatiche che copre notizie e pubblicità. La pubblicità iniziata viene inserita su Rambler, Mail.ru e gli altri loro partner e servizi.
Considerando quello che è appena successo con Rambler, non consiglio di inserire lì pubblicità contestuale, ma puoi provare ad acquistare link in un portale di notizie. In termini generali, la rete pubblicitaria Begun personalmente non mi si addice ed è improbabile che ne trarrai grandi somme di profitto.
Pubblicità contestuale Yandex Direct
Secondo me, questo è il sistema più promettente e popolare per la vendita di pubblicità contestuale oggi sulla Runet (Internet russa). Per prima cosa, vediamo perché Yandex-Direct è più redditizio rispetto ad altri sistemi di posizionamento pubblicitario.
In secondo luogo, il posizionamento dei blocchi di pubblicità diretta è sorprendente e posizionato in modo molto conveniente: si tratta di posizioni sotto la barra di ricerca, ma sopra i siti che vengono visualizzati nei risultati quando un utente richiede una parola chiave; C'è anche un blocco annunci a destra e in basso, che consente di visualizzare molti annunci, anziché attendere che l'utente navighi o aggiorni la pagina di ricerca.
In terzo luogo, entrare rete pubblicitaria Yandex-Direct deve avere almeno 300 visitatori unici al giorno al tuo sito web, questo è uno dei requisiti principali di questo sistema. Da qui puoi capire da solo che i requisiti per i siti stessi, che ospiteranno pubblicità contestuale e guadagneranno buoni soldi da essa, devono funzionare sui loro siti. E qui puoi aspettarti un bonus molto interessante dovuto al fatto che quando lavori con il sistema contestuale Yandex, alla tua risorsa verrà assegnata una categoria e un argomento ed eventualmente aggiunta al catalogo Yandex nascosto, con tutte le "chicche" bonus che lo accompagnano. Quindi trai conclusioni su quale pubblicità è più redditizia scegliere.
Pubblicità contestuale Google Adwords
Come il motore di ricerca Yandex, Google ha un proprio sistema per pubblicare annunci contestuali, Google Edsense principalmente nei suoi risultati di ricerca, così come sui siti partner e sulle risorse che sono state moderate. Entrare in questo sistema contestuale è molto più semplice che in Yandex-Direct. Il principio generale della creazione di annunci è molto simile e non sarà difficile. E questo è l'aspetto della pubblicità su Google.
Come avrai già notato, il principio è lo stesso, solo in Google i prodotti con i prezzi vengono visualizzati a destra, come nello screenshot, e questi sono collegamenti diretti a siti con prodotti, e in Yandex, nella posizione dell'annuncio stesso o prima dei risultati della ricerca, questo è un collegamento al Catalogo Yandex o alla sezione Mercato Yandex.
In entrambi i sistemi di pubblicità contestuale, puoi personalizzare e selezionare il design e il tipo dei tuoi annunci che ti interessano. Esistono diversi tipi di pubblicità: banner pubblicitari, annunci di testo, video. E qui, a tua discrezione, scegli quei metodi di visualizzazione che saranno attraenti sul tuo sito e daranno l'effetto più positivo.
Puoi lavorare contemporaneamente in Yandex.Direct e Google AdWords utilizzando il servizio di automazione delle promozioni. Viene utilizzato non solo dagli inserzionisti diretti, ma anche da ottimizzatori e agenzie indipendenti. Ciò è dovuto al fatto che l'interfaccia qui è molto più comoda rispetto a Direct o AdWords e puoi avviare campagne in due sistemi pubblicitari da una "finestra unica". SeoPult dispone anche di opzioni utili: selezione automatica di parole e pagine di destinazione, pacchetti di impostazioni già pronti per diverse aree di attività, creazione automatica di annunci e gestione delle offerte "intelligente" in base ai parametri della campagna specificati. Di conseguenza, una campagna può essere lanciata da zero in soli 15-20 minuti. Un sistema di reporting trasparente ti consentirà di monitorare i risultati online e apportare modifiche.
Bene, questo è tutto ciò che volevo dirti in termini generali sul principio della pubblicità contestuale su Internet e sui metodi della sua formazione. Successivamente, esamineremo più da vicino l'impostazione di una campagna pubblicitaria per ciascun sistema separatamente. Provalo tu stesso e trai conclusioni su dove sarà più redditizio per te acquistare pubblicità per promuovere i tuoi progetti e vendere beni e servizi. Ebbene, inserire pubblicità sul tuo sito web è un punto importante per la futura monetizzazione della tua risorsa. Guadagnare denaro dalla pubblicità contestuale è un reddito passivo online molto efficace.
Spero che il materiale sia utile ai miei cari lettori. Iscriviti agli aggiornamenti del blog e rimani informato.
Sarei grato se premessi i pulsanti e ripubblicassi questo materiale. Ci vediamo nei prossimi articoli. Buona fortuna a tutti!
Google AdWords ti dà l'opportunità di attirare traffico mirato attraverso la pubblicità contestuale. Tra i motori di ricerca in Russia, Google è al secondo posto, rappresentando poco più del 40% delle query di ricerca (Yandex ne ha circa 50) e in termini di numero di siti su cui è installato AdSense, Google è davanti a Yandex con il suo YAN .
Gli annunci AdWords possono essere visualizzati nella ricerca:
Sui siti partner:
- Nonostante l’interfaccia apparentemente complessa, gestire campagne e gruppi di annunci è molto semplice;
- La possibilità di configurare in modo flessibile molti parametri, creare esperimenti e report in due clic;
- La qualità degli annunci incide sul costo di un clic; gli annunci buoni (con un CTR elevato) verranno mostrati da Google più spesso e in posizioni migliori;
- Il costo per clic è inferiore rispetto a Yandex, poiché in AdWords c'è meno concorrenza tra gli inserzionisti (in molte aree, ma non ovunque).
Creazione di una campagna
Per utilizzare Google AdWords, avrai bisogno di un account Gmail.
Google ti suggerirà di utilizzare AdWords Express. Questa è una versione leggera adatta a coloro che non desiderano impostare da soli la visualizzazione degli annunci. Qui puoi creare una campagna pubblicitaria in pochi minuti, ad esempio Google mi ha immediatamente indicato il targeting geografico solo in base all'URL del sito http://mediasimple.ru. Non consiglio di utilizzare AdWords Express, quindi passa ad AdWords tradizionale, che ti offre molte più opzioni.
Per creare una campagna, devi specificarne la tipologia; come puoi vedere, ci sono diverse opzioni;
Rete di ricerca: i tuoi annunci verranno visualizzati solo nei risultati di ricerca di Google, nonché sui partner che utilizzano la ricerca dell'azienda;
- Rete Display– banner sui siti che ospitano i blocchi AdSense;
- Rete Display e di ricerca– metodo combinato;
- Google Shopping– una buona opzione per vendere prodotti specifici;
- video– per chi ha un video promozionale, verrà mostrato su YouTube e altri siti;
- Campagna per app– pubblicità dell'applicazione.
La soluzione ottimale è creare campagne separate per la Rete Display e la Rete di ricerca. La pubblicità sui siti partner ha le sue specifiche, quindi è meglio creare annunci separatamente. Ad esempio, lì puoi abilitare il pagamento per le impressioni, non per i clic.
Ti verrà chiesto di selezionare il tipo di annuncio, qui è meglio inserirlo subito "Tutte le funzioni" consentendo l'uso di video e grafica. "Standard" ti consentirà di creare e visualizzare solo annunci di testo.
In questa fase non è possibile specificare il tipo di dispositivi su cui verranno visualizzati i tuoi annunci, quindi inserisci la tua posizione. Come puoi vedere, non solo puoi aggiungere una regione specifica, ma anche escluderla. Di seguito Google mi offre di mostrare annunci, anche su siti in lingua inglese, non approfitterò di questa offerta, mi serve solo la lingua russa.
Ora devi scegliere una strategia di scommessa.
Puoi vedere che ci sono sei strategie automatiche che imposteranno il prezzo da sole e puoi specificare solo un budget giornaliero. È anche possibile impostare manualmente un prezzo per clic; è meglio selezionare questa opzione, come farò nel mio esempio. Il fatto è che le strategie automatiche non ti permetteranno di ottimizzare la tua campagna pubblicitaria; le impostazioni manuali sono quasi sempre molto più redditizie; Ti dirò di più sulla strategia di scommessa di seguito.
E, ultimo ma non meno importante, puoi specificare informazioni aggiuntive per tutti gli annunci contemporaneamente:
- Posizione– visualizzazione dell'indirizzo e del numero di telefono;
- Collegamenti aggiuntivi– la possibilità di aggiungere all'annuncio collegamenti rapidi a singole pagine del sito;
- Chiamata– quando visualizzato su dispositivi mobili, l’utente può chiamarti immediatamente cliccando sul numero di telefono.
Ora dobbiamo creare un gruppo di annunci. Le impostazioni iniziali non dovrebbero sollevare domande particolari; lo screenshot mostra i campi compilati, inoltre, tieni presente che a destra è disponibile un'anteprima del tuo annuncio;
- Il titolo dovrebbe contenere una frase chiave, questo aumenta l'efficacia dell'annuncio;
- Il testo deve contenere un invito all'azione;
- Se metti un punto alla fine della prima riga della descrizione, il testo verrà visualizzato nella prima riga:
- Se hai sconti, promozioni e altre offerte vantaggiose per il cliente, indicalo nel testo dell'annuncio.
Ora devi specificare le parole chiave, puoi vedere che Google stesso ti offre categorie di parole tra le quali puoi scegliere quelle che fanno al caso tuo. Le parole chiave devono essere pertinenti al tuo annuncio. Hai due opzioni: aggiungi subito le parole chiave oppure salta questo passaggio e utilizza il pianificatore di parole chiave, di cui parlerò di seguito.
Devi conoscere una sfumatura molto importante nella selezione delle parole chiave su Google. Per impostazione predefinita, tutte le parole chiave sono impostate sulla corrispondenza generica, il che significa che il tuo annuncio verrà visualizzato utilizzando forme di parole diverse, il che non è sempre accettabile. Puoi modificarlo nelle impostazioni:
Scrivi le parole tra virgolette o circondate da . Se scrivi una frase chiave tra virgolette, ciò consentirà la corrispondenza della frase, ad esempio, "acquista una mucca" può essere mostrato per le query "acquista e vendi una mucca", "acquista una mucca". Se inserisci [acquista una mucca], l'annuncio verrà visualizzato solo per questa richiesta; se la richiesta viene inserita con un errore (acquista una mucca), il tuo annuncio verrà comunque visualizzato;
Di seguito è necessario indicare la propria offerta per clic, quindi fare clic "Salva" e verrai indirizzato alla pagina della campagna.
Pianificatore di parole chiave di Google
Molto dipende dalla corretta selezione delle parole chiave; meglio utilizzare subito un pianificatore di parole chiave. C'è la possibilità di selezionare automaticamente le parole chiave per URL del sito o per chiavi specificate, nonché per beni o servizi. L'ho inserito così:
L'aspetto positivo di Keyword Planner è che ti mostra il numero di ricerche al mese e l'offerta consigliata. ho ottenuto questo risultato:
Si vede chiaramente che nelle domande con la parola "Kazan" ci sono pochissime impressioni, ma il tasso è molto più basso. Tuttavia, aggiungerò parole chiave solo con la parola "Kazan", se avessi un annuncio con il testo "Promozione del sito", senza riferimento geografico, allora potrei scegliere altre opzioni. Ma le parole chiave devono corrispondere al testo dell'annuncio, altrimenti la sua efficacia diminuisce notevolmente e la conversione dei clic sarà bassa.
Aggiungi le parole adatte al piano, quindi fai clic su "Visualizza piano".
Ora capirai perché non abbiamo inserito subito le parole chiave nelle impostazioni della campagna. Hai la possibilità di trasferire il piano selezionato al tuo gruppo di annunci, per fare ciò, fai clic "Salva nell'account" e scegli "Aggiungi a gruppo di annunci esistente".
Hai la possibilità di utilizzare il Keyword Planner di Google e creare un nuovo gruppo di annunci in futuro, è meglio farlo subito perché è molto più conveniente; Bene, ora torniamo alla campagna che abbiamo creato e lì vediamo che tutte le parole chiave sono già state aggiunte:
Tieni presente che lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords aggiunge frasi senza virgolette, sono a corrispondenza generica, quindi evidenzia tutte le parole chiave (o quelle desiderate) e seleziona un tipo di corrispondenza:
Lavorare con gli annunci in Google AdWords
Nel mio esempio, ho creato un annuncio, anche se, in realtà, ne ho bisogno di almeno due per queste parole chiave. Separatamente per “sviluppo” e separatamente per “promozione”, poiché si tratta di servizi diversi che richiedono annunci e gruppi di parole chiave diversi.
In questa interfaccia è possibile creare qualsiasi altro tipo di pubblicità, proviamo a crearne una grafica. Tieni presente che per gli annunci display (che includono gli annunci illustrati), devi creare una campagna separata. Semplicemente perché le specifiche degli annunci sono diverse, le impostazioni per gli annunci di testo non sono sempre adatte per quelli display.
Se hai dimenticato di selezionare un tipo nelle impostazioni della campagna "Tutte le funzioni", questo menu non sarà disponibile per te, dovrai modificare le impostazioni (questo può essere fatto in qualsiasi momento). Per creare un annuncio illustrato, avrai due opzioni:
- Carica il tuo;
- Lascia che sia Google a crearlo da solo specificando l'URL del sito.
Ho scelto la seconda opzione, il risultato è stato questo:
Se una delle opzioni ti soddisfa, dovrai solo specificare il titolo e il testo facendo clic su "Modifica". Come puoi vedere, diverse opzioni sono abbastanza accettabili e possono essere utilizzate. Quando tutte le opzioni falliscono, è meglio crearne una propria. Avrai anche la possibilità di modificare lo sfondo e i colori dei pulsanti delle opzioni suggerite da Google.
Selezionando l'oggetto "Galleria dei formati degli annunci" Puoi creare altri tipi di dichiarazioni:
Lì puoi caricare entrambe le tue opzioni e utilizzare i modelli proposti che possono essere personalizzati. Naturalmente, questa funzione non è disponibile per annunci video e lightbox, dove dovrai caricare i tuoi contenuti.
L'interfaccia di Google AdWords sembra molto complicata per i principianti, ci sono molte voci di menu, un numero enorme di impostazioni, ma in realtà puoi padroneggiarla abbastanza rapidamente. Sopra, ho esaminato le impostazioni di base necessarie per creare annunci, il resto ti consente di personalizzarli in modo più preciso e fornisce anche opportunità di analisi. Successivamente parlerò di altre utili funzioni AdWords.
Esperimenti
Come sai, nella pubblicità contestuale è necessario effettuare degli split test (A/B testing), che ottimizzeranno i costi, aumenteranno il CTR e la conversione. Google AdWords ci offre un comodo strumento integrato per tali test. Per fare ciò, nelle impostazioni della campagna devi contrassegnare "Impostazioni avanzate"(se sono disabilitati), quindi selezionare "Configura un esperimento".
È necessario indicare immediatamente l'inizio e la fine dell'esperimento, nonché il rapporto tra le aste tra i gruppi sperimentali e di controllo. Proprio qui ci sono i collegamenti alla possibilità di modificare i parametri della campagna, l'annuncio o l'elenco di parole chiave.
Crea un annuncio sperimentale. Per fare ciò, copiarne uno esistente e quindi apportarvi le modifiche. Successivamente, l'annuncio modificato deve essere collegato all'esperimento, puoi procedere in questo modo:
Successivamente, puoi eseguire l'esperimento nella pagina delle impostazioni. Facendo clic "Segmento"è possibile selezionare il parametro in base al quale si desidera valutare i risultati dell'esperimento. Puoi confrontare:
- Varie opzioni di intestazione;
- Testo dell'annuncio, presenza e assenza di parole come “sconto”, “promozione”, “gratis”;
- Colore e design di pubblicità grafiche;
- Dimensioni e posizione;
- Diverse opzioni di parole chiave.
Puoi trovare molte opzioni, se hai un'idea interessante, vale la pena testarla, è positivo che AdWords abbia questa funzionalità integrata per impostazione predefinita e non sia necessario utilizzare servizi di terze parti;
Monitoriamo l'efficienza
L'efficienza viene valutata in base a vari parametri, che dipendono dalle attività svolte. Molto spesso si tratta di indicatori economici e finanziari o di altre azioni mirate (registrazione, ecc.), ovvero di conversione.
Gli obiettivi e le azioni mirate possono essere monitorati utilizzando Google Analytics, per questo è necessario collegarlo ad AdWords. Analytics offre opportunità molto ampie per monitorare gli obiettivi, puoi leggere di più nell'articolo "Google Analytics", dove ho prestato particolare attenzione a questo punto.
Puoi tenere traccia delle chiamate manualmente mantenendo i tuoi record oppure puoi utilizzare le funzionalità integrate di Google AdWords. Cercateli nel menu “Strumenti”, sezione “Conversioni”. Ci verrà offerto di monitorare le chiamate in tre modi.
Per la Russia è disponibile solo l'ultima opzione, che tiene traccia dei clic su un numero di telefono nella versione mobile. Naturalmente i dati saranno incompleti, ma in ogni caso sarà utile collegare questa funzione.
Google consente inoltre di aggiungere tag a un sito per tracciare azioni specifiche dei visitatori, aggiungere codice a un'applicazione per monitorarne i download o il modo in cui gli utenti interagiscono con essa. È possibile importare dati da altri sistemi.
Strategia di scommessa
Come ho scritto sopra, ovviamente è possibile utilizzare strategie automatizzate, ma l’impostazione manuale dei prezzi di solito consente di ottenere risultati migliori. AdWords funziona secondo il principio di un'asta; quanto più alte sono le offerte, tanto maggiore è la probabilità che il tuo annuncio venga pubblicato.
Se l'offerta CPC consigliata è troppo alta per te, potresti provare a modificare le parole chiave e le impostazioni del pubblico poiché ciò potrebbe influire sul prezzo. È vero, non dobbiamo dimenticare che in questo caso il pubblico potenziale diminuirà, motivo per cui vengono creati diversi gruppi di annunci anziché aggiungere tutte le parole chiave in uno solo e per un vasto pubblico.
Cioè, puoi creare un annuncio per mostrare un pubblico condizionato di mille persone e pagare 100 rubli per clic, oppure puoi creare dieci annunci, mostrarli ciascuno a un pubblico di cento persone e pagare 50 rubli per clic, poiché c'è meno concorrenza. Il risultato sarà ancora migliore poiché gli annunci saranno adattati in modo più preciso al loro gruppo target.
Il pagamento per le impressioni è disponibile solo sulla Rete Display (sui siti partner di Google questa opzione non è disponibile nella ricerca); Se desideri utilizzare il pagamento per impressione, dovrai creare una campagna separata. Lì ti verranno offerti i seguenti obiettivi:
L'efficacia del pagamento delle impressioni dipende molto dal tuo annuncio; se non ha molto successo, questa opzione può essere molto più costosa dei clic.
Cos'altro è utile in Google AdWords?
Alla sezione "Ottimizzazione" Vale la pena dare un'occhiata a volte, mostrano consigli per la tua campagna. Google potrebbe suggerire nuove parole chiave, modificare il budget, modificare le offerte e darti altri consigli. Naturalmente, non dovresti seguirli sconsideratamente, ma puoi leggerli, a volte ci sono informazioni davvero utili che ti sei perso durante la creazione degli annunci.
Remarketing– una funzione utile per alcune aziende, puoi saperne di più in questo articolo;
"Operazioni di massa" consentire di automatizzare molti processi in AdWords; questa funzionalità sarà utile per chi lavora con un numero molto elevato di annunci. Le possibilità sono ampie, puoi persino creare i tuoi script in base alle tue esigenze.
"Libreria condivisa" memorizza elementi che possono essere utilizzati in diverse campagne o annunci. Se sai per certo di avere molti dati che possono essere utilizzati ripetutamente, allora ti consigliamo di aggiungerli alla libreria; questo semplificherà e velocizzerà il tuo lavoro in futuro.
Vale la pena aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alla tua libreria condivisa. Di solito, un elenco comune di parole chiave a corrispondenza inversa è adatto a diversi annunci della stessa azienda, quindi è meglio elaborarlo subito e quindi aggiungerlo a qualsiasi gruppo di annunci.
Google AdWords sembra più complesso di Yandex Direct, ma in realtà ti offre molte più opzioni. Cosa è meglio dal punto di vista pubblicitario? Non esiste una risposta a questa domanda; tutto dipende da come imposti la tua campagna pubblicitaria.
