История BlackBerry: от пейджера к легендарным смартфонам и краху. Компания BlackBerry: только умная техника Blackberry чья фирма какой страны
У всех крупных брендов электроники бывают как взлеты, так и падения. Компания BlackBerry в последнее время находится в состоянии падения, которое на данный момент удалось несколько притормозить и сократить убытки, но о прибыльности и былой популярности речь пока не идет. «Ежевика» BlackBerry у большинства кое-как интересующихся гаджетами пользователей ассоциируется с качественными и надежными устройствами бизнес-класса. Компания всегда славилась массой собственных разработок по части безопасного обмена почтой и сообщениями с соответствующей собственной инфраструктурой для шифрования данных своих пользователей. Эти функции неоднократно становились проблемой для распространения в некоторых странах и подвергались критике. Самую большую популярность продукция BlackBerry имела в Северной Америке и Западной Европе, преимущественно у корпоративных пользователей. В наших широтах всегда имелись проблемы с полноценной реализацией сервисов BlackBerry, так и просто с доступностью самих аппаратов. Сейчас покупка смартфона BlackBerry абсолютно не является проблемой, но специфичность делает продукцию достаточно нишевой.
Как все начиналось
Компания - производитель смартфоновBlackBerry, которая до 2013 года называлась Research in Motion (RIM) , была основана в 1984 годустудентомУниверситета Ватерлоо (Онтарио, Канада) Майком Лазаридисом турецкого происхождения. Первоначально компания занималась инженерной деятельностью в сфере устройств для беспроводной передачи данных, а в начале 1990-х начала сотрудничать с компаниями Ericsson и RAM Mobile Data, предоставляющими технологии беспроводной передачи текста в пейджинговых сетях. Не удивительно, что первым устройством компании стал пейджер Inter@ctive pager 900 (Bullfrog) c QWERTY-клавиатурой и возможностью отправки сообщений в 1996 году:
За ним последовал более компактный Inter@ctive pager 950 (Leapfrog):
Первое устройство под брендом BlackBerry компания RIM выпустила в 1997 году с подачи Lexicon Branding, из-под пера которой были выпущены бренды Pentium и Zune. Клавиатура тех аппаратов RIM ассоциировалась у Lexicon Branding с ежевикой, так и назвали. Первым смартфоном стал BlackBerry 957 Proton, он оснащался QWERTY-клавиатурой, черно-белым дисплеем и поддерживал звонки только при подключенной гарнитуре. Работал на первой версии Blackberry OS:
Эволюционным развитием стал BlackBerry 5810. Он был выпущен в 2002 году и поддерживал все функции мобильного телефона, текстовый ввод, веб-серфинг, push e-mail и так далее. Он уже работал на BlackBerry OS 3.x c поддержкой Java:
Дальнейшее развитие
2004 год ознаменовался несколькими событиями в истории BlackBerry: вышла новая версия BlackBerry OS 4.x, которая поддерживала цветные экраны, обзавелась более удобным браузером, приложением Галерея и многими другими нововведениями. Использовалась до 2008 года и получила несколько существенных обновлений за этот срок. Этот же год ознаменовался повышением популярности, первым миллионом проданных устройств, экспериментами по выпуску аппаратов без QWERTY-клавиатуры и первым цветным смартфоном BlackBerry 7210:
Тут стоит упомянуть модель BlackBerry Pearl 8120, выпущенную в 2006 году. BlackBerry пошла в массы: тут использовалась упрощенная клавиатура, появился трэкбол, встроенная камера и музыкальный плеер:
И выпущенный в 2007 году BlackBerry Curve 8300, в котором использовались трэкбол и QWERTY-клавиатура, которая считается одной из самых удобных:
В 2008 году выходит BlackBerry OS 5.x, у компании начинаются самые удачные годы существования. Новая версия ОС принесла поддержку сенсорных экранов, появился собственный файловый менеджер, беспроводная синхронизация контактов, BlackBerry Maps, поддержка Gmail, GPS-навигации и масса других нововведений. Тогда вышла очень удачная модель BlackBerry Bold 9000:
И первая сенсорная модель компании - BlackBerry Storm 9500:
В 2009 году RIM продала более 50 млн смартфонов по всему миру и уступала по этому показателю только компании Nokia, а по показателям финансового роста она обогнала всех конкурентов и в 2010 году пересекла отметку в 100 млн проданных мобильных терминалов. В этом же году открылся мобильный магазин приложений BlackBerry World.
В 2010 году выходит BlackBerry OS 6.x, в которой очередной раз был обновлен интерфейс, браузер и интегрированный поиск и родное приложение для Youtube. Начиная с этой версии появилась интеграция с социальными сервисами Facebook, Twitter, BlackBerry Messenger, LinkedIn. Компания экспериментирует с форм-факторами, в частности появляется QWERTY-слайдер BlackBerry Torch 9800 с сенсорным экраном:
И QWERTY-раскладушка BlackBerry Style 9670:
BlackBerry OS 7.x вышла в 2011 году и каких-то радикальных изменений не принесла, в ней появилась поддержка создания точек доступа Wi–Fi, модулей NFC и радио плюс прочие небольшие изменения. На ней вышел ряд моделей, в частности BlackBerry Bold 9930:
Кардинальные изменения и начало черной полосы
С ростом популярности устройств на ОС Android и iOS, а также относительно нового класса устройств в лице планшетов, в компании решили, что надо что-то радикально менять. Еще в 2010 году компания RIM прикупила ОС реального времениQNX, на базе которой сделали BlackBerry Tablet OS. Ее использовал первый и единственный планшет компании BlackBerry Playbook:
Он был оснащен 7-дюймовым IPS-экраном 1024х600, двухъядерным процессором TI OMAP4430 с тактовой частотой 1 ГГц и 1 ГБ оперативной памяти. Особой популярностью он не пользовался: количество родных приложений было очень мало, а эмуляция приложений Android работала недостаточно адекватно. Акций RIM за год падают в пять раз, чему совет директоров был совсем не рад, основатель компании и CEO Майк Лазаридис уходит со своего поста, а его место занял операционный директор Торстен Хейнс, ранее работавший в Siemens.
30 января 2013 года была анонсирована BlackBerry OS 10, которая была видоизмененным вариантом BlackBerry Tablet OS, а компания RIM была переименована в BlackBerry. На ней были выпущены BlackBerry Q10 с QWERTY-клавиатурой и первый полностью сенсорный Z10:
Несмотря на довольно привлекательные смартфоны и ряд интересных идей в новой ОС финансовые показатели компании стремительно падали, количество актуальных моделей сокращалось. Летом 2013 года предпринимались попытки продажи компании, а к четвертому кварталу рассматривались варианты ухода исключительно в корпоративный сегмент. В ноябре Торстен Хейнс уходит со своего поста, а его место занимает Джон Чен, бывший руководитель компании Sybase, занимающейся ПО. Он заявил, что отказываться от производства компания не намерена и будут производиться радикальные изменения стратегии. Под его руководством компания выпустила ориентированный на развивающиеся страны бюджетник BlackBerry Z3:
И экзотический BlackBerry Passport с квадратным дисплеем и QWERTY-клавиатурой, которая является по совместительству еще и сенсорным тачпадом:
В дальнейшем компания планирует ежегодно выпускать нестандартные смартфоны. Тем временем десятая версия ОС получает периодические обновления, ей на руку играет все более "бесшовная" работа Android-приложений. На данный момент поддерживаются практически все приложения вплоть до Android 4.3. Компании удалось сократить свои убытки, но о дальнейшей судьбе компании говорить пока рано.
Не стало такой уж большой неожиданностью. Тем не менее, это хороший повод вспомнить историю некогда крупнейшего производителя смартфонов на североамериканском рынке.
Пейджинговая связь (1984–1998)
В 1984 году канадец Майк Лазаридис, будучи студентом Университета Ватерлоо, зарегистрировал компанию под названием Research In Motion (RIM). Изначально деятельностью компании были инженерные работы, а именно проектирование устройств для беспроводной передачи данных.
В начале 1990-х Research In Motion начала сотрудничать с компаниями Ericsson и RAM Mobile Data, у которых позаимствовала технологии беспроводной передачи текста в широко распространенных в то время пейджинговых сетях.
В 1996 году мир увидел первый гаджет RIM – пейджер Inter@ctive Pager 950, который работал в сети Mobitex. В отличие от большинства конкурирующих моделей, которые могли лишь получать текстовые сообщения, Inter@ctive Pager 950 был оснащен QWERTY-клавиатурой, а потому позволял еще и отправлять сообщения.
Нацелен Inter@ctive Pager 950 был в первую очередь на корпоративный сегмент, а потому массовым продуктом не стал. Да и в то время среди молодежи еще не было модным безостановочно переписываться в чатах.
В 1997 году руководство RIM решилось на ребрендинг своей продукции. Новую линейку мобильных гаджетов назвали BlackBerry, это название и новый брендинг создавала специально нанятая для этого маркетинговая компания Lexicon Branding. Именно ягоды ежевики (англ. – blackberry), по мнению сотрудников Lexicon Branding, напоминала клавиатура тогдашних устройств RIM.
Смартфоны наступают (1999–2006)
Свой первый смартфон RIM выпустила в 1999 году – модель получила название BlackBerry 5810. Как и пейджеры компании, устройство оснащалось QWERTY-клавиатурой и монохромным дисплеем, но уже c большей диагональю. Интересно, что первая версия BlackBerry 5810 была лишена разговорного динамика и микрофона. Для телефонных звонков приходилось подключать проводную гарнитуру. В последующих ревизиях, правда, встроенные средства голосовой связи все-таки добавили.
В 2004 году выходит первый смартфон RIM с цветным дисплеем – BlackBerry 7210. В том же году RIM отпраздновала сразу два знаковых события: был продан первый миллион мобильных гаджетов компании, а спустя десять месяцев – второй. Как это не парадоксально сегодня звучит, работая сугубо в корпоративном сегменте, RIM росла быстрее потребительски-ориентированных конкурентов по мобильному рынку.
Окрыленная успехом, RIM впервые в своей истории выходит за пределы корпоративного рынка и начинает создавать «умные» гаджеты, которые захотели бы купить рядовые канадцы и американцы. В 2006 году состоялся анонс BlackBerry Pearl 8120 с упрощенной телефонной клавиатурой.
К тому же, модель 8120 стала первым смартфоном компании со встроенной фотокамерой и программным медиаплеером. Возможных варианта раскраски у Pearl было аж четыре (черный, серый, синий и красный). Это было так непохоже на предыдущие корпоративно-строгие модели BlackBerry.
Это было время, когда ни Apple iPhone, ни Android-смартфонов еще не существовало, а Nokia правила бал лишь в Европе и Азии. Реально конкурировала с RIM на североамериканском рынке только коммуникаторы Palm, да решения на базе Windows Mobile от разных производителей.
Золотая пора (2007-2010)
Держать марку и наращивать аудиторию RIM удалось благодаря качественно проработанным веб-сервисам для ведения бизнеса. К примеру, предназначенный для небольших предприятий BlackBerry Internet Service (BIS) отвечает за синхронизацию в реальном времени, сжатие данных для ускорения их загрузки и экономии интернет-трафика, а также конфиденциальность.
Для большого бизнеса предлагается куда более функциональный Blackberry Enterprise Server, который позволяет осуществлять обмен данными между корпоративным почтовым сервером и смартфоном по защищенному каналу связи.
К 2009 году компании RIM удалось продать более 50 млн. смартфонов по всему миру (больше реализовала только Nokia), а по показателям финансового роста она и вовсе превосходила всех конкурентов. Спустя год смартфонам Blackberry покорился рубеж в 100 млн. проданных экземпляров. Правда, к тому времени в гонку вооружений уже включилась компания Apple, а также Google со своими «железными» партнерами (HTC, Samsung и Motorola).
Неудачная попытка приспособиться (2011-2012)
В 2011 году компания RIM, все еще будучи успешной, осознает необходимость как можно скорее приспособиться к изменившемуся рынку мобильных гаджетов. Первым ее реформистским шагом стал выпуск планшетного ПК. С точки зрения технических характеристик BlackBerry PlayBook получился вполне удачным: прорезиненный корпус, IPS-экран, двухъядерный процессор ARM Cortex-A9 и громкие басовитые динамики на передней панели.
Но скудный выбор приложений для BlackBerry OS, построенной на базе QNX, не позволил планшету RIM стать массовым продуктом. Не стал панацеей и специально созданный эмулятор для запуска Android-приложений в BlackBerry OS. В режиме эмуляции приложения работали медленнее, чем в родной среде. Спустя некоторое время планшет PlayBook уже распродавали по сниженным ценам.
Как результат, курс акций RIM за год упал в пять раз, а основатель и многолетний глава компании Майк Лазаридис был вынужден покинуть свой пост. Новым исполняющим директором компании стал Торстен Хейнс, ранее руководивший немецкой компанией Siemens. Ставить у руля и без того проблемной RIM человека, который до этого потерпел поражение с мобильным подразделением Siemens – решение весьма спорное.
Прощание с потребительским рынком (2013)
Несмотря на выпуск довольно-таки интересных смартфонов BlackBerry Q10 и Z10 (первый кнопочный, второй сенсорный), наладить дела новому руководству RIM не удалось. Пожалуй, единственное чем запомнилось правление Хейнса – переименование компании Research In Motion в BlackBerry. На текущий момент BlackBerry контролирует всего 2,7% мирового рынка смартфонов, уступая даже Windows Phone, занявшей третье место с 3,3% устройств.
Летом 2013 года было объявлено о намерении продать компанию BlackBerry, но желающих уплатить требуемую сумму не нашлось. А потому уже в сентябре было объявлено об уходе RIM с потребительского сегмента рынка мобильных устройств и массовом сокращение штата. Теперь BlackBerry будет заниматься тем, с чего начинала: проектировать аппаратные и программные решения исключительно для корпоративного сектора. Получится ли у нее вернуть доверие большого бизнеса, покажет время.
Собственно говоря, это тот редкий случай, когда продукт дает имя компании, а не наоборот. Нынешняя была основана в 1984 году и почти 30 лет носила название Research In Motion или RIM, и только совсем недавно, в январе 2013, была переименована.
Research In Motion была основана студентом университета Ватерлоо Майком Лазаридисом и изначально ориентировалась на инженерные задачи. Однако, не добившись за четыре года значительных успехов на данном поприще, компания заинтересовалась работой с беспроводной передачей данных . На этот раз , что называется, попала "в струю", ведь тогда стремительно набирала известность пейджинговая связь.
Несмотря на удобство смартфонов для сегмента бизнеса, "простые" пользователи считали устройства производителя очень большими и неудобными. И потому в том же 2004 году компания решает расширить свою целевую аудитории, выпуская телефон без QWERTY -клавиатуры. Кроме того, увеличиваются диагонали и качество дисплеев, а также память, появляются приложения, камера, чат и т.д.
В 2007 представила серию коммуникаторов, среди которых были 8820, рассчитанный специально на корпоративных пользователей и имеющий встроенный модуль Wi-Fi , и 8830 World Edition отличающийся своей универсальностью.
Однако в 2011 году положение дел значительно ухудшилось. Несмотря на то, что яркие и интересные девайсы продолжали выпускаться - конкуренты делали свое дело, смартфоны на Android своей доступностью невероятно быстрыми темпами захватывали мир, а платформа iOS приобретала все больше преданных фанатов, благодаря высоким показателям быстродействия и стабильности. В октябре 2011 компания поглотила NewBay - фирму, занимающуюся разработками в области облачных технологий для операторов связи, однако в конце года из-за недостатка средств уже самой пришлось продать свою "дочку" - Synchronoss.
В 2012 году из жесткой критики инвесторов, основатель компании Майк Лазаридис был смещен с должности главного исполнительного директора, правда, взамен он получил пост заместителя председателя совета директоров, а также стал главой комитета инноваций.
2013 год начался для компании с глобального обновления, причем как в прямом, так и переносном смысле этого слова. Во-первых, RIM, наконец-то превратилась в
Семейство бизнес-ориентированных смартфонов, производимых канадской компанией RIM (Research In Motion ). С 2010 года BlackBerry входят «большую пятерку» наиболее популярных мобильных устройств, уступая таким именитым производителям, как Samsung , LG и Nokia .
Смартфоны BlackBerry исторически разрабатывались именно для бизнесменов, что наложило отпечаток на их внешний вид и функциональность. Благодаря тому, что компания использует специальные сервера BES (BlackBerry Enterprise Server), все сообщения шифруются и не могут быть перехвачены. Впрочем, именно из-за этого смартфоны BlackBerry неоднократно подвергались критике и запрещены в некоторых странах. Ведь сервера-то все расположены в Америке, так что теоретически спецслужбы данной страны могут получить к ним доступ, хотя компания и гарантирует неприкосновенность информации. Впрочем, эта гарантия послужила поводом и для другого вида запретов - информация становится недоступной спецслужбам страны, правительство которой желало бы обладать ею по первому же требованию. Исторически сложилось так, что BlackBerry наиболее популярны именно в Северной Америке и частично в Западной Европе. На территории бывшего СССР они практически не встречаются.
| BlackBerry 950 (1997 год) |
История этих любопытных смартфонов началась в 1997 году. Изначально это были пейджеры с возможностью двустороннего общения, что активно применялись для корпоративной связи. Их отличало наличие QWERTY-клавиатуры, которая и по сей день остается «визитной карточкой» BlackBerry - практически все эти устройства исполняются в форм-факторе моноблока, хотя есть примеры раскладушек и слайдеров.
RIM решила продвигать эти устройства под новым брендом, создание которого поручили компании Lexicon Branding Inc. , известной благодаря таким громким именам, как Pentium и Zune . Специалисты компании, обладая богатым воображением, решили, что устройства эти похожи на ягоды клубники. Но английское слово «strawberry» могло показаться сложным для иностранцев. Были перебраны все возможные ягоды и даже некоторые овощи, но в результате решили использовать более простое «blackberry» («ежевика» ). Название, как видим, оказалось очень удачным - многие пользователи BlackBerry даже и не подозревают о существовании какой-то там RIM .
 |
| BlackBerry 9000 Bold (2008 год) |
Первый смартфон появился в 1999 году — BlackBerry 5810. Общаться по этому устройству можно было лишь посредством гарнитуры, поскольку встроенных микрофона и динамика у него не было. Этот недостаток был исправлен в последующих моделях. Первая модель с цветным экраном появилась в 2005 году - 7200 серия. Современные BlackBerry - это весьма «навороченные» девайсы, соответствующие всем требованиям современных пользователей. Работают они под управлением собственной операционной системы BlackBerry OS .
Интересные факты:
После завершения выборов президента США, на которых победил Барак Обама, вся страна с интересом наблюдала за ситуацией, сложившейся вокруг президентского BlackBerry . Дело в том, что американский президент не имеет права использовать устройства, недоступные для просмотра спецслужбам. Обаму это очень расстроило. Но, в итоге, законникам удалось найти лазейку, благодаря которой президенту таки оставили любимую игрушку, при условии, что пользоваться он ее будет исключительно для личной переписки.
На всех официальных фотографиях смартфонов BlackBerry всегда выставлено время 12:21.
Историю этой канадской компании с брендом BalckBerry начал молодой студент города Ватерлоо в середине 80-ых годов. Тогда Майк Лазаридис зарегистрировал название для своей новоиспеченной фирмы «Research In Motion» (сокращенно RIM). Он обратил свой взор на разработку беспроводных устройств связи.
1980-ые годы. Пейджинговая связь
С середины 80-х и до конца 90-х годов господствовала пейджинговая связь. В это время лишь бизнесмены и сотрудники крупных компаний нуждались в пейджерах, чтобы своевременно получать корпоративные новости и сводки. Обычные люди пока не проявляли интереса к прорывам в области мобильных технологий. Поэтому первые устройства RIM были нацелены исключительно на деловых людей.
Чтобы получить поддержку на рынке пейджинговых сетей, Research In Motion заключили договор о сотрудничестве с таким конторами, как Ericsson и RAM Mobile Data. RIM взяли за основу их технологию передачи текстовых сообщений. В 1996 году на свет появился дебютный пейджер - Inter@ctive Pager 950. Это был настоящий прорыв в сфере пейджинговых устройств. Модель была снабжена клавишами, а значит могла не только принимать сообщения, но и отправлять их. Таким функционалом не мог похвастаться ни один пейджер того времени.
Устройство не было нацелено на широкую публику, а представляло интерес лишь для корпоративных служащих, которые крайне высоко оценили пейджер компании RIM. В 1997 название линейки устройств сменилось на BlackBerry. По заявлениям Lexicon Branding, компании которая придумала наименование для нового бренда, клавиши на гаджетах RIM напоминали плоды ежевики. Отсюда и название.
Конец XX - начало XXI века. Эпоха смартфонов
Эра пейджеров и текстовых сообщений длилась не долго. Уже в конце 90-х годов в моду стали входить мобильные телефоны. Устройства мобильной связи развивались настолько быстро, что люди просто не успевали покупать новые модели телефонов. RIM, вчера выпускавшие пейджеры для бизнесменов, направили свой взор на рынок смартфонов и мобильных устройств, которые также адресовали деловым людям. Первым продуктом в этой области стал смартфон BlackBerry 5810. Как и пейджеры, умельцы из RIM оснастили телефон QWERTY-клавиатурой . Также в наличии был одноцветный дисплей, но с гораздо большим разрешением. Единственным недостатком этой модели стало отсутствие динамика и микрофона. Чтобы совершить звонок требовалось подключить специальную гарнитуру.
2004 году стал знаковым для Research In Motion. Выходит BlackBerry 7210 - первый смартфон RIM с цветным дисплеем. Чуть позже компания отпраздновала продажу миллионного гаджета. Цифра поистине впечатляет, если учесть, что до этого RIM работала исключительно в корпоративном сегменте. Еще один интересный факт: RIM развивалась быстрее, чем конторы, ориентированные на широкого потребителя.
Поскольку в своей нише RIM не имела конкурентов, то настало время выходить в массы. Начинается разработка смартфонов для рядовых граждан Канады и США. Результатом работы стал BlackBerry Pearl 8120, анонсированный и выпущенный в 2006 году. Впервые в устройстве от RIM появился медиаплеер и фотокамера. Также у модели 8120 была упрощенная клавиатура. Продавался смартфон сразу в четырех цветовых вариантах: черный, красный, серый и синий. Pearl 8120 получилась кардинально не похожей на предыдущие продукты компании. RIM далеко ушли от строгих деловых тонов.
В середине 2000-ых еще не было iPhone`ов, смартфонов на базе Android, а про Nokia в Северной Америке еще не знали. Встать на конкурентное поле могли лишь устройства Palm и некоторые модели на Windows Mobile. Но их доля на рынке была сильно меньше RIM`а, а потому особой угрозы они не представляли.
2007-2010-ые. Пик популярности
История компании RIM продолжалась на крайне мажорной ноте. Они продолжали покорять сердца людей, придумывая и реализовывая все новые сервисы и возможности. Одним из таких стал очень удобный сервис для сотрудников предприятий малого бизнеса BlackBerry Internet Service (сокращенно BIS). Данный сервис отвечал за ускорение загрузки контента, при этом экономя интернет-трафик. Также сервис гарантировал полную секретность отправляемой и принимаемой информации.
Крупных предпринимателей RIM тоже не оставили без внимания. Для серьезных бизнесменов был разработан Blackberry Enterprise Server. Он предназначался для обмена корпоративной информацией по отдельному каналу, который был настроен напрямую между смартфоном и почтовым сервером.
В 2009 году RIM отметили очередную крупную цифру. Было реализовано более 50 млн. устройств по всему миру. Больше смогла продать только Nokia . Годом позже эта цифра увеличилась ровно в два раза. Это стало апогеем Research In Motion. В 2010 году против RIM выступили Apple, Google, HTC, Motorola и Samsung.
Начало 2010-ых. Стремительное падение
В 2011 году RIM все еще была весомым противником на конкурентном поле, но нужно было срочно что-то предпринять, чтобы остаться на плаву и держать марку. Рынок мобильных устройств стремительно менялся. Менялись и запросы потребителей. Стараясь учитывать все аспекты «нового мира», RIM выпускает планшет BlackBerry PlayBook. Если смотреть со стороны технического оснащения, то планшет получился очень сильным для своего времени. Двухъядерный процессор ARM Cortex-A9, прорезиненный корпус, IPS-экран и мощные басовые динамики. PlayBook погубила BlackBerry OS . Для данной операционной системы было крайне мало приложений. Это отпугнуло большинство потенциальных покупателей. Чуть позже был выпущен эмулятор для запуска android-приложений, который не исправил ситуацию. Приложения, запущенные через эмулятор на BlackBerry OS, работали в двое медленнее чем на родном Android`е. Провал был громким. В итоге PlayBook был распродан по низким ценам.
Майк Лазарилис вскоре ушел с поста главы компании. Ему на смену пришел Торстен Хейнс, который недавно потерпел подобное фиаско в компании Siemens. До сих пор не ясно, зачем ставить человека у штурвала утопающей RIM, если при нем обанкротилась другая уважаемая компания.
В 2013 году RIM выпустили еще несколько моделей смартфонов - BlackBerry Q10 и BalckBerry Z10. Смартфоны получились довольно интересными, но вернуть доверие покупателей у RIM не получилось. Хейнс Торстен не смог изменить ситуацию к лучшему. В 2013 году он переименовал компанию в BlackBerry. В том же году руководство решило продать компанию, но за заявленную сумму покупать ее никто не захотел. Если посмотреть на современный рынок мобильных технологий, то BlackBerry занимает одно из последних мест.
За время правления Торстена Хейнса 9 млрд чистой прибыли перешли за полтора года в 4 млрд убытков. Как колебалась цена акций BlackBerry за период 2000-2014 гг вы можете видеть ниже.
Компания не претендовала на мировой рынок и делала продажи в основном в корпоративном сегменте.
Устройства BlackBerry славятся своей надежностью и уровнем безопасности, поэтому они пользуются большой популярностью среди представителей правительства многих стран, в частности США и Великобритании.
Новый и старый логотипы.
Все записи о смартфонах Blackberry вы найдете в нашем разделе .
С 2013 года главой компании становится Джон Чен. Он, как и предыдущий управленец, обещает поднять компанию с колен, но у него это тоже не получается. При нем выпускается популярный, относительно всех последних моделей, смартфон BlackBerry Passport с широким корпусом.
Следующим устройством стал последний смартфон на операционной системе BlackBerry OS под названием Classic.
После этого компания наконец понимает, что ее операционная система не имеет успеха, под нее не создают приложения, и выпускает в 2015 году флагман под названием Priv на операционной системе Android. Инженеры попытались совместить фирменную QWERTY-клавиатуру и сенсорный экран, реализовав слайдер. Но из-за очень высокой цены устройство не возымело успеха.
2016 год. Переход на OEM производство
В середине 2016 года генеральный директор заявляет в пресс-релизе, что компания полность останавливает собственное производство смартфонов и полность доверяет этот процесс OEM-производителям. Первой компанией, скоторой BlackBerry начинает сотрудничаеть - это TCL, китайский производитель известных телефонов и смартфонов Alcatel.
Blackberry в свою очередь занимается производством только программной части смартфона, а если быть точнее, то прошивкой и некоторым программным обеспечением. В остальном BlackBerry DTEK50 - это Alcatel Idol 4 с завышенной стоимостью.
Немногим позже TCL представляет смартфон DTEK60 под брендом BlackBerry.
