Сравниваем аудитории социальных сетей. Соцсети под микроскопом, или в поисках целевой аудитории

Последнее обновление: март 2015

Исходя из данных за февраль 2014, 50% населения России имеют хотя бы один аккаунт в социальных сетях и ежедневно проводят в сетях около 1 часа и 56 минут. Довольно таки много времени, не так ли? Использование мобильного интернета также быстро растет и уже 44% пользователей соц. сетей просматривают обновления со своих телефонов и планшетников. Владельцы веб-сайтов также обратите на это внимание, т. к. эта цифра будет только увеличиваться в ближайшие годы.

Итак, каким соц. сетям отдают предпочтение россияне?

За последнее время сильно ничего не изменилось. Вконтакте по прежнему остается лидером среди россиян и имеет 52,1 млн. активных пользователей (данные за март текущего года). За ним следует видеохостинг YouTube с 44,5 млн. российских пользователей, которые посещают сайт ежемесячно. Далее идут «Одноклассники» — 41 млн. и «Мой Мир» — 27,8 млн. Ну а популярные за рубежом Фейсбук и Твиттер пока еще значительно уступают российским соц. сетям и имеют 23,8 млн. и 12 млн. пользователей соответственно. Смотрите презентацию ниже с более визуальной информацией.

Думаю, что уже в следующем году эти данные будут немного отличаться от статистики этого года, так как зарубежные соц. сети претерпели значительные изменения в течение года: сколько всего было переделано в дизайне и , сколько изменений в и т. д. К тому же политическая и экономическая обстановка непременно повлияют на использование соц. сетей в стране. Поживем — увидим, как говориться.

Мне очень хотелось найти интересную информацию по России по другим соц. сетям, как Инстаграм, LinkedIn и Pinterest, но, к сожалению, ничего существенного пока нет. Единственное, что мы знаем из исследования TNS Web-Index, это:

• Инстаграм : 5,3 млн. пользователей. В основном Инстаграмом пользуются молодые люди из больших городов России. Инстаграм более популярен среди пользователей до 24 лет.
• Ежедневная российская аудитория в LinkedIn : 2,7 млн. пользователей. Профессиональной соц. сетью предпочитают пользоваться молодые специалисты в возрасте 25-34 лет.

Что касается гендерной принадлежности, то из полученных данных следует, что Твиттер и YouTube являются более «мужскими соц. сетями». Мужская аудитория в Твиттер — 64,5%, а в YouTube — 51,3%. Видимо, лимит в 140 символов все же больше притягивает мужчин, нежели прекрасную половину России:)) Россиянки же отдают предпочтение Фейсбук (57,3%) и Одноклассникам (55,7%).

Возраст

Наиболее активными пользователями соц. сетей являются россияне в возрасте 25-34 лет, т. е. примерно 27% интернет пользователей в России. Поколение Y отдают предпочтение Фейсбук, в то время как молодежь до 24 лет предпочитает «сидеть» в Твиттер, Вконтакте и Инстаграм.

Эксклюзивная аудитория

Напоследок хотелось бы сказать пару слов об эксклюзивной аудитории популярных в России соц. сетей, т. е. пользователи каких сетей в течении месяца заходили только в одну сеть. По данным исследования TNS Web-Index за январь 2014, самая лояльная аудитория была у Одноклассников и Вконтакте.

• Вконтакте: 14%
• Одноклассники: 7%
• Мой Мир: 3%
• Фейсбук: 3%
• Твиттер: 1%.

Географическое положение

Что касается географического положения, то оно не сильно влияет на предпочтения пользоваться той или иной соц. сетью. Тем не менее, следует отметить, что зарубежные социальные сети Твиттер и Фейсбук, все же более привлекательны для жителей Центрального округа России, чем их российские конкуренты.

Более детальную и визуальную информацию вы найдете в слайдах ниже.

На сегодня у меня все. Информации касательно соц. сетей в России не так уж и много. Посмотрим, как изменится ситуация в следующем году. Как вы считаете, что изменится? Будут ли какие-то существенные сдвиги? Уступит ли Вконтакте зарубежным соц. сетям?

Если вы еще не подписались на обновления блога, сделайте это прямо сейчас !

Успешного вам продвижения!

Понимаются лица в возрасте от 15 до 74 лет.

Пользователи соцсетей опубликовали 1,8 млрд сообщений за месяц

Речь идет о ресурсах с самой высокой цитируемостью (под цитируемостью специалисты понимают количество проставленных коротких или полных гиперссылок). Для выявления наиболее востребованных ресурсов эксперты проанализировали 1,78 млрд русскоязычных сообщений, которые были опубликованы в социальных медиа в августе 2018 года, и оценили долю людей до 18 лет среди всех авторов.

Согласно этому исследованию в топ-25 самых популярных ресурсов у пользователей до 18 лет вошли соцсеть «ВКонтакте » (первое место, цитирование у этого сегмента аудитории - почти 492 тыс. раз), Instagram (третье место, более 274 тыс. ссылок) и Facebook (четвертое место, цитировали 85,3 тыс. раз), видеохостинг YouTube занял второе место (363,1 тыс. ссылок), а мессенджер Telegram - пятое (почти 52 тыс. ссылок).

В общий рейтинг также попали интернет-магазин AliExpress (седьмое место, процитировали почти 35 тыс. раз), ​развлекательное сообщество pikabu.ru (18-е место, 7,3 тыс. ссылок), информагентство «РИА Новости » (20-е место, 6,5 тыс. ссылок), мессенджер WhatsApp (24-е место, чуть больше 5,2 тыс. ссылок). На последнем месте рейтинга - сервис персональных рекомендаций Zen (около 4,3 тыс. ссылок).

Эксперты отмечают сильный отрыв первой тройки лидеров от Facebook: эта площадка является наиболее «взрослой» из всех попавших в топ​-25, доля молодежных авторов составляет на ней лишь 0,6%. Также внимание специалистов привлекло пятое место сервиса Telegram, почти догнавшего Facebook. «Непохоже, что блокировка мессенджера всерьез повлияла на его использование. И публичные каналы Telegram тоже не все сплошь про политику», - отмечается в исследовании.

2017

ВЦИОМ: Около трети взрослых россиян не пользуются соцсетями вообще

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные исследования об использовании россиянами социальных сетей. Выяснилось, что 45% опрошенных старше 18 лет пользуются хотя бы одной из социальных сетей почти каждый день, 62% - хотя бы раз в неделю. Полностью исключены из социальных медиа около трети (20% из-за того, что не имеют доступа в интернет и еще 10% - не имеют ни одного аккаунта).

Максимальный уровень вовлеченности ожидаемо оказался среди молодежи – в группе 18-24 года почти ежедневно пользуются социальными сетями 91%, среди опрошенных 25-34 лет таких 69% (в группе старше 60 лет - только 15%).

"ВКонтакте" и Instagram оказались наиболее "молодежными" площадками. Наибольшая доля аудитории пользователей ВКонтакте - 40% - приходится на людей в возрасте 25–34 лет. Среди пользователей Instagram 38% - в возрасте 18-24 лет, 37% - в возрасте 25-34 года. Среди ежедневной аудитории "Одноклассников самая распространенная группа – также 25-34 года (28%). При этом распределение аудитории "Одноклассников" по возрасту – наиболее близкое среди всех социальных сетей к общему распределению интернет-аудитории в России. В социальных сетях Facebook и "Мой Мир" преобладает более взрослая аудитория. Среди аудитории Facebook больше всего людей в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 (26%), ядро аудитории "Мой Мир" – 45-59 лет (39%).

Наиболее популярным средством доступа к интернету является мобильный телефон/смартфон – его назвали в качестве обычного устройства 52% пользователей. Доступ через мобильный телефон максимален среди ежедневных пользователей Instagram (92%) и "ВКонтакте" (84%), для остальных сетей – около 70%.

Кроме того, почти три четверти опрошенных отметили, что пользуются мессенджерами : 62% отправляли хотя бы одно сообщение за сутки накануне опроса. Лидируют WhatsApp (44%), мессенджер "ВКонтакте" (32%), SMS (32%) и Viber (30%). Выбор программы для обмена короткими сообщениями также тесно связан с возрастом – среди опрошенных старше 60 лет чаще всего пользуются SMS (43%), а в группе 18-24 года – мессенджер "ВКонтакте" (69%).

Левада-Центра: Внезапный спад

Количество пользователей социальных сетей среди россиян резко пошло на спад. Еще в марте 2017 г. соцсетями в России пользовалось 66% совершеннолетних пользователей, сейчас - уже 59%. Спад стал неожиданностью, поскольку данный показатель непрерывно рос с августа 2011 г. по 2017 г., с единственным незначительным проседанием в июле 2014 г. К таким выводам пришли аналитики «Левада-Центра », опубликовавшего соответствующее исследование .

Еще раньше, в марте 2017 г. количество российских пользователей в соцсетях оставалась на уровне 66% респондентов. В августе 2016 г. оно составляло 63%, в феврале 2016 г. - 62%, в августе 2015 г. - 61%, в июле 2014 г. - 57%, в марте 2014 г. - 60%, в июле 2013 г. - 56%, в октябре 2012 г. - 47%, в августе 2011 г. - 35% респондентов.

В ходе нынешнего исследования 37% опрошенных признались, что заходят в соцсети почти каждый день. Ещё 15% бывают там несколько раз в неделю, 4% - раз в неделю, и 3% посещают соцсети пару раз в месяц. По сравнению с предыдущим исследованием, проведенным в августе 2017 г., доля ежедневных пользователей не изменилась, однако количество респондентов, посещающих соцсети несколько раз в неделю, сократилось с 17% до 15%, а число еженедельных пользователей упало с 7% до 4%.

Опрос респондентов был проведен специалистами «Левада-Центра» с 1 по 5 декабря 2017 г. Он охватил 1,6 тыс. представителей городского и сельского населения в возрасте 18 лет и старше. Опрос проводился в 137 населенных пунктах 48 регионов России путем личного интервьюирования респондентов на дому.

В ходе исследования выяснилось, что 65% россиян, пользующихся соцсетями, проводят время во «ВКонтакте », 63% - в «Одноклассниках », 23% - в Instagram , 20% - в Facebook , 14% - в Google +, 9% - в «Моем мире» на Mail.ru , 7% - в Twitter , 3% - в «Живом журнале », и 1% - в других соцсетях.

За последние полгода выросло количество пользователей, предпочитающих «ВКонтакте» - в августе 2017 г. там проводило время 60%, а не 65% пользователей соцсетей, отмечает «Левада-Центра». Также за этот период по 1% показателя потеряли «Одноклассники» и Instagram, «Мой мир» снизил результат с 13% до 9%, а Twitter - с 10% до 7%. Одновременно наблюдается рост интереса россиян к Facebook (с 18% до 20% от всех пользователей соцсетей) и Google+ (с 10% до 14%).

Также исследование показало, что 33% россиян, вообще пользующихся интернетом, проводят в соцсетях и мессенджерах от получаса до часа в день, 26% тратят на это от одного до 4 часов, 21% - менее получаса, 3% - от 4 до 8 часов, и еще 3% используют соцсети и мессенджеры на протяжении всего дня. 11% пользователей интернета не пользуются ими вообще, а 3% затрудняются ответить на вопрос о количестве проведенного там времени.

2016

Facebook чаще всего упоминался российскими СМИ в 2016 году

Отечественные СМИ упоминали Facebook более 559 тыс. раз (против более чем 430 тыс. в 2015 году), «ВКонтакте» – более 528 тыс. раз (против более чем 330 тыс. в 2015 году), Twitter – более 479 тыс. раз (против более чем 410 тыс. в 2015 году), следует из данных системы медиаанализа «СКАН-Интерфакс».

Таким образом, «ВКонтакте» и Twitter в новом рейтинге поменялись местами.

Четвертую строчку занимает Instagram более чем с 221 тыс. упоминаний. На пятой позиции YouTube , который упоминался более 214 тыс. раз.

«Лаборатория Касперского» предрекла массовый исход пользователей из соцсетей

Специализирующаяся на вопросах кибербезопасности компания «Лаборатория Касперского » предрекла в 2017 г. начало массового исхода пользователей из соцсетей, связанного с нежеланием людей мириться с утечками своей приватной информации.

Выступая на традиционном мероприятии компании, посвященном итогам уходящего года, главный антивирусный эксперт «Лаборатории Касперского» Гостев Александр отметил, что в России и ряде других стран все более активной становится общественная дискуссия, касающейся пользовательских данных. Например, звучат заявления некоторых представителей индустрии о том, что «ваши персональные данные вообще-то не ваши, а собственность государства». «И одновременно с этим мы видим, что те же самые социальные сети и глобальные сервисы не в состоянии наши данные защитить», - говорит Гостев .

По его мнению, к информации, которую человек вынужден сообщать о себе, регистрируясь в соцсети или намереваясь, например, посмотреть в онлайне кинофильм, на практике имеют доступ другие страны, третьи компании и хакеры . Она, в понимании Гостева, не защищена, о чем наглядно свидетельствуют недавние утечки из Yahoo и LinkedIn .

Он отмечает, что раньше удаление из этой соцсети было преимущественно формой протеста американских подростков, болезненно воспринявших приобщение к Facebook своих родителей. «Сейчас же мы видим, что из соцсетей все больше и больше людей уходит, потому что желающих наложить руку на ваши данные стало настолько много, что проще соцсетями просто не пользоваться, - говорит Гостев. - И в следующем году число этих отказников будет значительно расти».

Двое из трех жителей городов России пользуются ВКонтакте

По данным обновленного Web Index компании Mediascope по городам 100 тысяч +, более 65% жителей городов России пользуются ВКонтакте . При этом почти 40% аудитории предпочитает мобильное приложение в качестве основного способа повседневного доступа к социальной сети.

Расширение измерения аудитории мобильных приложений Web Index в городах с населением 100-700K+ тыс привело к росту показателей измеряемой аудитории приложения ОК практически в 3 раза, с 3 до 8.8 млн. Совокупная измеряемая аудитория десктопной версии ОК и мобильных приложений выросла в 2,5 раза. При этом число пользователей мобильного приложения социальной сети в городах 100-699K почти в два раза выше, чем в городах 700К+. Каждый второй житель этих городов заходит в ОК хотя бы один раз в месяц.

Российские чиновники должны предоставить персональные данные об аккаунтах в соцсетях

Российских чиновников до 1 апреля 2017 года обязали сообщить о своих аккаунтах в соцсетях или блогах в Минтруда России . Подобные меры предпринимаются для того, чтобы обеспечить соблюдение госслужащими правил профессиональной этики.

Минтруда РФ до 1 апреля 2017 года должно провести анкетирование и собрать данные по наличию у чиновников аккаунтов в соцсетях или блогах. Информацию должны предоставить все госслужащие, при этом она не будет публичной.

В России на государственной службе задействовано около 1,5 млн чиновников, 70% из них используют соцсети, ведут блоги. Цель нововведения - обеспечение соблюдения госслужащими правил профессиональной этики.

Эксперты же придерживаются мнения, что запрещение использования соцсетей для личных целей чиновников не принесет результатов. Для решения рабочих вопросов необходимо применять приложения с сертифицированными средствами шифрования .

Данные от "Мегафон"

Социальные сети становятся самым эффективным и влиятельным каналом распространения информации, обходя по численности аудитории классические СМИ: газеты, радио и телевидение. «МегаФон » составил рейтинг популярности социальных сетей и мессенджеров за октябрь 2016 года, а также проанализировал их среднесуточную аудиторию и объем передаваемого через них трафика.

Раньше абоненты передавали друг другу в основном короткие текстовые сообщения, сейчас же количество смартфонов заметно выросло. Благодаря быстрому мобильному интернету от «МегаФона » абоненты теперь активно отправляют друг другу фото-, видео- и аудио-файлы. Также популярны у абонентов групповые чаты. Неудивительно, что количество пользователей социальных сетей и мессенджеров в России стремительно растет. WhatsApp остается самым популярным мессенджером . Также легко объяснить лидерство сети «ВКонтакте »: обилие контента, удобство и доступность. Facebook больше популярен у продвинутых пользователей в крупных городах. Растет и популярность Instagram , им активно пользуются даже школьники. Отдельно важно сказать про YouTube - здесь все больше блогов и каналов ежедневно собирают аудиторию в 300–400 тысяч человек.

Из 60 лет жизни 20 уходит на гаджеты и цифровые технологии

Современный человек проводит в состоянии бодрствования около 17 часов в сутки, при этом около 50% этого времени составляет общение с различными цифровыми приборами. Таким образом, из 60 лет жизни 20 уходит на «гаджеты», цифровые технологии и «переваривание» терабайт информации.

Проникновение информационных технологий в реальный мир произошло настолько глубоко, что сегодня можно говорить о почти равном соотношении населения планеты с количеством мобильных устройств. В 2005 году объемы данных составляли около 130 эксабайт (1018 байт), в 2010 – 1,2 зеттабайт (1021 байт), а в конце 2015 года показатели достигли 0.8 иоттабайт (1024байт). Мы практически ежесекундно получаем информацию по электронной почте, из микроблогов, социальных сетей, push-уведомлений и прочих информационных каналов (данные NeuroNation).

Подобное постоянное увеличение объемов данных приводит к информационной перегрузке, что, в свою очередь, влияет как на бизнес-процессы целых корпораций, так и на работоспособность каждого отдельно взятого специалиста. Избыток получаемой информации и достаточно низкий уровень ее достоверности и качества приводят к рассеиванию внимания, падению скорости мыслительных реакций, что, в итоге, серьезно влияет на уровень работоспособности человека и даже его самочувствие.

», в русскоязычном сегменте Twitter зарегистрировано 1,5-2 млн активных аккаунтов и появляется от 8 до 12 млн новых сообщений ежедневно. 14 млн блогов насчитывается в «Живом Журнале» (150-200 тыс. записей в день); 60 млн активных аккаунтов в социальной сети ВКонтакте (12 млн сообщений в день); 3 млн популярных аккаунтов в социальной сети Facebook (4-5 млн сообщений в день) и 7.5 млн русскоязычных аккаунтов Instagram (1-2 млн записей в день). Также в «Крибрум» насчитали 120 тыс. независимых блогов и форумов и 12 тыс. интернет-СМИ; Время «активной жизни» сообщения (время, когда сообщение больше всего комментируют, «лайкают» и распространяют), составляет четыре-шесть часов. При этом большинство пользователей занимается обычно републикацией, и только 5% пользователей соцсетей пишут сами или хотя бы добавляют комментарий к репосту.

Опасности социальных сетей

По данным всероссийского исследования `Индекс цифровой грамотности граждан РФ`, проведенного РОЦИТ в 2015 г. около 20% пользователей заявляют о том, что сталкивались с проблемами безопасности данных в социальных сетях. Чаще всего, это проблемы кражи пароля (26%) и взлома аккаунта (69,2%). При этом, чуть более 23% опрошенных отметили, что при взломе мошенник выдавал себя за них и пытался выманить деньги у их друзей. Однако имеют место и другие проблемы, например, кража пароля от электронной почты, к которой привязан аккаунт в социальной сети (15,6%), и кража денежных средств с банковской карты, также привязанной к аккаунту (3,5%).

Несмотря на то, что продажа товаров и услуг в социальных сетях является несанкционированной, более половины опрошенных заявили о том, что делают там покупки регулярно или периодически, и лишь 18% пользователей считают это небезопасным.

По законодательству РФ любая, будь то онлайн или офлайн, покупка должна сопровождаться выдачей кассового чека или публичной офертой. Однако более 40% респондентов отметили, что чек при покупке товара в социальных сетях им выдан не был.

По данным опроса около 4% пользователей сталкивались с мошенничеством при осуществлении покупок в соц. сетях лично, чуть менее 37% заявили, что такие проблемы возникали у их знакомых.

РОЦИТ: Индекс цифровой грамотности граждан РФ

По данным всероссийского исследования `Индекс цифровой грамотности граждан РФ`, проведенного РОЦИТ в 2015 г., социальными сетями пользуется около 60% россиян. В тройку самых популярных соц. сетей входят ВКонтакте (70,4% опрошенных), Instagram (43,6%) и Facebook (29,1%). Незначительно от лидеров отстает социальная сеть Одноклассники (27,9%), а вот аудитория

Социальные сети и интернет неразрывно связаны друг с другом. Здесь зарегистрирован практически каждый. Причем данные ресурсы сумели покорить пользователей всех возрастов, от мала до велика. Разнообразных соцсетей становится все больше. Среди них есть фавориты.

Статистика социальных сетей мира

На текущий момент больше всего пользователей насчитывается в Facebook. Хотя сеть немного сдала позиции по сравнению с аналогичным . Сеть основал Марк Цукерберг. С момента появления она пользуется повышенным спросом, длительное время удерживается на первой позиции в рейтинге (62,18%). Pinterst занимает второе место (16,12%) и активно стал набирать популярность, в первую очередь, благодаря своей новой возможности . Третья строчка YouTube (8.71%) за последний год опередила Twitter который теперь на 4-м месте (8,17%). Выбирают его за мини-блоги. Тут есть аккаунты у многих известных людей.

Мировая статистика в % отношении на июль 2018 по :

Согласно статистике сайта , который ранжирует соц сети по количеству активных ежемесячных пользователей, список лучших социальных сетей выглядит следующим образом:

	Количество активных пользователей в месяц
Facebook	2,200,000,000
YouTube	1,900,000,000
Instagram	800,000,000
Qzone	563,000,000
Weibo	376,000,000
Twitter	336,000,000
Reddit	330,000,000
Pinterest	200,000,000
Ask.fm	160,000,000
Tumblr	115,000,000
Flickr	112,000,000
Google+	111,000,000
LinkedIn	106,000,000
VK	97,000,000
Odnoklassniki	71,000,000
Meetup	35,300,000

Рассмотрим ТОР-20 самых популярных социальных сетей:

• Sina Weibo . Здесь проводят свой досуг жители Поднебесной. Соцсеть работает с 2009 года.
• Lenkedln . Аудитория насчитывает 106 млн. пользователей. Сюда входят в основном представители бизнес-структур. Здесь подыскивают новую работу, заключают сделки, делятся новостями, информацией.
• Badoo . Это своеобразное место для знакомства. В нем 230 млн. юзеров. Портал имеет аналогичный функционал, что и в социальных сетях.
• Tumblr . Излюбленное место блогеров. Они ведут свои блоги, комментируют и читают чужие. Ресурс был создан в 2007 году, насчитывает 115 млн. человек.
• Одноклассники или по-другому ОК. Проект уже давно числится одним из лидеров российского интернета. На сегодняшний день зарегистрировано 210 млн. аккаунтов. Статистика социальных сетей России сильно .
• Instagram . Появился в 2010г. Довольно быстро занял лидирующие позиции. Пользователям понравилась возможность делиться видео, фотоснимками.
• Pinterest . Тут можно обмениваться идеями на разные темы, рецептами, проектами.
• Flickr . Аудитория включает 112 млн. человек. На данном проекте получается пересылать большое количество фотографий.
• MySpace . Была образована в 2003 году, включает 50 млн. аккаунтов. Используется для: обмена фото, видео, сообщениями. Здесь знакомятся, ведут блоги.
• Scribd . Считается текстовой копией youtube. Используется для обмена книгами.
• MeetUp . На данном портале объединяются в группы с целью общаться в живую. Больше 40-ка млн. участников нашли тут друзей, стали проводить вместе время без виртуальной паутины.
• Tagged . Используется для общения, знакомства.
• Askfm . Здесь легко получить на заданные вопросы ответы. Зарегистрировано 38 млн. аккаунтов. Кто-нибудь из них точно подскажет правильное решение.
• MeetMe . Соцсеть создали для любителей гаджетов. В нее вошло уже 16 млн. человек.
• ClassMates . Аналог российских ОК. Появился проект в 1995 году, но не сумел стать таким же популярным. Аудитория насчитывает всего 15 млн. юзеров.
• ВКонтакте . Ее создали в России еще в 2006 году. С того момента портал не утратил своей популярности. Число аккаунтов около 300 млн., правда не все аккаунты активны. Известно, что в ВК зарегистрированы жители Украины, которые не имеют свободного доступа к этой соцсети.
• Orkut . Разработка Google, полюбившаяся жителям Индии, Латинской Америки. Сегодня ресурс закрыт, его перебазируют на платформу социальной сети Hello.
• Snapchat . Тут можно не бояться быть таким, как есть. Здесь не предусмотрены комменты и лайки, поэтому нет давления. Все настоящее, не накрученное.
• Yik Yak . На данном портале также нет друзей, подписчиков, лайков. Этим он привлекателен для американских подростков.
• Medium . Регистрируются начинающие блогеры. У них есть возможность оставлять комментарии возле частей текста, а не в самом конце.

Так выглядит статистика по Миру, но у каждой из стран найдутся свои фавориты.

Какие соцсети популярны в США

Также свои любимые ресурсы есть в Китае

Что пользуется спросом в Поднебесной.

В Китае многие из перечисленных проектов просто-напросто блокированы, поэтому многие жители пользуются исключительно собственными сайтами. Наиболее востребованными считаются:

• Qzone . Аудитория насчитывает 625 млн. человек. Разработала портал компания Tencent. Здесь можно вести блоги, дневники в онлайн-режиме, просматривать ролики, распространять фото. Фирмы используют ресурс для продвижения своей продукции, услуг.
• QQ . Это своеобразный сервис обмена сообщениями. Предусмотрено все для общения: видео, голосовой чат, обмен данными. Зарегистрированных человек около 300 млн.
• Pengyou . Портал для друзей. Сеть дополнена приложениями, играми.
• WeChat . Функционал довольно разнообразный. Можно обмениваться информацией, фото, видео контентом, меняться контактами.

Это далеко не весь перечень китайских ресурсов. Интернет Поднебесной так же, как и европейский необъятен. Есть еще: Weibo, Renren, Douban, и др. Каждая из платформ по-своему уникальна.

Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), в декабре 2017, социальными сетями почти ежедневно пользовались 45% опрошенных россиян от 18 лет и старше. Еще 25% заходят в свои аккаунты, но нет так часто.

Полностью исключены из социальных медиа около трети (20% из-за того, что не имеют доступа в Интернет и еще 10% - не имеют ни одного аккаунта).

Максимальный уровень вовлеченности – среди молодежи – в группе 18-24 года почти ежедневно пользуются социальными сетями 91%, среди опрошенных 25-34 лет таких 69%, 35-44 года - 50%, 45-59 лет - 31%, в группе старше 60 лет - только 15%.

Наиболее популярна сеть "ВКонтакте" – среди всех опрошенных о ее ежедневном посещении сказали 28%, второе место - "Одноклассники" (19%), третье – "Instagram" (14%); доля ежедневной аудитории Google+ 7%, по 4% набрали Facebook и Мой мир, по 1% у Twitter и Живого журнала.

На этот вопрос можно было дать любое число ответов, вопрос задавался только пользующимся Интернетом.

ВКонтакте и Instagram можно отнести преимущественно к молодежным сообществам. ВКонтакте - 40% аудитории приходится на людей в возрасте 25–34 лет. Среди пользователей Instagram 38% - в возрасте 18-24 лет, 37% - в возрасте 25-34 года.

Среди ежедневной аудитории Одноклассников самая распространенная группа – 25-34 года (28%). В социальных сетях Facebook и Мой Мир преобладает более взрослая аудитория. Facebook чаще всего пользуются россияне в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 (26%), ядро аудитории Мой Мир – 45-59 летние (39%).

По данным исследования GfK , в августе 2017 года социальными сетями пользовались 93% российских интернет - пользователей в возрасте от 14 лет и старше. Это составляет более 78 млн чел. На общение в соцсетях приходится 32% от всего времени, проведенного в онлайн.

По данным опроса фонда «Общественное мнение» (ФОМ) *, в январе 2016 года, 87% интернет - пользователей пользуются соцсетями, из них 51% имеют аккаунты в нескольких онлайн - сообществах. Не пользуются соцсетями 13% , среди 18-24-летних их только 2%, а среди лиц от 50 лет и старше – 28%.

66% интернет - пользователей (из тех кто пользуются соцсетями) заходят на сайты социальных сетей ежедневно. 12% опрошенных признали, что почти всё их время - онлайн приходится только на социальные сети (отвечали 87% респондентов, один ответ).

В Топ - 3 по использованию соцсетей, во всех возрастных группах, вошли следующие занятия: общение с друзьями и знакомыми, узнавать новости и события, причем оказалось, что эта тема более востребована среди самой младшей возрастной группы (18 - 24 года), смотреть видео и слушать аудиофайлы.

* Опрос недельной аудитории интернет-пользователей. 15–19 января 2016 года. 104 населённых пункта, 53 субъекта РФ, 1000 респондентов. Интервью по месту жительства. Статистическая погрешность не превышает 4,3%.

11 лет исполнилось 10.10.2017 социальной сети «ВКонтакте» . Ее основатель - Павел Дуров. В конце января 2014 г. он продал свою долю соцсети и занялся мессенджером Telegram. Сейчас «ВКонтакте» принадлежит Mail.Ru.Group.

78% предпринимателей малого бизнеса в РФ считают соцсети эффективным каналом привлечения клиентов, а у 50% компаний уже есть собственные страницы.

Почти половина предпринимателей используют в своей работе «ВКонтакте». Второе место занимают Одноклассники – в них ведут свои аккаунты 22% опрошенных компаний, на третьем месте с долей 11% находится Facebook. (Adindex.ru , июль 2015 г.)

По данным опроса ВЦИОМ , проведенного в марте и в июне 2015 г., наиболее посещаемыми онлайн сервисами для общения являются «Вконтакте» - 55% (в 2012 г. – 51%) и «Одноклассники» - 54% (в 2012 г. – 61%).

При этом «ВКонтакте» можно назвать скорее молодежным ресурсом (им пользуются 85% в возрасте 18-24 года, и только 30% в возрасте 45-59 лет), тогда как «Одноклассникам» чаще отдают предпочтение люди средних лет (59% - от 35 до 44 лет), чем студенческая аудитория (48% - от 18 до 24 лет).

19% заходит на «Мой мир», аккаунты на Facebook есть у 16%, фото в Instagram выкладывают и просматривают 8%, а сообщения в Twitter пишут и читают 7%. Реже заходят на Livejournal (3%), Mamba.ru (3%), LiveInternet (2%), «Мой круг» и др.

70 миллионов - количество пользователей в сутки «ВКонтакте». "Это люди всех возрастов. У нас нет целевой аудитории. Все больше пользователей уходят в mobile. Сейчас их 50%" - сообщил 15.04.2015 пресс-секретарь соцсети Георгий Лобушкин в эфире радиостанции

По данным последних исследований русскоязычного сегмента интернета около 90% всех пользователей сети регулярно посещают социальные сети. При этом многие из них вполне комфортно пользуются не одной, а сразу несколькими соцсетями. Правильное понимание того, какой контингент интернет пользователей сосредоточен на том или ином ресурсе, является главным залогом успешного продвижения сайта в социальных сетях.

Кого мы ищем?

Для начала возьмите в руки карандаш и попробуйте охарактеризовать тех людей, которых вы видите в качестве потенциальных посетителей вашего сайта и своих будущих клиентов. Это – ваша целевая аудитория. Обозначьте для нее перечень ключевых параметров, например:

Географическое положение;

• Наличие детей;

  Род занятий;

  Социальное положение;

  Интересы;

Не воспринимайте данный пример как шаблон. Ваши критерии определения целевой аудитории могут в корне отличаться от предложенных. Суть в том, чтобы максимально точно описать нужный вам круг пользователей. Список готов? Тогда усаживаемся за микроскопом и внимательно смотрим, что же представляет собой пользователь той или иной социальной сети. Знакомясь с аудиторией соцсетей, тут же сравниваем ее со своим потенциальными клиентами. Планомерно составляем для себя собственный рейтинг «профпригодности» социалок по вашим критериям. Поехали!

ВКонтакте

Одна из наиболее популярных соцсетей охватывает просторы всего русскоязычного сегмента интернета, при этом достаточно хорошо представлена в регионах. Вопреки сложившемуся мнению о детском возрасте среднестатистического пользователя, в последнее время аудитория ВКонтакте заметно повзрослела. Средний возраст «костяка» оценивается 20-30 годами.

Люди приходят сюда главным образом для общения, активно делятся музыкой, фотографиями и различными ссылками. Для общения «по интересам» создаются группы самых различных тематик. Наиболее раскрученные из них насчитывают свыше 5 000 000 подписчиков, среди которых число постоянных посетителей достигает 200 000.

По половой принадлежности ВКонтакте сохраняет почти идеальный баланс, а среднее время, проведенное пользователем на данном ресурсе, составляет 30 минут.

Одноклассники

Как не стараются Одноклассники омолодить своих пользователей, но соцсеть продолжает оставаться главной платформой рунета для общения «бывших» одноклассников, одногруппников, сослуживцев и т.д. Аудитория в большей степени женская (70 %), а средний возраст пользователей колеблется в районе 30-40 лет. Именно данную соцсеть предпочитают наиболее возрастные пользователи сети, и у многих она ассоциируется с местом встречи домохозяек.

Из более чем 40 миллионной армии Одноклассников больше половины «бойцов» идентифицируются как москвичи, а оставшиеся примерно в равных пропорциях являются иностранцами или представителями других городов России. Пользователи делятся на группы (общие интересы) и сообщества (места работы, учебы и т.д.), а среднее время, проводимое на сайте пользователем, по разным оценкам составляет около 25 минут.

Как добиться успеха?

Одноклассники, как и ВКонтакте, представляют собой достаточно универсальную площадку, но здесь для успешного продвижения очень важен постоянный контакт со своей аудиторией. Более всех остальных, здесь будет успешным продвижение услуг и товаров, не требующих от аудитории высокой платежеспособности, а также сервисов локализованных в определенном регионе. Предоставляйте актуальную информацию, радуйте акциями, своевременно отвечайте на вопросы и реагируйте на критику и успех вашему предприятию гарантирован!

Facebook

Аудитория Facebook представляет собой в основном наиболее продвинутую в профессиональном плане часть населения. Как правило, это серьезные специалисты, охватывающие широкое поле профессиональной деятельности. Здесь не сложно встретить индивидуальных предпринимателей, интернет-деятелей, IT-специалистов, а также представителей творческого класса, дизайнеров, рекламщиков… Возраст основных посетителей данной сети колеблется в диапазоне 25-50 лет. А с точки зрения географического расположения пользователей, здесь в большей степени представлены жители крупных городов. Основная аудитория фейсбука характеризуется социальным статусом и достатком не ниже среднего. При этом, несмотря на кажущуюся серьезность среднестатистического пользователя, многим из них отнюдь не чужды различные тесты, флеш-игры и прочие развлечения, которыми соцсети часто пользуются для завоевания популярности.

В отличие от отечественных ВК и ОК, в фейсбуке есть выход на международную аудиторию, а также перечень инструментов для продвижения бизнес-страниц, в том числе и тонко таргетированную рекламу (дело недешевое, но при правильном пользовании, весьма эффективное).

Кого ждет успех?

Наиболее перспективными с точки зрения продвижения здесь будут услуги и товары, ориентированные на серьезную платежеспособную аудиторию. Конференции, бизнес-тренинги и семинары здесь однозначно будут иметь спрос. Также компании, предоставляющие услуги в сфере дизайна, будут чувствовать себя как дома. Если вы планируете расширить свою деятельность за пределы России, вам однозначно стоит сосредоточиться на продвижении в этой соцсети. Прочитайте наши советы о том, как и не разориться.

Twitter

Твиттер отличается особенным форматом, который делает данный ресурс более динамичным. Среднестатистический пользователь Твиттера охватывает более широкий возрастной диапазон от 20 до 40 лет, при этом представительство мужской части незначительно преобладает над прекрасной половиной. Отличная интеграция соцсети с мобильными устройствами привела к тому, что около 75% ее пользователей приходят сюда посредством своих гаджетов. Здесь вы найдете много деловых людей, которые знают цену своему времени и не станут тратить его попусту. 4 минуты в сутки, которые проводит в сети твиттерянин являются прекрасным подтверждением этому.

Аккаунты в Twitter есть у многих известных людей, политиков, спортсменов, звезд шоу-бизнеса и общественный деятелей.

Кому подойдет?

YouTube

Популярность YouTube в рунете неизменно растет с каждым годом и сегодня ежемесячная аудитория данного видеохостинга оценивается не менее чем в 50 миллионов человек. В целом данная платформа имеет локализации в 75 странах, что представляет невероятно широкие возможности для завоевания аудитории на международном уровне. Однако в плане получения посетителей на свой сайт не стоит ждать от YouTube выдающихся достижений. Даже сотня тысяч просмотров с десятком тысяч «лайков» может привести на ваш сайт незначительное количество посетителей.

Как лучше использовать?

Учитывая высокую популярность YouTube, поисковики просто не могут игнорировать его многомиллионную аудитории. Поэтому размещенные на вашем канале ролики непременно окажут положительное влияние на ранжирование вашего бренда в поисковых системах (из похожих соображений, кстати, не стоит забывать о