Геозависимые и геонезависимые запросы яндекса. Геозависимые и геонезависимые запросы

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

– это тип запроса, по которому пользователь видит сайты, не привязанные к определенной локации. – это тип запроса, в ответ на который поисковик выдает страницы с привязкой к конкретному региону.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Чем различаются геозависимые и геонезависимые запросы

Разберем подробнее, что характерно для каждого типа запросов:

• Геонезависимые запросы. Чаще всего носят информационный характер. По ним пользователи ищут общие сведения о чем-либо без указания места. Примеры таких запросов «как приготовить пиццу», «где находится Южный Полюс» и тд. Подробнее об информационных запросах можете почитать в .
• Геозависимые запросы. Обычно являются коммерческими (). О них у нас также есть . При этом необязательно указывать регион в запросе. Например, если вы, живя в Волгограде, введете в поисковик «заказать пиццу» и «заказать пиццу в Волгограде», в обоих случаях выдача будет сформирована преимущественно из региональных сайтов. Поисковик понимает, что по такому запросу вы скорее всего будете искать заведения и службы доставки в вашем регионе, поэтому выводит в топ страницы, привязанные к вашему местоположению. Также к геозависимым относятся запросы с названиями региональных достопримечательностей, известных объектов, памятников архитектуры. Например, по запросу «олимпийский» жители Москвы в первую очередь увидят сайты, касающиеся спортивного комплекса, жители Сочи – стадиона и прочих олимпийских объектов, жители Воронежа – информацию о новом жилом комплексе.

Мы описали особенности геозависимых и геонезависимых запросов в общих чертах. Но у каждого правила есть исключения, поговорим о них:

• Выдача по геонезависимым запросам не меняется в зависимости от города или региона, в котором находится пользователь. Но она может быть различной для жителей разных государств. Так, по одному и тому же запросу в России будут показываться одни сайты, а в Украине – другие.
• Хотя выдача по геозависимым запросам состоит в основном из коммерческих сайтов, это не значит, что информационные ресурсы не могут в нее попасть. Просто приоритет будет у тех страниц, которые предлагают купить или заказать прямо сейчас, информационным ресурсам пробиться в топ будет гораздо сложнее.

Геозависимый и геонезависимый запросы: как отличить их друг от друга

Мы выяснили, что геозависимый запрос не всегда содержит указание региона. Необязательно в нем будут и слова, характерные для коммерческих запросов: купить, заказать, цены, доставка и тд. Чтобы определить тип запроса, ориентируйтесь не на его формулировку, а на то, какие сайты вы видите в выдаче по нему. Например, мы вводим в поисковик «спортивные магазины».

Видим, что выдача состоит из сайтов с привязкой к локации пользователя, значит запрос «спортивные магазины» – геозависимый, хотя в нем нет указания региона и слов «купить», «заказать» и тд. А теперь введем «как выбрать спортивный костюм»:

В этом случае сайты не привязаны к региону, запрос «как выбрать спортивный костюм» – геонезависимый.

Влияние геозависимых запросов на продвижение сайта

Деление запросов на геозависимые и геонезависимые выгодно как пользователям, так и оптимизаторам. Прежде у региональных сайтов не было возможности пробиться в топ из-за конкуренции с крупными столичными ресурсами. Например, раньше по запросу «стоматологические услуги» весь топ занимали сайты компаний из Москвы и Санкт-Петербурга. Региональные ресурсы появлялись лишь на 2-3 страницах выдачи. Теперь поисковик стал определять местоположение пользователя и понимать, что по данному запросу человек скорее всего ищет местные компании. Поэтому страницы локальных сайтов переместились в топ. Это удобно и для самих пользователей. Им больше не нужно пролистывать несколько страниц со столичными сайтами, прежде чем найти ресурс, относящийся к их региону.

С недавнего времени поисковые системы начали делить посетителей в зависимости от их региона пребывания, и данная тактика ввела новые понятия ранжирования (поисковой выдачи) интернет-сайтов. После такого шага к отбору сайтов все проекты стали по-разному отображаться в различных регионах.

Геозависимые запросы в Яндексе

По утверждению всем известной поисковой сети - Яндекса, каждый 4 запрос пользователя является поиском информации именно в его регионе, то есть геозависимым, а это значит, что сайты данной территориальной области (города и т. п.) должны иметь преимущества перед проектами всероссийского масштаба.

Геозависимые запросы в Яндексе - это особый алгоритм поисковой выдачи, в котором сайты всероссийского масштаба имеют меньше шансов, а точнее - практически никаких, чтобы попасть в 1-ю десятку, в то время как региональные проекты принципиально доминируют.

Единственным недостатком стало то, что если пользователь не хочет искать в своем регионе, а желает найти что-либо в другом, ему сначала следует поменять местоположение в настройках и только после этого начинать поиски.

Как определить геозависимый запрос?

Для определения геозависимости запроса следует использовать поиск слов Яндекс. Пользователю нужно просто ввести запрос, на что поисковая система ответит списком сайтов. После этого можно поменять свое местоположение в и посмотреть, что из этого получится.

Пример. Если ввести "купить автомобиль" или любую фразу со словом "купить", Яндекс будет отталкиваться от местонахождения пользователя, и при смене города расположения в результатах поиска будут изменения.

В примере описывается стандартная ситуация, когда пользователю из Москвы Яндекс показывает геозависимые запросы по его региону, а пользователь, задавший ту же самую фразу из Санкт-Петербурга, увидит совсем другой результат, отражающий только его город.

Естественно, если есть геозависимые, значит существуют и геонезависимые запросы, а разница между ними состоит в том, что последние отображаются в любом регионе одинаково.

Особенности запросов

Особенности использования поиска естественно влияют в хорошую сторону, но это влияние распространяется только на пользователей и владельцев сайтов, которым интересно лишь продвижение под свой регион. Однако существует возможность выхода по геозависимым запросам в другом регионе, но с некоторыми нюансами.

Внимание! При поиске по геозависимому запросу в поисковой выдаче окажутся сайты того региона, в котором сейчас находится пользователь, однако если есть сайты, которые по данному запросу продвигаются одновременно под всю Россию, то они могут оказаться не просто на первой странице, а даже на первой позиции. Такое происходит из-за того, что у данных сайтов внушительный авторитет в глазах поисковых роботов, и они считают их удовлетворяющими потребности пользователя.

Продвижение под геозависимый запрос

После введения геозависимости, продвижение интернет-проектов стало более сложным и дорогостоящим для тех, кому нужен всероссийский охват.

Поиск слов Яндекс выдает иногда довольно интересные результаты, в которых присутствуют сайты, относящиеся к другим регионам. А связано такое поведение с тем, что хоть Яндекс и делает больший акцент на определенной территориальной области, но другие проекты также имеют возможность попадания в выдачу в других регионах.

Геозависимые запросы, пример которых можено найти в любой сфере, от обслуживания - «доставка еды», до строительства - «строительство домов», могут быть самыми разными. Однако если компания хочет выходить по запросам в других регионах, она должна продвигаться одним из двух возможных способов:

1. Продвижение может основываться на каталоге Яндекса (стоимость попадания в который для компаний составляет 14750 рублей). В нем нужно указать дополнительные города, имеющие офисы компании, но данный способ имеет ограничение в 7 регионов.
2. Второй способ заключается в том, что продвижение с самого начала осуществляется под всю Россию, однако по геозависимым и в то же время коммерческим запросам (купить диван) продвижение под всю страну скорее всего будет нерентабельным, так как отнимет много средств, времени и нервов.

В продвижении множество подводных камней, но самые главные - это геозависимость и коммерческий или некоммерческий запрос.

Основным отличием коммерческих запросов является, как уже понятно из названия, доход. То есть он ориентирован на продажу или прочие способы получения прибыли.

Естественно, коммерческие запросы имеют огромную конкуренцию по всей России, независимо от региона, однако ввод геозависимых запросов сильно расслабил напряженную ситуацию. Если раньше топовая компания по продаже пылесосов находилась на первой позиции, и к ней приходили пользователи из других городов, то теперь в каждом регионе на первой позиции свои продавцы пылесосов.

Такое нововведение позволило каждому пользователю находить именно то, что предлагается в его регионе, а не «рыскать» по интернету, рассматривая предложения из других городов. У региональных магазинчиков появились шансы получить посетителей именно своего территориального круга, да и вообще получить посетителей, ведь раньше требовалось огромное количество денег, чтобы пробиться по ключевым запросам, а сегодня данное продвижение будет стоить гораздо дешевле.

Некоммерчекие запросы

Запросы вида "как самостоятельно заметить колесо" относятся к некоммерчиским, и в то же время компании, оказывающие данные услуги, могут учитывать его при продвижении своего сайта, что позволяет им находиться на первой позиции в своем регионе.

Такое поведение поискового робота заставляет оптимизаторов сайтов проводить постоянные эксперименты для победы в борьбе за первую позицию, а иногда прибегать к "черным" методам раскрутки интернет-проекта, что непозволительно и может привести к наложению фильтров и полной "изоляции" сайта.

Сегодня вы узнаете, что такое геозависимые и геонезависимые запросы. Также поговорим о том, как определить геозависимость запросов в Яндекс и Гугл. Выясним, в чем отличия между алгоритмами двух поисковых систем, и какие сервисы нам помогут в работе с геозависимыми поисковыми запросами.

Что такое геозависимость запросов?

Как вы вероятно знаете, поисковые системы автоматически определяют ваше месторасположение по IP-адресу и ряду других параметров. С помощью данной информации и благодаря специально разработанным алгоритмам, при определенных запросах они выводят результаты актуальные конкретно для вашего города или области.

К примеру, вы ищете, в какое кафе вам отправиться сегодня вечером. Вбиваете слово: «кафе». Если вы находитесь в Санкт-Петербурге, перед вами появится приблизительно такой список результатов:

Если же вы находитесь в Москве, Яндекс выдаст вам совершенно другой перечень.

Из этого следует, что данный запрос является геозависимым, поскольку выдача зависит от месторасположения пользователя.

В то же время, запросы с указанием конкретного города или места, например «кафе в Санкт-Петербурге на Невском проспекте» являются, как правило, геонезависимым. Однако в зависимости от месторасположения пользователя и в данном случае могут быть различия в выдаче. Например, если поиск происходит в Нижнем Новгороде, а у одного из ресурсов в базе ПС есть филиал в данном городе, то вполне возможно предпочтение при ранжировании будет отдано этому сайту. И, нужно учитывать, что для разных стран в выдаче будет отдаваться предпочтение сайтам с местным доменным именем и прочими признаками принадлежности к заданному региону. Поэтому фактор геозависимости чаще всего рассматривают в пределах одной страны.

Запросы, по которым выдача не меняется в зависимости от региона, называют геонезависимыми. Чаще всего это фразы информационного характера. Например, «как сажать малину весной». Бывает, что выдача по тому, или иному запросу в разных регионах может отличаться незначительно. Например, в ТОП-10 будет только одно отличие. В таком случае уместно говорить о степени, или уровне геозависимости. Ведь даже по фразам, которые являются информационными, предпочтение может отдаваться сайтам того региона, в котором происходит поиск. Таким образом, только по внешним признакам проверить геозависимость запроса бывает не всегда просто.

Зачем нам нужно знать геозависимость запроса? Потому что, как правило, для информационных сайтов лучше продвигать геонезависимые запросы, в то же время коммерческим площадкам проще продвигать региональные ключевые фразы, которые актуальны для данного города. Таким образом, вы сможете сократить время и средства на продвижение грамотно выбранных вами ключей. О продвижении региональных запросов мы подробнее поговорим в следующий раз.

А пока остановимся на том, как проверить геозависимый запрос, или нет.

Как определить геозависимость запросов?

На сегодняшний день единственный достоверный алгоритм проверки геозависимости – это сравнение выдачи по одним и тем же запросам в разных регионах.

Если данную процедуру проводить вручную, в Яндексе для этого есть расширенный поиск, где можно поменять регион поиска.

Как видно, уже в ТОП-3 по Нижнему Новгороду и Нижнему Тагилу существенно отличается, что определяет данный запрос, как геозависимый для ПС Яндекс.

При этом для Гугла данный запрос, судя по сравнению выдачи ТОП-5 для разных городов, является геонезависимым. Один и тот же результат выдается для всех городов (проверено 4 шт.) России:

Для проверки достаточно в ПС Google зайти в «Инструменты поиска» и выбрать интересующий регион:

Из этого следует, что алгоритмы определения геозависимых запросов для Яндекса и Гугла совершенно разные. А соответственно, требуется и разный поход при продвижении одних и тех же ключевых слов в разных ПС. Но об этом позже. А для начала разберемся, как можно определять геозависимые и геонезависимые запросы с помощью разных сервисов. Ведь проверка вручную для целого списка фраз займет очень много времени.

Автоматическая проверка геозависимости

Проверить геозависимость бесплатно можно в сервисах автоматического продвижения и . Пользоваться ими достаточно просто, вы можете загружать целый список ключевых слов, которые хотите проверить.

Вот пример геозависимого запроса в Rookee (рядом нарисован земной шар):

А вот пример из Сеопульта:

Тут полный шар – геонезависимый запрос, а обрезанный – геозависимый.

Но самый удобный способ проверки самых различных параметров, в том числе и геозависимости – программа .

Тут можно определить геозависимые поисковые запросы сразу через несколько сервисов: Rookee, Seopult и непосредственно в Yandex.

Показатели сервисов могут расходиться. Для сбора данных по ПС Яндекс можно устанавливать допустимое количество отличий в выдаче, для которого запрос будет считаться геонезависимым.

Настройки – Парсинг – Поисковая выдача:

Вот столбцы, которые показывают, является ли поисковый запрос геозависимым:

Seopult, Rookee и Yandex соответственно. В данном примере все запросы геонезависимые.

К сожалению, на данный момент в программе нет возможности быстрой проверки геозависимости по Google. Но такую процедуру можно провести с помощью вычисления данных KEI. Экспорт этих данных позволяет просмотреть урлы, которые находятся в ТОПе поисковой системы. Сравнив информацию по одним и тем же ключевым словам для разных городов, можно оценить степень их геозависимости по Гугл.

В следующем обзоре мы поговорим об особенностях продвижения геозависимых запросов в регионах.

Наткнулась на интересное видео о составлении семантического ядра:

До встречи!

P.S. Камчатка — дикий медвежий край, который я рекомендую к посещению каждому. За 16 дней пребывания там мы успели:

• взойти на вулканы Горелый, Мутновский и Авачинский — красота невероятная
• встретить лис, медведей вдалеке и посмотреть лежбище сивучей (тюленей)
• накупаться в горячих источниках и водопадах
• испытать маленькое землятресение
• объесться свежей красной рыбы и икры
• искупаться в Тихом океане
• любоваться невероятной красоты природой

Главное событие произошло на берегу океана — мой молодой человек сделал мне предложение!:)

Поисковые запросы делятся на геозависимые и геонезависимые.

Геозависимый запрос (ГЗ) — запрос, по которому поисковая выдача различается для разных регионов России. Например: купить велосипед, доставка еды на дом и др. Как правило, все коммерческие запросы (без указания города) — геозависимые.

Геонезависимый запрос (ГНЗ) — запрос, по которому поисковая выдача не отличается для пользователей из разных регионов. Например: прокат автомобиля в Крыму, рецепт пиццы и прочие. Геонезависимыми являются либо информационные запросы, либо запросы с содержанием города.

Как определить

Существует один рабочий метод, позволяющий проверить геозависимость запроса.

Сравнить выдачу по ключевому слову для разных регионов. Если выдача различается и присутствует подсветка региона в сниппете, то запрос ГЗ, если она одинаковая — то ГНЗ. Например, по запросу «заказ еды» для региона Москва и Ярославль поисковая выдача отличается. Кроме этого, присутствует выделение топонима. Это означает, что запрос ГЗ.

Минус этого способа в ручной проверке каждого запроса. Для автоматизации данного процесса можно использовать один из онлайн-сервисов, которые предоставляют инструменты по массовому определению геозависимости запросов и локализации выдачи. Примеры подобных сервисов — Пиксель Плюс, Key Collector.

Зачем определять геозависимость запросов

Как мы писали ранее, выдача по геозависимым запросам практически полностью состоит из коммерческих сайтов. Из этого можно сделать вывод, что для продвижения геозависимых запросов необходимо создавать страницу с коммерческой информацией, на которой можно что-то купить или заказать, представлены цены.

В свою очередь геонезависимые запросы — информационные. По ним в выдаче присутствуют крупные информационные статьи, подборки материалов, видео или инфографика. Следовательно, для продвижения геонезависимых запросов на коммерческом сайте потребуется создавать раздел «Блог», в котором можно публиковать информационные статьи по тематике сайта.

Так как на ранжирование по геонезависимым запросам не влияет регион привязки сайта, то конкуренция по этим запросам выше. Небольшому региональному сайту по таким запросам сложнее будет попасть в ТОП-10, придется конкурировать с крупными и раскрученными ресурсами.

Вывод! При сборе семантического ядра необходимо сначала определить тип сайта. Если сайт коммерческий — то при подборе слов нужно делать акцент на геозависимые запросы, поскольку благодаря им вы сможете привлечь более заинтересованных покупателей. А для продвижения различных запросов необходимо определять их геозависимость, чтобы понять на какого типа страницу (коммерческую или информационную) эти запросы должны вести.

Здравствуйте, друзья!

Наверняка многие из вас слышали о том, что запросы принято делить (с недавнего момента) на геозависимые и геоНЕзависимые. Как можно догадаться из звучания этих слов – первое указывает на то, что запросы привязаны к конкретному региону, а второе – что не привязаны.

Данная статья посвящена геозависимым ключам, т.е. зависимым от региона.

О том, что такое геозависимые запросы, как их отличить от геоНЕзависимых, читайте дальше.

Что такое геозависимые запросы

Как утверждает яндекс, около 25% всех запросов (т.е. каждый четвертый) – геозависимые, то есть те, в ответ на которые пользователь поисковика ожидает увидеть местные (региональные) сайты. Как правило, это сайты того города, в котором находится пользователь: прогнозы погоды, такси, региональные новости, какие-то услуги и товары. Очевидно, что выдача поисковиков для таких запросов должна быть не такой, как в обычном случае – местные сайты должны получать ощутимое преимущество в ранжировании. Теперь можно сформулировать определение.

– те запросы, для которых формируется особая выдача, в которой преимущество получают сайты, находящиеся в том же регионе, что и пользователь.

Как определить геозависимый запрос

Существует несколько способов определения, является ли запрос геозависимым. Рассмотрим некоторые из них.

С помощью Яндекса

Очень легко и с большой точностью можно определить, является ли запрос геозависимым, с помощью самой популярной русскоязычной поисковой системы – Яндекса. Для этого нужно лишь ввести проверяемое ключевое выражение, а затем проверить, как отнесется к нему яндекс.

На скрине выше в поисковик введен запрос «заказ еды». Логично предположить, что этот запрос геозависимый, но поймет ли это поисковик? Давайте проверим выдачу, которую он указал (запрос был введен в Ставрополе).

Смотрим: все сайты на скрине, за исключением третьего, имеют регион «Ставрополь». Делаем вывод, что раз в выдаче имеют преимущества сайты местного региона, значит запрос региональный – геозависимый. Региональная принадлежность сайта указана справа от url-адреса документа в выдаче.

Однако третий сайт на скрине не имеет региональной принадлежности «Ставрополь», но все же он в выдаче. Почему? Делаем вывод, что региональные сайты получают хоть и весомое, но не гигантское преимущество, и с ними продолжают конкурировать другие ресурсы, не имеющие региональной принадлежности. Кстати, ранее мы уже писали о том как назначенный ему Яндексом.

Если описанным выше способом не удается определить, является ли запрос геозависимым, то опуститесь вниз страницы (ниже страничной навигации) и посмотрите, имеется ли там такая надпись: «При поиске отдано предпочтение сайтам из …».

Если она есть, то значит запрос геозависимый.

С помощью САП

Второй способ определения геозависимости запроса – использование функционала систем автоматического продвижения (САП). Сделать это можно, используя , Megaindex или Webeffector. Пользуйтесь любой, они аналогичны друг другу. Я покажу определение типа запроса с помощью Вебэффектора.

Я зашел в САП, запустил компанию, выбрал «Быстрый старт» и вписал проверяемые запросы в окно ссылочного агрегатора. Это запросы:

• доставка пиццы (гео);
• заказ еды (гео);
• выгулять собаку;
• солнце;
• обувь купить ставрополь (гео).

Теперь нужно проверить, являются ли запросы геозависимыми. Если это так, то рекомендуемый бюджет должен изменяться при смене региона продвижения (ведь в каждом регионе своя ситуация). Если же запросы геоНЕзависимые, то бюджет для них должен быть либо одинаковый во всех регионах, либо незначительно меняющимся.

Из картинок видно, что первые два запроса агрегатор посчитал геозависимыми (что видно из меняющегося бюджета продвижения), а последние три – геоНЕзависимыми. Вроде все хорошо, но почему же последний запрос САП посчитала геоНЕзависимым. Дело в том, что этот запрос сверхнизкочастотный, и бюджет для его продвижения определяется недостаточно точно. Поэтому точность этого метода проверки региональной зависимости запроса зависит от частотности запроса.

Если же вас заинтересовали тонкости продвижения геозависимых запросов, то я вас расстрою – их нет. Продвижение геозависимых запросов ничем не отличается от продвижения обычных. Все процедуры те же. Только запросы продвигаются не во всем интернете, а в каком-то одном регионе. Однако есть одно отличие: геозависимые запросы проще продвигать в том случае, если ваш сайт получит региональную принадлежность.

На этом у меня все, если у вас есть какие-то идеи по этой теме, смело высказывайте их в комментариях. Удачного дня!