Главная › Услуги › Бесконечная Прокрутка Страниц: Особенности И Идеи. «Ленивая загрузка» контента на лендинге

Бесконечная Прокрутка Страниц: Особенности И Идеи. «Ленивая загрузка» контента на лендинге

– это отказ от загрузки всего контента на странице, когда в этом нет нужды. При этом применяется маркер, сообщающий, что данные не загружены, но в случае необходимости их нужно будет загрузить.

Применяя ленивую загрузку, картинки и прочие материалы на сайте подгружаются асинхронно, а конкретнее, после того, как полностью загрузится видимый фрагмент веб-страницы или исключительно при отображении видимой части окна браузера. Например, если посетитель не до конца проскроллит страницу, то изображения расположенные внизу, не будут загружаться.

Lazy loading актуален на многих ресурсах, особенно на тех, где есть изобилие картинок. Посетите любой онлайн-сервис с фотографиями в высоком разрешении и обратите внимание, как площадка подгружает фото только видное на вашем экране, а при скролле вниз новые фото начинают загружаться, как только появляются у вас на экране. По мере скроллинга происходит замена плейсхолдеров на изображения высокого разрешения.

Бывают нередкие случаи, когда определенный фрагмент страницы виден не всем, однако на его обработку или передачу материала затрачивается огромное количество ресурсов. Вот тогда и приходит время задуматься об отложенной загрузке, которая исключит генерацию и загрузку скрытых элементов до тех пор, пока их не понадобится просмотреть или использовать.

На заметку. Ленивая загрузка задействуется технологией , и она порождается событиями, отслеживаемыми посредством . Поэтому перед использованием асинхронной загрузки важно учесть, что пользователям, у которых нет JS, функция будет недоступна, а роботы поисковиков не увидят скрытый скриптом контент.

А теперь поговорим о двух весомых причинах, по которым стоит сделать выбор в пользу отложенной загрузки:

Если ваш веб-ресурс показывает статьи или предоставляет для посетителей различные функции при помощи JavaScript, то обязательно требуется загружать . Как правило, скрипты перед выполнением нуждаются в загрузке объектной модели документа. Поэтому на сайте, содержащем изобилие фотографий и прочих изображений, lazy loading играет ключевую роль в том, останется посетитель на нем, или же сразу отправится на поиски конкурентов.

Принцип асинхронной загрузки заключается в загрузке контента только в том случае, если посетитель проскроллил веб-страницу до того фрагмента, где он попадает в видимую часть браузерного окна. Проще говоря, фотографии не будут загружены, если пользователь не прокрутит страницу до этого места. И это положительно влияет на экономию трафика, в связи с чем многие пользователи, сидящие с гаджетов и те, у кого слабый интернет, оценят данную особенность ресурса по достоинству. В следующий раз они наверняка захотят посетить его снова.

Исходя из вышесказанного можно сделать вывод, что ленивая загрузка значительно повышает производительность сайта.

Разновидности ленивой загрузки

Скроллинг. Контент, не попадающий в видимую зону, загружается только после того, как посетитель ознакомится с изначальным материалом, уже загруженным, и прокрутит страницу вниз. Данный вариант асинхронной загрузки вы можете встретить в социальных сетях, где лента новостей никогда не заканчивается, а также в некоторых онлайн-ресурсах СМИ, интернет-магазинах и каталогах товаров и услуг. Применяя «бесконечный» скроллинг, важно обеспечить грамотную навигацию к главному меню, установив фиксированную панель или кнопку «наверх».

Клик. Контент будет загружаться после нажатия пользователем на специальную ссылку по типу «подробнее». Еще примеры загрузки «по клику»: появление модальных окон и открытие полномасштабного изображения после нажатия на миниатюру. Данный метод отображения информации самый распространенный, однако он редко интересует пользователей. Если материал все же заинтересует посетителя или он очень важен для поисковиков, а скрыть его нужно только чтобы сэкономить пространство, то лучше внедрить функцию через стандартный JS, а не AJAX. Так контент будет загружаться, а отображаться лишь после нажатия.

Фоновый режим. Допустим, посетитель уже загрузил документ и оставил его открытым. В таком случае в фоновом режиме можно загрузить, например, фото большого масштаба, которое ему будет необходимо для последующей работы с ресурсом. Данный способ существенно ускоряет функциональность сайта, но только в том случае, если вы загрузите реально нужные аудитории материалы. Чтобы не прогадать, изучите статистику посещений. Не забудьте также учесть, какая у пользователя скорость интернета, иначе вы только навредите ему.

Как сделать ленивую загрузку?

Чтобы улучшить производительность сайта, нужно создать скрипт ленивой загрузки изображений и контента. Существует много вариантов, как это сделать.

5 вариантов ленивой загрузки для изображений

Поговорим о самых распространенных и готовых решений ленивой загрузки для изображений.

В упрощенной версии данный скрипт ленивой загрузки представляет собой замену атрибута src на data-src в теге img :

Элементы img , содержащие атрибуты data-src , скрыты в . После того, как картинки будут загружены, они плавно отображаются с применением переходов:

Img { opacity: 1; transition: opacity 0.3s; } img { opacity: 0; }

Затем JavaScript передает всем тегам img атрибут src , которые в итоге получают значение атрибута data-src . После загрузки всех изображений, data-src убирается из img :

ForEach.call(document.querySelectorAll("img"), function(img) { img.setAttribute("src", img.getAttribute("data-src")); img.onload = function() { img.removeAttribute("data-src"); }; });

Еще David Walsh предусмотрел фолбек в случае несрабатывания JavaScript, отличающийся эффективностью и простой реализацией. Однако его функции не предусматривают загрузку при скроллинге веб-страницы. Это значит, что браузер подгружает все изображения вне зависимости от того, «дошел» посетитель до них, либо нет. Да, фолбек позволяет показывать страницу быстрее, потому что картинки загружаются после HTML, однако экономии трафика не будет.

Техника подразумевает ленивую загрузку, в которой JS применяется в качестве улучшения для стандартных CSS и HTML. Прогрессивное улучшение обеспечивает показ изображений для пользователей даже в том случае, если JavaScript, который и отвечает за их отображение, будет отключен или появится ошибка, блокирующая работу скрипта.

Прогрессивное улучшение обладает несколькими преимуществами:

Техника актуальна как в случае отключенного, так и сломанного JS. Это важно, ведь скрипты часто подвергаются ошибкам.

Она предоставляет юзерам простой доступ к материалам ресурса.

Для реализации метода нет необходимости в использовании плагинов и фреймворков.

Ленивая загрузка функционирует посредством скроллинга – фото не загрузятся, пока посетитель не докрутит страницу до соответствующего места.

Детальную информацию о решении Osborne можете узнать .

№3. Плагин bLazy.js на простом JS

Данный скрипт мало весит, осуществляет асинхронную загрузку и работу с несколькими изображениями с целью экономии трафика и запросов на сервер. Его применение обеспечивает:

Ленивую загрузку фоновых и добавляемых изображений.

Поддержку устаревших браузеров, в том числе IE 7 и 8 версии.

Загрузку картинок в прокручиваемом контейнере.

Использование CDN для размещения плагина вне сервера.

Загрузку всех элементов, содержащих атрибут src: скриптов, iframe и прочего.

Асинхронную загрузку фотографий с учетом разрешения и размера экрана.

Стандартная реализация. Разметка:

Тег img требуется поменять:

Добавить класс.b-lazy.

В виде значения src применить плейсхолдер. Сэкономить число запросов на сервер помогут прозрачные инлайновые gif с кодом base . Но учтите, что на других страницах, где будут применяться те же изображения, не будет кэширования.

Data-src показывает на картинку, которую требуется асинхронно загрузить.

JavaScript: укажите стандартный вызов bLazy и осуществите настройку объекта по карте опций:

Var bLazy = new Blazy({ //опции });

№4. Плагин Lazy Load XT jQuery

Отличный плагин для удобного написания своего скрипта ленивой загрузки. Отметим, что есть полная версия jQuery плагина, где посредством асинхронной загрузки можно загружать видео, iframe и прочие теги, содержащие атрибут src , а есть упрощенная, посвященная исключительно простой отложенной загрузке.

Для использования плагина на сайте, нужно перед закрывающим тегом добавить jQuery-библиотеку, указав jquery.lazyloadxt.js (упрощенная версия) или jquery.lazyloadxt.extra.js (расширенная):

Есть также альтернативный вариант, позволяющий не использовать весь плагин – облегченный скрипт jqlight.lazyloadxt.min.js :

В изображениях замените src на атрибут data-src :

Плагин может активироваться автоматически, либо вы можете сделать это самостоятельно. Для этого просто введите:

$(elements).lazyLoadXT();

Lazy Load XT jQuetry добавляет большое количество аддонов. К примеру:

Добавив jquery.lazyloadxt.spinner.css , в процессе загрузки картинки есть возможность показывать анимированный спиннер.

Подключив для сайта animate.min.css и указав в JS-файле $.lazyLoadXT.onload.addClass = ‘animated bounceOutLeft’; можно добавить из Animate.css различные эффекты для загрузки картинок.

Плюсы техники:

Работает с большим количеством браузеров.

Поддерживает CDN, поэтому скрипты можно не загружать на сервер.

Дает возможность асинхронно загружать медиа многих типов.

Аддоны позволяют создавать красивые переходы, лениво загружать фоновые картинки и прочее.

Изобилие вариантов использования lazy loading – на странице, в макетах со скроллингом по горизонтали или вертикали, в контейнере и т.д.

Если не желаете задействовать весь плагин, можно подключить облегченный скрипт.

В материалах сообщается, как действовать в случае отключения в браузере JavaScript.

Просмотреть все аддоны и варианты можете по этой ссылке .

№5. Размытое изображение от Craig Buckler

Вы наверняка замечали на некоторых сайтах, как основное изображение статьи сначала размытое, а потом загружается четкая картинка высокого качества. Есть несколько вариантов загрузки фотографий методом размытого эффекта. Один из лучших – Craig Buckler.

Преимущества техники заключаются в:

Высокой производительности: чуть больше 1 байта JS-кода и 463 байта CSS.

Независимости от фреймворков и библиотек.

Поддержке ретина экранов.

Применении прогрессивного улучшения для сломанного JavaScript и устаревших браузеров.

Скачать код вы можете с хранилища сайта GitHub .

Для начала нужно подключить библиотеку jQuery:

Суть метода заключается в том, чтобы с использованием AJAX загружать необходимый элемент div с левого файла на целевую страницу.

Портфолио Показать еще...

Все довольно просто и понятно. Но нужно уделить внимание div с id=»smartPortfolio» , , потому что они находятся в важнейшем скрипте, отвечающем за загрузку контента со сторонних документов. «Контейнером» портфолио выступает SmartPortfolio. MoreButton – кнопка, нажимая на которую происходит загрузка еще одного фрагмента портфолио. LoadingDiv – часть страницы, где будет отображаться текст в случае полного открытия портфолио или возникновения какой-либо ошибки.

К примеру, многие из тех, кто прочтут статью, затем протестируют скрипт через индексный файл в браузере, а не загрузив его на сервер. Так будет показываться оповещение об ошибке. А если еще и слабое интернет-соединение, то файлы будут загружаться дольше. Поэтому актуально написать сообщение или вставить картинку, дающие пользователю понять, что идет загрузка.

Вот и сам скрипт, для подключения которого нужно вставить код перед закрывающимся тегом body :

Var lazyload = lazyload || {}; (function($, lazyload) { "use strict"; var page = 2, buttonId = "#moreButton", loadingId = "#loadingDiv", container = "#smartPortfolio"; lazyload.load = function() { var url = "./pages/" + page + ".html"; $(buttonId).hide(); $(loadingId).show(); $.ajax({ url: url, success: function(response) { if (!response || response.trim() == "NONE") { $(buttonId).fadeOut(); $(loadingId).text("Портфолио полностью загружено"); return; } appendContests(response); }, error: function(response) { $(loadingId).text("К сожалению, возникла какая-то ошибка при запросе. Пожалуйста, обновите страницу."); } }); }; var appendContests = function(response) { var id = $(buttonId); $(buttonId).show(); $(loadingId).hide(); $(response).appendTo($(container)); page += 1; }; })(jQuery, lazyload);

В структуре веб-ресурса страницы, откуда будут браться данные для загрузки при нажатии, находятся в папке pages . В ней 3 файла, последний из них пустой. Так предусмотрено логикой скрипта. Путь в нем имеет следующий вид:

Var url = "./pages/" + page + ".html";

Но при использовании иного пути важно заменить его в самом скрипте. То же самое нужно сделать, если вы применили другие ID:

ButtonId = "#moreButton", loadingId = "#loadingDiv", container = "#smartPortfolio";

Затем, как и упоминалось раньше, перед тегом body (закрывающимся), указываем скрипт:

Заключение

Ленивая загрузка позволяет ускорить производительность сайта и существенно сэкономить трафик за счет того, что объекты, находящиеся вне зоны видимости окна браузера, загружаются только после того, как это понадобится пользователю. Благодаря разнообразию видов асинхронной загрузки и вариантов ее внедрения, ее можно применять для различных типов веб-сайтов и их целевого трафика.

Два подхода к представлению данных на веб-страницах и сделал вывод, в каких случаях уместнее использовать нумерацию, а в каких - бесконечную прокрутку.

Представить большое количество информации удобным для пользователей способом может быть довольно непросто.

Стоит ли использовать бесконечную загрузку для данных или все-таки остановиться на нумерованных страницах? Такой вопрос мучает многих дизайнеров. И действительно, выбор не из простых, ведь у каждого из методов свои сильные и слабые стороны, причем не всегда очевидные с первого взгляда. Рассмотрим оба метода, чтобы вам было проще делать выбор.

Бесконечный скроллинг

Бесконечный скроллинг - это механизм, позволяющий пользователям просматривать массивный поток контента как единое целое, без видимой финишной черты. Приложение просто подгружает новые данные, по мере того как пользователь прокручивает страницу вниз. Как бы соблазнительно это ни звучало, бесконечный скроллинг не является универсальным решением для любого сайта или приложения.

Преимущество 1: Вовлеченность пользователя и естественное желание глубже изучать материал

Если скроллинг используется как основной метод навигации по данным, это может положительно сказаться на времени нахождения пользователя на сайте или использования приложения. Увеличивается вовлеченность целевой аудитории. С ростом популярности социальных медиа пользователи часто имеют дело с массивными потоками данных, и бесконечный скроллинг предлагает довольно эффективный способ потребления этого океана информации. Независимо от используемого устройства люди склонны глубже изучать материал, когда это не требует от них дополнительных усилий.

Бесконечный скроллинг - почти жизненно необходимый метод для дискавери-интерфейсов, с помощью которых пользователь не ищет что-то конкретное. Ему просто нужно просмотреть большое количество элементов, чтобы найти то, что нравится.

Pinterest с его бескрайним океаном «пинов»

Преимущества бесконечного скроллинга можно наглядно оценить на примере новостной ленты Facebook. Очевидно, что пользователи никогда не смогут просмотреть абсолютно всю информацию в ленте, потому что контент обновляется непрерывно. С помощью бесконечного скроллинга Facebook старается показать максимум информации, и пользователи охотно пользуются лентой.

Новостная лента Facebook практически вынуждает пользователей скроллить еще и еще в поисках контента

Преимущество 2: Скроллить легче, чем кликать

С помощью колеса мышки или сенсорного экрана пользователям удобнее скроллить, чем кликать. Для длинной секции единого контента - например, гайдлайна - скроллинг куда удобнее , чем деление текста на несколько отдельных страниц. Кроме того, скроллинг требует меньшей точности, чем нажатие на ссылку или кнопку.

Когда контент разделен между несколькими страницами, каждый переход между ними требует дополнительного клика и времени на загрузку новой страницы. При скроллинге же обновление контента производится непрерывно, и для этого нужно всего одно действие

Преимущество 3: Скроллинг хорошо подходит для мобильных устройств

Чем меньше экран, тем длиннее скролл. Популяризация устройств с сенсорным экраном также выступает в пользу скроллинга. Для современных пользователей скроллинг стал практически интуитивным действием. В случае со скроллингом данные и действие по их получению (скролл) напрямую связаны друг с другом, поэтому пользователи получают по-настоящему отзывчивое взаимодействие от интерфейса вне зависимости от используемого устройства.

Источник изображения - Dribbble

Недостаток 1: Производительность страницы и ресурсы устройства

Скорость загрузки страницы во многом определяет то, как приложение или сайт воспринимает конечный пользователь. Многие исследования демонстрируют , что из-за медленной загрузки люди просто уходят с сайта или удаляют приложение, а это ведет к низкому коэффициенту конверсий. И это плохая новость для тех, кто использует бесконечный скроллинг.

Чем дальше пользователь прокручивает страницу вниз, тем больше контента загружается на одной странице. Это делает ее заметно «тяжелее» и в большинстве случаев негативно сказывается на работоспособности браузера или приложения.

Еще одна проблема - ограниченные ресурсы пользовательского устройства. На многих сайтах с бесконечным скроллом, особенно на тех, где много изображений, устройства с ограниченными ресурсами, такие как iPad, начинают работать заметно медленнее из-за огромного количества загруженных данных.

Недостаток 2: Поиск и местоположение объекта в потоке данных

Еще одна проблема с бесконечным скроллингом проявляется, когда пользователи доходят до определенной точки в потоке. Они не могут добавить свое местоположение в закладки, чтобы вернуться к нему позже. Покинув сайт или закрыв приложение, они потеряют свой прогресс: чтобы попасть в эту же самую точку снова, им придется проделать весь путь с самого начала. Отчасти это решается внедрением закладок, но корневая проблема остается в силе.

В интерфейсе сервиса Pinterest есть опция закладок

Невозможность определить свое положение при скроллинге вызывает у пользователей неудобства и в результате портит весь опыт взаимодействия с продуктом.

В 2012 году в Etsy вложила много сил в реализацию скролл-интерфейса и, к своему удивлению, обнаружили , что новый интерфейс не работал так же хорошо, как старый вариант с пагинацией. Хотя количество продаж осталось почти без изменений, вовлеченность пользователя была меньше: люди не использовали поиск так же активно, как раньше.

Интерфейс поиска с бесконечным скроллингом на Etsy. Текущая версия построена на пагинации

Дмитрий Фадеев отмечает : «Люди захотят вернуться к результатам поиска, чтобы вновь увидеть вещи, которые они выбрали раньше, и сравнить их с теми, которые нашли после. Бесконечный скроллинг не только нарушает эту динамику - он усложняет передвижение вниз и вверх по списку, особенно когда пользователь возвращается к странице в другое время и начинает поиск с самого верха. Ему вновь приходится прокручивать вниз и ждать загрузки контента. Поэтому интерфейс с бесконечным скроллингом на самом деле медленнее, чем с пагинацией».

Недостаток 3: Нерелевантный скроллбар

Пользователей может раздражать то, что скроллбар не отражает реального объема доступных данных. Вы думаете, что уже близки к концу, что само по себе заставляет прокрутить страницу еще немного вниз, - и когда вы уже практически «достигли дна», внезапно видите, что результаты просто удвоились в количестве. С точки зрения доступности и понятности интерфейса это, мягко говоря, не очень хорошо.

Полоса прокрутки должна отражать истинную длину страницы

Недостаток 4: Отсутствие футера

«Подвалы» существуют не просто так - они содержат контент, который может быть полезен для пользователей. Если пользователи не могут что-то отыскать или им нужна дополнительная информация, чаще всего они пытаются найти это в футере. Но лента скроллится бесконечно: когда пользователь добирается до футера, загружается еще одна порция данных, и вытесненный ими футер уходит из поля зрения.

Возьмем, к примеру, сервис Bing Images. Футер сервиса содержит ссылки Learn More и Help, но пользователям вряд ли удастся перейти по ним, так как ссылки будут постоянно «убегать» от них из-за загружаемого контента.

На сайтах с бесконечным скроллом «подвал» должен быть легкодоступным для пользователей. Этого можно добиться, сделав его «липким» либо вообще переместив в шапку или боковую панель, как это сделал Facebook.

Facebook перенес все ссылки из подвала (например, Legal, Careers) в панель справа от новостной ленты

Еще один вариант доступной подачи - загрузка контента по запросу с помощью кнопки Load More. В этом случае новый контент не будет загружаться автоматически, пока пользователь сам так не решит.

Instagram использует кнопку Load More, чтобы подвал был доступен пользователям

Пагинация

Пагинация - это механизм, который делит контент на отдельные страницы. Если, проскроллив вниз страницы, вы видите ряд цифр - это и есть пагинация сайта или приложения.

Преимущество 1: Хорошая конверсия

Пагинация хорошо работает, когда пользователь ищет в списке объектов что-то определенное, а не просто просматривает поток данных.

Основное преимущество пагинации наглядно показывает поиск Google. Поиск наиболее подходящих результатов может занять секунду или час - все в зависимости от ваших потребностей. Но, когда вы решите прекратить поиск, вы будете точно знать количество просмотренных результатов, и сможете сделать вывод, где остановиться или сколько результатов еще изучить.

Данные результатов поиска Google

Преимущество 2: Ощущение контроля

Бесконечный скроллинг похож на бесконечную игру: неважно, как далеко вы в итоге пройдете, вас всегда будет преследовать ощущение, что вы никогда не доберетесь до конца. Когда пользователи заранее знают количество доступных результатов, они могут принять более осмысленное решение. Дэвид Кирас в своем исследовании «Психология взаимодействия человек - компьютер» отмечает: «Достижение конечной точки дает ощущение контроля».

Исследование также поясняет: когда у пользователей есть ограниченные, но при этом релевантные результаты, им проще понять, ищут ли они то, что нужно. Кроме того, когда пользователи видят общее количество результатов (разумеется, если оно не бесконечно), им проще оценить, сколько времени займут поиски нужного материала.

Преимущество 3: Положение элемента

Постраничный интерфейс дает возможность держать в голове местоположение элемента. Естесвенно, пользователи не обязательно будут помнить точный номер страницы, но они будут примерно ориентироваться в списке результатов, а пронумерованные ссылки помогут быстрее туда добраться.

С пагинацией пользователи контролируют навигацию, потому что знают, какую страницу выбрать, чтобы попасть в нужное место.

Пагинация хорошо работает для коммерческих сайтов и приложений. При онлайн-покупках пользователям нужна возможность вернуться на место, откуда они ушли, чтобы сравнить вещи или купить ранее понравившийся товар.

Онлайн-магазин MR Porter использует пагинацию для представления товаров

Недостаток: Дополнительные действия

Чтобы перейти на новую страницу, используя пагинацию, пользователь должен найти целевую ссылку (например, «Next»), навести на нее мышкой, кликнуть и ждать, пока страница загрузится.

Для получения контента нужно кликнуть

Основная проблема в том, что большая часть сайтов в рамках одной страницы показывает пользователям очень ограниченное количество контента. Сделав страницы длиннее без ущерба для скорости загрузки, вы обеспечите пользователям большее количество контента на странице и сократите количество необходимых переходов между страницами.

В каких случаях что использовать

Есть всего несколько случаев, когда бесконечный скроллинг эффективен. Он лучше всего подходит для сайтов и приложений с контентом, который генерируют пользователи (Twitter, Facebook) или с визуальным контентом (Pinterest, Instagram). Пагинация же надежна и хорошо подходит для сайтов и приложений, которые удовлетворяют целенаправленным действиям пользователей.

Сервисы компании Google - наглядное подтверждение этого правила. Google Images использует бесконечный скролл, потому что восприятие изображений происходит гораздо быстрее, чем чтение текстовых результатов поиска. Это и есть основная причина, почему результаты Google Search до сих пор отображаются в более традиционной манере.

Заключение

Дизайнеры должны взвешивать плюсы и минусы бесконечного скроллинга и пагинации, перед тем как сделать окончательный выбор. Этот выбор будет зависеть как от контекста использования, так и от того, как будет поставляться сам контент.

Бесконечный скроллинг хорошо работает для проектов вроде Twitter, где пользователи поглощают бесконечный поток данных без поиска чего-либо конкретного, в то время как пагинация подходит для страниц результатов поиска, где люди ищут что-то конкретное и положение элементов имеет большую роль.

Бесконечный скроллинг

Преимущество 1: Вовлеченность пользователя и естественное желание глубже изучать материал

Pinterest с его бескрайним океаном «пинов»

Новостная лента Facebook практически вынуждает пользователей скроллить еще и еще в поисках контента

Преимущество 2: Скроллить легче, чем кликать

Преимущество 3: Скроллинг хорошо подходит для мобильных устройств

Источник изображения - Dribbble

Недостаток 1: Производительность страницы и ресурсы устройства

Недостаток 2: Поиск и местоположение объекта в потоке данных

В интерфейсе сервиса Pinterest есть опция закладок

Интерфейс поиска с бесконечным скроллингом на Etsy. Текущая версия построена на пагинации

Недостаток 3: Нерелевантный скроллбар

Полоса прокрутки должна отражать истинную длину страницы

Недостаток 4: Отсутствие футера

Facebook перенес все ссылки из подвала (например, Legal, Careers) в панель справа от новостной ленты

Instagram использует кнопку Load More, чтобы подвал был доступен пользователям

Пагинация

Преимущество 1: Хорошая конверсия

Данные результатов поиска Google

Преимущество 2: Ощущение контроля

Преимущество 3: Положение элемента

Онлайн-магазин MR Porter использует пагинацию для представления товаров

Недостаток: Дополнительные действия

Для получения контента нужно кликнуть

В каких случаях что использовать

Заключение

Если вы хоть раз заходили на Twitter или искали изображение в Google, вы, вероятно, видели бесконечную прокрутку (бесконечный скроллинг, infinite scrolling) в действии. Вы могли часами прокручивать страницу, конца которой не было.

В последние годы маркетологи активно экспериментировали с различными типами контента. Однако сейчас во главу угла все чаще ставится вопрос о том, каким образом лучше выводить информацию на экран, чтобы пользователь чувствовал себя максимально комфортно. И бесконечная прокрутка является одним из самых популярных решений в настоящее время.

Хотите понять, как бесконечный скроллинг влияет на SEO, и стоит ли вообще использовать его на вашем сайте? Для начала необходимо определиться с тем, что представляет собой этот инструмент.

Преимущества и недостатки бесконечной прокрутки

Одинаковый подход к работе может привести одну компанию к успеху, а другую — к провалу. Бесконечная прокрутка, вне всяких сомнений, является одним из самых перспективных способов подачи материала читателям. Однако это не значит, что вы сию же секунду должны перейти на infinite scrolling: прежде, вам стоит рассмотреть все «за» и «против».

Достоинства бесконечной прокрутки

1. Она удобна для мобильных пользователей

При использовании телефона с сенсорным экраном гораздо проще прокрутить страницу, чем щелкать по маленьким ссылкам.

2. Она позволяет удержать внимание читателя

3. С ее помощью удобнее выводить на экран большие объемы информации

Вы хотите разместить на сайте статью внушительных размеров, но не желаете делить ее на несколько частей? Бесконечная прокрутка поможет выйти из положения.

4. Она идеальна для сайтов с обновлением информации в режиме реального времени

Бесконечная прокрутка является оптимальным решением для ресурсов, предоставляющих данные в режиме реального времени. Это еще одна причина, по которой данный инструмент нравится социальным сетям.

5. Бесконечная прокрутка не доставляет пользователям неудобств, связанных со скоростью загрузки

Ресурсы, на которых внедрена система бесконечного скроллинга, в среднем при каждой прокрутке предлагают пользователю 7 новых сообщений, что не сильно отличается от показателей сайтов с другими типами навигации.

Недостатки бесконечной прокрутки

1. Она осложняет поиск нужной информации

Если читателю потребуется добраться до конкретного элемента содержания на сайте с бесконечным скроллингом, он будет вынужден потратить определенное время на прокрутку страницы. Именно поэтому Google не предлагает пользователям infinite scrolling для ознакомления с результатами поиска.

2. Она не позволяет использовать футер

Футер — это место, куда можно поместить ссылку на историю компании или, к примеру, контактные данные. Многие люди привыкли искать эти сведения в конце страницы. Если вы используете бесконечную прокрутку, вам придется подобрать другое место для размещения справочной информации.

3. Она не дает пользователю возможности в один клик пропустить неинтересный контент

Посетитель сайта с бесконечным скроллингом, наткнувшийся на не слишком интересный для него контент, вынужден будет прокручивать его вручную.

4. Бесконечная прокрутка увеличивает нагрузку на серверы

При внедрении бесконечного скроллинга активно используется JavaScript, вследствие чего требования к производительности серверов постоянно растут.

Как понять, нужна ли вашему сайту бесконечная прокрутка?

Плюсы и минусы бесконечного скроллинга, перечисленные выше, дают вам общее представление об этом инструменте. Если вы все еще не знаете, стоит ли его использовать, ответьте на два вопроса:

1. Ваш бизнес предполагает, что пользователи должны искать товары или услуги на сайте?

Если да, выбор в пользу бесконечной прокрутки может иметь для вас крайне негативные последствия.

Компании, работающие в сфере электронной коммерции, к примеру, не могут знать, что будет нужно их следующему клиенту и какую именно информацию ему следует предоставить. Если вы рассчитываете на то, что пользователь сам доберется до искомого раздела, ваша задача сводится к тому, чтобы по возможности облегчить его путь. А бесконечный скроллинг в данном случае может создать клиенту проблемы.

Взять, к примеру, Etsy — крупную площадку для онлайн-торговли. Компания попробовала использовать на своем сайте бесконечный скроллинг, однако получить за счет этого какую-либо выгоду ей не удалось. Главный инженер Etsy Дэн Мак-Кинли (Dan McKinley) не может дать однозначного объяснения данному факту. Вот что он говорит о бесконечной прокрутке:

«Люди крайне чувствительны к любым изменениям интерфейса. Но если алгоритм поиска выводит 16 наиболее подходящих результатов в верхнюю часть списка, infinite scrolling позволяет пользователю, не затрачивая дополнительных усилий, получить «бесконечное» количество менее подходящих результатов (для получения которых в отсутствие системы бесконечной прокрутки ему пришлось бы нажать на соответствующую кнопку).

Я не хочу сказать, что бесконечный скроллинг — это глупость. Данный инструмент способен принести немало пользы, но прежде чем вы решите использовать его, попытайтесь определить, как отреагируют на нововведение пользователи».

Если вы всерьез задумались об использовании бесконечной прокрутки на вашем сайте, есть смысл провести сплит-тестирование. Это позволит понять, насколько такой тип навигации по нраву вашим клиентам.

2. Ваш сайт главным образом предлагает контент?

Если так, вероятно, бесконечная прокрутка — это то, что вам нужно.

Весь контент сайтов, призванных развлекать посетителей, имеет для тех одинаковую полезность. Владельцам такого рода сайтов не важно, на какую именно страницу попадет человек. Главное, чтобы контент, который он там обнаружит, был способен привлечь его внимание.

В качестве наглядного примера можно привести новостной сайт Inc. Как вы видите, значительную часть страницы занимает . При этом информация скомпонована так, чтобы максимально облегчить процесс ее восприятия.

Ресурсы, подобные Inc. или Mashable, зачастую не имеют футера, который вполне успешно заменяет кнопка меню в верхней части страницы. У пользователя, таким образом, появляется выбор: он может мгновенно переместиться к определенному элементу сайта, или же просто прокручивать ленту в поисках интересных материалов.

Как использование бесконечного скроллинга влияет на SEO?

Если вы собираетесь внедрять infinite scrolling, вам стоит узнать о том, как «относятся» к данной затее поисковые системы. Вот что говорит по этому поводу Скотт Лэнгдон (Scott Langdon) из HigherVisibility:

«При сканировании веб-сайта с системой бесконечного скроллинга роботы Google «увидят» только ту часть информации, которую видит пользователь до первой прокрутки. Остальное содержание не будет проиндексировано и, соответственно, не сможет попасть на страницу результатов поиска по тому или иному запросу».

Впрочем, с это проблемой можно справиться. Сделать это вам помогут советы Джона Мюллера (John Muller), представляющего Google:

На сайте с бесконечной прокруткой должны присутствовать статические ссылки, разбивающие информацию на странице так, чтобы роботы могли правильно ее «понять».

Для проведения пагинации (то есть разбивки информации на несколько страниц) компания должна иметь в своем распоряжении систему управления контентом (content management system, CMS).

После разделения «бесконечного» содержания на отдельные страницы необходимо удостовериться в том, что каждая из этих страниц имеет полный URL.

Также необходимо убедиться в том, что ни один из элементов не попал в состав сразу нескольких страниц.

При разделении сайта на несколько частей необходимо вносить изменения в . Когда речь заходит об индексации, любые изменения, внесенные в , игнорируются роботами Google.

Представленная ниже схема показывает как нужно, и как не нужно проводить пагинацию (во втором случае некоторые из элементов контента будут проиндексированы дважды).