Анализ конкурента по каким запросам продвигается. Анализ конкурентов в Яндекс.Директ: объявления, ключевые слова, бюджет

Немногие веб-мастера знают о том, что анализ ключевых слов веб-проектов конкурентов позволяет создавать статьи, способные выбиться на первые места выдачи любого поисковика. Кроме того, узнав поисковые запросы, которые используются владельцами сайтов той же тематики, что и ваша, вы сможете создать полноценное , которое поможет вашему веб-ресурсу полноценно развиться.

Как найти сайты-конкуренты для анализа?

Конкурирующими считаются ресурсы глобальной сети одной тематики, показывающиеся в поисковой выдаче по одним и тем же или похожим ключевикам. Эти веб-проекты борются за первые места выдачи. Ведь от того, на каком месте каждый из них показывается, зависит его посещаемость. Чем выше страница сайта находится в выдаче поисковой машины, тем больше трафика она получит. Анализ ключевых слов сайта-конкурента позволяет создать тексты, которые будут легко достигать первых позиций выдачи.

Самый простой способ найти конкурирующие с вашим веб-ресурсы, чтобы сделать их анализ, это просмотреть . Там нужно не только выбрать проекты той же тематики, что и ваш, но еще и обратить внимание на посещаемость каждого. Она должна быть высокой. В ином случае нет смысла анализировать таких конкурентов на ключевые слова. Обращайте внимание и на оформление ресурса и его юзабилити. Лучше равняться на сайты лучшие в своей нише. Только в этом случае получится добиться высоких позиций, составив полноценное семантическое ядро. А некачественные проекты-конкуренты не стоит анализировать, ведь они только на время появляются в ТОПе.

Другой метод отыскать конкурентов, чтобы провести их анализ, это ввести интересующий вас запрос в поисковую строку Яндекса или Google. Выдача обоих поисковых систем не особо различается. Но для того чтобы найти всех конкурентов стоит проанализировать обе. Этот способ особенно полезен для людей, находящихся в поиске ключевиков для их будущих статей. Хотя и для подбора запросов для семантического ядра сайта он тоже сгодится. С ключевыми словами, популярными в поисковиках, продвижение статей оказывается легким процессом, даже если вами была выбрана высококонкурентная ниша.

Анализ сайта конкурента на ключевые слова онлайн

В настоящее время появилось очень много сервисов, позволяющих узнать, по каким запросам в поисковиках достигается высокая позиция любым веб-ресурсом. Эти системы делают полноценный анализ каждой интернет-страницы, показывая в результате все поисковые фразы, которые были использованы в тексте для ее продвижения в глобальной сети. Ключевики, собранные при анализе всего веб-проекта конкурента, вы можете использовать для создания семантического ядра своего сайта. А те, которые использовались на конкретной странице, можно применять при написании статьи.

Сервисы для анализа конкурентов

1. Первая система, показывающая максимальное количество ключевиков, которые были использованы на веб-ресурсах, это . После клика по ссылке, вы попадете на страницу сервиса, где следует выбрать раздел «Полный анализ сайта» и ввести в специальную строку адрес ресурса конкурента.

Затем надо нажать слева «Видимость в ПС». Вашему взору предстанет список ключевиков. Там надо выбрать те, по которым страницы интернет-ресурса конкурента выходят на первые десять мест поисковой выдачи. Использование этого сервиса абсолютно бесплатное. Только если вы желаете получить более подробные отчеты, вам нужно будет зарегистрироваться на сайте и внести оплату. Следует заметить, что этот сервис не всегда правильно показывает на каких местах в выдаче поисковиков показывается та или иная страница.

2. Второй сервис, так же предоставляющий бесплатную выборку ключевых слов сайтов конкурентов, это . После перехода по ссылке, вы попадете на ресурс сервиса, где следует кликнуть по кнопке «SEO-сервисы» и выбрать вкладку «Видимость сайта». После указания домена анализируемого интернет-ресурса, вы получите большой список запросов. Тут опять же нужно выбрать только те, которые попали в первую десятку выдачи поисковых систем.

3. Анализ сайта конкурента на ключевые слова бесплатно осуществляет и сервис . На его сайте необходимо выбрать «Рекламные кампании» и затем «Добавить рекламную кампанию». А там уже надо указать адрес своего веб-проекта.

Затем выберите город, в котором продвигается ваш ресурс и нажмите на соответствующую кнопочку, чтобы был осуществлен анализ.

После этого перед вами высветятся ключевики, по которым стоит продвигать анализируемый интернет-проект. На следующей странице будет указано количество ключевых фраз, по которым стоит продвигать веб-проект, а также бюджет и цена за посещения.

После этого следует воспользоваться кнопкой «Добавить запросы» и в открывшемся окне указать нужную вам ключевую фразу.

После этого необходимо провести анализ страницы, которую робот системы нашел на анализируемом сайте.

А уже затем, нужно нажать на кнопку «Анализ конкурентов».

В открывшейся вкладке вы сможете увидеть список интернет-страниц конкурентов, которые высоко ранжируются в поисковиках по выбранному вами ключевому слову.

Обратите внимание на среднее количество символов в топовых статьях и на среднюю плотность ключевых слов. Эти показатели помогут вам создать контент, который будет показываться на первых местах выдачи поисковых систем.

4. Подробно анализирует веб-ресурсы сервис . Анализ конкурентов, проведенный там, позволяет выбрать высокодоходные запросы. Так как скриншотов с этого сервиса получилось бы в десятки раз больше, чем с предыдущего, я решила не описывать, как делается анализ интернет-страниц в Spywords, а показать вам подробное видео одного из постоянных клиентов этой системы.

Отбор ключевых фраз

Перед использованием ключевиков конкурентов, следует определить конкурентность этих запросов. Если она высокая, то такие словосочетания надо отсеять. Ведь по ним сайт не сможет пробиться в ТОПы поисковых систем. Лучше всего использовать низкоконкурентные поисковые фразы. В этом случае удастся контентное продвижение веб-ресурса. Причем не нужно будет покупать внешних ссылок на его страницы. Статьи с низкоконкурентными запросами сами заберутся на верхние позиции выдачи.

1. Популярным инструментом SEO-анализа поисковых фраз и определения их конкуренции является . На сайте сервиса в поисковую строку нужно внести ключевое слово и нажать на кнопку, размещенную справа. После этих действий под поисковой строкой слева высветится уровень конкуренции запроса и количество просмотров. Первый показатель должен быть не больше девяти. Второй — больше десяти. Бесплатное использование возможностей сервиса Mutagen предполагает анализ только десяти ключевых слов в сутки. Больший объем доступен после оплаты услуг сервиса.

2. Зная ключевые слова сайта-конкурента, можно проанализировать их на конкурентность в сервисе . Там в разделе «Инструменты» есть подраздел «Ключевые слова». При клике по линку «Подобрать запросы», можно попасть на страницу анализа ключевых слов. В специальное окошко следует внести словосочетания, которые вы собрали, и обязательно отметить пункт «Проверять конкурентность запроса». В результате будут показаны и уровень конкуренции и количество просмотров. Первый параметр должен быть низким, а второй — высоким. В данном сервисе бесплатно можно проверить не более двадцати пяти запросов в сутки. В ином случае понадобится внести оплату.

Занимаясь развитием своего сайта, очень полезно наблюдать за сайтами конкурентов. Особенно, нас должны интересовать сайты, которые стоят в ТОП-10. Раз они занимают высокие позиции, значит скорей всего какая-то работа ведется.

Правда, бывают случаи, когда по некоторым ключевым фразам на первых местах стоят неоптимизированные сайты, но это скорей исключение. Поэтому, для анализа берем только те сайты, которые уверенно находятся в ТОП-10 по разным запросам из вашей тематики. Впрочем, никто не мешает вам проверить любой сайт: продвигается ли он вообще, по каким запросам продвигается сайт и какие места занимает.

Узнать поисковые запросы сайта можно несколькими способами. Дня некоторых требуется опыт, а некоторым может воспользоваться любой человек.

Узнаем ключевые запросы сайта вручную.

Самый простой способ, но требующий определенных навыков, это ручной. Зная принципы оптимизации сайта, можно понять под какие ключевые фразы оптимизируют сайт.

Иногда, это очевидно, например в тексте ключевые запросы сайта выделяют жирным или перечисляют запросы через запятую внизу страницы. (Кстати, не рекомендую так продвигать, за это можно получить фильтр за спам). Если вы видите в предложениях нестандартное употребление формы слов или необычные обороты, значит это тоже работа на продвижение, чтобы проверка запросов сайта . Примерно вот так.

Неочевидный метод сложней и требует небольшого навыка. Обычно, на продвигаемых страницах стараются вставить ключевые фразы в специальные теги: title, description, keywords.

Их можно увидеть, если нажать в любом месте открытого сайта правой кнопкой и выбрать пункт «исходный код»/»просмотр кода страницы» и т.п. Эти теги вы увидите вначале открывшегося кода. По хорошему, title и description должны содержать осмысленный текст, а вот keywords именно ключевые слова. Но некоторые набивают продвигаемые запросы во все 3 тега.

Определяем видимость сайта по запросам с помощью сервисов

Видимость сайта по запросам легче всего определить с помощью онлайн-сервисов. Кроме того, что вы узнаете фразы по которым продвигается сайт, вы увидите и положение сайта по этим запросам. Я расскажу о двух сервисах и одном неочевидном способе, который кроме видимости подскажет и примерную .

Сервис XTOOL.RU

Данный сервис предназначен для проверки трастовости сайта, т.е. какой предполагаемый авторитет имеет сайт в поисковых системах. Вы сможете увидеть насколько качественный сайт, оценить , его заспамленность и многое другое. Но нас интересует видимость сайта в поисковых системах, которую сервис тоже выдает в конце страницы с результатом. Также, показывается и положение сайта по запросам.

Обращаю ваше внимание, что таким образом можно узнать лишь малую часть запросов. И не факт, что это те запросы, по которым он продвигается.

Сервис megaindex.ru

Этот сервис мне нравится больше, ведь здесь много и других полезных инструментов, которые мы еще будем рассматривать. Для анализа запросов сайта, по которым он ранжируется в поисковиках, нам нужно выбрать инструмент «Видимость сайта» в меню «SEO сервисы». Помните, что и он не все показывает. Проверьте его на своем сайте и вы поймете, о чем я говорю.

Кстати, здесь показывается примерная стоимость продвижения запросов, но очень редко она соответствует реальности.

Сервис spywords.ru

Это мой фаворит, у меня годовой безлимитный аккаунт. С помощью этого сервиса я получаю данные о запросах сайтов в поисковых системах, о запросах в Яндекс.Директе и Google.Adwords. Вижу рекламные объявления и сниппеты в поисковых системах. Этот сервис сильно экономит время, т.к. за полчаса я могу собрать семантическое ядро или ключи для контекстной рекламы. Для этого достаточно проанализировать десяток лидирующих сайтов в нише.

Сервисы автоматического продвижения

Вы можете добавить сайт конкурента в какой-нибудь сервис для продвижения сайтов, например Rookee или Seopult. После анализа сайта вам будут предложены запросы, по которым стоит продвигать сайт. Но т.к. эти сервисы нацелены на то, чтобы заработать себе деньги, то запросы выбираются те, по которым уже есть какие-то существенные позиции, чтобы было легче , а вы радовались что сервис классный. Но как подбор запросов по которым уже виден сайт — инструмент отличный.

Сколько поисковых запросов можно продвигать на одной внутренней странице сайта? Раньше было неписаное правило: 1 страница – 1 ключевая фраза . Понимать буквально это не следует, если речь не идет о конкурентном высокочастотнике. Иначе никаких денег на контент не хватит.

По факту, продвигали группу пересекающихся тематичных СЧ и НЧ запросов, которые по логике помещали в одну статью. При продвижении появляется длинный хвост микро НЧ запросов, состоящих из 4–5 и более слов, по которым сайт становится виден в выдаче. Часто такие ключевые фразы в точном написании даже не встречаются на посадочной странице, на то они и микро НЧ.

Сейчас при оптимизации страницы модно придерживаться следующего принципа: одна статья должна полностью решать одну проблему пользователя .

Не важно, сколько и каких ключевых слов в статье, хоть сотня. Не важна плотность и тошнота этих ключей (в пределах разумного). Важно, чтобы человек получил исчерпывающий ответ на свой вопрос и не вернулся в выдачу в поисках лучшего сайта по этому или похожему запросу.

В упрощенном варианте это звучит так: пишите для людей на человеческом языке, а нужные ключевые слова появятся сами собой. В нормальном тексте, написанном профессионалом в своей области, присутствует тематический корпус слов и терминов, говорящий поисковым системах о релевантности страницы запросу. При этом текст может не содержать в себе даже отдельных слов из этого запроса. Наверно слышали уже о LSI копирайтинге?

Но давайте не будем погружаться в теорию и дебри SEO-копирайтинга, а примем к сведению, что в некоторых случаях не обязательно точное вхождение ключа, чтобы страница высоко ранжировалась. Поэтому вопрос, заданный в начале этого поста, не корректен. Нас должно интересовать не число запросов, которые можно продвигать на одной странице, а по какому количеству ключевых фраз эта страница может быть показана в выдаче. На сайт идет поисковый трафик даже по тем запросам, которые в точном написании на нем не встречаются.

Если есть доступ к статистике веб-ресурса, то можно посмотреть по каким ключевикам посетители приходят на ту или иную страницу. Иногда там такое увидишь, что нарочно не придумаешь. Часть этих запросов даже не показывается в wordstat.yandex.ru , а значит, специально по ним никто не продвигается. Имея список ключевых фраз, по которым идут реальные переходы из поиска, легко оптимизировать под них страничку, вывести в ТОП и получать дополнительный трафик. Чтобы далеко не ходить за примерами, расскажу о своем опыте.

Как получать 1 000 переходов в сутки на 1 страницу с помощью конкурентов

В 2013 году набрел на сайт, который буквально за месяц увеличил посещаемость с нескольких сотен до 3–4 тысяч уников в сутки. К удивлению у него оказался открытым доступ к Яндекс.Метрике. Почти весь трафик с поиска и больше половины шло на один URL по более чем сотне ключевиков, половина из которых давали всего по 1–2 перехода.

Имея перед глазами этот список ключевых фраз, я заказал на бирже копирайтинга Contentmonster статью на 1 200 слов, чтобы оптимизировать ее под максимальное количество ключей. Поставил несколько внутренних ссылок для перелинковки. Все, никаких и прочих SEO-штучек.

27 августа страничка попала в индекс. 1 сентября сделал контрольный замер позиций по 30 запросам, 17 из них были в ТОП-30. 12 октября трафик на страницу приблизился к отметке в 400 посетителей в сутки. Позиции на тот момент выглядели уже иначе.

Вы наверно заметили, что в Яндексе сайт вообще не виден, и весь трафик только с Гугла. Это и понятно, ведь сайт был под АГС, а его посещаемость в то время редко когда превышала 10 уников/дейли. Результат эксперимента смотрите на этом графике.

Там конечно надо учитывать новогодние праздники, хотя сами запросы никакого отношения к ним не имеют. Но даже 500 уников на 1 страницу – это хорошо, а по факту их было в отдельные дни больше тысячи. А если таких страниц сделать десяток? Это уже более 5 000 посетителей со всеми вытекающими в виде профита за рекламу и т.д.

Разве сложно написать и оптимизировать десяток статей? Выходит, что так, ведь у многих уже опубликованы сотни постов, а посещаемость ниже 1 000. Мой блог не исключение, но тут другой случай, я редко пишу и давно не гонюсь за цифрами на счетчике. А в ведении контентного проекта важна регулярность публикаций.

К чему я вспомнил этот случай? Имея перед глазами сгруппированные списки ключевых слов, по которым идет много РЕАЛЬНОГО поискового трафика, можно без особого труда создавать высокопосещаемые страницы, не отвлекаясь на пустую писанину. При самом скромном раскладе 50–100 статей будут давать не менее 5–10 тысяч уников в сутки по информационным запросам.

Вот только где брать такие списки трафико-генерирующих страниц и как собрать с них ключевые слова? Сейчас даже открытую стату с Ливинтернет найти сложно, не говоря о Метрике. Можно бесплатно посмотреть видимость сайта по ключевикам через сервисы xtool.ru или Мегаиндекс, но там все равно только общий список, который еще надо группировать. Да и количество показанных ключевиков не отражает реальное их число. Например, Xtool показал для моего блога 665 ключей, Megaindex – 940, а, например, Prodvigator.ua – 2 355 только по московскому Яндексу.

Prodvigator – это инструмент для подбора ключевых фраз на основе анализа конкурентов.

Разработка ребят из Netpeak, которые имеют представительства в 5 странах мира, в том числе офис в моем городе. Есть еще несколько подобных сервисов, но этот имеет, как минимум, 14 опций, которых нет у других. Например, количество поисковых фраз в базе – 115 000 000, что значительно больше, чем у конкурентов. Поиск ведется на русском, украинском, английском, казахском и болгарском языках, а обновление всех данных отображается в режиме реального времени. Полный список преимуществ найдете на сайте сервиса, речь сейчас не об этом.

После одной из SEO-конференций раздавали промокоды к Продвигатору, благодаря чему мне удалось протестировать версию “STANDARD” ($89 в месяц) в течение 5 дней. И вот там я как раз нашел инструмент, который позволяет получить все ключевые слова конкурентов с их страниц с наибольшей видимостью в поисковых системах.

За пять дней я собрал столько семантики, что точно хватит на несколько месяцев, если заказывать статьи у копирайтеров. А если писать самому, то и за год не управлюсь. Учитывая это, наверно и 89$ – не дорого. Но для вебмастера или оптимизатора, у которого не много конкурентов , вполне подойдет тариф “LITE” за 49$ с возможностью видеть 1 000 результатов в поиске.

Есть и бесплатный тариф, но ограничение на 30 запросов в сутки и показ только первых 30 результатов не дает практически никакой полезной информации. Хотя ее достаточно для теста и понимания того, что это полезный инструмент для анализа ключевых слов конкурентов.

Как получить список запросов с самых трафиковых страниц конкурента в Продвигаторе

Так как у меня был тариф “STANDARD”, где показывается до 15 000 поисковых результатов, то для демонстрации работы сервиса я выбрал сайт kinopoisk.ru.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Анализ сайта конкурентов - один из самых эффективных методов определения главной стратегии интернет-маркетинга. Вам же наверняка интересно, что предпринимают ваши конкуренты для приобретения высоких в выдаче. И особую важность эта информация имеет в том случае, если вы только создали сайт и начали работать над его продвижением.

Благодаря анализу сайтов-конкурентов можно понять:

• что они делают;
• какие методы и подходы используют;
• насколько активно веб-мастера этим занимаются и какое направление своей стратегии они выбрали.

Большинство секретиков находится практически в открытом доступе, и заполучить их не составляет труда, особенно если грамотно пользоваться специализированными онлайн-сервисами и самостоятельно анализировать успехи и ошибки.

Нужно отметить, что не стоит слишком увлекаться анализом сайтов-конкурентов с целью заимствования свежих и полезных идей.

Чтобы выделиться среди общей массы, необходимо не копировать конкурирующие сайты, а предлагать пользователям новые и свежие идеи.

Поэтому старайтесь придерживаться комплексного подхода:

• в качестве основы ресурса используйте свои разработки (идеи, ключевики, контент, оптимизация и т.п.);
• позаимствовать можно интересные фишки (переделав их на свой лад), дополнить ключевые слова и проанализировать данные, касающиеся посещаемости.

Как определить конкурентов?

Прежде чем приступать к анализу конкурирующих ресурсов, следует найти по-настоящему достойные проекты. Если вы долгое время реализуетесь в определенной отрасли, то наверняка уже знаете успешные проекты, на которые обязательно стоит взглянуть.

Однако необходимо анализировать наиболее конкурентоспособные сайты, которые находятся в ТОП-10 выдачи Яндекса или Google. Можно оценивать и те проекты, которые располагаются чуть ниже в рейтинге, но не сильно увлекайтесь, ибо процесс анализа сайта конкурента занимает немало времени. Сперва займитесь топовыми проектами.

Сделать это несложно: создаем краткое семантическое ядро, куда войдут 3-5 наиболее подходящих высокочастотных запросов. Забиваем каждый запрос в поисковики Yandex и Google и отбираем те адреса, которые подходят вам по тематике и основному направлению.

Также можно раскрыть успех конкурентов с помощью автоматических сервисов. Наиболее популярные:

• сервисы pr-cy.ru и cy-pr.com, которые выдают данные по конкурентам на основе пересечения ключевиков в поисковой выдаче;
• сервис Semrush определяет десятку основных веб-соперников в поисковике Google;
• сервис SiteAuditor будет полезен, если имеется готовый список запросов, по которым планируется продвижение.

Анализ по юзабилити

Оценка сайта – это анализ его удобства со стороны рядового пользователя. Если сайт притягивает интересным дизайном, обладает понятным и удобным интерфейсом, то вероятность того, что пользователь захочет воспользоваться именно вашими услугами окажется выше, чем у конкурентов.

Анализ юзабилити сторонних ресурсов оценивает конкурирующие веб-сайты с точки зрения их посетителей, что позволит выявить все преимущества и недостатки структуры, навигации, внешнего облика и оформления и т.д. Благодаря этому можно сделать свой сайт гораздо более удобным для потенциального пользователя.

Для анализа технических характеристик целевых сайтов можно воспользоваться такими инструментами:

• Woorank – этот сервис предоставляет информацию об используемых конкурентом технологиях, аналитических системах, адаптации к мобильному трафику и технических особенностях юзабилити;
• – Google-инструмент, который оценивает быстроту загрузки страниц ресурса и предоставляет рекомендации по оптимизации.

Также можно оценить дизайн, функциональность и юзабилити сайтов-конкурентов вручную: обратите внимание на привлекательные сервисы, посадочные страницы, компоненты навигации, конверсию.

Анализ ключевых слов конкурентов

Чтобы продвижение вашего сайта было эффективным, необходимо знать ключевые слова, которые используют соперники. Проанализировав ресурсы конкурентов, следует выяснить главные ключевики и сравнить их с семантическим ядром собственного сайта. Наверняка после этого у вас появится множество идей.

Во-первых , узнать ключевые слова конкурента можно, не прибегая к помощи волшебства. Достаточно просто прогуляться по страницам ресурса и обратить внимание на названия статей, урлы и подзаголовки.

Во-вторых , использовать для анализа специальные платные сервисы, например:

SpyWords - получить информацию о словах конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google, а также запросы в Яндекс.Директ и Google AdWords с ценой за 1 клик. Плюс можно сравнить запросы сразу нескольких сайтов.

SEMrush - узнать ключевые слова конкурентов и их позиции в Google.

Анализ сайта-конкурента – катастрофически необходимый шаг на пути к успешному и эффективному продвижению в поисковиках.

Проводя анализ, взгляните на их основные показатели:

• юзабилити;
• посещаемость;
• ключевые запросы.

Оценив эти ключевые параметры у соперников, и реализовав у себя актуальные особенности, вы сможете не только повысить успешность проекта, но и сэкономить много средств и времени на поиске собственного пути продвижения.

Рассказать о статье:

Получите профессиональный взгляд со стороны на свой проект

Специалисты студии SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:

– Технический аудит.
– Оптимизация.
– Коммерческие факторы.
– Внешние факторы.

Мы не просто говорим, в чем проблемы. Мы помогаем их решить

Перед запуском рекламных кампаний в Яндекс.Директ необходимо проанализировать конкурентов. Исследование ниши поможет понять, какими будут приблизительные расходы на рекламу, как нужно улучшить объявления и сайт, чтобы добиться максимальной конверсии. Если вы проигнорируете этот этап работ, то, скорее всего, больше половины рекламного бюджета сольётся в никуда, а о быстрой окупаемости инвестиций в рекламу придётся только мечтать.

Грамотный и полноценный анализ конкурентов позволит определить:

• ключевые слова, по которым лучше рекламироваться;
• типичные ошибки при создании объявлений;
• приблизительные затраты на рекламу;
• примерное количество показов;
• направления для улучшения сайта.

На анализ конкурентов можно потратить и один день, и целую неделю. От временных затрат будет зависеть качество и полнота исследования. Давайте рассмотрим детально, в каких направлениях придётся поработать.

Для начала нужно узнать своих конкурентов в лицо. Самый простой способ - воспользоваться инструментами раздела . Авторизуйтесь в сервисе, кликните по нужной вкладке и задайте настройки рекламной кампании. Укажите регион показа, применимый для вашего бизнеса. Например, если вы оказываете услуги или продаёте товары только по Москве и области, укажите в настройках только эти регионы.

В разделе «Подобрать ключевые фразы» укажите слова и словосочетания, которые подходят для рекламы вашего бизнеса. Воспользуйтесь встроенной функцией подбора слов, если ключевые фразы пока не определены.

Выберите подходящие ключевые фразы, добавьте их в список и кликните по кнопке «Посчитать».

Сервис сформирует таблицу с прогнозом показов и кликов, приблизительным , расходами по каждому ключевому слову.

Чтобы увидеть список конкурентов и их объявления, поставьте галочку у интересующей ключевой фразы и кликните по ней. Изучите информацию в открывшемся окне с результатами.

По нашему запросу - «инфракрасный обогреватель цена» - в Директе рекламируются минимум 50 сайтов. Большинство из них показывают объявления пользователям из Москвы и области. В списке также есть компании, которые продают технику не только в столице и области, но и в других регионах страны - например, в Краснодаре, Владивостоке, Воронеже.

Скорее всего, у этих компаний есть не только розничные точки торговли обогревателями, но и интернет-магазин. Чтобы проверить эту информацию, кликните по ссылке запроса - в новой вкладке откроется сайт конкурента, который уже можно будет изучить подробнее.

Чтобы не тратить кучу времени на анализ конкурентов и изучение их посадочных площадок, поставьте себя на место потенциального покупателя и выберите в списке наиболее успешные креативы. Скорее всего, в список войдёт не больше 5–10 сайтов, с которыми вам придётся конкурировать.

Как узнать ключевые слова конкурентов

Просто найти конкурентов перед запуском контекстной рекламы недостаточно. Важно понять, по каким ключевым словам они рекламируются. Благодаря такому анализу, вы узнаете приблизительные расходы на рекламу, определите наиболее выгодные словосочетания - те, которые дадут больше кликов.

Поверхностно проанализировать ключевые слова можно с помощью того же инструмента Яндекс.Директа «Прогноз бюджета». Сервис покажет, сколько вам придётся потратить на рекламу по интересующим ключевым фразам, спрогнозирует приблизительное количество показов и кликов, среднюю ставку и другую полезную информацию.

Помните, что при расчёте бюджета сервис ориентируется на те сайты, которые уже запустили контекстную рекламу. Цифры в отчёте «Прогноз бюджета» и на странице рекламной кампании будут немного отличаться. В отчёте «Прогноз бюджета» показываются усреднённые данные для объявлений в выбранном регионе, а в кампании - показатели для конкретных групп объявлений на данный момент для наиболее дорогих регионов.

Сервисы для анализа конкурентов в Яндекс.Директ

Чтобы получить более точную информацию, придётся использовать сторонние сервисы для анализа ключевых слов.

Serpstat

С помощью сервиса Serpstat можно отыскать всех конкурентов, которые рекламируются по интересующему вас ключевому запросу. Для этого нужно зайти на сайт и в строке поиска вбить запрос.

Рядом укажите поисковую систему и регион показа объявлений, кликните по кнопке «Поиск». Сервис сформирует детальный отчёт - покажет частотность фразы в Директе за последний месяц, среднюю цену клика, вариации ключевой фразы, по которым сайты из топ-50 Яндекса размещают объявления в Директе.

Сервис не только предоставит статистику по ключевым фразам, но и покажет конкурентов в поисковой выдаче, а также в контексте.

Помимо этого, Serpstat покажет примеры объявлений, которые конкуренты используют в своих рекламных кампаниях.

Чтобы использовать инструменты Serpstat для анализа конкурентов и ключевых фраз, не нужно покупать платную подписку.

Spywords

Сервис SpyWords тоже поможет проанализировать ключевые фразы конкурентов и ознакомиться с примерами их объявлений. Для этого нужно зайти на сайт , вбить в строке поиска ключевую фразу и кликнуть по кнопке «Отследить». При вводе запроса сервис выдаёт подсказки со схожими словосочетаниями.

SpyWords покажет количество рекламодателей, которые используют заданную ключевую фразу, среднюю стоимость клика, число показов в Яндексе и Google. Помимо этого, сервис продемонстрирует примеры объявлений с указанием текста, ссылки на посадочную страницу и количеством запросов.

С помощью SpyWords вы сможете определить и схожие запросы. Сервис покажет их в отдельном списке.

Большинство функций SpyWords доступно в бесплатном режиме. Чтобы воспользоваться расширенным пакетом инструментов, придётся покупать платную подписку. Стоимость - от 1950 до 4950 рублей в месяц.

Advse (Адвсё)

Сервис Advse поможет отыскать конкурентов и определить ключевые фразы, по которым они рекламируются. Для этого нужно зайти на сайт и вбить в окно интересующие словосочетания.

Сервис сформирует список из десяти сайтов-конкурентов, отсортировав их по доле показов.

Чтобы узнать ключевые слова, по которым рекламируются конкуренты, придётся зарегистрироваться на сайте, купить платную подписку - 1500 рублей в год , - в личном кабинете указать домен своего сайта и запустить анализ. Через 10–20 минут сервис сформирует список конкурентов, после чего вы сможете посмотреть, по каким запросам они рекламируются.

Как уже было показано на скриншотах выше, практически все сервисы позволяют посмотреть объявления конкурентов. Причём для анализа промо-материалов не обязательно покупать платную подписку. Если этих инструментов недостаточно, вы можете посмотреть рекламные объявления конкурентов в Яндексе вручную.

Вбейте в поисковой строке Яндекса интересующий запрос и ознакомьтесь с результатами рекламной выдачи.

По результатам вы сможете определить, какие ключевые слова стоит использовать в объявлениях, какие расширения - телефоны и график работы магазинов, быстрые ссылки и т. п. - помогут обогнать конкурентов.

Обязательно используйте возможности расширенного поиска. Задавайте корректный регион для показа, определяйте временной интервал, указывайте точность вхождения слов в запросе.

Яндекс покажет все платные объявления в заданном регионе.

Изучив промо-материалы конкурентов, вы сможете понять, по какому принципу выстраивать свои креативы и какие пункты нужно включить в объявления, чтобы размещаться как можно выше в результатах выдачи.

В идеале перед запуском рекламной кампании нужно проанализировать не только сайты конкурентов, объявления и ключевые запросы, по которым они показываются в поиске, но и узнать приблизительные расходы на рекламу. Сделать это вполне реально. Главное - создать список ключевых фраз, вооружиться калькулятором и использовать инструменты онлайн-сервисов.

Анализировать придётся каждую ключевую фразу, по которой будут показываться объявления, а затем суммировать показатели словосочетаний из списка. Расчёт ведётся по формуле:

Бюджет = цена за клик * кол-во запросов * CTR позиции

Воспользуемся описанным выше сервисом Serpstat и соберём основные ключевые запросы конкурентов в Директе.

Допустим, что сайт планируется продвигать по запросу «купить инфракрасный обогреватель». Два значения из формулы у нас есть - это количество запросов и цена за клик. Осталось узнать CTR позиции.

В блоге сервиса приводятся примерные значения CTR позиций.

От этих данных можно отталкиваться при расчёте бюджета конкурентов. Осталось лишь умножить цифры в отчёте. По ключевой фразе «купить инфракрасный обогреватель» придётся заложить не менее 5 057 рублей, чтобы быть на первой позиции: 90,6 (стоимость клика) * 1595 (кол-во запросов) * 0,035 (CTR позиции). Цифры будут приблизительными, так как Serpstat рассчитывает стоимость клика в долларах, а данные в системе обновляются только раз в месяц.

Узнать приблизительный бюджет конкурентов можно и с помощью инструмента Директа «Прогноз бюджета». Вбейте интересующие ключевые слова в окно и кликните по кнопке «Посчитать». Не забудьте установить регион показа, иначе данные будут неточными.

При анализе данных в отчёте обратите внимание на столбцы «Объём трафика» и «Прогноз бюджета».

Вспомните правила VCG-аукциона в Директе . Чтобы оказаться на первой позиции среди объявлений по запросу «купить инфракрасный обогреватель», вам придётся заложить не менее 95 557 рублей, чтобы перекупить ставку ближайшего конкурента. Для размещения на второй и третьей строчке нужно выделить около 77 000 и 62 000 рублей соответственно. Трафика будет меньше, но вы сможете компенсировать позиции привлекательным текстом объявления. Для этого придётся снова обратиться к выдаче по интересующему запросу в указанном регионе, проанализировать тексты креативов и посадочные страницы, найти возможные ошибки у конкурентов и не допустить их при создании собственных промо-материалов.

Попробуйте проанализировать своих конкурентов в Директе уже сегодня и внесите изменения в существующие рекламные кампании. Оцените результаты эффективности показов с предыдущим периодом и убедитесь, что главное в контексте - это хорошая подготовка.