Узнать запросы конкурентов сервис. Анализ конкурентов в Яндекс.Директ: объявления, ключевые слова, бюджет

Внимание: статья на доработке!

Яндекс.Вебмастер (beta)

Как узнать на каких позициях находится сайт в Яндексе

Чем меньше «Ср. позиция», тем лучше, поскольку каждый запрос подтягивает/опускает в выдаче остальные запросы, релевантные сайту ():

«Поисковые запросы» — «Статистика» — «Группы» — «Группа: Все запросы» — «Период: Квартал»

Как узнать по каким запросам находят мой сайт

«Поисковые запросы» — «Статистика» — «Популярные запросы» Посмотрим на статистику по показам. Всего 25 фраз. Если поднять сайт в выдаче по указанным запросам на первые позиции, то это даст наиболее ощутимый выхлоп.

Где можно посмотреть по каким фразам находят мой блог

Инструменты для веб-мастеров Гугла . Список популярных запросов у меня насчитывает 10 083 фразы. Видны изменения во времени. Если нажать на запрос, то показано на какую страницу переходит человек по данному тексту. Можно задавать фильтры, например, просматривать только запросы с мобильного поиска.
Тоже самое, если перейти на вкладку "Популярные страницы". В примере я решила посмотреть какие запросы относятся к странице (всего насчитала 130 запросов).

По каким ключевым словам находят конкретную страницу моего сайта

Google Analytics даёт более подробную картину. Нажимаю на ту же страницу. Выбираю "Основной параметр": "Ключевое слово". Здесь уже 334 запросов. В (not provided) и (not set) скрыты запросы, зашифрованные Google [официальное сообщение ] и Яндексом [официальное сообщение ].

Ключевые слова в Яндекс.Метрике для одного URL-адреса веб-страницы

Зашифрованные Яндексом ключевые фразы можно найти в Яндекс.Метрике . Для того, чтобы собрать данные только для конкретной страницы нужно создавать отчёт. Как минимум с такими пунктами:

1. Построить отчёт по: поисковому запросу
2. Посчитать: количество визитов
3. При условиях: URL страницы входа равно http://сайт.ru/...html

Кстати, сдесь также отобразилось 334 ключевых слова.

Сколько поисковых запросов можно продвигать на одной внутренней странице сайта? Раньше было неписаное правило: 1 страница – 1 ключевая фраза . Понимать буквально это не следует, если речь не идет о конкурентном высокочастотнике. Иначе никаких денег на контент не хватит.

По факту, продвигали группу пересекающихся тематичных СЧ и НЧ запросов, которые по логике помещали в одну статью. При продвижении появляется длинный хвост микро НЧ запросов, состоящих из 4–5 и более слов, по которым сайт становится виден в выдаче. Часто такие ключевые фразы в точном написании даже не встречаются на посадочной странице, на то они и микро НЧ.

Сейчас при оптимизации страницы модно придерживаться следующего принципа: одна статья должна полностью решать одну проблему пользователя .

Не важно, сколько и каких ключевых слов в статье, хоть сотня. Не важна плотность и тошнота этих ключей (в пределах разумного). Важно, чтобы человек получил исчерпывающий ответ на свой вопрос и не вернулся в выдачу в поисках лучшего сайта по этому или похожему запросу.

В упрощенном варианте это звучит так: пишите для людей на человеческом языке, а нужные ключевые слова появятся сами собой. В нормальном тексте, написанном профессионалом в своей области, присутствует тематический корпус слов и терминов, говорящий поисковым системах о релевантности страницы запросу. При этом текст может не содержать в себе даже отдельных слов из этого запроса. Наверно слышали уже о LSI копирайтинге?

Но давайте не будем погружаться в теорию и дебри SEO-копирайтинга, а примем к сведению, что в некоторых случаях не обязательно точное вхождение ключа, чтобы страница высоко ранжировалась. Поэтому вопрос, заданный в начале этого поста, не корректен. Нас должно интересовать не число запросов, которые можно продвигать на одной странице, а по какому количеству ключевых фраз эта страница может быть показана в выдаче. На сайт идет поисковый трафик даже по тем запросам, которые в точном написании на нем не встречаются.

Если есть доступ к статистике веб-ресурса, то можно посмотреть по каким ключевикам посетители приходят на ту или иную страницу. Иногда там такое увидишь, что нарочно не придумаешь. Часть этих запросов даже не показывается в wordstat.yandex.ru , а значит, специально по ним никто не продвигается. Имея список ключевых фраз, по которым идут реальные переходы из поиска, легко оптимизировать под них страничку, вывести в ТОП и получать дополнительный трафик. Чтобы далеко не ходить за примерами, расскажу о своем опыте.

Как получать 1 000 переходов в сутки на 1 страницу с помощью конкурентов

В 2013 году набрел на сайт, который буквально за месяц увеличил посещаемость с нескольких сотен до 3–4 тысяч уников в сутки. К удивлению у него оказался открытым доступ к Яндекс.Метрике. Почти весь трафик с поиска и больше половины шло на один URL по более чем сотне ключевиков, половина из которых давали всего по 1–2 перехода.

Имея перед глазами этот список ключевых фраз, я заказал на бирже копирайтинга Contentmonster статью на 1 200 слов, чтобы оптимизировать ее под максимальное количество ключей. Поставил несколько внутренних ссылок для перелинковки. Все, никаких и прочих SEO-штучек.

27 августа страничка попала в индекс. 1 сентября сделал контрольный замер позиций по 30 запросам, 17 из них были в ТОП-30. 12 октября трафик на страницу приблизился к отметке в 400 посетителей в сутки. Позиции на тот момент выглядели уже иначе.

Вы наверно заметили, что в Яндексе сайт вообще не виден, и весь трафик только с Гугла. Это и понятно, ведь сайт был под АГС, а его посещаемость в то время редко когда превышала 10 уников/дейли. Результат эксперимента смотрите на этом графике.

Там конечно надо учитывать новогодние праздники, хотя сами запросы никакого отношения к ним не имеют. Но даже 500 уников на 1 страницу – это хорошо, а по факту их было в отдельные дни больше тысячи. А если таких страниц сделать десяток? Это уже более 5 000 посетителей со всеми вытекающими в виде профита за рекламу и т.д.

Разве сложно написать и оптимизировать десяток статей? Выходит, что так, ведь у многих уже опубликованы сотни постов, а посещаемость ниже 1 000. Мой блог не исключение, но тут другой случай, я редко пишу и давно не гонюсь за цифрами на счетчике. А в ведении контентного проекта важна регулярность публикаций.

К чему я вспомнил этот случай? Имея перед глазами сгруппированные списки ключевых слов, по которым идет много РЕАЛЬНОГО поискового трафика, можно без особого труда создавать высокопосещаемые страницы, не отвлекаясь на пустую писанину. При самом скромном раскладе 50–100 статей будут давать не менее 5–10 тысяч уников в сутки по информационным запросам.

Вот только где брать такие списки трафико-генерирующих страниц и как собрать с них ключевые слова? Сейчас даже открытую стату с Ливинтернет найти сложно, не говоря о Метрике. Можно бесплатно посмотреть видимость сайта по ключевикам через сервисы xtool.ru или Мегаиндекс, но там все равно только общий список, который еще надо группировать. Да и количество показанных ключевиков не отражает реальное их число. Например, Xtool показал для моего блога 665 ключей, Megaindex – 940, а, например, Prodvigator.ua – 2 355 только по московскому Яндексу.

Prodvigator – это инструмент для подбора ключевых фраз на основе анализа конкурентов.

Разработка ребят из Netpeak, которые имеют представительства в 5 странах мира, в том числе офис в моем городе. Есть еще несколько подобных сервисов, но этот имеет, как минимум, 14 опций, которых нет у других. Например, количество поисковых фраз в базе – 115 000 000, что значительно больше, чем у конкурентов. Поиск ведется на русском, украинском, английском, казахском и болгарском языках, а обновление всех данных отображается в режиме реального времени. Полный список преимуществ найдете на сайте сервиса, речь сейчас не об этом.

После одной из SEO-конференций раздавали промокоды к Продвигатору, благодаря чему мне удалось протестировать версию “STANDARD” ($89 в месяц) в течение 5 дней. И вот там я как раз нашел инструмент, который позволяет получить все ключевые слова конкурентов с их страниц с наибольшей видимостью в поисковых системах.

За пять дней я собрал столько семантики, что точно хватит на несколько месяцев, если заказывать статьи у копирайтеров. А если писать самому, то и за год не управлюсь. Учитывая это, наверно и 89$ – не дорого. Но для вебмастера или оптимизатора, у которого не много конкурентов , вполне подойдет тариф “LITE” за 49$ с возможностью видеть 1 000 результатов в поиске.

Есть и бесплатный тариф, но ограничение на 30 запросов в сутки и показ только первых 30 результатов не дает практически никакой полезной информации. Хотя ее достаточно для теста и понимания того, что это полезный инструмент для анализа ключевых слов конкурентов.

Как получить список запросов с самых трафиковых страниц конкурента в Продвигаторе

Так как у меня был тариф “STANDARD”, где показывается до 15 000 поисковых результатов, то для демонстрации работы сервиса я выбрал сайт kinopoisk.ru.

Здравствуйте, уважаемые друзья!
В данном посте я решил написать о том, как узнать конкурентов. В статье будет подборка интересных сервисов, с помощью которых можно определить и выбрать некоторые из них для продвижения своего проекта.

Несколько месяцев назад я писал, для статьи. Но если в вашей тематике есть уже раскрученный конкурент, то можно легко посмотреть некоторые запросы у него. Я, например, больше люблю смотреть интересные идеи для написания постов или главное ключевое слово, а уже под него подбираю различные хвосты и дополнительные запросы. Итак, давайте приступим.

1. Seobuilding.ru
С помощью этого сервиса можно сделать полный анализ ключевых слов конкурентов и не только. Сервис показывает количество , основных конкурентов, примерную стоимость сайта, пузомерки, IP адрес и многое, многое другое. В самом низу представлен список всех запросов ресурса, по которым он продвигается. Ключевые слова есть возможность экспортировать в Execel:

2. Xtool.ru .
Этот сервис мне очень нравится. С помощью него можно узнать, насколько ресурс заспамлен ссылками, и посмотреть примерную раскрученность сайта в поисковиках. Ниже сервис показывает очень ценную информацию: поисковые запросы конкурента, позиции сайта по этим запросам, частоту по wordstat и даже цену одного показа в Яндекс Директ.

Все что вам нужно – это ввести сайт в строку и нажать на кнопку «проверить». В самом низу слева есть кнопка «Export (Execel)», которая позволяет экспортировать все запросы.

3. Megaindex.ru .
Этот сервис очень полезный для любого вебмастера, он позволяет узнать много информации о сайте. В разделе «seo-сервисы» – «видимость сайта», есть возможность узнать ключевые слова конкурента. Причем также показываются позиции сайта по этим запросам, статистику ключевого слова по wordstat и стоимость в Яндекс Директ.

4. Pr-cy.ru .
Сервис показывает неплохую видимость ресурса в поисковых системах Яндекс и Гугл. Кроме этого можно увидеть позицию сайта по запросу, показы в месяц и примерную стоимость продвижения. Экспортировать запросы, как я вижу, нельзя, но зато можно просто скопировать их и вставить в Execel.

5. Cy-pr.com
Здесь, перед тем, как посмотреть ключевые слова конкурентов нужно зарегистрироваться, поскольку для обычных пользователей сервис показывает всего несколько запросов. После регистрации все запросы можно экспортировать в Execel.

6. Статистика посещаемости.
Иногда бывает такое, что у конкурента открытая статистика посещаемости и даже можно посмотреть поисковые запросы. Такое не часто бывает, конечно, но если постараться, то можно найти. Для начала нужно , о котором я подробно писал вчера, и посмотреть, какая статистика подключена к сайту. Потом нажать для перехода:

Например, в самой популярной запросы нужно искать в разделе «по поисковым фразам», «позиции в Яндексе» и «позиции в Google». Если они не скрыты, то вам крупно повезло:

7. Тег Title.
Если конкурент продвигает ресурс по поисковым запросам, то, как минимум один из них будет прописан в теге title. Для того, чтобы посмотреть все заголовки title сайта конкурента, нужно ввести в Яндекс вот такую конструкцию:

Или в Google такой адрес:

Вместо сайт не забудьте ввести адрес конкурента. Теперь остается пробежаться по заголовкам и определить ключевые слова. Думаю, вам, как сеошнику это будет сделать несложно:smile:. С помощью этого способа мне больше нравиться искать идеи для статей. Ведь можно даже перейти на страницу, посмотреть количество комментариев, и узнать, насколько статья актуальна и нужна посетителям.

Точно также ключевые слова могут быть прописаны в теге H1 и keywords. Некоторые оптимизаторы выделяют запросы в тексте жирным, курсивом или подчеркиванием.

Лучший платный способ для анализа ключевых слов конкурентов.
Сервис Spywords.ru
5 запросов на этом сайте можно узнать бесплатно, но если хотите больше, то нужно заплатить. Этот сервис отличается от всех остальных тем, что он показывает в несколько раз больше запросов, чем все бесплатные сервисы. Также прямо на сервесе можно посмотреть, как сайт будет выглядеть в поисковых системах Яндекс и Гугл по запросам.

На сервисе есть еще очень интересный инструмент, причем даже условно бесплатный, под названием «битва доменов». С его помощью можно сравнить 3 и даже найти общие запросы. Советую зарегистрироваться на этом сервисе, очень полезная штука.

На этом все на сегодня! Теперь вы знаете, как узнать ключевые слова конкурентов. Удачи вам, друзья;-).

Перед запуском рекламных кампаний в Яндекс.Директ необходимо проанализировать конкурентов. Исследование ниши поможет понять, какими будут приблизительные расходы на рекламу, как нужно улучшить объявления и сайт, чтобы добиться максимальной конверсии. Если вы проигнорируете этот этап работ, то, скорее всего, больше половины рекламного бюджета сольётся в никуда, а о быстрой окупаемости инвестиций в рекламу придётся только мечтать.

Грамотный и полноценный анализ конкурентов позволит определить:

• ключевые слова, по которым лучше рекламироваться;
• типичные ошибки при создании объявлений;
• приблизительные затраты на рекламу;
• примерное количество показов;
• направления для улучшения сайта.

На анализ конкурентов можно потратить и один день, и целую неделю. От временных затрат будет зависеть качество и полнота исследования. Давайте рассмотрим детально, в каких направлениях придётся поработать.

Для начала нужно узнать своих конкурентов в лицо. Самый простой способ - воспользоваться инструментами раздела . Авторизуйтесь в сервисе, кликните по нужной вкладке и задайте настройки рекламной кампании. Укажите регион показа, применимый для вашего бизнеса. Например, если вы оказываете услуги или продаёте товары только по Москве и области, укажите в настройках только эти регионы.

В разделе «Подобрать ключевые фразы» укажите слова и словосочетания, которые подходят для рекламы вашего бизнеса. Воспользуйтесь встроенной функцией подбора слов, если ключевые фразы пока не определены.

Выберите подходящие ключевые фразы, добавьте их в список и кликните по кнопке «Посчитать».

Сервис сформирует таблицу с прогнозом показов и кликов, приблизительным , расходами по каждому ключевому слову.

Чтобы увидеть список конкурентов и их объявления, поставьте галочку у интересующей ключевой фразы и кликните по ней. Изучите информацию в открывшемся окне с результатами.

По нашему запросу - «инфракрасный обогреватель цена» - в Директе рекламируются минимум 50 сайтов. Большинство из них показывают объявления пользователям из Москвы и области. В списке также есть компании, которые продают технику не только в столице и области, но и в других регионах страны - например, в Краснодаре, Владивостоке, Воронеже.

Скорее всего, у этих компаний есть не только розничные точки торговли обогревателями, но и интернет-магазин. Чтобы проверить эту информацию, кликните по ссылке запроса - в новой вкладке откроется сайт конкурента, который уже можно будет изучить подробнее.

Чтобы не тратить кучу времени на анализ конкурентов и изучение их посадочных площадок, поставьте себя на место потенциального покупателя и выберите в списке наиболее успешные креативы. Скорее всего, в список войдёт не больше 5–10 сайтов, с которыми вам придётся конкурировать.

Как узнать ключевые слова конкурентов

Просто найти конкурентов перед запуском контекстной рекламы недостаточно. Важно понять, по каким ключевым словам они рекламируются. Благодаря такому анализу, вы узнаете приблизительные расходы на рекламу, определите наиболее выгодные словосочетания - те, которые дадут больше кликов.

Поверхностно проанализировать ключевые слова можно с помощью того же инструмента Яндекс.Директа «Прогноз бюджета». Сервис покажет, сколько вам придётся потратить на рекламу по интересующим ключевым фразам, спрогнозирует приблизительное количество показов и кликов, среднюю ставку и другую полезную информацию.

Помните, что при расчёте бюджета сервис ориентируется на те сайты, которые уже запустили контекстную рекламу. Цифры в отчёте «Прогноз бюджета» и на странице рекламной кампании будут немного отличаться. В отчёте «Прогноз бюджета» показываются усреднённые данные для объявлений в выбранном регионе, а в кампании - показатели для конкретных групп объявлений на данный момент для наиболее дорогих регионов.

Сервисы для анализа конкурентов в Яндекс.Директ

Чтобы получить более точную информацию, придётся использовать сторонние сервисы для анализа ключевых слов.

Serpstat

С помощью сервиса Serpstat можно отыскать всех конкурентов, которые рекламируются по интересующему вас ключевому запросу. Для этого нужно зайти на сайт и в строке поиска вбить запрос.

Рядом укажите поисковую систему и регион показа объявлений, кликните по кнопке «Поиск». Сервис сформирует детальный отчёт - покажет частотность фразы в Директе за последний месяц, среднюю цену клика, вариации ключевой фразы, по которым сайты из топ-50 Яндекса размещают объявления в Директе.

Сервис не только предоставит статистику по ключевым фразам, но и покажет конкурентов в поисковой выдаче, а также в контексте.

Помимо этого, Serpstat покажет примеры объявлений, которые конкуренты используют в своих рекламных кампаниях.

Чтобы использовать инструменты Serpstat для анализа конкурентов и ключевых фраз, не нужно покупать платную подписку.

Spywords

Сервис SpyWords тоже поможет проанализировать ключевые фразы конкурентов и ознакомиться с примерами их объявлений. Для этого нужно зайти на сайт , вбить в строке поиска ключевую фразу и кликнуть по кнопке «Отследить». При вводе запроса сервис выдаёт подсказки со схожими словосочетаниями.

SpyWords покажет количество рекламодателей, которые используют заданную ключевую фразу, среднюю стоимость клика, число показов в Яндексе и Google. Помимо этого, сервис продемонстрирует примеры объявлений с указанием текста, ссылки на посадочную страницу и количеством запросов.

С помощью SpyWords вы сможете определить и схожие запросы. Сервис покажет их в отдельном списке.

Большинство функций SpyWords доступно в бесплатном режиме. Чтобы воспользоваться расширенным пакетом инструментов, придётся покупать платную подписку. Стоимость - от 1950 до 4950 рублей в месяц.

Advse (Адвсё)

Сервис Advse поможет отыскать конкурентов и определить ключевые фразы, по которым они рекламируются. Для этого нужно зайти на сайт и вбить в окно интересующие словосочетания.

Сервис сформирует список из десяти сайтов-конкурентов, отсортировав их по доле показов.

Чтобы узнать ключевые слова, по которым рекламируются конкуренты, придётся зарегистрироваться на сайте, купить платную подписку - 1500 рублей в год , - в личном кабинете указать домен своего сайта и запустить анализ. Через 10–20 минут сервис сформирует список конкурентов, после чего вы сможете посмотреть, по каким запросам они рекламируются.

Как уже было показано на скриншотах выше, практически все сервисы позволяют посмотреть объявления конкурентов. Причём для анализа промо-материалов не обязательно покупать платную подписку. Если этих инструментов недостаточно, вы можете посмотреть рекламные объявления конкурентов в Яндексе вручную.

Вбейте в поисковой строке Яндекса интересующий запрос и ознакомьтесь с результатами рекламной выдачи.

По результатам вы сможете определить, какие ключевые слова стоит использовать в объявлениях, какие расширения - телефоны и график работы магазинов, быстрые ссылки и т. п. - помогут обогнать конкурентов.

Обязательно используйте возможности расширенного поиска. Задавайте корректный регион для показа, определяйте временной интервал, указывайте точность вхождения слов в запросе.

Яндекс покажет все платные объявления в заданном регионе.

Изучив промо-материалы конкурентов, вы сможете понять, по какому принципу выстраивать свои креативы и какие пункты нужно включить в объявления, чтобы размещаться как можно выше в результатах выдачи.

В идеале перед запуском рекламной кампании нужно проанализировать не только сайты конкурентов, объявления и ключевые запросы, по которым они показываются в поиске, но и узнать приблизительные расходы на рекламу. Сделать это вполне реально. Главное - создать список ключевых фраз, вооружиться калькулятором и использовать инструменты онлайн-сервисов.

Анализировать придётся каждую ключевую фразу, по которой будут показываться объявления, а затем суммировать показатели словосочетаний из списка. Расчёт ведётся по формуле:

Бюджет = цена за клик * кол-во запросов * CTR позиции

Воспользуемся описанным выше сервисом Serpstat и соберём основные ключевые запросы конкурентов в Директе.

Допустим, что сайт планируется продвигать по запросу «купить инфракрасный обогреватель». Два значения из формулы у нас есть - это количество запросов и цена за клик. Осталось узнать CTR позиции.

В блоге сервиса приводятся примерные значения CTR позиций.

От этих данных можно отталкиваться при расчёте бюджета конкурентов. Осталось лишь умножить цифры в отчёте. По ключевой фразе «купить инфракрасный обогреватель» придётся заложить не менее 5 057 рублей, чтобы быть на первой позиции: 90,6 (стоимость клика) * 1595 (кол-во запросов) * 0,035 (CTR позиции). Цифры будут приблизительными, так как Serpstat рассчитывает стоимость клика в долларах, а данные в системе обновляются только раз в месяц.

Узнать приблизительный бюджет конкурентов можно и с помощью инструмента Директа «Прогноз бюджета». Вбейте интересующие ключевые слова в окно и кликните по кнопке «Посчитать». Не забудьте установить регион показа, иначе данные будут неточными.

При анализе данных в отчёте обратите внимание на столбцы «Объём трафика» и «Прогноз бюджета».

Вспомните правила VCG-аукциона в Директе . Чтобы оказаться на первой позиции среди объявлений по запросу «купить инфракрасный обогреватель», вам придётся заложить не менее 95 557 рублей, чтобы перекупить ставку ближайшего конкурента. Для размещения на второй и третьей строчке нужно выделить около 77 000 и 62 000 рублей соответственно. Трафика будет меньше, но вы сможете компенсировать позиции привлекательным текстом объявления. Для этого придётся снова обратиться к выдаче по интересующему запросу в указанном регионе, проанализировать тексты креативов и посадочные страницы, найти возможные ошибки у конкурентов и не допустить их при создании собственных промо-материалов.

Попробуйте проанализировать своих конкурентов в Директе уже сегодня и внесите изменения в существующие рекламные кампании. Оцените результаты эффективности показов с предыдущим периодом и убедитесь, что главное в контексте - это хорошая подготовка.