Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация. Что такое seo? Сео простыми словами

Многие слышали про поисковую оптимизацию сайтов, но все равно слабо себе представляют, что такое SEO. Однако, все прекрасно знают про существование поисковых систем (к примеру, Yandex, и Mail), благодаря которым пользователь находит сайты, на страницах которых присутствует интересующая его информация.

От поисковой оптимизации ресурса (её также называют поисковым продвижением сайта) напрямую зависит, на каком месте в списке результатов поиска (SERP) по пользовательскому запросу будет находиться ваш ресурс.

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization (оптимизация под поисковые системы), и представляет собой ряд мер, направленных на повышение позиций ресурса в поисковой выдаче по конкретным запросам (ключевым словам).

Для чего нужна SEO оптимизация?

Если еще совсем относительно недавно интернет использовали только для поиска некоммерческой информации, то сейчас он представляет собой мощный маркетинговый инструмент, позволяющий значительно повысить продажи компании. Количество пользователей глобальной сети ежедневно увеличивается, постоянно появляются новые технологии (возможность онлайн-оплаты товаров или услуги, прямая связь между пользователем и менеджерами сайта), что постепенно превращает интернет в гигантскую торговую площадку.

Яркое свидетельство этого - огромное количество интернет-магазинов самой различной направленности. Столь высокая конкуренция позволяет уверенно говорить о прибыльности ведения бизнеса в онлайн-среде и широких перспективах дальнейшего развития в этом направлении.

Практически каждая организация, аудитория которой хотя бы теоретически может искать предложения её товаров или услуг в сети, должна быть заинтересована в SEO оптимизации своего сайта. По статистике, только в России свыше трети населения являются активными пользователями глобальной сети, и цифра эта неуклонно растет.

Ежедневно в сети сотни тысяч пользователей ищут предложения самых различных товар и услуг, и игнорирование их запросов значительно снижает ваши позиции в конкурентной борьбе. Чтобы успеть занять свою нишу, опередив конкурентов, необходимо знать, что такое SEO, и в полной мере задействовать предоставляемые этим направлением возможности.

Для этого необходимо приступить к поисковой оптимизации сайта, добиваясь его постепенного выхода на лидирующие позиции.

Почему сайт должен быть в ТОПе поисковиков?

Причин, по которым следует продвигать сайт в ТОП, немало. Интернет является своеобразным отражением реальной жизни, а присутствие сайта на первых строках поиска эквивалентно размещению офиса в престижном районе - подобное месторасположение вызывает у клиента доверие к компании. Это даёт больше шансов, что потенциальный потребитель обратится именно в эту компанию, а не поедет в офис конторы, располагающейся в окрестностях города.

Подобное правило применимо и к интернет-маркетингу - согласно статистике, основная часть аудитории редко переходит на вторую страницу поиска, акцентируя своё внимание только на первой, содержащей ТОП-10 ссылок по введённому поисковому запросу. Проведённые исследования показали, что свыше 95% пользователей поисковиков останавливаются на первой странице, тогда как до 4 страницы поиска доходят только 2%.

Сайт, занимающий верхнюю позицию в выдаче, гарантированно получает максимальный трафик, что положительно сказывается на продажах. Оптимальное расположение сайта - в первой пятерке.

SEO продвижение является одним из наиболее действенных способов повышения продаж, но выполнять его должны только профессионалы. Неэффективная работа с SEO может стать причиной блокирования ресурса в поисковых системах, либо увеличения количества «пустых» посетителей сайта, не являющихся потенциальными клиентами. Для достижения максимального эффекта от продвижения необходимо сперва разработать стратегию и составить .

Что будет, если не продвигаться в поисковых системах?

Даже если компания имеет грамотно оформленный сайт с красивым дизайном, то это не является гарантией успешного привлечения целевого трафика. Сегодня мало кто из пользователей интернета будет искать организацию, предлагающую необходимые товары или услуги, в телефонных справочниках или каталогах - намного удобней вписать запрос и ознакомиться с предложениями компаний, отобразившихся в результатах поиска.

Если сайт не прооптимизирован, то он практически невидим в поисковой выдаче, а, значит, и для потенциального клиента тоже. Современный пользователь сети не любит тратить время на поиск, и чей сайт расположен как можно ближе к началу списка результатов по ключевому запросу, та компания и заполучит клиента. Именно по этой причине оптимизация сайта просто необходима при ведении бизнеса в интернете.

Принципы современной SEO оптимизации

Используемые сегодня методы продвижения условно можно разделить на три группы:

1. Внутренняя оптимизация сайта. Она включает в себя работу с текстами, заголовками и на сайте, удаление дублирующей информации, настройку индексации.
2. Внешнее продвижение. Получение входящих ссылок на свой ресурс. Осуществляется как платными, так и бесплатными способами.
3. Контент и юзабилити. Чем больше доволен посетитель тем, что он нашел или смог сделать на сайте - тем выше этот сайт в результатах поиска.

Работа с первыми двумя направлениями призвана привлечь посетителей на сайт, а третья группа необходима в первую для удержания занимаемой позиции в поиске.

Наиболее трудоёмкой является именно работа с контентом. На ресурсе посетителям должны быть представлены действительно интересные и уникальные материалы, на создание которых и тратятся основные ресурсы во время работы. Уникальность при этом играет немаловажную роль - простое копирование информации с других ресурсов может привести к бану со стороны поисковых систем.

Секреты внешней оптимизации

Для чего нужно использовать внешнюю оптимизацию? В первую очередь, наличие ссылок на ресурс со стороны других сайтов оказывает одну из ключевых ролей в его ранжировании поисковыми системами. Но не стоит излишне усердствовать. Получать ссылки большими объёмами - если раньше это был один из наиболее действенных способов сео оптимизации сайта, то сегодня его роль в продвижении несколько снизилась, хотя и продолжает играть одну из ключевых ролей.

Что такое SEO в данном случае? Это необходимость грамотного и профессионального выбору донора - сайта, на котором будут размещены обратные ссылки на продвигаемый ресурс.

Ряд правил, которые необходимо при этом соблюдать:

1. Не рекомендуется слишком быстро обзаводиться большим количеством ссылок на ресурс, в особенности это касается молодых сайтов. Резкий всплеск ссылочной массы может повлечь за собой штрафные санкции со стороны поисковых систем.
2. Ссылки, полученные с разных ресурсов, более практичны, нежели несколько ссылок, полученных с одного сайта.
3. Наиболее эффективная оптимизация достигается за счёт использования различных типов анкоров ссылок: с прямым вхождением запроса, с разбавленным вхождением и без вообще.
4. Сайты доноры лучше всего выбирать сопутствующей тематики.
5. При размещении статей со ссылками требуется уделить максимум внимания качеству контента и органичности внедрения в него ссылки.
6. Обратные ссылки на ресурс наиболее оптимально размещать в середине статьи.
7. Важно, чтобы на странице-доноре не содержалось прочих внешних ссылок, так как они могут снизить SEO-эффект от вашей.
8. Все устанавливаемые обратные ссылки должны вести на целевые страницы сайта. Необходимо при этом установить соответствие между анкорами ссылок и ключам, использованными на целевой странице. Простановка всех ссылок только на главную страницу сайта делает оптимизацию малоэффективной.

Способы внешней оптимизации

Существует несколько способов продвижения при помощи обратных ссылок, наиболее популярными из которых являются следующие:

• Бесплатные способы, заключающиеся в прямом обмене ссылками между сайтами или же регистрации сайта в каталогах.
• Платные способы, в случае с которыми необходимо руководствоваться принципом максимальной эффективности, не ставя перед собой цель как можно сильнее сэкономить. Различные биржи ссылок нередко предоставляют малоэффективные ресурсы, размещение на которых является пустой тратой средств.

При покупке бэклинков стоит обратить своё внимание на вечные ссылки, ведь платить за них придётся всего один раз, а работать они будут бессрочно, что, в итоге, окажется намного выгоднее.

Среди бирж вечных ссылок можно выделить следующие:

1. Miralinks. Является одним из лучших, но при этом и самых затратных путей внешней оптимизации. Суть работы заключается в размещении на сайтах-донорах тематических статьей с обратными ссылками. Статью можно как заказать у копирайтера, так и написать самому. В любом из случаев на это тратятся либо деньги, либо время.
2. Gogetlinks. Этот ресурс соединяет в себе высокую эффективность и доступную стоимость размещения. Биржа предлагает своим пользователям массу настроек, позволяющих подобрать наиболее оптимального донора.
3. GetGoodLinks. Мало чем отличается от своего предшественника, но ориентирован он, в первую очередь, на поисковую систему Google.
4. RotaPost предлагает закупку ссылок не только с различных блогов и тематических сайтов, но и из социальных сетей и сервисов.

Зачем сайту нужно SEO продвижение? Без него сайт является просто одним из нескольких миллионов страничек в интернете, найти которые через поисковики будет практически невозможно. А значит, и привлечь аудиторию также не получится, что сводит на нет сам смысл существования сайта.

Которое известно под названием SEO оптимизация сайта . Прочитав эту статью, вы узнаете, что такое SEO оптимизация простыми словами, для чего она нужна, какие основные направления в себя включает и как ее правильно проводить.

Для того, чтобы хорошо зарабатывать на сайте, он должен иметь высокую посещаемость. В общем и целом всегда действует правило: чем выше посещаемость – тем выше доход владельца.

От чего зависит посещаемость сайта? Во-первых – от количества размещенного на нем контента, а во-вторых – от качества. Именно качество во многом определяет позиции, которые займут страницы сайта в поисковых системах, а следовательно количество заходов на него из поисковиков.

Как сделать сайт качественным, занимающим высокие позиции в поиске, чтобы имеющееся количество контента давало максимальные показатели посещаемости? Этот вопрос и решает СЕО оптимизация сайта. Что это такое?

Понятие SEO пришло к нас из-за рубежа, где оно представляет собой аббревиатуру слов Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). В русском языке его часто обозначают русскими буквами СЕО.

SEO оптимизация или поисковая оптимизация – это комплекс мер, направленный на повышение позиций сайта в целом и всех его страниц по-отдельности в поисковых системах.

Главная цель СЕО оптимизации сайта – занятие ресурсом первых позиций в поисковиках Яндекс и Гугл по главным ключевым запросам.

Например, одним из ключевых запросов для сайта является запрос “финансовая грамотность”. Если вы сейчас наберете его в Яндексе, то увидите, что первой позицией в поисковой выдаче вам будет предложен именно мой сайт. Это и есть главный показатель того, что на данном сайте проведена грамотная SEO оптимизация по данному запросу.

Поисковая оптимизация сайтов в последние годы приобрела просто сумасшедшую популярность. На эту тему создано и функционирует огромное количество блогов, сайтов, форумов, в том числе достаточно мощные интернет-порталы, и постоянно создаются новые. Огромное количество фрилансеров и целых фирм разного масштаба предлагают свои услуги SEO оптимизации, а огромное количество интернет-бизнесменов и оффлайн-компаний, имеющих свои сайты, регулярно ими пользуются. Интернет переполнен рекламой, касающейся СЕО оптимизации сайтов. В общем, явление это просто очень популярное и масштабное.

Весь процесс поисковой оптимизации сайта можно условно разбить на 2 больших направления:

1. Внутренняя оптимизация сайта – проведение мероприятий непосредственно внутри своего ресурса с целью его поискового продвижения.
2. Внешняя оптимизация сайта – проведение мероприятий на сторонних интернет-ресурсах с целью продвижения собственного.

Рассмотрим кратко основные действия для проведения SEO оптимизации по обоим направлениям.

Внутренняя SEO оптимизация сайта.

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя следующие моменты:

1. Семантическое ядро сайта. Это самый главный принцип внутренней оптимизации. Еще перед началом работы над сайтом необходимо составить его семантическое ядро – набор тех слов и фраз, которые будут являться ключевыми для всего ресурса, и по которым он в будущем должен занять высокие позиции в поисковых системах. И далее, при написании и публикации материалов на сайте нужно постоянно использовать в них ключевые слова, однако, в меру и без переспама.
2. СЕО оптимизация контента. Если вы хотите, чтобы ваш интернет-ресурс занимал высокие позиции в поисковой выдаче и имел высокую посещаемость, то каждая статья, размещаемая на сайте, должна быть SEO оптимизирована. Более подробно о поисковой оптимизации статей для сайта я рассказывал отдельно: – рекомендую обязательно ознакомиться и взять на заметку.
3. Работа с мета-тегами. В html-коде любой страницы сайта есть т.н. мета-теги, содержащие информацию, не показываемую читателям, но видимую и используемую поисковыми роботами. В частности, это краткое описание страницы сайта, перечень ключевых слов к ней, информация об авторе, и т.д. Грамотное проведение поисковой оптимизации предполагает обязательное заполнение всех важных мета-тегов: делать это удобно при помощи специальных SEO-плагинов.
4. Наличие карты сайта. Один из важных инструментов внутренней SEO оптимизации сайта – наличие на нем специального файла sitemap.xml, который помогает поисковым роботам быстрее и качественнее считывать информацию и следить за обновлениями на сайте. Этот файл можно создать при помощи специальных плагинов или сервисов.
5. Работа с файлом robots.txt. Еще один важный файл для внутренней СЕО оптимизации сайта: в нем можно и нужно закрыть от поисковых роботов те страницы и файлы своего ресурса, которые не несут никакой важности, не содержат ключевых слов и будут только снижать его вес. Например, это разного рода технические страницы, дубли страниц и т.д. Кроме того, в файле robots.txt можно давать другие важные команды отдельным или всем поисковым роботам. Это очень важный момент в поисковой оптимизации – его следует внимательно изучить и использовать.
6. Внутренняя перелинковка. Этот инструмент внутренней оптимизации сайта позволяет улучшить важные для поисковиков поведенческие факторы: количество просмотренных пользователем страниц и время его пребывания на сайте. Он заключается в том, чтобы грамотно вставлять в свои статьи ссылки на другие тематические статьи своего ресурса, использовать удобное меню, теги (метки), и т.д.

Обращаю внимание на то, что внутреннюю оптимизацию при желании можно проводить вообще без каких-либо финансовых затрат: подробной информации обо всех этих способах оптимизации в интернете предостаточно, все вопросы можно решить через комментарии и форумы.

Внешняя SEO оптимизация сайта.

Внешняя оптимизация сайта – уже более сложная задача, поскольку требует работы со сторонними интернет-ресурсами. Часто такая работа может стоить определенных финансовых затрат, но есть и немало бесплатных способов проведения внешней SEO оптимизации. Вся работа в данном направлении сводится к размещению ссылок на свой сайт на сторонних интернет-ресурсах с целью привлечения целевых посетителей.

1. Продвижение сайта в социальных сетях. Один из самых простых и доступных методов внешней оптимизации, который заключается в размещении ссылок на сайт и его страницы в популярных социальных сетях. Только делать это надо не в виде спама, а в виде сообщений, приносящих реальную пользу, чтобы по этим ссылкам переходили и получали нужную информацию.
2. Продвижение сайта на форумах. Аналогичное предыдущему направление внешней оптимизации сайта, с той разницей, что на некоторых форумах ссылки не скрываются от индексации (как в соцсетях), что принесет еще больше пользы продвигаемому ресурсу. Здесь также ни в коем случае не нужно спамить: только полезные и информативные сообщения, подкрепленные ссылкой, либо размещение ссылки в подписи/профиле.
3. Работа с интернет-каталогами. В интернете существует множество каталогов, в которых можно разместить свои сайты, и из которых на них будут переходить пользователи, многие из них даже позволяют оставить открытую для индексации ссылку. Самыми весомыми и важными для SEO оптимизации можно назвать Яндекс.Каталог и DMOZ Гугла. Однако, новые и откровенно слабые сайты туда точно не возьмут, да и вообще попасть в эти каталоги непросто (в Яндекс.Каталог проще попасть за плату). Но можно ориентироваться для начала на другие каталоги, только они должны быть качественными, незаспамленными, не находиться под фильтрами поисковых систем, как это нередко бывает.
4. Работа с другими сайтами и блогами. Наиболее весомым способом внешней оптимизации сайта является размещение ссылок на него на других тематических интернет-ресурсах. Чаще всего это происходит за плату (для этого даже существуют целые биржи ссылок), но не всегда. К примеру, можно договориться с владельцем другого сайта, что вы напишете ему качественную статью, в которой будет содержаться ваша ссылка, и он разместит ее бесплатно. Можно комментировать тематические dofollow-блоги (где ссылки не закрываются от индексации). Можно завести собственные дневники/блоги на крупных порталах и писать туда, набирая читателей и оставляя свои ссылки. Можно обмениваться ссылками с другими сайтами (если это имеет смысл). В общем, варианты есть разные.
5. Контекстная и прочая реклама. Ну и исключительно платный способ внешней оптимизации сайта – работа с сервисами контекстной и другой рекламы. Размещая , вы будете привлекать к себе на сайт новых целевых посетителей, некоторые из которых, возможно, станут его приверженцами, усилят поведенческие факторы, что повысит позиции сайта в поисковых системах.

Здесь я хочу акцентировать внимание на том, что в последнее время поисковые системы стали намного бдительнее относиться к использованию внешних ссылок для ранжирования сайта, потому что понимают, что многие ссылки покупаются за деньги, то есть, это не естественный прирост ссылочной массы, а искусственный, что вводит в заблуждение поисковых роботов. Поэтому сайты, переусердствовавшие в вопросах внешней оптимизации покупкой ссылок, даже стали “наказывать”, понижая их позиции, как и сайты, активно торгующие ссылками.

Белое и черное SEO.

В среде вебмастеров нередко можно услышать понятия “белое СЕО” и “черное СЕО”. Что здесь подразумевается?

Черное SEO – это некачественная поисковая оптимизация сайта, которая может не то что не принести ему пользы, но и даже навредить. Сюда относятся, прежде всего, всевозможные способы автоматических накруток поведенческих факторов, автоматического распространения ссылок, всевозможных “прогонов” по каталогам и сайтам и т.д. То есть, некие массовые и абсолютно неестественные для сайта действия, которые, конечно же, будут идентифицированы поисковыми роботами как накрутка со всеми вытекающими негативными последствиями.

Белое SEO – это грамотная и качественная поисковая оптимизация сайта – ручная работа “белыми” методами с качественными тематическими интернет-площадками. Только белое SEO может принести продвигаемому сайту реальную пользу.

В заключение хочу сказать, что лично я, занимаясь СЕО оптимизацией сайта Финансовый гений, практически, за редкими исключениями, не использовал никаких платных способов продвижения, тем более – не закупал массово ссылки, как многие почему-то любят делать, считая этот метод чуть ли не панацеей. Как видите, сайт отлично и постоянно развивается, высоко позиционируется в поисковых системах. Поэтому на собственном примере могу сделать вывод, что качественную SEO оптимизацию можно проводить и бесплатно, если для этого есть время и желание. И это непременно принесет свои хорошие результаты.

СЕО оптимизация сайта – это целая наука, здесь я рассмотрел только самые поверхностные ее основы. Однако, это то, в чем должен хотя бы в какой-то степени разбираться каждый владелец интернет-ресурса. Именно благодаря грамотной SEO оптимизации, сайты попадают в ТОПы поисковых выдач, становятся посещаемыми и приносят своим владельцам хорошие доходы.

Теперь вы знаете, что такое SEO оптимизация сайта, что такое внутренняя и внешняя оптимизация, белое и черное СЕО, какими методами и способами можно продвигать свой сайт в интернете. Дам ссылку еще на одну статью на похожую тему, там есть ряд моментов, которые я здесь не упоминал, посмотрите, тоже будет полезно знать и применять:

На этом пока все. Желаю вашим интернет-ресурсам хорошей динамики развития и высокой посещаемости, а вам – их владельцам, как следствие – высоких доходов. До новых встреч на !

Сотни тысяч страниц могут содержать ответ на ключевой запрос пользователя, но просмотрена будет, скорее всего, только первая десятка. Поэтому попасть в ТОП-10, значит, добиться успеха в продвижении бизнеса. Для этого необходимо понимать различия и связь внутренней и внешней оптимизации, в чем особенность и преимущества каждой.

Инструменты sео-оптимизации

Внутренняя SEO-оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация заключается:

• В грамотном и интернет-сайта. Для большей результативности, ключи прописывают в Title, в названиях страниц или разделов. Применяйте теги и мета-теги. Чрезвычайно важно количество символов контента на странице, которое нужно уметь просчитать.
• В продвижении страницы по названию, description, keywords, заголовкам и подписям к картинкам. Имеет значение все – тема, размеры, водность и уникальность.
• В правильно составленном , которое должно точно характеризовать тематику и виды деятельности ресурса с помощью ключевых слов.
• В необходимости проведения работы над внутренней структурой веб-ресурса, в тщательно разработанной карте сайта. Проверьте и удалите дублированные страницы , лишние Title и битые ссылки , устраните все технические ошибки.
• В особом внимании к юзабилити – важнейшему инструменту SEO. Ваш интернет-ресурс должен быстро работать, иметь качественный дизайн проекта, форматирование и быть удобным для пользователей.
• В повышении привлекательности ресурса для поисковиков и читателей необходим профессиональный . Если на сайте размещены непривлекательные для машин и неинтересные для посетителей статьи, то надеяться на продвижение не стоит. С помощью приемов seo-копирайтинга пишутся уникальные статьи с применением ключей. Но для повышения рейтинга и привлекательности сайта необходимо постоянное обновление уникального контента. При ранжировании оптимизатора в первой выдаче оказываются те страницы или веб-сайты, где текстовое содержание более грамотное и реальное. Seo-анализ показывает, что ресурсы, где используется сео-копирайтинг в рейтинге занимают более высокие позиции, чем тексты, написанные для роботов.
• В постоянной работе над текстом, релевантности страниц и оптимизации изображений .
• В реализации , целью которой является повышение статистического веса страниц внутри проекта. Продвигать главную страницу лучше по ВЧ запросам , тогда как страницы второго плана лучше оснащать среднечастотными запросами СЧ , внутренними тематическими ссылками, которые свяжут все страницы сайта по кругу.

Внешняя SEO-оптимизация

• Внешнюю оптимизацию определяет количество качественных ссылок на ваш сайт, которые находятся на сторонних источниках. У Google коэффициент отношения количества ссылок на их качество носит название PR , а Яндекс пользуется тематическим индексом цитирования ТИЦ .
• Инструментом внешней оптимизации является внешняя перелинковка , которая позволяет размещать на страницах любого сайта ссылки на другой. Фишка заключается в перенаправлении пользователей на иной веб-ресурс, что повышает его показатели. Но если обмениваются ссылками партнерские сайты, то такие методы оптимизации обесцениваются. Перелинковка нужна такая, чтобы участники не пересекались и не ссылались друг на друга. Преимущественна та ссылка, которая имеет тематический ключ, на которую реагируют поисковые системы, что и оказывает положительное влияние на ранжирование сайта . Максимальный вес на главной странице имеют высокочастотные запросы (ВЧ), поэтому грамотное выкладывание ссылки в подходящем месте гарантирует повышение рейтинга ресурса.
• Ссылки увеличивают трафик посещаемости пользователями этого ресурса и способствуют росту рейтинга при выдаче поисковиков, наращивание их массы следует делать постепенно, без резких скачков. Чтобы ссылка была естественной, нужно внимательно проанализировать сайт, с которого вы ее приобретаете. Если раньше приветствовалось приобретение ссылочной массы с необходимыми анкорами у влиятельных и рейтинговых сайтов, то в настоящее время – это слабо работающий инструмент продвижения.
• Внешняя сео-оптимизация предполагает . Особое внимание необходимо уделить тем веб-сайтам, возраст, объем, показатели СЕО которых находятся не на высоте, но трафик пользователей соизмерим с показателями основных конкурентов. Для этого нужно определить конкуренцию в вашей тематической нише и помощью программ оценок конкурентности при поисковых запросах. Определите внешние ссылки на ресурс, посетителей и ключевые слова и внутреннюю оптимизацию сайтов-конкурентов. Конечно, это кропотливая работа, но в дальнейшем она способна принести дополнительную прибыль для вашего бизнеса.

Как добиться успеха в продвижении?

Кроме инструментов SEO-оптимизации по непрерывному улучшению вашего сайта для пользователей и поисковых систем, для развития и успеха в продвижении необходимо:

1. Иметь интерес к интернет-бизнесу. Чтобы довести ресурс до первых строк в выдаче, вам должен быть интересен процесс его раскрутки в целом.
2. Заниматься только знакомой тематикой, тогда вам будет проще ориентироваться в тематическом продвижении. Помните, что грамотные, хорошо читаемые уникальные тексты давно различаются поисковыми системами и привлекают на страницы сайта новых потенциальных покупателей.
3. Не наступать на собственные или похожие грабли. Многократно проводите анализ чужих и своих неудач и, конечно же, успехов. Чужие успешные действия продвижения в вашей теме после преобразования под собственный ресурс обязательно принесут дивиденды.
4. Проводить простые, незамысловатые инновации. Только так вы можете выделиться и завоевать расположение многих пользователей. Достаточным будет какое-то необычно проведенное мероприятие или харизматичный угол обзора на вполне привычные вещи.
5. Кроме крупных популярных тем используйте мало востребованные. Именно последние часто работают по вирусному типу. Пользователи любят перепрыгивать с одного ресурса на другой сайт в поисках нового, интересного или более полной информации. Необычный ракурс и новинки часто благодаря вирусному контенту выводят сайт на более высокие позиции и увеличивают доход.

Виды и сравнение интернет-рекламы

После проведения seo-оптимизации стоит задуматься о повышении продаж, привлечении клиентов и формировании положительного имиджа вашего ресурса с помощью интернет-рекламы.

SEO (поисковая оптимизация сайта)	Конечная цель СЕО – приобретение заинтересованных посетителей на ресурс. Выгод у такой рекламы несколько: Охват огромного числа посетителей через поиск информации, товаров и услуг через поисковики; По сравнению с другими видами интернет-рекламы цена привлечения аудитории на сайт относительно недорогая; За счет естественной выдачи поисковых систем более высокий уровень доверия пользователей к ресурсу; За счет правильной оптимизации заинтересованные пользователи сразу попадают на целевые страницы.
	Этот вид рекламы публикуется на сайтах или на ресурсах поисковых систем с учетом тематического направления, согласно интересам и предпочтений пользователя, поэтому ее преимуществами являются: Очень быстрая возможность получить заинтересованную аудиторию; За счет настроек параметров, реклама показывается только целевым посетителям; Оплата только за клик пользователем по объявлению; Доступное отслеживание эффекта от контекстной рекламы. К минусам относятся – привлечение целевых посетителей стоит значительных трат, настройка эффективной контекстной рекламы требует опыт и навыки, при плагинах, блокирующих рекламу у пользователя, ваше объявление станет для него недоступным.
	Такая реклама в соцсетях имеет вид объявлений с изображениями и предлагается в двух видах – с оплатой за показ и оплатой за клик. Она хорошо работает для увеличения продаж как новых, так и известных товаров и услуг. Таргетированную рекламу возможно использовать в целях информирования и раскрутки брендов. Также достоинством является направленное целевое воздействие на группу людей через гибкие настройки.Недостатки таргетированной рекламы точно такие, как и у контекстной. При неумении настраивать под целевую аудиторию можно впустую истратить весь бюджет.
	Это рекламное, обычно коммерческое обращение к определенной аудитории через электронную почту. Основными целями email маркетинга являются повышение доверия к компании, информирование о товарах или услугах, привлечение новых покупателей, клиентов. Через еmail рассылку закрепляются деловые отношения с подписчиками или клиентами.Учитывая плюсы и минусы разнообразных видов интернет-рекламы, всегда можно найти оптимальный, который позволит вам в достижении целей. Пробуйте и экспериментируйте, оценивайте результат.
Вирусная реклама	Минимальные вложения на вирусную рекламу могут дать потрясающие результаты. Распространяя бесплатную и интересную информацию со скрытой рекламой, вы получаете огромное число посетителей, которые вполне могут оказаться вашими клиентами.Минусов у вирусной рекламы два – создание действительно креативного продукта, и после потери актуальности происходит немедленный спад аудитории.
Медийная реклама	Баннерная или медийная реклама является одной из самых распространенных и работающих реклам в интернете. Ее плюсами являются: Обширный охват возможных покупателей; Рост объемов продаж популярных продуктов и продвижение новинок или инновационных услуг и товаров; Баннерная реклама хорошо работает в раскрутке брендов, в проведении всевозможных акций. Недостатком является высокая стоимость привлечения каждого клиента, так как оплата производится не за результат, а за число показов.

Поделиться:

“Здравствуйте, Оксана! Несмотря на сложную ситуацию с алгоритмами ранжирования (многие сайты, которые неправильно продвигались, забанили), удается удерживать позиции в Топ10 Яндекс по 75% запросов и в Гугле по 77%”.

Это цитата из письма, которое специалист по SEO высылал одному из моих клиентов.
На мой взгляд, эта цитата и этот частный пример очень хорошо демонстрируют ситуацию в целом, сложившуюся сейчас в России:

• эта ситуация неустойчивая, рынок лихорадит
• SEO-специалист не может контролировать ситуацию
• пользователь, который за это платит, ничего не понимает в вопросах SEO

Почему возникла такая ситуация? За последнее время многое поменялось в вопросах продвижения в интернете и в работе поисковиков. Многие пользователи, которые используют SEO, констатируют, что прежние методы продвижения уже не столь эффективны. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

Действительно, если раньше были SEO-специалисты, к которым можно было обратиться и получить с большой долей вероятности результат (даже не занимаясь контентом, а прибегая к “черным” методам продвижения - вокруг этого выстроился целый рынок), то сейчас многие из этих методов просто не работают.

И ко мне как к бизнес-консультанту часто обращаются с вопросами, что сейчас делать, чтобы вывести свои сайты (или другие ресурсы) в топовые позиции поисковиков.

Каким мне видится решение данной проблемы? Прежде всего - всем, кто использует SEO-продвижение для своих интернет-ресурсов, самостоятельно разобраться в вопросе, что же такое SEO и каковы механизмы его работы и воспользоваться информацией, приведенной в данной статье.

Я и сам, когда начинал разбираться в вопросах SEO-продвижения, столкнулся с недостатком информации, и она в основном была рекламного характера.

Поэтому в данной статье мне хочется структурировать собранный материал и внести ясность в понимание вопросов, что же такое SEO, каковы исторические предпосылки сложившейся ситуации, каково текущее положение дел и конечно, какие же существуют действенные методы продвижения.

Данная статья будет интересна, я надеюсь, как пользователям Habrahabr, так и остальным пользователям, интересующимся вопросами продвижения сайта в сети.

В этой статье под поисковыми системами я буду подразумевать основные системы, в которых работает большинство пользователей - Яндекс и Google .

Итак, начнем.

По запросу “что такое SEO” в поисковиках выйдет очень много информации (в основном рекламного характера). Некоторые ресурсы, отвечая на этот вопрос, цитируют друг друга, некоторые дают свои определения SEO, но ясности в вопрос это не добавляет.

Что особенно интересно: некоторые ресурсы даже пишут не “SEO” по-английски, а “СЕО” по-русски, внося некоторую путаницу в понимание вопроса. Эта аббревиатура никак не расшифровывается, так как является написанием русскими буквами английского буквосочетания, соответственно никакого смысла она не несет.

Википедия дает следующее определение SEO:

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) - комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Я согласен с данным определением. Но для неподготовленного пользователя информация из Википедии может показаться немного сложной и запутанной. Приведу определение, которое я даю, когда объясняю этот вопрос своим клиентам:

SEO - это любые действия, направленные на вывод вашего сайта или любого другого вашего ресурса в топовые позиции поисковиков для привлечение посетителей.
Здесь я расширяю понятие SEO. Это не только прямое продвижение вашего сайта, но и непрямое привлечение посетителей на ваш сайт посредством размещения своих материалов на других интернет-ресурсах.

Итак, я выделяю два вида SEO:

• Прямое SEO - это непосредственно продвижение собственного сайта, когда поисковик выдает в результатах по запросу посетителя ссылку на этот сайт.
• Непрямое SEO - это продвижение своей компании посредством размещения своих материалов на других интернет-ресурсах с целью последующего привлечения посетителей на свой сайт. Результат поисковой выдачи в этом случае ведет не на собственный сайт, а на чужой, откуда уже посетители, если их заинтересовала информация, могут выйти на вас.

Если то, как работает прямое SEO, достаточно понятно - об этом пишут руководства сами поисковые системы, услуги именно по прямому SEO предлагают различные специалисты и компании, то относительно непрямого SEO нужны дополнительные пояснения.

Как же работает непрямое SEO:

1. Вы размещаете информационную статью (именно информационную, а не рекламного характера), связанную с продуктом вашей деятельности, на каком-либо релевантном интернет-ресурсе (форуме, сообществе, интернет-издании).
2. Ваша статья может выйти в топовые позиции поисковой выдачи по определенным запросам.
3. Пользователь заходит на этот ресурс, читает вашу статью.
4. Если посетителя заинтересовала ваша информация и вы, он может стать посетителем вашего сайта (перейти по ссылке из статьи на ваш сайт, если интерне-ресурс позволяет размещать ссылки, либо по названию компании, либо по имени и фамилии).

Живым примером может послужить моя статья , которую я разместил на Habrahabr. Она занимает второе место после Википедии в поисковой выдаче Google по запросу “Что такое CRM” или просто “CRM”. Многие из моих клиентов находили меня именно благодаря этой и другим статьям, размещенным на Habrahabr, переходили на мой сайт и связывались со мной лично. Это непрямое SEO, но все-таки это SEO. Я получаю посетителей поисковиков, хотя и не напрямую через свой сайт.

Без истории никуда

Для того, чтобы лучше понять, что такое SEO и как сложилась нынешняя ситуация, нам необходимо погрузиться в историю вопроса. Когда только появились поисковики (из российских это были Rambler, Mail, Яндекс), влияние сайтов на выдачу было велико, так как самих сайтов было не так много как сейчас, и сами поисковики были еще не столь развиты.

Что это было за время? Это было время экспериментов. Интернет (в современном его понимании) тогда только зарождался. Соответственно многие практики еще не были наработаны. Поисковые системы тогда были одним из источников информации. Они не были так сильно развиты и еще не диктовали рынку свои условия.

Я еще застал такое время, когда сайты называли на слух, или передавали прямые ссылки, и их названия вводили сразу в адресную строку. Сегодня же, даже если название сайта известно, его, как правило, все равно вводят в поисковик. Некоторые сегодня даже не знают, что такое адресная строка, да и почти во всех браузерах она уже не просто адресная, а поисковая.

Как раньше происходило ранжирование выдачи? Поисковиками учитывались следующие данные:

• структура страницы (так называемые мета-теги, заголовки, ключевые слова);
• количество ссылок, ведущих на сайт.

Чем больше ссылок вело на сайт и чем правильней с технической точки зрения была оформлена страница - тем с большей вероятностью сайт оказывался в топовых позициях поисковой выдачи.

Почему раньше это имело определяющее значение? Потому что у поисковых систем еще не было таких мощностей, как сейчас, и не были изобретены столь изощренные алгоритмы ранжирования. Для примера, Яндекс поиск по состоянию на 98-й год работал всего на трех компьютерах .
Поисковые системы в какой-то мере вынуждены были “доверять” создателям сайтов.

И вот именно тогда началась спекуляция и манипулирование поисковой выдачей. Появились различные “серые” и “черные” методы продвижения (биржи ссылок и различные инструменты для мета-тегов и т.д.) Можно было купить тысячи ссылок на тысячах сайтов и оказаться в топах выдачи.

Затем поисковые системы начали активно развиваться. И сейчас алгоритмы ранжирования этих поисковых систем усовершенствованы настолько, что можно сказать, что количество ссылок и структуры страниц важны для них не так, как раньше.

Google и Яндекс в своих рекомендациях говорят, что не нужно озадачиваться внутренней структурой сайта и тем, как выглядит страница для поисковиков, нужно прежде всего думать о том, как ее будут читать посетители. Поисковые системы начали смотреть на сайты с точки зрения посетителя и все больше приближаться к человеческому пониманию контента.

Хочу уточнить несколько моментов. То, что структура страницы сейчас не так важна для поисковиков, не означает, что не нужно заполнять заголовки, описания и т.д. Это обязательно делать, но уже не с точки зрения поисковика, а с точки зрения посетителя. Поисковики выводят в качестве результатов поиска именно названия сайтов и метаописания, поэтому они должны присутствовать на каждой странице.

Также хочется обратить внимание на один нюанс. Да, мета-теги сейчас не так важны для поисковых систем, но не нужно путать мета-теги с описанием другой информации. На странице помимо текста, есть еще различные элементы: фото, видео и др. Это более сложные форматы для индексации. Поисковики не могут вычислить пока, что содержится в видео или фото. Они могут вычислить это, только если мы создадим текстовое описание к этому виду контента. Поэтому такие описания добавлять на сайт обязательно (при помощи alt-текста). Это лучше помогает поисковикам понимать, какие изображения и видео есть на вашем сайте, что в свою очередь повышает вероятность их возникновения в результатах поиска по картинкам и видео.

Так же, как и структура страницы и количество ссылок, для поисковиков неважно, на каком движке создан сайт. Некоторые источники утверждают, что платформа, на которой создан сайт (будь это платформа CMS или конструктор) - “SEO friendly”. Конечно, это маркетинговые ходы самих CMS и конструкторов, которые говорят, что сайт, созданный на их основе, будет лучше ранжироваться поисковиками, чем сайты, написанные на других системах. Это не так. Движок сайта практически никак не влияет на продвижение сайта. Почему? Потому что поисковую систему не интересует, на чем написан сайт, она может даже не знать этого.

Что действительно наиболее важно в платформе сайта с точки зрения поисковой системы:

• Скорость работы сайта и открытия страниц. Платформа должна обеспечивать высокую скорость работы. Чем быстрее открывается сайт, тем лучше в первую очередь для пользователя. И если вы добились от какой-либо громоздкой CMS скорости быстрее, чем у какого-нибудь распиаренного фреймворка - то никакого принципиального значения платформа не имеет.
• Мобильная версия сайта. Нельзя забывать о том, что сейчас набирают обороты мобильные версии. Ваш движок сайта должен либо поддерживать мобильную версию, либо использовать адаптивный дизайн.

Возвращаясь к истории вопроса, резюмирую: принципы ранжирования, которые действовали раньше, уже не столь эффективны. SEO сейчас надо рассматривать как часть маркетинговой стратегии. Сейчас, как это ни парадоксально, цифровая жизнь все ближе подходит к реальности. Если раньше сайтам надо было сообщать о своем контенте (с помощью мета-тегов и т.д.), то сейчас поисковики научились это делать сами. Они взяли много работы на себя. Вот почему мета-теги уже не так важны поисковикам. И если раньше информацию о себе размещали в журнале, книге, каталоге - сейчас применительно к интернет-ресурсам происходит то же самое - необходимо, чтобы контент сайта был визуально приятным и информативным, как в реальном журнале. Это часть маркетинговой стратегии.

SEO = поисковые системы

Необходимо понимать, что SEO и поисковые системы неразрывно связаны. SEO без поисковых систем просто не существует. Вы все делаете только для того, чтобы поисковики заметили ваш материал, поняли его, проранжировали и выдали в первых местах своей выдачи по запросам посетителей.

Как работает поиск?

Давайте разберем, как сейчас организован процесс поиска.
У поисковых систем есть так называемые пауки, которые проходят по ссылкам на сайте вглубь по каждой странице.
Эти пауки индексируют сайт, то есть сохраняют все, что “прочитали”, в индекс к себе в базу данных. И когда посетитель в поисковой строке вводит запрос, поисковик ищет информацию у себя в базе данных, а не на сайтах.
Это необходимо знать: поисковик ищет информацию у себя в базе данных.

Отсюда следует несколько выводов:

1. Если поисковый паук еще не прошел по вашему сайту, значит, он не сохранил информацию о вашем сайте у себя в базе данных - соответственно, он не выдаст такой сайт в результате запроса посетителя.
2. И наоборот, если поисковик проиндексировал ваш сайт, значит, в поисковой выдаче он его отобразит. На каком месте - это уже другой вопрос.
3. Если, к примеру, ваша статья, которую вы только что разместили, еще не проиндексировалась поисковым пауком, а кто-то ее скопировал, и его сайт индексируется быстрее, чем ваш - то данная статья для поисковиков будет принадлежать тому сайту, который скопировал контент, а не вам. В результате конкурент будет выше в поисковой выдаче, а оригинал вообще может не попасть в нее, так как дубликаты просто игнорируются поисковиком. Что нужно делать, чтобы от этого защититься - это отдельный вопрос, и в рамках этой статьи мы его рассматривать не будем.

Как поисковик решает, что выдать посетителю?

Есть очень много информации о том, каков алгоритм ранжирования, есть много специалистов, которые пишут книги о том, как поисковик выдает информацию по запросу - но… это всего лишь догадки. Почему?

То, как поисковик выдает информацию посетителю по его запросу - это коммерческая тайна каждого поисковика. Никто точно не знает, по какому принципу происходит выдача результатов.

Google когда-то пошутил, что для ранжирования страниц нанимает голубей, которые случайно выбирают страницы.

Конечно, встает вопрос, почему же поисковики не говорят, как создать такую страницу, чтобы ее поисковая система очень хорошо понимала. Это сделано для того, чтобы не было возможности манипулировать выдачей. Если пользователи, специалисты, веб-разработчики будут знать, как ранжируется сайт, как работает поисковик, то они смогут подстраиваться и манипулировать выдачей, что не в интересах поисковика.

Что можно сделать?

1. Во-первых, необходимо следовать рекомендациям по продвижению того поисковика, в котором вы раскручиваетесь. Рекомендации в разных поисковиках - разные, но в целом они схожи.
2. Во-вторых, просто необходимо создавать интересный контент и создавать его много. Как я уже писал выше, можно создавать статьи, которые должны отвечать некоторым принципам (о которых мы поговорим ниже в разделе “Легальное SEO”)

Что невозможно сделать?

Невозможно купить место у поисковика.
Я не раз слышал о наличии мифических знакомых в администрации какого-либо поисковика, или о том, что компания настолько крутая и большая, что может купить место в поисковой выдаче - нет, это просто исключено.

Методы продвижения сайта

Традиционно выделяют белую, серую и черную оптимизацию, но я бы все-таки выделил с точки зрения правил поисковой системы следующие методы продвижения:

• легальное SEO - методы продвижения, направленные на соответствие ресурса требованиям поисковой системы и на то, чтобы посетитель получил релевантную информацию
• нелегальное SEO - методы, не соответствующие требованиям поисковой системы и направленные на манипулирование поисковой выдачей.

Нелегальное SEO

К нелегальному SEO с точки зрения поисковой системы относится, например, использование дорвеев и клоакинг. Дорвеи представляют собой веб-страницы, которые оптимизированы под определенные поисковые запросы и перенаправляют пользователей на другие сайты. Это неудобно, так как несколько первых результатов поиска могут вести на одинаковые страницы или ресурсы, не представляющие интереса.Клоакинг - пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу - другая, оптимизированная под какие-либо запросы.

На самом деле сейчас нелегальное SEO уходит в небытие, потому что любой, кто пытается обмануть поисковую систему, легко вычисляется. К тому же не дремлют конкуренты, которые также продвигаются по SEO. Если ваши конкуренты обнаружат, что вы продвигаетесь “вчерную”, они могут написать жалобу в службу поддержки, и поисковая система просто понизит вас в выдаче или забанит вообще.

К нелегальным методам продвижения, с которыми сейчас активно борются поисковики - относятся SEO-биржи и ссылки нерелевантных страниц. За рубежом таких бирж практически нет, в России осталось несколько. Они продают ссылки на своих сайтах для привлечения так называемой ссылочной массы. Но то, что надо рекламодателю, не всегда нужно посетителю сайта. Другими словами, если я вбиваю поисковый запрос “SEO”, я хочу видеть информацию про SEO, а не услуги различных компаний и специалистов.

Поисковые системы сейчас достаточно успешно с этим борются , потому что уровень доверия к поисковику со стороны посетителей падает из-за нерелевантной выдачи.

Почему еще не рекомендуется использовать нелегальные методы продвижения? В случае разоблачения в использовании “черных” методов и легальные методы продвижения могут пройти впустую, сайт будет понижен в поисковой выдаче, или вовсе его забанят.

Легальное SEO

Какие все-таки бывают легальные методы продвижения? Приведу действенные методы из практики моей и моих клиентов, отвечающие рекомендациям Яндекса и Google.

1. Создавайте уникальный контент. Необходимо создавать такой контент, который будет полезен и интересен посетителям. Статьи должны нести информационную ценность для посетителя и обладать определенным объемом. Это должны быть не маленькие, а развернутые подробные статьи минимум на 7-8 тысяч символов, которые раскрывают как можно глубже суть вопроса.
2. Старайтесь постоянно добавлять новый контент. Это не значит, что нужно каждый день постить записи в блоге, нет, пусть это будет раз в неделю (или с другой периодичностью), но пусть это будут хорошие, качественные материалы.
3. Размещайтесь на релевантных площадках с модерацией. Статьи должны располагаться на релевантных ресурсах, которые вызывают доверие у поисковиков. Если я размещаю статью на техническую тему на форуме о косметике, какая бы хорошая она ни была, она никогда не проиндексируется также хорошо, как если бы я ее разместил на Habrahabr. Это нужно понимать.

В поисковых системах очень важен такой параметр, как доверие к сайту. Соответственно, если на этом сайте есть модерация (как, например, на Habrahabr), доверия к этому сайту будет гораздо больше. Соответственно, материал, который будет на нем размещаться, будет хорошо ранжироваться поисковиками.

Какие методы продвижения являются сомнительными

По моему опыту и опыту моих клиентов, некоторые методы продвижения, которые преподносятся как панацея, обладают сомнительной пользой.

Часто бизнесмены прибегают к услугам по размещению информации о компании с ссылкой на сайт в сотне интернет-каталогов. Это не работает, потому что к этим сайтам очень низкое доверие поисковиков, это нерелевантная информация, и для поисковика просто размещение ссылки в сотнях каталогов ничего не значит.

Но есть одно исключение - это когда вы размещаете на своем сайте информацию о компании-клиенте, с которым вы работали. Это очень важный момент. На ваш сайт будут идти люди, которые ищут вашего клиента. Допустим, если я работаю с компанией ООО “Вектор” и написал небольшой обзор в описании клиента на сайте, мой сайт будет выходить в результатах поиска при запросе ООО “Вектор”. Это способствует увеличению трафика, пусть и косвенного. Такая ссылка будет достаточно конкурентоспособной.

Реклама против SEO

Многих интересует вопрос: реклама против SEO (Яндекс Директ, Google Adwords против SEO). Что же выбрать: контекстную рекламу или SEO-продвижение. Я не буду рекомендовать какой-либо из этих видов, так как оба они эффективны при грамотной работе. Я лишь приведу, какие есть преимущества и недостатки у того и другого метода продвижения.

Реклама. Преимущества и недостатки

Преимущества:

• Быстрота размещения - вы размещаете вашу рекламу, она проходит модерацию, и в случае одобрения и наличия оплаты, она тут же уходит в топы поисковиков.
• Управляемость -вы можете управлять ценой и решать когда и где размещать рекламу.
• Таргетирование - поисковики дают возможность использовать такие настройки, как минус слова, регион и т.д.
• Предсказуемость - вы можете точно сказать, что ваше объявление появится, если поисковая система одобрила вашу рекламу. Вы можете быть уверены, что поисковик покажет конкретное количество объявлений. И если вы тратите больше денег, то вы получаете больше заявок.
• Свободный контент - ваша реклама появится вне зависимости от контента на вашем сайте, соответственно сайт вам менять не придется для продвижения его путем контекстной рекламы.

Недостатки:

• Контекстная реклама не оставляет следа - после того, как вы перестали платить, никакого следа от вашего сайта в поисковой выдаче не остается. Некоторые считают, что платная реклама поможет раскрутить сайт для последующего SEO-продвижения, но это заблуждение.
• Это относительно дорого. Некоторые мне возразят, что есть низкочастотные запросы. Этому посвящаются целые курсы и вебинары. Но сейчас все меньше и меньше возможностей продвигаться путем низкочастотников, потому что если вы работаете на конкурентном рынке, то такими же мыслями, как вы, обладают и ваши конкуренты.
• Такая реклама хорошо “режется” различными рекламорезками, банерорезками и т.д. Я, например, практически не вижу рекламы, потому что ее просто скрывает мой AdBlock.

SEO. Преимущества и недостатки

Преимущества:

• Не “режется” AdBlock. Никакие противорекламные блоки не режут выдачу сайтов, продвинутых с помощью SEO. Поисковики всегда выдадут такие материалы, и возможности их скрыть нет.
• Высокая конверсия из-за доверия. Если вы разместили статью, и она вышла в топе поисковика, то посетитель, кликнув по ней, прочитав ее и перейдя на ваш сайт, будет более предрасположен, чем если он кликнет по рекламе. У посетителя в этом случае будет более высокий уровень доверия к вам. Одно дело, когда я кликаю по рекламе и понимаю, что там могут написать все, что угодно, и другое дело, когда я прочитал статью, получил ценную информацию, и уровень доверия к такому сайту и такой информации соответственно выше.
• Долговременные позиции. Никто не может, конечно, гарантировать, как долго ваш материал продержится в топе, но он не исчезнет бесследно из поисковой выдачи, даже если его позиции понизятся.

Недостатки:

• Плохая предсказуемость. Никто вам точно не может гарантировать, что статья выйдет в топы поисковой выдачи. Конечно, можно этого определенно добиться, если соблюдать некоторые правила, но их настолько много, что очень легко что-то потерять. К тому же, материал должен быть очень тщательно подготовлен и размещен на качественных ресурсах.
• Высокая цена. У SEO очень высокая цена по сравнению с рекламой в Директе, например. Хорошее SEO стоит больших денег. Чтобы подготовить хорошую статью, хороший контент, необходимо гораздо больше времени, чем просто разместить ссылку в том же самом Директе.
• Обычно требуется переделка сайта. Ваш сайт должен отвечать определенным требованиям. Если сайт неудобный, то и поисковики его не будут ранжировать высоко.
• И конечно же, такие материалы не сразу появляются в поисковой выдаче. Для этого должно пройти время, тут необходимо терпение.

Заключение

Какие можно сделать выводы из всего выше сказанного? Время, когда можно было манипулировать выдачей поисковиков, ушло. Сейчас поисковики стали менять свои алгоритмы, они становятся все более и более умными. Соответственно, обмануть их все труднее и труднее, и подстроиться под них тоже все сложнее. Поэтому лучше пойти по пути наименьшего сопротивления, легально продвигать свои ресурсы и следовать рекомендациям поисковиков.

Если раньше сайты должны были быть технически правильными для выдачи в поисковых результатах и можно было не учитывать потребителя и его интересы, то сейчас поисковые системы призывают создателей и владельцев сайтов думать, как посетитель сайта. Это может прозвучать банально, но именно с этого стоит начинать. Необходимо создавать контент именно для пользователей, а не для поисковых машин.
UPD После выпуска статьи меня несколько раз спросили, почему я не написал про техническую сторону SEO. О семантическом ядре, внутренней оптимизации страницы, снипетах и многом другом вы можете прочесть пройдя по ссылкам

Даже, если вы ничего не смыслите в Интернет бизнесе, вы точно слышали такое понятие, как СЕО продвижение сайтов. Вот только, что это значит на практике, какой смысл продвигать свой сайт, как попасть на первые строки поисковых роботов и что значит поисковая оптимизация, вы, вероятно, не знаете. Давайте попробуем ответить на все эти вопросы и выясним, что означает SEO продвижение сайтов в современном интернет рынке.

Что такое SEO?

В первую очередь нужно понимать, что означает СЕО продвижение. Аббревиатура SEO расшифровывается, как Search Engine Optimization, т.е. это оптимизация сайта, страниц и категорий для правильного отображения в поисковых службах Google, Яндекс, Рамблер, Yahoo и прочие.

Каким образом выполняется оптимизация? Часто это не просто наращивание ссылочной массы, или спам по каталогам и доскам объявления. Более того, стоит отметить, что поисковые роботы не особо дружелюбны к таким методам продвижения. Если речь идет об оптимизации сайта, то мы понимаем, что сайт подготавливают, составляя семантическое ядро или простыми словами, каждая страница имеет свои ключевые слова, которые заранее сформированы тем, кто выполняет СЕО продвижение. Таким образом, правильно составленное сематическое ядро поможет вам оказаться на первых строках в поиске.

Для чего нужно SEO продвижение?

Совсем недавно сеть Интернет не был настолько распространён, как сегодня. Буквально за 10 лет изменилось практически все. Если раньше люди приходили в интернет клубы, чтобы найти нужную информацию, то сегодня мы можем не просто найти что-то, мы можем общаться друг с другом или даже покупать товары.

Если раньше Интернет был роскошью, то теперь это необходимость. Сейчас сложно найти того человека, который не имеет доступ в Интернет, неважно с телефона или компьютера. Ввиду этого, Интернет предоставляет возможность продвигать свой бизнес, продавать товары или услуги, размещать актуальную рекламу и многое другое.

На сегодняшний день можно отметить настоящий бум интернет магазинов, владельцы которых зарабатывают миллионы, но правда не все, а лишь те, кто использует SEO продвижение. Бизнес заинтересован урвать кусок рынка, поэтому вливаются огромные деньги, чтобы простые запросы вроде «купить айфон» или «продать енота» были на первых позициях нужного сайта вытесняя более слабые.

Здесь важно не проморгать свой шанс занять свое место под солнцем. Тот, кто раньше задумается о сео продвижении – тот получит хороший поток клиентов, что принесет значительную прибыль. Хочется верить, что вы поняли суть и уже задумались о продвижении. Но давайте не спешить и обсудим еще несколько вопросов.

Как попасть на первые позиции в поиске?

Достаточно популярный вопрос. Топовое место в поиске - это не просто возможность получить хороший офис в своем городе. Как правило, первое место – это престиж компании, доход компании и рейтинг среди покупателей. Если вы находитесь на первых строках, скорее всего вас оценят покупатели по достоинству.

Чем выше позиция в поиске, тем выше лояльность пользователя. Это не правило, это аксиома.

Кроме того, первые места в поиске позволят увеличить трафик (количество людей, которые переходят к вам на сайт по целевому запросу). Это в свою очередь позволит существенно увеличить оборот компании.

СЕО продвижение — это вывод вашего сайта на первые позиции в Google, Яндекс и другие.

95% людей не переходят дальше первой странице выдачи, поэтому имеет смысл продвигать сайт на первые 10 позиций в поисковой выдаче. Ели ваш сайт пропишется на 20-ой позиции, вы скорее всего получите около 4% посетителей и соответственно столько же покупателей.

Нужно дли заранее составлять список запросов?

Да! Чтобы получить действительно хороший результат, нужно приложить максимум усилий. Вы должны заранее обдумать стратегию продвижения, а также выписать поисковые ключи для своего сайта. Например, если вы занимаетесь продажей окон ПВХ, вам нужно собрать около 1 500 ключевых запросов и по ним продвигать сайт.

Неумелое использование СЕО повлечет за собой БАН в поисковой службе

Нужно ли пояснять что будет означать для сайта бан? Чаще всего это полное исключение сайта из результатов поиска, что гарантирует скорую смерть проекта. ВАЖНО, ЧТОБЫ СЕО ПРОДВИЖЕНИЕМ занимался именно СПЕЦИАЛИСТ, а не ученик. Только так можно получить достойный результат.

Что, если о вас знают и так, нужно ли сео продвижение для вашего сайта?

Важно понимать, что то, что работало раньше – сегодня не актуально. Даже, если клиент знает о вас, скорее всего он попробует найти вас в сети интернет по интересующему его запросу. И тут он наткнется на сайты конкурентов, которые давно были оптимизированы и успешно продвигаются сео специалистами. В итоге вы потеряете клиента навсегда.

СЕО Оптимизация сайта – это важнейший инструмент интернет маркетинга!

Повышение позиций вашего сайта в поисковых системах – это результат профессиональной оптимизации и продвижения сайта.

СЕО продвижение сайта состоит из следующих этапов:

1. Полная проверка сайта на предмет наличия ошибок
2. Проверка домена на санкции от поисковых систем
3. Составление семантического ядра (подбор ключевиков, которые равномерно распределяются по всему сайту)
4. Работа с тегами
5. Создание и правка карты сайта
6. Редактируем файл robot.txt (это документ, который показывает поисковому роботу, что следует индексировать, а что нет)
7. Создание контента, копирайт
8. Проверка готового контента на уникальность
9. Добавление страниц и категорий с описанием под поисковые запросы
10. Работа с биржей статей и ссылок (осторожно, чтобы не навредить сайту).

Поведенческие факторы

На данный момент поисковые роботы анализируют поведение перешедшего пользователя на вашем сайте. Если обнаружиться, что клиент не получил то, что искал, ваш сайт будет опущен в выдаче. Если на странице вы продаете енота, то не стоит в ключевые слова вписывать также айфоны, айпады и прочее, что не относится к теме.

Если клиент выйдет с вашего сайта в течении нескольких секунд после входа – ваш сайт упадет в выдаче

Каков должен быть сайт для успешного СЕО продвижения?

Кроме отмеченного выше, вы должны продумать об удобстве использования вашего сайта или словами специалистов – юзабилити. Удобна ли навигация? Легко ли доступны разделы сайта? Адаптирован ли сайт для работы с планшетов или мобильных телефонов?

Также обратите внимание на скорость загрузки сайтов. Кажется, здесь комментарии излишни. Если сайт при соединении в 50 мегабит в сек. Грузится секунд 5 – это крест для вашего сайта.

Отдельно отметить стоит сам контент. Проследите, чтобы кроме товаров или услуг на сайте был контент, статьи, которые помогут сделать выбор клиенту. Практически все крупные магазины в сети интернет ведут свои блоги.

И Сниппет… Не забудьте проверить, какая информация отражается под заголовком в выдаче. Оно должно быть привлекательное, чтобы клиент захотел к вам зайти. В идеале, в сниппете нужно прописать ключевое слово.

К слову, SEO продвижение может меняться с течением лет. Например, в 2013 году все еще было актуально seo продвижение с указанием в description ключевых фраз. Спустя время поисковые системы изменили принципы ранжирования. Сейчас, главный тренд на 2017 — 2018 года стал поведенческий фактор. Так, если человек находится на сайте мало, менее 2-ух минут или вовсе уходит быстро со страницы — это негативно скажется на сайте.

Поведенческий фактор в SEO продвижении

Как уже было сказано выше, в 2017-2018 годах главный акцент стоит делать на поведении людей. Например, перейдя на ваш сайт, человек должен не просто открыть страницу, но и прочесть ее, возможно оставив комментарий, как вы к этой статье.

Что можно делать, чтобы улучшить «поведенческий фактор» в SEO продвижении?

• Социальные кнопки и призывы к активности. Попробуйте на страницах своего сайта написать призыв ставить лайк и репост. Это покажет, что ваш материал полезен и люди его охотно используют. логично, если сайт интересен — его нужно показывать выше остальных.